Использование операторов в минус-словах в Яндекс Директ
Что такое минус-слова и минус-фразы? Какой принцип их работы?
Минус-слово – это слово, при наличии которого в поисковом запросе рекламные объявления не показываются. Например, минус-слово Вакансия отсекает показ по поисковому запросу Лазерная резка вакансии.
Минус-фраза – это словосочетание длиной от 2 до 7 слов, запрещающее показ объявлений, если в поисковом запросе содержится вся фраза целиком.
Минус-фразы и слова используются с подстановкой в начале знака минус (-).
Минус-фразы и минус-слова в Яндекс Директ можно задать на трех уровнях:
- на уровне рекламной кампании (будут действовать для всех групп объявлений, содержащихся в кампании),
- на уровне групп объявлений (будут действовать для ключевых фраз из группы),
- на уровне ключевых фраз.
Примечание: Если минус-слово или минус-фраза полностью пересекаются с ключевой фразой (полностью входят в нее), минус-слово будет игнорироваться.
Поэтому важно проверять пересечения минус-слов и ключевых фраз. Например, на уровне кампании присутствует минус-фраза улица Гагарина и ключевая фраза Магазины на улице Гагарина. Объявление будет показываться, поскольку все слова из минус-фразы полностью входят в ключевую фразу.
Но у ключевой фразы Магазины на улице Гагарина и минус-фразы Юрий Гагарин неполное пересечение (только по слову Гагарин), поэтому по запросу Магазины на улице Юрия Гагарина объявление показываться не будет.
Что нужно относить к минус-словам?
К минус-словам необходимо относить:
- Слова, не характеризующие рекламируемую услугу. Например, при рекламе аккумуляторов для телефонов следует исключать показы по запросам, связанным с автомобильными аккумуляторами и др.
- Слова из других тематик, совпадающие названием с рекламируемым продуктом. Например, при рекламировании банка (денежно-кредитной организации) показ может осуществляться по запросам, связанным с power bank (переносной аккумулятор).
- Информационные запросы. Например, почему телефон Samsung быстро разряжается, проблемы с телефоном Samsung s7, как ремонтировать телефон Samsung.
- Регионы, с которыми не работает организация. Например, если компания не осуществляет доставку в Казань, то этот город следует отнести к минус-словам.
Это лишь малый перечень категорий, которые может понадобиться исключить. Нужно понимать, что каждый бизнес уникален и к добавлению минус-слов следует относиться с умом.
Выдача рекламных объявлений без качественной проработки минус-слов
Какие операторы используются для минус-фраз?
Операторы – это специальные символы, помогающие настраивать рекламу. Операторы позволяют более точно настроить показ по ключевым фразам в рекламной системе Яндекс Директ.
Рекомендации по использованию операторов в минус-фразах.
-
Закрепление словоформ. По умолчанию рекламная система использует ключевые слова, минус-слова во всех словоформах (во всех временах, падежах, числах и т.д.).
Яндекс не различает между собой не только прилагательные и наречия, но и причастие, деепричастие и глагол.
Например, для Яндекса одинаковыми считаются запросы Свадебное платье и Свадебные платья.
-
Закрепление служебных частей речи (предлогов, союзов, частиц) и местоимений.
Например, запросы Музыка без вокала и Музыка с вокалом посчитает одинаковыми, но у них разный смысл.
-
Закрепление порядка слов при необходимости (иначе система может его изменить).
Например, запросы Ласточка Владимир Москва и Ласточка Москва Владимир будут считаться одинаковыми.
-
Регулярное пополнение списков минус-слов.
Например, Вы рекламируете диваны, и у конкурента может появиться новая модель (допустим, диван София), который будут активно искать пользователи, но у вас в ассортименте нет такой модели. Пользователи будут видеть ваше объявление, переходить по нему и видеть, что на странице не те диваны, которые он искал, и уходить искать дальше. Но за клик по объявлению уже будут списаны денежные средства. Чтобы этого не допустить, необходимо постоянно заниматься ведением рекламной кампании, в ходе которого на регулярной основе пополняются списки минус слов, поскольку на этапе создания кампаний невозможно предусмотреть все нецелевые запросы для Вас от пользователя. - Грамотно выбирайте уровень для минус-слов, чтобы структура была простой и понятной. Общие минус-слова и фразы лучше добавлять на уровне кампаний.
В минус-фразах поддерживаются операторы » «, [], ! и +.
Оператор кавычки (» «) используется с минус-фразами, чтобы отсечь трафик в фразовом соответствии. Данный оператор помогает закрепить фразу. Таким образом не будет осуществляться показ только по заданной фразе и ее словоформам. Если к фразе будут добавлены дополнительные приставки или какого-либо слова из фразы не будет в поисковом запросе, то показ будет осуществлен.
Минус-фраза с оператором | Показ будет по запросам | Показа не будет по запросам |
---|---|---|
-«бальное платье» | Платье | Бальные платья |
Бальное платье для подростка | Бальное платье | |
Бальное красное платье | Бальными платьями |
Оператор квадратные скобки ([]) используется чтобы зафиксировать порядок слов в минус-фразе. При этом в выдаче не будут показываться запросы включающие данный порядок слов, даже если будут содержать дополнительные слова-приставки, не меняющие порядок слов в фразе (иначе показ будет осуществлен).
Минус-фраза с оператором | Показ будет по запросам | Показа не будет по запросам |
---|---|---|
-[Москва Владимир] | Ласточка Владимир Москва | Ласточка Москва Владимир |
Расстояние от Москвы до Владимира | Москва Владимир |
Оператор восклицательный знак (!) используется для того, чтобы зафиксировать необходимую словоформу в минус-фразе. Необходимо проставлять его у каждого слова, словоформу которого хотим зафиксировать.
Минус-фраза с оператором | Показ будет по запросам | Показа не будет по запросам |
---|---|---|
-Красное !платье | Магазин красных бальных платьев | Купить красное бальное платье |
Красная вышивка на платьях |
При использовании оператора плюс (+) в минус-фразе начинают учитываться предлоги, местоимения, частицы, союзы, перед которыми его необходимо указывать. Это полезно, когда они влияют на смысл фразы.
Минус-фраза с оператором | Показ будет по запросам | Показа не будет по запросам |
---|---|---|
-музыка +без вокала | Музыка с женским вокалом | Скачать музыку без вокала |
Женский вокал в музыке | Музыка без женского вокала |
Операторы можно комбинировать. Например, используем операторы кавычки и восклицательный знак и добавим в минус-фразы -«квартира с большим !балконом»:
Минус-фраза с оператором | Показ будет по запросам | Показа не будет по запросам |
---|---|---|
-«квартира +с большим !балконом» | Квартира с двумя большими балконами | Квартира с большим балконом |
Купить большую квартиру с балконами | Большая квартира с балконом |
Вывод: Ответственно подходите к добавлению минус слов и использованию операторов. Правильная расстановка операторов позволит привлекать на ваш сайт более целевой трафик и сократить отказы.
Как подобрать минус-слова для Яндекс.Директа и Google Adwords
Содержание статьи:
Минус-слова–ключевые слова, по запросам которых исключается показ контекстного объявления. В списке ключевиков кампании обозначаются минусами, откуда и получили название.
При подборе минус-слов маркетологи опираются на следующие параметры:
Другая тематика.
Следуют исключить слова из областей, которые не связаны с рекламируемым продуктом. Например, компания продает шубы и меховые изделия. Другие виды товаров и услуг (рецепт, доставка еды) минусуются из рекламной кампании.Услуги.
Товары и предложения, которых нет на сайте.География.
Страны и регионы, не задействованные в рекламной кампании.Некоммерческие запросы.
К ним относятся: бесплатно, даром, самостоятельно, самодельный, инструкция и т.д. То, что представляет пользователя не в качестве потенциального клиента.Информационные запросы.
Конкуренты.
Фирменные наименования и названия компаний в той же рекламной нише.Площадки:
- В РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) минус-слова отсекают платформы для размещения рекламы. Система, ориентируясь на тематику публикации, отображает объявление только целевым пользователям.
Нерелевантные площадки.
Директ минусует платформы, где компания не хочет размещать рекламу. Достаточно указать минус-слова, связанные с нежелательным ресурсом.
Готовые списки.
Существуют как универсальные списки, так и по тематикам. В случае, если использовать ключевые слова из готовых вариантов, эффективность будет невысокой. Зачастую в таком перечне встречаются целевые запросы для рекламной кампании. Необходимо сначала проанализировать специфику слов, прежде чем их использовать.
Эффективность минус-слов выражается в снижении нецелевых кликов, что сохраняет бюджет кампании и улучшает трафик. Также происходит рост таких показателей, как релевантность, CTR, ROI, которые играют ключевую роль в контекстной рекламе.
Для того, чтобы эффективность минус-слов была максимальной, учитываются следующие особенности:
Точная словоформа.
Яндекс.Директ использует минус-слова и фразы во всех падежах, временах и числах. Так, если задать ключевое слово, система исключит все возможные словообразования в кампании. Это же относится к словам-омонимам.Оценка эффективности.
Для лучшего результата рекламной кампании следуют регулярно проверять эффективность ключевых слов. Периодическое обновления списка с минус-словами гарантирует точное попадание в целевую аудиторию.Уровни.
В Яндекс.Директе существует 3 уровня минус-слов:
- Рекламная кампания
- Группа объявлений
- Ключевое слово/фраза
В случае, если минус-слово задано на уровне кампании, оно минусуется и в объявлениях, и в ключевиках. Так, необходимо определить какие из ключевых слов релевантны для отдельных групп, а какие для кампании в целом.
Использовать слова в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) нужно осторожно, так как при неправильном подборе можно отсечь часть релевантной аудитории.
Способы, чтобы этого избежать:
Блокировка площадок.
Предугадать все возможные варианты минус-слов невозможно. Примитивный метод – ничего не минусовать при запуске кампании. Ориентироваться на показатели отказов и по факту блокировать площадки.Самостоятельный отбор.
Использовать лично проверенные списки минус-слов, которые показали эффективность кампании. Анализировать результаты рекламной кампании в Яндекс.Метрике и обновлять ключевики.Сервисы по подбору.
Официальный сервис по подбору ключевых запросов Яндекса – WordStat.
Структура подбора:
- Введение запроса
- Выбор региона
- Поиск нерелевантных запросов
- Добавление минус-слов в Директ на уровне кампании
Особенности Яндекс. Директа:
- Для исключения слова используется оператор “-”.
В случае, если минусуется одно слово в ключевой фразе, это выглядит так: “настроить интернет-эквайринг -бесплатно”. Если вычитается словосочетание, то так: “настроить интернет-эквайринг -бесплатно -самостоятельно”. Каждый ключевик минусуется отдельно. Пересекающиеся фразы.
Например, в кампании задана минус-фраза “Купить телефон” и ключевая фраза “Купить зарядку для телефона”. В этом случае, так как все слова из минус-фразы входят в ключевую, – минусовик игнорируется и показы по запросу “купить телефон” будут идти.
Следующие способы:
Google Analytics.
Анализ и обновление ключевых слов с помощью аналитики платформы.Планировщик ключевых слов.
Встроенный инструмент по подбору ключевиков, который помогает определить популярные минус-слова для рекламной кампании.Анализ поисковых запросов.
Статистика Google Adwords дает отчет о том, какие рекламные объявления принесли высокую эффективность. На основании результатов обновляются и расширяются ключевые фразы кампании.
Особенности Google Adwords:
- По сравнению с Директом платформа не минусует все словоформы. Например, если указать в кампании минус-слово “дверь”, то рекламное объявление по запросу “заказать двери” отобразится.
- Adwords минусует фразы с одним оператором. В Директе, для того чтобы исключить словосочетание, вычитается каждый ключевик. Здесь же фраза минусуется наравне с одним словом.
Минус-слова в Яндекс.Директе | Подбор, добавление и настройка минус-слов в Директе
Эффективность контекстной рекламы зависит, в том числе и от работы с минус-словами. Минус-слова в Яндекс.Директе — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.
Что Вам нужно знать о минус-словах?
Суть этого инструмента очень проста: он позволяет выполнить более тонкую настройку рекламной кампании, исключая из запроса ненужные Вам смыслы. Минус-слова и целые фразы можно использовать не только в Директе, но и поиске.
Например, Вам требуется найти информацию про компанию «Дэмис Групп». Вы пишете в поисковую строку слово «дэмис» и получаете часть ссылок про певца Демиса Руссоса. Значит, чтобы получить в выдаче только сайты о компании, нужно в строку поиска добавить минус-слово «-руссос». Поисковик исключит из выдачи все сайты, на которых встречается слово «руссос», и Вы получите более точный ответ на свой запрос.
Как работают минус-слова в Яндекс.Директе?
Процесс абсолютно аналогичный тому, как это работает в поиске. Например, при ключевой фразе «доставка цветов» объявление будет показываться по запросам «доставка цветов в Москве», «доставка цветов круглосуточно», «доставка цветов 24 часа». Если регион показов, к примеру, Санкт-Петербург и не нужно, чтобы у нас заказывали доставку цветов по Москве, следует исключить слово «Москва». Это избавит нас от показов рекламных объявлений нецелевым пользователям.
Чем меньше будет показов, не вызвавших кликов, тем лучше будет показатель CTR. А показатель CTR в свою очередь учитывается при расчете цены за клик (высокий CTR уменьшает цену за клик). Помимо этого, использование минус-слов уменьшает количество нецелевых кликов, что положительно сказывается на рекламном бюджете, позволяя потратить его более эффективно и с пользой для бизнеса клиента.
Поэтому уточнение ключевых фраз (добавление минус-слов) – это необходимое условие успешной рекламной кампании в Яндекс.Директе.
Чем отличаются минус-слова и минус-фразы в Яндекс.Директ?
Фраза — это более гибкий инструмент, чем минус-слово. Она позволяет еще точнее выбирать по каким именно запросам будет показано Ваше объявление. Главное ее отличие от слова в том, что она позволяет исключить из показа объявление по тем запросам, где содержится фраза целиком, но продолжать его показывать, если в запросе содержатся отдельные слова.
Например, компания Demis Group решит сделать скидки на продвижение сайтов только по Москве, а на региональное — не делать. Если использовать минус-слово «региональное», то объявление не будет показано по всем запросам, связанным с региональным продвижением, но эта услуга никуда не делась, просто на нее нет скидки.
В этом случае нужно выбирать не минус-слово, а использовать минус-фразу «-региональное продвижение». Тогда из показа будут исключены только запросы вида «скидки на региональное продвижение», при этом отдельно «региональное продвижение» и «скидки на продвижение» останутся.
Дополнительные возможности минус-фраз при настройке Директа
- Учет смысловых и грамматических связей между словами. Если использовать символ «-!», то можно отработать ситуации, подобрать минус-слово для которых невозможно. Например, Вам нужно показывать объявления только для запроса «дешевые звонки за пределы России», исключая запрос «дешевые звонки по России». Для этого минус слово нужно оформить так: «-!по России».
- Исключение точной фразы. При подборе минус-слов для Яндекс.Директ иногда требуется убрать целую фразу в точном вхождении. Для этого используются кавычки.
- Определенный порядок слов. Иногда слова должны находиться в определенном порядке. Например, для маршрутов грузоперевозок именно из Тамбова в Москву, но не наоборот. В этом случае нужные слова надо писать в квадратных скобках со знаком минус: [-москва тамбов].
- Предлоги, влияющие на смысл. Например, Вы организуете экскурсии по Москве, но без проживания. Значит, в процессе составления списка ключевых слов Вам нужно использовать минус-слово «проживание», но тогда Вы потеряете запросы вида «экскурсия без проживания». В этом случае можно использовать фразу «+экскурсия -с проживанием».
Как добавить минус-слова в Яндекс.Директ?
Существует несколько способов добавления минус-слов. Один из них – добавление их к каждой ключевой фразе.
Например, у нас есть запрос «купить автомобиль». Уточнив его, мы получаем запрос «купить автомобиль -бу -подержанный», тем самым избавляясь от показов объявлений тем пользователям, которые ищут подержанные авто.
Кроме этого, их можно писать к каждой группе объявлений. Это полезно в том случае, если у нас есть несколько однотипных ключевых запросов в одном объявлении и мы не хотим отминусовывать каждый по отдельности.
Еще один способ – это использовать функцию единых минус-слов. Они доступны в настройках кампании и позволяют назначить единые минус-слова для всех фраз кампании.
Также его можно добавить на странице рекламной кампании.
Важно помнить, что все типы минус-слов в Яндекс.Директе дополняют, а не исключают друг друга. Если у Вас указаны минус-слова для отдельной ключевой фразы, на группу объявлений и задан общий список на кампанию, то они все применяются к фразе. При этом показов не будет по всем указанным фразам. В единых минус-словах учитываются операторы «!» и «+», так же как и в ключевых фразах.
При пересечении одного из минус-слов со словом в исходном ключевом запросе минус-слово игнорируется. Количество символов в минус-словах на кампанию составляет 20 000 знаков без учета пробелов.
Как подобрать минус-слова для Яндекс.Директа?
Для подбора можно использовать сервис Wordstat.
Заходим в Wordstat, вводим запрос, выбираем нужный нам регион и ищем запросы, которые нам не нужны. Потом мы включим их в общие минус-слова для Яндекс.Директа в настройках кампании.
В данном случае это будут минус-слова «договор», «скачать», «бланк».
В подборе необходимо учитывать слова из других областей, которые пересекаются с Вашим ассортиментом. Например, в тематике «кондиционеры» следует учитывать, что существуют также кондиционеры для белья, для волос, шампуни. Эти запросы обязательно нужно отминусовывать. То же самое касается названия производителей и марки товара. Если Вы продаете автомобили только одной марки, следует отминусовать все остальные. Обязательно нужно отсекать информационные запросы. В этом случае люди не готовы покупать, им нужна справочная информация о Вашем товаре или услуге. Минус-слова позволяют отсечь нецелевую аудиторию, которой не нужны Ваши товары и услуги.
Таким образом, грамотное добавление и настройка минус-слов в Яндекс.Директе позволит:
- избежать нецелевых переходов;
- повысить продуктивность объявлений;
- повысить CTR;
- снизить цену клика;
- более эффективно расходовать рекламный бюджет.
Как видите, работа по настройке Яндекс.Директа, включающая выбор фраз и минус-слов, требует внимательности и опыта. Так что лучше поручить ее специалистам.
Полезно 2
Списки стандартных минус-слов для рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads
Подбор семантики для контекстной рекламы — сложная задача, которая требует много времени, усилий и внимательности со стороны специалиста. Если же появляется возможность упростить процесс, то почему бы ей не воспользоваться? Так, использование списка стандартных минус-слов может значительно сократить время на работу с семантикой. Но так ли полезны стандартные списки? Разберемся вместе с экспертами.
Для чего нужно использовать минус-слова в кампаниях
Минус-слова помогают не показывать объявления по нецелевым запросам. Что будет, если их не применять:
-
много нерелевантных показов, за счет этого снизится CTR, поскольку пользователи не будут заинтересованы кликнуть по такой рекламе;
-
если пользователь все же кликнет по объявлению, то, скорее всего, уйдет с сайта, поскольку предложение для него нерелевантно, а, значит, рекламодатель зря заплатит за клик.
Важно понимать, что работать с минус-словами в поисковых кампаниях придется тщательнее, чем в сетях. Поисковая реклама таргетируется на запросы, и объявления должны показываться только по релевантным — тем, что могут привести потенциальных клиентов рекламодателю. А ключевые фразы в кампаниях для сетей учитывают контент и интересы, и минус-словами там будут только очевидно «мусорные» фразы и слова (например, «скачать», «реферат» и т. д.), которые исключат показы на неподходящих площадках. Список минус-слов для поиска всегда гораздо обширнее, чем для сетей.
Banner
Как происходит подбор минус-слов
Рассмотрим несколько способов.
-
Самый очевидный — на основе собственного опыта. Специалист, который имеет опыт работы с рекламой, понимает особенности тематики или бренда, знает ситуацию на рынке, скорее всего, понимает, какие фразы лучше отминусовать.
-
С помощью подсказок поисковой системы и Wordstat. Если ввести фразу или слово в строку поиска или в Wordstat, можно увидеть связанные с этой фразой запросы.
-
На основе статистики по поисковым запросам. Специалист наблюдает за динамикой кампании в отчетах и находит нецелевые запросы, по которым безуспешно показывается реклама.
-
С помощью стандартных списков. Об этом способе поговорим подробнее.
Зачем нужны типовые списки минус-слов
Типовые списки обычно создают специалисты по контексту на основе своего опыта работы с рекламой, чтобы упростить жизнь коллегам. В них входят запросы, которые, скорее всего, нужно будет отминусовать.
Часто такие списки разделены по тематикам и нишам, например, в интернете можно найти списки специально для кампании по продвижению салона красоты и т. д. Также есть универсальные списки со словами, которые, как правило, подходят всем рекламодателям. Их рекомендуют добавлять на уровне аккаунта.
С одной стороны, такие списки могут показаться полезными, так как позволяют освободить время для других важных задач и предотвратить неэффективную трату бюджета. С другой — сложно сказать наверняка, что то или иное слово точно окажется бесполезным.
Мнения специалистов о стандартных списках минус-слов
Мы спросили экспертов по платному трафику из eLama, Adventum и создателя !SEMTools, что они думают об использовании типовых списков минус-слов для рекламы в Директе.
Константин Найчуков евангелист в eLama
Минус-слова и минус-фразы — это техническая возможность отсечь ненужные рекламодателю поисковые запросы. То есть использовать их нужно именно с точки зрения того, что какие-то запросы конкретно этому рекламодателю не нужны. Про это всегда стоит помнить.
Решение о том, что какой-то поисковый запрос не нужен, принимается либо на основании накопленной статистики по нему, либо на основании понимания, что запрос вообще относится к другой тематике. Нередки случаи, когда человек искал одно, а купил в итоге другое,но рассчитывать на это особо не стоит. Можно агрегировать всю статистику по запросам с определенным словом, но в этом случае есть вероятность допустить ошибку и отсечь в общей массе и нужные запросы.
Слов, которые нужно минусовать вообще всегда, не существует. Да, есть правило «большой четверки»: скачать, бесплатно, порно, рефераты (это далеко не полный список, а лишь самые яркие его представители). Но даже из этого правила бывают исключения, и выключать голову не стоит.
Из-за того что подавляющее большинство рекламодателей использует одни и те же ключевые фразы и минус-слова, по некоторым вполне релевантным запросам конкуренция может быть существенно ниже, этой возможностью стоит пользоваться. И не забывайте проверять наличие ассоциированных конверсий, прежде чем отсекать какой-то запрос.
Дмитрий Тумайкин создатель !SEMTools
Стандартные списки минус-слов в общем случае применять не просто нужно, а обязательно. В большинстве тематик емкость показов или кликов намного выше, чем финансовые возможности рекламодателей, поэтому «лучше перебдеть, чем недобдеть». Наверняка вы потеряете часть релевантного трафика, но доля нерелевантного в исключенном таким образом трафике будет существенно выше. Также, если есть четкая геопривязка у вашего товара или услуги, обязательно использовать списки нерелевантых геомаркеров.
Итого: когда ко всем бедам добавилась растущая доля показов по синонимам, минусовать списки информационных интентов, порнозапросов, вопросов, маркеры отзывов, нерелевантные топонимы и т. д., на мой взгляд, must-have.
Сергей Чирков Senior production manager в Adventum
«Стандартный» список минус-слов будет полезным инструментом для тех, кто непосредственно связан с ведением рекламных кампаний. Его использование помогает сократить время как при подборе семантического ядра, так и при дальнейшей работе с кампаниями.
Например, в тематике «Недвижимость» такой список позволит на старте отсечь пул запросов, связанных с ремонтом, арендой и т. д. Количество времени на анализ поисковых запросов сократится, а освободившееся время можно будет потратить на аналитику эффективности кампаний и поиск точек роста.
Но не все списки минус-слов одинаково полезны. Во-первых, не стоит доверять универсальным наборам слов. Для каждой тематики должен быть свой список. Во-вторых — нельзя брать «типовые» списки, найденные на просторах сети. Они содержат много «мусора»: слова, которые никогда не встретятся, или вообще целевые. Кроме того, в них не всегда корректно используются операторы. Вы рискуете потратить больше времени на проверку этого списка.
Мы используем в Adventum готовые списки-минус слов, которые собрали внутри агентства за годы работы. Все они разделены по отраслям. Но перед тем, как взять их в работу, мы в любом случае проверяем список, иногда в нем могут оказаться ключи, целевые именно для этого клиента. Так мы сокращаем время на сбор минус-слов, но при этом ничего не упускаем.
Выводы
-
Готовые списки минус-слов можно использовать, но желательно, чтобы это были ваши собственные списки, отредактированные с учетом потребностей рекламодателя.
-
Скачанные из интернета списки могут содержать ошибки, лишние операторы или целевые слова.
-
Если вы решили использовать готовый список минус-слов, обязательно проверьте его, прежде чем добавлять к кампании.
Несколько стандартных списков минус-слов:
-
265 стандартных минус-слов по категориям.
-
Большой материал от Дмитрия Тумайкина с типовыми списками минус-слов.
-
Универсальный список минус-слов для контекстной рекламы.
-
И еще один в Google Таблице.
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике
Минус слова в Яндекс Директ – как правильно использовать
На этапе подбора семантики рекламодатели часто сталкиваются с нецелевыми запросами, по которым не стоит показывать рекламу и которые обязательно нужно исключить из показов. Для этого необходимо использовать минус-слова и минус фразы.
Если коротко, то минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.
Минус-слова добавляются только на уровне ключевой фразы. Например, если к ключевой фразе “Iphone X” добавить минус-слова “ремонт”, “замена”, “обзор”, то рекламное объявление не покажется по запросам:
- ремонт экрана Iphone X;
- Iphone X сравнение моделей;
- замена аккумулятора Iphone X.
Минус-фразы можно задать как на уровне группы объявлений, так и на уровне кампании. Они пригодятся, когда необходимо исключить сразу несколько слов. Например, вы продаете смартфоны Apple Iphone, и в вашем интернет-магазине по каким-либо причинам не представлена модель “Iphone Х 64gb silver”, мы не можем добавить минус-слово “silver” так как отсечем показы по запросу “Iphone x 256gb silver”, также не можем добавить минус-слово “64gb”, так как тогда объявления не будут показываться по всем моделям, которые содержат слово “64gb”.
В таких случаях необходимо добавить минус-фразу “x 64gb silver” или же всю ключевую фразу целиком. Таким образом, мы исключим показы только одной модели и не затронем другие.
Негативные последствия плохой проработки минус-слов
Минус-слова один из самых важных факторов успешной рекламной кампании, их игнорирование может привести к следующим негативным последствиям:
- Снижение CTR. CTR – это коэффициент кликабельности объявления, который равен отношению числа кликов к показам. Чем показатель выше, тем меньше вы платите за переход. Показы нерелевантных объявлений снижают показатель кликабельности. Пользователи будут видеть предложение, пропускать его и искать нужный товар или услугу дальше, а ваша стоимость клика постепенно расти.
- Трата бюджета на мусорные запросы, которые маловероятно приведут к покупке. Часть пользователей, увидев нерелевантное объявление, пропустит его, а часть кликнет, надеясь все-таки найти нужный товар на сайте, но, не отыскав его, просто уйдет с ресурса. Таким образом, вы заплатите за нецелевой переход, а статистика поведения пользователей на сайте ухудшится.
Что включать в минус-слова и минус-фразы
Перед непосредственным сбором стоит упомянуть какие именно группы запросов следует добавлять в минус-слова.
- Информационные запросы. Они чаще всего начинаются со слов “как”, “почему”, “зачем”, “чем” и так далее.
- Товары и услуги, которые не представлены на вашем сайте. Например, вы продаете только взрослые двухколесные велосипеды, поэтому следует исключить поисковые запросы со словами “детский”, “трехколесный” и другие.
- Регионы, в которых компания не работает и не может доставить товары.
- Крупные интернет-магазины. Не все компании могут конкурировать с Aliexpress, Ebay, Ozon, Ulmart и другими, поэтому стоит сразу позаботиться о добавлении их в минус-фразы.
- Исключить из показов запросы “Б/У”.
- Слова, по которым сразу можно понять, что покупка совершена не будет. Например, скачать, форум, обзор, ютуб, видео и так далее.
Источники сбора минус-слов и минус-фраз
Есть несколько способов подбора минус-слов и минус-фраз.
1) Готовые списки минус-слов
В свободном доступе есть множество стандартных списков минус-слов, которые подходят для сайтов большинства тематик. Такие списки чаще всего создают специалисты по контекстной рекламе, используя свой собственный опыт, чтобы упростить жизнь себе и коллегам.
Также можно найти и готовые списки минус-слов для более узких тематик, они помогут сэкономить ваше время для других важных задач. Перед добавлением таких списков мы рекомендуем проверить их, чтобы случайно не отсечь целевую аудиторию.
2) Подбор минус-слов в Яндекс Wordstat
Например, вы хотите разместить рекламу по продаже двухколесных велосипедов для взрослых в Москве и области и хотите добавить к вашему объявлению ключевую фразу “купить велосипед”. Переходим в сервис, выбираем нужный регион, вписываем фразу и ищем нецелевые запросы.
Просматриваем все запросы и в список минус-фраз добавляем те, что не соответствуют целям рекламы.
3) Отсечение нецелевых запросов в статистике Яндекс.Директ
После создания рекламной кампании необходимо регулярно просматривать и минусовать нецелевые поисковые запросы, по которым показывалось объявление, для уменьшения стоимости клика и повышения CTR объявления.
Для этого необходимо перейти в статистику по всем кампаниям и построить отчет по поисковым запросам за нужный период. После этого нужно просмотреть поисковые запросы и отсечь нецелевые.
Принципы работы минус-слов и минус-фраз в Яндекс.Директ
Есть два основных принципа работы минус-слов в Яндекс.Директ.
- Если минус-фраза только частично пересекается с поисковым запросом, то объявление по такому запросу показано будет. Например, у вас задана ключевая фраза “купить велосипед”, если вы добавили минус-фразу “детский трехколесный”, то по запросу “купить детский двухколесный велосипед” объявления будут показаны
- Если же минус-фраза или минус-слово полностью входит в ключевую фразу, то минус-слово или минус-фраза будет проигнорирована, и объявление покажется пользователю. Например, фраза “купить детский велосипед” и минус-фраза “детский велосипед” пересекаются, поэтому минус-фраза будет проигнорирована и объявление будет допущено к показам.
Как подбирать минус-слова и минус-фразы для РСЯ
Минус-слова на поиске и в Рекламной сети Яндекса работают по-разному. Если на поиске минус-слово отсекает поисковый запрос, то в РСЯ оно отсекает всю площадку. Например, если на уровне кампании вы добавите минус-фразу “детский”, то рекламное объявление не покажется на площадках, где присутствует слово “детский”.
Тщательно анализируйте минус-слова и минус-фразы перед добавлением их в рекламные кампании в РСЯ, всегда есть риск значительно отсечь аудиторию и уменьшить охват кампании.
Практические советы
- Регулярно обновляйте список минус-слов после запуска рекламных кампаний при помощи отчета “Поисковые запросы” в Яндекс.Директ.
- Чтобы ускорить процесс сбора минус-слов и минус-фраз используйте расширение Wordstater, оно позволяет быстро добавить нецелевые слова в отдельный список, из которого удобно добавлять их в кампании.
- Используйте операторы для минус-слов, если необходимо исключить определенную словоформу, фразу с определенным порядком слов и так далее.
Внимательное отношение к подбору и настройке минус-слов на начальном этапе поможет сохранить время и бюджет в будущем, а также повысит эффективность размещения рекламных кампаний. Хороших вам конверсий!
Что такое минус-слова в Яндекс Директе и как их подобрать
Среди самых больших потерь бюджета — кампании, вызывающие нерелевантные поисковые запросы. Эти потраченные впустую клики увеличивают затраты и значительно снижают эффективность рекламы. Хорошей новостью является то, что вы можете легко решить эту проблему. И здесь главные помощники —минус-слова.Минус-слова — это поисковые запросы в рамках платных рекламных кампаний в поисковой сети, по которым ваша реклама не будет отображаться. Например, если вы рекламируете десктопы, то вы не захотите показывать рекламу кому-то, кто хочет купить «ноутбук». Поэтому среди минус-слов будет «ноутбук».
Для чего нужны минус-слова
Ориентация на релевантную аудиторию. Первый и потенциально очевидный способ использования минус-слов — избегать пользователей, которые не ищут ваш продукт.Как собрать минус-слова
Начнем с того, когда именно стоит искать минус-слова.Здесь есть основное правило: над списками минус-слов нужно работать постоянно. Но все же несколько ситуаций можно выделить отдельно.
Перед запуском кампании
Тщательная подготовка и проработка списка существенно сэкономят ваше время и расходы на рекламу в дальнейшем.
Когда кампания уже запущена
После запуска вы уже можете отследить первые результаты и увидеть, есть ли какие-либо минус-слова, которые вы пропустили. Проверьте свои кампании через несколько дней и выберите минус-слова из отчета по поисковым запросам. Ищите термины с большим количеством показов и низким числом кликов.
Регулярное обновление
Это важно для поддержания работоспособности и эффективности ваших минус-слов. Следите за низким коэффициентом конверсии и снижением показателя качества. Рекомендуется проверять отчеты о поисковых запросах хотя бы раз в неделю.
С чего начать?
Проведите мозговой штурмЧтобы начать, воспользуйтесь панелью поиска Google. Введя названия продуктов, вы увидите предлагаемые поисковые запросы.
Сторонние инструменты
Поскольку поиск и использование минус-слов является важной составляющей успешных рекламных кампаний, на рынке есть множество платных (и немного бесплатных) инструментов. Вы можете использовать такие инструменты, как KeyCollector и так далее.
Готовые списки слов
Вариант для тех, кто не хочет тратить время. Но и результат здесь будет непредсказуем.
И, наконец, главный инструмент для подбора слов в Директе — WordStat. Он показывает, сколько пользователей в месяц искали ту или иную фразу, а также предлагает дополнительные варианты, которые похожи на добавленный запрос.
Что обычно включают в списки минус-слов
Информационные запросы
Это такие слова: «как», «где», «почему», «когда», «сколько» и так далее. Пользователь в таком случае настроен не на покупку товара, а на поиск информации. А значит, вероятность перехода по объявлению довольно низкая. Для таких информационных запросов лучше развивать блог на сайте компании.
Товары и услуги конкурентов
Хотя поначалу кажется заманчивым показывать рекламу по этим запросам (если вы продаете те же товары), обычно они оказываются не очень эффективными. Особенно, если у вас новый или малоизвестный бренд. Если вы все же не решаетесь их исключать, проанализируйте стоимость и доход от этих конкретных поисковых запросов. Может быть, одни конкуренты прибыльны, а другие — нет.
Слова из других отраслей, которые пересекаются с вашими услугами или товарами
Например, зарядка для телефона и утренняя зарядка. Такие минус-слова, как правило, легко выявить на начальном этапе. Но на всякий случай можно обратиться к поисковикам и словарям, чтобы точно определить все значения используемых вами слов.
Слова «бесплатно», «скачать», «инструкция», «торрент» (актуально для цифровых продуктов») и так далее
Такие запросы делают пользователи, которые на 99,9% не собираются что-либо покупать.
Товары (или услуги), которых у вас сейчас нет
Например, пользователь ищет доставку пиццы, а вы предлагаете ему блюда из китайской кухни. Шанс на то, что он обратит внимание на объявление, минимален.
Как правильно использовать минус-слова
- Регулярно редактируйте списки минус-слов и фразе. Без этого есть риск потратить весь бюджет впустую. Чтобы не показывать объявления по нецелевым запросам, нужно регулярно устраивать чистку. Периодичность зависит от условий и длительности кампании, а также от количества объявлений и продвигаемых услуг и продуктов.
- Подсматривайте ключевые слова конкурентов. Это можно сделать с помощью специальных сервисов. Например, SpyWords.
- Для иностранных названий всегда нужно иметь в виду, что пользователи могут писать как латиницей, так и кириллицей.
- Не минусуйте предлоги. Если вы добавите в списки «в», «на», «из», то тогда по таким запросам, как «холодильники в Самаре», объявление показываться не будет.
Способы добавления минус-слов
- В интерфейсе самого Директа;
- Загрузив XLS-файлы;
- Через Директ.Коммандер;
- Через API Яндекс.Директа.
Кросс-минусация
Кросс-минусация — это добавление к ключевым фразам дополнительных минус-слов, которые исключают пересечения по показам между этими ключевыми фразами. Пересечения возникают, если в списке ключей есть две и более фраз, соответствующих одному и тому же поисковому запросу. В Коммандере есть возможность запустить автоматическую функцию, которая исключает пересечения ключевых фраз и возможность показа объявления по несоответствующему ему ключевику.
Операторы
В Директе можно использовать специальные символы и операторы, которые помогут точнее сформулировать ключевую фразу, минус-фразу или запрос в сервисе подбора слов. Операторы можно комбинировать между собой.
[] представляют ключевое слово с точным соответствием.
«» количество слов.
+ фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла).
! фиксирует форму слова (число, падеж, время).
Операторы «()» (группировка) и «|» («или») помогают учесть вариации.
Разница между ключевыми словами и фразами
Для ключевых слов добавляются минус-слова (например, если добавить минус-слово «зимняя» к ключевой фразе «женская обувь», то объявление не будет показываться по запросу «зимняя женская обувь»).
На уровне кампаний и групп объявлений используются минус-фразы. Их суть в том, что объявления, которые полностью содержат эту фразу, показываться не будут. Но если в запросе пользователь указывает лишь часть фразы, то объявление будет демонстрироваться. Например: купить горящие путевки в Турцию в ноябре» не будет показываться, если добавлено «в ноябре», но будет показываться при запросе «купить горящие путевки в Турцию».
Особенности минус-слов в Яндекс Директе
- В Директе есть автотаргетинг
Алгоритмы самостоятельно анализируют содержание этих материалов и показывают рекламу в ответ на поисковые запросы. В чем еще плюс работы с автотаргетингом: в отчетах Директа будет доступна статистика эффективности тех или иных фраз. Из них можно начать составлять список эффективных слов. Это поможет собрать хорошее семантическое ядро на будущее.
- В Коммандере можно расширить набор ключевых фраз и единых минус-фраз, в том числе для разных групп и кампаний.
- В Директе действуют ограничения по символам
Например, если для рекламной кампании вы задали минус-слово «поезд», но внутри рекламной кампании есть объявление с ключевой фразой «билет на поезд», то в итоге объявление все равно будет показываться.
Как минус-слова влияют на эффективность рекламной кампании
Главное преимущество минус-слов заключается в том, что они экономят ваши деньги. Но есть еще несколько дополнительных преимуществ:- повышение CTR: показы по более релевантным поисковым запросам;
- повышение показателя качества: более высокий CTR приводит к более высокому показателю качества, что приводит к более низкой цене за клик;
- увеличение коэффициента конверсии и получение более качественных посетителей на сайт.
Вывод
Поиск и добавление новых минус-слов в может быть трудоемким процессом, но он дает большие преимущества и является неотъемлемой частью оптимизации кампании. При правильной стратегии минус-слов ваши объявления будут лучше отражать то, что вы предлагаете. Ваш CTR и коэффициент конверсии увеличатся, а это значит, что и эффективность кампании возрастет.Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал.
Минус-слова в Яндекс Директе
Для того чтобы уточнить ключевую фразу и получить качественный трафик, требуется минусование слов. По умолчанию любое рекламное объявление выдаётся по всем запросам, включающим ключевую фразу. Ключ «деревянная дверь» сработает не только при том же запросе, но и по другим на эту тему: «деревянная дверь интерьер», «деревянная дверь уход», «деревянная дверь можно ли в ванную комнату» и пр. Это очень нежелательно, т. к. все приведённые в качестве примера запросы не связаны напрямую с объектом рекламы. Пользователи точно не планируют заказывать у вас двери. Ни на поиске, ни в сетях. Поэтому вы получите нецелевые показы при повышении цены за клик. Минус-слова позволяют блокировать демонстрацию объявлений по ненужным запросам. В «Яндекс.Директе» существует возможность задать их на трёх уровнях: рекламной кампании, группы объявлений и ключевой фразы. Слова на уровне кампании действуют на все группы объявлений и ключевых слов, относящихся к этой кампании. На уровне группы — для всех ключевых фраз в данной группе.
Что такое минус-фразы
Минус-слово представляет собой одно слово, которое должно добавляться на уровне ключевой фразы. Его не должно быть в запросе потенциального клиента. Для ключа «деревянные двери» минус-слово «интерьер» исключает показ по фразе «деревянные двери интерьер». Это любое слово, указывающее на то, что пользователю нужен не ваш продукт, а другая информация, косвенно с ним связанная. Благодаря минус-фразам исключается показ объявлений по запросам, где можно встретить всю фразу целиком. Она добавляется на уровне группы объявлений и кампании. Например, если мы указали минус-фразу «Москва центр», объявление не будет показано по запросу «ресторан Москва центр» и «ресторан в Москве центр». Но показ будет возможен, если в запросе присутствует отдельное слово/слова из этой фразы: «ресторан в Москве», «ресторан центр».
Как работать с минус-словами
Выполняя подбор для группы объявлений, ищите всё, что может указывать на несоответствие вашего предложения и запроса пользователя. Вероятно, ваш продукт может закрыть потребность, но только частично. Продумайте параметры, не соответствующие запросам: график работы, территориальные, способ оплаты и иные. Если вы выполняете доставку пиццы исключительно по Москве, минусуйте прочие географические добавки: «доставка пиццы -Тверь», «доставка пиццы -Тула». Если не доставляете круглосуточно — «доставка пиццы -круглосуточно». Возможна оплата только по карте — «доставка пиццы -наличными» и пр. Исключайте на уровне кампании всё, что не описывает объект рекламы. Во-первых, это слова, не отражающие намерение выполнить целевое действие (оставить заявку, выполнить звонок, сделать заказ). Например, «своими руками», «фото», «отзывы», «б у» и иные. Во-вторых, слова вроде «бесплатно», «скачать», «халява» и тому подобные. При совпадении ключевой фразы и минус-слова последнее не будет блокировать показ объявления по данной фразе. Если на уровне кампании присутствует минус-слово «Москва», но в одном из объявлений в этой кампании прописали ключевую фразу «экскурсия по Москве», объявление будет показано в «Яндекс.Директе».
Где взять минус-слова
Прорабатывая запросы, нужно отсечь слова из иных тематик, совпадающие с названием вашего продукта, регионы, где вы не предлагаете продукт/услугу, названия марок и производителей, единицы ассортимента (например, запчасти), которые вы не продаете, информационные запросы. Существует множество способов найти их.
Списки «мусорных слов». В Интернете существуют как универсальные, так и тематические списки, которые можно скачать. Но копировать их бездумно все же не стоит. Сначала необходимо проверить список, оценить специфику каждого слова и убедиться, что трафик по ним действительно будет нецелевым. Удалите из минус-списка все, которые могут быть целевыми для определённой кампании или группы объявлений.
«Яндекс.Wordstat». Инструмент, дающий на выходе максимально полный набор семантики. Работать в нём достаточно кропотливо. Введите в форму фразу, укажите регион и найдите запросы, по которым, по вашему мнению, на сайт не придёт целевой трафик. Например, вы занимаетесь продажей и установкой кондиционеров. Наберите в Wordstat «купить кондиционер» и посмотрите, какие минус-слова указаны.
Это слово имеет множество других значений. Например, существуют кондиционеры для волос, белья, автомобилей и пр. Если при этом вы не занимаетесь реализацией запасных частей, то такие слова тоже следует отминусовать. Обратите внимание на регионы в выдаче и исключите нецелевые с географической привязкой, а также не забудьте запросы со стоп-словами и информационные запросы. Аналогичные действия следует проделать со всеми масками ключевых фраз. Данные результаты добавьте в минус-слова на уровне кампании. Также нужно регулярно отсекать запросы с высоким показателем отказов. Можете посмотреть в «Яндекс.Директе» отчёт по ключевым словам, перейдя по ссылке «Статистика по всем кампаниям», а затем на вкладку «Поисковые запросы». Там нужно выбрать период, столбец «Отказы». Результаты можно отфильтровать по кампаниям, группам и прочим признакам. Если вы увидели отказы 100 %, минусуйте, не раздумывая. Также данные по отказам можно посмотреть в «Яндекс.Метрике». Они представлены в отчёте «Директ.Сводка». Для этого нужно нажать «Группировки» и настроить, чтобы в отчёте отображались только поисковые фразы и кампании, а затем упорядочить по отказам получившийся список.
Как настроить минус-фразы и минус-слова в аккаунте «Яндекс.Директ»
Минус-фразы для рекламной кампании
Для настройки требуется выполнить следующие действия:
-
открыть настройки кампании при её редактировании или создании;
-
найти блок «Специальные настройки», а также раздел «Минус-фразы»;
-
указать каждую минус-фразу с новой строки или через запятую, иначе «Яндекс» примет их за минус-слова. В одной фразе может содержаться максимум 7 слов.
Ко всем заданным минус-словам в интерфейсе «Яндекс.Директа» происходит автоматическое добавление оператора «-». Максимально допустимым количеством символов является 20 000 без учета пробелов. Одним символом считается сочетание «-!».
Минус-фразы для группы объявлений
Для настройки нужно выполнить следующие действия:
-
открыть «Настройки на всю группу» в процессе её создания или нажать «Редактировать группу»;
-
найти блок «Минус-фразы на группу»;
-
указать минус-фразы, как и на уровне кампании.
Максимально допустимым количеством символов для поля является 4096 без учёта пробелов. Чтобы не было конкуренции между ключами в разных группах объявлений, нужно сделать между группами перекрёстную минусацию.
Минус-слова для ключевой фразы
Продумайте, каких слов не должно быть в запросах для конкретной ключевой фразы. Все фразы для группы находятся у вас в поле «Новые ключевые фразы». Для выбора нужной надо нажать «Упорядочить и уточнить». Все фразы будут выстроены в строки. Вам нужно найти фразу, к которой хотелось бы добавить минус-слова и нажать справа «Уточнить». Вы увидите окно редактирования с вариантами минус-слов. Тут можно сразу же посмотреть прогнозы по минус-словам. Вы можете отметить нужные галочкой и закрыть окно. Аналогичные действия нужно выполнить с каждой фразой, требующей уточнения. Также вы можете добавить минус-слова через импорт в Excel. Для этого нужно выгрузить необходимую кампанию, внести в файл изменения и загрузить обратно в аккаунт. Для этого требуется перейти по ссылке «XLS/XLSX» в меню «Управление кампаниями» и выбрать в открывшемся окне нужную вкладку. Добавить большое количество минус-слов позволяет «Директ.Коммандер».
Как подбирать минус-слова в РСЯ
В РСЯ, в отличие от поиска, минус-слова отсекаются не запросами, а площадками для размещения рекламы и интересами пользователей, которые могут увидеть объявление. Они уточняют тематику объявления, чтобы оно не показывалось тем, кому не очень интересно. Например, вы занимаетесь продажей новых планшетов. Если вы добавите к ключу «планшеты» минус-слово «ремонт», объявление не будет показываться на страницах, где идёт обсуждение ремонта планшетов, так эти два слова стоят рядом. Но оно может быть показано на форумах по теме ремонта мобильных телефонов и компьютеров. С поиском всё достаточно ясно: пользователи вряд ли заинтересуются вашим предложением, если оно изначально пришли по иному запросу. Минус-слова для РСЯ всегда являются риском отрезать значительно больше аудитории, чем требуется. Поэтому при их использовании нужно проявлять максимальную осторожность. Сложность заключается в том, что не известно, какие именно слова используются на всех ресурсах. Радикальным методом можно считать отказ от изначальной минусации в РСЯ и блокировку площадок, по которым были отказы. Но это не очень правильно, поэтому нужно регулярно изучать отчёты, что тратит время и силы. Как не допустить слив бюджета и не урезать качественные площадки?
Продумайте портреты и цели пользователей конкретных площадок. Существуют слова, которые в основном минусуют все. Это «бесплатно», «реферат», «скачать», «порно» и тому подобные. Например, если вы не заминусуете слово «реферат», реклама может показываться на сайтах с базами готовых рефератов. Но если ваша реклама предназначена для студентов, это допустимо. Например, ваша деятельность — написание курсовых и контрольных работ под заказ или продажа микронаушников. В таком случае площадки принесут целевые показы.
Отсеките лишние площадки по виду контента. Многие рекламодатели не размещаются на фотобанках, игровых ресурсах, видеохостингах, форумах и т. д., поэтому минусуют слова, описывающие содержимое ресурсов: «фото», «игры», «видео», «форум».
Изучите смежные тематики. Под словом «машина» понимается и бытовая техника, и автомобиль. Показ рекламы автомобиля на сайте, где идет обсуждение стиральных машин, будет неуместным. Вероятность, что интересы зависимы друг от друга, минимальна. Решить более спорные моменты может помочь тестирование.
Полезные советы
Закрепляйте словоформы минус-слов
Ключевики, а также минус-слова используются в «Яндекс.Директе» во всех словоформах (падеж, число, время и т. д.) по умолчанию. В итоге достаточно сложно либо невозможно вообще указать классическим методом все минус-слова для определённой кампании или группы объявлений. Для минусации конкретной формы слова можно добавить её с оператором «!». Сравните: «купить торт Прага» и «купить торт в Праге». Если человек планирует купить конкретный шоколадный десерт, скорее будет он будет искать «купить торт !Прага». Также стоит заминусовать «купить торт в !Праге». Также этот оператор нужен при наличии омонимов у продукта. Это слова, имеющие аналогичное написание, но разное значение. Они могут отличаться по некоторым словоформам. Например, банки в качестве финансовых организаций и емкостей для заготовок на зиму. Чтобы первые не конкурировали со вторыми, добавьте в минус-список формы «!банк» и «!банков».
Закрепляйте местоимения и служебные части речи
Это требуется, когда при комбинации слов с ними смысл фразы изменяется полностью. По умолчанию предлоги, частицы, союзы и местоимения являются для «Яндекса» стоп-словами. Но иногда из-за их отсутствия меняется контекст. Для таких случаев существует оператор «+», закрепляющий их во фразе. Например, «Яндекс» может перепутать ключи «работа на дому» и «работа по дому». Для исключения второго варианта нужно использовать минус-фразу с оператором «работа +по дому». Еще одним классическим примером являются услуги. Нужно исключать запросы, где пользователи ищут информацию, как сделать самостоятельно то же самое. Для этого нужно добавить минус-слово «своими» с оператором «+». Для запрета показов по информационным запросам требуется добавить в минус-список «+почему», «+как», «+это».
Не путайте уровни минус-слов
Добавление по отдельности для каждой группы слов уровня кампании является пустой тратой времени. Вы можете добавить их сразу на уровень кампании, чтобы они работали на все группы. Использование слов, предназначенных для конкретной группы, на всю кампанию считается более серьезной ошибкой. Ведь такие слова могут являться релевантными для иных групп, а вы заблокируете их для всех существующих в кампании.
Вовремя пополняйте минус-списки
При использовании готовых списков не забывайте просматривать их. Вы можете провести мозговой штурм для выяснения, действительно ли указанные слова не соответствуют продукту и предложению. Только лишь стандартные списки не позволят полностью защититься от нецелевых кликов. Регулярно просматривайте отчеты по ключевым словам. Находите и добавляйте новые минус-фразы и слова, хотя бы один раз в месяц, а лучше в неделю.
Добавляйте в каждую группу объявлений или кампанию столько минус-слов, сколько требуется. Ищите баланс между максимальным использованием минус-слов и чересчур сильным сужением аудитории, способным привести к потере целевых переходов.
(Голосов: 6, Рейтинг: 5) |
минус-слов — Яндекс.Директ. Справка
Яндекс.Директ показывает вашу рекламу, когда пользователи вводят поисковые запросы, содержащие ваше полное ключевое слово.
Допустим, вы продаете путешествия на Луну. Объявление с ключевым словом поездка на Луну будет запускаться по запросу купить поездку на Луну , а также по менее релевантным запросам, таким как книг о поездках на Луну и первое путешествие на Луну. .
Чтобы Яндекс.Добавляйте минус-слова непосредственно после показа объявлений по нерелевантным поисковым запросам.
Видеоурок. Минус-слова
|
Минус-слова — это слова или фразы, которые не должны вызывать показ объявлений.
Минус-слова можно добавлять только к ключевым словам. Например, если вы добавите минус-слово книги к ключевому слову поездка на Луну , ваша реклама не будет показываться пользователям, которые ищут книг о поездках на Луну .
Если есть целая фраза, по которой вы не хотите запускать показ объявлений, добавьте минус-слова на уровне кампании или группы объявлений. Объявления не будут отображаться в ответ на поисковые запросы, содержащие только минус-слова. Однако объявление может быть показано по поисковым запросам, которые содержат только некоторые слова из минус-слова.
Например, если одно из ваших ключевых слов — поездка , и вы добавляете минус-слово Созвездие Водолея в группу объявлений, то реклама все равно будет запускаться, если пользователь ищет поездка в созвездие Тельца . .
Когда минус-слова полностью включены в ключевое слово (т. Е. Полностью перекрываются), минус-слова игнорируются.
- Например, ключевое слово купить розового слона и минус-слово купить слона полностью перекрываются, поскольку ключевое слово включает в себя все слова из минус-слова. Минус-слово будет проигнорировано, и объявления будут появляться по поисковому запросу купить розового слона .
Ключевое слово купить розового слона и минус-слово купить дешево частично совпадают (только словом купить ).По запросу не будет показываться реклама. Купи розового слона дешево .
Если вы хотите исключить определенную форму слова, добавьте ее с помощью !
оператор.
Вы можете добавлять минус-слова к ключевым словам и добавлять минус-слова-фразы в группы объявлений или кампании.
- Минус-слова, добавленные к ключевым словам
На вкладке Ключевые слова укажите минус-слово после ключевого слова с помощью оператора
–
.- Минус-слова для групп объявлений
В разделе Минус-слова в группе на странице редактирования группы объявлений введите минус-слова, разделенные запятыми или знаком минус (
–
). Не более 7 слов на одно минус-слово. Максимальное количество символов (без пробелов) — 4096.- Минус-слова для кампаний
Введите минус-слова, разделенные запятыми, в разделе «Минус-слова» на странице настроек кампании.Не более 7 слов на одно минус-слово. Максимальное количество символов (без пробелов) — 20 000.
Минус-слова на уровне ключевых слов работают вместе с минус-словами на уровне группы объявлений или кампании. Они не заменяют друг друга. Если минус-слова заданы на уровне ключевого слова, а также на уровне группы объявлений и кампании, все они применяются к ключевому слову вместе, поэтому показы не будут вызваны ни одним из минус-слов.
Чтобы добавить минус-слова сразу к нескольким объявлениям, вы можете использовать файлы XLS / XLSX, множественные поправки в мультиредактировании, Директ Коммандер или API Яндекс.Директа.
В рекламных сетях ключевые слова определяют содержание сайта и интересы пользователей, которые могут вызвать показ рекламы. Добавьте минус-слова, чтобы ваши объявления не показывались на неподходящих сайтах (например, на сайтах, где ключевые слова и минус-слова появляются рядом друг с другом). Эта опция недоступна для смарт-баннеров.
Допустим, вы продаете новые ноутбуки и размещаете рекламу в Яндекс.Прямой. Если вы добавите минус-слово ремонт к ключевому слову ноутбуков , то реклама не будет отображаться на страницах форума, где пользователи обсуждают ремонт ноутбуков (потому что на таких страницах слово ноутбук будет использоваться вместе со словом ремонт ). Однако это объявление может быть размещено на других страницах форума о ноутбуках, где пользователи обсуждают, как отремонтировать клавиатуру или выбрать новый ноутбук.
Кроме того, минус-слова позволяют указать тему вашего объявления, чтобы оно не показывалось пользователям, которые не заинтересованы в вашем продукте или услуге.Используйте минус-слова только в том случае, если вы уверены, что не сокращаете свою целевую аудиторию.
Например, многие люди просматривают обзоры перед покупкой ноутбука и просматривают сайты со связанным контентом. Если вы хотите, чтобы эти люди видели вашу рекламу, вам не следует добавлять минус-слова, такие как forum , review или feedback .
Мы рекомендуем создать отдельную рекламную кампанию, чтобы получить максимальную отдачу от размещения рекламы в сетях.
Минус-слова поддерживают ""
, []
и !
операторов. и +
.
Ключевое слово | Минус-слово для группы объявлений | Объявления, которые будут / не отображаться | |||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
900ass31 | гитара с ладами пятнистая лошадь бас-гитара с ладами ладовая бас-гитара | ||||||||||||
202 кровать | детская кровать кровать с балдахином балдахин для кровати детская кроватка с балдахином детская кровать с балдахином белый 90 003 | ||||||||||||
| | лазерная компьютерная мышь игровая компьютерная мышь лазерная игровая компьютерная мышь игровая компьютерная мышь игровая компьютерная мышь лазерный датчик | |||||||||||
| | радиоуправляемая машинка | |||||||||||
| -игрушечная машинка | радиоуправляемая машинка | |||||||||||
| | гитара с ладами гитара с ладами гитара 9000 8 гитара с ладом бас-гитара с ладом как играть на гитаре ладом | |||||||||||
| | ||||||||||||
| | компьютерная мышь с сенсором вместо колесика колесико для компьютерной мыши компьютерная мышь с колесиком | |||||||||||
| | бас-гитара гитара с ладами бас-гитара с ладами бас-гитара с ладом видео | |||||||||||
2 | | ||||||||||||
| детская кроватка детская кроватка детская кроватка с навесом 90 003 | ||||||||||||
| компьютерная мышь с датчиком вместо колеса компьютерная мышь колесико для компьютерной мыши компьютерная мышь с колесо |
Ключевые слова - Яндекс.Прямой. Справка
Ключевые слова - это отдельные слова или фразы, которые определяют, кому будет показано ваше объявление.
В поиске Яндекса объявления показываются по поисковым запросам, содержащим целые указанные вами ключевые слова. При показе объявлений в других рекламных сетях система автоматически выбирает объявления с ключевыми словами, соответствующими тематике сайта или интересам пользователя.
Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и в рекламных сетях.
Ключевое слово определяет, какие поисковые запросы в поиске Яндекса и на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса будут вызывать показ объявлений из группы.
Например, если вы установите ключевое слово туры на марс , мы будем показывать ваши объявления по поисковым запросам туры на марс , туры со скидкой на марс , туры на марс предложения , туры на марс и так далее, но мы не будем их показывать для туров на Луну. или есть ли жизнь на марсе .
Используйте отчет «Поисковый запрос», чтобы узнать, какие запросы или типы соответствия привели к показу вашей рекламы. Проанализируйте статистику и добавьте запросы с высоким CTR к ключевым словам.Исключите нерелевантные запросы, добавив их к минус-словам.
Ключевые слова определяют контент сайта и интересы аудитории, для которой будет отображаться реклама в рекламных сетях. Например, реклама туров на Марс может отображаться на странице о путешествиях или показываться пользователю, который интересуется полетами на Марс.
Вы можете использовать боковое меню для добавления ключевых слов: нажмите, выберите кампанию и группу объявлений и нажмите Добавить ключевые слова. Используйте Генератор ключевых слов или перейдите на вкладку Ввод вручную, чтобы вводить запросы вручную.Узнайте больше о планировщике ключевых слов.
Дополнения или изменения ключевых слов выполняются в течение 3 часов. Чтобы добавить ключевые слова для отдельного объявления, создайте новую группу для объявления.
- Требования и ограничения
В ключевых словах можно использовать только буквы, цифры, «
-
» и другие операторы Яндекс.Директа. В десятичных числах разрешены десятичные точки. Регистр букв и порядок слов не важны.Максимальная длина ключевого слова - 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и Яндекс.Прямые операторы). Количество ключевых слов в группе не может превышать 200. Каждое ключевое слово может содержать максимум 7 слов.
- Перекрывающиеся и повторяющиеся ключевые слова
Если ключевые слова перекрываются (ключевое слово содержит одно из других ключевых слов), минус-слова добавляются автоматически. Это предотвращает конкуренцию ключевых слов между собой при выборе объявления для показа.
Любые повторяющиеся слова в ключевом слове сокращаются до одного экземпляра. Например, ключевое слово Baden-Baden будет сокращено до Baden .Объявления будут отображаться для обоих поисковых запросов Baden-Baden и Baden .
- Стоп-слова
Вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не имеющие собственного значения (стоп-слова), автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа. Например, если пользователь ищет , как и когда поехать на марс , будут показаны объявления, содержащие ключевое слово , путешествие на марс . Как , и , , когда , и от до являются стоп-словами в этом случае.
Помните, что стоп-слова учитываются во всех языках. Например, если вы установите ИТ-услуги в качестве ключевого слова, реклама будет отображаться, когда пользователь вводит нецелевые запросы услуги стилиста или юридические услуги , поскольку это местоимение . Чтобы включить в запрос стоп-слово, необходимо добавить его с помощью оператора +.
Расширенные минус-слова в Яндекс.Директе - Новости - Рекламные технологии Яндекса - Реклама в России
Расширенные минус-слова в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ ждут изменения, которые повысят гибкость минус-слов. Больше не ограничивая минус-слова одним словом, Яндекс.Директ упростит для рекламодателей максимальную релевантность поисковых запросов, запускающих показ их рекламы. Раньше рекламодатели использовали минус-слова, чтобы объявления не появлялись в ответ на поисковые запросы, содержащие определенные слова, но теперь они смогут использовать фразы длиной от 2 до 7 слов, чтобы отфильтровать пользователей, не входящих в их целевую аудиторию.
Для иллюстрации предположим, что вы рекламируете недорогую авиакомпанию, используя ключевое слово «билеты на самолет». Вы можете избежать показа рекламы клиентам, которые ищут более дорогие билеты, добавив фразу бизнес-класс в список минус-слов. Это более эффективно, чем использование отдельных минус-слов бизнес, класс, поскольку они исключают такие поисковые запросы, как билеты на самолет в командировку или билеты на самолет в экономическом классе.
Вы сможете использовать фразы в качестве минус-слов на уровне кампании или группы объявлений в обычном поле, разделенных дефисом -VIP -business class -first class -luxury или запятой VIP, бизнес-класс, first class , роскошь.Директ Коммандер и API Яндекс.Директа будут поддерживать эти расширенные минус-слова независимо от их длины.
Примечание. Эти новые настройки не повлияют на минус-слова, уже используемые в ваших кампаниях. Использование дефисов или запятых, однако, приобретает большее значение. После запуска новой кампании фраза (VIP-люкс первого класса) будет функционировать как одно минус-слово. Это означает, что Яндекс.Директ будет исключать только те поисковые запросы, которые содержат каждое из этих слов.
Вы можете использовать любой из операторов Яндекс.Директа - "" (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс), ! (восклицательный знак) - для создания минус-слов с широким, фразовым и точным соответствием, повышения их точности и предотвращения чрезмерного ограничения охвата. Они помогают повысить точность ваших отрицательных ключевых фраз и предотвратить чрезмерное ограничение вашего охвата.
минус-слов в Яндекс.Прямой
В прошлом году Екатерина Чикулаева уже писала о создании эффективных контекстных объявлений с CTR выше 20%. Формула успеха проста:
- писать уникальные объявления для каждого запроса;
- правильно составлять рекламные тексты;
- добавить минус-слова;
- настроить операторы ключевых слов.
Итак, вы использовали эту формулу. Казалось бы, вы все сделали правильно, но ваша рекламная кампания все равно зависла. Согласно статистике, некоторые объявления вообще никогда не показывались, а другие имеют относительно низкий CTR.
В этой статье я расскажу еще об одном инструменте для настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ. Это называется перекрестным сопоставлением.
Перекрестное сопоставление в Яндекс.Директе
Перекрестное соответствие предотвращает конкуренцию ключевых слов друг с другом. По сути, мы говорим Яндекс.Директу не показывать рекламу по похожим ключевым словам.
Приведу вам пример. Допустим, вы настраиваете рекламную кампанию для магазина сантехники. Ваши ключевые слова:
- купить ванну
- купить ванна недорого
- купить ванну недорого в Москве
Взгляните на цифры для наглядности:
Если оставить все как есть, реклама будет конкурировать между собой, а Яндекс.Директ выберет показ объявления по запросу "купить ванну", самому дорогому, и проигнорирует остальные. В результате вся ваша работа ни к чему не приведет.
Чтобы получить максимальную отдачу от показов объявлений, сделайте так, чтобы ваши ключевые слова выглядели следующим образом:
- купить ванну -дешево -! В -москве
- купить ванну недорого -! В -Москве
- купить ванну недорого в Москве
Тогда поисковик покажет нужное объявление, а не самое дорогое.Так ваш клиент купит дешевую ванну в Москве, а вы - дешевую рекламу в Яндекс.Директе.
Перекрестное сопоставление в Direct.Commander
Если ваша кампания небольшая, вы можете провести перекрестное сопоставление вручную, но если это большая работа на постоянной основе, вам не обойтись без специальных инструментов. Возможно, самый простой для понимания - это Direct.Commander.
Откройте список рекламных кампаний и перейдите на вкладку «Фразы» в третьем столбце интерфейса, затем нажмите «Настроить фразы».
Затем выберите уровень перекрестного сопоставления (кампания, группа или фраза) и операцию, которую необходимо выполнить:
- , если вы хотите удалить повторяющиеся ключевые слова в дополнение к перекрестному соответствию, выберите первый вариант: Корректировать совпадения и удалять дубликаты;
- , если достаточно одного перекрестного сопоставления, выберите «Настроить сопоставления»;
- наконец, опция «удалить дубликаты» будет проверять кампанию на наличие идентичных ключевых слов.
Результат появится в столбце "Минус-слова".
Последний шаг - загрузка изменений на сервер.
Дьявол кроется в деталях, когда дело доходит до рекламы
Ключевые запросы, тексты и заголовки объявлений, минус-слова - все это очень важно при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе. Но не стоит упускать из виду более точные настройки, от которых зачастую зависят ваши расходы и успех кампании.
Проверить листок рекламы в Яндекс Директ. Контрольный список на Яндекс Директ
Всем привет! Эта статья будет посвящена новичкам, которые только начинают свой путь в изучении Яндекс Директ.В нем на примере рекламных кампаний рассмотрим типичные ошибки, которые совершает большинство пользователей.
Объявления в рекламной сети Яндекса и поиск - это совершенно разные форматы рекламы со своими настройками, алгоритмами показа, показателями эффективности и оптимизацией. Смешать их в одну кучу будет грубой ошибкой. Надо настроить отдельные рекламные кампании в поиске и.
Измените настройки отображения кампании в разделе Стратегия
Для этого нажмите на кнопку «Изменить» и в появившемся окне выберите желаемую стратегию стратегии
Отключить настройку «Расширенный географический таргетинг»
Для этого переходим в раздел «Редактировать параметры»
Если у вас стоит галочка напротив пункта «Advanced Geographic Targeting», то срочно снимем!
Наличие корректировки ставок
Для настройки корректировки ставок необходимо зайти в «Управление отображением и выбрать соответствующий раздел»
В появившемся меню вы можете настроить цели, возраст и тип устройств.Если вы знаете свою целевую аудиторию, то даже без средств аналитики на вашем сайте сможете установить правильные поправки на ставки. Иногда можно внести корректировки в ставку в зависимости от предоставляемых услуг или товаров. Например, если вы продаете автомобили, то вряд ли имеет смысл показывать зрителям до 18 лет.
Наличие минус-слов в Яндекс Директ
Важно знать, что минусовые слова в поисковых кампаниях просто необходимы.Без них ваша реклама будет отображаться в нерелевантных фразах, что приведет к чрезмерным денежным расходам.
Добавить минусовые фразы можно на уровне объявлений и кампаний
Для каждого используйте функцию «Запрещенные сайты и внешние сети»
К сожалению, бывают случаи, когда показываются наши объявления, по которым отсутствует мизерный трафик. По аналогии с минусом можно убрать слова на ненужных рекламных площадках.
Использование «ретаргетинга»
Проще говоря, ретаргетинг - это рекламная кампания в R.Его цель - вернуть пользователей, которые зашли на ваш сайт, но не оставили заказы. Чтобы использовать ретаргетинг, у вас должны быть цели в метрике.
Необходимо создать отдельный РК и в условиях отбора аудитории создать критерий отбора людей, которые были на вашем сайте, но не совершили целевого действия.
Сайт должен быть подключен к сервисам аналитики.
Для рекламной кампании аналитиков используют Яндекс метрику и Google Analytics.. Без аналитики запуск рекламной кампании нежелателен. С его помощью можно увидеть: однако желательно сохранить один или молодой поход. Вы можете отслеживать эффективность вплоть до ключевого слова.
Теперь рассмотрим чек-лист на уровне ключевых слов
1. Ваше семантическое ядро должно быть разбито на группы и иметь логическую структуру.
Для удобства использую специализированную программу. Это позволяет значительно ускорить процесс группировки ключевых слов.
В свою очередь запросы могут делиться на разные группы: брендовые, коммерческие, общие, веревочные и навигационные.
1.1 У запросов бренда есть самый высокий уровень конверсии при небольшой цене клика. Можно по маркам конкурентов. Однако в его рекламе невозможно упомянуть чужой бренд.
Пример :
Бренд-запрос «Google AdWords»
1.2 Коммерческие запросы, как правило, содержат: покупка, заказ, оптовая продажа, доставка и так далее.Они показывают готовность покупки товаров или услуг и пользователя.
Пример:
Коммерческий запрос «купи байк»
1.3 Общие запросы Название говорит само за себя. По таким запросам невозможно сделать точный вывод, хочет ли покупатель сделать заказ или просто ищет информацию.
Пример:
Общий запрос "Спутниковая тарелка"
1.4 Корпоративные запросы. Это запросы, которые не имеют прямого отношения к вашей тематике, но могут привлечь заинтересованных покупателей. Например, у вас есть магазин спортивного инвентаря. Ваша цель - найти людей, заинтересованных в вашем продукте. Для этого нужно понимать, какие потребности могут закрыть ваши продукты. Например, с помощью вспомогательных упражнений на турнике можно к лету привести себя в форму. Для этого настройте аудиторию людей, которые хотят прикоснуться к лету.
Пример:
Соответствующий запрос "как накачать пресс"
1.5 Проблемы с навигацией с географической привязкой. Например, в город, станцию метро, район и так далее.
Пример :
Навигационный запрос "Купить цветы на Петровско-Разумовской"
5. Сделан крест-минус? Вы удалили объявления?
6. Знаете ли вы, какова ориентировочная ставка? Вы используете разные ставки и позиции для ключевых слов ?? Он полностью заполнен?
12. Добавили номер телефона?
13. В объявлениях указано?
14.Тестируете разные варианты рекламы? Вы точно знаете, какая реклама работает лучше?
15. Дополнительная ссылка есть в объявлении? Есть ли там ввод ключа или показывает UTP?
16. Ограничить дневной бюджет?
17. Как часто добавляйте?
18. Ссылка с рекламным объявлением Ведем товар, который рекламирует?
19. Используете ли вы радужные запросы в поиске?
20. Вы знаете, какие объявления выгодно показывать в гарантиях, а какие - в?
Проверить настройку листа
1.Для компании в рза созданы уникальные объявления? Вы точно не скопировали с поиском?2. Ваш первый заголовок дополняет? Если да, поменяйте. Второго заголовка нет.
3. Минус слова есть? Если мы удалим. Только в крайне редких случаях можно использовать.
4. Нет крестика с минусом?
5. Провести а / б тестирование? Вы точно знаете, какой тип рекламы для вас более выгоден?
6. Заголовок привлекает внимание?
7. Вы умеете смотреть рекламу конкурентов в ОК?
8.Ваша реклама выделяется среди конкурентов?
9. Для разных целевых групп (например, по возрасту) делаются разные объявления?
10. Добавляли корректировки по возрасту? Например, если вашему ЦС ровно больше 18 лет, то имеет смысл запретить показ рекламных объявлений возрастом до 18 лет.
11. Есть ли быстрые ссылки и отображаемая ссылка? Вы полезная информация? Ваше предложение лучше конкурентов?
12. На сайте есть мобильная версия? В противном случае мы сокращаем корректировку до показа на мобильных устройствах.
13. Вы точно знаете, с каких рекламных площадок вы переходите к целевой аудитории? А что больше всего несут мишени?
14. Добавлен в список запрещенных?
15. Есть ли у вас ретаргетинг?
16. Для каждого вида товаров ретаргетинг настраивается отдельно? Ведет в соответствующий раздел с товаром?
17. Есть ли у вас отдельный ретаргетинг в корзину?
18. Везде прописано?
19. Бюджет распределяется правильно?
20.Используете ли вы оценочную ставку для компаний в р-о?
21. Вы знаете, что такое кагорный анализ? Применяете ли вы его при «учете» покупателей?
22. Вы используете сегменты?
23. Насколько хорошо фрагментирована сегментация? Подумайте, все ли учтено?
24. Вам знаком термин LAL? Какие сегменты вы используете?
25. Вы знаете, что такое DMP? Вы используете этот сегмент в своих кампаниях?
26. Знакомы? Ты используешь?
27. Вы знаете, что такое ассоциативное преобразование? При обнаружении эффективности кампаний в R.используй это?
Малый бизнес часто предпочитает самостоятельно настраивать Яндекс Директ и проводить рекламные кампании.
Что может быть проще?
Посмотрел несколько роликов, собрал ключевые слова, создал рекламу, пополнил бюджет. Осталось только дождаться заказов. К сожалению, в 2017 году такой подход не работает, что уж говорить о наступающем 2018 году.
В большинстве случаев любительский тюнинг, как правило, приводит к бесполезной трате денег, потому что здесь много нюансов и постоянно меняющихся параметров.А ведение и доработка рекламных кампаний - это отдельная наука.
Итак, пора искать ошибки ...
Чек-лист аудита контекстной рекламы Яндекс Директ
Структура счета
- Рекламные кампании делятся по типам:
- Поисковые рекламные кампании
- Кампании Б. Рекламная сеть Яндекс (Ой)
- Кампании ремаркетинга
- Другие кампании (по аудиториям, гиперлокальный таргетинг)
- Рекламные кампании имеют четкую структуру и разделены:
- по группам товаров (услуг)
- география (Москва и МО, С.Петербурга и Ло выделены в отдельные рекламные кампании)
- брэндм
- степень «теплоты» ключевых слов (горячий, теплый, холодный)
От «теплоты» зависит, насколько ваш потенциальный покупатель готов в этот момент Время для покупки вашего товара, а соответственно и коэффициент конверсии будет разным.
- Названия ваших кампаний понятны
Геотип товара [например: толстовки оптом Москва поиск].Особенно актуально, когда количество рекламных кампаний перевалило за двадцать.
Проверить настройки
Список минус-слов не пустой и основан на статистике запросов WordStat.yandex.ru, а также на основе отчета поисковых запросов Яндекс Директ.
В Яндекс Директ минимальный дневной бюджет кампании 300 руб.
Проверка объявлений
Если есть такие группы объявлений - удалите минусовые слова для ключевых слов в этой группе объявлений.Если это не помогло, перегруппируйте ключевые слова.
- Уникальное торговое предложение
Ваше объявление содержит хорошее предложениеИнтересно вашему потенциальному покупателю.
Если вы продаете несколько моделей iPhone, объявление должно храниться на странице конкретной модели, а не на главной странице сайта.
- Используются UTM-теги
Анализ рекламных кампаний невозможен без использования UTM-этикеток в рекламе. Если их нет, будет невозможно понять, какая рекламная кампания, объявление, ключевое слово приносит результат, а какая только расходует бюджет.
Для Яндекс Директ в поиске:
http: // Сайт /? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = (campaign_id) & UTM_CONTENT = (AD_ID) & UTM_TERM = (Keyword)
Для Яндекс Директ в О:
http: // site /? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = (campaign_id) & UTM_CONTENT = (AD_ID) & UTM_TERM = (Source)
Где, UTM_Source. - Источник рекламной кампании (Яндекс, Гугл, ВК или любой другой источник трафика)
uTM_MEDIUM. - Тип трафика (CPC - Clear Fee, CPM - Display Fees)
uTM_CAMPAIGN. - название рекламной кампании
uTM_CONTENT - ID объявления.
uTM_TERM - Ключевое слово или площадка
Полный список справочных параметров.
Автоматическая подмена вашего сайта по ссылке.
- Быстрое заполнение справок
Даже если у вас одностраничный сайт.Зайдите в разделы вашего сайта с помощью анкора.
Для увеличения объема, занимаемого вашей рекламой, на экране потенциального покупателя. А также раскрыть все преимущества, которые не соответствовали тексту объявления.
Составлен список используемых ключевых слов (низкочастотные, среднечастотные ключевые слова). Высокочастотные ключевые слова в Яндекс Директ (с ограниченным бюджетом) используются во фразовом соответствии. Используются только целевые ключевые слова.
- Разработаны минусовые слова с учетом типов соответствия
- Крест минус сделан для исключения рекламы в рекламной кампании в Direct Commander
Рекламная сеть Яндекса (ПО)
- Ключевые слова в r
- Используемые ключевые слова высокая и средняя частота
- Задействованы окотематические ключевые слова
- Не используется крестовина минус
- Не употребляемые минус слова (за редким исключением)
- Изображения
- Используются все 4 формата изображений или не менее 2 - 1: 1 и 16: 9
- Изображения яркие и цепляющие, отличаются от конкурентов
- Использует минимум 3 варианта изображения для определения наиболее оптимального клихелизма, конверсии (другие показатели)
- Еженедельный анализ сайтов, на которых показывались ваши объявления
Внесены в список исключения доменных имен по вашим показателям (стоимость переходов с сайта превышает KPI на человека или по другим показателям, таким как отказы, время на сайте, глубина).
Возможные показатели для исключения:
- Стоимость общего количества переходов с этого сайта превышает допустимое значение KPI Лида
- Средняя продолжительность посещения этого сайта менее 10 секунд
- Количество кликов превышает максимально допустимое
- Глубина просмотра меньше указанного значения.
- Исключения исключены в мобильных приложениях
В исключении сайтов - Smaato, Inner-Active, Mobfox, Mopub.В большинстве случаев коэффициент конверсии с мобильных устройств и приложений значительно ниже.
Ремаркетинг
По крайней мере, ремаркетинг настроен на аудиторию пользователей, которые были на вашем сайте и провели там 10 секунд.
Пригодилось? Сохранить, чтобы не потерять.
Есть вопросы? Написать на бесплатный аудит -
Запуск рекламной кампании - задача не из легких, ведь для эффективного старта нужно учитывать весь набор факторов.Для удобства и экономии вашего времени мы в Аори составили простой чек-лист, который позволит вам не забыть ничего важного.
Этап 1. Препарат
На этапе подготовки следует тщательно проверить, что все необходимые метрики, системы аналитики, лендинги подключены и работают. В противном случае ваша рекламная кампания может оказаться бесполезной.
Счетчики Аналитики установлены на сайте: google.nalytics и / или Яндекс.Метрика.
Все предложения имеют соответствующие посадочные страницы.
Коллтрекинг установлен и работает (если в вашей теме есть доля заказов по телефону)
Этап 2. Работа с семантическим ядром
Если раньше его эффективно продвигали с помощью нескольких высокочастотных запросов, то теперь стоит выбирать ключевые слова очень внимательно - анализируйте не только свое объявление, но и успешные объявления конкурентов
Собранное семантическое ядро: выбирается высокая и средняя частота (например, через WordStat).
Отбрасываются низкочастотные запросы
Скомпилированный список минус-слов (который удаляет нецелевые шоу)
Кампании делятся на «партнерские сети» и «Поиск» - для первых используются высокочастотные запросы, для вторых - среднечастотные или низкочастотные
Этап 3. Составление объявления
На этом этапе используйте результаты, полученные в ходе анализа конкурентов. Плохо составленная рекламная кампания равносильна провалу.
Избранные иллюстрации, в которых не используются ваши конкуренты и партнеры
Составлены тексты объявлений: заголовки, основной текст, дополнительные ссылки и пояснения (выноски)
Сгенерированные метки UTM для каждого объявления
Отдельные сети и детские площадки
Настроено время объявления и география отображения.
Стоимость шоу установлена, лимиты для каждой кампании установлены.
Этап 5. Аналитика
Проанализирована эффективность ключевых слов (безоговорочно, новые) добавлено)
Контрольный список и примеры. Наличие отрицательных слов в Яндекс Директ
Малые предприятия часто предпочитают самостоятельно настраивать Яндекс Директ и проводить рекламные кампании.
Что может быть проще?
Посмотрел несколько роликов, собрал ключевые слова, создал рекламу, пополнил бюджет.Остается только ждать заказов. К сожалению, в 2017 году такой подход не работает, не говоря уже о наступающем 2018 году.
В большинстве случаев любительский тюнинг обычно приводит к пустой трате денег, потому что очень много нюансов и постоянно меняются параметры. А ведение и доработка рекламных кампаний - это отдельная наука.
Значит пора искать ошибки ...
Контрольный список аудита контекстной рекламы Яндекс Директ
Структура счета
- Рекламные кампании делятся по типу:
- Поисковые рекламные кампании
- Кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
- Кампании ремаркетинга
- Другие кампании (по аудитории, гиперлокальный таргетинг)
- Рекламные кампании имеют четкую структуру и делятся на:
- по группам товаров (услуг)
- география (Москва и Московская область, г.Санкт-Петербург и Ленинградская область выделены в отдельные рекламные кампании)
- брендов
- степень «теплоты» ключевых слов (горячий, теплый, холодный)
«Теплота» определяет, насколько ваш потенциальный клиент готов к этому моменту времени для покупки вашего товара, и соответственно коэффициент конверсии будет отличаться.
- Названия вашей кампании ясны
Товар GEO Тип [Например: Толстовки оптом Москва Поиск]. Это особенно важно, когда количество рекламных кампаний перевалило за двадцать.
Проверка настроек
Список минус-слов не пустой и основан на статистике запросов wordstat.yandex.ru, а также на основе отчета по поисковым запросам Яндекс Директ.
В Яндекс Директ минимальный дневной бюджет кампании составляет 300 рублей.
Проверка рекламы
Если есть такие группы объявлений, удалите минус-слова для ключевых слов в этой группе объявлений. Если это не помогает, измените порядок ключевых слов.
- Уникальное торговое предложение
Ваше объявление содержит хорошее предложение, интересное вашему потенциальному клиенту.
Если вы продаете несколько моделей iPhone, ваше объявление должно указывать на страницу конкретной модели, а не на главную.
- Используются UTM-теги
Анализ рекламных кампаний невозможен без использования тегов utm в рекламных ссылках. Если их нет, будет невозможно понять, какая рекламная кампания, объявление, ключевое слово приносит результат, а на что расходуется только бюджет.
Для Яндекс Директ по поиску:
http: // site /? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (keyword)
Для Яндекс Директ в ЯН:
http: // site /? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (source)
Где, utm_source - источник рекламной кампании (яндекс, гугл, вк или любой другой источник трафика)
utm_medium - тип трафика (cpc - оплата за клик, cpm - оплата за показы)
utm_campaign - название рекламной кампании
utm_content - идентификатор объявления
utm_term - ключевое слово или сайт
Полный список параметров можно найти по ссылке.
Автоматическая подмена вашего сайта по ссылке.
- Быстрые ссылки заполнены
Даже если у вас одностраничный сайт. Вводите в разделы вашего сайта с помощью якорей.
Чтобы увеличить занимаемое вашей рекламой место на экране потенциального клиента ... А также раскрыть все преимущества, которые не поместились в тексте объявления.
Составлен список используемых ключевых слов (низкочастотные, среднечастотные ключевые слова).В Яндекс Директ используются высокочастотные ключевые слова (с ограниченным бюджетом) при фразовом сопоставлении. Используются только целевые ключевые слова.
- Минус-слова разработаны с учетом типов соответствия
- Сделано крестиком минус один, чтобы исключить конкуренцию объявлений в рамках рекламной кампании в Direct Commander
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
- Ключевые слова в ЯН
- Используются высокие и средние ключевые слова
- Заданы ключевые слова, близкие к теме
- Крестовина не используется
- Минус-слова не используются (за редкими исключениями)
- Изображения
- Используются все 4 соотношения сторон экрана или не менее 2 - 1: 1 и 16: 9
- Яркие и привлекательные изображения, выделяющиеся на фоне конкурентов
- Используется не менее 3 вариантов изображений для определения наиболее оптимального по CTR, конверсии (другим показателям)
- Осуществляется еженедельный анализ сайтов, на которых показывалась ваша реклама
Включаются в исключения доменных имен на основании ваших показателей (стоимость переходов с сайта превышает KPI по лиду или по другим показателям, например, отказы, время на сайте, глубина).
Возможных показателей для исключения:
- Стоимость общего количества переходов с этого сайта превышает допустимую стоимость лида на KPI
- Средняя продолжительность посещения этого сайта менее 10 секунд
- Количество кликов превышает максимально допустимое
- Глубина просмотра меньше указанного значения
- Показы в мобильных приложениях исключены
В РСЯ исключены сайты - Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub.В большинстве случаев коэффициент конверсии для мобильных устройств и приложений значительно ниже.
Ремаркетинг
Как минимум, ремаркетинг настраивается на аудиторию пользователей, которые были на вашем сайте и провели там не менее 10 секунд.
Было ли это полезно? Сохраните, чтобы не потерять.
Есть вопросы? Написать на бесплатную проверку -
Запуск рекламной кампании - задача не из легких, ведь для эффективного старта нужно учитывать целый ряд факторов.Для вашего удобства и экономии вашего времени мы в Aori составили простой контрольный список, который позволит вам не забыть ничего важного.
Этап 1. Препарат
На этапе подготовки следует внимательно проверить, что все необходимые метрики, системы аналитики, лендинги подключены и работают исправно. В противном случае ваша рекламная кампания может оказаться бесполезной.
На сайте есть счетчики аналитики: Google.Analytics и / или Яндекс.Метрика.
У всех предложений есть соответствующие посадочные страницы.
Коллтрекинг установлен и работает (если в вашей теме есть доля заказов по телефону)
Этап 2. Работа с семантическим ядром
Если раньше можно было эффективно продвигать с помощью нескольких высокочастотных запросов, то теперь к выбору ключевых слов стоит подходить очень внимательно - анализируйте не только свое объявление, но и уже запущенные объявления конкурентов
Собрано семантическое ядро: выделены высокие и средние частоты (например, через Wordstat).
Удаление низкочастотных запросов
Составлен список минус-слов (что позволит убрать неуместные впечатления)
Кампании делятся на «Партнерские сети» и «Поиск» - для первых используются высокочастотные запросы, для вторых - среднечастотные или низкочастотные
Этап 3. Составление объявления
На этом этапе повторно используйте результаты анализа конкурентов. Плохо спроектированная рекламная кампания - провал.
Избранные иллюстрации, которые не используются вашими конкурентами и партнерами
Созданные тексты объявлений: заголовки, основной текст, дополнительные ссылки и пояснения (выноски)
Сгенерированные теги UTM для каждого объявления
Выбраны необходимые сети и площадки
Скорректировано время показа рекламы и география показа.
Стоимость показа установлена, лимиты установлены для каждой кампании
Этап 5. Аналитика
Проанализирована эффективность ключевых слов (отключены неэффективные, добавлены новые)
Тестовая рекламная кампания
Цели и задачи тестовой рекламной кампании
Задача любой тестовой рекламной кампании - понять, насколько ваше рекламное предложение будет интересно вашей аудитории. Ваша цель - протестировать различные объявления, а также определить примерную стоимость перехода по объявлению и последующего преобразования в заказ продукта или группового подписчика.
Сегментация аудитории
Сегментация - это разделение целевой аудитории на части по набору общих параметров. Целью сегментации является составление УТП для каждой отдельной аудитории и увеличение за счет этого конверсии. Кроме того, сегментация позволяет оценить интерес различных аудиторий к вашему продукту.
Типы сегментации аудитории существуют зримо и незримо, и каждый из них будет эффективен в зависимости от ситуации. Наиболее распространенные типы сегментации - это разделение по гео, полу, семейному положению, возрасту и профессии.
Старайтесь всегда сегментировать аудиторию по половому признаку, во-первых, мужчины и женщины по-разному реагируют на визуальные элементы, но самое главное, конкуренция за участие в торгах для разнополой аудитории имеет существенные различия.
Обязательно разделяйте аудиторию по типу устройства, реклама на мобильных и десктопных устройствах выглядит по-разному. Кроме того, пользователям, которые видят рекламу с компьютеров, гораздо проще «ударить» по рекламе и скрыть ее, в результате чего рейтинг рекламы снизится.
Основные правила проведения тестовой кампании:
- Создавайте несколько рекламных объявлений для одного сегмента, объявления должны отличаться по тексту и / или изображению;
- Сегмент не должен превышать 20 тысяч человек;
- Тестовое объявление раскручивается с рекомендованной скоростью , так как в зависимости от ставки ваше объявление будет показано более-менее качественной аудитории. Поэтому, когда вы устанавливаете рекомендованную ставку, вы будете показывать рекламу наиболее заинтересованной аудитории, а при более высокой ставке ваша реклама будет вращаться с большей скоростью, и вы быстро узнаете, эффективна она или нет.
- Всегда устанавливайте общий лимит рекламы, он рассчитывается следующим образом:
Для формата стороны это размер аудитории в тысячах, умноженный на рекомендованную ставку.
Для промо постов всегда выставляется лимит 1-3 показов на человека, для рекламы бокового формата —100 показов на человека.
Как оценить эффективность тестов?
Эффективность рекламы складывается из нескольких показателей.Первый - это рейтинг кликов или рейтинг кликов. CTR рассчитывается по формуле количества кликов / показов объявлений, измеряемой как процент от CTR. Второй - это дальнейшее преобразование в заказ товара, присоединение к группе или любое другое действие.
Бывают ситуации, когда рекламу с высоким CTR отдают дорогие подписчики. И объявления с более низким CTR посещаются реже, но чаще присоединяются к группе или заказывают товар. В последнем случае эффективность рекламы будет ниже, а конверсия - выше.Поэтому важно отслеживать как CTR, так и показатели конверсии. И на основании полученных данных делайте выводы о рекламе.
Используя результаты, полученные после тестирования, вам останется только настроить основную рекламную кампанию на всю аудиторию с использованием наиболее успешных объявлений.
Проведение основной рекламной кампании
Отвинтить текущий отрезок до конца
В данном случае все достаточно просто, мы выбираем наиболее удачные тестовые сегменты до полного охвата аудитории.Например, мы сделали пару тысяч показов аудитории из сегмента в 20 тысяч человек. Рекомендованная ставка для этого сегмента - 300 рублей за 1000 показов. в зависимости от ставки, реклама будет показана более или менее качественной аудитории. Таким образом, установив рекомендованную ставку, вы будете показывать свою рекламу наиболее заинтересованной аудитории.
Рекомендуется раскручивать рекламу для основной рекламной кампании с частотой 50% от рекомендуемой, в отличие от тестовой кампании, где реклама запускается с рекомендованной скоростью.в этом случае важно охватить весь сегмент, а не тестировать креативы на наиболее заинтересованной аудитории. В результате тестовая рекламная кампания превратится в основную.
П.С. Помните, что если ваша реклама вращается слишком медленно, то вы всегда можете увеличить ставку, чтобы ваше объявление выиграло рекламный аукцион Вконтакте и раскатилось быстрее.
Расширение сегмента
В этом методе мы должны объединить несколько одинаковых сегментов аудитории в один, но при этом обязательно оставить разделение для мужчин и женщин, а также мобильных и десктопных устройств.
Во-первых, мужчины и женщины по-разному реагируют на визуальные элементы, но, что самое главное, конкурс на торги для разнополой аудитории имеет существенные различия. Разделение аудитории по типам устройств обязательно, потому что реклама на мобильных и десктопных устройствах выглядит по-разному. Кроме того, пользователям, которые видят рекламу с компьютеров, намного проще «ударить» по объявлению и скрыть его, тем самым снизив рейтинг рекламной записи.
Как расширить сегмент?
В данном случае расширение сегмента может быть достигнуто за счет увеличения возрастного диапазона аудитории до 30 - 36 лет.Или убрать интерес «спорт», что увеличит количество аудитории в сегменте. После этого начинаем раскатывать рекламу. с самым успешным креативом для новой аудитории.
Какую ставку выбрать для основной кампании?
Размер ставки определяет скорость показа рекламы. Установите ставку основной рекламной кампании на 50% ниже рекомендованной цены. Если вы хотите ускорить продвижение, увеличьте цену, чтобы ваши объявления выиграли конкуренцию и показывались быстрее.
обратите внимание, что рекламный кабинет ВКонтакте работает по системе аукционов, рекомендованная цена может меняться как в большую, так и в меньшую сторону, поэтому не стоит бояться изменения стоимости рекламы. Что ж, обязательно следите за продвижением рекламной кампании хотя бы раз в день.
Испытал для вас SMM-специалист
Здравствуйте! Эта статья будет посвящена новичкам, которые только начинают свой путь в изучении Яндекс Директ. В нем на примере рекламных кампаний мы рассмотрим типичные ошибки, которые совершает большинство пользователей.
Рекламы в рекламной сети Яндекс и поиске имеют совершенно разные форматы рекламы со своими настройками, алгоритмами отображения, показателями эффективности и оптимизацией. Смешивать их вместе было бы большой ошибкой. Нам нужно настроить отдельные рекламные кампании для поиска и.
Вы можете изменить настройки отображения кампании в разделе «Стратегии»
Для этого нажмите «Изменить» и в появившемся окне выберите желаемую стратегию отображения.
Отключение настройки «Расширенный географический таргетинг»
Для этого перейдите в раздел «Изменить параметры»
Если у вас стоит галочка напротив пункта «Расширенный географический таргетинг», то в срочном порядке снимаем!
Наличие корректировки ставок
Для настройки корректировок ставок нужно перейти в «Управление показами и выбрать соответствующий раздел»
В появившемся меню вы можете настроить цели, возраст и тип устройств.Если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, то даже без аналитики на своем сайте вы сможете устанавливать правильные корректировки ставок. Иногда вы можете скорректировать ставки в зависимости от предоставляемых услуг или продуктов. Например, если вы продаете автомобили, то вряд ли есть смысл показывать аудитории младше 18 лет.
Наличие отрицательных слов в Яндекс Директ
Важно знать, что минус-слова имеют важное значение в поисковых кампаниях.Без них ваша реклама будет показываться по нерелевантным фразам, что приведет к ненужным тратам.
Минус-слова можно добавлять на уровне объявления и кампании.
Для РСЯ используйте функцию «Запрещенные сайты и внешние сети»
К сожалению, бывают случаи, когда наша реклама показывается, откуда идет несоответствующий трафик. По аналогии с минус-словами можно перестать показывать на ненужных рекламных площадках.
Использование «Ретаргетинга»
Если говорить простыми словами, то ретаргетинг - это рекламная кампания в РСЯ.Его цель - вернуть пользователей, которые посетили ваш сайт, но не оставили заказ. Чтобы иметь возможность использовать ретаргетинг, вам необходимо настроить цели в метрике.
Вам необходимо создать отдельный AC и с учетом выбора аудитории создать критерий отбора людей, которые были на вашем сайте, но не совершили целевого действия.
Аналитические сервисы должны быть подключены к сайту в обязательном порядке.
Для аналитики рекламной кампании используют Яндекс Метрику и Google Analytics.Без аналитики запускать рекламную кампанию нежелательно. С его помощью вы можете увидеть: насколько целесообразно проводить ту или иную кампанию. Вы можете отслеживать эффективность вплоть до ключевого слова.
Теперь давайте посмотрим на контрольный список на уровне ключевых слов.
1. Ваше семантическое ядро должно быть разбито на группы и иметь логическую структуру.
Для удобства использую специализированную программу. Это позволяет значительно ускорить процесс группировки ключевых слов.
В свою очередь запросы можно разделить на разные группы: брендовые, коммерческие, общие, околозначенные и навигационные.
1.1 Брендированные запросы имеют самый высокий коэффициент конверсии при самой низкой цене за клик. Возможно по брендам конкурентов. Однако вы не можете упоминать чужой бренд в своих объявлениях.
Пример :
Брендовый запрос "Google Adwords"
1.2 Коммерческие запросы, как правило, включают: покупка, заказ, оптовая продажа, доставка и т. Д.Они показывают готовность приобрести продукт или услугу и пользователя.
Пример:
Коммерческий запрос «Купить велосипед»
1.3 Общие запросы Название говорит само за себя. По таким запросам невозможно сделать точный вывод, хочет ли покупатель разместить заказ или просто ищет информацию.
Пример:
Общий запрос «Спутниковая антенна»
1.4 почти целевых запроса. Это запросы, которые не имеют прямого отношения к вашей теме, но могут привести к заинтересованным покупателям. Например, у вас есть магазин спортивного инвентаря. Ваша цель - найти людей, заинтересованных в вашем продукте. Для этого вам нужно понимать, какие потребности могут удовлетворить ваши продукты. Например, с помощью упражнений на турнике можно привести себя в форму к лету. Для этого мы настраиваемся на аудиторию людей, которые хотят быть в хорошей форме к лету.
Пример:
Ближайший запрос "Как накачать прессу"
1.5 Навигационные вопросы с привязкой к ГЕО. Например, в город, метро, район и т. Д.
Пример :
Навигационная заявка «Куплю цветы на Петровско-Разумовской»
5. Сделали перекрестную дорожку? Удалили ли повторяющиеся объявления?
6. Вы знаете, какова расчетная ставка? Вы используете разные ставки и позиции для своих ключевых слов? Он полностью заполнен?
12.Добавили номер телефона?
13. Это указано в объявлениях?
14. Тестируете разные варианты объявлений? Вы точно знаете, какие объявления работают лучше всего?
15. Есть ли в объявлении дополнительная ссылка? Есть ли в нем ключ записи или он показывает USP?
16. Стоит ли ограничение дневного бюджета?
17. Как часто вы добавляете?
18. Связываете ли вы рекламу с рекламируемым продуктом?
19. Используете ли вы в поиске почти целевые запросы?
20. Вы знаете, какие объявления выгодно показывать по гарантии, а какие?
Контрольный список настроек РСЯ
1.Вы создали уникальную рекламу компании в РСЯО? Вы уверены, что не скопировали его из поиска?2. Ваш первый заголовок дополняет? Если да, поменяйте. В РСЯ второго заголовка нет.
3. Есть минусовое слово? Если есть, убираем. Только в крайне редких случаях их можно использовать.
4. Нет перекрестной дорожки?
5. Проводите ли вы A / B-тестирование? Вы точно знаете, какой тип рекламы для вас более выгоден?
6. Привлекает ли заголовок внимание?
7.Вы умеете просматривать рекламу конкурентов в РСЯ?
8. Отличаются ли ваши объявления от конкурентов?
9. Существуют ли разные объявления для разных целевых групп (например, по возрасту)?
10. Добавлены возрастные поправки? Например, если ваша целевая аудитория определенно старше 18 лет, то имеет смысл запретить показ рекламы младше 18 лет.
11. Есть ли быстрые ссылки и отображать ссылку в РСЯ? В них полезная информация? Ваше предложение лучше конкурентов?
12.Есть ли у сайта мобильная версия? В противном случае мы уменьшаем корректировку для показов на мобильных устройствах.
13. Вы точно знаете, с каких рекламных площадок к вам переходят целевые пользователи? Какие платформы приносят больше целенаправленных действий?
14. Добавлен в запрещенный список?
15. Вы делаете ретаргетинг?
16. Настроен ли ретаргетинг для каждого типа товаров отдельно? Он ведет в соответствующий раздел с товаром?
17. Есть ли у вас отдельный ретаргетинг корзины?
18.Они везде прописаны?
19. Правильно ли распределяется бюджет?
20. Используете ли вы расчетный курс для компаний в РСЯИ?
21. Вы знаете, что такое анализ Каора? Вы используете его, чтобы «следить» за клиентами?
22. Вы используете сегменты?
23. Насколько хорошо он сегментирован? Подумайте, все ли учтено?
24. Вам знаком термин LAL? Для каких сегментов вы его используете?
25. Вы знаете, что такое DMP? Вы используете этот сегмент в своих кампаниях?
26.Вы знакомы? Ты используешь?
27. Вы знаете, что такое ассоциативное преобразование? При определении эффективности кампаний в РСЯ использовать?
Как вы уже догадались, сегодня мы поговорим о настройке Яндекс Директ.
Воспользуйтесь контрольным списком ниже, чтобы оценить качество настройки существующих рекламных кампаний в Яндекс.Директе и проверить, насколько то, что здесь описано, соответствует тому, что у вас есть.
Кроме того, с помощью этого чек-листа вы легко сможете проверить качество настройки рекламных кампаний подрядчиками и распознать возможный обман или банальное непрофессионализм исполнителей.
В общем пользуйтесь.
Настройка учетной записи
1. Профессиональный ли интерфейс в Яндекс.Директе?
2. На счету больше 1000 рублей?
3. Установлена ли метрика на сайте? Веб-обозреватель включен? (Очень полезная штука, в том числе для анализа пропущенных минус-слов.)
4. Есть ли у аккаунта Яндекс.Директ (на котором настроена реклама) доступ к Метрике? (Требуется для корректной работы ретаргетинга.)
5.Зарегистрированы ли счетчики Метрик в вашем аккаунте Яндекс.Директ?
6. Есть ли галочка напротив «останавливать рекламу, когда сайт не работает»?
Настройки поисковой кампании
2. Выбрана ли стратегия с ручным управлением? Оптимально для вас?
Опция «расклик»: Ручное регулирование скорости
Экономичный вариант: Ручное управление ставками -> Ограничить дневной бюджет и позицию отображения -> Показывать в поиске только под результатами
Настоятельно не советую использовать автоматические стратегии в Яндекс.Прямой!
3. Если сайт не оптимизирован для мобильных устройств, включена ли соответствующая корректировка ставок? (На мобильном телефоне -> Уменьшить на 50%)
4. Правильно ли выбрано время? (Часто лучше отключать ночное движение с 2:00 до 6:00.)
5. Не отключен ли расширенный геотаргетинг? (Если не продавать по всей России.)
6. Правильно ли настроено геотаргетинг (область отображения)? Вы показываете рекламу людям из вашего региона?
8. Существуют ли общие минус-слова для кампании? (До 20 000 знаков.)
9. Запрещены ли показы на тематических сайтах?
10. Отключены ли дополнительные релевантные фразы?
11. Включена ли разметка для метрики? (При использовании тегов UTM этот параметр можно не указывать.)
12. Включен ли расчет цен по позициям? (Напротив: «не учитывать автоматически останавливаемую рекламу конкурентов» необходимо поставить галочку. Тогда реклама конкурентов, приостановленная посредством временного таргетинга, не будет учитываться, аукцион будет формироваться непосредственно из тех объявлений, которые работают на этот момент.)
Семантическое ядро («ключевые слова»)
1. Разбить семантическое ядро на группы? Имеет логическую структуру?
1.1. Навигационные запросы или «брендовые» запросы.
Например: alba shoes официальный сайт .
Для «брендовых» запросов, как правило, очень высокая конверсия. Также при «брендированной» рекламе можно использовать бренды конкурентов, главное «грамотно» обыграть их в своей рекламе.
Кроме того, навигационные запросы включают фразы, соответствующие любому местоположению (они содержат гео-привязку к городу, например: кондиционеры СПб ), или содержат фразы, с помощью которых пользователь перемещается по сети (например: интернет-магазин обуви , магазин автозапчастей , интернет-знакомства и т. Д.)
1.2. Информационные запросы.
Также информационные запросы включают фразы, содержащие: инструкции, обзоры, советы, форум и т. Д. Например: обзоры acer easynote , форум трейдеров и т. Д.
Для коммерческих тем информационные запросы с большей вероятностью увеличивают доверие, «лояльность» к бренду, чем для прямых продаж. Поэтому пользователям, вводящим информационные запросы, лучше всего показывать страницу с «новостями компании» или «блогом компании».Напрямую эти люди вряд ли будут покупать у вас.
1.3. Транзакционные (коммерческие) запросы.
Эти запросы самые «вкусные» для коммерческой тематики. Как правило, они содержат продающие добавки: покупка, цена, доставка, заказ и т.д. Например: Доставка пиццы , купить пластиковые окна , заказать такси пр.
* Загрузить полный список дополнительных товаров
1,4. Общие запросы.
Это запросы, не принадлежащие ни к одной из перечисленных выше групп, так как по этим запросам очень сложно определить мотив пользователя - хочет ли он что-то купить прямо сейчас или просто ищет подробную информацию, форум, пр.
Вот примеры таких запросов: велосипед , ноутбук asus и т.д.
Основная сложность при использовании данных типов запросов в контекстной рекламе заключается в том, что мы не можем точно определить конверсию по ним, а будет ли вообще конверсия?
Следовательно, эти типы запросов необходимо тестировать как «транзакционные» - для направления трафика в разделы, где пользователь может совершить покупку, и как «информационные» - для рекламы страницы с «новостями компании» для повышения бренда. верность.
1.5. Запросы, близкие к цели или "обходные".
Это запросы, которые не имеют прямого отношения к вашей теме, но ПОТЕНЦИАЛЬНО могут привести заинтересованных пользователей на ваш сайт.
Например, вы продаете межкомнатные двери, и по всем основным коммерческим (транзакционным) запросам в вашем районе существует сумасшедшая конкуренция.
Что делать в этом случае?
Попробуйте транслировать пользователям рекламу из связанных "слабо конкурентных" тем.
Допустим, это будет смежная тема, связанная с ремонтом квартиры.
Пользователь вводит в заявке: купить обои в петербурге
И ему транслируется следующее объявление:
Ищете обои в Санкт-Петербурге?
Как насчет установки межкомнатной двери? Подберем дверь специально для ваших обоев!
В «перегретых» нишах такой подход может дать неожиданные результаты по следующим причинам:
В. Из-за отсутствия конкурентов мы можем меньше «заморачиваться» с качеством нашей целевой страницы, УТП и т. Д.Просто потому, что нам не от кого отталкиваться.
2. Вы собрали вложенные запросы (все возможные)?
3. Синонимы, сокращения, специфические термины, вы учли?
4. Минус-слова обработаны? Добавлен в кампанию? Операторы отрицательными словами? (-! Перед предлогами: -! Как, -! Почему и т. Д. -! Перед "неоднозначными" фразами: -! Куплено, -! Заказано ... То есть предлоги и фразы, подразумевающие УЖЕ совершенную сделку, вам нужны минус »с оператором!)
5.Ключевые фразы обрабатываются операторами? (ставим + перед обязательными предлогами, используем кавычки "" для высокочастотных запросов ...)
6. Счетчик минус один через Direct.Commander сделал? Удаляются ли дубликаты?
7. Назначена ли цена за клик уникальной для каждого типа запроса? (Для транзакционных и «брендовых» запросов мы назначаем более высокие цены за клик, потому что конверсия для них почти всегда будет на порядок выше.Для всех остальных типов запросов мы смотрим по ситуации.)
объявление
1. Анализ конкурентов в поисковой выдаче по основным сделанным запросам? Уникальное торговое предложение (УТП) сформулировано? Есть ли как минимум 2-3 варианта USP для тестирования?
2. Для каждой «маски показа» (подзапросов, рекламирующих определенное направление) вы придумали 2 варианта рекламы? (Для "маски" купить дверь , "Вложенную" будет считаться: купить дверь в СПб.Санкт-Петербург , купить дверь с установкой и т. Д. За "маску" межкомнатных дверей , "вложенных" будет: межкомнатные двери цена , межкомнатные двери доставка и т. Д. Понятно, что конкуренты транслируют свою рекламу на запросы, содержащие «маску» межкомнатные двери будут отличаться от тех, кто показывает рекламу с «маской» купите дверь , сама аудитория также будет отличаться, потому что желающие купить дверь могут подразумевать вход и не межкомнатная дверь, поэтому АДАПТИРУЙТЕ свою рекламу под разные направления запросов и проводите конкурентный анализ, необходимый для ВСЕХ «масок».Вариант «Шаблон» - один тип рекламы для всех разделов сайта - к сожалению, «не канализирует».)
2.1. Ключевая фраза в названии? (Это правило самое важное - ключевая фраза должна присутствовать в заголовке полностью или частично, только если она банально «не подходит». Чем больше в тексте вашего объявления релевантного ключевого слова , тем меньше вы впоследствии платить за клик. Не забывайте об этом!)
2.2. Присутствует ли в тексте объявления «маска показа» (основная фраза, обычно 1-3 слова)?
3.Есть ли УТП во всех объявлениях?
3.1. Есть ли в текстах фильтр «отпугивания» неплатежеспособной аудитории? (VIP, Premium, Цены от ...)
3.2. Содержат ли объявления призыв к действию (CTA)?
3.3. Есть ли маска впечатления в отображаемой ссылке?
3.5. Добавили «пояснения» к объявлениям?
6. Сделана ли реклама по принципу 1 ключ = 1 реклама? (Исключение: «микрочастоты» с частотой показов по wordstat от 1 до 10.Если длина микрочастоты составляет 33 символа или меньше, то они должны быть объединены и «вставлены» в шаблоны ##. Если длина микрочастоты больше 33 символов и при этом она. Поскольку частота по Wordstat составляет менее 10 показов в месяц, то разумнее всего не добавлять ее в кампанию вообще! Я лично после того, как Яндекс ввел статус «Мало показов для групп объявлений».)
7. Выполнено ли A / B-тестирование в виде шахматной доски? Ваши рекламные кампании в поисковой сети (участвующие в A / B-тесте) выполняются параллельно? (Я рекомендую установить интервал временного таргетинга на 2 часа.То есть рекламная кампания с типом рекламы «А» «крутится» 2 часа, через 2 часа отключается и рекламная кампания «Б» запускается автоматически. на протяжении всего рекламного периода. Через 1-2 недели можно будет «замерить» результаты.)
8. Содержат ли группы поисковых объявлений дополнительный тип "мобильных" объявлений?
Настройка кампании РСЯ
1. Была выбрана стратегия для YAN: Ручное управление ставкой -> Только в сетях? Вы ограничили свой дневной бюджет?
2.Включены дополнительные релевантные фразы для кампании РСЯ?
3. Уникальна ли кампания в РСЯ? Не «голый» поисковый клон?
4. Ключевые фразы для РСЯС состоят из 3-х слов? (В РСЯ оптимально использовать ключевые фразы из 3-х слов с периодичностью 400-500 показов в месяц по Wordstat.)
5. Никаких отрицательных слов? Остались только «адекватные» минус-слова, те, что , а не соответствуют специфике бизнеса? (Например, минус-слово драйвер , было бы целесообразно добавить минус-слова в единый список, если вы продаете принтеры.Поскольку пользователь ищет драйвер для принтера на сайтах РСЯ, с большой долей вероятности уже имеет принтер.)
6. Отменили ли вы крест-минус для фраз в РСЯН?
7. Реклама в РСЯ делается по принципу 1 ключ (маска) -> 1 группа объявлений -> 2-4 объявления? (Это подразумевается. Если вы предпочитаете тестировать кампании, а не рекламу в группе, настройте РСЯ по принципу 1 ключ = 1 объявление.)
7.1. Содержат ли заголовки / тексты объявлений «маску» - 1-3 слова из ключевого слова? (На большинстве партнерских сайтов Яндекса используется подсветка ключевых слов, если она присутствует в объявлении.)
7.2. В заголовке (тексте) объявления используется ссылка на желаемую целевую аудиторию? (Пример: Предприниматель? Нужна франшиза? )
7.3. Рекламные тексты яркие, эмоциональные, «ориентированные на вас» - рассказать клиенту о ЕГО преимуществах? Но при этом они не лгут, не вводят ли они в заблуждение?
7.4. Добавили ли вы в свои объявления изображения, релевантные целевой странице? (Если в тексте объявления говорится о продаже обуви, то ссылка должна вести на страницу сайта с продажей обуви, а в рекламном изображении (тизере) - ботинки.)
7,5. Содержат ли группы объявлений по 2 типа объявлений - с «обычным» изображением и с «широким»?
7.6. Добавлены быстрые ссылки, отображаемая ссылка, Яндекс.Визитка в рекламу в РСЯ?
8. Если на сайте нет мобильной версии, не забудьте включить соответствующую корректировку ставок в настройках (На мобильном -> Уменьшить на 50%)
9. Если вы уверены, что аудитория до 18 лет у вас ничего не купит, включите корректировку пола и возраста:
10.Через Direct.Commander добавьте в «Запрещенные» сайты из этого списка.
11. Вы создали отдельную рекламную кампанию с ретаргетингом? Вы показываете рекламу тем, кто зашел на ваш сайт, вошел во взаимодействие с ним, но не оставил заявку? (Самый простой вид ретаргетинга, позволяющий привлечь даже «теплую» аудиторию. Например, те, кто просмотрел 5 страниц сайта, но не сделал заказ.)
12. Для запросов из связанных тем (правый столбец Wordstat: Запросы, похожие на ) создали отдельную рекламную кампанию для расширения охвата? (Такие «околотелевые» кампании лучше делать со строгим «фильтром» в объявлениях (сразу указывать цену в заголовках, использовать обращение к желаемой аудитории в объявлениях и т. Д.)) чтобы не привлекать на сайт «зевак».)
Сводка
Как видите, по сравнению с этим «грамотно» настроить Direct все же несколько проще.
Конечно, сейчас Яндекс стремительно «бежит» за Google. Активно внедряются новые функции, расширяется функционал и так далее. Однако Яндекс все равно не сможет добиться той «гибкости» и удобства интерфейса, который предоставляет Adwords.
Следовательно, у нас нет другого выбора, кроме как работать с той функциональностью, которая есть в нашем распоряжении сегодня.
Главное - выполнять свою работу профессионально и не забывать вовремя внедрять новые функции и технологии Директ.
Тот, кто не следит за обновлениями системы, рано или поздно рискует оказаться «в стороне» ...
Direct Commander не загружает список компаний. Новый Direct Commander: обзор приложения. Прием и отправка данных
Direct Commander - программа, упрощающая работу с рекламными кампаниями в Яндекс.Прямой. С его помощью вы можете настраивать новые и редактировать существующие AC в одном окне. Незаменимый инструмент для профессионалов контекстной рекламы.
Direct Commander будет полезен специалистам, которые проводят десятки масштабных кампаний в Яндекс.Директе. Программа позволит:
- быстро находите конкретные ключевые фразы из разных рекламных кампаний и групп объявлений;
- находят объявления с заданным текстом за считанные секунды;
- управлять ставками по массиву ключевых фраз в несколько кликов;
- вносить изменения и добавлять минус-слова сразу для сотен объявлений;
- находит совпадающие фразы и удаляет повторяющиеся, даже если они принадлежат разным группам объявлений или кампаниям;
- изменить текст и ссылки целевых страниц в десятках объявлений;
- создавайте новые кампании в один клик, загружая информацию для рекламы из файлов любого формата.
Из этой статьи вы узнаете, как загрузить, установить и начать работать с Direct Commander. Статья будет полезна специалистам по контекстной рекламе и маркетологам.
Чем новый Direct Commander отличается от старого?
В октябре 2017 года Яндекс объявил об открытом бета-тестировании новой версии Direct Commander. Это длилось около года. В сентябре прошлого года компания объявила, что обновленная версия программы доступна для загрузки.Обе версии Direct Commander будут существовать до апреля этого года, после чего старая будет удалена навсегда.
Специалисты Яндекса добавили в новую версию программы много полезных функций. Среди них:
- работа с уточнениями - возможность настраивать наборы уточнений для нескольких объявлений из разных групп и даже кампаний;
- тарифов с поправкой на социально-демографические характеристики и под мобильные устройства;
- работа с видеорекламой;
- оптимизация набора ключевых фраз - переклейка и склейка дубликатов;
- установка значений полей одного объекта во многие другие объекты на вкладке.
Кроме того, импорт и экспорт файлов выполняются быстрее и стабильнее. Программа перестала зависать при работе с большими наборами данных.
По словам представителей Яндекса, в ближайшее время у Direct Commander появится английская версия, с корректировкой ставок для списка ретаргетинга, возможностью копировать и вставлять столбцы, изменять регистр фраз.
Как загрузить и установить Direct Commander
Чтобы использовать Direct Commander, скачайте и установите программу, а затем авторизуйтесь с помощью своего Яндекс.Прямое имя пользователя. Это не сложно.
Скачивание
Чтобы загрузить Direct Commander, перейдите на страницу загрузки программ и нажмите кнопку с названием вашей ОС. Вы можете скачать версию для Windows или macOS.
Загрузка начнется мгновенно. Размер файла около 110 МБ.
Установить
Когда файл будет загружен, установите программу на свой компьютер. Найдите его в списке загруженных файлов и дважды щелкните по нему левой кнопкой мыши.
Если вы устанавливаете версию Windows, операционная система запросит разрешение на запуск файла. Дайте ему и подождите около минуты, чтобы Direct Commander включился на ваш компьютер.
Через 1–1,5 минуты появится приветственное окно с текстом лицензионного соглашения.
Прочтите, нажмите кнопку «Я принимаю условия лицензионного соглашения» и авторизуйтесь
Проходим авторизацию через необходимый аккаунт
Можно приступить к работе.
Перед началом работы ознакомьтесь с интерфейсом Direct Commander. На верхней панели инструментов вы можете установить настройки для самой программы.
Здесь вы можете добавить новый логин, переключаться между сохраненными логинами, выйти из профиля или программы, просмотреть горячие клавиши для отмены и повтора операций, выделить и удалить данные. Также прямо здесь можно изменить настройки интерфейса - настроить ширину рабочих столбцов, скрыть или развернуть основную, дополнительную панель и «Инспектор», переключиться в полноэкранный режим и т. Д.Если в процессе работы у вас возникнут вопросы, нажмите на раздел «Помощь» и прочтите справку или отправьте запрос в службу поддержки.
Myself Интерфейс представляет собой три столбца. Первый левый столбец - это основная панель. Здесь будет отображаться информация о рекламных кампаниях - их названия, статусы, статистика.
Центральная колонна - дополнительная панель. Здесь вы увидите данные о группах объявлений, объявлениях и ключевых словах.
Правая колонка - «Ревизор» ... Он состоит из трех блоков - блока навигации, блока редактирования и блока с информацией. В нем вы будете редактировать рекламные кампании, получать о них подробную информацию, переходить от объявлений к группам или кампаниям и т. Д.
Над столбцами находится панель для обмена данными с сервером. С его помощью вы можете загружать кампании со своей панели в Яндекс.Директ и получать по ним статистику.
А теперь подробнее рассмотрим, как работать с рекламными кампаниями в Direct Commander.
Через минуту в интерфейсе отобразятся все УК, которые вы создали в веб-интерфейсе Яндекс.Директа.
Для кампаний, загруженных в Direct Commamnder, вы можете загружать краткую или подробную статистику - информацию о кликах, CTR , расходах и т. Д. Нажмите на интересующий вас RC в списке, снова нажмите кнопку «Получить» и выберите «Основные данные» или «Все данные».
После выгрузки кампании и получения статистики переходите к созданию текстовых или графических объявлений.Для этого нажмите «Добавить» в центральном столбце, чтобы создать группу объявлений.
У вас будет новая группа объявлений.
Назовите это как-нибудь, установите область отображения, установите минус-слов на группу объявлений. Для просмотра всех настроек используйте горизонтальную прокрутку, а для изменения данных дважды щелкните левой кнопкой мыши по нужному столбцу группы объявлений и отредактируйте информацию во всплывающем окне. То же самое можно сделать в «Инспекторе» - правом столбце Direct Commander.
Обязательно сохраните все изменения в «Инспекторе», нажав на кнопку «Сохранить». После этого приступаем к созданию рекламы.
Чтобы добавить новое текстовое объявление, перейдите на вкладку «Объявления» на дополнительной центральной панели и нажмите «Добавить». Во всплывающем меню выберите «Изображение и текстовое объявление».
Новое объявление будет отображаться в дополнительной панели, а поля для редактирования появятся в Инспекторе.
Отредактируйте новое объявление.Запишите Заголовки 1 и 2 , добавьте текст объявления, укажите ссылку на целевую страницу, добавьте визитку, если необходимо, загрузите изображение (со ссылкой на изображение или загрузите с компьютера) и т. Д. Сохранить все изменения, нажав кнопку «Сохранить» в Инспекторе.
После сохранения новое объявление появится в списке дополнительной панели, и вы сможете его отредактировать, если вы что-то забыли написать, или добавить еще одно объявление в группу.
Чтобы быстро заменить изображение, нажмите «Изображения» в столбце дополнительной панели.А если вы хотите удалить объявление, нажмите на ненужное объявление и нажмите «Удалить» в том же месте.
Добавить новое объявление или отправить созданное на модерацию.
Чтобы добавить новое графическое объявление, на вкладке «Объявления» дополнительной панели нажмите «Добавить» и выберите «Графическое объявление» из всплывающего списка.
В графических объявлениях меньше полей для заполнения. Вы можете загрузить изображение и указать ссылку на целевую страницу.
Изображение не загрузится, если его размер или вес не соответствуют шаблону.Ознакомьтесь с рекомендациями службы, щелкнув значок вопроса во всплывающем меню, чтобы загрузить изображения.
Когда ваше объявление будет готово, отправьте его на модерацию - найдите раздел «Статус» в Инспекторе и выберите «Отправить на модерацию» во всплывающем меню.
Чтобы не заполнять объявление с нуля, щелкните шаблон правой кнопкой мыши и выберите во всплывающем меню пункт «Копировать». Затем щелкните объявление правой кнопкой мыши и выберите «Вставить».
В скопированном объявлении измените настройки, перейдя на вкладку Inspectors.В нескольких выделенных объявлениях вы можете изменить заголовки, текст описания, целевые страницы и многое другое. Не забудьте нажать кнопку «Сохранить» в Инспекторе, чтобы сохранить изменения.
Несколько объявлений можно отправить на модерация в один клик ... Для этого одновременно выберите их в списке, удерживая клавишу Ctrl, а если вам нужно выделить сразу все объявления, нажмите Ctrl + A, а затем измените настройки в разделе «Статус».
Если реклама прошла модерацию, в разделе «Статус» будет разблокирован пункт «Выполнить».После нажатия на нее ваши объявления начнут показываться вашей целевой аудитории.
Яндекс Директ Командир упрощает работу с большими кампаниями. Мы описали несколько ситуаций, в которых он просто незаменим.
Особенности и преимущества Direct Commander:
- Это не онлайн-сервис, а программа, установленная на рабочем компьютере.
- Программу необходимо время от времени обновлять. Яндекс сам предложит нажать кнопку и при необходимости обновить программу.
- Commander позволяет быстро редактировать сотни объявлений.
- Позволяет загружать кампании из файлов Excel и делать загрузки различных форматов.
- Поддерживает работу с несколькими аккаунтами Яндекс.Директа.
Как Commander помогает специалисту по контекстной рекламе.
Загрузка кампаний с большим количеством объявлений.
Такая ситуация типична для рекламы интернет-магазинов с обширной семантикой. Директ имеет ограничение на загрузку и редактирование рекламы из файла.Стандартно каждой учетной записи в интерфейсе присваивается 64 000 баллов в день. Обычно этого недостаточно для загрузки большого файла кампании.
Количество баллов за каждую операцию можно посмотреть в Справке Яндекса:
- добавление объявления - 12 баллов;
- редактирование объявления - 4 балла;
- добавление фразы - 2 балла;
- редактирование фразы - 1 балл.
При работе с Direct Commander количество баллов может отличаться в десять раз. Также этот функционал реализован в некоторых системах автоматизации.контекстная реклама типа GetDirect от CPA admitad.
Стратегия получения максимальной конверсии.
Если кампаний много и при распределении ставок вы используете стратегию получения максимальной конверсии по целям, вам нужно время от времени проверять, накопили ли вы достаточно статистики для этого. Если вы проверяете через интерфейс Яндекс.Директа, вам нужно будет входить в каждую кампанию, это займет много времени:
В Commander вы просто переключаетесь между кампаниями:
Отключить ключевые слова.
Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали для каждого запроса отдельную группу объявлений, их будет сложно отключить или удалить. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Commander вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, проанализировав их список, отключить ненужные.
Размещение минус-слов в кампании.
Это полезно в поисковых кампаниях - программа анализирует все ключевые слова и уточняет их с помощью минус-слов.Все делается поправкой фраз, в том же окне, где запросы отключены:
После корректировки таблица выглядит так:
Удаление дубликатов.
Эта функция позволяет удалять неявные повторяющиеся запросы. Например, перестановка слов и дубликаты словоформ:
Массовый поиск и замена ключевых слов.
Это может быть очень полезно, если вам нужно отредактировать большую кампанию в шаблоне.Например, вы создали кампанию в Excel и написали слово с ошибкой. Допустим, вы продаете автомобили Hyundai, но ваши ключевые слова - «хиндай». Вам необходимо выполнить поиск и замену по всем ключевым словам:
При необходимости такие же действия проделать и с текстом объявления.
Массовое изменение соответствия ключевых слов.
Чтобы изменить соответствие с широкого на фразовое, необходимо заключить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов - через поиск и замену в Коммандере.Нам нужно поставить галочку в поле «Использовать замены» и по очереди добавить кавычки в начале, а затем в конце фразы:
Все довольно просто и прозрачно. Когда вы внесли изменения в кампанию, вам нужно отправить ее на сервер.
Ошибки при работе с Direct Commander:
- Редактирование кампании без загрузки последних изменений ... Перед тем, как что-либо менять в кампаниях, вы должны загрузить с сервера сами кампании и отдельно данные, с которыми вы будете работать.
- Нарушение правил Яндекс.Директа при создании кампании из файла: тексты и заголовки объявлений длиннее разрешенных лимитов, запрещенные символы в объявлениях: все, что не касается алфавита, цифр и знаков препинания.
- Неправильная кодировка файла Excel (он должен быть в кодировке UTF-8).
Если есть ошибка кодирования, файл при загрузке выглядит так:
Выводы.
Используя Direct Commander, удобно:
- загрузка кампаний с большим количеством объявлений и групп;
- реализует стратегии для получения максимальной конверсии;
- отключить ключевые слова;
- разместить минус-слова в кампании;
- удалить дубликаты;
- массовый поиск и замена ключевых слов;
- массово изменить соответствие ключевых слов.
Commander позволяет быстро работать с массовыми операциями: упрощает рутинную работу и экономит время. Конечно, это далеко не все функции программы, но самые популярные.
Direct Commander - программа для управления Яндекс Директ. Вы можете установить его на свой компьютер и вносить изменения, не заходя в браузер.
Там, например, можно производить массовую замену в объявлениях и загружать изменения в Директ быстрее, чем через Excel.
Вы можете скачать Direct Commander по этой ссылке.
После установки добавьте свое имя пользователя и пароль в Direct Commander - вы сможете загрузить все свои кампании на свой компьютер. На Mac меню выбора входа в систему выглядит так:
Помимо кардинальных изменений в Direct Commander, есть и другие интересные особенности.
Удаляем дубликаты и внутренняя конкуренция
Выберите свои кампании для одного конкретного региона (при этой поддержке Командир не учитывает региональные различия), перейдите на вкладку «фразы» и, выделив все фразы, нажмите «коррекция фраз»:
Таким образом, вы можете автоматически удалять дубликаты и повторные минусы в фразах вашей кампании, т.е.е. убрать внутреннюю конкуренцию.
Ищем неэффективные фразы
Статистика также загружается в Direct Commander. Это можно сделать, выбрав фразы и нажав кнопку «получить цены и статистику»:
Благодаря этому и фильтрам вы можете выбирать фразы, CTR которых ниже нужного вам порога. Для этих объявлений обязательно должны быть более высокие ставки. Их нужно удалить и воссоздать - тогда ставки упадут.
Вот где входит фильтр:
С помощью горизонтальной прокрутки находим нужные столбцы и устанавливаем в них ограничения.Например, если CTR меньше 5, а количество показов больше 50:
.Сейчас мы установили, например, очень низкую ставку для этих неэффективных фраз. И экспортируйте снимок аккаунта в Excel:
В Excel мы выбираем фразы в нашей специальной низкой ставке, переписываем объявления и удаляем ID фразы и рекламы. Теперь у нас есть новые объявления. Осталось удалить старые - сделать это можно через тот же Direct Commander.
Хотите создать контекст? Вот мой совет - (ссылка на старую версию) освоите эту полезную программу с дружественным интерфейсом.Затраченное время окупится с лихвой!
Сказать, что пользоваться Direct Commander намного удобнее, чем работать в интерфейсе Direct, - значит ничего не сказать. Поэтому разберем удобство программы на реальных примерах ... А вот вам 7 аргументов «PER». В поисках полезного материала для этой статьи я обнаружил две новые функции, о которых раньше не знал. Прочтите до конца!
Аргумент 1 Крест минус или крест минус один
Про операторов Яндекса я уже рассказывал, в частности про оператор минус "-"... Используется для исключения показов по запросам, которые нас не интересуют. Помимо удаления «мусорных» запросов, я использую оператор «минус» для так называемого «крест-минус». Допустим, в нашей рекламной кампании есть следующие фразы:
Если пользователь вводит запрос «купи пылесос в Москве», то наша реклама может отображаться как по этой фразе, так и по фразам «купи пылесос» и «пылесос». Как система может определить, какую фразу выбрать для отображения? В этом случае, во избежание путаницы и конкуренции между фразами, мы используем функцию крест-минус, которая предусмотрена в программе Direct Commander ... Обратите внимание, что в программе Google AdWords Editor (программа для автоматизации работы в Google Adwords) такой функции нет. А если в Adwords возникла необходимость в кросс-минусе, то придется прибегать к сторонним сервисам.
Чтобы поставить крест-минус в Direct Commander, просто нажмите кнопку «Мультиредактирование», выберите «Исправление фраз» из раскрывающегося списка, затем «Исправить пересечения» и нажмите ОК ». Программа выполнит необходимое действие. Посмотрите на примере, насколько это просто.
Аргумент 2 Удалить дубликаты
Вполне логично спорить в пользу Direct Commander с такой функцией, как «Удаление дубликатов». Подобно кросс-минусу, удаление дубликатов позволяет избежать конкуренции в рамках одной рекламной кампании. Эта функция вызывается той же кнопкой «Мультиредактирование». Только теперь выбираем «Удалить дубликаты». Попробуйте, ничего сложного!
Аргумент 3 Изменить регистр
Перед тем, как открыть функцию изменения регистра в Direct Commander, я использовал текстовый редактор Word.Я скопировал фразы в Word, использовал функцию «Регистрация», а затем скопировал фразы обратно в рекламную кампанию в Excel. Теперь это можно сделать всего в несколько кликов, не покидая места. На помощь снова приходит кнопка «Мультиредактирование». Смотри как.
Мастер изображений аргумента 4
Вы знаете, что такое РСЯ? Вы, конечно, знаете! Рекламные блоки с красочными изображениями, привлекающими наше внимание. Я часто использую для тестирования разные варианты изображений, обычно от 3 до 5.Для быстрого редактирования изображений я использую функцию «Мастер изображений» Direct Commander. Что может быть проще?
Аргумент 5 Виртуальная визитка
Заполнение виртуальных визиток с помощью Direct Commander - одно удовольствие! С помощью несложных манипуляций создаем одну визитку на всю рекламную кампанию или прописываем ее с отличиями для каждой группы.
Фильтр аргумента 6
Фильтр Direct Commander поддерживает специальный язык запросов.Чтобы запустить режим ввода запроса, введите знак «=». Затем мы выбираем нужное нам значение, как показано на рис. Найти и / или отфильтровать нужные значения очень просто.
Аргумент 7 Скопируйте столбец
Удобная функция редактирования текста - копирование сразу всей колонки. Скопированные данные удобно редактировать в Excel, а затем передавать обратно. Например, таким образом удобно редактировать тексты и заголовки объявлений.
Итак, в этой статье мы выделили семь полезных функций, которые поддерживает детище Яндекс.Поэтому я еще раз призываю вас: « Скачайте Direct Commander и работайте с легкостью и удовольствием».
.