Яндекс директ обновления 2019 – Обновление автостратегий Директа и новая логика настроек бюджета в сетях — Новости рекламных технологий Яндекса

Содержание

Три обновления в новом интерфейсе Директа — пробуйте! — Новости рекламных технологий Яндекса

Три обновления в новом интерфейсе Директа — пробуйте!

Как давно вы заходили в новый интерфейс Директа? В нём появилось сразу несколько важных обновлений: новые возможности массового редактирования, работа со смарт-баннерами, медийной и видеорекламой. Рассказываем обо всем по порядку.

1. Массовые изменения в текстово-графических объявлениях

Вносить их очень просто — перейдите на страницу редактирования с уровня объявлений в новом интерфейсе. Выберите одно или несколько объявлений из списка и нажмите кнопку Действие — Редактироватьβ или кнопку-шестерёнку слева от группы.

На странице редактирования объявлений вы увидите новую кнопку «Массовые изменения»:


С помощью этой кнопки можно массово менять, в том числе добавлять или удалять в объявлениях:

  • часть текста,
  • ссылку или её часть, в том числе трекинговые параметры,
  • отображаемую ссылку,
  • быстрые ссылки,
  • изображения,
  • турбо-страницы,
  • видеодополнения,
  • уточнения,
  • видеокреативы,
  • цены.

В окне редактирования трекинговых параметров вы можете заменить названия или значения параметра, основная ссылка при этом не поменяется. Например, если вы в прошлом году создавали объявления с сезонной акцией, то обновить параметры ссылки для корректного сбора статистики теперь очень просто:    

2. Работа с медийными баннерами и видео

Чтобы увидеть их, воспользуйтесь новым фильтром кампаний по типу оплаты и выберите «За показы».

В стратегиях с ручным управлением можно редактировать ставку за тысячу показов на уровне фраз: выделите несколько групп медийных баннеров и с помощью переключателя над таблицей перейдите во вкладку «Фразы». Вы увидите список ключевых слов, которые принадлежат только выбранным группам. Теперь вы можете поменять ставку за тысячу показов напротив каждой фразы. Вскоре в интерфейсе появится возможность просмотреть профили пользователей.

На уровне кампаний вы можете вывести на экран бюджет ваших медийных кампаний за определённый период:

В статистике появился новый столбец — «Средняя цена за тысячу показов».

Он доступен на всех уровнях — кампаний, групп, объявлений и фраз.

3. Создание и редактирование смарт-баннеров

В новом интерфейсе теперь можно создавать и редактировать смарт-баннеры, а также удобно управлять фильтрами для фидов.

Перейти к работе со смарт-баннерами можно с уровня объявлений или групп. Для создания смарт-баннеров нажмите на кнопку в виде плюса. Так выглядит обновленное окно создания смарт-баннеров после выбора фида:

Для редактирования смарт-баннеров выберите одно или несколько объявлений из списка и нажмите кнопку со значком бета.

С помощью кнопки «Фильтры фидов» можно настроить фильтры, установить ставку или посмотреть статистику.

Фильтры для фидов можно сортировать по параметрам и настраивать в них колонки, как и ключевые фразы.

Поменялось и само окно настройки фильтров для фида:

Работать с объявлениями и группами в новом интерфейсе стало намного быстрее — попробуйте новинки, чтобы оптимизировать настройку рекламы в Директе.

Нужны ваши отзывы!

Мы очень ждём ваши отзывы и всегда учитываем их при планировании разработки. Нам важен любой фидбэк: и конструктивная критика, и похвала — первая поможет доработать недочёты, а вторая будет очень приятна нашим разработчикам. Пожалуйста, ознакомьтесь с обновлениями в интерфейсе Директа и напишите нам:

  • Что нравится или не нравится в новом интерфейсе?
  • Удобнее ли стала страница редактирования объявлений?
  • Упрощают ли вашу работу массовые изменения в текстово-графических объявлениях?
  • Удобно ли вам работать со смарт-баннерами?

Оставить отзыв можно по-прежнему в правом верхнем углу экрана в интерфейсе Директа:

Мы уже работаем над другими улучшениями нового интерфейса Директа, следите за новостями!

изменения в новом интерфейсе Яндекс.Директа — Новости рекламных технологий Яндекса

Удобнее и быстрее: изменения в новом интерфейсе Яндекс.Директа

В новом интерфейсе Директа появилась возможность настраивать ретаргетинг и автотаргетинг и смотреть статистику по целям. А ещё мы добавили несколько небольших, но важных изменений в редактирование и управление кампаниями — исключительно для того, чтобы сделать вашу работу с ними удобнее и приятнее.

Ретаргетинг и автотаргетинг

Новый интерфейс Директа теперь позволяет управлять ретаргетингом: создавать новые условия или менять существующие на уровне групп кампаний. Например, можно назначить ставку по одному или сразу нескольким условиям ретаргетинга. В разделе «Мои кампании» появилась специальная вкладка:

Здесь же можно посмотреть, какие условия отработали лучше — допустим, отсортировать те, что принесли больше всего конверсий.

Автотаргетинг — второе полезное обновление интерфейса. Теперь его можно включать и выключать в таблице управления фразами. А ещё можно задавать ставку.

Статистика по целям

Добавили возможность оценивать эффективность рекламы, опираясь на данные о стоимости конверсии по цели. Выберите нужные цели для аналитики и посмотрите статистику по ним:

Изменения в дизайне для удобной работы

Вы просили — мы сделали. Благодаря вашим отзывам и пожеланиям в новом интерфейсе появился ряд изменений для упрощения работы.

1. Новая колонка «ID»

, с помощью которой можно сортировать кампании по моменту создания:

2. Отправить кампанию на модерацию или посмотреть статистику можно буквально в пару кликов — соответствующие быстрые ссылки появятся, если нажать на шестерёнку в левой части экрана.

3. Если вы работает с кампаниями нескольких клиентов, логин клиента поможет не терять контекст и с лёгкостью переключаться между задачами. В таблице:

... и на странице редактирования:

4. Условия показа теперь отображаются на странице редактирования баннеров:

5. А у превью текстово-графических объявлений появится их номер:

6. Если в группе объявлений не выбраны условия показа, Директ предупредит об этом:

7. Изменения для работы с креативами в графических и текстово-графических объявлениях.

  • Появилось отображение размера креатива. А при его замене в сохранённом объявления доступные изображения в галерее фильтруются по размеру.
  • При замене креатива теперь открывается меню со списком пунктов-фильтров:

8. Появились удобные кнопки копирования.

Копирование из предыдущей группы:

Копирование из предыдущего объявления:

Дублирование:

При копировании группы объявлений сразу открывается новая страница редактирования этой группы.

Тестируйте обновления и делитесь с нами обратной связью — удобны ли они в работе, что ещё можно было бы улучшить в новом интерфейсе? А мы будем, как всегда, внимательно следить за обратной связью и внедрять самые востребованные идеи.

Большие обновления в приложении Директа — Новости рекламных технологий Яндекса

Большие обновления в приложении Директа

Приложение — отличный способ держать руку на пульсе рекламных кампаний. Оно поможет специалистам, которые контролируют аккаунт 24/7, и руководителям, следящим только за самыми ключевыми показателями рекламы. Мы добавили в приложение много полезных новинок. Читайте подробнее! 

За последнее время в приложении появилась возможность: 

  • редактировать ключевые фразы,
  • настраивать дневной бюджет, 
  • изменять ставки для любых условий показа,
  • получать пуш-уведомления по кампаниям и многое другое.

Ниже — подробности обо всех задачах, которые вы можете решать буквально на ходу за пару кликов на мобильном.  

Работа с ключевыми фразами

Добавляйте новые и редактируйте имеющиеся фразы. На соответствующих экранах приложения можно изменить выбранную ключевую фразу или установить для неё новую ставку. 

Изменение ставок

Вы можете изменять ставки для ключевых фраз и условий подбора аудиторий. Управлять ценой клика можно отдельно по каждому условию или в массовом редактировании через Мастер ставок.

Пополнение счёта

Общий счёт можно пополнить банковской картой или Яндекс.Деньгами. Также вы можете получить код платежа для банкомата или терминала. На данный момент пополнить счёт в рублях через приложение могут только физические лица из России. 

Просмотр статистики

Приложение показывает все стандартные метрики — клики, конверсии, расходы, цену клика и другие. Вы можете построить график по выбранным срезам: аккаунт, кампания, форматы, тип устройства, пол, возраст, тип площадки и так далее.   

Работа с кампаниями

Сейчас в приложении можно работать с текстово-графическими объявлениями, рекламой мобильных приложений и динамическими объявлениями.

Вы можете разархивировать кампании, а также запустить и остановить отдельные объявления, кампании или условия показа.

Настройка дневного бюджета

Вы можете редактировать сумму и режим дневного бюджета в Общем счёте и отдельной кампании. Включить и выключить дневной бюджет сейчас можно только в веб-интерфейсе Директа.

Получение оперативной информации об изменениях в работе кампаний

Важная функция приложения — пуш-уведомления. Они помогут вам всегда быть в курсе событий в кампании.

На экране «Профиль» вы можете самостоятельно настроить частоту уведомлений и события, при которых они должны появляться. 

Например:  

  • результаты модерации,
  • остановка кампании,
  • исчерпание средств или дневного бюджета,
  • пополнение счёта.

Работа с кампаниями клиентов (для агентств)  

Представители агентства могут видеть список клиентов и переходить в их аккаунты для настройки.

Общение с отделом клиентского сервиса

Прямо из приложения вы можете отправить вопрос по работе ваших кампаний. Вопрос получит специалист отдела клиентского сервиса и ответит вам по почте. 

Если вы ещё не скачали приложение Директа, вот ссылки:

Обратите внимание, пользоваться приложением можно, только если у вас уже есть кампании в Директе.

Если у вас возникнут вопросы по работе с приложением Директа или что-то не получается, пишите нам по адресу [email protected] Нам важны ваши отзывы.

В будущем мы планируем добавить в приложение новые типы рекламных кампаний и ещё больше полезных функций для оперативного управления рекламой в Директе. Следите за обновлениями!

изменения в новом интерфейсе Яндекс.Директа

Удобнее и быстрее: изменения в новом интерфейсе Яндекс.Директа

В новом интерфейсе Директа появилась возможность настраивать ретаргетинг и автотаргетинг и смотреть статистику по целям. А ещё мы добавили несколько небольших, но важных изменений в редактирование и управление кампаниями — исключительно для того, чтобы сделать вашу работу с ними удобнее и приятнее.

Ретаргетинг и автотаргетинг

Новый интерфейс Директа теперь позволяет управлять ретаргетингом: создавать новые условия или менять существующие на уровне групп кампаний. Например, можно назначить ставку по одному или сразу нескольким условиям ретаргетинга. В разделе «Мои кампании» появилась специальная вкладка:

Здесь же можно посмотреть, какие условия отработали лучше — допустим, отсортировать те, что принесли больше всего конверсий.

Автотаргетинг — второе полезное обновление интерфейса. Теперь его можно включать и выключать в таблице управления фразами. А ещё можно задавать ставку.

Статистика по целям

Добавили возможность оценивать эффективность рекламы, опираясь на данные о стоимости конверсии по цели. Выберите нужные цели для аналитики и посмотрите статистику по ним:

Изменения в дизайне для удобной работы

Вы просили — мы сделали. Благодаря вашим отзывам и пожеланиям в новом интерфейсе появился ряд изменений для упрощения работы.

1. Новая колонка «ID», с помощью которой можно сортировать кампании по моменту создания:

2. Отправить кампанию на модерацию или посмотреть статистику можно буквально в пару кликов — соответствующие быстрые ссылки появятся, если нажать на шестерёнку в левой части экрана.

3. Если вы работает с кампаниями нескольких клиентов, логин клиента поможет не терять контекст и с лёгкостью переключаться между задачами. В таблице:

... и на странице редактирования:

4. Условия показа теперь отображаются на странице редактирования баннеров:

5. А у превью текстово-графических объявлений появится их номер:

6. Если в группе объявлений не выбраны условия показа, Директ предупредит об этом:

7. Изменения для работы с креативами в графических и текстово-графических объявлениях.

  • Появилось отображение размера креатива. А при его замене в сохранённом объявления доступные изображения в галерее фильтруются по размеру.
  • При замене креатива теперь открывается меню со списком пунктов-фильтров:

8. Появились удобные кнопки копирования.

Копирование из предыдущей группы:

Копирование из предыдущего объявления:

Дублирование:

При копировании группы объявлений сразу открывается новая страница редактирования этой группы.

Тестируйте обновления и делитесь с нами обратной связью — удобны ли они в работе, что ещё можно было бы улучшить в новом интерфейсе? А мы будем, как всегда, внимательно следить за обратной связью и внедрять самые востребованные идеи.

Новые настройки от Яндекс.Директ

В рамках новой версии пользовательского интерфейса рекламной платформы Яндекс.Директ стала доступна возможность настройки ретаргетинга и автоматического таргетинга.

В рамках нынешнего обновления в разделе «Мои кампании» появилась новая вкладка «Ретаргетинг и аудитории». Именно на ней можно будет назначить ставку по одному или сразу нескольким условиям ретаргетинга. В свою очередь автоматический таргетинг можно включать и выключать в таблице управления ключевыми фразами.

Кроме того в новую версию пользовательского интерфейса рекламной платформы Яндекс.Директ была добавлена возможность оценки эффективности рекламы, на основе данных о стоимости конверсии по предварительно установленной цели.

Для того чтобы воспользоваться этой возможностью достаточно будет выбрать необходимые цели для последующей аналитики и посмотреть актуальную статистику по ним.

Также в работу рекламной платформы Яндекс.Директ было внедрено сразу несколько небольших, но достаточно важных изменений в процессе редактирования и управления проводимыми кампаниями. В частности:

  • Стала доступна новая колонка «ID», с помощью которой можно будет сортировать проводимые рекламные кампании по моменту их создания;
  • Был добавлен логин клиента, который позволит не терять контекст, а также просто и быстро переключаться между задачами в таблице и на странице редактирования;
  • Условия демонстрации объявлений теперь будут отображаться на странице редактирования баннеров;
  • У превью текстово-графических объявлений появился номер;
  • Если в группе объявлений не будут выбраны условия показа, рекламная платформы Яндекс.Директ станет об этом предупреждать.

Помимо всего прочего в новую версию пользовательского интерфейса рекламной платформы Яндекс.Директ были внедрены различные обновления, нацеленные на работу с креативами в графических и текстово-графических объявлениях.

приглашаем на конференцию Директа — Новости рекламных технологий Яндекса

Будущее в один клик: приглашаем на конференцию Директа

24 сентября состоится главная конференция Яндекс.Директа в этом году. Приглашаем в большое путешествие в мир диджитал-маркетинга и рекламных технологий всех, кому нужно эффективное продвижение в интернете.

Большая конференция Директа — это возможность заглянуть в ближайшее будущее и понять, как новые технологии влияют на поведение потребителей и к каким стратегическим последствиям готовиться бизнесам.

Экспедицией в завтрашний день рекламных технологий руководит коммерческий директор Яндекса Леонид Савков. В программе —  взгляд в будущее от футуролога и эксперта по цифровым инновациям Жана Кристофа Бони и секретный доклад о новинках Директа.  

Руководитель разработки Директа Мария Савицкая и руководитель проектов отдела качества рекламы Алексей Штоколов расскажут о том, как рекламные продукты Яндекса перестраиваются в ответ на рыночные изменения, и об инструментах, которые необходимы для успеха в новых условиях. Участники конференции узнают о новых алгоритмах  управления ставками, возможностях работы с креативами и обновлениях в интерфейсе.

Конференция — это не только полезные анонсы от команды Директа, но и пространство профессионального обмена опытом. Рекламодатели из разных сфер поделятся кейсами решения практических задач с помощью инструментов Яндекса. Представители известных брендов расскажут о своих стратегических находках и рецептах успеха:

  • Первый. История бренда, который не просто вышел на окупаемость, но стал легендарным.
  • Лучший. Кейс о завоевании и удержании лидерства в условиях высокой конкуренции.
  • Вечный. Пример того, как мастерски выстроить долгосрочные отношения с аудиторией.
  • Звёздный. О виртуозном масштабировании: как вырасти с нуля до крупного бизнеса всего за год.

Увидеть и услышать будущее рекламных технологий можно в прямом эфире 24 сентября, в 14:30 московского времени — заполните короткую форму, и незадолго до конференции мы пришлём напоминание и ссылку на онлайн-трансляцию.

Регистрация на онлайн-трансляцию

Зарегистрироваться

Что происходит с Яндекс.Директом в 2019 году?

Всем привет! Сегодня затрону довольно накипевшую тему: что происходит с Яндекс.Директом в 2019 году и что делать дальше?

Что происходит с Яндекс.Директом?

Типичная картинка перед глазами под конец рабочего дня:

«Пользователи находятся в поиске ваших товаров или услуг в перерывах между поиском реферата или домашки, играя со смартфона в приложении переходят по рекламе»

Не без доли юмора, но знакомо? — Поехали.

За последние полгода в Яндекс.Директе произошло огромное количество изменений — как в Поиске, так и в РСЯ.

Я думаю, что многие обратили внимание, что трафик стал вести себя по-другому.

Хочу обратить внимание: у меня нет цели в этой статье составить дайджест изменений в рекламной системе и список рекомендаций к действиям. Я всего лишь делюсь наблюдениями из собственного опыта и аккумулированной информации от коллег по индустрии.

Буду рад любой обратной связи по затронутым вопросам!

Симптомы заболевания Директа

Площадки

Факт: Яндекс сильно снизил критерии качества площадок, входящих в сеть партнеров Яндекса.

Как результат — стремительный рост трафика из мобильных приложений, игр, мусорных сайтов, паблишеров и реселлеров трафика. Были замечены даже специально выращенные сетки сайтов, которые мимикрируют под сайты известных компаний и брендов. Вплоть до популярных банков и мобильных операторов.

Очередной реверанс в сторону КМС — там этот этап пройден и вполне контролируем.

Что это значит с “обратной стороны”? Развивать “хорошую и белую” площадку под РСЯ становится невыгодно для веб-мастеров и владельцев сайтов.

С точки зрения заработка — проще и выгоднее выкупить сомнительный сайт или портал, набить дешевым статьями и гонять между ними трафик — получать по “доллару” прибыли в день. Повторить 20-30 раз — в итоге может получится вполне приличный заработок.

На мой взгляд, очевидный тренд: Яндекс стремится к тому, чтобы замыкать трафик на “себе” и своих ресурсах — всё активнее прожимая другие ресурсы и агрегаторы, забирая себе их трафик.

Яркий тому пример — Яндекс.Дзен и Кинопоиск. Понаблюдайте за трафиком и  поведением пользователей с этих площадок.

Качество площадок вызывает много вопросов. В статистике килотонны “недействительных кликов”. Кстати — каков процент возврата средств за них?

Алгоритмы и стратегии

Ручное управление ставками с оптимизацией в сетях

Согласно документации и заявлениям Яндекса, умные алгоритмы сами могут поднимать ставку, «учуяв» конверсию. Встречал утверждение, что технология настолько умна, что работает даже без установленного счетчика Метрики (WHAT?).

Алгоритм введен 14 Сентября 2018 года. Вкратце — Яндекс оставил за собой право автоматически регулировать ставку в зависимости от прогноза вероятности конверсии. Конкретных цифр и коэффициентов  о пределах роста ставки не удалось добиться даже от поддержки Яндекса. Анализируя статистику — не раз встречался со ставкой выше заданной на 150%-200%.

Простыми словами: алгоритм оценивает пользователя, историю посещений, интересы, демографию — и оценивается вероятность конверсии на основании данных профиля пользователя.

Решение данной проблемы. В данный момент я смотрю в сторону сочетания трех подходов: работа над стратегиями (поддержка подтвердила, что при использовании стратегий «Средняя цена клика» или «Недельный бюджет» превышения максимальной ставки не будет.) А также — проработка типов соответствия ключевых слов и назначение ключевых целей для оптимизации.

Дневные бюджеты

Автоматические корректировки бюджетов в течение недели — “Перелив” трафика в один день, “недолив” в другой  — уже обыденность.

В целом — алгоритм по принципу похож на тот, что работает в Google Ads, но пока тоже слабо поддается контролю.

Наблюдения о подборе площадок

Субъективный вывод из наблюдений: много дешевых и бесполезных кликов с мусорных площадок и приложений “подмешиваются” к дорогим кликам с площадок самого Яндекса. Привет, Яндекс.Дзен!

Старая мудрость: самое страшное, что может случится с рекламной кампанией — это ее остановка, или Субъективные факты об алгоритмах.

Есть мнения и наблюдения, что после остановки и повторного запуска статистика по площадкам или аудиториям обнуляется. Суть — далеко не факт, что эффективно работающая и конвертящая кампания после перезапуска будет работать так же.

Второй момент — зависимость от наличия средств на кабинете. Больше средств — больше охват, площадки — жирнее, аудитория — лучше.

Официально Яндекс (равно как и любая другая рекламная система) отрицает влияние данных факторов на эффективность рекламных кампаний.

Но не будем забывать об одном факте: в конечном итоге любая рекламная система служит одной цели — кормит компанию-владельца.

Вывод: не все стратегии и алгоритмы одинаково полезны для разных клиентов и вертикалей бизнеса.

Подведем итог

Работать с РСЯ становится в разы сложнее, нежели раньше.

Подходы типа «копировать поисковую РК, добавить картинки и получать дешевые лиды; добавить только ВЧ-ключевики и протестировать кучу креативов etc» — перестают быть жизнеспособным.

Другими словами: раньше РСЯ работала по принципу: “вот тебе максимально релевантная аудитория по ключевикам, которыми ты описал целевую аудиторию, — тестируй креативы и выкупай объемы, дружище”.

Теперь подобный запуск без дополнительных доработок и настроек становится похож на самоубийство для бюджета. РСЯ стремительными темпами становится похожа на КМС в Google и нам нужны инструменты, которые позволяют эффективно использовать данный канал привлечения, а не играть в блэкджек с весьма сомнительными правилами.

Перфоманс, работа по СРА и умным алгоритмам, мобильный трафик и приложения — это всё хорошо.

А совсем замечательно было бы при следующих возможностях:

  1. Возможность подключить бан-листы.

  2. Полностью отключать трафик с мобильных устройств.

  3. Банить сайты по категориям и тематикам.

  4. Возможность использовать “белый список” площадок для размещения рекламы.

  5. Четко и явно озвучить новые правила “игры” и оставить за специалистом право выбора — возможность регулировать корректировки, оптимизаторы и алгоритмы, без навязывания.

Кое-что о Поиске

Поисковые рекламные кампании тоже не остались без доработок.

Проблемы с заявками из нецелевых ГЕО.

Ведёте бизнес в одном регионе, используете рекламу в Директе — “попёрли” заявки из других регионов? Если знакомо — проверьте отчет по поисковым запросам. Зачастую можно найти много интересного.

Лечится просто: добавляем в минус-слова нецелевые для нас регионы. Списки городов и регионов достаточно просто найти на просторах интернета.

Кстати, для этих целей рекомендую нововведение Яндекса — библиотеки минус-слов. Удобно, годно и совсем как в Google Ads.

Площадки на Поиске

Да-да, всё верно. Отдельно рекомендую проработать места размещения в поисковых РК. В отчетах по площадкам для поисковых РК теперь тоже можно найти много интересного.

В качестве примера — площадки сервиса Яндекс.Картинок (images.yandex.ru, m.images.yandex.ru и collections.yandex.ru.) точно не порадуют Вас статистикой и поисковыми запросами. Смело отключаем, радуемся растущему CTR и экономим на цене клика.


Реалии рынка и изменения в работе рекламных систем в очередной раз ставят нас перед фактом: необходимо с умом подходить к распределению бюджетов на рекламные каналы и источники, анализировать эффективность и считать окупаемость инвестиций в рекламу и маркетинг.


Какие алгоритмы и стратегии использовать в Яндекс.Директе? Николай Иванов,веб-аналитик

Статьи в тему



Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о