Как использовать сервис Яндекс.Аудитории

Показывать рекламу только тем пользователям, которые захотят по ней перейти (и лучше бы сразу оформить заказ) — золотой сон маркетолога. В реальности волшебной кнопки не существует и добиться высоких показателей конверсии можно только путем кропотливой настройки кампании.

Важная часть работы — настройка таргетингов. Для кампаний в Яндекс.Директе точнее прицелиться в ЦА помогут Яндекс Аудитории. Разбираемся с возможностями сервиса, типами сегментов, показываем примеры использования данных.

Что такое Яндекс Аудитории и как они работают

Начало работы в сервисе и способы создания сегментов

Работа с сегментами на основе загружаемых данных

Данные CRM

ID мобильных устройств

Сегмент похожих пользователей

Работа с сегментами на основе данных Яндекса

Сегменты в Яндекс.Метрике

Данные AppMetrica

Сведения о геолокации

Пиксель Яндекс Аудиторий

Работа с сегментами на основе внешних данных (провайдеры данных)

Как использовать сегмент Аудиторий в Яндекс. Директе: пошаговый пример

6 причин использовать Яндекс Аудитории

Что такое Яндекс Аудитории и как они работают

Яндекс Аудитории — сервис, в котором рекламодатель может создавать различные сегменты пользователей и находить тех, кто похож на целевую аудиторию. Сегменты создаются на основе собственных данных (CRM, ID), данных Яндекса или информации, которая берется из внешних источников.

Сервис Яндекс Аудитории работает на основе Крипты. Эта технология машинного обучения использует искусственный интеллект для определения таких важных характеристик пользователей, как пол, возраст, интересы, доход, город/район города.

Важно! Крипта не собирает личную информацию — имена пользователей, их адреса, номера телефонов и банковских карт.

Яндекс Аудитории используются для решения таких задач:

• Создание сегментов ЦА. Данные о сегментах используются для дальнейшей настройки кампаний в Яндекс.Директе, Яндекс.Дисплее и ADFOX.
• Настройка ретаргетинга. Реклама показывается выделенному в Яндекс Аудиториях сегменту пользователей. Например, можно показывать объявления клиентам из базы CRM или пользователям, которые часто бывают в указанном месте.
• Настройка профиля пользователя. Данные о сегментах используются для настройки правила/набора правил в рекламных кампаниях. Например, рекламодатель создал сегмент на основе данных СRM. В правилах он может настроить показ рекламы тем пользователям из этого сегмента, которые уже делали заказ на сайте, оформили подписку, не закончили покупку и т.д.
• Корректировка ставок. Устанавливается повышающий или понижающий коэффициент для аудитории, которая соответствует выбранным условиям ретаргетинга. Например, ставка автоматически повышается на заданный коэффициент при показе объявления пользователю, который кликнул на кнопку «Купить», но так и не совершил покупку.

Начало работы в сервисе и способы создания сегментов

Для работы с Яндекс Аудиториями войдите в свой аккаунт в Яндексе и перейдите по ссылке. Нажмите «Создать сегмент»:

Создать сегмент в Яндекс Аудиториях можно тремя способами:

1. На основе загружаемых данных: данные CRM, ID мобильных устройств.

2. На основе данных сервисов Яндекса: Яндекс.Метрики, AppMetrica, геолокации, пикселя Яндекс Аудиторий.

3. На основе внешних данных: провайдеры данных DMP.

Подробнее остановимся на каждом способе.

Модуль «Контекстная реклама» в PromoPult — это простой и понятный интерфейс, автоподбор ключей и креативов, планировщик показов, автоматическое назначение ставок и генератор объявлений. Всем зарегистрированным пользователям доступны профессиональные инструменты для автоматизации сложных технических задач. Никакой комиссии в Яндекс.Директе, все деньги пойдут на рекламу.

Работа с сегментами на основе загружаемых данных

Данные CRM

Если сайт рекламодателя интегрирован с CRM, можно создать аудиторию по телефонным номерам и email-адресам клиентов из своей базы.

Как создать сегмент

Во вкладке «Сегмент» выберите «Создать сегмент» — «Данные CRM»:

Требования к загружаемому файлу:

• Формат файла — CSV.
• Максимальный размер — 1 Гб.
• Требования к формату записей: в первой строке указываются названия полей, отделенные запятой.
• Обязательные поля в записях: phone или email.
• Количество записей — от 100.

Пример оформления загружаемого файла:

Загрузите файл, и укажите название сегмента. При необходимости закодируйте данные по технологии md5. Для этого выберите опцию «Хэшированные данные».

Кликните на «Создать сегмент». После загрузки данных в Яндекс Аудиториях появится новый сегмент:

Обратите внимание, что отчет по созданному сегменту аудиторий будет недоступен в течение двух–трех часов — именно столько времени требуется системе для обработки данных. Понять, что данные уже обработаны вы можете по статусу «Готов» в таблице.

Также по загруженному сегменту отображаются такие данные:

• название;
• охват;
• тип данных;
• статус;
• ID;
• дата создания.

Для получения отчета по новому сегменту нажмите на значок «Отчеты».

В отчете представлены такие данные:

1. Основное. Статистика показывает охват сегмента, распределение пользователей по полу и возрасту. Также указывается схожесть пользователей по характеристикам и поведению. В примере мы получили схожесть пользователей «выше среднего». Это позволит нам создать сегмент похожих пользователей и настраивать рекламу на них.

Настройте статистику по сайту и целям Метрики. Тогда вы сможете мониторить, какой процент пользователей из созданного сегмента был на сайте или достигал целей Метрики за последние 90 дней.

После клика по кнопке «Настроить» выберите настроенный заранее счетчик Метрики и цели.

О настройке целей в Яндекс.Метрике подробно читайте в нашей инструкции.

После настройки целей и счетчика вы увидите такое сообщение:

Когда статистика будет настроена, появятся данные о проценте тех пользователей в сегменте, которые были на сайте или достигли целей за последние 90 дней:

2. Города и устройства. В отчете показывается, как распределяются пользователи по городам и устройствам в процентном соотношении.

3. Интересы и категории. В отчете отображается, что ищут в интернете пользователи из вашего сегмента и к какой категории их можно отнести. Для каждой группы интересов и категории рассчитывается аффинити-индекс. Он показывает, во сколько раз пользователей, которые интересуются определенной тематикой, больше или меньше, чем в среднем по интернету.

Например, в добавленном сегменте «Покупатели свадебных платьев» в два раза больше пользователей, интересующихся семьей и детьми, чем в среднем по интернету. Это вполне соответствует действительности, ведь свадебные платья приобретают люди, которые вступают в брак и создают семью.

Подключите модуль контекстной рекламы в PromoPult! Реклама в Яндекс.Директе без комиссии, на поиске и в РСЯ. Минимальные бюджеты, быстрая настройка, автогенерация объявлений, автоподбор креативов, интеллектуальное управление ставками и помощь с модерацией.

ID мобильных устройств

Для создания сегмента на основе ID загружаемых устройств кликните по кнопке «Создать сегмент» и выберите «ID мобильных устройств»:

В окне настроек укажите название сегмента, примите правила использования сервиса и договор об обработке данных. Требования к загружаемому файлу те же, что и при загрузке данных CRM: не менее 100 записей, расширение — CSV или TXT, размер файла — не более 1 Гб.

После создания сегмента в таблице в столбце «Статус» появится надпись «Готов».

Сегмент похожих пользователей

Для расширения охвата ЦА создайте сегмент похожих (look-alike) пользователей. Это возможно при условии, что у вас уже есть сегмент на основе данных из CRM или ID и он имеет статус «Готов».

Сервис подбирает пользователей с учетом поведения и интересов в интернете той аудитории, которая входит в уже созданный сегмент. Чем более однородная и схожая аудитория входит в сегмент, тем выше точность подбора сегмента похожих пользователей Яндекс Аудиториями.

На сегмент похожих пользователей можно настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе, а как использовать look-alike аудитории в таргетированной рекламе, мы подробно рассказывали в этой статье.

Как создать сегмент

Нажмите на значок троеточия в конце таблицы. В выпадающем меню выберите «Сегмент похожих пользователей»:

Настройте сегмент: укажите название нового сегмента, выберите из списка исходный сегмент.

По умолчанию в настройках установлены опции «Сохранить распределение по городам» и «Сохранить распределение по типам устройств». Оставьте их без изменений, чтобы сохранить тот же принцип распределения людей по устройствам и местоположению, что и в исходном сегменте.

Кликните «Создать сегмент» — системе понадобится около двух часов на сбор информации. До этого времени данные по сегменту будут недоступны.

Статус «Готов» в таблице сегментов свидетельствует о доступности данных. Также в таблице указывается охват. Для сравнения в сегменте на основе данных CRM охват составляет 1532 человека, в сегменте похожей аудитории — 250 000 человек.

Нажмем на значок «Отчеты», чтобы получить данные по подобранному сегменту.

Отчет по похожим пользователям содержит те же данные, что и отчет по данным CRM:

1. Основное. Показывает охват аудитории, распределение пользователей по полу и возрасту. Как и в основном сегменте, основной целевой аудиторией являются женщины в возрасте 25-35 лет.

Важно! Не забудьте настроить статистику по сайту и целям Метрики для сегмента похожих пользователей. Тогда вы сможете собирать статистику по пользователям этого сегмента и узнавать, какой процент из них заходил на сайт и достигал конверсии.

2. Города и устройства. Отчет показывает распределение пользователей по местоположению и устройствам.

В примере сегмент пользователей подобран так, что большинство из них находится в Курске — 46,5%, второй по численности идет Москва — 21,3%. Т.е. распределение пользователей по городам сохранилось.

Распределение пользователей по типу устройств также изменилось не существенно. Большая часть использует смартфоны — 55,4%.

3. Интересы и категории. Структура интересов пользователей, если сравнивать с сегментом на основе данных CRM, незначительно поменялась. Больше всего похожая ЦА интересуется такими тематиками: красота и здоровье, кулинария, туризм.

Работа с сегментами на основе данных Яндекса

Сегменты в Яндекс.Метрике

Если вы отслеживаете статистику кампаний в Яндекс.Метрике, создайте в Аудиториях сегмент на основе данных счетчика. Обязательные условия такие: настроен счетчик Метрики, заданы цели и конверсии.

Какие данные о пользователях вы получите

• Источник перехода.
• Устройство для просмотра.
• Пол и возраст посетителя.
• Кто заходил на сайт последние 90 дней.
• Кто пробыл на странице больше 1 минуты.
• Кто открыл больше двух страниц и другие важные сведения.

Как создать сегмент

Выберите «Создать сегмент» — «Яндекс.Метрика»:

Настройте сегмент: укажите название, выберите из списка подходящий счетчик и способ создания аудитории.

Всего предлагается три способа создания аудитории:

• Все посетители. Сервис собирает данные о пользователях, которые посещали сайт в течение 90 дней.
• Сегмент. Выделяются посетители по созданному в Яндекс.Метрике сегменту за последние 90 дней.
• Достигшие цели. Собирает данные за последние 90 дней о посетителях, которые достигли настроенной в Метрике цели.

Вот как выглядит настройка сегмента на аудиторию, которая достигла цели:

Условие для присвоения сегменту статуса «Готов» — охват не менее 100 анонимных идентификаторов.

Сервис автоматически обновляет данные о пользователях в созданном сегменте. Поэтому реклама будет показываться заинтересованной ЦА.

Данные AppMetrica

Собирайте данные о пользователях мобильных приложений с помощью Яндекс Аудиторий. Обязательное условие для этого способа — в приложении должен быть установлен счетчик AppMetrica.

Создание сегмента в Яндекс Аудиториях позволяет решить две задачи:

• Выделить сегмент пользователей с определенными характеристиками.
• Отслеживать аудиторию, которая совершила целевые действия (установка приложения, прохождение определенного уровня игры и т. д.)

Настройка сегмента на основе данных AppMetrica выглядит так:

Сведения о геолокации

Для сетевых брендов или локального малого бизнеса полезно будет настроить геолокальный таргетинг в Яндекс Аудиториях. Так вы сможете собирать данные о посетителях, которые регулярно посещают или находятся в определенных местоположениях.

Как настроить геолокацию

Для настройки сегмента выберите «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выберите тип геолокации — окружности или полигоны:

1. Окружности. Укажите местоположение. Сделать этом можно двумя способами: найти на карте точку или указать списком. В первом случае установите точку на карте и выберите радиус охвата (от 0,5 до 10 км), во втором — укажите в строке поиска названия, адреса или географические координаты. Всего можно добавить не более 1000 местоположений.

После добавления сегмента сервис собирает данные о пользователях, которые регулярно посещают, находятся прямо сейчас в выбранных местах или были там определенное количество дней за указанный промежуток времени.

2. Полигоны. Добавьте на карту не менее трех точек так, чтобы стороны полигона не пересекались. Ограничения: площадь полигона не должна быть более 10 кв.км, в один сегмент может входить не более 10 полигонов. Настройка полигонов позволяет более точно указать места пребывания целевой аудитории.

В настройках укажите, как аудитория связана с местоположением:

• Аудитория живет, регулярно посещает или работает в заданном местоположении. При подборе пользователей сервис учитывает данные за последние 45 дней. При выполнении заданных в геотаргетинге условий реклама будет показываться аудитории, которая попала в сегмент, вне зависимости от ее местоположения.
• Аудитория бывает в выбранных местах определенное количество дней за неделю, месяц или 3 месяца. В сегмент добавляются пользователи, которые соответствуют установленным условиям. Например, если человек за последний месяц 5 раз бывал в районе станции метро Театральная, то ему будет показываться ваше объявление. При этом неважно, находится ли он сейчас в указанном местоположении или в другом конце города.

Подробный гайд по работе с полигонами Яндекс Аудиторий найдете здесь.

Функция создания геосегментов может быть недоступной. Основная причина — на вашем логине создано 1000 и более геосегментов, при этом для нацеливания в Яндекс.Директе или Дисплее используется менее 5% из них. Для решения проблемы просто удалите неиспользуемые сегменты.

Пиксель Яндекс Аудиторий

Этот способ создания сегмента аудиторий подходит тем, кто запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе или Яндекс.Дисплее.

Пиксель — код, который генерируется в Яндекс Аудиториях и используется для отслеживания аудитории медийной рекламы. Он собирает анонимные идентификаторы пользователей, которые видели ваши баннеры. Впоследствии эти данные используются для корректной настройки рекламных кампаний.

Как создать пиксель. Перейдите на вкладку «Пиксели». В окне настроек укажите название пикселя и нажмите кнопку «Создать пиксель»:

Установите скопированный код в баннер через Яндекс.Директ или Яндекс.Дисплей. Созданный пиксель можно использовать в неограниченном количестве баннеров. Инструкцию по установке пикселя в баннер смотрите здесь.

Для настройки сегмента аудитории перейдите во вкладку «Сегменты». Выберите «Создать сегмент» — «Пиксель Я.Аудиторий»:

Настройте сегмент на основе пикселя: назовите его, выберите созданный пиксель, укажите условия попадания анонимного идентификатора пользователя в сегмент.

После клика по кнопке «Создать сегмент» сервис приступит к обработке данных. На это потребуется от двух часов. После чего будет открыт доступ к отчетам в Яндекс Аудиториях.

Работа с сегментами на основе внешних данных (провайдеры данных)

При настройке рекламы в ADFOX создайте в Яндекс Аудиториях сегмент на основе данных провайдеров (DMP — Data Managment Platform).

Провайдеры данных хранят о пользователях такую информацию: пол, возраст, интересы, местоположение (страна, регион, город), образование, уровень дохода, используемые сервисы и т. д. Все это можно использовать для гибкой настройки рекламы.

Ограничения при создании сегмента на основе данных DMP:

• Нельзя посмотреть статистику.
• Нельзя предоставить доступ к сегменту другому пользователю.
• Нельзя создать сегмент похожих пользователей на базе сегмента по DMP.

Единственные доступные операции с сегментами в Яндекс Аудиториях — их переименование и удаление.

К Яндекс Аудиториям подключены следующие DMP:

• Aidata.me;
• NPOAnalitika;
• Weborama;
• Navigine;
• AmberData и некоторые другие.

Полный список DMP сморите здесь.

Как создать сегмент

На вкладке «Сегмент» выберите «Создать сегмент» — «Провайдеры данных (DMP)»:

В открывшемся окне выберите характеристики, которые соответствуют вашей ЦА. Тогда в созданный вами сегмент будут попадать пользователи, которые соответствуют указанным параметрам.

Кликните на «Добавить сегменты» — во вкладке «Сегменты» появятся новые сегменты по выбранным характеристикам. Им сразу присваивается статус «Готов». Не нужно ждать два часа и можно сразу приступать к настройке рекламы.

Имейте в виду, что провайдер данных может отключить или удалить сегмент. Такие сегменты получают соответствующий статус и становятся недоступными в новых рекламных кампаниях. По истечению 30 дней с момента отключения/удаления сегмента становятся недоступными те рекламные кампании, которые используют данные этого сегмента.

Как использовать сегмент Аудиторий в Яндекс.Директе: пошаговый пример

Приведем пример использования функционала Аудиторий в Директе.

В Яндекс Аудиториях мы создали сегмент на основе данных CRM. Используем данные о его пользователях в кампании и скорректируем ставки.

Как это сделать:

• Перейдем в Яндекс. Директ. Выберем «Библиотека» — «Ретаргетинг и аудитории».

• Добавим новое условие:

• Называем условие, указываем источник — «Сегмент Аудиторий». Выбираем подходящую аудиторию:

• Переходим в редактирование рекламной кампании.

• Находим раздел «Корректировки». Добавляем новую целевую аудиторию, созданную в Яндекс Аудиториях на основе данных CRM. Выбираем, насколько увеличить или снизить ставку для этой аудитории.

• Сохраняем настройку и отслеживаем результаты.

6 причин использовать Яндекс Аудитории

1. Сервис подходит для взаимодействия с пользователями на разных этапах воронки. Вы можете показывать спецпредложения постоянным клиентам, привлекать новых покупателей и возвращать тех, кто когда-то пользовался услугами/товарами вашей компании.
2. Можно использовать разные данные о пользователях. Работаете с CRM — используйте собранные сведения о клиентах в настройках кампании, знаете местоположение целевой аудитории — настройте геотаргетинг, отслеживаете конверсии — загрузите данные из Яндекс. Метрики.
3. Можно персонализировать объявления. Разделите аудиторию на сегменты по определенным признакам и составьте для этих сегментов персонализированные предложения. Например, показывайте баннеры с текущими акциями тем пользователям, которые заходили на сайт и просматривали определенные страницы вашего каталога. Предлагайте кредит тем людям, которые начали оформлять заказ, но бросили корзину.
4. Можно использовать сегменты Аудиторий в разных кампаниях. К примеру, у вас есть две кампании — одна на поиске, а другая в РСЯ. Вы можете использовать один и тот же сегмент для настройки обеих кампаний.
5. Можно показывать рекламу посетителям определенного офисного центра, вуза, магазина и т. д. Для этого создайте сегмент по геолокации типа полигон или укажите конкретный адрес объекта.
6. Можно расширить охват за счет аудитории с такими же интересами и поведением, как у вашей ЦА. Для этого просто настройте сегмент похожих пользователей.

создание и настройка сегментов по геолокации

Здравствуйте!

А вы знали, что с использованием Яндекс.Аудиторий можно настроить таргетинг на заданный в ручную периметр на карте? Эта опция называется «Полигоны».

Полигоны Яндекса дают возможность настроить показ рекламы на жителей конкретного микрорайона или посетителей ТЦ, и при этом не включать в сегмент нерелевантную территорию — предположим, проходящую рядом трассу или железную дорогу, то есть транзитный трафик с нецелевой для вас аудиторией.

Разбираемся, как создать «Полигон» в Яндекс.Аудиториях и запустить рекламу на него в Директе.

Читайте также: Как правильно настроить рекламу в Яндекс.Директ

Как создать «Полигон» в Яндекс.Аудиториях

Шаг 1. Чтобы настроить сегмент «Полигон», зайдите в Яндекс.Аудитории: https://audience.yandex.ru/, нажмите в правом верхнем углу «Создать сегмент» и в появившемся меню выберите «Геолокация».

Шаг 2. Появится окно, в котором нужно выбрать тип геолокации. Выбираем квадрат справа «Полигоны».

Шаг 3. После этого вы окажетесь в интерфейсе создания сегмента «Полигоны». Здесь необходимо задать название сегмента и обозначить точками периметр полигона (треугольник, квадрат или многоугольник).

Обратите внимание, что площадь «Полигона» не может быть больше 10 квадратных километров.

Шаг 4. Теперь нужно выбрать, какая аудитория нас интересует. Возможно задать три типа аудитории: живёт, регулярно посещает, работает.

К примеру, для рекламы фитнес-клуба или доставки роллов, лучше ориентироваться на аудиторию «Живёт». В завершении, в низу кликаем «Создать сегмент».

Шаг 5. Данные уйдут в обработку, как правило это занимает несколько часов. Отобразится статус «Обрабатывается».

Когда обработка завершится, стату изменится на «Готов» — сегмент можно использовать в настройках РК, или «Мало данных» — менее 1000 анонимных идентификаторов.

В последнем случае, сегмент слишком мал, чтобы использовать его для показа рекламы, нужно настроить его заново, увеличив площадь охвата или изменив условия подбора аудитории.

Это интересно: Как рассчитать бюджет на рекламу в Директе на месяц

Как использовать «Полигон» для рекламы в Яндекс.Директ

Использовать созданный сегмент в настройках показа, можно как для рекламных кампаний на поиске и РСЯ, так и для других типов РК.

Для указания сегмента, начните создание РК или отредактируйте существующую, на уровне групп объявлений. В разделе «Ретаргетинг и подбор аудитории» нажмите «Добавить условие».

В открывшемся окне, укажите название и выберите «Сегмент Аудиторий» и соответствующий сегмент из списка правее.

Внизу отобразится прогнозируемое количество посетителей. Жмём «Сохранить». Также, созданный «Полигон» можно использовать, чтобы установить корректировки ставок в Директе.

Яндекс, крупнейшая российская интернет-компания, выбирает технологию геолокации Digital Element для повышения точности информации о местоположении

Новости предоставлены

Цифровой элемент

19 октября 2010 г. , 08:10 по восточноевропейскому времени

АТЛАНТА, 19 октября. /PRNewswire/ — Компания Digital Element, ведущий поставщик решений в области IP-разведки, объявила сегодня о том, что Яндекс, крупнейшая российская интернет-компания и оператор крупнейшей в стране поисковой системы Yandex.ru, выбрала NetAcuity® IP. Интеллектуальные технологии для предоставления русскоязычным пользователям в США и Канаде наиболее актуальной информации и ответов в зависимости от их местонахождения.

Предлагая множество услуг и управляя седьмой по величине поисковой системой в мире, Яндекс стремится предоставлять информацию и отвечать на вопросы пользователей соответствующей информацией, независимо от их местонахождения. Таким образом, точное определение местоположения посетителей является ключевым приоритетом, учитывая тот факт, что пользовательская база Яндекса, состоящая из более чем 50 миллионов уникальных посетителей в месяц, продолжает расти в России, странах СНГ и других странах. глобус.

«Из-за географического разнообразия наших пользователей и того факта, что многие из наших сервисов, таких как поиск и карты, предоставляют информацию о местоположении, нам нужны были самые точные данные, чтобы наши пользователи получали наиболее точную доставку геозависимых контента», — рассказала Эльвира Галеева, руководитель проектов отдела рекламных технологий Яндекс.

Независимая проверка на точность более 99,99 % на уровне страны и 95 % точности на уровне города по всему миру. Технология IP Intelligence и геотаргетинга Digital Element предоставляет такую ​​информацию, как географическое положение (страна, регион, штат, город и почтовый индекс), тип подключения, интернет-провайдер (ISP), информация о прокси-сервере и многое другое.

По данным исследовательского центра Pew Research Center, пользователи Интернета очень положительно относятся к поисковым системам и опыту, который они получают при поиске в Интернете. Они, как правило, быстро останавливаются на одной поисковой системе, а затем придерживаются ее, а не переключаются по мере развития поисковых технологий или сравнивают результаты из разных поисковых систем. Около 44% пользователей регулярно используют только одну поисковую систему, а еще 48% используют только две или три. Почти половина искателей используют поисковые системы не чаще нескольких раз в неделю.

«Благодаря своей ориентации на инновационные услуги как внутри страны, так и за рубежом, Яндекс имеет все возможности для того, чтобы сохранить свое доминирующее положение на российском интернет-рынке и расширить свое присутствие по всему миру, — сказал Фрэнк Бобо, вице-президент Digital Element. «Мы по-прежнему наблюдаем рост нашего присутствия по всему миру, и партнерство с клиентами, которое у нас теперь есть с Яндексом, указывает на то, что все больше глобальных организаций продолжают признавать ценность, которую Digital Element обеспечивает своими точными и надежными наборами данных».

О компании Digital Element

Компания Digital Element представляет собой стандарт де-факто в сфере IP Intelligence, обеспечивая покрытие 99,9999% Интернета и собирая ежедневно более миллиона точек зрения из различных точек обзора в сети. Используя запатентованную технологию и команду преданных аналитиков данных, большинство крупнейших мировых сетей, веб-сайтов, видеопорталов и социальных сетей получают доступ к наиболее полному набору данных об ИС, доступных для доставки целевой рекламы, локализации контента, управления географическими правами, локализация и аналитика потокового видео. Благодаря отраслевому видению и лидерству Digital Element эта неинвазивная технология превратилась в нечто большее, чем просто географическая информация, и теперь включает в себя другие интеллектуальные факторы, такие как скорость соединения, доменное имя, интернет-провайдер и язык.

Для получения дополнительной информации о том, как открыть новые уровни понимания онлайн-пользователей, посетите сайт www.digital-element.net. Digital Element является бизнес-подразделением Digital Envoy.

О Яндексе

Яндекс — крупнейшая российская интернет-компания, чьи сайты ежемесячно посещают более 50 миллионов пользователей. Благодаря почти 20-летнему развитию и совершенствованию поисковых технологий, Яндекс в настоящее время занимает 7-е место среди крупнейших поисковых систем в мире и является самым быстрорастущим, а также одним из нескольких ведущих отраслевых сервисов, включая Яндекс.Маркет, Яндекс.Карты и Яндекс. Трафик. Для получения дополнительной информации посетите http://company.yandex.com/.

ИСТОЧНИК Цифровой элемент

Информационные бюллетени PRN Top Stories

Подпишитесь, чтобы еженедельно получать на свой почтовый ящик главные новости и кураторские новости PRN!

Спасибо за подписку!

Как AppMetrica Яндекса передает данные пользователей в Россию

Знаете ли вы о сторонних SDK в используемых вами мобильных приложениях? Так и должно быть, поскольку они могут передавать конфиденциальную информацию в такие страны, как Россия, без надлежащих мер безопасности. Узнайте об AppMetrica Яндекса и о том, как защитить свои данные.

AppMetrica — аналог Google Analytics для мобильных приложений iOS или Android. Этот инструмент позволяет издателям мобильных приложений:

• узнать количество пользователей по странам,
• узнать, как пользователи находят приложение,
• узнать, как они его устанавливают.

Российский гигант предлагает эту услугу бесплатно. Среди приложений в Google Play Store, использующих инструменты отслеживания, 33% используют AppMetrica (источник: AppFigures).

Инструменты отслеживания предоставляют больше информации о посетителях веб-сайта или мобильного приложения. Цель состоит в том, чтобы проанализировать их поведение. Например: на какой странице или функции они покидают платформу? Есть постоянные пользователи? Определив такое поведение, маркетинговые команды могут переработать приложение или веб-сайт, часто для того, чтобы пользователи оставались в сервисе как можно дольше.

Простая и быстрая интеграция AppMetrica осуществляется через SDK. Однако очень часто лишь немногие компании или разработчики читают исходный код.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Раскрытие скрытой стороны SDK: риски безопасности и соответствие GDPR

Сервис анализа пользователей, предлагаемый AppMetrica, создает несколько проблем:

• собирается много пользовательских данных,
• запрашивается большое количество разрешений Android пользователей (предоставление доступа к потенциально конфиденциальной информации: IP-адреса, координаты GPS…)
• данные хранятся на российских и финских серверах,
• текущий, очень деликатный контекст войны в Украине.

Интересный пример: приложение Call Ukraine, бесплатный сервис обмена сообщениями, запущенный 10 марта, интегрирует AppMetrica. Однако правительство России оставляет за собой право доступа к конфиденциальной информации о пользователях инструментов Яндекса по всему миру. И, по словам исследователя безопасности, SDK позволяет получить GPS-местоположение человека с помощью приложения, содержащего AppMetrica.

Между кибербезопасностью и кибератаками важно тщательно проанализировать сторонние инструменты, прежде чем включать их в приложения.

Пользователи мобильных приложений также должны быть осведомлены о собираемых о них данных и связанных с этим рисках.

Наши коллеги из Numerama составили подробный список из 100 популярных приложений во Франции с помощью AppMetrica.

К сожалению, есть и другие малоизвестные, но широко используемые сторонние сервисы, передающие данные на четыре стороны света.

Согласно исследованию Оксфордского университета, проведенному в октябре 2018 года, почти треть приложений в магазине Google Play подключены к 10 SDK, и каждое пятое из них использует личные данные (источник: Digital Trends).

88% приложений, проанализированных в исследовании, имеют SDK, которые передают информацию в Google, а 43% — в Facebook.

На конференции в Сан-Франциско в 2018 году Роман Унучек, исследователь безопасности «Лаборатории Касперского», заявил, что 4 миллиона приложений передают конфиденциальные данные третьим лицам без шифрования. Например:

• информация о смартфоне (Samsung S10. ..)
• GPS-координаты
• информация о пользователе

Здесь мы видим, что MoPub SDK (мобильный рекламный дисплей) четко передает, что:

• пользователь имеет Samsung GT — I9300 (S3) с разрешением 320 x 480 пикселей
• mcc (мобильный код страны): 624 соответствует Камеруну (источник: MCC-MCC)
• бандл соответствует названию приложения, поэтому MoPub тоже знает имя приложения в сервисе
• пользователь — 27-летний мужчина
• последняя точка соответствует его местоположению GPS

Таким образом, SDK могут передавать конфиденциальную информацию в третьи страны без ее защиты. Пользователи об этом не знают. Этот постоянный сбор данных также влияет на производительность смартфонов (батарея + замедление).

До недавнего времени Яндекс никогда не выделялся по этим вопросам: указывались американские компании. Таким образом, война между Россией и Украиной выявляет новых игроков, услуги которых столь же популярны, как и их американские коллеги.