Структура сайта — Web-automation.ru

Спланированная структура — это то, что превращает беспорядочный набор веб-страниц в сайт любимый пользователями и поисковыми системами.

Каковы основные правила, необходимые для создания надежной структуры веб-сайта? Как он должен выглядеть с самого начала и развиваться дальше? И почему это важно как для SEO, так и для UX?

В этой статье вы узнаете о некоторых простых, но важных действиях, которые вы должны предпринять, чтобы создать хорошую основу для SEO при разработке вашего сайта.

Что такое структура сайта

Структура веб-сайта — это то, как все страницы веб-сайта организованы и связаны друг с другом, а также как осуществляется навигация по разным страницам.

Существует три наиболее часто используемых типа структуры, каждая из которых лучше всего подходит для определенного типа веб-сайта:

1. Линейная или последовательная структура. Страницы связаны линейным образом и все следуют логическому пути действий, например, с главной страницы на страницу обслуживания и на страницу запроса/котировки.  Он хорошо работает для небольших веб-сайтов, целью которых является представление продукта, услуги или бренда.
2. Сеть или веб-структура. Это редкий тип организации сайта, когда к каждой странице можно получить доступ с любой другой страницы. Это может иметь смысл для веб-сайтов с ограниченным количеством страниц, естественно связанных друг с другом.
3. Иерархическая или древовидная структура. Это самый популярный тип структуры, который можно применить к веб-сайту любой спецификации. Он следует иерархии категорий, переходя от общих страниц к более конкретным.

Иерархическая структура веб-сайта обычно предполагает разрозненность. В ней содержатся семантические объекты, используемые для группировки страниц и улучшения их содержимого, чтобы сделать его более релевантным для пользовательских запросов. Вы можете создавать хранилища контента на основе отдельных тем или целей поиска и организовывать свои страницы в соответствии с этими хранилищами.

Для крупномасштабного веб-сайта иерархическая структура является единственным приемлемым вариантом.  Путь, по которому пользователь ищет умную колонку на сайте электронной коммерции, может выглядеть так: главная страница — общая категория умного дома — категория развлекательных устройств — каталог колонок и саундбаров — страница продукта. Если этот путь усложнен излишними или непонятно названными категориями, структура и навигация нуждаются в доработке. Пользователь не обязательно заходит на ваш сайт через главную страницу или целевую страницу по определенному запросу, поэтому он должен иметь возможность найти необходимую информацию независимо от того, с какой страницы он начинает.

Важно помнить, что вам нужно привлечь SEO-специалистов, дизайнеров UX и специалистов по контенту для работы над эффективной структурой сайта. Таким образом, вы ничего не пропустите, а веб-сайт будет удобен как для пользователей, так и для поисковых систем.

Почему структура важна для SEO

Если у вас есть оптимизированная для SEO структура с умными ссылками, и пользователи, и Google «поймут» и полюбят ваш сайт.  Но как именно тщательная структура помогает с видимостью и оптимизацией поиска?

• Поисковые системы заботятся о пользовательском опыте. Рейтинги в поисковой выдаче связаны с простотой использования и навигации по веб-сайту. Все переходы между страницами должны быть естественными, и любая страница должна быть доступна не более чем в 3 клика.
• Поисковые системы оценивают всю структуру. Несмотря на то, что они обеспечивают ранжирование на основе страниц, они смотрят на то, какое место занимает данная страница в структуре веб-сайта.
• Хорошая структура веб-сайта увеличивает шансы на получение дополнительных ссылок и других функций SERP . Дополнительные ссылки — это блок в поисковой выдаче, который показывает ваш домен вместе с несколькими внутренними URL-адресами, сгруппированными ниже. Они отделяют ваш сайт от других в результатах поиска и, вероятно, повышают CTR. Google автоматически извлекает наиболее релевантную информацию для создания дополнительных ссылок, и единственный способ повлиять на этот процесс — создать комплексную структуру.
• Вы не сможете идти в ногу с техническим SEO без прочной структуры. Многие технические аспекты SEO, отвечающие за сканирование и индексацию страниц, зависят от структуры.
• Правильная структура обеспечивает правильное сканирование страницы. Логика, лежащая в основе структуры сайта и внутренних ссылок, не только упрощает процесс сканирования, но и оптимизирует бюджет сканирования (количество страниц, которые поисковый робот может просмотреть за заданное время). Однако обратите внимание, что краулинговый бюджет также зависит от масштаба сайта.
• Эффективная структура помогает сделать контент более релевантным для целей поиска. Это позволяет лучше распределять контент по веб-страницам в соответствии с различными темами и запросами.

Оптимизация каталога товаров, улучшение статей в блоге. Как сделать наполнение сайта контентом

Разработка структуры сайта. SEO структура веб сайта от компании Artjoker

Разработка структуры сайта проводится в несколько этапов:

• ‘01Семантическое ядроСначала собирается семантическое ядро и проводится анализ структуры сайта. Это помогает выявить, по каким принципам создавать разделы и категории и является опорой в оптимизации ресурса под поисковые системы. Специалисты выясняют, следуя какой логике сгруппировать товары в интернет магазине: по цвету, по назначению или по материалу, какие рубрики добавить в блог. Логичное размещение и связка страниц на сайте облегчают его использование и, соответственно, улучшают юзабилити ресурса.
• ‘02Иерархическая структураСоздание иерархической структуры, разделов сайта, категорий с оптимальным уровнем вложенности, проектирование дизайна, настройка взаимодействия с базами данных для улучшения качества юзабилити вашего ресурса.
• ‘03URL структураСоздание URL структуры в соответствии с намеченной иерархией и ключевыми словами.
• ‘04Навигация сайтаНастройка навигации сайта в HTML или CSS, верстка.
• ‘05Настройка ссылок внутри сайта, оптимизация перелинковки.Сайт должен быть удобным, навигация — интуитивно понятной. Если структура веб сайта сложная, и при переходе по целевой странице пользователь не смог сориентироваться, что делать и куда двигаться дальше, скорее всего, он покинет сайт.
• ‘06Наполнение контентом и тестирование.Каждый из этих этапов требует отдельных специалистов, а тщательный анализ ресурса на начальных этапах помогает сэкономить время и усилия.

Что такое SEO структура сайта и почему она необходима

Заказать разработку структуры сайта от Artjoker

Почему выбирают нас?

5 причин заказать разработку структуры сайта в Artjoker

• ‘01Плюс три крутых кейса в нашем портфолио
• ‘0290 специалистов — экспертов в своем деле
• ‘03Мы придерживаемся комплексного подхода к бизнесу
• ‘04Предоставляем регулярные отчеты
• ‘05Нас рекомендуют прошлые и текущие клиенты

Истории успеха наших клиентов

Мы сотрудничаем более трех лет. Хочу поблагодарить как руководителей, так и команду, которая нас сопровождает, за очень эффективную и очень качественную работу. Спасибо!

Артур Булгаков Руководитель проекта, Britishbook

Смотреть видео-отзыв

читать отзыв

Спасибо Artjoker за то, что направили нас в правильное русло, когда мы решили выйти из офлайна в онлайн.

Мы активно начали продавать франшизу, открывать франчайзинговые заведения. Апогеем нашего сотрудничества стало создание Landing Page, от которой я кайфую и которая приносит нам конверсии.

Вадим Бортник CEO, Freshline

Смотреть видео-отзыв

читать отзыв

С комнанией Артджокер мы сотрудничаем уже 5 лет. Они занимаются продвижением наших сайтов, а также контекстной рекламой нашей компании, наших услуг. Когда мы пришли в компанию Артджокер, мы до этого работали с фрилансером и попали в бан Яндекса. Около 9 месяцев кропотливой работы и на мой день рождения сайт был разбанен! 

Роман Кириллович CEO, Franch

Смотреть видео-отзыв

читать отзыв

Мы с радостью сделаем бесплатную оценку вашего проекта

Как структурировать веб-сайт, чтобы он занимал высокие позиции в результатах поиска и удовлетворял пользователей

Много лет назад меня позвали на собеседование в известный банк. Встреча должна была пройти на верхнем этаже одного из самых высоких зданий в Уилмингтоне, штат Делавэр. Мой уровень стресса сразу же повысился. Не спрашивая, я знал, что есть большая вероятность, что я буду говорить с корпоративным руководителем. Как я узнал? Потому что офисы руководителей обычно располагаются на верхнем этаже здания, где арендная плата самая высокая, оттуда открываются лучшие виды, и они обязательно произведут впечатление.

Структура вашего веб-сайта, очень похожая на планировку здания, может быть бесшумным и мощным средством коммуникации.

Когда ваш сайт тщательно и целенаправленно структурирован, он:

• Быстро и незаметно передает наиболее ценный и важный контент вашего сайта поисковым системам, потенциальным и клиентам
• Быстро ориентирует посетителей и облегчает навигацию по сайту
• Обеспечивает надежную и информативную основу для оценки работоспособности и производительности вашего сайта

Это основа успеха веб-сайта.

В этом посте мы рассмотрим, как структурировать веб-сайт для малого бизнеса, чтобы он хорошо ранжировался в результатах поиска, удовлетворял пользователей и был проще и дешевле в управлении и обслуживании.

Цель этого поста — помочь вам добиться успеха в поисковой оптимизации (SEO).

Что такое структура сайта?

Структура сайта относится к тому, как контент сайта — его приложения, текст, изображения, видео, музыка и т. д. — сгруппирован, взаимосвязан и представлен посетителям-людям и другим людям. Он устанавливает порядок обнаружения, доступа, интерпретации и использования контента.

Думайте об этом, как о меню ресторана. Вы хотите, чтобы люди быстро сориентировались и получили удовольствие от навигации по меню и принятия решения о том, что они хотят заказать. Вы не хотите перегружать их слишком большим количеством опций одновременно — вместо этого лучше осторожно облегчить их, выбрав иерархически, в ограниченном количестве логических категорий и подкатегорий. Сначала идут закуски, затем основные блюда, салаты и десерты. Без сюрпризов.

Это позволяет посетителям быстро найти то, что они искали.

Как реализована структура сайта?

Структура сайта реализована с помощью каталогов, папок и ссылок.

• Каталоги и папки группируют контент в значимые коллекции. Группы определяют, как разные части связаны друг с другом и какие из них наиболее важны. На веб-сайте каталоги и папки отображаются в виде навигационных цепочек и пунктов меню, предназначенных для того, чтобы помочь посетителям веб-сайта, разработчикам и менеджерам быстро освоиться и решить, куда им двигаться дальше.
• Категории и теги  – это еще один способ группировки контента – контента блога – в контекстные папки, которые легко найти и получить к ним доступ.
• Ссылки  соединяют соответствующий контент, как на сайте, так и за его пределами. Они облегчают и ускоряют навигацию. На веб-сайте ссылки — это уникальный веб-адрес или URL-адрес для определенного фрагмента контента, папки или каталога. Ссылка позволяет посетителям-людям и не-людям напрямую переходить к содержимому. Когда ссылки имеют осмысленные имена, они помогают людям и поисковым системам формировать ожидания относительно того, что они, скорее всего, найдут, когда доберутся до места назначения ссылки, и могут помочь с ранжированием в поиске.
• Веб-сайт меню и хлебные крошки  – это просто еще один тип ссылок. Они обеспечивают контекст — помогают посетителям быстро ориентироваться, отслеживать, где они находятся, сокращают количество кликов, необходимых для перехода туда, куда они хотят, и в целом облегчают и ускоряют навигацию.

Некоторые средства разработки веб-сайтов предоставляют ограниченный контроль над структурой вашего сайта. Прежде чем принять решение о покупке и начать проектирование и разработку, лучше всего проконсультироваться со специалистом по SEO.

Почему важна структура сайта?

Структура сайта важна, потому что она дает вам возможность:

• Сигнализировать о ваших приоритетах и ​​актуальности для поисковых систем;
• Облегчить ориентацию и навигацию посетителей; и
• Оцените общее состояние и производительность вашего веб-сайта.

Это дает вам контроль.

Сигнализируйте о своих приоритетах

Поисковые системы ранжируют только тот контент, о котором они знают. Чтобы контент вашего сайта отображался в результатах поиска, он сначала должен быть включен в индекс Google.

Индекс Google похож на индекс библиотеки. Индекс содержит информацию обо всех книгах в библиотеке или, в случае Google, обо всех веб-страницах, о которых он знает. Когда Google посещает ваш веб-сайт, он обнаруживает новый и измененный контент и обновляет свой индекс.

Google обнаруживает контент, переходя по ссылкам с одной страницы на другую. Если у вашего контента нет входящих ссылок, он не будет проиндексирован и не будет отображаться в результатах поиска. Если ваш контент скрыт глубоко на вашем сайте и редко посещается поисковой системой, он будет отображаться в результатах поиска, но может быть устаревшим.

Структурирование вашего контента сверху вниз с наиболее важными элементами, представленными первыми, помогает поисковым системам обнаруживать и обновлять наиболее важный контент первым и самым быстрым .

Ссылки также передают ссылочный вес. Ссылочный капитал — это фактор ранжирования в поисковых системах, основанный на предположении, что ссылки сигнализируют о доверии, что источник ссылки рекомендует ваш контент своим читателям. Чем авторитетнее и надежнее источник ссылки, тем большее положительное влияние она окажет на ваш рейтинг.

Большинство входящих ссылок на веб-сайт ведут на домашнюю страницу. Оттуда ссылочный капитал стекает на сайт, как шампанское стекает по пирамиде шампанского. Бокалы (или страницы), расположенные ближе всего к вершине пирамиды, в итоге дают больше шампанского (или «ссылочного капитала»), чем бокалы (или контент) внизу.

Улучшенная иерархическая структура контента позволяет поисковым системам быстро и легко находить и обновлять ваш контент. Размещение наиболее важных страниц ближе всего к верхним позициям позволяет им быть обнаруженными в первую очередь и получать больше ссылок, чем менее важные страницы. Больше ссылочного веса помогает им занимать более высокие позиции в результатах поиска.

Сообщите о своей релевантности

Для любого заданного поискового запроса существуют тысячи, а иногда и миллионы веб-страниц, которые потенциально могут предоставить полезный контент. Алгоритмы поиска Google сортируют сотни миллиардов веб-страниц в своем индексе, чтобы найти наиболее релевантные и полезные результаты для того, что вы ищете.

Алгоритм Google учитывает множество факторов, решая, кто занимает какое место в результатах поиска. Он учитывает, например, слова в поисковом запросе, пригодность и удобство использования страниц в их индексе, опыт источников контента, а также ваше географическое положение и настройки поиска. Вес, применяемый к каждому фактору, варьируется в зависимости от характера запроса — например, свежесть контента играет большую роль в ответах на запросы о текущих событиях, чем для рецептов.

Хорошо структурированный веб-сайт группирует контент в тематически связанные каталоги и папки со значимыми именами, которые помогают поисковым системам распознавать релевантность вашего контента.

Упрощение ориентации и навигации для посетителей

Меню, внутренние ссылки, категории блогов и теги, а также хлебные крошки упрощают ориентацию и навигацию для людей и посетителей, не являющихся людьми. Это помогает им определить и отслеживать, где они находятся, быстрее добраться туда, куда они хотят, и в целом упрощает и ускоряет навигацию.

Удобная навигация повышает вовлеченность пользователей, поощряя их исследовать и проводить больше времени на вашем веб-сайте. Они лучше узнают ваши продукты и/или услуги, и вы получаете возможность начать завоевывать их доверие и уверенность.

Факторы удобства использования в алгоритмах ранжирования Google. Когда посетителям легче найти то, что они искали, и они взаимодействуют с вашим контентом после прибытия, это сообщает поисковым системам, что они выбрали хороший вариант для представления в результатах поиска. Впоследствии они вознаградят вас более высоким рейтингом.

Оценка работоспособности и производительности сайта

Лица, которые поддерживают и управляют вашим веб-сайтом, также выигрывают, когда ваш контент сгруппирован логически, иерархически и в папках и каталогах со значимыми именами.

Разработчики веб-сайтов повышают свою производительность, когда они могут быстрее находить, понимать и перемещаться по содержимому. Менеджеры веб-сайтов получают возможность проводить микро- и макроанализы производительности веб-сайта, когда контент методично организован, поскольку аналитические приложения используют структуру вашего сайта при создании отчетов.

Передовой опыт в отношении структуры сайта

В идеале веб-сайт имеет логическую и иерархическую структуру, при этом наиболее сегментированный, высокоуровневый и важный контент отображается первым; самое конкретное и подробное последнее. Структура вашего сайта должна позволять посетителям, как людям, так и другим людям, получать наиболее релевантный контент с наименьшим количеством кликов.

Карта сайта — это визуальное представление структуры вашего сайта. Идеальная карта сайта имеет форму пирамиды с одной вводной (домашней) страницей вверху, ожидаемыми и обычными элементами навигации под ней, затем приоритетными группами предметных областей и отдельными страницами и сообщениями в самом низу.

Рекомендации по структурированию веб-сайта для малого бизнеса включают:

1. Домашняя страница всегда должна быть наверху
2. Вы должны следовать нормам дизайна веб-сайта и иметь предсказуемые и ожидаемые страницы «О нас», «Продукты и/или услуги», «Блог» и «Контакты» на втором уровне
3. Иметь не более 5-7 группировок на этом втором ярусе
4. Ваши самые важные группы продуктов и/или услуг должны быть на третьем уровне вместе с сообщениями в блоге
5. Ссылка на файлы или папки 2-го уровня и (необязательно) только на самые важные страницы продуктов и/или услуг в главном меню
6. Отдельные страницы и сообщения должны быть на самом низком уровне
7. Веб-сайты малого бизнеса, как правило, не должны иметь более 4 уровней
8. Содержимое, связанное с перекрестными ссылками
9. Предоставляйте пользователям хлебные крошки, если ваш сайт имеет 3 или более уровней
10. Используйте однозначные, узнаваемые и описательные метки для пунктов меню, каталогов, папок и ссылок.
    Используйте тот же язык, что и ваша целевая аудитория, чтобы обеспечить полезный «информационный запах», который направляет посетителей туда, куда они хотят пойти

Всегда предоставляйте поисковым системам копию вашей машиночитаемой карты поиска, чтобы они были уведомлены о добавлении, удалении или изменении контента. Это ускоряет индексацию и переиндексацию.

Следите за своей аналитикой, чтобы определить, где вы можете ввести в заблуждение свою целевую аудиторию, где файлы могли быть потеряны, и внесите необходимые коррективы.

Какие факторы необходимо учитывать при принятии решения о структуре сайта?

Решая, как структурировать контент, примите во внимание:

• Различные аудитории
• Их информационные желания, потребности и болевые точки
• Количество и качество информации, которую вы можете предоставить для удовлетворения этих требований и проблем
• Что наиболее важно и ценно для вашего бизнеса

Стремитесь к равновесию. Если вы заметили, что одна сторона вашей пирамиды становится намного больше, чем другие, вы можете рассмотреть возможность разделения этой темы на более мелкие группы. Точно так же, если у вас есть хранилища с очень небольшим количеством контента, подумайте об их объединении, чтобы не придавать слишком большого значения чему-то, что менее важно для вашего бизнеса или аудитории.

Распространенные ошибки в структуре сайта

Плоская структура сайта

Плоская структура сайта — это отсутствие иерархии сайта. Это проблематично, поскольку краулинговый бюджет может закончиться до того, как контент вашего сайта будет проиндексирован или переиндексирован.

Когда каждый файл находится в корневом домене, SEO-качество равномерно распределяется между каждым фрагментом контента на сайте. Google мало что может сказать о том, какой контент является наиболее важным и как контент связан друг с другом.

Это влияет на ваш рейтинг и может расстроить посетителей, которые пытаются найти информацию на вашем сайте.

Мегаменю

Мегаменю — это большие панели с расширяемыми пунктами меню, отображаемые в виде раскрывающихся списков. Они позволяют посетителям сразу увидеть страницы сайта более низкого уровня.

Проблема с мегаменю заключается в том, что они сводят на нет любое структурирование, которое происходит с папками и директориями, в том смысле, что поисковые системы также видят все сразу и неоднократно — практически на каждой странице веб-сайта.

Когда все имеет приоритет, по сути, ничего не имеет значения, и вы можете обнаружить, что ваши самые важные страницы устарели в индексе и ранжируются ниже, чем ожидалось. Это также может быть ошеломляющим для посетителей-людей, которые, как и в описанном выше переполненном меню, перегружены слишком большим количеством опций одновременно.

Плохо названные структуры

Ваш контент должен быть намеренно организован вокруг тем, представляющих интерес для вашей целевой аудитории . Каталоги, папки и файлы должны называться на одном языке. Чтобы определить лучшие варианты языка, проведите исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов  – это практика поисковой оптимизации, используемая для определения конкретного языка (ключевых слов), используемого вашей поисковой аудиторией. Он показывает объемы поиска, сезонность, сложность ключевых слов и наличие достаточной коммерческой ценности, чтобы гарантировать оптимизацию контента вокруг определенных слов и фраз.

Исследование ключевых слов должно быть выполнено до того, как будет реализована структура вашего сайта, чтобы свести к минимуму возможность неудовлетворительной производительности и переделок.

Исходящие ссылки на главной странице

Большинство входящих ссылок на веб-сайт ведут на домашнюю страницу. SEO-капитал, который сопровождает эти ссылки, может довольно быстро истечь, если вы ссылаетесь на внешний веб-сайт со своей домашней страницы.

Не делай этого. Если вам абсолютно необходимо сделать ссылку на внешний источник с главной страницы, уточните ссылку с помощью атрибута, который говорит поисковым системам оставаться на вашем сайте, , а не , следовать по ссылке, и , а не , отправлять любой вес ссылки в место назначения. .

Дублированный контент

WordPress является предпочтительной системой управления контентом (CMS) для большинства веб-сайтов малого бизнеса, и она печально известна дублирующимся контентом .

Проблема возникает из-за того, как WordPress хранит контент в своей базе данных. Записи мультимедиа и слайдеры хранятся в виде отдельных файлов на бэкенде веб-сайта, а также отображаются на страницах и в сообщениях. Архивы дат, авторов, категорий и тегов — разные способы доступа к одному и тому же контенту — сохраняют один и тот же контент снова и снова в разных папках базы данных.

Когда поисковые системы находят дублирующийся контент, им трудно решить, какие страницы или записи должны иметь наивысший рейтинг.

Результат не всегда такой, какой вы ожидаете или хотите. Ваш SEO-капитал может быть разбавлен во много раз, а анализ эффективности контента становится сложным и трудоемким.

Когда у вас есть известные экземпляры дублированного контента, вам нужно сообщить поисковым системам, какие из них ранжировать, а какие игнорировать. Существуют SEO-инструменты и методы, которые позволяют вам управлять этой работой, но они часто либо не установлены, либо не настроены, либо настроены неправильно.

В худшем случае выбранная вами CMS не дает возможности выполнить ни одно из этих действий.

Перекрывающиеся, недифференцированные, слишком многочисленные или неполные таксономии

Таксономии (названные в честь системы биологической классификации) — это способ группировки связанных сообщений в блогах по высокоуровневой категории или предметной области, конкретной теме или тегу, автору, дате публикации , и более.

Если выбранные вами категории и теги блога перекрываются, не различаются, их слишком много или слишком мало (это означает, что у вас есть только одна или две части контента на группу), вы получите один и тот же контент, реплицированный в нескольких папках, ведущих чтобы, как вы уже догадались, дублировать контент.

Вы также рискуете разочаровать свою аудиторию.

Вы можете избежать этих проблем, структурировав выбранные вами категории и теги блога. Вы обнаружите, что это обсуждение похоже на то, которое мы ведем здесь.

Неуправляемые структуры сайта

Если вы хорошо продумали свою информационную архитектуру, структура вашего сайта должна меняться нечасто.

Что вы, скорее всего, обнаружите, так это то, что он может быстро потерять четкость, изменить форму и стать неуравновешенным. По этой причине очень важно установить контроль и регулярно проверять структуру вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что она продолжает удовлетворять потребности вашего бизнеса и посетителей.

Целенаправленное структурирование и управление вашим контентом вокруг востребованных информационных групп с использованием лучших практик и значимых и точных навигационных подсказок гарантирует, что посетители не расстроятся и не уйдут, когда не смогут найти то, что искали.

Это помогает вам лучше ранжироваться в результатах поиска, потому что ваш SEO-капитал в первую очередь направляется на ваш самый важный контент, а ваши имена файлов и папок дают поисковым системам контекст.

Хорошая структура сайта облегчает управление и обслуживание сайта, повышая вашу производительность и предоставляя возможности для совершенствования. Потратьте время, чтобы тщательно структурировать свой сайт, и вы не будете разочарованы.

Этот пост был впервые опубликован в SEO-блоге B-SeenOnTop для малого бизнеса.

Как создать SEO-дружественную структуру веб-сайта

Это может показаться простым делом, но важно убедиться, что ваши веб-страницы логически организованы. Это делает больше, чем просто помогает пользователям вашего сайта легче ориентироваться — это делает то же самое для поисковых систем. Короче говоря, то, как вы организуете страницы своего сайта, может помочь вам занять более высокое место в поисковых системах и привлечь больше трафика на ваш сайт.

К счастью, структурирование (или реструктуризация) архитектуры вашего веб-сайта не должно быть рутиной. В этом посте мы более подробно рассмотрим структуру веб-сайта и обсудим, почему это важно для поисковой оптимизации (SEO). Затем мы расскажем вам, как создать оптимизированную для SEO структуру веб-сайта. Давайте начнем!

Введение в архитектуру веб-сайта 

Структура веб-сайта (также известная как архитектура веб-сайта) относится к тому, как ваш контент классифицируется и связывается вместе. По сути, это касается структуры вашего сайта и организации ваших страниц.

Например, большинство веб-сайтов группируют свои страницы по темам или темам. В приведенном ниже примере вы можете видеть, что страницы организованы по соответствующим заголовкам:

Эти заголовки часто разветвляются на более конкретные подкатегории. Как видите, страница Sports содержит ссылки на другие страницы более низкого уровня, такие как Explore Football и Modest Activewear :

Хорошая структура веб-сайта позволяет пользователям интуитивно ориентироваться на вашем сайте, направляя их к намеченной цели. . Кроме того, это помогает поисковым системам лучше понять ваш веб-сайт и позволяет им различать ваши страницы.

Почему структура веб-сайта важна для поисковой оптимизации

Одной из основных причин важности веб-структуры для поисковой оптимизации является то, что она помогает поисковым системам находить и индексировать ваши страницы. Если у вас есть страницы, которые находятся в нескольких кликах от вашей домашней страницы, поисковым системам будет сложно получить к ним доступ.

Не только это, но и позволяет пользователям легко перемещаться по вашему контенту. С хорошей структурой сайта ваша целевая аудитория может быстро найти то, что ей нужно:

Это поможет дольше удерживать пользователей на вашем сайте, снижая показатель отказов. Google увидит в этом признак того, что ваш веб-сайт представляет ценность, и, в свою очередь, это может улучшить вашу видимость в результатах поиска.

Кроме того, хорошая структура сети предотвращает каннибализацию. Когда вы организуете свой сайт, ваш контент имеет четкие цели и темы, которые мгновенно идентифицируются поисковыми системами. Поэтому, даже если вы освещаете похожие темы на нескольких страницах, ваша структура делает так, что ваши страницы не ранжируются по одним и тем же ключевым словам.

Как создать оптимизированную для SEO структуру веб-сайта

Теперь, когда вы немного больше знаете о веб-структуре и ее важности, давайте рассмотрим некоторые конкретные способы создания оптимизированной для SEO структуры вашего веб-сайта.

Создание простой иерархии

Хорошая идея создать сайт с несколькими категориями, которые также разветвляются на организованные подстраницы. Это облегчает пользователям (и поисковым системам) навигацию по вашему контенту. Это также позволяет им в первую очередь взаимодействовать с вашими страницами верхнего уровня (которые часто являются вашими самыми важными).

При сложной структуре сайта пользователям сложно найти то, что им нужно. Поэтому подумайте о том, чтобы спроектировать свой сайт так, чтобы посетители могли быстро находить то, что ищут, независимо от того, где они находятся на вашем сайте.

Создание простой иерархии также важно для SEO. Четкие категории и внутренние ссылки облегчают сканирование вашего контента.

Изображение предоставлено: Backlinko

Организуйте подстраницы в логические категории

Как мы упоминали ранее, категории добавляют организации и структуры вашим страницам. Без них навигация по вашему контенту может быть затруднена.

Более того, категории не обязательно должны быть высечены на камне. Например, вы можете добавить новую страницу в существующую категорию. Или, если вы создаете новые страницы, которые не вписываются в ваши категории, вы можете легко создать для них новые.

Если вы управляете интернет-магазином, вы можете использовать категории продуктов. Если вы ведете блог, вы можете упорядочить контент по темам:

Плохо организованный сайт, на котором нет определенных мест для разных типов контента, также может быть подвержен дублированию ключевых слов. Тогда вы больше рискуете столкнуться с проблемами дублирования и каннибализации ключевых слов.

Получите содержимое, доставленное прямо в ваш почтовый ящик

Подпишитесь на наш блог и получайте отличный контент точно так же, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

Используйте внутренние ссылки в своих интересах

Поскольку структура вашего сайта в значительной степени определяется тем, как сгруппированы ваши страницы, ваше меню навигации становится очень важным. Здесь вы можете показать пользователям, где найти ваш основной контент и подкатегории.

Однако вы также можете использовать внутренние ссылки в своих сообщениях, направляя посетителей к другим соответствующим статьям. Например, вы можете представить пользователям похожие путеводители, используя описательный анкорный текст:

Связывая несколько частей контента, которые охватывают разные аспекты одной и той же темы, вы можете помочь поисковым системам распознать ваш сайт как отраслевой эксперт. Этого авторитета может быть трудно достичь, если ваши страницы разбросаны случайным образом без очевидной связи друг с другом.

Включить релевантные ключевые слова 

При выборе ключевых слов для своего контента необходимо учитывать объем поиска и потенциальный трафик. Google Keyword Planner, Semrush и Ahrefs — отличные инструменты, которые позволяют вам находить релевантные ключевые слова и оценивать, насколько легко/сложно ранжироваться по ним:

Важно обращать внимание на то, насколько конкурентоспособны ключевые слова. Ваши шансы превзойти сайты с высоким трафиком невелики. Поэтому вы можете выбрать ключевые слова с длинным хвостом. У них меньший объем поиска, но их легче ранжировать, поскольку они более конкретны.

После того, как вы выбрали ключевые слова, вы можете разместить их в оптимальных местах, таких как ваши URL-адреса, заголовки и метаописания:

Вы также можете включить эти условия поиска в свой контент. Однако вам следует избегать наполнения ключевыми словами, так как это может сделать ваш контент неестественным.

Создание «Основных» страниц

Думайте о опорных страницах как о действительно всеобъемлющем и важном контенте. Вы можете создавать основные страницы, которые охватывают более широкие предметные области. Затем вы можете использовать эти страницы для ссылки на более подробный и конкретный контент. Таким образом, вы можете выделить свой самый важный контент и расположить основные страницы так, чтобы они ранжировались по ключевым словам с большим объемом.

Однако вы также можете привлечь посетителей на свой сайт, используя длинные ключевые слова для страниц более низкого уровня:

Таким образом, пользователи, которые ищут более конкретный контент, могут легко обходить основные страницы, чтобы получить доступ к тому, что им нужно. Между тем, ваши узловые страницы могут обслуживать тех, кто ищет общую информацию.

Оптимизация структуры URL

Поисковые системы также используют ваш URL для понимания содержания вашей страницы. Фактически, они учитывают множество факторов, включая элементы на странице и за ее пределами.

И когда мы обсуждаем простую иерархию и организацию контента с использованием категорий выше, мы говорим именно об этом! Структура URL — это основное средство организации контента.

Рекомендации по созданию постоянных ссылок предполагают, что URL-адреса должны быть короткими и использовать целевые ключевые слова. Кроме того, рассмотрите возможность использования строчных букв и соединения слов дефисами.

Хорошо выполненная структура сайта обычно имеет оптимизированные для SEO URL-адреса, которые показывают подстраницы, организованные и вложенные в логические родительские «категории» или подпапки.

Это позволяет вам описать, как ваши подтемы связаны с вашими общими страницами. Кроме того, он показывает посетителям, где они находятся на вашем сайте.

Повысьте скорость своего сайта

Скорость веб-сайта является важным показателем удобного для пользователя веб-сайта. Фактически, когда время загрузки страницы увеличивается с 1 до 3 секунд, показатель отказов увеличивается на 32%. Однако скорость сайта также влияет на то, как поисковые системы читают ваш сайт. Чем дольше они сканируют ваши страницы, тем ниже ваш рейтинг.

При быстром веб-сайте Google может одновременно сканировать несколько страниц. Поэтому важно проверить скорость вашего сайта с помощью бесплатного инструмента, такого как Pingdom: 9.0003

Есть много факторов, которые могут повлиять на вашу работу в Интернете, например, местоположение пользователя, тип браузера и ваш хост-сервер. Таким образом, переход на управляемый хостинг WordPress может быть хорошим решением:

В DreamHost вы можете рассчитывать на максимальную скорость со встроенным кэшированием, доступным для всех планов. Однако с нашими планами Plus и Pro вы также получите доступ к бесплатной сети доставки контента (CDN), чтобы ускорить доставку страниц по всему миру.

Есть и другие способы повысить скорость вашего сайта. Например, вы можете оптимизировать изображения и уменьшить размеры изображений и текста. Вы также можете минимизировать ресурсы, такие как JavaScript и CSS, и удалить устаревшие или неиспользуемые плагины.

Обеспечить понятный дизайн навигации

Важно, чтобы дизайн меню навигации был простым и интуитивно понятным, чтобы помочь пользователям найти то, что они ищут. Имея это в виду, вы можете сделать свои элементы верхнего уровня доступными с каждой веб-страницы.

Обычно эти элементы раскрываются в раскрывающиеся меню. Однако вам следует избегать заполнения выпадающих меню слишком большим количеством страниц. Вместо этого ваши меню должны быть сканируемыми, чтобы помочь пользователям быстро перемещаться по вашему сайту.

Мегаменю — отличный вариант, если на вашем сайте много страниц:

В результате вы можете сделать все свои страницы видимыми и доступными из одного места. Это может помочь повысить ваш пользовательский опыт (UX) и повысить вовлеченность пользователей.

А поскольку поисковые системы также используют ваше меню навигации, чтобы помочь понять и ранжировать ваш контент, ясность и организация здесь имеют большое значение!

Удалить старые страницы

Что, удалить страницы?!

Хотя это может показаться нелогичным, наличие старых, устаревших страниц на вашем сайте по-прежнему индексируется Google и тратит впустую так называемый «краулинговый бюджет».

Бюджет сканирования — это максимальное количество страниц, которое может просканировать поисковая система. Это число определяется несколькими факторами, включая скорость сайта. Вы можете максимизировать возможности сканирования, очистив свой веб-сайт. Например, вы можете обновить существующий контент или удалить страницы, которые больше не актуальны.

Это не должно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах, если вы ориентируетесь на страницы, которые не привлекают много трафика. Кроме того, вы можете позволить себе потерять страницы с дублирующимся контентом или страницы с плохой ссылочной массой. Кроме того, рекомендуется проверить, что нет никаких обратных ссылок, направляющих посетителей на ваши удаленные страницы, поскольку это вернет ошибку 404.

Создайте оптимизированную для SEO структуру веб-сайта

Как владелец веб-сайта, одной из ваших главных целей является привлечение большего количества посетителей. Отличный способ сделать это — улучшить свой поисковый рейтинг.