Настройка шаблонов в Яндекс.Директ | Виды, переменные в шаблоне

В Яндекс.Директе заголовки (шаблоны) используются для создания однотипных рекламных объявлений (РО). Таким образом можно автоматически подставлять другой запрос в название и текст, а также указывать измененную ссылку на страницу сайта. Пользователь видит уникальное РО по поисковому запросу, специалист тратит меньше времени на запуск поисковой компании – всех все устраивает. Далее расскажем, как использовать данный инструмент, в чем его плюсы и минусы, что  стоит знать при настройке шаблона. 

Содержание:

• Зачем нужны шаблоны?
• Общие правила использования шаблонов
• Как настроить шаблон для текста?
• org/ListItem»> Правила добавления ключевой фразы в ссылку
• Плюсы и минусы шаблонов Директа
• Заключение

Зачем нужны шаблоны?

Яндекс.Директ – это продуманная система, которая продвигает услуги и товары преимущественно в русскоязычном сегменте интернета. Шаблон позволяет упростить работу с ней, когда нужно создать огромное количество РО.

Три случая, когда вам пригодятся шаблоны Яндекс.Директ?

• Запускаете рекламу, используя однотипные низкочастотные запросы. Например, привлекаете внимание к разным услугам одной компании.
• Рекламируете много товаров одной категории с минимальными отличиями в свойствах и характеристиках. Например, предлагаете запуск рекламы, используя разные социальные сети и площадки. 
• Запускаете всероссийскую рекламную кампанию (РК), создавая объявления для каждого города. Например, используете такие ключевые фразы:  «Запуск рекламы в Москве», «Запуск рекламы в Самаре», «Запуск рекламы в Петербурге». 

Шаблоны обеспечивают точное обращение к пользователю, полное соответствие его запросу, автоматическое заполнение рекламных объявлений с указанием однотипных ключевых слов и фраз. Если их использовать, можно повысить кликабельность объявлений. С увеличением количества показов повышается и число покупок (заказов услуг). 

Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.

Общие правила использования шаблонов

Перед тем, как добавить шаблон и создать несколько однотипных объявлений, вам нужно знать следующие моменты:

• Если в заголовке более 56 знаков с пробелами и точками, пользователь видит объявление по умолчанию. То есть, система показывает ему первоначальный вариант фразы без автоматической замены. До лета 2021 года это ограничение было более суровым. Тогда специалисты могли поместить в заголовке объявления всего 35 символов.  
• В текст объявления может быть 81 буквенный символ и 15 точек (запятых, тире, двоеточий и так далее). Длина одного слова – до 23 знаков. 
• Подстановка не меняет регистр букв – если заголовок начинается с ключевой фразы, задавайте его с заглавной буквы. Также проверьте, что фраза читабельная после подмены (падеж тоже не меняется). 
• Указывайте разные варианты ключевых слов в одной группе («Москва», «МО», «Мск», «столица»).
• Проверьте, что запросы не содержат ошибки. Забудьте о транслитерации (рекламная система может «забраковать» кампанию). 
• Пробел из ссылки станет символом %20.
• Кирилличная ссылка кодируется в UTF-8. Убедитесь, что ваш сайт корректно отображает такие запросы. 
• Подстановка ключевой фразы не работает для быстрой ссылки. 
• Шаблон сработает, если семантика родственного значения, но разного написания. 

Для корректного отображения объявления по запросу тщательно продумывайте фразу по умолчанию. В ней должен быть смысл, оптимальный размер заголовка (до 56 символов) и четкий посыл к пользователю.  

Как настроить шаблон для текста?

Специалист готовит шаблон, когда создает или редактирует объявление. Он выбирает, где появится ключевой запрос и указывает, каким он будет. Переменную часть, выделенную спецсимволом, можно указать в названии, тексте, линке. 

Этапы работы с текстом в данном инструменте:

• Перейти на страницу сервиса Яндекс.Вордстат и отобрать низкочастотные запросы одной категории в отдельный список.
• Создать РК Директе и ввести первичные настройки. 
• Заполнить поле с ключевыми и минус-фразами в разделе «Выбор аудитории». Укажите имена, наименования населенных пунктов и стран согласно с грамматическими нормами, впишите знаки препинания. 
• Кликнуть на раздел «Добавление РО». 
• Составить текст шаблона, учитывая правила модерации Яндекс.Ворстат. Укажите четкий объект рекламирования (товар или услугу). Дополняйте текст прилагательными в превосходной степени только при наличии независимого заключения о преимущества услуги или продукта. Если рекламируется новостной ресурс, используйте слова, которые явно на это указывают: «подробности», «читайте», «статья», «новость». Не повторяйте одни слова и фразы много раз, не используйте жаргонные слова и ненормативную лексику, не пишите адрес и телефон в заголовке объявления. В тексте объявления не пишите слова разрядкой или заглавными буквами (кроме аббревиатур вроде РФ).
• Выделить переменные части шаблона «решетками» (символом #) с двух сторон. 
• Узнать, сколько символов в самой длинной поисковой фразе из Вордстата. Убедиться, что текст находится в рамках лимита системы.
• Отправить РО на проверку модераторов. После одобрение его увидят люди, которые делают поисковый запрос с ключом. 

Для ограничения переменных частей названия и самого текста, стоит использовать символы «решетка» до и после таких фрагментов. Например: «Запускаете рекламу #ВКонтакте#», «Запускаете рекламу #в Телеграме#», «Запускаете рекламу #в Одноклассниках#». 

Вместо переменного текста Яндекс. Директ вставит ключевые слова, отобранные в списке. Отредактируйте их так, чтобы они отображались корректно и не меняли смысл. Отключите автотаргетинг, чтобы система отображала объявления, которые соответствуют запросу пользователя. 

Правила добавления ключевой фразы в ссылку

Для запуска рекламного проекта специалист добавляет линк на веб-ресурс, где расположена предлагаемая услуга или товар. Особенности указания ссылок:

• Подстановка ключевой фразы меняет посадочную страницу.
• Если запрос кириллический, система автоматически и кодирует его в UFT-8. Проверьте, что сайт распознает такие запросы. 
• Установите знаки %20 вместо пробелов. 

Далее представим пример кириллических элементов ссылки:

Пользователю не нужно разбираться в принципах кодировки. Но важно, что ресурс, на который ведет ссылка, отображал нужную веб-страницу по такому запросу. 

Плюсы и минусы шаблонов Директа

Применение этого инструмента позволяет специалисту беречь и время, и бюджет на запуск рекламной кампании. Таким способом можно создать сотни похожих объявлений за 5 минут. 

Однако, у этого инструмента есть и весомые недостатки:

• Если неправильно составить шаблон, объявление не пройдет модерацию. Нужно проявить внимательность к прилагательным в превосходной степени. Нельзя писать жаргонные выражения, использовать заглавные буквы без причины (аббревиатура, начало предложения, имя или город) и разрядку в принципе. 
• Четкий лимит количества знаков для каждого поля. В низкочастотных ключевиках содержится дополнительная информация. В них больше символов, поэтому они отображаются мало и редко.
• Люди указывают слова для поиска с нижним регистром. 

Взвесьте аргументы «+» и «-» и думайте: сможет ваша рекламная кампания обойтись без данного инструмента или нет. 

Заключение

1. Шаблон Яндекс.Директ – это один из инструментов запуска контекстной рекламы с использованием данной площадки. Главный принцип шаблона в автоматической подмене ключевой фразы из списка, заданного пользователем.
2. Шаблон подходит для рекламы с однотипными низкочастотными запросами, создания объявлений с разбивкой по городам и продвижением товаров (услуг) одной категории. 
3. Предполагаются четкие ограничения по количеству символов: в заголовке – 56 (с пробелами и запятыми), в тексте – 81 (и отдельно 15 знаков препинания).
4. Пробел из ссылки станет символами %20.
5. Система не меняет строчную букву на заглавную и наоборот, не задает другой падеж ключевой фразы.
6. Если символов в ключе больше, чем разрешено, пользователь увидит исходное объявление.
7. Для создания шаблона настройте рекламную кампанию: подберите ключи в Вордстате, укажите базовые параметры, выберите аудиторию, составьте заголовок и текст, выделите «решетками» переменные части объявлений.
8. Кириллическая ссылка автоматически кодируется. Учитывайте это, работая с посадочными страницами.
9. Не считайте шаблоны панацеей на все случаи. Учитывайте плюсы и минусы такого инструмента. 

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Настоящим подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики конфиденциальности на отправку данных.

Автор:

Нурлан Казиханов

Все статьи этого автора

Последние статьи автора:

Как добавить уточнения в объявление Яндекс.Директ. Количество уточнений, длина в символах

Здравствуйте!

Уточнения в Яндекс.Директ появились в 2017 году и чем-то схожи по возможностям с расширенным описанием в Google Ads. При этом, у многих, до сих пор возникает вопрос, как добавлять уточнения в объявления и зачем это нужно.

В этой статье, мы подробно расскажем о том, как добавить уточнения в Яндекс.Директ, сколько их может быть, какая длина уточнений и как их правильно использовать.

Читайте также: Как правильно настроить Яндекс.Директ

Что такое уточнения в Яндекс.Директ

Уточнения — это небольшие текстовые пометки, которые позволяют дополнить рекламное объявление. Показываются в виде строчки внизу объявления.

Для наглядности обратимся к примеру, который поможет понять, что такое уточнения в Яндекс Директ и как они выглядят. Для этого достаточно вбить любой запрос в поиск Яндекса. Например, вводим [септик Москва] и получаем вот такой результат.

Строчка с дополнительной информацией, между текстом объявления и контактной информацией и есть уточнения. После запуска уточнений, они показывались только в объявлениях, на первой строчке. Сейчас уточнения есть во всех объявлениях независимо от места показа.

Благодаря уточнениям рекламные объявления становится более информативным. Кроме того, у объявлений, которые используют уточнения CTR выше.

Как добавить уточнения в объявление в Директе

Уточнения, одна из самых удобных функций Директа. Можно создать уточнения единожды и использовать их для всех объявлений в компании.

Можно добавить и выбрать до 50 уточнений: в объявлении отобразятся не более 4, случайно выбранных из списка. Общая длина всех показанных уточнений не должна превышать 66 символов. Максимальная длина одного уточнения — 25 символов.

Добавить уточнения можно при создании и настройке рекламной кампании. Или отредактировав любое уже созданное объявление.

Шаг 1. Заходим в свою рекламную кампанию и нажимаем «Редактировать» на любом объявлении.

Шаг 2. Находим раздел «Дополнения» и в поле «Уточнения» жмём на иконку карандашика.

Шаг 3. Откроется окно, в котором нужно добавить уточнения для своих объявлений. Рекомендуем писать максимально лаконичные и информативные уточнения. Вписываем уточнения в строку, как показано на картинке ниже и кликаем «Добавить».

Шаг 4. После того, как вы добавите все необходимые уточнения, выберите уточнения, которые будут показываться для конкретного объявления.

Обратите внимание, изменить уже созданное уточнение нельзя. Если нужно его изменить, удалите уточнение и создайте новое.

Статья в тему: Настройка РСЯ на результат

Можно ли добавить уточнения через Директ.Коммандер или Excel?

Для массового добавления уточнения сразу в несколько групп объявлений можно использовать XLS/XLSX-файлов или Директ Коммандер.

Например, если вы хотите добавить уточнения для всех объявлений в уже работающей рекламной кампании, то перейдите на страницу управления с помощью Excel. Скачайте файл в нужном формате.

Далее, найдите в файле поле «Уточнения», добавьте нужную информацию в соответствующую ячейку, выделите её и протяните для всех объявлений.

 

Не забывайте о рекламной сети Яндекса

В то время как Google, несомненно, является наиболее широко используемой поисковой системой в большинстве стран, Россия составляет серьезную конкуренцию виртуальной таблице в гонке за долю рынка. Обладая почти двадцатилетним опытом работы на российском рынке, неудивительно, что Яндекс станет предпочтительным выбором для многих интернет-пользователей в этой стране . Однако, согласно самым последним данным, Google превзошел Яндекс и теперь имеет внушительные 54,89 балла.процентов российского рынка поисковых систем. Так почему мы должны инвестировать в Яндекс и Яндекс Директ, пока Google (и косвенно Google Ads) процветает?

Хотя цифры говорят о том, что Google является лучшим вложением, мы считаем, что ваш маркетинговый план значительно выиграет от использования Яндекса. Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему контролирует значительную часть индустрии поисковых систем, что указывает на то, что это не напрасное вложение. Однако давайте на некоторое время включим Google Ads и Яндекс Директ рядом и посмотрим, как они работают в сравнении.

Чем отличается реклама Яндекса от Google?

Yandex Advertising и Google Ads имеют определенные различия и сходства, как и большинство рекламных систем. Для начала сравним эти две рекламные сети. Обе эти фирмы управляют своими поисковыми системами и сотрудничают с различными другими веб-сайтами. Хотя Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно понимать, что Яндекс.Директ также будет отображаться в результатах поиска, проводимого Mail.ru и Rambler, двумя другими известными поисковыми системами в России. Это незаменимый агент, если рассматривать рекламу на российском рынке.

А как насчет форматов рекламы? Google и Яндекс предоставляют ограниченное количество типов объявлений. Типы рекламы Google включают текстовую рекламу, динамическую поисковую рекламу, рекламу только с номером телефона, рекламу товаров, рекламу покупок в витринах и рекламу приложений. Напротив, рекламные форматы Яндекса включают текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовые и видеорасширения, а также смарт-баннеры.

Конечно, форматы рекламы двух платформ не единственные отличия. В РСЯ (рекламная сеть Яндекса) длина заголовка может составлять от 33 до 35 символов в зависимости от устройства, но Google AdWords допускает только 30 символов. Однако Google решил активизировать свою игру, увеличив ограничение символов для двух строк текста описания с 35 до 9.0 символов при сохранении лимита РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) от 75 до 81 символа. Русские рекламные объявления выигрывают от обилия символов, поскольку они более адаптированы к русскому языку, известному своими более длинными терминами.

Яндекс, в условиях конкуренции.

Директ отлично подходит для целевой аудитории, что может привести к более быстрому росту ставок. Следовательно, CPC (цена за клик) в РСЯ может быть больше, чем в Google Ads. Однако одной из замечательных особенностей РСЯ является то, что ваши ставки будут автоматически снижаться для некачественных веб-сайтов и повышаться для высококачественных веб-сайтов с высоким CTR (коэффициент кликабельности), гарантируя, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе системы используют ключевые слова и минус-слова, но они действуют по-разному, выбирая, какие рекламные объявления отображать, когда пользователь вводит данную фразу. Хотя эти две системы во многом похожи, их отличают несколько существенных различий.

Что такое популярность Яндекса?

Язык — главный фактор популярности Яндекса в России. Как это так? Безусловно, поисковик создавался исключительно для русского языка. Однако любой, кто знаком с русским языком, может подтвердить уникальный синтаксис, структуру, словосочетание и словосочетание языка. Помимо наличия отдельного алфавита (кириллицы), русский также является флективным языком, что означает, что грамматические связи выражаются в основном через аффиксы, а не через определенную последовательность слов.

Россияне создали Яндекс для россиян . Его создатели включили в поисковую систему все особенности своего языка, что позволило интернет-пользователям получать более качественные результаты за меньшее время.

Еще одна решающая причина заключается в том, что Яндекс является одним из самых известных медиа-направлений в России. Кроме того, он предлагает широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты и облачное хранилище, что делает его серьезным конкурентом Google. Наконец, Яндекс — важная российская фирма, поскольку местный бренд Яндекса производит уникальное впечатление на людей, и они доверяют этой компании больше, чем другим компаниям в той же области.

Как совместить рекламную сеть Яндекса с Google Ads?

Хотя преимущества использования Яндекса в России очевидны, Яндекс Директ не должен быть вашим основным средством рекламы. Amazon Ads, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads — это другие платформы, которые могут помочь вам увеличить количество конверсий. Кроме того, вы можете укрепить свой маркетинговый подход и уничтожить своих конкурентов, эффективно используя два или более из этих рекламных каналов одновременно.

Однако управлять кампанией на одной рекламной платформе достаточно сложно, особенно на двух или более. Используя собственную программу математической статистики, некоторые специальные алгоритмы оптимизируют вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс. Используйте рекламную платформу, чтобы максимизировать эффективность ваших кампаний и достичь целей вашей компании, включая рост доходов, повышение рентабельности инвестиций (возврата инвестиций), контроль затрат или максимизацию прибыли.

Краткое руководство по управлению платой за клик: Получите максимальную отдачу от AdWords

Как вы думаете, сколько денег Google зарабатывает на рекламе? О какой бы сумме или проценте вы ни думали прямо сейчас, удвойте, утроите, учетверите. Вы получите реальную цифру, а также поймете, почему эта статья так ценна.

Чем больше вы узнаете о контекстной рекламе, тем больше вы поймете, что это сложный и широко распространенный сегмент рынка, и что в нем гораздо больше, чем обычно думают. Если вы начинаете новый бизнес или просто хотите узнать больше о контекстной рекламе, вот все подробности, которые вам нужны, чтобы заставить его работать.

Основы управления контекстной рекламой

Прежде всего, прежде чем мы углубимся в основы, позвольте мне ответить на поставленный выше вопрос. Итак, сколько денег Google заработал в прошлом году на рекламе? Почти все. И сколько это? Проще говоря, выручка Google за 2018 год составляет около 136,5 млрд долларов США. Это большие деньги от рекламы. Теперь, когда я привлек ваше внимание, мы можем продолжить.

Первое, что вам нужно знать, это — Плата за клик не ограничивается Google. Мы действительно использовали его в экспозиции, но только потому, что на данный момент это самая большая поисковая система. Однако крупнейший не означает, что он единственный, кто предоставляет услуги контекстной рекламы. Собственно говоря, делают все доступные поисковые системы.

Например, помимо Adwords, который принадлежит Google, есть еще Bing, часть Microsoft, Yandex Direct, идущий из России, платный поиск Baidu в Китае или adCenter. Это лишь некоторые из них.

Второе, что вам нужно знать: PPC показывает рекламу не только на страницах результатов . Лучший пример, который мы можем использовать здесь, чтобы вы могли легко понять, что мы имеем в виду, снова Google. Это распространенное заблуждение, что контекстная реклама размещает рекламу исключительно на страницах результатов поисковой системы. Это совсем не так, и вы, возможно, видели это сами, даже если не знали, на что смотрите.

Если вы когда-либо заходили на YouTube, Карты Google, Новости Google или Blogger, вы могли заметить рекламу, воспроизводимую прямо перед видео или размещаемую внизу страниц. Это связано с тем, что Adwords позволяет рекламодателям размещать свои объявления непосредственно на выбранных ими веб-сайтах.

Кроме того, это не всегда просто текстовые объявления. Это также могут быть баннеры и видеоролики, и они по-прежнему считаются платным поиском . Существует также вариант, предлагаемый Google, который называется Managed Placements . Это означает, что если вы, как веб-сайт, присоединитесь к этой сети, вы сможете разместить свое объявление непосредственно на выбранном вами сайте.

Каковы преимущества контекстной рекламы?

Еще один вопрос, который вы, возможно, задали себе, узнав, что все используют PPC: почему? Каковы его преимущества? Это отличный вопрос, который, безусловно, требует ответа.

1. Плата за клик увеличивает трафик и повышает узнаваемость бренда

Прежде всего, система оплаты за клик позволит вам очень быстро направить как можно больше трафика на ваш веб-сайт . Сразу после того, как вы начнете свою собственную кампанию или кампании в этом отношении, реклама начнет появляться через один или два дня. Это внезапное появление создает узнаваемость бренда .

В свою очередь, эта известность повысит посещаемость вашей страницы, и, если у вас есть бизнес в Интернете, это увеличит приносит доход , если все сделано правильно. Стандартная ставка здесь составляет около 40% или даже 50% вашего дохода исключительно от рекламы. Не так уж и плохо.

2. Кампании PPC позволяют нацеливать лазерный фокус

Во-вторых, помимо денег, есть еще одно преимущество. PPC позволит вам полностью контролировать все, что связано с рекламой на вашем сайте. Вы сможете отслеживать все деньги, вплоть до последнего цента, которые вы можете потратить или получить.

Кроме того, вы сможете настроить свои кампании в соответствии с предпочтениями пользователя. Хотите привлечь клиента с ограниченным доступом в интернет? Просто покажите свою рекламу в виде текстового объявления. Нацелены на технически подкованных людей с молниеносной связью? Сосредоточьтесь на видеорекламе! Вы можете создать столько кампаний PPC, сколько пожелаете, и экспериментировать с ними на основе моделей поведения пользователей.

Что означает эта настройка? Таким образом, вы можете очень легко рассчитать рентабельность инвестиций (возврат инвестиций) в том, что касается рекламы. Также на его основе вы сможете после этого оптимизировать свои кампании, чтобы у вас было еще больше трафика, видимости и, в конечном счете, денег.

3. Плата за клик может убедить клиентов SaaS купить

Третье преимущество платы за клик напрямую связано с отраслью SaaS. Одна из проблем, с которой обычно сталкиваются разработчики и поставщики программного обеспечения, — заставить своих клиентов фиксировать. На самом деле, Nerds Do It Better Генеральный директор однажды сказал, что причина, по которой поставщики не могут привлечь новых клиентов, заключается в том, что они « пытались поцеловать своего клиента на первом свидании ». входит.

Большинство разработчиков размещают рекламу своих программ в Интернете. Потенциальные клиенты нажимают на них и переходят на сайт поставщика. Следующим шагом является предложение 30-дневной бесплатной пробной версии. Это поцелуй, который произошел слишком рано и о котором говорил генеральный директор.

Вместо этого многие компании, продающие программное обеспечение, обнаружили, что, если их рекламная кампания приводит новых клиентов к демонстрационному ролику, а не к пробному периоду, скорее всего, они захотят заплатить за вашу подписку на SaaS. Это также относится к программному обеспечению B2B.

4. Плата за клик повышает доверие к компаниям B2B в Интернете

Наконец, четвертое преимущество контекстной рекламы связано с маркетингом B2B. Здесь есть простой вопрос, на который есть еще более простой ответ. Следует ли использовать PPC для маркетинга программного обеспечения B2B? Да. Причин для этого тоже предостаточно. Вот три из них.

• Вы можете намного лучше контролировать поисковую выдачу, чем раньше.
• У вас гораздо больше контроля над сообщением бренда, если, например, компания, нуждающаяся в рекламе, имела плохую репутацию. Добавив рекламу вверху страницы, вы сможете бороться с негативными последствиями такой рекламы. Благодаря этому вы сможете намного лучше контролировать сообщение бренда.
• Вы можете поддерживать качество учетной записи, поскольку реклама через AdWords вызывает доверие к компании, которую вы рекламируете.

Как начать работу с контекстной рекламой

Хорошей новостью в этом отношении является то, что это очень просто. Если у вас есть практические знания о компьютере и использовании его в Интернете, и вы следуете инструкциям, изложенным для вас ниже, вы действительно не ошибетесь. Вот инструкции.

Шаг 1. Создайте учетную запись AdWords .

Вы можете провести некоторое исследование в Интернете, но вы можете найти идеальный инструмент, который научит вас создавать свою учетную запись на собственной странице. Перейдите на сайт adwords.google.com и выполните описанные там действия.

Вы столкнетесь с четырьмя разделами, которые необходимо заполнить правильно и с проверяемыми данными. Четыре раздела: «О вашем бизнесе», «Ваша первая кампания», «Оплата» и «Обзор».

Если вы столкнетесь с какими-либо трудностями, у Google есть бесплатная поддержка, чтобы помочь вам. Все телефонные номера бесплатны, поэтому вы можете звонить в любое время и говорить с ними столько, сколько захотите.

Шаг 2 . Выберите подходящие ключевые слова .

Будьте осторожны при этом, потому что эти слова будут запускать вашу кампанию и, следовательно, ваши объявления. Один совет здесь — делайте это простым и общим. Подумайте, что люди могут искать в Google, когда речь идет о сфере, которую пытается охватить ваш бизнес.

Давайте остановимся для примера. Допустим, вы пытаетесь продать наушники. Первое ключевое слово, которое приходит на ум и которое вы могли бы использовать, — это «купить наушники». Однако это всего лишь одно из тысяч, если не миллионов ключевых слов, которые вы могли бы использовать.

Если вам неудобно проводить исследование и выбор ключевых слов самостоятельно, вы можете воспользоваться инструментом, также созданным всемогущим Google. Он называется Google Keyword Tool и очень поможет вам в поиске. Вы можете создать учетную запись для его использования или использовать уже созданную учетную запись AdWords, как описано в шаге 1. Кроме того, этот инструмент бесплатный, как и их поддержка по телефону.

Проще говоря, инструмент подсказки ключевых слов Google покажет вам, насколько популярным и востребованным является конкретное ключевое слово, которое вы хотите добавить в свою кампанию. Основываясь на приведенном выше примере, вы вводите «купить наушники» в поисковую систему инструмента, и он сообщает вам, действительно ли люди ищут это или нет, и сколько именно.

Шаг 3. Определите свою целевую аудиторию .

Как и в любом другом бизнесе, самое разумное, что вы можете сделать в начале, это попытаться выяснить, кому именно вы продаете свои товары или услуги. Вы обращаетесь к детям, подросткам, домохозяйкам, деловым женщинам, девочкам-подросткам, владельцам домашних животных, фермерам? Отслеживайте людей, которые больше всего заинтересованы в том, что вы предлагаете, и адресуйте им свои кампании.

Кто занимает первое место при ранжировании объявлений?

Основным критерием, который Google использует для определения того, кто должен занять первое место в рейтинге в «войне рекламы», является

качество . На самом деле они используют формулу, которая звучит так:

Рейтинг объявления = макс. CPC x показатель качества

Где

• CPC = «цена за клик», что означает максимальную сумму, которую вы готовы платить за один клик по одному из ваших объявлений.
• Показатель качества = фактор, немного окутанный тайной, потому что мы не знаем, какие именно факторы на него влияют. Тем не менее, мы знаем некоторые из них, например:
.

• Насколько релевантна ваша целевая страница ключевому слову
• Насколько ваше объявление релевантно ключевому слову
• Насколько хорошо работает ваша целевая страница (например, та, которая загружается медленно, всегда будет иметь более низкое качество)
• CTR или кликабельность
• Насколько эффективны ваши кампании в прошлом.

Здесь вы должны помнить одну вещь: чем выше ваш показатель качества, тем ниже будет ваша цена за клик.

Написание текста объявления

После того, как вы разобрались со всеми этими техническими вещами, вы подошли к самой интересной части — написанию фактического текста объявления. Очевидно, что вы можете передать эту задачу кому-то на аутсорсинг, если чувствуете в этом необходимость. Однако, если вы хотите сделать это самостоятельно, вот несколько советов.

1. заголовок никогда не должен быть длиннее или больше, чем 25 символов. Здесь вы втиснете столько ключевых слов, сколько сможете, все время соблюдая ограничения.
2. Описание Строка 1 имеет ограничение в 35 символов. Не превышайте его.
3. Строка описания 2 также имеет ограничение в 35 символов. Не превышайте и этот. В этих строках, 1 и 2, вы описываете то, что вы пытаетесь продать в настоящее время. Начните с определения преимуществ вашего товара в первой строке и закончите добавлением цены во второй.
4. URL-адрес также должен содержать не более 35 символов.
5. URL целевой страницы может содержать до 1024 символов, и, как вы уже догадались, было бы неплохо не выходить за эти пределы.

Один очень важный совет – вам нужно убедиться, что ваша реклама естественна . Не переусердствуйте в описании продукта до такой степени, что читатели и Google, если на то пошло, знают, что вы приукрасили вещи. Ваши наушники хорошие? Фантастика, напишите об этом. Не говорите, что они могут сделать так, будто Jay-Z стоит прямо рядом с вами.

Давайте обсудим разницу между URL-адресом и URL-адресом целевой страницы . Основное различие между ними заключается в том, что URL-адрес является статическим, и вы не можете щелкнуть по нему. Точно так же это даже не реально. Он предназначен только для отображения, поэтому его также называют «отображаемым URL». С другой стороны, URL-адрес целевой страницы — это фактическая ссылка, по которой люди будут нажимать, чтобы попасть на вашу страницу.

Давайте рассмотрим пример. Ваш сайт www.headphones.com. Продукт, который вы пытаетесь продать, — это наушники Beats by Dre, и покупатели могут найти их на следующей странице — www. headphones.com/products/Headphones/BeatsbyDre/whatever. Вы можете сделать свой отображаемый URL чем-то вроде www.headphones.com/BeatsbyDre. Тогда ваш реальный URL-адрес целевой страницы будет фактическим URL-адресом страницы, на которой вы можете найти сам продукт.

Советы. Когда дело доходит до написания текста, существуют определенные правила, касающиеся текста объявлений, и лучше всего изучить их и узнать о них как можно больше. Например, вам не разрешено использовать текст с заглавными буквами КАК ТАКОЙ. Точно так же вам не разрешается заявлять, что ваш продукт является лучшим на рынке, если вы не можете использовать несколько достоверных источников, подтверждающих это. Вот рекомендации Google по рекламе.

Вернемся к таргетингу

В приведенном выше абзаце о том, как начать работу с контекстной рекламой, шаг 3 процесса гласит, что вам, как продавцу или поставщику, необходимо определить свою аудиторию. Что касается рекламы, вы можете использовать три варианта таргетинга.

1. Устройство — выберите только целевые устройства. Это может быть ноутбук, планшет, смартфон или даже стационарный компьютер. Не забывайте о типах мобильных сетей, таких как операторы связи или Wi-Fi.
2. Позиция — этот параметр относится к фактическому географическому положению, в котором вы хотите показывать свое объявление.
3. Язык — довольно очевидный, эта опция позволяет вам выбрать язык, на который вы хотите настроить таргетинг.

Не забывайте об отслеживании

Есть еще один важный шаг, который нельзя упускать из виду. После того, как вы закончите создание всех своих учетных записей AdWords и настроите все свои кампании, включая платежную информацию, вам обязательно нужно убедиться, что все, что вы сделали, было правильным и соответствовало стандартам Google.

Когда вы войдете во всю эту игру, вы обнаружите множество сторонних сервисов, которые готовы сделать это за вас, но пока давайте перечислим несколько бесплатных инструментов для этого.

1. Google Analytics — видимо, мы не могли далеко отойти от материнского корабля, Google. Если вы уже установили Google Analytics на свое устройство, связать его с аккаунтом AdWords будет очень просто. Затем вы можете поделиться данными или выбрать опцию автоматической пометки, настоятельно рекомендуемую Google.
2. Теги конверсии — вы можете отслеживать свою PPC-активность с помощью тегов конверсии. Однако вам нужно закодировать их в ссылку подтверждения, которую пользователь получает, когда он или она пытается что-то купить или подписаться.
   
   
3. Параметры URL — они тоже позволяют отслеживать вашу PPC-активность через Google Analytics. Когда вы соединяете ключевое слово с URL-адресом, вам необходимо ввести некоторые параметры UTM, такие как «кампания», «ключевое слово» и «контент».

Насколько легко в целом использовать контекстную рекламу? На самом деле это очень легко. Единственная загвоздка в том, что вам придется уделять этому много своего времени.