Общие положения. Требования к рекламным материалам

Яндекс оказывает услуги по размещению рекламы в сети интернет при условии соблюдения рекламодателем следующих требований:

1. Рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ. В частности, Яндекс не принимает рекламу, которая:

1.1. использует бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;

1.2. является недобросовестной, недостоверной, вводит потребителя в заблуждение, в том числе:

• содержит недостоверные сведения о товаре/услуге,

• содержит недостоверные сведения о скидках/акциях/распродажах, об их сроках и правилах,

• содержит/имитирует стандартные элементы пользовательского графического интерфейса, не обладающие соответствующими функциональными возможностями непосредственно в рекламном материале, например, изображение курсора, и/или элементы дизайна страниц Яндекса, например, изображение поисковой строки, процесса ввода поискового запроса, кнопок, имитирующих интерфейс Яндекса,

• не дает четкого представления о том, кто является источником информации, содержащейся в рекламном сообщении;

1. 3. побуждает к совершению противоправных действий и/или призывает к насилию и жестокости;

1.4. представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте.

Особенности рекламы отдельных видов товаров изложены в «Правилах размещения рекламы на Яндексе» (https://yandex.ru/legal/adv_rules), которые являются частью настоящего документа.

2. Яндекс не принимает рекламу, связанную с трагическими событиями, если такие объявления направлены на привлечение внимания к соответствующим новостям/публикациям (в т.ч. к шокирующему контенту).

3. Текст рекламы должен быть составлен на русском языке.

3.1. Допускается использование в рекламе, наряду с текстом на русском языке, текста на иностранном языке при условии, что данный текст идентичен по своему содержанию и техническому оформлению тексту на русском языке.

3.2. В случае если сайт или иной ресурс (веб-страница, виртуальная визитка), на который ведет ссылка, включенная в рекламу («рекламная ссылка»), составлен на языке, отличающемся от языка рекламного объявления, обязательно наличие информации об этом в тексте рекламы.

4. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, и, в случае необходимости, дополнительно в иностранной валюте.

5. Реклама должна соответствовать содержанию той страницы сайта или иного ресурса (веб-страницы, виртуальной визитки), на которую ведет рекламная ссылка. Например, если реклама содержит информацию о скидке, то рекламная ссылка должна вести на ту страницу сайта рекламодателя, где эта скидка явно указана.

5.1. Реклама новостных ресурсов, содержащая информацию о новостной статье, опубликованной на сайте или ином ресурсе (веб-странице, виртуальной визитке) рекламодателя, должна вести на ту страницу сайта или иного ресурса (веб-страницы, виртуальной визитки), где данная статья опубликована. При этом текст рекламного объявления должен соответствовать по смыслу заголовку и содержанию новостной статьи. В случаях когда текст рекламы содержит провокационные заявления, имеет неоднозначную трактовку, может ввести пользователя в заблуждение, Яндекс вправе потребовать полного соответствия заголовка статьи тексту рекламы.

5.2. Из текста рекламного объявления должно быть понятно, что оно рекламирует новостную статью или источник, на котором можно ознакомиться со статьей.

5.3. Если заголовки новостей (статей) используются в медийном баннере, то указание на источник должно размещаться на одном слайде с самим заголовком, при этом размер шрифта этого текста должен быть не меньше, чем размер шрифта самого заголовка.

6. Использование в рекламе превосходной степени имен прилагательных и/или сведений о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами допускается, если указанная информация подтверждена соответствующими исследованиями (заключениями и т.п.) третьих лиц.

7. Рекламные материалы должны соответствовать техническим требованиям, предъявляемым, в зависимости от вида рекламы, к баннерной (https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules) и текстовой (https://yandex.ru/legal/text_adv_rules) рекламе.

8. В рекламных материалах недопустимо использование изображений низкого качества, в том числе:

8. 1. Изображений с искажениями и помехами (артефактами) вследствие сжатия файла;

8.2. Изображений с низким разрешением, с низкой четкостью графики и с пикселями.

9. Рекламодатели и разработчики автоматизированных систем для рекламодателей (Demand-Side Platform, DSP), участвующие в RTB-аукционах, соглашаются с тем, что при взаимодействии с рекламным объявлением пользователь видит наименование DSP. Рекламодатели и DSP соглашаются, что они не вправе менять, заменять рекламные материалы после первой произведенной ставки.

10. На странице сайта или иного ресурса (веб-страницы, виртуальной визитки) рекламодателя, на которую ведет рекламная ссылка, не должны открываться дополнительные окна (PopUp или PopUnder).

11. Страница, на которую ведет рекламная ссылка, должна корректно открываться в браузере и не содержать ошибок скриптов и программ.

12. Не допускается реклама, ведущая на сайт или иной ресурс (веб-страницу, виртуальную визитку), основной целью которого является показ рекламы. К таковым, например, относятся сайты или иные ресурсы (веб-страницы, виртуальные визитки), содержащие страницы, где более половины площади первого экрана занимают рекламные блоки. Рекомендуем также ознакомиться с документом «Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса?» (https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/webmaster-advice.xml).

13. Запрещена реклама ресурсов, основной деятельностью которых является заполнение анкет и тестов для получения денег или контактных данных пользователей.

14. Если страница сайта или иного ресурса (веб-страницы, виртуальной визитки), на которую ведет рекламная ссылка, при размещении или в ходе рекламной кампании не отвечает или открывается некорректно, размещение будет приостановлено до исправления ошибки.

15. Яндекс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал, не соответствующий настоящим правилам, рекламной политики Яндекса, нормам нравственности и морали, а также в случае поступления жалоб на такие рекламные материалы.

16. Яндекс может не размещать рекламу проектов третьих лиц, которые аналогичны сервисам, перечисленным на странице https://www.yandex.ru/all, на той же странице, где стоит ссылка на один из этих сервисов.

17. Рекламные материалы, размещаемые с геотаргетингом, включающим Казахстан, должны, помимо требований, изложенных выше, соответствовать также требованиям, изложенным в документе «Требования для Казахстана» (https://yandex.kz/legal/general_adv_rules), являющемся неотъемлемой частью настоящего документа. Если Рекламные материалы размещаются с таргетингом только на Республику Казахстан, то для них должны соблюдаться только требования, изложенные в документе «Требования для Казахстана» (https://yandex.kz/legal/general_adv_rules) (далее — «Требования»).

Яндекс оставляет право в одностороннем порядке прекратить размещать Рекламные материалы с геотаргетингом на Казахстан, в случае, если Рекламные материалы противоречат данным Требованиям

18. При размещении Рекламных материалов в период с 1 июля по 31 декабря 2016 г. , таргетированных на Республику Беларусь, стоимостные показатели в белорусских рублях должны показываться в денежных знаках образца 2000 и 2009 г., после 31 декабря 2016 г. – только в денежных знаках 2009 г.

Дата публикации 21.03.2023 г.

Предыдущая версия документа — https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/07072022

Предыдущая версия документа — https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/29042022

Предыдущая версия документа — https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/25042022

Предыдущая версия документа — https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/09022022

Предыдущая версия документа — https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/25092017

Предыдущая версия документа — https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/07092017

Предыдущая версия документа — https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/04042017

Предыдущая версия документа — https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/14022017

Предыдущая версия документа — https://yandex. ru/legal/general_adv_rules/01072016

Предыдущая версия документа: https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/16022016.

Предыдущая версия документа: https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/01082014.

Предыдущая версия документа: https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/26062012.

Предыдущая версия документа: https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/20092011.

что нельзя рекламировать в 2022 году

Содержание

• Правила размещения рекламы в Яндекс.Директ
• Ошибки в настройке рекламы на Яндекс.Директ

Статья обновлена 07.10.2022

Знать, как настроить рекламу в Директе недостаточно. Для успешного старта продвижения нужно соблюсти правила размещения. Иначе показы просто не начнутся. Сегодня рассмотрим ограничения для РК в Яндекс.Директ. А также прочие причины, по которым рекламная кампания может не запуститься.

Старт любой кампании в Яндекс. Директ начинается со сбора семантического ядра.

А теперь расскажем, на что обратить перед запуском рекламной кампании, чтобы она стала успешной и принесла ожидаемое количество лидов или заявок. И для начала разберёмся с требованиями системы.

Правила размещения рекламы в Яндекс.Директ

Для старта показов и прохождения модерации рекламодателю нужно соблюсти ряд правил Яндекс.Директ. Эти правила относятся как к самой рекламе, так и к сайту и специфике бизнеса. Но обо всём по порядку.

Специфика бизнеса

Для ряда отраслей реклама в Яндекс.Директ запрещена. Это относится нелегальным товарам и услугам, политическому продвижению, области экстрасенсорики, эротическим услугам и так далее. Полный список запрещённых к рекламе сфер можно посмотреть тут.

А для рекламы некоторых категорий бизнеса потребуется предоставить Директу пакет документов, подтверждающих соблюдение правил. Например, это относится к БАДам, медицинским услугам и препаратам. Банкам также необходимо будет подтвердить свою лицензию до начала рекламной кампании.

Перед планированием рекламы убедитесь, что ваш бизнес не относится ни к одной из запрещённых категорий. А если для начала показов нужны дополнительные документы, позаботьтесь об их предоставлении заранее. На проверку лицензий и сертификатов соответствия может потребоваться до 7 рабочих дней. Учитывайте это во время составления графика рекламы.

С правилами размещения для каждой специфики бизнеса можно ознакомиться в официальной справке Яндекса.

Требования к рекламным материалам в Яндекс.Директ

Директ поддерживает несколько форматов рекламных креативов, о требованиях к каждому из них далее. 

Изображения в рекламе

Для текстово-графических объявлений и для рекламы мобильных приложений можно добавлять изображения к тексту. 

К загрузке допускаются JPG, PNG или GIF форматы. Размер файла не должен превышать 10 МБ. Подробнее о добавлении изображений к объявлениям читайте в официальной справке Яндекса.

Технические требования к баннерам

Во время размещения объявлений в рекламной сети Яндекса можно использовать конструктор креативов. Это готовые шаблоны, в которые вы можете подставить своё изображение и текст.

Если же вы создаёте объявления самостоятельно, учитывайте требования системы к размерам и качеству изображений. Помните, чем больше различных форматов вы загрузите, тем на больших площадках смогут отображаться объявления. Поэтому ознакомьтесь с политикой Яндекса и загрузите максимальное количество креативов.

Баннеры в медийной рекламе имеют формат HTML5. Они должны одинаково отображаться для пользователей всех браузеров. А вес файла в архиве не должен превышать 150 КБ. О размерах баннеров и этапах формирования такой рекламы читайте в официальной справке Яндекса. 

Учтите все перечисленные требования во время создания рекламных креативов.

Видео

Для некоторых рекламных форматов в Директе можно использовать видео. Это относится к объявлениям на ряде площадок РСЯ и на главной странице Яндекса. Загружаемое видео для такой рекламы должно весить не более 100 Мб и иметь продолжительность от 5 до 60 секунд. Ролик необходимо предоставить в формате MP4.

Что нельзя писать в объявлениях Яндекс.Директ, размещать на видео и баннерах

Теперь поговорим о смысловой составляющей объявлений. Модерацию Яндекс.Директ не пройдут текстовые, видео и графические объявления, содержащие:

• раздражающие и быстро мелькающие элементы.
• изображение или сцены, содержащие запрещенные законодательством действия или товары;
• нечёткий текст и размытые изображения на баннерах;
• грамматические и пунктуационные ошибки;
• ненормативную лексику, разжигание межнациональной и религиозной розни и прочее социально бестактное содержание;
• введение пользователя в заблуждение. Например, ложная информация о скидках и акциях;
• невнятную информацию о предоставляемой услуге;
• описание товаров и услуг в превосходной форме. Например «Самый лучший винный бар в Москве». Такое утверждение субъективно и может ввести клиента в заблуждение;
• отсутствие возрастной маркировки на товарах, для которых это условие является обязательным;
• товары или элементы брендинга конкурентов. Например, с целью сравнения эффективности продукта. Также запрещено использовать детали брендинга систем Яндекса.

Требования к сайту для рекламы в Яндекс.Директ

Сайт, на который пользователь попадает после клика по объявлению или баннеру также должен соответствовать ряду требований:

• Содержимое сайта должно соответствовать информации, размещенной в рекламе.
• Сайт не должен предлагать купить товары или услуги, запрещенные законодательством.
• Сайт должен быть исправен и корректно отображаться на всех устройствах и во всех браузерах.
• Ресурс содержит контактные данные организации.
• Посадочная страница соответствует обещанию в рекламном объявлении. То есть, если вы пишете в объявлении о скидке 50% на чайники, то нельзя вести пользователя на каталог всех электрических товаров, ещё и без обещанной скидки.

А теперь объясним, почему ещё реклама может не запуститься.

Ошибки в настройке рекламы на Яндекс.Директ

Вы соблюли все требования модерации, а показов все равно нет? Возможно, вы допустили промах на этапе создания кампании. Далее рассмотрим основные ошибки при настройке Яндекс.Директ.

Не добавлены минус-фразы

Этот важный этап поможет исключить мусорный трафик из Яндекс.Директ. Без добавления минус-фраз вы можете получить пользователей, которые абсолютно не заинтересованы в вашем продукте. Например, человек, который вводит поисковой запрос «Скачать сериал бесплатно» вряд ли будет подписываться на ваш платный сервис по просмотру фильмов.

Из-за подобного трафика ваш бюджет может быстро иссякнуть, а показы прекратятся, не принеся результата.

Нет быстрых ссылок и дополнений в объявлениях на поиске

За счёт дополнений объявление выглядит объемнее. Это делает его заметнее и даёт пользователю больше информации о вашей компании. Обязательно обратите внимание на заполнение всей информации во время рекламных настроек.

Проблемы с группами объявлений Яндекс.Директ

Если в одной из групп нет показов, проверьте её настройки. Возможно, вы указали слишком узкий таргетинг. Или аудитория ретаргетинга, на которую вы настроили показы, слишком мала для запуска рекламы.  

Если с настройками всё в порядке, проверьте бюджет. Возможно, он слишком мал и уже израсходован. Поэтому и не идут показы. Также вероятны слишком низкие ставки по ключевым словам. Из-за этого объявления могут не показываться.

Также проследите, что для каждой группы пользователей у вас есть отдельная группа объявлений. Например, для жителей Москвы и Казани стоит создать две разных группы. Тогда получится более точно отслеживать все проблемы и изменения.

Отсутствие аналитики

Все ссылки в объявлениях должны содержать UTM-метки. Это поможет отслеживать действия пользователей на вашем сайте. За счёт наличия меток  можно выявить наиболее результативные объявления. Если вы не поставили метки на этапе создания кампании, изменения можно внести уже после активации. Но обратите внимание, что модерация таких объявлений может занять дополнительное время.

Как исправить неправильный формат ссылки Яндекс.Директ:

1. Если у вас множество объявлений проще внести изменения при помощи Директ. Коммандера.
2. Если же объявлений немного, коррективы в ссылки можно внести в разделе «Кампании». Отметьте галочкой нужную и перейдите во вкладку «Объявления». Далее внесите необходимые коррективы в ссылки.

Обязательно отслеживайте статистику рекламы. Проследите, подключена ли к вашему аккаунту Яндекс.Метрика. Только наблюдение за ходом показов и поведением пользователей поможет вам сделать правильный вывод об эффективности кампании. 

А собирать статистику со всех рекламных каналов в два счёта поможет наша система сквозной аналитики. 

Частые вопросы

Какие основные требования Яндекс.Директ к рекламе?

Креативы должны соответствовать требованиям Яндекса, перечисленным в статье. Также важна корректная работа сайта, содержание ресурса и релевантность объявлений. Отрасль вашего бизнеса не должна попадать в список запрещенных к рекламе.

Что делать, если мой бизнес относится к одной из категорий с ограничениями?

Проверьте список документов, которые нужно предоставить вашей компании для прохождения модерации. Возможно, не все так плохо и вам достаточно будет прислать в Яндекс лицензию на ваш товар.

Я не нарушаю никакие требования, но показов все равно нет. Почему?

Возможно, вы установили слишком маленький бюджет. Или не добавили минус-фразы и средства моментально «слились» впустую. Также возможны проблемы со слишком узкой аудиторией. Проверьте и расширьте её для увеличения количества показов.

Следующая статья: « Пополнение рекламного кабинета ВКонтакте: все способы и важные нюансы

Содержание

• Правила размещения рекламы в Яндекс.Директ
• Ошибки в настройке рекламы на Яндекс.Директ

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 68

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Неконкурирующих объявлений — Яндекс Директ. Справка

Согласно правилам аукциона Яндекс Директ, отбор объявлений для показа осуществляется на основе ставки, рейтинга кликов (CTR) и коэффициента качества. При расчете цены клика учитываются показатели конкурирующих объявлений. Но если в процессе отбора участвует несколько ваших объявлений, они не конкурируют друг с другом за расчет цены клика — она зависит только от показателей объявления-победителя и объявлений других рекламодателей.

1. Условия неконкуренции
2. Как система определяет, что ссылки ведут на один и тот же домен

Объявления не конкурируют при расчете цены клика, если выполняется любой из следующих критериев:

• Объявления принадлежат одному и тому же домену кампания.

• Рекламные ссылки ведут на тот же домен или его зеркала*, даже если реклама редкая в разных кампаниях или разных аккаунтах в Яндекс Директ.

Например, вы можете одновременно запускать медийную кампанию, текстовые и графические объявления и смарт-баннеры. Если все объявления рекламируют товары на одном сайте, вы избежите конкуренции между ними. Цена клика не увеличится из-за присутствия других ваших объявлений, даже если они ориентированы на ту же аудиторию. Это делает Яндекс Директ универсальной рекламной платформой, удобной и доступной.

Транзитивность также применяется к неконкурирующим объявлениям. Пример транзитивности: Объявление 1 и Объявление 2 относятся к одной и той же кампании, а ссылки из Объявления 2 и Объявления 3 ведут на один и тот же домен. Это означает, что объявления 1 и 3 не будут конкурировать друг с другом.

Перенаправления

Если пользователь нажимает на рекламную ссылку и перенаправляется на другой адрес, домен определяется по целевому URL. Промежуточные URL игнорируются.

Зеркала

Зеркала — это веб-сайты, доступные по разным адресам, но с одинаковым содержанием. Проверить, являются ли сайты зеркалами, или объединить их в группу зеркал, можно с помощью Яндекс Вебмастер. Узнайте больше о зеркалах.

Домены-агрегаторы

Если лендинг находится на сайте К ним относятся социальные сети, мессенджеры, конструкторы сайтов и лендингов и так далее.

«}}»> (например, yandex.ru или vk.com ), адрес вашей страницы рассматривается как домен. Например, объявления со ссылками на https://yandex.ru/turbo?text=lpc/12ab34c и https://yandex.ru/turbo?text=lpc/56de78f будут конкурировать.

Реклама мобильных приложений

Объявления, рекламирующие мобильные приложения, не конкурируют, если они ссылаются на одно и то же приложение в одном и том же магазине приложений. Объявления, которые ссылаются на одно и то же приложение, но в разных магазинах приложений, будут конкурировать.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Соответствие стандартам IAB — Яндекс Директ. Справка

1. Подсчет показов
2. Подсчет кликов
3. Видимость
4. Мобильная реклама
5. Реклама в приложениях
6. Защита от мошенничества
7. Есть вопросы?

Яндекс стремится к тому, чтобы рекламодатели платили только за реальные показы и клики. Для медийной рекламы мы используем стандартные отраслевые методы и технологии, одобренные Interactive Advertising Bureau (IAB). Мы используем эти технологии для всех типов размещения медийной рекламы, как в собственных проектах, так и на сайтах партнеров Рекламной сети Яндекса.

Основные принципы подсчета показов рекламы в Яндексе:

• Показ засчитывается, если он соответствует заданным параметрам видимости по стандарту MRC, то есть если не менее 50% площади баннера находится в активном окне браузера в течение не менее 1 секунды.

• Доставка рекламы и ссылки для отслеживания показов инициируется исключительно пользователем. Содержимое рекламы загружается, когда пользователь отправляет HTTP-запрос из браузера.

• Количество показов после загрузки объявления на странице браузера.

Автообновление

Правила участия в Рекламной сети Яндекса разрешают автообновление не чаще 1 раза в 30 секунд:

Яндекс отслеживает соответствие сайтов этому правилу с помощью специального параметра запроса, Impressionoptions_refresh . Мы постоянно отслеживаем допустимую частоту автоматических обновлений, и на партнерских сайтах эта частота не имеет значения.

Раз в квартал мы проверяем посещаемость сайта по критериям автообновления. Если сайт злоупотребляет автообновлением, принимаются административные меры.

Предварительная выборка

Не учитываются показы объявлений на предварительно выбранных страницах. Предотвращение предварительной выборки на партнерских сайтах:

1. Объявление вызывается по составной ссылке, причем часть этой ссылки вызывается только после специального JS-кода.

2. Настройка и мониторинг правил защиты от мошенничества.

Управление кэшированием

Для предотвращения кэширования в заголовках в запросах и ответах используются специальные заголовки: cache-control: no-cache и pragma: no-cache .

Используется специальный механизм для предотвращения кэширования ссылки, сгенерированной при клике по объявлению.

Ссылка создается с использованием динамических параметров: идентификатор заказа, идентификатор события, идентификатор баннера, тип тега и другие. Затем в целях безопасности все параметры ссылки хешируются и ссылка доставляется в зашифрованном виде.

На схеме ниже показан рабочий процесс подсчета кликов:

Пользователь инициирует клик по рекламному баннеру, содержащему ссылку отслеживания в формате https://an.yandex.ru/count/[crypted-data ] . Сегмент [crypted-data] содержит закодированные данные для идентификации баннера, связанного со ссылкой, и сайта, с которого был сделан клик (эта ссылка также используется для подсчета показов рекламного баннера).

Данные ссылки передаются в серверную систему, которая подсчитывает клики по баннеру и создает ссылку для перенаправления пользователя на сайт рекламодателя. Пользователь перенаправляется на сайт рекламодателя, указанный в настройках рекламной кампании.

Точность подсчета кликов обеспечивается следующим:

• Бэкэнд подсчитывает клики перед перенаправлением пользователя на сайт рекламодателя.

• Яндекс Директ не принимает объявления со ссылками на сайты, содержащими более 5 редиректов. Подробнее читайте в Требованиях к рекламе.

• Клик, сделанный за пределами области рекламного баннера, не регистрируется и не учитывается при подсчете кликов.

• Клик не засчитывается, если пользователь слишком быстро возвращался с рекламируемого сайта обратно на рекламную страницу (минимальное время определяется индивидуально для каждой ОС на основе алгоритмов машинного обучения).

Двойные клики

Если во время показа объявления было несколько кликов, в статистике учитывается только один клик.

Проверка кликов

Для проверки кликов используется общий механизм обработки исторических данных. Если с момента последнего действия пользователя прошло более 24 часов, все данные технического фильтра удаляются из истории.

Механизм проверки кликов осуществляется следующим образом: если между показом объявления и кликом по объявлению прошло более 24 часов, клик считается недействительным и не засчитывается.

Если для проверенных кликов не обнаружено показов, прошедших антифрод, клики не учитываются.

Для медийных баннеров Яндекс использует стандарт MRC для подсчета видимости: 50% площади баннера непрерывно присутствует в активном окне браузера в течение 1 секунды.

Для больших медийных объявлений (более 242 500 пикселей) показ засчитывается, если 30% объявления непрерывно присутствует в активном окне браузера в течение как минимум 1 секунды.

Яндекс измеряет видимость по фактическому размеру баннера, а не по размеру рекламного блока. Объявление выбирается для размещения на основе размеров контейнера. Это означает, что размеры контейнера и размер объявления всегда идентичны.

Видимость проверяется в процессе отслеживания показов рекламы.

После загрузки баннера на страницу для статистики отслеживаются следующие события:

Если баннер отображается на странице, но данные о видимости не были сохранены, показ считается непросматриваемым. Если показ засчитывается как видимый, данные рендеринга не учитываются.

Видимые и непросматриваемые показы учитываются в статистике после сохранения и обработки событий антифрод-системой.

Показ видеообъявления засчитывается, если не менее 50% проигрывателя находится в зоне просмотра пользователя не менее 2 секунд. В правилах участия в Рекламной сети Яндекса указан минимально допустимый размер проигрывателя 320 × 180 или 180 × 320 пикселей. Показы в младших плеерах не учитываются. Если размер плеера по каким-либо причинам определить невозможно, показы не засчитываются.

Для корректного подсчета просмотров видеорекламы партнер Яндекса должен использовать одну из следующих моделей интеграции:

• Проигрыватель, поддерживающий стандарт видеорекламы VAST (шаблон показа видеорекламы) версии 2.

  0/3.0 .

• Yandex Video SDK — встроенная в партнерский плеер библиотека для реализации поддержки VAST.

Другими словами, для корректного отображения рекламных блоков платформа должна поддерживать стандарт VPAID/MRAID.

Яндекс измеряет видимость на основе слота плеера. Видеореклама выбирается для размещения в зависимости от размера слота. Это означает, что размеры слота и размер объявления всегда идентичны.

Визуальность объявления проверяется по следующим критериям:

1. Вкладка в браузере должна быть активной.

2. Объявление должно находиться в области просмотра ( область просмотра — это видимая область веб-страницы, которую пользователь может видеть без прокрутки) не менее 1 секунды в соответствии со стандартом MRC. Внутри области просмотра должно находиться более 30% площади больших блоков (больше 242500 пикселей) и более 50% площади обычных блоков (меньше 242500 пикселей).

3. Средняя точка не должна быть закрыта.

Критерии видимости проверяются в следующем порядке:

1. Проверка активной вкладки.

2. Проверка процента площади в окне просмотра с помощью IntersectionObserver.

3. Проверка средней точки.

Prefetch

Не учитываются показы объявлений на предварительно загруженных страницах.

Обработка междоменных фреймов

Для измерения видимости мы используем IntersectionObserver (в том числе, когда междоменные iframe используются для вызова рекламы).

Контроль кэширования

Для предотвращения кэширования используются те же методы, что и для показов.

Отслеживание множественного показа рекламы

Каждому уникальному показу в Яндексе может соответствовать только одно объявление.

Процессы доставки контента, методы подсчета показов и кликов на мобильных устройствах, а также процедуры и политики, используемые для автоматического обновления и предварительной загрузки, аналогичны тем, которые используются для веб-сайтов.

Примечание. Показы видеообъявлений на мобильных устройствах учитываются только в том случае, если размер видеопроигрывателя составляет не менее 300 × 160 или 160 × 300 dp (пикселей, не зависящих от плотности). При выборе рекламы учитывается соотношение сторон рекламного блока.

Клик по объявлению на мобильных устройствах не засчитывается, если пользователь слишком быстро возвращается на страницу объявления после открытия сайта рекламодателя. Временной интервал определяется индивидуально для каждой ОС на основе алгоритмов машинного обучения.

Реклама Яндекса показывается в приложениях с помощью MobileAds SDK, набора библиотек для адаптации рекламы Рекламной сети Яндекса (РСЯ) для мобильных приложений. Подробнее о MobileAds SDK читайте в документации.

Поток подтверждения видимости рекламы:

1. Объявление загружено.

2. Реклама добавляется на экран или вызывается из метода show .

3. SDK запускает проверку видимости. Следующие факторы проверяются один за другим:

   1. Процент видимости рекламы (Visibility Percent)

   2. Интервал, в течение которого реклама должна находиться в видимой области (Shownotice Delay).

4. Если объявление не прошло первую проверку, запускается таймер для проверки процента видимости каждые 0,2 секунды.

5. Если проверка видимости в процентах прошла успешно, задержка Shownotice используется для повторной проверки видимости для того же процента.

6. Если проверка прошла успешно, таймер останавливается, и SDK отправляет запрос по ссылке подтверждения видимости. В противном случае проверка повторяется. Если подтверждение не будет отправлено в течение 60 секунд, показ объявления не засчитывается.

SDK получает информацию о свойствах устройства и ОС из API системы iOS и Android: идентификатор объявления, местоположение (если определение местоположения включено в приложении и SDK) и свойства экрана устройства.

Ограничения для разных версий ОС

Версия ОС передается вместе с запросом объявления. В зависимости от ОС применяются различные ограничения:

Минимальная поддерживаемая версия — Android 2.3.3. Видеореклама подбирается только для устройств под управлением Android 5.0 и выше.

1. iOS 8.0 или выше необходима для загрузки любого типа рекламы.

2. Видеообъявления выбираются только для устройств под управлением iOS 10.0 и выше.

Проверка состояния выполнения приложения

Проверяется видимость рекламы и засчитываются показы только при соблюдении следующих критериев:

• Приложение активно, то есть экран устройства разблокирован.

• Приложение не работает в фоновом режиме.

• Реклама показывается в активном окне приложения.

• Приложение активно, то есть находится в активном состоянии, а не в неактивном или фоновом.

• Реклама показывается в активном окне приложения.

Показы также засчитываются, если приложение было запущено на эмуляторе или симуляторе и соблюдены вышеуказанные критерии.

Автоматическое обновление, предварительная выборка

Процедуры и политики автоматического обновления и предварительной выборки аналогичны тем, которые используются для веб-сайтов.

Для удаления недействительного трафика (IVT) используется журнал, помеченный антифрод-системой. Данные, прошедшие антифрод-проверку, используются для статистики.

Основные источники обнаружения недействительного трафика:

• Система мониторинга.

• Жалобы от рекламодателей и владельцев сайтов РСЯ.

• Регулярный анализ рынка услуг генерации IVT.

• Поиск закономерностей.

• Расширение списка известных типов IVT.

Рекламные события, инициированные сотрудниками Яндекса из внутренней сети, не учитываются в статистике.

Система защиты от мошенничества с рекламой защищает РСЯ от обычных и сложных ИВТ. Для фильтрации такого недействительного трафика мы используем следующие методы:

Общие

• Техническая фильтрация.

• Внутренняя фильтрация трафика. Такая фильтрация осуществляется по общему списку диапазонов IP-адресов (диапазонов IP-адресов дата-центров Яндекса и диапазонов IP-адресов внутренних сетей пользователей Яндекса).

• Фильтрация примитивных ботов. Этот тип фильтрации осуществляется посредством проверки User-Agent на основе списков, IP-адресов, подписи ссылки, файла cookie пользователя и реферера.

Сложные

• Эвристические правила.

• Правила на основе машинного обучения.

• Модели машинного обучения.

• Кластеризация и другие методы.

Антифрод-система активно делится статистикой с другими антифрод-системами Яндекса и повторно использует данные.

Подготовка сайтов, анализ исторических данных

Для подключения к Рекламной сети Яндекса ресурсы должны соответствовать Правилам и Условиям РСЯ. Политика SSP, применяемая к ресурсам, не должна нарушать вышеуказанные требования. Каждый добавленный сайт или SSP проверяется службой модерации Яндекса.

Новые сайты некоторое время работают в тестовом режиме: их трафик изучается и проверяется дежурным аналитиком и антифрод-системой. Данные по таким сайтам не входят в статистику рекламодателя и деньги за показы на таких сайтах не списываются.

Все новые сайты проверяются на соответствие коэффициенту конверсии. Любые сайты, регулярно генерирующие мошеннический или малоконверсионный трафик, отключаются от РСЯ.

Следующие элементы управления используются для идентификации новых типов IVT:

• Система мониторинга отслеживает отклонения трафика.

• Различные методы кластеризации трафика и сайтов.

• Аналитика жалоб рекламодателей.

• Сигналы, полученные от соответствующих систем защиты от мошенничества.

Обнаружение IVT на основе списков или параметров

Система использует таблицы, в которых перечислены диапазоны IP-адресов, генерирующие большой объем мошеннического трафика. Вы можете использовать опции, чтобы:

• Настроить пересылку событий с таких адресов в отдельный журнал, нигде не учитываемый.

• Вы можете использовать специальный флаг для событий с таких адресов. На основании этого вы можете перенаправить их в свою основную антифрод-систему, которая пометит их как мошеннические.

Кроме того, система использует таблицу регулярных выражений для обнаружения мошеннических пользовательских агентов. Агент пользователя должен соответствовать хотя бы одному регулярному выражению из списка разрешенных выражений и не соответствовать каждому выражению в списке мошеннических выражений агента пользователя. Вы можете использовать специальные флаги, чтобы настроить пересылку мошеннических событий в отдельный журнал. Такие события никак не обрабатываются.

Поддельные показы в видимой области экрана

Поскольку в статистике учитываются и оплачиваются рекламодателями только показы с подтвержденной видимостью, правила и инструменты защиты от мошенничества применяются только к видимым показам.

Расходы, понесенные в результате мошенничества, автоматически возвращаются на баланс рекламодателя, а отфильтрованные показы и клики удаляются из всех отчетов статистики.

Если рекламодатель считает, что его статистика содержит мошенничество, он может использовать форму обратной связи для связи с Яндекс. Запрос рекламодателя проверяется, и, если его подозрения подтверждаются, отфильтрованные показы и клики удаляются из всех статистических отчетов, а расходы, понесенные в результате мошеннических действий, возвращаются на баланс рекламодателя.

Внимание.