это процесс решения всех вопросов по связям с общественностью в сети. К ним относятся информирование о существовании сети в Интернете. сообщества через рекламу, а также создание бизнеса или других информационные отношения с другими сетями. Продвижение может включать использование конкретных маркетинговых стратегий или создание бизнес-моделей.

Основные методы продвижения

• Соблюдайте нормы и практики онлайн-сообщества.
• Инновационно связывайтесь с пользователями, чтобы удовлетворить их потребности.
• Целевые рекламные релизы для широкой веб-аудитории, потенциальные пользователи и текущие пользователи.

Ключевые ресурсы продвижения

Обсуждение

Они придут, когда ваша сеть будет построена? Будет ли статистика вашего веб-сервера расти еще долго после объявления о его доступности? Будут ли закладки пользователей включать URL-адрес вашей сети? Будет ли целевая аудитория находить все большее удовлетворение от Интернета? Ответы на эти вопросы во многом зависят от сочетания качества вашего контента и того, как вы выполняете продвижение, связи с общественностью и маркетинг для своей сети.Постоянно меняющиеся потребности пользователей и поток новых веб-сайтов делают запуск нового Интернета и удержание его в поле зрения пользователей Интернета сложной задачей. Но с правильными знаниями, подходом и методами вы можете хорошо продвигать свою сеть.

В качестве руководства по продвижению и маркетингу в сети эта статья включает в себя методы для стратегий выпуска рекламы, текущие методы интеграции вашей сети в другие контексты и обсуждение моделей для бизнеса.

Принципы веб-продвижения

Медиа-характеристики и качества сети предлагают коммуникаторам как уникальные возможности, так и проблемы.Подобно телевидению, Интернет может достичь глобальной аудитории; В отличие от телевидения, веб-аудитории для отдельных веб-сайтов невелики по сравнению с программами сетевого телевидения в прайм-тайм. Вместо этого веб-аудитория имеет тенденцию быть специализированной, склонной к причудливости и вполне готова щелкнуть мышью по другой сети, если один гипертекст им не подходит. На основе характеристик и качеств Интернета как среды, а также потребностей и опыта пользователей Интернета.

Неограниченная пространственно-временная характеристика Интернета подразумевает глобальную, круглосуточную аудиторию.Хотя нынешние пользователи Интернета не являются репрезентативными для всего населения мира, веб-промоутеры не могут предполагать, что их аудитория разделяет единую культурную точку зрения, часовой пояс, национальную принадлежность, язык или мировоззрение, которые могут служить точкой отсчета. Подразумевается, что веб-пользователи достаточно технически грамотны, чтобы использовать сетевую компьютерную систему для общения, но аудитория Интернета действительно глобальна и распространяется на людей с разными уровнями способностей, которые получают доступ к Интернету различными способами.

Характеристика Сети как ассоциативно связанной системы информации помещает информацию Сети в контекст другой информации, так что привлечение внимания пользователей к новой сети часто требует контекстуализации этой новой сети в существующей информации. Получающееся в результате смешение привлекает внимание пользователей к сети посредством ассоциации, поиска или «серфинга».

Организация Интернета как распределенной информационной системы клиент / сервер означает, что аудитория Интернета может иметь широкий диапазон типов браузеров и подключений к Интернету.Техническая организация глобальной гипермедиа означает, что пользователь сети может начать свое путешествие по сети где угодно; в Сети нет «верха». Вместо этого пользователи могут обращаться к фирменному контенту (веб-сайты, предоставленные известным издателем), индексам или коллекциям ресурсов в качестве отправных точек, справочных ресурсов или ориентиров навигации в Интернете.

Многофункциональность Интернета позволяет пользователям быть не просто потребителями и переключателями каналов, но и самими производителями информации, организаторами, комментаторами, переупаковщиками и промоутерами.

Пористое качество Интернета означает, что пользователи могут просеивать одну страницу или только несколько страниц, никогда не сталкиваясь со всей «работой» или даже не обязательно осознавая переходы между веб-работами. Хотя методы проектирования могут работать, чтобы облегчить отсеивание аудитории (через контекст, навигацию и информационные подсказки, а также повторяющиеся элементы дизайна и графические фоны), эта пористость является отличительной чертой хорошо продуманного гипертекста. Таким образом, внимание аудитории часто может быть сосредоточено на ее потребностях, а не на источнике информации.Таким образом, промоутеры не всегда могут зависеть от удержания внимания аудитории ко всей работе, а только к веб-страницам или разделам на этих страницах.

Динамическое качество Интернета означает, что продвижение Интернета — это непрерывный процесс. О новой сети необходимо объявлять, а затем периодически доводить до сведения потенциальных пользователей (работающих в рамках социальных и культурных норм).

Интерактивное качество Интернета означает, что промоутеры имеют возможность получать информацию от желающих пользователей в дополнение к рассылке информации.

Конкурентоспособное качество Интернета означает, что промоутерам необходимо согласовывать ценность своей сети в контексте потребностей своей аудитории. Последовательность обслуживания может быть ключом к предложению большего количества услуг, чем у конкурентов. Хотя блеск может царить в краткосрочной перспективе, в долгосрочной перспективе ориентированное на пользователя качество может выиграть гонку. Отсутствие качества в сети (и такие проблемы, как большая графика) отнимает у пользователей время и деньги. Конкурентоспособные сети стремятся предложить пользователям максимальную выгоду при минимально возможных затратах.

Социальные соображения

Интернет — это не просто нейтральная совокупность технологий (сама по себе технология не является нейтральной с точки зрения политики или социальных последствий). Поэтому промоутеры в Интернете должны уделять пристальное внимание культурным и социальным нормам поведения. Основы этих норм следующие:

• Соответствующее использование / форум. Одно из самых основных правил участия в онлайн-взаимодействии — поиск подходящего форума для поведения или общения.Сеть предлагает широкий спектр коммуникаций, а интерактивные форумы посвящены практически всем, что только можно вообразить. Из-за этой интенсивной специализации пользователи хотят общаться на форуме только по темам, чтобы повысить свою эффективность при решении различных онлайн-интересов. Таким образом, размещение, отправка информации или иное препятствование вниманию кого-либо в сети обычно допускается только на форумах, соответствующих теме. Участники группы новостей Usenet rec.bicycles.racing не хочет читать о новых типах адвокатов или иммиграционных услугах от юристов, например. Их интересовали бы многие темы и подробности о гоночных мотоциклах, но они рассматривали бы любое общение по этой теме как «шум» в группе, отнимающий время (и деньги) у своих занятий. Коммерческие объявления и информацию о продукте следует вводить только после ознакомления с часто задаваемыми вопросами для группы новостей Usenet, списка рассылки или другого форума для общения или взаимодействия. Издержки с точки зрения плохой рекламы намного превышают предполагаемую выгоду веб-промоутера от рассылки спама в сети.

  Рассылка спама

  Спам — это действие без разбора рассылки нежелательных сообщений большому количеству форумов с неприемлемым общением. Происхождение глагола «спам» взято из наброска Монти Пайтона, в котором персонажи до абсурда повторяют «спам, спам, спам, спам». Считается, что сетевые промоутеры, неизбирательно использующие массовые рассылки, рассылают спам в сети. Пользователи сети часто презирают спам, потому что он стоит им времени, денег и их внимания. Обратите внимание, что предложение информации массовой аудитории через Интернет не является рассылкой спама, потому что пользователь добровольно решает столкнуться с информацией.

• Отдавать, а не просто брать. Культурные традиции в сети включают бесплатную передачу пользователям информации или услуг, представляющих ценность или культурную значимость. При правильном использовании эта традиция может принести добрую волю коммерческим предприятиям, например, коммерческое финансирование и поддержка культурных мероприятий, общественное телевещание, музеи или реклама некоммерческих публикаций. Предоставление информации в Сети не является бесплатным, но культура Сети включает в себя традиции «общих подарков», когда пользователи делятся информацией или программным обеспечением, созданным ими для выполнения полезных задач.
• Изучение специализированных протоколов. Специализированные форумы для общения, информации или взаимодействия в сети и в Интернете разрабатывают свои собственные режимы и нормы поведения. Подобно тому, как протоколы человеческого общения, такие как поведение по телефону, часто включают простые правила, специализированные сетевые сообщества разрабатывают свои собственные протоколы или способы работы. Веб-промоутеры работают лучше всего, когда принимают во внимание эти протоколы.

Философия продвижения

В сети есть мудрость, что совершенство поднимается на вершину.Чрезмерно агрессивный план продвижения, особенно если он имеет сильный коммерческий оттенок, не часто привлекает внимание пользователей, которые отключаются от агрессивных рекламных предложений. Вместо этого вы можете рассматривать продвижение как прежде всего упражнение по «распространению информации» о существовании вашей сети, а затем следить за тем, чтобы ваша сеть регулярно привлекала внимание членов своей целевой аудитории.

Продвижение Интернета больше не является недорогим занятием. В старые времена Интернета (1995 г.) вы могли перечислить свою сеть в общих указателях, разослать несколько объявлений в соответствующие группы новостей и списки рассылки, а затем сидеть сложа руки и смотреть, как растет ваша сеть.Сегодня огромное количество сетей в сочетании с острой конкуренцией за ограниченное внимание и время веб-пользователя делают необходимым использование более дорогостоящих стратегий.

В результате распространения Интернета на более широкую аудиторию вы увидите единый указатель ресурсов, который регулярно используется в рекламе во всех средствах массовой информации. Wal-Mart (https://www.walmart.com/) размещает свой URL-адрес в своих рекламных проспектах, которые идут по домам. Paramount (https://www.paramount.com/) использует URL-адреса и веб-сайты для продвижения своих фильмов (https: // www.thebradybunch.com/). Сеть кабельных новостей (https://www.cnn.com/) регулярно продвигает свой собственный веб-сайт практически во время каждой рекламной паузы. Многие радиостанции имеют свои собственные веб-сайты, которые они продвигают в прямом эфире, а радио и телевизионные рекламные ролики с URL-адресами не редкость. Печатная реклама с URL-адресами — обычное дело.

В Интернете наблюдается тенденция к использованию методов, позволяющих отличить бренд вашего веб-сайта от других сайтов, а также к развитию отношений с другими сайтами, способствующими увеличению посещаемости.Теперь многие профессиональные рекламные агентства будут работать с вами, чтобы разместить логотип или баннер вашего сайта на других сайтах за определенную плату. Размещение рекламы в веб-публикации может быть экономически эффективным способом привлечь внимание к вашему сайту. Веб-реклама — логичный вариант для веб-сайтов — ваша аудитория может просто «щелкнуть» по вашему сайту.

Еще одна важная онлайн-тенденция — это разнообразные программы и методы обмена ссылками, которые позволяют вам предоставлять ссылку или рекламу в другом Интернете и получать рекламу или ссылку с этого сайта на ваш.Для веб-сайтов, связанных с одним и тем же типом информации или охватывающих похожие аудитории, это хороший обмен. Недифференцированный обмен ссылками часто не приносит пользы; в конце концов, каждая ссылка на внешний ресурс на вашем веб-сайте — это возможность для вашей аудитории уйти. Остерегайтесь агрессивных схем обмена ссылками, которые требуют, чтобы вы предоставляли обратные ссылки на сайт в обмен на какую-то услугу или услугу. Остерегайтесь сайтов с рейтингом, которые предоставляют ссылки на сайты с самым высоким рейтингом, только когда эти сайты помещают значок обратно на сайт с рейтингами.Эти пирамидальные схемы не помогут отличить вашу сеть от других.

Помня о принципах и философии продвижения — и разрабатывая свои собственные — вы должны суметь рассказать о своей сети и продолжать распространять ее. Остальная часть этой статьи посвящена конкретным методам продвижения вашей сети.

Методы веб-продвижения

Ваша главная цель как веб-промоутера — информировать широкую публику и пользователей Интернета о целях и предложениях вашей сети.Интернет-промоутер должен обладать навыками в области связей с общественностью, межличностного общения и массовой коммуникации. Как описано ранее, потребность в непрерывном продвижении в сети возникает из-за динамической среды, в которой существует информация в сети; постоянно появляются новые ресурсы, новая информация и новые форумы для общения. Эти изменения изменяют контекст, в котором пользователи работают в сети.

Пользователи Интернета испытывают информационную перегрузку. Каждую секунду в сети становятся доступными новые услуги и информация, некоторые из которых привлекают внимание аудитории, поэтому сделать сеть доступной для широкой публики — сложная задача.Нет центральной страницы «Что нового», на которой можно было бы объявить миру о новой сети. Более того, существует несколько тематических страниц «Что нового», поэтому кому-то, кто интересуется тем, что может предложить веб-промоутер, не так-то просто найти конкретную сеть с особыми интересами. Однако веб-промоутер может использовать определенные стратегии для рекламы в Интернете. Эта реклама преследует несколько целей:

• Информировать широкую публику в Интернете о существовании Интернета и о том, что он может предложить
• Для привлечения интереса членов целевой аудитории и информирования их о том, как Интернет удовлетворяет их потребности
• Информировать текущих пользователей Интернета о новых разработках в Интернете.

Работа, которую другие веб-разработчики уже могли бы проделать для составления целей и объективных заявлений и сбора информации об аудитории, будет ключом к успеху веб-продвижения.Веб-промоутер использует формулировку цели и объективных заявлений для создания рекламных заявлений для Интернета (веб-релизов). Интернет-промоутер также использует информацию аудитории, чтобы знать, где разместить эти веб-релизы.

Промоутеры могут использовать множество стратегий для охвата разнообразной веб-аудитории, начиная с самой общей аудитории, а затем сосредотачиваясь на более узкой аудитории для конкретной сети. Другие методы помогают поддерживать гласность и поток информации для существующих пользователей Интернета.

Время публикации

Никто не любит заходить в новый торговый центр, где все еще валяются опилки и оборудование. Точно так же у аудитории не будет хорошего впечатления, если веб-промоутер объявит о «торжественном открытии» сети слишком рано. Веб-промоутер должен тесно сотрудничать с другими веб-разработчиками, особенно с разработчиками и планировщиками, чтобы решить, когда сеть готова «стать общедоступной». До этого времени разработчики и веб-мастера должны убедиться, что широкая публика не может получить доступ к файлам, составляющим сеть, на сервере.(Самому веб-серверу, возможно, придется сделать общедоступным для некоторого тестирования перед широко распространенным общедоступным выпуском в Интернете.)

Одно из самых напряженных периодов для Интернета наступит сразу после объявления о его доступности в Интернете. Эта первая волна интереса привлечет пользователей Интернета, любопытных, индексаторов, поклонников ресурсов и многих других к Интернету для первого взгляда. Не объявляйте о сети публично, пока она не будет готова произвести хорошее первое впечатление для этого важного первого взгляда. Когда Интернет «готов» — это субъективное суждение.Сеть никогда не бывает «готовой», поэтому веб-разработчик должен будет решить, какие веб-цели должны быть достигнуты перед общедоступным выпуском, и подготовить и тщательно протестировать сеть перед этим публичным выпуском. В следующих разделах исследуется, как создать и распространить общую (в Интернете) и таргетированную (ориентированную на конкретную веб-аудиторию) рекламу. Цель веб-промоутера — реализовать серию периодических объявлений, которые привлекают внимание всей веб-аудитории и целевой аудитории. Основные методы для этого включают написание объявлений с разным уровнем детализации и их публикацию на соответствующих форумах.

Охват аудитории во всей сети

Вопросы времени и содержания являются частью этого процесса распространения. Интернет-промоутер не хочет выпускать столько периодической рекламы, чтобы информация о сети насыщала внимание аудитории. Это может произойти, если аудитория видит релиз о сети каждый раз, когда происходят какие-то минимальные изменения. Частая реклама должна использоваться для более конкретной аудитории. Для широкой аудитории лучшая стратегия — объявлять только о «важных вещах», чтобы иметь максимальное влияние.Другой способ — использовать ресурс в сети, который оказался популярным, в качестве тизерной информации или приманки, которая может помочь привлечь внимание к сети. Одним из примеров этой тизерной информации является важная информация о предметной области, представляющая ценность для веб-аудитории (например, списки онлайн-ресурсов по предметной области, представляющей интерес для аудитории). Другими примерами являются мультфильмы, развлечения или даже появление знаменитостей в сети для привлечения интереса пользователей.

Достичь широкой веб-аудитории, чтобы объявить о новой сети или ее обновлениях, непросто.Несмотря на огромный спрос на такую ​​услугу, немногие услуги в Интернете предлагают актуальные, широко известные объявления о новых возможностях для всей веб-аудитории.

Есть несколько причин для охвата веб-аудитории. Во-первых, веб-промоутер должен объявить о сети для всей сети, чтобы позволить всему веб-сообществу извлечь выгоду из информации, которую предоставляет сеть, или использовать ее. Во-вторых, охват широкой аудитории для объявления может быть ключевым способом достижения целевой аудитории или пробуждения интереса к предмету со стороны широкой веб-аудитории.В-третьих, общее объявление служит публичным объявлением о доступности Сети, так что индексаторы и другие сборщики информации Сети могут оценить Сеть и поместить ее в свои веб-индексы и списки ресурсов.

Чтобы создать общий веб-релиз, промоутер должен учитывать:

• Аудитория: Конечная аудитория Интернета, конечно же, — это аудитория, которую веб-промоутер определил и проанализировал в процессе веб-разработки. Однако общий веб-релиз объясняет цель и предложения Интернета с общей точки зрения и из контекста за пределами Интернета.
• Коммерческий или некоммерческий. Как обсуждалось ранее, принцип соответствующего форума должен рассматриваться в любой публичной среде. Интернет — это сообщество людей, а не нейтральная совокупность машин и программного обеспечения, поэтому веб-промоутер ошибается, рассматривая только технологические аспекты Интернета. Часть традиции веб-сообщества — отводить места для коммерческой деятельности и приемлемые способы рекламы. Обычно они включают следующее:
  • Обозначенные торговые площадки, такие как виртуальные торговые центры и каталоги, которые четко обозначены или предназначены для использования в коммерческих целях.
  • Списки коммерческих новостей и спонсорской рекламы на других веб-сайтах
  • Коммерческие асинхронные текстовые обсуждения или информационные списки, такие как коммерческие группы новостей или спонсируемые компанией списки рассылки
  Главное — размещать коммерческую рекламу только там, где это позволяют стандарты веб-сообщества.Коммерческие объявления приветствуются во многих местах в Интернете. Понаблюдайте некоторое время за информационным выходом, чтобы увидеть, размещаются ли там коммерческие объявления, или спросите модератора или частого участника форума, что будет подходящим.
• Соответствующий форум. Так же, как коммерческая реклама неприемлема стандартами веб-сообщества там, где ей не место, не приемлемы и несвязанные объявления на тематическом информационном или коммуникационном форуме. Например, существует множество тематических веб-индексов, а также тематических групп новостей и списков рассылки.Выбирайте только самые подходящие форумы для объявлений. Интернет должен использовать тематические форумы для специализированных веб-релизов (см. Следующий раздел). Для общих веб-релизов убедитесь, что выбранный веб-промоутером форум предназначен для общей веб-аудитории.
• Цель. Описание цели должно быть в терминах, которые нравятся обычному человеку в сети. Неспециализированная терминология и больше содержания, чем шумихи в рекламе, помогут пользователям избежать разочарования в сайте.
• Тон, глубина, длина и содержание.Общие веб-релизы должны быть очень краткими. На крупных форумах, таких как страница «Что нового» NCSA (описанная ниже), руководящие принципы требуют краткого абзаца и оговаривают формат записи. Внимательно следуйте правилам форума.

Выберите тон и выбор деталей, которые привлекут внимание широкой аудитории, в отличие от исчерпывающего списка того, что может предложить Интернет. Выберите только основные ссылки в Интернете для включения в объявление вместо ссылок на многие страницы.Эти дополнительные ссылки загромождают объявление, и веб-промоутер может непреднамеренно поместить пользователей слишком глубоко в сеть, минуя вводные страницы, которые веб-разработчики тщательно спроектировали и создали.

Некоторые интернет-магазины следуют:

• Модерируемые веб-форумы. Историческим примером является «Что нового» NCSA. страница, которая раньше размещалась по адресу https://www.ncsa.uiuc.edu/SDG/Software/Mosaic/Docs/whats-new.html. Эта страница возникла в результате старой разработки браузера Mosaic.Сегодня таких страниц просто не существует в какой-либо стабильной или пригодной для использования форме. Поток новых веб-сайтов велик и Интерес пользователей к общей странице «Что нового» очень низок.
• Тематические СМИ. Вы можете найти аудиторию, интересующуюся конкретными предметами и темами в тематических поисковых ресурсах.
• Розетки, связанные с ключевыми словами. Ищите способы зарегистрировать свой Интернет с помощью ресурсы для поиска по ключевым словам.
• Немодерируемые веб-форумы «Бесплатно для всех» (найдите их по запросу «бесплатно для всех»).Это списки гипертекста, в которые веб-промоутер может добавлять элементы по желанию (обычно через формы). Поскольку они по сути не модерируются и часто ведутся людьми на очень неформальной основе, тон этих списков может варьироваться от серьезного до копрологического.

Очевидно, что веб-промоутер должен будет решить, подходит ли тон этого списка для объявления в Интернете. Часто веб-промоутер может добавить только краткое название и краткое описание.

Специализированные веб-релизы

Как часть рекламы в сети, общие объявления отлично подходят для распространения информации о существовании сети и, возможно, привлечения внимания аудитории, на которую нацелен веб-промоутер.Однако целевые веб-релизы также должны быть частью общей стратегии поиска конкретной аудитории.

Вместо того, чтобы формулировать объявление для широкой аудитории, как для обычного веб-релиза, напишите специализированный веб-релиз, помня о том, что аудитория лучше знает предмет. Включите часто необходимую информацию, такую ​​как название ресурса, его URL-адрес, а также классификацию и контактную информацию. Например, вот очень короткий информационный лист для этой сети веб-разработки:

Название: Веб-разработка

URL: https: // www.декабрь.com/web/develop.html

Категория: Интернет / Связанные с Интернетом, Разработка, Коммуникация

Ключевые слова: веб-разработка, всемирная паутина, документация.

Контактное лицо: Джон Декабрь

Контактный адрес электронной почты: john@de December.com

Издатель: December Communications, Inc.

Описание: эта сеть суммирует полный жизненный цикл
веб-разработки: планирование, анализ, дизайн,
реализация и продвижение. Ключевые практики и
онлайн-ресурсы даются по каждому процессу.

Философия этой презентации заключается в том, что Интернет
разработка должна включать в себя больше, чем просто знание
Реализация HTML или макет страницы.Вместо этого разработчики
может использовать набор процессов, чтобы воспользоваться преимуществами - и
работать с - уникальные качества и характеристики
во всемирной паутине, используя различные навыки.
 

Такие объявления о выпуске в Интернете содержат определенные ключевые слова, чтобы привлечь внимание читателей. Эта увеличенная детализация была бы слишком большой для широкой аудитории, но она должна привлечь внимание аудитории, интересующейся конкретными предложениями сети. Есть много способов найти выходы для специализированных веб-релизов:

Предметные указатели

Тематические группы новостей и списки рассылки Usenet могут быть еще одним источником рекламы.(см. ресурсы для тематического поиска). В этих предметных руководствах проверьте наличие профессиональных организаций и обществ, связанных с предметной областью вашего Интернета, и частные лица или организации, участвующие в индексировании сетевых ресурсов по вашей теме.

Также см. Профессиональные службы по связям с общественностью и новостные ленты (PRnewswire.com) или общества (Общество по связям с общественностью Америки и Американская маркетинговая ассоциация) для получения идей по маркетингу и продвижению.

Текущие веб-релизы

Мало того, что веб-промоутеры должны информировать широкую публику и потенциальную аудиторию, но они также должны предоставлять пользователям сети информацию о том, что нового в сети.Наилучший способ сделать это — создать страницу «Что нового» и держать ссылку на нее, которая будет отображаться на видном месте на домашней странице Интернета или в ее индексе. (Например, вот что нового.)

Веб-промоутер может сделать формулировки веб-релизов более конкретными, чем общие или целевые выпуски. Промоутер может предположить, что читатели имеют некоторое представление о сети, а также очень заинтересованы в деталях новой услуги или функции. Естественно, промоутер будет публиковать текущие веб-релизы чаще, чем общие или даже целенаправленные.Текущий веб-выпуск, например, может быть размещен на веб-странице «Что нового», чтобы сообщать даже о незначительном изменении ресурса или добавлении набора новых ссылок. Веб-промоутер не должен присылать незначительные изменения в веб-сервисы «Что нового». Незначительные изменения обычно подходят только для собственной веб-страницы «Что нового».

Непрерывный мониторинг репутации вашей сети

ссылка: декабрь.com/web/develop -host: декабрь.com

Вам также следует отслеживать предметно-ориентированные индексы веб-информации, чтобы узнать, на какие ресурсы они ссылаются. Вы можете отправить свой целевой веб-релиз администраторам сайтов, которые могут принести пользу своим пользователям, разместив ссылку на вашу сеть.

Веб-бизнес-модели

Первоначальное присутствие в Интернете служит основой организации для расширения и развития других услуг.

Акт веб-продвижения заключается в увеличении ореола сети или ссылок, которые переходят в сеть, давая потенциальным покупателям возможность найти сеть. Обратите внимание, что это увеличение количества ссылок не обязательно в чистом виде. Качество также является важным фактором; Достижение целевой аудитории, а не обязательно всех пользователей Интернета, является основной целью.

Посредством обслуживания, публикации, спонсорства или рекламы Интернет может удовлетворить потребности потенциальных покупателей.

Покупатели в сети принимают участие в информации, общении и взаимодействии в сети. В рамках этой деятельности у них есть конус внимания или область веб-пространства, о которой они обычно осведомлены.

Цель продвижения веб-бизнеса — увеличить ореол Интернета, чтобы он максимально пересекался с конусом внимания целевых покупателей.

Таким образом, ведение бизнеса в сети предполагает участие в деятельности и интеграцию сети с существующими и развивающимися сообществами по интересам.

Интернет-присутствие

Веб-присутствие — это больше, чем просто домашняя страница; он включает в себя постоянное стремление сделать так, чтобы Интернет служил своей аудитории. Присутствие начинается с развернутой общедоступной сети. В рамках веб-продвижения это присутствие может включать в себя списки в индексах, базах данных пауков и другие списки. Другой вариант — присоединиться к виртуальному торговому центру или другой ассоциации, где критическая масса коммерческих сайтов вызывает интерес так же, как и центр города: предоставляя большую коллекцию мест, где потребитель может сделать выбор в отношении покупки.В районе 57-й Вест-стрит в Нью-Йорке есть множество ресторанов, посвященных определенной теме (например, Fashion Cafe, Motown Cafe, Hard Rock Cafe и другие), поэтому, если вы ищете «тематическую» еду , вам просто нужно отправиться на 57-ю улицу и решить, когда вы туда доберетесь.

Обслуживание клиентов

1. Отслеживание посылок FedEx (https: // www.fedex.com/) Эта служба позволяет пользователям узнать, когда прибыла их посылка Federal Express и кто на нее подписался.
2. Техническая поддержка компьютеров Dell (https://www.dell.com/). Пользователи компьютеров Dell могут получить подробную техническую поддержку через Интернет или по электронной почте.
3. Документация Novell (https://www.novell.com/) Пользователи сетевых продуктов Novell могут получить самую последнюю техническую информацию.

Спонсорство

Оказание поддержки достойному делу или спонсирование развлекательного мероприятия уже давно стало для рекламодателей способом донести свои сообщения.Веб-спонсорство следует некоторым из тех же моделей, с целью привлечь внимание потенциальных клиентов к сети посредством ассоциации.

Некоторое спонсорство предназначено для специальных мероприятий, событий или информации. Пользователи получают преимущества этого ресурса бесплатно, а спонсор получает рекламу в своей сети. Другое спонсорство может быть для информации, находящейся непосредственно в сфере компетенции спонсоров. Например, глобальная телекоммуникационная компания (https://www.wiltel.com/) поддерживает и развивает большую телекоммуникационную библиотеку, доступную бесплатно в Интернете.

Чтобы повысить интерес к вашим продуктам или услугам, вы также можете использовать прямые рекламные акции на своем веб-сайте. Например, если вы продаете виджеты, вы можете предложить предложение «купи один — получишь один бесплатно». У вас могут быть специальные скидки на распродажи в определенные недели.

Реклама

Реклама долгое время была способом получения информации потребителями за небольшую часть стоимости, которая потребовалась бы при ее непосредственной покупке. Например, газета или журнал стоит намного дороже, чем стоимость подписки — рекламодатели платят разницу, чтобы охватить аудиторию публикации.Точно так же реклама в Интернете также предлагает предприятиям способ привлечь внимание потенциальных клиентов к своей сети. В результате клиенты получают информацию и развлечения, которые нельзя было предоставить бесплатно.

В Интернете спонсируемая реклама процветает как модель для предоставления контента.

Издательский

Публикация — это способ сделать произведение широко известным и доступным. Таким образом, каждый в сети может считаться издателем. Однако публикация как учреждение означает больше, чем просто печать, и включает в себя вопросы редакционной избирательности и контроля для обеспечения качества, точности, своевременности и соответствия потребностям пользователей.

Модель веб-публикации предполагает интенсивную работу людей, которая ничем не отличается (или проще) от творческой и ответственной работы, необходимой для публикации на бумажных носителях. Изменения в веб-модели заключаются в том, что веб-разработка является ключевой частью этого процесса; как авторы, так и издатели создают веб-сайты для доставки информации или контента пользователям. Посредством процессов взаимодействия между авторами, издателями и пользователями содержание произведения и его ценность могут обсуждаться в сообществах пользователей.Авторы в первую очередь озабочены созданием контента; издатели в первую очередь озабочены созданием репутации и ценности этого контента среди пользователей и популяризацией его работы. Контент редактируется, чтобы пользователи получали самое лучшее и ценное. Эта форма фильтрации может стать все более важной по мере того, как веб-пространство насыщается все большим и большим количеством информации.

Заворачивать

Интернет-продвижение должно уделять пристальное внимание характеристикам и качеству Интернет-медиа, а также развитым социальным нормам, протоколам и обычаям.

Философия веб-продвижения должна признавать, что мастерство поднимется на вершину, и что цель продвижения состоит в том, чтобы привлечь внимание к себе и выделить вашу сеть среди других.

В методах веб-продвижения используются рекламные релизы, рассчитанные по времени и рассчитанные на несколько уровней интереса аудитории: общую, целевую и текущую.

Интернет-промоутеры должны отслеживать коллекции ресурсов по ключевым словам и темам, чтобы узнать, как их Интернет перечислен и используется.

Веб-бизнес-модели пытаются обсудить ценность Интернета в сообществе пользователей, используя методы удовлетворения потребностей и привлечения внимания на форумах для общения, информации и взаимодействия.

Лучшие маркетинговые онлайн-услуги 2021 года

Лучшие службы интернет-маркетинга предлагают новейшее программное обеспечение и приложения, которые помогут вам более успешно развивать и развивать свои маркетинговые кампании.

Лучшие услуги онлайн-маркетинга

Тем не менее, онлайн-маркетинг охватывает очень много разных областей, от простого дизайна веб-сайтов и контент-маркетинга до инструментов SEO, маркетинга с оплатой за клик (PPC), маркетинга по электронной почте и управления социальными сетями. .И это еще до того, как мы перейдем к целевой местной рекламе, а также к национальным выставкам и мероприятиям.

Не существует единого инструмента, который бы выполнял все это, но есть выдающиеся инструменты, которые следует рассматривать как часть создания платформы онлайн-маркетинга. Удивительно, но некоторые из них бесплатны или имеют бесплатные пробные версии для их тестирования, хотя для большинства из них требуется подписка или другие сборы, которые могут быть фиксированными или переменными, как в случае с PPC, поэтому вам нужно иметь возможность сбалансировать ваш бюджет соответственно.

Многие из этих инструментов предоставляют информацию, статистику, практическую информацию, с которой вы можете работать, и делают ваш маркетинг более эффективным и рентабельным. Вот то, что мы считаем лучшими инструментами интернет-маркетинга.

1. Google Реклама

Лучший маркетинговый инструмент PPC

Причины для покупки

+ Огромный охват в Интернете + Комплексный инструмент + Встроенная аналитика

Причины, по которым следует избегать

— Требуется время, чтобы сбалансировать стоимость

Google Реклама, ранее известная как Google Adwords, является крупнейшей в мире рекламной сетью в Интернете, в которой объявления отображаются в результатах поиска Google, в приложениях для Android и на сторонних веб-сайтах.

Настроить кампанию Google Рекламы легко с помощью входа в Google, а объявления настроены для работы с определенными ключевыми словами и фразами. После установки дневного бюджета объявления будут отображаться при запуске.

Традиционно это делалось в основном с помощью поиска по ключевым словам в поисковой системе Google или ключевых слов, используемых в содержании сторонних веб-страниц. В наши дни реклама работает более эффективно, используя комбинацию пользовательских данных и истории пользователей, чтобы попытаться сделать рекламу более релевантной для пользователя.

В результате рекламные объявления отображаются в Интернете разумным образом, с основной целью побудить зрителей просмотреть рекламу вашего продукта / услуги, нажав на нее.

Одна из самых сильных сторон этой платформы заключается в том, что в сочетании с Google Analytics вы можете напрямую отслеживать все показатели и соответственно устанавливать цены. Однако легче сказать, чем сделать, и может потребоваться некоторая кривая обучения, чтобы найти оптимальные настройки, чтобы получить правильный баланс затрат и продаж.

2. Маркетинговый центр Hubspot

Лучшая платформа для контент-маркетинга

Причины для покупки

+ Уровень бесплатного пользования + Сплит-тестирование + Пользовательские отчеты

Причины, которых следует избегать

-Дорогой

Hubspot Marketing Hub предоставляет набор инструментов, предназначенных для увеличения трафика, повышения коэффициента конверсии и управления масштабируемыми кампаниями прямого маркетинга.

Кампании сосредоточены на системе управления контентом Hubspot (CMS), которая позволяет вам работать над адаптивным дизайном, используя только инструменты перетаскивания для настройки нужной функции.Он также включает предложения по SEO на странице, а также оптимальное время для публикации контента в социальных сетях. CMS позволяет создавать целевые целевые страницы, которые можно легко модифицировать для сплит-тестирования A / B.

Существуют также шаблоны электронной почты и параметры автоматизации, а также аналитика, показывающая, какой контент, страницы и кампании по электронной почте обеспечивают лучший рейтинг кликов (CTR). Однако это не ограничивается маркетингом, поскольку доступны варианты интеграции, не в последнюю очередь с Salesforce, которые позволяют любым маркетинговым кампаниям плавно переходить к управлению взаимоотношениями с клиентами (CRM).

Доступны четыре основных уровня плана, в том числе уровень бесплатного пользования с ограниченными функциями, который лучше всего подходит для тестирования CMS и. Уровень Starter лишь немного расширяет это, позволяя удалить брендинг Hubspot, добавив при этом мобильные списки, электронную почту и оптимизацию для мобильных устройств.

Только когда вы действительно перейдете на более дорогой уровень Professional, большинство маркетинговых функций Hubspot станут действительно доступными, не в последнюю очередь — набор параметров отчетности и управления кампаниями.Версия Enterprise открывает дополнительные инструменты, такие как настраиваемые триггеры событий и отчеты, оценка потенциальных клиентов и система единого входа.

3. Ahrefs

Центр поискового маркетинга

Причины для покупки

+ Полный набор инструментов SEO + Обширный индекс + Расширенные инструменты фильтрации

С момента первого выпуска в В 2011 году Ahrefs быстро стал одним из самых популярных инструментов SEO на рынке, и его используют веб-разработчики и создатели контента по всему миру для расширения своего присутствия в Интернете.

Ahrefs может похвастаться самым большим индексом обратных ссылок среди лучших инструментов SEO, с более чем 295 миллиардами проиндексированных страниц и более чем 16 триллионами обратных ссылок. Добавьте обновленный проводник ключевых слов, инструменты для мониторинга конкуренции, а также серьезный объем пользовательской документации, и Ahrefs может стать тем инструментом, который вам нужен для лучшего ранжирования и увеличения трафика.

Ahrefs включает ряд мощных функций, которые помогают выделить его среди других, в том числе собственный веб-сканер, уступающий только Google по размеру и скорости.Хотя цены в целом совпадают с ценами на аналогичные продукты, лучший в своем классе анализ ссылок, мощные инструменты исследования и квалифицированная поддержка пользователей помогают сделать Ahrefs одним из лучших вариантов для понимания и улучшения присутствия вашего домена в Интернете.

Ahrefs предлагает четыре тарифных плана, нацеленных на частных лиц, предприятия разного размера и агентства.

4. Facebook

Самая большая платформа для социальных сетей

Причины для покупки

+ Огромная база пользователей + Бесплатные бизнес-страницы + Рекламные возможности + Сбор данных

Причины чтобы избежать

— Ограниченная сумма транзакции

Facebook — крупнейшая в мире социальная сеть, что делает ее бесценным местом для ведения бизнеса.К счастью, Facebook упростил этот процесс, позволив компаниям бесплатно создать страницу профиля. Это затем позволяет бизнесу напрямую взаимодействовать и общаться с клиентами и потенциальными клиентами с помощью бесплатной и платной рекламы.

Чтобы помочь в этом, вы можете использовать функцию Facebook Audience Insights, цель которой — предоставить платным рекламодателям больше данных, чтобы иметь возможность запускать более целевую рекламу Facebook. Он предоставляет информацию о таких вещах, как демографические данные, лайки, местоположение и язык, активность в Facebook, покупательская активность на платформе Facebook.

Что касается вертикалей маркетинга, Facebook предлагает потенциально богатые возможности с точки зрения улучшения коммуникаций, чтобы обеспечить хорошее обслуживание клиентов, чтобы помочь лучше управлять вашим брендом и репутацией. Элемент рекламы вместе с информацией об аудитории позволяет вашей платной рекламе доходить до людей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей рекламой.

Единственное предостережение: пользователи социальных сетей не обязательно находятся в транзакционном состоянии ума для немедленной покупки, но они могут быть особенно соблазнены ограниченными по времени предложениями, не в последнюю очередь скидками и купонами.

Кроме того, мы видели сообщения о том, что трейдеры не получают уведомления о сообщениях, что может вызвать разочарование как у клиентов, так и у компаний.

Тем не менее, Facebook — одна из крупнейших рекламных сетей, поэтому становится все более важным обеспечить сильное бизнес-присутствие на платформе.

5. Mailchimp

Лучшее решение для электронного маркетинга

Причины для покупки

+ Управление кампаниями электронной почты + Данные и аналитика + Параметры оптимизации

Mailchimp — это выделенный платформа электронного маркетинга, которая позволяет отправлять уведомления, обновления, предложения и другой прямой маркетинг выбранным подписчикам.Однако, вместо того, чтобы просто отправлять электронные письма, он также имеет встроенную аналитику, чтобы вы могли оценивать эффективность почтовых кампаний.

Это не просто отдельный инструмент, он позволяет интегрироваться с рядом других программных платформ. Таким образом, вы можете подключиться к своим любимым инструментам во время проведения кампаний и измерить реакцию на них. Более того, задачи электронной почты можно автоматизировать, и как только вы получите данные для кампании, вы можете использовать аналитику, чтобы попытаться оптимизировать дополнительные кампании для повышения производительности.

Mailchimp доступен на трех разных уровнях. Существует бесплатный план, который позволяет отправлять до 12000 писем в месяц до 2000 подписчиков в вашем списке. Вы можете настроить целевые страницы, сегментацию и теги, а также запустить сплит-тесты A / B, чтобы добиться максимальной эффективности.

Для платных уровней план Essentials позволяет неограниченное количество писем и подписчиков, а также открывает дополнительные инструменты, а эти функции расширены в плане Standard. Чтобы получить полный набор инструментов электронного маркетинга, рассмотрите план Premium, который открывает многомерное тестирование, расширенную сегментацию и целевую демографию.

Надлежащее продвижение компании: следующая эволюция в области SEO — КПК

В новую эпоху цифрового маркетинга PCP означает «надлежащее продвижение компании». Думайте о PCP как о следующей эволюции в SEO.

PCP быстро становится самым безопасным и эффективным способом увеличения веб-трафика при одновременном улучшении результатов поиска. Сегодня мы хотим взглянуть на разницу между традиционным SEO и PCP, а также на то, как ваша практика может оставаться на переднем крае стратегий цифрового маркетинга, чтобы ваш веб-сайт оставался на вершине результатов Google и на виду у потенциальных пациентов.

SEO превратилось в нечто совершенно иное, чем было раньше. Раньше целью SEO было создание как можно большего количества обратных ссылок. Обратные ссылки — это ссылки на других веб-сайтах, которые указывают (или «ссылаются») на ваш веб-сайт. Традиционно обратные ссылки выполнялись путем размещения на сайтах статей, в комментариях блогов, сообщениях на форумах и в других источниках в сети. Чтобы еще больше увеличить количество обратных ссылок, SEO-компании и специалисты будут создавать целые новые веб-сайты с единственной целью — создавать обратные ссылки на основной веб-сайт.Хотя эти «фиктивные» веб-сайты создавали платформу для столь желанных обратных ссылок, проблема заключалась в том, что Google, и интернет-пользователи, которых он обслуживал, не могли определить, какие сайты были законными авторитетными источниками по теме, а какие были созданы только для размещения обратных ссылок.

В 2012 году Google уловил эти методы и изменил их требования. Теперь, если обратная ссылка не генерирует трафик на ваш сайт, эта обратная ссылка не повлияет на ваш рейтинг. Вопрос: «Как мы можем создать больше обратных ссылок?» был заменен на «Как мы можем привлечь трафик на наш сайт?» Ответ заключается в наличии информации, на которую стоит нажать: есть ли на вашем сайте интересный контент, релевантный аудитории, которую вы хотите привлечь?

Для ясности, обратные ссылки неплохие.Но согласно новым правилам Google, обратные ссылки должны генерировать трафик , чтобы они учитывались в вашем рейтинге. Подумайте об этом так: PCP фокусируется на подлинном и действительно заработанном веб-трафике. Вместо ранжирования на основе количества обратных ссылок на ваш сайт, ваш сайт оценивается, если люди нажимают на ссылки, ведущие на ваш сайт. Эти клики показывают Google, что людям интересно то, что вы хотите сказать. PCP может занять больше времени и трудозатрат, чем традиционный SEO, но в долгосрочной перспективе оно того стоит.

Итак, что вы можете сделать? На КПК | Marketing Group мы понимаем новые правила Google и работаем над тем, чтобы ваш сайт получал действительные обратные ссылки в глазах Google, расширяя при этом ваш целевой рынок и укрепляя ваш бренд. Вот несколько способов, которыми ваш сайт может получать аутентичный трафик с помощью обратных ссылок.

Интернет-реклама остается законной тактикой для возвращения трафика на ваш веб-сайт при одновременном продвижении вашей практики и рекомендуемых услуг.Размещение рекламы в Google — отличный вариант, поскольку Google любезно смотрит на вас, используя их платформу. И каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление и попадает на ваш веб-сайт, Google получает уведомление о том, что люди заинтересованы в вашем веб-сайте.

Например на КПК ? Marketing Group мы делаем это ежедневно для наших клиентов. Наша команда обучена и сертифицирована Google и работает исключительно в стоматологической отрасли, чтобы создавать привлекательные объявления и предложения для привлечения идеальных пациентов наших клиентов.Каждое объявление направлено на настраиваемую целевую страницу, прикрепленную к веб-сайту, поэтому программы с оплатой за клик (PPC, не путать с PCP) наших клиентов не только помогают превратить потенциальных пациентов в продуктивных пациентов, но и помогают органично продвигать их веб-сайты. в глазах Google.

Ведение блога по-прежнему является отличным способом поддерживать ваше присутствие в Интернете, и теперь это может быть более важным, чем когда-либо. Переходы по ссылкам на интересные, авторитетные и информативные статьи блога на вашем веб-сайте говорят Google, что ваш сайт актуален.Статьи блога должны распространяться по всем каналам социальных сетей, поскольку любой, кто нажимает на ваш блог в социальных сетях и перенаправляется на ваш веб-сайт, повышает вашу известность в Google. Если у вас есть ForeverSite ™ на КПК ? Marketing Group , вы уже пользуетесь преимуществами публикации в блогах два раза в месяц, которые автоматически публикуются в ваших социальных сетях.

«Местный стоматолог предоставляет стоматологическую помощь нуждающимся.«Такой заголовок в местной газете (и в их интернет-издании) будет большим стимулом для вашей практики. Вы можете не сразу думать о проведении или спонсировании специальных мероприятий, когда думаете о цифровом маркетинге, но правда в том, что специальные мероприятия — это золото PCP! Может быть, вы проводите свое собственное мероприятие — например, пожертвованные стоматологические услуги, вечер Invisalign® или день открытых дверей — или, может быть, вы спонсируете другое мероприятие или местную спортивную команду. Вы можете предоставить награды, оплатить стоимость оборудования или стать волонтером в местной благотворительной организации со своей командой.

Как бы вы ни выбрали участие в жизни своего сообщества — дайте людям знать! Напишите пресс-релиз с подробностями о вашем мероприятии или участии с упоминанием того, какую пользу это принесет вашему сообществу, и включите обратные ссылки на ваш веб-сайт. Распространяйте пресс-релиз в местных новостных агентствах, пока кто-нибудь не уловит историю. (Мы можем помочь с этим.) Затем убедитесь, что любой веб-сайт, связанный с мероприятием, содержит материалы о вас и вашей практике и ссылки на ваш сайт.Это настоящие, подлинные ссылки, которые понравятся Google, и они также будут привлекать реальный трафик на ваш сайт, обеспечивая целостность и узнаваемость бренда. Это беспроигрышный вариант!

Будьте в курсе
Как узнать, использует ли ваша веб-компания хорошие методы PCP для привлечения трафика на ваш веб-сайт?

1. Спросите, как они используют обратные ссылки для привлечения трафика на ваш сайт. Хорошие примеры — через веб-сайт Торговой палаты, местные новости, местные организации, местные школы (.edu link), заполнение профилей членства стоматологов (ADA, AACD, WSDA.org и т. д.) и профилей продуктов / услуг.
2. Попросите посмотреть вашу аналитику. С тех пор, как компания начала управлять вашим присутствием в Интернете, увеличился ли у вас посещаемость вашего сайта? Есть ли рост упоминаний и подписчиков в ваших социальных сетях?

Работает на вас
Если вам интересно узнать о целостности и долговечности присутствия вашего веб-сайта в Интернете, включая использование обратных ссылок, мы будем рады помочь вам глубже заглянуть за кулисы, чтобы узнать, работает ли он для ты или против тебя.Если это второе, мы можем помочь вам перейти от старого SEO к новому PCP, который больше ориентирован на качество и долговечность.

Если у вас есть какие-либо вопросы или вы хотите зарезервировать бесплатный маркетинговый анализ, заполните форму ниже. Мы с нетерпением ждем возможности помочь вам в расширении вашей практики!

О Шоне Спенсе, SEO-специалисте

ПОЛУЧИТЕ СВОЮ

Средняя стоимость сайтов | Продвижение веб-сайтов | 800.605.4988

Вчера. Я был на твоем месте…

Привет, я Тейлор Роум, основатель Search Engine Pros. Вчера я был на вашем месте … пытался понять среднюю стоимость веб-сайтов и интернет-маркетинга. Я искал и искал, и все, что я хотел, было:

1.) Простой ответ.

2.) Кто-то, кто был там, и мог бы дать мне четкое, краткое объяснение.

3.) Ценник, который не заставил меня бежать в горы.

Возможно, мои ожидания были завышены (но я так не думал).Поскольку моя цель добиться финансовой свободы была слишком драгоценна, чтобы доверить ее любителю. И, конечно же, эта старая цитата продолжала звенеть у меня в голове… «Если вы думаете, что работать с профессионалом стоит дорого, попробуйте работать с любителем…»

Я отчаянно хотел создать для себя успешное присутствие в сети. Я решил изучить это самостоятельно. 15 лет спустя я здесь, успешный предприниматель, живущий в Санта-Барбаре, Калифорния. Моя компания Search Engine Pros помогает людям на пути к успеху в электронном бизнесе.

Я живу и работаю в Санта-Барбаре, Калифорния. В 1998 году я начал разрабатывать сайты. По мере роста моего бизнеса я начал предлагать услуги SEO. Я стал своего рода местным авторитетом в области SEO, потому что ходили слухи, что один из моих сайтов получает более 200 000 уникальных посетителей в месяц … что привело к продаже этого сайта за шестизначную сумму.

Это дало мне неопровержимое доказательство того, что мои методы SEO действительно работают. Никаких черных методов SEO — только естественно высокие рейтинги в результате усердия.Как вы понимаете, клиенты спрашивают: «Вы можете сделать это для меня?»

«Конечно, могу», — был мой ответ. Однако большую часть времени я сталкивался с тем же сценарием, о котором упоминал выше. Было очевидно, что владельцам бизнеса нужно доступное и быстрое решение этой проблемы, которая увеличивала их онлайн-расходы и приводила к потере продаж онлайн-конкурентам.

Независимо от того, являетесь ли вы автором, предпринимателем, представителем малого и среднего бизнеса или транснациональной корпорацией, эта статья поможет вам прояснить среднюю стоимость веб-сайтов.

Почему так много веб-проектов терпят неудачу?

Основная причина неудач веб-проектов — отсутствие связи. Четкое понимание ваших потребностей имеет решающее значение для успеха при разработке веб-присутствия. Если вы не понимаете своих потребностей, веб-профессионал не сможет выполнить поставленную задачу.

также часто терпят неудачу, потому что они требуют экстремальной организации в нескольких областях — ошеломляющих уровней организации — а проекты терпят неудачу из-за того, насколько сложно поддерживать все в порядке.

Еще больше усложняет ситуацию то, что область онлайн-маркетинга (SEO / SEM / SOCIAL MEDIA) сливается с традиционным маркетингом с упором на брендинг, фрейминг, рассказывание историй, вовлечение пользователей, вирусный маркетинг и связи с общественностью. Это приводит к противоречиям во взглядах заинтересованных сторон, и веб-стратегия страдает в результате фрагментированных поступательных движений.

Вы, вероятно, читаете это, потому что проводите исследование по разработке веб-сайта, ища конкретную информацию о том, сколько на самом деле стоит разработка дизайна веб-сайта.Возможно, вы представляете малый бизнес, который рассматривает возможность создания веб-сайта для развития вашего бизнеса. Или вы можете быть некоммерческой организацией и хотите изменить дизайн своего веб-сайта, чтобы лучше донести свою миссию. Или вы можете быть директором по маркетингу в многомиллионной организации, стремящейся улучшить отношения с клиентами и расширить присутствие вашего бренда в Интернете.

Мы работали со всем вышеперечисленным, помогая всем типам предприятий разрабатывать веб-сайты и реализовывать планы интернет-маркетинга, и мы здесь, чтобы информировать бизнес (и потребительский) рынок в целом о том, что нужно для создания веб-сайта и что конечная стоимость будет.

99% проблем интернет-маркетинга начинаются, когда вы создаете свой сайт….

ПОЧЕМУ ОДНИ ДИЗАЙНЕРСКИЕ КОМПАНИИ ТАК НЕДОРОГОЕ, А ДРУГИЕ СВОБОДНЫ?

Почему цены в индустрии веб-дизайна так сильно различаются? ? Недавно мы давали оценку проекту, в котором мы оказались посередине. Под нами был разработчик, претендующий на проект за 1000 долларов. Выше нас 10 000 долларов. А потом мы, ровно посередине.Наш будущий клиент будет спрашивать нас… «Что дает? Почему вы намного дороже, чем компании с низкими ценами, и намного дешевле, чем компании с высокими ценами, и как вообще может быть такая огромная разница? » Что с этой индустрией !!

Лучший ответ — это похоже на консалтинг. На низком уровне есть люди, которые почти наверняка понятия не имеют, что они делают, недостаточно слушали (или не обращали внимания) и обычно просто выкидывают цифры. Я точно знаю , что даже с очень тонкой маржой и аутсорсингом, эта 1000 долларов даст вам примерно 50 часов, потраченных на вашем веб-сайте. И там — это не снежный ком в аду этот клиент получит необходимую ему систему (на основе того, что они нам сообщили) в течение 2 недель работы. Я объяснил это, и они согласились.

И, подобно консультантам, некоторые компании, занимающиеся дизайном веб-сайтов, работают с огромной прибылью, имеют престижную репутацию, а большая (иногда полезная, иногда неэффективная) инфраструктура увеличивает затраты.Является ли веб-компания стоимостью 10 000 долларов в два раза лучше, чем веб-компания, стоимость которой составляет половину? Наверное, нет. В конце концов, все дело в удовлетворении потребностей. А для того, чтобы удовлетворить потребности, важно, чтобы коммуникация была кристально ясной о том, что необходимо до начала проекта.

Я не могу это подчеркнуть, в проектах с очень низким бюджетом всегда приносят в жертву, и будущая поддержка, скорее всего, не будет существовать. Всего несколько месяцев назад к нам пришли два бывших клиента с просьбой предоставить копию своего веб-сайта, поскольку компании, с которыми они заключили контракт, исчезли и забрали с собой их веб-сайт и электронную почту.В результате отказа электронной почты они потеряли дополнительные десятки тысяч долларов, а их веб-сайт представлял собой более 5000 долларов первоначальных инвестиций и дополнительных потерянных маркетинговых долларов. В общей сложности для двоих из них этот другой разработчик закончил , что привело к потере почти 30 000 долларов.

Мы стремимся правильно устанавливать цены на наши услуги, предоставляя нашим клиентам отличную поддержку и технические знания. Даже спустя годы после того, как эти клиенты разорвали отношения из-за цены, когда они вернулись, мы были рады помочь (не меньше резервных копий), подчеркнув, что «качество не стоит… оно окупается».”

К сожалению, я продолжаю слышать историю за историей, где компании объясняют —

«наш веб-парень был великолепен,

Терять время — значит терять деньги.

Есть буквально сотни маленьких закулисных шагов, которые клиент не поймет, но они, тем не менее, критически важны для успеха. Проверка правильности установки кода аналитики, настройка отслеживания целей, отправка сайта в инструменты для веб-мастеров и т. Д. Когда это не сделано, вы получаете продукт не ниже номинала (с потенциально некачественными маркетинговыми результатами), и когда они будут выполнены, даже самый простой сайт все равно займет много часов для полной настройки.

Суть в том, что, как и во многих других отраслях, веб-дизайн и разработка определенно являются областью, в которой вы получаете то, за что платите.

Подобно организациям или частным лицам, которые они представляют, не все веб-сайты созданы равными. Веб-сайты служат разным целям и аудиториям и используют разные технологии, поэтому они могут сильно различаться по стоимости по мере того, как уровень дизайна и функциональности увеличивается и становится более сложным, чтобы соответствовать вашим уникальным потребностям.

Наша ставка в Search Engine Pros колеблется от 50 до 150 долларов по скользящей шкале, в зависимости от количества часов, которые вы покупаете. Мы можем предлагать специальные скидки для компаний-партнеров, некоммерческих организаций и, в некоторых случаях, партнерских проектов.

Вам действительно нужен веб-сайт?

Рассмотрим следующую статистику:

Лиды из обычного поиска имеют коэффициент закрытия 14,6% по сравнению с 1,7% для лидов исходящего маркетинга.(NewsCred)

4 из 5 потребителей делают покупки с помощью смартфонов (comscore).

40% людей выберут другой результат поиска, если первый не оптимизирован для мобильных устройств. –Skillcrush

У вас есть 10 секунд, чтобы произвести впечатление и рассказать им, что они получат от вашего веб-сайта и компании. По истечении этого времени (а часто и раньше) они уходят. — NN Group

Контент-маркетинг генерирует в 3 раза больше потенциальных клиентов, чем традиционный исходящий маркетинг, но стоит на 62% меньше.- Hubspot

70% потребителей предпочитают знакомиться с компанией через статьи, а не через рекламу. (NewsCred)

Блоги увеличивают веб-трафик для брендов на 55%. (Ракетный пост)

Более половины (53%) маркетологов считают создание контента самой эффективной тактикой SEO. (NewsCred)

Да, вам на 100% нужен веб-сайт ».

Но не какой-нибудь собранный сайт подойдет.Вам нужен веб-сайт с чистым дизайном, в котором будет легко ориентироваться, а также отличное удобство использования и функциональность. И вы, компания, должны иметь возможность легко обновлять этот веб-сайт самостоятельно. Независимо от того, являетесь ли вы национальным корпоративным брендом, стартапом, местной закусочной или растущим обувным магазином, вам нужен веб-сайт . Независимо от того, является ли ваш бизнес широким или нишевым, большим или маленьким, вам нужен веб-сайт!

Какова средняя стоимость веб-сайта?

Как мы упоминали ранее, Search Engine Pros взимает почасовую ставку в размере 150 долларов, и мы составляем наши общие оценки цен на основе этой ставки, как и многие другие компании, занимающиеся веб-дизайном.Почасовая ставка может варьироваться от 25 до 200 долларов в час, в зависимости от опыта и уровня знаний, которые каждая компания предоставляет за каждый час, потраченный на ваш проект. Следовательно, для важно иметь точное представление о функциях, которые необходимы для вашего сайта, и о том, как вы будете получать контент своего сайта, прежде чем запрашивать смету расходов на веб-сайт. Вот разбивка общих затрат, понесенных веб-сайтом:

СТОИМОСТЬ ДИЗАЙНА САЙТА — ЧТО ВКЛЮЧЕНО В СТОИМОСТЬ САЙТА?

Доменное имя: 10–100 долларов в год для новых доменов.Некоторые старые домены продаются за миллионы, но вы, скорее всего, захотите создать новый, уникальный.

Веб-хостинг: 100 $ / мес; 50 — 1200 долларов в год. Это зависит от выбранного вами типа хостинга (выделенный, общий, бесплатный). Дополнительные расходы могут быть понесены за такие дополнения, как SSL (сертификат Secure Socket Layer) или статический IP-адрес.

Индивидуальный дизайн / информационная архитектура: 2500–10 000 долларов США. Это включает в себя визуальный дизайн, UX-дизайн, сбор изображений, а также создание карты сайта и структуры страницы и обычно входит в комплексный пакет разработки веб-сайтов.

Интеграция и программирование тележки для покупок: 200–15 000 долларов. Какой уровень функциональности вам нужен на вашем сайте? Тележки для покупок, платные плагины и настраиваемые функции могут стоить дополнительных, но преимущества полностью настроенного веб-сайта, уникального для вашего бизнеса, могут перевесить затраты.

Создание контента веб-сайта: $ 50–200 за страницу или в час. Вы можете самостоятельно составить содержание своего веб-сайта и передать его за границу по цене около 1 доллара за страницу или воспользоваться услугами фирмы по написанию контента по цене от 100 до 200 долларов за страницу.Как и в дизайне веб-сайтов, вы получаете то, за что платите, когда дело доходит до создания контента, и вы хотите, чтобы ваш веб-сайт занимал высокие позиции в поисковых системах и достигал вашей аудитории.

Управление проектом и сбор информации: 600–3000 долларов. Вам нужен разработчик, который поможет вашему веб-сайту добиться успеха, а это означает, что вам потребуется прочная линия связи между вами и вашими разработчиками. Эта цена включает первоначальные встречи и оценки, телефонные звонки и любое время, необходимое для сбора всей информации, необходимой для запуска вашего сайта.

Тестирование и обучение: 600–4800 долларов. Хотя сейчас большинство веб-сайтов создаются с использованием удобных CMS, не все знают, как с ними начать. В эту цену входит обучение работе с новым сайтом, проверка того, что все работает правильно, и возможность внести любые желаемые изменения.

Управляемые услуги веб-сайта: $ 200–2000 + / месяц. Управляемые услуги включают написание блога, последующее тестирование после запуска веб-сайта и обслуживание контента.Сюда также могут входить маркетинговые и рекламные услуги, такие как AdWords, маркетинг с оплатой за клик, реклама в социальных сетях и другие.

Ладно, теперь подробнее …

Для малого бизнеса и частных лиц: БЕСПЛАТНО — 50 долларов в месяц + или 2000 — 5000 долларов

Это инструмент для самостоятельной работы или руководство по ценообразованию, позволяющее сделать это самостоятельно с советом разработчика веб-сайта.

СДЕЛАЙТЕ САМ: БЕСПЛАТНО — 50 $ / МЕСЯЦ

Благодаря прогрессу в бизнес-моделях, системах управления контентом и программном обеспечении, в Интернете появились потрясающие инструменты для создания собственного веб-сайта.К ним, среди прочих, относятся Wix.com и SquareSpace.com. Эти инструменты невероятно полезны. Агентству по развитию иногда страшно видеть, как далеко зашли дела.

Однако важно отметить, что эти инструменты часто бывают сложными, и мы обнаруживаем, что наша широкая аудитория все еще не чувствует себя комфортно с этими инструментами. Эти сайты легко настраиваются, но требуют некоторого программирования, графического дизайна и других технических знаний для создания индивидуального привлекательного внешнего вида. Тем не менее, это ценные ресурсы, и я рекомендую эти услуги любому бизнесу, который хочет попробовать их самостоятельно.

ЕСЛИ ВЫ НАЙМИТЕ РАЗРАБОТЧИКА: 2 000–5 000 долларов США

Это может подойти, если вы ищете веб-сайт с базовым дизайном, который действует в основном как онлайн-брошюра, обеспечивая необходимое присутствие в Интернете, чтобы отвечать на вопросы ваших потенциальных клиентов. «Вы настоящие?» «Вы профессионал?» и «Чем вы занимаетесь?» Базовый веб-сайт этого типа может быть создан в диапазоне от 2000 до 5000 долларов. Этот веб-сайт может включать возможность, позволяющую вам взаимодействовать в двустороннем диалоге с вашей аудиторией (через социальные сети или блог), вести бизнес непосредственно через ваш сайт (электронная коммерция), а также позволять вам изменять и обновлять страницы и контент на вашем сайте, не нанимая веб-программиста / дизайнера, который сделает это за вас (системы управления контентом позволяют это за более высокую плату.)

Базовый веб-сайт поможет в создании вашего бренда, позволит вам продемонстрировать свои продукты и услуги, расширить свое присутствие в Интернете, а — увеличить продажи. Дизайн вашего сайта, скорее всего, можно создать по шаблону с минимальными затратами. Благодаря нашей фирме эти сайты будут реагировать на запросы с использованием новейших стандартов, чтобы ваш сайт выглядел одинаково почти на всех компьютерах / устройствах и был оптимизирован для поисковых систем (SEO) для успешного ранжирования в поисковых системах. Но не все разработчики программируют одинаково или уделяют основное внимание поисковой оптимизации и онлайн-маркетингу.

Несколько сайтов, которые мы недавно создали, которые попадают в этот диапазон, включают http://TomaRestaurant.com, http://IndoSB.com, http://SammysLimos.com, http://JohnGilliganComedy.com, http: //JimmyComedy.com, http://MarkMillerHumorist.com, http://Craigdallen.com, http://TheWealthPilot.com

Для среднего бизнеса: 7 500–30 000 долларов

Здесь веб-разработчик создает сайт для вас, а затем дает вам инструмент для его самостоятельного обновления для будущих изменений.

Для продвинутых веб-сайтов, подобных этому, обычно требуется больше встреч, и веб-компании должны взимать более высокие цены, чтобы покрыть расходы на телефонные звонки, процесс продаж, помещение для встреч, фактическую работу, а затем поддержку после запуска.

В зависимости от требуемого эстетического дизайна и дополнительных функций, расширенные веб-сайты будут стоить в среднем около 7 500 долларов. Эти веб-сайты созданы с улучшенными, оптимальными функциями и дизайном, поскольку вы получите как индивидуальный художественный дизайн, так и возможность управлять и обновлять весь контент, изображения и текст, содержащиеся на страницах вашего сайта (возможно бесконечное количество страниц).

Эти веб-сайты созданы с расчетом на то, что в ближайшем будущем будет внесено большое количество изменений, дополнений или обновлений. Вместо того, чтобы взимать почасовую оплату за эти правки, система CMS позволяет вам выполнять большую часть работы самостоятельно, не имея опыта программирования или веб-дизайна. Социальное взаимодействие с посетителями вашего сайта возможно с сайтом такого калибра, поскольку блог будет включен в ваш сайт, что даст вам возможность размещать сообщения контента, который актуален и полезен для вашей аудитории.Затем ваша аудитория сможет комментировать ваши сообщения в блоге и отвечать на комментарии друг друга, создавая двухмерное взаимодействие между вами и вашей аудиторией, а также между вашей аудиторией.

Некоторые сайты электронной коммерции и недвижимости могут быть созданы в пределах этого ценового диапазона в зависимости от уровня функциональности и дизайна. Также сайты этого уровня имеют разные цены в зависимости от особенностей дизайна. Опять же, с нашей фирмой, эти сайты будут закодированы CSS и XHTML, так что ваш сайт будет выглядеть одинаково почти на всех пользовательских устройствах, а также будет оптимизирован для поисковых систем (SEO) для повышения естественного ранжирования в поисковых системах.Но не все компании используют одинаковый код и уделяют особое внимание поисковой оптимизации. Кроме того, на каждом сайте, который мы создаем, предоставляется веб-аналитика для отслеживания и обеспечения вашего успеха в Интернете.

Несколько созданных нами сайтов, которые попадают в этот диапазон, включают http://BlushSB.com, http://TheStorySolution.com, http://BrezdenPest.com, http://EricSchwartzLive.com