Как размещать рекламу на YouTube за 10 шагов (+советы профессионалов)

Пользователи YouTube проводят на платформе в среднем 19 минут в день. То есть 120 часов в год. И поскольку это вторая по величине поисковая система в мире, вы можете поспорить, что реклама на YouTube даст вам огромный охват (точнее, 32,4% от общей численности населения и 51,8% интернет-пользователей).

В этом руководстве для начинающих по рекламе на YouTube вы получите все необходимое для создания прибыльной рекламной кампании на этой огромной платформе.

Содержание

• Зачем размещать рекламу на YouTube
• Сколько стоит реклама на YouTube?
• Типы рекламы на YouTube
• Показатели рекламы на YouTube
• Как разместить рекламу на YouTube за 10 шагов
• Как создать отличную рекламу на YouTube

Зачем размещать рекламу на YouTube?

В этом году Google Marketing Live уделила большое внимание визуальному контенту и даже объявила о новой функции рекламы в YouTube Shorts. Давайте рассмотрим еще несколько преимуществ рекламы на YouTube.

• Экспозиция: YouTube — вторая по величине поисковая система в мире.
• Продажи: 70% людей купили продукт, увидев его в рекламе на YouTube
• Фирменный стиль: видео на YouTube позволяют создавать уникальные впечатления от бренда и выражать индивидуальность вашего бизнеса.
• Данные: Аналитика YouTube предоставляет множество данных, включая моменты, когда зрители перестают смотреть видео. Например, взгляните на эти отчеты YouTube Studio, которые вы не найдете в аналитике Google Ads.
• Ремаркетинг: Вы можете проводить ретаргетинговые кампании для пользователей, которые уже смотрели ваши предыдущие видео на YouTube или в контекстно-медийной сети Google.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Как и в случае с расходами на Google Ads, они варьируются в зависимости от вашего бизнеса и целей, но вот некоторые общие ориентиры расходов на рекламу на YouTube от LOCALiQ:

• Большинство компаний платят CPM (цена за тысячу показов) в размере от 4 до 10 долларов США. .
• Большинство компаний выделяют от 10 до 50 долларов США на ежедневный бюджет рекламной кампании на YouTube.
• Чтобы набрать 100 000 просмотров вашей рекламы на YouTube, в среднем нужно около 2 000 долларов США.

Чтобы получить дополнительную помощь по расходам на рекламу на YouTube, у нас есть шесть советов по более прибыльной рекламе на YouTube.

Типы рекламы на YouTube

Когда вы думаете о «рекламе на YouTube», вы, вероятно, думаете о 30-секундной рекламе в потоке с возможностью пропуска. Но вы, наверное, не знали, что это так называется! Для достижения разных целей доступно множество различных форматов рекламы на YouTube, и, конечно же, они постоянно меняются. В настоящее время существует шесть форматов рекламы на YouTube:

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска: Воспроизведение до, во время или после других видео можно пропустить через пять секунд.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска: Воспроизводятся до, во время или после других видео, но не могут быть пропущены и длятся не более 15 секунд.
• Объявления-заставки: Воспроизведение до, во время или после других видео, нельзя пропустить, шесть секунд или меньше.
• Объявления Out-Stream: Объявления только для мобильных устройств, которые появляются на партнерских видеосайтах Google, но не на YouTube.
• Объявления Masthead: Появляется в главной ленте YouTube.
• Оверлейные объявления: Это не видеообъявления, а текстовые/графические медийные объявления, которые появляются в видеороликах YouTube на компьютере.
• Объявления в ленте: Ранее называвшаяся рекламой Video Discovery (не путать с кампаниями Discovery), технически это вообще не видеореклама. Вот как вы можете заставить YouTube предлагать ваше видео в результатах поиска YouTube и в разделе «Смотреть дальше». Вот как выглядит реклама в ленте на мобильных устройствах:

Вот некоторые из ключевых соображений, которые следует учитывать при выборе формата рекламы на YouTube:

• Длина : Ваша видеореклама может быть любой длины, но, как правило, «просмотр» засчитывается через 30 секунд. метка или конец видео, в зависимости от того, что наступит раньше. Объявления-заставки длятся шесть секунд, объявления In-Stream без возможности пропуска — 15, а объявления In-Stream с возможностью пропуска — 30.
• Возможность пропуска : Будет ли у пользователя возможность пропустить ваше объявление через 6 секунд или ему придется просмотреть его целиком? Объявления-заставки и внешние объявления нельзя пропустить.
• Сеть : Когда видеореклама показывается в видеопроигрывателе YouTube, она называется рекламой In-Stream. Когда оно воспроизводится на других сайтах (например, в рекламном месте на партнерском веб-сайте), оно называется внешней рекламой.
• Звук : 95% видео на YouTube просматриваются с включенным звуком. Это резко контрастирует с Facebook, где этот показатель составляет 15%. Большинство объявлений на YouTube воспроизводятся со звуком. Однако объявления Out-Stream и баннеры Masthead по умолчанию начинаются с отключенным звуком.

Показатели рекламы на YouTube

Очень важно понимать разницу между «просмотром» и «показом» рекламы на YouTube.

• Просмотры. Пока объявление можно пропустить, «просмотр» будет засчитываться через 30 секунд или в конце объявления, в зависимости от того, что наступит раньше. Думайте о «просмотре» так же, как о «клике» по поисковому объявлению — это признак вовлеченности.
• Впечатления. Если объявление без возможности пропуска, то просмотров нет, только показы, так как у пользователя нет агентства на
  выберите , вступать в бой или нет. По сути, независимо от формата, любой, кто увидит объявление, будет считаться показом, но только те, кто просматривает его, взаимодействуют с вашим объявлением, и поэтому только те, кто просматривает его, будут иметь право быть добавленными в ваши списки ремаркетинга YouTube.

Помните об этом при разработке стратегии рекламы на YouTube! Вы не можете выполнить ремаркетинг для людей, которые видели рекламу-заставку, поскольку рекламу-заставку нельзя пропустить и, следовательно, обслуживаются только показы, а не просмотры. Но вы можете показывать объявления-заставки людям из вашего списка ремаркетинга.

И не забывайте следить за этими четырьмя недооцененными показателями YouTube:

• Видео воспроизведено до
• Заработанные действия
• Конверсии по показам и в результате взаимодействий на нескольких устройствах
• Представление публики

Прежде чем запускать кампанию на YouTube, решите, на чем вы сосредоточитесь: на узнаваемости, рассмотрении или конверсии. Это повлияет на то, какой формат и стратегию назначения ставок вы выберете позже. Например, целью кампании по повышению осведомленности может быть получение как можно большего количества показов, поэтому вы будете делать ставки за показы, а целью конверсионной кампании могут быть онлайн-продажи, поэтому вы будете делать ставки за конверсии. Мы рассмотрим это более подробно позже. Тем не менее, давайте пройдемся по шагам.

1. Создайте новую кампанию

Откройте менеджер Google Ads и выберите «Новая кампания». При появлении запроса я всегда выбираю «Создать кампанию без указания цели».

В качестве типа кампании выберите Видео.

2. Выберите подтип кампании

Для подтипа кампании выберите соответствующий вариант в зависимости от цели вашего объявления, вашей задачи и формата. Если вы не уверены, вам, вероятно, понадобится индивидуальная видеокампания или кампания с конверсиями на Диске. Вы всегда можете вернуться и изменить это позже.

3. Задайте стратегию назначения ставок

В зависимости от того, какой подтип кампании вы выбрали, у вас будет только один или два варианта. В этом примере для пользовательской видеокампании варианты ставок: максимальная цена за просмотр (цена за просмотр) или целевая цена за тысячу показов (цена за тысячу показов).

Ставки : если вы думали, что ставки Google Ads сложны, познакомьтесь с ставками рекламы YouTube. Каждый формат имеет свои собственные требования к ставкам, которые будут доступны (или недоступны) вам в зависимости от выбранного вами формата. Мы’Потенциальные варианты:

• Целевая цена за тысячу показов: установите целевую цену за тысячу показов (используется для In-Stream без возможности пропуска)
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана: установите целевую цену за тысячу показов в видимой области экрана (используется для исходящих потоков)
• Максимальная цена за просмотр: установите максимальную цену, которую вы готовы платить за просмотр, подобно тому, как работает назначение цены за клик вручную. Это стратегия ставок, которую я обычно использую для кампаний на YouTube, если только у меня нет аудитории с низкой воронкой и строгой цели конверсии.
• Максимальное количество конверсий: позвольте Google Ads постараться получить как можно больше конверсий в рамках вашего бюджета
• Целевая цена за конверсию: установите целевую цену за конверсию

4. Выберите сеть(и)

Если вы относитесь к тем людям, которым не нравятся партнеры по поиску и контекстно-медийная сеть в ваших кампаниях в поисковой сети, вам следует отменить выбор партнеров по видео в контекстно-медийной сети. Обратите внимание, что для определенных подтипов кампаний или даже определенных стратегий назначения ставок вам может быть запрещено отменять выбор некоторых из этих параметров.

5. Выберите исключения контента

Большинству рекламодателей подойдет стандартный инвентарь. Если вы очень обеспокоены показом рекламы рядом с потенциально конфиденциальным контентом, вы можете выбрать Ограниченный инвентарь. Если вам все равно, где будет показываться ваша реклама, выберите «Расширенный инвентарь» — это откроет вам множество дополнительных мест размещения, возможно, по более низкой цене из-за более низкой конкуренции.

Больше контекстных исключений: даже если вы выберете Стандартный инвентарь, у вас есть возможность исключить определенные типы контента. Обычно я исключаю потоковое видео в реальном времени и встроенное видео, но это скорее личное предпочтение, чем рекомендуемая практика. Опять же, если вас беспокоит, с каким контентом будут показываться ваши объявления, исключите контент, который еще не помечен, DL-MA и, возможно, даже DL-T.

6. Добавьте похожие видео

Эту часть настройки кампании на YouTube часто упускают из виду. Не забудьте добавить похожие видео со своего канала, чтобы увеличить вовлеченность, и если у вас есть фид продуктов Google Merchant Center, подключенный к Google Ads, не забудьте выбрать здесь, чтобы вы могли показывать карточки продуктов с вашими видеообъявлениями. Если вы хотите повозиться с такими привередливыми вещами, как ограничение частоты показов или планирование показа рекламы, вы найдете их в разделе «Дополнительные настройки».

7. Настройка таргетинга

Кампании на YouTube предоставляют рекламодателям полный набор вариантов таргетинга в Google Ads. Вам доступны все типы аудитории, а также широкий спектр контекстных опций.

При выборе таргетинга кампании вы заметите два основных параметра: люди или контент.

• Люди: Позволяет настроить таргетинг на основе того, кого вы хотите охватить, независимо от того, какие видео они просматривают . Вы можете настроить таргетинг на людей на основе:
  • Демографические данные: возраст, пол, родительский статус, семейный доход) и/или любая аудитория Google
  • Сегменты аудитории: любая из аудиторий Google или ваши пользовательские аудитории:
    Вы можете настроить таргетинг на людей, которые недавно вышли замуж, находятся на рынке программного обеспечения для бухгалтерского учета, похожи на ваших клиентов, имеют определенные приложения на своем телефоне, недавно смотрели ваши видео на YouTube. и т. д.
• Содержание: Позволяет настроить таргетинг на основе видео, рядом с которыми вы хотите показывать рекламу, независимо от того, кто их смотрит . С помощью параметров «контента» вы можете настроить таргетинг своих объявлений на основе ключевых слов, тем или мест размещения.
  • Ориентация на ключевые слова является наиболее конкретной и позволяет показывать ваши объявления с содержанием, связанным с этими ключевыми словами. Это может быть отличным выбором для чего-то вроде рекламы в ленте, поскольку она может отображаться в результатах поиска.
  • Таргетинг на места размещения позволяет показывать рекламу в определенных видеороликах YouTube, на каналах YouTube, в «линейках» YouTube (например, в «популярном контенте»), а затем в определенных приложениях или на веб-сайтах, как и в кампаниях в контекстно-медийной сети.
  • Темы с таргетингом на также работают так же, как и в кампаниях в контекстно-медийной сети, и позволяют показывать ваши видео рядом с контентом, имеющим отношение к определенным темам, таким как «Пеший туризм и кемпинг» или «Экзотические домашние животные».

Обычно я предпочитаю использовать таргетинг на людей, а не на таргетинг на контент, но вы можете выбирать из множества вариантов и даже комбинировать их, чтобы сузить охват. Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые находятся на рынке детских автокресел, только на контент, связанный с детскими автокреслами.

8. Создайте объявление

Время создать это объявление. Обратите внимание: чтобы использовать видео YouTube для видеообъявления, оно должно быть загружено на YouTube. Не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на вашем канале? Нет проблем, просто установите для него значение «Не в списке» вместо «Общедоступный». Вставьте сюда URL-адрес своего объявления на YouTube, после чего появятся параметры в зависимости от подтипа вашей кампании. В этом примере мы можем создать объявление In-Stream с возможностью пропуска («обычный» тип) или видеообъявление в ленте (вид, который показывает миниатюру и описание)

9. Установите ставку

Установите ставку, и вы готовы к запуску! В этом случае я обычно начинаю с максимальной цены за просмотр от 0,05 до 0,10 доллара.

10. Измерьте свой успех

Как выбрать правильные показатели для своей кампании? Во-первых, помните, является ли ваша цель Осведомленностью, Рассмотрением или Конверсией. Если ваша кампания на YouTube была построена на повышении осведомленности, не имеет смысла измерять успех на основе коэффициента конверсии!

В качестве общего практического правила для любой кампании Google Ads я предпочитаю выбирать один показатель охвата (показы, просмотры, клики и т.  д.) и один показатель эффективности (цена за просмотр, рейтинг просмотров, рейтинг кликов, так далее.).

Если у вас есть специальный представитель Google и вы ежемесячно тратите пяти-шестизначные суммы на рекламу на YouTube, спросите его о проведении исследования Brand Lift. Это специальный опрос, который Google может провести для вас, чтобы оценить, насколько хорошо ваша кампания влияет на ключевые результаты, такие как узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы, поисковый рост или покупательское намерение. Это требует минимальных инвестиций в течение установленного периода времени, который зависит от местоположения, поэтому узнайте у своего представителя текущие требования программы.




 

Как создать отличную рекламу на YouTube с помощью ABCD

Самый важный компонент рекламы — это не таргетинг, не формат и не ставки — это креатив!

YouTube разработал платформу под названием ABCD, которая представляет собой основанное на данных руководство по созданию эффективной видеорекламы. Отличные рекламные ролики на YouTube имеют несколько общих черт:

• Привлечение : они привлекают ваше внимание в первые пять секунд благодаря четкому кадрированию, быстрому темпу, неожиданным элементам и реальным людям на экране 9.0012
• Бренд : Они представляют ваш продукт или бренд в течение первых пяти секунд, используя текст, визуальные эффекты и звук. Например, если актеры упомянули название вашего бренда, это положительно скажется на запоминаемости и рассмотрении рекламы.
• Connect : они заставляют потребителей чувствовать что-то о вашем бренде, объединяя функции и эмоции вместе, вызывая эмоции пользователя (особенно с помощью юмора) и позволяя зрителю ассоциироваться с людьми на экране.
• Прямой : они побуждают клиентов к действию, предлагая им специальные предложения, вызывая чувство срочности и побуждая зрителя конкретными указаниями, такими как «Купить сейчас» или «Зарегистрироваться».

Чтобы увидеть примеры некоторых из самых успешных объявлений YouTube, просмотрите таблицу лидеров рекламы YouTube для вдохновения. Вы также можете просмотреть наши советы по созданию более запоминающейся рекламы на YouTube.


 

Начало работы с рекламой на YouTube

1. Создать новую кампанию
2. Выберите подтип кампании
3. Выберите стратегию назначения ставок
4. Выберите сеть(и)
5. Выберите исключения контента
6. Добавить похожие видео
7. Таргетинг
8. Создайте объявление
9. Установите ставку
10. Измерьте свой успех

 

YouTube Ad Maker | Создавайте видеообъявления на YouTube за считанные минуты!

Привлеките внимание широкой аудитории на крупнейшем в мире сайте потокового видео с помощью бесплатного видеоредактора YouTube от Promo.com. С помощью онлайн-видеорекламы вы можете быстро и легко привлечь новых клиентов для любого бизнеса или продукта и сделать узнаваемость бренда приоритетом.

Вы можете выбрать из коллекции профессионально созданных видеоклипов и шаблонов или начать с нуля. Загружайте музыку, личные видеоматериалы и изображения или выбирайте фотографии из Shutterstock и Getty. Независимо от того, что вы выберете, в YouTube Ad Maker от Promo.com есть ресурсы, необходимые для создания рекламных видеороликов, которые выделяются и превращают зрителей в клиентов.

Попробуйте бесплатно!

Как сделать рекламу на YouTube:

Как создать рекламу на YouTube:

Наши простые в использовании инструменты для редактирования видео позволяют быстро создать рекламу на YouTube, которая привлечет внимание ваших зрителей. За считанные минуты вы можете создать профессиональное видео, которое будет отлично смотреться как на мобильных устройствах, так и на компьютерах:

Шаг 1

Зарегистрируйтесь бесплатно на Promo.com или войдите в свою учетную запись

Шаг 2

Выберите подходящий шаблон рекламы на YouTube

Шаг 4

Предварительный просмотр, загрузка или публикация непосредственно на YouTube

Попробуй бесплатно!

Почему стоит выбрать Promo.

com?

Почему Promo.com?

Помимо предоставления вам наилучшей поддержки и творческих ресурсов для вашей стратегии рекламного маркетинга на YouTube, мы предлагаем ряд выдающихся функций и ресурсов, которые вы можете найти только здесь:

• Команда творческих профессионалов постоянно создает настраиваемые, готовые к использованию рекламные шаблоны YouTube
• Редактор, который дает вам полный контроль, с возможностью загрузки собственных видео, фотографий и музыки
• Организованное место для бесплатного размещения всех ваших видео и загрузок
• Возможность размещать видео напрямую на YouTube и всех социальных платформах прямо с Promo.com
• Бесплатная уникальная ссылка для обмена, которую вы можете использовать для получения отзывов
• Календарь социальных сетей, который поможет вам оставаться в курсе тенденций
• БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный контент и загрузка еженедельно с каждым тарифным планом Promo. com

Знакомство с видеообъявлениями на YouTube:

Знакомство с видеообъявлениями на YouTube:

Прежде чем начать размещать рекламу на YouTube, немного ознакомьтесь с платформой. YouTube предлагает несколько различных типов видеорекламы, каждая из которых имеет свои требования, преимущества и недостатки:

• Video Discovery — это форма поисковой рекламы. Это видеообъявления, которые появляются вверху результатов поиска или в списке похожих видео. Когда зритель открывает один из них для просмотра, он также увидит соответствующий рекламный баннер рядом со средством просмотра видео.
• In-Stream Ads — Эти объявления воспроизводятся автоматически перед тем, как зритель посмотрит обычное видео на YouTube. В большинстве случаев они могут пропустить рекламу через пять секунд, поэтому важно учитывать эти первые пять секунд.
• Реклама в начале ролика . Эти видео нельзя пропустить, они могут длиться всего 10-20 секунд, в зависимости от того, появляются ли они в начале или в середине видео.
• Объявления-заставки — Заставки длятся всего шесть секунд и воспроизводятся в начале обычных видеороликов. Поскольку они такие короткие, из них получаются отличные тизеры для других СМИ и крупных кампаний.

Попробуйте бесплатно!

Рекомендуемые шаблоны объявлений YouTube

Рекомендуемые шаблоны объявлений YouTube

Весенняя коллекция

Стряхните пыль с шорт

Мама знает

Зима не длится вечно

Горячая распродажа

Звезды, полоски и скидки

Ваш стиль

Пасхальная лихорадка3

Х Настроить

Часто задаваемые вопросы

Часто задаваемые вопросы

Есть вопросы о YouTube Video Creator от Promo.com?

Что такое реклама на YouTube?

Объявления на YouTube бывают разных форматов, но, как и все остальное на YouTube, большинство из них представляют собой видеоролики. Некоторые объявления на YouTube представляют собой видеоролики, которые отображаются в результатах поиска или в списке «похожие видео» зрителя. Другие автоматически воспроизводятся, пока зрители смотрят другие видео. Длина и содержание вашего объявления будут зависеть от того, какой из этих форматов вы выберете.

Как создать рекламу на YouTube?

Воспользуйтесь конструктором рекламы Promo.com для YouTube и начните с выбора своего материала или загрузки собственного. Затем легко настроить и отредактировать рекламу на YouTube по своему вкусу. Создайте свое сообщение и дайте своей аудитории сильный призыв к действию, чтобы привести их на ваш веб-сайт или страницу продукта.

Как работает реклама на YouTube?

Рекламу можно отображать на видео YouTube несколькими способами. Вы можете создавать рекламу на YouTube и управлять ею через платформу Google Ads. Здесь вы назначите свое объявление в виде шестисекундного объявления-заставки, которое появляется в начале видео, объявления в потоке, которое можно пропустить через 5 секунд, или любого другого формата рекламы, перечисленных ниже. Когда зритель нажимает на ваше объявление, вы, как рекламодатель, платите (оплата за клик).

Эффективна ли реклама на YouTube?

Реклама на YouTube — это эффективный способ показать вашу рекламу более широкой аудитории. Видео с каждым годом просматривает все больше и больше людей, а YouTube является самой посещаемой платформой для просмотра видео. Это приводит к большему показу ваших видео и вашего бренда, большему вовлечению и более высокому коэффициенту конверсии, а это означает, что больше людей перейдет на ваш сайт или страницу продукта в результате вашей рекламы на YouTube.

Какой тип рекламы на YouTube я могу создать с помощью Promo.com?

• Объявления TrueView
• Объявления Discovery
• Объявления In-Stream
• Объявления-заставки
• Оверлеи
• Мобильная реклама
• Баннерная реклама
• Промо-видео
• Деловые видео
• Видео о продуктах
• Брендинговые видеоролики
• и многое другое!

Где я могу использовать рекламу на YouTube?

Реклама на YouTube предназначена для просмотра, когда пользователи уже ищут другой контент на YouTube. Однако другие веб-сайты часто ссылаются на эти объявления или содержат встроенные в них видеоролики YouTube. Их также можно продвигать на любом сайте, входящем в контекстно-медийную сеть Google.

Сколько стоит видеореклама на YouTube?

Начните с бесплатной регистрации на Promo.com, не требующей данных кредитной карты. У вас будет доступ ко всем инструментам YouTube Ad Maker от Promo.com, включая полную библиотеку профессионально разработанных шаблонов и бесплатные изображения, видео и музыку.

Когда вы будете готовы загрузить свое видео, Promo.com предлагает гибкие планы подписки, которые наилучшим образом соответствуют потребностям вашей компании. Посетите нашу страницу с ценами, чтобы найти план, соответствующий вашим потребностям. Зарегистрируйтесь, скачайте, и ваше видео готово для YouTube.

Что я могу редактировать в своих видео?

Все! Вы можете добавлять, удалять и обрезать видеоклипы в соответствии со своим видением. Пишите и редактируйте видеотекст, добавляйте музыку, выбирайте цветной фильтр, добавляйте фотографии из Shutterstock и Getty или загружайте свои собственные, чтобы сделать каждое видео уникальным.