Как правильно настроить Яндекс Директ: пошаговая инструкция 2021 г.

Я задался целью написать простую и понятную пошаговую инструкцию по самостоятельной настройке Яндекс Директ для предпринимателей.

Чтобы взять и сделать самому. Быстро получить первых клиентов и порадоваться. Потом оценить результат и понять, куда расширяться в рекламе и что улучшать на сайте и в общении с клиентами.

Так как материал получится объемный, я его разделю на 2 части. Здесь расскажу о том, как правильно настроить Директ на поиске за 20-30 минут, а про настройку РСЯ можете почитать в отдельной статье.

Логичный вопрос: что хорошего можно состряпать за 20 минут?

Я считаю, что 20% усилий дают 80% результата.

У меня есть опыт настройки за 1 день кампании на поиске и 3 кампаний РСЯ на 40-50 целевых ключей, которые дали 1 300 000+ р. за месяц.

Просто услуга была горячей, сайт её правильно раскрыл, а в рекламе сохранились все принципы грамотной настройки.

Вот об этом и поговорим.

 

Как правильно настроить Директ — основные этапы по шагам:

1.  Зайдите на страницу direct.yandex.ru и нажмите «Создать кампанию».
2.  Выберите «Текстово-графические объявления».
3.  Перекинет в настройки кампании, там важно заполнить название кампании, счетчик Яндекс Метрики и выбрать ручную стратегию управления с ограничением дневного бюджета.
4.  В следующем окне надо выбрать регион показов, отключить автотаргетинг, заполнить ключевые фразы и минус слова.
5.  В «Добавлении объявлений» напишите заголовки и тексты объявлений, ссылку на сайт, заполните визитку, быстрые ссылки и уточнения.
6.  В конце сохранитесь и отправьте кампанию на модерацию.

Эта краткая инструкция убережет вас от основных и критических ошибок.

В 2021 году стала доступна функция автоматического создания кампаний — ни в коем случае не делайте так, это путь к сливу денег!

 

Что запрещено рекламировать

Настройка Яндекс рекламы начинается с 2 вопросов:

1. Не входит ли моя ниша в список запрещенных к рекламированию тематик?

Не пройдут черные и серые темы вроде табачки, алкоголя, оружия, ювелирки, фармакологии. Полный список здесь: https://yandex.ru/support/direct/moderation/restricted-categories.html

Придется мучиться и со скользкими нишами вроде очков, косметики, мед.клиник, пассажирских перевозок, БАДов и т.д. Будете отправлять в тех.поддержку лицензии, сертификаты соответствия,  гарантийные письма.

Даже после этого модерация вправе отклонить вашу рекламу, сославшись на свою политику. Так вот.

2. Есть ли в Яндексе спрос на мой товар?

Идете в wordstat.yandex.ru, выставляете свой регион и вбиваете коммерческий ключ вида «товар/услуга купить/заказать/Москва».

Смотрите частоту запроса, по моему опыту она должна быть хотя бы 600-800 запросов в месяц.

Нет смысла в настройке поисковой рекламы в Яндекс Директ, если самые популярные ключи запрашивают 40 раз в месяц. Спроса почти нет, будете получать 2-3 показа в день, либо Яндекс вообще не покажет ваши объявления.

Также советую поискать кейсы Директа по вашей нише – можно и у меня посмотреть.

Если все ок, переходите к следующему шагу.

На что ориентируемся. Результатом должны быть такие большие красивые объявления:

Как зарегистрироваться в Яндекс Директ

Заводим новую почту в Яндексе, либо берем действующую, главное, чтобы на ней не работал Директ.

Переходим по ссылке direct.yandex.ru, жмем на желтую кнопку:

Перекинет в окно, заполняем данные:

Со страной нет смысла мухлевать, Яндекс понимает, где вы, и НДС придется платить. Ставьте Россию. Есть варианты покупки аккаунтов стран без налога, но рынок серый, могут кинуть или продать нерабочий вариант.

Заполнили – нажали кнопку.

 

Как настроить кампанию Яндекс Директ

Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ начинается с выбора формата рекламной кампании. Выбираем текстово-графические объявления:

Выше строчка про бесплатную настройку от Яндекса – скажу сразу, сотрудники собирают кампании наотвали. У них там по 15 настроек в день – раб не может хорошо работать. Поэтому лучше почитайте, как выбирать специалиста по Директу.

Нажали «Создать кампанию» — перекинуло в окно настроек:

Некоторые окна раскрываются стрелочкой в правом верхнем углу.

Называете кампанию удобным способом. Я пишу примерно так «Поиск | Рольставни | Мск».

По пунктам:

1) Ссылка на сайт.

Как только пропишите свой сайт, система найдет всю нужную информацию и подставит автоматом — организацию из Яндекс Справочника, счетчик Я.Метрики и её цели.

2) Организация.

Если в пункте выше ссылку не прописали, то надо будет добавить свою контору из справочника. Если её не заводили под рекламным аккаунтом — то и не найдете в каталоге.

3) Счетчики Яндекс Метрики.

Важная настройка. Обязательно создайте счетчик Метрики и пропишите его номер здесь.

Если в одной кампании нужно рекламировать разные сайты, можно сюда вставить несколько счетчиков.

4) Ключевые цели не прописываем!

2 причины:

а) нет статистики, чтобы делать выводы о том, сколько должна стоить цель;

б) работают крайне плохо – посмотрите мой опыт работы с ними.

Идем ниже:

5) Стратегия управления.

Показывать рекламу – только на поиске, это обязательно, показываясь на поиске и в сетях одновременно – не сможете грамотно управлять ставками и сольете бюджет.

Что оптимизировать – ручное управление ставками. Оптимизация по кликам, конверсиям или рентабельности тоже не работает, система не в состоянии учесть все нюансы конкретного бизнеса.

И ставьте дневное ограничение бюджета. Без него чуть забудетесь – и деньги улетят. На старте 300-500 р., пока не нащупаете оптимальный расход.

Тут всё, спускаемся ниже до вкладки «Ограничения на кампанию».

6) Расписание показов.

Тут увидите такое:

По умолчанию стоят круглосуточные показы. Если вы не готовы принимать заявки ночью, ставьте свое время работы. Можно прописать в окошках, можно поставить галочки (причем даже на отдельные часы).

На старте рекламы не надо включать «Управление показами» — вы не знаете, когда будет больше заявок!

Настраиваете показы в праздничные и рабочие дни – можно их отключить. Обязательно ставьте свой часовой пояс, иначе статистика заказов по времени будет не верной.

7-8) Корректировки ставок не трогаем — для этого у нас тоже нет статистики. Минус-фразы заполним ниже, в группе объявлений, так проще для понимания процессов.

Спускаемся в «Дополнительные настройки», ищем этот пункт:

Передвиньте ползунок вправо. Тогда реклама будет приостанавливаться, если сайт перестанет работать, а вам придет уведомление о проблеме.

Жмете «Готово», а ниже желтую кнопку «Сохранить».

Создали оболочку рекламной кампании, переходим к созданию объявлений.

 

Как создать группу объявлений

По умолчанию включен автотаргетинг. Принцип действия похож на доп.релевантные фразы – насобирает мусора полное лукошко. Делайте его неактивным и переходите к выбору региона показа:

А теперь надо вписать ключевые и минус слова. Но сначала их надо собрать.

 

Подбор слов по ключевым запросам

Это центральный этап настройки. Собрали не те ключи – бюджет вышел вон, заявок ноль.

Главный принцип подбора ключей – собрать только те, что обозначают намерение купить ваш товар или воспользоваться услугой.

Плохой пример – взять ключ «ремонт подвески». Потому что Яндекс может подставить «ремонт подвески в Москве», а может «ремонт подвески своими руками» или «ремонт подвески Киа Рио».

Вторая фраза совсем не подходит, третья имеет размытое значение – там человек может искать услугу, статьи по конкретной машине или видео на ютубе.

Хороший пример – «печати и штампы на заказ Ульяновск». Очевидно, что ищут изготовление в определенном городе.

Техника сбора

Я как специалист пользуюсь профессиональным ПО и разными методиками. Но это стоит денег – Key Collector 1800 р. разово, Keys.so 4800 р. ежемесячно (без скидок).

Для старта в рекламе будет достаточно бесплатного сервиса Прогноз бюджета от Яндекса. Там найдете такую кнопку:

А во всплывающем окне:

1) Вбиваете ключевую фразу.

2) Выбираете географию.

3) Изучаете выдачу.

Допустим, мы продаем рольставни для дома. Отмечаем галочками все подходящие запросы и нажимаем кнопку «Добавить»:

4) В столбце справа идут подсказки – что еще ищут люди по этому запросу. Тут можно выцепить много полезного. Видим ключ «купить жалюзи», жмем на него, появляется новая выдача. Повторяем операцию № 3.

А еще есть «роллеты», «роллставни» и прочие варианты названия и написания. Тут надо походить по интернету и поискать у конкурентов.

Перебрав все варианты, в Прогнозе бюджета увидим картину:

Справа тоже есть колонка подсказок, можно полистать и дополнить семантику. Ключи сначала будут идти в строчку друг за другом, их можно упорядочить с новой строки.

Скопировали и унесли в файл Экселя.

 

Собираем минус слова

Вернемся к Прогнозу бюджета и посмотрим выдачу еще раз:

Видите, по запросу «рольставни купить» вылезают ключи с конкурентом Леруа Мерлен? А нам этого не надо — рекламироваться человеку, который хочет закупиться в определенном месте и нас видеть не желает.

Происходит это потому, что Яндекс показывает объявления вообще по всем запросам, содержащим наш ключ.

Если не запретить в кампании показы по таким «вредным» словам, то деньги будут уходить валом, а стоимость заявки сильно подорожает.

Что делать: снимаем галочки с полезных ключей и проставляем по «вредным». Уносим в Excel.

Чтобы удобнее было вытаскивать минус-слова, выделяем все ячейки и во вкладке «Данные» делаем разгруппировку текста по столбцам.

Дальше ищем то, что точно не подходит, и выносим в отдельный список:

Я рекомендую заносить в список не только отдельные слова, но и фразы, например, б +у, леруа мерлен, блок управления. Так вероятность исключения показов выше.

Возвращаемся к кампании и заносим ключевики и минус слова в соответствующие окна:

Некоторые слова имеет смысл обработать операторами Яндекс Директа:

Кавычки фиксируют количество слов в фразе. Это нужно в тех случаях, когда ключ имеет большую частоту или немного размыт по смыслу – к нему могут добавляться вредные слова, до которых мы не догадались при сборе минусов.

Плюсики прописываются к предлогам и местоимениям, чтобы не показаться по близкому по написанию, но постороннему по смыслу запросу. Например, «купить рольставни в москве» и «купить рольставни возле москвы».

Восклицательный знак фиксирует форму слова, дабы также не менялся смысл: вместо «купить» можем показаться по «куплю».

Ретаргетинг и подбор аудитории не трогаем, с этим будем работать на этапе ведения кампании.

Профиль пользователя – Яндекс попытался слизать настройку у Гугла (или соцсетей), насколько успешно – пока не ясно.

Тут же можно установить максимальную ставку, которая ограничит потолок даже с учетом корректировок:

Тут всё, сохранились.

 

Как создать объявление в Яндекс Директ

Главное правило контекстной рекламы – дай человеку именно то, что он ищет. И он не пройдет мимо.

Самое видное место в объявлении – это заголовок. Вот в нем и будем отвечать на запрос.

Попросили жалюзи в столице за недорого, значит, надо писать «Жалюзи на заказ в Москве от 1590 р.». Не надо тут про дизайнерские ставни, если их не ищут. Человек просто испугается эксклюзивного залупонивания цен.

ПОЛНОСТЬЮ и ПРЯМО отвечайте на запрос.

Длина заголовка — 35 символов без точек, запятых, двоеточий и восклицательных знаков. То, что не поместилось, можно перенести в дополнительный заголовок (еще 30 букв). Либо написать в него какую-то основную выгоду.

По опыту – два заголовка на все 65 символов не показываются, максимум 55-57. А если перебор, то вместо дополнительного заголовка подставится домен сайта. Поэтому не переусердствуйте.

Текст объявления менее заметен, но и его читают. Сюда пишем основные выгоды: преимущества над конкурентами, сроки, акции, условия работы и доставки. Всё, что выгодно вас выделяет в глазах клиента.

Залог успеха – сесть, подумать и выписать все  ваши особенности, которые являются уникальными. Уникальные — это такие, когда вы решаете боль клиента так, как никто не может. Естественно, это надо отразить на сайте.

Будьте емки, кратки и предельно конкретны – длина текста 81 символ без знаков препинания.

Ниже блок контактной информации.

Контакты организации – надо сначала зарегистрироваться в Яндекс.Справочнике. Долго, нудно, смысла нет. Без заполненной визитки (об этом ниже) показываться не будет.

Ссылка – надо прописать работающую ссылку на сайт.

Отображаемая ссылка – это такое хитрое дополнение: в ссылках часто после домена идет путь на конкретную страницу, а тут можно прописать релевантные словечки типа «заказать-жалюзи», и они будут закрывать этот путь. Для человека дополнительное подтверждение, что он куда надо попадет.
Тут надо уместиться в 20 каракулей.

Турбо-страница – не для нас, маленьких, запускающих рекламу за 30 минут )))

Спускаемся в блок «Дополнения».

В визитке и цене всё интуитивно понятно, впишите все свои данные. Цену можно не заполнять – она покажется только если ваша реклама вылезет в блоке товарной галереи, которую не часто увидишь.

Далее, уточнения и быстрые ссылки. Как они выглядят при показе объявления:

Как видите, приоритет у быстрых ссылок – они кликабельны и ведут на страницы, к тому же при показе на первой позиции занимают много места, отжирая у конкурентов рекламную площадь.

В быстрые ссылки напишите выгоды, идущие в порядке приоритета после заголовка и текста объявления. Никаких «О компании» или «Большой выбор». Только то, что вызывает желание кликнуть – акции, ссылки на нужные категории или товары, призыв связаться:

Не растекайтесь мыслью по древу – на каждую быстроссылку дается 30 символов, в сумме на все 66 знаков. Каждое описание в пределах 60-ти символов.

В уточнениях уже можно про опыт в 15+ лет, гарантии 5 лет, 3854 довольных клиента:

Обратите внимание, стрелкой показал перебор символов, тут длина уточнений не более 25-ти на каждое и 66 на все.

Объявление заполнено. Можете его продублировать (поменять информацию или сделать мобильную версию объявления) или сразу сохранить:

Далее, если заранее не закинули денег на баланс, придется оплатить счет:

Выбираете сумму или вводите свою цифру (учитывайте, что вы еще вместо Яндекса платите НДС 20%), выбираете способ оплаты, можете подключить автоплатеж — удобная штука, но на старте не советую, можете слить очень много денег, и нажимаете на желтую кнопку. Процесс оплаты не описываю — там всё интуитивно понятно.

Как правильно выставить ставки в Яндекс Директ

Сохранив группу, вы попадете в меню кампании. Там нажмете кнопку «Отправить на модерацию» и после одобрения можете назначать ставки.

Пока объявления не пройдут модерацию, советую останавливать кампанию: там ставки часто завышены, увидите ценники — не пугайтесь, потом чутка упадут.

Назначение и управление ставками – это отдельная большая тема, а мнений больше, чем специалистов.

Да, в идеале надо по сложным формулам, учитывающим расходы и маржу, рассчитать максимальную цену клика в Директе. А потом попытаться как-то впихнуть её в кампанию с разными ставками по ключам. А еще ставка ≠ стоимость клика. А еще вы понятия не имеете, какие позиции вам надо занимать, чтобы окупать рекламные вложения.

И каак непосвященному не сломать мозг?))

Новичку надо знать одно. На старте ставьте единую ставку на всю кампанию.

И обязательно небольшую. Посмотрите, сколько надо, чтобы отжать 15% трафика.

Мало, нет показов-кликов? Повышайте на 10-30 р раз в час, пока не появится эффект. Покрутите день-два. Дорого – режьте ставку, все устраивает и хочется больше – повышайте.

Для адекватной аналитики надо связать Яндекс Метрику с сайтом и установить цели Метрики на формы-кнопки, чтоб потом данные о заявках в Директ отправлялись.

Дальше смотрите, что там с конверсиями в статистике и с заявками на почте/в телефоне.

Тут уже по ощущениям и остатку в кармане. Если стоимость лида (заявки) перекрывают чистую прибыль со сделки, надо резать ставки.

Можно это делать по-умному, оптимизируя работу объявлений. Если все хорошо, а потом стало плохо – та же тема.

 

Мифы о работе Директа

• Поиск в Директе дорогой.

Дорогой — только если ставите те ставки, что запрашивает система. Практика показывает, что можно получать результат, не имея прогнозного трафика вообще!

Да и сравнивать надо стоимости заявок на поиске и в РСЯ, а не цену клика.

Если совсем без вариантов, можно уйти в сети.

• Чем больше ключей, тем лучше.

Пока работаете только с целевыми ключами, да. А если начнете рекламировать замену ШРУСа по «автосервис в караганде» — досвидули денежка.

Реклама на поиске – это только про самый прямой и горячий спрос. Даже в смежных направлениях не покроете потребности.

• Группировка 1 объявление на 1 ключ работает лучше.

Тут зависит от того, что у человека в голове. Если есть здравое понимание, что тупая подстановка ключа в заголовок хуже обработанного текста, то можно группировать близкие по смыслу и семантике ключевики. На практике закономерность не выявить, слишком много более важных факторов.

Если же человек берет все ключевые слова по нише и пихает под один текст, то перекрестись, дурак, и иди делать 1 к 1.

• Поиск приносит больше (меньше) заявок, чем РСЯ.

Опять сравнение козы с коровой. Напортачить можно в любом виде рекламы, а можно на сайте/в телефоне послать клиента. Так кто тут хуже?)

Собирайте максимально адекватную рекламу и сравнивайте в динамике стоимость лида.

• Чем выше позиция показов, тем больше заявок и лучше покупают.

Тут в чем опасность – нельзя воспринимать это буквально.

Да, если вы находитесь в «подвале», то до вас банально не дойдут и не увидят. Будет плохой CTR, мало кликов и от этого меньше заявок.

Но даже если вы постоянно тусуете наверху, не факт, что первая позиция показов-кликов будет окупаться лучше третьей. Ибо 3-4 часто дешевле, а человек при поиске открывает сразу 5-7 вкладок и сравнивает предложение.

Отсюда развенчание второго мифа – покупают лучше не с позиции, а там, где лучше подан товар/услуга, заманчивее условия, больше доверия.

Гнаться за первой строчкой показа надо только в конкурентных и ситуационных нишах, типа вызова эвакуатора и вскрытия замков. Но и тут сайт-какашка не продаст.

__________________________________________________________

Если всё же вопрос: как правильно настроить Директ – остается актуальным, то вот советы, где найти грамотного специалиста.

Кому интересно поработать со мной, здесь можно заказать настройку.

 

Настройка Яндекс Директ — пошаговая инструкция для самостоятельной настройки и запуска рекламной кампании

Поскольку вы уже задались вопросом настройки Яндекс Директ, скорее всего вы уже знаете, что это за инструмент и почему он так популярен среди продавцов различных товаров и услуг. Возможность показывать предложение своего продукта тем пользователям, которые уже его ищут — что может быть эффективнее для построения эффективной воронки продаж и решения маркетинговых задач? Яндекс Директ дает множество возможностей для того, чтобы конвертировать интерес пользователей в покупки на вашем сайте. Что же нужно для того, чтобы настроить Яндекс Директ самостоятельно — рассмотрим в этой статье пошаговую инструкцию.

Настройка аккаунта в Яндекс Директ

Для начала вам нужно зарегистрировать аккаунт в Яндекс. Лучше, если это будет не ваш личный логин (Яндекс Почты или Яндекс Диска), потому что в дальнейшем перенести объявления с этого логина на другой будет невозможно. Затем переходим на страницу Директа и нажимаем кнопку «Запустить рекламу». Откроется страница с первичными настройками рекламного аккаунта. Поскольку за размещение рекламы необходимо будет платить, система вам предложит выбрать вашу страну, валюту и способ оплаты. Все расчеты будут производиться только в выбранной валюте. После выбора соответствующих настроек вы переходите на страницу создания первой рекламной кампании.

Создание первой рекламной кампании

На странице настройки первой рекламной кампании рекомендуем выбрать самый популярный тип — Текстово-графические объявления. Такие объявления показываются только пользователям, которые уже заинтересованы в ваших товарах и услугах. Вы оплачиваете только переходы на ваш сайт или визитку с контактами. Медийные кампании — это реклама с оплатой за показы, направленная на создание определенного образа бренда в глазах потребителей. Она выполняет задачи знакомства пользователей с брендом, привлекает к нему внимание аудитории и поддерживает имидж рекламодателя. С помощью рекламы мобильных приложений вы можете продвигать свои приложения на IOS и Android. Такие объявления показываются на поиске и в сетях, на мобильных устройствах, с которыми совместимо приложение.

Смарт-баннеры — это динамические товарные баннеры, которые формируются автоматически на основе содержания вашего фида. Смарт-баннеры показываются только в сетях. Баннер на поиске — это медийная реклама с оплатой за клик, однако выполняет он все те же цели (см.выше). Такой баннер отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Динамические объявления — это объявления, которые формируются на основе фида и дополняют кампании с обычными объявлениями. В блоке Текстово-графические объявления нажмите кнопку “Создать кампанию”. Далее необходимо дать название своей рекламной кампании. Это название будет отображаться в интерфейсе в списке кампаний вашего аккаунта. Лучше, чтобы название отображало какие-то характеристики — например, товарную линейку, которая в ней будет рекламироваться, сети размещения, географические настройки и т.д. Так вам легче будет далее ориентироваться в вашем списке кампаний.

Основные настройки рекламной кампании в Яндекс Директ

Первая предлагаемая на странице новой кампании настройка — временной таргетинг. Здесь можно задать дату старта кампании (по умолчанию стоит сегодняшний день), ее окончания (опционально) и расписание, когда будут показываться объявления. Последнее — важная настройка, если, к примеру, ваш отдел продаж работает только 5 дней в неделю с 10:00 до 19:00. Чтобы не показывать рекламу в нерабочее время совершаем соответствующий выбор. В этом же окне можно настроить автоматический показ рекламы в рабочие выходные и отключать рекламу в праздничные дни. Для России, Украины, Казахстана, Беларуси и Турции используются официальные нерабочие праздничные дни и переносы выходных дней по законодательству этих стран, а для других стран — по законодательству России. Также здесь есть “Режим управления ставками”, где вы можете настроить автоматическое повышение или понижение ставки в определенные часы. Если у вас уже есть данные о том, что в разные часы работы реклама приносит разный результат, то данная корректировка поможет оптимизировать ставки для усиления ее отдачи. Далее важная настройка — географический таргетинг. Чтобы показывать рекламу Яндекс Директ только в тех местах, где вы сможете продавать свой товар или услугу, выбирайте соответствующие регионы показа: Галку “Расширенный географический таргетинг” следует ставить, если вы хотите, чтобы ваши объявления показывались по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Если из-за особенностей проекта показывать объявления людям из других городов нецелесообразно, выключите расширенный географический таргетинг. Также Яндекс дает возможность повысить или понизить цену клика при показе объявления пользователям в определенных регионах с помощью “Корректировки ставок” в окошке выбора региона. Переходим к выбору стратегии показа. Это один из ключевых моментов настройки рекламной кампании. Яндекс Директ предлагает большое количество вариантов настройки стратегии для показа, применять большинство из которых следует с осторожностью. Во-первых, нужно определиться, где вы хотите показывать объявления своей рекламной кампании — на поиске или в сети. Яндекс также предлагает смешанный вариант показа (по умолчанию), но мы его применять не рекомендуем, поскольку показы на различных площадках приносят максимальную отдачу при разных настройках, которые в рамках одной кампании выполнить невозможно. Также на поиске и в сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования. Поэтому в Директе имеет смысл разделить управление рекламой на поиске и в сетях. Этот прием поможет более гибко управлять рекламным бюджетом и увеличить отдачу от размещения. Для правильного выбора площадки показа проанализируйте цели, которые хотите достичь показами объявлений этой кампании, размер и паттерны поведения вашей целевой аудитории, особенности тематики. Объявления “на поиске” показываются на страницах результатов поиска Яндекса в рекламных блоках в ответ на поисковые запросы пользователей. Эти объявления имеют текстовый формат. Объявления в сети показываются в рекламных блоках на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекс (РСЯ) тем пользователям, которые выполняли различные условия — искали определенные ключевые запросы, на которые настроена ваша кампания, либо совершили ряд целевых действий, либо по иным характеристиками попали в вашу аудиторию. Объявления в сети могут иметь текстовый (блок с текстом), графический (баннер) или текстово-графический формат (текстовое объявление с картинкой). Графическое: Текстово-графическое: Текстовое: Если вы рекламируете услуги эвакуатора, то скорее всего ваша аудитория будет пользоваться поиском, и в такой тематике показы объявлений в сети не принесут результата. А в случае, если вы рекламируете бижутерию, то красивые объявления с фотографиями изделий в сети как раз будут приводить к вам покупателей. Итак, выбираем площадки показа объявлений и соответствующую стратегию. Для примера остановимся на поиске. Выбираем в окошке “Стратегия показов” показывать рекламу только на поиске. Из предлагаемых слева вариантов стратегий наиболее универсальный —

«Ручное управление ставками». Это значит, что все ставки на условия показа в кампании вы задаете самостоятельно. Стратегия “Средняя цена клика” позволяет получить максимальное количество кликов за неделю, при этом в среднем клик будет стоить не больше суммы, которую вы назначили. Стратегия “Средняя цена конверсии” дает возможность получить максимум целевых визитов по заданной в Яндекс.Метрике цели на сайт и приблизить среднюю цену конверсии за неделю к заданному вами значению. Стратегия “Средняя рентабельность инвестиций (ROI)” позволит получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению. С помощью стратегии “Недельный бюджет” вы можете распределить затраты на рекламную кампанию в рамках заданного бюджета, а

“Недельный пакет кликов” позволяет получить фиксированное количество кликов по минимальной цене. Чтобы использовать автоматизированную стратегию, нужно более продвинуто изучить поведение собственной рекламной аудитории и то, как вы с ней взаимодействуете при помощи рекламы. Поэтому для первой настройки мы рекомендуем “Ручное управление ставками”. Выбираем эту стратегию. Тут же мы рекомендуем установить ограничение по суточному бюджету, который будет тратить кампания, чтобы случайно не потратить больше ожидаемой суммы. Режим показа может быть стандартным и распределенным. В первом случае система будет показывать рекламу непрерывно в течение заданного графика. Бюджет растягивается на весь день или на промежуток, который указан в настройках временного таргетинга. Если заданного бюджета не хватает для показов в течение всего дня, объявления будут реже принимать участие в аукционе. Если указанной суммы затрат достаточно на день показов, вы будете получать весь доступный трафик. При распределенном бюджете система распределяет средства так, чтобы рекламодатель получил как можно больше переходов на сайт за указанный бюджет, но при этом не гарантирует, что вы будете показываться всякий раз, когда пользователи будут вбивать ваш поисковый запрос. При первом запуске рекомендуем выбрать стандартный режим, чтобы получать более чистую статистику по работе кампании. Далее можно сделать корректировки, повышающие или понижающие ставки для определенных сегментов аудитории — по устройствам, социально-демографическим характеристикам или аудиториям, созданным через Яндекс Мертику. К примеру, вы знаете, что пользователи смартфонов или пользователи младше 18 лет вам не интересны — тогда ставите понижающую корректировку для этого сегмента. Более подробные корректировки разумно ставить уже имея накопленную статистику. Галочку “Останавливать объявления при неработающем сайте” желательно ставить, так как система Яндекс будет отслеживать доступность сайта и останавливать работу вашей кампании в случае, если сайт перестанет быть доступен (вследствие, например, проблем с хостингом). Это позволит вам не тратить бюджет впустую на переходы на недоступный сайт. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически. Далее идет настройка визитки. Виртуальная визитка — это дополнительные элементы, которые помогут повысить кликабельность объявления:

• ссылка «Контактная информация» — ведёт пользователей на страницу с контактами;
• станция метро или монорельса — для компаний из Москвы, Санкт-Петербурга и Киева;
• время работы и номер телефона вашей компании.

Кроме того, виртуальная визитка увеличивает “бутерброд” объявления на выдаче, делая его более заметным. Далее следуют настройки, связанные с Яндекс Метрикой. Когда вы настраиваете рекламу на сайт, крайне желательно установить счетчик в код, чтобы отслеживать ключевые показатели и проводить аналитику. Установив счетчик Яндекс Метрики, вам необходимо указать его идентификатор в рекламных кампаниях Яндекс Директ, чтобы система интегрировала эти две системы между собой. Чтобы скопировать идентификатор счетчика, зайдите в него, далее в Настройки, Счетчик, и снизу увидите номер — скопируйте его и вставьте в соответствующее поле при настройке кампании. Есть возможность задать ключевые цели кампании — так система будет автоматически корректировать ставки при показе в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. По умолчанию в качестве ключевой цели выбраны вовлеченные сессии (иными словами визиты, при которых Яндекс считает вероятность совершения целевого действия выше). Следует учесть, что данный инструмент работает в обязательном порядке, но только в кампаниях по сети. Оптимизация ставок по ключевым целям не будет работать, если цели также заданы в настройках стратегии. Например, для кампании выбраны автоматические стратегии «Средняя цена конверсии» или «Средняя рентабельность инвестиций». В этом случае оптимизация будет идти по настройкам, заданным в стратегии. Разметка ссылок для метрики необходима для анализа рекламы. Вы можете поставить галочку в соответствующем поле настроек, чтобы система автоматически разметила ссылки, либо сделать это самостоятельно на этапе создания объявлений с помощью UTM-меток. Галочка “Добавить метку «_openstat» к ссылкам” позволяет разметить ссылки дополнительно парамертами для анализа через внешние системы статистики, такие как Openstat и LiveInternet. Но, как правило, это редко используется на практике, поэтому данная настройка опциональна. Для получения уведомлений об изменениях состояния ваших кампаний вы можете ввести адрес электронной почты и телефон (для SMS). Все уведомления бесплатны, но приходить они будут часто, поэтому хотите вы получать сообщения об изменении позиции показов или нет — решать вам. Далее необходимо “развернуть” поле “Специальные настройки”, поскольку они являются достаточно важными. Остановимся на каждой из них. “Запрещённые площадки и внешние сети” — это настройка для кампаний в сети, дающая возможность отключить показы объявлений на некоторых сайтах, если у вас есть понимание, что именно с этих сайтов к вам идет некачественный трафик. Для поисковых кампаний не используется. “Минус-фразы” — а вот эта настройка как раз в первую очередь важна для поисковых кампаний, так как отключает показ по тем словам и словосочетаниям, которые вы ввели сюда. Например, для сайта по продаже новой продукции следует добавлять в минус-фразы: “бу”, “+б у”, “аренда”, “прокат”, “арендовать” и т.д. Это позволяет не тратить бюджет впустую на заведомо нецелевые переходы. “Дополнительные релевантные фразы” — настройка, которую Яндекс включает по умолчанию, она указывает процент расхода на дополнительно добавленные системой фразы, которые она посчитала подходящими вам. На деле часто сюда попадают нецелевые фразы (например, для сайта по продаже семян и луковиц садовых цветов могут быть добавлены фразы по продаже готовых букетов), поэтому рекомендуем самостоятельно собирать максимально качественное семантическое ядро и отключать показ по дополнительным релевантным фразам. Данная настройка работает только для кампаний на поиске. “Запрещение показов по IP-адресам” — сюда можно добавить IP-адреса, для которых показ вашей рекламы будет отключен. Это удобно делать, если вы точно уверены, что с конкретного IP вашу рекламу “скликивают”. Также иногда сюда включают IP-адреса конкурентов или какие-либо другие. Следующая настройка связана с внешним видом объявлений на поиске. При показе объявления на поиске Яндекса в заголовок может быть подставлено первое предложение из текста — если у объявления нет второго заголовка или два заголовка вместе оказываются слишком длинными. “Отключить подстановку части текста в заголовок” не дает системе это делать. Данная настройка не обязательна, и мы рекомендуем изначально качественно писать объявления с двумя заголовками. “Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка” — соответственно, выбираете, хотите вы или нет, чтобы ваши объявления показывались здесь. “Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок” — позволяет отключить учет конкурирующих объявлений, которые автоматически остановлены временным таргетингом в момент просмотра и редактирования вами ставок. Данная настройка не слишком повлияет на результаты вашей первой рекламной кампании в начале размещения, поэтому является опциональной. Вы можете добавить примечание к кампании, если хотите — чтобы они отображались, нужно будет включить опцию Показывать примечания к кампаниям в настройках пользователя. Также можно выделить кампанию в “Самые важные”. После этого на странице Мои кампании появится переключатель, с помощью которого можно выводить список либо только «Самых важных», либо всех кампаний. Выполнив все настройки на уровне кампании, жмем кнопку “Дальше” и переходим к созданию первой группы объявлений.

Создание первой группы объявлений

Мы перешли к следующему шагу — настройке группы объявлений. Вначале нужно задать название группе. Отображаться оно будет в списке групп в интерфейсе Яндекс Директ и Яндекс Коммандере. Можно использовать кириллицу и латиницу. Далее настраиваем первое объявление в группе. Галочка “Мобильное объявление” дает возможность сделать объявление только для мобильных устройств. Мобильные объявления можно приспособить под смартфоны, используя меньшее количество символов для более красивого отображения на выдаче, или специальный призыв к действию. В группе должно быть как минимум одно НЕ мобильное объявление, поэтому предлагаем начать с объявления без этой галочки. Выберите тип объявления — на поиске это может быть только текстовое объявление (здесь оно соответствует выбору “Текстово-графическое”). Для сети возможны варианты с баннером (графическое) и Видео-объявление. Пишем первый заголовок. Именно на заголовок с большей вероятностью будут обращать внимание пользователи при выдаче, поэтому постарайтесь, чтобы он был максимально релевантен запросу. Ключевые слова, которые попадут в заголовок, Яндекс выделит жирным шрифтом на выдаче, что повысит яркость вашего объявления. Второй заголовок отображается после первого заголовка и тире и является необязательным элементом, но мы рекомендуем его сделать. Если второго заголовка нет, Яндекс может перенести на место второго первое предложение из текста (если оно влезет по количеству символов и не будет повторять заголовок по смыслу). Далее следует текст объявления — укажите в нем свое уникальное торговое предложение. Лучше использовать простые формулировки и короткие предложения — они лучше воспринимаются пользователями. Ссылка на сайт должна вести на целевую страницу. Здесь можно выбрать протокол http:// или https://, а также прописать метки. Отображаемая ссылка видна на выдаче после названия домена. Все поля имеют ограничения по количеству символов — они видны на серых цифрах справа от каждого поля. Также есть запреты на использование некоторых символов и вариантов написания — например, нельзя использовать разрядку символов, написание всех букв заглавными (если это не аббревиатура или ваш бренд), написание с ошибками и т.д. Так что прежде чем писать объявления, крайне рекомендуем ознакомиться с требованиями модерации Яндекс Директ. Написанное с нарушениями объявление может быть отклонено на этапе проверки модераторами. Вы можете сконструировать и добавить Турбо страницу в группу объявлений. Это необязательный элемент, но если у вас сайт не адаптирован под мобильные устройства, можете попробовать добавить его. В некоторых случаях это значительно улучшает результаты мобильной рекламы. Турбо страницы создаются по простому конструктору, который откроется после нажатия на кнопку “Добавить” в этом разделе. Выглядят они таким образом: Цена в объявлении — это тоже необязательный элемент, который позволяет попасть вашему объявлению в товарную галерею: Дополнения — тоже добавлять не обязательно, но желательно, потому как они увеличивают ширину объявления на выдаче и позволяют указать больше преимуществ. Изображение актуально для объявлений в сети, на поиске не отображается. Видеодополнение также добавляется для сетевых объявлений, это может быть как ролик загруженный вручную, так и сконструированный по шаблону Яндекс здесь же в окошке конструктора. Показываться такие ролики будут в блоках InPage и InStream сайтов партнерской сети Яндекс. Также в объявления можно добавить до четырех быстрых ссылок, ведущих на страницы рекламируемого сайта, страницу товара или услуги на Яндекс Маркете или в социальных сетях, Турбо-страницы. Уточнения не кликабельны, но их тоже лучше добавить для увеличения “бутерброда” объявления. Добавьте сюда свои преимущества или сервисы, и они смогут быть показаны в дополнительной строке внизу объявления. Таким образом можно добавить до 50 объявлений на группу. Далее следуют настройки на всю группу. Автотаргетинг по заявлениям Яндекс позволит показывать рекламу без добавления ключевых фраз. Ориентируясь на текст вашего объявления и рекламируемую страницу сайта, система Яндекс будет выбирать подходящие поисковые запросы и показывать по ним объявления. Мы рекомендуем не лениться и добавить таргетинги (аудитории или ключевые фразы) вручную, потому что контент вашего сайта может содержать неполную информацию по тематике, и механизм подбора условий автоматически системой пока не известен. На группу нужно добавить условия показа. Это могут быть ключевые слова (их можно добавить до 200), либо условия ретаргетинга и подбора аудитории. Так как это ваша первая кампания, скорее всего, аудиторий у вас еще нет, поэтому добавляйте ключевые слова. Регионы показа можно задавать на уровне группы объявления — тогда Яндекс будет показывать их именно по тому гео-диапазону, который вы установите в группе, а не на уровне кампании. Минус-фразы, добавленные на группу, не отменяют минус-фраз на уровне кампании, а дополняют их список. Далее необходимо задать ставку для условий показа. Также можно задать корректировки на уровне группы и добавить метки, которые можно будет использовать при построении отчетов — это не обязательно. Делаем эти настройки и нажимаем “Сохранить”. Поздравляем! Вы только что создали свою первую кампанию, теперь вы можете либо дополнить ее новыми группами объявлений, либо уже в таком виде отправить на модерацию. Сейчас кампания имеет статус “Черновик”, но после прохождения модерации сразу начнутся показы по ней, поэтому если вы хотите отсрочить запуск, то перед нажатием “Отправить на модерацию” обязательно кликните по кнопке “Остановить показы” справа: Теперь можно пополнять кошелек аккаунта Яндекс Директ и следить за работой вашей рекламной кампании. Счет пополняется авансом за минусом 20% НДС на январь 2019 года. Конечно, данная инструкция дает лишь описание инструментов, но для качественной настройки вам, скорее всего, потребуется более глубокое понимание и экспертиза. Поэтому совершенствуйтесь, анализируйте, изучайте — и результаты не заставят вас ждать!

Как настроить рекламу в Яндекс.Директ — пошаговая инструкция

Фото с сайта spb.red-g.ru

Как запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ? Сделать это самостоятельно совсем несложно. Что для этого нужно — рассказала Екатерина Богатырева, руководитель направления по работе с клиентами Яндекса в Беларуси.

— Чтобы было проще описывать настройку рекламы, возьмем в качестве примера магазин детских товаров в Минске. Его продукцию мы и будем рекламировать.

Екатерина Богатырева, фото предоставлено PR-службой Яндекса в Беларуси

Инструкция по настройке кампании

1. Первым делом регистрируем аккаунт, для этого необходимо заполнить регистрационную форму. Яндекс предлагает отправить инструкцию по запуску рекламы на почтовый адрес. Принимаем предложение, получаем ее и следуем рекомендациям.

2. В настройках нового пользователя выбираем страну, в нашем случае — Беларусь, и тип первой кампании — «Текстово-графические объявления». Этот формат используется для рекламы большинства товаров и услуг, поэтому он отлично подойдет для продажи, например, детских колясок.

Кликаем «Начать пользоваться сервисом» и тут же переходим к подготовке рекламного сообщения — жмем кнопку «Создать кампанию».

3. В пункте «Расписание показов» можно задать временной промежуток, когда именно будет показываться объявление. Если нет точной информации о том, в какое именно время целевая аудитория рекламируемого товара заходит на Яндекс, выбираем пункт «Круглосуточный показ».

Рекламу лучше запустить на неделю. Этого срока достаточно для теста кампании и ее анализа.

4. В географии выбираем Минскую область. Если интернет-магазин представлен только в этом регионе, будем показывать рекламу жителям. Обязательно поставьте галочку на опции «Расширенный географический таргетинг», это позволит показать объявление пользователю, который ищет ваш товар или услугу именно в вашем городе, проживая при этом в другом регионе.

5. Пункт управления показами. Для первого опыта рекомендуем выбрать одну из автоматических стратегий. Обращаем внимание на две из них:

• «Средняя цена за клик» — позволяет настроить рекламную кампанию таким образом, чтобы выдерживалась средняя цена клика
• «Недельный бюджет» — Яндекс.Директ будет распределять затраты на рекламную кампанию в рамках заданной суммы.

Например, выбираем автоматическую стратегию «Средняя цена за клик».

Инструмент «Прогноз бюджета» помогает проверить возможную стоимость рекламы в выбранный нами период, то есть за неделю. В соответствии с этой информацией выставляем удерживаемую цену за клик, выделяем тестовый бюджет, чтобы посмотреть, как это работает.

6. Также для кампании можно выбрать приоритетных пользователей, которые являются потенциально выгодной аудиторией. Совсем не хочется, чтобы эти клиенты ушли к конкуренту с похожим объявлением. Чтобы этого не произошло, существует инструмент «Корректировка ставок». Он позволяет повысить ставку для определенной вами аудитории, следовательно, увеличится вероятность показа рекламного объявления на более заметных позициях.

Чтобы акцентировать внимание, например, мам, которым нужны детские товары, в настройках указываем женщин от 25-ти до 34-х лет. Для них стоимость клика будет увеличена на 50%.

Галочка в графе «Останавливать объявления при неработающем сайте» поможет избежать трат в случае сбоя или проблем с вашим доменом.

7. Через запятую добавляем несколько «минус-слов» — это список слов, при которых объявление не будет показываться, соответственно, нецелевая аудитория не будет его видеть. Каждая такая фраза должна начинаться с тире. Так как коляски новые и достаточно дорогие, исключаем слова «-дешево», «-бу» и «-бывшего употребления». Допустим, интернет-магазин работает только по доставке, значит, добавляем «- самовывоз» в список.

8. После составления «минус-слов» переходим к разделу «Виртуальная визитка». Этот инструмент позволяет разместить всю контактную информацию в одном месте, а также помогает увеличить кликабельность на 12% и дает хорошую возможность сэкономить — если покупатель сразу позвонит или приедет по адресу, вы ничего не платите. Все, что для этого нужно сделать — просто внимательно заполнить поля с информацией.

9. Переходим к созданию группы объявлений.

Заголовок должен быть понятным и максимально точно отвечать на запросы пользователей. Подберите запросы так, чтобы они отражались в заголовке. В нашем случае «Детские коляски в Минске».

В тексте объявления надо постараться как можно более подробно описать предлагаемый ассортимент. Например: «товары премиум-сегмента: от простейших аксессуаров до детской мебели и детских игрушек».

После ссылки на главную страницу рекламируемого магазина в разделе «Дополнения» добавляем быстрые ссылки, они направят пользователя на приоритетные страницы сайта.

10. Далее подбираем ключевые фразы — это слова и словосочетания, при вводе которых пользователи Яндекс будут видеть вашу рекламу. С этой задачей нам поможет справиться сервис Яндекс.WordStat. Он подбирает схожие ключевые слова и проверяет, какие запросы пользуются наибольшей популярностью. Для удобства его можно вызвать во время работы над кампанией — кнопка «Подбор слов» встроена в интерфейс (расположена сверху, между надписями «Создать кампанию» и «Прогноз бюджета»). Составлять ключевые фразы нужно внимательно, и на «языке пользователя». Кстати, включите автотаргетинг, он будет хорошим дополнением к вашей рекламе.

С помощью перечисленных выше инструментов был составлен список ключевых фраз:

• Купить коляску Минск
• Купить детскую коляску Минск
• Детские коляски Минск купить
• Продажа детской коляски Минск
• Продажа коляски Минск
• Детская прогулочная коляска Минск купить
• Купить детскую прогулочную коляску Минск

11. Далее отправляем объявление на модерацию и ждем положительного ответа. Кстати, в случае отказа всегда можно прочитать комментарии модераторов (службы проверки объявлений в Яндексе), после чего нужно исправить объявление и отправить его повторно. Обычно причиной отказа являются опечатки в тексте.

В общей сложности на запуск рекламы, просмотр обучающих видео и текстов от Яндекса уйдет около двух часов. Также рекомендуем ознакомиться с Яндекс. Метрикой — сервисом по аналитике, чтобы лучше понимать, насколько результативна та или иная кампания.

Частые ошибки при запуске кампании

В заключение расскажем о самых популярных ошибках пользователей при запуске рекламной кампании в Яндекс.Директе и рекламной сети Яндекса (РСЯ) и том, как их избежать.

Нерелевантная «посадочная» страница. Например, вы продаете велосипеды и создаете кампании под запросы разных моделей, даже которых у вас нет. В итоге потенциальный покупатель, кликая на объявление, попадает на главную интернет-магазина, а не на страницу с интересующим его объявлением.

Как избежать: тщательно проверяйте соответствие рекламного объявления ссылке, куда оно ведет, а также не привлекайте на свой сайт людей, которые ищут то, чего у вас нет.

«Узкие» запросы в РСЯ. Цель рекламной кампании на РСЯ — охват. Если выбираются запросы, состоящие из 4 и более слов, то это сужает потенциальную аудиторию объявления. Соответственно, пользователь не получает тот охват, на который рассчитывал.

Как избежать: рекомендуем ставить ключевые слова и фразы, состоящие максимум из 2−3 слов и не использовать символы, которые фиксируют форму или порядок слов, например. Например, «+», «!», кавычки.

Много ограничений для автоматических стратегий. В Яндекс.Директе есть 2 типа стратегий рекламной кампании — автоматическая и ручная. Автоматическая — это стратегия, где Яндекс.Директ сам управляет рекламой (определяет лимиты, ставки и т.д.) для достижения наилучшего результата. Чем больше критериев в рамках автоматической кампании начинает устанавливать пользователь, тем ниже ее эффективность.

Как избежать: двумя путями — либо максимально сокращать критерии для автоматической стратегии (оставив, например, только бюджет объявления/ кампании), либо следовать ручной стратегии продвижения и настраивать все параметры самостоятельно.

Временной таргетинг объявлений, когда он не требуется. У многих предпринимателей или интернет-маркетологов есть стереотип, что клиенты приходят к ним на сайт в определенное время. Например, если условный магазин/ пункт выдачи заказов работает с 9 до 18, то и время рекламной кампании нужно выбирать по времени работы торговой точки. Однако это не так. Ваши потенциальные клиенты могут искать информацию о потенциально вашем продукте или услуге в любое время, а не только в период работы вашего офиса/ интернет-магазина. Соответственно, мы рекомендуем не ограничивать кампании временным интервалом.

Читайте также

Пошаговое руководство по настройке контекстной рекламы в «Яндекс.Директ»

Яндекс Директ – мощный инструмент продвижения бизнеса. Его функционал – показы рекламы заинтересованным пользователям.

Заинтересованность определяется по ключевым запросам, которые оставляют или ранее оставляли пользователи в поисковой системе Яндекс. В этой статье мы разберем преимущества инструмента, рассмотрим как он работает и какие сложности в настройках может встретить владелец бизнеса.

Содержание статьи

Настройка Яндекс Директ
Как работает реклама в Яндекс Директ
Поисковая реклама
Тематическая реклама
Преимущества продвижения с помощью контекстной рекламы в Яндекс. Директ
Как быстро настроить и запустить рекламу в Яндекс Директ
Первичные настройки
Подбор аудитории и условий показа
Добавление объявления
Почему настройка рекламы не так проста, как кажется

Как работает реклама в Яндекс Директ

Есть два способа показа рекламы:

1. Поисковый по запросам
2. Тематический по интересам пользователя

Поисковая реклама

Для настройки такой рекламы нужны ключевые запросы. Ключи – сигналы для поиска, что человеку интересен тот или иной товар.

Смотрите на примере:

Человек хочет купить велосипед Stels, он приходит в поиск и вводит ключевой запрос «Купить велосипед Stels» в поисковую строку, получает ответ:

1, 2, 3, 4 – все это контекстная реклама.

Дальше идет топ-10 сайтов с хорошим SEO. На них нет пометок «реклама».

Затем снова рекламные объявления:

1 – конец органической выдачи, 2 – рекламный блок.

Таким образом, рекламные объявления в поиске точно отвечают на запросы пользователя. При настройке нужно определить список ключевых запросов, по которым пользователь будет искать ваш товар или услугу.

Эти объявления могут показываться не только в Яндексе, но и в партнерских поисковых системах: rambler, go.mail, bing.

Такая реклама отличается более широким охватом. Для ее показов используются сайты-партнеры, входящие в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).

Как это работает:

1. Реклама на основе поведенческой активности пользователя. Поисковая система запоминает, что ищет пользователь с помощью Яндекса. Создается поведенческий аватар и на основе этого пользователю показываются объявления на разных площадках
2. Ретаргетинг. Этот тип рекламы направлен на формирование постоянной аудитории сайта. Ретаргетинг – показы рекламы пользователям, которые уже посещали сайт или совершали покупки в магазине.

Суть РСЯ – реклама, как бы преследует пользователя, куда бы он ни зашел.

Преимущества продвижения с помощью

контекстной рекламы в Яндекс. Директ

1. Быстрый результат. Настройка рекламы занимает несколько часов и приносит результат практически моментально. Настроили, запустили, через несколько минут объявления уже показываются, принимайте первые звонки.
2. Точность. Если вы правильно определили аудиторию, не ошиблись с ключевыми запросами, реклама приведет заинтересованных пользователей.
3. Удобная схема оплаты. Вы платите только за целевые действия, то есть за клик по объявлению и переход на сайт в поисковой рекламе или за показы объявлений в тематической РСЯ.
4. Гибкие настройки. Корректировать рекламную кампанию можно в любой момент.
5. Удобная аналитика. Количество кликов по рекламе, бюджеты, даже поведение пользователей – все можно отследить. Для этого в рекламном кабинете предусмотрены аналитические средства, для более глубокого изучения используется сервис Яндекс.Метрика.

Как быстро настроить и запустить рекламу в Яндекс Директ

Чтобы использовать сервисы Яндекса, в том числе Директ, вам нужен аккаунт в системе. Просто переходите на страницу Яндекс Директ и нажмите кнопку запустить рекламу.

После этого сервис предложит вам авторизоваться или завести аккаунт. После регистрации или авторизации вы сразу попадете в кабинет Яндекс Директ.

Первичные настройки

1. Придумайте название рекламной кампании.
2. Введите адрес сайта.

3. Счетчик целевых действий пропускайте. Это более глубокие настройки, требующие подключения Яндекс Метрики.
4. Бюджеты и стратегия – самый важный пункт в текущих настройках. Здесь нужно выбрать, каким методом вы будете продвигаться и какие максимальные бюджеты готовы тратить.
Стратегии три:
(1) только в поиске
(2) только в РСЯ
(3) и в поиске, и в РСЯ.

Кроме того, нужно выбрать, (4) за что вы будете платить: за переходы или целевые действия, и указать бюджет. Чтобы платить только за целевое действие, нужно подключать метрику и настраивать цели, это глубокие настройки, поэтому их пропустим. Если хотите разобраться смотрите справку Яндекса.

5. Задайте ограничения на кампанию. Один из важнейших моментов здесь – указать дни и время показов рекламы.

6. Остальные пункты снова пропускайте, это углубленные настройки.

Подбор аудитории и условий показа

Выбор региона
Сразу же на этой странице уберите галочку напротив «Использовать автотаргетинг».
Первичная настройка здесь – география показа. Выберите регион, в котором работает ваш бизнес, допустим вы работаете только в Могилеве, исключая область:

Подбор ключевых слов

Для сбора ключевых слов используйте сервис Yandex Wordstat:

1. Выберите регион продвижения, пройдите по всем пунктам на изображении и нажмите «Выбрать»:

2. Допустим вы собираетесь запускать рекламу для грузоперевозок. Вводите в поисковую строку слова: перевозки, грузоперевозки, доставка грузов. Сервис покажет все запросы, которые пользователи оставляли в поисковой строке Яндекса. По слову перевозки в Могилеве, Wordstat выдает следующие данные:

Помните: подходят не все запросы. Для рекламной кампании нужны коммерческие, которые отражают то, что пользователь хочет заказать услугу. Сигналы, что запрос точно подходит –приставки: цена, заказать, купить.
Выберите запросы и введите их в соответствующее поле. Во вкладке «Прогноз и уточнение» сервис покажет сколько раз пользователи оставляли запрос в поисковой строке.

3. Минус-слова. В это поле нужно ввести все, с чем ваша компания не работает. Снова к примеру с грузоперевозками. Используя Wordstat, мы уже обнаружили некоторые запросы, которые нужно отнести в минус слова:

Таким образом, в список минус слов точно попадут: опасный, международный, пассажир, дети, жд – при условии, что вы не оказываете услуги ЖД-перевозок, международны, не возите людей и опасные грузы.
4. Ретаргетинг работает от целей, установленных в Метрике, если вы не планируете использовать этот функционал и расходовать бюджеты на показы рекламы в РСЯ, пропускайте пункт.
5. Интересы – тоже настройка для РСЯ. В случае запуска только поисковой рекламы, пункт можно пропускать. Если будете в дальнейшем настраивать показы в РСЯ, нужно выбрать тех пользователей, которым потенциально интересны ваши услуги.

Добавление объявления

Это последний пункт в настройке рекламной кампании в поиске. Здесь действуют ограничения по каждому пункту: заголовок, дополнительный заголовок, текст объявления. Справа на экране вы увидите, как будет выглядеть объявление.

В объявлении нужно дать максимум информации для пользователя. Относимо к нашему примеру: сколько стоит услуга, где работает компания, какие грузы доставляет. Также важный пункт в содержимом объявления – призыв к действию.

На этом с быстрой настройкой Яндекс.Директ все. Эта инструкция позволит самостоятельно создать рекламную кампанию и получать первых клиентов.

Примечание: приведенная инструкция – лишь краткий экскурс в настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ. Она не отражает глубокие настройки, а показывает принцип быстрого старта продвижения продукта на рынке.

Почему настройка рекламы не так проста, как кажется

Просто запустить рекламу по каким-то запросам несложно, но это путь к потерям бюджета. Почему так:

1. Реклама начинается с сайта. Важно, чтобы площадка, на которую вы приводите трафик хорошо продавала. Если продающие факторы не соблюдены, обращений будет мало, рентабельность рекламы будет минимальной или минусовой.
2. Сложно попасть в свою целевую аудиторию. Глубокое исследование покупателей – важное условие эффективной и недорогой рекламы. Если вы попадете не в ту аудиторию, бюджет будет потерян с минимальной обратной связью.
3. Стоимость кликов зависит от массы факторов. На бюджеты рекламной кампании влияет: уровень конкуренции по ключевым запросам, настройки таргетинга, качества объявлений. Важно знать, как настраивать, иначе бюджеты на продвижение будут раздуты.
4. Углубленные настройки сложны для понимания. Без специальных знаний вы не сможете оптимизировать рекламные кампании и экономить бюджеты.
5. Трудности подбора запросов. Они бывают коммерческими, общетематическими и могут вообще не попадать в вашу тематику, хотя вроде бы схожи с ней. Неверный подбор запросов – путь к сливу бюджетов.

Если вы точно хотите сделать все правильно, доверьте настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директ профессионалам. Мы поможем избежать ошибок: сделаем аудит сайта, изучим аудиторию и рынок, выстроим грамотную схему распределения бюджетов. Наши услуги быстро окупятся. Консультируйтесь со специалистами iMedia удобным способом: по телефону, через онлайн-чат или в мессенджерах.

пошаговая инструкция — статьи на Skillbox / Skillbox Media

«Директ» — это сервис «Яндекса», с помощью которого можно создавать и настраивать контекстную и медийную рекламу разных форматов: от текстовых сообщений до видеороликов.

Объявление, размещенное через «Яндекс.Директ», отображается в самом поисковике и на сайтах-партнерах. По данным сервиса, в этом году аудитория самого «Директа» и его рекламной сети составляет около80 миллионов человек, а значит, здесь можно найти потенциальных и действующих клиентов практически любого российского бренда.

Источник

Работа в «Яндекс.Директе» начинается с регистрации. Можете создать отдельный логин для настройки рекламных кампаний или взять тот, под которым авторизуетесь в почте и других сервисах «Яндекса».

Вход в аккаунт «Яндекс.Директа»

После входа в аккаунт будет доступен личный кабинет. На первой странице нужно выбрать страну размещения и валюту, в которой будут производиться все операции.

Важно!
Этот пункт настраивается только один раз, и изменить его нельзя. Если в будущем вы решите, к примеру, работать на рынке Белоруссии, придется создать для этого еще одну учетную запись.

Настройка страны и валюты в «Яндекс.Директе»

В личном кабинете отображается список всех активных и прошедших рекламных кампаний, а те в свою очередь делятся на группы объявлений. В одну группу входят сообщения с общим списком ключевых слов, но разными текстами, заголовками или картинками.

Чтобы запустить рекламу в «Яндекс.Директе», заходим в раздел «Создать кампанию» в личном кабинете или кликаем по кнопке «Запустить кампанию» на главной странице.

«Яндекс» предлагает шесть вариантов:

1. текстово-графические объявления;
2. медийную кампанию;
3. рекламу в мобильных приложениях;
4. смарт-баннеры;
5. баннеры в поиске;
6. динамические объявления.

Чаще всего маркетологам и предпринимателям приходится иметь дело с первым типом объявлений, которые подходят для большинства товаров.

В первую очередь название нужно для удобства рекламодателя, пользователи его не увидят. Подписывайте кампанию так, чтобы не запутаться в куче похожих заголовков.

По умолчанию сервис предлагает круглосуточный временной таргетинг, но при желании можно составить собственное расписание. Например, после 21:00 в вашей кондитерской действует скидка 50% на всю выпечку — значит, объявление об этом можно показывать ближе к вечеру.

Сам «Яндекс» советует показывать рекламные сообщения круглосуточно, семь дней в неделю и менять подачу: ночью и в выходные просить оставить заявку, а днем и в будни — сразу сделать заказ.

Кликните на кнопку «Изменить» и отметьте галочками нужную страну и регион. Сервис по умолчанию будет показывать маркетинговое сообщение жителям всех населенных пунктов, которые входят в состав субъекта. Если нужен конкретный город — снимите лишние отметки.

Настройка региона в «Яндекс.Директе»

В этом разделе по умолчанию включен расширенный географический таргетинг. Он дает возможность показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится прямо сейчас. Если человек из Новосибирска на пару недель уедет в Москву, он все равно будет видеть предложения, актуальные для его родного города.

Теперь нужно определить, где именно будет транслироваться объявление. Вы можете выбрать один из трех вариантов:

1. все площадки «Яндекс.Директа»;
2. показы в поисковике;
3. показы на сайтах-партнерах.

Здесь же настраивается стратегия рекламной кампании. Вы решаете, какого эффекта ждете от объявления, и определяете, какую сумму готовы потратить. Алгоритмы «Яндекса» будут автоматически анализировать ход кампании и управлять ставками.

Здесь мы настраиваем рекламу в «Яндекс.Директе» так, чтобы получать1000 кликов по объявлению в неделю

В этом пункте все просто: укажите адрес сайта, на который будет вести рекламное объявление, и свои контактные данные. Последние нужны для того чтобы получать ответы о ходе кампании. Если закончатся деньги или объявление не пройдет модерацию, система пришлет SMS-уведомление.

Настройки «Яндекс.Директа» позволяют исключать из показа определенные сайты или IP конкретных пользователей.

Еще можно создать список минус-фраз, чтобы не транслировать объявление тем пользователям, которые их ввели. Допустим, вы делаете одежду на заказ: в этом случае есть смысл добавить в «черный список» слово «самостоятельно», чтобы исключить тех, кто умеет шить и просто ищет инструкцию или выкройку.

Эти слова помогут исключить пользователей, которые хотят сшить вещь своими руками

После того как мы определились с параметрами кампании, переходим к настройке самого объявления.

Сначала нужно придумать простой и понятный заголовок, который будет максимально похож на запросы пользователей. Если вас будут искать, набирая «ремонт холодильников тюмень», выносите в заголовок «Ремонт холодильников в Тюмени».

Дальше идет короткий текст, в котором указывается дополнительная информация. Напишите о том, что заинтересует потенциального покупателя. Это могут быть скидки, акции, цены, быстрая доставка или богатый ассортимент. Справа от каждой строки «Директ» указывает количество знаков, в которое надо уложиться.

Ниже укажите ссылку на сайт или страницу. При желании можно дополнить рекламное сообщение картинкой или оставить физический адрес и телефон. В этом случае объявление появится на «Яндекс.Картах».

Меню, в котором настраивается рекламное объявление

В разделе «Новые ключевые фразы» добавляем слова и словосочетания, по которым пользователи будут искать ваше объявление. У сервиса есть специальное окно с подсказками: фразы подбираются автоматически на основе главного запроса. Например, к запросу «туры в Сочи» появятся «горящие туры», «отели в Сочи», «билеты в Сочи» и так далее.

Можно подбирать подходящие ключевые слова самостоятельно при помощи сервиса «Подбор слов».

Подбор ключей при помощи сервиса «Подбор слов»

У «Директа» есть определенные правила по добавлению ключей. Список всех фраз не может быть больше4096 символов (включая минус-слова и пробелы). Количество фраз на группу объявлений — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более семи.

Перед публикацией объявления проходят модерацию. Как правило, на это требуется несколько часов. Чем больше сообщений в группе, тем дольше проходит проверка. Если вы одновременно запускаете, скажем,100 сообщений, отправляйте их частями, чтобы быстрей начать публикацию.

Когда вы обновляете текст, ссылку или контакты в уже размещенной рекламе, она заново попадает на модерацию. До ее окончания пользователи будут видеть старую версию.

Объявление в «Директе» после модерации

Если вы продвигаете товары и услуги, для которых нужны лицензия, сертификат или гарантийное письмо, будьте готовы показать их сканы для прохождения модерации.

В «Яндекс.Директе» есть масса настроек, благодаря которым можно решать самые разные маркетинговые задачи. Если вы только начали осваивать этот инструмент — не бойтесь экспериментировать. Первое время выделяйте себе небольшие бюджеты и меняйте ключевые слова, заголовки и стратегии, пока не найдете вариант, который будет работать.

Чтобы лучше разбираться в принципах работы «Яндекс.Директа», записывайтесь на практический курс по интернет-маркетингу от компании Ingate. Вы научитесь настраивать рекламные кампании, автоматизировать их, составлять медиапланы, делать прогнозы и проводить аналитику.

Инструкция как сделать Яндекс Директ

1. Главная
2. Блог
3. Инструкция как сделать Яндекс Директ

Контекстная реклама в Яндекс Директ предлагает размещение в поисковой и тематической сети. Благодаря ей, вы можете охватить большинство заинтересованных пользователей, ищущих ваш товар/услугу в интернете.

Настройка Яндекс Директ инструкция на сервисе Adeto

Подробно разберем, как работать с сервисом Adeto, как настраивать каждый параметр настройки рекламной кампании. Для создания Яндекс Директ на сайт, вам необходимо зарегистрироваться на сервисе Adeto.

Для начала нужно авторизоваться на Яндексе. Затем нажать на кнопку в правом вернем углу «Попробовать» и «Разрешить» в следующем окне. Сервис автоматически зарегистрирует ваш аккаунт.

Перед началом работы убедитесь, что на вашем Яндекс.Директе уже была ранее создана хотя бы одна, пробная, рекламная кампания. Это нужно, чтобы сервис Adeto смог увидеть, что ваш аккаунт существует.

 

2 этап. Заполнение полей конструктора

Итак, первое поле для заполнения: «Ключевая фраза».

1. Здесь вам нужно написать наиболее высокочастотную ключевую фразу, которая будет охарактеризовывать ваш бизнес.
   Например: мебель купить. (если вы продаете мебель)

2. «Тексты ваших объявлений». Здесь вы можете самостоятельно прописать придуманные вами тексты или воспользоваться подсказкой. Ее можно найти справа в первом поле, в виде стрелочки. Как правильно составлять тексты объявлений читайте в статье.

3. «Цена клика». Здесь вы устанавливаете цену за переход по 1 объявлению. Подробнее, как оценить бюджет будущей рекламы и какую цену клика поставить читайте в нашей статье.

4. «Ссылка на сайт». Сюда вы прописываете адрес главной страницы вашего сайта.

5. «Регион». Нужно указать на какой территории распространяется ваш бизнес. Это может быть, как 1 город или вся страна.

6. «Изображение». Добавляется по желанию. Но благодаря ему, ваше объявления в сетях РСЯ будет смотреться привлекательнее.

7. Далее нажимаете на «Создать рекламную кампанию».

Через пару минут у вас выйдет окно с полностью собранными ключевыми запросами. Вам остается лишь «Загрузить в Яндекс.Директ».

 

3. Оплатить Яндекс Директ и запустить

По завершению загрузки всех рекламных кампаний вам остается пополнить бюджет на самом Яндекс.Директе и запустить показы объявлений.

Если задались вопросом, как сделать Яндекс директ самостоятельно подробно пересмотрите видео, в нем нет лишнего, это небольшая демонстрация и пошаговая инструкция по настройки Яндекс Директ на нашем сервисе.

Настройка Яндекс Директ: пошаговая инструкция 2021 года

Автор Юмашев Павел На чтение 13 мин. Просмотров 1.9k. Опубликовано 23.06.2020 Обновлено 14.07.2021

Контекстная реклама считается одним из наиболее эффективных способов привлечения клиентов. В российском сегменте интернета система Яндекс Директ предлагает лучшие инструменты продвижения товаров или услуг. Обширный функционал позволяет задать огромное количество настроек. Можно оптимизировать рекламную кампанию в соответствии с индивидуальными требованиями. У неподготовленных пользователей часто появляются вопросы. Здесь будет подробно рассмотрена настройка Яндекс Директ на всех этапах данного процесса. Инструкция включает регистрацию и последующие шаги.

Также записал видео по настройке для начинающих:

Преимущества Яндекс Директ

Необходимо подробнее рассмотреть целесообразность использования системы. Обширный охват рекламной сети является не единственным преимуществом.

1. Быстрый старт. Алгоритмы Яндекс Директа в 2021 предусматривают немедленное привлечение посетителей сразу после начала рекламной кампании.
2. Экономия средств. Оплата списывается только за переходы на сайт.
3. Таргетирование аудитории. Особенность рекламной кампании в Яндекс считается возможность точно задать географию показов, целевую аудиторию и другие параметры, с учетом индивидуальных требований.
4. Публикация на качественных сайтах. В системе используются площадки, которые отвечают определенным условиям.
5. Экономия времени. Настройка Директа своими силами занимает небольшое количество времени. За счет интуитивно понятного интерфейса, даже новичок быстро разберется.
6. Простое управление существующими проектами. Ведение контекстной рекламы не предполагает сложностей. На любом этапе можно внести изменения для улучшения результатов.

Следует отдельно отметить работу специалистов Яндекса. Обеспечивается эффективная обратная связь с пользователями. Сервис постоянно обновляется и улучшается. Если возникли проблемы, достаточно связаться с сотрудником сервиса.

Какой бюджет необходим?

Финансовый вопрос всегда находится на первом месте. Ведение кампаний требует тщательной подготовки. Здесь необходимо сказать про сервис «Прогноз бюджета Яндекс».

Снял видео для новичков:

Все пункты максимально понятны. Они заполняются в соответствии с индивидуальными запросами. Имеется тонкая настройка в поле ключевых фраз (можно указывать минус-слова или использовать операторы поиска). Когда информация указана, нажимается кнопка «Посчитать».

Как показывает практика, для новичка выданный результат редко будет соответствовать реальности. Несмотря на общую простоту, немалую роль играет опыт человека, ведущего настройку контекстной рекламы. Польза данного инструмента заключается в возможности примерной оценки ситуации.

Регистрация

Если рассматривать, что входит в настройку, начинать необходимо с собственного аккаунта в почте. Для этого проходим процедуру регистрации. Если у вас уже есть почта, то переходим по ссылке и жмём на кнопку «Создать кампанию». На выбор будет предложено семь вариантов, каждый из которых имеет емкое описание.

Кампании Яндекса.

Раскрутка и секреты настройки будут рассматриваться далее. Предусматривается разбор каждого из пунктов.

Текстово-графические объявления

Универсальный рекламный инструмент. Подойдут для продвижения разнообразных товаров или услуг. Предусмотрен обширный функционал, учитывающий любые запросы со стороны пользователя.

Страница «Настройка кампании»

Перед нами предстает следующее окно.

Чтобы правильно настраивать Яндекс Директ, нужно заполнить предложенные поля.

Название и ссылка

Когда необходимо запустить рекламную кампанию в системе, она должна выделяться среди других проектов. Для этого указываем запоминающееся название. Потом задаем ссылку на продвигаемый сайт.

Блок «Организация»

Настоятельно рекомендуется заполнить улучшенную карточку на Яндекс.Картах. Это позволит сделать бизнес более ориентированным на клиентов. Появится возможность писать отзывы, выставлять рейтинги и многое другое. В настройке Яндекс Директ станет доступным сбор дополнительной статистики.

Счетчики целевых действий

Используются для отслеживания активности посетителей. Отличный инструмент для тех, кто думает, как сделать эффективную рекламу в Яндекс Директ.

Стратегия

Глобальные особенности показа объявлений.

Показываются объявления на поиске или в сетях. Совмещенный режим никогда не включаем!

Система позволяет выбрать один из предложенных вариантов.

1. Показывать рекламу. Оставляем только «На поиске», поскольку нужно разделять поиск и сети.
2. Стратегия. Оптимальная настройка Яндекс рекламы требует указать пункт «Ручное управление». В ином случае, система может потратить часть средств без должной отдачи.
3. Ограничения и максимальная цена. Указываются на основании финансовых возможностей рекламодателя.

Для новичков рекомендуется оставлять модель атрибуции без изменений.

Ограничения

В этом разделе указываем всевозможные лимиты. От нас требуется задать дату начала и окончания.

Корректировки ставок.

Настройка Яндекс Директ с нуля предполагает расширенный функционал в деле расписания показов. Оптимизация РК часто требует расчет наилучших дней недели и времени суток. Например, если 90% трафика приходится на рабочий период в будние, то будет грамотным решением указать это в данном разделе.

Корректировка ставок предназначена для повышения или понижения активности РК в конкретное время, при работе с определенной аудиторией и в случае задания иных условий. Удобный инструмент для достижения высокой эффективности.

Минус-фразы позволяют добавить ключевые слова для Директа, которые не будут приниматься во внимание, тем самым урезают не нужные показы. Ввод происходит через запятую или символ дефиса «-». Заданные ключевики ожидает исключение из выдачи.

Дополнительные настройки

Сюда включен расширенный набор инструментов.

Для новичков не стоит менять параметры, указанные по умолчанию. Это актуально ко всем пунктам, кроме «Останавливать объявления при неработающем сайте». Здесь будет финансово выгодно перетащить ползунок в положение «Включено».

Выбор аудитории

Когда рассматривается контекстная реклама Яндекс Директ, это следующая страница, которую мы настраиваем. Здесь указывается где и кто увидит объявления. Умелый оптимизатор может существенно сократить бюджет РК без потери эффективности. Данная страница не предусматривает изменений для других типов продвижения.

Регионы показа

Настраиваем точный таргетинг на регион.

Инструментарий позволяет задать географию показа вплоть до конкретного населенного пункта. Есть небольшая хитрость, как продвигать сайт в Яндекс Директ, если нужно работать в нескольких регионах. Для каждого рекомендуется сделать собственную кампанию. Это улучшит итоговый результат и откроет больше тонких настроек.

Автотаргетинг всегда отключаем.

Условия показа

Здесь возможен один из трех предложенных вариантов.

1. Ключевые фразы и минус-фразы. Показ осуществляется на основании запросов и исключений. Запросы можно собирать в ручном режиме, например, в сервисе Вордстат или через программы — парсеры, например, Key Collector или бесплатная версия Словоеб.
2. Ретаргетинг и подбор аудитории. Настраиваются люди, которым будет выдаваться объявление.
3. Профиль пользователя. Задаются краткосрочные намерения потенциальных посетителей.

Что касается раздела «Корректировка ставок», он повторяет рассмотренный ранее блок.

Добавление объявлений

На этом этапе настройка рекламной кампании завершена. Теперь необходимо разместить объявление. На выбор доступны варианты: текстово-графическое, мобильное, графическое или видео. Возьмем в качестве примера первый вариант, поскольку именно по нему часто возникают вопросы.

1. Заголовок. Вводим основные сведения, которые должны уложиться в 35 символов с пробелами.
2. Дополнительный заголовок. Для пользователей он будет выдаваться после основной информации через знак «тире».
3. Текст объявления. Непосредственно рекламное предложение для привлечения внимания.

В контактах необязательно давать ссылку на сайт или социальные сети. Это вполне может быть телефонный номер или другие сведения.

Дополнения

Если нужна настройка рекламы в Яндекс Директ, то существуют инструменты дополнительного привлечения посетителей. Они обеспечивают прирост аудитории или делают объявление более удобным для восприятия. Не упускайте возможности воспользоваться всеми преимуществами системы.

Медийная кампания

Основная задача заключается в создании определенного образа бренда в глазах пользователей интернета. Объявления выводятся в поиске и рекламной системе Яндекса. Можно подключать счетчики Метрики для целевых действий.

Если рассматривать вопрос о том, как настроить Яндекс Директ самостоятельно, видео имеется на YouTube. Интерфейс системы является максимально простым. Многие блоки уже разбирались ранее. Подробнее остановимся на стратегии.

Здесь можно увидеть добавление дополнительного функционала. В качестве цели показа нужно выбрать один из пунктов: досмотры или переходы на сайт. Задается период проведения РК, бюджет, максимум средней стоимости и охват аудитории. Имеется возможность продления рекламной кампании в автоматическом режиме (ползунок по умолчанию стоит в указанном положении).

Brand Lift

Для оценки эффективности медийной рекламы в Директ имеется специальный инструмент. Исследование Brand Lift позволяет оценить рост аудитории, узнаваемость бренда и изменения в настроениях потенциальных покупателей. Данный инструмент является бесплатным, но для возможности запуска необходимо удовлетворять определенным условиям по рекламному бюджету.

Реклама мобильных предложений

Согласно исследованиям Яндекс, более половины трафика идет с мобильных устройств. Необходимо учитывать аудиторию владельцев смартфонов при разработке эффективной РК. Остановимся на том, как разместить рекламу на данной площадке.

Здесь мы увидим стандартное окно, где можно настраивать рекламу на поиске. Не следует забывать, что владельцы смартфонов часто ищут информацию «на ходу». Откажитесь от сложных и длинных конструкций в описании. Постарайтесь привлечь потенциального клиента несколькими словами или короткой фразой. Ставки нужно сдвигать в сторону повышения для пользователей мобильных устройств.

Смарт-баннеры

Ключевая особенность данной кампании заключается в оплате за переходы. В этом и заключается отличие от медийной рекламы, где цена формируется на основании количества показов. Смарт-баннеры оптимально подходят для интернет-магазинов. Размеры могут составлять целый рекламный блок или его часть.

При переходе в меню настроек, мы увидим стандартное окно.

Здесь нет ничего нового, кроме особенностей выбираемой стратегии. Чтобы рекламировать товар или услугу, нужно определиться с задачей оптимизации:

1. Клики. Наиболее распространенный вариант. Система учитывает заданные ограничения и предоставляет наиболее доступное количество кликов.
2. Конверсия. Система ориентируется на максимум целевых визитов.
3. Рентабельность. Аналогично предыдущему пункту, но с учетом оптимизации расходуемых средств.

При пользовании Директом необходимо учитывать наличие встроенного конструктора баннеров. Это позволит создать дизайн на основании большого количества стандартных шаблонов.

Динамические объявления

Для создания используются данные сайта или фида, где имеется информация о продуктах. Рекомендуется использовать в тех случаях, когда требуется продвижение большого количества однотипных объявлений. Система самостоятельно анализирует страницы ресурса. Это позволяет проставить динамические заголовки.

Окно настроек практически не отличается от тех, которые видели ранее.

С основными отличиями мы сталкиваемся на втором шаге настройки Яндекс Директ.

Здесь нам необходимо указать фид или сайт для формирования объявлений. Добавляется общая информация, заголовок будет подставляться системой на основании запросов со стороны посетителя. Такой подход способствует привлечению заинтересованных клиентов. В остальном настройки страницы «Выбор аудитории» не отличаются от тех, которые рассматривались ранее.

Баннер на поиске

Здесь можно говорить об объединении достоинств контекстной и традиционной рекламы. Визуализация способствует дополнительному привлечению внимания со стороны пользователей. Улучшенный результат достигается за счет анализа поисковой активности.

Важно учитывать требования Яндекса к баннерам:

• размер не более 120 кб;
• допустимый формат jpg, png или gif;
• разрешение 240 на 400 пикселей.

Окно настроек не отличается от тех, которые описывались ранее. После их задания, необходимо отправить результат на модерацию.

Медийная кампания на Главной

Когда рассматривается ситуация Яндекс Директа 2021, указанный вариант находится в состоянии бета-тестирования. Несмотря на относительно «сырой» функционал, обеспечивается эффективность ведения рекламной кампании.

Все указанные пункты рассматривались ранее. Осуществляется оплата показов, для расчета стоимости применяется аукцион Яндекс Директ. В справочнике можно узнать и информацию о приблизительной стоимости. Отдельно нужно учитывать аудиторию (заходят с мобильных или стационарных устройств). Для этого имеется раздел «Версия главной страницы».

В специальных настройках указывается количество групп объявлений на странице, и задается запрещение по IP-адресам.

Если добавить кампанию в «Самые важные», она выносится в отдельный список.

Оплата

Вне зависимости от выбранного ранее варианты, в конце мы перейдем на данную страницу. Здесь можно внести изменения перед началом рекламной кампании.

Оплата осуществляется с личного счета. Предварительно необходимо пополнить средства. Система Яндекс Директ предусматривает разнообразные варианты для выполнения поставленной задачи.

Итог

Мы подробно рассмотрели, как сделать эффективную рекламу в Яндекс Директ для всех вариантов кампаний. Сервис предлагает лучший набор инструментов в Рунете. Конкурентом можно назвать AdWords от Google. Несмотря на столь существенного соперника, Яндекс Директ имеет веские доводы в пользу сотрудничества.

А вы занимаетесь настройкой?

Да, настрою вам кампании. Мои контакты есть на сайте.

What’s App, Viber:

8(951)039-51-03

Важен ли CTR в кампании РСЯ ?

В РСЯ показатель кликабельности объявлений (CTR) может быть очень маленьким, но он не влияет на результат в сетях. Лучше следить за количеством и стоимостью конверсий кампаний.

Даже при низком показателе могут быть отличные результаты!

Нужно ли добавлять минус фразы в настройки кампании ?

Да, необходимо добавлять минус фразы в Директе, так как без них вы рискуете потратить деньги на большое количество ненужных показов вашего объявления.

Проработайте как можно больше фраз, чтобы кампании работали эффективнее!

От чего зависит стоимость клика в Директе ?

Зависит от многих факторов:

Релевантность объявления и его наполненность.

Кол-во переходов на сайт с Директа.

Конкурентность в рекламируемой нише.

Частота запросов.

Регион продвижения.

Тип кампаний.

Для чего нужен счетчик Метрики?

Во-первых, без него плохо будет работать реклама.

Во-вторых, вы не сможете отслеживать показатели рекламной кампании и тем самым не сможете видеть кол-во и стоимость заявок с Директа.

Без счетчика невозможно заниматься дальнейшим ведением.

Как правильно составить заголовок ?

Он должен совпадать с ключевой фразой.

Как настраиваются корректировки?

Сначала должна собраться статистика по переходам, а потом проводим данную настройку на ставки, пол, возраст, устройства, регион показа и на аудитории.

Как загрузить кампании?

С помощью программы Директ Коммандер или напрямую в кабинете.

Специалист по настройке Яндекс Директ

Задать вопрос

По вопросам настройки Яндекс Директ пишите мне — https://vk.com/youmashev
Также доступен в What’s App или Viber — 8 (951) 039-51-03

Настройка РСЯ в 2021.

Создание объявлений — Яндекс.Директ. Справка

Подсказка. Вы можете создать отдельную кампанию для работы с видеообъявлениями, что позволит вам контролировать показы и бюджет, потраченный на видеорекламу. Или добавьте группу с видеообъявлениями в существующую кампанию и используйте ставки для управления расходами.

Вы можете добавлять видеообъявления в текстовые и графические объявления или в рекламные кампании мобильных приложений.

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и выполните настройки.

Нажмите «Добавить кампанию» и выберите в списке текстовые и графические объявления.

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите рекламную стратегию. Чтобы устанавливать собственные ставки, выберите стратегию управления ставками вручную. Вы можете ввести ставку на странице ранее созданной кампании в поле Ставки для всей кампании.

Часть информации будет заполнена автоматически. Проверьте его и при необходимости измените. Подробнее об основных настройках рекламной кампании.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте критерии таргетинга

Примечание. Критерии таргетинга настраиваются для всей группы объявлений (для всех объявлений в группе).

Выберите регион отображения для ваших объявлений.

При показе объявлений в сети система автоматически выбирает объявления, ключевые слова которых соответствуют тематике сайта или интересам пользователя. Если у вас есть тег Яндекс.Метрики или сегмент Яндекс.Аудитории, вы можете добавить список ретаргетинга.

Настройте корректировки ставок по мере необходимости. Например, вы можете увеличить ставку для видеорекламы на мобильных устройствах.

Шаг 3. Выберите тип объявления и добавьте видео

На странице создания объявления выберите тип видеообъявления.

Создайте видео с помощью Ad Builder или добавьте ранее созданное. Вы можете добавить только одно видео в одно объявление.

Шаг 4. Введите свою контактную информацию

В поле «Ссылка на сайт» введите адрес веб-страницы, на которую будет вести ваше объявление.Сайт должен соответствовать тексту объявления и соответствовать требованиям Яндекса.

Установите отображаемую ссылку — это адрес веб-страницы, которая будет отображаться в объявлении. Он позволяет пользователям узнать, какую страницу они посетят, нажав на объявление.

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и выполните настройки

Щелкните.

В поле «Мобильное приложение» выберите приложение из раскрывающегося списка или добавьте новое приложение. Вы не можете изменить приложение после сохранения настроек кампании.

Введите название кампании. Выберите регион показа для ваших объявлений.

Выберите стратегию отображения:

• Если в приложении есть ссылка для отслеживания, выберите стратегию. Для стратегии Оптимизация конверсий выберите целевое событие и укажите среднюю цену за конверсию. Для стратегии оптимизации кликов введите среднюю цену за клик. Если вам нужно установить другие ограничения для стратегии, нажмите «Изменить».
• Если в приложении нет ссылки для отслеживания, доступна только стратегия Оптимизировать клики.

Шаг 2.Создайте группу объявлений и добавьте видео

На странице создания группы объявлений выберите Видео в поле Тип объявления.

Создайте видео с помощью Ad Builder или добавьте ранее созданное. Вы можете добавить только одно видео в одно объявление.

Шаг 3. Настройте критерии показа для группы объявлений

В разделе «Настройки для всей группы» введите ключевые слова и настройте корректировки ставок по мере необходимости.

Если у вас есть тег Яндекс.Метрики или сегмент Яндекс.Аудитории, вы можете добавить список ретаргетинга.

Попробовать

После того, как вы создадите свое объявление, оно будет рассмотрено на предмет соответствия всем требованиям. Нажмите «Отправить на модерацию» и подтвердите, что вы принимаете условия публикации объявления Яндексом. Обычно модераторы просматривают объявление в течение нескольких часов. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будние дни.

Результаты вашей модерации будут отправлены на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Ваши объявления начнут показываться, как только Яндекс получит ваш платеж.

Создание рекламы — Яндекс.Директ. Справка

При создании кампании автоматически создается группа объявлений с одним объявлением. Вы можете добавлять новые группы или объявления в любое время.

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и выполните настройки.

Нажмите «Добавить кампанию» и выберите в списке текстовые и графические объявления.

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите рекламную стратегию.

Часть информации будет заполнена автоматически. Проверьте его и при необходимости измените. Подробнее об основных настройках рекламной кампании.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте критерии таргетинга

Примечание. Критерии таргетинга настраиваются для всей группы объявлений (для всех объявлений в группе).

Выберите регион отображения для ваших объявлений.

Чтобы отображать свои объявления в результатах поиска по запросам пользователей, настройте ключевые слова, включите автоматический таргетинг или используйте оба метода.

При показе объявлений в рекламных сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые слова которых соответствуют тематике информационного сайта или интересам пользователя. Если у вас есть тег Яндекс.Метрики или сегмент Яндекс.Аудитории, вы можете добавить список ретаргетинга.

Шаг 3. Выберите тип объявления и настройте дизайн.

По умолчанию новое объявление создается как текстово-графическое объявление. Вы можете сразу приступить к настройке.

Придумайте заголовок и текст объявления.Опишите свое предложение и то, что отличает его от конкурентов. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по написанию объявлений.

Чтобы сделать ваше объявление более привлекательным и повысить CTR, добавьте изображение в поле «Изображения и видео». Расширение видео будет добавлено автоматически.

Шаг 4. Введите свою контактную информацию

В поле «Ссылка на сайт» введите адрес веб-страницы, на которую будет вести ваше объявление. Сайт должен соответствовать тексту объявления и соответствовать требованиям Яндекса.

Установите отображаемую ссылку — это адрес веб-страницы, которая будет отображаться в объявлении.Он позволяет пользователям узнать, какую страницу они посетят, нажав на объявление.

Если у вас нет собственного веб-сайта, оставьте ссылку на сайт пустой и введите свою контактную информацию в vCard. Узнайте больше о визитках.

Попробовать

После того, как вы создадите свое объявление, оно будет рассмотрено на предмет соответствия всем требованиям. Нажмите «Отправить на модерацию» и подтвердите, что вы принимаете условия публикации объявления Яндексом. Обычно модераторы просматривают объявление в течение нескольких часов.В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будние дни.

Результаты вашей модерации будут отправлены на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Ваши объявления начнут показываться, как только Яндекс получит ваш платеж.

Руководство для начинающих по рекламе на Amazon

Если вы являетесь владельцем бизнеса, у которого есть товары для продажи, вы, вероятно, задаетесь двумя вопросами:

Где я могу продавать свои товары?

Как я могу рекламировать свою продукцию?

Вероятно, вы уже инвестировали в веб-сайт электронной коммерции, что означает, что вы начали рекламные кампании в одной или нескольких поисковых системах, таких как Google или Яндекс.Говоря проще, это будет означать, что вы используете стратегию PPC в Google Рекламе, чтобы ваш веб-сайт появлялся в первых результатах поиска.

Если вы не используете рекламную кампанию PPC, вам следует серьезно подумать об этом, потому что это один из самых быстрых способов, с помощью которых ваш сайт может достичь вершин. И чтобы помочь вам, вот наши основные стратегии, которые помогут вам улучшить свои кампании PPC, как только вы их начнете.

Почему Amazon?

Вы можете подумать, что если у вас уже есть веб-сайт, на котором вы продаете свои продукты, вам, возможно, больше не нужно инвестировать в Amazon.Возможно, вы, , правы, но мы думаем иначе, и позвольте нам объяснить вам, почему. Или, что еще лучше, позвольте фактам рассказать вам, почему вы должны продавать свои продукты на Amazon и почему вы должны начать свои собственные рекламные кампании Amazon.

Исследования показывают, что с 2018 года большинство людей начинают поиск товаров непосредственно на Amazon, а это означает, что они не будут беспокоиться о Google или любой другой поисковой системе в этом отношении. Следовательно, потенциальные клиенты будут потеряны, потому что они даже не увидят вашу продукцию, не говоря уже о ее покупке.Кроме того, люди не просто идут на Amazon за покупками. Они заходят на сайт, чтобы вдохновиться. Это означает, что даже если люди не купят ваш продукт, они все равно его увидят, что способствует узнаваемости покупателя.

Если вы все еще в затруднении, узнайте больше о преимуществах рекламы на Amazon и узнайте, насколько Amazon Ads может повысить рентабельность инвестиций.

Основы рекламы Amazon

У Amazon есть платформа самообслуживания, на которой вы можете рекламировать свои продукты, которая называется Amazon Marketing Service (AMS).Самое замечательное в AMS — это то, что вы можете использовать его, не имея специальной учетной записи. Пока вы продаете свои товары на Amazon, все готово.

Реклама на Amazon работает на основе PPC, и вы можете ориентироваться на аудитории на основе ключевых слов или категорий продуктов. Мы много говорили о важности ключевых слов в рекламных кампаниях, потому что вам понадобятся ключевые слова в любой рекламной кампании. Если вы хотите узнать больше о ключевых словах и процессе их выбора, у нас есть отличное руководство, с которым вы можете ознакомиться здесь.

На Amazon есть три типа рекламы:

1. Заголовки поисковых объявлений — они стоят над результатами поиска, и вы можете рекламировать как минимум 3 продукта.
2. Рекламы спонсируемых продуктов — они появляются вверху результатов поиска, а иногда и внизу страницы.
3. Медийная реклама продукта — эти объявления появляются сбоку страницы, когда вы фактически смотрите на продукт.

Первые два вида объявлений зависят от ключевых слов, и Amazon, у нас есть точные фразы, широкие соответствия и минус-слова, поэтому вам следует выбирать ключевые слова соответствующим образом.Очевидно, вам придется делать ставки на ключевые слова, и на Amazon минимальная ставка, которую вы можете сделать, составляет 0,10 доллара за ключевое слово. Также существует минимальный дневной бюджет в размере 1 доллара США.

Медийная реклама продукта работает не с ключевыми словами, а с интересами клиента. Другими словами, они нацелены на продукты, которые могут превратить лида в покупателя.

Amazon также предлагает различные типы ставок для спонсируемой рекламы, которые подразделяются на 3 категории:

1. Динамические ставки, только вниз — когда вы выбираете этот вид ставки, Amazon снижает ваши ставки, когда это маловероятно. щелчок, который будет преобразован в продажу, что может эффективно сэкономить часть ваших финансовых ресурсов.
2. Динамические ставки, повышение и понижение — как и в случае с предыдущим типом ставок, Amazon будет автоматически корректировать ставки, но будет делать это всякий раз, когда шансы на конвертацию в продажу возрастают или падают. Когда есть высокие шансы, ставка будет увеличиваться, а когда шансы низкие, ставка уменьшится.
3. Фиксированные ставки — как следует из названия, эти ставки останутся неизменными, пока вы не измените их вручную.

Из множества функций, которые предлагает Amazon, он также позволяет использовать рекламную кампанию вручную или автоматическую кампанию.В автоматической кампании вы выбираете максимальный дневной бюджет и цену за клик, включаете кампанию и просто расслабляетесь. Однако с ручной кампанией вы должны сами провести исследование ключевых слов (включая минус-слова) и установить ставки и типы соответствия.

Как только вы начнете кампанию Amazon для одного или нескольких продуктов, которые у вас есть, вы, конечно, можете начать их оптимизацию, что приведет нас к следующему пункту.

Что следует учитывать перед началом работы

Самое важное решение, которое вам нужно принять, заключается не в том, стоит ли вам начинать рекламу на Amazon, а в том, следует ли вам автоматизировать свои рекламные кампании в Интернете, если они у вас есть.Вы можете спросить себя: «Хорошо, но каковы преимущества автоматизации в рекламе?» В этом случае мы рекомендуем прочитать нашу статью, в которой показано, как автоматизация меняет цифровую рекламу.

Но, чтобы упростить процесс, вот как вам поможет Adspert: Adspert оптимизирует ваши рекламные кампании, гарантируя, что ваши кампании будут иметь правильные ключевые слова в результате сбора ключевых слов. Кроме того, Adspert постоянно прогнозирует эффективность рекламы, а это означает, что ваши ставки меняются соответствующим образом, поэтому вы не теряете деньги.

И самое приятное то, что с нашей функцией 100% Plug & Play вам не нужно становиться экспертом по контекстной рекламе в одночасье. С помощью нескольких простых щелчков мыши разрешите Adspert управлять вашими кампаниями, заботясь о потребностях вашего бизнеса. И самое лучшее в Adspert — это то, что вы получаете 30-дневную бесплатную пробную версию, в которой вы можете протестировать все функции и убедиться, что Adspert подходит вам и вашему бизнесу. Не ждите больше и получите бесплатную пробную версию сегодня!

Эффективная настройка Яндекс директ.Яндекс Директ

Правильная настройка Яндекс Директ в 2019 году — залог будущего успеха рекламной кампании.

Расширенный географический таргетинг

Если вы не работаете по всей России, то лучше поставить галочку в этом поле поставьте … В противном случае, если ваше объявление настроено, например, в Омске, то оно будет показано любому человеку из другого региона кто пишет в заявке вместе с товаром или услугой [ Омск ].Например, если я нахожусь в Москве и набираю [ ремонт в Омске ], то ваше объявление может быть показано мне.

Галочку нужно поставить, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [ гостиниц в Москве ] или [ аренда авто в Сочи ].

Управление показами в Яндекс.Директе

Стратегия отображения. Сегодня разберемся, как настроить поисковую кампанию в Яндекс Директ, ведь для настройки РСЯ требуется не один, а несколько дополнительных обзоров.Нажмите «Изменить» напротив поля «Стратегия». Выбираем «Только в поиске» и «Ручное управление ставками», потому что автоматические стратегии от Яндекса показали свою неэффективность. Ручное управление не означает, что вы должны сидеть за монитором весь день и менять курсы, давно существуют автоматические системы управления курсами ( Elama.ru, ), которые управляют курсами и обновляют их каждые 20 минут.

В этом разделе настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильный или ПК), а также изменение ставки для конкретная целевая аудитория.

Например, если Директ настроен для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально рассмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае тариф для мобильного может уменьшится с до 50%.

Но есть еще один пример из нашей практики. Чтобы рекламная кампания для МЧС попала в спецвыпуск , нам нужно было поднять ставку на 1100% для мобильных устройств !!! А все потому, что, попав в аварию, человек ищет со своего смартфона, а не с ПК.

Если ваша целевая аудитория в основном пожилые люди, то увеличивайте ставки для пользователей старше 45 или наоборот, снижайте ставки для всех остальных.

Мы останавливаем рекламу, когда сайт не работает. В зависимости от надежности хостинга, на котором размещен сайт, днем ​​он может быть недоступен на разное время (от 5 минут до 1 часа). Чтобы в это время бюджет не «сливался», с галочкой в ​​этом поле — Директ будет отслеживать доступность сайта и, когда он недоступен, приостанавливать показы рекламы.

Оптимизация фраз

Отрицательные фразы. Добавьте фразы, которые не будут показывать рекламу из кампании, если они присутствуют в запросе. Вы можете использовать как отдельные слова, так и целые фразы.

Визитная карточка

Установите переключатель в положение «Включить» и обязательно заполните следующие поля этого раздела: местоположение, адрес, номер телефона, название компании, время работы (в будние и выходные дни) и многое другое о продукте и услуге. Остальные поля — на ваше усмотрение.

В этом случае при отображении в поиске контактная информация (номер телефона и время работы) будет отображаться под объявлением, а при нажатии на «Контактная информация» откроется визитка компании с той информацией, которую вы теперь заполним.

Метрики

Нажмите «Добавить» напротив «Счетчика Метрики» и введите номер счетчика Яндекс.Метрики, установленного на вашем сайте, в поле открывшегося окна.

Установка счетчика на сайт и указание его в рекламной кампании позволит вам получать достоверные данные о переходах на сайт по рекламе.

Разметка ссылок для Метрики. Установите этот флажок, если хотите, чтобы клики по рекламе регистрировались в показателях в формате http: //your-sayt.rf/? Yclid = 12345678 (не более 20 символов). В этом случае сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

Уведомления

Настройте получение необходимых уведомлений и укажите почту, на которую они будут отправляться. Система может уведомлять об окончании бюджета, изменении позиций показа рекламы, остановке показов по дневному лимиту, а также о готовности отчетов.

SMS-уведомления. Если удобнее получать уведомления на телефон, то можно настроить SMS-уведомления — их полностью бесплатны ! Но так как в течение дня Директ может отправлять огромное количество разных уведомлений, лучше ограничить себя в случае смс самых важных уведомлений, например, остаток на счете и квитанции.

Специальные настройки

Запрещенные сайты и сети. Необходимо добавить запрет на показ рекламы на определенных сайтах, когда «Раскручивая» рекламу в РСЯ, мы пропускаем этот пункт в поисковой кампании.

Количество групп объявлений на странице кампании. По умолчанию на странице 20 объявлений, чем больше объявлений, тем дольше страница будет загружаться. Оптимальная сумма — 100.

Запрет отображения по IP-адресам. Этот параметр может потребоваться при борьбе с мошенничеством с кликами (кликами) или для предотвращения показа рекламы сотрудникам в офисе.

Простой пример: сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании, набирает свое имя в Яндексе, ему сначала показывают рекламу ( вас рекламируют по запросам бренда ), а затем результаты поиска и он нажимает на первую строчку не долго думая, копейка из бюджета утекает. Что делать, если у вас в офисе 1000 сотрудников? Спросите у своего интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP-адрес является динамическим.

Отключить замену части текста в заголовке. Попав внутрь, потребность в этом предмете отпала сама собой. Но на всякий случай оставьте опцию включенной.

Показывать данные из Яндекс Справочника — оставляем включенным.

Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов при размещении ставок. В этом поле я рекомендую вам поставить галочку, чтобы те, которые в данный момент не работают, объявления конкурентов, потому что таких объявлений могут быть сотни и заброшенные рекламные кампании, которые будут искусственно завышать стоимость клика.

Добавляйте акцию в самое главное — на ваше усмотрение.

Создание группы объявлений в Яндекс.Директе

Перейдем к созданию групп объявлений Ya.Direct.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстовое и графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление ( например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов» ), либо суть нашего предложения.

Заголовок 2 — сюда мы добавляем хвост запроса ( например «недорого в Москве» ) или одно из наших преимуществ ( например «посетить сайт бесплатно» ).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная смета ремонта. Материалы по стоимости. Позвони сейчас! «

Мы пропускаем изображения и видео.

Разъяснения. Они могут описать особенности предложения или преимущества компании.Они устанавливаются на уровне учетной записи; может быть установлено не более 4 квалификаций. Уточнения будут показаны только в том случае, если реклама показывается на 1-й позиции специального размещения.

Так как адрес и телефон мы указали на предыдущем шаге в разделе «Визитка», сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно отключите автоматический таргетинг.

Использовать автоматический таргетинг — Нет. Вы не должны полагаться на рекламную систему в выборе ключевых фраз, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили как можно больше денег.

Чтобы задать ключевое слово, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте его в поле ключевого слова, поместив кавычки с обеих сторон.

Это обеспечит максимальное соответствие вашего объявления требуемому запросу, а кавычки гарантируют, что ваше объявление не будет показано ни по одному запросу, кроме указанного в кавычках. Это правильная настройка Яндекс Директ. Но тут возникает проблема, если есть 10 или 20 тысяч ключевых фраз, то на создание такой рекламной кампании уйдут месяцы работы! Правильно, но есть способ, как выполнить такую ​​настройку намного быстрее, мы поговорим об этом в следующий раз, потому что этот вопрос требует подробного рассмотрения.

Отрицательных фраз на группу. Их можно установить на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек этот момент можно пропустить.

Условия выбора аудитории — эта опция может понадобиться для или для.

— были выбраны на предыдущем шаге.

Максимальная цена за клик для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, вы можете ограничить максимальную цену за клик.

— были установлены на предыдущем шаге.

Обратите внимание, что в первом столбце чисел отображается стоимость клика на аукционе, а в столбце рядом с ним — стоимость, которую мы будем платить за каждый клик. Снижение произошло за счет релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов ). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1 позицию, необходимо поставить значение выше, чем в первом столбце, но значение из второго будет списано.

Расскажем, как настроить самостоятельно и без лишней головной боли. Сначала разберем пример эффективной контекстной рекламы. После этого мы настроим нашу учетную запись и постепенно начнем создавать нашу первую рекламную кампанию в Интернете.

Пример контекстной рекламы

Итак, я начну с показа одного примера контекстной рекламы. В строке я ввел поисковый запрос «перфоратор купить ». Соответственно, перед результатами поиска вверху страницы появился блок.Обратите внимание на второе объявление.

Это реклама компании 220 вольт. Щелкаем по нему. Попадаем на страницу каталога (смотрим по ссылке) … Ниже представлены перфораторы разных типов … Здесь показаны абсолютно все электроинструменты, которые есть в наличии. Этакий общий справочник.

Вернемся к объявлению, которое мы придумали. Здесь мы видим, что под заголовком есть дополнительные быстрые ссылки.

О них поговорим позже.Просто сейчас я открою их все для примера в новой вкладке и посмотрю, что это за страницы.

То же самое и с остальными ссылками под заголовком объявления. Эти быстрые ссылки Яндекс Директ также ведут на страницы продуктов только определенного производителя.

Это еще раз говорит о том, что контекстная реклама должна вести на конкретную целевую страницу. Мы видим, что данное объявление является ответом на наш запрос «перфоратор купить ».

Она предлагает купить перфоратор от 2110 рублей и дополнительно дает 3 ссылки на страницы товаров от лидеров рынка.

Так что обратите внимание на тот факт, что целевые страницы должны быть адаптированы специально для самого объявления. Есть еще один очень важный момент.

Если мы нажмем на заголовок объявления, то мы не перейдем на главную страницу или на страницу каталога компании. Переходим на общий каталог перфораторов. Это очень важно. Таким образом, мы сразу попадаем туда, где нам нужно.

Как настроить Яндекс Директ — инструкция

Вот моя инструкция по настройке Яндекс Директ.Зайдем на официальный сайт (direct.yandex.ru) и там немного посмотрим. При входе сразу нажмите большую желтую кнопку « Разместите рекламу ».

Хочу сказать, что когда вы создаете новую учетную запись, то вам нужно сразу выбрать профессиональный интерфейс. Интерфейс Яндекс Директ простой и профессиональный. Поэтому всегда выбирайте второй вариант.

Также выберите страну и тип объявления.Выделите текстовые и графические объявления и нажмите « Начать использование службы ».

Теперь научимся размещать рекламу в Яндекс Директ. Однако перед тем, как разместить свое объявление, хочу попросить вас обратить на это внимание. Посмотрите внимательно на название моей кампании.

Существует алгоритм создания, который дает понять, о чем идет речь в конкретной кампании. Давайте посмотрим на пример имени: «Специалист в Кыргызской Республике profi-context.ru I Россия (кроме Мск и Московской области + Санкт-Петербург).-Петербург и ЛенО) I Круглосуточно »:

• Специалист CR — это имя будет говорить о теме
• profi-context.ru — после тематического названия у меня домен сайта, для которого веду рекламную кампанию
• I — тут стоит вертикальная полоса в виде разделителя
• Россия (кроме Мск и МКАД + СПб и ЛенО) — указываю регион. В другой статье я расскажу о том, зачем нужно делать разделение по регионам и как это поможет повысить эффективность рекламных кампаний.
• I другой сепаратор
• 24 часа в сутки время показа рекламы

Именно такая техника, такой шаблон в Яндекс Директ для заголовков, позволит быстро найти нужную рекламу и понять ее суть.

То что было создано для (какая тема, сайт, регион и время работы) … Это алгоритм создания заголовка объявления в Яндекс Директ.

Создание кампании Яндекс Директ

Начнем с создания кампании в Яндекс Директ.Для этого нажмите ссылку « Создать кампанию ». Это если у вас старый аккаунт.

Если вы только что создали новую учетную запись и указали начальные настройки (они выше) , то после нажатия кнопки « Начать пользоваться сервисом », Вы сразу перейдете к первому шагу.

Как видите, мы переходим к первому шагу по созданию рекламной кампании Яндекс Директ. Их трое. Давайте рассмотрим настройку первого шага.

Допустим, мне нужно продвинуть интернет-магазин на 220 вольт. Поэтому ниже я приведу настройки на своем примере.

Итак, в абзаце « Название кампании » ввожу без кавычек »Перфораторы 220-volt.ru I Москва и Московская область I 8-20 рабочих.« V » Имя клиента » Вводим свои инициалы. Внизу выбираем начало и конец интернет-рекламы.

Еще ниже указаны настройки уведомлений, которые будут отправляться на почтовый ящик.Здесь вы можете добавить несколько адресов электронной почты.

Обратите внимание на настройку « Уведомлять при уровне баланса кампании ». Это процент от последнего платежа. То есть если сумма последнего платежа была 1000 рублей и у нас 50%, то как только баланс уровень упадет до 500 руб, придет уведомление.

Также есть предупреждение об изменении позиций, указании и отключении слов. Сама опция подразумевает, что мы будем получать уведомления при смене позиций.Например, наши конкуренты назначили другую цену за клик.

Соответственно, мы можем потерять какую-то позицию. Если это произойдет, бюллетень будет отправляться нам каждые 60 минут. Я рекомендую не отключать эту опцию, а иногда и делать это.

И последнее, что у нас есть, это уведомление об остановке, когда дневной бюджет исчерпан и отчеты Excel готовы. Здесь же оставляем галочки.

Итак, мы настроили обычные уведомления. Теперь перейдем к смс.Здесь мы можем изменить номер телефона, время отправки сообщения и выбрать нужные нам уведомления.

Обращаем ваше внимание, что уведомление о результатах мониторинга сайта еще не доступно. Это потому, что мы не подключили сайт к Яндекс Метрике.

Когда вы исправляете этот момент, то можете выбрать эту функцию и в будущем получать уведомления, если ваш сайт внезапно станет недоступен.

Итак, перейдем к настройке «Стратегия ».Это очень важная особенность. Так что прочтите мой пост об основных стратегиях для получения дополнительной информации. Я описал плюсы и способы их применения.

Вы спросите: « Так какую стратегию выбрать в Яндекс Директ? » Я скажу, что стратегия « Наивысшая доступная позиция ».

Смысл его в том, что для каждой ключевой фразы, если мы используем контекстную рекламу по Золотому правилу, то для каждого объявления вручную назначаем максимальную стоимость за клик (дневной бюджет) .

Это сделано для того, чтобы у нас была статистика по каждому (сколько стоит посетитель, кликнувший по той или иной рекламе) … Подробнее об этом я расскажу в статье про эффективность рекламной кампании с помощью веб-аналитики.

Здесь мне нужно изменить параметры, так как я хочу показывать свои онлайн-объявления только в будние дни с 8 до 20 часов (посмотрите время в названии, которое я написал) … По умолчанию « Круглосуточно Выходные: согласно расписанию перенесенного рабочего дня «.

Нажимаем на « Изменить », после чего нам показываются настройки таргетинга по времени. Выбираю часовой пояс « Россия, » -> « Москва, ». Далее в календаре снимаю флажки с субботы и Воскресенье.

Обратите внимание, что часы работы шоу указаны ниже. Их тоже нужно настроить. Мне нужно убрать знаки плюса с определенных часов. В моем примере вам нужно оставить столбцы с 8-9 до 19-20 (нажмите на картинку, чтобы увеличить) .

Есть еще очень интересная функция.

Мы можем создать дополнительный режим управления ставкой (1) … То есть мы можем установить цену за клик на уровне определенного часа и дня недели. Если вы включите эту опцию, появится специальная шкала (2) .

Допустим, в пятницу мы хотим, чтобы у наших яндекс-объявлений цена за клик составляла 70%. Для этого установите ползунок на 70% по шкале. Затем в календаре на пятницу щелкните зеленые квадраты, чтобы отобразить нашу процентную ставку.В итоге получится как на картинке ниже.

Сейчас в пятницу с 8 до 20 наша цена за клик будет составлять 70% от стоимости клика. Но пока я не рекомендую вам слишком беспокоиться об управлении ставками. Это сделано для специалистов, которые проводят детальный анализ контекстной рекламы с помощью инструментов веб-аналитики.

Если вы создаете кампанию впервые, вы можете пропустить этот инструмент корректировки ставок. Ничего страшного не случится!

В большинстве случаев при таргетинге по времени вам необходимо настроить время показа и дни трансляции, когда будет появляться ваше объявление.Еще ниже можно включить учет праздников и выходных.

Если вы собираетесь привлекать клиентов только из определенного региона, то вы можете снять флажок с расширенного географического таргетинга.

Переходим к опции « Единая область отображения для всех объявлений ». В моем примере нам нужны Москва и Московская область. Таким образом, мы указываем системе показывать нашу рекламу только в определенном регионе страны.

Соответственно, вы можете отдельно настроить географический таргетинг для каждого объявления.Однако советую настраивать его в рамках рекламной кампании. В моем случае я выбираю « Россия » -> « Центр » -> « Москва и область «.

Когда вы нажмете « ОК, », появится всплывающее уведомление « Будет установлен единый регион для всех объявлений в кампании ». Соглашаемся и нажимаем « ОК ». Вот такой вот простой геотаргетинг Яндекс Директ.

Теперь наш следующий шаг — «». Здесь мы можем создать виртуальную визитку.Будет полезно в первую очередь тем, у кого нет собственного сайта.

Например, с вами связался клиент и сказал, что ему нужно разместить контекстную рекламу в поиске. Однако на данный момент у него еще нет веб-сайта.

Таким образом, пока идет работа по созданию сайта, вы можете сделать для него виртуальную визитку и получить новых клиентов уже сегодня.

Тем не менее, хочу отметить, что если вы ведете бизнес в Интернете, то в любом случае у вас должен быть веб-сайт.Настало время, когда вам нечего делать в Интернете без собственного веб-сайта.

И желательно, чтобы это был отдельный сайт на платном хостинге и с купленным доменом. Поэтому от бесплатных площадок вроде Укоз, ЖЖ или ВКонтакте можно сразу отказываться.

Да, в некоторых вопросах могут пригодиться. Однако они ограничены в функциональности и не помогут решить серьезные проблемы. Так что помимо этого у вас должен быть собственный хорошо настроенный проект.

V « Единый адрес и телефон для всех объявлений » Уточняйте свой номер телефона и дополнительную информацию по контактам.

Когда вы указываете здесь информацию, в контекстной рекламе Яндекс Директ будет дополнительно отображаться специальная ссылка «Адрес и телефон ».

При нажатии на нее появляется окно с виртуальной визиткой.

Обратите внимание, что есть еще такая важная функция, как привязка по регионам.Поэтому вам будет показано представительство магазина только для вашего города.

Если у вас Москва, то вам будут показаны данные представительства магазина в Москве. Если у компании нет представительства в этом городе, то нужных вам данных (телефон, адрес, карта расположения и т.д.) вы не увидите.

Это очень полезно для пользователя. Он всегда сможет увидеть, где он может найти магазин в своем городе. Обычно это информация, которая содержит название региона, телефоны и электронную почту, адрес местонахождения, часы работы, карту, описание компании и само контекстное объявление.

Так что если у вас есть представительства в некоторых городах, обязательно воспользуйтесь этой функцией в Яндекс.Директе. В моем примере я не буду использовать один адрес и номер телефона. Итак, идем дальше.

Вот вариант « Единые минус-слова для всех фраз и кампаний ». Здесь мы вводим слова, которые нам не нужны. Обратите внимание, как писать минус-слова в Яндекс Директ:

Поэтому во всех объявлениях этой рекламной кампании я не буду показывать объявления по запросам, содержащим слова « бесплатно, » и «, плохо, ».То есть нам не нужно добавлять минус-слова в каждое объявление.

Но я советую делать кампании, которые будут единообразными по региону, минус-словам, адресу и номеру телефона. Просто очень удобно при работе.

Следующая опция — «». Нажмите кнопку « Изменить ». Там мы видим, что расходы удерживаются в пределах 100% от общих расходов кампании.

Ниже указан процент максимальной поисковой цены, по которой мы готовы платить за показ рекламы в рекламной сети Яндекс.

По сути, это партнерские сайты, на которых размещается реклама Яндекс Директ. Как правило, эффективность рекламы на таких сайтах намного ниже.

То есть люди больше не пользуются поиском и не ищут ответа на свой вопрос. Они просто блуждают по сайтам и иногда натыкаются на наши рубричные объявления.

Далее в настройках чуть ниже поставьте галочку « Удерживать среднюю цену за клик ниже средней цены клика по поиску ». Также обязательно отметьте опцию «».Это так называемая трекинговая реклама.

Вы, наверное, уже заметили, что на разных сайтах вы начинаете показывать рекламу, которую когда-то искали в самом поиске. Так, на кулинарном сайте вам могут быть показаны объявления о холодильниках, которые вы искали пару дней назад.

В результате, если мы снимем флажок « Игнорировать пользовательские настройки », то наши объявления будут появляться на сторонних сайтах и ​​будут преследовать пользователей.

В результате мы теряем наш бюджет для аудитории, не заинтересованной в оплате.Поэтому я рекомендую вам установить этот флажок, чтобы наши объявления не отслеживались пользователем.

Переходим к впечатлениям за дополнительными релевантными фразами.

Яндекс Директ имеет огромную базу данных, содержащую множество статистических данных. Представьте себе такую ​​огромную базу данных по всем рекламным кампаниям, ключевым словам и так далее. Этот объем данных может быть нам очень полезен.

Бывают ситуации, когда при составлении списка ключевых слов мы выбираем не все запросы. И в системе уже есть такие дополнительные релевантные фразы, которые очень близки по смыслу к нашим запросам.Как правило, это разные синонимы, опечатки и тому подобное.

В результате, если мы установим флажок для расходов в пределах 100% от общих расходов кампании, то система будет показывать рекламу для тех дополнительных фраз, которые мы могли пропустить.

Перейдем к настройке мониторинга сайта.

Обязательно установите флажок « Остановить рекламу, когда сайт не работает. ». Если сайт внезапно перестанет работать, то показ ваших объявлений будет автоматически приостановлен.Таким образом, вы не тратите свой бюджет впустую.

Но чтобы вовремя прервать показ яндекс рекламы, сервис сам должен следить за вашим проектом. Для этого вам необходимо установить метрику на сайте. Когда вы его установите, к вашему счетчику будет прикреплен специальный номер. Здесь его нужно будет вставить в опцию « Метрические счетчики ».

А ниже нужно включить разметку ссылок. Это будет отслеживать клики по рекламе. Тег yclid будет автоматически добавлен к ссылке перехода.Поэтому убедитесь, что на вашем сайте будут правильно отображаться ссылки с этим тегом.

Расширенная настройка рекламы Яндекс Директ

Ниже представлены расширенные настройки рекламы Яндекс Директ. Давайте тоже на это посмотрим. Мы не вводим группы, запрещенные сайты и ip-адреса. Вы можете пропустить это. Мы отключили показ рекламы. Поэтому добавлять сюда что-либо в черный список не нужно.

Ниже приведены настройки ключевых слов. Здесь я рекомендую включить автоматическое расширение фраз.Это будет особенно полезно для тех, кто еще не уверен в своих силах. Включив эту опцию, система может автоматически заменять ваши слова на более эффективные и читаемые.

Например, будут использоваться подходящие синонимы или различные обозначения модели. Если вы ошиблись при сборе ключей и пропустили несколько эффективных фраз, Яндекс исправит эту проблему за вас.

Хотя это увеличивает длину заголовка. Но в этом случае название может оказаться неэффективным.

Еще рекомендую отключить автофокус Яндекс Директ. Он автоматически уточняет ваши ключевые слова … В основном самые частые фразы берутся и прикрепляются к основному ключевому слову. Например, вместо « кухня » может быть « грузинская кухня » и т. Д.

Некоторые не решаются включать его. Я всегда говорю «нет». К сожалению, автофокус может заменить бренды конкурентов, так как они будут наиболее частыми. Поэтому рекомендую отключить эту функцию.

Теперь у нас осталось три небольших варианта.Мы не ставим галочку на расчете цен на позиции. Пусть система учитывает остановленную рекламу конкурентов. Внешняя интернет-статистика (например, LiveInternet)

Яндекс Директ — очень мощный инструмент для продвижения вашего ресурса с помощью контекстной рекламы. По статистике Яндекс — одна из самых популярных поисковых систем в российском сегменте Интернета. Поэтому неудивительно, что многих интересует «Яндекс.Директ» сам по себе.

Возможности Яндекс Директ:

можно настроить Директ на страну или даже конкретный город, в котором проживает потенциальный клиент;

выбор поисковых запросов и их настройка, по которым будет выдан тот или иной символ;

возможность настроить Директ так, чтобы самостоятельно управлять рекламой в результатах поиска;

оформление напрямую заказчиком;

Но самое главное, что правильная настройка Яндекс Директ позволяет достоверно оценить характер поисковых запросов, их частоту, формулировку и множество различных параметров.

Как настроить Яндекс Директ

И здесь у владельца любого ресурса есть два варианта выбора:

Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в российском Интернете, но и в Глобальная сеть в целом. В этом случае дело в свои руки возьмут профессионалы. Однако возможно, что они не имеют доступа к некоторым особенностям бизнеса на предприятии, что в конечном итоге может повлиять на эффективность запросов.К тому же услуги таких компаний, конечно, платные.

Разберитесь в Яндекс Директ сами. Изготовление на заказ своими руками дает ряд преимуществ. Во-первых, рекламодатель может гибко управлять доставкой контекстной рекламы сам — ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, вы можете существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.

Очевидный недостаток такого подхода в том, что в Яндекс Директ настройка своими руками требует определенных знаний и навыков, предварительной подготовки.

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Любая реклама должна продавать — это естественно. И в то же время затраты на него должны с лихвой компенсироваться доходом. А для этого перед запуском рекламной кампании в Яндекс Директ необходимо ответить на следующие вопросы:

будет ли применяться географический таргетинг;

какова целевая аудитория;

нужно также определить семантическое ядро ​​компании — то есть те поисковые запросы, по которым оно будет работать.

Частота

В разных случаях имеет смысл адресовать как высокочастотные, так и средне- и низкочастотные запросы. Чтобы понять, какие запросы наиболее востребованы, вам нужно запустить инструмент «Поиск слов» и в текстовом поле ввести слово, предложенное для запроса.

В результате появится статистика поисковых запросов за месяц с заданной фразой. На основе этих результатов и нужно составить семантическое ядро.

Оценка бюджета рекламной кампании

Сама настройка Яндекс Директ предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию.Для этого в «Яндексе» есть инструмент под названием «Оценка бюджета». Необходимо указать регион, в котором он будет транслироваться, а также ввести предложенные ключи в левой части поля. После этого справа появятся предложенные фразы, которые также могут быть включены в список запросов в левом поле или не включены.

После определения аудитории вы можете перейти непосредственно к конкретным шагам по созданию и настройке кампании. Ниже будет дана пошаговая настройка Яндекс Директ.

Создать учетную запись

Прежде всего, вам необходимо создать нового пользователя. Для этого вам нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Легкий уровень или Профессиональный. Поскольку в Яндекс Директ настройка своими руками — дело довольно тонкое, можно увязнуть в этих тонкостях и не видеть за ними главного. Лучше сначала выбрать «Светлый».

После этого нужно нажать на кнопку «Начать использование сервиса».

Создание кампании

Затем вам нужно будет создать новую кампанию. На странице вам нужно будет указать фактическое название кампании, ваше имя, начало кампании и дату окончания, настроить таргетинг по времени (почасовое время показа рекламы), региональный таргетинг и т. Д.

Это также выбран здесь. Если вы намерены проводить агрессивную, но дорогостоящую кампанию, то вы можете отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показывать в блоке по минимальной цене» — в специальном размещении или в гарантированном показе.

Настройка на тематических сайтах (РСЯ). Если отображение будет производиться только на поиске Яндекса, но этот параметр можно отключить, установив для параметра значение 0%.

Также необходимо будет установить флажки в пунктах «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».

Вам также потребуется указать адрес электронной почты, номер контактного телефона, настроить SMS или почтовые уведомления.

Подача объявления

Вам необходимо настроить следующие элементы:

заголовок объявления — текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;

текст объявления — собственно, тот самый текст, из которого пользователь узнает, о чем это объявление, что предлагает компания и т. Д.;

в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» укажите: «яндекс» и «цена за клик» соответственно.

Теперь нужно нажать синюю кнопку «Отправить».

Настройка ключевых слов

Настройка Яндекс Директ продолжается. Инструкция предписывает в левом текстовом поле ввести набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро ​​кампании по ожидаемой частоте запросов и т. Д.

Для того, чтобы объявление, составленное в предыдущем абзаце, было показываться в соответствии с выбранными запросами, эти ключевые слова следует заключать в кавычки.В правом поле будут отображаться результаты запросов так, как они будут выглядеть прямо в поисковой системе Яндекса.

На этом этапе вы также можете настроить тонкий таргетинг и минус-слова, то есть те фразы или слова, ввод которых пользователем будет игнорироваться в рамках кампании.

Выбор ставок за клик

Здесь для каждого ключевого запроса будут показаны цены за каждый клик пользователя — в зависимости от того, где именно будет осуществлен показ: в специальном предложении или в гарантированной области отображения.

Вы можете указать свою максимальную цену, то есть установить ставку. Впоследствии появится возможность изменять ставку за клик. Стоимость одного клика должна быть согласована с тем, сколько владелец ресурса может позволить себе потратить на рекламную кампанию.

Подать объявление

На этой странице вы можете либо добавить дополнительные запросы, либо отправить объявление на модерацию в Яндекс. Это делается нажатием соответствующих экранных кнопок.

Через некоторое время на адрес электронной почты, указанный при регистрации, будет отправлено письмо с результатами от Яндекса: разрешено ли размещение рекламы или нет.Причины отказа, однако, не объясняются, и Яндекс не дает рекомендаций по изменению объявления в случае отказа.

Следует отметить, что базовых знаний достаточно, чтобы понять, как настроен Яндекс Директ. Google adwords (инструмент контекстной рекламы Google) работает на аналогичной основе. Однако есть некоторые отличия во взаимодействии с аккаунтом и другие незначительные отличия в настройках.

Как видите, в «Яндекс Директ» кастомизация своими руками вполне возможна, и даже новичок привыкнет к базовым возможностям открытия собственной рекламной кампании.

Подробная пошаговая инструкция, как самостоятельно настроить контекстную рекламу Яндекс.Директа с изображениями, видео и полезными файлами! Он написан для новичков в контекстной рекламе, поэтому подробно разбирается каждый пункт.

Термины

Позиции в поисковой выдаче

2. Создание аккаунта в Яндекс.Директе

Начинаем настраивать Директ самостоятельно с регистрации в Яндекс. Зайдите в Яндекс и нажмите «Создать почту» в правом верхнем углу.Заполняем все поля реальными данными (в случае проблем вернуть доступ к почтовому ящику будет проще): имя, фамилия, придумываем логин и пароль. Указываем номер телефона или контрольный вопрос-ответ и вводим капчу. Перейдите на сайт Metrica и нажмите кнопку «Добавить счетчик», введите имя счетчика, домен, согласитесь с условиями и нажмите «Создать». Зайдите в пункт «Код счетчика», скопируйте его и установите на свой сайт.

Обработка запросов и сбор минус-слов

Задача при сборе ключевых слов — не показывать рекламу пользователям, которые не заинтересованы в нашем предложении.Следовательно, вам необходимо удалить все нецелевые запросы, содержащие минус-слова. Списки популярных минус-слов (спасибо Антону Липскому):

• Визуализация
• Города (Россия)
• Города (Украина)
• Самостоятельно
• Халява
• Ремонт
• Недвижимость
• Не то, что
• Вульгарность
• Лечение
• По теме (окна, торты, доставка воды, кондиционеры)

Скачать готовые списки минус-слов (XLS, 394 Кб) и (TXT, 4 Кб).

Вам также необходимо найти минус-слова для собранных ключевых слов. Для этого мы перемещаем все нецелевые запросы в отдельный столбец и выписываем содержащиеся в них минус-слова. После создания кампании мы добавим их в общий список минус-слов в ее настройках.

Синтаксис

Plus «+»

По умолчанию Яндекс игнорирует предлоги, местоимения и союзы в запросах. Мы используем оператор «+», чтобы обеспечить их соблюдение.

Надо было: купить мерседес + без пробега.

Восклицательный знак «!»

По умолчанию Яндекс считает разные словоформы запроса идентичными. Мы используем оператор «!» чтобы показывать рекламу только для заданного случая и количества запросов.

Надо было: билеты + в! Москва.

Кавычки «»

По умолчанию Яндекс показывает рекламу по всем запросам, содержащим ключевое слово. Мы используем оператор «», чтобы показывать рекламу только по запросу, без других слов.

Надо было: «купить квартиру.«

Ввод ключевого слова

Начинаем составлять объявление с ввода ключевого слова:

• Введите одно ключевое слово
• Нажать на кнопку «Расставить и уточнить»
• Далее нажимаем «Уточнить»
• Выбор всех минус-слов
• Скопировать все минус-слова в глобальный список минус-слов

5. Создание группы объявлений

По каждому ключевому слову будем делать отдельное объявление. Достоинства этого метода:

• Если некоторые слова оказываются неэффективными, их можно редактировать, не нанося вреда другим словам.
• Неэффективные запросы не уменьшат CTR других ключевых слов

Правила составления текста объявления

Сначала мы изучаем объявления конкурентов и ищем интересные идеи заголовков и текстов объявлений, которые включают ключевые слова, относящиеся к вашей теме. Затем выписываем свои преимущества: цена, доставка, гарантия и так далее, чтобы на их основе можно было составить собственный текст.

Начнем с названия. Самый выигрышный вариант — ключевое слово + цена. Цену следует указывать в формате «от… (как можно ниже) до … », то реклама больше привлечет внимание пользователей. Учтите, что модераторы проверяют соответствие цен в объявлении реальной стоимости товаров или услуг на вашем сайте.

Далее идет сам текст объявления. Текст состоит из ключевого и короткого (до 5 слов) предложений с уникальным торговым предложением (УТП). Обязательно укажите в них конкретные цифры и факты о вашей компании. Если ключ длиннее нескольких слов, сократите его, чтобы оставить место для продающего текста.

Поместите призыв к действию в конце текста. Но не «купить» или «заказать», а «перейти на сайт», поскольку основная задача объявления — заставить клиента перейти по ссылке.

Слова, которые привлекают внимание пользователей, — это «продажа пищевых добавок»:

• Даем
• Курьер
• Скидка
• Настоящее время
• Доставка
• Дешевая
• Уменьшение
• Недорого
• Торопитесь
• Продажа
• Бесплатно

Подробный перечень из 7 разделов с коммерческими приложениями (PDF, 72.6 КБ).

Название группы

Группы предназначены для тестирования различных вариантов объявлений с общим набором ключевых слов. На начальном этапе сделайте одно объявление в группе.

Изображения

В абзаце можно загрузить картинку для объявления на сайтах РСЯ. Мы отключили показ рекламы в РСЯ, поэтому пропускаем этот пункт.

Быстрые ссылки

Использование быстрых ссылок значительно увеличивает CTR вашего объявления. Вы можете указать от одной до четырех ссылок.Необязательно указывать название страницы, на которую ведет ссылка. Поэтому мы используем ссылки, которые расширяют навигацию и содержат дополнительный продающий текст о продукте или услуге. Вы также можете сегментировать посетителей с помощью быстрых ссылок («Мужская одежда», «Женская одежда» и т. Д.).

Яндекс говорит, что быстрые ссылки должны вести на разные страницы сайта. Как же тогда делать быстрые ссылки для целевой страницы? Пройти модерацию можно по якорным ссылкам: http://site.ru/#link1. Мы предоставляем такие ссылки на заголовки целевых страниц и добавляем их в форму.

Адрес и телефон

Мы указали один адрес и номер телефона для всех объявлений, поэтому пропустим этот момент.

Дополнительные настройки группы

Мы изучили все пункты при настройке кампании, поэтому оставляем настройки по умолчанию.

• Минус-слова для всех рекламных фраз
• Условия ретаргетинга
• Регионы отображения
• Корректировка ставок
• Теги

6.Самоконтроль ставок

На последней странице настройки кампании вам нужно установить стоимость клика вашего объявления. Расчет ведется по позициям:

Задайте ставку для попадания в спецразмещение и нажмите «Далее». На следующей странице вы можете добавить еще одну группу объявлений или отправить свою кампанию на модерацию.

Отличительная черта Яндекс Директ — высокая скорость настройки и нацеленность на результат.

Если, конечно, правильно настроили.

В этой статье мы разберем все этапы и тонкости.

Перед настройкой учетной записи Яндекс Директ вам потребуется учетная запись Яндекс.

В открывшемся окне зайдите в существующий аккаунт на Яндексе или зарегистрируйте новый.

Заполняем все поля и указываем номер телефона, нажимаем кнопку

На следующей странице настроек нужно выбрать страну. Обязательно укажите правильные данные, так как при этом будет выбрана соответствующая валюта, и вы больше не сможете изменить этот параметр в будущем.

Есть 3 варианта на выбор:

Текстовые и графические объявления

Этот тип кампании является основным для большинства рекламируемых товаров и услуг.

На этом этапе настройка учетной записи уже завершена.

Но чтобы пройти регистрацию и одновременно активировать аккаунт Яндекс Директ, необходимо пройти этап создания и настройки первой рекламной кампании.

Быстрое завершение регистрации аккаунта в Яндекс Директ

Чтобы пропустить настройку первой кампании, достаточно:

Задайте область отображения и нажмите «Далее» внизу страницы.

В открывшемся окне создания объявления зарегистрируйте необходимые позиции:

Эту кампанию позже можно будет удалить или отредактировать для нормального отображения.

Создание рекламной кампании на поиске в Яндекс Директ

Для начала:

Даем название кампании.

Он должен быть четким и отражать тип кампании и ее содержание.

Примеры отличного названия кампании: Поиск — Общий поиск — Москва

Ян — Бренды кофе — Lavazza — Краснодар

Не следует называть кампании: «Тест1», «Новая кампания2» и т. Д., Так как в в будущем будет невозможно быстро сообразить, какая кампания перед вашими глазами.

В будущем это упростит создание UTM-тегов для отслеживания эффективности рекламы, читайте о них.

Задайте расписание показов

Для этого задайте дату начала и, при необходимости, дату окончания рекламной кампании.

Круглосуточный показ рекламы установлен стандартом.

Для каждой тематики и бизнеса эти настройки разные, если вы обрабатываете заказы или звонки с сайта возможны круглосуточно, то ничего менять не нужно, в остальных случаях нужно проверить время и дни работы неделя для показа рекламы.

Здесь вы также можете установить корректировки ставок для всей кампании.

Например, ваши клиенты обычно звонят и заказывают с 9.00 до 12.00 и с 17.00 до 21.00, чтобы оптимизировать расходы, вы можете установить корректировку в сторону понижения во время отсутствия конверсии и, наоборот, настроить корректировку в сторону увеличения для тех часов, в которые наибольшее количество заказов, таким образом, вы не будете переплачивать за верхние позиции в ненужное время и наоборот окажетесь на самом верху, когда вам нужно забрать большую часть посетителей.

Для этого перейдите в режим управления нормой:

С помощью ползунка установите настройку, которую вы хотите применить, и с помощью мыши установите настройку времени.

Следующий пункт — выбор области оттисков.

Здесь все просто — выберите регион, в котором будет показываться ваша реклама.

Также здесь можно задать настройки для каждого из регионов, они отлично подходят для регулирования возможностей доставки товаров.

Например, если у вас есть опция бесплатной доставки только по Москве, но есть также возможность доставки по Московской области, то вы можете установить корректировки для особо удаленных городов Подмосковья, чтобы уменьшить поток заказы от них и ориентируйтесь на более близкие поселения.

С помощью расширенного географического таргетинга объявление сможет увидеть человек, который находится за пределами области показа вашей рекламы и ищет продукт или услугу в вашем регионе.

Например, человек из Нижнего Новгорода вводит поисковый запрос: «ресторан в Москве», если включен расширенный геотаргетинг, то даже если он не в указанном регионе показа, ваша реклама будет показываться ему, так как система понимает, что это целевой запрос.

Перейдем к управлению показами.

Стратегии отображения

На этом этапе обязательно укажите, где вы хотите показывать рекламу: в поиске или в сети.

Лучше всего выбирать ручную стратегию для вашей кампании. Эта стратегия оставляет гибкие настройки ставок и позволяет устанавливать дневной бюджет кампании.

В этом же окне выставляем минимальный дневной бюджет. Минимальный порог — 300 руб.

Также следует обратить внимание на режим отображения, в стандартном режиме отображения реклама показывается без ограничений и фактически расходует дневной бюджет, при этом существует вероятность того, что бюджет закончится слишком рано, поэтому вы можете определить, как Во многом средний дневной бюджет требуется для конкретной кампании для полной отдачи.

Если бюджеты слишком малы, можно переключиться в режим распределенного отображения. Но во всех остальных случаях рекомендую выйти из стандартного режима и позже с помощью корректировок можно вручную растянуть бюджет на целый день, не теряя доли потенциальных клиентов.

Пункт «Показывать в поиске только под результатами» — это отображение рекламы в гарантийном блоке в самом низу страницы, в этом блоке количество показов, а значит, и количество кликов — это порядок величины. ниже.Однако для некоторых тем, где время принятия решения не слишком срочно, реклама в гарантированных показах может дать очень хорошие результаты.

Для ручной стратегии лучше не включать товар, так как всем этим можно управлять с помощью ставок.

Корректировка ставок

Корректировка ставок — помимо двух предыдущих корректировок для таргетинга на регионы и время отображения, в Яндекс Директ есть несколько других типов корректировок ставок.

Настройки для мобильных устройств.

Сейчас, когда трафик с мобильных устройств растет с огромной скоростью, уже создаются новые сайты, ориентированные на них.

В этих условиях, если у вашего сайта все-таки нет мобильной версии или он не адаптирован для мобильных устройств, лучше всего использовать эту настройку, чтобы уменьшить отображение рекламы для мобильных устройств до 50%.

Также, наоборот, есть темы, в которых потенциальные клиенты в большинстве сидят на мобильных устройствах, тогда можно поставить корректировку в сторону увеличения, до 1200%.

Корректировка по полу и возрасту:

С помощью этой корректировки мы можем ограничить показы для несовершеннолетних. А также в определенных темах, чтобы сделать корректировку в сторону увеличения или уменьшения в зависимости от пола или возраста.

Последняя возможная корректировка на уровне кампании — корректировок для надстроек видео , поскольку наша рекламная кампания предназначена для поиска, а видеорасширения работают для рекламы в РСЯ, эта корректировка здесь не требуется.

В этом же разделе обязательно установите пункт «Не показывать рекламу, когда сайт не работает.»

Здесь лучше настроить SMS-оповещения о недоступности сайта.

Подборка ключевых фраз

В этот раздел нужно добавить, с помощью которого будет ограничиваться показ рекламы по нерелевантным запросам

Пример: Реклама ведется для ночного клуба по ключевой фразе «клубы в центре Москвы», при этом человек может искать фитнес-клуб, а не ночной клуб, следовательно, чтобы исключить рекламу по этой фразе.вы хотите добавить минус-слово «пригодность».

Таким образом, добавляя все минус-слова для темы на уровне кампании, мы повышаем как качество рекламной кампании, так и оптимизируем потраченный на нее бюджет.

Для быстрого выбора отрицательных слов вы можете воспользоваться сервисом Яндекс — Wordstat

Принцип работы рассмотрен в статье ниже.

Дополнительные релевантные фразы — это фразы, которые Яндекс подбирает автоматически на основе существующих фраз и анализа следующей за ними аудитории; при качественной настройке кампании эти фразы не нужны, так как обычно они уже отработаны.Часто добавляю. релевантные фразы приносят много нецелевого трафика, а главное, включены в стандарт.

Для новичков обязательно выключите!

Для тех, кто уже разбирается в системе Яндекс.Директ, вы можете протестировать эту функцию, но не забывайте, что она может добавлять совершенно некорректные фразы.

Визитка в Яндекс Директ

Во-первых, хорошо заполненная визитка позволяет значительно расширить свое объявление в поиске.

Во-вторых, дает общее представление об услуге, и человек, перешедший на визитку, несмотря на то, что она качественно заполнена, с очень высокой вероятностью позвонит прямо по указанному в ней номеру телефона.

И еще один нюанс, даже если сайта нет, можно показывать рекламу без него, с заполненной визиткой, вместо перехода на сайт визитка откроется в отдельном окне.

Для минимума необходимо заполнить:

Страна, город, номер телефона, название кампании, часы работы.

Чем больше вы заполните, тем больше вероятность того, что человек, щелкнувший по визитной карточке, позвонит, напишет вам или прибудет по указанному адресу.

Метрика — в этом абзаце нужно указать номер счетчика Яндекс Метрики, короче, используя этот сервис, вы можете сделать детальный анализ всех посещений сайта, если он у вас еще не установлен, пора его установить , поскольку именно по нему можно легко определить качество рекламных кампаний в Яндекс Директ.

Здесь, после указания счетчика, мы проверяем, включен ли пункт «Отметить ссылки для показателей», эта функция включает автоматическую пометку ссылок, чтобы в дальнейшем вы могли просматривать информацию на разных уровнях кампании, от кампаний до ключевого слова. .

Ваши регистрационные данные уже указаны в уведомлениях по стандарту, здесь вы можете изменить почту, на которую они будут отправляться, и номер телефона для SMS-уведомлений.

Специальные настройки.

Запрещенные сайты и сети

На этом этапе для кампании в поиске можно добавлять изображения Яндекса, так как при анализе кампаний в поиске есть случаи показа рекламы в этом сервисе.

Здесь также можно поставить ip-адреса, с которых вы работаете, чтобы отключить показ рекламы по этим адресам, чтобы не портить CTR (рейтинг кликов) рекламы, например, при поиске конкурентов по общим запросам с ним.

Вы также можете отметить кампанию как важную, чтобы закрепить ее над остальным списком кампаний.

Остальные настройки лучше оставить по умолчанию.

На этом настройка кампании заканчивается, затем следует приступать к созданию рекламы.

Создание объявлений для поиска Яндекса

При создании группы объявлений, как и в случае с кампанией, мы даем группе осмысленное имя.

Оставляем объявление типа текст-графика.

Написание заголовка, пожалуй, самая важная часть вашего объявления, которая требует:

Привлечь внимание человека

Дайте правильный ответ на его запрос

Поощряйте его совершить конверсию позже на сайте.

Также заголовок может отсечь нецелевую аудиторию.

Например, при поиске наручных часов вы можете указать цену в объявлении, чтобы пользователи понимали, относится это к ценовому сегменту или нет.

Первый заголовок может содержать от до 35 символов без знаков препинания (до 15 символов).

При написании заголовка вы должны ввести в него ключевое слово, когда объявление отображается в поиске, оно будет выделено жирным шрифтом, а позже это снизит стоимость клика и увеличит CTR объявления объявление.

Максимум 25 символов на квалификатор. В общей сложности они не должны быть длиннее 66 символов.

В пункте «Адрес и Телефон» необходимо подставить визитку, которую ранее заполняли в настройках кампании.

Автоматический таргетинг

Эта функция позволяет автоматически выбирать ключевые слова на основе текста объявления и страницы сайта, на которую ведет объявление.

Подобно дополнительным релевантным фразам, он может привлечь много трафика по совершенно неуместным запросам.

Таким образом, автоматическое нацеливание не включено.

Ключевые фразы

Для подбора ключевых слов (фраз) в Яндекс Директ встроен специальный инструмент.

Чтобы Яндекс предлагал варианты ключевых слов, необходимо ввести хотя бы одно ключевое слово.

В открывшемся окне отметьте нужные ключевые слова и добавьте их в рекламную кампанию.

Здесь мы также видим основные минус-слова, которые следует добавить в список для этой группы объявлений или добавить на уровне кампании.

Эти подсказки отображаются с использованием статистики Wordstat.

Сбор слов с помощью сервиса Wordstat

С помощью Яндекс Wordstat Assistant мы можем собрать большой список ключевых слов, который затем можем добавить в нашу рекламную кампанию, здесь вы также можете выбрать минус-слова.

После выбора ключевых фраз появятся подсказки, в которых также можно найти ключевые фразы, относящиеся к тематике рекламной кампании.

При добавлении ключевых слов можно использовать специальные операторы.

По стандарту поиска Яндекс не учитывает предлоги; при показе рекламы «солнцезащитный крем» или «солнцезащитный крем» без оператора будет одна и та же реклама.

Для этого нужно поставить «+» перед предлогом «Крем + от загара»

В туристических темах при ключевом слове «билет Москва Санкт-Петербург»

Яндекс без оператора «» покажет билеты как из Москвы в Санкт-Петербург и из Санкт-Петербурга.Петербург в Москву, соблюдайте порядок слов и ключевую фразу нужно заключить в квадратные скобки — [билет Москва Санкт-Петербург]

Отрицательные фразы

Для отрицательных фраз также можно использовать операторы, чаще всего оператор точного совпадения использовал.

Условия для выбора аудитории при поиске не нужны, так как эту настройку для РСЯ нужно пропускать.

Регионы отображения

Прогноз бюджета Яндекс Директ

На этом этапе необходимо воспользоваться сервисом Яндекс «Прогноз бюджета»

В этом сервисе мы указываем желаемый регион отображения.

Параметры расчета уже настроены в настройках аккаунта.

В Подборке фраз вставьте фразы, которые были ранее добавлены для группы объявлений.

Мы также добавляем минус-слова.

Справа выберите позиции, на которых вы хотите показывать свое объявление.

Блок специального размещения находится в самом верху страницы и может содержать от 0 до 4 объявлений на десктопе и от 0 до 3 на мобильных устройствах, в зависимости от типа запроса, гарантия находится внизу, и состоит из 4 рекламных объявлений.

В будущем эта цифра может сильно измениться, но прогноз может дать представление о стоимости.

Последний шаг в создании кампании — размещение ставок.

Для подавляющего большинства поисковиков хорошим стартом будет установка ставок на начальном уровне специального размещения.

Откроем дополнительные настройки торгов.

Здесь мы выбираем вход в специальное размещение + 1% от цены, чтобы не перегревать аукцион в специальном размещении, чтобы цена на позицию не повышалась быстро и устанавливаем максимальную цену, которую мы готовы платить за клик.

Яндекс для новичков занижает стоимость спецразмещения и завышает стоимость гарантийного блока, тем самым проверяет качество рекламы и рекламодателя, поэтому при некорректных настройках новичок быстро потратит весь баланс на принесение дохода в Яндекс, если настройки верны, то цена будет меняться до тех пор, пока объявление не наберет достаточно кликов, таким образом, у него уже будет статистика, и дальше цены будут меняться именно из-за этого значения, в том числе из показателей качества ключевых слов, ставки также зависит от количества конкурентов и их участия в аукционе.

Готово! Осталось отправить кампанию на модерацию.

Создание мобильной рекламы.

В уже созданной кампании вы можете создать новую группу объявлений с помощью

При создании группы объявлений выберите тип «Мобильная реклама»

При создании мобильной рекламы помните, что на экране мобильного телефона не так много места.

Заголовки лучше делать меньше, чем в настольной версии, но более броскими и конкретными.

В тексте нужно отразить только самую суть призыва к действию.

Лучшие фразы связаны с звонком.

После стандартных настроек кампании мы переходим к созданию рекламы, и в этом проявляется основное отличие кампании от стандартной поисковой кампании.

Вместо сбора ключевых фраз вам нужно будет указать здесь «Источник данных».

Это либо сайт, либо поток данных.

Самый простой способ — добавить сайт.

Также настоятельно рекомендую правильно прописать utm-тег, нажав на кнопку «Добавить параметры в ссылки» и ввести туда стандартный utm-тег, так как поисковые фразы здесь будут подбираться автоматом, это очень важно чтобы отслеживать это.

В остальных настройках необходимо указать:

Также в настройках «Условия таргетинга» можно выбрать группу страниц, для которых будет создаваться реклама, или оставить эту функцию без изменений, затем рекламу будет создан для всех страниц сайта.

Здесь мы устанавливаем цену за клик, минус-слова, область отображения и корректировки для группы объявлений.

Все. Кампания готова.

Канал данных.

Для крупных интернет-магазинов, агрегаторов и сайтов с большим количеством страниц и заголовков необходимо создать канал данных сайта.

Это файл, который создается на основе данных о каждом продукте, он содержит название продукта, его категорию, цену и описание.

В большинстве CMS, таких как WordPress, Opencart и т. Д., Есть специальные модули, которые могут автоматически создавать поток данных.

В дальнейшем его можно будет использовать не только в Яндекс Директ, но и для размещения товаров в Яндекс Маркете, а также для создания динамической и товарной рекламы в.

Пример фида:

url >

1620.00 цена >

1800.00 старая цена >

руб.

19 categoryId >

http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG

ложь хранить >

правда поднимать >

ложь Доставка >

Антивирус ESET NOD32 Platinum Edition имя >

Eset продавец >

NOD32-ENA-NS (КОРОБКА) -2-1 Артикул >

ESET Antivirus NOD32 Platinum Edition — лицензия на 2 года NOD32-ENA-NS (BOX) -2-1 описание >

Оплата: Наличными, Б / Н, пластиковыми картами, кредитом sales_notes >

правда Гарантия производителя >

Россия страна происхождения >

18 возраст >

предложение >

Для создания фида данных без должных навыков лучше обратиться к веб-программисту.

Кампания — Смарт-баннеры


Поскольку он находится на стадии бета-тестирования, для тех, кто не имеет статуса агентства и хочет использовать смарт-баннеры, вы можете связаться с менеджером и попросить доступ к этому типу кампании.

Для смарт-баннеров требуется готовый фид данных, описанный выше.

Перед созданием смарт-баннеров нужно зайти в «Управление фидом» и скачать готовый фид данных

Также хочу отметить, что Яндекс сейчас тестирует новую версию Direct Commander, которая станет отличной заменой существующей версии.

Интерфейс Direct Commander разделен на 4 зоны рекламных агентств и 3 зоны для аккаунтов постоянных клиентов.

Здесь 3 основных части.

Основная особенность программы — возможность работать сразу с большими объемами информации.

С помощью инструмента «Найти и заменить» вы можете легко изменять ссылки, заголовки, текст объявления и многое другое во всех кампаниях.

Здесь также есть отличный инструмент: фразы с перечеркнутым минусом и удаление дублей. Эта функция нужна для того, чтобы общие запросы не пересекались с более точными.А также чтобы ключевые слова не конфликтовали друг с другом на одном аукционе.

Перейдем к самой важной функции Яндекс Директ Командир.

В данном шаблоне учитывается максимальная длина заголовков, текста объявления, также есть проверка на правильность написания отображаемых ссылок, есть контроль длины быстрых ссылок.

После создания кампаний на основе этого шаблона его можно загрузить с помощью прямого коммандера в интерфейс.

Для этого в части интерфейса командира со списком кампаний нужно нажать на кнопки «Импортировать кампании из файла» или «Импортировать кампании из буфера обмена»

Осталось только задать Общие настройки для рекламную кампанию, размещайте ставки и отправляйте на модерацию.

Заключение

В заключение хочу сказать, что Яндекс Директ отлично подходит для освоения контекстной рекламы.

Для малого бизнеса это отличный способ найти клиента здесь и сейчас и начать получать прибыль с первого дня запуска рекламных кампаний.

А для бизнес-гигантов это дополнительный поток новых клиентов, работа на узнаваемость, способ предложить новые виды услуг и товаров.

Вместе с системами аналитики Яндекс Директ может стать отличным инструментом для привлечения вашей аудитории.

как найти сотрудников и с их помощью увеличить продажи

Поиск новых сотрудников

Задача, которая решается просто благодаря Интернету. Однако знакомый HeadHunter — не единственный инструмент.

На Яндекс.Работе можно искать специалистов и менеджеров… Однако разместить поисковую рекламу непосредственно в самом сервисе невозможно — ведь она создавалась в основном для удобства соискателей. Чтобы получить там вакансию, ее необходимо опубликовать на сайте одного из сервисных партнеров.

Если вам нужны сотрудники для выполнения разовых заданий или фрилансеры для проекта, вы можете найти их на Яндекс.Сервисах… Вам просто нужно рассказать о задаче, которую необходимо выполнить, указать сроки и бюджет — и исполнителей сами предложат свою помощь. Причем спектр предложений очень большой: на сайте можно найти курьера, разработчика сайта и даже юриста.

Увеличение продаж

Опять же, нет необходимости предоставлять сервисы, с помощью которых можно предоставлять контекстную рекламу: тысячи компаний используют Яндекс.Директ и Google Реклама. Принцип их работы одинаков: ваша реклама будет показана всей аудитории, которая использует сервисы Яндекс и Google.

Важно правильно настроить рекламную кампанию, чтобы рекламу видели только те люди, которые действительно заинтересованы в вашем продукте или услуге — это можно сделать самостоятельно (однако вам придется потратить время на обучение) или нанять профессиональный фрилансер. Его можно найти в уже знакомых вам сервисах.

Если вы продаете товары, вы можете создать страницу своего интернет-магазина на Яндекс.Маркет — так вас узнают люди, которые ищут похожие вещи в Интернете. Размещать там товары несложно, следуя подробным инструкциям самого сервиса. А если вы предлагаете не товары, а услуги, вы можете привлечь клиентов, разместив свою рекламу на Яндекс.Сервисах.

PR

Отличный способ рассказать о своем бизнесе — это завести блог. Сегодня для этого существует ряд платформ и форматов, но я считаю, что Яндекс.Сервис Zen имеет огромные преимущества для создания и ведения блога.

Во-первых, завести блог (сервис называет его каналом) на нем гораздо проще, чем создавать отдельный сайт. Во-вторых, нет ограничения на количество символов, как в Instagram, а это значит, что вы можете размещать большие статьи. Кроме того, в редакторе есть гибкие и в то же время простые настройки, а это значит, что текст можно удобно форматировать: добавлять подзаголовки, вставки и кавычки.

Статистика аудитории тоже впечатляет: год назад, месяц назад на сайте заходили 60.4 миллиона пользователей, а это значит, что шансы найти здесь новую аудиторию, в том числе и будущих клиентов, очень высоки.

Unsplash

Управление репутацией

Поддержание положительного имиджа компании, отслеживание информационной повестки и своевременное реагирование на негатив крайне важно для любого бизнеса. Делать это вручную довольно утомительно, но вы можете использовать, например, Google Alerts. Настроить там отслеживание интересующих тем (это несложно).Как только в Интернете появится новое упоминание, например, вашей компании, на выбранную почту будет отправлено уведомление об этом.

С той же целью вы можете отслеживать информационное поле в Яндекс.Блогах (укажите интересующую вас тему, и все, что о ней написано в открытых источниках, появится в результатах поиска) и агрегаторах новостей, таких как раздел Новости в гугле и яндексе (там показывают упоминания в СМИ).

Еще один инструмент управления репутацией — это карточки компаний в поисковых системах или на картах.Крупные поисковые системы собирают информацию о компании в отдельной карточке, которая на странице результатов поиска располагается в отдельном блоке справа.

Он обязательно должен принадлежать владельцу бизнеса (или лицу, ответственному за продвижение, PR или маркетинг) и всегда содержать актуальную информацию. Одно из исследований показывает, что 68% потребителей прекратили бы покупать услуги или товары у местного предприятия, если бы нашли неверную информацию о нем в онлайн-каталоге.

Не забывайте об отзывах о вашей компании — они часто отображаются на картах. Вообще они чрезвычайно важны не только для репутации, но и для бизнеса. Так, согласно исследованию Harvard Business School, каждая дополнительная ступенька в рейтинге Yelp (аналог российского Otzovik) приводит к увеличению доходов бизнеса до 9%.

Если у вашей компании одна или две звезды, это означает, что вы упускаете до 86% потенциальных клиентов, и пора начать улучшать свою репутацию.Хороший вариант — мотивировать довольных клиентов оставлять положительные отзывы (например, предлагая скидку).

Удаленная работа

Весной 2020 года с удаленной работой столкнулись не только фрилансеры: из-за введения режима самоизоляции на нее перешло подавляющее большинство сотрудников компании. И в таком формате полезные онлайн-сервисы часто становятся незаменимыми.

Вот мой личный стартовый пакет для удаленного работника (моя команда работает так постоянно):

• База знаний … В Яндекс.Wiki (входит в корпоративный пакет Яндекс.Коннект), вы можете создать для своих сотрудников удобную базу знаний, в которой будет собрана основная информация о работе вашей компании. В удаленном месте это просто необходимо: вместо того, чтобы дергать коллег с небольшими стандартными вопросами (а иногда и ждать ответа часами), все необходимое можно найти в базе данных. К статьям можно прикреплять ссылки, изображения и файлы.
• Создание и редактирование документов.Здесь незаменим сервис Google Docs: его легко понять всем, кто хоть раз использовал Word или Excel (интерфейс еще удобнее и проще). С его помощью можно создавать не только текстовые файлы, но и таблицы и презентации (в каждом случае доступны удобные шаблоны или вы можете настроить вид самостоятельно). Очень удобно, что в файлах можно вместе работать: поправлять, оставлять комментарии и советы.
• Хранилище данных … И здесь Google снова является наиболее оптимальным со своим «Диском»: большой объем памяти, легкий доступ со всех устройств и, опять же, очень удобный интерфейс.
• Связь. Эффективная удаленная совместная работа невозможна без видеосвязи. Google Hangouts отлично подходит для этого. Главное — установить правила, чтобы видеозвонки не занимали слишком много времени (ограниченная продолжительность, заранее определенный круг вопросов).
• Постановка целей. И снова инструмент, необходимый каждому удаленному сотруднику — у Яндекса для этого есть удобный Трекер.… Подходит и для разработчиков, и для маркетологов, и даже для отдела кадров: для любой работы, которую можно расписать в задачах, назначить исполнителей, расставить приоритеты и установить сроки.

Исследования и отзывы

Чтобы держать руку на пульсе и понимать, в правильном ли направлении вы идете и как аудитория реагирует на ваши услуги или продукты, очень важно периодически проводить исследования. Отлично подходит для простых опросов Google Forms и Yandex.Forms: я уверен, что каждый пользователь Интернета хотя бы раз ответил на чей-то опрос, созданный в одном из этих сервисов.

Если вам необходимо более глубокое изучение целевой аудитории или, например, оценка эффективности рекламной кампании, вы можете использовать более совершенный Яндекс.Посмотреть сервис ..

Вам даже не придется говорить об анализе аудитории и трафика с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics — стандартных инструментов для маркетологов и SMM.

Связь с налоговой

Здесь впереди всех сервисов Яндекса… Например, через «Кассу» можно принимать платежи как онлайн, так и офлайн. Чтобы подключить, нужно зарегистрироваться в сервисе, заключить и подписать договор, а затем провести интеграцию: для этого есть несколько вариантов, от очень простых до сложных.

Если вы ведете кассовую деятельность, по закону вы должны выбрать OFD — оператора фискальных данных, с помощью которого данные будут передаваться из вашей кассы в налоговую инспекцию. Там хранятся все чеки, которые могут понадобиться при проверке. Хорошим вариантом будет Яндекс.ОФД — благодаря подробной справке и хорошей службе поддержки разобраться несложно.

Фото на обложке: Shutterstock / Александр Гречанюк

* Статья переведена на контент Rusbase by rb.RU. Если есть какие-либо проблемы с содержанием, авторскими правами, оставьте, пожалуйста, отчет под статьей. Мы постараемся обработать как можно быстрее, чтобы защитить права автора. Большое спасибо!

* Мы просто хотим, чтобы читатели получали более быстрый и легкий доступ к информации с другим многоязычным контентом, а не с информацией, доступной только на определенном языке.

* Мы всегда уважаем авторские права на содержание автора и всегда включаем оригинальную ссылку на исходную статью.Если автор не согласен, просто оставьте отчет под статьей, статья будет отредактирована или удалена по просьбе автора. Спасибо большое! С наилучшими пожеланиями!

Новости от Яндекс, Adobe и Promodo

Встречаем первую пятницу зимы! Наша команда подобрала для вас несколько советов от Яндекс, Adobe и Spark.

Мы также решили вспомнить выступления партнеров Promodo в Алматы 26 ноября и поделиться с вами действенными намеками.

Геолокационный таргетинг в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ недавно добавил новую функцию. Теперь вы можете настроить аудиторию с заранее определенной географической точкой, а затем показывать контекстную рекламу в определенной области. Это хороший вариант для специалиста по контекстной рекламе. Александр Заремский, заместитель руководителя отдела контекстной рекламы Promodo, поделился некоторыми идеями о том, как извлечь выгоду из такой возможности.

Во-первых, малые и средние предприятия и онлайн-компании с офлайн-присутствием смогут более точно и эффективно нацеливать контекстные кампании.Например, вы можете использовать радиус от 0,5 до 10 километров.

Можно выбрать один из трех видов отбора аудитории по геолокации:

1. Регулярно посещают — люди, которые регулярно посещают выбранный район;
2. Сейчас в гостях — люди, которые сейчас находятся в выбранной области;
3. Здесь были N дней за указанный период — пользователи, выполнившие указанное условие.

После настройки и обработки аудитории рекламодатели получают возможность использовать эту геолокационную аудиторию в Яндекс.Рекламные кампании в прямом поиске, а именно с просьбой скорректировать ставки (увеличить ставку до 1200%), а также использовать эту аудиторию в кампаниях Рекламной сети Яндекса, а затем таргетировать на них настраиваемые баннеры или текстово-графические объявления.

Яндекс.Директ Аналитика и тенденции

Яндекс в Украине поделился некоторыми данными о географии рекламных кампаний, используемых платформах, динамике категорий, рекламодателях и их местонахождении. Полный отчет вы можете найти здесь (на украинском языке).В дальнейшем мы предоставим вам наиболее важные выводы, которые наши специалисты выявили в этом отчете:

• 71% населения крупных городов имеет доступ к Интернету.
• Частота переходов по рекламе на смартфонах самая высокая в Киеве (13,7%) и Одессе (10,5%).
• Наибольшее количество кликов по объявлениям приходится на следующие бизнес-категории: Электронная техника (13%), Одежда и обувь (11%), Автотовары и услуги (10%), Строительство и ремонт: Товары (8%). .
• Среднемесячный прирост активных рекламодателей в 2016 году оценивается в 20%.
• В отчете делается вывод, что небольшие регионы стали основными генераторами трафика.

Прорывы в Черную пятницу 2016

Черная пятница 2016 закончилась, и пора проанализировать некоторые данные о поведении клиентов. Adobe недавно опубликовала данные о покупках в Интернете за 2016 год. Они собрали данные для Черной пятницы и Дня благодарения. Таким образом, к концу Черной пятницы люди потратили в Интернете более 5 миллиардов долларов.Еще один замечательный результат — доход от мобильной связи более одного миллиарда долларов. В День благодарения клиенты потратили около 2 миллиардов долларов, а на мобильные устройства приходилось 40% продаж и 57% посещений.

Самыми продаваемыми игрушками являются:

1. Наборы Lego Creator,
2. Электросамокаты от Razor,
3. Nerf Guns,
4. DJI Phantom Drones,
5. Barbie Dreamhouse.

Самыми продаваемыми электронными продуктами стали:

1. Apple iPad,
2.Телевизоры Samsung 4k,
3. Apple MacBook Air,
4. Телевизоры LG,
5. Microsoft Xbox.

«Розничные торговцы, которые инвестировали в мобильные устройства, электронную почту и социальные сети, в среднем видели на 30 процентов больше продаж и на 25 процентов — среднюю стоимость заказа». — как выяснило исследование Adobe.

Преимущества изображений в электронных письмах

Все согласятся, что фотографии, значки, графики и другие визуальные эффекты делают электронные письма более привлекательными и помогают компаниям доставлять сообщения своим потенциальным клиентам. Итак, как заставить вашу емейл-кампанию работать в полной мере? Изучите лучшие подсказки от Spark ниже:

1.Добавьте альтернативный текст с помощью атрибута тега alt. Это поможет читателям понять, о чем фотография или видео, если они не могут быть загружены или пользователь включил опцию «скачать изображение».
2. Создавайте GIF-анимацию — следуйте успешной стратегии таких компаний, как Nike, Terrain, American Eagle Outfitters, Kate Spade и многих других.
3. Используйте инфографику, чтобы делиться большим количеством информации в удобной и доступной форме.
4. Следуйте своему фирменному стилю, например использовать логотип, фирменные цвета и шрифты и т. д.
5. Измерьте эффективность изображений, которые вы используете: установите кнопку с призывом к действию, а затем проверьте, сколько кликов нажимает ваше изображение.
6. Попробуйте использовать «текстовый» стиль вместо HTML. Письма с украшенным нижним колонтитулом и заголовком выглядят стильно и индивидуально.
7. Избегайте использования фоновых изображений, потому что большинство почтовых клиентов не отображают их правильно.

Продвижение в Интернете: что делать и KPI

26 ноября ^{-го команда} Promodo провела семинар «Маркетинг интернет-магазинов и услуг» в Алматы.Promodo Partners Almaty — второй международный семинар для профессионалов интернет-маркетинга. Он состоял из четырех семинаров, проводимых специалистами Promodo. Участники пообщались с гуру интернет-маркетинга, узнали из их опыта и узнали о последних тенденциях в отрасли.

Давайте поделимся ключевыми сообщениями Александра Колба, генерального директора Promodo, который объяснил, каких ошибок следует избегать при продвижении заведения в Интернете:

1. Работа исключительно с модельными запросами;
2.Короткий период времени для сбора статистических данных;
3. Прекращение рекламной кампании и вмешательство клиента;
4. Отсутствие обратной связи от клиентов и агентств;
5. Смешивание KPI разных каналов сбыта.

Об авторах

Команда Promodo

Отдел маркетинга

самое главное.Да, Яндекс следит за вами! Это для вас новость

Настройка YAN и KMS (YAN в Google) включает:

• Оплата за установку возможна на карту Сбербанка или по безналичному расчету. Можно заключить договор.
• Рекламные аккаунты мы можем создать сами (предоплата 50%) или работать с вами (предоплата 100%)
• Настройка рекламы в РСЯ и KMS (текстовая и графическая реклама)
• Создание одной кампании для РСЯ и КМС
• Тщательный подбор всевозможных масок клавиш — как следствие МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛИЧЕСТВО КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗ по вашей теме
• Написание продающих текстов объявлений и разъяснений (с содержанием УТП, акций, болей, льгот)
• Создание быстрых ссылок (до 4 разных)
• Передача заявки
• Выбор стратегии
• Создание карты компании (в Google без адреса)
• Установка лимитов бюджета
• Загрузка 2-х типов изображений (нормальное, широкоформатное)
• Рекомендации по увеличению продаж
• Реклама 5 дней (корректировка)
• Создание тегов UTM

Стоимость настройки (за показы и клики потом платите отдельно и напрямую Яндекс и Гугл):

• 2990 рублей — Настройка одного объявления в Яндекс РСЯ или Google KMS (+600 рублей за каждое последующее объявление)
• 4990 рублей — Настройка одного объявления в Яндекс ЯН + Google KMS (+800 рублей за каждое последующее объявление в 2-х поисковых системах)
• Время схватывания 2-5 дней

Дополнительно:

• 1) В Яндекс Директ можно настроить видеорасширения (новый формат рекламы в Яндекс.Директ.)
  Стоимость настройки +490 руб. К стоимости настройки за объявление
• 2) Вы можете настроить отображение графической рекламы в яндексе РСЯ — они привлекают больше внимания. Стоимость настройки +990 рублей к стоимости настройки за объявление
• 3) Настроить показ рекламы для всех, кто был на сайте более X секунд (ретаргетинг / ремаркетинг)?
  +990 рублей к стоимости настройки одной поисковой системы (Яндекс или Гугл)

Оставьте заявку на бесплатную консультацию

В этой статье мы расскажем, как правильно настроить РСЯ, и ответим на часто задаваемые вопросы по этой теме.

Что такое РСЯ в Яндекс Директ?

Реклама в РСЯН — зачем она нужна?

1) Раньше искали ваш товар / услугу (до 30 дней назад), но потом ваша реклама в поиске еще не была показана

2) Мы искали ваш товар / услуги в ближайшие дни, но не нажимали на ваше объявление в поиске

3) Мы искали ваш продукт / услугу и нажимали на ваше объявление, но не сделали заказ на вашем сайте

4) Мы не искали ваш товар / услугу, но сайт, на котором они расположены, теперь содержит ключевые слова, по которым вы настроите рекламу в РСЯ

ЯН и СКК что это?

Многие тоже задают этот вопрос.О РСЯ мы уже говорили выше. Контекстно-медийная сеть — это контекстно-медийная сеть Google. Простыми словами это аналог РСЯД в гугле.

ЯН или поиск?

Мы часто слышим вопрос от клиентов: «РСЯ или поиск, что лучше?».

Как работает РСЯ?

Принцип работы РСЯН довольно прост. Рекламу на партнерских сайтах Яндекса показывают людям, которых интересовала тематика рекламы или на партнерском сайте есть контент, похожий на эту рекламу, например, на сайте, посвященном бытовой технике, обязательно будет реклама различных товаров, связанных с эта техника.

Пример ЯН.

Ниже вы увидите рекламу примеров в РСЯ.

Блок 1 содержит контент сайта, блоки 2 и 3 — рекламу в РСЯ. Как видите, он может выглядеть по-разному, например, с большой картинкой и заголовком, или с маленькой картинкой, заголовком и подробным текстовым описанием, а также без картинки вообще. О том, как правильно настроить то или иное отображение вашей рекламы в РСЯ, мы расскажем чуть позже в этой статье.

Настройка РСЯ — пошаговая инструкция.

1) Настройка РСЯ в Яндекс Директ проходит в отдельной кампании.

2) Введите название кампании «ваш_сайт РСЯО от 01.03.2018 (дата создания)»

3) Даты проведения кампании — можно указать дату начала и окончания показов рекламы.

5) Display region — здесь мы устанавливаем регионы, для жителей которых будет показываться реклама в РСЯ.

6) Расширенный географический таргетинг — снимите галочку.

7) Какую стратегию выбрать, чтобы сделать компанию в РСЯ:

Выбираем «ручное управление ставками», «только в сети» и устанавливаем лимит дневного бюджета, например 500 рублей

8) Настройки в сетях — ничего не меняем.

9) Корректировка ставок — в нашей статье «» в пункте 12 мы говорили о настройке этого пункта. Для РСЯ он настраивается так же, как и для поиска.

10) Остановить рекламу при неработающем сайте — поставить галочку.

11) Минусовые слова в ЯН. На этом этапе мы не вводим минус, потому что они применяются к содержанию сайтов, на которых будет отображаться реклама, и если в каком-либо месте сайта есть хотя бы одно из ваших минус-слов, то объявление не будет появляться.

12) Дополнительные фразы — здесь везде ставим галочку.

13) Используйте единый адрес и номер телефона — сюда мы копируем все данные с визитки вашей поисковой кампании.

14) Метрика — в этом разделе мы добавляем номер вашего счетчика метрики. Остальные флажки оставьте как есть.

15) Почтовые уведомления — чтобы не засорять почтовый ящик, рекомендуем отказаться от всех почтовых уведомлений и нажать кнопку «Сохранить».

16) СМС-уведомления — не трогать.

17) Как отключить сайты в ЯН

Нажимаем кнопку «Запрещенные сайты и внешние сети» и вводим через запятую список сайтов, на которых мы не хотим раскручивать нашу рекламу.Затем нажмите «Добавить», «Сохранить».

18) Количество групп объявлений на странице кампании — оставьте как есть.

20) Отключить подстановку части текста в заголовке — рекомендую включить эту опцию.

21) Автофокус включен.

22) Не учитываем автоматически прекращающуюся рекламу конкурентов при размещении ставок — мы включаем.

Завершен первый этап настройки РСЯ в Яндекс.Директе.

Как настроить YAN-рекламу в Яндекс Директ?

1) Название группы — не менять

2) Мобильная реклама — установите флажок, если хотите, чтобы реклама показывалась только на мобильных устройствах.

3) Тип рекламы — здесь мы ставим либо «текст-графика», если мы хотим показывать рекламу с небольшими изображениями и мелким текстом, либо «графические», если мы будем показывать большие изображения с множеством дополнительных текстовых описаний.

Если мы выбрали «Текст-графика», то YAN настроен следующим образом:

А) Заголовок — здесь мы задаем вопрос, интересовались или искали ваш товар / услугу?

B) Текст объявления — это точно такой же текст объявления, как и в поисковой кампании.

Ссылка на сайт — здесь мы добавляем utm-теги для РСЯ к ссылке на сайт.

Ютм-теги для РСЯ следующие:

Http: // your_site /? Utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (keyword) & region = (region_id) & region_name = (region_name) & source_type = (source_type) & source =

E) Изображение — картинки для текстовых графических объявлений РСЯ нужно скачать в двух форматах.

Требования для изображений YAN:

— Classic — соотношение сторон 1: 1 — 3: 4/4: 3 — Widescreen

Размеры изображений для YAN простым языком.

Загрузите изображения большого размера (от 1024×768 пикселей) и сделайте из них сначала обычное изображение, а затем широкоформатное. Для каждой картинки нужно создать отдельную рекламу — копию предыдущей.

Быстрые ссылки в РСЯ.

Устанавливаем по необходимости, потому что они тоже появятся в сетях Яндекса.

Уточнения — Выбор уже сохраненных уточнений из поисковых объявлений.

ЯН. Настройка Яндекс для текстовой и графической рекламы останется такой же, как и для графической. Но сначала мы покажем вам, как настроить YAN в Директ для графических объявлений.

А) Изображение.

Требования к изображениям в РСЯ графических объявлений:

Вес не более 120 кб

Формат GIF, jpg, png

Размеры изображения для ЯН

Также вы можете создать изображение в редакторе по готовым шаблонам, что мы и советуем вам сделать.

Выбираем любую

Текст и изображение для шаблона нужно скорректировать справа.Затем нажмите «Создать» внизу.

Вам нужно будет обрезать выбранное изображение для YAN для каждого из 4-х размеров.

Затем поставьте галочку рядом с получившимся баннером и нажмите «добавить выделенное в группу».

В результате мы видим все созданные нами объявления с возможностью увеличивать изображения и редактировать ссылки для каждой из них.

Настройка ключевых фраз для РСЯ. Продолжаем настройку.

Семантику для YAN выбрать намного проще, чем для поиска. Нам нужны только основные категории, для которых мы собрали ключи. Например, если для поиска мы брали высокочастотные запросы, вводили их в Wordstat и детально смотрели, что они искали (от «стиральные машины» мы нашли такие ключи, как «купить стиральные машины», «стиральные машины Москва») и т. д.), то ключевые слова для РСЯ будут состоять только из родительских категорий: стиральные машины, стиральные машины, автомат и другие.

Выбор ключевых слов для РСЯ может быть упрощен тем же Wordstat и его правым столбцом.

5) После выбора и вставки ключевых фраз мы больше ничего не меняем в настройках по умолчанию, а сразу нажимаем «Далее», и таким образом завершаем настройку объявления в РСЯ.

Разберемся с другими вопросами, возникающими при работе с РСЯ.

Что такое баннеры РСЯ?

Это изображения с текстом и картинками, которые мы создали на шаге 3 (выше).

Размеры баннеров в ЯН.

Мы также описали их выше.

Ставки в РСЯН.

Ставки в РСЯ выставляются при создании новых объявлений или на странице просмотра уже созданных.

YAN Аукцион.

Отображается в процентах от охвата аудитории. Текущее покрытие по установленной цене можно увидеть в столбце «Охват».

Цена клика в ЯН.

Можно установить цены от 30 копеек (0,3 рубля). Но для того, чтобы показывались ваши картинки, а не только текст, ставка должна быть выше 3 рублей.

Почему в РСЯ мало показов?

Текущее количество показов можно посмотреть в статистике кампании РСЯ.

Причин отсутствия впечатлений в РСЯ может быть несколько. Например, была установлена ​​низкая ставка, выбраны низкочастотные запросы, задана слишком узкая область показа — маленький город, в РСЯ кампании добавлены минус-слова (чего делать не нужно), ключевые слова заключены в кавычках.

Попробуй исправить эти точки и количество показов должно увеличиться.

Как просматривать сайты РСЯ?

В статистике в разделе «По сайтам» вы можете увидеть, на каких сайтах показывалась ваша реклама.

Как отключить РСЯ в Яндекс Директ?

Если в вашей поисковой кампании включены показы в РСЯ, их легко отключить.

На главной странице Яндекс.Директа перейдите в «Параметры» поисковой кампании.

В абзаце меняем стратегию на показы только по поиску, сохраняем.И снова нажмите «сохранить» внизу страницы.

Теперь вы знаете, как отключить YAN.

Секреты рекламы в РСЯ.

Секреты РСЯТ отсутствуют, впрочем, как и в других областях контекстной рекламы. Вам просто нужно знать теорию и много практиковаться, чтобы все правильно настроить.

Из этой статьи вы узнали все основы настройки YAN.

ЯН профессиональная установка.

Заказать РЯН можно в нашей студии Direct-Man.

Цена настройки

ЯН.

В нашей студии цена на настройку РСЯ начинается от 3000 руб.

Магистр ЯН.

Наш специалист РСЯН имеет более 10 лет опыта настройки контекстной рекламы и создал более 2000 рекламных кампаний

Оставьте заявку на бесплатную консультацию

Для начала позвольте напомнить вам важное различие между двумя каналами.

В поиске заявка уже сформирована пользователем — нужно правильно на нее ответить.

В РСЯС спрос может быть сформирован «зацепив» клиента:

«Все еще готовишь в обычной кастрюле?»

«Вы давно не собирались рисовать царапины на своей машине?»

«Ты уже купил подарок жене?»

Семантическое ядро ​​

Подборка ключевых фраз

На практике понятно, что имеет смысл принимать запросы, в частности, до 50 показов в месяц. Потому что у них также есть охват и повышается конверсия.В приведенном ниже примере низкочастотный запрос принес очень дешевую конверсию, в несколько раз меньше, чем средние данные для этого рынка.

Использование связанных тем

Имеет смысл работать с ключами из родственных тем — брать близкую семантику.

Например, человек искал «заказной торт». Правый столбец Wordstat говорит о том, что этим людям можно предложить услуги аниматора детского праздника.

В этом случае важно не просто предложить товар или услугу, а создать рекламу в контексте связанной темы: «Вы готовитесь к дню рождения вашего малыша? Подарите сказку с любимым мультипликационным героем! «

Использование интересов целевой аудитории

Сервисы парсинга пользователей в социальных сетях (Target Hunter, Cerebro и др.)) помогают выявить основной круг интересов.

Выбор нескольких крупных публичных страниц, на которых проживает ваша целевая аудитория, и их анализ с помощью парсеров поможет выявить интересы целевой аудитории в других (несмежных) сферах. Иногда результаты могут быть неожиданными. Например, любители кошек редких пород могут оказаться ценителями классической музыки, и реклама, основанная на этом интересе, может быть хорошим делом.

Выбор ставки

Скорость напрямую влияет на покрытие сайтов, но покрытие зависит от скорости нелинейно.Оптимальная ставка по охвату подбирается опытным путем.

От чего зависит курс:

Ключевая частота;

Показать регион;

Количество участников;

Качество объявления.

В результате получаем дорогие конверсии. Даже если цена за конверсию остается прибыльной, и в целом мы получаем больше конверсий, чем при низкой скорости, не всегда можно максимизировать прибыль.

Вы можете «нащупать» оптимальную скорость, увеличивая ее небольшими приращениями и оценивая результаты.Или используйте стратегию автоматического управления. Например, «Средняя цена за клик в неделю», если вы знаете, сколько готовы платить за посетителя. Яндекс будет пробовать разные варианты ставок, ваша задача — анализировать результаты.

Применив автоматическую стратегию, я получил следующие результаты.

Видно, что при средней стоимости клика 26 рублей и более количество конверсий не увеличилось, а выросла их стоимость. Дневная прибыль на уровне 19 рублей была выше, чем на более высоком.

Изображения

1) Выбирая изображение, старайтесь показать не только объект, но и результат или процесс его нанесения. Помните классический пример тренировки? Продаем не сверло, а дырки в стене 🙂

Используйте все доступные типы изображений. CTR для рекламы с широкоформатными изображениями выше. Используйте графические изображения (баннеры). Если ваше рекламное пространство поддерживает рекламные баннеры, будет отображаться графическое объявление.

Как видно из приведенного ниже примера, CTR графических объявлений на порядок выше, чем обычно, а цена за клик составляет половину.

Определите наиболее кликабельную рекламу. Напишите несколько вариантов текстов, выберите несколько вариантов изображений. Сделайте пересечения всех текстов с изображениями и протестируйте.

Это поможет определить наиболее эффективную ссылку. По мере сбора статистики Яндекс начинает чаще показывать наиболее кликабельную рекламу. Но не спешите отключать менее удачные по CTR варианты — ждите конверсий. Иногда творчество вызывает любопытство пользователя, но не более того.

2) Разделите кампании РСЯ по полу — «мужской» и «женский». Учитывая особенности психологии и восприятия информации, можно добиться лучших результатов для каждой группы, чем при показе «общей» рекламы для всех.

Женщины чаще нажимают на объявления, где товар показан в процессе использования. Положительные эмоции от использования продукта тоже работают хорошо. Мужчин интересуют свойства товара и условия его покупки — им подойдет реклама с изображением без лишнего «шума».

Площадок размещения

Здесь также есть два важных момента.

1) Определите сайты с высоким показателем отказов, низким коэффициентом конверсии (ниже среднего по кампании). Проще всего их увидеть в Яндекс.Метрике (отчет Директ сайта).

Лучше сразу воспользоваться фильтром индикатора «Посещения» — для выбора сайтов, с которых было не менее 10-15 переходов. Если переходов было мало (меньше 10), делать выводы о качестве сайта еще рано.Когда показатель отказов выше 20-30%, добавьте сайт в черный список.

Профиль «некачественных» сайтов во многом зависит от продвигаемого продукта или услуги.

Например, для b2b социальные сети и мобильные версии популярных сайтов входят в «лидеры» по количеству отказов. Люди на таких ресурсах отдыхают или развлекаются и не очень склонны принимать решения.

В мобильных версиях сайтов рекламные блоки размещены таким образом, что не нажать на них довольно сложно.Многие рекламодатели сразу отключают показ на мобильных версиях популярных сайтов (начиная с «ru.», «Com.», «Android») непосредственно перед запуском кампании, не дожидаясь, пока сайты израсходуют свой бюджет.

Такая же проблема возникает при отображении рекламы в мобильных приложениях (начиная с «м.», «Пда.»). Сразу отключите развлекательные сайты — игровые сайты и сайты знакомств. Перед отключением сайта обязательно убедитесь, что он не принес целевых действий по приемлемой цене.

2) Обязательно оценивайте CTR сайтов. Он может быть очень высоким или очень низким по сравнению со средним значением кампании. Если он завышен, откройте сайт и проанализируйте, в чем может быть причина такого интереса аудитории к вашей рекламе.

Как правило, у рекламного блока не очень удачное расположение — рядом с кнопками или ссылками.

Если при этом переходы не принесли конверсий, смело отключайте сайт. К тому же есть некачественные сайты с невысокой стоимостью рекламы.Например, когда вы заходите на сайт, вы можете видеть, что реклама показывается в блоке «сканирования», который мешает просмотру контента. Попытки закрыть рекламу приводят к случайным переходам по ссылкам.

В этом случае нужно сделать запрос в Яндекс с просьбой проверить качество такого сайта.

Сегодня мы поговорим о том, как лучше работать с Яндексом в РСЯ или рекламными площадками. Вы узнаете, что такое рекламная сеть. Я также дам вам несколько советов, которые помогут вам стать лучше.

Что такое РСЯ в Яндекс Директ

Таким образом, реклама в Яндекс Директ следует по нескольким стратегическим схемам. Есть общая контекстная реклама. Это было задумано как реклама на сторонних сайтах. Проще говоря, это РСЯС. (Рекламная сеть Яндекса) .

Это большая сеть сайтов, вещающих.

То есть Яндекс ставит на разные сайты специальные окна. Если, например, сайт посвящен автомобильной тематике, то в этих окнах будет отображаться реклама автомобильной тематики.

То же самое и с другими темами. Но это в отношении РСЯО. Я только что четко объяснил, что такое РСЯ в Яндекс Директ.

Другие направления контекстной рекламы Яндекс

Помимо РСЯ, существуют и другие направления контекстной рекламы Яндекса. Давайте посмотрим и на них.

Надо сказать, что чуть позже, чем в рекламной сети, у Яндекса возникла потребность в создании поисковой рекламы. Это когда вы заходите в поиск, печатаете и видите рекламу.Они отображаются при поиске и по теме, по которой вы ищете контекст.

Есть еще третье направление контекстной рекламы Яндекс Директ. Компания также сотрудничает с небольшими поисковиками (например, Mail.ru) … Таким образом, система транслирует рекламу на сайты поисковых партнеров.

1. поисковая реклама на самом Яндексе
2. ищу других партнеров
(Рекламная сеть Яндекс) Небольшие рекламные площадки (обычные сайты)

Поведенческий таргетинг в ЯН Яндекс

Допустим, вы зашли на сайт об автомобилях, но до этого искали кофеварку.Яндекс знает, что раньше вы искали кофемашины. И независимо от того, какой тематический сайт вы посетили, система может показать вам то, что вы уже искали.

Таким образом, в отчете вы можете увидеть, что одновременно с рекламой ювелирных украшений наша интернет-реклама шла на автомобильных порталах и на других неизвестных сайтах. И это нормально!

Это эффективный поведенческий таргетинг. Система знает, что вы в последнее время ищете и что их интересовало. На основе этой информации она начинает показывать рекламу, которая вам подходит.

Управление тарифами

Благодаря тому, что Яндекс работает с платформами, система обеспечивает более широкий охват аудитории. То есть рекламу видит чаще и самый широкий круг людей. Вот как система зарабатывает на этом деньги.

Она передает часть суммы владельцу сайта, на котором транслировалось это объявление. А другую часть он оставляет себе. Это своего рода партнерство между Яндексом и владельцем сайта.

Так что это нам дает и зачем это знать при работе с Яндекс РСЯН?

Отдельно можем регламентировать работу с сайтами.Например, мы можем выбрать стратегию «Независимое управление ставками».

Итак, допустим, мы выбрали независимое управление ставками и, таким образом, можем назначать цены для определенных ключевых слов на сайтах. Если мы не выберем самостоятельное управление и не будем предпринимать таких действий, Яндекс начинает использовать собственные алгоритмы.

Например, у него есть такая настройка, которая привязана к тому, как реклама идет в поиске. То есть есть 2 параметра. Вы можете сохранить цену за клик в пределах стоимости поиска за клик.И вы можете оставить общие расходы кампании в рамках расходов этой кампании на поиск.

Если, например, у вас на поиске 10 рублей, то он может поставить такую ​​же сумму за РСЯН.

Удобно выбрать независимое управление тарифами. Или создайте копию рекламной кампании, выберите независимое управление ставками в основной рекламной кампании и отключите рекламу на сайтах. А в другом наоборот отключите там поиск и работу с сайтами.

Это можно делать как в рамках одной кампании, так и в отдельных. Последний лучше. То есть вы проводите рекламную кампанию, а затем создаете ее копию. Далее в обеих кампаниях выберите независимое управление (в одной отключен поиск, в другой отключены сайты).

Эта опция позволяет лучше, проще и быстрее отслеживать отдачу.

Ключевые слова для ЯН

Продолжаем рассказывать о том, как работают рекламные площадки в РСЯ Яндекс Директ. Мы уже знаем о поведенческом таргетинге.Теперь поговорим немного о ключевых словах.

Мы можем повысить эффективность работы с сайтами. Особенно, когда мы работаем с ними по отдельности.

Что я предлагаю сделать. Ну, кроме того, что мы создаем отдельную рекламную кампанию, неплохо бы, чтобы сайты брали много имен.

В общем, для любой темы, с которой вы работаете, есть список сайтов по этой теме, которые больше всего ищут люди. Например, в теме форекс люди часто ищут компанию форекс-клуба.Хорошо бы взять эти имена.

Это значит, что это названия всех сервисов, сайтов на русском и английском языке … Пойдут также названия крупных популярных книг, телешоу и тому подобное. В общем, нужно хорошо перебирать названия.

Далее может быть несколько вариантов рекламы в РСЯ. Если вы рекламируете для узкого региона (например, по Краснодару) , то в некоторых кампаниях сложно получить много трафика и тогда его приходится выжимать с площадок.

Для того, чтобы это работало лучше, особенно если у сайта хорошая конверсия, мы берем много высокочастотных ключевых слов.

Допустим, мы рекламируем какой-то клуб похудания. Если мы предоставляем контекстную рекламу по всей России (например, онлайн-уроки) , то мы не сможем взять много вспомогательных ключевых слов, потому что они не дадут хорошей конверсии.

Берем простую горячую (вроде как похудеть) , и разные массажеры, кремы и тд, у нас могут не покупать при рекламе по всей России.

Можно дополнительно добавить слова о массажерах, кремах или о различных лекарствах. То есть берем то, что не взяли бы в случае работы с самой широкой рекламной кампанией.

Для РСЯ Директ можно использовать. Таким образом, мы получаем рекламную кампанию, в которой задействовано много вспомогательных ключевых слов, причем высокочастотных. Но для того, чтобы получить максимальную отдачу от этих ВЧ, недостаточно просто принять одно слово за раз. Например, тренажер, похудение, тренажерный зал, фитнес и так далее.

Желательно сделать подборку ключевых слов. То есть возьмите слово «симулятор». Введите его в сервис подбора ключевых слов и возьмите то, что предложит сервис (без хлама) … Единственное, что для поиска нужна глубокая выборка.

То есть делаешь (высокочастотный, среднечастотный и низкочастотный) … А когда работаешь с сайтами, то глубокая выборка (ищи много ключей) вот этого делать не надо .То есть здесь требования к глубине дискретизации будут меньше.

Но если сделать более глубокий выбор, то в принципе хуже не будет. Но это не всегда необходимо.

Например, мы берем слово похудеть, тренажер и массажер. И вместо того, чтобы писать одно и то же объявление для всех трех групп, мы пишем по одному объявлению для каждой группы. Одно для массажера, другое для похудения, а третье для похудения.

Но внутри массажера, например, у нас 50 ключей, и мы не затачиваем рекламу под каждую клавишу.По быстродействию такую ​​схему можно использовать как временное решение. В идеале вам следует уйти от этого позже.

То есть взяли универсальное объявление под группу. А со временем, чтобы увеличить отдачу, мы назначаем рекламу по каждому ключевому слову.

Заключение

Итак, при работе с РСЯ яндекс мы выбираем либо самостоятельное управление ставками, либо переводим сайты в отдельную рекламную кампанию. Также при работе над поиском и при работе с сайтами внимательно следите за воздействием.

Но вот еще один параметр. Вы можете следить в статистике по какому сайту, какой доход идет. То есть вы следите не только за тем, какое ключевое слово, какое объявление, какое объявление возвращается, но и с какого сайта.

В интерфейсе Яндекс Директ у вас будет доступ к статистике и все это там будет видно. Но учтите правило ошибки. Не берите в расчет, если у вас на одном сайте было 1000 переходов, а на другом 20, на третьем 100.

Понятно, что последних двух заказов может и не быть, а может и меньше.

Если считать в счет определенного количества кликов (например, 1000 кликов) … И не так, чтобы с этого сайта было больше заказов, а с этого сайта мы его тоже отключаем. Но дело в том, что по другому может быть меньше кликов. Следовательно, конверсия будет небольшой. Так что не поддавайтесь на это.

На этом пока все. Теперь вы знаете, что такое Яндекс и как он работает в Интернете. Я также дал вам несколько советов по повышению эффективности вашей интернет-рекламы.

Многие интернет-пользователи часто задают вопрос: «ЯН — что это такое»? Оказывается, это заглавные буквы из рекламной сети Яндекса. Эти слова всем более знакомы, чем его сокращения. И все же ЯН — что это такое? Рекламная сеть Яндекса — это, как вы знаете, ряд сайтов, на которых отображается Яндекс. Директ ». ЯН (Яндекс) содержит различные платформы: сайт, его версии для смартфонов, мобильные приложения, смарт-ТВ.

Рекламная сеть Яндекса принимает только те сайты, которые наиболее часто посещаются пользователями.Все сайты, которые подают заявку на вступление в РСЯ, проходят тщательную проверку на соответствие условиям участия. Они никогда не примут вас, если есть некачественный контент и сайт, созданный только для заработка на рекламе.

ЯН — уверенная аудитория

ЯН — что это? Рекламная сеть Яндекса — уверенная аудитория, в которой не стоит сомневаться. Сегодня у Яндекса 74 миллиона пользователей, и большая их часть не имеет отношения к поисковым пользователям Яндекса.

Что из этого получается? А это может привести к значительному увеличению охвата аудитории, если вы разместите рекламу на сайте РСЯ.Если вы хотите разобраться в этом подробно, то внимательно посмотрите на количество посетителей поисковой системы Яндекс и посетителей сайтов, участвующих в РСЯ.

Как работает рекламная сеть Яндекса

• Интернет-реклама отбирается путем заполнения определенной страницы;
• Интернет-реклама, отвечающая за поиск, отображается в результатах поиска на сайтах и ​​привязывается к ключевому слову, введенному посетителем в строке поиска;
• тематическая интернет-реклама отображается на странице сайта как дополнительная информация к его содержанию;
• реклама, которая основана на поведении пользователей, выбирается с помощью технологии поведенческого таргетинга, это зависит от интереса конкретных пользователей к сайту.

На сайте участника сети вы можете разместить рекламу сервиса Яндекс. Директ ». Вы также можете размещать те, которые предоставляет информационно-справочная система« Яндекс. Маркет ». Владельцы сайтов, входящих в рекламную сеть Яндекса, получают деньги за переход посетителей по рекламной ссылке и могут в режиме реального времени видеть количество показов и переходов по рекламе, а также свой доход.

Кто может присоединиться к Рекламной сети Яндекса?

Любые сайты с русскоязычными пользователями, которые соответствуют правилам участия, могут присоединиться к РСЯ, если у них более 500 посетителей в день.Также, помимо этого, участниками могут стать сайты, созданные на бесплатном хостинге «Народ.ру» и других подобных сайтах, например Ucoz. Но для таких сайтов есть исключения, они будут приняты только при наличии прямого запроса в техподдержку рекламной сети Яндекса. К сожалению, невозможно автоматически добавить сайт, размещенный на бесплатном хостинге.

Способы работы с рекламной сетью Яндекса

Есть три простых способа работы с РСЯ:

1. Создавайте разные кампании со своими ключевыми словами и объявлениями, потому что поиск и тематика — это разные понятия и отображаются по разным критериям .Поиск ориентирован на текущие запросы пользователей, а тема — на пользователя, его интересы и поведение в сети.
2. Определитесь с ключом, потому что система сама определит, где, когда и кому ваше объявление интересно, и нет необходимости устанавливать жесткие ограничения при наборе слов. Необходимо предвзято относиться к фразам из нескольких слов и при этом быть осторожным с минус-словами и операторами. Благодаря этому вы сможете выбирать широкие фразы и тем самым увеличивать свою целевую аудиторию.

Эмоции нужно добавить. Это необходимо для того, чтобы ваше объявление было замечено, ведь его можно разместить где угодно. Опишите преимущества ваших предложений как можно яснее и яснее.

Настройка рекламной сети Яндекса

Наверное, у многих возник вопрос, как настроить РСЯ. А для этого сначала нужно зайти в настройки стратегии и выбрать «Независимое управление для разных типов сайтов», затем отключить рекламу в поиске и установить максимальное покрытие на тематическом сайте.Теперь реклама будет показываться только в РСЯ. Настроить РСЯ довольно просто. Вы также можете установить ограничения на свой дневной бюджет и количество показов.

После этого вы можете выполнить другую настройку. В пункте «Настройки на тематических сайтах» необходимо поставить галочку напротив фразы «Не учитывать предпочтения пользователей». Если вы не установите этот флажок, ваше объявление будет отображаться на основе пользовательских предпочтений, а не только по ключевым словам. Он будет выдан по запросу, которого нет в вашей рекламе.

Результат

Чтобы разместить рекламу на сайтах рекламной сети Яндекса, нужно помнить ее основных принцев, по которым она работает, а также учитывать их при настройке рекламы. Исходя из этого, не забывайте выделять отдельные кампании для тематического сайта, увеличивать базу ключевых слов в текстах.

Также стоит не забыть поэкспериментировать с рекламным текстом. Выполняя все эти функции, вы получите максимальную отдачу от РСЯ.Надеемся, что после прочтения статьи у вас больше не возникнет вопрос: «ЯН — что это?»

Если вы являетесь владельцем проекта, предпринимателем или маркетологом, вам действительно нужно, чтобы контекстная реклама работала на 200 процентов, и как можно больше потенциальных клиентов видели вашу рекламу. Помимо поиска, Яндекс предоставляет возможность показа рекламных баннеров на других сайтах. Специалист по контекстной рекламе Надежда Радюшкина.

О контекстной рекламе знают все. Большинство из вас, наверное, сразу скажет, что это реклама в Яндексе и поиске Google.Многие слышали о Яндекс.Директе и Google Adwords и, возможно, даже о РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), а некоторые слышали о том, что это утечка рекламного бюджета.

Действительно, с помощью рекламы на тематических сайтах Яндекса можно запросто потратить более десятков тысяч рублей. Но только если вы не знакомы с принципом работы РСЯ Директ. А зная, как работает РСЯ, и как правильно настроить и оптимизировать рекламную кампанию, вы можете получить практически бесконечный поток целевых посетителей на свой сайт, которые легко конвертируются в звонки, запросы и покупки.И сегодня я расскажу об основных моментах, на которые стоит обратить внимание при настройке РСЯ.

Как работает РСЯ

Итак, давайте сначала разберемся, как работает реклама в РСЯ, чем она отличается от поиска и для каких товаров / услуг этот вид рекламы не подходит .

Как работает РСЯ? Вы вводите поисковый запрос в Яндекс. И уже через несколько минут на всех сайтах-партнерах Яндекса вы начинаете видеть рекламу, которая может соответствовать вашему запросу или интересам.Примерно в 20% случаев вы можете видеть рекламу YAN по конкретным темам, которые вы часто посещаете, даже если вы не искали ничего, что соответствует объявлению. Это так называемая настройка без учета пользовательских предпочтений.

Из этого следует, что, если вам нужно рекламировать товар или услугу, остро востребованную (вызвать эвакуатор, врача, выключить сигнализацию и т. Д.), то реклама в РСЯ вам не подойдет … В случае таких товаров они выбираются по первым объявлениям в поиске.В дальнейшем данный товар покупателю не понадобится.

ЯН преимущества перед поиском

Но есть и оборотная сторона медали. Если ваш товар или услугу еще не ищут в Яндексе, вы можете показывать рекламу тем, кто может быть заинтересован в вашем продукте.

YAN очень хорошо работает для продуктов с длинным циклом покупки — когда пользователю нужно несколько касаний, чтобы купить продукт. В этом случае вы можете показывать пользователям разный текст объявления в зависимости от того, как они вели себя на вашем сайте.Да, ретаргетинг работает только в РСЯ, в поиске то же самое сделать нельзя.

И еще один плюс РСЯН — кликов на дешевле, чем в поиске, иногда в 3-4 раза. А количество кликов можно увеличивать практически бесконечно без особых усилий.

Настройка ЯН

А теперь поговорим о важных моментах настройки РСЯ.

Для РСЯ нужно настроить отдельную рекламную кампанию … Не нужно писать отдельное объявление для каждого ключевого слова.Достаточно выбрать одно-, двух-, трехсловные высокочастотные и среднечастотные запросы и сгруппировать их по семантическим группам. И напишите по несколько объявлений для каждой группы. Вы можете даже не заморачиваться и писать одно объявление для всех ключевых слов, просто при таком подходе вы, вероятно, получите меньше кликов при одной и той же ставке.

О рейтингах

Ставить меньше 3 рублей не имеет особого смысла, так как реклама будет показываться без изображения и очень редко.

О текстах и ​​изображениях

Тексты для ЯН лучше писать немного «желтыми», эмоциональными, привлекающими внимание.

Спросите!

Изображения также должны быть броскими, яркими. Но при этом без мелких элементов, так как картинка в рекламе небольшая, и уменьшать ее не обязательно.

Спровоцировать!

Используйте изображения людей там, где это имеет смысл. Практика показала, что объявления с людьми более кликабельны.

Звоните!

Важно! Отключить показы на тематических площадках при настройке поисковой кампании.Если вы настроите свою YAN-кампанию отдельно, вы, вероятно, получите больше кликов, и они будут дешевле.

Как оптимизировать YAN-кампании

Следите за тем, на каких платформах показывается ваша реклама. Если вы видите, что сайт привлекает ваши клики, но они не конвертируются в запросы, отключите его.

.