Яндекс директ для вебмастеров: Яндекс.Вебмастер

Содержание

от успешного старта до летального исхода

Сайты РСЯ: от успешного старта до летального исхода

В последнее время (сужу по профильным форумам), вебмастеров мучают два основных вопроса: "Как попасть в РСЯ?" и "Почему ставки падают?". Если на первый вопрос ответ может дать только Яндекс, то для того, чтобы правильно ответить на второй, необходимо проанализировать ситуацию со всех сторон: вебмастера, рекламодателя, рынка.

Вебмастер мыслит примерно так

1. Сделал сайт

2. Ура! Сайт приняли в РСЯ!

3. Идут показы, пошли деньги, все в норме 

4. Увеличивается посещаемость (Магадану – привет!) 

5. Мля, почему доход падает?

6. Пипец! Рупь за 10 кликов!

7. Яндекс гонит! Где мое бабло?

8. Снимаю на хрен Директ! (вариант – снимаю по субботам).

Резюмируем. Логика подсказывает, что чем выше посещаемость, тем больше должен быть доход? Теперь посмотрим на картинку с другой стороны баррикад.

Взгляд рекламодателя

1. Я создал рекламную кампанию в Яндекс Директ

2. Пошли клики с поиска, все хорошо, пошли звонки…

3. Гм... дороговато…

4. Мля, что за хрень, откуда такие высокие ставки и почему мои бабки вылетают за день?

5. Епрст (случайно видит статистику в РСЯ)… а это еще что такое?

6. Начинает просматривать сайты РСЯ и потихоньку офигевает.

7. Выходит из шока и начинает планомерно шерстить сайты РСЯ, попутно запрещая показы на выбранных площадках.

8. Тотально блокирует все и вся (про поисковый Директ он узнает чуть позже), ибо просмотреть и адекватно оценить такое количество сайтов физически просто не в состоянии.

9. Рекламодатель «взрослеет». Схватывая информацию краем уха здесь и там, узнает о существовании поисковых площадок.

10. Многие поисковые площадки приносятся в жертву поиску.

Ради справедливости надо отметить, что Метрика Яндекс Директа в состоянии помочь с выбором нужных площадок.

Типы рекламодателей Яндекс Директ

Тип "А", назовем его "Доверчивый". Работает исключительно с рекламным агентством. За всех отвечать мы не можем и не будем, но работа, которую довелось видеть, на «пять», мягко говоря, не тянет. Все сайты РСЯ подключены и «хавают» бюджет наравне и по ценам поиска. Полагаем, что рекламодателю показываются «красивые» отчеты и этот несчастный денежный мешок пребывает в неведении до тех пор, пока не закончились деньги.

Далее – см. вторую часть заголовока статьи. Более шустрые РА работают умнее, настраивая рекламную кампанию в формате "ни вам, ни нам". Т.е. ~50% от возможной эффективности, так, чтобы и клиенты шли, и им самим перепадал жирный процентик.

Тип "Б" рекламодателя – "Дилетант". Работает в Директе сам, проходя все круги ада... ой, становления (см. п. 1-10). Часть рекламодателей дотягивает до необходимого минимума познаний и, учась на своих ошибках, начинает нормально конвертировать переходы в заказы. Другая часть превращается в тип "А". Еще одна часть просто разочаровывается в Директе, как в инструменте для привлечения клиентов.

И наконец, третий, самый малочисленный тип "В". Этот рекламодатель Директа сразу выключает показы в РСЯ в основной кампании и создает дублирующую – с низкими ставками. Замечу, что для частных лиц копирование даже 100 объявлений – занятие очень трудоемкое. Для рекламных агентств проблема решается письмом в поддержку. Что не очень, на мой  взгляд, справедливо. Условия игры обязаны быть одинаковыми для всех.

Лирическое отступление Следствием действий рекламодателей типов "Б" и "В" являются заявления: «Тока что видил клик по дарогому запросу мне капнула 40 коп, хотя (сам смотрел в дмониторе!) в директе это слово стоит все 15 баксов. Хера се! Где мои 7.5 баксов? Директ, хорош нас лохами считать, вертай взад бабки!». Теперь посмотрим на все происходящее с самой главной колокольни, а именно...

Точка зрения рынка

Немного истории

1. На заре становления РСЯ участников было мало и, соответственно, большинство сайтов были относительно качественные (СДЛ). Хотя, мы до сих пор не готовы платить 50% от цены клика любой, повторимся, любой площадке. Связано с восприятием, и с этим ничего не поделаешь.

Рекламодателю легче проследить конвертацию из 1-2-5 источников, чем из 500. Это более чем логично. В любом случае, в те времена, когда трава была зеленее, в РСЯ не были замечены откровенные говносайты и была уверенность, что Яндекс позиционирует рекламную сеть именно как «качественную», отличную от сетей конкурентов, систему. Но вышла ошибка.

В  рекламную сеть (понятно, что как-то  надо было урвать у Гугла кусок рынка) начали принимать все и вся и, как результат, резко выросло количество откровенных МFA сайтов. Проще говоря – Яндекс сам стимулировал создание говносайтов и они, как пчелы на мед, слетались на запашок бюджетов. Почему все развилось по такому сценарию нас не касается. Хотя вопрос, конечно, интересный ©.

Далее в дело вступает тонкая экономическая наука и закон спроса-предложения. Давайте проследим за глобальными изменениями в трех актах.

Акт 1

1. Количество сайтов в РСЯ увеличивается лавинообразно.

2. Качество сайтов РСЯ падает и падает, выявляются откровенные MFA.

3. Снижается доверие рекламодателей к РСЯ в целом.

4. Количество рекламодателей растет, но не такими сумасшедшими темпами.

Акт 2

1. Предложение превышает спрос.

2. Денег банально не хватает на все сайты РСЯ.

3. Ставки начинают снижаться.

Акт 3

1. Вебмастера ожесточенно штампуют сайты под Директ.

2. Рекламодатели не менее ожесточенно запрещают показы на этих самых сайтах, особо не разбираясь что там в принципе. Процесс напоминает печальный анекдот: «Говносайт? Расстрелять! Следующий! Говносайт? Нет!? Принять и расстрелять! Следующий!».

Лирическое отступление О том, почему с увеличением посещаемости доход растет нелинейно или не растет вообще, а резко падает. Причина кроется в качестве сайта.

Условно делим сайты РСЯ на 4 категории

1. Откровенные помойки без дизайна и т.д.;

2. Середнячки, с более-менее нормальным дизайном, но лишенные контента;

3. Мелкие СДЛ с числом хостов до 500 в день;

4. На самом деле очень качественные сайты.

Попробуем проследить, у кого больше шансов выжить в результате естественного отбора.

1. ГС, или, пардон, говносайты Время жизни короткое, но бурное. Клепается сайт в доходной тематике,  покупается или сливается трафик (порой из того же Директа по центу) из закладок, рассылок и пр. полулегальных каналов, всеми правдами и неправдами сайт проталкивается в РСЯ. Далее бабло начинает капать до определенной поры, пока сайт не заблокирует большинство рекламодателей.

Занавес. Примечательно, что владелец ГС совершенно искренне (!) верит, что у него вполне нормальный сайт и будет трезвонить о поисковом трафике забывая о том, что для рекламодателя, увидевшего его сайт, «поисковый траф» – пустой звук. Рекламодателю подавай красивый ресурс, но так, чтобы он свою рекламу не видел на первом экране. Резюмируем: жизнь ГС коротка, как у мухи. Родился. Хапнул. Сдох.

Кривая доходов выглядит идентично. Взлет и падение. Т.е., даже увеличивая посещаемость, такой сайт НЕ добивается увеличения дохода.

Отметим, что есть очень даже красивые MFA. Такой сайт можно идентифицировать по обильной россыпи полностью замаскированных объявлений Директа на первом экране. Владельцы таких сайтов даже под страхом смертной казни не признаются в том, что их сайт – MFA.

2. Середнячки Тут картина несколько иная. Время жизни относительно продолжительное, но шанс попасть в категорию «забанен и завернут» – высок. Середнячок живет за счет небольшого трафика, в основном из рассылок и поиска по НЧ запросам. Стоимость клика на таких сайтах достигает точки насыщения довольно долго и может колебаться. Если владелец сайта успевает вовремя поменять дизайн и расположение блоков, то у него довольно безоблачное будущее. C увеличением посещаемости доход имеет свойство незначительно, но снижаться. Основные ошибки – малоэффективное размещение объявлений.

3. Мелкие СДЛ (Сайт Для Людей) Средний класс Рунета (как и в реальной жизни) – основной костяк сайтов РСЯ. Качественные, c юзабельным и продуманным дизайном, без кричащих блоков рекламы. Ставки на этих сайтах поднимаются потихоньку, далее застывают в точке насыщения. Риск попасть в категорию «запретить показы» есть, но незначительный. Средние цены за клик плавают около максимума в тематике и не подвержены резким перепадам вне зависимости от количества рекламодателей в теме. Почему именно этот тип сайтов самый жизнеспособный?

Часть рекламодателей запрещает показы «не глядя», но есть и другая, которая сначала смотрит (кстати, советую следить за заходами на свой сайт из интерфейса рекламодателя, особенно после «дорогих» кликов) и только потом принимает решение. Если сайт красивый, с четкой структурой, c приятным дизайном и без директа на первом экране, то его часто «оставляют жить».

4. Акулы Большие, часто бестолковые проекты: дизайн и контент на высоком уровне. Посещаемость – мечта вебмастера. Однако для таких сайтов, если они специально не созданы под Директ, прибыль от контекста составляет не самую большую статью доходов. Такие проекты часто сами ведут одноцентовые рекламные кампании в Директе – скупая на корню тысячи запросов и покупая дешевый трафик с сайтов из п. 1.2.3. «Продвинутые» рекламодатели их или сразу выключают, или же включают в кампанию-дублер.

Говоря проще, мы хотим подвести читателя к той мысли, что в цепи «сайт-рся-рекламодатель» ценообразованием занимается никак не Яндекс и не рекламодатель. Цены на те или иные запросы/объявления являются плавающими и зависят от наличия богатых рекламодателей и от количества сайтов в РСЯ в данном сегменте. Еще проще – от конъюнктуры рынка.

На сегодня все. Продолжение... хз, жизнь покажет.

UPD. Кажется, в Директе начали осторожно, но банить MFA. Очень своевременное решение.


Зачем «Яндекс» избавляется от центров обслуживания партнеров рекламной сети

«Яндекс» объявил об изменении условий работы с «Рекламной сетью "Яндекса"» (РСЯ). С её помощью создатели и администраторы сайтов могут установить специальные рекламные модули «Яндекс. Директ», за каждый клик по которым начисляются денежные средства.

Согласно новым правилам, система перестаёт сотрудничать с сайтами, которые, по мнению «Яндекса», не представляют интереса для пользователей, даже если они соответствуют требованиям по посещаемости. Компания также подняла минимальный порог посещаемости сайта для вступления в сеть новых участников до уровня 500 уникальных посетителей в сутки. Самым важным изменением стало упразднение работы через центры обслуживания партнёров (ЦОП) в пользу сотрудничества по прямому договору и адресной работы партнёров непосредственно со специалистами «Яндекса». Всем вебмастерам, работавшим с РСЯ через ЦОПы, дали время на подписание договоров с компанией до 30 июля.

В редакцию ЦП обратился обеспокоенный читатель, который рассказал, что своим решением «Яндекс» нанес ощутимый вред своим партнёрам. Он объяснил, что ЦОПы позволяли вебмастерам работать с «Рекламной сетью "Яндекса"» без заключения договора, получать деньги можно было на электронные кошельки. Кроме того, не требовалось заводить юридическое лицо или ИП, а, значит, возиться с бумагами. Также в этом случае не нужно было платить налоги.

Один из партнеров РСЯ, пожелавший остаться неизвестным, отметил, что услугами ЦОП пользовались в основном «серые» вебмастера без юридических лиц и с непопулярными сайтами. Работа через них давала им ряд преимуществ. Например, реферальная программа, бесплатные консультации, онлайн-поддержка, а также ряд других бонусов, зависящих от конкретного центра обслуживания. Как замечает читатель, всего этого нет в случае работы с «Яндексом» по прямому договору.

При этом сами ЦОП о новых правилах заранее никто не предупреждал. Теперь у всех партнёров РСЯ есть месяц, чтобы оформить прямой договор с «Яндексом».

Источник ЦП, близко знакомый с работой ЦОПов, отмечает:

7 лет ЦОПы работали, помогали вебмастерам, приводили этих вебмастеров в РСЯ, растили их сайты и увеличивали доход (и вебмастерам, и «Яндексу», по сути).

И вот сегодня «Яндекс» объявляет, что закрывает ЦОПы, перед этим даже не предупредив своих «партнёров» из ЦОПов, у которых между прочим бизнесы с оборотом под миллион долларов (по крайней мере, у самого крупного ЦОП profit-partner), сотрудники на зарплате и так далее. По сути компания выкидывает всех этих людей, которые помогали им растить «Рекламную сеть "Яндекса"».

Понятное дело, что это бизнес, и «Яндекс», видимо, имел право (в том числе и юридическое) так поступить, но, на мой взгляд, поступок этот крайне свинский и неуважительный. Более того, кидает Яндекс этим не только ЦОПы, но и своих вебмастеров, которые работают через ЦОПы, и получали до этого кучу плюшек, которых при работе напрямую с «Яндексом» просто нет.

Своё недовольство сложившейся ситуацией высказывают и вебмастеры на форуме Search Engines. Например, пользователь Nina пишет:

ЦОПы для них каждого клиента облизывали, работу проводили, авторитет их сети поднимали. А теперь «пшел вон Ванька, ты больше не нужен».

В обсуждении участник angella отмечает, что теперь РСЯ станет «элитным клубом площадок для рекламодателей», потому что сайты теперь будут отсеиваться по причине низкой посещаемости или качества.

До недавнего момента ЦОПы, судя по обновлению сайтов, продолжали различную активность.

Источник ЦП делает неутешительный вывод:

«Яндекс», не задумываясь об удобстве своих вебмастеров, а также не парясь о ЦОПах, которые помогли ему вырастить РСЯ, решил просто перестать платить процент своего дохода и отжать всех вебмастеров себе, чтобы получать больше денег.

ЦП обратился за комментариями в несколько ЦОП. Их представители отказались комментировать ситуацию, объяснив тем, что владеют только той информацией, которую сообщил «Яндекс».

Подобная ситуация уже возникала в июне 2012 года. Тогда «Яндекс» решил перестать платить комиссию агентствам при работе с некоторыми крупными рекламодателями при работе с контекстной рекламой «Директ».

Представитель крупного рекламного агентства, пожелавший остаться анонимным, объяснил ЦП с точки зрения бизнеса, зачем «Яндекс» принял такое решение:

«Яндекс» — публичная компания, и это всегда объясняет их поведение на рынке. Разгадку стоит искать именно в этом.

Каждый квартал и год публичные компании показывают отчетность. Если она положительна, то акции растут вверх, если отрицательна — падают вниз. «Яндекс» прекрасно понимает, что рынок больше не показывает серьёзных темпов роста (что является внешним положительным трендом), и надо демонстрировать внутренние цифры увеличения эффективности компании.

Этим обусловлены все последние действия в коммерческой стратегии «Яндекса» (снижение процента комиссии агентствам, уменьшение скидок прямым клиентам). Исключение из цепочки вебмастер-«Яндекс» ЦОПов — очередной шаг из этой же серии. Понимает ли «Яндекс», что тем самым он навсегда лишит себя большого количества мелких вебмастеров, но с весьма большим объемом трафика в общей массе, а так же вебмастеров, которые по каким-то причинам не готовы работать финансово на условиях выплат «Яндекса» — думаю, да, но это ва-банк, риск! Оправдан ли он — увидим в отчетности за 2014.

Единственный минус ЦОПов в том, что они забирают себе некий процент маржинальности за свои услуги. Это не из-за того, что ЦОПы плохие, а из-за того, что большинство вебмастеров предпочитают жить в серой зоне и не становиться белыми юрлицами, поэтому и подключаются к таким агрегаторам. Не будет «серых» вебмастеров — не будет и ЦОПов, и не будет необходимости «Яндексу» с кем-то делиться.

Пресс-служба «Яндекса» рассказала ЦП, почему компания решила отказаться от посредников в лице ЦОП:

Мы планируем перейти к непосредственному взаимодействию с сайтами-участниками РСЯ, это поможет и нам, и партнерам совместно прорабатывать потенциал каждой площадки.

Участники РСЯ, которые уже работают с нами на прямом договоре, первыми узнают о новых рекламных форматах и в любой момент времени получают от нас подробные комментарии о работе с «Яндексом». Подключиться на прямой договор можно в любой момент, а у тех, кто готов отказаться от посредников, в запасе будет целый месяц.

Мы уверены, что все кто захочет перейти на прямой договор, успеют это сделать. Наши специалисты готовы помогать на любом этапе.

НОУ ИНТУИТ | Основы работы с инструментами Яндекс

Форма обучения:

дистанционная

Стоимость самостоятельного обучения:

бесплатно

Доступ:

свободный

Документ об окончании:

Уровень:

Для всех

Длительность:

5:45:00

Выпускников:

2622

Качество курса:

4.52 | 4.43

Курс научит работать с Яндекс.Деньгами, создавать сайты на площадке Яндекс.Народ, применять инструменты для вебмастеров, размещать объявления Яндекс.Директ, а также профессионально использовать поиск.

Увеличить эффективность своего серфинга, действительно использовать преимущества онлайн-оплат, создать свой сайт – зная совсем немного, прорекламировать его в Интернете и отслеживать посетителей – все это позволяет сделать Яндекс. Возможности большинства приложений достаточно велики, но чтобы начать с ними работать, достаточно разобраться с самым главным. В курсе не дублируются справочные системы сервисов, а последовательно рассматриваются конкретные примеры.

Теги: adobe, css, dreamweaver, html, ICQ, javascript, robotically, W2K, бюджет, веб-программирование, интернет, клиенты, поддомен, поиск, поисковая оптимизация, поисковый робот, серверы, статистика, тильда, фотографии, шаблон оформления, яндекс, яндекс.метрика

Предварительные курсы

 

2 часа 30 минут

-

Профессиональный поиск
Настройка результатов поиска. Язык поисковых запросов. Поиск: по цитате, с учетом расстояний между словами, синонимов, упоминаний сайта, по домену, по заголовку, формату, языку. Исключение слов. Поиск разделов и поддоменов на сайте. Схожие названия сайта. Punto Switcher. Поисковый колдунщик. Статистика запросов.

-

Электронные деньги
Что такое электронные деньги. Открытие счета в Яндекс.Деньгах. Внесение денег в Яндекс.Кошелек с помощью системы Юнистрим. Пополнение счета с помощью карт предоплаты. Деньги от А до Я. Способы пополнения счета. Платежи с Яндекс.Кошелька и Интернет.Кошелька. Создание Интернет.Кошелька. Перевод денег со счета на счет. Работа с магазинами. Вывод денег.

-

Создание сайта
Создание сайта с помощью Яндекс.Народ. Загрузка файлов через FTP. Увеличение места под сайт. Редактирование страниц. Применение Яндекс.Карт. Добавление гостевой книги и поиска по сайту. Когда нельзя или не получится использовать Яндекс.Народ.

-

Инструменты вебмастера
Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика, статистика сайта, размещение кода Яндекс.Метрики, анализ файла robots.txt.

-

Яндекс.Директ
Яндекс.Директ. Контекстная реклама. Размещения объявления на Яндекс.Директе. Услуга первой помощи. Отслеживание рекламной кампании. Размещение контекстной рекламы на своем сайте.

-

Яндекс Вебмастер 2.0 - обзор новых инструментов

В сегодняшнем видео мы поговорим об интересном инструменте для всех разработчиков и для всех интернет-маркетологов, это Яндекс Вебмастер и о новой версии, которая пока еще бета, но, тем не менее, уже появляется в основной обойме нашего инструментария, как маркетологов.

Основные функции Яндекс Вебмастера

Давайте, поговорим об основных функциях Яндекс Вебмастера, если вы, вдруг, не знаете.

Яндекс Вебмастер 2.0 — обзор новых инструментов — Основные функции Вебмастера Яндекса
  1. Это индексация страниц сайта. Есть какой-то домен ваш, личный. У вас, скорее всего, есть отдельный лендинг, либо несколько лендингов, либо уже сайт и, даже, если у вас больше, чем одна страница на вашем домене, то вам необходимо заиндексировать свой сайт, чтобы страницы уже начали подниматься в поиске. Если вы хотите, или делаете сео-лендинги, или вообще какое-то пытаетесь сделать продвижение в Яндексе, хотите сделать, чтобы сайт начал продвигаться по сео выдаче, то вам все равно в любом случае придется индексировать страницы сайта.
  2. Это индексация карты сайта, потому что есть такая вещь, как карта сайта, это отдельный файл xml, который лежит в корне вашего хостинга и он рассказывает роботу Яндекса, появились ли новые страницы, удалились ли какие-то страницы сайта, может быть, какие-то изменения были и вообще количество страниц на вашем сайте.
  3. Просмотр поисковых запросов и их статистики. Хоть и странная функция, но, тем не менее, она подсасывается из Яндекс Метрики, особенно это видно в Яндекс Вебмастере 2.0, которую я сейчас покажу. Я считаю ее очень нужной, потому что вы можете поисковые запросы прямо там правильно фильтровать и смотреть, по каким люди стали переходить и вообще делать какую-то группировку и какой-то анализ статистики по сео, хоть какой-то мелкий.
  4. Дальше проверка структуры сайта в Яндексе. Необходимо проверить от А до Я, как правильно, или вообще, как сложен ваш сайт и как он показывается в Яндексе, в поиске, в выдаче.
  5. Один из самых важных моментов для ребят, которые пытаются продвинуть свой сайт в сео, это, конечно же, валидатор ошибок сайта. То есть, если у вас что-то неправильно с вашим сайтом и это ярко выражено, то валидатор, или Яндекс Вебмастер об этом скажут.

Интерфейс Яндекс Вебмастера

Сразу же перейдем к интерфейсу Яндекс Вебмастера. Сейчас он новый, он стал черным. Был старый интерфейс, я его обязательно сейчас покажу. Вот в таком виде он был, белый. Появились некоторые кнопки, но по факту, если вы когда либо видели Яндекс Метрику 1.0, а потом появилась Яндекс Метрика 2.0, то это примерно аналогичное что-то, хотя кнопки остались на месте.

Я буду показывать на примере нескольких сайтов. Например, один из сайтов — AdPump.ru, это мой сервис, который помогает директологам создавать рекламные кампании и здесь есть несколько страниц. Каждая кнопка сейчас, на данный момент, это отдельная php страница.

Есть AdPump.ru и, давайте, посмотрим по основным кнопкам навигации, которые находятся слева в Вебмастере. Если у вас нет Вебмастера, то у вас, скорее всего, появится единственная кнопка – это «зарегистрировать сайт».

Чтобы зарегистрировать сайт, вам нужно:

  • ввести свой домен
  • нажать «добавить» и на хостинг, в корень хостинга вашего домена положить файл, который будет по инструкции
  • после этого вы нажимаете «проверка» и, если все замечательно, то ваш сайт попадает на очередь в индексацию

Индексация может доходить до двух недель роботом Яндекса.

Кнопка общей информации

Теперь пройдемся по функционалу. Первое. Кнопка общей информации, которая появляется в самом начале. Я считаю самое важное и потрясающее, что здесь есть, это, как раз, валидатор.

Яндекс Вебмастер 2.0 — обзор новых инструментов — Общая информация

Он есть на первом экране и диагностика проблем сайта, в котором можно посмотреть ваши главные проблемы. Например, «возможные проблемы» -« в файле robots.txt не задана директива host» в файле robots.txt не задана директива host И написано, с какого числа это актуально. Актуально, либо это применилось в самом Яндекс Вебмастере, либо вы ошиблись и с какого-то момента это стало очень важным. «Отсутствуют мета-теги description».

Действительно, я AdPump.ru никогда не пытался продвинуть по сео и description у меня нету, а его нужно бы прописать на каждую из страниц, которые у меня есть, а я этим не занимался. И есть, конечно же, рекомендации, например:

  • «прописать региональность»
  • «не зарегистрирован сайт в Яндекс Справочнике»
  • «сайт не оптимизирован для мобильных устройств»
  • никак не прописаны директивы для мобильных устройств.

Это мобильная верстка и ее, по-хорошему, надо сделать, но, наверное, не для AdPump.ru.

Давайте, посмотрим ошибки на сайте m-context.ru, на моем блоге, на котором действительно большое количество страниц и он продвигается по сео:

  • У него тоже не задана директива host, я прочитал про это сейчас и добавил, прописал все, что нужно и теперь все замечательно.
  • Ошибки в файлах sitemap. Тут ошибка я знаю в чем, связано это с тем, что неправильная корреляция идет с sitemap для Google. Там нужно немного свой файл, а он у них общий, хотя можно делать и два, но это не суть.
  • Рекомендация «сайт не оптимизирован для мобильных устройств». Это тоже очень важно, потому что у меня часть сайта действительно не прооптимизирована для мобильных устройств и от этого меня очень не любит Google и поэтому он меня не продвигает по запросам. Это правдивая информация, я знаю, какие страницы не продвигаются и, конечно же, это нужно сделать. И тоже самое, как мы видим, теперь требует и Яндекс.

В общем, вот этот валидатор, он очень помогает понять, где ваши проблемы, как минимум, для сео. Понятно, что это не всегда связано с контекстной рекламой, но, тем не менее, такие проблемы нужно все равно иногда и устранять.

Индексирование количества страниц

Вернемся обратно в общую информацию. Посмотрели:

  • диагностику
  • проблемы сайта.

Это вот эти основные кнопки. Дальше идет «индексирование количества страниц». Например, в AdPump.ru загружено 59 страниц, в поиске находится 25 страниц.

Что такое поиск? Это значит, что они могут выпасть по каким-то запросам в Яндексе. И есть часть исключенных страниц, которые могу исключить лично я. Например, выкинуть их из поиска, либо выкидывает их робот Яндекса, если он посчитает, что неверно. «Индекс цитирования сайта – ТИЦ определяет авторитетность сайта с учетом качества ссылок на него с других сайтов.

При этом здесь ключевое слово «качество», а не «количество» ссылок, потому что. Если у вас ссылка с Википедии, все замечательно, если у вас ссылка с какого-то дурацкого сайта, сейчас ТИЦы очень сильно обновились и практически на всех сайтах они упали до нуля.

Кнопка диагностика

Дальше есть кнопка «диагностика». Диагностика дает всю ту же самую информацию.

Есть также кнопка «безопасность». Здесь никаких обычно проблем не бывает, это кнопка, которая рассказывает и диагностирует сайт на вредоносный код и какие-то нарушения на сайте. Здесь в разделе представлены нарушения, которые были обнаружены после анализа сайта нашими алгоритмами. Все опять же связано с СЕО. Если появляются какие-то нарушения, они здесь будут помечены.

Яндекс Вебмастер 2.0 — обзор новых инструментов — Диагностика сайта

Вкладка поисковые запросы

Вкладка «поисковые запросы». Первая кнопка – это «статистика», которая помогает разобраться с нашими популярными, или вообще поисковыми запросами.

Поисковые запросы бывают разные. Например, для AdPump.ru — это:

  • AdPump. ru, как ни удивительно
  • Utm метки
  • генератор
  • и так далее.

И, в том числе, можно понять, что у меня, например, висят мои запросы довольно низко. Здесь можно сделать, как и в новой Яндекс Метрике, группировку, можно сделать детализацию по неделям и так далее.

Скорее, меня будут интересовать какие-то запросы «а ля» топ 3, топ 50, или те запросы, где мы где-то, что-то показывались, но не дотянулись до топов, до топа 10, например. Вообще, по-хорошему, меня интересуют запросы, например:

Теперь можно посмотреть статистику и здесь:

  • показы
  • клики
  • CTR.

То есть, мы знаем, сколько раз показывалось объявление, хотя это не объявление, но в СЕО выдаче, например, на какой-то странице показывалось пользователям и сколько раз они переходили. Я считаю, что это довольно важная информация, которую, конечно, нужно смотреть и пользоваться ею.

Кнопка последние запросы

Есть кнопка «последние запросы. Это – нововведение, причем, здесь, как раз есть топы, здесь можно создать группы. Это тоже, можно сказать, прорыв – топ 3, топ 10, топ 50, можно отсюда выкрутить и посмотреть, по каким запросам чаще всего я показываюсь, по каким я не показываюсь и над какими нужно работать.

Группы запросов

Группы запросов. На более серьезном сайте просто большее количество этих запросов, но с ними ровно также надо работать, смотреть, по каким показываетесь, какие надо докрутить, какие нужно крутить с самого низа, вы не показываетесь по ним, или показываетесь слишком мало.

Яндекс Вебмастер 2.0 — обзор новых инструментов — Группы запросов

Индексирование

Статистика

Здесь у нас статистика идет по индексированиям, за какие страницы вообще заиндексировано. Всего, например, в AdPump.ru, как считает Яндекс, 59 загруженных страниц. То есть, роботом загружено 59 страниц. Из них 11 исключены, т.е. они убраны из поиска Яндекса, либо я мог их убрать, что не удивительно, например, с помощью с директивы robots. txt и написать там маленькую директиву, либо исключив, например, сам Яндекс Вебмастер, либо робот Яндекса. И всего страниц в поиске – 25.

Яндекс Вебмастер 2.0 — обзор новых инструментов — Индексирование. Статистика

Зеленая – это самая важная полоска в вашем случае, это те страницы, по которым вас могу найти все. И здесь есть график, по которому можно определить, какое количество страниц добавляется, уменьшается.

Например, количество страниц в поиске, исключенных страниц их становится:

  • больше
  • меньше
  • и так далее.

Или же идет список этих страниц и их код доступности. Доступна 400 ошибка, 404, 200 и прочее. Также еще можно посмотреть не только сводку, можно отдельно посмотреть:

  • страницы в поиске
  • исключенные страницы
  • по определенным кодам
  • по недоступности
  • по доступности
  • и так далее. 
Структура сайта

Самая классная, это структура сайта. Здесь у меня действительно самая простая структура сайта, потому что у меня только несколько страниц AdPump. ru. Скорее всего, если вы смотрите это видео, у вас тоже сайт самой простой структуры, там несколько страниц. В вашем случае вы можете посмотреть архитектуру, там может быть несколько подпапочек и так далее. 

Проверка url на доступность

Проверка url на доступность. Вы берете, вставляете сюда ссылку и проверяете, доступна ли та, или иная страница. Обрабатывается и, после того, как она будет обработана, будет написано, доступна, или недоступна и так далее.

Яндекс Вебмастер 2.0 — обзор новых инструментов — Проверка url

 Раздел «входящие ссылки» пока у них находится в разработке, но, тем не менее, есть еще и старый Вебмастер Яндекса, старая версия. Предполагаю, что все скоро будет доделано и просто вот эта версия входящих ссылок будет перенесена на новый манер, на новый вид. Можно посмотреть ссылки, которые идут на мой сайт AdPump.ru.

Настройка индексирования

Настройка индексирования. Это специальный блок для уже сеошников. Это нужно тем, кто умеет обращаться со своим сайтом.

файл Sitemap

Первая вкладка – это файл Sitemap. Вы показываете просто доступ к своему лежащему в корне, например, каталогу, или не в корне каталога файлу и рассказываете, где он лежит и так далее. Например, у меня он неправильно лежит, его надо перекинуть. Я, к сожалению, сделал ошибку и его нужно исправить.

Яндекс Вебмастер 2.0 — обзор новых инструментов — Добавленные вручную файлы Sitemap

Я его:

  • исправляю
  • вставляю

Желательно, чтобы все работало правильно. После того, как она обработается, Sitemap у меня будет файл, по которому будет определяться, сколько страниц у меня есть на моем сайте.

Хочу заметить, что Яндекс Вебмастер и без Sitemap определяет количество страниц, но, как вы помните, у нас было индексирование и статистика. В ней, например, загруженные страницы практически напрямую связаны с вашим файлом Sitemap.

То есть, страницы в поиске – это одно, а загруженные страницы – это совсем другое. Тем более на некоторые страницы нет прямой ссылки, например, на ваших сайтах. Вдруг, это лендинг, или еще что-то. Чтобы его указать в Sitemap, чтобы его указать вообще роботу, нужно прописать файл Sitemap. И плюс файл Sitemap ускоряет индексацию вашего сайта, если у вас появляется несколько страниц в день.

Вкладка переезд сайта

Вкладка «переезд сайта». Здесь очень удобная вещь, если вы, вдруг, переезжаете, или делаете зеркала вашего сайта, то есть у вас есть один домен и второй домен идет зеркало сайта, т.е. у вас есть один сайт и есть копия вашего сайта и вам нужно сделать так, чтобы их склеить вместе. Для этого используется кнопка «переезд сайта».

Региональность

Региональность. Это тоже очень нужная вещь, причем, региональность я недавно прописал в m-context, вот только перед тем, как писать видеоурок, потому что региональность у меня выбрана не была. В каталоге Яндекс Справочники у меня все прописано. Выглядит это примерно так:

Яндекс Вебмастер 2.0 — обзор новых инструментов — Региональность сайта

Региональность сайта m-context: каталог – Россия, Королев, Москва, справочник – это то, что вы указываете в Яндекс Картах. То есть, у вас есть какие-то определенные, давайте, посмотрим даже, «мои организации» в справке Яндекса и там прописано, где вы находитесь, либо несколько сайтов, если у вас есть.

Яндекс Вебмастер – в нем тоже нужно прописать точно, городской округ, например, Королев в моем случае, «будет проверен в течение 7 дней». Просто:

  • позвонят
  • спросят
  • проверят, точно ли я там нахожусь.

И Яндекс Каталог, если вы зарегистрированы в Яндекс Каталоге, я там зарегистрирован.

Регистр имени сайта

Регистр имени сайта. Здесь интересная вещь, вы можете в результатах поиска повлиять, как будет выглядеть ваш сайт, например, AdPump.ru. Довольно интересно, это можно сделать на m-context, давайте, попробуем, чтобы с маленькой буквы перейти на большую.

Вообще это довольно интересно. Вот видите,  «проверка заявок на изменение занимает от одного до двух дней». Пусть проходит, посмотрим, как она пройдет, или нет. 

Яндекс Вебмастер 2.0 — обзор новых инструментов — Настройка регистра имени сайта
Быстрые ссылки

Дальше у нас есть быстрые ссылки. Например, на сайте m-context, да и на сайте AdPump.ru, давайте, посмотрим.

Что это такое? Если вбить m-context, или AdPump.ru, откроем Яндекс и вобьем туда AdPump, у нас появляется вот такое огромное количество дополнительных быстрых ссылок, которые появляются не так, как у нас в Яндекс Директ, а появляются именно в СЕО, при условии, что вы вводите тот же домен, т.е. вы вводите поисковый запрос, совпадающий с доменом, например, как у меня – AdPump. Здесь у меня восемь быстрых ссылок.

Яндекс Вебмастер 2.0 — обзор новых инструментов — Дополнительные быстрые ссылки

 И самое важное то, что мы не можем повлиять, точно не можем повлиять на быстрые ссылки, которые появляются, мы не можем дать какую-то директиву роботу Яндекса выбрать именно эти. Но зато мы можем дополнительно выбрать те страницы, которые мы хотим, чтобы появлялись с быстрыми ссылками. Например, в AdPump это восемь дополнительных ссылок, которые появляются.

Кнопка оригинальные тексты

Кнопка «оригинальные тексты», она появится в скором времени, пока она загружается через старый интерфейс Яндекс Вебмастер. Смысл какой? В том, что у вас есть тексты, которые вы создаете для своего блога, какую-то статью, еще что-то. И, чтобы ее никто не украл, вы сначала помещаете оригинальные тексты сюда, в Яндекс, а потом помещаете их на свой блог, чтобы показать Яндексу, что вы первые, которые написали этот текст. Довольно удобная штука.

Инструмент анализ robots.txt

Инструмент «анализ robots.txt». Здесь необходимо прописать директивы, которых, например, не хватает в диагностике. Помните, у нас была диагностика сайта и в AdPump не хватало, как раз, директивы host. Вот ее нужно прописать сюда.

Анализатор файлов Sitemap

Анализатор файлов Sitemap. Тоже здесь можно кусок текста, либо полностью файл Sitemap сюда вставить и проверить. Также можно просто по ссылке url вставить Sitemap и проверить.

Давайте, посмотрим, я вставлял в настройку индексирования файл Sitemap новый, который стоит в очереди на обработку. Сейчас мы вставим сюда url и проверим, есть ли он? Есть. Размер и количество ссылок на нем, ошибок не найдено.  При этом до этого которая стояла ссылка, она была неправильная и вела туда, где нету Sitemap. Теперь мы поставили правильно и все будет замечательно.

Яндекс Вебмастер 2.0 — обзор новых инструментов — Анализатор файлов Sitemap

Проверка ответа сервера

Проверка ответа сервера. Насколько быстро отвечает роботу Яндекса AdPump. Проверка мобильных страниц. Здесь вы просто проверяете, насколько сайт адаптирован под мобильные устройства. Могу сразу сказать, что AdPump, так как это инструмент для ПК, то он никак не адаптирован под мобильные устройства, на нем не прописан тег viewport.

Есть горизонтальная прокрутка, много мелкого текста, потому что неправильное разрешение под мобильные устройства. Также можно сделать и для сайта m-context. Моя главная страница, давайте, ее проверим на инструмент и анализ мобильных страниц для m-context, просто проверим главную страницу:

  • Тег viewport указан
  • горизонтальной прокрутки нет, это хорошо
  • много мелкого текста.

В общем, здесь необходимо сделать просто отдельную мобильную версию именно под эту страницу. Причем, если взять какую-то другую страницу внутри моего сайта, то там все хорошо.

Давайте, проверим, посмотрим. Вот все замечательно, только в горизонтальной прокрутке есть какая-то определенная проблема, возможно, мелкая, но она есть – «контент не помещается по ширине экрана мобильного устройства, что вызывает серьезное неудобство при использовании сайта». В общем, надо тоже что-то сделать и исправить. Здесь вы можете посмотреть, насколько у вас сайт адаптирован под мобильные страницы.

Яндекс Вебмастер 2.0 — обзор новых инструментов — Проверка мобильных страниц

Кнопка переобход страниц

Далее есть очень удобная кнопка «переобход страниц». Тут можно закинуть отдельно страницы, которые вы хотите, чтобы робот Яндекса прошел в первую очередь, чтобы на них сделать акцент. Например:

  • что вы переписали статью на своем блоге
  • поменяли страницу
  • вы сделали мобильную версию
  • нужно проверить ее

Здесь это можно прописать.

Кнопка удалить страницу

Кнопка «удалить страницу». Она пока находится тоже в разработке. Смысл какой? Что вы эту страницу можете удалить из индекса, если она, например, пропала. XML-валидатор, который позволяет полностью проверить фиды (feed) ваших данных. Если вы не знаете, что такое фиды ваших данных, я думаю, что пока лезть сюда не стоит. Первые четыре инструмента, возможно, пять – это самые важные страницы, которые вам понадобятся.

Права доступа

Последняя вкладка – это «права доступа». Здесь вы просто добавляете, что права доступа вы можете давать кому-то из своих логинов и так далее, или просто кому-то дать доступ на какой-то определенный аккаунт. Причем, можете дать права полные, или какие-то ограниченные. Все, как и, например, в Яндекс Метрике.

Друзья, вот такой инструмент Яндекс Вебмастер, версия 2.0, пока она бета, я думаю, что скоро выйдет в полной силе этот инструмент. Я теперь знаю очень многие свои проблемы, а это значит, что я скоро буду снимать дневник сео-незнайки, новую версию, следите за моим каналом, следите за новостями и успехов вам!

Как делегировать права на управление сайтом в Яндекс.Вебмастере

Как предоставить права к сайту в Яндекс.Вебмастере

Нас часто спрашивают «Как предоставить гостевой доступ к Яндекс.Вебмастеру?». Для того, чтобы предоставить доступ к статистике вашего сайта в Яндекс.Вебмастере для другого аккаунта – необходимо выполнить ряд несложных действий.

  1. Авторизуйтесь в сервисе Яндекс.Вебмастера под аккаунтом, на который подтверждены права на управление сайтом.
  2. Перейдите в раздел «Права доступа» в левом меню:
  3. В нижней части страницы расположена форма с заголовком «Делегирование прав» с полем ввода логина аккаунта, которому вы хотите предоставить доступ к статистике вашего сайта. Введите аккаунт и нажмите на кнопку «Делегирование прав»:
  4. После клика на кнопку «Делегирование прав» в списке пользователей, управляющих сайтом, появится еще 1 строка с указанным вами логином:
  5. Это все!

Внимание! Предоставляя доступ к Яндекс.Вебмастеру – вы даете полный доступ ко всем возможностям системы третьим лицам, в том числе - возможность делегирования прав на управление сайтом другим аккаунтам. Если вы заметите в списке пользователей аккаунт, которого вы не знаете – рекомендуем сбросить права на управление сайтом для данного аккаунта.

Как получить доступ к управлению сайтом в Яндекс.Вебмастере

Обращаем ваше внимание, что после предоставления доступа на любой из аккаунтов – сайт не появится в списке автоматически. Для добавления сайта на аккаунте «account2» (в данном примере) необходимо совершить следующие действия:

  1. Авторизуйтесь в сервисе Яндекс.Вебмастер.
  2. Нажмите на кнопку + рядом с выпадающим списком «Выбрать сайт»:
  3. В форме «Адрес сайта» введите домен сайта, на который вам предоставили доступ, и нажмите кнопку «Добавить»:
  4. Если на ваш аккаунт делегированы права на управление сайтом – сайт будет добавлен на ваш аккаунт:
  5. Если вам не предоставили права на управление – вы увидите соответствующее уведомление.

Учебники и рекомендации по SEO и маркетингу, справочные материалы для веб-мастеров

см. также:
Заказать СЕО аудит сайта
Заказать контекстную рекламу сайта
Настроить рекламную кампанию

Учебники и рекомендации по SEO

Помощь Яндекса для веб-мастеров

Справка от Яндекса для веб-мастеров - непрерывно обновляемый и важнейший ресурс для продвижения в Яндекс. Содержит текущие имена роботов Яндекса, советы по оформлению и продвижению сайта.
http://help.yandex.ru/webmaster/

Рекомендации от Яндекса по созданию сайта в формате pdf.
http://help.yandex.ru/webmaster/recomend.pdf

Помощь Google для веб-мастеров

Cправочный центр Google для веб-мастеров. Содержит ссылки на важнейшие ресурсы для веб-мастеров от Google.
http://www.google.com/support/webmasters/

Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google. Хороший учебник по SEO, имеет большое число ссылок на внешние источники и инструменты.
https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/ru/stati/rukovodstvo-po-poiskovoj-optimizacii-dla-nacinausih-ot-google

Популярное введение в основные и новые функции поиска от Google.
http://www.google.ru/intl/ru/insidesearch/

Помощь Bing для веб-мастеров

Cправочный центр Bing по инструментам для веб мастеров (на английском).
http://www.bing.com/webmaster/help

Руководство по правильному оформлению и поисковой оптимизации сайта от Bing (на английском).
http://www.bing.com/webmaster/help/webmaster-guidelines-30fba23a

Рекомендации по SEO для сайта от w3.org

Показывается как правильно использовать тэги html и мета данные (на английском).
http://www.w3.org/TR/html4/appendix/notes.html#h-B.4

Учебники и рекомендации по SEM

Работа с Google Adwords

Cправочный центр Google Adwords
https://support.google.com/adwords/

Официальное сообщество Google Adwords (форум)
https://www.ru.adwords-community.com/

Официальный блог Google Adwords
http://adwords-ru.blogspot.ru/

Школа Adwords - видео уроки
http://www.google.ru/intl/ru/ads/learn/all-topics.html

Чек-лист по настройке рекламной кампании по типам: поисковая сеть, кмс, реклама в Youtube, ремаркетинг, товарные объявления. Настройка google+ страницы.
http://goo.gl/wQo6NM

Работа с Яндекс.Директ

Справка по Яндекс.Директ
http://direct.yandex.ru/help/

Клуб и форум Яндекс.Директ
http://clubs.ya.ru/direct/

Сайт модератора Яндекс.Директ
http://directfaq.ru/

Блог рекламных технологий Яндекса
http://adv.ya.ru/

Официальный клуб рекламной сети Яндекса
http://clubs.ya.ru/partner/

Справочные материалы для веб-мастеров

Спецификация html 4

Официальная спецификация текущей версии html (на английском)
http://www.w3.org/TR/html5/

Справочник по веб технологиям

HTML, DOM, XML, Javascript, php, SQL (на английском)
http://www.w3schools.com/

Полный сравочник по html

Справочник содержит как описание тегов html с примерами их использования, так и описание каскадных страниц стилей css.
http://htmlbook.ru

Справочник по редиректам в файле .htaccess

Показаны примеры для популярных случаев использования редиректов (на английском).
http://www.htaccessredirect.co.uk/

Справочник по файлу robots.txt

Описание директив robots.txt для yandex.
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567
Описание robots.txt для Google
https://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449&hl=ru
F.A.Q. по стандарту исключений на официальном сайте для robots (на аглийском).
http://www.robotstxt.org/faq.html

FAQ по кодам phpBB

Описание BBcode (кодов, использумых на форуме phpBB) и примеры их использования (на английском).
http://area51.phpbb.com/phpBB/faq.php?mode=bbcode



Яндекс Вебмастер – что это и для чего он нужен

«Вебмастер.Яндекс» – это специальный сервис, который позволяет проанализировать результаты индексации веб-ресурса, продиагностировать ошибки и отследить подробную статистику по поисковым запросам. Благодаря этому владелец сайта получает исчерпывающую информацию о своей площадке, позициях, которые занимают страницы в выдаче, и статусе индексирования каждой из них.

Ключевые функции «Яндекс.Вебмастера»

Yandex Web Master – один из главных инструментов «Яндекса», которые используют веб-мастера в России и государствах СНГ. Система озаботилась созданием обширного функционала. Среди возможностей новой версии стоит отметить:

  • добавление площадки для индексации поисковой системой;

  • проверку наличия санкций «Яндекса» и проблем с безопасностью;

  • анализ истории видимости сайта по запросам, статистику CTR;

  • сбор данных и управление индексированием площадки;

  • анализ ссылочной массы ресурса;

  • настройку и корректировку быстрых ссылок, региональности, YML;

  • проверку на наличие ошибок в файлах sitemap, robots, микроразметки.

Как добавить свой сайт в «Вебмастере»?

Для начала работы в «Яндексе» веб-мастерам нужно зарегистрировать учетную запись в самой системе, а затем перейти на страницу управления площадками webmaster.ya.ru и просто добавить свой сайт. Для этого:

  1. На главной странице сервиса нажимаем значок «+» для добавления сайта.

  2. Указываем адрес своего сайта вместе с доменной зоной, например www.site.ru.

  3. Подтверждаем права доступа к обозначенному ресурсу, используя один из предложенных способов (метатег, html-файл, DNS-запись).

  4. После того как права пройдут проверку системой, в течение нескольких дней будет обновлена вся информация о текущем состоянии сайта.

Общая информация

На главной странице инструмента «Вебмастер» при выборе любого из веб-ресурсов отображается общая информация. Она наглядно представлена в виде необходимых графиков, отражающих динамику тех или иных показателей. Ключевая информация – проблемы с сайтом. Сервис «Яндекса» оперативно обновляет все данные и выводит на главную страницу все обнаруженные замечания и предоставляет рекомендации, как исправить проблемы.

Тут же можно увидеть последние обновления по поиску, изменения страниц (последних десяти) с подробной информацией по ним: статусом обхода, полным урлом, датами. Показывается информация о самых частых поисковых запросах, свежепроиндексированных линках со сторонних ресурсов, строится график динамики тИЦ.

Диагностика сайта

Это один из главных разделов. Он позволяет увидеть все текущие проблемы, которые мешают нормальной индексации страниц и ранжированию площадки поисковой системой. По степени важности эти проблемы разделяются на следующие:

Фатальные. Это проблемы и ошибки самого серьезного характера. Связаны они могут быть с наличием вирусов, спамом, наложенными поисковой системой санкциями.

Критичные. Это те ошибки, которые отрицательно влияют на ранжирование сайта в «Яндексе». Например, сервер слишком долго отвечает, есть закрытые от индексации страницы.

Возможные. К таким проблемам относят пустые описания (метатег description), отсутствие карты сайта (sitemap), неправильно заполненный файл robots.txt. Эти ошибки не являются обязательными для исправления. Но если хотите, чтобы сайт лучше ранжировался, стоит к ним присмотреться.

Рекомендации. В этом разделе показываются подсказки от «Вебмастера». Допустим, это может быть оптимизация площадки под показ на мобильных устройствах, установка геопринадлежности.

При внесении изменений у сервиса можно запросить проверку на корректность проводимых вами действий. Для этого нужно выбрать вкладку «Проверить», которая находится рядом с проблемой или рекомендацией. Учтите, что проверка не мгновенная: ее время может достигать до 2 недель. Полный перечень проверок есть в самом интерфейсе инструмента. Чтобы посмотреть его, пройдите по ссылке «Посмотреть все, что проверяет Вебмастер», которая располагается внизу вкладки с рекомендациями.

Безопасность и нарушения

В этом блоге отражаются проблемы, которые носят критический характер для сайта. Они могут быть связаны с безопасностью вашей площадки. Например, рассылка спама почтовыми сервисами, вирусные программы, фейковые странички. Здесь же показывается информация о санкциях, которые накладывает поисковая система («Минусинск», АГС и пр.). После устранения этих проблем отправьте в «Яндекс» запрос, кликнув на клавишу «Я все исправил».

Поисковые запросы

Этот раздел сервиса «Вебмастер» посвящен работе с поисковыми запросами всех групп. В нем присутствует три подраздела:

История запросов. Тут собрана полная статистика по ключевым фразам, по которым пользователи переходили из выдачи поиска на ваш сайт за все время. Такая история позволяет проанализировать все изменения, но ключевым словам, кликам, показам, CTR.

Последние запросы. В этом подразделе отражается информация только о последних ключевых фразах, по которым пользователи переходили на веб-ресурс. Данная статистика позволяет исследовать данные по топам, объединять запросы в группы, загружать свои списки ключевых слов и видеть, какую позицию они занимают в текущий момент.

Рекомендованные запросы. В этом подразделе система сама собирает поисковые запросы, которые отвечают тематике вашей площадки и могут обеспечить дополнительный трафик. Обычно фразы различаются в зависимости от региона поиска. Использовать эти слова можно при ведении рекламной кампании или настройке таргетирования. Эффективность подобранных запросов можно оценить с помощью прогнозируемых показателей по данным «Яндекс.Директа». Также в этом блоке отображаются адреса тех страниц, которые показываются в выдаче поиска по конкретному запросу.

Индексирование

Этот блок новой версии «Вебмастер.Яндекса» позволяет посмотреть всю информацию, которая касается индексации сайта в ПС и выявления проблем и ошибок, препятствующих этому процессу. Тут также несколько подразделов:

Статистика обхода. Тут собирается информация о последних изменениях, касающихся индексации страниц, статуса и последних дат обхода.

Страницы в поиске. Здесь можно увидеть данные о страницах вашего веб-ресурса, которые находятся в поиске «Яндекса» на данный момент.

Структура сайта. В этом блоке можно увидеть всю структуру вашего сайта, которая представлена в виде иерархического древа с разделами и подразделами.

Проверить статус URL. Это небольшой самостоятельный инструмент, который позволяет провести проверку статуса индексации конкретной страницы.

Важные страницы. Тут отображается перечень страниц, на которые чаще других переходили пользователи из поисковой системы. Сюда можно добавить важные страницы своего сайта и следить за их изменениями.

Переобход страниц. Один из ключевых инструментов «Вебмастера», которые необходимы при переиндексации URL, на которых были внесены какие-нибудь изменения.

Файл sitemap. В этом подразделе можно задать путь к файлу sitemap. Также это расположение дублируется в файле robots.txt.

Переезд сайта. Если вы вдруг решили поменять доменное имя или добавить защищенный протокол https (если сертификат приобретен у хостера), здесь вы можете указать новый вариант.

Ссылки

Этот раздел «Вебмастера» необходим для аналитики внутренних ссылок сайта (перелинка), а также внешних ссылок, которые размещены на сторонних площадках. Блок разбит на два соответствующих подраздела:

Внутренние ссылки. Здесь собрана информация о ссылках вашего сайта. Вы сможете наглядно увидеть все недочеты: ошибки, неоткрывающиеся страницы, на которые ссылаются конкретные URL или целые разделы.

Внешние ссылки. Тут вы найдете информацию о сайтах, на которых есть упоминания о вашем ресурсе. Это бэклинки, которые выступают важнейшим инструментом внешней оптимизации. В подразделе показывается статистика по ссылкам: их возраст, тИЦ, текст анкоров.

Информация о сайте

Это вспомогательный блок сервиса «Яндекс.Вебмастер». Здесь можно задать региональность сайта, обеспечить защиту контента авторскими правами, просмотреть быстрые ссылки в результатах поиска. В разделе есть ряд вкладок:

Региональность. Актуальный пункт для тех, кто продвигает веб-ресурс по конкретному региону. Тут как раз и можно задать региональность сайта.

Оригинальные тексты. Этот сервис предназначен для защиты статей, размещенных на вашей площадке. Чтобы защитить тексты авторским правом, добавляйте их в «Яндекс.Тексты» перед публикацией.

Регистр имени сайта. Тут можно внести изменения в регистр вашего доменного имени. Например, отметить, чтобы первая буква была не заглавной, а строчной.

Товары и цены. Вкладка, нужная владельцам интернет-магазинов. Тут можно отметить данные о своей торговой площадке, которые будут видны в результатах поиска. Данные заполняются в формате YML.

Быстрые ссылки. Тут указаны наиболее популярные страницы сайта, которые показываются в виде подразделов в результатах поиска. Содержание этого блока робот формирует автоматически. Но вы может запретить их использование, скрыть отдельные ссылки, поменять анкоры.

Инструменты

Анализ robots.txt. Этот инструмент «Вебмастера» предназначается для проверки недочетов и ошибок в файле robots.txt.

Анализ файлов sitemap. Этот сервис необходим для проверки файла sitemap на ошибки. Вы можете указать URL к карте сайта, скопировать его содержимое и вставить или загрузить с локального диска.

Проверка ответа сервера. Инструмент «Вебмастера», предназначенный для проверки корректности ответа сервера, возвращаемый при запросе ботами ПС.

Удалить URL. Сервис позволяет быстро удалить страницы сайта из поиска. Например, те, которые больше не существуют или находятся под запретом для индексации.

Проверка мобильных страниц. Инструмент используется для проверки, корректно ли загружаются и просматриваются страницы на мобильных телефонах. Если страницы не оптимизированы под такие устройства, они понижаются в поиске.

XML-валидатор. Сервис «Яндекс.Вебмастера» применяется для проверки XML-фидов, необходимых для передачи данных в партнерские программы поисковой системы: товары, вакансии, автомобили.

Валидатор микроразметки. Инструмент, позволяющий проводить проверку микроразаметки на вашем веб-ресурсе. Если вводите микроданные с помощью, к примеру, schema.org, можно проверить корректность ваших действий через этот сервис.

Рекомендуемые поисковые запросы - Webmaster. Справка

Яндекс.Вебмастер подбирает поисковые запросы, соответствующие тематике вашего сайта. Их можно использовать для увеличения трафика за счет органического поиска и контекстной рекламы.

Запросы доступны на странице.

При их выборе Яндекс.Вебмастер просматривает результаты поиска и выбирает запросы, по которым у сайта есть показы, а по которым - нет. URL-адрес страницы, которую вы можете использовать в качестве цели, отображается для каждого запроса.

Вы можете экспортировать отображаемые данные в формате CSV или XLS.

Примечание. Сообщение «Недостаточно данных» возвращается, если ваш сайт редко отображается в результатах поиска.

  1. Фильтрация запросов по региону
  2. Фильтрация данных по запросу или URL
  3. Пример использования
  4. Оценка выбранных запросов

Как правило, поисковые запросы различаются в зависимости от региона поиска. По умолчанию в разделе отображаются данные по всем регионам. Чтобы указать регион, используйте фильтр (значок).В фильтре представлены регионы с наибольшим количеством запросов в месяц.



С помощью значка вы можете фильтровать данные:

Использование URL-адреса или фрагмента запроса

Выберите из списка «Запрос содержит» или «URL-адрес содержит значение».

Использование специальных символов

Вы можете использовать специальные символы для сопоставления начала строки или подстроки и устанавливать более сложные условия с помощью регулярных выражений. Для этого выберите из списка соответствие запросу или совпадение URL и введите условие в поле.Вы можете добавить несколько условий, поместив каждое из них в новую строку.

Для условий доступны следующие правила:

Символы, используемые для фильтрации
Символ Описание Пример
* Соответствует любому количеству любых символов

Отображение данных для всех страниц, начинающихся с https://example.com/tariff/, включая указанную страницу: / тариф / *

Использование символа *

Символ * может быть полезен при поиске URL-адресов, содержащих два конкретных элемента или более.

Например, вы можете найти новости или объявления за определенный год: / news / * / 2017/.

@ Отфильтрованные результаты содержат указанную строку (но не обязательно строго соответствуют ей) Отображение информации для всех страниц с URL-адресами, содержащими указанную строку: @tariff
~ Условие - это регулярное выражение. Отображение данных для страниц с URL-адресами, соответствующими регулярному выражению.Например, вы можете отфильтровать все страницы с адресом, содержащим один или несколько раз повторяющийся фрагмент ~ стол | диван | кровать .
! Отрицательное условие Исключить страницы с URL-адресами, начинающимися с https://example.com/tariff/: ! / Тариф / *

Использование символов не чувствительно к регистру.

Символы @,!, ~ Можно использовать только в начале строки. Доступны следующие комбинации:

Оператор Пример
! @ Исключить страницы с URL-адресами, содержащими тариф: ! @Tariff
! ~ Исключить страницы с URL-адресами, соответствующими регулярному выражению

Допустим, у вас есть интернет-магазин.Маржа продуктов разная, поэтому ваша цель - привлечь больше трафика на определенные страницы.

  1. Отфильтруйте список рекомендуемых запросов по желаемому URL-адресу или маске с помощью значка.
  2. Отсортируйте данные по прогнозу показов в порядке убывания.

  3. Убедитесь, что страница сайта соответствует поисковому запросу. Например, для запроса [характеристики «название продукта»] убедитесь, что продукт имеет соответствующие характеристики, а для [«обзор имени продукта»], что есть обзор.

  4. Оптимизируйте страницу сайта так, чтобы она соответствовала основным рекомендуемым запросам. Например, проверьте текст страницы, заголовок h2 и содержимое элемента заголовка и метатега Description.

Для оценки эффективности выбранных запросов вы можете использовать прогнозы:

Прогноз основан на статистике Яндекс.Директа по показам и кликам за последние 28 дней. При расчете учитываются:

  • Позиции, дни, время и регионы показов рекламы.

  • Привели ли эти показы к кликам.

  • Ставки и фактическая стоимость клика.

Примечание. Прогнозы Яндекс.Вебмастера могут отличаться от прогнозов Яндекс.Директа из-за разного времени получения данных.

Архив российских инструментов SEO -

До сих пор SEO штрафы Яндекса часто было трудно диагностировать.Вебмастерам не раз приходилось связываться с Яндексом, чтобы выяснить, что вызвало, например, падение трафика или резкое снижение количества проиндексированных страниц.

В пятницу на прошлой неделе Яндекс объявил о новом разделе в своем новом наборе инструментов Яндекс.Вебмастера [в настоящее время только на русском языке], который будет уведомлять веб-мастеров и владельцев сайтов о нарушениях руководящих принципов Яндекса по поисковой оптимизации, обнаруженных на их веб-ресурсах.

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна - блоггер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Платформа Яндекс.КПП - Яндекс.Директ - довольно проста и удобна в освоении, однако проблемы на этом не заканчиваются. Даже освоив платформу, PPC-менеджерам необходимо найти набор инструментов, которые помогут им в повседневной работе.

Российский рынок известен наличием собственной цифровой инфраструктуры (Яндекс вместо Google, ВК вместо Facebook, Яндекс.Музыка вместо Spotify, вы называете это), и инструменты PPC не являются исключением. Обычные инструменты, такие как SemRush, Wordstream или SpyFu, не помогут в запуске и оптимизации ваших PPC-кампаний на Яндексе.

Ниже приведен мой обязательный список инструментов, которые я использую ежедневно при оптимизации Яндекс.Директа. Взгляните - надеюсь, эти русские инструменты контекстной рекламы вам тоже помогут!

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна - блоггер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Яндекс.Метрика - бесплатный инструмент веб-аналитики, разработанный Яндексом. Он очень популярен среди российских веб-мастеров и владельцев бизнеса, но многие европейские компании, как правило, забывают о нем и полагаются на Google Analytics при оценке эффективности своих российских веб-сайтов.

На мой взгляд, у обоих инструментов есть свои плюсы и минусы, и я обычно рекомендую использовать Яндекс.Метрику и Google Analytics при работе на российском рынке, но в этой статье я хотел бы объяснить, почему Яндекс.Метрика важна для вас. Российский бизнес. Вот почему:
Читать дальше…

Анна Ошкало

Анна - блоггер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Все поисковые системы, включая Яндекс, советуют создавать отличный контент. Они также говорят вам, что контент должен быть уникальным. Но что, если ваш контент будет где-то повторно размещен, и что, если этот копировщик будет иметь более высокий рейтинг, чем вы? Эта ситуация, я уверен, знакома большинству из нас.

Поисковые системы довольно хорошо определяют основной источник контента, но иногда они делают это неправильно, и Яндекс делает это чаще, чем Google.

В 2011 году Google предложил авторам защитить свои права в выдаче с помощью тега rel = ”author”. Это оказалось очень хорошим способом показать Google истинное право собственности на контент, а также повысить авторитет вас как писателя. К сожалению, Яндекс не поддерживает тег rel = ”author”. Но есть альтернатива.

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна - блоггер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Какое-то время мне было интересно, и, думаю, некоторым из вас тоже было интересно, есть ли у Яндекса хороший инструмент конкурентной разведки? Недавно я нашел один, который хорошо работает, и я хотел бы поделиться с вами своими выводами. Инструмент называется SpyWords.

Я много использовал его за последние пару месяцев, и, поскольку он хорошо поработал и сэкономил мне много времени, я подумал, что отдаю им должное и просматриваю их в своем блоге.

Читать далее…

Анна Ошкало

Анна - блоггер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

советов по русскому поиску - SEO и SEM для российских поисковых систем

В конце ноября прошлого года Яндекс начал отмечать мобильные страницы меткой « мобильная версия » в результатах мобильного поиска всех поисковых систем Яндекса.Они также открыто подтвердили наши подозрения, что это был первый шаг к тому, чтобы в ближайшем будущем сделать мобильность фактором ранжирования. И сегодня день! Яндекс только что объявил [на русском языке] в своем корпоративном блоге, что они внедряют новую формулу ранжирования, которая учитывает мобильность страницы при предоставлении результатов поиска на мобильных устройствах.

Как всегда, новый алгоритм назван в честь одного из российских городов - на этот раз Владивостока, столицы Дальнего Востока России, где Яндекс видит самую большую долю пользователей мобильного Интернета по сравнению с другими регионами России.

Читать далее…

Яндекс.Директ - PPC-платформа Яндекса - оптимизировала свой геотаргетинг для России, добавив 200 новых городов и районов внутри российских округов.

Например, раньше рекламодателям приходилось настраивать таргетинг на весь Саратовский район, а с сегодняшнего дня они могут легко включать или исключать различные районы внутри Саратовского района (Балаково, Энгельс и другие), а также города внутри этих районов.

Читать далее…

До сих пор SEO штрафы Яндекса часто было трудно диагностировать. Вебмастерам не раз приходилось связываться с Яндексом, чтобы выяснить, что вызвало, например, падение трафика или резкое снижение количества проиндексированных страниц.

В пятницу на прошлой неделе Яндекс анонсировал новый раздел в своем новом Яндексе.Инструментарий для веб-мастеров [в настоящее время только на русском языке], который будет уведомлять веб-мастеров и владельцев сайтов о нарушениях правил поисковой оптимизации Яндекса, обнаруженных на их веб-ресурсах.

Читать далее…

Сегодня утром Яндекс анонсировал еще одну функцию для обслуживания растущей базы мобильных пользователей. С сегодняшнего дня поисковая система начинает отмечать оптимизированные для мобильных устройств страницы в результатах мобильного поиска в России, Украине, Турции, Беларуси и Казахстане.Ярлык «Мобильная версия» автоматически появится рядом со списками веб-страниц с адаптивным дизайном или мобильной версией по отдельному URL-адресу (например, m.habrahabr.ru).

Читать далее…

На прошлой неделе Яндекс сообщил [на русском языке] в своем блоге для веб-мастеров, что сканер поисковой системы начал читать сценарии JavaScripts и CSS, чтобы получать более подробную информацию о веб-страницах, а также видеть, как контент отображается для пользователя в браузере. .Благодаря этому Яндекс теперь может лучше оценивать интерфейс веб-сайта, получать доступ к контенту, который раньше не был виден боту, и сравнивать эту информацию с данными, которые использовались для ранжирования в прошлом.

Читать далее…

Go East - поисковый рынок в России


Не секрет, что российский поисковый рынок с каждым годом становится все более интересным для международных компаний.И все же не многим удается добиться настоящего успеха. Это почему? Потому что у этого рынка есть свои специфические особенности, которые часто не понимают те, кто пытается выйти на него из-за границы.

Этот рынок действительно огромен: около 60 млн активных пользователей, или 42% населения. И это число с каждым годом увеличивается: в 2010 году аудитория российского Интернета увеличилась на 31%, при этом особенно динамично развивается сегмент мобильного Интернета (рост 81% за год, охватывая уже 5% от общей аудитории).

Интернет наиболее широко используется в двух крупнейших городах России - Москве и Санкт-Петербурге, и каждый из них можно рассматривать как отдельный сектор с точки зрения характеристик и аудитории.

Поисковые системы в России : Google vs . Яндекс

Одним из главных отличий России от большинства других стран является популярность «национальной» поисковой системы Яндекс, которая успешно конкурирует с местной «зарубежной» поисковой системой Google (около 29%), занимая более 60% поискового рынка. , по данным comScore.

Затеряться в результатах поиска?

Позвольте специалистам Promodo помочь вашему веб-сайту лучше индексироваться, оптимизируя страницы, улучшая содержание и улучшая вашу ссылочную стратегию.

Нажимая эту кнопку, вы соглашаетесь с нашими условиями

Помимо России, Яндекс также широко используется в Украине и Республике Беларусь. Ниже приведен пример страницы результатов поиска «купи слона»:

Обратите внимание, что эта доля растет с каждым годом за счет других крупных игроков на рынке поиска, Mail.ru и Rambler.ru, теряя популярность.

Значит, выходя на российский рынок, вы должны сосредоточиться на этих двух поисковых системах - Яндекс (в большей степени, так как он доминирует на двух третях рынка) и Google.ru

.

Не так много принципиальных различий между рейтингом в поисковых системах Google и Яндекс, несмотря на то, что могут предложить местные оптимизаторы; многие их методы довольно похожи для обеих поисковых систем: оптимизация текстов и мета-тегов, получение качественной ссылки на сайт и т. д.Вот несколько основных различий между Google и Яндексом:

  • Результаты поиска в Google меняются динамически несколько раз в день, тогда как Яндекс делает это примерно раз в неделю.
  • Некоторые российские SEO-специалисты правы, предполагая, что Яндекс гораздо менее предсказуем с точки зрения изменений алгоритмов, чем Google, хотя вокруг этой проблемы также существует ряд неподтвержденных мифов. Проблема не в том, что алгоритм меняется слишком часто (напр.грамм. Google Panda Update для Google, который сильно ударил по позициям и посещаемости веб-сайтов и все еще свеж в памяти западных маркетологов), но требования Яндекса к веб-мастерам довольно противоречивы.
  • Яндекс предъявляет гораздо более строгие требования к сайтам по длине текста, отображаемому на страницах (его должно быть много), его качеству (фильтры и так называемая «пессимизация» строже и гораздо чаще встречаются в Яндекс).
  • Первые два-три месяца сайт может не привлекать посетителей через Яндекс.Не о чем беспокоиться, это просто политика этой поисковой системы: старые веб-сайты вызывают гораздо больше доверия.
  • Любые манипуляции со ссылками в Яндексе наказываются гораздо строже, чем в Google.

Системы контекстной рекламы в России : Google Adwords vs . Яндекс.Директ

Что касается контекстной рекламы, то здесь мы видим те же «лица», что и на рынке поисковых систем: маркетологи должны сосредоточиться в первую очередь на рекламных услугах, предлагаемых Google и Яндексом.Наибольшая доля рекламных бюджетов делится между двумя сервисами - Google AdWords и Яндекс.Директ. Большинство рекламных агентств работают с обеими этими службами. Пример рекламы в Яндекс.Директе (в правом верхнем углу, над результатами поиска) можно увидеть на картинке ниже:

Основные различия между Google AdWords и Яндекс.Прямой:
  • Основным отличием рекламодателя, которое дает агентствам большие преимущества при работе с Яндекс.Директом , является бонусная система , которую эта услуга предлагает при определенных условиях. Когда соответствующий контракт заключен, бонус (который зависит от размера бюджета) может составлять между 12% и 23% , то есть когда два счета дебетуются одинаковой суммой (например, 1000 долларов каждый в Google AdWords и Яндекс.Директ) на счет Google AdWords поступает 1000 долларов США, а с баланса Яндекс.Директа будет списано 1120 долларов США (максимум 1230 долларов США)
  • Что это значит для рекламодателя? Благодаря этим бонусам большинство крупных агентств не взимают плату за использование Яндекс.Директа - т.е. деньги взимаются только за использование рекламной кампании с фиксированным бюджетом. В Google AdWords нет аналогичной программы, поэтому агентства вынуждены взимать дополнительную плату за маркетинговые кампании.
  • Кроме того, с Яндексом клиенты могут получить дополнительных бонусов (до 10%) , если их бюджет достиг определенного порога. Это касается как компаний, которые используют агентства, так и тех, кто проводит контекстную рекламу самостоятельно. Так что в идеальной ситуации (большой бюджет и работа с агентским договором) бонус от Яндекс.Директа может доходить до 33%! Из них 15-20% будут условным гонораром за услуги агентства, а остальное будет добавлением к рекламному бюджету.
  • Существует также ряд отличий, преимуществ и недостатков каждой услуги с чисто технической точки зрения (для профессиональной контекстной рекламы):
  • С точки зрения функциональности, простоты использования и т. Д. интерфейс Google AdWords в целом намного удобнее. Основным недостатком Яндекс.Директа в этом плане является отсутствие такого инструмента, как Google AdWords Editor, который позволяет работать с большими файлами. Пример файла Яндекс.Прямой интерфейс показан на изображении ниже:

  • Тем не менее, когда дело доходит до работы с русскоязычным поиском, Яндекс.Директ на данный момент лидирует: по мнению большинства специалистов инструмент подбора ключевых слов WordStat на Яндексе намного лучше, чем соответствующий Google Инструмент подсказки ключевых слов. Типичный пример результата поиска из WordStat для популярного поиска выглядит так:

Конечно, это вовсе не означает, что инструмент подсказки ключевых слов менее удобен или менее функционален; Основной вопрос - это работа со сложной морфологией (обилием словоформ) русского языка.

  • Что касается цены за клик, то ни одна из услуг особо не выделяется. Конечно, есть исключения: например, рекламные кампании, ориентированные на жителей Москвы (российские оптимизаторы любят упоминать такие запросы, как «пластиковые окна» и «юристы»), могут быть значительно дороже с Google AdWords.

Проблема локализации сайта для России

Что еще нужно помнить при создании сайта для продвижения в России? Самое главное - как локализовать ваш сайт, чтобы он успешно взаимодействовал с локальными поисковыми системами, особенно с загадочным Яндекс.В этом отношении есть два основных правила:

Правило 1. Для продвижения в России необходим российский домен , т.е. домен с формой site.ru. Это не означает, что сайты site.com и site.net не будут ранжироваться. Будут, но плохо и вряд ли попадут в топ-10;

Правило 2. Для локализации на определенный регион (Москва, Тюмень, Якутск или «вся Россия») необходимо ввести соответствующие настройки в Яндекс.Вебмастер (сервис Яндекс для веб-мастеров). Если этого не сделать, Яндекс определит местоположение самостоятельно (по упоминанию городов, номеров телефонов и т. Д.), Но может сделать это со значительными ошибками. Ведь в Тюмени не надо ранжировать, правда ?!

Правило 3. Самое главное правило. Мы настоятельно рекомендуем вам использовать местных веб-мастеров для SEO и PPC кампаний. Это касается как проблемы работы с русскоязычными поисковыми запросами, так и общего лучшего понимания специфики локальных поисковых систем и сервисов контекстной рекламы.

Таким образом, можно сделать вывод, что российский рынок имеет свои специфические особенности, несвойственные тем, кто привык работать в западных странах. Очень важно учитывать эти особенности, чтобы добиться успеха на местном рынке.

Google AdSense VS Яндекс Директ. С кем лучше сотрудничать. Как заработать в Яндекс Директ или что лучше? Google AdSense или R. Keeping I Direct и G AdSense

Что выгоднее разместить на сайте: Яндекс.Директ или Google AdSense? Этот вопрос задают все веб-мастера, планирующие монетизировать трафик контекстной рекламы своего сайта. Но, на него никто не может ответить - это можно делать только для конкретного сайта, поочередно размещая только на нем, то другие рекламные блоки и отслеживая статистику. Именно о таком эксперименте я хочу написать сегодня.

Но, прежде чем перейти к результатам моего мини-эксперимента, я хочу сделать объявление. Автор блога Wlad2.ru Влад взял интервью.Это мое первое интервью, так что строго не судите. Ну а теперь к нашим филиалам.

Итак, есть один сайт, который давно работает и принят в прошлый вторник. AdSense, кстати, перед добавлением в ОК необходимо удалить - это значительно увеличит шансы на то, что ваш сайт туда попадет. Посещение сайта едва достигает минимума, требуемого правилами директора, но тема, видимо, поэтому была принята (среднесуточная неделя):

До этого рекламодателей:

При добавлении сайта я примерно выкладывал рекламные блоки, так же как до этого ставили адсенс, но отличился CTR.Он задумался - в чем дело и понял: для каждого объявления учитывается CTR. То есть вы разместили два блока по 5 объявлений, при открытии страницы вы уже прочитали 10 шоу (обсуждение на корме). А в AdSense при том же открытии одно шоу. У меня было два блока по четыре объявления и один блок с одним объявлением. То есть, чтобы сравнить CTR, нужно разделить показы в 9 и пересчитать CTR. Тогда получается следующая картинка (старые показы, CTR пересчитывается):


(данные немного не совпадают со скриншотом - более поздняя статистика)

А вчера, не пропадая с CTR, решил как-то его увеличить, и заменил блок декларации над контентом по вертикали, на крупный шрифт и 5 рекламных объявлений.CTR сразу поднялся, но через несколько часов я получил это письмо:

Как они это делают ?! Следите за CTR и если он начинает резко расти, смотреть сайт вручную ?? В общем, пришлось уменьшить шрифт и ограничить количество рекламы в блоке до 4. Естественно после этих действий CTR снова снизился. Ладно, думаю, теории хватит, давайте посмотрим, что произошло:

AdSense:

  • Доход за семь дней: 14,61 $ или 453р.
  • Средний CTR: 4.06%
  • Средняя цена клика: 0 $.20 или 6,2р.

О:

  • Доход за неполные восемь дней: 459р.
  • Средний CTR: 8,98%
  • Средняя цена нажатия: 3,44р.

Что происходит? То, что обе системы есть на данный момент, одинаково выгодно для этого сайта. Объявления AdSense на моем сайте в два раза хуже, чем CTR, но и цена клика в два раза выше.

Сейчас планирую совместить на сайте две системы контекстной рекламы: Так как цена клика в AdSense выше, то повешу на самое кликабельное место - перед контентом.На оставшихся двух местах будет висеть реклама от. Такой метод позволяет поднять цену клика в обеих системах - ведь будут показываться только самые дорогие объявления (меньше рекламы от каждой системы за один просмотр страницы = больше конкуренции за показ = более высокая цена клика). Прошу читателей проголосовать - публиковать ли следующий отчет об этом небольшом эксперименте в блоге (в RSS нет голосования, нужно зайти на сайт).

И снова здравствуйте, дорогие читатели! В связи с вами мы Андрей и Даша, авторы ThebizFromScratch.Чуть ранее мы рассказали вам, что начали потихоньку монетизировать ваш блог за счет рекламы от Google AdSense. И вот у нас, самой, возникли новые темы для статьи: контекстная реклама от Google AdSense или Яндекс Директ, выгоднее и лучше. Давайте вместе сравним и сделаем выводы.

Сотрудничество с Google AdSense

Чтобы начать зарабатывать на собственном сайте с помощью AdSense, необходимо пройти двухэтапную модерацию, которая не может задерживаться на 1 неделю.Что удивительно, подать заявку на сотрудничество может владелец ресурса с низкой посещаемостью и в любом возрасте. После того, как все этапы модерации будут завершены, письмо придет на почту и получит доступ к личной Зоне, где вы можете настроить рекламу и разместить ее на сайте. Подробнее обо всем этом процессе вы можете прочитать в статье:.

Конечно, мы рекомендуем сначала разработать ресурс: наполнить его качественным контентом, подождать, пока его минимизируют хотя бы пол года, добиться посещаемости не менее 70 человек в день.В противном случае монетизировать такой проект просто не имеет смысла, на рекламу никто не будет нажимать.

Что нам нравится в этой услуге?

Во-первых, удобный и понятный интерфейс в личном кабинете. В любой момент вы можете посмотреть статистику по кликам, доходам и переводам. Все предельно ясно.

В-третьих, стоимость кликов. Минимальная цена - 6 центов, а максимальная может достигать нескольких десятков долларов! К сожалению, таких высокооплачиваемых кликов лично у нас не было... Наш потолок по-прежнему составляет 1,5 доллара.

А что напрягает ...

В первую очередь хочу поругать службу поддержки! В случае возникновения вопросов - нереально до него добраться. Полезно обращаться на официальный форум и общаться с ребятами, у которых есть похожие проблемы.

Также немного напрягают действия с оплатой. Для начала нужно накопить 10 долларов и заказать персональный пин-код, который может ходить несколько месяцев или вообще не приходить! Тогда зарабатывайте 100 баксов и заказывайте оплату уже.Раньше оплата производилась за счет специальных чеков, которые могли быть только в банках. Теперь процесс немного упростился, т.к. вы можете снимать деньги с помощью Rapid кошелька и уже переводить с него куда вам удобно.

Сотрудничество с Яндекс Директ

Некоторые веб-мастера считают, что для работы лучше использовать другую систему - Яндекс Директ. И они так думают, потому что:

Во-первых, быстрый и адекватный вывод заработанных средств. Мало того, что нет этой штуки с пин-кодами и вывод сразу осуществляется на Яндекс.Деньги или счет в банке, поэтому минимальный порог тоже в два раза меньше, чем у AdSense - 3000 рублей вместо 100 долларов (100 ~ 6000 рублей).

Во-вторых, Прямая хорошая служба поддержки, которая мне всегда подскажет.

В-третьих, здесь можно заработать больше, так как цена за клик дороже и если верить статистике, то кликабельность по рекламе с Яндекса выше, чем с Google.

Но не все так красиво, как кажется на первый взгляд! Чтобы начать работу с Яндекс Директ, необходимо пройти очень жесткую модерацию.Только продвигаемые сайты с уникальным дизайном, наполненные контентом и посещаемостью от 500 человек в день могут пройти его с большим трудом!

Так что лучше: контекстная реклама от Google AdSense или Яндекс Директ? Посмотри, если ты только начинаешь играть в блоггинг, то размещай рекламу из каталога, тебе просто никто не допустит твой вариант - adsense. Если вы являетесь владельцем ранее раскрученного проекта с высокой и стабильной посещаемостью - попробуйте подать заявку на размещение рекламы от Яндекс.Кстати, многие практикуют рекламу сразу с двух сервисов. В любом случае можно заработать с помощью любой системы, будет активная аудитория и интересный сайт.

Ну что, друзья, дайте закончить. Желаем вам хорошо отдохнуть, ведь сегодня пятница, конец рабочей недели ... Береги себя и особо не расслабляйся 🙂

Приветствую вас, дорогие друзья, в моем блоге о заработке в сети на сайте. Любой блогер задумывается о монетизации своего сайта.Самый популярный способ - контекстная реклама Яндекс Директ или Google AdSense . Это означает, что поисковые системы контролируются и сканируют все веб-страницы сети, выявляя на них ключевые слова и смысл содержания. После этого отображаются рекламные блоки, содержащие рекламу в текстовом или графическом виде. Естественно, в случае размещения рекламного кода вебмастера на своем сайте. Соответствие рекламных объявлений В смысле содержания сайта будет максимально точным, если.Прочитав такую ​​статью, посетитель должен не покидать страницу, а совершить переход по рекламной ссылке. Каждое нажатие (клик) в рекламном блоке вызывает интерес у веб-мастеров, накапливает Яндекс или Google.

Реклама AdSense принадлежит компании Google и является одной из самых развитых и популярных Систем контекстной рекламы в мире. Рекламодатели публикуют свои объявления через службу AdWords. Данная система поддерживает формат «Блок ссылок», т.е. пакет ссылок без рекламы.Однако стоит учесть, что навигацию по сайту иногда иногда заменяют этим блоком, и это воспринимается посетителями весьма негативно.

  • блог должен быть размещен на платном хостинге;
  • в месяц, ежедневная посещаемость блога должна быть на уровне 300 человек;
  • сайт должен существовать более 3 месяцев.

Отсюда можно сделать вывод, что реклама на Яндексе удобна для автономных блогов с высокой посещаемостью. Это достаточно просто и не требует знаний о том, что я писал ранее и писал в других постах.

Разберемся в основных отличиях этих сервисов:

    Модерация. В модерации гугл, как и порог трафика, отсутствуют. Нельзя думать о пользе для посетителей и качестве сайта прямо по заработку. Для размещения рекламы в Яндексе необходимо пройти модерацию, выполнив множество требований. Приложение применяется 1 раз в месяц.

    Требования к сайтам . Условия, которые выставляет система Яндекс, более жесткие, чем в Google, особенно в части ограничений на установку рекламных блоков в день.Google дает возможность зарабатывать вебмастерам, начиная с момента создания сайта. Яндекс требует популярности, качества и практичности. Вы можете добавить сайт, если он создан для людей (SDF), а также имеет высокую посещаемость. Яндекс не допускает размещение на странице более 9 рекламных блоков, Google - более 3 рекламных блоков.

    Дизайн рекламных блоков . В принципе, по этому поводу можно поспорить из-за различия вкусов. Истина обычно находится где-то посередине.Тип текстовых объявлений более интересен Яндекс Директ, учитывая возможность редактировать их по стилю, но Google AdSense не имеет себе равных в графической и мультимедийной рекламе. Реклама на Яндексе позволяет подогнать свой контекст под любимый дизайн, экспериментируя с ценой клика и CTR. Реклама AdSense содержит готовые шаблоны объявлений, которые можно использовать.

    Потребительская политика для веб-мастеров . Яндекс платит суммы от рубля, взвешивая удобными способами (WebMoney / / Банковские переводы и т. Д.). У Google минимальный старт от 10 долларов. Пользователям AdSense в Рунете не очень выгодно, потому что обналичить (через PayPal или определенный счет в банке) проблематично, к тому же за это снимается процент.

    Количество рекламодателей. Каталог рекламодателей в несколько раз больше, чем у AdSense. Конкуренция обеспечивает больший заработок, к чему стремятся многие веб-мастера. Цена клика в Яндекс Директ находится на хорошем уровне и зависит от расположения рекламных блоков и их тематики.Стоит учесть, что Google может заблокировать аккаунт из-за канализации (посторонних кликов). Потом деньги вернут рекламодателям, а аккаунт заблокируют вместе со всем, что там было. Если такая ситуация возникает в OK, это подтверждается не учетной записью, а только одной платформой.

    Поддержка. Работа с Яндекс Директ осуществляется через КС. Качество обслуживания, возможны консультации по всем вопросам. Например, партнер Profit отвечает даже ночью буквально через пару минут.У Google есть поддержка и форум, но пользы от них невелики.

    Выручка. Доходы, полученные от использования рекламы, одинаковы, однако Яндекс Директ по-прежнему в приоритете. Например, обе сети работают нормально, но для этого нам нужны объемные посты и определенный дизайн, который позволяет рекламе не захватывать объем большей части блога.

Какая статистика переходов по рекламе

Усредненный показатель количества кликов равен 1-2% .Итак на 1000 Просмотрено страниц 10-20 переходов По акционным окнам. Цена клика принести вебмастеру 0,01-2 $ (в сети РФ) и 0,1-10 $ (вне российского сегмента). Иногда ставки превышают 100-200 долларов за прессование. Стоимость зависит от:

  • количество кликов по рекламе по отношению к количеству товаров;
  • тем статьи;
  • номеров соискателей по теме.

Есть запросы коммерческие и некоммерческие.Оптимизированная статья с вопросом «Что купить фотоаппарат» будет содержать коммерческие рекламные блоки от продавцов фотографий. Запрос «Как приготовить гречневую кашу» скорее всего будет обделен вниманием рекламодателей, и на странице появятся случайные дешевые объявления.

Контекстная реклама Яндекс Директ или Google ADSENS выгодна как способ заработка. Его также можно использовать в простых баннерных местах или для демонстрации их присутствия потенциальным рекламодателям. Анализируя прибыльность тематики, веб-мастера создают оптимизированные сайты.Они приносят максимальный CTR в процессе работы и самые дорогие клики. О том, как выбрать рекламную компанию, я писал в посте, читайте статью и делайте выводы для себя. Подпишитесь на обновление, чтобы получать новые выпуски блога на вашу почту.

Буду благодарен за нажатие кнопок и репост этого материала. Увидимся в следующих статьях. Всем успехов и большого благополучия.

И у меня вопрос: где больше заработка - в Яндекс Директ или Google AdSense?

Решил посмотреть, какая средняя цена за клик у другого партнера.(О других видах заработка читайте в этой статье)

Сразу скажу, что цена за клик обычно выше у анонсов, которые есть в начале статьи, и намного меньше у тех, что где-то ниже. У меня один блок вверху и один внизу, не считая рекламы от Яндекса внутри статей.

Где больше доходов, в Яндексе или Гугле?

Верхний блок, средняя цена за клик:

Яндекс - 2.44 рубля
Google - 6,4 рубля

Нижний блок, средняя цена за клик:

Яндекс - 1,68.
Google - 3,8 рубля

Компьютерная тема или около того. Как видите, Google платит вдвое больше. А что это значит? А это значит, что AdSense размещает рекламу на самых выгодных местах, а Яндекс Директ нужно оставлять только в статье в виде ссылок - гугл реклама На ссылки не похоже.

Это такие пирожки, экспериментировать нужно, иначе хорошей конверсии не добьешься.

Прошел год или даже два, и я решил еще раз проверить, что дает доход, AdSense или R. В статье размещены блоки рядом, и теперь я буду смотреть. Эксперимент был недолгим, но так все будет ясно. Итак:

AdSense: 22 клика, доход 0,71 доллара (круто! А это 4850 шоу!)

О: 20 кликов, 50 руб. (0,62 $)

Это было вчера, а как сегодня?

AdSense сегодня стоит 50 центов, 34 рубля, что меньше, чем предполагалось.

Вывод простой: AdSense более прибылен, по крайней мере, на моем сайте - и почему все так торопятся?

Не нашли ответа? Воспользуйтесь сайтом

Индекс качества сайта Яндекса (SQI)

Автор Анастасия Курмакаева

Несколько лет назад мы говорили о TCI Яндекса в нашем испанском блоге - тематическом индексе цитирования, метрике, используемой для измерения репутации и авторитета веб-сайта. Этот индекс устарел в 2018 году, после того как почти 20 лет был одним из важнейших показателей в SEO в России.Теперь он заменен новым индикатором «SQI» или «Индекс качества сайта» ( И ндекс к ачества с айта , или « ИКС » для краткости на русском языке), служащий в значительной степени та же цель.

Разница между ними заключается в том, что SQI появился для адаптации к текущей ситуации, охватывая гораздо более широкий список факторов, чем ныне несуществующий TCI , значение которого в основном основывалось на упоминаниях (ссылках), полученных на веб-сайте. с других сайтов.

Говоря словами блога Яндекс вебмастера, пора было адаптироваться к текущей реальности, когда мы не можем измерить надежность веб-сайта, просто используя ссылки, которые он получает, поскольку этот показатель, безусловно, слишком низок в мире, где доминируют социальными сетями, мобильными веб-сайтами и растущей важностью предоставления пользователям удовлетворительного пользовательского опыта.

Сегодня, почти два года с момента запуска индекса и его окончательного отхода от БЕТА в ноябре 2019 года, мы собираемся изучить, что это такое, как он измеряется, как развивался, какие аспекты он принимает во внимание, и как мы можем проверить этот рейтинг как для нашего веб-сайта, так и для наших конкурентов, среди другой интересной информации.

Что такое SQI Яндекса и как он измеряется

Как мы уже говорили, SQI измеряет качество очередности веб-сайта. Он пересчитывается и обновляется ежемесячно. Его минимальное значение равно 0, но максимальное значение неизвестно. Для справки: один из самых посещаемых новостных сайтов в России, ria.ru , в настоящее время имеет рейтинг SQI 61 500, а vk.com , самая популярная социальная сеть среди русскоязычных пользователей, получает SQI. рейтинг 330,000. Более скромный сайт, правда, зоотовары например.ru (интернет-магазин товаров для домашних животных, работающий по всей стране) получает SQI 260. Следовательно, это означает, что мы всегда должны учитывать это значение в контексте нашей отрасли и наших прямых конкурентов в России .

Если мы посмотрим на объяснение, предоставленное самой компанией в разделе справки относительно SQI, , индикатор измеряет, насколько полезен ваш сайт для пользователей с точки зрения алгоритма Яндекса . Эти аспекты используются для расчета этого индекса для любого веб-сайта:

  • Размер аудитории.
  • Удовлетворенность пользователей веб-сайтом.
  • Степень доверия пользователей и Яндекса к сайту.
  • Были ли на сайте допущены какие-либо нарушения или нет.
  • Если алгоритм обнаружил попытки искусственно повлиять на SQI сайта.
  • Кроме того, Яндекс использует информацию, которую получает через собственные сервисы (поиск, карты, дзен…), важность которых зависит от типа бизнеса.

Как вы, наверное, уже заметили, факторы, указанные в официальных источниках Яндекса, несколько расплывчаты и недостаточны, оставляя нам больше вопросов, чем ответов.Мы можем полностью понять, откуда они берутся: совершенно естественно, что компания хотела бы предотвратить любые искусственные манипуляции с этим показателем, чтобы он как можно точнее отражал реальное качество веб-сайта.

Тем не менее, аспекты, влияющие на полезность веб-сайта и удовлетворенность пользователей его содержанием, безграничны, поэтому у нас нет другого выбора, кроме как изучить выводы, которые мы можем сделать, чтобы улучшить наш имидж в глазах Яндекса.

Страница SQI в Яндекс Вебмастере предоставляет следующую дополнительную информацию:

Чем лучше сайт соответствует целям пользователей, тем он популярнее, что приводит к более высоким позициям в результатах поисковых систем и увеличению посещаемости.

Это может означать, что посещаемость и рейтинг нашего веб-сайта могут так или иначе влиять на полученный рейтинг SQI, , но не наоборот; то есть нет никаких указаний на то, что полученное значение SQI напрямую влияет на ранжирование .

Если мы проверим значки, которые инструмент дает нам, когда мы достигнем определенных целей в этом самом разделе, мы увидим, что до сих пор мы идем правильным путем с нашей гипотезой:

Более конкретно:

  1. Популярный веб-сайт : этот значок присваивается веб-сайтам с высоким и постоянным объемом трафика с определенной аудиторией. * Тем не менее, источник или источники трафика не указываются.
  2. Выбор пользователей : этот значок присваивается сайтам с высоким уровнем вовлеченности и лояльности пользователей по данным Яндекса.
  3. Безопасное соединение : этот значок выдается веб-сайтам, значительная часть трафика которых идет на HTTPS-страницы. Этот значок получит веб-сайты с большим объемом трафика.
  4. Турбо-страницы (эквивалент AMP в Яндексе): этот значок присваивается веб-сайтам, получающим трафик с турбо-страниц, которые значительно увеличивают скорость загрузки на мобильных устройствах.

Эти данные показывают, что при расчете SQI действительно преобладают пользовательский опыт и трафик. Но о каких метриках и индикаторах нам следует беспокоиться в этом смысле? В дополнение к вышеупомянутым факторам:

  • Хороший пользовательский опыт обычно приводит к увеличению среднего времени сеанса на для веб-сайта, поскольку пользователи Интернета считают себя побужденными продолжать просматривать веб-сайт дольше, если он пригоден для использования, его содержание актуально и интересно, и навигация интуитивно понятна.Поэтому, если у ваших страниц высокий показатель отказов, среднее время сеанса низкое, у вас мало повторяющихся посетителей или количество посещаемых страниц очень мало, вам следует тщательно проанализировать свой веб-сайт, чтобы увидеть, что не удается: как его контент структурирован, обновлена ​​ли предоставленная информация и является ли ее ценной, интуитивно ли навигация…
  • Наличие веб-сайта с хорошей скоростью загрузки и производительностью , даже без турбо-страниц, также является ключевым моментом. Несмотря на то, что Яндекс активно инвестирует в эту технологию, точно так же, как Google инвестирует в AMP, их использование не всегда будет нашим лучшим выбором.Вам по-прежнему необходимо обеспечить бесперебойную работу мобильной и настольной версии на соответствующих устройствах, а качество сети не является определяющим фактором для загрузки веб-сайта.
  • Упоминания на других веб-сайтах, включая социальные сети , хотя уже не являются основным фактором, как раньше для TCI, также способствуют повышению доверия и надежности для пользователей. Веб-сайт, который не получает рекомендательных ссылок, вряд ли когда-либо будет считаться полезным для пользователей, и признание, которое он получает, будет сильно ограничено этим.

Как проверить Yandex SQI

Если мы хотим измерить SQI веб-сайта, которым мы владеем, или веб-сайта, к которому нам предоставлен доступ в Yandex Webmaster, это очень просто: достаточно перейти к инструменту Yandex Webmaster, где вы быстро увидите раздел для проверки . Это первый в списке, вы не можете его пропустить:

В этом же разделе мы можем отслеживать наш SQI вместе с другими веб-сайтами, которые мы считаем нашими прямыми конкурентами , добавляя до 19 доменов, включая наши собственные составляют даже 20.

Мы можем даже разместить небольшой значок с нашим рейтингом SQI в нижнем колонтитуле нашего веб-сайта, чтобы посетители, посещающие нас, тоже могли его видеть, и иметь еще один индикатор, на который можно положиться и убедиться, что они могут нам доверять:

Более того, если мы хотим проверить SQI для других веб-сайтов, не добавляя их в наш список конкурентов на Yandex Webmaster, в нашем распоряжении есть различные инструменты, позволяющие нам это делать, например, этот или этот, где мы могут ввести несколько URL-адресов одновременно и узнать, что Яндекс думает об этих сайтах.Мы также можем ввести следующий URL-адрес в адресную строку любого браузера:

 https://yandex.ru/cycounter?  youtube.com  

А затем замените домен youtube.com, который мы использовали в качестве примера, любым другим доменом, который мы хотим проверить.

Как улучшить этот индикатор

Итак, мы уже изучили возможные факторы, влияющие на рейтинг SQI, поэтому нам нужно подробно проанализировать текущее состояние нашего собственного веб-сайта и посмотреть, где есть больше возможностей для улучшения.Если мы будем стараться предложить лучшее, то, вероятно, со временем этот рейтинг будет расти.

Как мы объясняли в начале этого поста, мы должны проанализировать наш рейтинг SQI Яндекса в контексте нашей отрасли и наших прямых конкурентов, если мы собираемся сравнивать себя с другими веб-сайтами, либо чтобы узнать, как мы сравниваем с нашими конкурентов на рынке или для поиска возможных оптимизаций для проведения на нашем собственном веб-сайте, вдохновляясь прямыми конкурентами, которые добиваются лучших результатов.

Важно помнить, что этот индикатор постоянно дорабатывается и обновляется.Как и Google, Яндекс неустанно работает над доработкой и улучшением своего алгоритма и инструментов. Это означает, что мы, вероятно, увидим его колебания в долгосрочной перспективе, но не каждый день.

Несколько заключительных слов

Многие SEO-менеджеры и веб-мастера задавали вопросы по этому показателю, когда команда Яндекс не рассчитывала индекс качества для поддоменов . Т.е. если у нас есть блог или веб-сайт, размещенный на субдомене –blog.domain.com или mywebsite.domain.com - полученный нами рейтинг SQI будет полностью для домена.

Многие пользователи усомнились в этом ограничении в комментариях под записью, анонсирующей новый SQI в блоге Яндекс веб-мастеров. Тем не менее, Елена Першина, высший авторитет Яндекса во всем, что связано с поиском, проливает свет на эту область. В этом отношении есть важный нюанс: это правило не распространяется на крупные платформы, на которых размещаются другие веб-сайты в качестве поддоменов, а именно blogspot.com, wordpress.com, blogger.com и т. Д.Следовательно, если наш веб-сайт размещен на «mywebsite.blogspot.com», в принципе мы должны получить для него индивидуальный рейтинг SQI Яндекса.

Тем не менее, полный список платформ, не подпадающих под действие правила о субдоменах, не указан , поэтому мы не знаем точно, какие веб-сайты, размещенные на субдоменах, смогут проверить свой индивидуальный SQI. Если мы узнаем что-то новое, то сообщим в этом же посте 👍

ДА: Yandex Expert Summit 2016

На прошлой неделе Яндекс провел свой первый ежегодный Саммит экспертов Яндекса (YES) в Берлине, Германия.Саммит собрал сертифицированных цифровых рекламодателей Яндекс.Директа со всего мира, чтобы поучиться у ведущих сотрудников Яндекса. Эта обширная двухдневная программа включала полезные беседы, мастер-классы, тренинги и нетворкинг, посвященные новым возможностям эффективного использования Яндекс.Директ и Рекламной сети Яндекса, Яндекс.Маркета, Яндекс.Метрики и AppMetrica.

Яндекс создал Саммит экспертов Яндекса, чтобы предложить рекламодателям, прошедшим профессиональную подготовку, непрерывное образование по продуктам и услугам Яндекса.Саммит призван помочь участникам улучшить кампании и быть в курсе последних запусков и обновлений от тех, кто их создает!

Яндекс регулярно проводит курсы экспертов Яндекс.Директа в Лондоне, Барселоне и Шанхае, а также ежегодные курсы в Нью-Йорке и Сан-Франциско. В ходе курса рекламодатели узнают о PPC-платформе Яндекс, Яндекс.Директ, а также о Яндекс.Метрике, инструменте веб-аналитики, инструменте исследования ключевых слов Wordstat и других продуктах. Курсы проводит эксперт-тренер Яндекса Юстина Вильнер из Websent, которая прошла обучение в Яндексе и продолжает тесно сотрудничать с персоналом Яндекса на учебных мероприятиях и в течение года.По окончании этого двухдневного курса Яндекса участники проходят сертификационный тест Яндекс Эксперта, чтобы проверить свой уровень знаний и стать официальными экспертами Яндекса.

Конференция YES приветствовала этих экспертов и рекламодателей, среди которых было 150 участников, представляющих 96 компаний из десяти стран, чтобы расширить свои знания о Яндексе и установить контакты с другими рекламодателями. Помимо Яндекс, мероприятие, которое проходит в Haubentaucher Berlin, спонсируют Hurra, Searchmetrics, Lenovo и Kenshoo.

Спикеры Yandex Expert Summit

Яндекс пригласил своих специалистов поучиться у топ-менеджеров компании из ряда отделов. Бернар Люки, исполнительный директор Yandex Europe AG, открыл мероприятие, представив аудитории менеджеров по продуктам Яндекса и партнера по обучению экспертов Яндекса WebSet.

YES В спикерах Яндекса выступили топ-менеджеры всех продуктов Яндекса, актуальных для международных маркетологов Яндекса: Директ, Дисплей, API, Метрика, Мобайл и Деньги.Эти спикеры поделились своими знаниями, но также попросили аудиторию поделиться своими отзывами и опытом работы с продуктами Яндекса.

Помимо презентаций, представители Яндекса общались с рекламодателями во время еды, а также в специально отведенных местах, где они размещались, чтобы быть доступными для обсуждения. Спикеры Яндекса и члены команд из Яндекс.Маркета, Яндекс.Директа, медийной рекламы и специальных проектов вместе с рекламодателями Яндекса задавали вопросы, принимали запросы и изучали, что они могут сделать лучше для клиентов, как показано ниже.

Темы саммита экспертов Яндекса

Спикеры YES в течение дня затронули ряд тем, призванных информировать экспертов о текущем состоянии российского рынка Интернета и рекламы, а также обо всех новых функциях, запусках и разработках продуктов, чтобы помочь рекламодателям. Ниже приведены основные моменты, основанные на некоторых из лучших вопросов, реакций и отзывов аудитории во время презентаций.

Андрей Себрант, директор по маркетингу продуктов, открыл день первый с вертолетной картины цифровой сцены в России.Себрант взглянул на текущее состояние российского интернет-рынка с некоторыми примечательными особенностями.

  • Мобильная реклама как естественный фильтр: В связи с особенностями поведения и более молодой демографией мобильных пользователей в России эта платформа предлагает рекламодателям возможность легко фильтровать свою аудиторию и таргетинг. Использование мобильного Интернета наиболее популярно среди пользователей в возрасте от 18 до 24 лет, составляющих 22% всех пользователей мобильного Интернета. Возрастной диапазон от 25 до 34 лет составляет большую часть общей аудитории Рунета и составляет 32% населения российского мобильного Интнернета.
  • Местные ценности пользователей: В отличие от многих других стран, российские пользователи больше полагаются на местные услуги, что делает их уникальным рынком для цифровых рекламодателей и веб-мастеров. Пользователи обращаются к Яндекс и Google за поиском, ВКонтакте, Одноклассники и Facebook за социальными сетями, а также к сервисам Яндекса для решения большинства повседневных задач, таких как новости и такси.
  • MatrixNet: Машинное обучение, на котором работает 70% продуктов и сервисов Яндекса, от поиска до речевого набора.Как компания, занимающаяся искусственным интеллектом, Яндекс использует сигналы, генерируемые людьми, для улучшения своего бизнеса и обслуживания клиентов. Благодаря этому Яндекс узнает много нового о российской аудитории, используя персонализацию Яндекса для рекомендаций по продуктам и рекламы. Яндекс умеет предсказывать и предлагать россиянам то, что им нужно и что они хотят.

Вслед за Себрантом, Максим Гришаков, Директор по работе с клиентами, осветил тенденции российского рекламного рынка. В целом Гришаков обозначил возможности для рекламодателей, исходя из меняющихся моделей пользователей, и показал успех рекламы в Рунете за последний год.Ниже приведены несколько ключевых выводов из его выступления:

  • Изменения в покупательском поведении: Объем электронной коммерции в России вырос на 16%, поскольку все больше пользователей находят простоту, продвижение и развитие электронной коммерции более привлекательными и заслуживающими доверия.
  • Увеличение охоты за продвижением и продажами: По большей части, российские пользователи по-прежнему тратят ту же сумму денег, что и до падения рубля, но теперь они обычно занимаются более длительным планированием и онлайн-исследованиями. За последний год количество запросов на акции в Яндексе увеличилось на 37%.
  • Уменьшение беспорядка в цифровой рекламе и более эффективная реклама: В опросе 2014 года 15% россиян ответили, что им в целом нравится цифровая реклама. В 2016 году этот показатель вырос до 21%, поскольку реклама становилась все более актуальной для пользователей.

Евгений Ломизе, который на протяжении многих лет отвечал за запуск нескольких продуктов Яндекса, представил «Новые возможности и рекламные инструменты для вашего бизнеса». Во время его выступления аудитория задала несколько вопросов и предложила то, что они хотели бы увидеть.Вот несколько моментов, которые взволновали публику:

  • Пока не на мобильных устройствах: Аудитория мобильного Интернета в России выросла на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но только 31% запросов поступает с мобильных устройств. Отрасли, как правило, влияют на объем мобильного поиска, немного различаясь в зависимости от тематики поиска. После изменений в SEO в Яндексе все больше веб-сайтов будут адаптированы для мобильных устройств, чтобы подготовиться к этой меняющейся среде.
  • июнь Запуск собственных сегментов: При обсуждении способов использования Яндекс.Метрика для развития сегментов аудитории, Ломизе анонсировал новые собственные сегменты, которые позволяют таргетинг по номерам телефонов и электронной почте из CRM-систем рекламодателей.
  • Ориентация на персонализацию: Умные баннеры Яндекса (динамические объявления), которые автоматически генерируются из фида рекламодателя и включают дизайн рекламы, ориентированный на контент, повышают CTR на 9%. По словам Ломизе, объявления, которые были запущены в феврале 2016 года, недостаточно используются рекламодателями, и он призвал аудиторию воспользоваться этой функцией.
  • Новая целевая аудитория: Рекламодатели скоро смогут находить похожих людей за пределами своей аудитории «крипты» с похожим сегментом. В отличие от стандартного ретаргетинга, это предлагает рекламодателям отличный способ найти новых клиентов, которые демонстрируют качества, которые делают их похожими на аудиторию, на которую рекламодатель хочет ориентироваться.
  • Запуск ретаргетинга в поиске : Яндекс запустит ретаргетинг в поиске в июле 2016 года.

Андрей Кашин, руководитель Яндекс API, представил продукт Яндекс и ответил на несколько вопросов аудитории по теме.Ниже приведены три основных момента, которые интересовали аудиторию:

  • Различия в API Яндекса: В качестве обновления предыдущей версии 4.0 Яндекс API 5.0 позволяет пользователям обновлять текст при создании объявления.
  • Скрипты для аккаунтов агентств: Нет разницы при написании скрипта для одного клиента или агентства. Яндекс API 5.0 имеет баллы только на уровне клиента, которые используются для каждого клиента каждый день. Начисление баллов основано на параметрах клиента, и алгоритм может работать как с большим, так и с меньшим количеством баллов.
  • Креативные ставки: Помимо обсуждения API, разговор привел к нескольким моментам, касающимся творческого использования данных для корректировки ставок. Например, написание сценария в соответствии с погодой, когда продажи увеличиваются с более дождливой погодой. Написав этот сценарий один раз, рекламодатели могут воспользоваться этим методом для достижения своих рекламных целей.

Александра Кулачикова из Яндекс.Метрики рассказала аудитории, как использовать Яндекс.Метрике, чтобы лучше узнать свою аудиторию, чтобы быть более клиентоориентированной. Александра представила несколько новых функций Metrica, которые помогут рекламодателям:

  • Новый сегмент, ориентированный на пользователя: Новый сегмент в Яндекс.Метрике основан на характеристиках пользователей, которые помогают веб-мастерам и рекламодателям более детально определять сегменты. Как показано ниже, можно включить несколько функций от целевой страницы, URL до возрастной группы.
  • Использование новых данных для полного представления о клиентах: Кулачикова объяснила, как использовать данные о клиентах из CRM-системы с Яндекс.Данные метрики, чтобы лучше видеть, что происходит с клиентами. Она дала простой обзор того, как это работает: отправьте userParams в коде веб-сайта, добавьте файл CVS / TSV в раздел импорта данных и отправьте через API.
  • Использование Webvisor для понимания поведения и потребностей клиентов: На реальном примере путешествия клиента в поисках пары обуви Кулачикова показала отличный пример того, как рекламодатели могут использовать Webvisor, чтобы наблюдать за поведением клиентов и узнавать о способах повышения конверсии. .В ее примере покупатель отказался от товара в корзине, когда его заставили зарегистрироваться на веб-сайте, чтобы совершить покупку. Веб-мастера и рекламодатели должны работать вместе, чтобы использовать свои данные для улучшения впечатлений своей аудитории и увеличения конверсии.

Помимо выделенных презентаций, аудитория услышала о Яндекс.Мобиле, Яндекс.Деньгах, медийной рекламе Яндекса на programmatic и была представлена ​​двумя новыми кейсами. Рекламодатели узнали новые советы и рекомендации, разговаривая с разработчиками продуктов и другими рекламодателями.Яндекс поблагодарил рекламодателей за то, что это уникальное мероприятие понравилось! Яндекс с нетерпением ждет возможности реализовать обратную связь с клиентами и снова принять ДА!

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *