Яндекс бюджет: Sorry, this page can’t be found. | Дропшиппинг

Содержание

5 ошибок в Яндекс Директ, которые сливают ваш бюджет

Реклама – двигатель прогресса, но, как и любому двигателю ей нужно топливо. Именно ваш бюджет является топливом вашей рекламы и без него она далеко не уедет и реклама в Яндекс Директ – не исключение. Чем больше ваш рекламный бюджет, тем больше инструментов и каналов рекламы будут доступны вам в Яндекс директ.

Так что же это получается: чем больше рекламный бюджет, тем лучше? Так и есть, но тут, как в старом анекдоте – есть один нюанс. С бюджетом нужно обращаться очень аккуратно и настраивая рекламу как попало или даже как советует яндекс, есть немалый шанс слить свой рекламный бюджет за очень короткое время без какого-либо положительного эффекта. Чтобы таких случаев было меньше, я составил список из 5 частых ошибок, которые могут впустую потрепать ваш бюджет.

1. Не установлены счётчики метрики или не настроены цели

Счётчик метрики – это та вещь, без которой ведение рекламы в Яндекс Директ будет бесполезно. Счётчик нужен для того, чтобы получать оперативные данные по взаимодействию пользователей с вашим сайтом и исходя из этого оценивать эффективность рекламы. Всего лишь небольшая строчка кода, установленная на страницы вашего сайта даст вам или специалисту, который настраивает вам рекламу исчерпывающую информацию о том, как попадают на него пользователи и что они на нём делают. Для рекламы – незаменимая вещь, так же, как и цели. У всего в этой жизни есть своя цель, так почему же реклама в Директ должна быть исключением? Настройка целей (будь то покупка товара, отправка заявки или переход на определённую страницу) позволяет напрямую рассчитать стоимость привлечения клиента, эффективна ли ваша реклама и окупается ли она.

2. Не стоит ограничение бюджета

Ограничение бюджета — крайне полезная функция, которая напрямую может повлиять на ваш бюджет. Чаще всего на контекстную рекламу выделяется фиксированный месячный бюджет, и понятное дело, что мало кому хочется, чтобы он израсходовался за неделю. Чтобы эта неприятность не застала вас в врасплох – ограничивайте ваш бюджет. Благо для этого в Директ есть множество инструментов, например, можно настроить отдельный дневной бюджет для каждой рекламной кампании в Директ или поставить дневной ограничение в целом на аккаунт.

3. Показ по дополнительным релевантным фразам

Всего одна маленькая галочка может привести к большим тратам бюджета впустую. Вообще показ ДРФ изначально создан Яндексом для того, чтобы помочь вам расширить охват аудитории за счёт автоматического подбора ключевых слов. Только вот зачастую Яндекс этим оказывает вам «Медвежью услугу», поскольку эффективность подобранных ключевых слов вызывает, мягко говоря, сомнение.

4. Нет разделения кампаний на Поиск и РСЯ

Структура рекламных кампаний на поиске, в сетях, метод подготовки и создания кампаний значительно отличаются. Кампании в РСЯ больше рассчитаны на обхват пользователей, а рекламные кампании на поиске на точность. Смешивать эти два типа кампании в одной – не лучшая идея.

5. Не отключен расширенный географический таргетинг

И снова, маленькая галочка может привести к большим проблемам. Расширенный географический таргетинг нужен для того, чтобы люди из других городов и стран видели ваше объявление если они вводят в запросе указанный вами в настройках город или страну, например, если вы продаёте цветы в Краснодаре, то человеку из Москвы может показываться ваше объявление, если он введёт запрос «Цветы в Краснодаре». Яндекс в авторежиме определяет регион в поисковом запросе и соотносит с регионом в Вашей кампании. Этот инструмент полезен лишь определенному числу рекламодателей, и при неправильной настройке принесёт больше вреда чем пользы.

Как оценить бюджет в Яндекс.Директ в 2021

Подсчет примерного среднего бюджета для контекстной рекламы является важной процедурой, позволяющей понять, какую сумму рекламных расходов необходимо заложить для того, чтобы получить первые результаты запуска. В данной статье мы рассмотрим все возможные способы спрогнозировать бюджет для будущих рекламных кампаний.

Прогнозирование бюджета рекламных кампаний в Яндекс.Директ

В первую очередь для понимания бюджета потребуется собрать семантику будущих кампаний. Чтобы было удобней выполнить инструкцию возьмем за основу файл:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1F6abukKR4uzjLuZvAiOPV360IT474EtEJ0Kix0UBjGY/edit#gid=0

Далее переходим в интерфейс Яндекс.Директ, где во вкладке «Инструменты» выбираем «Прогноз бюджета».

Здесь потребуется выбрать регион, в котором будет работать рекламная кампания, например, Санкт-Петербург.

Далее выбираем параметры расчета:

Период. Можно выбрать неделю, месяц, квартал или год.
Площадки. Среди доступных вариантов «Все» или «Только мобильные».
Валюта.

После вводим ключевые слова в специальный блок. Именно по ним система будет подсчитывать бюджет.

Если же нужно расширить семантику, то система предложит дополнительные ключевые слова, по которым также можно запустить рекламу.

Также, если уже имеется список минус-фраз, то его следует применить ниже, чтобы избежать подсчета кликов по нерелевантным фразам.

Как видим, часть фраз выделены серым. Это означает, что выполнить подсчет по этой фразе невозможно, поэтому их можно исключить из таблицы.

Сделать это можно кликнув на «Х» слева от нужного пункта.

При желании в верхней части таблицы можно выбрать нужный объем трафика.

Например, выбираем «62» и видим как система подбирает для подсчета в таблице более высокие значения.

Если где-то списываемая сумма сильно выше предполагаемой допустимой цены за клик, можно вручную изменить эти данные.

После экспортируем таблицу.

Пример файла

Пример экспортированной таблицы можно скачать здесь (название «forecast.3073.xls»).

https://drive.google.com/drive/folders/1MspF4CBKJOqsfL_1UawuVrqboyCozGaw?usp=sharing

Эти усредненные данные в дальнейшем нужно будет использовать для приблизительного подсчета бюджета на рекламу по этим ключевым фразам.

Аналогичную процедуру мы проводим и с ключевыми фразами из других рекламных кампаний.

Важно! Полученные данные могут не совпадать с реальными, так как:

Подсчет данных идет, исходя из поискового запроса, который точно совпадает с введенной ключевой фразой.
Расчет всегда идет исходя из максимально конкурентного региона. Например, если мы запускаем кампанию в Москве, Новосибирске и Ульяновске, то ставка в Москве может быть приближена к цифре подсчета, когда в двух других городах она скорей всего будет ниже.
В подсчет нельзя внести корректировки кампаний, например, повышенные для более конверсионной аудитории.
Не учитываются реальные данные. Во многом все будет зависеть от CTR и реакции на объявления, которые могут быть выше или ниже ожидаемых.

как слить весь бюджет – SML Marketing

Автор Марюс Салангинас На чтение 4 мин. Просмотров 816 Опубликовано

29 апреля, 2021

Буквально на днях Яндекс представил свой новый инструмент для быстрого создания рекламных кампаний – Мастер кампаний. С его помощью создать рекламную кампанию сможет даже пользователь без опыта. Но все ли так хорошо? В этом материале я подробно разберу плюсы и минусы этого инструмента.

Создание рекламной кампании с помощью Мастера кампаний

Находится Мастер кампаний аж первым пунктом в списке всех возможных типов кампаний, и понятно почему – Яндекс хочет чтобы большинство пользователей создавали свои кампании именно через этот инструмент.

Объявление

Первым шагом необходимо вставить ссылку на рекламируемую страницу, далее Яндекс автоматически подтянет заголовок (TITLE), описание (DESCRIPTION) и найдет изображения, которые есть на данной странице, чтобы вы могли их быстро добавить в объявление.

Это удобно, однако далеко не всегда элементы TITLE и DESCRIPTION сайта являются оптимальными для рекламы, поэтому в большинстве случаев их придется переписывать.

Быстрые ссылки формируются автоматически по основным разделам вашего сайта. Вы можете их изменить при желании.

Также по адресу вашего сайта подтягивается информация из Яндекс.Справочника.

Аудитория

В этом блоке мы настраиваем условия таргета, то есть кому будем показывать рекламу.

Указываем регион показов, тут все понятно. Далее система автоматически подберет некоторые ключевые слова, вы можете также добавить свои. С парсингом ключевых слов через KeyCollector или даже WordStat (с расширениями) это, конечно, не сравнится. Тут от силы можно добавить слов 30-50, на большее не хватит ни времени, ни терпения. Отминусовать тут также ничего не получится. По итогу достаточно слабая семантика получается.

Дальше предлагается указать пол/возраст/устройство вашей целевой аудитории. Особого смысла в этом нет, поскольку таргетируемся мы по ключевым словам. Разве что можно отключить аудиторию младше 18 лет (обычно она меньше всего конвертирует), но это желательно проверить.

Бюджет и цель

В этом модуле устанавливаем ограничение бюджета (в неделю или в месяц) и определяем цель кампании, на основе целей Метрики. Если у вас на установлена Яндекс.Метрика, то предлагаю прочитать мое руководство как установить Яндекс.Метрику на сайт. Без целей и аналитики в контекстной рекламе делать нечего.

На основе выбранных целей (одна или несколько) система определит оптимальную стратегию. Если цель выбрана одна, то вы можете подкорректировать стратегию: платить только за конверсии или за клики. Поскольку автоматическая стратегия работает на основе накопленной статистики, то платить за конверсии изначально особого смысла нет, алгоритм не будет знать на кого ему нужно таргетироваться.

Модерация

После настройки кампания отправляется на модерацию, она занимает несколько часов.

После прохождения модерации кампания запустится и начнет работать, ваши деньги начнут тратиться автоматически. Имейте это ввиду.

Итоги

Плюсы

Позволяет быстро создать рекламную кампанию, буквально за 5-10 минут;
С настройкой справится даже человек без опыта работы с контекстной рекламой (об эффективности такой рекламной кампании написано ниже).

Минусы

Объявления показываются на всех площадках (поиск и РСЯ). Аукционы там разные, стоимость клика разная, статистика по многим показателям сильно отличается, поэтому принято всегда разделять поиск и РСЯ, тут это сделать нельзя;
Автостратегия начинает работать с нуля (без статистики). Чтобы автостратегия работала нормально, ей нужно иметь минимум 10 конверсий в неделю (в идеале от 20 и более), если у вас не будет столько конверсий за период обучения автостратегии (14 дней), то она не обучится и будет работать неэффективно;
Малое количество ключевых фраз. Система добавит вам 5-10 фраз, но этого явно недостаточно для полноценной рекламной кампании, а добавлять самому через интерфейс Мастера кампаний это сплошной геморрой;

Нельзя настроить временной таргетинг. Если вы можете принимать заявки условно с 09:00 до 18:00, то Мастер кампаний вам определенно не подходит, поскольку реклама будет крутиться 24/7 и изменить это нельзя.
Одно объявление на все ключевые фразы. Здесь нарушается самое главное правило контекстной рекламы – релевантность объявления запросу пользователя. С одним текстом объявления на кучу ключевых фраз хорошей релевантности ждать не приходится, как следствие низкий CTR, переплата за клики и конверсии;
Сильно урезанная статистика. По факту вы сможете отслеживать только показы, клики, конверсии, стоимость конверсии и расход, то есть всего 5 показателей. В классической контекстной кампании (например Текстово-графические объявления) можно отслеживать более 20-ти показателей, на основе которых можно провести глубокую аналитику и улучшить рекламные кампании. Тут такого сделать не получится;

Отсутствие минус-слов. Их в принципе нет, и добавить их нельзя, а это значит что ваша реклама будет показываться по многим мусорным запросам, которые даже проанализировать не получится. Как следствие слив бюджета по нецелевым кликам.

В итоге, вы можете самостоятельно и быстро настроить контекстную рекламу даже без опыта, но готовьтесь к переплате за конверсии или сливу бюджета из-за большого ограничения по настройкам.

Как в Google Рекламе и Яндекс.Директ скликивают бюджет и что с этим делать?

Скликивание или кликфрод – это искусственные недобросовестные клики по рекламным объявлениям, которые приводят к нецелевому расходу бюджета. Аудит контекстной рекламы обычно быстро выявляет такие процессы.
Точно подсчитать, какая доля кликов в рекламной системе является мошеннической, невозможно. Однако оценка разных экспертов последние насколько лет стабильно держится на цифрах 15-20%, а суммы, затрачиваемые рекламодателями на оплату фейковых кликов, увеличиваются пропорционально росту рекламного рынка.

На сегодняшний день интернет-сообществу известны различные методы борьбы со скликиванием: от точечного отключения объявлений для отдельных пользователей до радикальных – таких, как полный запрет показа рекламы для «инкогнито» Яндекс. Директ.
Мы рассмотрим самые распространенные способы кликфрода и методы борьбы для каждого случая.

Кому выгодно скликивание. Методы противодействия

Первый и очевидный ответ – ваши конкуренты.

Злые и завистливые, они жмут по вашим объявлениям при каждом удобном случае, тратят все свое свободное время, надеясь скликать весь ваш рекламный бюджет. Их цель – не дать вам показать рекламу потенциальным клиентам.
Стоит ли опасаться? Чуть-чуть. Чтобы скликать весь рекламный бюджет вручную, действительно понадобится много времени. Тем конкурентам, которые заняты развитием собственного бизнеса, эффективным маркетингом и клиентским сервисом, просто некогда заниматься кликфродом. Они понимают, что время, инвестированное в собственное дело, принесет больше плодов, нежели мелкая пакость конкуренту.

Оставшихся завистников в действительности не так уж много, и отследить их несложно. Если вы уверены, что кто-то из конкурентов начал на вас охоту в Директе, и скликивание бюджета отнимает у вас целевой трафик, проверьте статистику по ip-адресам. Если вы заметили регулярные переходы с одного и того же ip-адреса с высоким показателем отказов и отсутствием целевых действий на сайте, вероятнее всего, вас скликивают.
Вы можете запретить показ объявлений по подозрительному ip-адресу в настройках рекламы. В черный список можно добавить до 25 адресов. Как правило, этого достаточно, чтобы остановить мошеннические клики со стороны недобросовестного конкурента.

Веб-мастера, они же владельцы сайтов, на которых размещаются рекламные блоки Яндекс и Google.

Как рекламодатель платит за клик по объявлению, так и веб-мастер получает свою прибыль с переходов по рекламе. Эти люди заинтересованы, чтобы реклама на их сайте кликалась как можно чаще, а если этого не происходит, могут прибегнуть к искусственному увеличению кликов на площадке. Ничего, кроме расхода рекламного бюджета, такие клики, конечно же, не принесут.
Искусственная накрутка кликов на рекламных площадках наносит вред не только рекламодателям, но и поисковым системам. Ведь если реклама перестанет приносить прибыль владельцам бизнеса, они просто перестанут рекламироваться в Яндекс и Google и станут искать качественный трафик через другие каналы. Поисковые системы выдвигают ряд требований к площадкам, на которых размещаются их рекламные блоки. Эти требования касаются, в том числе, и качества трафика. Алгоритмы Яндекса прогнозируют конверсию по каждому клику, совершенному на площадке и автоматически повышают или понижают ставку в зависимости от вероятности конверсии. Тем самым Яндекс мотивирует веб-мастеров повышать качество контента и привлекать живую платежеспособную аудиторию, вместо того чтобы заниматься скликиванием Директа.
Алгоритмы Яндекса отсеивают большую часть недобросовестных площадок, но они не идеальны. Даже с пониженной ставкой за клик некачественная площадка может «откусить» существенную долю бюджета. Так что мы рекомендуем регулярно проверять и анализировать отчет по площадкам, и отключать сайты с плохими показателям.
Некачественные площадки легко распознать по аномально высокому CTR, высокому показателю отказов и отсутствию конверсий.

Профессиональные мошенники.

Представляют реальную угрозу вашему рекламному бюджету. Как правило, занимаются тем, что создают специальных ботов, кликающих по рекламным объявлениям. Зарабатывают мошенники тем, что продают услуги по скликиванию в Директ и Google Рекламе вашим конкурентам и нечестным веб-мастерам. Автоматизированная программа не ест, не спит, не отвлекается на соц.сети и способна нанести существенный урон по рекламному бюджету. А найти исполнителя и заказать услугу можно в том же поиске Яндекса.

Рекламные системы Яндекс и Google регулярно отслеживают недействительные клики, анализируя сотни параметров. В случае подтверждения мошенничества деньги возвращаются на счет рекламодателя, а фейковые клики не учитываются при подсчете статистики.
Вы можете самостоятельно ограничить в Директе скликивание объявлений ботами, отключив повторные показы объявлений тем, чей визит длился 0 секунд. Этот метод не защитит вас от кликфрода на 100%, но позволит минимизировать потери.

Аномальная статистика как способ распознать кликфрод

Если вы обнаружили в статистике аномальные показатели, вы также можете обратиться в техподдержку поисковых систем. Специалисты рассмотрят ваше заявление и вернут деньги за недействительные клики.
Но помните, что не любое отклонение от нормы в статистике указывает на кликфрод. Ряд аномалий представляет собой спорные моменты:

Визиты без cookie. Посещать ваш сайт анонимно могут не только мошенники, но и реальные покупатели, которые не хотят, чтобы их визит был замечен. Таким образом, запрет рекламы для «инкогнито» Яндекс.Директ может отсечь потенциальных клиентов. Прежде чем отключать такие визиты, сверьтесь с данными о конверсиях.
Всплеск визитов и расходов. Рост посещаемости может зависеть не только от изменений в рекламной кампании, но и от внешних факторов, таких как выход новостей или изменение ставок конкурентов.
Трафик есть, а звонков нет. Если такая ситуация наблюдается с момента запуска рекламы, стоит проверить юзабилити сайта. В этом вам поможет Вебвизор: посмотрите, как ведут себя пользователи на сайте, могут ли они найти нужный товар, удобно ли им совершать заказ. Если реклама запущена длительное время, а конверсии прекратились в определенный момент, подумайте, какие внешние факторы могли повлиять на покупательскую активность: смена сезона, предложение скидок и более выгодных условий от конкурента, новые модные тренды.
Значительное расхождение данных Метрики и Директа. Причиной этому могут стать блокировщики рекламы, которые использует пользователь, или технические проблемы на стороне интернет-провайдера или сервера, на котором расположен счетчик. Также Метрика не засчитает визит, если пользователь ушел с сайта до того как загрузился код счетчика.

Проблемы с загрузкой Метрики особенно сильно сказываются на статистике по переходам с мобильных устройств: из-за низкой скорости мобильного интернета, код может не успевать загружаться. Настройки в Яндекс.Директе не позволяют полностью отключить показы на смартфонах. Но можно снизить долю мобильного трафика с помощью комбинации настроек: установить низкую стоимость клика в стратегии, назначить повышающую корректировку для десктопов и снизить ставки для мобильных устройств. По нашему опыту, это позволяет сократить переходы с мобильных на 90-99%.


Ни один из указанных выше методов, не поможет полностью обезопасить рекламный бюджет от скликивания, но позволит сократить нецелевой расход средств и повысить эффективность рекламы. Важно регулярно отслеживать статистику кликов и своевременно принимать меры. А главное помнить, что не каждый переход без конверсии является мошенническим. Иногда это сигнал о том, что рекламе и бизнесу требуется развитие.

Юлия Куликова

Специалист-PPC Студии ЯЛ

Другие материалы:

Как гарантированно слить бюджет на Яндекс.Директ — 7 проверенных способов для начинающих.

Главная / Яндекс Директ / Как гарантированно слить бюджет на Яндекс.Директ

Способ №1. Оставьте настройки на тематических площадках РСЯ так, как Яндекс предлагает «по умолчанию»

РСЯ — это Рекламная Сеть Яндекс, она объединяет тысячи сайтов, совокупная аудитория которых превышает 73 млн человек в месяц. Простыми словами — это сайты где установлены рекламные блоки от Яндекс.Директа и которые ждут ваших денег.

Вы любите помогать? Помогите Яндексу. Не меняйте настройки «по умолчанию» и тогда ваши объявления будут показываться не только в результатах поиска Яндекса, но и на тысячах других сайтах. Ваш рекламный бюджет будет съедаться с огромной скоростью.

И ничего страшного, что вы будете получает в основном тех, кто кликнул ради интереса на вашу рекламу на сайтах из РСЯ (Рекламной Сети Яндекса), а не потенциальных клиентов, которые ищут ваши товары или услуги на поиске.

Способ №2. Сделайте очень низкую цену за клик и оставьте круглосуточный показ объявлений

Зачем платить больше, когда можно платить меньше?

Ночью, когда конкуренты спят, ваша реклама может открутиться по очень выгодной цене.

Правда вы думаете, что она показывается днём и удивляетесь почему так мало звонков с сайта?

Способ №3. Сделайте одно объявление на все ключевые фразы и поставьте ссылку с него на главную страницу вашего сайта.

Зачем париться и делать кучу объявлений?

Проще сделать одно объявление и показывать его по всем нужным вам ключевым фразам.

Клиенты не дураки сами найдут что где у вас есть на сайте. Главная страница на то она и главная!

Способ №4. Всегда оставляйте настройки стратегии «Наивысшая доступная позиция» так, как Яндекс предлагает «по умолчанию»

Всегда пользуйтесь настройками Яндекс.Директа «по умолчанию», помогите выжить Яндексу во время кризиса.

Посмотрите на разницу цен для первого и второго места.

Будьте во всем первым! Пусть нищеброды получают клиентов по заниженной цене!

Способ №5. Не выставляйте разные регионы для объявлений по разным городам

Вы торгуете по Москве и по всей России.

Зачем париться. Достаточно сделать одну рекламную кампанию с регионом «Россия» (Москва — это ведь часть России).

Ничего страшного, что ваши объявления будут показываться в Регионах по московским ценам.

Зато Яндекс будет вам очень благодарен!

Способ №6. Запускайте рекламу только по общим запросам

Не тратьте время на подбор большого количества узких запросов. Выбирайте общие, такие как: «продажа цветов, услуги юриста, подержанные автомобили, продажа коттеджей и др.»

Вы будете любимым клиентом у Яндекс.Директа!

Способ №7. Делайте заголовок объявления отличным от ключевых слов

На последок, просто посмотрите на эти два объявления.

Какой прекрасный способ слить рекламный бюджет на Яндекс.Директ!

ГЛАВНОЕ МЕНЮ

МЕНЮ РАЗДЕЛА

методы решения проблемы — ROMI center

Контекстная реклама, и в частности, Яндекс.Директ — проверенный временем и опытными интернет-маркетологами инструмент для привлечения клиентов. Когда человек ищет какую-либо услугу или товар, первый источник, к которому он обращается, — это поисковая строка. Поймать русскоязычного пользователя в данном случае можно при помощи Яндекс.Директ. Как работает система и как оптимизировать рекламные расходы? Именно об этом мы и поговорим.

Контекстом легко привлечь самых «горячих» клиентов, ищущих помощь здесь и сейчас. На первый взгляд настройка контекстной рекламы весьма тривиальна и кажется неискушенным пользователям доступной для самостоятельного запуска. Это действительно так, однако существуют нюансы, не учтя которые можно допустить фатальные ошибки, значительно снижающие эффективность рекламы.

Если у бизнеса на текущий момент нет ресурсов для найма профессионала в области настройки контекстной рекламы, совсем не обязательно отказываться от данного вида продвижения. В этом материале мы опишем 10 шагов для повышения эффективности рекламы в Яндекс.Директ. Их будет полезно изучить и владельцам стартапов, настраивающим на первых порах рекламу самостоятельно, и опытным интернет-маркетологам, желающим повысить эффективность своей работы.

Также для обеих групп наших читателей советуем ознакомиться с гайдом по сервису управления контекстной рекламы на Яндексе — Директ Коммандером. Если у вас множество рекламных кампаний и групп объявлений, он значительно упростит работу с ними.

А мы постараемся простым языком описать возможные проблемы и шаги, которые необходимо предпринять для их решения, не углубляясь в непосредственную настройку Директа.

Вы запустили рекламу и результат оказался ниже ожидаемого. Что можно сделать?

Проверьте сайт, на который ведёт реклама

Это самое первое, что нужно сделать до запуска рекламы. Данный пункт вполне очевиден, однако часто именно самые заметные детали ускользают из вида. Поэтому если кликов слишком мало или наоборот — достаточно, но конверсии отсутствуют, проверьте сайт.

Посетите ресурс и взгляните на него глазами пользователя. Всё ли в порядке? Вот моменты, которые нельзя упускать:

Сайт должен быстро загружаться. Если пользователь тратит время на ожидание после клика, он может попросту уйти. В наш век технологий и быстрого интернета никто не хочет прождать и одной лишней секунды. Поэтому у медленных ресурсов такая низкая конверсия. Если технической возможности ускорения загрузки нет, Яндекс предлагает воспользоваться собственным сервисом Турбо-страниц. Это конструктор, в котором можно создать контент, а он откроется мгновенно на любом устройстве и в любом браузере.
Есть ли на видном месте кнопка призыва к действию? Важный момент для тех, кто действительно желает его совершить. Кнопка должна быть контрастной и при длинном скролле страницы может быть в количестве нескольких штук. Главное — если у пользователя возникнет желание покупки, подписки или любого другого целевого действия, он должен получить возможность быстро его сделать.
Наличие исчерпывающей информации на ресурсе. Описание товара или услуги, контакты производителя, цена, доставка, гарантированный срок обслуживания — всё это важной для покупателя.
Удобный сайт. Недостаточно разместить полотно текста с информацией и пару кнопок. Сайт должен быть удобным, а вся информация на нём — чётко структурированной. В случае отсутствия специалиста, который отвечает за юзабилити сайта, проверьте данный момент самостоятельно, а затем попросите прочитать информацию о товаре или услуге нескольких сотрудников или друзей. Пусть они совершат целевое действие и ознакомятся с продуктом. Потребовалось ли им много времени на нахождение нужной информации? Какие возникли комментарии при выполнении заказа?
Абсолютно всё на сайте должно работать. Проверьте все кнопки и ссылки. Приходят ли вам на электронную почту заявки, поступают ли они в CRM, открываются ли все разделы сайта?

Проблемы с Яндекс.Директ из-за ошибок при сборе ключевых слов

Сбор ключевых слов — это целая наука, достойная отдельного материала, который у нас, конечно же, есть. Но мы предполагаем, что раз вы читаете эту статью, то семантическое ядро кампании у вас уже собрано. Теперь необходимо проверить, всё ли с ним в порядке и что можно исправить для оптимизации и повышения эффективности рекламы.

Если кампания не эффективна, проверьте, все ли виды ключевых запросов она содержит? Разберём, что может дать включение каждой группы.

Высокочастотные запросы

Самые популярные вопросы Яндексу. Например, при покупке тефлоновой сковороды в Москве это просто слово «сковорода». Казалось бы, таких запросов стоит избегать, чтобы напрасно не сливать бюджет. Возможно именно это вы и сделали при настройке кампании, тем самым отсеяв клиентов, которые могли бы о вас узнать. Проверьте эту группу запросов.

Среднечастотные запросы

Те же популярные вопросы, но уже с уточняющими словами. Например, в случае со сковородой это «сковорода Москва». Не забыли ли вы включить рекламную группу объявлений с указанием такой геолокации?

Низкочастотные запросы

Самые желанные запросы из перечисленных, так как дают пользователя, который ищет именно то, что вы предлагаете. Но не стоит чересчур вдаваться в подробности. Слишком уж низкочастотные запросы только испортят статистику. Если запрос вводится в Яндекс всего пару раз в год, то создавать под него отдельную группу объявлений не стоит. Наверняка это словосочетание входит частично в менее низкочастотный запрос.

Запросы с указанием действия

Проверьте, включили ли вы запросы со словами «заказать», «купить» и так далее. Это же самые увлеченные пользователи, желающие совершить покупку прямо сейчас! Не лишним будет также добавление ключевых фраз, в которых клиенты ищут отзывы и характеристики продукта.

Ещё раз сверить данные поможет Вордстат или специальные сервисы для подбора ключевых слов.

Важный момент, который также стоит учесть — это минус-слова. Фразы, которые необходимо исключить из поиска для оптимизации бюджета, часто включают в себя слова «бесплатно»,«скачать» и так далее.

Использование операторов при составлении списка ключевых запросов поможет наиболее точно составить опеделённые фразы, эффективные для конкретной кампании. Так, специальные символы способны закрепить поисковые слова, приведя самых важных клиентов. Вернёмся к примеру со сковородой. Если вы продаёте только тефлоновые сковороды, то оператор «-» перед словом «чугунные» оградит от непредвиденных расходов на людей, которые на самом деле ищут совсем не то, что вы продаёте.

А если в наличии и тефлоновые, и чугунные сковороды, то оператор «|» поможет сэкономить силы и сделать одну группу объявлений вместо двух. Получится вот такой универсальный запрос, под который можно создавать продающий текст.

купить сковороду (чугунную|тефлоновую)

Настоятельно рекомендуем изучить все операторы в этой статье. Вдруг вы упустили что-то важное?

Модерация объявлений как причина недостаточного количества показов

Часто при недостаточном эффекте от контекстной рекламы стоит проверить количество показов. Очень вероятно, что в некоторых группах реклама не показывается из-за непрохождения модерации. Что может на это повлиять?

Несоответствие рекламного текста материалам на сайте. Яндекс тщательно следит за качеством объявлений, поэтому если вы обманываете клиента, говоря ему о скидке и предлагая в итоге совсем иные цены, — реклама может не показываться.
В тексте или заголовке допущены грамматические ошибки.
Использованы запрещённые приёмы для привлечения внимания. Например, з а г о л о в о к н а п и с а н вот так, ИЛИ ВОТ ТАК.
В тексте или заголовке объявления указаны контактные данные: телефон, email и так далее.

Со всеми официальными требованиями Яндекса можно ознакомиться тут.

Yandex-реклама и регион показа

Пункт, на который точно стоит обратить внимание. Даже если вы уже используете группу объявлений с указанием города, в котором оказывается услуга, обозначить регион показа всё равно нужно. Какой смысл в покупке дивана в Костроме для жителей Петербурга?

Бюджет

Распространённой ошибкой является погоня за первой строкой в выдаче объявлений. Как правило, это рекламное место самое дорогое и может быстро израсходовать бюджет. Такие траты не всегда оправданы и при настройке ставок стоит учитывать статистику, а не высоту позиции.

В вопросах бюджета может помочь автоматическая стратегия управления ставками. Но только при правильной настройке целей в Яндекс.Метрике. Проследите, что в системе указана стоимость всех необходимых целей, а также промежуточные цели — например, не только покупка, но и подписка на рассылку или отправка заявки.

Для построения удачной модели показов по заданным параметрам Директу требуется время для сбора статистики. Поэтому без промежуточных целей процесс может затянуться из-за недостаточного количества данных для анализа.

Ограничение по времени показа объявлений

Рекомендуем задавать ограничения показа по времени не до старта кампании, а через несколько дней после. Зачастую на первый взгляд непопулярные часы оказываются не такими уж бесполезными. Стоит сначала посмотреть на статистику, а уже потом убрать определенное время, если появится такая необходимость.

Текст объявления

Соблюдение ограничений по объёму текста объявлений — ещё не залог успеха. Перед созданием объявлений нелишним будет провести анализ конкурентов, ознакомившись с их предложениями. Таким образом можно не только подсмотреть интересные предложения, но и создать свои уникальные, выгодно выделяющие ваш бизнес из общей массы.

Удачное объявление для Яндекс.Директ содержит:

Заголовок, включающий слова поискового запроса. Причём желательно, чтобы был включён если не полный запрос, то хотя бы большая его часть. Конечно, если это адекватно смотрится с точки зрения русского языка. В низкочастотных запросах вполне достаточно упомянуть 1-2 слова в заголовке.
Текст объявления, отражающий суть и все качества продукта, а также призыв к действию. Почему стоит выбрать именно вас? Какие преимущества именно у этого товара? Ответ на эти вопросы составит прекрасный текст объявления.
Цифры. Люди любят чёткость. Указав стоимость заранее, можно избежать нецелевых кликов. Если вы предпочитаете не указывать стоимость, то вполне можно применить цифры в контексте указания сроков доставки. Например, 24 часа. Числа удачно разбавляют текст с визуальной точки зрения. К тому же, они придают информации ясность.

Для показов в рекламной сети Яндекса стоит создавать отдельные объявления, ведь внимание человека, спокойно просматривающего информационный сайт, значительно отличается от внимания пользователя с запросом «купить». Значит и привлекать этих потенциальных клиентов нужно по-разному. Более подробно расскажем о РСЯ чуть позднее.

Уточнения, быстрые ссылки и значки от Яндекса

Быстрые ссылки и уточнения — простой способ сделать объявление больше и заметнее. При помощи этих дополнений можно:

дать информацию о скидках;
показать, что в наличии присутствуют смежные группы товаров;
добавить контакты;
сделать форму оперативной обратной связи.

Быстрые ссылки в Директе можно добавить в расширенной версии как на данном изображении, так и в более компактном варианте. Ставки в полной версии будут больше, так как показ подобных объявлений предусмотрен Яндексом только на первых строках поиска.

Пропускать этот шаг в процессе создания объявлений ни в коем случае нельзя, ведь это ещё один шанс дать клиенту больше структурированной информации.

Если у вас ещё не добавлены быстрые ссылки, этот момент можно исправить в разделе «Мои кампании».

Далее в разделе «Объявления» выберите необходимое и перейдите в режим редактирования.

Прокрутив уже созданный текст и заголовок, вы увидите поле, где можно внести все дополнения, которых так не хватает кампании.

А тут у нас, кстати, целый мануал по быстрым ссылкам.

Существуют также значки от Яндекса, на которые уже не так стремительно можно повлиять, как на быстрые ссылки. Эти значки можно только «заслужить». К таким знакам отличия относится рейтинг с Яндекс.Маркета и отзывы.

Также Яндекс отмечает подтвержденные профили галочкой, что выделяет заголовок из общей массы.

Мобильный трафик и показы на ПК

После старта кампании обязательно стоит проверить, с каких устройств чаще происходит конверсия и откуда приходит большинство пользователей. Однако можно задуматься об исключении из показов на определённых устройствах ещё до начала настроек. Так, если мобильная версия сайта плохо оптимизирована, то зачем показывать заведомо неэффективные объявления?

Где не показывается реклама РСЯ и прочие особенности объявлений сети Яндекса

Показы в рекламной сети Яндекса идут не на такую широкую аудиторию, как может показаться изначально. Эти объявления будут показаны только на сайтах-партнерах Яндекса. К тому же, диапазон будет ещё более сужен настройками интересов или ключевыми словами, которые вы укажете.

Указав в качестве минус-слова “бесплатно” при данном типе показов, можно пропустить огромный пул кликов, потому как система не покажет объявление на ресурсе, где встречается это слово. Проанализировав большую часть контента, можно заметить, что «бесплатно» встречается на самых разных страницах, зачастую весьма релевантных.

Но не только минус-слов должно быть меньше при показах в РСЯ. Сам список «ключевиков» также должен быть уже. Сети Яндекса ни к чему низкочастотные запросы с множеством уточняющих словоформ. Для оптимальных показов достаточно применить только высокочастотную форму запроса. Например, если вы производите и доставляете диваны в городе Владимире, достаточно будет настроить объявления в РСЯ, указав геотаргетинг этого города и употребив «ключевики» «диван» и «диваны».

Креативы в РСЯ также отличаются от поисковых. Тут необходимо учесть поведение пользователя и привлечь его интересной картинкой и ёмким заголовком.

Заключение

Помимо перечисленных причин, есть ещё и вероятность ошибки в выборе рекламной площадки. Например, если услуга совсем уж специфична, то ни один клиент не может знать, как именно задать поисковой запрос. Как человек догадается о существовании кожаных тапочек, которые делают массаж ноги, пока она находится внутри? Можно попробовать рассказать о себе при помощи таргетинга в социальных сетях — вероятно так пользователи увидят больше информации и заинтересуются продуктом.

Если же этот случай — не ваш и продукт известен и привычен целевой аудитории, оптимизируйте кампании при помощи наших советов и получайте первоклассную конверсию!

Как не слить бюджет в Яндекс.Директе

Контекстная реклама

Неправильная настройка контекстной рекламы может обернуться многими негативными последствиями, но проще всего её ощутить, когда она бьет по вашему карману, и рекламный бюджет улетает впустую. Как правило, это следствие ряда ошибок, которые мы разберем в данной статье.

Бюджет сливает не Директ, а ваш сайт

Во-первых, корень проблем, если таковые случились, нужно искать в фундаменте вашей рекламы, в анализе своей ниши, который вы проводили (если не проводили – то это тем более ошибка), перед тем как запустить показы в Директе. Первым делом, оцените страницу, на которую перейдут люди, кликнувшие по вашей рекламе. Контекстное объявление является всего лишь затравкой, средством подогреть покупательский интерес, основную массу работы выполняет посадочная страница, поэтому если она совсем не располагает к совершению покупки, регистрации или оставлению заявки, то нужно это исправлять, а за рекламу браться, когда с сайтом уже все нормально. Изучите свою целевую аудиторию и подумайте, чем ее можно и нужно заинтересовать. Если у вас с этим трудности – обращайте внимание на конкурентов. Это, собственно говоря, нужно делать всегда, так как успех рекламы в том числе строится на вашем отличии от конкурентов: не повторяйте все за ними, найдите что-то свое, чтобы ваше объявление не пролистали среди десятка таких же.

Дырявое семантическое ядро

Верный способ слить бюджет – это не проработать семантическое ядро. Здесь есть два пути для понесения потерь: получать нецелевой трафик либо целевой, но неоправданно дорогой. Чтобы к вам на сайт не попадали люди, которым вы ничего не в состоянии предложить, проработайте список минус-слов, а также внимательно отнеситесь к операторам Яндекса, все эти кавычки, плюсы и восклицательные знаки помогают отсеять нецелевой трафик. Наличие показов по нецелевым запросам не только чревато переходами, которые уменьшают ваш бюджет, но и снижением CTR – даже если вы ничего не заплатите за ненужные клики, общий невысокий CTR кампании отрицательно отразится на средней цене клика. Не стоит забывать и об использовании низкочастотных запросов, однако в связи нововведениями Яндекса, о которых мы писали здесь, еще неизвестна степень влияния группировки НЧ-ключей на цену клика в целом.

Ошибки в настройке РСЯ

Потери бюджета могут быть вызваны также ошибками в настройке РСЯ. Многие владельцы бизнеса недооценивают РСЯ и считают, что она не способна приводить клиентов, что уже ошибочно, но еще хуже – настройка одной кампании и на РСЯ, и на поиск. Разделяйте, и не потеряете бюджета. И главное, не бойтесь расширять семантику кампании для РСЯ за счет смежных ключей. Здесь нет необходимости полного соответствия ключа объявлению, поэтому за счет большого количества используемых запросов вы можете и сделать ниже цену перехода, и расширить целевую аудиторию.

Недочеты в настройке Директа

Настройка рекламы, естественно, тоже оказывает влияние. Поэтому имейте перед собой чек-лист и отмечайте, все ли у вас сделано правильно. Проверьте, нет ли в геотаргетинге лишних регионов. Если вы рекламируетесь в нескольких – то лучше разнести их по отдельным кампаниям, так как в каждом может быть своя конъюнктура и спрос, а следовательно и цена. Поэтому если у вас в одной кампании есть и крупные города (где цена, как правило, выше), и небольшие, то вы тратите больше, чем могли бы, потому что цена в кампании будет определяться на основании самого дорого города. Обязательно заполните данные визитки, так как это повысит доверие к вашей компании. Настройте условия для показа объявлений на мобильных устройствах – в директе есть возможность снижения ставки для них на 50%. В объявлениях обязательно дублируйте ключ, и желательно не один раз, повышение релевантности ведет к увеличению CTR, а как мы говорили, это будет означать снижение цены клика. И, конечно, не забывайте, что ссылка в объявлении должна вести на соответствующую страницу или раздел – чтобы посетитель сразу увидел то, что искал. Иначе, не имея желания разбираться в вашем сайте, он может очень быстро уйти.

Конечно, это не все ошибки, которые можно найти в рекламе, но их недопущение уже означает, что вы страхуетесь от значительных денежных потерь, а также минимизируете нецелевой трафик.

Новый оптимизированный стандартный режим отображения для ручной стратегии Ежедневного бюджета — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Новый оптимизированный стандартный режим отображения для ручной стратегии Ежедневного бюджета

25 апреля 2018 г.

Не так давно мы провели анализ стандартного режима ручной стратегии ежедневного бюджета. Этот анализ привел нас к двум интересным выводам: один из них был ожидаемым, но неподтвержденным, а другой — настоящим открытием.

Во-первых, давайте упомянем то, что мы всегда знали, было правдой: частота показов в течение недели , а не постоянная . Общее правило, которое мы сейчас доказали, заключается в следующем: в часы пик в будние дни у кампаний с ручными стратегиями заканчиваются средства, и их показы останавливаются до следующего дня, но в выходные эти же кампании не могут потратить средства, выделенные их дневной бюджет

Второй вывод оказался менее ожидаемым. Как только часы пробивают полночь, рекламодатели, использующие стандартный режим отображения, начинают борьбу за трафик, в результате чего многие кампании: а) быстро расходуют свои бюджеты и б) упускают трафик днем и вечером — время, когда большинство пользователей интересуются их продуктами. их активно ищут.

Чтобы сбалансировать ваши расходы по отношению к объему трафика, доступного рекламодателям, мы решили изменить стандартное поведение параметра ежедневного бюджета. Эти изменения будут происходить в два основных этапа:

1. Как теперь работает новый дневной бюджет в стандартном режиме

Если эта опция включена в вашей кампании, Яндекс.Директ стремится равномерно распределять ваши средства в течение всего курса. дня (в пределах, установленных вами в настройках временного таргетинга).Когда существует риск того, что ваша кампания завершится слишком рано, т. Е. Оставшихся средств недостаточно для продолжения, Яндекс.Директ временно перейдет в распределенный режим, чтобы увеличить ваши шансы на установление контакта с вашей целевой аудиторией, будь то утром, днем или ночь. Это изменение уже вступило в силу.

2. Как будет работать стандартный режим в ближайшем будущем

Яндекс.Директ проанализирует статистику неизрасходованных средств в вашем дневном бюджете за семидневный период.Если в вашем аккаунте есть значительные «остатки», они будут использованы для покупки дополнительных кликов, когда ваша кампания достигнет пикового уровня активности. Допустим, вы установили дневной бюджет 400 руб. В будние дни ваш бюджет будет потрачен на клики от пользователей, которые видят вашу рекламу в основном утром, но ваши расходы в выходные, с другой стороны, не превысят 250 рублей, даже не достигнув установленного вами дневного лимита.

В новом дневном бюджете все средства, которые не использовались в субботу и воскресенье, будут перераспределяться для использования в наиболее активные дни недели.Такая практика дает видимый эффект — сокращение разрыва между вашим активным спросом и объемом трафика, который может приобрести ваш бюджет:

При этом ваши средние расходы останутся в пределах 400 рублей в день. Как только придет время вступить в силу, мы свяжемся с вами.

А как насчет других режимов?

Рекламодатели больше не будут иметь доступ к старой версии стандартного ежедневного бюджета (тот, который тратит средства рекламодателя как можно быстрее).

Мы рекомендуем рекламодателям, которые хотят поддерживать строгий лимит дневного бюджета, перейти в режим распределенного отображения. В этом режиме будут расходоваться средства, оставшиеся от менее активных дней, когда выделенных средств на определенный день недостаточно для ответа на повышенный спрос.

Общий счет — Яндекс.Директ. Справка

Общая учетная запись — это метод автоматического распределения средств между всеми кампаниями под одним и тем же именем пользователя. Показ ваших объявлений будет продолжаться до тех пор, пока в вашем общем аккаунте не закончатся средства.Чтобы перейти на страницу общей учетной записи, нажмите кнопку в верхней части страницы, которая отображает сумму на общей учетной записи. В открывшемся окне нажмите Перейти к настройкам.

Чтобы добавить средства в общую учетную запись, перейдите на страницу «Общая учетная запись» и нажмите «Пополнить». Доступные варианты оплаты различаются в зависимости от вашей страны и валюты.

Вы можете установить предел среднего дневного бюджета для общей учетной записи. На странице «Общая учетная запись» перейдите в раздел «Средний дневной бюджет» и нажмите «Настроить».Укажите средние дневные расходы за календарную неделю.

Бюджет рассчитывается по формуле:

Минимальный бюджет — 1000 рублей в день ().

Как это работает

Бюджет будет распределен на весь день или период времени, который вы указали в настройках временного таргетинга. Если установленный вами бюджет недостаточен для показа ваших объявлений в течение всего дня, ваши объявления будут реже участвовать в аукционе. Если указанного бюджета достаточно для показа рекламы в течение всего дня, вы получите весь доступный трафик.

Бюджет перераспределяется в течение недели: остаток от менее активных дней будет потрачен в более активные дни. Это означает, что ваши ежедневные расходы могут быть выше или ниже установленного вами значения. Расходы за каждый отдельный день не превышают сумму среднего дневного бюджета более чем на 30%. Ваши средние ежедневные расходы за неделю не превысят установленного вами лимита.

Если вы используете заголовочные ключевые слова с небольшим дневным бюджетом или устанавливаете высокие ставки для ключевых слов, Яндекс.Директ не гарантирует, что система будет распределять показы равномерно в течение дня. Ваш доступный бюджет может полностью иссякнуть в начале периода показа, а на оставшуюся часть дня средств не останется.

Щелкните Последние приостановки кампании, чтобы просмотреть все случаи, когда система прекращала показ объявлений в течение последних 14 дней из-за исчерпания дневного бюджета.

Ограничения

Ваш общий дневной бюджет учетной записи работает вместе с лимитами бюджета вашей кампании (дневной или недельный бюджет).

: Например, у вас есть две кампании со средним дневным бюджетом 500 руб. И 3000 руб. Если вы установите дневной бюджет общей учетной записи на 1000 рублей, то для обеих кампаний будет потрачено в среднем 1000 рублей в день, но для первой кампании будет потрачено до 500 рублей в день.

Вы не можете изменять средний дневной бюджет более трех раз в день. Новый лимит будет применяться со следующего дня.В этом случае средние расходы с понедельника до дня изменения не могут превышать установленный ранее лимит более чем на 30%. В оставшиеся дни недели средние расходы будут соответствовать новой сумме среднего дневного бюджета.

: Например, в среду средний дневной бюджет был изменен с 10 000 рублей на 15 000 рублей. До четверга расходы на рекламу могут составить до 13 000 рублей в день (10 000 рублей + 30%). С четверга на рекламу можно потратить до 19 500 рублей (15 000 рублей + 30%).Средние расходы с четверга по воскресенье не превысят 15 000 рублей.

Ежедневный бюджет общего аккаунта исчисляется по московскому времени (UTC + 3), независимо от часового пояса, выбранного для вашей кампании. Если вы отключили показы в определенные дни и ваша кампания проводится в другом часовом поясе, вы можете в конечном итоге потратить больше, чем ваш бюджет.

: Например, допустим, вы зашли в настройки таргетинга по времени и отключили показы в воскресенье и установили часовой пояс «MSK +04: 00» для Новосибирска.В воскресенье в 20.01 по московскому времени система начнет показ рекламы, хотя в Новосибирске уже понедельник. В результате часть дневного бюджета понедельника будет потрачена в последние четыре часа воскресенья (по московскому времени). Тогда система продолжит показ рекламы, и дневной бюджет на понедельник также будет израсходован.

Мы не рекомендуем вариант «Плата за конверсию», если вы используете дневной бюджет в общей учетной записи. В противном случае ваш дневной бюджет будет превышен на 30% или более или значительно недоиспользован.Чтобы избежать перерасхода, лучше ограничить недельный бюджет на уровне кампании.

Я хочу отключить свою общую учетную запись

Вы не можете отключить общие учетные записи. Для новых пользователей Яндекс.Директа автоматически создается общая учетная запись.

Если модель общей учетной записи не работает для вашего бизнеса, потому что вы должны получать отдельные счета и производить отдельные платежи для каждой рекламной кампании, мы рассмотрим ваш запрос на создание учетной записи Яндекс.Директ, которая не является общей.

Внимание.Ваш запрос на создание закрытой учетной записи может быть отклонен.

Для отправки запроса создайте новое имя пользователя Яндекса, но не используйте его для входа в Яндекс.Директ или другие коммерческие сервисы Яндекса. Затем оставьте заявку, используя форму ниже.

Почему у меня отрицательный баланс на моей общей учетной записи?

Порог отключения установлен.
Если в настройках общей учетной записи включен параметр Порог деактивации, рекламные кампании могут работать с отрицательным балансом до тех пор, пока сумма задолженности не достигнет порогового значения.
Свободные денежные средства используются для погашения просроченной суммы.
Когда вы выставляете счет с возможностью отсрочки платежа, вы должны выплатить причитающуюся сумму в течение 15 дней. Если счет с возможностью отсрочки платежа не оплачивается в течение 15 дней, сумма становится просроченной.
В этом случае неиспользованные средства на общем счете могут быть списаны против просроченной суммы до ее полной оплаты. Дебетованный остаток будет возвращен на следующий день после того, как вы выплатите причитающуюся сумму в соответствии с вариантом отсрочки платежа.
Небольшой отрицательный баланс может возникнуть, если объявление было показано, когда на общей учетной записи еще были средства, но когда произошел клик, средств не осталось. Баланс был потрачен одновременно на еще один клик.

Вы поняли, почему у вас отрицательный баланс на общем счете?

Какой порог отключения?

Порог деактивации — это параметр в настройках общей учетной записи, который позволяет вашим рекламным кампаниям запускаться с отрицательным балансом до того, как сумма задолженности достигнет указанного порога.Этот вариант доступен пользователям из России, Казахстана и Беларуси, если им предоставлен вариант отсрочки платежа. Узнайте больше о варианте отсрочки платежа и пороге деактивации.

Не могу включить автоплату

Не могу привязать банковскую карту.
К автоплате можно привязать не более пяти карт. Проверьте количество карт под Банковской картой в Яндекс ID. Если у вас уже есть пять карт, удалите одну из добавленных карт.
Автоплата отключена из-за ошибки:
- превышен лимит операций
- произошла ошибка на стороне платежной системы
- платеж отклонен на стороне платежной системы
Обратитесь в свой банк, чтобы проверить эти причины.
Вы выбрали YooMoney в качестве метода автоплаты.
Если вы настроили автоплату из своего кошелька YooMoney, автоплата производится с баланса кошелька (а не с привязанной к нему банковской карты). Если в кошельке нет средств, автоматическое пополнение не сработает. Чтобы не контролировать баланс своего кошелька, настройте прямую автоплату с банковской карты.

Вы поняли, почему не можете включить автоплату?

Ручное управление ставками — Яндекс.Прямой. Справка

Стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией» позволяет вручную устанавливать ставки для определенных критериев показа. Вы получите максимальное количество показов и кликов в пределах, установленных вами для ставки, региона отображения и т. Д. Также будет учитываться конкуренция с другими рекламодателями.

С помощью инструмента прогнозирования конверсии ваши ставки могут автоматически уменьшаться для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышаться для кликов с высокой вероятностью конверсии.Это позволит вам получить больше целевого трафика. Чтобы сделать рекламу более прибыльной для вашего бизнеса, укажите приоритетные цели рекламной кампании и их ценность конверсии. Эти значения будут использоваться алгоритмами корректировки ставок для решения ваших конкретных задач.

По умолчанию используется отдельное управление ставками. Если вы отключите этот параметр, вы можете изменить долю расходов в рекламных сетях и сохранить среднюю цену за клик в рекламных сетях ниже средней цены за клик в поисковой сети.

Доля расходов — это процент от общих расходов кампании за последние семь дней.Если значение равно 100%, это означает, что общий бюджет вашей кампании за неделю может быть использован для рекламы в рекламных сетях. В течение семи дней распределение расходов изменится до установленного вами значения.

Фактическая доля расходов может не точно соответствовать установленному проценту — этот параметр просто указывает цель, к которой должна стремиться система. Обычно ваши фактические расходы за семь дней не превышают установленный вами лимит более чем на 30%. Например, если ваш еженедельный бюджет кампании составляет 100 000 рублей, и 70% вашего бюджета было направлено на оплату переходов на контентный сайт, то в большинстве случаев ваши фактические расходы не превысят 91 000 рублей в неделю.

Вы устанавливаете ставки только на показы в поиске. Объявления не будут показываться в рекламных сетях.

Вы устанавливаете ставки только за показы в рекламных сетях. Объявления не будут отображаться в результатах поиска.

Настройки стратегии
Как выбрать оптимальную ставку
Как установить ставку в новом интерфейсе
Как отслеживать изменения объема трафика

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой click назначается источником сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Средний дневной бюджет

Среднесуточные расходы на кампанию за календарную неделю.

Если вы используете заголовочные ключевые слова с небольшим дневным бюджетом или устанавливаете высокие ставки для ключевых слов, Яндекс.Директ не гарантирует, что система будет распределять показы равномерно в течение дня.Ваш доступный бюджет может полностью иссякнуть в начале периода показа, а на оставшуюся часть дня средств не останется.

Вы не можете изменять средний дневной бюджет более трех раз в день. Новый лимит будет применяться со следующего дня. В этом случае средние расходы с понедельника до дня изменения не могут превышать установленный ранее лимит более чем на 30%. В оставшиеся дни недели средние расходы будут соответствовать новой сумме среднего дневного бюджета.

Ежедневный бюджет исчисляется по московскому времени (UTC + 3), независимо от часового пояса, выбранного для вашей кампании.

Минимальный средний дневной бюджет составляет 300 рублей (см. Другие валюты).

Вы можете изменить стратегии в любое время в настройках кампании.

Если вы уже разместили рекламу, используйте статистику для расчета ставки, которая имеет наибольшее значение для бизнеса. Вы можете использовать Мастер отчетов, чтобы проанализировать свой доход по ключевым словам. Выберите цель, для которой вы хотите рассчитать доход.Добавьте критерий показа сечения — он отображает текст ключевого слова. Выберите столбцы Клики, Конверсии, Средняя ставка за клик и Доход. Доход в отчете рассчитывается на основе значения конверсии, установленного в настройках кампании, или на основе данных электронной торговли.

Вы также можете использовать собственную оценку выручки. Например, вы можете проанализировать доход от конверсий. Если каждый запрос, отправленный на вашем сайте, приносит в среднем 50 евро, ваш доход составит 50 × конверсий.

Вы можете определить наиболее эффективную ставку по данным отчета или рассчитать ее самостоятельно.

Оптимальная ставка в поиске —

Как следует из правил аукциона VCG, разница между доходом от конверсии и расходами на рекламу максимальна при данной ставке.

Рекламная сеть Яндекса и внешние сети имеют аукцион GSP, оптимальная ставка —

, где

— коэффициент от 0 до 1 в зависимости от вида бизнеса.Среднее значение α составляет 0,8.

Узнайте больше о том, как создавать отчеты и принимать решения на основе статистики.

Ставка за поисковые показы определяет. Чем выше объем трафика, тем больше кликов вы получите. Премиум-размещение дает наибольшее количество кликов.

Когда реклама показывается в рекламных сетях (YAN и биржи объявлений), ваша ставка определяет охват аудитории. Чем выше ваша ставка, тем больше людей увидят вашу рекламу в рекламных сетях.

На странице «Кампании» выберите необходимые кампании и перейдите на страницу «Ключевые слова».На этой странице будет отображаться список всех критериев таргетинга, таких как ключевые слова, списки ретаргетинга и интересы мобильных приложений. Нажмите на значение ставки и введите новую ставку или выберите желаемый объем трафика (для ставки в поиске) или охват (для ставки в рекламных сетях).

Чтобы установить ставку для нескольких критериев таргетинга, отметьте их или выберите все. Щелкните. Установите единую ставку или используйте гибкие настройки в зависимости от желаемого объема трафика или охвата. Щелкните Установить. Подробнее о мастере ставок.

Примечание.Ставки, которые вы устанавливаете, можно изменить с помощью корректировок, указанных для кампании или группы объявлений.

Как ставка влияет на объем трафика и цену клика

Расчетный объем трафика зависит от показателей вашего объявления и показателей конкурирующих объявлений по данному ключевому слову (ставки, коэффициенты качества и прогноз CTR для показа). Чтобы получить больше трафика, вы можете увеличить ставки, но вы также можете сделать свои объявления более эффективными.

Порог входа для премиального размещения не зависит от наличия конкурентов.

Если система выберет ваше объявление, вы, вероятно, заплатите цену за клик , указанную для этого объема трафика. Цена клика изменяется динамически. Цена за клик для объявления может отличаться от указанной цены.

Подробнее об аукционе Яндекс.Директ.

Для текстовых и графических объявлений цены за клики, отображаемые в интерфейсе, рассчитываются для поисковых запросов, соответствующих ключевому слову (без стоп-слов). Для рекламы мобильных приложений они рассчитываются на основе всех поисковых запросов, содержащих ключевое слово (без стоп-слов).Цены за клики рассчитываются для всех активных объявлений группы. Если в группе нет активных объявлений, цены рассчитываются для всех объявлений в группе.

В настройках кампании включите уведомления по электронной почте и получайте информацию об изменении объема трафика, отправляемого на ваш адрес электронной почты.

Вы также можете отслеживать объем трафика и цены за клики, анализируя статистику с помощью мастера отчетов. Для этого перейдите в раздел «Поперечные разделы» и выберите «Номер объявления», затем перейдите в раздел «Столбцы» и выберите «Клики», «Расходы», «Средняя цена за клик» и «Средняя цена за клик».объем трафика.

Оплата конверсий сейчас в открытом бета-тестировании — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Только что из печи: Оплата конверсий сейчас в открытом бета-тестировании

10 июля 2020 г.

В текущей экономической ситуации с помощью Рекламный бюджет эффективно приобретает особое значение. Чтобы помочь в этом, мы запустили бета-тестирование новой опции — «Оплата конверсий», которая позволит вам инвестировать свой бюджет в достижение наиболее важных для вашего бизнеса целей.Мы приглашаем вас одними из первых опробовать его и поделиться с нами своими отзывами.

Открытое тестирование

«Оплата конверсий» уже появилась во многих аккаунтах Яндекс.Директа и постепенно станет доступной для большинства клиентов. Его можно найти в настройках стратегии «Оптимизировать конверсии». Рекламодатели, желающие присоединиться к тестированию, могут отправить запрос на участие в тестировании (добавить в комментариях «хочу бета-версию CPA») или связаться со своим менеджером.

Как работает «Плата за конверсии»

Новая модель оплаты нацелена на привлечение необходимого вам объема конверсий и оплату только за конверсии.Таким образом, вы можете вложить весь свой бюджет в достижение конкретных целей и тем самым потратить его более эффективно.

Рекламодатель указывает свою целевую цену конверсии. Максимальная цена конверсии, которую можно установить, составляет 5000 руб. *

Вы можете использовать оплату конверсий для любого типа цели: добавление продукта в корзину, заполнение формы для лида и т. Д. Вы должны выбрать одну цель для каждой кампании. .

Для оплаты конверсий в бета-тестировании у вас должен быть достаточно высокий еженедельный бюджет, чтобы платить за 20 конверсий.Если алгоритм обнаружит меньшее количество конверсий по установленной цене, бюджет не будет израсходован полностью, и рекламодатель будет платить только за конверсии, которые действительно имели место.

Для участия в тестировании также необходимо, чтобы Яндекс.Метрика фиксировала не менее 10 еженедельных конверсий по заданной цели.

Report Wizard поможет вам отслеживать результаты вашей кампании. Для анализа необходимы три основных столбца:

Целевая цена — цена, которую вы устанавливаете в настройках.
Конверсии — количество конверсий на данный момент.
Общая стоимость — произведение цены цели и количества конверсий.

Как включить оплату конверсий

«Оплата конверсий» может быть включена во всех основных типах кампаний: текстово-графических, динамических объявлениях и смарт-баннерах (если вы устанавливаете цену конверсии для всей кампании).

Чтобы включить его, выберите автоматическую стратегию «Оптимизировать конверсии», а затем вкладку «Средняя цена конверсии».

В настройках стратегии установите переключатель «Оплата конверсий» в активное положение и укажите:

цель от Яндекс.Метрика,
цена конверсии,
недельный бюджет.

Включить или отключить переключатель «Оплата конверсий» можно только в интерфейсе Яндекс.Директа. В будущем вы сможете редактировать настройки стратегии с помощью API или Direct Commander.

Напоминание о двух стратегиях максимизации результатов, открытых для всех рекламодателей.

Оптимизация рентабельности инвестиций — поможет вам получить больше конверсий на основе установленной вами целевой рентабельности инвестиций.
Оптимизация конверсий — стратегия принесет максимальное количество достигнутых целей, исходя из целевой CPA и CPC. Минимальный бюджет в этом случае составляет 300 руб.

* В другой валюте: 72 доллара США, 64 евро, 495 турецких лир.

Как сэкономить бюджет

Каждый заказчик хочет оптимизировать расходы. В этом разделе описаны основные способы сэкономить деньги без ущерба для качества маркировки.

Использовать разложение. Более простые задачи стоят дешевле.Если задача сложная, вы не получите сразу хороших результатов. Вместо этого вам придется повторно отправить задачи в пул, чтобы другие исполнители могли их повторить.

Динамическое перекрытие (инкрементная перемаркировка, IRL) позволяет изменять перекрытие в зависимости от:

С помощью этой настройки перекрытия вы можете сэкономить на количестве исполнителей, выполняющих ваши задачи, что означает, что общая стоимость маркировки пула будет ниже.

Проверка заданий позволяет вам проверять ответы, чтобы вам не приходилось платить за плохо выполненные задачи.

Использовать проверку назначений, если:

Задача требует, чтобы пользователи отправляли ответы или файлы данных в свободном формате.
Вы уверены, что у вас достаточно времени, чтобы ознакомиться с отзывами исполнителей. В противном случае, по истечении периода, ответы, которые не были рассмотрены, принимаются и оплачиваются автоматически.

Для основных задач можно настроить проверку случайным большинством голосов. Это поможет вам сэкономить деньги и ускорить пополнение пула.Вы можете установить период, в течение которого задачи с повышенным перекрытием будут отображаться исполнителю, в зависимости от количества выполненных задач.

Например, предположим, что перекрытие вашего пула установлено на 3. Вы не доверяете ответам новых исполнителей и хотите проверить их дальше. В этом случае вы настраиваете проверку случайным большинством голосов. Если исполнитель выполнил 10 задач за последние 14 дней, установите перекрытие на 5 для каждой третьей задачи, а если исполнитель выполнил 20 задач, установите перекрытие на 5 для каждой пятой задачи.

Без этого параметра вам пришлось бы установить перекрытие равным 5 для каждой задачи в пуле. И было бы дороже пометить все задачи с перекрытием = 5, а не только некоторые задачи.

Динамическое ценообразование позволяет увеличить стоимость набора задач для исполнителей с более высоким уровнем квалификации. Таким образом вы можете побудить исполнителей работать лучше.

В некоторых случаях этот параметр делает маркировку более дорогостоящей, например, для задач, которые не требуют от исполнителей высоких навыков.В этом случае нет необходимости использовать динамическое ценообразование.

Используйте параметры «Умное смешивание» и «Назначить частичную страницу». Таким образом можно сэкономить на оплате неполных наборов задач.

В Толоке заявители оплачивают экзамены, в том числе не сданные исполнителями. Это плата, от которой заявитель не получает никакой выгоды, потому что исполнитель провалил экзамен и не сможет выполнить ни одно из основных заданий.

В этом случае вы можете настроить автоматическое принятие задач и автоматический отказ от задач по окончании периода проверки.Для этого вам необходимо:

Выбрать экзамен в качестве типа пула.
Включите неавтоматическое принятие в настройках пула.
Установите для параметра значение Да и укажите причину отказа. Он будет показан исполнителям, чьи ответы отклонены.
Установите период проверки назначения на один день.
Добавьте блок контроля качества контрольных задач и установите условие, если процент правильных ответов ≥ N и количество ответов = N, затем принять все ответы исполнителя.
Добавьте в инструкции описание нового правила.

Пример настроек

В этом случае, если процент правильных ответов больше или равен 70, все ответы исполнителя принимаются автоматически. Все непроверенные ответы отклоняются.

Сжимайте изображения, чтобы задача открывалась и отображалась правильно. Исполнители будут тратить меньше времени и трафика на загрузку изображений.

Создание сочетаний клавиш.Это облегчит исполнителям выполнение ваших задач. Помните: чем меньше времени уходит на выполнение задачи, тем меньше вы за нее платите.

Объединить задачи.

Вы можете объединять задачи с идентичными входными данными. Это позволяет сэкономить, если одна и та же задача была загружена в разные пулы.

Подробнее.

Задайте периодичность постановки контрольных задач.

Используя API Яндекс.Толоки, вы можете установить периодичность постановки контрольных задач.Например, сделайте каждую пятую задачу контрольной задачей в первом наборе задач и каждую 10-ю задачу в следующих наборах задач. Этот параметр позволяет поддерживать качество пула и ускорять выполнение задач.

Для этого используйте ключ golden_task_distribution_function .

Подробнее.

Настройте предварительные ответы.

В дополнение к динамическому перекрытию используйте baseline_solutions , чтобы ускорить перекрытие. В baseline_solutions используются предварительные ответы, то есть данные, имитирующие ответы исполнителя.Например, вам нужно определить, что изображено на изображении: кошку или собаку. Предположим, ваша нейронная сеть определила, что изображение может отображать собаку с вероятностью 80% и кошку с вероятностью 40%. Вы можете использовать ответы нейронной сети. В зависимости от ответов исполнителей перекрытие увеличится или останется неизменным.

Подробнее.

Безопасность | Стеклянная дверь

Мы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью.Подождите, пока мы подтвердим, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt.Een momentje geduld totdat, мы выяснили, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade.Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet. Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Заводское обозначение: CF-102 / 68cbb4e0881235a1.

Как рассчитать бюджет кампании Яндекс директ. Рекламный бюджет. Ключевые слова Яндекс Директ

У нас есть сервис по настройке контекстной рекламы, и те, кто еще вчера слышал об этом рекламном канале, часто к нему обращаются.

Наиболее распространенное заблуждение, с которым мы сталкиваемся во время первого разговора: «Скажите мне ТОЧНО (а еще лучше, приложение) и сколько денег вам нужно на рекламу».

Поэтому я подготовил инструкцию, по которой вы при желании можете самостоятельно составить прогноз бюджета в Яндекс Директ.

Но давайте сразу проясним. Невозможно точно гарантировать стоимость клика, озвучить бюджетную рекламную кампанию и тем более назвать цену заказа.

Не скажу, что профессионалы в принципе никогда не дают гарантий, а только оперируют вероятностями.

Сразу скажу, что даже сам Яндекс Директ ошибается в своих прогнозах. Поэтому прикинуть цену вилки можно с помощью специальных инструментов. И точно не скажешь. Просто примите этот факт.

КРАТКИЕ КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ

Если неподготовленному человеку показать эту статью прямо сейчас, он ничего не поймет, потому что в ней много неизвестных терминов.Поэтому, прежде всего, вам необходимо прочитать нашу статью.

Но для того, чтобы статья была максимально понятной, я должен озвучить термины, которые мы будем использовать для расчетов.

Количество запросов — количество пользователей, которые ищут данную ключевую фразу;
Позиция — место, где будет показываться ваша будущая реклама;
Прогноз средней цены за клик — средняя цена за клик по этим позициям;
Сумма — будущая стоимость клика, которая рассчитывается исходя из позиции места размещения рекламы;
CTR — возможная конверсия от того, кто видел, к тому, кто кликнул по объявлению;
Прогноз количества показов / кликов — приблизительное количество показов и кликов по вашей рекламе;
Прогноз бюджета — примерная сумма, которую вам нужно будет потратить на данную рекламную кампанию в Яндекс Директ.

При вычислении переменных в Интернете за основу берется средняя конверсия в аналогичных областях и по одним и тем же ключевым словам.

Или расчет основан на текущих рекламных кампаниях Яндекс конкурентов.

И даже здесь видны слабые места: средний показатель может быть сильно изменчивым, а показатели ваших конкурентов могут искажаться из-за кривизны настройки.

Но тем не менее, просчитав все эти показатели, вы сможете понять — есть ли у вас для этого необходимый бюджет и сколько вы можете получить из этого бюджета приложений (количество переходов умножьте на конверсию сайта).

А может у вас нет минимального бюджета на складе и вам проще запустить или такой же.

А еще вы можете увидеть объявления конкурентов и тех, кто рекламируется в Яндекс.Директ.

Таким образом, вы сможете оценить их количество и возможность составить конкуренцию вам.

Также станет ясно, какие ключевые преимущества они рекламируют или на каких ценах они основаны.

Мы определенно используем эту маленькую уловку при заказе.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29000 человек.
ВКЛЮЧИТЬ

ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ В ДЕЙСТВИИ

Мы все разные. Не удивлен ?! Вот и приготовил две подробные инструкции Как сделать прогноз бюджета Яндекс Директ.

Один для тех, кто хочет сделать это быстро, а второй — для тех, кто привык ко всему подходить основательно.

Но если у вас небольшой бюджет или конкуренция минимальная, то простого уровня может хватить.

Лайфхак. Если вы хотите разместить в социальных сетях, то это можно сделать с помощью автоматизированного сервиса Aori.Там все достаточно просто и понятно даже новичку. Просто зарегистрируйтесь -> Aori

Простой уровень (базовый анализ)

Прогноз бюджета

Во-первых, у вас должен быть аккаунт на Яндексе по типу [email protected] Если нет, то запустите.

Это буквально 2 минуты. После этого переходите к более сложным действиям. А именно перейдите на вкладку Яндекс.Метрика, где вы увидите 4 возможных варианта действий. Вам нужно выбрать «Прогноз бюджета»:

Бюджетная смета

Дальше вас перебросит в новую вкладку, довольную перегруженную информацией.

Но разобравшись в каких, вы сможете самостоятельно, достаточно точно и профессионально определить бюджет своей рекламы в Яндекс Директ.

Кстати, выглядит довольно просто даже для тех, кто впервые видит эту страницу.

Регион

Первое, что вам нужно сделать, это определить регион вашей будущей рекламной кампании.

То есть области или регионы, в которых он будет отображаться. Если вы не профессионал, то очень не рекомендую смотреть «пусть будет по всей России».Данные могут быть очень размытыми и неточными.

Параметры расчета

Я, как правило, оставляю эти настройки по умолчанию, но если вы знаете, что покупаете с мобильных телефонов только раз в год, вы можете отключить их.

Ключевые фразы

А теперь самое главное — на чем строится весь бюджет вашей будущей рекламной кампании.

Его расчет основан на вводимых вами ключевых фразах. Следовательно, чем больше ключевых слов вы введете, тем точнее будет ваш прогноз.

Для этого в помощь вам показаны подсказки из близких по смыслу ключевых слов.

Вы можете выбрать их, а можете сами вбить ключевые слова. После того, как вы ввели все необходимые ключевые слова, нажмите кнопку «Рассчитать».

Фразовое предсказание

«Ура! Собственно, вот и весь месячный бюджет, который мне нужен. Ой, так он еще не большой!», — подумаете вы, увидев эту таблицу.

Но ее проблема в том, что она изначально загружает данные, как говорится, в «минимальной конфигурации».

Чтобы получить реальные данные и реальный ежемесячный бюджет, вам нужно нажать «1-е специальное размещение».

Специальное размещение

Тадам! И здесь совершенно разные цифры и по кликам, и по бюджету, даже при полностью идентичных начальных условиях по типу области отображения и ключевым фразам.

Между прочим, числа, отмеченные галочкой «1-е специальное размещение», — это ваш окончательный просчет бюджета, на котором вы можете сосредоточиться и на котором вы можете опираться.

Конечно, может быть меньше (об этом я расскажу ниже). Но по крайней мере именно его можно взять за исходные данные.

Уровень сложности (подробный разбор)

Первые 7 этапов, которые вы увидели, называются «легким уровнем». Это идеальный вариант, когда вы оцениваете бюджет для одного или нескольких известных вам ключевых слов.

Ручной подсчет

Для этого вам необходимо в разделе 4 «Ключевые фразы» найти и нажать кнопку «Подобрать», после чего вы перейдете на дополнительную страницу.

Для простоты понимания можно назвать облегченной версией Яндекс.Wordstat для поиска и подбора ключевых слов.

Подбор ключевых слов

Здесь вы также указываете регион показа вашей рекламы и вводите основную ключевую фразу, по которой вы найдете все фразы, которые с ней ищут пользователи.

Желательно вводить слово с самой высокой частотой (как можно короче), чтобы система могла выдавать больше подсказок.

Подсказки

Как видите, Средство выбора ключевых слов не только предоставило вам все фразы для «покупайте удар», но также подсказки, которые вы также можете использовать для анализа и планирования своего бюджета.

Вам просто нужно выбрать нужные фразы и отметить их галочкой. Здесь не нужно жадничать, берите только те, которые вам действительно подходят.

Подборка фраз

Кроме того, хочу напомнить, что фразы могут быть на нескольких страницах, поэтому не забывайте пролистывать их, чтобы удалить ненужные и добавить нужные (например, удалить фразы с префиксом «использовано» ).

Тогда просто добавьте их в список и нажмите знакомую вам кнопку «Рассчитать».

Расчет

Теоретически все будет так же, как то, что вы видели раньше, однако, уточняя поисковые фразы, вы сможете более точно формировать бюджет.

Также не забудьте экспортировать данные в Excel, если вы хотите вернуться к ним позже или сравнить их с другими (например, при выборе между двумя направлениями).

Сделать это довольно просто, для этого есть специальная кнопка, которая выдаст вам следующий документ:

Данные в Excel

Важно. Этот метод определения бюджета вообще не учитывает.

Затем нужно умножить количество показов на 1% (средняя конверсия в клики) и на итоговую стоимость клика после деления на 3.

Добавьте всю эту сумму в основной бюджет, и теперь вы точно знаете свой полный рекламный бюджет.

КРАТКО ОБ ОСНОВНОЙ

Оценить бюджет в Яндексе несложно, для этого нужно зайти в сервис, выбрать регион, платформу и вбить хотя бы самые популярные ключевые слова.

Скорее всего, во всем этом вопросе больше всего у вас возникнут вопросы по последнему пункту — подбору ключевых слов.

Но если вы знаете своих клиентов, вам просто нужно начать думать так, как они есть, и тогда эти фразы потекут с вами рекой и тогда показатели предугадать не составит труда.

И сразу хочется порадовать тех, кто видел нереально огромные суммы. На практике итоговый бюджет будет сокращен до 30%.

Это зависит, прежде всего, от качества рекламы, ускорения рекламной кампании (в первые дни дороже клики, а потом цена падает) и ряда других факторов.

В любом случае лучше сценарий плохой сложить, а хороший оставить в качестве приятного дополнения.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как попасть в головы подписчиков и полюбить свой бренд».

Больше видео на нашем канале — изучите интернет-маркетинг с SEMANTICA

В отличие от большинства других каналов (телевидение, газеты, журналы) в Яндекс.Директе бюджет не фиксирован, им можно управлять, его можно менять и корректировать в ходе кампании.

Расчет бюджета рекламной кампании в Яндекс.Директе

То есть, если стоимость рекламного блока в журнале составляет 1500 рублей за объявление, то вы заплатите столько, независимо от текста объявления, наличия конкурентов и других факторов. В Яндекс.Директе ситуация иная — в этой системе вы платите за клики по своей рекламе, то есть за клики, а сколько будет кликов и какова будет цена за каждый клик, спрогнозировать сложно.

С одной стороны, такой подход удобен — изменяя ставку за клик, вы можете в любой момент уменьшить или увеличить свои расходы на рекламу.Однако определить, сколько денег вам понадобится при таком подходе, сложно. Например, вы хотите сэкономить деньги и снизить стоимость клика. При этом вы автоматически уступаете место своим конкурентам, которые готовы платить больше за клик. В качестве альтернативы вы взимаете высокую цену за клик, но ваше объявление оказывается чрезвычайно привлекательным, и в результате вы переплачиваете, потому что оно опережает конкурентов и не требует дополнительных затрат.

Чтобы помочь рекламодателям решить эту проблему, Яндекс внедрил предсказатель рекламного бюджета.Это инструмент, который позволяет понять, сколько денег вам следует потратить на кампанию. Алгоритм прогноза производит расчеты на основе данных, собранных системой за последние 30 дней, поэтому в разное время вы получите разные результаты.

Как работает прогнозирование рекламного бюджета

Вашим первым шагом в прогнозировании затрат на рекламу станет вход в Яндекс.Директ, где вы найдете опцию «Прогноз бюджета»:

Нажав на прогноз бюджета, вы попадете на страницу оценки бюджета рекламной кампании, где вам нужно будет ввести название региона, в котором проживают ваши потенциальные клиенты, период, в течение которого вы собираетесь показывать рекламу, и список ключевых фраз.

Ключевые фразы — это слова, которые пользователь вводит в строке поиска при поиске вашего продукта. Если вы продаете украшения, то это могут быть «купи золотое кольцо», «недорогое золотое кольцо» и т. Д.

При желании вы можете изменить период отображения, для этого достаточно нажать на слово «изменить»:

После этого появится окно, в котором вы сможете выбрать период, сайты и валюту, в которой вы оплачиваете рекламу.

Выбирать регионы отображения и ключевые слова стоит заранее — на поиск и подбор ключевых слов уходит много времени.После ввода необходимых данных остается нажать кнопку «Рассчитать» и получить примерную сумму затрат.

Специфика результирующего прогноза

Имейте в виду, что сумма, которую вы получили в результате прогноза, не является окончательным результатом, а всего лишь ориентировочным. На то есть несколько причин:

Сезонность поисковых запросов. Учитывая, что прогноз основан на информации за последние 30 дней, сезонность является серьезным искажающим фактором.
При прогнозировании берутся средние показатели эффективности кампании. Поскольку некоторые рекламодатели проводят кампанию успешно, а некоторые — безуспешно, среднее значение не является особенно точным.
Прогноз рекламного бюджета не включает показы через рекламную сеть Яндекс (РСЯ).

Учитывая все вышесказанное, не стоит тратить силы и деньги на устранение ошибок и получение идеального прогноза. Лучше принять во внимание его результат как ориентир и прояснить все на практике, сделав небольшое тестирование.С учетом этого прогнозирование бюджета рекламной кампании в Яндексе станет полезным и эффективным инструментом.

Сегодня мы рассмотрим, как с помощью инструмента прогнозирования бюджета Яндекс Директ можно спрогнозировать затраты на контекстную рекламу и определить результат, который мы получим от использования самой системы.

Итак, сначала зайдите на главную страницу Яндекс Директ и нажмите большую кнопку « Разместите рекламу » (необходимо заранее авторизоваться в Яндексе) … Вверху есть специальная ссылка « Прогноз бюджета ».

Щелкните по нему, после чего откроется новый инструмент «». Сразу хочу сказать, что все данные из этого инструмента носят исключительно информационный характер.

Они не говорят о точных цифрах, но помогают получить какой-то прогноз бюджета, на который можно ориентироваться при планировании и создании рекламных кампаний.

Выбор региона для показа контекстной рекламы

Итак, сначала нам нужно для выбора региона, в котором планируется шоу.Нажать кнопку « Укажите » (1) и, как в инструменте выбора ключевых слов, мы выбираем нужную нам географическую область.

Для примера выберем Москву и Московскую область. После этого нажимаем « ОК » (кликаем по картинке для увеличения) .

Видим, что пункт « Отображать регионы » (2) … Обратите внимание, что справа есть дополнительная ссылка « Какие регионы выбрать? » (3) … Если вам интересно, то нажав на нее, вы сможете прочитать полезную информацию для себя.

Ключевые слова Яндекс Директ

Теперь мы подошли ко второму шагу. В Яндекс Директ нужно вставлять ключевые фразы. мы уже знаем, как выбирать. Поэтому вам просто нужно вставить сюда слова (4) из заранее подготовленного списка.

Лучше вставлять фразы в виде списка. Если вы нажмете кнопку « Поднимите » (5) , откроется новое всплывающее окно.В нем мы можем выбрать необходимые ключевые слова для контекстной рекламы Яндекс Директ.

Обратите внимание, что справа есть дополнительное поле « Подсказки » (6) … В нем система Яндекс Директ предлагает нам ключевые слова, которые мы почему-то не включили в наш список. Мы тоже можем добавить их сюда.

Я добавлю пару ключевых слов для примера. Если вы хотите добавить абсолютно все фразы из этого окна, то вы можете сделать это быстрее с помощью кнопки « All fit ».Если подсказки вам не подошли, то вы можете нажать на кнопку « Подробнее » и посмотреть дополнительные предложения.

Внизу вы можете очистить или упорядочить список. Если вы вставили слова как предложение, то для Наибольшее удобство рекомендую вам организовать список.Когда мы выбрали ключевые слова, вам нужно нажать на кнопку « Рассчитать «.

Прогноз бюджета Яндекс Директ онлайн

Теперь мы рассчитали параметры и появился своего рода онлайн-прогноз бюджета Яндекс Директ.Сейчас я объясню, что здесь и как. Начнем с первого слова « perforator ». У меня вроде неактивен (слегка затемнен) и рядом стоит вопросительный знак.

Возникает вопрос: « Почему это слово выделяется? так много? «При наведении курсора на значок появляется подсказка:« По прогнозу фраза будет иметь низкий CTR ». Давайте посмотрим на этот низкий CTR справа.

Есть столбец« Позиция ».Нажмите на вопросительный знак и посмотрите, как размещается реклама на первом месте в результатах поиска. Если вы забыли, можете посмотреть эту подсказку от Яндекс Директ.

Итак, в столбце « Позиция » мы видим:

спецразмещение
1 место
гарантированных показов

Если вы забыли, что это такое, то в заголовке таблицы я рекомендую нажать на вопросительный знак, чтобы отобразить всплывающую подсказку.

Чуть правее этих трех позиций ключевого слова находятся параметры прогноза бюджета. (рисунок внизу) … Сначала идет прогноз средней стоимости клика. То есть Яндекс Директ дает нам прогноз бюджета.

Условная единица — это 30 руб. То есть, чтобы получить его в рублях, нужно каждое число умножить на 30.

Ключевое слово « перфоратор » CTR для гарантированных показов составляет 0,33. То есть она самая маленькая (меньше 0,50) … Поэтому у нас она затемнена и показана в таком неактивном стиле.

Если вы нажмете на подсказку (вопросительный знак) , вы увидите, что YAN не рекомендует использовать это ключевое слово. По статистике такой запрос соберет совсем немного кликов.

Возьмем следующий запрос. Например, «перфоратор bosch ». Он также неактивен, поскольку Яндекс Директ не рекомендует использовать такой запрос в рекламной кампании. Здесь CTR для первого места и гарантированных показов составляет менее 0,50%.

В принципе такой прогноз бюджета Яндекс Директ можно назвать своеобразным медиапланом.Выбрав ключевые слова, вы сможете оценить, на сколько кликов и какой бюджет нужно рассчитывать, чтобы получить хороший результат от контекстной рекламы.

Давайте теперь посмотрим, как работает бесплатный расчет бюджета Яндекс Директ. Теперь у нас есть все данные. Теперь вам нужно получить специальную таблицу, в которой будут собираться данные о стоимости и бюджете рекламы в Интернете.

Соответственно, вот как вы можете выбрать «» или « выбрать позицию входа для гарантированных показов «.

При выборе этих позиций видно, что сумма бюджета пересчитывается внизу отчета (8) … Если я нажму на «», то это будет почти 41910 рублей в месяц.

Если вы нажмете на « выберите позицию входа на 1-е место, » Будет более 7000 рублей. А для гарантированных показов там будет 3 406 руб. Это даст нам прогноз бюджета Яндекса на месяц

Немного ниже Дополнительная информация от ЯН.Там написано, что реальный бюджет может отличаться, и просто приводится статистика Яндекс Директ по тем кампаниям, которые уже запущены в системе по этим ключевым словам.

Соответственно с таким отчетом мы сможем сделать следующее. Например, я нажимаю « Выберите положение входа в специальное место размещения ». Затем вы можете либо распечатать этот отчет, либо экспортировать в xls.

Давайте экспортируем в электронную таблицу Excel и посмотрим, как там все будет выглядеть. (нажмите для увеличения) .

Так что посмотрим. Есть медиаплан, который содержит информацию:

сроки кампании и регионы
предложенные фразы со специальными позициями размещения
показов в месяц
количество переходов (для каждого ключевого слова мы видим приблизительное количество кликов)
прогноз CTR
прогноз средней цены за клик
общий бюджет

Мало того, что вверху мы можем выбрать разные позиции одновременно для всех ключевых слов.Таким образом, мы по-прежнему можем выбирать нашу собственную отдельную позицию для каждого запроса.

Допустим, я хочу везде появляться в гарантированных впечатлениях. (нажимаю «выбрать позицию входа в гарантированные показы») .

При этом вижу, что по запросу «перфоратор купить » Спец. Размещение (10) дешевле гарантированных показов (9) … Итак, мне нужно выбрать верхний элемент (10) .

Соответственно, этот метод можно сделать и для других ключевых фраз.Вы можете выбрать выгодное рекламное место для каждого ключевого слова.

Итак, мы сделали бесплатный онлайн-прогноз бюджета Яндекс Директ, который предсказывает количество кликов и стоимость рекламной кампании в течение месяца по ключевым словам и регионам.

Расчет приблизительный, но позволяет ориентироваться по стоимости рекламных кампаний, по стоимости клика и т. Д.

Сегодня поделюсь пошаговой инструкцией, как сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ с помощью Директ Коммандер.Я видел этот метод у ребят из блога ConvertMonster (за что им огромное спасибо), когда искал способ получить более-менее адекватные ожидания от Direct.

Не забудьте указать регион в прогнозе от Яндекс.

Итак, если вы все сделали правильно, у вас на компьютере будет прогноз бюджета от Яндекс Директ. Но здесь нас интересует только прогнозируемый CTR по позиции. Для меня это выглядит так:

Как видите, здесь я зашел слишком далеко и взял пару очень низкочастотных ключевых слов.Для прогнозирования бюджета этого делать не нужно.
Обратите внимание на прогнозируемый бюджет — чуть более 1 миллиона рублей на спецразмещение и почти 50 000 рублей на гарантию. Опасный! 🙂
Шаг 2 — Мы получаем фактические ставки с аукциона
Теперь давайте получим реальные ставки с прямого аукциона, чтобы прогноз бюджета выглядел менее угрожающим. Для этого вам нужно будет создать рекламную кампанию, загрузить ее в свой аккаунт и только потом повышать стоимость клика с помощью специального инструмента в Direct Commander.

Спешка кампании
Для создания быстрой кампании я использую специальный файл с макросами — мой помощник в работе с контекстной рекламой … Спасибо за него Юрию Скачко.
Заполняем основные и достаточные поля для загрузки и отправляем кампанию на аккаунт. Я делаю это с помощью Direct Commander:

Подача кампании в личный кабинет
Ставим ставки (любые), выставляем желаемый регион, загружаем в свой аккаунт. Теперь самое интересное.
Чтобы получить текущие ставки аукциона Яндекс Директ, которые действительны прямо сейчас, выберите все группы объявлений и нажмите кнопку «Получить ставки, цены… », как на скриншоте ниже:

Нажмите« Получить ставки »
Мы выпустили новую книгу« Контент-маркетинг в социальных сетях: как попасть в головы подписчиков и полюбить свой бренд ».
Пришло время прояснить и выделить денежный вопрос, о котором обычно говорят расплывчато. В этой статье мы расскажем, от чего зависит минимум, как его рассчитать и сохранить и сколько в итоге придется заплатить за РК.

От чего зависит стоимость рекламы в Яндекс.Директе
На пальцах:
Вы создали объявление, написали рекламу и запустили кампанию. Каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше предложение, система снимает определенную сумму с вашего счета. Взимаемая сумма зависит от аукциона и не превышает установленную вами максимальную цену за клик.
Для новичков, еще овладевших тонкостями назначения, подойдут автоматические стратегии.Они помогут вам сэкономить время на установке и настройке ставок.
Пакет
Weekly Clicks Bundle позволяет получить определенное количество кликов сверх установленного бюджета. При настройке стратегии укажите количество кликов, которое вы хотели бы получить в течение недели. Директ продлит ваши показы рекламы на 7 дней и постарается предоставить вам желаемое количество кликов с минимальными затратами.
Weekly Budget поможет вам получить максимальное количество кликов при вашем бюджете. Вам нужно будет установить определенную сумму затрат в неделю и указать, какого результата вы хотите достичь за 7 дней.Стратегия автоматически выберет наиболее прибыльные для достижения вашей цели и каждые 15 минут отобразит их в интерфейсе Яндекс.Директа.
«Средняя цена за клик» позволит получить максимальное количество кликов в неделю. Но стоимость перехода не будет превышать цену, которую вы взимаете. Эта стратегия будет работать для тех рекламодателей, которые знают, сколько они готовы платить за клик. Средняя цена за клик выражается в виде еженедельных расходов на рекламу и цены за клик, взимаемой за клики по рекламе.Минимальная средняя цена перехода в Яндекс.Директ — 0,3 рубля. Поставить меньше в интерфейсе не получится. После запуска кампании система сама начнет делать ставки по ключевым запросам, чтобы привлечь как можно больше посетителей.
Стоимость AC рассчитывается исходя из средней стоимости клика и общего количества кликов. Если вы используете несколько ключевых слов, то сначала необходимо рассчитать стоимость каждого из них, а затем подвести итоги.
Выведем простейшую формулу расчета стоимости кампании в Яндекс.Прямой.
SK = CCK * CC
SC — стоимость кампании.
CCK — средняя цена за клик.
CC — количество кликов.
Условно эту формулу можно представить следующим образом.
Запускаю РК и получаю 1000 кликов при средней стоимости 20 руб. Стоимость моей кампании 1000 * 20 = 20 000 руб.
На пальцах:
Мы берем среднюю стоимость клика для одного ключевого слова из кампании.Умножьте на количество кликов по этому ключевому слову. Получаем бюджет по ключевой фразе.
Складываем бюджет по всем ключевым фразам. Получаем бюджет Республики Казахстан.
Подведем итоги
Минимальный бюджет в Яндекс.Директе состоит из трех составляющих:
стоимость клика;
количество кликов;
ключей.
Сколько стоит клик
Цена за клик — это сумма денег, которую вы отдаете Яндексу за то, что кто-то нажимает на ваше объявление.
Стоимость кликов в Яндекс.Директе не фиксирована. Он определяется в результате торгов между рекламодателями, который называется аукционом. Вы сами можете установить максимальную сумму, которую готовы платить за клик.
Позиции объявлений рассчитываются на основе ставок — кто предложит больше, у кого больше CTR и коэффициент качества, тот попадет на более привлекательную.
На стоимость клика влияют:
Сезонность предложения
Заявка «Купи самокат» популярна в конце зимы — начале лета.Конкурентная цена за клик во время этого пика выше, чем зимой и осенью. Прочтите, и вы всегда будете в курсе пользовательских предпочтений.
Расположение
Одно из самых популярных заблуждений заключается в том, что специальные размещения дороже гарантированных. На самом деле это не так. Иногда показы на 1-м месте гарантии (1-й результат после результатов органического поиска) в 2 и 3 раза дороже, чем показы на 1-м месте спецразмещения (самая первая строка).
Итоговый бюджет кампании зависит не только от цены за клик, но и от количества кликов. И CTR рекламы в начале и конце результатов поиска разный. Не все пользователи пролистывают страницу, многие не доходят до предложений в гарантии, поэтому нажимают на специальное размещение.
Однозначно нельзя сказать, что объявления в начале результатов поиска постоянно нажимаются, а на объявления в конце не обращают внимания. У всех пользователей есть свои особенности.Некоторым специальное размещение кажется спамом или вирусными ссылками. Такие пользователи целенаправленно переходят к гарантии, считая такие предложения более надежными.
Подробнее о плюсах и минусах разных размещений читайте в наших предыдущих статьях:
Эффективность рекламы
Чем выше CTR вашего объявления, тем ниже цена за показ.
Вы можете корректировать свой бюджет во время кампании на основе показателей эффективности. Чтобы управлять стоимостью клика и контролировать затраты, вам необходимо изучить отчеты Директ.А для отслеживания конверсии — отчеты Метрики. Как работать с отчетами Яндекс.Метрики,
Показатели качества
Эти показатели определяет сам Яндекс. Для рекламодателей их природа, хотя и во многом мифическая, очень важна. Они влияют на увеличение или уменьшение стоимости клика.
Поговорим о некоторых из них:
Карма домена
Ключевое значение
Используемый вами запрос ключевого слова должен соответствовать заголовку объявления.Вам не нужно втиснуть всю ключевую фразу в заголовок. Соответствие 2-3 из 5 слов — это хорошо. Рассмотрим два примера одного объявления на запрос «Купить кондиционер с доставкой».
Название должно удовлетворять не только систему, но и пользователей. Сделайте свои объявления понятными, замените абстракции и усилители фактами и цифрами.
Рекламу с заголовком «Недорогие кондиционеры» могут подписать люди, для которых 15 тысяч дорого.Увидят цену, уйдут, деньги зря потратим. Факты и цифры помогают сократить желаемую целевую аудиторию и сформировать ожидания пользователей.
Релевантность страницы
Ключевой запрос должен вести пользователя на страницу с услугой или продуктом, которые вы рекламируете. Если человек нажимает на объявление о продаже фарфоровых сервизов, то он должен попасть именно на страницу с чайными сервизами, а не со столовыми.
Не забудьте сопоставить цель поиска с содержанием страницы.
Намерение — это потребность пользователя. Задача, которую он подразумевает, вводя ту или иную фразу в строку поиска.
Иногда цель сбивает с толку. Даже если фраза, которой пользователь пытается выразить свою задачу, включена в вашу СА.
Как это может быть:
Мы запустили акцию по продаже услуг. В смысловом ядре кампании есть фраза «Купить услуги».
Здесь пользователь вводит запрос «Купить наборы», видит нашу рекламу и переходит на страницу с обеденными наборами.И ему были нужны чайные. Мало кто будет исследовать сайт, чтобы найти именно чайные, обычно пользователи закрывают страницу и возвращаются к результатам поиска, а мы получаем отказ.
Чтобы уменьшить количество отказов по таким непонятным запросам, используйте быстрые ссылки и кампании с перекрестным минусом.
Как рассчитать минимальный бюджет кампании в Яндекс.Директе
Самый простой способ определить, сколько денег вам нужно в начале пути — воспользоваться прогнозом бюджета Яндекс Директ.
В появившихся окнах вам будет предложено определить область отображения (1) и загрузить список примерных ключевых запросов (2).
Но чтобы запустить кампанию, вам нужно будет собрать много ключей. Об этом читайте в одной из наших статей.
Конечный результат работы с расчетом бюджета будет приблизительным, но достаточным, чтобы получить представление о возможной стоимости кампании, рейтинге кликов и количестве ставок в том или ином месте.Прочтите нашу, чтобы разобраться во всех тонкостях.
Но на этом полезные инструменты не заканчиваются.
Бюджет на неделю в Яндекс.Директе
Стратегия «Еженедельный бюджет» позволит вам установить лимит расходов в течение недели и заранее рассчитать бюджет на месяц. Это удобно, потому что сразу можно установить определенные рамки затрат.
Система позволит вам установить максимальную цену за клик вручную и предложит использовать технологию «Максимальная конверсия по цели».Для этого вам нужно будет установить метрику на сайте, настроить в ней цели для посетителей и связать ее с кампанией.
Дневной бюджет и общий счет Яндекс.Директ
Что такое общий аккаунт и зачем он нужен
Эта функция автоматически подключается ко всем новым пользователям Яндекс.Директа. Как только вы зарегистрируете аккаунт, такая надпись появится рядом с вкладкой с вашими кампаниями.
Подключение общего аккаунта удобно для управления финансами.Вам не нужно оплачивать отдельные кампании, пополнять баланс, отслеживать количество средств по каждой рекламной кампании. Показ рекламы будет продолжаться до тех пор, пока на общем счете есть средства.
Пополнить единый счет самостоятельно, как и в обычном РК, очень просто: по квитанции в банке, через, карту, наличными с кодом оплаты, Яндекс.Деньги, через PayPal.
Также можно подключить автоплатеж. При автоматическом пополнении баланс будет пополнен либо с вашего Яндекс.Деньги в кошельке, или с банковской карты … Но этот вариант доступен только рекламодателям из России, которые оплачивают рекламу в рублях.
Дневной бюджет: зачем ограничивать себя
Ограничение дневного бюджета — это функция Яндекс.Директа. Это позволяет вам тратить фиксированную сумму в день на показы ваших объявлений. Яндекс определил минимальный порог возможных расходов в 300 руб.
Вы можете воспользоваться дневным бюджетом, выбрав «Ручное управление ставками» из списка стратегий.
В окошках вам нужно будет указать сумму расходов в день и выбрать режим расходования из двух возможных.
Стандарт. Это значение по умолчанию. Если вы выберете его, ваша реклама будет отображаться до тех пор, пока не будет исчерпан лимит.
Распространено. Этот режим позволит вам растянуть указанный лимит средств на весь день или на период, который вы укажете во временном таргетинге.
Расчеты производятся по московскому времени, лимит может быть изменен не более трех раз за 24 часа.Учтите это, если вы проводите кампанию в другом часовом поясе.
Экономия также должна быть разумной, и, установив слишком низкий бюджет на один день в Direct, вы рискуете получить меньше показов и, следовательно, менее целевых посетителей. Начните с минимальной суммы, которую может предложить Директ, а затем корректируйте ее по мере продвижения поисковой системы.
Грамотное использование стратегий работы с фондами в Яндекс.Директе позволяет сэкономить при получении большого отклика аудитории.
Presence лишает ваши объявления нецелевых показов и кликов, снижает показатель отказов и положительно влияет на CTR.
Работают они следующим образом.
Продаем автомобильные шины и ведем РК по заявке «Купить шины». Мы не заинтересованы в показе вашей рекламы людям, которые ищут велосипедные или медицинские шины. Чтобы показывать рекламу только целевой аудитории, добавьте в список стоп-слов слова «велосипед» и «медицина».
Чтобы лучше понять эти вещи, прочитайте нашу статью с красной кнопкой об использовании минус-слов, их коллекции и настройках.
Минимальный бюджет в Яндекс.Директе: подводим итоги
Цена РК в Яндексе является переменной и индивидуальной величиной. Стоимость РК зависит от поставленных целей. Кому-то 2000 переходов в день мало, а кому-то 200 хватит.
На минимальный бюджет влияет регион, востребованность товара или услуги, конкуренция в нише и другие факторы, о которых мы уже говорили. Каждый из них либо увеличивает стоимость кампании, либо снижает ее.
Чтобы назвать точную сумму, в которую вам обойдется запуск кампании в Яндекс.Директе, необходимо выяснить потребности рекламодателя, провести предварительный анализ рынка, определить охват аудитории, сформировать KPI и протестировать РК. И вы также можете обратиться к семантике. Наши специалисты по интернет-рекламе помогут вам составить KPI, рассчитать бюджет и добиться прибыли.
.