Как создать эффективное объявление в яндекс Директ?

Как человека встречают по одежке, так и общий результат рекламной кампании зависит от того, насколько эффективно составлено объявление. Ведь его грамотность, привлекательность, а также наличие базовых элементов определяют в будущем коэффициент и количество транзакций. Поэтому сегодня мы поговорим о том, как же создать эффективное объявление в Яндекс.Директе.

Пожалуй, ни для одного не секрет, что параметр кликабельности, а иначе CTR, зависит напрямую от того, насколько профессионально составлен текстовый блок, какими расширениями он отличается, как выделяется среди конкурентов и прочего информационного шума в Сети.

Как составить эффективное объявление

Итак, перейдем к главной теме сегодняшней беседы и постараемся создать контекстную рекламу самостоятельно в Яндекс.Директе. Как указано в сервисе помощи по работе с рекламными объявления, качественно составленные блоки позволяют воздействовать на нужную аудиторию, а также производить значительную экономию потраченных на размещение средств.

Таким образом, воспользовавшись данными рекомендациями самого Яндекса, а также вооружившись положительными примерами рекламодателей, мы попробуем составить перечень важных особенностей работы с текстами в Директе.

Элементы эффективного объявления

За несколько лет работы с контекстной рекламой мне удалось составить базовый перечень необходимых компонентов и методов, позволяющих сгенерировать правильное объявление для Яндекс.Директа. Как правило, рекомендации, которые перечислены в этом материале, смогут быть применены к объявлениям практически любой тематики и направленности – не только B2C, но и сложных разновидностей B2B.

Работа с заголовками. В большинстве лайфхаков можно встретить совет дублировать ключевую фразу в заголовке. С этим сложно не согласиться.

Помимо того, что с психологической точки зрения такой прием привлекает внимание пользователя гораздо сильнее (ведь он сразу же находит именно то, что искал), дополнительно заголовок, содержащий ключ, имеет полужирную подсветку. Данная хитрость повышает вероятность перехода на сайт, а соответственно, позволяет увеличивать CTR.

Я бы не рекомендовал копировать ключевик в заголовке точно в таком виде, в котором он содержится в рекламном аккаунте. Как мы видим из примера ниже, высока вероятность, что в целом текстовый блок получится неблагозвучным.

Лучше написать «Удочки по низким ценам», «Удочки в Москве», «Продажа удочек», избавившись от продающего глагола.

Соблюдение правил грамматики, орфографии и пунктуации. Пожалуй, данный пункт касается любых рекламных материалов, не только в Интернете. Любое обращение к целевой аудитории должно соответствовать всем языковым требованиям. Кроме всего прочего, все новые предложения в блоках должны начинаться с заглавных букв, как того требуют правила русского языка.

Работа с текстами. Подробнее о том, как создавать продающие текстовые описания, я попробую рассказать далее. А пока обращаю внимание на следующие важные особенности текстов, которыми отличаются эффективные объявления в контекстной рекламе:

• использование восклицательных знаков. Их стоит включать не только в заголовки, но и в тексты, чтобы увеличивать средний CTR размещения;

• использование продающих добавок. Так называемые слова-магниты также позволяют повысить кликабельность, поскольку заостряют внимание потенциального покупателя на объявлении.

Здесь тоже требуется знать меру, поэтому я никогда не пользуюсь такими жаргонными выражениями, как «халява» или «халявный». На мой взгляд, подобные добавки только негативно повлияют на имидж солидного рекламодателя;

• использование call–to–action. Стоит использовать любые фразы вроде «Запросите коммерческое предложение», «Оставьте заявку!», «Узнайте подробнее!», «Закажите сейчас!», «Оформите заказ сегодня». Уместнее всего призывы к действию выглядят в конце текстового описания.

Структура рекламной кампании. На этапе создания кампании в аккаунте специалисты, как правило, выбирают один из двух путей:

• загружают группу ключевых фраз на один текстовый блок / группу объявлений;
• пользуются золотым правилом, которое гласит, что на одну фразу должно приходиться одно объявление или группа.

Я сам иду по второму. Объясню почему. Во-первых, так можно создавать максимально целевые рекламные обращения, адаптировав текст к запросу аудитории. Во-вторых, таким аккаунтом гораздо проще управлять. В нем легче проводить коррекцию текстовых блоков, приостанавливать неэффективные фразы и осуществлять анализ текущего размещения.

Расширения объявлений. Чем больше размер рекламного блока, тем больше важной информации можно в нем уместить. Кроме того, такое объявление гораздо заметнее. Сравните, например, два разных объявления. В первом объявлении мы можем увидеть:

• отображение фавикона (значка сайта) возле заголовка;
• большой заголовок, уместившийся в одну строку. Подробнее о том, как работать со вторым заголовком, вы сможете узнать в статье Яндекса;
• грамотно проработанные быстрые ссылки;
• текстовый блок с продающей добавкой, конкурентным преимуществом и призывом к действию;
• отображаемую ссылку;
• уточнения;
• полностью заполненную виртуальную визитку.

Или второе объявление аналогичной тематики по этому же запросу:

Кроме второго заголовка рекламодатель не пользуется никакими дополнительными инструментами. Так теряется эффективность размещения, снижается кликабельность, а вместе с этим возникает риск недополучения конверсий. Давайте поговорим подробнее о том, как проработать текстовый блок грамотно и эффективно.

Создаем эффективное объявление в Яндекс.Директе

При работе уделяйте большое внимание заголовку. Согласно статистике Яндекса, порядка 80 % пользователей сначала смотрят именно на заголовки, а затем, если они их заинтересовали, читают текст. Соответственно, только в том случае, когда четко проработаны заголовки, можно ожидать кликов по объявлению.

Кликабельность напрямую зависит от релевантности. Именно по этой причине нужно максимально обеспечить соответствие текстового блока тому запросу, который пользователь вводит в строке поиска.

По возможности стоит дублировать ключевик не только в заголовке, но и в тексте. При этом рекомендую подставлять фразу в самое начало описания. Визуально в этом случае на странице поисковой выдачи возникнет своеобразный цветовой акцент, поскольку нужные слова подсветятся жирным цветом.

Для более комфортной работы стоит использовать инструмент генерации шаблонов, который создан специально для того, чтобы ключевой запрос пользователя подставлялся в объявление.

Работа с разными форматами объявлений

Сегодня мы поговорили об общих рекомендациях к составлению эффективных объявлений. В большинстве случаев это форматы, которые состоят из текста и ссылки на сайт. Они чаще всего используются на поиске. Тем не менее стоит учесть и сетевые форматы:

• графические объявления,
• текстово-графические блоки,
• смарт-баннеры.

При работе с графическими форматами необходимо применять сопутствующие изображения. Причем максимально увеличить охват позволяет использование баннеров и картинок всех возможных размеров.

Поскольку последнее время Яндекс тестирует различные трафареты, рекомендуется расширять рекламные блоки не только в сетевых кампаниях, но и в поисковых размещениях. Поэтому активно добавляйте в объявления на поиске картинки и видеодополнения.

Анализируйте полученную статистику, своевременно проводите оптимизацию объявлений и ожидайте большого количества конверсий! 🙂

Submit Rating

Рейтинг: / 5. Голосов:

за и против — мнения экспертов — CMS Magazine

Под мобильный трафик в Директе обязательно нужно делать отдельные объявления. Или не обязательно? Мы решили разобраться в вопросе — изучили официальную справку, материалы и кейсы коллег, пообщались с экспертами.

Аргументы «за» мобильные объявления, опыт экспертов и выводы, к которым мы пришли, — в этой статье.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Доводы в пользу мобильных объявлений

Справка Директа говорит однозначно: хотите эффективно показываться на мобильных — делайте отдельные объявления. Если посмотреть публикации за последние несколько лет, коллеги в целом согласны с Яндексом.

Вот какие аргументы приводят в пользу отдельных объявлений для мобильных:

• На десктопах и смартфонах пользователи ведут себя по-разному. В мобильном они хотят получить более точные и краткие ответы.

• При ранжировании рекламодателей Яндекс отдает предпочтение адаптированным под мобильные объявлениям.

• При прочих равных у объявления с написанным специально для мобильной выдачи текстом конверсия выше.

• На гаджетах размер экрана меньше, поэтому длинные быстрые ссылки в объявлениях могут показываться с прокруткой.

• Разная семантика — для мобильного поиска характерны сухие и короткие запросы, а для десктопного — длинные и эмоциональные.

Несмотря на такое единодушие в публикациях, опрос специалистов в профильной группе Facebook показал другую картинку. Большинство либо не делают отдельные объявления для мобильных вовсе, либо просто копируют тексты и креативы, которые сделали для десктопов.

Результаты опроса в группе «Контекстная реклама» на Facebook

Чтобы прояснить ситуацию и сделать выводы, мы решили лично спросить у экспертов-практиков с многолетним опытом, что они думают по этому поводу.

Что говорят эксперты

На наши вопросы согласились ответить основатель «Лиры» Артем Акулов, управляющий партнер «Амадо» Сергей Седов, специалист по контекстной рекламе студии «Четвертый Рим» Юлия Казаку и руководитель отдела контекста и аналитики агентства Информбокс Сергей Провоженко.

Мы спросили у экспертов:

1. Делают ли они отдельные объявления для своих клиентов?

2. Тестировали ли когда-либо такой подход и к каким выводам пришли?

3. Что действительно важно учитывать, работая с мобильной выдачей?

4. Чего в Директе не хватает для работы с мобильным трафиком?

5. Как обстоят дела с мобильной рекламой в Ads по сравнению с Директом?

6. Насколько удобен инструментарий Ads для работы с мобильным трафиком?

Вот что они нам ответили.

Резюме

Опрос в Facebook и ответы экспертов только уверили нас в том, к чему мы пришли на своих проектах. Если коротко, то:

• Писать отдельные объявления под мобилки чаще всего нецелесообразно, потому что результаты не покрывают трудозатраты. Разницу можно ощутить разве что на очень больших объемах трафик, и то — не факт.

• Тем не менее, мобильные объявления — инструмент нужный, потому что есть ниши, в которых поведение пользователей, их потребности и ступень воронки на мобильных сильно отличается от десктопов.

• Функционал объявлений отличается в основном из-за разницы в размерах экранов. Однако экраны смартфонов растут, и это различие стирается.

• При работе с мобильной выдачей нужно учитывать меняющиеся сценарии использования устройств. Сейчас с мобильных выходят в интернет, покупают и работают не меньше, чем с десктопов. Растут мобильные конверсии, в том числе — в B2B. Раз с мобильных устройств пользователи взаимодействуют с сайтами и веб-сервисами также полноценно, как и с десктопов, логично давать им полноценный объем информации в объявлениях и на посадочных.

• Привести мобильного посетителя на сайт мало. Чтобы он совершил целевое действие, сама страница и сценарии взаимодействия с ней должны быть адаптированы под пользователей смартфонов.

• При оценке эффективности не стоит забывать, что во многих нишах пользователи мобильных устройств больше звонят, чем оставляют заявки. Без кол-трекинга тут легко ошибиться с выводами.

На этом все. А как вы работаете с мобильным трафиком? Делитесь в комментариях.

Идеальное объявление в Яндекс.Директ

Всем привет. Сегодня говорим про объявления. Как правильно их составлять? Что в них важно? И как составить идеальное объявление?

Ни для кого не секрет, что объявления – это основа рекламной кампании. Та видимая верхушка айсберга, которая берет на себя роль посредника между потенциальным клиентом и вашей посадочной страницей. И которая не так уж и мала.

Благодаря Марку Бернесу, все мы знаем, с чего начинается Родина. А мало-мальски опытный директолог еще знает, с чего начинается идеальное объявление. Ну, или приближенное к идеальному. Потому что нет границ совершенству. И улучшать его можно до бесконечности.
Речь идет о золотом правиле – ключевой запрос содержится в заголовке и частично в тексте объявления. Во-первых, Яндекс автоматически подсвечивает повторяющиеся слова. Во-вторых, за счет релевантности повышается показатель качества, который влияет на цену клика. И не забудем про главный показатель – CTR, который также положительно влияет на цену клика.

Это про заголовок. Теперь о тексте. Полностью повторять ключевой запрос в тексте нет никакого смысла, как показывают тесты, на CTR это не сильно сказывается. Да и занимает драгоценное место, — ведь количество символов ограничено. А потенциальные клиенты уже и так поняли, что вы им предлагаете.
В тексте лучше раскрыть ваши преимущества или указать УТП. Причем желательно указать конкретные цифры, без воды. Это выделит вас на фоне конкурентов и улучшит показатели рекламной кампании.

Следующее – это фильтр объявления. Когда с помощью определенных фраз мы определяем ту целевую аудиторию, которую хотим привести на нашу посадочную страницу и отсекаем лишнюю.

По возможности ставим призыв к действию! Непонятно почему, но он улучшает показатели кампании.

Стараемся по-максимому использовать количество символов, что нам предоставляет Яндекс. Это делается для того, чтобы максимально увеличить наше объявление, выделив на фоне остальных. Сюда же Яндекс.Визитка и быстрые ссылки, — на забываем и про них.

Обязательно разделяйте текст объявления на короткие предложения. Это делается для привлечения внимания и подчеркивания ваших ключевых выгод.

Ну и самое главное! Идеальным ваше объявление сделает лишь постоянная работа над ним и рекламной кампанией в целом. Анализ, а/б-тест, докрутка. Только так.

На сегодня это все. Надеюсь, статья была полезна. Ставьте лайки и пишите комментарии.

Да пребудет с вами ROI, конверсия и трафик!

С вами был Павел Семенов.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ (+группы объявлений)

В сегодняшнем видео мы поговорим детально о правиле «1 объявление – 1 ключевик в Яндекс Директе». Очень частый вопрос, который задают мне на различных вебинарах, семинарах, в личке ВКонтакте: «Костя, почему в Google AdWords мы делаем объявления 1 ко многим, а в Яндексе Директ – 1 к 1?». Давайте, сначала разберемся, а почему мы делаем вообще объявления 1 : 1 в Яндекс Директе?

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Почему в Google AdWords мы делаем объявления 1 ко многим

Начнем с самого простого. Как выглядит архитектура работы рекламной кампании в виде «1 объявление = 1 ключ = 1 группа объявлений»? У нас есть одна рекламная кампания. В рекламной кампании есть три группы объявлений. В каждой группе объявлений есть ключевая фраза и объявление. Ровно также может быть в одной группе объявлений одна ключевая фраза и, например, два объявления, если вы хотите потестировать объявления. К каждой отдельной ключевой фразе мы пишем отдельное объявление. Делаем мы обычно это через Excel, с помощью формул и так далее и загоняем рекламную кампанию посредством одной группы объявлений.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Вид 1 объявление = 1 ключ = 1 группа объявлений

Если говорить о виде «1 группа объявлений – много ключей». Как это выглядит? Это выглядит следующим образом. Есть рекламная кампания, в которой есть группа объявлений, в которой может быть до 200 ключевых фраз и может быть 1-2-3 объявлений. По какой технологии показываются объявления? Они показываются в Яндекс Директе по технологии: 1-1-1-1, т.е. заходит человек по ключевой фразе, например 1, ему показывается объявление 1. Потом другой человек заходит по ключевой фразе 1, ему показывается объявление 2 и так далее. Идет последовательный показ объявлений, которые есть в одной группе объявлений.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Вид 1 группа объявлений = много ключей

Если человек заходит по ключевику из группы объявлений 1. Посмотрим, как это выглядит в самом Direct Commander. Напомню, Direct Commander – это наше все. Если он у вас не установлен, срочно ставьте его. У нас есть рекламная кампания, называется она «поиск горячие». В ней есть много групп объявлений – 136 групп. В каждой группе объявлений есть одна фраза, у которой есть своя ставка и собственно объявления. В этой рекламной кампании используется метод 1 : 1. Мы пытаемся на фразу «антиколлектор» использовать отдельное объявление.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Первая рекламная кампания Поиск горячие

Вторая рекламная кампания, используемая на поиске – «холодные одноцент». В ней используется правило «1 ко многим». Как это можно проверить? Вы открываете любую группу объявлений, нажимаете вкладку «фразы» и видите большое количество ключей. И видите одно объявление, может быть два, может быть три.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Ключи во вкладке фразы

Можно открыть следующую группу объявлений. В ней вы увидите все тоже самое. И вы, конечно, спросите: «Костя, а в каком случае нужно использовать первый вариант 1 : 1, а в каком случае второй вариант 1 ко многим?». Начнем с истории. Все очень просто. До 2014 года, если вы когда-нибудь занимались Директом до 2014 года, вы это помните. Не было групп объявлений вообще, ни в бета, ни в каком виде, просто их не было. Было 1 объявление и 1 ключ. Это было видно, например, по старой Excel рекламной кампании, которую сейчас даже загрузить нельзя в Яндекс Директ. Так как не было групп объявлений, довольно сложно было объединить одно объявление и несколько ключей. Да, люди использовали этот метод, но использовали его с особой осторожностью. Связано это было с такой вещью, как переминусовка, потому что переминусовка всегда в Яндекс Директе стояла обособленно, потому что, если использовать грамотно переминусовку, то вы могли со спокойной душой экономить довольно приличные средства.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — История

Также до 2014 года не было Direct Commander. В 2014 году появился Direct Commander, в нем появились уже группы объявлений, которые были на тот момент бета и к концу 2014 года в Direct Commander появилась быстрая переминусовка. Что это значит? Это значит, что, если я беру две рекламные кампании, например, «поиск горячие» и «поиск холодные одноцент». Выбираю их, все группы объявлений. Я могу одной кнопкой, с помощью «корректировки фраз», могу скорректировать пересечения.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Корректировка пересечений

Это и есть перекрестная переминусовка. И одновременно могу использовать переминусовку сразу на несколько рекламных кампаний. И все ключевые фразы, которые входят вот в этот огромный список, все ключи из обоих рекламных кампаний выделенных, они между собой переминусовываются. То есть, если человек вбивает поисковую фразу 1 и она равна ключевой фразе 2, но при этом одно в другое не входит, то человеку показывается именно объявление с ключевой фразой 1.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Переминусовка

То есть, если вернуться в далекий 2013 год и вспомнить мой видеоурок о правильной переминусовке слов и составлении ключевых фраз, то правильно использовать специальные минус-слова, чтобы один ключ не входил в другой, чтобы показывались именно по тем ключам, по которым нам нужно.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Как правильно использовать минус-слова

Можно понимать это правило теперь, можно не понимать, просто важно на конечном этапе, когда вы загружаете рекламную кампанию в Direct Commander, делать следующее: выбирать рекламные кампании, выбирать все группы объявлений, корректировка фраз и корректировать все пересечения. И одновременно все ваши проблемы будут решены. С уменьшением цены клика, с пересечением ключей, с отделением разного трафика, например, «купить квартиру в Москве», «купить квартиру в Москве Домодедово» и мы сразу можем разделить этот трафик. Но я хочу подчеркнуть, что теперь, так как появился Direct Commander, правило «1 объявление = 1 ключ = 1 группа объявлений» и вот эти правила с переминусовкой уже перестали быть каким-то ненормальным, сверхъестественным действием. Теперь это работает к одной группе объявлений и ко многим ключам. Теоретической разницы в создании 1 ключа к 1 объявлению, или 1 группы объявлений с большим количеством ключевых фраз и 1 объявлением, практически нет.

Также есть еще один важный момент. В 2013-2014 году было довольно сложно анализировать рекламные кампании, где было 1 группа объявлений и большое количество ключей, потому что не было Яндекс Метрики 2.0. Как только появилась Яндекс Метрика 2.0 и она вышла хоть как-то из беты, она стала основной, в ней появились даже ворды, фильтры и прочее. Особенно наш любимый отчет «сводка Директ», в котором можно все посмотреть о вашей рекламной кампании. Единственные два момента, которые связаны с «1 ключом = 1 объявлением = 1 группы объявлений» могут быть:
1. Более детальное написание объявлений
2. Связано с utm меткой, которую вы хотите именно на отдельное объявление, которое будет равна 1 ключу.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Плюсы вида 1 ключ = 1 группа объявлений

Мы можем выделить два плюса вида «1 ключ = 1 группа объявлений». Первое. Связано с более детальным написанием объявлений. Тем более, что сейчас появилось правило 56 символов. Чистых 53 символа + 3 символа, которые добавляет сам Яндекс. Это пробел, тире и пробел. Мы можем более детально к человеку обратиться в заголовке – «купить квартиру Москва Домодедово». Если он так написал, мы можем ему также написать в заголовке. Второе. Мы можем написать более детальную цену, потому что «купить квартиру Москва от 2 миллионов», «купить квартиру Москва Домодедово от 2,5 миллионов». Можем обратиться к клиенту по-разному. Он пишет, например, «заказать айфон». Вы пишите – «хотите заказать айфон?». «Купить айфон». Можно написать – «хотите купить айфон?». Причем, это можно делать в тексте объявления и крайне желательно это сейчас делать. Также очень важно это использовать только при условии, что у вас есть короткие ключевые фразы. Например, «антигравий», «купить квартиру», то, что помещается обычно в 20-22 символа, потому что ключи, которые вы парсите, они обычно в общей сложности и выходят далеко за 33 символа и вам потом приходится очень много мучиться.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Условия объединения

Большинство ключей можно объединять в 1 группу с 1 объявлением. Хочу только заметить одно очень важное правило, что в 1 группе объявлений всегда располагаются релевантные ключи. Например, «реструктуризация долга» и используется ключ везде «реструктуризация долга». Их много ключей таких, но при этом используется только «реструктуризация долга» на поиске. В объявлениях идет одно-единственное объявление. «Нужна ли реструктуризация долга?» и дальше идет рассказ о том, как мы это можем сделать. Причем, у нас не «реструктуризация долга», «мы можем вообще избавить от кредитов – это антиколлекторское агентство».  То есть, мы используем большое количество фраз, но при этом в объявлении в заголовке используем ту самую, одну ключевую фразу, которая располагается во всех фразах этой группы объявлений.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Одна ключевая фраза во всех группах объявлений

Второй плюс. Есть более детальная статистика с помощью utm меток. Здесь 50 на 50. Если вам нужна более детальная статистика, вы можете просто разобраться с возможностью utm меток. Если вам необходимо переносить все данные не в Яндекс Метрику, а, например, переносить в свою собственную CRM систему, либо в какой-нибудь специальный трейкер и так далее, то можно разобраться, во-первых, с ip Яндекса, а во-вторых, можно разобраться более детально с utm метками.

И последний миф, который я уже разбил, это переминусовка. Так как переминусовка теперь работает везде, абсолютно неважно используете ли вы 1 объявление ко многим ключам, или вы используете 1 к 1, переминусовка работает везде. Если вы просто ее делаете, ключ становится дешевле. Если вы ее не делаете, то ключ дешевле не становится. Есть некое поверие, которое работает в 50% случаев не всегда. Что, если более детально написать заголовок объявления и полностью поместить ключевую фразу, то ключ станет дешевле. Это правда, но при условии, что вы будете использовать полностью ключ, но зачастую вы пишите какую-нибудь одноцентовую рекламную кампанию, в которую просто нельзя написать, что человек пишет, например, «бесплатно скачать торрент Яндекс Директ», просто нельзя это использовать и вы пишете свой заголовок и он, естественно, будет чуть дороже. Но он будет иметь фильтр от определенного количества людей.

Давайте, поговорим о плюсах групп объявлений и вообще о группах объявлений. Почему-то это такая запретная тема, директологи об этом обычно ничего не говорят. Первое. В группу объявлений можно поместить до 200 ключевых фраз. Это данные на февраль 2016 года. Раньше было до80 ключевых фраз, в зависимости от количества символов, теперь до 200 ключевых фраз и на каждое слово большое количество, массив минус-слов теперь есть. Использовать группу объявлений стало вообще крайне важно и нужно .Во-вторых, группа объявлений при попадании в них больше 200 ключей, вы берете и заносите в одну рекламную кампанию и в одну группу объявлений через Excel в Direct Commander, например, 1000 ключей. И сам Direct Commander предлагает вам разбить группу объявлений на 5 групп объявлений, чтобы в них было по 200 ключей с одним и тем же объявлением и с одними и теми же параметрами. Просто параметры можно поменять, можно не менять, как захотите. И третью группа объявлений, как и несколько рекламных кампаний, можно переминусовать между собой. Никаких проблем в связи с использованием групп объявлений, теперь не наблюдается. Хочу только заметить одно очень важное правило, что «в 1 группе объявлений всегда располагаются релевантные ключи». Например, «реструктуризация долга» и используется ключ везде «реструктуризация долга». Их много ключей таких, но при этом используется только «реструктуризация долга» на поиске. В объявлениях идет одно-единственное объявление – «нужна ли реструктуризация долга?» и дальше идет рассказ о том, как мы это можем сделать. Причем, у нас, в принципе, не реструктуризация долга, «мы можем вообще избавить от кредитов» и так далее, «это антиколлекторское агентство». То есть, мы используем большое количество фраз, но при этом в объявлениях в заголовке используем ту самую одну ключевую фразу, которая располагается во всех фразах этой группы объявлений.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — О группах объявлений

Подведем итог этого урока. Где используют правило 1 : 1? Первое. Я считаю, что его использовать еще нужно до сих пор. Но далеко не везде. Использовать лучше всего это в рекламной кампании на поиске, где необходимо очень точно как-то обратиться к клиенту заголовком, текстом объявления. Скорее всего, это горячая рекламная кампания. Например, у вас есть «кованные ворота», но человек пишет «кованные ворота гаражные» и вы хотите написать именно тоже самое ему в ответ – «кованные ворота гаражные», или «гаражные кованные ворота» и написать отдельную цену. Вы так и пишете, используя правило 1 : 1. Очень удобно и очень круто. Но таких ключей обычно 200-300 на целую нишу, т.е. больше их найти нельзя. В остальных случаях мы используем правило «1 ко многим». В РСЯ мы используем «1 : 200» и делаем большое количество групп объявлений. Например, если у вас РСЯ с холодными, горячими ключами вперемешку, то вообще проблем никаких нет, просто переносите, Direct Commander сам вам рассказывает, как раздробить группы объявлений.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Где использовать правило 1 к 1

Второе. Одноцентовые рекламные кампании. Мы до сих пор их используем. Работают они хорошо. Ровно также, как и холодные ключевики, очень близкие между собой, практически синонимичные два термина. В обоих случаях лучше всего использовать 1 : 200. Вы пишете все равно, вот в моем случае были антиколлекторы, мы пишем одно и тоже объявление.

И последний вариант, самый важный. Это для интернет-магазинов, в которых есть обычно тысячи товаров. Крайне рекомендую делать 1 : 10, 1 : 20 ключи, потому что вы разобьете все по группам, например, в своем парсере, Key Collector для примера и прямо так можно грузить группы. То есть, собирая эти группы, писать одно на них объявление с одним ценником и все будет замечательно, никаких проблем не будет, потому что зачастую у вас очень схожие, синонимичные поисковые запросы. Например, «сейф для дома» и название. «Вы используете сейф» — название и цена. Все очень просто. Цена и название сейфа  — это то, что неизменно. Либо оно изменно, но заменить, согласитесь, одно объявление с ценой намного проще, чем изменить кучу объявлений с ценой, намного сложнее. В этом случае получается намного проще. Скорее всего,  это будет 1 : 10, 1 : 20.

Рекламодателям Директа доступны данные по средним позициям показа объявлений

В Мастере отчётов Яндекс.Директа теперь можно получить данные по среднестатистической позиции показа каждого объявления и количеству переходов по нему. Благодаря внедрению новой метрики «Средняя позиция» рекламодатели всегда будут в курсе того, какие места их объявления занимают на первой странице выдачи Яндекса, и в случае необходимости смогут принять меры по улучшению их видимости.

Инструкция по работе с новым отчётом

При выборе значения «Средняя позиция» в Мастере отчётов Директа в статистике будут появляться две новые графы:

• «Средняя позиция показов»;

•  «Средняя позиция кликов» — данный показатель отражает среднюю позицию размещения рекламы, на которой были зафиксированы переходы на сайт из результатов поисковой выдачи.

Поскольку сама позиция приблизительная, а не точная, то её цифровое выражение также будет усреднённым. В подавляющем большинстве случаев в новой графе можно будет увидеть десятичные числа вместо целых. К примеру, если в столбце «Средняя позиция показов» отображается число 2,7, значит, объявление чаще всего транслировалось на втором и третьем местах в спецразмещении. Если же в интересующей рекламодателя колонке стоит число 6,9, значит, в большинстве случаев объявление занимало позицию в нижней части блока гарантии.

Расшифровка числовых кодов

В целом, числовое значение средней позиции может варьироваться в диапазоне от 1 до 12. В каждом конкретном случае показатель будет зависеть не только от места объявления в блоке Директа, но и от расположения этого блока на первой странице результатов поисковой выдачи Яндекса.

В ситуации, когда блок гарантии транслируется внизу страницы, диапазон значений средней позиции варьируется от 1 до 7:

• 3 позиции в спецразмещении:

• + 4 рекламных места в гарантированных показах.

Если же блок Директа отображается справа от результатов органического поиска, средняя позиция показа может принимать значения от 1 до 12:

• 3 позиции в спецразмещении;

• + 4 места трансляции в гарантированных показах;

• + 5 позиций в динамических показах.

Что означают прочерки в графе средняя позиция?

Представители Яндекс.Директа предупреждают, что статистика по средним позициям показа контекстной рекламы ведётся только с 1 июля 2014 года. Данные за предшествующие периоды недоступны, а потому в соответствующих столбцах будут отображаться лишь прочерки.

Если рекламодатель видит прочерки в графе «Средняя позиция показа» после 1 июля, это говорит о том, что объявление в указанный период времени вообще не транслировалось в блоках Директа на первой странице выдачи Яндекса.

Развернутые объявления в Яндекс Директ

Время чтения: 3 минуты    Нет времени читать?

Приветствую!

20 Октября 2017 года Яндекс внес некоторые изменения касаемые отображения описаний к быстрым ссылкам.

Сейчас при вводе навигационных запросов, или же по просту брендовых запросов, реклама находящаяся на первой строчке спец размещения и подходящая под такой запрос, показывается в развернутом виде.

Объявления на поиске Яндекс в развернутом виде

Однако этой функцией пользуются далеко не все, хотя по сравнению с обычным отображением на поиске видны явные различия и преимущества.

Стандартный вид объявления на Яндексе

Однако в ближайшее время Яндекс внесет изменения, после которых развернутые рекламные объявления будут показываться не только по брендовым и навигационным запросам, но и при стандартном размещении рекламы, по ключевым словам, тематик объявлений.

Но в данном нововведении есть и несколько нюансов:

1. Объявление должно быть высокого качество и подходить под поисковой запрос пользователя.

2. Развернутый вид объявлений используется только на десктопной версии поиска.

3. Развернутый вид работает только для первой позиции спец размещения.

Для того что бы настроить Быстрые ссылки и их Описания требуется:

1. В Яндекс Директ заходим в Редактирование группы объявлений.

Редактирование группы объявлений

2. В Пункте «Дополнения» нажимаем на кнопку «Изменить» напротив «Быстрых ссылок»

Быстрые ссылки в группе объявлений

3. В Открывшемся меню жмем малозаметную надпись «Показать«

Настройка описания быстрых ссылок

4. В открывшемся окне заполняем быстрые ссылки и описания к ним, также не забываем все это сохранить.

Заполнение Описаний к быстрым ссылкам

Готово!

Яндекс тем самым поощряет тех рекламодателей, которые, во-первых, платят за спец размещение, а во-вторых, тщательно прорабатывают объявления под запросы пользователей. Тем самым Яндексу выгоднее показывать их на первом месте.

Самостоятельная настройка Яндекс Директ

Также Яндекс напомнил, что увеличение размеров рекламного блока на органической поисковой выдаче  способствует тому, чтобы точнее дать ответ на запрос пользователя. Сейчас спец размещение варьируется от 0 до 4 объявлений в блоке. Т.е. пока объявления не станут давать нужное решение или ответ на запрос пользователя, органическая выдача будет преобладать над рекламным блоком объявлений.

Удачи!

Как создать динамические объявления Яндекс Директ?

Здравствуйте, дорогие посетители и подписчики блога!

Неужели нашлось время, чтобы написать пост в свой любимый блог. Вчера был понедельник, а как вы знаете: в понедельник выходят уроки по контекстной рекламе. Но, так как вчера не было времени, урок выходит во вторник. А темой послужат динамические объявления Яндекс Директ.

В последнее время очень часто стали выходить уроки по настройке того или иного инструмента Директа и, наверное, надоели уже вам, но, уверяю вас, в скором времени я начну рассказывать о различных фишках контекстной рекламы. Ну а сегодня поговорим о создании кампании с динамическими объявлениями.

Погнали!

Что такое динамические объявления и для чего они нужны?

Заканчивается 2016 год. Декабрь. Ровно год назад Яндекс ввел в открытое бета-тестирование новый тип рекламных кампаний — динамические объявления. Сделали они это для того, чтобы упростить жизнь тех рекламодателей, в чьих руках работают интернет-магазины с огромным ассортиментом. Ведь создавать отдельное объявление под отдельный товар не больно-то и легко, кроме этого, и по времени не быстро.

Таким образом, в Директе появился инструмент, который анализирует ваш интернет-магазин и создает рекламные объявления в соответствии с товарами, представленными на вашем сайте. Но, к сожалению или к радости, они подходят не для всех тематик, вот небольшой список разрешенных тематик:

• электроника и аксессуары;
• бытовая техника;
• промышленное оборудование;
• одежда;
• мебель;
• сад и огород;
• спортивные товары;
• строительные материалы;
• детские товары;
• шины и диски;
• косметика и парфюмерия.

Если ваш интернет-магазин входит в этот список, то можете смело читать урок дальше. В противном случае можете почитать другие, интересные для вас, уроки. Но, как говорит Яндекс, список будет постепенно расширяться.

Как создать динамические объявления?

Перейдем к практике и создадим первое динамическое объявление.

1. На странице «Мои кампании» в верхнем меню нажмите на вкладку «Создать кампанию», в выпадающем списке выберите пункт «Динамические объявления»:
2. Настройте параметры кампании так, как мы делали в уроке по настройке Яндекс Директ;
3. Создаем группу объявлений: даем название и указывает домен интернет-магазина (именно домен, а не ссылку на какую-либо страницу):
4. Добавьте UTM-метки, нажав на кнопку «Добавить параметры к ссылкам».
5. Напишите текст объявления (как составить правильный текст объявления?). Заметьте: заголовок подставляется автоматически специальным оператором.
6. Добавьте быстрые ссылки и уточнения для повышения показателя кликабельности (как повысить CTR?).

Самую простую часть мы прошли, теперь перейдем к более сложному процессу — настройке условий нацеливания. По умолчанию Директ работает со всеми страницами интернет-магазина, то есть будет создано очень много объявлений и будет каша. Мы же хотим сделать так, чтобы каждая группа объявлений была под отдельный товар, что способствует порядку в кампании.

Допустим, я хочу сделать группу объявлений под электронные платы для газового котла NEVA Lux. Для этого мне нужно сделать следующее:

1. Выбрать условие нацеливания «Группа страниц» и добавить новое условие:
2. Выбрать параметр «URL списка предложений» и указать ссылку на данную категорию: 
3. Назначить ставку.

Отлично! Теперь все динамические объявления данной группы будут генерироваться со страницы данной категории товара. Вы можете добавить до 50 условий и до 10 параметров. Более подробно о параметрах вы можете почитать в помощи Яндекса (ссылка: https://yandex.ru/support/direct/features/dynamic-text-ads_tools.xml)

Ну а на этом все, дорогие друзья!

До скорых встреч!

Документы SEC | Отношения с инвесторами

900

23 ноября 2021 г.	Отчет иностранного эмитента в соответствии с Правилом 13a-16 или 15d-16	6-K
27 октября 2021 г.	Отчет иностранного эмитента в соответствии с Правилом 13a-16 или 15d-16	6-K
31 августа 2021 г.	Отчет иностранного эмитента в соответствии с Правилом 13a-16 или 15d-16	6-K
24 августа , 2021	Отчет иностранного эмитента в соответствии с Правилом 13a-16 или 15d-16	6-K
28 июля 2021 г.	Отчет иностранного эмитента в соответствии с Правилом 13a-16 или 15d-16	6-K
1 июля 2021 г.	Отчет иностранного эмитента в соответствии с Правилом 13a-16 или 15d-16	6-K
28 июня 2021 г.	Отчет Иностранный эмитент в соответствии с Правилом 13a-16 или 15d-16	6-K
10 июня 2021 г.	Отчет иностранного эмитента в соответствии с Правилом 13a-16 или 15d-16	6-K
28 мая 2021 г.	Отчет иностранного эмитента в соответствии с Правилом 13a-16 или 15d-16	6-K
19 мая 2021 г.	Отчет иностранного эмитента в соответствии с Правилом 13a-16 или 15d-16	6 -K
29 апреля 2021 г.	Отчет иностранного эмитента в соответствии с Правилом 13a-16 или 15d-16	6-K
28 апреля 2021 г.	Отчет иностранного эмитента в соответствии с Правило 13a-16 или 15d-16	6-K
1 апреля 2021 г.	Годовой отчет и отчет о переходном периоде (иностранный частный эмитент)	20-F
30 марта 2021 г.	Отчет иностранного эмитента в соответствии с правилом 13a 16 или 15d-16	6-K
8 марта 2021 г.	Измененное заявление о собственности	SC 13G / A
1 марта 2021 г.	Отчет иностранному эмитенту Правило 13a-16 или 15d-16	6-K
26 февраля 2021 г.	Отчет иностранного эмитента в соответствии с Правилом 13a-16 или 15d-16	6-K
февраль 16, 2021	Заявление о собственности с поправками	SC 13G / A
16 февраля 2021 г.	Отчет иностранного эмитента в соответствии с Правилом 13a-16 или 15d-16	12 6-K
12 февраля 2021 г.	Заявление о собственности	SC 13G
12 февраля 2021 г.	Измененное заявление о собственности	SC 13G / A
Февраль 08, 2021	Заявление о собственности	SC 13G
2 февраля 2021 г.	Отчет иностранного эмитента в соответствии с Правилом 13a-16 или 15d-16	6-K

, Браузеры Яндекс и витрины Amazon и Epic переходят в новый Microsoft Store . Кредит: Microsoft

В июне этого года представители Microsoft объявили о своих планах переделать Microsoft Store и сделать его доступным для пользователей Windows 11 и Windows 10, начиная с этой осени.Сегодня, 28 сентября, руководители Microsoft добавили несколько новых деталей в план развертывания нового магазина, включая объявление о том, что браузеры Opera и Яндекс, а также витрины Amazon.com и Epic будут доступны в обновленном Microsoft Store.

Ранее в этом году Microsoft объявила о планах обновить внешний вид Магазина, продолжая делать его местом для получения приложений, развлекательного контента и игр. Поскольку новый Магазин теперь позволит разработчикам включать Win32 / 64 и другие новые виды приложений, руководители Microsoft заявили, что добавят в Магазин Office, его браузер Edge и код Visual Studio / Visual Studio.В новом магазине также будут представлены прогрессивные веб-приложения (PWA).

В июне Microsoft и Amazon также объявили, что Amazon перенесет свой магазин приложений Amazon в Windows 11. Это ключ к тому, как Microsoft сможет сделать приложения Android доступными в Windows 11. Сегодняшнее объявление о приближении магазина Amazon.com в Microsoft Store, похоже, не имеет непосредственного отношения к плану Microsoft по переносу приложений Android в Windows.

Официальные лица сообщили сегодня, что Microsoft обновляет политики, позволяющие обнаруживать сторонние приложения для витрин в Microsoft Store для Windows, включая Amazon и Epic Games, в течение следующих нескольких месяцев.И «скоро» участники программы предварительной оценки Windows получат предварительную версию каталога Amazon Appstore, включая возможность просматривать и выполнять поиск в этом каталоге непосредственно в Microsoft Store для Windows.

Представители Microsoft заявили ранее в этом месяце, что компания не будет делать приложения для Android доступными в Microsoft Store (по договоренности с Amazon) к моменту запуска Windows 11 5 октября. Они сказали, что инсайдеры-тестеры получат предварительную версию возможности приложений Android на Windows 11 «в ближайшие месяцы» и отказались предлагать какие-либо дальнейшие обновления сроков.

Новый Microsoft Store будет запущен вместе с Windows 11 5 октября. Официальные лица заявили сегодня, что новое приложение Store также будет доступно для Windows 10 «в ближайшие месяцы».

Яндекс объявляет о сделке и конференц-звонке для обсуждения стратегии Яндекс.Маркетинга 24 июня

МОСКВА и АМСТЕРДАМ, 24 июня 2020 г. (ГЛОБАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ) — Яндекс (NASDAQ и MOEX: YNDX) сегодня объявил, что руководство проведет конференц-звонок и интернет-трансляцию в 8:00 утра.м. По восточному времени США (15:00 по московскому времени, 13:00 по лондонскому времени) для обсуждения сделки и стратегии Яндекс.Маркета.

Конференц-звонок

Среда, 24 июня 2020 г.

8:00 утра по восточному времени США (15:00 по московскому времени, 13:00 по лондонскому времени)

Интернет-конференция (рекомендуемый вариант для прослушивания разговора )

https://edge.media-server.com/mmc/p/8z8b4c3o

Live Call

Мы рекомендуем использовать вариант дозвона только в том случае, если вы планируете задавать вопросы.В этом случае, пожалуйста, наберите номер по крайней мере за 10 минут до времени начала вызова (используя номер дозвона и код доступа, указанные ниже) и четко укажите запрашиваемую информацию после сигнала.

США: +1646741 3167

Великобритания / международный: +44 (0) 20 7192 8338

Россия: 8 10 800 2114 4011

Пароль: 9274089

Воспроизвести

США: +1917 677 7532

Великобритания / международный: +44 (0) 844 571 8951

Россия: +7 495 249 9138

Код доступа: 9274089

Доступно до 1 июля 2020 г.

О Яндексе

Яндекс (NASDAQ и MOEX : YNDX) — технологическая компания, которая создает интеллектуальные продукты и услуги на основе машинного обучения.Наша цель — помочь потребителям и предприятиям лучше ориентироваться в онлайн- и офлайн-мире. С 1997 года мы предоставляем локальные поисковые и информационные услуги мирового класса. Кроме того, мы разработали ведущие на рынке транспортные услуги по запросу, навигационные продукты и другие мобильные приложения для миллионов потребителей по всему миру. Яндекс, у которого 36 офисов по всему миру, котируется на NASDAQ с 2011 года.

Более подробную информацию о Яндексе можно найти по адресу https: // yandex.ком / компания / .

Контакты:
Связи с инвесторами
Юлия Герасимова
Телефон: +7 495 974-35-38
Эл. Почта: [email protected]

Связи со СМИ
Илья Грабовский
Телефон: +7 495 739- 70-00
Эл. Почта: [email protected]

Яндекс представляет камеру для наблюдения за водителями SignalQ2 для своих партнеров и других автопарков на базе процессора Ambarella CVflow® Edge AI Vision

SoC CV25 от Ambarella, выбранная за производительность искусственного интеллекта, низкое энергопотребление и возможности кибербезопасности

САНТА-КЛАРА, Калифорния.- Авг. 31 января 2021 г. — Ambarella, Inc. (Nasdaq: AMBA), компания, специализирующаяся на технологиях искусственного интеллекта, объявила сегодня, что новая камера системы мониторинга водителя (DMS) Yandex SignalQ2 с поддержкой LTE основана на системе технического зрения Ambarella CV25 edge на кристалле ( SoC). К 2022 году эта камера Яндекс DMS будет развернута в парке машин-партнеров Яндекс.Такси, и Яндекс предлагает камеру другим компаниям, например, тем, у кого есть парки автофургонов. Яндекс.Такси, международная ИТ-компания, имеет партнерские отношения с более чем 700 000 водителей, которые работают в более чем 1000 городов Восточной Европы, России, Казахстана, Норвегии, Израиля, Кот-д’Ивуара, Финляндии и Ганы.

Камера Yandex SignalQ2 предназначена для установки на внутренней стороне лобового стекла и направлена ​​на водителя для повышения безопасности и наблюдения за водителем. Несмотря на то, что SignalQ2 обращен к водителю, его компактный форм-фактор и крепление на лобовое стекло не закрывают поле зрения водителя.

Эта камера использует обработку искусственного интеллекта Ambarella CV25 в реальном времени для определения личности водителя для повышения безопасности и достижения точного распознавания состояния водителя, например, уровня его усталости или внимательности.Камера использует маломощный, высокопроизводительный механизм искусственного интеллекта и компьютерного зрения архитектуры Ambarella CVflow® для запуска стека DMS на основе нейронной сети Яндекса и обработки видео с высокой скоростью (не менее 30 кадров в секунду). Встроенный в Ambarella механизм сжатия видео H.264 / H.265 обеспечивает постоянную запись видео, гарантируя сбор важных доказательств в случае дорожного происшествия, а также дополнительную потоковую передачу в реальном времени через LTE для удаленного мониторинга.

«Мы уделяем большое внимание безопасности в нашем сервисе, поэтому мы разработали SignalQ2», — сказал Николай Булдаков, руководитель проекта SignalQ в Яндексе.«Мы выбрали Ambarella CV25 SoC, потому что она соответствует нашим критериям производительности и мощности. Он может работать с видеопотоками от трех датчиков и запускать алгоритмы нейронной сети на движке CVflow с высокой скоростью и чрезвычайно низким энергопотреблением. Функциональность безопасности платформы CVflow позволила нам быть уверенными в том, что камера использует только разработанное нами микропрограммное обеспечение, что особенно важно для устройств, используемых в приложениях безопасности. Команда Амбареллы была выдающимся партнером на всех этапах разработки устройств.”

«Новая камера Яндекс DMS на базе CV25 Ambarella повысит безопасность автопарка Яндекса и других компаний», — сказал Сеня Перцель, старший директор по маркетингу Ambarella. «Мы рады выполнить строгие требования Яндекса к высокопроизводительной обработке ИИ, полной безопасности и очень низкому энергопотреблению в их компактном форм-факторе и камере, установленной на лобовом стекле».

Наличие

DMS-камера Yandex SignalQ2 уже доступна.Для получения дополнительной информации посетите: https://signalq.yandex/.

О Яндексе

Яндекс (NASDAQ и MOEX: YNDX) — технологическая компания, которая создает интеллектуальные продукты и услуги на основе машинного обучения. Наша цель — помочь потребителям и предприятиям лучше ориентироваться в онлайн- и офлайн-мире. С 1997 года мы предоставляем локальные поисковые и информационные услуги мирового класса. Кроме того, мы разработали ведущие на рынке транспортные услуги по запросу, навигационные продукты и другие мобильные приложения для миллионов потребителей по всему миру.Яндекс, у которого более 30 офисов по всему миру, котируется на NASDAQ с 2011 года и на MOEX с 2014 года. Более подробную информацию о Яндексе можно найти на https://ir.yandex/.

О компании Ambarella

Продукты

Ambarella используются в широком спектре приложений человеческого и компьютерного зрения, включая видеонаблюдение, усовершенствованные системы помощи водителю (ADAS), электронное зеркало, регистратор привода, мониторинг водителя / кабины, автономное вождение и роботизированные приложения.Системы на кристалле Ambarella с низким энергопотреблением (SoC) предлагают сжатие видео с высоким разрешением, расширенную обработку изображений и мощную глубокую обработку нейронной сети, позволяющую интеллектуальным камерам извлекать ценные данные из видеопотоков с высоким разрешением. Для получения дополнительной информации посетите сайт www.ambarella.com

Контакты

Все торговые марки, названия продуктов или товарные знаки принадлежат их соответствующим владельцам. Ambarella оставляет за собой право изменять предложения, спецификации и цены продуктов и услуг в любое время без предварительного уведомления.© 2021 Амбарелла. Все права защищены.

Uber и Яндекс.такси объявляют о планах слияния в Восточной Европе в компанию стоимостью 3,7 млрд долларов

Яндекс.Такси, служба такси российского интернет-гиганта «Яндекс», и Uber договорились об объединении своих предприятий в России и соседних странах — Азербайджане, Армении, Беларуси, Грузии и Казахстане.

В случае получения одобрения регулирующих органов, транзакция должна быть завершена в конце 2017 года, заявил Яндекс. [Обновление: слияние было разрешено в ноябре 2017 г.]

«Эта сделка является свидетельством нашего исключительного роста в регионе и помогает Uber продолжать строить устойчивый глобальный бизнес», — сказал в отдельном заявлении Пьер-Димитри Гор-Коти, глава Uber по Европе, Ближнему Востоку и Африке.

Сделка может также показаться вторым отходом Uber от крупного глобального рынка. В прошлом году Uber покинул Китай в обмен на 17,5% акций своего конкурента Didi Chuxing, потеряв более 2 миллиардов долларов в битве со своим конкурентом.Блумберг отмечает, что американскому гиганту необходимо увеличить выручку, сократить убытки и решить юридические вопросы.

В рамках сделки Uber и Яндекс намерены инвестировать 225 миллионов долларов и 100 миллионов долларов соответственно в новую компанию, оценивая ее в 3,725 миллиарда долларов на основе пост-денежных средств. Предположительно, Яндекс будет владеть 59,3% объединенной компании, Uber — 36,6%, а сотрудникам — 4,1%. Эти две команды будут объединены с Тиграном Худавердяном, нынешним генеральным директором Яндекс.Такси, который будет управлять новым подразделением.

Объединенная компания покроет 127 городов в странах покрытия. По данным Яндекса, в июне эти два сервиса предоставили 35 миллионов поездок, что принесло общий объем бронирований в размере 130 миллионов долларов.

«Безупречный глобальный роуминг»

С практической точки зрения для конечных пользователей приложения Яндекс.Такси и Uber будут работать в прежнем режиме. Пользователи обоих приложений будут наслаждаться «бесшовным глобальным роумингом» на двух платформах: например, «пользователь Uber, прибывающий в Москву из Парижа, сможет заказать Яндекс.Такси прямо из приложения Uber ».

«Это создает одно из самых удобных соглашений о роуминге совместного использования пассажиров в мире!» — утверждает Худавердян.

Между тем, приложения для драйверов будут заменены единой платформой, что позволит водителям получать заказы обоих пользовательских приложений. «Эта комбинированная платформа для водителя значительно увеличит количество доступных автомобилей, сократит время ожидания пассажиров и повысит коэффициент использования транспортных средств», — ожидает Яндекс. «Водители смогут совершать больше поездок в час, а пассажиры по-прежнему будут пользоваться доступными ценами.”

Новая компания также будет управлять услугой UberEATS в регионе. «Мы объединим большой международный опыт команды UberEATS и опыт Яндекса в картографировании и пешеходной навигации, чтобы упростить логистику доставки еды через Интернет», — заявил Худавердян.

Российские мозги для транспортных технологий нового поколения

Объединенная компания получит выгоду от технологических активов Яндекса в области транспорта, которыми нельзя пренебречь.За последнее десятилетие Яндекс, который начал работать в середине 1990-х годов, еще до появления Google в США, разработал передовые технологии навигации и картографии.

Чтобы облегчить жизнь таксистов, Яндекс утверждает, что за последний год «сделал несколько значительных скачков в наших алгоритмах маршрутизации и назначения поездок», тем самым «значительно увеличив коэффициент использования транспортных средств».

«Например, теперь в час пик водители могут совершать на 30% больше поездок, чем раньше.Объединение наших платформ для водителей откроет еще больше возможностей для улучшения качества наших услуг и дальнейшего увеличения использования транспортных средств », — сказал Худавердян.

В прошлом году сообщалось, что российская компания встроила сервис Яндекс.Навигатор в некоторые автомобили Toyota и Honda, стремясь предоставить этим и другим производителям автомобилей продукты, лучше адаптированные для российского рынка. Яндекс также анонсировал проекты для грузовой индустрии, в том числе разработку помощников для водителей с искусственным интеллектом и шаттла для микроавтобусов без водителя.

Всего несколько недель назад Яндекс.Такси представило прототип проекта автономного автомобиля, представив его как «шаг на пути к полному набору беспилотных технологий для применения в самых разных отраслях». Прототип включает в себя собственные технологии Яндекса в области картографии, навигации в реальном времени, компьютерного зрения, распознавания объектов и других.

Конкурентный рынок

Объем российского рынка такси зависит от различных оценок: от 3-4 миллиардов долларов (Gett) до более 8 долларов.4 млрд в прошлом году (данные ВТБ Капитал цитирует Яндекс). Неформальные поездки на «цыганских извозчиках» составляют дополнительный объем около 1,9 млрд долларов, считают правительственные эксперты, которых цитирует Яндекс.

Uber появился в России в 2013 году, но начал активно развиваться только в 2015 году. Во время визита в Москву два года спустя его вице-президент Райан Грейвс подчеркнул важность России в стратегии Uber.

Яндекс.Такси было не единственным конкурентом американского гиганта на российском рынке. Gett, глобальный игрок, запущенный в Израиле в 2011 году, на конец 2016 года охватил почти 70 российских городов.

В сентябре 2016 года компания объявила об инвестиционном плане в размере 100 миллионов долларов до конца 2017 года для покрытия новых российских городов с целью контроля 50% российского рынка. Два месяца спустя компания получила кредит на 100 миллионов долларов от Сбербанка, который является партнером Uber и даже одним из его акционеров через венчурное подразделение Сбербанка SBT Venture Capital.

Игроки поменьше тоже в бегах. Одна из них, служба такси Takeit, получила от российских бизнес-ангелов 2 миллиона долларов в начале 2016 года.

Следует упомянуть и традиционные службы заказа такси. По сообщениям СМИ, ведущий игрок компании Maxim работает более чем в 130 городах России.

Похожие сообщения

• Вслед за Магомедовым и Усмановым российский миллиардер Михаил Фридман инвестирует в Uber
• Сервис поездок по требованию Gett получил кредит на 100 миллионов долларов от Сбербанка России
• Вступает в силу «налоговый закон Google»: НДС применяется к цифровому контенту и услугам, Uber получает выгоду от благоприятного решения.
• То, что не раскрыли «Райские документы»: Airbnb, Alibaba, DropBox, Groupon, Hyperloop One, Shazam, Spotify, Uber также получили «кремлевские деньги»
• Яндекс и Uber завершили слияние в России и странах ближнего зарубежья
• Яндекс выкупает Uber у партнера по доставке еды в рамках сделки на 1 миллиард долларов
• Антимонопольный орган России разрешил слияние Uber и местного сервиса Яндекс.Такси
• Сбербанк России принял участие в последнем раунде акций Uber
• Uber запускает кампанию по поиску пропавших без вести детей в Москве
• Российские таксисты жалуются на давление со стороны Uber на цены
• Uber ограничит обслуживание Москвы лицензированными автомобилями и предоставит данные городским властям
• Российские олигархи Магомедов и Усманов имеют доли в Uber
• Сбербанк и Uber договорились о партнерстве в сфере финансовых технологий
• Uber запускает услугу бюджетного такси в Москве
• Яндекс.Такси представило прототип беспилотного автомобиля
• Яндекс.Такси запускает в Грузии — раньше Украины, Эстонии и Латвии
• Яндекс.Такси запускает в Украине

Яндекс продает 75% Яндекс.Деньги Сбербанку за 60 миллионов долларов

Через два месяца после того, как Яндекс начал искать «стратегического покупателя» для своего сервиса онлайн-платежей, Яндекс официально объявил о создании совместного предприятия на Яндекс.Деньгах платформу с крупнейшим российским банком Сбербанк, который приобретет 75% сервиса за 60 млн долларов.

Через несколько часов после появления первых неподтвержденных слухов в местных СМИ Яндекс подтвердил сделку. Евгения Завалишина, нынешний генеральный директор Яндекс.Деньги, возглавит новое совместное предприятие и войдет в его совет директоров вместе с генеральным директором Яндекса Аркадием Воложом и тремя представителями Сбербанка.

Целью совместного предприятия является создание «инновационных решений для розничных онлайн-платежей», заявил Яндекс. Компании обещают в ближайшее время выпустить новые продукты под брендом Яндекс.Деньги, заявив, что команды разработчиков уже работают вместе.

С юридической точки зрения сделка не сильно изменит ситуацию для существующих пользователей Яндекс.Деньги, поскольку они останутся клиентами «небанковской кредитной организации, работающей по лицензии, выданной Центральным банком России», согласно заявлению Яндекса.

Деньги на продажу

Первые новости о том, что Яндекс собирается продать свой платежный сервис, появились в октябре 2011 года. Год спустя Яндекс реклассифицировал Яндекс.Деньги как активы и обязательства, предназначенные для продажи, поскольку компания «активно стремилась передать большую часть управление Яндекс.Деньги стратегическому покупателю ».

Напомним, что сотрудничество Яндекса и Сбербанка началось еще в феврале 2011 года, когда было подписано еще одно соглашение, по которому клиенты Яндекс.Деньги могли пополнять свои счета через банкоматы Сбербанка.

Яндекс.Деньги — один из ведущих сервисов электронных платежей в России, его основными конкурентами на местном рынке являются WebMoney и QIWI.

В апреле 2012 года Яндекс представил возможность для пользователей своего сервиса электронных платежей получить дебетовую карту MasterCard для совершения платежей как онлайн, так и офлайн.Это поставило Яндекс.Деньги, у которых также есть мобильные приложения для iOS, Android и Windows Phone, в один ряд с конкурирующими международными сервисами, такими как PayPal и Boku, которые также предлагают своим клиентам дебетовые карты.

Выручка Яндекс.Деньги за 2011 год составила 12,5 млн долларов, что на 46% больше, чем в 2010 году. В первом полугодии 2011 года выручка сервиса достигла 7,9 млн долларов.

Изображение предоставлено AFP / Getty Images.

Объявление InCountry в Яндекс.Облаке: ваш безопасный и совместимый путь в Россию

Экосистема партнерства InCountry всегда основана на одном важном утверждении: «Глобальные приложения, соответствие местным требованиям.«Это означает, что мы должны быть там, независимо от того, где наши клиенты предпочитают создавать свои компании. Чтобы помочь им защитить свои данные, соблюдать местные правила и, в конечном итоге, развивать свой бизнес. Чтобы предложить лучшую местную квалификацию и опыт, мы всегда стремимся работать с лучшими партнерами при выходе на рынок, поэтому мы заключили соглашение с Яндекс.Облако в России.

Рынок Российской Федерации стремительно растет, и глобальные международные игроки отчаянно пытаются воспользоваться преимуществами рынка и привлечь местных клиентов.Однако в таких строго регулируемых отраслях, как финансовые учреждения, здравоохранение и электронная коммерция, возникают схожие проблемы с выполнением этого.

Эти проблемы связаны с защитой данных, которая регулируется в основном законами № 152 ФЗ и № 242 ФЗ, которые требуют от компаний хранить данные российских граждан внутри страны. Россия — многообещающий рынок, но строгие правила требуют от компаний соблюдения требований до полного въезда в страну. Чтобы удовлетворить потребности международных компаний при сохранении безопасности данных российских граждан, 152 ФЗ действительно позволяет иностранным компаниям просто хранить копии данных в России, подписывая соглашение с местным поставщиком облачных хранилищ.

Это дает российским поставщикам облачных услуг важную роль на растущем рынке в дополнение к присущему им опыту обслуживания рынка. В этом случае крупнейший российский поставщик облачных услуг Яндекс.Облако становится отличным партнером для международных компаний, стремящихся получить доступ к российскому рынку и соблюдать его требования.

Естественная посадка и непревзойденный послужной список в области безопасности и прозрачности — именно поэтому InCountry стремилась работать с Яндекс.Облако. За 3 года работы на рынке Яндекс.Облако стало ведущим российским поставщиком услуг и заложило основу для дальнейшего роста. Этот индустриализм, вместе с уникальным решением InCountry по обеспечению соответствия, означает самый простой, самый безопасный и самый эффективный способ продолжать использовать ваши приложения в России, независимо от того, где они развернуты.