Не знаете какое максимальное количество символов разрешено в Яндекс Директ, какова длина объявления, заголовка? Ответ на сайте.

Данная статья будет посвящена правилам составления объявлений в Яндекс Директ. Главным аспектом при составлении объявления является количество символов в заголовке Директ и самом тексте объявления. Каждый из нас, составляя объявления в рекламной кампании данного сервиса, задумывался над вопросом — сколько символов в Директе необходимо применять в заголовке или тексте объявления, чтобы не нарушать правила пользования сервисом. Известно, что специалисты компании-разработчика сервиса Яндекс Директ количество символов ограничили с целью повышения эффективности объявлений. Краткий и лаконичный текст всегда был наиболее привлекателен по сравнению длинным размытыми фразами. В связи с этим была максимально сокращена длина текста объявления в Директе.

Длина заголовка Яндекс Директ.

При тестировании специалисты определили привлекательную для пользователя длину заголовка, которая при этом была эффективна и интересна для рекламодателя. В результате было принято, что длина заголовка в Директе не должна превышать 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. В случаях, если же длина превышает нормы объявление не может быть добавлено и как следствие не будет показано на поиске.

Например, заголовок Ноутбук купить в Москве с доставкой превышает допустимое количество символов, поэтому его необходимо сократить. Справа от строки заголовка красны цветом указано количество символов Директ, которые требует удалить.

Длина объявления Яндекс Директ.

Максимальная длина объявления в Директе не должна превышать 75 символов. Данная длина текста Яндекс Директ позволяет сделать объявление лаконичным и привлекательным, что не только экономит место при выдаче, но и цепляет внимание пользователей.

Выполняя эти небольшие требования можно создать высокоэффективную рекламную кампанию.

Удачи!

Контекстная реклама

Помечено в:

Длина объявления Яндекс Директ, количество символов в директе, количество символов директ, количество символов яндекс директ, объявление в директе количество символов

Как создать эффективное рекламное объявление для контекстной рекламы в Яндекс.

Директ и Google Ads

Если вы запустили рекламную кампанию в Google или Яндекс, но люди не переходят на сайт, скорее всего, тексты ваших объявлений не цепляют — их не кликают.
Кликабельность (CTR) не гарантирует получение лидов или продаж. Зато обеспечивает переход клиента на ваш сайт. Хорошему объявлению отдают приоритет: его чаще кликают. А это помогает занимать высокие позиции и оптимизировать кампанию — чем выше CTR, тем меньше вы платите за рекламу.
Расскажем, как создать эффективные рекламные объявления.

1. Проявите заботу

Реклама — это знакомство клиента с вашим продуктом или услугой. В интернете чаще всего оно начинается «вхолодную». Зная это, заранее избавьте вашего нового клиента от тревоги.

Сервис предлагает сэкономить деньги даже на звонке

Правильное рекламное объявление должно быть лаконичным. Необязательно заполнять все поля для символов — лучше сделать короткий заголовок и подзаголовок. Тестирование показывает, что такие объявления лучше конвертируют, чем длинные. А весь текст объявления читает только треть пользователей.

Срок гарантии тоже говорит о том, что компания заинтересована в предоставлении качественного товара

Избавьте клиента от лишних мыслей и додумываний. Если вы предоставляете риелторские услуги «без скрытых комиссий» или ваш ресторан проводит банкеты «без пробковых сборов» и «без предоплаты» — укажите это в объявлении.

В объявлении даём ответы на вопросы, которые ещё не успел задать клиент

Объясните, почему вам можно доверять. Эта рекомендация работает, когда клиенту действительно важен ваш опыт. Например, объявление о количестве лет на рынке актуально для застройщиков, как доказательство надежности компании, но может быть лишним для кофейни.

Застройщик раскрывает свой опыт

О дипломах и наградах есть смысл говорить, если они подтвердят клиенту качество и надёжность товаров или услуг.

2. Сделайте шаг навстречу

В том, чтобы ваше «общение» с потенциальным покупателем продолжилось, вы заинтересованы больше, чем он. Поэтому уже в начале «знакомства» подсказывайте, сколько у него есть времени, чтобы приобрести ваш товар/услугу по спецпредложению.

Бренд показывает конкретный дедлайн, до которого действует скидка

Избегайте воды, то есть слов, которые ничего конкретного не объясняют («быстро», «выгодно», «недорого»). Чтобы составить текст рекламного объявления, апеллируйте цифрами — им верят больше.

Срок исполнения заказа может ускорить решение клиента

Выбор облегчают фразы «в течение Х минут/дней», «результат за 3 шага», «оформить в один клик» и т.д.

В этом объявлении применили несколько приёмов, в том числе указала короткий срок ответ от банка

Если действует программа рассрочки, предусмотрена система лояльности — тоже расскажите о них в первых строках.

Информация о рассрочке расширяет круг потенциальных клиентов

Добавляя конкретику в тексты, вы отсеиваете возможные возражения и повышаете доверие к бренду.

3. Покажите, в чём ваша изюминка

В этом поможет уникальное торговое предложение. УТП отличает вас от конкурентов со схожим товаром. Поймите, по какой причине покупатель идёт именно к вам? Какие истинные потребности должны быть у вашей аудитории?

Используйте УТП в текстах объявлений, но соблюдайте баланс. Например, если у вас языковая школа, не обещайте, что слушатели начнут говорить на английском уже с первого занятия. Слова в объявлении должны привлекать внимание и одновременно вызывать доверие, а ощущение, что клиентов пытаются обмануть.

Компания показывает, что использует эффективные методики

Даже если кажется, что вы пишите очевидные вещи, протестируйте эти фразы в Google и Яндексе.

Этим предложением школа шпагата даёт понять, что к ним на занятия можно приходить без подготовки

Посмотрите, есть ли конкуренты в ТОПе, почитайте их примеры перед тем, как написать текст рекламного объявления. Вы поймёте сильные и слабые стороны, увидите, как информацию можно применить для вашего бизнеса.

Объявление показывает конкурентное преимущество перед другими пиццериями, даже если у других также, но они об не написали

Спросите у нынешних клиентов, что они ценят в вашем товаре/услуге. Почему продолжают выбирать вас? Это тоже можно использовать в качестве преимущества.

Клиника даёт информацию, чтобы вы задумались над тем, как могли бы выглядеть ваши зубы после посещения стоматолога

4. Обозначьте границы

Интернет даёт слишком широкий доступ к информации. Чтобы потенциальный клиент не прошёл мимо, привлеките его приятными бонусами или стимулируйте дедлайном.

Пример того, как компания предлагает вам сэкономить

Как бы часто мы не встречали слова акция и скидка, люди любят их и тщательно следят за компаниями, которые предлагают такие бонусы.

Прогрессивная система скидок стимулирует покупать больше

Сезонные, рождественские, скидки в «чёрную пятницу» тоже хорошо работают каждый год. Как и анонсы предложений с подарками, бонусными баллами или кэшбеком.

Пример объявления с анонсированием бонусов

В объявлении используется несколько приёмов, в поисковиках оно первое в списке

Цельтесь в боль. Хорошо работают объявления, которые начинаются с того, что озвучивают проблему клиента: «Осыпается тушь?», «Собираетесь в отпуск?», «Ищите средство от простуды?». Это ещё один ключ к тому, как сделать рекламное объявление.

Объявление начинается с боли клиента. В данном случае — с буквальной

5. Подскажите, что делать дальше

Ищите оригинальные подходы. Яркие, эмоциональные фразы увеличивают CTR. Как и призыв к действию. Пользователи активнее реагируют на объявление, если в нём есть call to action, например, «звоните», «почитайте отзывы на сайте», «узнайте сейчас».

Аналог фразы «Добавить в корзину»

Подбирайте актуальные фразы, которые отвечают вашему уникальному торговому предложению.

Онлайн-трансляция приготовления — фишка Додо Пиццы

Постоянно корректируйте тексты объявлений. Например, раз в 2—3 недели проверяйте, анализируйте и меняйте фразы.

Соблюдайте общие рекомендации

Для Яндекс.Директ длина заголовка в объявлении не должна превышать 33 символа с пробелами, а длина самого объявления — 75 знаков.

В Google Ads для стандартных объявлений в заголовке должно быть до 25 символов, в тексте объявления — максимум 35. Для развёрнутых текстов в заголовке вводите до 30 символов, в описании — до 80.

Сколько конкретно занимать места — определяйте на практике, всё индивидуально. Для одних ниш достаточно написать заголовок и подзаголовок, а для других — раскрыть сферу подробнее.

Чтобы понять, где реклама работает эффективнее — в Яндекс, Google или соцсетях, нужно всё тестировать. Это удобно делать на платформе Marilyn. Она позволяет одновременно подключить различные рекламные площадки (Яндекс.Директ, Google Ads, включая YouTube, Одноклассники, Мой Мир, ВКонтакте и т. д.), настроить автоматическое управление рекламой и собирать всю статистику по разным каналам в едином окне. Система позволяет сэкономить время на настройке и управлении масштабными рекламными кампаниями.

Проверьте объявление перед публикацией

• Текст должен быть без орфографических, грамматических, пунктуационных и стилистических ошибок. Объявлению, в котором есть опечатки и несогласованные предложения, не верят;
• К записи должна быть прикреплена активная ссылка на ваш сайт;
• Объявления должны соответствовать вашему предложению на сайте или лендинге;
• Тексты сформированы по принципу «1 ключевое слово — 1 объявление».

Краткие выводы

1. Перед тем, как составить рекламное объявление, представляйте, что общаетесь с друзьями. Или с теми, с кем хотели бы стать друзьями.
2. Дайте себе время на обдумывание идей.
3. Обсудите фразы с коллегами.
4. Проверьте, есть ли похожие слова в ТОПах поисковиков.
5. Проведите исследование и поймите, что реально зажигает клиентов в продукте.
6. Установите напоминание на каждые 2—3 недели, чтобы корректировать объявления.

Читайте свежие кейсы

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

Как на 22% снизить стоимость заявки для популярной сети офисов и коворкингов в Москве

Как добиться успеха в поисковой оптимизации в России — Go Up

Россия — крупнейшая страна в мире с годовым оборотом электронной коммерции в размере 28,7 млрд долларов США и представляет собой потенциально прибыльный рынок для международных брендов. Однако, чтобы пожинать плоды российского рынка, бренды должны сначала привыкнуть к поисковой системе номер один в стране — Яндексу.

Домашняя страница Яндекса, крупнейшей поисковой системы России.

Почему Яндекс так успешен в России?

В отличие от большей части остального мира, в России не доминирует Google. Вместо этого Яндексу принадлежит примерно 58% доли рынка поисковых систем с примерно 67 миллионами активных пользователей в месяц. До недавнего времени эти цифры были еще более односторонними, но растущая популярность браузера Chrome привела к тому, что Google немного уступил место Яндексу.

Однако Google еще далеко до свержения Яндекса в его родной России. Успех последнего был основан на его понимании славянских и тюркских языков, чего Google, Bing и другие крупные поисковые системы еще не довели до совершенства. В результате популярность Яндекса выходит за пределы России, на Украину, Беларусь, Казахстан и Турцию.

Яндекс — это не просто пони с одним трюком. Как и у Google, у него есть собственный браузер с инструментами поиска изображений, новостей, перевода и цифровой картографии, а также бесплатная электронная почта и облачные хранилища. Но он также побеждает Google в его собственной игре — Яндекс предлагает своим пользователям бесплатный хостинг фотографий и потоковую передачу музыки, как Flickr и Spotify, а также услуги электронных платежей и заказа такси, аналогичные PayPal и Uber. Он также добавил данные о дорожном движении в режиме реального времени в свой инструмент карт и имеет собственную профессиональную службу социальной сети, аналогичную LinkedIn.

Яндекс предлагает пользователям гораздо больше бесплатных услуг, чем главный конкурент Google.

Чем алгоритмы Яндекса отличаются от алгоритмов Google?

Различия между Яндексом и Google распространяются и на мир поисковой оптимизации. У Яндекса есть свои собственные алгоритмы, поэтому стратегии SEO должны учитывать это, наряду с культурными соображениями.

Как и большинство других крупных поисковых систем, Яндекс считает контент королем. Он наказывает страницы с некачественным контентом и не индексирует страницы с некачественным контентом. Он чрезвычайно чувствителен к плотности ключевых слов, поэтому чрезмерное использование ключевых слов может привести к тому, что контент будет считаться спамом. Однако индексация Яндекса, как известно, медленная. Для хорошего ранжирования части контента требуется гораздо больше времени, поэтому стратегии должны быть ориентированы на долгосрочные результаты.

Обратные ссылки также являются важным фактором ранжирования, хотя Яндекс не боится вносить радикальные изменения в их значение. В марте 2014 года Яндекс полностью удалил обратные ссылки из своего алгоритма, а спустя год восстановил их. Теперь поисковая система использует оценку Thematic Index Citation (TIC) для определения релевантности веб-сайта обратной ссылке. Это определяет, как ссылка приносит пользу или вредит вашим позициям в рейтинге.

Некоторые ключевые отличия касаются тегов заголовков и метаданных. Теги заголовков для Яндекса могут быть немного длиннее, чем для Google, максимум 70 символов. Метаописания должны быть одинаковой длины, хотя Яндекс, скорее всего, пренебрежет определенными метаописаниями в пользу копирования в другом месте страницы. Возможно, самое главное, мета-ключевые слова, которые больше не актуальны для Google, по-прежнему чрезвычайно ценны для Яндекса. Рекомендуется добавлять от 4 до 5 мета-ключевых слов для каждой страницы.

Яндекс часто пренебрегает определенными мета-описаниями в пользу копии, найденной в другом месте на странице.

Возраст домена также является сильным фактором ранжирования Яндекса. Старые домены считаются более надежными, чем недавно созданный веб-сайт. Однако это не означает, что новые домены никогда не будут занимать высокие позиции. Если используется правильная стратегия SEO, новый веб-сайт вполне может превзойти своих более авторитетных конкурентов.

Зачем нужны разные маркетинговые стратегии для компьютеров и мобильных устройств

Что делает цифровой ландшафт России уникальным, так это то, что предпочтения поисковых систем различаются для настольных и мобильных устройств. Во всем мире лидер десктопного поиска обычно доминирует и над мобильным поиском. В России не все так просто. Яндекс лидирует на десктопе, но Google лидирует на мобильном рынке с долей мобильного рынка 62%.

Доминирование Google в мобильном поиске связано с популярностью его операционной системы Android. Более 60% российских мобильных пользователей имеют смартфоны на базе Android, и большинство устройств поставляются с предустановленными приложениями Google. Из-за этого мобильная аудитория Google увеличивается за счет использования виджетов и приложений на рабочем столе.

Однако в 2015 году Яндекс подал антимонопольную жалобу на Google, обвинив поисковую систему в ограничении использования конкурирующих поисковых сервисов на устройствах Android. Российский антимонопольный орган признал Google виновным в нарушении антимонопольного законодательства и наложил на веб-гиганта штраф в размере 6,75 млн долларов.

После вынесения решения новые сделки по распространению проложили путь Яндексу для продвижения на устройствах Android. В июле Яндекс заявил, что его доля на рынке Android выросла до 40%.

Важные соображения для российских маркетинговых стратегий

Целевой рынок

Россия — самая большая страна в мире, занимающая площадь более 6,6 миллионов квадратных миль и одну восьмую обитаемой площади Земли. Поскольку страна такая большая, сложно найти бизнес, охватывающий, скажем, города Москву и Владивосток — между ними более 9000 км.

Благодаря этому Яндекс доставляет локальные результаты пользователям более чем в 1400 городов. Для русскоязычных веб-сайтов это просто; поисковая система автоматически проверяет каждый сайт и определяет его местоположение по IP-адресу.

Для международных компаний, ориентированных на российский рынок, необходимо настроить региональные предпочтения в Инструментах Яндекса для веб-мастеров, Каталоге Яндекса, а также использовать региональные домены с региональным контентом.

Используйте фильтр Google Analytics по географии, чтобы отслеживать, откуда посещают веб-сайт, как из других стран, так и из небольших географических регионов, таких как города и штаты. Эта функция может помочь определить ваш целевой рынок в России.

Узнайте, откуда приходят клики на ваш веб-сайт, как в национальном, так и в региональном масштабе, с помощью географического фильтра Google Analytics.

Часовые пояса

Из-за огромных размеров России неудивительно, что в ней несколько часовых поясов — на самом деле 11. Это необходимо учитывать при показе объявлений Яндекс.Директа.

После того, как вы выбрали конкретный регион для таргетинга в России, важно адаптировать свои объявления к часовому поясу этого региона. Вместо того, чтобы платить за свои объявления в течение всего дня, вы можете использовать таргетинг по времени, чтобы настроить их показ в соответствии с определенным графиком. Это уменьшает количество денег, потраченных впустую на таргетинг объявлений во время простоя, например, посреди ночи.

Язык

В русском языке используется кириллица, сильно отличающаяся от привычного нам алфавита. Яндекс понимает как кириллицу, так и латиницу, поэтому можно вывести непереведенный сайт на позиции в России. Однако только 3% россиян свободно владеют английским языком, поэтому непереведенный сайт вряд ли даст высокие показатели конверсии.

В глобальном масштабе Яндекс пока не представляет серьезной угрозы короне Google. Но его внутренний успех, за которым последовала его экспансия в славянские и тюркские страны, указывает на то, что у нее есть потенциал для роста. Недавние изменения в законах о дистрибуции мобильных устройств, вызванные судебным иском Яндекса против Google, также демонстрируют, что российская поисковая система более чем способна сдерживать Google.

В конце концов, Google предстоит преодолеть множество препятствий, прежде чем она полностью проникнет на российский онлайн-рынок. Пока этого не произошло, компаниям, ориентированным на Россию, необходимо адаптировать свои маркетинговые стратегии в соответствии с золотой жилой кириллицы, которой является Яндекс.

Пропаганда ЛГБТ: Артему Савиновскому, главе российского «Яндекса», предстанет суд по обвинению в «пропаганде ЛГБТ» «, говорится в сообщении на сайте суда в среду.

Ходатайство о привлечении к ответственности Артема Савиновского, дата судебного заседания по которому не указана, было принято через день после того, как другой суд наложил штраф в размере 1 миллиона рублей (11 048 долларов США) на онлайн-базу фильмов, принадлежащую Яндексу, в соответствии с тем же законом.

Когда агентство Reuters связалось с Яндексом, оно заявило, что обжалует любое судебное решение против своего генерального директора.

На сайте суда не приводится конкретная информация о том, за какие предполагаемые правонарушения Савиновский привлекался к уголовной ответственности, кроме того, что они связаны с «пропагандой ЛГБТ». Дело является административным, а не уголовным, то есть касается нарушений законодательства, не причиняющих существенного вреда или общественной опасности.

Россия усиливает подавление прав ЛГБТ, которое президент Владимир Путин пытается представить как свидетельство морального разложения в западных странах, от которого Россия должна быть защищена.

В декабре прошлого года Путин подписал закон, расширяющий ограничения на пропаганду того, что он называет «пропагандой ЛГБТ», фактически запрещающий любое публичное выражение поведения или образа жизни лесбиянок, геев, бисексуалов или трансгендеров в России.

Откройте для себя интересующие вас истории

• Блокчейн

  5 Историй

• Кибербезопасность

  7 Историй

• Финтех

  9000 2 9 историй

• E-comm

  9 историй

• ML

  8 историй

• Edtech

  6 Stories

18+ Label

В прошлом месяце нижняя палата парламента, Государственная Дума, впервые поддержала закон, запрещающий операции по смене пола для трансгендеров люди.

Штраф к кинобазе Кинопоиска Яндекса был наложен за то, что он не прикрепил ярлык 18+ к семи фильмам на своем сайте, включая британскую романтическую комедию «Дневник Бриджит Джонс», британскую черную комедию «Жадность» и итальянскую комедию «Идеальные незнакомцы». .»

Кинопоиск в свою защиту утверждал, что фильмы можно смотреть только по подписке, которая доступна только зрителям старше 18 лет, но суд отклонил этот довод, сообщает независимая «Новая газета».

Ведущая российская технологическая компания «Яндекс» изо всех сил пытается сбалансировать внутреннее давление с интересами своих западных инвесторов с тех пор, как Москва вторглась в Украину в феврале прошлого года.

В прошлом месяце суд оштрафовал компанию на 2 миллиона рублей (24 242 доллара) за неоднократный отказ предоставить российским службам безопасности информацию о своих пользователях.

Холдинговая компания Яндекса, зарегистрированная в Нидерландах, Yandex NV работает над корпоративной реструктуризацией, в результате которой будет выделен основной доходный бизнес внутри России и отдельно созданы четыре новых подразделения за границей.