инструкция + советы по работе — Маркетинг на vc.ru
484 просмотров
Работа с ключевыми словами – основной навык специалиста по контекстной рекламе. Не важно Директ вы настраиваете или Google Ads, уметь работать с ключами вы обязаны в любом случае.
Сбор ключевых слов так же часто называют: сбором семантики, семантического ядра, СЯ
В этой статье я не просто расскажу как собирать ключевые фразы для Директа, но и на реальном примере покажу сбор небольшой рекламной кампании без применения сервисов и программ.
Я заранее скажу, чтобы объяснить логику и методы сбора ключей, нужно еще определиться с некоторыми важными для Директа терминами. Если вы знаете что такое минус-фразы, частота, парсинг в ширину/глубину, то лучше перейти непосредственно к сбору семантики.
Что такое ключевые фразы
В Директе есть два понятия, которые часто путают – это ключевые фразы и поисковые запросы.
Ключевые слова – это фразы, наличие которых в поисковом запросе пользователя вызывает показ рекламы
Логичный вопрос, в чем тогда разница между ключами и поисковыми запросами?
Поисковый запрос – фраза, которую пользователь вводит в поисковую строку
Понимаете, в чем тут разница?
Ключевые фразы (ключи, ключевыми, ключевые фразы – называйте как угодно) – это то, что мы добавляем в рекламный кабинет. А вот поисковый запрос – это то, что пользователь пишет в поиске Яндекса.
Если в поисковом запросе пользователя не будет нашего ключа, то и показа рекламы не будет. И наоборот.
Если в поисковом запросе пользователя не будет нашего ключа, то и показа рекламы не будет. И наоборот.
С точки зрения русского языка называть целые фразы “ключевыми словами” неверно. Логичнее и правильнее называть их “ключевыми фразами”.Но уже давно в рядах специалистов этот термин устоялся, по этому тут и далее я буду называть их ключевыми словами или просто ключами.
Так что это не потому что я тупой, а потому что я ленивый 🙂
Программы и сервисы сбора ключей
Итак, что такое ключевые слова и чем они отличаются от поисковых запросов мы разобрались, теперь давайте разбираться как эти самые ключи собирать. Не из головы же мы их будем придумывать?
Яндекс Вордстат
Первый и самый основной инструмент специалиста по Директу это, конечно, Wordstat Яндекса.
Сервис бесплатный и достаточно простой. По сути представляет собой открытую статистику ключевых слов, с частотой использования и прогнозом сезонности.
Все остальные сервисы и программы лишь “обращаются” за данными к вордстату и удобно их структурируют, но первоисточник все равно будет именно вордстат.
Прогноз бюджета
Второй официальный сервис Яндекса, который помимо сбора ключевых слов позволят еще прикинуть стоимость клика, CTR и прочие полезные показатели.
Вводя основные ключевые слова в соответствующее поле Директ сам подберет похожие ключи, которые можно добавить.
Я не привык работать при сборе семантики с прогнозом бюджета, но в целом знаю что некоторые специалисты его используют для этих целей. Мне привычнее пользоваться вордстатом.
Сторонние сервисы и программы
Чтобы не перегружать статью ненужными подробностями, скажу лишь что существует достаточно много различных решений, позволяющих автоматизировать и ускорить сбор ключевых слов для Директа. Их не так сложно найти в интернете.
Есть как платные, так и полностью бесплатные решения.
Но, если вы только начинаете свой путь (а если вы на этой статье, скорее всего так и есть), то я настоятельно рекомендую собирать все в вордстате “ручками”.Это позволяет глубже понять структуру ключевых слов, набить руку и правильно отделять “мух от котлет”.
Минус-фразы
Еще одна особенность ключевых слов в Директе – минус-фраз. По аналогии с ключевыми фразами, я буду называть все “минус-словами”.
Хотя, конечно, они могут быть и целой фразой.
Минус слово – фраза, наличие которой в поисковом запросе пользователя блокирует показ рекламы.
Подробнее о минус-фразах в этой статье.
Этапы сбора семантики для Директа
Сбор ключевых фраз в Директе можно разделить на два отдельных этапа:
- Сбор ключей “в ширину”
- Сбор ключей “в глубину”
Давайте подробнее остановимся на каждом этапе, и начнем с первого.
Сбор “в ширину”
Шириной называют сбор различных вариантов базовых ключевых слов, еще их часто называют “масками“
Маска – базовое обозначения ключевой фразы, в которое входят все остальные ключи. Как правило, состоит из одного-двух (иногда и трех) слов.
Например, при парсинге в ширину для ниши “ремонт балконов” нашими масками будут:
- Ремонт балконов
- Остекление балконов
- Отремонтировать балкон
- Мастер на балкон
И так далее.
Это вектор, который показывает нам где искать ключевые слова. Масками будут так же другие названия товаров или услуг.
Задача этого этапа – собрать как можно больше вариантов масок, чтобы не пропустить низкоконкурентные ключевые слова, которые могли просмотреть конкуренты.
Сбор “в глубину”
Второй этап, хотя и не менее важный, наступает когда у нас уже собраны все варианты масок.
Дело в том, что если вы впишите в вордстат ваше ключевое слово, то он покажет так же все вложенные в это ключ ключевые слова.
В ключ “ремонт балконов” входит еще огромное количество ключевых слов (левая колонка вордстата).Далеко не все них них нам нужны. Например, есть ли смысл брать ключ “ремонт балкона фото” или “ремонт балкона своими руками”? Думаю, что если вы настраиваете рекламу для коммерческой услуги, то в этих ключах никакого смысла нет.
Но там есть и нужные вам ключи, например:
- Ремонт балкона цена
- Ремонт балкона под ключ
- Ремонт пластиковых балконов
Сбор в глубину как раз и состоит в том, что каждую маску “прокопать” вот так вглубь и найти все нужные ключевые слова.
Частота ключевых слов
Частотой или частотностью ключей называют количество показов фразы за определенный период
Некоторые по ошибке называют частотой количество поисковых запросов, но на самом деле это не совсем так. Это именно рекламные показы, не обязательно они будут с поиска.
Но для простоты дела можно считать, что это количество запросов. В любом случае цифра это прогнозируемая и будет меняться в зависимости от периода, сезонности, внешний факторов и.т.д.
Базовая частота
Базовая частота ключевого слова и всех слов, вложенных в него.
Частота в кавычках
Частотность именно этой ключевой фразы, заключенной в кавычки. Без учета всех дополнительных слов.
Частота в кавычках с восклицательным знаком
Частота ключевой фразы в кавычках, с учетом зафиксированных словоформ.
Пример сбора ключевых слов для Директа
После такой долгой прелюдии, мы наконец-то можем перейти к примеру сбора ключевых слов.
Давайте для примера мы возьмем нишу “стеклопластиковая арматура”. Это достаточно простая ниша для работы, но тем не менее там много интересные особенностей, которые касаются сбора масок и вообще семантического ядра в целом.
Шаг 1: Сбор масок
До начала работы, нам необходимо открыть Excel и выписывать туда все возможные маски.
Искать маски можно следующим образом:
- Сайты конукрентов
- Сайт самого клиента
- Википедия
- Статьи, отзывы, кейсы
- Различные сервисы, вроде Букварикса
Например, мы заходим на сайт клиента и видим там страницу и описание стеклопластиковой арматуры, но на этой же странице в тексте часто фигурирует фраза “композитная арматура”.
Очевидно, это либо другое название того же товара, либо что-то связанное с товаром. Идем в Википедию и изучаем матчасть:
Тут мы видим, что помимо стеклопластиковой и композитной (а это, как выяснилось тоже самое, но ключи-то разные!) есть еще много вариантов:
- Базальтопластиковая
- Углепластиковая
- Пластиковая
- Стеклянная
- АСП
И прочие названия одного и того же товара:
Конечно, я не буду полностью сейчас собирать все семантику – в этом нет никакого практического смысла для примера.
Достаточно показать сам алгоритм.
ВАЖНО: Яндекс разделяет три части речи – существительное, прилагательное и глагол. Остальные он догруппировывает к ним.Это значит, что для Яндекса ключевое слово “пластиковая арматура” и “арматура из пластика” – разные слова. Они имеют разную частотность.
Так что помните это при сборе в ширину, иначе получится что вы соберете ключи “резиновое покрытие”, а забудете про “покрытие из резины”.
Колонки, которые я выделил в таблице могут так же расширятся на еще какие-то группы. Они нужны, чтобы потом “сложить” вместе ключевые слова для сбора в глубину. Называется это “мультипликация слов”.
Например, у вас есть ключи:
- займ под залог авто
- займ под залог автомобиля
- займ под залог машины
Но ведь еще многие называют займ кредитом. Это не совсем правильно, но в этой нише это такие же целевые слова.
Какой смысл делать несколько списков, ради замены одного слова в нем?
Проще сделать вот так:
Теперь, когда мы собрали полный список из всех нужных слов для масок, переходим в любой сервис комбинации слов и распределяем наши слова по разным столбцам.
После того, как вы сложите их между собой получится примерно вот такой список:
Буквально за минуту я собрал 36 масок, а если бы я каждую вот так прописывал потратил бы гораздо больше времени, да и скорее всего что-то бы пропустил.
Шаг 2: Сбор ключевых слов “в глубину”
Когда все маски собраны и генерированы в один общий файл, можно начать работу с глубиной.
Логика тут на самом деле гораздо проще:
- Вставляете маску в вордстат
- Выписываете все ключи, которые подходят
- Делаете так, пока не закончатся ключи или частота не станет совсем незначительной
Давайте по шагам: вписываем первую маску.
Теперь идем сверху вниз по левой колонке и выписываем все, что нас интересует.
Попутно я бы сразу советовал отмечать минус слова, которые потом нужны будут для рекламы (например, на скрине это отзывы, Леруа)
До какой частоты копать вопрос сложный, в ориентируйтесь на банальную человеческую логику. В этой маске частота 17 842, я бы прошел пока не появились ключи с частотой 5-6. Но никто не запрещает идти до самого конца, пока не кончатся вообще все ключи.
С опытом вы начнёте понимать когда есть смысл копать дальше, а когда нет. Лучше сделать лишнюю работу и сделать качественную рекламу, чем сэкономить час-два и сделать тяп-ляп.
Когда вы закончили с одной маской, переходите к следующей, потом к следующей. Ну и так до самого конца.
Как кластеризировать (группировать) между собой ключевые слова есть отдельная статья.
Еще хочу дать небольшой совет по поводу минус-слов, в вордстате они работают через знак “-“. Удобно сразу выписывать их себе в отдельный файл или прямо в вордстат, чтобы каждая следующая маска открывалась уже без обнаруженного мусора.
Какие ключевые слова брать, а какие нет?
На самом деле тут одновременно все очень просто и очень сложно. Именно в ключах и состоит весь смысл рекламы в Яндекс Директ.
Главное, что вы должны всегда помнить:
Директ это про прямой спрос
Не надо впаривать человеку макбук на 16 дюймов, если он конкретно ищет на 13 дюймов. Не нужно показывать рекламу черных рюкзаков, если человек ищет красные.
Алгоритм до ужаса прост:
- Выписываете только тот товар или услугу, который есть на сайте
- Выписываете только те ключи, которые конкретно указывают на желание купить этот товар или услугу
Как это понять? По коммерческим приставкам к словам:
- Купить
- Доставка
- Заказать
- Москва
- Цена
И так далее.
Например, ключ “купить стеклопластиковую арматуру” сильно отличается по своему составу от “стеклопластиковая арматура отзывы”.
В первом случае человек явно пытается потратить деньги, а во втором собирает информацию. Конечно, он может купить, когда увидит крутые отзывы. Но шансы сильно меньше, чем в первом варианте.
Сначала вы собираете только те ключевые слова, глядя на которых понятно – человек ищет то, что мы продаем и хочет это купить
Бывают ниши, где транзакционные приставки не так сильно выражены или вообще отсутствуют. Например те же займы под залог, там ключи просто выглядят как “займ под залог”. Хочет он взять займ или ищет инфу? Не ясно.
В этом случае нас спасает сам Яндекс.
Основной KPI любого поисковика – время проведенное пользователем на поиске.Чем оно меньше, тем лучше поисковая система дала ответ на вопрос. Человек решил его и ушел с поиска, профит.
А раз Яндекс обрабатывает миллионы запросов ежедневно, то конечно он подстраивает выдачу под то, что чаще всего ищут люди.
Так что, если вам непонятно что именно имел ввиду человек, посмотрите на органическую выдачу (та, что под рекламой) по этому запросу.
Там статьи, отзывы, видео? Тогда запрос не является коммерческим. Конкуренты, Яндекс Услуги, агрегаторы? Явно, тут что-то пытаются купить.
Есть еще один крутой лайфхак, который относится скорее к товарам.
Например, при сборе масок стеклопластиковой арматуры вы могли обратить внимание, что я не взял маску “купить арматуру”. Почему так?
Вводим такой запрос в поиск и переходим на Яндекс Картинки:
Судя по картинкам, тут только металлическая арматура. В выдаче, кстати, ровно тоже самое.
Это говорит нам о том, что в маске “купить арматуру” основные запросы именно про металл, а не про пластик.
А значит, если мы зальем рекламу по таким ключам – бюджет улетит в трубу. Конечно, какой-то процент из этой аудитории будут искать и пластиковую, но какой он? Мы можем потратить весь бюджет и вообще не найти никого целевого в этом мусоре.
Итак, сначала обрабатываете прямой спрос – потом все извращения с околоцелевыми, конкурентами и прочим.
Составляем семантическое ядро с помощью Яндекс.Вордстат
Чтобы понять, какой запрос в Яндексе является популярным среди пользователей (часто вводится ими в поисковой строке), а какой — нет, сеошники, как правило, используют специальные сервисы, предоставляющие статистические сведения по запросам. Бесплатным и простым примером такого инструмента выступает и сайт Wordstat он же Я.Вордстат. С его использованием мы и покажем, каков процесс подбора ключей для раскрутки.
При входе на данный веб-сервис нужно задать регион, со статистическими данными по которому вам нужно ознакомиться. Для этого под строкой поиска необходимо кликнуть на вкладку «все регионы», где в выпадающем списке нужно с помощью галочек указать нужные вам, к примеру, Россию в целом или какой-то её регион. Подтвердить свой выбор региона можно с помощью кнопки «выбрать», а для отмены служит кнопка «очистить».
Далее необходимо ввести в строку поиска интересующие вас фразы или словосочетания для проверки её популярности (частотности). Указав нужный набор слов, нужно подтвердить выбор нажатием кнопки «Подобрать». В нижней части экрана будет показан список связанных с вашей фразой запросов и показатели частотности. Вордстат показывает количество запросов по определенному ключу за какое-то время.
Читаем результаты и оптимизируем их под потребности раскрутки
Что же видит пользовать перед собой в Wordstat после ввода ключевого слова для анализа. Таблицу с данными. В её заглавии указывается то число раз, которое прописывались запросы в Яндексе, включающие слова в вашем запросе. Если, вы прописали в строке фразу «свадебный торт», то в числе запросов пользователей может быть:
- где купить свадебный торт;
- купить свадебный торт;
- вкусные свадебные торты;
- мне приснился свадебный торт и т.д.
Как правило, демонстрируемые изначально результаты довольно расплывчаты и для более точного анализа нужно сузить поиск.
Для этого используется оператор «!», что гарантирует получение количество вопросов, слова в которых неизменны. С его помощью можно получить статистику по частотности запросов, включающих каждое из ваших слов в нужном числе и падеже. Перед каждым из слов, поставьте восклицательный знак и получите результаты по показам за месяц. Они будут существенно меньше, чем в первом случае.
Также можно просмотреть показы по точным вхождениям. Для этого используются сдвоенные кавычки — оператор «».
Если «закавычить» весь запрос, то численность показов за месяц окажется ещё ниже и эта статистика будет ещё ближе к реальной. Но и это ещё не оптимальный вариант, ведь точные вхождения не исключают разные словоформы — другие падежи, число и т.д.
Самый строгий отсев показов обеспечит использование обоих операторов сразу — ! и «». В этом случае вы получите максимально точные статистические данные по частотности.
Так, если по запросу «Свадебный торт» без операторов по региону «Россия» были такие данные — 36 739 показов в месяц, то с различными операторами такие:
- !Свадебный !торт — 18 647 показов в месяц;
- «Свадебный торт» — 5 935 показов в месяц;
- «!Свадебный !торт» — 3 022 показа в месяц.
Благодаря операторам можно получить точные данные, которые на фоне изначальных стали меньше в 12 раз. Учтите этот аспект при анализе.
С помощью операторов ”кавычки” и ”восклицательный знак” можно задать параметры поиска, который будет ориентирован на более точный запрос.Подбор ключевых слов позволит пользователю выбрать именно тех людей, кому будет интересен определенный товар или услуги компании. Так называемую целевую аудиторию.Такой подбор является желательным инструментом для тех, кто хочет добиться успеха. Разумеется, одного подбора будет мало, но он гарантирует хотя бы какой-то результат, который поможет и дальше двигаться к своей цели. В своем большинстве Вордстат предназначен для рекламодателей, который занимаются контекстной рекламой. Если вы намереваетесь проверить всего несколько ключей, это легко можно сделать вручную, не подыскивая никаких специальных программ или приложений. Если пользователь вводит запрос, который относиться лишь к определенному региону, ему стоит выбрать галочкой нужное географическое пространство, дабы не попасть в оплошность.
Вместе с сокращением территории поиска уменьшается количество запросов. То есть, будут отображаться только те поисковые фразы, которые использовали в данном регионе. Статистика запросов подскажет вам нужно ли создавать определенный сайт, имеет ли спрос товар или услуга, которую вы собираетесь предложить.
Среди операторов Вордстат стоит выделить:
- ”-” C его помощью можно убрать из статистики запросы, которые содержат определенные слова.
- ”()” Группировка
- ”+” Учитывая слова, которые не выдает поисковая система.
- ” ”” ”(Кавычки) Выбирает только те варианты, где показы происходят по выбранному слову.
Вторая колонка Я.Вордстат — похожие запросы
Собрав ключи из левой колонки, обязательно обратите внимание и на те, что располагаются справа. Эти запросы прописываются пользователями в поиске вместе с ключами, которые необходимы вам. Среди них есть в действительности немало подходящих ключей для продвижения ресурса.
В примере со свадебными тортами тут фигурируют такие тематически близкие фразы, как:
- фигурки на торт;
- свадебные фигурки;
- свадебный каравай;
- эксклюзивные торты.
История запросов
Имеет в сервисе Я.Вордстат и ещё одна крайне полезная для оптимизаторов опция. Это просмотр истории запросов за длительный временной период. Отдельная вкладка «История запросов» будет полезна практически всем, в особенности, если ваш бизнес имеет черты сезонности. Кстати, наш пример со свадебными тортами весьма показателен в этом смысле.
Наиболее часто данные запросы появляются в поисковой выдаче в летнее время с пиком в июле, а меньше всего их прописывают в зимнюю пору — в декабре-январе. И эта статистика хорошо отражает популярность проведения свадебных торжеств в нашей стране. Их сезон — теплая летняя пора — как правило с мая по сентябрь включительно.
Фактор сезонности нужно обязательно учитывать при проработке семантического ядра, что позволит не упустить из виду в действительности важные ключи, частотность которых в сезон может сильно подняться.
В нашем примере в июле запрос «Свадебный торт» без операторов имеет почти 100 тысяч показов — в три раза больше, чем в анализируемом нами периоде.
Выводы
Первоначальным заданием подбора ключевых слов является желание определить нужность вашего будущего предложения, а, возможно, и смена сфера деятельности, что определяет быстрый подбор ключевых слов на Яндексе. Ведь, известны случаи, когда пользователи принимались за осуществление идей, которые намного эффективнее и прибыльнее.
Если клиент хочет создать рекламу или заняться продвижением сайта в Интернете, ему нужно составить семантическое ядро.
Для того, чтобы это сделать, нужно:
- Выбрать подходящие ключевые слова.
- Взять в расчет конкурентоспособность.
Чтобы собрать семантическое ядро для сайта, нужно:
- Не только выбрать ключевые слова, но и определить частоту запросов в том же Яндекс.Ворстате.
- Решить будет ли иметь перспективу продвижение по желаемым запросам.
- Начиная разработку, важно иметь отправную точку. Иметь то, за что можно было бы зацепиться.
Если вы введете запрос с использованием ключевых слов, wordstat выдаст десятки ключей, которые обеспечат вас материалом для подготовки статей на долгое время.
Не смотря на то, что подбор слов занимает много времени, он даёт хорошие результаты, которые того стоят. Если вы не хотите искать ключи вручную, на помощь придут специализированные программе, в основе которых заложены полезные функции, например, — группировка и сортировка.
Но работа с такими программами не является простой, поэтому работу с ней предпочитают опытные оптимизаторы. В поисковой строке Яндекс вы можете ввести интересующий ключ, результаты по которому появятся уже в следующую секунду. Подбор ключевых слов является одним из главных факторов для тех, кто хочет продвинуть или улучшить свой сайт. Такой вариант подходит для контекстной рекламы и для SEO.
Сервис подбора слов не только поможет подобрать слова, но и разделить их на нужные страницы. Ворстат является одним из лучших сервисов, который не только бесплатный, но и имеет большую эффективность.
Составление пула ключей требует немало времени и понимания различных специфических моментов. Но эта работа дает плоды, если ключи для продвижения подобраны грамотно и правильно. К тому же большинство оптимизаторов и сеошников используют для составления ядра специализированные программы, исключающие многие рутинные процессы. К их помощи прибегают и в компании Black-Marketing, что обеспечит реализацию важного этапа раскрутки быстро и эффективно!
Невозможно добавить поисковую систему в Firefox (Windows) | Форум поддержки Firefox
Эта тема была заархивирована. Пожалуйста, задайте новый вопрос, если вам нужна помощь.
тиберг73
Привет, помимо поисковых систем по умолчанию, я попытался добавить еще несколько в Firefox в настройках. Я сделал это следующим образом: скажем, мне нужно добавить поисковую систему Яндекса, я зашел на yandex.com https://yandex.com, щелкнул три точки и адресную строку и выбрал «добавить поисковую систему», но когда я перехожу к опции>поиск, добавленные мной движки находятся в выпадающем списке (1), но не в таблице сетки (2), где вы можете добавить ключевое слово или удалить движок.
Можно ли это исправить?
Привет, помимо поисковых систем по умолчанию, я попытался добавить еще несколько в Firefox в настройках. Я сделал это следующим образом: скажем, мне нужно добавить поисковую систему Яндекса, я зашел на [http://yandex.com yandex.com] https://yandex.com, щелкнул три точки и адресную строку и выбрал « добавить поисковую систему», но когда я перехожу к параметрам> поиск, добавленные мной системы находятся в раскрывающемся списке (1), но не в таблице сетки (2), где вы можете добавить ключевое слово или удалить систему.
Есть ли способ исправить это?
Прикрепленные скриншоты
Выбранное решение
Все ответы (4)
Стандарт8
Пробовали прокручивать таблицу сетки? Насколько я могу судить, 11 лучших поисковых систем находятся в сетке, и там есть полоса прокрутки.
тиберг73 Владелец вопроса
Нет, я думаю, что сетка была заполнена.
Помогло удаление некоторых поисковых систем по умолчанию, таких как Chambers, eBay и Amazon.
Стандарт8
Выбранное решение
Привет, сетка не имеет максимального размера или ограничения. На скриншоте справа от сетки есть полоса прокрутки.
тиберг73 Владелец вопроса
Standard8 сказал
Привет, сетка не имеет максимального размера или предела.
На скриншоте справа от сетки есть полоса прокрутки.О, хорошо. Плохо, что я не посмотрел на это более внимательно, так много поисковых систем можно было бы добавить!
4 шага к более высокому рейтингу в Яндексе
Правда в том, что локализация не останавливается на этапе перевода.
После перевода веб-сайта необходимо рассмотреть всю экосистему цифрового маркетинга, чтобы донести ваш контент до нужной аудитории.
Ключевым компонентом этого процесса является использование местных инструментов SEO, таких как Baidu, Yandex и т. д. (в зависимости от рынка, на который вы собираетесь выйти).
20-летний Яндекс является предшественником и старшим братом Google.
И у него очень преданные поклонники в России!
«Яндекс — это больше, чем компания — это предмет национальной гордости. Россияне любят носить одежду крупных международных брендов, но когда дело доходит до онлайн-сервисов, они отдают предпочтение местным» .
— Russia Beyond
Итак, что вы можете сделать, чтобы локализованный контент можно было легко найти в любимой поисковой системе России?
Основываясь на моем опыте локализации и оптимизации веб-сайтов для российского рынка, вот несколько ключевых шагов, которые следует учитывать:
Исследование ключевых слов в Яндексе
Помимо традиционного перевода, я часто провожу исследование ключевых слов в Яндексе с помощью Wordstat ( как Планировщик ключевых слов Google, но заточенный под Яндекс).
Это помогает позиционировать бренд по ключевым словам, выгодным в поисковой системе Яндекс, что повышает рейтинг страниц в местных поисковых запросах.
Разработайте руководство по контекстной рекламе
Также рекомендуется создать примерное руководство для менеджеров по маркетингу о том, как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе (местный аналог Google Adwords).
Хотя концепция остается прежней, передовой опыт отличается, и освоение этого местного варианта может сыграть ключевую роль в успехе ваших международных кампаний.
Следи за своим языком
Будучи созданным специально для российского рынка (и лингвистических проблем русского языка), неудивительно, что Яндекс является предпочтительной поисковой системой в России.
Русский язык очень изменчив, и некоторые слова могут иметь до 20 разных окончаний. Существительные могут меняться в зависимости от того, где они находятся в предложении, а также от грамматического рода, который влияет на остальную часть предложения, в котором они находятся.
Слова, которые вы используете, важны, поэтому при оптимизации ключевых слов для Яндекса не недооценивайте роль точного языка.
Не забудьте проконсультироваться со специалистом
Еще одним важным фактом является то, что Яндекс намного лучше интерпретирует CrazyFont. Это означает, что написание русских слов латиницей (а не кириллицей) может быть особенно эффективным с точки зрения SEO.
При использовании Яндекса я ВСЕГДА провожу поиск по ключевым словам по синонимам на русском языке, а не перевожу ключевые слова с английского.