Баннер на поиске — что это простыми словами с примерами

Мы используем cookie-файлы

Поделиться термином «»

Избранное

Баннер на поиске (ранее медийно-контекстный баннер, МКБ) — это формат рекламных размещений в Яндекс Директе с оплатой за клики.

Баннер отображается справа от результатов поиска по ключевым фразам в выдаче Яндекса, Рамблера и Mail.ru.

Для чего используют формат

Баннер на поиске редко используют для сбора заказов и заявок, чаще — для увеличения охвата в дополнение к основным кампаниям в Директе.

Обычно используют для таких задач:

• повышение узнаваемости;

• презентация нового продукта или услуги;

• презентация новых акционных предложений для целевой аудитории.

Какие есть плюсы и минусы

Плюсы Баннера на поиске:

• Оплата списывается за клики, несмотря на медийный формат.

• Баннер заметен благодаря месту размещения и размеру.

• Внушительный размер позволяет продемонстрировать предложение наиболее привлекательно и информативно.

• На баннер можно добавить контактную информацию и логотип — бонус к повышению конверсионности и узнаваемости.

Минусы:

Как запустить рекламу с Баннером на поиске

Кампанию можно создать только через кабинет Директа, возможность массового редактирования отсутствует.

Зайдите в свой кабинет, нажмите на кнопку «Создать кампанию» и в меню выберите пункт «Баннер на поиске».

Выберите название для новой кампании и подключите счетчик Яндекс Метрики.

Выберите стратегию назначения ставок. Яндекс рекомендует в качестве стратегии использовать «Оптимизацию кликов».

Задайте даты начала и окончания рекламной кампании. Если необходимо, настройте расписание показов в нужное время.

Перейдите к блоку «Дополнительные настройки», раскройте его, нажав на стрелочку.

Здесь вы можете настроить:

• корректировки ставок по возрасту, полу, региону показа, типу устройств и сегменту целевой аудитории в диапазоне от −100 до 200%;

• минус-фразы.

• остановку рекламной кампании при проблемах с работой сайта;

• расширенный географический таргетинг.

Нажмите на кнопку «Продолжить» — вы перейдете к созданию групп объявлений. В одну группу можно добавить не больше 50 баннеров.

Выберите регионы показа. Настройте ключевые фразы и минус-фразы, они применятся ко всей группе объявлений.

Задайте корректировки ставок для группы, если необходимо, и ограничение максимальной ставки.

Нажмите «Продолжить» и перейдите к созданию объявления.

Здесь вам нужно в первую очередь загрузить креатив. В одном объявлении вы можете использовать только один креатив.

Технические требования:

• Вес файла — не более 120 КБ.

• Расширения — JPG, PNG, GIF.

• Размер — 240×400 пикселей.

В поле с ссылкой укажите адрес страницы, на которую будет вести баннер.

Далее вы можете скопировать созданное объявление или создать новое в группе.

После завершения настроек кампания отправится на модерацию, затем начнутся первые показы.

Где отображается статистика по Баннеру на поиске

Оценить результаты можно в Мастере отчетов. В срезах выберите номер баннера и «Поисковый запрос», в столбцах — «Клики» и «Отказы».

Рекомендуется изучить поисковые запросы и добавить нерелевантные в минус-фразы.

Вам может быть интересно

Ко всем статьям

Согласие на обработку данных

Что такое Медийные кампании в Директ / Хабр

Привет, меня зовут Олег, я аккаунт-менеджер. Сегодня я расскажу о медийных кампаниях. Вы узнаете, что такое медийные кампании в Директ, какие у этого инструмента особенности и чем отличаются от графический объявлений в РСЯ.

Специалисты работающие с Яндекс.Директ вплотную пользуются такими инструментами:

1. Поиск — реклама на поиске

2. РСЯ (рекламная сеть яндекса) — реклама на сайтах-партнёров Яндекса и его ресурсов;

3. Ретаргетинг — возвращение клиентов побывавших на сайте.

Так как это относительно простые и понятные инструменты, результаты которых легко можно предсказать и измерить. 

Тогда как медийные кампании в этом вопросе сложнее и непонятнее, особенно для начинающих специалистов.

И всё же, разобравшись в этом инструменте вы поймёте, что с его помощью можно не только показаться как можно большему числу пользователей, но и значительно усилить свои рекламные кампании перебив конкурентов.

Особенности Медийных кампаний в Директ

По классификации Яндекса

Медийные кампании это имиджевая баннерная реклама, аукционный продукт в Директе с большим выбором настроек таргетинга для охвата нужной аудитории: с нацеливанием по ключевым фразам или профилю аудитории и оплатой за показы.

Из этого определения можно вывести ряд важных особенностей медийных кампаний в Яндексе, и его отличия от графических объявлений в РСЯ.

Очевидные особенности

Начнём с конца:

Оплата за показы

Одно из самых важных особенностей и отличий от графических объявлений в РСЯ. Модель оплаты не за один клик (CPC), а за тысячу показов (CPM). Оплата идёт только за реальные показы.

Реальный показ по меркам яндекса это когда минимум 50% баннера находится в видимой зоне не менее 2 секунд. То есть, за тех, кто просто пролистал баннер, мы платить не будем.

Нацеливание по профилю аудитории

Вы можете нацелить рекламу по интересам и поведению ваших клиентов. 

Например, если вы точно знаете, что ваш клиент это:

• любитель экстремального спорта,

• с доходом выше среднего,

• возрастом от 25 до 45 лет, 

то нацеливаясь по этому профилю будет показана реклама не только тем, с кем уже взаимодействовали, но и будущим потенциальным клиентам, которых вы ещё не охватили с помощью контекстной рекламы, так как они просто не вбивали соответствующие запросы.  

Нацеливание по ключевым фразам

Настройка, которая прямо противоречит задаче медийных кампаний, и всё же, она есть. Это знакомый формат нахождения аудитории с помощью ключевых фраз, как в контекстной рекламе. 

Если кто-то подумал из охватного инструмента сделать контекстный инструмент с оплатой за показы, то заранее спешу вас огорчить. Будут низкие охваты и отсутствие конверсий — потому что у медийки другая задача.

Баннерная реклама

Реклама показывается с помощью баннеров/картинок. Можно использовать как статичные, так и динамичные варианты.

Стоит дополнить, что медийные кампании это не только баннеры, но это ещё и видео/аудиореклама, а также форматы наружной рекламы Indoor и Outdoor.

Имиджевая реклама

В инструменте заложено, что основная цель медийной кампании это воздействие на бренд бизнеса. То есть, с помощью медийных кампаний вы увеличиваете узнаваемость бренда и повышаете лояльность потенциальных клиентов.

Неочевидные особенности

В дополнение к тому, что мы узнали из определения медийных кампаний Яндексом, следует добавить два важных момента, о которых можно узнать поработав с инструментом или прочитав материалы по этой теме:

Медийная реклама это долгоиграющий инструмент

Для того, чтобы увидеть конкретные результаты медийных кампаний нужно минимум 2-3 месяца беспрерывной работы, так как это работа с холодным-чуть тёплым трафиком. Есть и обратная сторона, если вы отключите этот инструмент после длительной работы ещё 2-3 месяца будет ощущаться воздействие медийки на вашу рекламу.

Пользователей увидевших рекламу можно собрать и продолжить с ними взаимодействовать в других инструментах.

Всех тех, кто увидел наш баннер, а значит познакомился с предложением и брендом, возможно собрать в один пиксель и продолжить взаимодействовать с ними с помощью знакомых инструментов — Поиск и/или РСЯ. То есть, это уже не просто показ рекламы ради повышения узнаваемости бренда, а выстраивание воронки клиента, где:

• Медийные кампании выступают в роли прогревающего инструмента и увеличения спроса на продукт;

• Контекстная реклама выступает в роли закрытия возникающего спроса;

• Ретаргетинговые кампании делают дополнительные продажи и возвращают тех, кто ещё не купил.

Когда следует запускать

Если вы узнаете себя хоть в одном из следующих пунктов, то вам пора запускать медийные кампании.

• Выработан Поиск. Получаете больше 80% трафика по всем возможным запросам. Больше некуда расти.

• Высокая конкурентная борьба на Поиске. Как следствие, не оправдано дорогие лиды.

• Сложный продукт с длительным принятием решения о покупке.

• Вывод нового продукта на рынок. Низкий уровень существующего спроса, как следствие мало трафика, который можно обработать.

• Низкий уровень брендового трафика. Как следствие, отсутствует узнаваемость бренда, качественный трафик и дешёвые лиды.

Заключение

Медийные кампании в Яндекс.Директ помогут быть на шаг впереди конкурентов и с помощью постоянного показа потенциальным клиентам, втереться к ним в доверие, ещё на этапе выбора продукта или услуги. В результате это поможет привести больше клиентов по меньшей цене.

На этом всё. Удачных запусков и лояльных клиентов!

Рекламные инструменты Яндекса

Рекламные инструменты Яндекса

Реклама

1 из 16

Верхний обрезанный слайд

Скачать для чтения офлайн

Маркетинг

Яндекс — ведущая поисковая система в России, занимающая почти 60% рынка поиска. Работая с Яндексом, рекламодатели могут охватить почти 90% всей российской интернет-аудитории. Российская интернет-аудитория занимает 7-е место в мире по величине интернет-аудитории.

Реклама

Реклама

Рекламные инструменты Яндекса

1. Связаться с Бренданом МакГониглом в офисе Яндекса в США с вопросами @[email protected] Яндекс Реклама Продукты
2. Экосистема Яндекса Помощь в принятии решений Верность. Сохранение База данных клиентов DOOH Видео сеть Медиасервис Геосервис Основной Яндекс.Аудитория Смарт-баннеры Текстовые объявления Карты Ретаргетинг CRM-база данных Яндекс Метрика Обработка спроса Осведомленность о бренде 2 ▎ Современная реклама ▎ строит последовательно ▎ иммерсивное общение ▎ с клиентами ▎ через › все СМИ › все каналы > все уровни воронки продаж
3. ДУХ Главная страница цена за тысячу показов Баннеры Видео с ценой за тысячу показов Брендинг Поисковый баннер Текстовые объявления цена за клик Баннеры DSA Видео с оплатой за клик Метрика сегменты Аудитория сегменты Смарт-баннеры Рекламные возможности Яндекса 3 Осведомленность Обработка запросов Пользователи сайта реактивация, Лояльность клиентов здание
4. Воронка продаж на Яндексе 4 Осведомленность Интерес Действие Верность § Главная страница Яндекса § Видеосеть § Искать рекламу § Тонко настроенные медиа § DSA § РСЯ § Поисковый баннер § Брендинг § ДУХ § Охват кампаний в СМИ § Баннер в поисковой выдаче § Баннерная реклама § Видео § Смарт-баннеры § Сегменты аудитории § Смарт-баннер
5. Яндекс против других поисковых систем 5 Планирование и настройка оптимизации типов соответствия кампаний Поисковая реклама Exact Conversion Pixel Планировщик ключевых слов Платформа Display Ads Phrase Analytics Планировщик охвата Товарные знаки BMM Поисковая атрибуция Уровни доступа Видеообъявления Широкие SQR Связанные аккаунты Рекламные объявления в приложениях Негативы на 3 уровнях Сегментация пользователей Ограничения дневного/еженедельного бюджета Функции Корректировки ставок Общая библиотека Массовые действия Автоматический таргетинг Диспетчер аудитории устройств Массовое редактирование Планирование кампаний Гео-списки минус-слов Массовая загрузка через файл Сегменты бизнес-каталога Исключения мест размещения Интеграция с API Автоматическое назначение ставок Пол и возраст Списки ремаркетинга Интеграция с торговыми площадками
6. Верхние позиции страницы (над результатами поиска) 6 yandex. ru Премия за первое место Премия за второе место Премия за третье место Органический поиск Медиаконтекстный баннер
7. Нижняя часть страницы позиции (под результатами поиска) 7 yandex.ru Гарантированное размещение Первая позиция Органический поиск
8. 8 Медийные кампании с оплатой за тысячу показов ▎ Выберите › Размещайте рекламу на определенных сайтах › Запускайте рекламу для определенной аудитории ▎ Несколько форматов › Баннеры HTML 5 › Видеообъявления › Аудиообъявления ▎ Два формата: › Загрузите свой собственный › Создать с нуля в Редакторе объявлений ▎ Исключительная видимость ▎ стандарты Не менее 50% просмотренных баннеров на 2 секунды новости.yandex.ru
9. * Требуется Яндекс.Метрика. ** Требуется Яндекс.Аудитория 9 Медийные кампании с оплатой за тысячу показов. Варианты таргетинга Демография › Пол и возраст > Доход > Семейное положение > Работа Интересы › Долгосрочные > Короткий срок Посетители сайта › Шаги пути пользователя › конвертированные пользователи › Лояльные клиенты › Высокие плательщики Пользовательская аудитория › Электронная почта и телефон базы данных › Оффлайн геозоны Ключевые слова Обычай списки ключевых слов
10. уникальных посетителей из России 10 Главная страница Яндекса yandex.
    ru всей аудитории Рунета доля яндекса на рынке рекламы в Digital 40,3 миллион 690,8% 60%
11. Как это работает 11 Выявляем интересы пользователей на основе поведения и история поиска Затем мы сопоставляем пользователя интересы с продуктами или услуги в вашей ленте Пользователи видят актуальные и адаптированные объявления с точно релевантная целевая страница Наши алгоритмы генерируют смарт-баннер который… … отправлено на веб-сайт в яндексе Рекламная сеть Москва Тель-Авив Поиск Купить билеты в Израиль Поиск LLBG — DMO Кормить СВО — LLBG Тель-Авив — Москва Пользователь Москва — Тель-Авив Матрикснет
12. 12 Возможности кросс-продукта ▎ Использовать пиксель Яндекс.Аудитории ▎ для целевых пользователей: › От видео к видео › От видео к поиску › От видео к медиа › От медиа до контекстно-медийной сети с оплатой за клик › От медиа к видео › От медиа к поиску › От DOOH к медиа › От DOOH к видео › От DOOH к поиску + десятки комбинаций из видео на видео из видео к баннерам или объявления в Яндекс. Директ
13. 13 Комбинируйте форматы объявлений для лучшей запоминаемости ▎ Пользователи помнят ▎ сообщение бренда лучше ▎ если они видят разные форматы ▎ ▎ Пользователи получают более четкое представление ▎ с разными сообщениями Видеобаннер Текстовая реклама
14. 14 Используйте экосистему цифровой рекламы Яндекса Экосистемные инструменты Автоматизированный контент + Автотаргетинг + DSA по сайту/фиду + Динамические баннеры Яндекс. Метрика + Профили пользователей + Данные о конверсиях Яндекс.Аудитория + Пиксели и сегменты + Двойники + CRM Ретаргетинг + Корректировка ставок в поиске + Списки критериев ретаргетинга Яндекс Домашняя страница Целевой запрос Яндекс Видео сеть не в сети Осведомленность Медиа с оплатой за тысячу показов Баннеры Искать рекламу Смарт-баннеры Интерес Видео сеть и медийная реклама Веб-сайт Яндекс DOOH Пользовательский сегмент В сети
15. 15 Интегрировать ▎ Ваши цели и сообщения ▎ Путь пользователя клиента Я хочу ориентироваться на тех, кто › Видели мои рекламные щиты в центре города › И находятся в моей CRM › И иметь премиальный доход › И недавно интересовались на 50 тыс. руб. + покупка мобильного телефона Я хочу ориентироваться на тех, кто › Проезжайте через аэропорты Москвы не менее 3 раза в месяц › И являются клиентами моего банка › И видели часто летающих пассажиров Видео платиновых карт за последние две недели
16. Спасибо!

Реклама

Yandex SDK — Construct 3 Actions Conditions & Expressions

Список всех Actions , Conditions и Expressions поддерживаемых в этом дополнении.

Интегрированная реклама

RTB-баннеры

• Действия

  Создать баннер {0}. X: {1}, Y: {2}, W: {3}, H: {4}, стили: {5}.

  Создание баннера RTB по идентификатору, расположенному на X, Y, с пользовательской шириной, высотой или плавающим размером.

  Создать липкий баннер {0}. Придерживайтесь: {1}, W: {2}, H: {3}, стили: {4}.

  Создание баннера RTB по идентификатору, расположенному на X, Y, с пользовательской шириной, высотой или плавающим размером.

  Показать баннер {0}

  Отображение баннера RTB по идентификатору, если он уничтожен.

  Обновить баннер {0}

  Обновить баннер RTB по ID. (Уничтожить и воссоздать баннер).

  Уничтожить баннер {0}

  Уничтожить баннер RTB по ID.

• Условия

  На баннере {0} отображается

  На баннере с отображенным идентификатором.

  На баннере {0} уничтожено

  На баннере с уничтоженным идентификатором.

  Баннер {0}, отображающий

  Баннер с отображением ID.

• Выражения

  Ластбаннер

  Идентификатор последнего баннера

Метрика

Игрок

Покупки

• Действия

  Загрузить каталог продукции

  Загрузить каталог товаров.

  Загрузка покупок игроков (автоматический вход: {0})

  Загрузка покупок игрока.

  Купить продукт {0}

  Купить товар по ID.

  Потребление покупки {0}.

  Потребление покупки по id.

• Условия

  Доступны ли покупки

  Истинно, если приложение успешно модерировало покупки. Ложь, если нет, или ошибка.

  Есть какие-либо покупки

  У игрока есть покупка.

  При покупках загрузить успех

  При покупках игрока загружается успешно.

  При покупках не удалось загрузить

  Ошибка загрузки при покупках игроков.

  {0} купил

  Купил товар (по ID).

  За каждую покупку

  За каждую купленную покупку игрока.

• Выражения

  CurrentPurchaseID

  Идентификатор текущего продукта покупки в каждом цикле покупок.

  Токен Текущей Покупки

  Текущий токен покупки в каждом цикле покупок.

  CurrentPurchaseSign

  Текущая подпись покупки в каждом цикле покупок.

  GetPurchaseToken

  Получить токен покупки по идентификатору продукта

  LastPurchaseId

  Вернуть идентификатор последней покупки.

  Жетон последней покупки

  Вернуть жетон последней покупки.

Состояние игрока

• Действия

  Добавить {1} в проигрыватель {0}.

  Добавить значение к ключу состояния игрока.

  Установить {1} как игрока {0}.

  Установить значение ключа состояния проигрывателя.

  Задать {1} как данные {0}.

  Установить значение ключа данных игрока.

  Загрузить статистику игрока

  Загрузить статистику игрока.

  Загрузить данные игрока

  Загрузить данные игрока.

• Условия

  Ошибка при добавлении проигрывателя {0}

  Триггер, когда не удалось увеличить ключ состояния проигрывателя.

  Сбой на наборе игрока {0}

  Триггер, когда не удалось установить ключ состояния игрока.

  Ошибка набора данных {0}

  Триггер, если не удалось установить ключ данных игрока.

  Статистика игрока при загрузке

  Запуск при загрузке статистики игрока.

  При неудачной загрузке статистики игроков

  Срабатывает при ошибке загрузки статистики игрока.

  При загрузке данных игрока

  Запуск при загрузке данных игрока.

  При неудачной загрузке данных игрока

  Срабатывает при ошибке загрузки данных игрока.

• Выражения

  ЛастплеерСтатеКей

  Возвращает последний ключ состояния игрока.