Сравнение факторов ранжирования Яндекс и Гугл, и их особенности

Мы уже писали о способах продвижения сайта интернет-магазина в ТОП поисковых систем. Сегодня немного расширим тему и расскажем, почему важно учитывать особенности работы поисковиков. Речь, разумеется, пойдет о Yandex и Google — лидерах отечественного сегмента интернета. Различий много, нюансов — тоже. 

1. Текстовый контент

Принципы контент-маркетинга одинаково хорошо работают в обоих поисковиках. Суть проста: качественные и интересные текстовые материалы, максимально решающие задачи пользователей, займут достойное место в ТОПе выдачи. Но при этом есть существенные различия. В особенности это касается так называемых SEO-текстов — контента, искусственно наполненного ключевыми словами. За их переизбыток (переспам по ключам) “Яндекс” может наложить фильтр. Это работает алгоритм “Баден-Баден”.

Динамика видимости при применении хостового фильтра “Баден-Баден”

А еще у отечественного поисковика есть революционный алгоритм поиска по смыслу. Разработчики утверждают: робот распознает качественный текст, даже если ключей там нет вообще. Исследования это подтверждают: по данным агентства Demis Group, 47% текстового контента сайтов, входящих в ТОП “Яндекса”, написаны без применения ключевиков. Для Google этот показатель составляет лишь 29%. Кстати, у “Гугл” тоже есть алгоритм умного поиска — RankBrain. Его работа основана на использовании технологий искусственного интеллекта. Программа способна предоставить релевантные запросу страницы, даже если на них нет слов, входящих в поисковой запрос. При этом робот использует опыт прошлых запросов, попавших в яблочко и другие факторы.

В Google SEO-тексты отрабатывают куда лучше

, и санкции за это не накладываются. Конечно, речь идет о разумной степени вхождений, а не “Купить пластиковые окна цена как купить окна с установкой”.

Есть различия и в самих текстах. “Гугл” лучше ранжирует объемные лонгриды в несколько десятков тысяч знаков, в то время как “Яндекс” может вывести вТОП и небольшие материалы. Но есть одно условие. Американский поисковик очень ценит экспертность. Он определяет ее по специфическим отраслевым терминам, наличию примеров из практики и цифр. Писать десятки килознаков ни о чем бессмысленно.

2. Поведенческие факторы

Для “Яндекса” поведение пользователей на сайте — один из ключевых факторов ранжирования. Для тех, кто забыл: поведенческие факторы показывают активность посетителей на портале. Это такие параметры, как время и глубина сессии, количество отказов, продолжение поиска и так далее. Так вот, отечественный поисковик и близко не подпустит к верхним строчкам выдачи сайты, у которых хромают эти показатели. Да еще и наложит фильтр за накрутку. Поэтому не стоит заказывать на всевозможных биржах продвижение по поведенческим — можно угодить в бан.

Google официально не признает влияние поведенческих факторов на ранжирование. Неофициально — зависимость, все же, существует. Однако никаких штрафов за искусственную накрутку не предусмотрено.

Как работают поведенческие факторы

3. Ссылочная масса

Как и в предыдущих (да и во многих последующих) факторах, у “Яндекса” все куда строже. После закрытия алгоритма ТИЦ (тематический индекс цитирования) российская поисковая система не только стала обращать на ссылки меньше внимания, но и начала безжалостно банить всех, кто пытается накрутить их искусственно. Сразу раскроем карты: занять место в ТОПе “Яндекса” можно вообще без ссылок

. Лучше уделить внимание поведенческим и коммерческим составляющим, а также качеству контента. Если уж решили продвигаться за счет ссылок — они должны быть органическими, то есть, полученными естественным путем. Закупка ссылок на бирже грозит одним из фильтров.

Google тоже отказался от прямого учета ссылок при выдаче: соответствующий алгоритм PageRank закрыт еще в 2016-м году. Однако ссылочная масса до сих пор оказывает большое влияние на формирование ТОПа этого поисковика — гораздо большее, чем у “Яндекса”. И санкций за накрутку нет никаких. Это не значит, что нужно закупать ссылки в огромных количествах: такие понятия, как трастовость ссылок и органический прирост здесь работают на ура. За спамные ссылки скорее всего не накажут, но и толку от них не будет. А если нацелены на продвижение в обеих поисковых системах, вести нечестную игру тем более не стоит: в “Гугле” не продвинетесь, зато получите санкции от “Яндекса”.

4. Адаптация под мобильные устройства

А вот здесь строже “Гугл”. Все дело в политике mobile-first indexing — приоритет мобильного трафика. Компания официально признает, что при ранжировании ориентируется, в первую очередь, именно на мобильную версию. Поэтому, если сайт не адаптирован под всевозможные электронные гаджеты, места в ТОПе “Гугла” ему не видать. То же самое касается скорости загрузки и работы. Для этого у Google использует алгоритм ­– PageSpeed Insights.

Применение сервиса PageSpeed Insights в работе

“Яндекс” тоже учитывает наличие мобильной версии и скорость загрузки, но относится к этим параметрам чуть мягче.

5. Региональное продвижение

В этом моменте поисковики отличаются сильнее всего. Для “Яндекса” достаточно сделать региональные поддомены основного сайта

(делается в панели вебмастера) и можно ждать трафик на каждый из них. В Google такая стратегия невозможна — можно указать только страну. Привязка к Google-картам и регистрация на “Google Мой Бизнес” срабатывает далеко не всегда.

Единственное, что вы получите, делая региональные поддомены для “Гугла” — это то, что поисковик сочтет их шаблонным контентом и не обратит на них никакого внимания. Единственный выход — запаковать возможность выбора региона в меню самого сайта, чтобы пользователь сам выбирал свое местоположение. Непосредственно из поиска это не работает.

6. Коммерческая составляющая

Для отечественного поисковика это — один из ключевых показателей ранжирования сайтов. Если сильно упростить, то в отношении всех коммерческих запросов “Яндекс” обращает внимание на:

• уровень трастовости. Чем больше на сайте информации о компании, тем выше позиции ее сайта в поиске. Речь идет об адресах, телефонах и других способах связи; данных об организации — ИНН, ОГРН; отметках на картах и так далее;
• ассортимент товара. Коммерческие сайты с большим выбором продукции ранжируются лучше. Это и хорошо, и плохо: с одной стороны, есть возможность продвигаться за счет широкого ассортимента, с другой — трудно конкурировать с крупными ритейлерами и агрегаторами;
• цены. Да, уровень цен на товары и услуги тоже учитывается при выдаче отечественным поисковиком. Зависимость прямая: чем дешевле, тем ближе к ТОПу;
• информацию о доставке, способах оплаты, возврата, замены товара.

Здесь “Яндекс” придерживается простой и понятной политики: задача пользователя в плане совершения покупки должна быть решена быстро и эффективно. Он должен легко и просто купить товар в самом лучшем и проверенном интернет-магазине.

График изменения траста сайта

Информации об учете коммерческих факторов “Гуглом” нет, по крайней мере, официальной. Опыт говорит об обратном: показатели ассортимента, цены и удобства покупки американский поисковик тоже учитывает.

7. Возраст домена

Оба поисковика одинаково любят старые сайты. Но, внимание: только при прочих равных. То есть, из двух страниц одинакового качества и с аналогичным контентом поисковики предпочтут ту, которая старше. А вот если вы только что создали сайт, на голову превосходящий конкурентов по всем параметрам, возрастом домена поисковик пренебрегает. Сайт с легкостью может рвануть с места в карьер, то есть, в ТОП выдачи.

Определение возраста домена при помощи сервиса Whois

8. Частота обновлений

Здесь пальма первенства принадлежит Google, с его более продвинутыми техническими возможностями. Чем чаще обновляется контент, тем выше ранжируется страница. И еще:

“Гугл” гораздо лучше понимает, улучшился контент или ухудшился. Если переделать старые статьи, добавить больше информации, примеров и цифр, американский поисковик не оставит это незамеченным. Он с легкостью определит дополнительную пользу для посетителя и поднимет страницу в выдаче. Именно поэтому любая движуха на сайте очень важна именно для Google. И еще: Творение Брина и Пейджа гораздо чаще перетряхивает базу сайтов на предмет появления новых страниц и улучшения старых. Это может происходить чуть ли не ежедневно: утром вы добавили новый контент, а к вечеру он уже проиндексировался.

С “Яндексом” все сложнее и хитрее. Во-первых, он индексирует сайты куда медленнее и реже. Иногда на это может уйти от нескольких дней до недели и даже больше. Все зависит от объема информации, типа домена и множества других факторов. Во-вторых — и это самое главное,

отечественная поисковая система не всегда в состоянии определить улучшение контента. Больше того: после добавления в старую статью новой информации “Яндекс” может даже понизить ее место в поисковой выдаче. Часто бывает, что переработка старого контента выстреливает для поиска Google, но отрицательно сказывается на ранжировании “Яндексом”.

9. Технические аспекты

Сайты с откровенными ошибками могут прекрасно чувствовать себя в “Яндексе”, но никогда не окажутся в лидерах выдачи “Гугл”. Правда, есть одно “но”: ошибки не должны сказываться на поведенческих факторах, качестве контента и других показателях.

Логика поисковика проста: если незначительные огрехи на сайте не сказываются на выполнении им задач пользователей, значит, и внимания на них обращать не стоит. “Гугл” думает по-другому и обязательно понизит позиции сайта с ошибками, как бы они не были хороши.

10. Удобство навигации, юзабилити, UX

Нужно понимать, что задача поисковика — удовлетворить задачи пользователей. Причем не просто удовлетворить, а сделать это максимально эффективно. Поэтому в SEO-продвижении факторы не работают по отдельности. Можно предлагать сколько угодно полезный контент или низкие цены, но если сайт неудобен, о хорошем трафике можно забыть.

Здесь важно все: дизайн страниц, настройки поиска или фильтров, расположение блоков и так далее. Это сказывается, в первую очередь, на поведенческих факторах, которые бдительно отслеживают поисковики. Играет роль и CTR в выдаче: чем больше пользователей кликают по ссылкам, тем выше страница поднимается в поиске. Это тянет за собой оформление метатегов, сниппета и тому подобного.

Пример удобного и оригинального дизайна интернет-магазина

11. Языковой барьер

Есть еще одна фишка, которую нужно учитывать при продвижении и SEO-оптимизации. Дело в том, что “Яндекс”, по понятным причинам, гораздо лучше владеет великим и могучим, чем его заграничный собрат. По этой причине “Гугл” легче запутать и заставить выдавать результаты, совершенно нерелевантные запросу. “Яндексу” под силу более сложные формулировки, термины и слова. Для продвижения в Google лучше не усложнять информацию.

Поисковики по-разному ведут себя в ситуации, когда они не понимают поисковый запрос. В случае с Google это может быть все, что угодно: от откровенной белиберды, до информационных и коммерческих результатов. “Яндекс” всегда сделает выбор в пользу коммерческой составляющей.

12. Санкции, фильтры и прочие интересности — заключение

Поисковики давно и беспощадно наказывают веб-мастеров, пытающихся искусственно оптимизировать свои детища. На данный момент можно уверенно сказать, что системы опережают SEOшников по всем фронтам. Начнем с того, что большинство параметров ранжирования неизвестны веб-мастерам и о них приходится только догадываться. “Яндекс” заявляет, что количество таких показателей и их сочетаний — более 800. Очевидно, что подстроиться под все невозможно.

Понятно одно: удобные сайты, полезный контент и ориентация на решение задач пользователя, рано или поздно, сделают свое дело и сайт окажется на первых строчках поиска. Органический прирост показателей действительно рулит. Это касается и ссылочной массы, и семантического ядра, и поведенческих факторов. Просто делайте свое дело хорошо, и все будет в порядке. Удачи в продвижении!

www.insales.ru

Яндекс или Google — кто генерирует больше трафика в регионах / Habr

Яндекс удерживает лидерство среди поисковиков в России. Но во всех ли регионах страны он №1? Проверим это, изучив статистику Liveinternet.

Данные по счетчикам Лайвинтернет.

Москва и Петербург отдают предпочтение Яндексу. Города-миллионники, представленные в срезах Лайвинтернет тоже предпочитают российский поисковик. Учитывая, что на rambler.ru стоит поиск Яндекса, к его доле прибавляем еще полпроцента.

В городах с населением менее 1 млн., ситуация не такая однозначная. В приграничных Калининграде и Владивостоке уверенно лидирует Гугл и большой процент набирает Search.mail.ru – 8,8% и 9,5%. Но больше всех поиск Мэйл любит Кызыл и Биробиджан – 10,0% и 10,2%.

Как подсчитать

В срезах Лайвинтернет показываются только 17 регионов. Чтобы узнать популярность поисковика в своем городе надо высчитать долю каждого. Подсчитаем на примере Волгограда.

1. Выбираем вкладку «регионы России». В срезах нажимаем «Google». Посмотрим на примере Волгограда.

Находим, записываем количество переходов за выбранный период.
2. Аналогично, по срезу yandex, go.mail, rambler, bing. Суммируем переходы.
3. Остальные поисковики – это 0,2% трафика. Прикидываем долю, высчитав 0,2% от 98,8% — суммы google, yandex, go.mail, rambler, bing.
4. Суммируем переходы с «остальных поисковиков» с google, yandex, go.mail, rambler, bing. Получаем 100% поискового трафика в регионе, учитываемые счетчиками Лайвинтернет.
5. Высчитывает долю каждой поисковой системы.

Популярность поисковых систем в Волгограде

Доля трафика по устройствам и операционным системам

Яндекс уверенно удерживает лидерство на декстопах. Для сайтов b2b, где высока доля пользователей с десктопами, продвижение и контекстная реклама в Яндексе в приоритете.
Мобильный поиск Яндекс уже проигрывает. В первую очередь за счет Android устройств, где Гугл поиск установлен по умолчанию. Похожая ситуация и на iPhone. На планшетах iPad явного лидера нет, чуть впереди Яндекс.
Неожиданно низкая доля мобильных пользователей у Search.mail.ru – 0,9%. Поиск Мейла на телефонах почти не используется!

Просмотры страниц за 1 сессию

Время просмотра страниц

Время и количество просмотров страниц показывают, что наибольший процент отказов у Бинг – 67,1%. Наименьший у search.mail.ru – 57,2%.

Подведем краткий итог. Доля трафика у Яндекса по России больше: 50,6% (+0,5% с Рамблера, использующего его поисковую технологию) против 41,3% у Гугла. В мегаполисах лидирует Яндекс. В городах, с населением менее 1 млн. перевес то у одной, то у другой поисковой системы. Мобильный поиск остается за Google 54,7% против 43,5% у Яндекса.
У Мейл высока доля на декстопах – 8,4%, но крайне мала на мобильных – 0,9%.

Полученные данные учитывайте при распределении бюджетов между ЯндексДирект и Google Adwords.

habr.com

Браузер Яндекс или Гугл Хром — что лучше. Сравнительный анализ

Браузер Яндекс или Гугл Хром, что лучше и какие у них общие особенности будем разбираться в сегодняшнем посте.

Сравнение двух программ

Перед тем как делать окончательный выбор, стоит обратить внимание на:

• скорость запуска приложения;
• время, потраченное на открытие ресурса;
• влияние на оперативную память;
• гибкость настроек;
• наличие расширений;
• приватность и безопасность.

При запуске обозревателей Google Chrome и Yandex затрачивается одинаковое количество времени. однако, скорость открытия вкладок с интернет-ресурсами и Chrome значительно выше.

Ресурсы оперативной памяти

Чтобы определиться, что лучше браузер Яндекс или Гугл Хром, необходимо дать характеристику влияния на оперативную память. Для этого нужно:

1. Запустить оба обозревателя.
2. Открыть одинаковое число вкладок.
3. Запустить диспетчер задач.
4. Изучить показатели в пункте «Память».

При одновременном открытии более 10-ти вкладок, Google Chrome начинает «поедать» больше оперативки, чем Яндекс. Но если запускается всего несколько сайтов, Yandex Browser становится более «прожорливым».

Внутренние параметры

Настройки обозревателя играют немаловажную роль. Часто приходится пункты «По умолчанию» изменить. Так как движок у приложений одинаковый, сложностей в настройках не будет.

Юзеру в копилку! Разработчики постоянно обновляют возможности дескоптной и мобильной версии Яндекс.Браузера. Поэтому пользоваться им намного приятнее.

Наличие расширений

Если говорить о расширениях, то всем известно, что Google Chrome имеет собственный магазин плагинов. У программы Яндекс данная опция отсутствует. При этом ограничений на скачивание дополнений из сервиса Opera или того же Google Chrome нет..

Функции безопасности

Безопасность у обоих браузеров стоит на первом месте. Вредоносные платформы блокируются, не успев запуститься в обозревателе.Для скачивания также будут недоступны зараженные файлы и инсталляторы.

Но все же Yandex Browser имеет собственный продукт безопасности «Protect», который выполняет множество полезных функций, не позволяя вредоносным ПО и сторонним лицам украсть какие-либо данные о человеке.

Браузер Яндекс или Гугл Хром: что лучше выбрать

У каждого обозревателя имеются собственные недостатки и преимущества, поэтому сказать наверняка, какой лучше сможет опытный пользователь. В данной ситуации необходимо решить, что именно важно пользователю.

Если желаете максимально личную информацию, то стоит остановиться на Yandex Browser, который уступает в скорости работы известному Google Chrome.

Обязательно изучите функционал и встроенные возможности программ, ведь различные инструменты облегчают работу в сети. Помните, только тщательного сравнив и изучив, обозреватели, можно сделать выбор в пользу одного из них.

Уважаемые читатели, следите за новостями нашего блога. Задавайте вопросы, мы с удовольствием ответим на них. И, конечно же, оценивайте наши публикации.

luchiy-brayzer.ru

Какие карты лучше Яндекс или Гугл: народное мнение — МирДоступа

Попытаемся решить давний спор всех водителей и выяснить какие карты лучше — Яндекс или Гугл…

Востребованность мобильных систем навигации неуклонно растет — разработчики предлагают множество приложений с картами для смартфонов и планшетов. Статистика показывает, что до 85% владельцев умных мобильных устройств используют навигационные сервисы Гугл и Яндекс.

Официальная статистика по числу пользователей отечественных и зарубежных карт сегодня отсутствует — цифры могут быть лишь приблизительными. Небольшая группа энтузиастов провела исследование в этой области и выясняла какие карты являются наиболее популярными в России

Сравнение карт по отзывам пользователей, которое недавно было проведено на Хабре, особых преимуществ одной системы над другой не выявило. Преимущество Гугла — полное покрытие мира, наличии детализации даже на уровне зданий, удобное и функциональное построение маршрутов.

Яндекс превосходит Гугл по детализации России и большей части европейских государств. Преимуществом Яндекса также можно назвать «Народную карту» — возможность редактирование карты самими пользователями

На Яндекс.Картах есть подобие социальной сети, которая позволяет пользователям общаться друг с другом. В Гугл картах такая функция отсутствует. Яндекс.Карты могут похвастаться более подробной информацией об организациях — особенно для России и Европы, а также — дружелюбным и функциональным интерфейсом.

Явного ответа на вопрос какие карты лучше Яндекс или Гугл нет — в конечном итоге всё зависит от предпочтений пользователя и локации. Для навигации по небольшим городам лучше использовать сервисы Яндекса. За рубежом больше преимуществ имеет Гугл

Стоит также отметить, что у Гугла отсутствует возможность управления одной рукой, кроме этого далеко не все функции понятны отечественном пользователю на интуитивном уровне.

Далее — о навигаторах Гугл и Яндекс.

Какой навигатор лучше Гугл или Яндекс

Отдельно нужно говорить о приложениях для смартфонов и планшетов. Так функционал Яндекс.Навигатора изначально приспособлен для построения маршрутов, Гугл карты же имеют более общее назначение.

На одном из профильных сайтов недавно было проведено исследование, согласно которому пользователи выбирали самый удобный для России навигатор. Ответить на вопрос какие карты лучше Яндекс или Гугл совсем непросто — исследование проводилось по 12 вопросами с оценкой по 10 балльной школе. В итоге предпочтение было отдано Яндекс.Навигатору, который победил конкурента с преимуществом в 0,3 балла.

Достоинства Яндекс.Навигатора — точность работы компаса (+3.7 балла), удобство мобильного использования (+0.2), своевременность подсказок голосом (+2.1), быстродействие (+1.7) и точность отображения дорожной обстановки (+0.2). Гугл лидирует в точности построения альтернативных маршрутов (+0.2), отображению объектов инфраструктуры и туристических объектов (+1.2 и +1.9 баллов соответственно), а также — в точности определения GPS-координат (+0,1)

Однако, эта статистика не дает определенности в том какие карты лучше — Яндекс.Навигатор или Гугл карты что лучше. Аналогичным образом, впрочем, обстоят дела и при ответе на вопрос Яндекс или Гугл карты что лучше.

В сети имеется информация о том, что в Москве карты Гугл более точно оценивают дорожную обстановку — на одном и том же маршруте в одно и то же время они значительно точнее карт Яндекса.

Таким образом, проблема что лучше Гугл или Яндекс.Карты больше высосана из пальца — всё зависит от личного предпочтения пользователя. Рекомендация только одна – попробовать оба сервиса и остановится на том, который будет более удобным в каждом конкретном случае…

Facebook

Twitter

Мой мир

Вконтакте

Одноклассники

mirdostupa.ru