что это и как их настроить

Тем, кто впервые слышит о динамических объявлениях, они кажутся каким-то чудом. Не нужно настраивать отдельные объявления под каждый товар/услугу и следить за актуальностью рекламных материалов — всё это за тебя делает умный робот. Но, как и всегда, тут есть свои подводные камни.

В статье разбираемся зачем нужны динамические объявления и стоит ли их вообще использовать.

Что такое динамические объявления?

Динамические объявления — это те же привычные текстово-графические объявления в контекстной рекламе. Но создаёте их не вы, а робот Яндекса.

Где будут показаны динамические объявления? Они показываются в поисковой выдаче, там же где и стандартные рекламные объявления: 4 позиции наверху и 5 внизу.

Динамические поисковые объявления могут намного упростить работу с однотипной рекламой. Чтобы не создавать объявления под каждый товар вручную, можно настроить динамический показ.

Тогда робот проанализирует содержание вашего сайта или специальный файл (фид) с товарными предложениями, и покажет пользователю именно то, что он искал.

Каким рекламодателям подойдут динамические объявления? Конечно, это интернет-магазины. Там обычно много товаров и настраивать отдельные объявления было бы очень и очень долго. Ещё такой формат могут использовать туроператоры, компании, которые продают авиабилеты, автомобили, недвижимость и т.д. У них тоже много разных объектов и направлений, поэтому писать тексты и создавать объявления под каждый запрос может быть довольно муторно.

Кстати о текстах. В объявлениях с динамическим контентом их тоже создаёт за вас робот. Заголовки автоматически составляются под запросы пользователей. Вы пишете только общий текст на группу объявлений, который может подойти для всех рекламируемых товаров. А заголовки, ссылки на страницы с товарами и ключевые фразы создаст за вас сам Директ.

Такие объявления могут также показываться в виде товарной галереи. Это целые карточки товаров с картинками, которые тоже можно увидеть в поисковой выдаче. Но ваши объявления удостоятся такой чести, только если выиграют аукцион за первое место в премиум-показах. А робот найдёт среди ваших товаров больше четырёх, подходящих под запрос пользователя.

Лучше не использовать одни только динамические объявления. Яндекс.Директ советует дополнять ими обычные кампании с текстово-графическими объявлениями. Если фразы, которые вы подобрали сами, точнее будут отражать запрос пользователя, то приоритетный показ будет отдан обычным объявлениям.

Как настроить динамические объявления?

На этапе “Настройка кампании” всё как обычно. Мы даём ссылку на сайт, настраиваем расписание показов, добавляем счётчики и ключевые цели из Метрики. Также составляем список минус-слов и, если нужно, корректируем ставки. Если вы впервые настраиваете объявления с динамическим контентом, можно пока обойтись без них. Сначала протестируйте рекламу в этом формате, чтобы знать, какая аудитория будет больше реагировать на ваши объявления.

Здесь же можно выбрать стратегию: хотите ли вы получать переходы на сайт или конверсии. В обоих случаях нужно будет проставить ограничение по недельному бюджету.

Нажимаем “Продолжить” и переходим к следующему этапу — “Выбор аудитории”. Здесь как раз и начинается самое интересное.

Директ предлагает выбрать источник данных: сайт или фид. От того, что вы выберете, зависит откуда будут брать информацию ваши динамические объявления. Фид — это по сути прайс-лист в определённом формате. В отличие от сайта, он даёт возможность передать больше данных и точнее настроить отбор товаров для показа.

Объявления на основе данных с сайта

Если вы выбрали передавать данные с сайта, проверьте свой ресурс на соответствие этим условиям:

• На сайте есть минимум одна страница категории, и внутри неё находятся отдельные товары.
• Список товаров статичный. Он не должен постоянно подгружаться на страницу.
• У всех ваших товаров есть название и ссылка на карточку товара с подробной информацией.
• Нет пустых разделов. В каждом больше одного товара.

С помощью фильтров вы можете выбрать, какие страницы включить в рекламу, а какие, наоборот, исключить.

Например, если вы хотите рекламировать только то, что участвует в акции, можно добавить правило: заголовок страницы содержит “акция”.

Также можно сделать, чтобы на рекламу не попадали товары, которые закончились. Для этого добавьте правило: контент страницы не содержит “нет в наличии”. Эта функция полезна, когда товаров очень много. Ведь невозможно постоянно следить за актуальностью рекламы, но и подрывать доверие клиентов не хочется.

  Объявления на основе данных из фида

Если вы сделали фид, у вас появляется больший простор. Здесь можно поставить фильтр по категории товара, ценам, производителям и другим специфичным критериям. Например, для автомобилей это марка, модель, год выпуска и даже цвет. А для отелей — цены и звёздность.

Здесь же ограничиваем регионы показа и добавляем минус-фразы и корректировки ставок на группу.

Следующий раздел — “Добавление объявлений”. Вам нужно написать только один общий текст, который подойдёт для всех товаров. А заголовки автоматически сгенерирует Директ. Здесь же можно добавить быстрые ссылки, уточнения и виртуальную визитку.

Всё готово. Дальше объявления отправляются на модерацию, вы оплачиваете размещение и реклама начинает крутиться.

Как выглядят динамические объявления? В интерфейсе Яндекс.Директа вы сразу сможете увидеть, как будет выглядеть ваша будущая реклама.

Пример динамических объявлений на мобильных

Динамические объявления: плюсы/минусы

Динамические объявления — это не какое-то универсальное решение, которое спасёт от всех бед.

У них также есть свои преимущества и недостатки.

Преимущества:

• Наиболее полно отвечают на запросы людей. Человек вводит: “купить дрель бош gsb 20-2”, и реклама показывает ему именно эту модель дрели.
• Охватывают очень много разных запросов. Вручную их все покрыть очень трудно.
• Показываются по низкочастотным запросам, которые в обычных кампаниях получили бы статус “мало показов”.
• Такие объявления достаточно быстро создать. Не надо писать отдельные тексты под каждый товар и собирать ключевые фразы. Особенно, легко их настроить, когда у вас уже есть готовый фид. Например, если вы раньше размещались на Яндекс.Маркете.

Недостатки:

• Показы по нерелевантным запросам. Больше всего жалоб от пользователей именно на эту проблему. Например, реклама автомобильных двигателей может показываться по запросам “болт” или “гайка”.
• Чтобы минимизировать количество мусорных запросов, надо собрать очень много минус-фраз и постоянно добавлять новые.
• Если использовать данные с сайта, кампания очень долго обрабатывается. Это может занять даже несколько дней. Если фид — нужно потратить много времени на то, чтобы его составить.
• Использовать динамические объявления отдельно не советует даже сам Яндекс. Они всегда идут как дополнение к обычным статическим.

С какими проблемами можно столкнуться, настраивая динамические объявления?

Настройка на первый взгляд кажется простой и понятной. Но с такими объявлениями очень часто возникают проблемы. Поговорим о нескольких.

1. Не получается сделать объявления на основе данных с сайта

   Попробуйте проверить настройки условий нацеливания:

   • В графе “Домен” нужно указать только его имя
   • Страница, которую вы указываете в графе “URL” должна содержать ссылки на конкретные товары
   • В графе “Ссылка на товар” должна быть только ссылка на этот товар. А если вы хотите, чтобы пользователь сразу попадал в раздел определённого производителя, конкретного цвета и т.д., можно добавить ссылку на этот раздел.

   Другие возможные причины:

   • Ваш сайт не соответствует требованиями Директа. Например, на нём есть пустые товарные разделы или список товаров не статичен. Подробнее о требованиях мы уже писали выше.
   • Может быть на вашем сайте просто случились какие-то проблемы и он был недоступен в момент, когда Яндекс пытался до него достучаться.
2. Не получается сделать объявления на основе данных из фида

   В вашем фиде должны быть все данные, которые вы указываете в фильтрах. Например, если вы хотите показывать рекламу товаров из наличия, проверьте, что в фиде есть поле available и хотя бы у одного товара атрибут “available = true”. То есть если вы добавляете какие-то фильтры, то информация по ним должна быть и в фиде.

3. Обработка объявлений идёт уже очень долго

   Если у вас много товаров, то это вполне нормально. Обработка иногда занимает 3-5 дней. Поэтому надо просто подождать пока будут готовы все динамические объявления Яндекс.

4. Почему нет показов?

   Вот несколько распространённых причин:

   • Вы установили слишком узкие фильтры и теперь очень мало товаров подходят под нужные критерии.
   • Вы поставили слишком низкую ставку. Из-за этого ваши объявления просто не могут победить в аукционе.
   • Вы выбрали слишком узкую аудиторию.

Стоит ли настраивать динамические объявления Яндекс.Директ?

Настройка разных форматов ничего не даст без тестов. Если какой-то формат объявлений по описанию подходит для вашего типа бизнеса, мы всегда рекомендуем его протестировать. Без тестов никогда нельзя сказать наверняка сработает какое-то решение или нет.

Но тесты — это не просто “настроить, включить на один день, понять, что не оправдало надежд и выключить”. Поиграйте с настройками: попробуйте сделать объявления на основе данных с сайта, а потом составьте ещё и фид, тестируйте разную целевую аудиторию, следите за отчётами, добавляйте новые минус-фразы и так далее.

Этот формат объявлений стоит протестировать, как минимум, для того, чтобы найти дополнительные низкочастотные запросы, по которым пользователи могут вас искать. В дальнейшем их можно будет добавить к вашим основным кампаниям.

Итоги

Суммируем. Динамические объявления — это формат контекстной рекламы, который можно увидеть в результатах поисковой выдачи Яндекса. Для них не нужно писать заголовки и подбирать ключевые фразы. Директ сделает это за вас.

Такой формат больше всего подходит для интернет-магазинов. Обычно там очень много товаров. Поэтому сделать миллион однотипных объявлений под каждый артикул, может быть сложно.

Есть у формата и минусы. Прежде всего — большое количество нерелевантных показов. Но если постоянно мониторить ситуацию, от этого формата можно получать больше пользы, чем мучений.

У Яндекса есть ещё один формат объявлений с динамическим контентом — смарт-баннеры. Если динамические объявления вам подойдут, можно протестировать ещё и его.

Динамические показы Яндекс.Директ: что это?

Заветное желание практически любого рекламодателя в Директе – показываться на как можно более заметных позициях, то есть над результатами органической выдачи. Но мест там на всех не хватит. И если не располагать действительно огромным бюджетом, наблюдать свою рекламу можно и в других блоках. Сегодня я расскажу о позициях, которые, на первый взгляд, менее всего привлекательны, но могут хорошо работать, – это динамические показы в Яндекс.Директе.

Что собой представляет блок динамики

Рассмотрим выдачу Яндекса по какому-нибудь запросу.

В самом верху – спецразмещение, в котором может быть до четырех объявлений. Ниже – результаты поиска. Справа – контекстно-медийный баннер.

Пролистаем ниже.

Это блок гарантированных показов. В нем демонстрируется до четырех объявлений, и он может «путешествовать» в правый блок.

Перейдем на следующую страницу или даже дальше.

Вот он – блок динамики Яндекса! Если бы нам посчастливилось встретить его сбоку, в нем могло бы быть 5 результатов, а внизу страницы только четыре.

Так что такое динамические показы в Директе? Это внешне практически та же гарантия, только не на первой странице. Но технически механизм иной: сюда попадают объявления, которые не прошли в блок гарантированных показов и чередуются с предложениями других рекламодателей.

Плюсы и минусы размещения в блоке

Недостатки динамических показов очевидны:

• далеко не все пользователи переходят даже на вторую страницу поиска;
• низкая кликабельность. Те, кто не доволен топом, могут искать что-то особенное, или их запрос может вызывать рекламу случайно (например, из-за многозначности, непроработки минус-слов и т. д.).

Но у динамических показов есть и преимущества:

• низкая стоимость трафика;
• меньше скликивания: конкуренты не видят угрозу, а пользователи, дошедшие до дальних результатов, чаще кликают осознанно, а не случайно, не читая текст вообще;
• есть пользователи, у которых такая реклама вызывает больше доверия. Ведь мысли типа «накручивают цены, чтобы отбить рекламу» или «навязчиво впаривают» не редки;
• для «холодного» спроса и в некоторых тематиках такое размещение может быть выгодным.

Проиллюстрирую последний тезис. Например, мы рекламируем свадебные платья. Редкая невеста купит его на первом же сайте, кликнув по спецразмещению. Практически наверняка она посмотрит много предложений, в том числе увидит динамические показы и, возможно, купит там.

Другая ситуация – несформированный спрос. Предположим, кто-то хочет самостоятельно настроить Директ, просматривает кучу сайтов, а потом думает: «Да ну его! Проще заказать». И на той же, скажем, пятой странице, где был, переходит по рекламе в динамике и оставляет заявку.

В общем, динамические показы могут быть в некоторых случая полезны, поэтому не стоит их категорично списывать со счета.

Рейтинг: / 5. Голосов:

Вопросы и ответы — Яндекс Директ. Справка

На этой странице вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы рекламодателей о работе с динамической рекламой.

1. Объявления не создаются для сайта
2. Объявления не создаются для канала
3. Время, необходимое для создания объявлений в случае изменения канала
4. Обработка объявления занимает слишком много времени
5. Мои объявления не t получение достаточного количества показов

Динамические объявления не могут быть созданы, если не соблюдены требования к структуре сайта или если сайт был недоступен в момент создания. Проверить это можно с помощью отчета «Результаты модерации» в Яндекс Метрике.

Проверить правильность параметров цели динамической текстовой рекламы:

• Параметр Домен должен содержать только доменное имя (например, awesomeirons.ru ).

• Страница в параметре URL списка предложений должна содержать ссылки на конкретные продукты.

  Пример

  Страница содержит ссылки на продукты.

  Страница содержит список категорий товаров, а не ссылки на товары.

• в параметре Ссылка на товар → содержит необходимо указать ссылку на конкретный товар или раздел сайта (если вы хотите создать рекламу для страниц сайта, содержащих товары конкретного производителя), а не ссылка на результаты поиска по сайту.

  Irons/Rowenta/Rowenta-Iron-3000

  IRONS/ROWENTA

  Поисковые Results/? Генерация рекламы не начнется, если нет денег.

  Динамические объявления не могут быть созданы, если не соблюдены требования фида.

  Для создания динамической рекламы вы можете использовать всю ленту или применять фильтры для выбора отдельных продуктов. Обязательно проверьте, правильно ли установлены правила сортировки в фильтре.

  • Если в фильтре установлен параметр Только в наличии, в фиде должны отображаться товары с атрибутом available = "true" . Если есть другие фильтры для товаров определенной категории (например), то фид должен содержать товары этой категории.

  • При настройке фильтра по производителю в ленте должен быть товар с элементом вендор . Значение этого элемента должно соответствовать значению, указанному в фильтре.

  • Если установлен фильтр по параметру categoryId , в ленте должны быть товары указанной категории. Если в категории нет товаров, то динамические объявления, направленные на эту категорию, создаваться не будут. Обратите внимание, что если родительская категория (т. е. категория, имеющая вложенные категории с parentId атрибут) имеет подкатегорию, содержащую продукты, фильтр, настроенный для родительской категории (в которой нет продуктов), не будет работать.

    Пример

    Объявление, ориентированное на категорию «Утюги» ( categoryId=123 ) не будет создано, так как в категории нет товаров.

     Утюги
        Ровента
        Bosch
    <доступное предложение="true">
        http://www.super-irons.biz/irons/rowenta/rowenta-iron-3000
        <цена>1620,00
        RUB
        234
        <картинка>http://89. 123.45.678/photo/19/6.JPG
        Rowenta Iron 3000
    
    <доступное предложение="true">
        http://www.super-irons.biz/irons/bosch/bosch-super-iron
        <цена>1700,00
        RUB
        345
        http://89.123.45.678/photo/7/6.JPG
        Суперутюг Bosch
    
     

  Убедитесь, что на счету есть деньги. Генерация рекламы не начнется, если нет денег.

  При изменении данных канала требуется некоторое время для создания новых динамических объявлений. Если в вашем фиде много продуктов, создание объявлений может занять до нескольких дней.

  Длительное время обработки может быть вызвано недостаточно специфичными фильтрами или целями динамической текстовой рекламы. Если в этом случае в ленте или на сайте много товаров, то создание рекламы может занять до нескольких дней.

  Убедитесь, что на счету есть деньги. Генерация рекламы не начнется, если нет денег.

  Низкое количество показов динамической рекламы может быть вызвано следующими причинами:

  • Найдено не очень много товаров. Обязательно проверьте, сколько товаров на сайте удовлетворяют условиям целей или фильтров динамической текстовой рекламы.

  • Установлена ​​низкая ставка. Возможно, объявления не выигрывают аукционы из-за низких ставок или уменьшения корректировки ставок. Повышая ставки и удаляя понижающие корректировки ставок, ваши объявления могут выигрывать аукционы и выбираться для показа.

  • Узкие списки ретаргетинга. Ваш список ретаргетинга может быть слишком узким. Очень немногие пользователи переходят на ваш сайт из-за ваших настроек. Попробуйте изменить настройки и расширить целевую аудиторию.

  • Настройки геотаргетинга узкие. Если вы выбрали определенный город в настройках геотаргетинга, реклама может показываться только тем людям, которые находятся в этом городе или заинтересованы в нем. В некоторых городах может не быть показов по заданному ключевому слову или параметру «Ретаргетинг и аудитории». Попробуйте добавить близлежащие города или выбрать всю область или район.

  Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

  Показы в рекламных сетях. Вопросы и ответы

  1. Участники РСЯ
  2. Стоимость клика
  3. CTR в рекламных сетях
  4. Сайты с отключенными показами
  5. Почему объявления с геотаргетингом показываются на сайтах из другого региона?
  6. Адрес и номер телефона не отображаются
  7. Есть вопросы?

  В рекламную сеть Яндекса могут вступить только качественные сайты с высокой посещаемостью. После отправки заявки на вступление в рекламную сеть каждый сайт проходит многоэтапную процедуру модерации на соответствие правилам участия в рекламной сети Яндекса.

  Для подключения к рекламной сети сайт должен иметь русскоязычную аудиторию и размещаться на платной основе. Для размещения рекламных блоков Яндекс Директа необходимо, чтобы сайт посещал более 100 человек в день в течение одного месяца.

  Яндекс отказывает в членстве в своей рекламной сети сайтам, размещающим некачественный контент или созданным специально для заработка на размещении рекламы.

  Все комментарии и жалобы на поведение сайта можно отправить через форму обратной связи. Те, кто нарушает правила, исключаются.

  Пожаловаться на сайт

  К поисковым сайтам РСЯ применяются те же настройки, что и к поиску Яндекса.

  Стоимость клика на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса и рекламных биржах зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера, преобладающей конкуренции и количества сайтов в сети с актуальным контентом на данный момент.

  В большинстве стратегий Яндекс Директа рекламодатель может настроить цену за клик в настройках стратегии рекламной кампании.

  Для более тонкой настройки можно использовать стратегию с ручным управлением ставками. Чтобы вручную установить цену за клик в рекламных сетях, необходимо либо выбрать показы «Только в рекламных сетях», либо включить раздельное управление ставками для показов на всех площадках.

  Более того, реальная стоимость клика в рекламных сетях может оказаться намного ниже, чем в Яндекс Поиске.

  Контентная реклама использует другой тип коммуникации, чем поисковая реклама. CTR объявлений в рекламных сетях не влияет на стоимость клика на поисковых площадках РСЯ и на поиске Яндекса.

  При расчете цены за клик для поиска учитываются только показы и клики на основных страницах поиска Яндекса. Поэтому более низкое значение CTR в рекламных сетях не окажет негативного влияния на стоимость клика в поиске.

  Вы можете заблокировать показы рекламы на определенных контент-сайтах и ​​в рекламных биржах. В список заблокированных можно добавить не более 1000 записей (включая сайты, приложения и сайты партнеров по обмену рекламой). Вы отключаете показы в поисковых проектах Яндекса.

  Интернет является открытой средой, и люди со всего мира могут посещать любой сайт. Однако ваша реклама будет видна только тем пользователям из тех регионов, которые вы указали в настройках геотаргетинга.

  Для некоторых пользователей рекламных сетей может показываться объявление без привязки Адреса и телефона. Вместо этого будет отображаться адрес, взятый из vCard. Дополнительно будет отображаться расстояние до местоположения, если пользователь находится менее чем в двух километрах от указанного адреса.

  Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

  Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

  Москва : +7(495)780-65-20

  Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб.