Как настроить объявление для Яндекс Директ. Инструкция

Содержание

1. Допустимые размеры объявления
2. Как добиться показа второго заголовка
3. Как настроить быстрые ссылки или расширения
4. Что нельзя использовать для быстрых ссылок
5. Уточнения
6. Отображаемая ссылка
7. Визитка для объявления
8. Как поставить рейтинг магазина в объявлении
9. Метка официального дилера в объявлении
10. Как попасть в блок товаров на поиске
11. Мобильные объявления

Допустимые размеры объявления

Объявление в Яндекс Директ состоит из:

• заголовок 1. Может быть до 35 символов
• заголовок 2 (дополнительный заголовок). Может быть до 30 символов
• текст. До 81 символа

Так же можете указать до 15 знаков пунктуации.

Как добиться показа второго заголовка

Второй заголовок будет указан в той же строке, что и первый, как на примере ниже.

Он указывается не всегда, а только при соблюдении важного условия — размера заголовка не более 517 пикселей

Заглавные и строчные буквы считаются за один символ, но занимают разную площадь экрана. Если вы не пишете капсом, то достаточно придерживаться суммарного объема первого и второго заголовка в 53 символа, чтобы точно ваш второй заголовок отображался на поиске.

Если же длинна ваших заголовков больше 517 пикселей, то в заголовке покажется первое предложение текста объявления, а потом оставшийся текст.

Так же и с текстом. Если у вас длинный второй заголовок и понадобится взять кусок описания и уже там первое предложение такое же длинное и вас будет больше 517 пикселей, то покажется URL в заголовке.

Как настроить быстрые ссылки или расширения

Их желательно указывать, потому что они существенно поднимают CTR объявления.

Они могут быть в разном трафарете. В виде расширения

или в виде быстрых ссылок, которые выстроены в линию под заголовком

Стоимость перехода по быстрой ссылке стоит ровно столько же, сколько и по самому объявлению, поэтому не советую указывать бесполезную информацию вроде «фотографии нашего офиса» или подобное. Только то, что приведет к конверсиям.

Отображаться будет до четырех ссылок, как на мобильном, так и на ПК

отображение быстрых ссылок в мобильной версии

Быстрые ссылки могут вести не только на сайт, но и на Маркет, соц. сети или другие ресурсы.

Вы можете указать больше ссылок, но Яндекс Директ выберет только 4 по своему усмотрению.

Что нельзя использовать для быстрых ссылок

1. Нельзя использовать символы «!» и «?»
2. Использовать только заглавные буквы
3. Использовать номер телефона
4. Вести на одну и ту же страницу

По поводу четвертого пункта, если вы рекламируете лендинг, а вам нужно дать ссылку на разделы этой посадочной страницы, то используйте якоря для навигации

Уточнения

Длинна одного уточнения не должна быть более 25 символов, а общая длинна всех уточнений больше 66 символов. Каждое уточнение автоматически разделяется точкой.

Уточнения повышают CTR в среднем на 3%

Работает на ПК и мобайле, а так же и на поиске и в РСЯ.

Заказать настройку рекламы

В уточнения следует писать УТП (уникальное торговое предложение) и главные конкурентные преимущества.

Отображаемая ссылка

Не надо путать отображаемую ссылку с адресом страницы, ведь здесь мы настраиваем только внешний вид ссылки. Мы делаем его более привлекательным и информативным для пользователей.

• длинна отображаемой ссылки не более 20 символов
• работает на ПК и на мобайле
• работает на поиске и в РСЯ
• может состоять только из букв и цифр
• язык отображаемой ссылки не может совпадать с языком домена
• допускается использование символов «-«, «#», «№», «/», «%»
• пробел или символ _ автоматически заменяется на «-«

Визитка для объявления

визитка для объявления Яндекс Директ

Здесь добавляем всю нашу контактную информацию: адрес, телефон, часы работы, метро, улица, а так же можно добавить дополнительное описание предоставляемого сервиса.

Эта ссылка кликабельная, поэтому при переходе по ней откроется информация о компании

В мобильном устройстве будет возможность построить маршрут до вас.

Стоимость клика по визитке будет равна стоимости перехода по рекламному объявлению

Визитку вы можете настроить как одну на всю рекламную кампанию, так и отдельно для каждого объявления. Напоминаю, что настройки на уровне объявлений в приоритете, если они конфликтуют с настройками на уровне кампании.

Так же на мобильных устройствах появится возможность позвонить в компанию напрямую из объявления. Это существенно повышает кликабельность на поисковой выдаче

Как поставить рейтинг магазина в объявлении

Это одна из тех настроек, которые появляются автоматически у тех, кто размещается и на Маркете и в Директе.

Важное условие, что размещение на Маркете должны быть не меньше 30 дней. Так же и при ухода с Маркета еще 30 дней у вас будет висеть рейтинг.

Рейтинг не будет показан, если он ниже 3.5 звезды.

Метка официального дилера в объявлении

Работает для автомобильной тематики и требует подтверждения на авто ру. Чтобы появилась такая метка надо чтобы в поисковом запросе была указана марка автомобиля.

Как попасть в блок товаров на поиске

Если у вас настроена картинка и цена, а так же подключен динамический показ поисковых объявлений или смарт-баннер, то ваше объявление может появиться в этом блоке.

Настроить цену и картинку можно в интерфейсе текстово-графических объявлений

Мобильные объявления

Чекбокс, который указывает для ПК или для мобильных устройств предназначено объявление, не запрещает показ объявления для другого устройства, если у вас нет соответствующего объявления. Если у вас только одно мобильное объявление, то оно все равно покажется на ПК (и наоборот).

Это были настройки на уровне объявления, а ранее мы говорили о настройках рекламной кампании.

Заказать настройку рекламы

Создание объявления в Яндекс Директ: текст и заголовок рекламы

Грамотно составленное объявление — успех рекламной кампании (РК). Однако кроме этого, оно должно также соответствовать правилам рекламной сети. Сегодня AdButton расскажет, как это сделать в системе Яндекс Директ.

Требования Яндекса

В рекламной сети Директ есть перечень запрещенных тематик, реклама которых не пропускается ни в каком виде:

• алкоголь;
• никотиновые изделия, курительные смеси и электронные сигареты;
• оружие и наркотики;
• ювелирные интернет-магазины;
• интернет-аптеки;
• казино, азартные игры и адалт.

Для продукции или услуг, касающихся финансов, перевозок, медицины, страхования и другого, требуется предоставить разрешительную документацию.

Что касается самого текста объявления, то и тут есть ряд запретов:

• составление сообщения из заглавных букв;
• повторы;
• размещение знаков внимания (!!!) в самом начале заголовка;
• прописывать каждое слово с заглавной буквы;
• широкий текст;
• телефоны и электронную почту;
• сравнения с товарами похожей группы;
• недостоверные сведения.

Как правильно подобрать поисковые запросы

Используя специальный сервис Wordstat Yandex нужно составить список ключевых запросов, по которым будет транслироваться реклама в поиске. Вначале определяются популярные запросы в поисковиках, после — уточняющие, синонимы и минус-слова. Чем больше наполнение списка — тем эффективнее будет кампания и точнее трансляция.

Определяем главный запрос. У нас это «палатка для зимней рыбалки».

Теперь нужно создать семантическое ядро РК. Полученный список нужно скопировать в таблицы и очистить от нерелевантных ключей. Тут же определяем и минус-слова. Если список небольшой, желательно делать это вручную. Это поможет улучшить качество выдачи, а значит, и трафика, соответственно. Если же список минус площадок для рся большой и вручную его не осилить — на помощь придут такие программы как Key Collector, Yandex Wordstat Assistant. 

Работа с операторами

Для улучшения рекламной кампании стоит использовать не только ключи для рся, но и так называемые «операторы» — специальные символы, при помощи которых можно прописать специальную реакцию на отдельную фразу.

Операторы:

1. «+» (плюс). Используется в случае, когда необходим запрос с предлогами и союзами. К примеру, фраза «для зимней рыбалки» будет транслировать сообщения по ключам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка в Карпатах», и т.д.

Запрос «+ для зимней рыбалки» покажет объявление лишь при поиске конкретно этой фразы.

2. «-» (минус). В Директе — минус слова. Применяют при отладке кампании по высокочастотным запросам. Чем более точно указаны минус-слова, тем более качественным будет трафик.
3. «!» (восклицание). Данный оператор закрепляет словоформу в запросе. Фраза «+для! летнего! отдыха» будет выдавать объявление по поиску «для летнего отдыха», «места для летнего отдыха», но не будет транслироваться по «куда поехать на летний отдых».
4. «» (кавычки). Дает возможность закрепить фразу. Показ происходит только по ней, в любой словоформе.
5. «()» (скобки). При помощи этого оператора можно объединить в одну группу несколько однотипных ключей. Все они прописываются внутри скобок через знак «|». Например «гитара акустическая (Cort|Yamaha|Trembita). Конверсия на таких фразах ниже за счет нерелевантности.
6. «[]» (квадратные скобки). В этом случае оператор поможет закрепить необходимый порядок слов. При поиске «самолет Киев-Варшава» будут транслироваться и объявления «Варшава-Киев». Использование квадратных скобок «самолет [Киев-Варшава]» исключит такой вариант.

Создание текстового рекламного сообщения

Проработка заголовка

Заголовок в рекламе — первое, что видит пользователь в объявлении. Существует очень много методов составления конверсионного названия, но работая в «Директе» не стоит использовать их вслепую. Чем больше заголовок рекламного текста соответствует теме поиска — тем выше будет кликабельность.

Если финансы позволяют, то желательно составлять текстовые объявления для каждого ключа в списке. Если речь идет о товарах, можно прибегнуть к использованию специальных сервисов, которые автоматически сгенерируют объявления под каждый товар. В таком случае заголовок рекламы будет совпадать с названием товара и точным ключом на поиске.

В рекламной сети Яндекса (РСЯ) трансляция происходит без подвязки к поисковым фразам. Главная цель РСЯ — заинтересовать читателя и вынудить совершить переход.

Эффективность максимального уровня будет достигнута в том случае, если под поиск и РСЯ будут создаваться отдельные рекламные сообщения.

Формулы, по одной из которых желательно составлять заголовок:

1. Качество/товар/созданный для/преимущество.
2. Займитесь желаемым делом без/неприятные эмоции/неожиданный метод.
3. Уберите проблему/неожиданным методом.

С недавних пор в объявлениях Яндекса разрешено составлять два заголовка. Первый, например, может состоять из поискового ключа, а второй — иметь эмоциональную составляющую. Для первого варианта доступно не больше 35 символов, второго — 30. Плюс дополнительно 15 символов на знаки препинания.

Составление текста

В описание не обязательно интегрировать поисковые фразы, тем более, если это уже сделано в заголовке. При наличии достаточного количества информации, которую стоит указать в тексте, запросы можно не дублировать. И наоборот — при неимении данных обыгрываем ключи в самом описании.

Тут допускается:

• раскрытие и уточнение данных названия;
• подача дополнительных сведений о продукции;
• представление рекламодателя, компании, бренда;
• обращение к потребностям и желаниям клиента.

Общее количество символов — 81, поэтому тут правило «Краткость — сестра таланта» особенно актуально. На знаки так же выделяется 15 символов.

Быстрые ссылки

К каждому сообщению можно крепить до 4-ех быстрых ссылок. Это сделает серфинг более удобным. Требования для ссылок:

• приводят на разные веб-страницы;
• название соответствует главной теме;
• ведут на ресурс заказчика или его страницы в соцсетях.

Этот инструмент делает ваши возможности значительно шире, и при правильном использовании может принести большую пользу.

Задача этого блока объявления:

• Быстрый доступ к дополнительным данным.
• Сделать проще поиск и сортировку продукции по разным критериям.
• Предложить сопутствующие товары.

Добавление изображения

Трансляция картинок будет производиться в сообщениях РСЯ. Файл должен быть должного качества и соответствовать продукту, который рекламируется. Лого и текст на изображении могут занимать не больше 20% общей площади. Присутствие изображений людей и детей допустимо в случае, если это соответствует тематике.

Подбор фото лучше делать в соответствии с контекстом объявления:

• Продавая товары — его изображение на белом фоне крупным планом, но без мелких деталей.
• Если речь идет о продвижении популярного бренда — вместо иллюстрации лучше поместить его логотип.
• При рекламе услуг вставляйте фотографии из результата. Для парикмахерской — стрижку, тренажерного зала — накачанное тело, туристического оператора — фото моря и пляжа.

Мы используем файлы cookie. 🍪 Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности

Как написать объявление в Яндекс.Директ, из чего оно состоит? Как правильно составить объявление в Директе?

Главная / Мастер-классы / Контекстная реклама / Как правильно составить объявление в Яндекс.Директ?

Чтобы рекламироваться по минимальным ценам и привлекать максимум посетителей из Директа, важно работать над качеством объявлений. В этой статье мы расскажем, как написать сильное объявление в Яндекс.Директ, как пройти модерацию, поделимся секретами и приведем примеры.

Содержание статьи:

1. Из чего состоит объявление Яндекс.Директ?

2. Технические требования к объявлениям

3. Как написать заголовок объявления?

4. Как написать текст объявления?

5. Что такое быстрые ссылки и какими они должны быть?

6. Общие рекомендации, как написать объявление

1.

Из чего состоит объявление Яндекс.Директ?

Чтобы разобраться, как правильно составить объявление в Яндекс.Директ, давайте сначала посмотрим, что оно собой представляет. Объявление Директа состоит из заголовка, текста, быстрых ссылок, уточнений, ссылки на сайт:

1 – Заголовок.

2 – Быстрые ссылки.

3 – Ссылка на сайт.

4 – Текст объявления.

5 – Уточнения.

Также у объявления может быть второй заголовок (выводится не всегда), картинка (выводится только в РСЯ), видеодополнение. Далее рассмотрим технические требования к разным элементам объявления, так как правильно составить объявление в Яндекс.Директ – значит в том числе учесть все требования для прохождения модерации.

2. Технические требования к объявлениям

Яндекс.Директ предъявляет определенные требования к объявлениям. Их нужно соблюдать, иначе объявление не получится добавить либо оно не пройдет модерацию. Перечислим основные требования.

В заголовках, тексте, быстрых ссылках, уточнениях нельзя:

Также избегайте опечаток (объявления с опечатками могут быть отклонены модераторами).

Требования к изображениям:

Далее рассмотрим одни из самых важных элементов объявления – заголовок и текст. Эффективные заголовок и текст – ключ к тому, как правильно составить объявление в Яндекс.Директ.

3. Как написать заголовок объявления?

1. В заголовке важно использовать ключевую фразу

Во-первых, тогда она будет выделена жирным шрифтом при показе объявления. Это сделает объявление заметнее и увеличит вероятность, что пользователь кликнет по нему. Во-вторых, наличие ключевой фразы в заголовке снижает стоимость перехода (так работает Директ). Поэтому старайтесь вписать ключевую фразу в заголовок. Это основа того, как составить объявление для Яндекс.Директ.

Но не стремитесь всеми силами сохранить формулировку. Если ключевая фраза звучит как «цемент оптом москва не дорого», не нужно делать точно такой же заголовок. Пишите в соответствии с нормами языка. То есть «Цемент оптом в Москве недорого». Пользователи часто делают опечатки и ошибки в запросах – не нужно повторять их в объявлениях. Яндекс умеет распознавать ошибки и в ответ на запрос пользователя с опечаткой подсветит ваше объявление, в котором слово написано правильно.

Иностранные названия, использованные в запросе по-русски, также не обязательно указывать в объявлении именно так, как в запросе. То есть если пользователь ищет «айфон 7», не нужно вписывать фразу в заголовок именно так. Яндекс прекрасно знает, что iPhone 7 – это то же самое, и подсветит фразу в объявлении. А с фразой «Айфон Семь» в заголовке ваше объявление будет выглядеть непрофессиональным и не вызовет доверия у пользователей.

2. Не забывайте, что в Яндексе есть второй (дополнительный) заголовок

Он показывается не всегда, но, тем не менее, его стоит использовать. Ценность второго заголовка в том, что в нем можно указать преимущества компании, которые часто просто не помещаются в основной заголовок.

Например:

3. Добавьте название города в заголовок

Хорошо работает название города в заголовке. Если оно есть в запросе, то в заголовке его обязательно нужно использовать. Если нет, наличие названия города в заголовке все равно может быть дополнительным плюсом.

4. Поставьте «!»

В конце заголовка можно ставить восклицательный знак вместо точки – он привлечет больше внимания.

5. Фильтры применяйте аккуратно

Есть мнение, что с помощью заголовков можно «фильтровать» пользователей: отсеивать тех, кто не относится к целевой аудитории. Например, написать в заголовке «дорого, качественно», указать сумму минимального контракта. Такой прием в контекстной рекламе на поиске стоит использовать аккуратно. Подобное ограничение может снизить кликабельность объявлений, а значит, привести к повышению стоимости клика.

Можно использовать его на РСЯ, где показатель CTR не столь значим. А на поиске «фильтровать» клиентов лучше на этапе подбора ключевых слов для медиаплана Яндекс.Директ, выбирая те фразы, которые с высокой долей вероятности задают именно ваши клиенты.

4. Как написать текст объявления?

В тексте нужно отразить конкурентные преимущества компании. Вот какими они могут быть:

Преимущества должны быть конкретными, подтверждаться фактами. Поэтому важно указывать размер скидки, срок доставки и так далее. В целом конкретика – основа того, как правильно составить объявление в Яндекс.Директ.

При выборе преимуществ, которые стоит указать в объявлениях, опирайтесь на 2 фактора. Первый – ваша целевая аудитория. Подумайте, что ей наиболее важно. Второй фактор – объявления конкурентов. Посмотрите, что они пишут в своих объявлениях, и подумайте, как можно выгодно выделиться на этом фоне.

Чтобы «дожать» пользователя и заставить его перейти по объявлению, сделайте в конце призыв к действию: «звоните», «заходите», «выберите на сайте» и т.д. Еще один прием – ограниченное предложение. Например, если на товар действует акция, напишите, до какого числа она актуальна. Это может стимулировать пользователей перейти на сайт.

Иногда в советах о том, как составить объявление для Яндекс.Директ, встречается рекомендация использовать ключевую фразу не только в заголовке, но и в тексте объявления. Это актуально скорее для коротких ключевых фраз. Если длинную фразу вписать в текст, в объявлении не останется места для указания преимуществ компании.

5. Что такое быстрые ссылки и какими они должны быть?

Быстрые ссылки – это дополнительные ссылки на разделы рекламируемого сайта. Они показываются на поиске и на РСЯ. Повышают кликабельность объявлений, хотя бы потому, что с ними объявление занимает больше места, а значит, становится заметнее.

В быстрые ссылки стоит добавлять важные для ваших клиентов разделы. Например, отзывы, фотогалерею, раздел с информацией о гарантии. Если объявление ведет на главную страницу сайта, можно добавить в быстрые ссылки страницы с описанием основных услуг или основными разделами каталога. Если вы рекламируете одностраничный лендинг пейдж, в быстрые ссылки можно добавить соцсети компании.

6. Общие рекомендации, как составить объявление для Яндекс.Директ

Смотрите на объявления конкурентов. Думайте, чем вы можете выгодно выделиться на их фоне.

Если вы работаете с новой для себя тематикой и не знаете, как люди выбирают этот товар или услугу, до старта рекламы изучите сферу. Почитайте форумы, посмотрите отзывы, которые пишут покупатели. Это позволит понять, что им важно при выборе и покупке продукта. Изучайте своего покупателя, так как правильно составить объявление в Яндекс.Директ, не зная клиента, крайне сложно.

Максимально используйте все возможности, которые предлагает Яндекс.Директ. Добавляйте всю информацию, которую можно добавить: быстрые ссылки, уточнения, обычные и широкоформатные картинки, виртуальную визитку и все остальное. Более подробно о настройке кампании расскажем в следующих статьях.

Автор: Валентина (KadrofID: 13)

Добавлено: 19.10.2018 в 08:56

В избранное

Рекомендуем

Настройка Яндекс.Директ: пошаговая инструкция, как самостоятельно настроить рекламу

В этой статье мы подробно расскажем, как выполнить настройку рекламы в Яндекс.Директ самому. Она поможет вам настроить кампанию даже без опыта …

Лендинг пейдж: что это, как работает, какой должна быть посадочная страница на сайте?

Чтобы контекстная реклама работала, недостаточно просто привести посетителей на сайт. Важно, чтобы на сайте посетители совершили целевое действие: …

Темы мастер-классовРазвернуть

• Копирайтинг и рерайтинг
• Продвижение сайтов
• Дизайн и юзабилити
• Контекстная реклама
• Веб-аналитика
• Социальные сети и SMM
• Прочие мастер-классы

Консультации

Имя пользователя

Как удалить профиль с сайта?

Кому нужно написать тексты?

Почему отклоняется вакансия?

Статистика компании Яндекса, технический стек и конкуренты

Последнее обновление: 12 сентября 2022 г.

Яндекс.Директ — универсальная площадка для размещения контекстной и медийной рекламы, позволяющая выстраивать воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех уровнях.

Разблокируйте 5 000–10 000 контактных данных b2b и другую информацию для Яндекс

Стек технологий Яндекса

Найдите потенциальных клиентов по технологиям, которые они используют. Используйте этот раздел, чтобы узнать подробнее о ключевых технологиях и инструментах, используемых Яндексом, и о том, как они влияют на взаимодействие пользователей и взаимодействие с компанией. Исследуйте 279 технологий по 19 категориям, используемым Yandex

Платформа

и хранилищеЯзыки программирования и фреймворкиМаркетингСвязьБизнес-аналитика и аналитикаИнформационная безопасностьУправление ИТСотрудничествоУправление клиентамиФинансы и бухгалтерский учетРазработка и разработкаHRПроизводительность и эксплуатацияТестирование и контроль качестваПродукт и дизайнКомпьютерные сетиЭлектронная коммерцияПродажиОперационное ПО

Прометей

«> Prometheus — это система мониторинга с открытым исходным кодом с многомерной моделью данных и временны…

HAProxy

Прокси-сервер TCP/HTTP с открытым исходным кодом для балансировки нагрузки.

Nginx

Nginx — это веб-сервер, который также можно использовать в качестве обратного прокси-сервера, балансировщика нагрузки, почтового прокси…

линукс

Linux — это семейство Unix-подобных операционных систем с открытым исходным кодом, основанных на ядре Linux.

Mac OS

«> macOS — проприетарная графическая операционная система, разработанная и продаваемая Apple Inc.

VMware

VMware, Inc. — программное обеспечение для вычислительных, облачных, мобильных, сетевых и защитных инфраструктур…

Клиент Стек технологий Анализ

Узнайте, какие компании созданы с помощью

Мгновенно раскрывайте технологический стек любого веб-сайта. Создайте бесплатный отчет, проанализировав список своих клиентов, чтобы найти 5 лучших общие технологии, которые в настоящее время используются вашими клиентами.

Профиль сотрудника

Вы ищете лиц, принимающих решения в Яндексе?
Получите их адрес электронной почты, номера телефонов и другую информацию от Linkedin или любого другого веб-сайта. Установите и откройте данные сотрудников Яндекса менее чем за 30 секунд.

Установите расширение Slintel для Chrome

Чтобы найти электронные письма, прямой набор, нацелить и связаться с другими потенциальными клиентами в LinkedIn и в любом месте в Интернете.

Новости и оповещения компании

Поиск потенциальных клиентов должен быть своевременным и подходящим для человека и организации, с которыми вы связываетесь. Следить за самыми последними новостями компании, оповещениями и обновлениями о лидах, над которыми вы сейчас работаете, — это самый простой и удобный способ оставаться на вершине их. Здесь собраны последние новости, оповещения и обновления Яндекса.

• ВКонтакте завершает приобретение Zen и News

  ВКонтакте завершает сделку по приобретению Zen and News 12-сен-2022 / 12:30 МСК Распространение нормативного сообщения

  12 сент. 2022 г.

• Yandex N.V. приобретет eLama #acquisition #mna

  22 января 2022 г.

• Yandex NV (NASDAQ: YNDX) приобретает долю Uber Technologies Inc (NYSE: UBER) в группе беспилотных автомобилей

  Yandex NV (NASDAQ: YNDX) приобрела долю Uber Technologies Inc (NYSE: UBER) в своей группе самоуправляемых автомобилей (SDG). Он также приобрел косвенные доли в «Яндекс.Лавке», «Яндекс.Еде» и «Яндекс.Доставке».

  06 сен 2021

FAQ

Ознакомьтесь с часто задаваемыми вопросами о деятельности Яндекса, в том числе об основании, информация о стеке технологий, отраслевом списке и другие детали.

Что такое официальный сайт Яндекса?

Официальный сайт Яндекса yandex.com Вы можете найти их контактный номер, адрес электронной почты и штаб-квартиру по адресу нажмите здесь.

Сколько сотрудников работает в Яндексе?

Slintel отслеживает 5 000–9 999 сотрудников, которые работают в яндексе. Вы можете узнать больше об их сотрудниках через LinkedIn или их веб-сайт, используя Расширение Slintel для Chrome. Кроме того, проверьте категорию вакансий и найма в Яндексе, упомянутую ранее на этой странице, чтобы определить в каком секторе развивается компания.

В какой отрасли работает Яндекс?

Яндекс в отрасли Компьютерное программное обеспечение.

Что такое технический стек Яндекса?

Основные технологии, используемые Яндексом: . Вы также можете изучить 279технологии через 19 категорий, используемых Яндексом, упомянутых ранее на этой странице.

Где находится штаб-квартира Яндекса?

Головной офис Яндекса находится по адресу Сан-Хосе, Калифорния, США. Чтобы узнать точный адрес разблокировки сейчас.

Тематическое исследование мин Читать

Как Cloud Pathfinder получил в 2 раза больше демонстраций благодаря Slintel

Подробнее

Блог 6 мин Читать

Маховик продаж: почему воронка такая 2010

Подробнее

Электронная книга 17 мин Читать

Технографика: полное руководство по пониманию и использованию Технические данные

Подробнее

Вебинар 31 мин

[Мастер-класс] Веб-семинар для клиентов: Как быстро масштабировалось Whatfix с современная рыночная аналитика

Подробнее

Управление данными и хранение. ..

Прокси-серверы

Веб-сервер и сервер приложений…

Серверная и настольная ОС

Платформа виртуализации

Управление API

Хранилище данных в памяти

Поиск по сайту

Среда программирования

Языки

Социальные медиа

Платформа автоматизации маркетинга…

Мониторинг социальных сетей

Онлайн маркетинг

Отслеживание атрибуции

Управление социальными сетями

Управление торговой маркой

Социальная реклама

Прометей

Microsoft Azure

Гибкая CRM

Скайп

Программное обеспечение Табло

Касперский

Служба поддержки Jira

Майкрософт Проект

Что такое CTR в Яндекс.Директе и как его повысить. Повышение CTR в Яндекс.Директе Повышение CTR в Яндекс Директ

Как этого избежать?

Основные способы повышения CTR объявлений в Яндекс.Директе

1) Используйте поисковый запрос в заголовке объявления. Пользователи сразу поймут: это именно то, что они ищут. В то же время делать человекочитаемые структуры.

Например, для запросов с добавлением «Купить» сформулируйте заголовок с «Купить», «Продается» или вопрос «Хотели бы вы купить [название товара]?»

Прошли те времена, когда все стремились к точному совпадению ради выделения ключевого слова жирным шрифтом. Пользователи не тупые, все поймут)

Яндекс предлагает 5 видов:

• Широкое соответствие. Подходит, если ваша цель — увеличение охвата или если все выбранные запросы — низкочастотные.
• Принудительное вхождение слова в запрос — оператор плюс «+» перед словом, которое необходимо включить в запрос. Обычно используется с предлогами и союзами. Выбирать этот тип соответствия стоит, если в семантическом ядре есть слова, отсутствие которых в корне меняет смысл запроса.
• Фразовое соответствие — ключевое слово в кавычках. Выходит для запросов, содержащих только это ключевое слово в его словоформах. Слова внутри кавычек принудительно включаются в запрос по умолчанию.
• Соответствие фиксированному порядку слов в запросе — оператор квадратных скобок «» позволяет указать порядок ключевых слов в запросе. Пример: билеты из Сочи в Москву — это не то же самое, что билеты из Москвы в Сочи.
• Точное совпадение — восклицательный знак оператора «!» фиксирует словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и т.д.) Такой тип соответствия значительно снижает охват аудитории для показа рекламы.

6) Создайте отдельные кампании для поиска и РСЯ. В поиске, в отличие от РСЯ, пользователи изначально нацелены на покупку, а значит, содержание объявлений существенно отличается.

7) Создавайте разные объявления для мобильных устройств и компьютеров. Причина та же — различия в поведении аудитории.

В то же время некоторые особенности мобильных объявлений (размер заголовка и текста, распределение объявлений по запросам и т. д. ) позволяют им достигать более высоких показателей кликабельности, чем аналогичная десктопная реклама на мобильных устройствах.

8) Добавьте контактную информацию вашей организации и часы работы в свои списки, используя виртуальную визитную карточку. Пользователь получит больше информации и сможет звонить прямо из поиска.

9) Добавить уточнения. Как и в случае с дополнительными ссылками, добавьте сюда то, что действительно важно для целевой аудитории.

10) Напишите в объявлении два заголовка. Согласно исследованиям, второй заголовок повышает CTR рекламы на 5 % на компьютерах и на 10 % на мобильных устройствах. Яндекс недавно представил такую ​​возможность.

11) Настройка таргетинга по времени. Это позволит показывать рекламу только тогда, когда целевая аудитория активна. Например, только в будние дни:

12) Используйте призывы к действию, чтобы повысить рейтинг кликов.

13) Свести на нет неэффективные сайты с высоким показателем отказов в РСЯ.

14) Отключить дополнительные релевантные фразы. Меньше охват, но вы избежите показов по куче нецелевых запросов.

Основные способы увеличения отдачи от рекламных кампаний в Яндексе

1) Отфильтровать объявления с низким CTR. Для поиска это 2% и меньше, для РСЯ — 0,3% и меньше. Объявления должны «отсеиваться» по этому принципу только тогда, когда количество показов каждого из них достигло 500.

2) Отфильтровать объявления с показателем отказов более 80%. Фильтровать только при количестве кликов больше 20.

Как сделать так, чтобы на ваши объявления кликали, даже если они просто пришли посмотреть и подсказывать тоже ничего не нужно? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут повысить эффективность вашей контекстной рекламы и привлечь новых клиентов. Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам — повторить все как в первый раз.

Как повысить CTR рекламной кампании в Яндекс Директ и Google AdWords?

Использовать много ключей

Это сложно, долго, но необходимо. Чем больше ключевых слов используется в кампании, тем шире охват аудитории и выше вероятность того, что пользователь нажмет на объявление. Плюс, если копнуть глубже и собрать большое количество ключевых слов, можно найти низкоконкурентные запросы с небольшой стоимостью клика. Однако они могут быть очень конвертируемыми.

Отдельные кампании

Не сваливай все в одну кучу. Создавайте свои кампании для каждого города, сайта и типа объявлений — это поможет увеличить CTR и отслеживать эффективность разных групп объявлений. Запуск разных кампаний особенно важен, если вы одновременно используете и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ. На тематических площадках разные алгоритмы отображения и разное поведение пользователей, поэтому и показатели там будут другие.

Используйте операторы поиска

Это развитие идеи из предыдущего совета. Если вы, скажем, продаете пластиковые окна, то вам нужно разделить разные ключи по поисковым операторам. Пример: «установка!пластиковые!окна» и «!пластиковые!окна с установкой». Это упрощает отслеживание эффективности статистики по похожим, но разным фразам.

Обязательно: пропишите ключевые слова в заголовках и в тексте объявления

Довольно очевидный совет, но все же. С заголовками ситуация понятна — вы даете пользователю понять, что объявление максимально релевантно его запросу. С текстом работает другой механизм. Поисковики выделяют жирным шрифтом совпадения с запросом пользователя (мы еще вернемся к этой функции), благодаря чему реклама становится более заметной. И чем заметнее объявление, тем выше шанс повысить его CTR.

Одно объявление — один ключ

Такой подход поможет повысить релевантность объявления. При этом не нужно извращаться и придумывать разные объявления для каждого ключа, главное, чтобы заголовок и текст содержал правильный и актуальный запрос. Чтобы упростить себе жизнь, вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов (для AdWords) или автофокусировку (для Direct).

Не забывайте минус-слова

Если правильно подобрать минус-слова, по которым не будет показов рекламы, то вы сильно сэкономите на кампании. Это могут быть запросы, не соответствующие тематике сайта или уже отработанные и не приносящие клиентов.

Ответь, не спрашивай

Объявления типа «Ищете, где купить холодильник?» еще встретимся. Не надо так. Ответьте на вопрос пользователя, а не повторяйте его, как попугай.

Использовать картинки

Если вы настроили показ рекламы в РСЯ, то потрудитесь добавить какую-нибудь картинку-бомбу. Визуальный контент привлекает внимание, и грех его не использовать.

Добавить быстрые ссылки

Но это очень важный момент и им не стоит пренебрегать, если вы хотите повысить CTR вашего объявления. Во-первых, это удобно — пользователь может сразу перейти в нужный раздел сайта, минуя главную страницу. Во-вторых, описания к ним занимают место (по 60 символов), а значит, реклама будет заметнее. И в-третьих, это шанс заново ввести ключи, которые поисковик выделит жирным шрифтом.

Укажите контакты и заполните пояснения

Помимо быстрых ссылок, вы можете заполнить все расширения и пояснения: контактную информацию, график работы, преимущества и характеристики товара и услуги. Как это поможет повысить CTR рекламной кампании и отдельного объявления? А) визуально увеличить рекламу Б) повысить доверие пользователя, ведь чем больше информации вы дадите, тем больше выводов он сможет сделать. Например, вы можете указать, что работаете 10 лет или используете классное немецкое оборудование.

Расширьте рабочий график

Здесь тоже можно схитрить: указать, что в выходные вы работаете, скажем, на полчаса меньше. Это зрительно увеличит строку с графиком работы.

Введите конкретные цифры

Цены, сроки доставки, количество товаров в каталоге, что угодно. Люди любят цифры и факты, и такое решение может увеличить CTR.

Не забывайте про фавикон

Фавикон — это изображение размером 16×16 пикселей, которое появляется рядом с рекламой. Пример — зеленые кружки на вкладке браузера с этой статьей. Он автоматически загружается с сайта, так что потрудитесь его там разместить.

Настройка таргетинга по времени

Заранее посмотрите, когда ваша целевая аудитория чаще всего находится в Интернете. Если вы понимаете, что после шести вечера нужные вам пользователи ищут как сумасшедшие, то покажите им свою рекламу — и деньги сэкономите, и CTR объявлений повысите точно.

Отсечь ненужные сайты с медийной рекламой

призыв к действию

Здесь все не так очевидно. Эффективность призыва к действию зависит от тематики и целевой аудитории — на кого-то он отлично сработает, а кого-то, наоборот, отпугнет. Экспериментируйте и смотрите.

Поэкспериментируйте с URL-адресами объявлений

Другой способ вставки ключа — URL-адрес, отображаемый в объявлении. Сценарий здесь тот же, что и с текстом объявления: если в ссылке есть ключ, поисковик выделит его жирным шрифтом. Только не пишите туда призыв к действию, иначе забанят.

будь оригинальным

Если слепо повторять за конкурентами, то тебя не заметят. Выделяйтесь, но не переусердствуйте.

Обратите внимание на показатель качества вашей рекламы

Он считает и Google AdWords, и . Если он близок к десятке, то все хорошо, если нет, посмотрим, что можно улучшить. Там же можно оценить CTR объявления.

Анализ статистики

Это самое важное. Если вы не оцениваете эффективность кампаний, не отфильтровываете ненужные группы объявлений, не корректируете стратегию и ничего не меняете, то вы не сможете повысить CTR и конверсию рекламной кампании, а бюджет уменьшится. быстро улететь куда-то не туда. Даже если вы все сделали по заветам контекстного гуру, нужно проследить, как все работает конкретно в вашем случае.

Подведем итоги. Вы должны использовать все, что можете, и делать это правильно. Кликабельное объявление должно быть информативным, красивым и полезным для пользователя. Если у вас добавлены быстрые ссылки, заполнены описания к ним, указаны контакты и график работы, а также грамотно написан текст объявления, то повысить CTR рекламной кампании удастся без проблем. Плюс не забывайте о грамотной настройке кампании, сборе ключевых фраз и анализе статистики. Последнее просто суперважно, ведь если что-то пойдет не так, нужно подкорректировать стратегию быстро и в правильном направлении.

Привет всем. Сегодня мы поговорим об основных способах повышения CTR в Яндекс Директ, а также о том, какой показатель CTR считается низким в Яндекс Директ, а какой хорошим. Мы уже писали о том, что это за показатель и как его рассчитать.

Мы уже знаем, что этот параметр напрямую влияет на стоимость кликов и точность рекламы. Это зависит от качества настройки и дает понять системе, насколько наша реклама соответствует запросу пользователя. И чем точнее мы показываем рекламу человеку, который ищет нужную информацию через поиск Яндекс или Гугл, тем больше вероятность, что он на нее кликнет. А система, в свою очередь, сделает вывод и поощрит нас хорошими показателями качества и снижением стоимости клика.

Как повысить CTR объявлений?

Давайте разберемся, просто гнаться за повышением CTR не стоит! Это не всегда приводит к повышению качества рекламы.

Рассмотрим на примере как не надо делать . Я хочу нажать на это объявление. Так сделают многие — зайдут на сайт, поймут, что это «приманка» и она им совсем не нужна и уйдут. В итоге вы получите большой CTR, а вместе с ним и массу бесполезных кликов по рекламе, качество которой равно нулю. Зато очень дешево 🙂

Необходимо понимать, что реклама является результатом Контекстная реклама в первую очередь определяет достоверность рекламы. Это не арбитраж и не желтые страницы, которые берут свой охват и рассчитываются на объем. Здесь важна точность, и CTR не всегда является самым решающим фактором. В первую очередь нужны продажи и профильные целевые приложения. И хорошо, когда конверсия Яндекс Директ тоже на уровне.

Разобравшись с этим, теперь давайте перейдем к конкретным шагам.

[ТОП 7] баллов как повысить CTR в Яндекс.Директе

Способов повысить CTR в Яндекс.Директе много, рассмотрим 7 основных.

1. Точное название объявления. Заголовок должен точно совпадать с ключевым словом или соответствовать общему целевому запросу в группе объявлений. Нет необходимости использовать избыточную информацию. Он также должен быть написан не просто технически, а быть читабельным и понятным. При соблюдении этого правила стоимость клика будет минимальной, ключевое слово будет выделено жирным шрифтом, а пользователь получит то, что искал.

2. Отрицательные слова. На этапе создания объявления создать полноценные списки минус-слов. Так вы отсечете нецелевой трафик и реклама будет показываться только тем, кому она действительно нужна. Как работать с .

3. Второй заголовок объявления . Использование насыщенных вторых заголовков выделяет вашу рекламу на фоне конкурентов. Кроме того, это дополнительная возможность зацепить клиента. Лучше всего использовать в них самые важные для клиентов моменты. Или, по крайней мере, это стоит использовать.

4. Дополнительные расширения и быстрые ссылки . Используйте дополнительные ссылки в своих объявлениях, чтобы выделить наиболее релевантные продукты, услуги или преимущества. Это расширит рекламу визуально и создаст дополнительный трафик. Как работать с дополнительными ссылками —

5. Использовать операторы . , например «кавычки» или [квадратные скобки], ключевые слова работают более точно. Но не забывайте, что используя их, вы можете потерять охват целевой аудитории. И если вы «цитируете» широкий запрос, не забудьте использовать низкочастотные фразы, которые в него входят.

6. Держите свои объявления на верхних позициях. Объявления в верхней части первой страницы привлекают гораздо больше внимания пользователей и, следовательно, больше кликов. Поэтому у них CTR выше, чем у объявлений в гарантированных показах. Не всегда нужно бояться высокой стоимости клика, так как за счет хорошей конверсии в специальном размещении цена клиента может оказаться еще более выгодной. Учиться.

7. Работа со статистикой . Необходимо выявить в кампаниях объявления и ключевые слова с низким CTR и доработать их. Также не стоит забывать о площадках, на которых может показываться реклама в поисковых кампаниях. Иногда именно с них падает CTR. Выявить и вырезать на них оттиски. Обычно эта процедура проводится в рамках рекламной поддержки.

Точек влияющих на увеличение этого показателя гораздо больше и все они взаимосвязаны. Но сначала проверьте нецелевой трафик, структуру объявления и общие ключевые слова. CTR можно и нужно постоянно улучшать, используя правильные методы, повышая точность ваших объявлений. И это окупится тем, что стоимость кликов станет дешевле, а количество клиентов вырастет.

По опыту, в 90% рекламных кампаний можно повысить CTR. Для этого нужно контролировать работу рекламы и уделять время статистике. Так как базовые вещи можно настраивать, а вот работа рекламы, пущенная на самотёк, ни разу не приводила к увеличению производительности в лучшую сторону.

До встречи, всем сразу.

Click Through Rate Концепция 3D-рендеринга с синими стрелками на сине-сером фоне.

Привет всем!

В прошлом уроке я рассказывал, также рассказывал о новом ВКГ — аукционе, где основной упор в ценообразовании делается не на ставку, а на CTR. Из этого следует: чтобы платить меньше, нужно поднимать CTR.

Итак, сегодняшний урок будет посвящен тому, как повысить CTR объявлений в Яндекс.Директе. Я перечислю разные способы повышения кликабельности и начнем мы с шапки, то есть с заголовка.

1. Название.

Ярко? Теперь нам нужно перевести это в рекламу Яндекс.Директа. Как это сделать? Легко и просто! Включите в заголовок ключевое слово, по которому показывается объявление, и все. Заголовок вашего объявления в этом случае будет выделен жирным шрифтом и станет более заметным.

Причем ключевая фраза должна быть включена в заголовок полностью, чтобы не было такого:

В примере iPhone 5s в поисковую строку был введен запрос — купить iphone 5s. Во втором примере заявка — ремонт газовых котлов. Как видите, заголовок с iPhone 5s выглядит гораздо привлекательнее, чем разбавленный другими словами заголовок, да еще и слова из запроса разбросаны по разным углам.

Вывод: включить в заголовок всю ключевую фразу, сделав при этом заголовок читабельным.

О том, как создать много уникальных объявлений с ключевыми словами в заголовке, я писал в , прочтите, если не умеете работать в Excel.

2. Текст.

В текст объявления также можно, даже нужно включить ключевую фразу, она тоже будет выделяться жирным шрифтом и привлечет внимание. Также используйте заглавные буквы, но используйте их в меру, например, укажите аббревиатуру или, как в примере ниже, название смартфона:

Номера отлично привлекают взгляды пользователей Яндекса. Цифры в объявлении крупнее обычного текста. Особенно хорошо, если номер означает что-то приятное для вашего потенциального клиента, например, скидку 90%:

Ну или укажите цену, пятизначный или четырехзначный номер:

Вы сейчас знаете, как повысить CTR с помощью заголовков и текстов. Разрешает ключевое слово в объявлении, которое выделено полужирным шрифтом. Ветер на усы: всегда используйте ключевое слово в заголовке и тексте объявления!!!

3. Показать ссылку.

Продолжим разговор о ключевых фразах в объявлении. Отображать ссылку рядом:

Здесь нет ничего лишнего, просто укажите в отображаемой ссылке самую важную часть ключевой фразы, которая также будет выделена жирным шрифтом. Кстати, без пробелов, это ссылка. Вместо пробелов вставьте тире «-».

4. Быстрые ссылки.

Вы также можете увеличить CTR с помощью дополнительных ссылок. Быстрые ссылки — это буквально расширения объявлений. При использовании объявление выглядит так:

И правда, объем рекламы увеличился. Что произойдет, если вы не используете дополнительные ссылки?

Ужас! Я действительно не хочу нажимать на рекламу! Поэтому используйте дополнительные ссылки как инструмент повышения CTR. Кроме того, у вас есть дополнительное место для информирования потенциальных клиентов Дополнительная информация.

К сожалению, ссылки из первого примера не очень удачные, т.к. потенциальный клиент увидит это объявление, введя фразу — купи iphone 5s, а в них упоминается шестой iPhone, iPad и Apple Watch. Если бы я был рекламодателем, я бы указал срок доставки, гарантию и сделал какую-то скидку. На мой взгляд, это дало бы положительный результат.

5. Яндекс визитка.

Использование визитки Яндекса также позволяет визуально увеличить объем рекламы. Вот сравнение рекламы с визиткой и без нее.

С Яндекс визиткой:

Без:

Картинку видите сами. Визитная карточка также поможет повысить CTR вашего объявления. Обязательно заполните Яндекс визитку!

6. Разъяснения.

Уточнения — это новшества Яндекса, которые также позволяют увеличить объявление и рассказать о тех или иных преимуществах вашего предложения.

По данным Яндекса, разъяснения повышают кликабельность объявления на 3%, что неплохо. Выглядят они так:

Для того, чтобы в вашем объявлении отображались уточнения, оно (объявление) должно занимать первую позицию в блоке спецразмещения. Вы не можете использовать его без этого разъяснения!

Как видите, существует множество способов повысить CTR объявлений, а значит и кампаний. Что потом приведет к снижению стоимости клика, а значит, к экономии рекламного бюджета. Используйте эти рекомендации, чтобы повысить эффективность рекламы!

Надеюсь, ты все понял. А если у вас остались вопросы, то смело задавайте их в комментариях.

CTR (от англ. Click — Through — Rate) — показатель кликабельности ваших объявлений или, другими словами, их эффективности. Небольшой процент кликов по вашим объявлениям, в первую очередь, может быть связан с ошибками при настройке рекламной кампании.

Яндекс Директ поощряет пользователей с высокими показателями CTR. Чем он выше, тем ниже стоимость клика. Однако в случае некачественного или неправильно составленного объявления с низким CTR, наоборот, цена за клик будет увеличиваться.

Это означает, что высокий CTR помогает снизить затраты на контекстную рекламу.

Как рассчитать CTR?

Параметр CTR измеряется в процентах. Для того, чтобы его рассчитать, нужно общее количество кликов разделить на количество показов и полученное число умножить на сто процентов.

CTR = Количество кликов / Количество показов * 100%

Представьте, что у нас есть рекламная кампания по продаже водонагревателей. За все время ключевая фраза «Купить водонагреватель в Москве» получила 2940 показов и 735 кликов.

Используем приведенную выше формулу.

CTR = 735/2940*100%; CTR = 0,25 * 100%; CTR = 25%

CTR фразы «купить водонагреватель в Москве» составит 25%. Другими словами, это означает, что каждый четвертый человек, которому было показано объявление, сделал клик по объявлению.

Как повысить CTR?

Собрать большое количество ключевых слов

Большинство новичков пренебрегают этим пунктом. Ведь грамотно составленное семантическое ядро ​​— очень трудоемкий процесс. Собрав максимальное количество ключевых слов, мы сможем лучше понять потребности потенциального покупателя. И указывать в нашей рекламе именно то, что хочет клиент. Как показывает практика, чем конкретнее ключевое слово, тем больше от него будет отдача.
Например, потенциальный покупатель хотел заказать банкет в Москве на 20 человек.

Мы видим, что второе объявление наиболее подробно отвечает запросу покупателя. Это значит, что у него будет самый большой показатель CTR.

Наличие ключевых слов в тексте и объявлении заголовка

Если поисковый запрос совпадает с текстом объявления, слова из запроса выделяются жирным шрифтом. Это позволяет визуально отличать объявления от других. По статистике, пользователи гораздо чаще нажимают на такие объявления.

Как видим, только во втором объявлении поисковая фраза имеет прямое вхождение в заголовок и текст объявления. Если вы хотите увеличить свой CTR, то это обязательно.

Разделить рекламную кампанию на поиск и РСЯ

Поведение пользователей в поиске и в рекламной сети Яндекса сильно отличается. На поиске наша цель написать объявление максимально точно отвечающее потребностям клиента. В РСЯ вы можете использовать более общие слова, которые описывают ваши товары или услуги.

Добавить визитную карточку ко всем объявлениям

Визитная карточка является важным элементом рекламы. По статистике Яндекса наличие визитки поможет привлечь на ваш сайт на 12% больше посетителей. Это делает вашу рекламу визуально крупнее. Визитка позволяет пользователям, пользующимся мобильным телефоном, сразу звонить, не заходя на сайт.

Призыв к действию или призыв к действию

Как показывает статистика, объявления с призывом к действию являются наиболее кликабельными. В некоторых темах призыв к действию может повысить CTR более чем на 30%. Однако нужно понимать, что эффективность сильно зависит от тематики сайта и целевой аудитории. Нельзя с абсолютной уверенностью сказать, что призыв к действию сработает. В некоторых нишах призыв к действию имеет прямо противоположный эффект.

Анализ статистики

Одним из важнейших моментов проведения рекламной кампании является ее анализ. Нужно каждый день наблюдать за изменениями и вносить коррективы на их основе. Например, повысить или понизить ставки для ключевых слов, добавить новые стоп-слова.

Использовать функцию запрещенных сайтов

Рекламные сайты с низкой конверсией и CTR необходимо внести в список запрещенных. Это поможет значительно сэкономить бюджет рекламной кампании. Перед отключением посмотрите, принесла ли рекламная площадка конверсию. Если конверсий не было или их было слишком мало, то смело отключайте показ.

Используйте минус-слова

Вам необходимо добавить все нецелевые слова и фразы в список минус-слов. Это поможет значительно сэкономить бюджет и повысить CTR объявлений. Вы можете добавить минус-слова на уровне рекламной кампании, группы объявлений и ключевого слова.

Добавить фавиконку

Фавикон — это маленькое изображение размером 16 x 16 пикселей, которое появляется слева от объявления. Он автоматически добавляется, если он есть на сайте. Очень важно выбрать правильный фавикон, который выделит вашу рекламу среди других.

Установить время показа объявлений

Вам необходимо определить, в какое время целевые пользователи чаще всего нажимают на ваши объявления. Это можно сделать с помощью сервиса Яндекс Метрика или Google Analytics. Вы можете отключить показы в то время, когда ваша аудитория практически неактивна. Это поможет, сэкономит бюджет, повысит CTR.

Добавить отображаемый URL

Еще один способ выделиться на фоне конкурентов — добавить отображаемый URL. Если ссылка соответствует запросу пользователя, то поисковик выделит ее жирным шрифтом. По статистике Яндекса, правильно подобранный URL может повысить CTR на 3%. Текст отображаемой ссылки может содержать до 20 символов, включая пробелы.

Добавить картинку в РСЯ

Для увеличения кликабельности рекламной кампании в РСЯ вам необходимо добавить картинку в свои объявления. Чем необычнее и креативнее выбрана картинка, тем больше шансов, что пользователь кликнет по объявлению. Важно, чтобы изображение дополняло ваше объявление.

Быстрые ссылки

С помощью быстрых ссылок можно добавить дополнительную информацию, которая не поместилась в объявлении. Или указать уникальные технические предложения для привлечения пользователей. Важно понимать, что сейчас во всех конкурентных тематиках используются дополнительные ссылки. Создание объявления без указания дополнительных ссылок было бы грубой ошибкой.

Google Ranks App Only Content, Bing App Refresh и Yandex Chews JavaScript.

Барри Шварц, 18 ноября 2015 г., 16:00 | Время чтения: 5 минут

Ниже приведено то, что произошло сегодня в поиске, как сообщается на сайте Search Engine Land и в других местах в Интернете.

Из поисковой системы:

• Google расширяет индексирование приложений для поиска и потоковой передачи контента только для приложений
  18 ноября 2015 г., Барри Шварц

  В настоящее время Google экспериментирует с девятью приложениями для Android, чтобы отображать контент только их приложений в результатах мобильного поиска. Это огромный шаг для приложений и поиска Google.

• Изучите успешную тактику для SEO, SEM, мобильных устройств и многого другого — ознакомьтесь с повесткой дня SMX West!
  18 ноября 2015 г., Search Engine Land

  Отметьте свои календари — SMX West от Search Engine Land возвращается в Сан-Хосе в марте! Посетите SMX West, чтобы узнать о тактике повышения эффективности, которая запустит ваши кампании. Программа из 50+ сессий предлагает профессионалам рассмотреть измеримые тактики в SEO, PPC, аналитике и многом другом, в том числе: Как электронный маркетинг революционизирует платный поиск RankBrain: что мы делаем […]

• Приложение Bing обновляется с обновленной домашней страницей, прямыми ответами и многим другим

  Пользователи теперь могут получить доступ к закладкам и истории поиска, сохраненным в приложении, при работе в автономном режиме.

• Использование Pinterest для исследования ключевых слов
  18 ноября 2015 г., Clay Cazier

  Планировщик ключевых слов Google может быть глубоким, но достаточно ли он широк, чтобы удовлетворить потребность современного SEO в семантически релевантных фразах? Обозреватель Clay Cazier исследует один альтернативный источник данных: Pinterest.

• Данные Search Analytics Google Search Console задержаны, но Google работает над исправлением
  18 ноября 2015 г. Барри Шварц

  Не нужно паниковать — данные Google Search Console не просто устарели для вас, это ошибка, которую Google работает над исправлением.

• Яндекс, популярная российская поисковая система, начинает сканирование JavaScript и CSS
  18 ноября 2015 г., Барри Шварц

  Яндекс предупреждает веб-мастеров, чтобы они не блокировали свои файлы JavaScript и CSS, потому что они начинают сканировать эти ресурсы для индексации.

• Бывший сотрудник Bing, Дуэйн Форрестер, теперь работает вице-президентом по органическому поиску в Bruce Clay
  18 ноября 2015 г. Барри Шварц

  Bruce Clay, Inc привлекла Дуэйна Форрестера, бывшего специалиста по связям с общественностью Bing, для работы в компании SEM в большей степени в роли SEO.

• После рекомендаций Федеральной торговой комиссии рекламные разграничения в результатах поисковых систем стали более приглушенными
  18 ноября 2015 г. , Джинни Марвин

  Новый опрос о том, как поисковые системы обрабатывают объявления из органических списков.

• DuckDuckGo теперь обслуживает юридические права ЛГБТ по странам согласно данным Equaldex
  18 ноября 2015 г. Эми Гезенхьюс

  При поиске «прав ЛГБТ» или «прав геев» с названием страны отображаются брак, усыновление и другие законные права ЛГБТ в этой стране.

• Лукбук Oracle Marketing Cloud 2015
  17 ноября 2015 г., Digital Marketing Depot

  Каждый год Oracle собирает примеры последних тенденций цифрового маркетинга. 20 примеров, включенных в 6-й ежегодный Look Book Oracle, отражают не только лучшие практики, но и движение за пределы лучших практик, указывая на превращение цифрового творчества в стратегическое концептуальное усилие. Загрузите Look Book 2015 от Oracle Marketing Cloud и начните […]

• Программное обеспечение для контент-маркетинга ScribbleLive вступает в партнерство с Google
  18 ноября 2015 г. , Эми Гезенхьюс

  ScribbleLive сообщает, что живое содержание блога клиентов будет отображаться в результатах поиска в виде карусели.

• Тсс! Эти возможности ключевых слов сидят прямо у вас под носом
  18 ноября 2015 г. Стефан Спенсер

  Обозреватель Стефан Спенсер делится своим советом по поиску новых возможностей для ключевых слов из имеющихся данных.

• Просмотр почасовых тенденций в AdWords с помощью тепловых карт
  18 ноября 2015 г., Дэниел Гилберт

  Бывший сотрудник Google Дэниел Гилберт делится скриптом AdWords от Brainlabs, который автоматически создает тепловые карты на основе ваших данных.

Последние заголовки от MarTech, нашего дочернего сайта, посвященного интернет-маркетингу:

• Потоковая передача приложений Google: большой шаг в создании «Интернета приложений»
• Блог Social Pro Live: как социальные маркетологи могут оставаться на хорошей стороне FTC
• Используйте Google Search Console API и сводные таблицы, чтобы усилить свой длинный хвост SEO
• Как подготовиться к ожидаемому обновлению Penguin и убедиться, что вы не будете наказаны в 2016 году
• Платформа маркетинговых исследований Lucid запускает «доказательство» для проверки эффективности рекламы
• Что издатели должны учитывать при планировании своих мобильных стратегий
• MarTech сегодня: инструмент канала Bitly, отсутствие «аварийной остановки» для социальных сетей и подготовка к обновлению Penguin
• Salesforce добавляет новые возможности прогнозирования в свое маркетинговое облако
• Urban Airship позволяет маркетологам анализировать мобильные данные в режиме реального времени
• Опросы: в Черную пятницу миллениалы будут в магазинах и на своих смартфонах
• [Напоминание] Предстоящая веб-трансляция — Как повысить конверсию потенциальных клиентов
• Google обновляет Google+, чтобы сосредоточиться на сообществах и коллекциях
• Android 6 «Marshmallow» и серия SEO: нажмите для поиска с помощью Google Mobile
• Google будет бороться с постановлением российского антимонопольного законодательства о запрете обязательных приложений

Поиск новостей со всего Интернета:

Отрасль

• Google ищет себя, чтобы создавать более продуктивные команды, ABC News
• Редакционная заметка о моих историях, источниках и освещении круглого стола поисковой системы, Круглый стол поисковой системы
• Окончательный итог SMXIsrael, BluethreadMarketing

Local & Maps

• Просмотр улиц в Кампале, Уганда, блог Google Планета Земля

Поиск

• Поиск Google выглядит нелепо на iPad Pro, круглый стол поисковой системы
• Search Challenge (18. 11.15): Пара странных вопросов, SearchReSearch

SEO

• Помощь роботу Googlebot в улучшении вашего SEO, koozai.com
• Как перепрофилировать контент, чтобы избавиться от плохой SEO-привычки, semrush.com
• Определение того, какие страницы на вашем собственном сайте вредят или помогают вашему рейтингу, Бродяга
• Разметка структурированных данных станет больше в 2016 году, thesempost.com
• 30-минутное конкурентное исследование, State of Digital
• Йоаст SEO 3.0, Йоаст

---

Новое в поисковой системе

Об авторе

12+ лучших плагинов для вставки верхних и нижних колонтитулов для вашего веб-сайта WordPress

Выбор лучших плагинов для вставки верхних и нижних колонтитулов может быть достаточно сложным, если вы не готовы решить, какой из них выбрать. Для этой функции просто существует более одного плагина WordPress.

Но когда дело доходит до выбора, может возникнуть путаница. Вот почему мы здесь, чтобы облегчить вашу работу с помощью наших предложений.

Вот некоторые из лучших плагинов, которые вы можете найти, чтобы добавить эту функцию на свой сайт WordPress:

ты.

Этот простой плагин позволяет вам вставлять весь код, такой как Custom CSS, Google Analytics, Facebook Pixel и т. д., на ваш веб-сайт WordPress, что делает его очень впечатляющим.

Вот функции, которые он предлагает:

• Быстрая настройка
• Позволяет вставить заголовок и дополнительный код
• Позволяет добавлять любой код или скрипт вместе с HTML и JavaScript
• Вставка скрипта очень проста

Вставка кода верхнего и нижнего колонтитула — один из очень впечатляющих плагинов, который позволяет вам вставлять пиксель Facebook, Google Analytics, пользовательский HTML и код JavaScript в верхний и нижний колонтитулы, чтобы вы могли создавать звездные темы.

Вот функции, которые он может предложить:

• Очень прост в использовании
• Добавить пользовательский CSS и js в любую из тем
• Показывает код пикселя, домашнюю страницу, выбранные страницы и т. д.
• Позволяет исключить посты или страницы

Этот один из самых популярных плагинов для вставки верхних и нижних колонтитулов очень впечатляет, поскольку позволяет вам просто копировать код и сервисы, которые вы хотите добавить в свою тему. В то же время он позволяет вам изменить тему, даже не теряя введенный вами код.

Вот функции, которые он может предложить:

• Теги необходимы для некоторых JavaScript и SDK
• Позволяет распознавать и выполнять код PHP для добавления логики к вашим инъекциям
• Предлагает различные настольные и мобильные инъекции
• Раздел страницы позволяет добавить большинство кодов

Этот плагин просто отличный, так как он позволяет вам добавлять код в область верхнего и нижнего колонтитула для отдельных сообщений, страниц или другого контента. Он идеально подходит для таких скриптов, как код отслеживания переходов Google Analytics и другой код JavaScript для конкретных страниц.

Вот функции, которые он включает:

• Он очень прост в использовании
• Легкий
• Это позволяет очень легко добавлять коды
• Надежный

Являясь одним из очень полезных плагинов для вставки верхних и нижних колонтитулов, его очень удобно использовать, поскольку он обладает множеством функций. Он позволяет вставлять код в верхний и нижний колонтитулы вашего сайта WordPress, что очень просто.

Вот функции, которые он может предложить:

• Он позволяет вставлять коды в верхние и нижние колонтитулы WordPress
• Позволяет добавить код аутентификации Google в любую из тем
• Вы можете добавить пользовательский CSS, любой скрипт и HTML в область вашего веб-сайта
• Вы также можете добавить код в основной раздел веб-сайта

Связанный пост: Как добавить значки социальных сетей в заголовок вашего сайта WordPress?

Этот фрагмент кода Woody отлично подходит для тех случаев, когда вам нужно что-то более простое и надежное. Это поможет вам создать фрагменты кода магазина или дубликат текста для панели администратора и специальной области библиотеки.

Вот функции, которые он может предложить:

• Он позволяет вставлять рекламу Google Adsense, контекстную рекламу Amazon, media.net, прямую рекламу Яндекса на ваш сайт.
• Вы также можете вставлять фрагменты кода PHP и выполнять их на своем веб-сайте.
• Позволяет отображать или скрывать фрагменты кода на основе условной логики.
• Вы можете откатить изменения с ревизиями кода.

Плагин управления рекламой имеет множество расширенных функций, что делает его одним из самых эффективных плагинов для вставки верхних и нижних колонтитулов.

Он просто поддерживает все виды рекламы, включая Google Ad Manager, Google Adsense, AmazonNative Shopping ads, информационные ссылки и т. д.

Вот функции, которые он может предложить:

• Легко интегрируется с AdSense и Google Ad Manager
• Позволяет вставить код после или перед сообщением
• Вы также можете вставить код до или после различных абзацев
• Вы можете вставить код над тегом заголовка и нижнего колонтитула

Менеджер кода верхнего и нижнего колонтитула поставляется с очень простым в использовании интерфейсом для добавления фрагментов в область верхнего и нижнего колонтитула, над или под областью содержимого.

С этим плагином вам никогда не придется беспокоиться о непреднамеренной поломке вашего сайта добавлением кода. Это позволяет избежать размещения фрагментов в неправильном месте. В то же время с этим плагином вы никогда не потеряете фрагменты кода.

Вот его особенности:

• Давайте управлять постами или страницами вместе с загрузкой скрипта.
• Вы можете использовать шорткоды для размещения вручную в любом месте
• Позволяет маркировать фрагменты для удобства поиска
• Скрипты могут загружаться на любой мобильный или настольный компьютер.

С помощью этого одного из умных плагинов вставки верхних и нижних колонтитулов вы можете вставить весь свой код Google Analytics, собственный стиль, код пикселя Facebook и коды JavaScript в область верхнего и нижнего колонтитула WordPress.

Это дает вам очень быструю настройку, которую вы можете сделать за несколько минут. Более того, он работает с очень простыми в использовании и простыми вставками шорткодами.

Вот функции, которые он предлагает вам:

• Давайте вставим скрипт в область тела.
• Вы можете добавить код Google Analytics в любую из ваших тем
• Вы можете добавить пользовательский CSS в область тем
• Есть варианты добавления кода скрипта рекламы

Будучи очень простым плагином для управления рекламой, этот плагин добавляет множество функций к вашей теме веб-сайта WordPress. Это одобрение на 10 лет оптимизации рекламы и публикации. Он отлично работает с любыми сетями, Google AdSense, рекламой Amazon или средствами массовой информации. сеть.

Вот эксклюзивные функции, которые он предлагает в своем магазине:

• Большинство функций добавлено для тестирования и оптимизации рекламы
• Он посвящен блоку Гутенберга для рекламы
• Предлагает лучшую поддержку совершенно бесплатно
• Поддерживает неограниченное количество рекламных блоков

Это один из наиболее часто используемых плагинов для вставки верхних и нижних колонтитулов. Это легко позволяет вам улучшить функциональность, если вы хотите, чтобы ваши пользователи имели право вставлять пользовательский CSS.

Кроме того, он позволяет пользователям добавлять пользовательские заголовки или сценарии Java на сайт без редактирования каких-либо файлов темы.

Вот обширные функции, которые он предлагает:

• Безопасно использовать для установки WordPress
• Весь простой верхний и нижний колонтитулы сделаны с помощью Seravo.com
• Дизайн плагина не содержит никаких злобных вызовов eval()
• С этим очень легко работать

Для вашего сайта WordPress этот плагин просто лучший во всех отношениях. Поскольку вы чувствуете необходимость вставить некоторые коды в область верхнего и нижнего колонтитула, это позволяет вам добавлять их очень простым и легким способом.

В то же время этот плагин очень отзывчив. Это позволяет вам добавлять весь ваш код очень эффективным способом.

Вот функции, которые он предлагает:

• Вы можете легко добавить любой код HTML.
• Этот плагин позволяет добавлять весь код веб-аналитики, такой как Google Analytics
• Вы также можете добавить таблицу стилей CSS или скрипт социальных сетей
• Вы можете добавить соответствующие теги с кодами

Плагин кода Head & Footer создан, чтобы помочь вам, добавляя пользовательский код и фрагменты на страницу, даже если вы не являетесь продвинутым программистом.

Вы можете использовать множество кодов подтверждения сайта и добавлять к нему различные сервисы, такие как метаданные или переднюю веб-ссылку, пользовательский стиль и т. д. До или после тела вы даже можете добавить различную аналитику или код тепловой карты.

Вот различные функции, которые он имеет в своем магазине:

• Вы можете добавить определенные функции в область своей домашней страницы
• Позволяет использовать метабокс для определенных видов редактирования
• Очень прост в использовании
• Высокая отзывчивость для работы с самыми популярными темами

Заключение:

Если вы думаете о добавлении более функциональных подходов к области нижнего колонтитула на своем веб-сайте WordPress, то вышеупомянутые плагины для вставки верхних и нижних колонтитулов просто великолепны.

Они наполнены множеством функций и позволяют очень точно добавлять функции, которые вы хотите реализовать. Таким образом, выбирая инструменты, принимайте правильные решения, чтобы облегчить себе работу.

Упомянутые выше отлично подходят для редактирования, обслуживания и оптимизации верхнего и нижнего колонтитула.

О Шри Сообщения

Шри делится с нашими зрителями интересными темами WordPress, плагинами и другими новостями, связанными с WordPress. Он также время от времени публикует избранные интервью разработчиков WordPress.

Просмотреть все сообщения Шри Сообщения | Сайт

Как измерить эффективность и улучшить контекстную рекламу

Контекстная реклама: Грамотный анализ контекстной рекламы — один из параметров, от которых во многом зависит, насколько успешным и прибыльным будет ваше размещение.

Конечно, часто возникает ситуация, когда контекст получается хорошо, но вы думаете, что нет предела совершенству.

Контекстная реклама

Или вы наняли нового подрядчика, он настроил рекламные кампании и теперь вы хотите проверить, насколько качественно и правильно это было реализовано.

Во всех этих случаях перед вами встанет вопрос, как проанализировать контекстную рекламу и обнаружить, что большую часть бюджета вы тратите впустую.

В этой статье мы расскажем, на какие моменты мы обращаем внимание при аудите рекламных кампаний, чтобы вы могли легко и быстро проверить свои РК.

Структура аккаунта

Если все ключевые слова встроены в одну рекламную кампанию, четкой структуры нет. Нет разделения на рекламную сеть и поиск, регионы не выбраны (даже при базовых настройках United State и регионы должны быть разделены на отдельные рекламные кампании) — поздравляю, ваш подрядчик занимается хакерством.

При правильных настройках кампании имеют четкую структуру, понятные названия, есть разделение по регионам, отдельно создается РК для поиска, отдельно для GDN (контекстно-медийной сети) или GAN (рекламной сети Google) и ретаргетинга.

Эти настройки сделаны для более удобного и гибкого управления ставками, изменениями объявлений и измерения эффективности.

Обращайте внимание на объявления

Хорошие объявления должны соответствовать следующим критериям:

• ключевые слова максимально точно соответствуют заголовку и/или тексту объявления;
• целевых страниц сопоставлены правильно. Те. если ключевое слово «акриловые ванны 150×70», то лендинг должен вести не на страницу со всеми ваннами всех размеров, а на страницу с акриловыми ваннами 150×70.
• визитки заполнены;
• Обязательно наличие быстрых ссылок с описаниями и пояснениями, ведь чем привлекательнее ваше объявление, тем больше вероятность того, что на него нажмут.
• В гугле. Директ заполняется Заголовок 2, а в Google Ads есть еще и третий заголовок и второе описание.

Проанализируйте, на какие запросы расходуется большая часть вашего рекламного бюджета

Сначала проанализируйте эффективность не только отдельных рекламных кампаний, но и ключевых слов. Важно обращать внимание на количество кликов и их стоимость.

Конечно, оценить то или иное слово по 10 кликам довольно сложно, но если их уже несколько десятков.

Стоимость высокая и нет конверсий, стоит подумать о целесообразности показа ваших объявлений по этим ключевым словам.

Анализировать не только ключевые слова, но и поисковые запросы

Рекомендуем регулярно просматривать поисковые фразы, по которым пользователи переходят на сайт. Это можно сделать довольно легко с помощью интерфейсов рекламных систем.

Вы можете сделать это в Google. Директ, зайдя в отчет « Поисковые запросы » и выбрав интересующий вас период:

В Google Ads достаточно перейти в раздел « Ключевые слова » и выбрать вкладку «Запросы».

При правильной настройке контекста открываемые списки поисковых запросов в большинстве своем будут содержать «горячие» целевые ключевые слова.

Конечно, полностью исключить нецелевой трафик практически невозможно, но опытный подрядчик регулярно анализирует, какие запросы были показаны по объявлениям, и добавляет неуместные ключевые слова в списки минус-слов.

При наличии в списках достаточно большого количества общих запросов (например, «купить платье», «купить костюм»), информационных («какие платья модны в этом сезоне») и откровенно неуместных («сколько ткани на платье») — это говорит о том, что большая часть вашего рекламного бюджета тратится на конверсии, которые, скорее всего, не принесут конверсий.

Доступность корректировки ставок

Хорошо настроенные рекламные кампании должны включать корректировку ставок по полу, возрасту, устройству и целевой аудитории. В Яндекс.Директе вы можете проверить наличие таких корректировок в параметрах рекламных кампаний.

Также в Яндекс.Директе есть отдельная настройка видеодобавок, благодаря которой вы сможете эффективно управлять ставками для этого типа расширения.

В Google Ads корректировка ставок задается на соответствующих вкладках. Например, корректировки по целевой аудитории можно найти на вкладке «Аудитория», корректировки по полу или возрасту — на вкладке «Демография». Настройки для мобильного или ПК можно увидеть в соответствующей вкладке «Устройства».

Расписание объявлений

Отдельно стоит обратить внимание на то, установлено ли расписание показа рекламы и установлены ли корректировки ставок на определенные периоды времени в зависимости от того, насколько выгодно.

Для показа рекламы в определенные часы. Такие корректировки стоит ставить даже в том случае, если вы интернет-магазин, принимающий заказы круглосуточно, так как практически для любого сайта можно выявить самые конверсионные и наименее конверсионные часы показов.

Индивидуальные цели

Каждый грамотный специалист по платному трафику в первую очередь всегда проверит и при необходимости выставит цели в счетчиках. Действительно, настроенные цели необходимы для анализа эффективности контекста.

Помимо целей, направленных на совершение целевого действия (оставил заявку, оформил заказ, заказал обратный звонок), многие специалисты ставят цели, показывающие интерес пользователя к вашему товару или услуге.

Например, «Подписка на рассылку», «Просмотр 3-х страниц», «Добавление товара в сравнение», «Поиск на сайте» и т.д. При правильно настроенных рекламных кампаниях.

Они используются для создания аудиторий ремаркетинга, чтобы в будущем их можно было использовать в кампаниях ремаркетинга и вносить коррективы для аудиторий.

Чтобы проверить, какие цели установлены в счетчиках, зайдите в Google Analytics в раздел Администратор и выберите пункт «Цели» на уровне представления. Вы увидите все настроенные цели в этом представлении:

В Google. Метрики целей можно посмотреть в разделе Настройки, вкладка Цели.

В общем, это основные моменты, на которые стоит обратить внимание при проверке настроек контекстной рекламы. Что делать после того, как вы все проверили?

Если ошибок много и создается впечатление, что все настроено неправильно, имеет смысл обратиться к новому подрядчику.

Если вы выявили несколько мелких недостатков, обсудите их со специалистом и разработайте план по улучшению текущих настроек.

В том случае, если контекст настроен правильно, а конверсии все равно небольшие, рекомендуем обратиться за помощью к профессионалам.

возможно не только по качеству приводимого на сайт трафика, но и по посадочным страницам, оформлению заказа и другим факторам.

Прочитать последнюю статью:

Как настроить Google Ads
Факторы ранжирования веб-сайта

Как настроить исходящий прокси-сервер VPC с белым списком доменов и фильтрацией контента

по Веселин Цветков | на 27 ИЮНЯ 2019 | в Advanced (300), Amazon VPC, безопасность, идентификация и соответствие требованиям | Постоянная ссылка | | Делиться

16 ноября 2020 г. : мы обновили шаблон CloudFormation и URL-адрес стека запуска, используемые в этом решении.

24 июля 2019 г. : мы добавили ссылку на репозиторий GitHub, содержащий содержимое стека для этого решения.

---

Контроль исходящего трафика из вашего виртуального частного облака Amazon (Amazon VPC) в Интернет является важной частью ваших общих превентивных мер безопасности. Ограничивая исходящий трафик определенными доверенными доменами (так называемый «белый список»), вы помогаете предотвратить загрузку экземплярами вредоносного ПО, связь с бот-сетями или атаки на интернет-хосты. Однако нецелесообразно предотвращать весь исходящий веб-трафик. Часто требуется разрешить доступ к определенным известным доменам (например, для связи с партнерами, для загрузки обновлений программного обеспечения или для связи с конечными точками API AWS). В этом посте я покажу вам, как ограничить исходящие веб-соединения из вашего VPC в Интернет, используя веб-прокси с собственными белыми списками доменов или службами фильтрации содержимого DNS. Решение является масштабируемым, высокодоступным и полностью автоматизированным.

Преимущества и результаты решения

Это решение основано на прокси-сервере HTTP с открытым исходным кодом Squid. Прокси-сервер можно использовать для всех рабочих нагрузок, выполняемых в облаке VPC, таких как Amazon Elastic Compute Cloud (EC2) и AWS Fargate. Решение предоставляет вам следующие преимущества:

• Исходящий прокси-сервер, который разрешает подключения к указанным вами доменам из белого списка, при этом предоставляя настраиваемые сообщения об ошибках при попытке подключения к неутвержденным доменам.
• Дополнительная фильтрация содержимого домена на основе DNS, предоставляемая внешними службами, такими как OpenDNS, Quad9, CleanBrowsing, Яндекс.DNS или другими. Для этого варианта вам нужно быть клиентом этих внешних служб.
• Прозрачная обработка шифрования из-за извлечения информации о домене из расширения Server Name Indication (SNI) в TLS. Шифрование при передаче сохраняется и поддерживается сквозное шифрование.
• Группа автоматического масштабирования с балансировщиками сетевой нагрузки Elastic Load Balancing (ELB), которые распределяются по нескольким вашим существующим подсетям (и зонам доступности) и масштабируются в зависимости от загрузки ЦП.
• Один эластичный IP-адрес на экземпляр прокси-сервера для связи через Интернет. Иногда веб-сайты, с которыми вы общаетесь, хотят знать ваш IP-адрес, чтобы принимать от вас трафик. Предоставление эластичных IP-адресов прокси позволяет вам узнать, с каких IP-адресов будут поступать ваши веб-соединения.
• Журналы доступа к прокси-серверу доставлены в журналы CloudWatch.
• Метрики прокси, доступные в CloudWatch Metrics.
• Автоматическое развертывание решения через AWS CloudFormation.

Вне области

• Это решение не обслуживает приложения, не поддерживающие прокси. Глубокая проверка пакетов также выходит за рамки.
Шифрование
• TLS сохраняется сквозным, и проверяется только расширение SNI. Для незашифрованного трафика (HTTP) анализируется только заголовок хоста.
• Фильтрация содержимого DNS должна быть предоставлена ​​внешним поставщиком; это решение интегрируется только с ним.

Используемые услуги, стоимость и производительность

Решение использует следующие сервисы:

• Балансировщики сетевой нагрузки AWS. См. цены на эластичную балансировку нагрузки.
• Четыре эластичных IP-адреса AWS, за которые взимается плата, если они не используются, как описано на странице цен Elastic_IP_Addresses.
• AWS Secrets Manager, который используется для хранения списка доменов. См. цены на AWS Secrets Manager.
• Squid, бесплатный прокси-сервер с открытым исходным кодом.
• экземпляров Amazon EC2 по требованию, на которых будут работать прокси-серверы Squid. См. Цены на Amazon EC2.
• Amazon Linux 2 и AutoScalingGroup, которые предоставляются бесплатно.
• Cloud Watch Logs, который будет использоваться для хранения журнала доступа к Squid. См. цены на Cloud Watch.

Суммарно стоимость решения составляет несколько долларов в день в зависимости от региона и использования полосы пропускания. Если вы используете службу фильтрации DNS, с вас также может взиматься плата поставщиком услуг.

Примечание. Существующий VPC и интернет-шлюз являются необходимыми условиями для этого решения и не учитываются при расчете стоимости.

Архитектура решения

 

Рисунок 1: Обзор решения

Как показано на рисунке 1:

1. Решение развертывается автоматически с помощью шаблона AWS CloudFormation.
2. CloudWatch Logs хранит журнал доступа к Squid, чтобы вы могли искать и анализировать его.
3. Список разрешенных (внесенных в белый список) доменов хранится в AWS Secrets Manager. Экземпляр Amazon EC2 получает список доменов каждые 5 минут с помощью cronjob и обновляет конфигурацию прокси-сервера, если список изменился. Значения в Secrets Manager предоставляются CloudFormation и могут быть прочитаны только экземплярами прокси-сервера EC2.
4. Клиент, работающий на экземпляре EC2, должен иметь настройки прокси, указывающие на Network Load Balancer. Балансировщик нагрузки перенаправит запрос на парк прокси-серверов в целевой группе.

Предпосылки

1. Вам нужен уже развернутый VPC с общедоступными и частными подсетями, распределенными по нескольким зонам доступности (AZ). Описание настройки среды VPC можно найти в разделе Настройка VPC по умолчанию.
2. У вас должен быть интернет-шлюз с настроенной маршрутизацией, чтобы только трафик из общедоступной подсети мог попасть в Интернет.

Вам не нужно развертывать шлюз NAT (адрес преобразования сети), так как эта функция будет обеспечиваться исходящим прокси-сервером.

Интеграция с DNS-сервисами контентной фильтрации

Если вам требуется фильтрация контента от внешней компании, такой как OpenDNS или Яндекс.DNS, вы должны зарегистрироваться и стать клиентом этой службы. У многих есть бесплатные услуги в дополнение к платным планам, если вам нужна расширенная статистика и пользовательские категории. Это ваша ответственность как заказчика. (Подробнее о совместной ответственности AWS и заказчика.)

Ваш поставщик услуг DNS назначит вам список IP-адресов DNS. Вам нужно будет ввести IP-адреса при подготовке (см. Установка ниже).

Если это требуется поставщику DNS, вы можете предоставить ему исходные IP-адреса прокси-серверов. Есть четыре зарезервированных IP-адреса, которые вы можете найти в выводе стека (см. Параметры вывода ниже).

Установка (одноразовая установка)

1. 1. Нажмите кнопку Запустить стек , чтобы запустить шаблон CloudFormation:
      

      Примечание . Чтобы запустить стек в требуемом регионе, необходимо войти в свою учетную запись AWS. Последнее содержимое стека также можно загрузить на GitHub, где вы также можете внести свой вклад в пример кода.

   2. Укажите следующие параметры прокси, как показано на рисунке 2:
      • Разрешенные домены : Введите домены из белого списка. Используйте ведущую точку («.») для обозначения субдоменов.
      • Пользовательские DNS-серверы (необязательно) : Список всех DNS-серверов, которые будут использоваться прокси-сервером. Оставьте значение по умолчанию, чтобы использовать DNS-сервер Amazon по умолчанию.
      • Порт прокси-сервера : введите порт прослушивателя прокси-сервера.
      • Тип экземпляра : введите тип экземпляра EC2, который вы хотите использовать для прокси-серверов. Тип экземпляра влияет на возможности вертикального масштабирования и стоимость решения. Дополнительные сведения см. в разделе Типы инстансов Amazon EC2.
      • Идентификатор AMI, который будет использоваться : это поле предварительно заполнено идентификатором образа машины Amazon (AMI), найденным в хранилище параметров AWS Systems Manager. По умолчанию он будет указывать на последний образ Amazon Linux 2. Вам не нужно настраивать это значение.
      • Имя ключа SSH (необязательно) : введите имя ключа SSH для экземпляров прокси-сервера EC2. Это актуально только для отладки, или если вам нужно авторизоваться на прокси-серверах. Рассмотрите возможность использования диспетчера сеансов AWS Systems Manager вместо SSH.
   3. Затем укажите следующие сетевые параметры, как показано на рис. 2:
      • Идентификатор VPC : VPC, в котором будет развернуто решение.
      • Общедоступные подсети : Подсети, в которых будут развернуты прокси. Выберите между 2 и 3 подсетями.
      • Частные подсети : Подсети, в которых будет развернут Network Load Balancer. Выберите между 2 и 3 подсетями.
      • Разрешенный клиент CIDR : введенное здесь значение будет добавлено в группу безопасности прокси. По умолчанию разрешен диапазон частных IP-адресов 172.31.0.0/16. Допустимый размер блока находится между маской сети /32 и маской сети /8. Это предотвращает использование открытого диапазона IP-адресов, например 0.0.0.0/0. Если бы вы установили открытый диапазон IP-адресов, ваши прокси-серверы принимали бы трафик из любой точки Интернета, что является плохой практикой.

 

Рисунок 2: Запуск шаблона CloudFormation

 

• После ввода всех параметров прокси и сети выберите Далее . На следующих экранах мастера можно сохранить значения по умолчанию и выбрать Далее и Создать стек .

 

Найти выходные параметры

После того, как статус стека изменится на «развернут», вам нужно будет записать выходные параметры для настройки ваших клиентов. Найдите следующие параметры на вкладке Outputs стека:

• Доменное имя прокси, которое должно быть настроено на клиенте
• Порт прокси, который должен быть настроен на клиенте
• 4 эластичных IP-адреса для экземпляров прокси. Они используются для исходящих подключений к Интернету.
• Группа журналов CloudWatch для журналов доступа.
• Группа безопасности, прикрепленная к прокси.
• Команда Linux для установки прокси. Вы можете скопировать и вставить это в свою оболочку.

Рис. 3. Выходные параметры стека

Использовать прокси

Параметры настройки прокси специфичны для каждого приложения. Большинство приложений Linux используют переменные среды http_proxy и https_proxy.

1. 1. Войдите в экземпляр Linux EC2, которому разрешено использовать прокси-сервер.
   2. Чтобы временно установить параметр оболочки (только для текущего сеанса оболочки), выполните следующие команды экспорта:

          [ec2-user@ip-10-0-1-18 ~]$ export http_proxy=http://    :   
          [ec2-user@ip-10-0-1-18 ~]$ экспорт https_proxy=$http_proxy
           

      1. Замените на домен балансировщика нагрузки, который можно найти в выходном параметре стека.
      2. Замените на порт вашего прокси, который также указан в выходном параметре стека.

 

1. Далее вы можете использовать cURL (например) для проверки соединения. Замените одним из ваших URL-адресов из белого списка:

           [ec2-user@ip-10-0-1-18 ~]$ curl -k    -k
           
           …
        

2. Вы можете постоянно добавлять параметр proxy в интерактивные и неинтерактивные оболочки. Если вы сделаете это, вам не нужно будет устанавливать их снова после перезагрузки. Выполните следующие команды в оболочке приложения:

           [ec2-user@ip-10-0-1-18 ~]$ echo 'экспорт http_proxy=http://    :    ' >> ~/.bashrc
           [ec2-user@ip-10-0-1-18 ~]$ echo 'экспорт https_proxy=$http_proxy' >> ~/.bashrc
           
           [ec2-user@ip-10-0-5-18 ~]$ echo 'export http_proxy=http://    :    ' >> ~/. bash_profile
           [ec2-user@ip-10-0-5-18 ~]$ echo 'экспорт https_proxy=$http_proxy' >> ~/.bash_profile
        

   1. Замените на домен балансировщика нагрузки.
   2. Замените на порт вашего прокси.

Настройка страницы отказа в доступе

Страница с ошибкой будет отображаться, если доступ пользователя заблокирован или возникла внутренняя ошибка. Вы можете настроить внешний вид этой страницы (HTML или стили) в соответствии с тегом каталога ошибок Squid.

Использовать журнал доступа к прокси

Журнал доступа к прокси — важный инструмент для устранения неполадок. Он содержит IP-адрес клиента, домен назначения, порт и ошибки с отметками времени. Журналы доступа из Squid загружаются в CloudWatch. Их можно найти в консоли CloudWatch в разделе Log Groups с префиксом Proxy , как показано на рисунке ниже.

Рисунок 4: Журнал CloudWatch с группой доступа

Вы можете использовать CloudWatch Insight для анализа и визуализации запросов. На следующем рисунке показан пример запрещенных подключений, визуализированных на временной шкале:

Рисунок 5. Анализ журналов доступа с помощью CloudWatch Insight

Отслеживайте свои показатели с помощью CloudWatch

Основные метрики прокси загружаются каждые пять минут в CloudWatch Metrics в пространстве имен прокси:

• client_http.errors /sec — ошибок при обработке клиентских запросов в секунду
• client_http.hits /sec — попаданий в кэш в секунду
• client_http.kbytes_in /sec — данные, загруженные клиентом в секунду
• client_http.kbytes_out /sec — данные, загруженные клиентом в секунду
• client_http.requests /sec — количество запросов в секунду
• server.all.errors /sec — ошибок прокси-сервера в секунду
• server. all.kbytes_in /sec — данные, загружаемые прокси-сервером в секунду
• server.all.kbytes_out /sec — прокси загружает данные в секунду
• server.all.requests /sec — все запросы, отправленные прокси-сервером в секунду

На рисунке ниже вы можете увидеть пример метрик. Дополнительные сведения об использовании метрик см. в информации о проекте Squid.

Рисунок 6: Пример метрик CloudWatch

Управление конфигурацией прокси

Время от времени вам может понадобиться добавить или удалить домены из белого списка. Чтобы изменить домены из белого списка, необходимо обновить входные значения в стеке CloudFormation. Это также приведет к обновлению значений, хранящихся в диспетчере секретов. Каждые пять минут прокси-серверы будут получать список из Secrets Manager и обновлять его по мере необходимости. Это означает, что распространение изменений может занять до пяти минут. Изменение будет распространено на все экземпляры без их завершения или развертывания.

Обратите внимание, что при обновлении белого списка прокси-процессы Squid перезапускаются, что прерывает ВСЕ соединения, проходящие через них в это время. Это может быть разрушительным, поэтому будьте осторожны, когда решите изменить белый список.

Если вы хотите изменить другие параметры CloudFormation, такие как настройки DNS или группы безопасности, вы можете снова обновить стек CloudFormation новыми значениями. Стек CloudFormation запустит новый экземпляр и завершит работу старых экземпляров (последовательное обновление).

Вы можете изменить конфигурацию прокси-сервера Squid, отредактировав шаблон CloudFormation (раздел AWS::CloudFormation::Init) и обновив стек. Однако вам не следует этого делать, если у вас нет продвинутого опыта работы с AWS и Squid.

Обновить экземпляры

Чтобы обновить AMI, вы можете обновить стек. Если AMI был обновлен более новой версией, последовательное обновление приведет к повторному развертыванию экземпляров EC2 и программного обеспечения Squid. Это автоматизирует процесс исправления управляемых экземпляров как обновлениями, связанными с безопасностью, так и другими обновлениями. Если AMI не изменился, обновление выполняться не будет.

В качестве альтернативы вы можете завершить экземпляр, и группа автомасштабирования запустит новый экземпляр с последними обновлениями для Squid и ОС, начиная с нуля. Такой подход может привести к кратковременному прерыванию обслуживания клиентов, обслуживаемых этим экземпляром, в течение времени, когда балансировщик нагрузки переключается на активный экземпляр.

Поиск и устранение неисправностей

Ниже я кратко изложил несколько распространенных проблем и способов их решения.

Проблема	Решения
Я получаю тайм-аут в клиентском приложении.	Убедитесь, что вы настроили клиентское приложение для использования прокси. (См. Использование прокси выше.) Убедитесь, что группа безопасности разрешает доступ из экземпляра клиента. Убедитесь, что ваш NACL и таблица маршрутизации разрешают обмен данными с Network Load Balancer.
Я получаю страницу с ошибкой, что доступ заблокирован администратором.	Проверьте входной параметр стека на наличие разрешенных доменов. Домены должны быть разделены запятыми. Включенные поддомены должны начинаться с точки. Например: Чтобы включить www.amazon.com, укажите www.amazon.com Чтобы включить все поддомены amazon.com в список, укажите .amazon.com
Я получил страницу ошибки 500 от прокси.	Убедитесь, что экземпляр прокси-сервера EC2 имеет доступ в Интернет. Общедоступные подсети должны иметь подключенный интернет-шлюз и быть заданы в качестве маршрута по умолчанию. Проверьте входной параметр DNS в стеке CloudFormation, если вы используете внешнюю службу DNS. Убедитесь, что у провайдера DNS есть правильные IP-адреса прокси-сервера (если вы должны были предоставить их
Веб-страница выглядит не так, как ожидалось. Отсутствуют фрагменты или стили.	Многие страницы загружают содержимое с нескольких доменов. Вам нужно внести в белый список все эти домены. Используйте журналы доступа в журнале CloudWatch, чтобы определить, какие домены заблокированы, а затем обновите стек.
На странице ошибки прокси-сервера я получаю сообщение «неизвестный эмитент сертификата».	Во время установки создается самозаверяющий сертификат для страницы ошибки squid. Если вам нужно добавить собственный сертификат, вы можете адаптировать шаблон CloudFormation. Для этого требуются средние знания Unix/Linux и AWS CloudFormation.

Заключение

В этом сообщении блога я показал вам, как настроить исходящий прокси-сервер для управления интернет-связью из VPC.