Вся правда о контекстной рекламе | Советы вебмастера
Вся правда о контекстной рекламе
Друзья, всем снова привет! Сегодня хочу рассказать Вам о новой бесплатной книге «Вся правда о контекстной рекламе». Уверен, что она Вам очень понравится и принесет огромную пользу. Лично я узнал много нового для себя и уже начал применять на практике различные фишки из книги.
Многие говорят, что контекстная реклама − это довольно простой и быстрый способ заработка. Мол, создал объявления, запустил кампанию, пополнил счет, и практически все готово. Начался показ объявлений, пошел целевой трафик, появились заказы. Но на самом деле, не имея опыта работы с контекстом, можно запросто слить рекламный бюджет и от кампании получить только убытки.
Если Вы хотите успешно провести свою первую контекстную рекламную кампанию, правильно рассчитать бюджет и получить целевой трафик на свой сайт, то книга «Вся правда о контекстной рекламе» вам к прочтению обязательна. Скажу честно, я и сам из нее узнал много нового и полезного, при том, что я не новичок в данной области.
Книга написана очень легко и доступно. Есть скриншоты, реальные примеры, замечательное оформление, сделаны акценты на особо важной информации. Это не просто книжка, а готовое настольное руководство по контекстной рекламе.
Что Вы узнаете из книги:
Что такое контекстная реклама
Модель ценообразования
Места показа объявлений
Достоинства и недостатки
Составление медиаплана
Составление объявлений
Подбор правильных ключевых слов
Настройка кампании
Назначение цен и многое другое.
В книге описывается:
− как создать и провести контекстную рекламную кампанию;
− как избежать ошибок, которые совершают практически все новички;
− как правильно расходовать бюджет и каким образом снизить стоимость клика;
− как анализировать результаты.
Что еще есть в книге?
Например, Вы узнаете о таргетинге по ключевым словам, который позволяет привлечь на сайт наиболее заинтересованных посетителей. Настраивая контекст, вы указываете определенные ключевые слова, соответствующие его тематике. И каждому пользователю, который введет в поисковую строку такое слово или словосочетание, будет демонстрироваться ваше объявление.
Узнаете о социально-демографическом таргетинге, который позволит показывать объявления с учетом возраста, пола, дохода и других характеристик аудитории.
Очень полезно будет узнать о том, как добиться высокого CTR, который Вам поможет сэкономить рекламный бюджет и увеличить рейтинг объявления без повышения стоимости.
Подводя итог, смело могу рекомендовать Вам эту бесплатную книгу, так как сам лично ее изучил и начал применять на практике полученные знания. Там есть все, что нужно для успешного запуска своих рекламных кампаний. Прямо сейчас переходите по ссылке и скачивайте свой экземпляр книги «Вся правда о контекстной рекламе».
С уважением, Евгений Вергус.
Спасибо Вам за то, что поделились статьей в социальных сетях!
Вконтакте
Телеграм
Твитнуть
Вся правда о контекстной рекламе (книга бесплатно)
«Устоялось мнение, что контекстная реклама (КР) – самый простой, выгодный и эффективный способ продвижения товаров и услуг в интернете, однако на практике все оказывается намного сложнее и дороже.» © Ingate Digital Agency
Содержание книги «Вся правда о контекстной рекламе»
- 1. Контекст: быстро, дешево, удобно?
- 2. КР: как это работает.
- Таргетинг.
- Модель ценообразования.
- Модель оплаты контекстной рекламы.
- Места показа объявлений.
- Системы размещения контекста: достоинства и недостатки.
- 3. Планируем кампанию.
- Формируем семантическое ядро.
- Составляем медиаплан.
- Определяем посадочные страницы.
- Пишем объявления.
- 4. Настраиваем и запускаем.
- Регистрируемся в сервисе.
- Настраиваем кампанию.
- Подаем объявление.
- Назначаем цену за клик.
- Оплачиваем кампанию.
- 5. Ведем и корректируем.
- Управляем бюджетом.
- «Аналитика рубль бережет: метки» на странице.
- «Аукционные войны и диверсии» на странице.
- 6. Определяем эффективность кампании.
- 7. Заключение: кто за рулем?
«Если вы только планируете продвигать бизнес в сети или уже начали, но результаты далеки от ожидаемых, эта книга, несомненно, будет вам полезна!» © Ingate Digital Agency
Из книги вы узнаете:
- как работает контекстная реклама;
- каковы возможности рекламных сервисов Яндекс.Директ и Google AdWords;
- что нужно знать, чтобы не расходовать бюджет впустую;
- как правильно спланировать, настроить и вести контекстную кампанию;
- как анализировать ее эффективность.
«Чтобы не оказаться в подобной ситуации, контекстной рекламой, как и любым инструментом интернет-маркетинга, нужно уметь пользоваться, знать неписаные правила и методы, о которых не упоминается в справочных разделах рекламных сервисов.» © Ingate Digital Agency
Дополнительная информация
Источник: Ingate Digital Agency.
Автор: ООО «Ингейт Реклама».
Формат: PDF.
Дополнительно: бесплатно.
Размер: 8,2 МБ.
Нравится информация? Расскажите о ней в своей социальной сети!
Вся правда о заработке на контекстной рекламе
Учитывая недавний привет российским веб-мастерам от команды Adsence из Калифорнии, эту статью можно было бы назвать по-разному.
Варианты:
Привет с большого бодуна
Привет на хлеб не намажешь
Отрубленные руки просьба выслать по Рапиде, а не чеком
Пальцы рук в качестве комиссии просьба не отрубать
Смешно, не правда ли???
Когда что-то становится популярным в это «что-то» всегда приходит реклама. Нецелесообразно в холостую проматывать успех, гораздо разумней на нём заработать. С интернетом так и получилось. Ежемесячное увеличение числа пользователей в Российском сегменте привело к росту рекламных компаний. Вебмастеру остаётся выбрать наиболее подходящее и пожинать плоды собственных трудов. Так должно быть в идеале. В реальности всё с точностью наоборот.
Ежедневно МирМэджи посещает от 8000 до 9000 человек. Все вместе мы делаем от 15 000 просмотров и выше. Adsence по заверениям разработчиков подбирает релевантные объявления. Так оно и есть на самом деле. Приблизительно 50% объявлений как правило соответствуют тематике сайта. Всё остальное — мутная невнятная рекла отстойного характера. Важно, что она не имеет никакого отношения к тематике сайта. Получается, что ценное место на сайте занято бог весть чем.
Давайте остановимся на тематических объявлениях. К примеру, вы попали на страницу Вера Брежнева «Алло, Пронто». На этой странице показывается реклама: «Вера Брежнева: «Я люблю ананасы и хорошую одежду.» 1 посетитель из 1000 нажимает на эту рекламу и переходит на сайт, который указан в рекламе. Сколько с этого перехода получит вебмастер? По своей наивности, вы наверное предполагаете, что в карман упадёт ну как минимум 30 центов и сильно ошибаетесь. Снимайте розовые очки и приготовьтесь столкнутся с жестокой действительностью.
Ваш доход составит приблизительно 1-3 цента. 90% контекстных объявлений имеют именно такую цену ДЛЯ ВАС. А вот Google берёт с рекламодателя намного больше. Как вы считаете, каков будет ваш итоговый доход? Ясное дело, что такое ценообразование понравится только идиоту и надо сказать, идиотов таких полно. Взять хотя бы меня. Я не могу назвать себя высокоморальным человеком, но вместе с тем, здравый смысл подсказывает мне, что реклама сомнительного характера может плохо повлиять не только на мой сайт, но и на общество в целом. Конечно, дядюшка Гугл не позволит показывать в своих контекстных объявлениях чёрти-что. До недавнего времени, розовые очки с каждым днём всё более ярче розовели на моих глазах, пока однажды я лично не увидел на собственном сайте объявления порнографического, фактически вызывающего характера.
При показе рекламных объявлений современные рекламные системы учитывают данные хранящиеся в куках вашего компьютера. Одним словом, если вы набирали купить столы, то позже, на других сайтах будут транслироваться объявления именно такой тематики (собственно поэтому они и контекстные). Так вот однажды, я увидел на своём сайте рекламу сайта с гей-порнографией. Не стану скрывать, как-то на досуге я искал сайт гей-знакомств, но ведь это же не повод показывать объявления порнографического характера на страницах серьёзного ресурса. Я уж не говорю, о сервисах-обманках, типа «узнай дату своей смерти» или «похудей за 5 минут». Для подобных рекламодателей Adsence — настоящая Мекка. Здесь всегда пройдут такие сногсшибательные объявления. Нетрудно догадаться какова их конечная стоимость для вебмастера.
Всё вышеописанное касается ВСЕХ СИСТЕМ предлагающих услугу контекстной рекламы. Яндекс. Директ не исключение. Разве что в Яндексе объявления проверяются более тщательно. Ценовая политика аналогична Adsen’совской. Вы как лох крутите их блоки неимоверных размеров, а получаете гроши. Одним словом, хорошо устроились. Практически все системы контекстной рекламы — это сервисы для вебмастеров-лохов типа меня. Мы хотим работать по-честному и получаем то, что получаем. Кстати, о разделении дохода.
К сожалению, я не знаю, сколько процентов берёт Директ Яндекса при конечном подсчёте, но не удивлюсь, если эта цифра более 50%. Так, Google Adsence забирает себе 68%. Сумма просто-таки непомерная. Я бы даже сказал, это неприкрытое воровство средь бела дня. Вас грабят на глазах, а вы словно загипнотизированный отдаёте своё нажитое в чужие руки. Приблизительно 1% срезается перед оформлением платежа. Какую то часть денег могут невыплатить сославшись на недействительные клики. Будете пререкаться — забанят. У них таких лохов — пруд пруди. Вы уйдёте, найдётся другой, который также повторит путь честного бойца. Всему этому способствует и тухленький (но громкий) пиар контекстных сетей, типа «Лена зарабатывает на Adsence 5000 долларов в месяц!». Всё это сказки, причём очень плохо сочинённые. Если такая Лена и существует, то она уж точно не обычный вебмастер, а владелец крупнейших интернет проектов. Вот mail.ru может приносить 5000 долларов в месяц, но давайте понимать, какой там трафик и на каких условиях мог бы (предположительно) работать mail с google. Понятное дело, что mail не станет крутить на своих страницах объявления по центу.
Будет продолжение в следующем посте.
Эту статью просмотрели 1295 раз, а также оставили 0 комментариев
(С) и (R) Все права защищены. Группа «МирМэджи»
Любое копирование данного материала (книга, интернет) без указания активной ссылки категорически запрещено.
«Хитрости контекстной рекламы. Как не упустить клиентов?»
18 сентября с 11 до 12 часов приглашаем вас на бесплатный вебинар «Хитрости контекстной рекламы». В рамках онлайн-семинара вы узнаете – для кого контекстная реклама является эффективным маркетинговым инструментом, как начать ее использовать, и как оценить эффективность рекламной кампании.
Своим опытом работы с контекстной рекламой поделятся Цветков Евгений, директор по маркетингу Телфин, и Грищенков Михаил, руководитель службы поддержки клиентов системы управления контекстной рекламой Aori.ru. По итогам мероприятия, по-традиции, всех участников ждут приятные акции и предложения от организаторов.
16.07.2018
Instagram – один из важных инструментов современного интернет-маркетинга. Большая аудитория (более 700 млн), интерактивность рекламы и высокая активность пользователей позволяют заниматься продвижением множества товаров и услуг. Не использовать такой эффективный канал – значит ограничить охват и упустить потенциальных клиентов. В этой статье мы расскажем вам:
- что нужно сделать, чтобы начать продвижение;
- как подготовиться к работе в данной соцсети;
- какими способами можно строить рекламную деятельность.
08.07.2018
Если вы хотите увеличить трафик на свой сайт, будь то информационный портал или интернет-магазин, вам необходимо позаботиться о продвижении. Этим словом обозначается весь комплекс мер по привлечению посетителей из Интернета. Основными способами продвижения сайтов являются контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO).
Сегодня мы расскажем:
- в чем плюсы «контекста» по сравнению с другими рекламными методами;
- за счет чего КР помогает увеличивать трафик на сайт;
- как сочетаются SEO и контекстное продвижение сайтов.
09.07.2018
Вы настроили и запустили рекламную кампанию? Поздравляем! Один из самых важных этапов позади. Но вам нужно научиться управлять ею на основе данных о результативности. Сегодня мы и расскажем вам об этом.
Вы узнаете:
- как проводить оценку эффективности контекстной рекламы;
- на какие показатели обращать внимание в первую очередь;
- как быть, если у вас нет времени проводить анализ.
Количество посетителей на сайте – один из основных показателей его успешности. Целевой трафик значительно увеличивает узнаваемость бренда, число лидов и конверсий. Компании используют различные пути для повышения этого показателя.
Среди известных способов привлечения трафика можно выделить SEO-продвижение, контекстную и таргетированную рекламу. Однако в этой статье мы рассмотрим не менее эффективные, которые подойдут как начинающим, так и опытным рекламодателям.
Топ-20 ошибок в контекстной рекламе
Ольга Усим ЭКСПЕРТ
Специалист по цифровым технологиям, интернет-маркетингу, криптовалютный аналитик.
Поделитесь статьёй с друзьями и коллегами
Любой интернет-маркетолог в своей практике хотя бы один раз сталкивался с проблемой слабой отдачи рекламной кампании. Нет переходов, низкая конверсия и CTR при больших затратах. Чаще всего причина – в неправильных настройках «Яндекс.Директ» и Google Ads.
В этой статье мы расскажем о самых распространенных ошибках, которые допускают как начинающие, так и опытные интернет-маркетологи и рекламодатели. Можно считать этот текст «руководством по техническом обслуживанию» рекламы в интернете.
Основные ошибки рекламных кампаний. Девять некорректных настроек рекламы в «Яндекс.Директ»
1. Нецелевой таргетинг
Не самым лучшим образом на рекламу в Директе влияет включенный «расширенный географический таргетинг». Из-за этого реклама будет показана в нецелевых регионах.
Из справки «Яндекса»:
«Расширенный географический таргентинг позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия (например, Екб, СПб, Петербург и так далее)».
При включении такой опции житель Владивостока, который ввел в поиск «смартфоны Huawei Москва», может увидеть рекламу, предназначенную для Москвы. Конечно, вы должны сами решить, подходит ли вам трафик по таким запросам, станут ли посетители из Владивостока вашими покупателями. Чаще всего расширенный таргетинг ничего не дает.
2. Отсутствие счетчика
Иногда, когда реклама настраивается на сайт, маркетолог забывает добавить «Яндекс.Метрику». Без этого статистические данные рекламы оказываются неполными, невозможно полноценно подсчитать конверсии и целевые действия.
Другая проблема – забывают включить опцию, останавливающую показ рекламных блоков в том случае, если сайт не работает. Вряд ли пользователь, перешедший по ссылке в объявлении, обрадуется неработающему ресурсу. Так не только впустую расходуется рекламный бюджет, но и отпугиваются потенциальные клиенты.
Осуществляется переход на неработающий сайт
3. Отсутствие специальных настроек
Некоторые рекламодатели забывают о специализированных настройках рекламы «Яндекса». Речь идет о меню «Специальные настройки». В нем можно ввести запрет показа рекламы на неподходящих сайтах.
Важно: добавить минус-слова, которые отсекут явно неподходящий трафик.
Например, посетителей, ищущих фильмы, музыку и отзывы. Также можно отсечь от показа несовершеннолетних, если вы рекламируете дорогой товар, который детям еще не по карману. Вряд ли стоит демонстрировать рекламу автомобиля подростку. Все это можно сделать с помощью минус-фраз. Еще один совет – отключить показ рекламы по «дополнительным фразам». Если эта опция работает, то объявления увидит неподходящая аудитория.
Минус-фразы для рекламных кампаний и запрещенные сайты
4. Одно объявление
Очень важно использовать не одно объявление в группе, а хотя бы три-четыре. Реклама должна быть эффективной, для этого ее необходимо постоянно совершенствовать, проводить A/B тесты. Советуем создать два блока для тестирования, а третий выделить для мобильных систем.
5. Нет заголовков второго уровня
Не забывайте про подзаголовки второго уровня (h3). Рекламодатели и даже интернет-маркетологи либо не удосуживаются их добавить, либо вставляют в них адрес сайта. Между тем в заголовках h3 можно рассказать о главном конкурентном преимуществе компании.
6. Нет адресных меток
На сайт в обязательном порядке следует добавлять utm-метки. Если это не сделано, рекламная статистика оказывается неполной. В этом случае невозможно заниматься полноценной оптимизацией рекламной кампании.
7. Минус-слова
Иногда рекламодатели забывают минусовать ключевые слова для поиска. А ведь это основной метод избавления от нецелевой аудитории и снижения затрат на рекламу.
Минус на уровне ключей
8. Нарушение правила семантической схожести
Еще одна распространенная ошибка: в рекламе не используется правило «семантической схожести».
В заголовке должна быть использована ключевая фраза без изменений, это так называемое «точное вхождение».
К сожалению, часто ключи добавляются в группу с одним заголовком, это снижает эффективность рекламы и ведет к увеличению затрат.
9. Нет различий между рекламой в поиске и РСЯ
Помните: нельзя копировать объявления из рекламной сети «Яндекса» в рекламу на поиске, это совершенно разные площадки. Опытные интернет-маркетологи всегда используют разные настройки на эти двух ресурсах, в том числе разные ключевые фразы.
Аналоги Яндекс.Директ – 10 сервисов контекстной рекламы
Контекстная реклама от Яндекс.Директ – мощный инструмент для увеличения клиентской или подписной базы, с достаточно неплохим функционалом настройки объявлений и большой базой сайтов-партнеров. Но что делать, если он вас по тем или иным причинам вас не устраивает? Есть ли альтернативы, и что они собой представляют?
Igor Bromot · 05.06.2019
Google Ads и 11 основных ошибок маркетолога
В Google Ads действуют свои правила, отличные от Яндекс.Директ и их тоже стоит принимать во внимание отдельно, не копируя настройки рекламных кампаний РСЯ, даже если эффективность объявлений уже была доказана.
1. Не подключена оптимизация по аналитике
Google использует на своей рекламной площадке алгоритм, который основан на технологии машинного обучения. Этот алгоритм может самостоятельно оптимизировать рекламные кампании. Чем больше статистических данных получает Google Ads, тем более эффективной становится реклама. Она дает хорошие конверсии и требует меньших затрат.
Для повышения эффективности рекламы обязательно нужно подключить к рекламному кабинету сервис Google Analytics. Когда вся статистика вашего сайта будет скопирована в Ads, реклама станет эффективнее.
Справка Google:
«Отслеживание конверсий позволяет определить, какие ключевые слова, объявления, группы объявлений и кампании приводят к нужным вам действиям: покупкам, подпискам, установкам приложения, телефонным звонкам и так далее».
2. Не задана рекламная цель
Еще одна распространенная ошибка маркетологов в Google: не настроена цель рекламы. Эта возможность появилась относительно недавно, поэтому не все о ней знают. Между тем настройка «целей» позволяет алгоритму лучше понимать, чего хочет заказчик от рекламы.
3. Ошибка в выборе местоположений
Не советуем вам оставлять дефолтные настройки вкладки «Местоположения». Обязательно выберите пункт «Люди, находящиеся в целевых местоположениях или регулярно посещающие их». По умолчанию выбран пункт «Люди из целевых местоположений и интересующиеся ими (рекомендуется)». Последняя опция увеличивает бесполезные показы и затраты на рекламу.
4. Ограничены языки для показа
Иногда вместе с выбором региона в рекламе дополнительно выбирают «язык для показа». Этого не следует делать, таким образом можно отсечь часть целевой аудитории. Система сама выберет нужный язык, если задан регион.
5. Конфликт данных
При одновременном использовании url-меток и инструмента статистики Google Ads может возникнуть наслоение статистических данных. В результате оптимизационный алгоритм Google не сможет эффективно работать. Чтобы этого не произошло, следует использовать инструмент отслеживания, встроенный в рекламный сервис Ads.
6. Склонение минус-слов
Некоторые интернет-маркетологи забывают склонять минус-слова. Между тем Google сам этого не сделает – он все еще не очень хорошо знает русский язык, в отличие от того же «Яндекса». Так что смело можете минусовать в рекламе всевозможные вариации нежелательных слов, чтобы сделать рекламу еще эффективнее.
7. Отсутствие подзаголовков
Не забывайте о том, что в рекламе Google есть заголовки третьего уровня и описания второго уровня. Их можно и нужно заполнить полезной информацией.
8. Несоблюдение принципа mobile first
Рекламодатели иногда забывают добавлять расширения для смартфонов и мобильных систем, хотя мобильный трафик становится все более важным для бизнеса. Тем более, что у Google один из важнейших принципов работы – mobile first. То есть платформа ориентирована, в первую очередь, на мобильный трафик.
9. Только одно объявление
Ошибка, которая также часто совершается в «Яндекс.Директе»: нежелание проводить A/B-тестирование рекламы. Мы уже советовали выше создать несколько объявлений, чтобы в итоге выбрать лучшее.
10. Нет настроек ремаркетинга
Рекламщики часто забывают настроить повторный показ объявлений. Повторяющаяся реклама не только не приведет потенциального покупателя, наоборот, отпугнет его. Чтобы этого не произошло, следует настроить пункт «Ограничить количество показов объявлений из кампании уникальному пользователю до 5 за период (д.)».
11. Некорректное соседство
Не забывайте запрещать своим рекламным блокам появляться рядом с нежелательной рекламой, вроде нижнего белья или секс-шопа.
Не показывать объявления рядом с контентом, который не подходит для вашего бренда
Подводим итоги
Последний совет. Не забывайте, что даже если вы смогли отлично настроить рекламу на начальном этапе, все может поменяться в течение достаточно короткого периода. Постоянно отслеживайте статистику и корректируйте ключевые фразы, объявления, минус-фразы, таргетинг и т. д. Для этого и нужно проводить A/B-тестирование, а также использовать сервисы, которые автоматизируют работу с рекламными кампаниями. Желаем вам больших конверсий!
Вам понравилась статья?
0 
0