Яндекс.Директ для группы во «ВКонтакте»? Почему бы и нет! — ROMI center
Контекстную рекламу изначально использовали рекламодатели, у которых есть сайт. Социальные сети появились в нашей жизни значительно позже поисковых систем, внеся коррективы не только в досуг пользователей, но и в контекстную рекламу. Изменилось решительным образом всё: теперь для продажи через интернет не обязательно иметь сайт.
Такие изменения в покупательском поведении произошли из-за влияния социальных сетей на психологию потребителя. Не будем брать в расчёт исключения из правил и опишем взаимодействие с социальными сетями большинства пользователей сети.
Посетители в возрасте 18-45 лет зарегистрированы в среднем в двух соцсетях и посещают их ежедневно. Соответственно, весь контент, который попадается им за это время — напрямую или косвенно влияет на восприятие информации.
Информацию о новых продуктах, услугах и брендах человек черпает из всего, что его окружает. А так как социальные сети часто находятся в поле зрения большинства людей — вполне логично, что они стали новым эффективным и очень популярным каналом продаж.
Лидер мнений вещает из сториз в своём аккаунте о новых удобных кроссовках — и вот, вы уже осведомлены о новинке. В следующий раз, когда вы придёте в магазин, то с большой вероятностью обратите внимание на их преимущества., А впоследствии — совершите покупку.
Группа ВКонтакте, которая регулярно публикует интересные статьи о вегетарианском питании, вскользь упомянула о новом бренде протеина. Он разработан исключительно из натуральных ингредиентов и позволяет добирать дневную норму белка, если вы не едите продукты животного происхождения. Из-за высокого уровня доверия к этой группе, сформированного благодаря качественному контенту, который вы с интересом читаете уже не первый месяц, — рекомендация протеина будет для вас авторитетной и вы прислушаетесь к ней.
Вот всего пара примеров того, как незаметно соцсети влияют на наше желание что-нибудь купить. Если группа ВКонтакте приносит вам продажи или если вы видите в данном канале перспективу , обязательно стоит попробовать рассказать о вашем сообществе большему количеству людей. Тут мы рассматриваем, как настроить рекламу на группу и не только — внутри сайта ВКонтакте при помощи таргетинга.
Но не стоит останавливаться только на рекламе в самой социальной сети. Если существует дополнительный вариант продвижения, то его стоит попробовать, — без этого невозможно оценить эффективность канала. Вдруг из Яндекс.Директа к вам в группу придёт больше участников, чем из рекламы сообщества в ленте ВКонтакте?
В каких случаях подойдет данный вариант продвижения?
Попробовать настроить Яндекс.Директ для группы ВК можно в следующих случаях:
Если у вас нет сайта, а группа в ВКонтакте пользуется достаточно большой популярностью
Даже если вы ещё не начинали ничего продавать своей аудитории, всё равно попробуйте Яндекс.Директ. Группы ВКонтакте зачастую начинают с бесплатного постинга контента. День за днём пользователи с интересом смотрят забавные видео в таких сообществах и читают интересные статьи, становясь все более лояльными . После того, как сообщество зарекомендовало себя, можно предложить подписчикам купить товары, совпадающие с вашей тематикой.
Например, если ваша группа посвящена кулинарным рецептам, то одним из способов монетизации может стать платный гайд по приготовлению десертов. Также ваших подписчиков могут заинтересовать товары, помогающие в приготовлении пищи: блендеры, формы для выпечки, ножи и посуда.
А когда ваше сообщество наберет большую и лояльную аудиторию, то платным размещением рекламы у вас на площадке могут заинтересоваться более мелкие кулинарные паблики или фуд-блогеры.
И вуаля! Из группы, которая не приносила дохода, вы превращаетесь в сообщество с успешной монетизацией. После таргетированной рекламы можно начинать пробовать Яндекс.Директ. ВКонтакте уже настроил свои алгоритмы таким образом, что новости, которые вы публикуете, отображаются в лентах ваших подписчиков. Чем активнее аудитория, чем больше комментариев, лайков и репостов получают ваши публикации — тем чаще система показывает вас пользователям.
После того, как доверие внутри соцсети завоёвано, можно попробовать расширить горизонты и поискать фанатов за её пределами.
Если у вас есть сайт, но аудитория ВКонтакте также очень активна и лояльна
В этом случае можно указать сообщество в ВКонтакте в одной из быстрых ссылок к стандартному текстовому объявлению Яндекс.Директ. В контакте заходят 45% совершеннолетних жителей России — по данным статистики соцсети. Это означает, что увидев среди ссылок ваше активное сообщество, пользователь с высокой вероятностью ознакомится с содержанием группы, а может быть и станет в дальнейшем вашим лояльным подписчиком и клиентом.
Как строится воронка продаж, вы уже и без нас знаете. Ведь чем лучше человек с вами знаком, чем больше интересных постов в вашей группе он прочёл — тем больше его доверие к платным продуктам, которые вы предлагаете. Лояльная аудитория покупает товары гораздо чаще, чем случайный странник, который набрёл на ваш сайт благодаря поисковому запросу.
Если ваша группа пока не очень популярна, но вы ищете новых клиентов и подписчиков
Для запуска рекламы на группу ВК не обязательно иметь группу с миллионом подписчиков. Если вы только набираете обороты и видите потенциал в этом канале — отличной идеей для продвижения станет Яндекс.Директ. ВК при помощи своего внутреннего таргетинга также поможет с решением такой задачи. Помните — чем больше рекламных каналов вы тестируете, тем выше шансы скорее набрать заинтересованную аудиторию и выявить наиболее эффективный рекламный канал!
Однако не стоит запускать Яндекс.Директ на совсем молодое сообщество. При переходе по ссылке человек должен увидеть заполненную интересным контентом группу. Хотя бы некоторые посты должны иметь комментарии и несколько лайков.
Всем известен феномен, когда в ресторан с пустой верандой никто не заходит. Вроде бы и цены приемлемые, и качество блюд на высоте, а все посетители кучкуются в соседнем кафе с посредственной кухней. К вам боятся заходить только потому, что заведение не заполнено. Человеку нужен человек — данное правило работает и в продажах.
Также и с группами ВКонтакте. Подождите, пока сообщество немного «раскачается», создайте качественный контент-план. Тут у нас, кстати, несколько любопытных идей. А затем можно начинать тестировать продвижение.
Далее технические детали — рассказываем о настройках кампании в Яндекс.Директ на группу ВКонтакте.
Реклама Яндекс.Директ ВК: настройка
Как мы выяснили ранее, в группу можно направить трафик из Яндекс.Директ. ВКонтакте получит пользователей из поисковика, которые интересовались товарами или услугами по вашей тематике. Заранее определите ключевые запросы, релевантные для данного случая, и приступайте к настройкам.
В Яндекс.Директ существует 2 варианта размещения информации о группе ВКонтакте:
- Объявление с трафиком на группу ВКонтакте.
- Обычное поисковое объявление, в быстрых ссылках которого указана группа Вконтакте.
Ниже опишем настройки для каждого из вариантов.
Объявление с трафиком на группу ВКонтакте
Настройка объявления с трафиком в группу Вконтакте не отличается от настройки стандартной рекламы, ведущей на сайт:
- создайте кампанию;
- задайте настройки аудитории;
- перейдите к созданию объявлений.
Но сначала учтите важный момент при подборе ключевых фраз для данной кампании. Если группа ВК является одной из быстрых ссылок в вашем объявлении, совсем не критично, что пользователь не будет зарегистрирован в этой социальной сети. Но так как кампания полностью нацелена на привлечение трафика во ВКонтакте, важно обратить пристальное внимание на аудиторию.
Взгляните на статистику вашей группы и получите данные о поле, возрасте, регионе проживания основной массы подписчиков.
ВКонтакте также можно посмотреть статистику по устройствам, с которых заходят пользователи. Эту информацию стоит учесть при настройке кампании в Яндекс.Директ.
После того, как вы создали список ключевых запросов исходя из статистической информации, а также задали все параметры настроек — можно переходить к созданию объявлений.
В вашем распоряжении заголовок на 35 символов и описание на 81 символ. По желанию можно составить дополнительный заголовок из 30 символов.
В качестве домена поставьте ссылку на группу ВКонтакте. В описании укажите основные преимущества, на которые стоит обратить внимание пользователю. Заманчивым бонусом, который может привлечь нового подписчика, станет скидка или подарок за вступление в группу.
В примере выше мы привлекаем людей, которые ищут рецепты по ключевым запросам:
- рецепты пирогов;
- пирог рецепт;
- лучшие рецепты пирогов.
И обещаем бесплатные кексы в нашем кафе за вступление в группу. Пример совершенно рандомный, тут вы можете дать волю своей фантазии. Возможно, ваших клиентов больше заинтересует промокод на скидку при покупке фирменных форм для выпечки?
Или ваша группа настолько интересна, что не нуждается в раздаче бонусов за вступление в неё? Тогда опишите, что уникального есть в сообществе и почему надо заинтересоваться именно им.
Лучшим выходом станет создание сразу нескольких вариантов объявлений. В одном пообещайте бонус за подписку, а второе, если считаете нужным, оставьте с обычным призывом к действию. В дальнейшем проанализируйте эти разные объявления: на какой из них было больше кликов?
Размещение ссылки на группы в ВК среди быстрых ссылок обычного объявления с трафиком на сайт
Быстрые ссылки можно добавить в разделе «Дополнения» при создании объявлений.
Вы можете указать среди быстрых ссылок только ВКонтакте или дать контакты всех ваших соцсетей. Описания быстрых ссылок доступны только для объявлений на первой строке поисковой выдачи. Такие показы обойдутся вам дороже. Поэтому, если вы не планируете больших расходов на кампанию — просто передвиньте ползунок «Добавить описание» в неактивное состояние.
Готово, ссылки добавлены! А в этом гайде мы подробно рассказываем о быстрых ссылках всё, что вы хотели узнать, но забывали спросить.
Анализ эффективности
Пожалуй, самый существенный минус рекламной кампании в Яндекс.Директ, которая ведёт на группу ВКонтакте — это невозможность полноценной аналитики. Соцсеть не позволяет интегрировать Google Analytics или Яндекс Метрику, за счет чего отсутствует возможность оценки:
- источника перехода;
- показателей отказа — то есть кликов, которые завершились мгновенным выходом с сайта, потому что пользователя не заинтересовала информация;
- оценки глубины просмотра — сколько времени человек провёл в группе;
- самое главное — нет возможности отслеживания целевого действия, то есть в данном случае нельзя оценить количество подписчиков, которые пришли именно с рекламы в Яндекс.Директ.
Что можно с этим сделать?
- Отслеживайте клики по объявлениям непосредственно в аналитике Яндекс.Директ. Оптимизируйте таким образом кампанию, оставляя только наиболее кликабельные объявления.
- Зафиксируйте показатели статистики в группе ВК до проведения рекламной кампании в Яндекс.Директ. Обратите внимание на средний прирост подписчиков за неделю и сравните результаты после запуска Директа.
Заключение
Как говорится, на войне все средства хороши. А так как мы ведем речь о дополнительном методе привлечения трафика как средстве конкурентной борьбы— почему бы не использовать этот шанс? Если прежде вы настраивали исключительно таргетинг внутри сети ВКонтакте, попробуйте расширить свои рекламные горизонты. Возможно, Яндекс.Директ принесёт вам много новых заинтересованных подписчиков!
«Что такое директ в контакте?» – Яндекс.Кью
Директ во «ВКонтакте» – это возможность рекламировать группы соцсети «ВК» в рекламной сети «Яндекс.Директ».
Что такое «Яндекс.Директ»
«Яндекс.Директ» – это сервис, с помощью которого можно размещать свою контекстную рекламу. Контекстная реклама – это всевозможные объявления, фото, видео и графика, которые пользователь видит на сайтах, в поисковых системах, а также в приложениях. Рекламу подбирает поиск «Яндекса» в соответствии с запросами пользователей.
Многие заказчики рекламы используют специальные сервисы для автоматизации рекламных кампаний. Отзывы о самых полезных сервисах можно прочесть вот тут https://otzyvmarketing.ru/category/upravlenie-kampaniyami/.
Отметим, в «Яндекс.Директе» можно рекламировать свои группы во «ВКонтакте». Например, вы можете рекламировать сервисы раскрутки групп или просто свой магазин. Это и называется «Директом во «ВКонтакте».
Для того, чтобы разобраться в разновидностях контекстной рекламы, рекомендую почитать книги или пройти курсы, их достаточно.
Еще раз о контексте
Контекстная реклама будет полезна для рекламы дорогих вещей, например, недвижимости или даже яхт. Это связано с тем, что контекстную рекламу видят те пользователи Google или «Яндекс», которые ранее уже интересовались данными вещами и готовы их купить.
И если пользователь вводил запрос в поиске «купить яхту», то он, вполне возможно, собирается купить яхту. Вот тут-то ему и покажут рекламный баннер с предложением о продаже яхты!
Контекстная реклама бывает нескольких стандартных видов: реклама в поиске, реклама на сайтах, реклама в приложениях для мобильников, баннер в поиске «Яндекса», видеореклама (на ютубе).
Заказчик платит за рекламу только тогда, когда пользователь кликает по рекламе. Вы можете установить максимальную цену клика. Правда, если у вас будет слишком низкое ограничение – ваша реклама просто не будет показана. Дело в том, что рекламные объявления разных заказчиков конкурируют друг с другом. Чем больше объявлений по одной тематике – тем дороже стоит их показ и клик по ним. Вот для чего нужно устанавливать максимальную цену.
Была очень рада вам помочь! Возможно, что я в чем-то была не права или что-то недосказала. Прошу не судить меня слишком строго! Если у вас есть какие-нибудь дополнения или замечания, прошу не стесняться и приводить их в комментариях.
Как показывать рекламу в РСЯ конкретным людям из ВКонтакте
Для чего это может понадобиться?
- У вас есть группа ВКонтакте и вы хотите запускать специальные предложения для подписчиков в РСЯ
- Запустить рекламу по аудитории вашего конкурента
- Вы собрали в ВК свою целевую аудиторию и хотите увеличить охват по ней
- Старгетироваться на конкретного человека/людей, зная его/их страницы
Суть метода
- Собираем txt файл с телефонами или email’ми нужных пользователей (как это сделать). Минимум должно быть 1000 строк, если не хватает, рекомендую пробовать прибавлять по 500. Как же быть если нужно показывать рекламу всего на 1 человека? (см. ниже).
- Выгружаем файл в Яндекс.Аудитории
- После того как аудитория подтвердится, статус в таблице изменится на Готов. Заходим в Яндекс Директ, спускаемся в самый низ и ищем ссылку «Условия подбора аудитории».
- Пишем название аудитории (такое же как в Яндекс.Аудиториях), выбираем источник
- Последним шагом в интерфейсе Яндекс Директ на странице редактирования группы объявлений внизу вместо ключевого слова указываем созданную аудиторию.
Как спарсить телефоны и email’ы из ВКонтакте
- Заходим в сервис Таргет Хантер (по промокоду shohnin 1 месяц бесплатно).
- Выбираем Сбор -> Контакты пользователей и пишем в большое поле ссылки на конкретных людей, либо на группу, контакты чьих участников мы хотим собрать и ставим на парсинг.
- Кликаем на результат парсинга, начнется скачивание txt файла. К сожалению, сервис собирает не все телефоны и email’ы, а только открытые данные.
Как собрать заброшенные аккаунты ВКонтакте?
- Собираем большую базу пользователей, например, парсим большой паблик или собираем по геотаргетингу, это не важно (Поиск -> Пользователи). Главное, что пользователей должно быть очень много, пару миллионов например.
- Далее оставляем из этой базы только тех, кто не заходил в ВК за последние 3 месяца (Инструменты -> Фильтр профилей). Для этого, сначала выбираем тех, кто заходил за последние 3 месяца в ВК из собранной в п. 1 базы людей (выбрать задачи). Внизу ставим галочку Реверсивный сбор, то есть исключаем из нашей базы тех, кто активный пользователь ВК и оставляем только заброшенные аккаунты.
- Затем повторяем процедуру с парсингом телефонов. Из полученного файла можно оставить нужное количество телефонов, сохранив файл отдельно с нужным количеством, удалив лишние. Эти телефоны уже можно добавить к нашей малочисленной базе тех, кому мы хотим показывать рекламу. Таким образом, видеть её будут только нужные люди и небольшая часть тех, кто по каким-то причинам давно не заходил в ВК, но все-таки заходит в интернет.
Также рекомендую изучить мой 6-часовой видеокурс по настройке рекламы в РСЯ
Понравилось? Поделись с друзьями!
Курс Мегакурс по рекламе: Яндекс Директ, Google Реклама, ВКонтакте, Facebook+Instagram — Онлайн обучение настройке рекламы и продвижению
Курс Мегакурс по рекламе: Яндекс Директ, Google Реклама, ВКонтакте, Facebook+Instagram — это пошаговый практический тренинг по настройке рекламы и продвижению в 4-х самых популярных рекламных системах.Чему вы научитесь
- Узнаете об интернет рекламе, типах онлайн рекламы, рекламных объявлениях, органической и поисковой выдаче и др.
- С чего начинать? — Как проводить анализ конкурентов
- Работать с ключевыми фразами. Составлять семантическое ядро для сайта
- Познакомитесь с рекламными кабинетами 4-х рекламных систем
- Как настроить с нуля рекламу в Яндекс Директ
- Как настроить с нуля рекламу в Google Adwords
- Как настроить с нуля рекламу во ВКонтакте
- Как настроить с нуля рекламу на Facebook и в Instagram
- Настраивать и работать с инструментами аналитики — Яндекс.Метрика, Google Analytics
- Использовать различные возможности и инструменты для облегчения и ускорения работы
- Как проводить анализ и базовую оптимизацию рекламных кампаний
- и многое другое…
По окончании курса вы будете специалистом в настройке контекстной и таргетированной рекламы для сайтов и соц.групп, который сможет легко найти работу в сфере интернет-маркетинга.
Для кого этот курс
- Начинающие интернет-маркетологи
- Предприниматели, продвигающие свои сайты/группы
- Фрилансеры
- Студенты ВУЗов
- Мамы в декрете
- Все, кто интересуется интернет-рекламой и продвижением
- Все, кто интересуется интернет-профессиями
Программа обучения включает видео уроки по обучению настройке рекламы и продвижению в 4 рекламных системах: Яндекс Директ, Google Реклама, ВКонтакте, Facebook+Instagram. Благодаря практическим домашним заданиям, Вы глубоко усвоите теоретический материал и закрепите знания на практике.
Мы собрали отзывы учеников, прошедших онлайн курс. Оставьте свой отзыв после прохождения Курса — Мегакурс по рекламе: Яндекс Директ, Google Реклама, ВКонтакте, Facebook+Instagram.
Как выбрать рекламный формат в соцсети ВКонтакте: цели, требования, технические особенности
Цели и форматы
Для начала нужно определиться – для чего вы планируете запустить конкретное объявление/рекламную кампанию.
- Продвижение мероприятия/курса, ретаргетинг
- Продвижение интернет-магазина, товаров и услуг
- Набор подписчиков, целевых звонков
- Сбор заявок — запись на мероприятие, услугу, пробный период использования, вакансии
- Продвижение сайта, трафик на сайт
- Повышение узнаваемости бренда и увеличение охватов
- Продвижение игр и мобильных приложений
- Продвижение личного бренда
Выбор формата объявления в рекламном кабинете ВКонтакте
Mindmap
Для удобства мы подготовили mindmap, который помогает быстро сориентироваться в разнообразии форматов в зависимости от конкретных целей. Вы можете сохранить карту в формате PDF, чтобы использовать в дальнейшем.
Технические требования форматов рекламы ВКонтакте
Теперь, предлагаем узнать подробнее о форматах, которые больше подходят под ваши цели.
1. Запись с кнопкой
Такой формат предполагает минимум текста, информативную картинку и кнопку с призывом к действию. Формат подходит для разных целей и часто используется для привлечения трафика на сайт, в сообщество или сбора заявок и целевых звонков.
Примеры записи с кнопкой (реклама услуги, вакансии)
Технические особенности
Кнопка
- В зависимости от ваших целей предлагаются варианты названия кнопки
- ( “Записаться”, “Вступить”, “Получить предложение”, “Попробовать” и другие).
- Кнопка может перенаправлять пользователя на ваш сайт или посадочную страницу, на автоматическое вступление в сообщество, на заполнение лид-формы или на активный номер телефона для вызова.
Важно, что пользователю может кликнуть не только на кнопку, но и на картинку. Она также приведет к нужному действию.
Текст
- В описание можно ввести не более 220 символов.
- Допускается 6 эмодзи и изменение заголовка вручную.
- Ссылки и хэштеги добавлять нельзя.
- Возможности ввести подробное описание товара/услуги или преимуществ тоже нет.
- Рядом с кнопкой можно заполнить сниппет (до 80 знаков с пробелами).
Изображения, видео
- К записи можно приложить только одно горизонтальное прямоугольное изображение, размером 537×240 px в форматах JPG, GIF или PNG или видео.
- При использовании текста на картинке, он не должен занимать более 50% пространства.
- Формат 16:9, т.к. при другом соотношении сторон ВК добавит черные поля.
- ВК поддерживает большинство популярных форматов (AVI, MP4, MOV, MKV, VOB и другие).
Примеры записи с кнопкой (реклама товара)
2. Карусель
Популярный формат, который подходит для рекламы нескольких товаров сразу с предложением перейти в полную версию каталога или сделать заказ на сайте. Чаще всего используется для рекламы доставки еды, одежды, техники, аксессуаров или сувенирной продукции.
Пример карусели с рекламой одежды на десктопной версии
Карусель удобна тем, что показывает сразу несколько позиций, повышая шансы заинтересовать потенциального покупателя одним из вариантов. Также формат активно используют для продвижения различных услуг, т.к. он позволяет в одном объявлении наглядно показать несколько преимуществ, способов применения или закрываемых задач.
Пример карусели с рекламой услуг на десктопной версии
Примеры отображения карусели на мобильной версии
Карусель на мобильной версии с задачами, которые закрывает касса
Технические особенности формата
Карточки
- Формат допускает размещение от 3 до 10 блоков с картинкой и текстом.
- При необходимости карточки могут вести на разные площадки – например, на сайт, страницу сообщества или активный номер телефона.
- Надпись на кнопке выбирается из стандартных вариантов.
Текст
- Текст до карточек не должен превышать 220 знаков, содержать ссылки, хэштеги и упоминания через @, а заголовок ограничен 25 символами.
- Также при желании можно добавить цену (старую и/или новую).
- Нельзя добавлять более 6 эмодзи.
Изображения
- Вы можете использовать квадратные изображения в форматах JPG, PNG или GIF (не анимированном).
- Размер 400 на 400 px.
3. Универсальная рекламная запись
Универсальная рекламная запись выглядит как обычный пост. Это и плюс, и минус в зависимости от цели, которую вы преследуете. Например, если вы хотите выделить свое рекламное сообщение и привлечь к нему как можно больше внимания за ограниченное время, то это не ваш вариант.
Универсальная запись помогает, маскируясь под информационный пост, мягко о себе напомнить. Чаще всего ее используют для набора подписчиков, привлечения трафика на сайт и рекламы какой-то активности (конкурса, розыгрыша). Для рекламы можно использовать любые уже опубликованные посты из вашего сообщества, в том числе и с опросами.
Примеры универсальной записи (лонгрид и опрос)
Технические особенности формата
Текст
Пожалуй самый многословный формат.
- Разрешается вводить до 16 384 символов!
- При этом всё также можно использовать не более 6 смайлов.
Формат позволяет очень подробно описать достоинства предложения или рассказать целую историю. Такие лонгриды строятся по законам писательского мастерства – с интригующей завязкой, кульминацией и развязкой. Наверняка, вы видели посты, в которых реклама обучающих курсов выглядит как рассказ из жизни от первого лица.
Кнопка
Кнопки с призывом к действию в этом формате нет. Но есть возможность добавить ссылку или кликабельную фразу прямо в текст.
Изображения, видео, GIF
- В универсальную запись можно добавить до 10 фото/картинок, видео или GIF-анимаций.
- При наличии текста, он также не должен занимать более 50 площади изображения.
- Специальных требований к размеру картинок нет.
Что касается требований к видео:
- Поддерживаются большинство популярных форматов
- Разрешение не должно превышать 1080 px, а вес – 2 Гб.
- Можно вставлять ролики прямо с YouTube, RuTube и Vimeo, не скачивая их.
Гифки:
- Должны прикрепляться как документы.
- Весить не больше 50 Мб.
- Не превышать размеры 1000px с каждой стороны.
- Содержать больше 1 кадра с интервалом между кадрами от 0,01 до 1 секунды.
Пример универсальной записи с видео
4. Реклама в клипах и историях
Просмотр историй – один из ежедневных ритуалов пользователей социальных сетей. Для рекламодателя же это ещё одна возможность взаимодействия с аудиторией над новостной лентой и/или в разделе Клипы.
Чаще этот формат используют в дополнение к основному. Например, мобильное приложение собирает заявки и клики в блоке с рекламой приложений, а в историях повышается его узнаваемость. Или на странице сообщества проводится какая-то активность, а в историях к ней привлекается дополнительное внимание. Также там можно проводить интерактивы (игры, викторины, опросы).
Реклама в клипах и историях помогает повышать узнаваемость, поэтому она подойдёт малому бизнесу, блогерам, экспертам, селебрити и всем, кто заинтересован в продвижении личного бренда. Крупный бизнес также нередко использует этот вид рекламы для поддержания интереса и привлечения внимания к акциям и конкурсам.
Пример рекламы конкурса и крупного бренда в историях
Технические особенности
Тексты
Описание до 200 символов, не может включать ссылки, но может содержать хештеги.
Изображения, видео
В истории:
- Можно поместить 3 картинки или видеоролика.
- Для фото или картинки минимальное разрешение 720 на 1280 px.
- Что касается требований к видео, то можно использовать ролики с соотношением сторон 9 на 16 до 15 секунд и 10 Мб каждый.
- И для фото, и для видео ориентация должна быть вертикальной.
При выборе размещения в Клипах (или и в историях, и в клипах):
- Разрешается использовать только 1 видео.
Во всех вариантах допустимо большинство популярных форматов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB и другие.
Кнопка
Помимо повышения узнаваемости, формат позволяет собирать заявки и переходы с помощью кнопки. Кнопка может перенаправлять на страницу или сообщество в ВК или на сторонние сайты.
5. Тизеры
Кроме ленты новостей и историй, есть возможность показывать рекламу в боковой части сайта. Плюсы тизеров в том, что рекламу увидят даже пользователи, которые зашли просто проверить сообщения и не перейдут в новости. Также этот формат обходится дешевле, чем реклама постов в ленте.
Минусы – такие объявления показываются только пользователям на десктопной версии (а большая часть посетителей сидят в соцсетях со смартфонов), имеют довольно маленький размер и не показывается пользователям, у которых стоит антирекламное расширение. Также из-за короткого неинформативного описания, кликов может быть много, а конверсии мало.
Тизеры чаще все используют для продвижения мероприятий, инфобизнеса и ретаргетинга.
Технические особенности тизеров
Создание тизерной рекламы находится в нижней части рекламного кабинета, под основными форматами в разделе Рекламные объявления на страницах сайта.
Выбор формата объявления в рекламном кабинете ВКонтакте
Текст
В заголовок тизера можно вводить от 3 до 33 символов с пробелами. Он выделяется жирным шрифтом. Под ним отображается тип рекламируемого объекта: страница, сообщество, приложение или событие, при рекламе сайта подставляется домен.
Само описание может включать от 3 до 70 символов с пробелами. Для рекламы сайтов, приложений и сообществ доступны варианты с текстовым описанием или без него (только с заголовком). Текст не может заполнять более 50% изображений.
Изображение
Есть несколько типов тизеров (с прямоугольной вертикальной картинкой в двух размерах и квадратный). В зависимости от типа тизера различаются требования к изображениям.
Для вытянутого тизера с текстовым описанием картинка не должна быть меньше 145 на 85 px. У вытянутого тизера только с заголовком и картинкой размеры 145 на 165 px. Для квадратного – соотношение сторон 145 на 145 px.
Во всех видах тизера вес изображения не должен превышать 5 Мб, и можно использовать форматы JPEG, PNG, BMP, TIF или неанимированный GIF.
6. Реклама сайта без поста
Рекламировать сайт можно и не создавая пост на стене сообщества. При выборе формата “Реклама сайта без поста”, запись можно создать в рекламном кабинете. Этот вариант подходит, когда нужно направлять трафик сразу на внешний сайт.
Пример рекламы сайта без поста
Технические особенности
Текст
- Формат позволяет использовать от 3 до 25 символов в заголовке и от 3 до 70 символов в описании (с пробелами).
Изображения
- Размер логотипа не может быть меньше 256 на 256 px.
- Допускается использование изображений в форматах JPEG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
- Требования к размеру: не менее 1080 на 607 px и не более 5 Мб.
- Текст должен занимать не больше половины изображения.
Кнопка
Для кнопки призыва к действию на выбор предлагается несколько названий.
7. Сбор заявок
Сбор заявок – это еще один интересный формат, который позволяет собирать заявки без перенаправления на сайт. Для потенциального клиента это удобно, потому что поля с данными заполняются автоматически (в случае если нужная информация есть на странице пользователя).
Формат подходит для продвижения через бесплатное предоставление тестового периода, консультации или занятия. Его часто используют для рекламы мероприятий, услуг и вакансий. Поля формы задаются самостоятельно. Получаемая информация помогает создавать персональные предложения.
Пример сбора заявок с помощью открывающейся лид-формы
Технические особенности
Текст
Что касается требований к тексту для формата Сбор заявок:
- Допускается использовать до 220 символов в описании и до 80 в тексте возле кнопки.
- В самом заголовке следует ограничиться 60 знаками.
- В лид-форме можно вводить до 600 символов.
- Обязательно нужно прикреплять ссылку на политику конфиденциальности кампании, или если такой нет — на политику конфиденциальности ВК.
Не рекомендуется делать лид-формы слишком объемными, чтобы не потерять интерес пользователей до отправки формы.
Изображение
К обложке тоже есть ряд требований. У картинки в самом объявлении должно быть определенное 537 на 240 px.
Если вы работаете с разными соцсетями, то удобнее пользоваться специальным обработчиком лид-форм, который собирает все заявки в одном месте.
8. Реклама мини-приложений
Ещё один удобный формат, который позволяет создавать объявления с рекламой игр и приложений без привязки к аккаунту в VK. Важно, что такая реклама доступна только для игр из каталога Direct Games и мини-приложений из VK Mini Apps. Объявления можно показывать в общей ленте и/или в специальном блоке. В первом случае вы сможете повысить узнаваемость, во втором – получить клики и скачивания.
Пример отображения рекламы игр и приложений
Технические особенности
Текст
В заголовке допускается 25 знаков, в описании до 220.
Изображение, видео
Рекомендованные размеры для изображения:
- 1080 на 607 px (соотношение сторон 16:9) весом до 5 Мб
Для видео:
- 600 на 338 px (соотношение сторон 16:9, 4:3, 1:1).
- Можно загружать ролики от 3 сек. до 5 мин. весом до 1 Гб.
Требования к логотипу:
Кнопка
Надпись можно выбрать из предложенных вариантов (Написать, Начать, Открыть, Подать заявку и т.д.). Перенаправлять пользователя будет при клике на любую область объявления.
9. Реклама личной страницы
Для продвижения личного бренда и набора подписчиков больше всего подходит реклама личной страницы. В ленте такая реклама выглядит как обычный пост с кнопкой призыва к действию.
Технические особенности
Текст
- Вы можете использовать до 25 знаков в заголовке и до 220 в описании.
- Текст кнопки можно выбрать из стандартных вариантов, но есть возможность добавить описание рядом с кнопкой (25 символов).
- Под самой записью будет обозначение типа рекламируемого объекта (Личная страница).
Изображения, видео
При рекламе страницы есть возможность загрузить логотип, изображение или видео:
- Лого (размеры 256 на 256 px)
- Размеры изображения: 1080 на 607 px (стороны 16:9) вес до 5 Мб.
- Размеры видео 600 на 338 px (стороны 16:9, 4:3, 1:1).
- Длительность роликов от 3 сек. до 5 мин., вес до 1 Гб.
- Можно зациклить воспроизведение видео.
Как повысить эффективность рекламных кампаний в ВКонтакте
При продвижении бизнеса в социальных сетях часто возникает проблема с оперативной обработкой заявок. Чтобы не упускать клиентов можно использовать специальные сервисы, которые помогают собирать и обрабатывать заявки из разных социальных сетей в одном месте, например, Обработчик лид-форм К50.
Сервис автоматически собирает заявки из лид-форм и сразу же обрабатывает их одним из доступных способов. Вы можете получать заявки на почту, в CRM, обрабатывать их обратным звонком, забирать по API или просто хранить в интерфейсе К50.
Вторая сложность, с которой часто сталкиваются рекламодатели, это объективная оценка эффективности рекламных кампаний в социальных сетях. В этом поможет аналитический сервис К50:BI. Он позволяет сравнивать и анализировать рекламные кампании и креативы между собой по эффективности, стоимости привлеченного лида и другим важным параметрам. В одном отчете можно использовать и преобразовывать данные из разных отчетов и социальных сетей. Подробнее о том, как оценивать эффективность таргетированной рекламы с помощью BI-системы рассказываем здесь.
Настраиваем дешевую цену на рекламу ВК и экономим деньги
Целевая аудитория — это люди, обладающие общими признаками.
Чем больше вы выделите черт, которые объединяют возможных клиентов, тем лучше. Ряд таких признаков и является портретом ЦА.
В ВК набор характеристик включает в себя:
Чтобы понять, что же это все такое, рассмотрим небольшой пример.
Допустим, компания занимается продажей модной женской одежды. Доставка осуществляется только по Москве и Московской области. Очевидно, что целевая аудитория компании проживает там же.
Стоит ли задавать возрастной диапазон? Если ассортимент одежды включает в себя только мини-юбки, рваные джинсы и маечки, то да. Пускай компания решит, что ей подходят женщины от 17 до 35 лет.
Нужно ли уточнять семейное положение? Это зависит от рекламы. Если утверждается, что в этой одежде женщина будет неотразимой и очарует мужчину своей мечты, тогда лучше выбрать незамужних. В противном случае компания оставит эту графу незаполненной.
Нужно ли в таком случае вводить ограничения по образованию? Только если компанию интересуют студентки и выпускницы вузов.
Кстати, вполне вероятно, что так оно и есть.
И вот мы добрались до интересов. Тут нужно быть осторожнее. Потенциальных покупательниц модной одежды может интересовать не только собственно одежда, но еще и красота, например. Возможно, они подписаны на сообщества по уходу за собой.
Важно также, что указанные вами интересы дополняют друг друга, то есть пользователю может нравиться что-то одно из списка. Разумеется, чем точнее вы определите круг интересов, тем лучше.
Получается, что деньги будут потрачены на рекламу женщинам, которые действительно захотят купить модную одежду у компании.
Итак, вы знаете, кто адресат вашего объявления. Теперь осталось выяснить, как правильно настроить таргетированную рекламу в ВК.
Объявление само по себе является еще и ссылкой на сообщество Вконтакте или какой-нибудь сайт, например ваш интернет-магазин. Предполагается, что пользователь, заинтересовавшийся рекламой, нажмет на нее. Это называется переходом или кликом.
Показом называют появление рекламы на личной странице или в новостной ленте пользователя, который сейчас находится онлайн. Оплата производится за каждые 1000 показов.
После запуска рекламного объявления у вас не будет возможности изменить способ оплаты, деньги со счета будут автоматически списываться за то, что вы указали в рекламном кабинете. Определиться с выбором, таким образом, желательно заранее.
Цена за один переход 3 раза выше, чем цена за 1000 показов. Почему? Считается, что вы платите за гарантированного клиента. Раз пользователь заинтересовался рекламой, значит продукт купит. Однако клик не всегда подразумевает желание приобрести товар.
Во-первых, на рекламное объявление можно нажать случайно. Осознанным был клик пользователя или нет, значения не имеет. Деньги списываются с вашего счета в любом случае.
Во-вторых, милое домашнее животное или очень красивая девушка на картинке — верные способы увеличить количество переходов, только вот интерес будет часто проявляться исключительно к фото, а не к товарам или услугами, которые вы предлагаете купить.
Тем не менее, согласиться на оплату за клики стоит в том случае, если вам пока что трудно следить за откруткой объявлений. Впрочем, сейчас мы как раз разберемся с тем, как это делать.
Переживайте, что реклама вас разорит? Читайте статью «Окупает ли себя реклама?» в нашем блоге.
Открутка — это процесс демонстрации объявления пользователям.
Она начинается сразу после проверки рекламы модератором ВК. Если не установить оповещение, вы рискуете узнать о старте открутки слишком поздно, когда средства на счете уже закончатся.
Распространенная проблема новичков в таргетированной рекламе Вконтакте заключается том, что объявление откручивается слишком медленно или не откручивается вообще. Почему это происходит?
Рекламодатель сам устанавливает цену за просмотр или переход. Благодаря этому формируется конкуренция. Чем выше стоимость, тем охотнее ВК показывает запись нужной целевой аудитории.
Слишком низкая цена может привести к очень медленной открутке.
Однако проблема заключается не только в скорости просмотров. Выделили широкий круг людей, а рекламу увидели лишь немногие? При том, что количество показов одному человеку ограничено?
Это тоже объясняется неконкурентной стоимостью объявления.
В ВК после настроек таргетинга появляется рекомендуемая цена, которая будто бы высчитывается на основе анализа конкурентов. Так вот, никогда не назначайте ее. Нужная цена, вероятно, ниже.
Как понять, какую стоимость выбрать? Действуем по алгоритму. Сначала назначаем небольшую цену. Скорость открутки высокая? Тогда ждем снижения положительной динамики и повышаем сумму.
А если объявление не откручивается или откручивается медленно? В таком случае быстро приостанавливаем процесс показа рекламы.
После того как вы это сделали, необходимо внести изменения. Заключаться они будут в выделении сегментов внутри аудитории. Сейчас мы рассмотрим, какими же они должны быть.
Вернемся к примеру с компанией по продаже модной одежды. Среди их потенциальных покупателей есть дорогая аудитория — пользователи, за внимание которых конкуренция гораздо выше.
Что это за аудитория? Главным образом, речь идет о москвичах. Именно на них нацелено большинство компаний-конкурентов. Вторым по значимости крупным городом является Санкт-Петербург, но даже там цена предлагается далеко не такая высокая.
Как вы сами можете догадаться, цена сильно зависит от региона.
Нет смысла запускать рекламу по одной и той же стоимости для Москвы и Уфы. Назначите высокую цену — выйдет слишком дорого. Назначите низкую цену — объявление совсем не увидят москвичи.
Поэтому вашу идеальную целевую аудиторию лучше разделить. Объявление для всех пользователей может быть одним и тем же. Но для дорогой ЦА его нужно настраивать так, как будто оно другое. Тогда и цены на открутку одной и той же рекламы будут разными.
Можно использовать не только географический критерий, но и социально-демографический. Например, конкуренция за пользователей в возрасте от 17 до 19 лет не очень высокая, поскольку предполагается, что они менее платежеспособны.
Считается, что дорогой аудиторией являются:
- жители России по сравнению с другими странами СНГ
- жители городов-миллионников
- пользователи до 45 лет
Если сразу не получается определить, какая аудитория дорогая, анализируем результаты тестового запуска по невысокой цене.
Зайдите в статистику и посмотрите, кто успел увидеть объявления. Этих людей можно сгруппировать по какому-либо признаку? Возрасту, например? Если да, то вы нашли дешевую аудиторию.
Только следите за величиной сегмента, который у вас получится. Объявление для очень маленькой аудитории стоит намного дороже. Кроме того, так реклама станет откручиваться медленнее из-за того, что онлайн будет мало людей, которым можно показать запись.
Важное уточнение: вся ЦА ваше объявление все равно не увидит. Вам на самом деле нет необходимости преследовать эту цель. Нужно, чтобы были охвачены все сегменты выбранной аудитории. Не должно получиться так, что объявление видят только 17-летние.
А вот это делается только на основе анализа проведенного запуска, причем только после того, как вы отсекли дорогую аудиторию. Снова вернемся к примеру с успешным магазином модной одежды.
Допустим, что объявление появилось на страницах москвичей. Люди всех возрастов из заданного диапазона видят рекламу. Однако было обнаружено следующее: девушки от 17 до 25 лет кликают по рекламе гораздо чаще, чем девушки от 26 до 35 лет.
О чем это свидетельствует? О том, что ЦА точно следует уточнить. Особенно в том случае, если наблюдается ощутимый перекос: наименее заинтересованный сегмент видит объявление постоянно, а сегмент, приносящий прибыль, наоборот, намного менее охвачен.
Даже в том случае, когда вам кажется, что ЦА выделена правильно, проанализируйте статистику. Результаты могут быть неожиданными. Например, может оказаться, что ваша ЦА подписана на сообщества, которые вы не рассматривали для поиска потенциальных клиентов.
Среди ваших потенциальных клиентов есть подписчики сообществ, тематика которых соответствует тематике продвигаемого продукта. Часть из этих людей постоянно лайкает и комментирует посты. Стоит обратить на таких подписчиков внимание, и вот почему.
Дело в том, что эти пользователи явно проявляют интерес к теме. Люди, которые подписаны на сообщество, могут и не посещать его. Благодаря комментариям становится понятно, кого легче привлечь.
Например, если девушка регулярно комментирует посты о моде, она с большей вероятностью нажмет на рекламу магазина одежды.
С другой стороны, некоторые люди не склонны быть общительными. Далеко не всегда пользователи ВК лайкают понравившиеся посты. Это касается в первую очередь рекламных записей, но не только их.
Кроме того, не исключена и накрутка лайков реальных людей. Существуют сервисы, с помощью которых это можно сделать. Никакой прибыли от размещения объявления на странице таких пользователей не будет, потому что эта тема им не интересна.
Можно найти как минимум одно свидетельство такой накрутки — слишком необычное местоположение подписчиков сообщества. Подозрительно, когда группа создана для жителей определенного города, но почти все ее участники никак с этим городом не связаны.
Следует ли из этого, что собирать активную аудиторию не нужно? Нет, не следует. Стоит проверить, часто ли она кликает на рекламу.
Правда, нужно учесть, что конкуренция за этот сегмент высокая. Деятельность подписчиков одного и того же сообщества могут отслеживать сразу несколько рекламодателей. От этого растет цена.
Вначале стоит остановить свой выбор на небольших сообществах.
Теперь вы знаете, как сегментировать целевую аудиторию так, чтобы облегчить контроль над откруткой рекламы и удешевить ее.
Позднее не забудьте использовать ретаргетинг, то есть показывать объявления прежде всего тем пользователям, которые ранее каким-либо образом уже проявили интерес к вашей рекламе. О том, как настроить таргет, читайте статью: 10 советов по настройке таргета ВК.
Теперь вы определенно знаете, как сделать рекламу в ВК дешевле.
Мы подробно описали, что входит в портрет целевой аудитории и как контролировать открутку объявлений. Уверены, что наши советы помогут вам сэкономить деньги и время.
Настройка группы ВКонтакте
Рассмотрим пример настройки группы ВКонтакте для работы со сквозной аналитикой.
Настройки в Битрикс24
Предварительно мы подключили источник ВКонтакте в разделе Сквозная аналитика и указали UTM-метку.
Подробнее читайте в статье Подключение источников трафика.Затем мы привязали один из наших номеров к ВКонтакте.
Аналогично указали электронный адрес.
Подробнее читайте в статье Распределение телефонов и email-адресов.Также мы подключили открытую линию ВКонтакте — мы увидим сообщения клиентов в нашем Битрикс24.
Подробнее читайте в статье Открытые линии: ВКонтакте.И, наконец, у нас есть сайт, для которого мы настроили подмену телефона и почты.
Подробнее читайте в статье Подмена телефонов и email-адресов.Настройка группы
Перейдем на страницу сообщества. В нашем случае магазин продаёт и доставляет крафтовый мёд.
Кнопка действия
Начнём с основной кнопки действия — она будет совершать звонок. Это особенно удобно для пользователей мобильных устройств.
Перейдем в раздел Управление и в блоке Кнопка действия укажем тип действия и наш номер телефона.
Помимо звонка вы можете выбрать действие Написать на почту или Открыть сайт.
Статус группы
Теперь установим статус группы.
Добавим краткое приветствие и телефон.
Кнопка «Написать сообщение»
Мы заранее подключили открытую линию ВКонтакте в Битрикс24, поэтому дополнительные настройки не нужны.
Сквозная аналитика автоматически укажет, что клиент пришёл из открытой линии.
Информация группы
Перейдем в раздел Управление в блок Дополнительная информация. Здесь укажем ссылку на сайт с UTM-меткой и номер телефона.
Эта информация появится в описании группы.
Блок «Ссылки»
Добавим ссылку на наш сайт в раздел Ссылки. Нажмём кнопку Добавить ссылку.
В списке вновь выберем Добавить ссылку и укажем ссылку с UTM-меткой.
Наш сайт появился на боковой панели:)
Блок «Контакты»
Наконец, укажем телефон и email-адрес для контактного лица. Перейдем к редактированию контакта.
Укажем должность и контактные данные.
Информация появится на боковой панели.
Готово! Наша группа настроена для работы со сквозной аналитикой Битрикс24.
Российские интернет-гиганты — eVisions Advertising
18. 03. 2016 Автор Петр ВойтеховскийРассматриваете ли вы выход на российский рынок? Прочтите этот обзор самых важных интернет-проектов!
Как вы, наверное, знаете, Яндекс — самый посещаемый сайт во всей России . В состав компании Яндекс входит 31 сервис, среди самых популярных — поисковая система Яндекс , инструменты интернет-маркетинга (Яндекс Метрика, Яндекс Директ и др.). Но Россия — это не только Яндекс. Социальная сеть ВКонтакте — очень популярная разновидность Facebook. Mail.ru, Google.ru, YouTube и Одноклассники также широко распространены в России.
Несмотря на то, что Facebook входит в число 15 самых посещаемых веб-сайтов в России, его показатели (количество посетителей в день, среднее время, проведенное на веб-сайте) намного превосходят его местные конкуренты (ВКонтакте и Одноклассники) :
- ВКонтакте — это Ежедневно его посещают 24,2 миллиона пользователей, которые проводят там в среднем около 39 минут.
- 16,3 миллиона пользователей Интернета ежедневно проводят 32 минуты на Одноклассниках
- В России Facebook имеет всего 3,7 миллиона активных пользователей, которые проводят там всего около 5 минут в день.
В любом случае, мы должны использовать этот набор данных только в качестве репрезентативной выборки, потому что статистика из мобильных приложений не включается.
Местные игроки
Яндекс
Яндекс — российская интернет-компания, владеющая крупнейшей в России поисковой системой с долей рынка более 60% и другими успешными интернет-продуктами и услугами.Яндекс считается четвертой по величине поисковой системой в мире . По данным comScore.com, он ежедневно обрабатывает 150 миллионов поисковых запросов, создаваемых более чем 51 миллионом посетителей (данные за 2013 год). Домашняя страница Яндекса (Яндекс.ру) из года в год остается самым посещаемым российским сайтом. За исключением России, Яндекс очень популярен (второй по популярности) в Украине, Казахстане и Беларуси. Удивительно, но он также используется в Турции, более того, Яндекс планирует открыть новый центр инноваций и разработок в Берлине.
VK (ВКонтакте)
VK — это крупнейшая российская социальная сеть , которая имеет очень схожий дизайн и функции с facebook, некоторые даже называют ее российским Facebook . ВК был создан в 2006 году. По данным сервера Alexa.com это самая посещаемая социальная сеть в России, Украине, Беларуси, Молдавии и Казахстане. Более того, это второй по посещаемости сайт в России и двадцать второй по популярности в мире.Первоначально ВК был создан для подростков, однако благодаря удобству пользования он быстро завоевал все больше и больше сторонников со стороны старшего поколения. С 2014 года VK находится под исключительным контролем Mail.ru Group
Mail.ru Group
Mail.ru Group — одна из крупнейших интернет-компаний в России . Интересно, что изначально она была бесплатной службой электронной почты, но сегодня она признана ключевой российской компанией с капиталом и оборотами в миллиарды долларов, владеющей также очень успешными проектами во многих различных областях, таких как общение, общение или развлечения.
Веб-сайт comScore.com провел исследование в 2013 году, которое доказало, что веб-сайты, принадлежащие Mail.ru, в совокупности посещают 86% российских интернет-пользователей каждый месяц. По количеству посещаемых сайтов Mail.ru входит в ТОП-5 интернет-компаний мира. Важно понимать, что он контролирует 3 крупнейшие российские социальные сети — «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой мир».
Odnoklassniki.ru
Это площадка для встреч с людьми из конкретных школ и классов.Люди распределяются по группам в зависимости от того, к какому классу они принадлежат. Его популярность постоянно растет.
Рамблер
Rambler.ru раньше была крупнейшей поисковой системой в России , но потеряла свои позиции после подъема Яндекс. Рамблер потерял свою долю рынка в основном из-за того, что он не был достаточно инновационным. Сегодня в портфолио Рамблера стандартная поисковая система, электронная почта, новости, гороскопы, служба знакомств, финансовый портал и портал с реалиями.Он очень похож на чешскую поисковую систему Seznam.cz и ее портфель услуг.
Avito
Avito — крупнейшая российская сеть для различных рекламодателей, основанная двумя шведскими предпринимателями.
ОБМЕН — ЭТО ЗАБОТА!
Яндекс и ВК привлекают большую аудиторию, чем российское телевидение
Мелисса МакдональдВ сочетании Яндекс, доминирующая российская поисковая система, и ВКонтакте (ВК), ведущая российская социальная сеть, обеспечивают более сильную московскую аудиторию, чем ведущие российские федеральные телеканалы.По данным российской исследовательской компании TNS Russia, «Ведомости» привлекают российскую молодежь, а «Яндекс» — людей старшего возраста.
TNS проанализировала данные за сентябрь, чтобы сравнить аудиторию федерального российского телевидения в Москве с количеством уникальных российских пользователей Интернета, которые пользуются компьютерами или мобильными устройствами не реже одного раза в день. TNS произвела два набора данных: один для пользователей в возрасте от 12 до 34 лет, а другой — для пользователей в возрасте от 12 до 64 лет.
При анализе более молодой демографической аудитории ВК имеет немного большую аудиторию, чем Яндекс с 2.18 и 2,108 миллиона ежедневных пользователей соответственно. Для сравнения, ежедневная аудитория первого канала новостей и ток-шоу «Первый канал» составляет всего 1,06 миллиона зрителей. STS и TNT, популярные станции ситкомов, сериалов и реалити-шоу, собирают только 1,25 и 0,82 миллиона зрителей соответственно.
Короче говоря, ведущие веб-сайты в России значительно превосходят по мощности ведущие телеканалы. Во-первых, россияне обращаются к социальным сетям и «Яндексу» для социального взаимодействия, покупок в Интернете и повседневных нужд.Во-вторых, как ранее писал Русский поисковый маркетинг, потребление интернет-СМИ стало более доступным и популярным.
Директор Mail.ru, которому принадлежит 100% ВК, Дмитрий Сергеев сказал «Ведомостям», что он также связывает успех веб-сайта с увеличением использования мобильных устройств. Благодаря мобильной доступности россиянам намного проще выходить в Интернет в течение дня. Сергеев отмечает, что многое можно отнести к мобильным приложениям социальных сетей, потому что пользователи будут входить в систему, занимаясь другими вещами, например, смотря телевизор.Поэтому, если россияне не смотрят телевизор строго в Интернете, они часто заходят в свои социальные сети, пока смотрят телевизор дома.
Второй набор данных, который касается ежедневных пользователей россиян в возрасте от 12 до 64 лет, существенно меняет динамику. Яндекс ежедневно посещают 4,3 миллиона человек, что делает его самым популярным средством массовой информации в России, за ним следует «Первый канал», у которого 3,9 миллиона зрителей. Затем «Россия 1» заняла третье место с 3,4 миллионами зрителей, за ней следует Google.ru (3,2 млн пользователей) и ВКонтакте (3,12 млн пользователей). Пожилое население меньше интересуется социальными аспектами и уделяет больше внимания решению своих повседневных потребностей и отслеживанию новостей.
Представитель «Яндекса»Ася Мелкумова пояснила, что у нас никогда не было цели обогнать телевидение и стать крупнейшим медиа-каналом, скорее, это произошло естественным образом. Частично такая популярность объясняется стремлением Яндекса развивать сервисы Яндекса для бытовых, профессиональных и личных нужд пользователей.
Яндекс не является прямым конкурентом телеканалов, поскольку специализируется на контекстной рекламе, а не на видеорекламе. Хотя к настоящему времени большинство рекламодателей знают, что с 2011 года Comscore оценивает Россию как страну номер один с наибольшим количеством пользователей Интернета в Европе, что делает ее желанным каналом для охвата целевой аудитории бизнеса.
Об авторе
Мелисса Макдональд
Мелисса в настоящее время работает менеджером по международному маркетингу в Яндекс.Она получила степень магистра в области русских и восточноевропейских исследований и имеет профессиональный опыт работы в России и Республике Молдова.
| 359 | gismeteo.ru | ru | в год | https: // www.gismeteo.ru/page/contacts/ | ad***@gismeteo.ru ***@gismeteo.ru d***@gismeteo.ru и еще 1 | |
| 1324 | turkmenportal.com | ком | в год | drc *** @ mail.ru | ||
| 1540 | мк.ру | ru | в год | https://www.mk.ru/contacts/ | *** @ мк.ru digi***@mk.ru i***@mk.ru и еще 1 | |
| 1613 | ficbook.net | нетто | в год | https://ficbook.net/fanfiction/other/vkontakte | supp *** @ ficbook.нетто | |
| 1925 | echo.msk.ru | msk.ru | в год | https://echo.msk.ru/auth/vkontakte | э *** @ эхо.msk.ru prob***@echo.msk.ru | |
| 2031 | Гарант.ру | ru | *** @ гарант.ru edi***@garant.ru inter***@garant.ru | |||
| 3041 | yandex.com.tr | com.tr | в год | https://www.yandex.com.tr/contact2.yandex.com.tr | ||
| 3212 | инфокс.SG | SG | http://oauth.vk.com/authorize?client_id=4338095&redirect_uri=https://www.infox.sg/auth-vk.php&response_type=code | |||
| 3760 | кун.uz | uz | в год | https://kun.uz/contact | i***@kun.uz rekl***@kun.uz | |
| 4108 | лайфхакер.ru | ru | в год | https://lifehacker.ru/id/auth/vkontakte | ***@lifehacker.ru ***@bubuhta.ru | |
| 4139 | вестниктм.com | ком | https://www.vestniktm.com/contacts.html | decolight.y***@yahoo.com i***@domextechnics.com | ||
| 4271 | интерфакс.ru | ru | в год | |||
| 4561 | sport-express.ru | ru | в год | http: // www.sport-express.ru/www.sport-express.ru/company/contacts/ | feedb***@sport-express.ru sp***@sport-express.ru | |
| 4636 | studopedia.ru | ru | https: // поделиться.yandex.net/go.xml?service=vkontakte&url=https%3A%2F%2Fstudopedia.ru%2F&title=%D0%A1%D1%82%D1%83%D0%B4%D0%BE%D0%BF%D0 % B5% D0% B4% D0% B8% D1% 8F% 20% E2% 80% 94% 20% D0% 92% D0% B0% D1% 88% D0% B0% 20% D1% 88% | |||
| 4833 | fishki.net | нетто | в год | ad *** @ fishki.нетто | ||
| 5103 | studme.org | org | в год | |||
| 5297 | женщина.ru | ru | в год | https://www.woman.ru/ajax/user/servicelogin/service/vkontakte | wo***@woman.ru | |
| 5388 | большойвопрос.ru | ru | в год | http://www.bolshoyvopros.ru/questions/actual/tag1092104.html | ||
| 5491 | существуют.ru | ru | в год | https://www.exist.ru/about/contacts.aspx?id=733 | ||
| 5579 | tsargrad.tv | телевизор | в год | https: // царград.тв / контакты | edi***@tsargrad.tv i***@tsargrad.tv | |
| 5596 | toptj.com | ком | http: // www.toptj.com/pages/contacts | to***@toptj.com | ||
| 5634 | картаслов.ру | ru | ||||
| 5762 | рен.телевизор | телевизор | http://ren.tv/kontakty | ***@ren-tv.com ***@ren-tv.com offic***@ren-tv.com и еще 5 | ||
| 6191 | тытклева.нетто | нетто | ||||
| 6259 | mirtesen.ru | ru | в год | https: // mirtesen.ru / exauth / Vkontakte? init = 1 | ***@corp.mirtesen.ru partn***@corp.mirtesen.ru |
Аудитория, ключевые источники трафика и Яндекс
Приглашаем вас присоединиться к нам на нашем новом вебинаре! Ведущие специалисты Promodo — менеджер по маркетингу Анна Королех и аналитик по контекстной рекламе Катя Сударкина проведут вебинар «Знакомство с российским рынком: аудитория, ключевые источники трафика и Яндекс», организованный SEMPO.
Русскоязычных стран часто воспринимают как очень загадочный и малопривлекательный рынок. Тем не менее, русскоязычное Интернет-пространство растет и с множеством еще не освоенных бизнес-ниш много обещает тем, кто осмелится в него войти.
Чтобы лучше понять российский интернет-рынок, SEMPO пригласила экспертов Promodo, которые имеют уникальный опыт работы как в «русском» онлайн-маркетинге, так и в традиционном глобальном онлайн-рынке. Анна и Кейт расскажут, какие стереотипы верны, а какие ложны, и поделятся своими идеями и советами.
Этот веб-семинар будет особенно интересен и полезен для владельцев бизнеса, специалистов по поисковой оптимизации и маркетологов, которые собираются расширять свой бизнес в странах бывшего СНГ. Но продвинутые специалисты по SEO и маркетологи также получат выгоду, так как смогут познакомиться с Яндексом и реалиями продвижения онлайн-маркетинга на русскоязычных рынках.
Количество мест для вебинара ограничено, поспешите зарезервировать место прямо сейчас!
Затеряться в результатах поиска?
Позвольте специалистам Promodo помочь вашему сайту лучше проиндексировать, оптимизируя ваши страницы, улучшая содержание и улучшая вашу ссылочную стратегию.
Нажимая на эту кнопку, вы соглашаетесь с нашими условиями
Вы можете пройти онлайн-регистрацию для участия в вебинаре здесь
Основные моменты вебинара:
- Объяснение рынков России и стран дальнего зарубежья: население, проникновение и динамика Интернета
- Ключевые источники трафика: Яндекс, Google, Mail.ru, ВКонтакте, Facebook
- Ключевые особенности SEO для русскоязычных рынков, — Яндекс
- Исследование основных отличий ЯндексДирект от Google Adwords
- Стратегии управления торгами Яндекс Директ
- Вконтакте — как опубликовать самую эффективную рекламу
После вебинара вы сможете принять участие в оживленной сессии вопросов и ответов и задать свои вопросы экспертам.
О динамиках:Анна Королех , менеджер по маркетингу, в прошлом консультант по поисковой оптимизации в Promodo. Анна начала свою карьеру в интернет-маркетинге в 2007 году с написания контента, позже она работала в британской компании Bullseyemedia в качестве специалиста по построению ссылок и, наконец, пришла в Promodo в 2011 году. В качестве консультанта по поисковой оптимизации Анна работала с крупными сайтами из следующих стран. ниша: азартные игры, знакомства, путешествия, электронная коммерция. Анна является сертифицированным специалистом по Google Analytics и регулярно пишет в Promodo и внешних блогах, а также регулярно выступает на вебинарах.
Сударкина Катя , PPC-аналитик компании Promodo. Свою карьеру в области интернет-маркетинга начала с позиции SEO-линкбилдера, а затем SEO-аналитиком в Bullseyemedia.co.uk. Получила профессиональные сертификаты Google Adwords, Яндекс Директ и Google Analytics. Кейт продвигает различные нишевые сайты от сертификатов защищенных серверов, бюро переводов до тематических сайтов для путешествий. Кейт имеет опыт продвижения проектов через платную рекламу Вконтакте и Facebook, а также через платную рекламу Google Adwords и Яндекс Директ.
Президент Порошенко разрешил заблокировать Вконтакте, Одноклассники, Яндекс, mail.ru
Президент Украины Петр Порошенко подписал Указ № 139/2017 о введении в действие решения Совета национальной безопасности и обороны о введении экономических и иных санкций против ряда российских компаний. В санкционном списке 467 юридических и 1228 физических лиц, в том числе ТОВ « Почта.RU GROUP », ТОВ« ВКонтакте », ТОВ« Яндекс.Украина », ТОВ« 1С », ТОВ« Лаборатория Касперского Украина », НДС« Телекомпания НТВ », ТОВ« M.S.L. »(лотереи), ТОВ« Доктор Веб », а также следующие сайты Яндекс :
https://auto.ru/
https://afisha.yandex.ru/
https://money.yandex.ru/
https://webmaster.yandex.ru/
https://yandex.ru / video /
https: // яндекс.ru / time
https://direct.yandex.ru/
https://disk.yandex.ru/
https://yandex.ru/internet/
https://calendar.yandex.ru/
https: //yandex.ru/images/
https://yandex.ru/maps
https://kassa.yandex.ru/
https://yandex.ru/yaca/
https://www.kinopoisk.ru
https://market.yandex.ru/
https://music.yandex.ua/
https://n.maps.yandex.ru/
https://realty.yandex.ru/
https: / /news.yandex.ru/
https://translate.yandex.ru/
https: // яндекс.ru / people
https://yandex.ru/blogs
https://mail.yandex.ua/
https://travel.yandex.ru/
https://radio.yandex.ua/
https: / /rasp.yandex.ru/
https://partner.yandex.ru/
https://sprav.yandex.ru/
https://stat.yandex.ru/Russia/Portal
https: // яндекс. ru / suvenirka
https://taxi.yandex.ru/#index
https://tv.yandex.ru/213
https://telephony.yandex.ru/
https://tech.yandex.ru/
https://fotki.yandex.ru/next/
https://money.yandex.ru/gibdd-debts/
https: // dns.yandex.ru/
https://browser.yandex.ru/desktop/main/
https://speechkit.yandex.ru/dev
https://xml.yandex.ru/
https://yandexdatafactory.com / ru /
та інші.
Постановление о введении в действие решения Совета национальной безопасности и обороны о введении специальных экономических мер (санкций) вступает в силу со дня его опубликования.
Полный список предприятий, попавших под санкции >>
Полный список лиц, попавших под санкции >>
Яндекс видит увеличение доли рынка благодаря своей поисковой службе
Необходимое руководство инвестора по российскому веб-гиганту, Яндексу (часть 4 из 6)
(продолжение части 3)
Доля рынка Яндекса
Руководство Яндекс объяснило свои сильные результаты за четвертый квартал ростом доли поиска на настольных компьютерах и мобильных устройствах.Яндекс внес существенные изменения в свои алгоритмы платного поиска, существенно увеличил количество рекламодателей на своей платформе и расширил охват своей партнерской сети — все это способствовало его положительным результатам.
Яндекс считает, что он находится на переднем крае поисковых технологий, и использует лингвистику, математику и статистический анализ для разработки собственных алгоритмов, которые эффективно извлекают, компилируют, систематизируют и представляют релевантную информацию пользователям. Результаты дополняются результатами параллельной поисковой системы, которая объединяет списки из всех доступных специализированных и вертикальных поисковых запросов Яндекса в соответствии с их относительной релевантностью, например Яндекс.Новости, Яндекс.Маркет, Яндекс.Карты, Яндекс.Музыка, Яндекс.Изображение и Яндекс.Видео. Поиск Яндекса также реагирует на запросы в режиме реального времени, распознавая, когда запрос требует самой последней информации. В прошлом году Яндекс запустил бета-версию новой поисковой платформы «Острова», которая предоставляет результаты в виде интерактивных блоков, которые могут содержать различную информацию — от текстов до видео, изображений и интерактивных форм.
Ранее, в 2013 году, в отчетах приводились данные ComScore, в которых говорилось, что Яндекс превзошел Bing по количеству ежемесячных поисковых запросов в ноябре и декабре 2012 года и стал четвертой по величине поисковой системой в мире.
История продолжается
По данным LiveInternet, общая доля Яндекса в поиске в России на всех платформах выросла с 60,5% в конце 2012 года до 61,9% в конце 2013 года. На мобильные устройства приходилось 16% поисковых запросов в четвертом квартале. 2013 года и обеспечил около 12% прямых доходов Яндекса по сравнению с 15% трафика и 11% доходов в третьем квартале. Географически Яндекс увеличил свою долю рынка в Украине и Беларуси, где, по оценкам компании, он обогнал Google в качестве ведущей поисковой системы.
Яндекс сообщил, что его доля поиска на Android выросла с примерно 42% в декабре 2012 года до примерно 52% в декабре 2013 года. Его доля поиска на iOS постоянно увеличивается с примерно 35% в декабре 2012 года до примерно 45% в феврале, когда компания объявил о своих доходах. Яндекс объяснил эти успехи сочетанием факторов, включая качество технологии поиска, улучшенные усилия по распространению и партнерские отношения с OEM-производителями и розничными торговцами. Компания также имеет стратегическое соглашение с Apple (AAPL) о доступности в качестве одного из вариантов поиска в Safari от Apple на мобильных и настольных устройствах, в то время как Яндекс поддерживает Apple Maps в России.Мобильный браузер Яндекс, запущенный во второй половине 2013 года, также увеличил свою долю поискового рынка.
Яндекс сотрудничает с Facebook (FB) в области поиска, а недавнее соглашение о партнерстве с Facebook дает Яндексу полный доступ к «огнестрельному шлангу» общедоступных данных социальной сети, что повысит качество результатов поиска. Яндекс рассчитывает получить полный доступ к публичным сообщениям пользователей Facebook в России, странах СНГ (Содружества Независимых Государств), включая Украину, Беларусь и Казахстан, а также в Турции.Поиск Яндекса уже интегрирован с другими социальными сетями, такими как Twitter (TWTR), LiveJournal и VKontakte (VK) — ответ России на Facebook. Facebook также рассчитывает получить больше внимания на российском рынке с Яндексом и составить конкуренцию популярным российским социальным сетям «ВКонтакте» и «Одноклассники».
Продолжить до части 5
Просмотрите эту серию на Market Realist:
Усовершенствования 3Snet от Google, myTarget, Яндекс и ВКонтакте • 3Snet
Googlе хочет отказаться от URL-адресов
Команда разработчиков браузера Google Chrome разрабатывает новый способ идентификации веб-сайтов вместо традиционного URL-адреса.Представители Google считают технологию URL небезопасной и устаревшей, поскольку некоторые смартфоны поддерживают другую систему обозначения сайтов, а хакеры могут украсть информацию именно из-за недостатков этой технологии.
myTarget будет управлять сразу 50 аккаунтами
myTarget позволяет подключить к рекламному кабинету до 50 дополнительных аккаунтов и управлять всем из одного окна. Достаточно написать в службу поддержки рекламной площадки, чтобы стать владельцем мультиаккаунта.После обработки заявки вы увидите блок управления в рекламном шкафу. Вы сможете переключаться между связанными аккаунтами всего в один клик, используя его.
Нововведение призвано облегчить жизнь рекламодателям, которые работают с myTarget одновременно с несколькими кампаниями для разных брендов. Мультиаккаунты также помогут в том случае, если рекламные кампании проводят одновременно несколько медиаплееров.
ВКонтакте добавил «График показов» и статистику кнопки действия
В соцсети добавлена возможность настройки таргетинга по времени, с помощью новой функции «Расписание показов.”Теперь вы можете выбрать дни и часы, когда ваша реклама будет активна. Нововведение призвано повысить эффективность продвижения и помочь сэкономить рекламный бюджет.
Новая функция «Статистика кнопки действия» позволит узнать, как часто подписчики сообщества используют кнопку действия. График кликов можно посмотреть во вкладке «Активность» в статистике группы или публичной страницы.