Как правильно настроить геотаргетинг в Яндекс Директе — CPA Live — инсайды рынка

Многие арбитражники, льющие с Директа, часто задаются вопросом: как настроить геотаргетинг в Яндексе? Сегодня мы на этот вопрос постараемся дать ответ.

Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!

Геотаргетинг — это функция, которая позволяет крутить ваши объявления по установленным местоположениям. С помощью него просматривать объявления будут исключительно те люди, которые являются вашей целевой аудиторией. Допустим, онлайн-магазин занимается доставкой товара только по Санкт-Петербургу. Если юзер из Томска просмотрит рекламное объявление и кликнет по реферальной ссылке, рекл будет вынужден заплатить за переход, но заявка подана не будет. Функция геотаргетинга поможет уйти от подобных случаев.

В данной статье мы обсудим все, что касается настройки географического таргетинга, ретаргетинга в Яндекс.Директ, а также пройдемся по одним из самых ключевых моментов при установке.

Настройка геотаргетинга

Когда вы будете создавать рекламную кампанию в Я.Д., данную возможность можно подключить во вкладке «География → Регион показов → Изменить». В появившемся окошке устанавливаем требуемое местоположение.

Тут же, чуть ниже, под областями показа по дефолту установлена галочка «Расширенный географический таргетинг». Данная функция работает в РСЯ и поисковой системе Яндекс. Если она стоит, платформа начнет показ рекламы людям, которые находятся в другой области, но в при поиске запросили ваш город.

Допустим, с установленным расширенным географическим таргетингом юзеры из Екатеринбурга при поисковом запросе «доставка суши мск» и юзеры из Москвы при поисковом запросе «доставка суши» увидят одинаковую рекламу. Вы можете это отключить, убрав соответствующую галочку.

Расширенный географический таргетинг не распространяется на проезжающих мимо людей (к примеру, туристы). Если вы продвигаете какой-либо отель или проводите экскурсии, не забудьте отключить данную функцию.

Уточнение ГЕО показов

Когда РК будет работать, вы сможете провести аналитику ГЕО показов во вкладке «Мои кампании → Статистика».

В появившемся блоке кликните «По регионам» и выберете промежуток времени показа со старта РК. Отобразится полная картина по городам.

По информации со скриншота ниже вы можете наблюдать, что во Всеволожскому району объявление крутилось, но ни единого клика получено не было. Вы можете вообще убрать данный регион или попробовать отредактировать рекламный текст, чтобы он привлек внимание жителей этого региона более. А вот пользователи из Кириши дали большой CTR, для этого ГЕО можно смело запускать отдельную РК.

Эта РК была создана исключительно для теста, в реальной работе смотрите на показатель конверсии. Если присутствуют показы и клики, но отсутствуют конверсии, можете убирать данную область из открутки или подумать над тем, почему люди не превращаются в покупателей. Одна из причин ― их не устраивают условия оформления заказа.

Чтобы убрать область из кампании, которая была запущена, перейдите в раздел «Мои кампании → Параметры». В окне «География → Регионы показа» уберите отметку напротив требуемой местности.

Коррекция ставок

Вы можете и не убирать ГЕО с плохим показателем конверсии. Можно просто произвести коррекцию ставок, что позволит расходовать меньшее количество средств.

Ставки изменяются в процентах от -90% до +1200% от установленной стоимости за переход. Каждые 100 процентов повышают стоимость перехода в два раза. Чтобы произвести по ним корректировку, в разделе «Регионы показа» кликните «Корректировки ставок». Около требуемого ГЕО выберете маленький карандашик, установите значение, после чего кликните «Сохранить».

Ключевые моменты настройки географического таргетинга

На первый взгляд настроить местоположение, по которому будут вестись показы, довольно просто. В какой-то степени это верно, но в этом деле есть моменты, о которых нужно знать.

• Даже с установленным географическим таргетингом мы советуем прописывать название области в тексте рекламы. Это повышает шансы того, что человек перейдет по ссылке;
• Мониторьте работу своей РК не только в Яндекс.Директ. Применяйте Метрику и Гугл Аналитику для получения максимально подробной статистики;
• Если вы нацеливаетесь на пользователей не по всему региону, кроме геотаргетинга применяйте геолокацию.

Ретаргетинг

В Яндекс.Директ вы можете настроить географический таргетинг вплоть до определенного дома, а не только на регион. Давайте разберемся, как это сделать.

В настройках РК есть раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории».

Кликаем «Добавить условие».

В появившемся окне в Наборе правил, изменяем «Цель метрики» на «Сегмент аудиторий».

Затем, жмем на «выбрать сегмент» и устанавливаем все так, как показано на скриншоте ниже:

После этого вас перенаправит на страницу Яндекс Аудитории, где в верхнем углу находится кнопка «Создать сегмент».

Теперь можете творить все что угодно. Можно установить как окружности с требуемым радиусом от 500 метров до 10 километров, так и нацеливаться на конкретные дома.

Помимо всего прочего, можно установить частоту посещения этой местности.

Допустим, «находятся прямо сейчас», или «посещают определенное количество раз за нужный период».

С помощью данного вида таргетинга вы сможете создавать максимально персонализированную рекламу. К примеру, «Скидка 10% в нашем ресторане для каждого студента МГУ!» и прочее.

Заключение

При грамотном подходе рекламное объявление можно создать максимально целенаправленное и адекватное по финансам. Пробуйте, экспериментируйте, проводите аналитику, и, конечно, высокого вам профита!

Как настроить геотаргетинг в Яндекс.Директ?

Время на чтение: 10 минут

Как настроить геотаргетинг в Яндекс.Директ?



Относительно новая, но такая долгожданная функция отбора аудитории по местоположению — Гиперлокальный таргетинг — появилась в Яндекс Директ меньше  полугода назад. В Google Adwords, к слову, такую опцию ввели намного раньше, что долгое время было их конкурентным преимуществом.

Что такое геолокация в Яндекс.Директ?

Геолокация — функция, которая регулирует географию демонстрации объявления пользователям. То есть Вы выбираете, запросы из каких локаций будут выводить клиентов на сайт. Это позволяет отсечь нерелевантную аудиторию.

Все просто: люди обычно ищут товары и услуги в том районе, или хотя бы в том регионе, где они сами находятся. Или где они чаще всего бывают.

Задача геотаргетинга — определить пользователей, которые находятся в выбранном Вами регионе, часто там бывают или собираются туда поехать.

Кому нужен геотаргетинг?

Геотаргетинг — идеальный инструмент для любого бизнеса, который завязан на территории, на которой он расположен. Если вы держите пиццерию в Томске, вас не интересуют запросы от жителей Новокузнецка. Ваша аудитория — та, что живет в Томске и не прочь перекусить пиццей. Или те, кто собирается приехать в Томск  и встретиться с друзьями в местной пиццерии. Или те, кто ездит из того же Новокузнецка в Томск в командировки каждый месяц, и — вот совпадение — очень уж любит пиццу.

Найти и дифференцировать таких людей — задача для экстрасенсов, как же с ней справляется геолокация?

Как настроить геолокацию для своей компании?

1. Нам необходимо создать сегмент для Яндекс.Аудитории.
   Переходим на сайт: https://audience.yandex.ru
2. Нажимаем кнопку «Создать сегмент» и выбираем «Геолокация»
   
3. Создание сегмента. 
   Вводим название, добавляем адрес. Адрес можно ввести конкретным адресом, координатами и даже поискать название организаций. Затем устанавливаем радиус показа и частоту посещения. После этого нажимаем «Создать сегмент».
   
4. Созданный сегмент будет обрабатываться какое-то время. От 20 минут до 4 часов. 
   После этого всё готово! Вы можете настраивать условия показа или корректировки ставок с учётом этой аудитории.
   

Например, вы хотите настроить рекламу в РСЯ, основываясь на этой аудитории.

При создании группы объявлений, добавьте условие подбора аудитории.

Теперь жмём на «Добавить условие».

Выбираем «Сегмент аудитории».

Заполняете название, выбираете сегмент и нажимаете «Сохранить».

Обратите внимание на то, что вы можете комбинировать различные правила. Это делает директ очень токним инструментом, с помощью которого можно выделить практически любую аудиторию.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен!
Нажмите «Подписаться на канал», чтобы читать DigitalNews в ленте «Яндекса» .

Есть вопрос по теме «

«?

Аэрофлот vs кот Виктор: epic fail или иначе не могло быть?

Подводя итоги года, мы решили написать про самое яркое событие в мире соцсетей: конфликте «Аэрофлота…

декабря 24, 2019 Просмотров: 15,990

Бесплатные инструменты от Click.ru

В 2019 году еще есть люди, которые платят за связь и ЖКУ с комиссией, покупают товары и услуги тольк.

..

ноября 05, 2019 Просмотров: 25,844

Скликивание бюджета в Яндекс.Директ

Даже среди опытных пользователей Директа нет единого мнения о том, можно ли свернуть рекламную кампа…

ноября 04, 2019 Просмотров: 10,977

Яндекс для бизнеса: подключение диалогов

Яндекс.Диалоги — новый сервис для разработчиков сайтов, при помощи которого можно наладить общение с…

ноября 03, 2019 Просмотров: 11,038

эффективное продвижение мобильных приложений

Привлечение платных пользователей к приложениям

Как команда повышения эффективности, Mobisharks предлагает вам не только узнаваемость бренда, но и стратегию, позволяющую максимально увеличить ваш бюджет и получать только качественных клиентов.

Целевая аудитория
Мы определяем ваших потенциальных пользователей по возрастным группам, социальным статусам, интересам и выясняем, в какое время и как лучше всего с ними общаться.

Ретаргетинг
Загрузка — это только первый шаг в приложении, мы предлагаем вам стратегические идеи, как привлечь пользователей специальными акциями и как повысить лояльность клиентов.

Осведомленность о торговой марке
Люди предпочитают сравнивать, прежде чем сделать выбор. Напомним им, что вы лучшие! Мы делаем ваш бренд узнаваемым, используя разные источники трафика.

Верхнее приложение
Выйти в топ App Store легко, ваше приложение будут скачивать не только пользователи, увидевшие акцию через Google или Facebook, мы предложим выход на аудиторию конкурентов!

рабочие ступени

1. собираем данные о продукте

   • Изучаем тематику приложения, его страницу в Apple Store/Google Play, оцениваем отзывы и функционал.
   • После этого анализируем аудиторию: Гео, пол, язык, интересы и возрастной таргетинг.
   • Кроме того, мы определяем ключевые цели разработки приложения и критерии выплаты трафика.

2. интегрировать рекламные площадки

   • Мы предоставляем клиенту доступ к платформам Adjust/Appsflyer/Appmetrica с простыми инструкциями с онлайн-поддержкой наших учетных записей.
   • Подготавливаем рекламные площадки и доступ к Facebook/InApp/Adwords.

3. дизайн креативные материалы

   • Мы разрабатываем креативную концептуальную основу и уведомления для разнообразной аудитории.
   • Затем мы создаем видео или GIF-файлы, текстовое введение и идеи.
   • Весь контент уникален и разработан на основе анализа аудитории и конкурентов, а также позиционирования продукта.

4. запуск рекламных кампаний

   Наши специалисты используют следующие платформы:

   • Facebook (Instagram, Instagram Stories, Facebook, Facebook Messenger)
   • myTarget (ВК, Одноклассники)
   • В приложении (DSP, RTB, самоуправляемые сети)
   • Google Adwords 
   • Яндекс (Рекламная сеть Яндекс, Яндекс Директ)

5. бухгалтерия
   

   • Составляем регулярные отчеты по рекламным кампаниям.
   • Мы объединяем идеи и корректируем программу действий в режиме реального времени.
   • Проводим консультации по аналитике и разработке продуктов.
   • Оформляем сопроводительную документацию.

6. аналитика и оптимизация
   

   • Мы оцениваем количество и качество лидов, приходящих из кампаний.
   • Делаем отчет о выполнении KPI.
   • Помимо стандартной аналитики, отчет содержит выводы и предложения по дальнейшему ведению рекламной кампании.

наши преимущества

собственная команда

Над лучшими решениями и формированием идей работают топ-трафик-менеджеры, команда дизайнеров и моушн-дизайнеров. Никаких фрилансеров.

надежные источники трафика

Работаем с Facebook, Google, Яндекс, myTarget и In-App.

всегда в наличии

Круглосуточная бухгалтерия. Запуск кампании от 1 часа.

Плата за результат

Работаем по жестким KPI. Вы платите только если есть установки, покупки, желаемые действия.

консалтинг и аудит

Консультируем по развитию продаж в приложениях, поможем выбрать и настроить платформу аналитики. Мы проведем аудит приложения и составим рекомендации по быстрой оптимизации.

опыт и знания

Мы создаем и продвигаем приложения по всему миру. Мы являемся частью Kokoc Group, одной из самых крупных и влиятельных рекламных ассоциаций СНГ.

ящиков

Акция

Instamart

Запустил приложение на рынок, за год увеличил показатель удержания пользователей на 30%

Акция

inDriver

Масштабирование на рынок Латинской Америки — приложение inDriver запущено в Колумбии, Мексике, Перу, Чили, Сальвадоре и Гватемале.

Акция

Фонбет

Увеличение присутствия «Фонбет» на букмекерском рынке в 2,5 раза за 3 месяца

Акция

Пари Матч

Увеличение ежемесячного количества первых депозитов Parimatch в 2,4 раза за 5 месяцев

связаться с нами

Мы предлагаем качественную аналитику и разработку. Если вы хотите увидеть это своими глазами, свяжитесь с нами – и мы кое-что для вас сделаем.

Имя Пожалуйста, введите ваше имя

Компания Пожалуйста, введите название вашей компании

Эл. адрес Пожалуйста, введите свой адрес электронной почты

Телефон Пожалуйста, введите Ваш контактный телефон

Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь наша политика конфиденциальности.

запрос отправлен

Ваше сообщение успешно отправлено.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время.

Аудиообъявления вызывают программную мелодию

Блог

Аудиореклама вызывает программную мелодию

29.10.2020

Аудиоформаты постепенно набирают популярность

Личный автомобиль или общественный транспорт, проводные или беспроводные наушники, умные колонки или умные телевизоры. Все эти устройства производят звуки, которые наполняют жизнь, в которой мы живем.

Кажется, мы вступаем в новую эру, эру звука. И это открывает огромные возможности для аудиорекламы.

Согласно прогнозу emarketer.com, среднестатистический взрослый житель США скоро будет ежедневно слушать более 80 минут цифрового аудио (подкасты, потоковые сервисы).

С 2016 года люди потребляют все больше и больше аудиоконтента в Интернете. Эта тенденция связана (или является следствием) интенсивного развития паровых услуг. Такие платформы, как Deezer, Spotify, YouTube Music, Apple Music и другие, процветали примерно с 2015-2018 годов.

Вряд ли это чистое совпадение.

Но это еще не все о полезных услугах. Сами аудиоформаты подняли свой авторитет среди пользователей. Возьмем, к примеру, подкасты. Они становятся все более и более популярными на многих платформах. Даже подкасты на YouTube набирают миллионы просмотров. Существуют целые каналы с миллионами подписчиков, которые публикуют исключительно подкасты. Средства массовой информации от BBC до meduza.

io также выпускают подкасты на все темы — от политики до воспитания детей.

Подобные вещи происходят и в России. Яндекс и ВКонтакте одними из первых разработали полезные цифровые музыкальные сервисы и внедрили аудиорекламу.

Вполне возможно, мы наблюдаем начало «золотого века» аудиорекламы, поскольку программатик позволяет охватить целевую аудиторию через стриминговые сервисы.

Об этом знают ключевые игроки рынка, такие как Яндекс и Google. Они используют свои ноу-хау, чтобы охватить этот растущий рынок.

Посмотрим, что предлагает Яндекс, что обещает Google и что подготовил для вас hybrid.ai.

Основы аудиорекламы

Аудиореклама обычно представляет собой аудиоклип продолжительностью до 30 секунд. Иногда к нему можно добавить баннер.

Аудиокреативы этого формата обрабатываются SSP так же, как и видеокреативы. Разница лишь в том, что они не содержат видеофрагментов.

Вам также потребуется проверить метаданные аудиоклипа. Это делается с помощью инструмента под названием «Шаблон показа видеообъявлений» (VAST). VAST обычно используется в онлайн-видеорекламе. Он также предоставляет общий набор спецификаций, необходимых для доставки и воспроизведения аудиообъявлений, а также для создания отчетов на различных устройствах и платформах.

Яндекс

Аудиореклама на основе ставок в реальном времени стала доступна в рекламном сервисе компании «Яндекс Директ» еще в сентябре 2019 года. Рекламные ролики воспроизводятся только на десктопных и мобильных сервисах Яндекса для пользователей без подписки. Корректировку объявлений можно производить с помощью социально-демографического таргетинга, геотаргетинга и сегментного таргетинга. Яндекс также утверждает, что позволяет таргетировать пользователей по стилю и темпу музыки. Компания предполагает, что это может помочь соответствовать эмоциям слушателей и, таким образом, добиться лучших результатов. Помимо аудиороликов маркетологи могут использовать баннеры, которые также будут отображаться в соответствующих сервисах.

Гугл

В августе 2020 года Google анонсировала новую версию аудиорекламы. Среди новых функций — вставка динамической аудиорекламы и программная монетизация в Google Ad Manager.

Где Google планирует использовать программатик?

Google тестирует воспроизведение динамической аудиорекламы, которое будет зависеть от того, как пользователи взаимодействуют с контентом. Например, если потоковое аудио включено, но экран заблокирован, будет использоваться только аудиоверсия. Если экран используется, будет отображаться видео.

Кроме того, Google запускает Audio Mixer, новый инструмент для создания аудиорекламы профессионального уровня, предназначенный для упрощения создания аудиоконтента.

Что Hybrid.ai может предложить?

Hybrid.ai имеет доступ к крупнейшим аудиоплатформам в России, охватывая более 25 миллионов пользователей в месяц. Кроме того, мы можем размещать аудиообъявления с использованием программного инвентаря, что делает рекламу простой и эффективной.