Все виды рекламы: классификация и методы, эффективность, особенности

Содержание

Направления рекламы. Виды, цели и возможности.

Разные направления рекламы работают по-разному в зависимости от множества факторов: цель, аудитория, предмет рекламы. Где-то лучше сделать упор на медийную рекламу, где-то на контекстную. А в других случаях важен своевременный ответ на отзыв.

Для того, чтобы понять какая реклама подойдет именно под ваши нужды, разберем какие ее направления бывают и для чего они подойдут идеально.

Скачать визуализацию в pdf

 

 

Медийная реклама

E-mail-маркетинг

Контент-маркетинг

Крауд-маркетинг

Контекст

Таргет

Ретаргет

SMM

ORM

SEO

Как пользоваться визуализацией?

 

Медийная реклама

Это рекламный продукт, который нацелен на зрелищное восприятие. Привлекает внимание с помощью изображений, видео и аудио.

В широком смысле сюда относятся практически все способы рекламирования, кроме прямых. В более узком значении – подразумевают баннеры и видеоролики.

Такой вид рекламы идеально подойдет для популяризации бренда в сегменте B2C. Например, если у вас магазин одежды вашего же производства, то это направление точно подойдет.

Тут все просто. Это продвижение продуктов компании с помощью электронных писем. Маркетолог собирает базу подписчиков, готовит рассылки, персонализирует их и следит за эффективностью.

Казалось бы, что все мы получаем рассылки от разных компаний на почту и вроде бы этот вид рекламы должен быть самым эффективным. Но, увы, это не совсем так. В целом, e-mail-маркетинг может быть полезным в секторе B2B для повышения лояльности партнеров к вашей компании.

Контент-маркетинг

Быстренько вспомним, что такое «контент» – это информационное наполнение чего-либо (аккаунта, сайта, газеты и тд).

Контент-маркетинг, как вы уже догадались, – это стратегия, которая направлена на привлечение и удержание аудитории путем создания крутых текстов и картинок, например. Это создание контента для разных площадок.

Согласно мнению экспертов, именно контент-маркетинг генерирует в три раза больше лидов, чем платная реклама. Соответственно, это направление идеально подойдет для соцсетей вашей компании.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг – это распространение ненавязчивых отзывов о компании на ресурсах, где находится ее целевая аудитория.

Работает это достаточно просто. Находится тема или обсуждение, которое подходит под вашу тематику. Затем пишется текст, имитирующий обычного обывателя. После он публикуется на площадке. Важно не забыть про ссылку на сайт вашей компании или на соцсети.

Такой вид рекламы идеально подойдет для сектора B2B. Он легок во внедрении и запуске.

Контекст

Говоря простым языком – это все те баннеры и рекламные ссылки, которые выдают нам поисковые браузеры под наш запрос.

Например, вы хотите купить велосипед. Вбиваете в Яндекс или Google запрос: «купить велосипед». Затем вы увидите первые ссылки с подписью «реклама» и баннеры с картинкой и надписью о великах с правой стороны от ссылок. Это и есть контекстная реклама.

Если ваша цель лидогенерация, то смело обращайтесь к этому направлению в продвижении. Она просто создана для сегмента B2C (как в примере с велосипедом), и нацелена на короткий срок сделки (предложение-покупка).

Таргет

Таргетированная реклама – это способ продвижения в интернете, который позволяет показывать объявления только той целевой аудитории, которая вам необходима.

Перед тем, как запустить такую рекламу, вам будет необходимо указать параметры, которые соответствуют характеристикам потенциальных клиентов: пол, возраст, место жительства, уровень дохода и семейное положение пользователей, а также их интересы.

Соответственно, рекламное объявление будет показываться только той ЦА, которую вы обозначите.

Ретаргет

Чтобы разобраться в том, что же это за направление в рекламе, давайте посмотрим на пример.

Допустим, что пользователь по имени Антон просматривает товары на вашем сайте. Он кликнул на один, на второй, но затем закрывает онлайн-магазин, так ничего и не купив.

Через пару дней, когда Антон будет пользоваться интернетом, он увидит рекламу заинтересовавших его товаров. Таким образом нашему пользователю напомнили о вашем бренде, и он вернется к вам на сайте, чтобы совершить уже покупку. Это и есть ретаргетинг.

Подобные напоминания вы все частенько видим на почте или в социальных сетях. Соответственно именно там это направление будет эффективнее всего.

SMM

Расшифровывается как Social Media Marketing. Этот вид рекламы подразумевает использование соцсетей как платформы для продвижения бренда, привлечения трафика на основную вашу площадку (например, сайт) и увеличение продаж.

«Соцсети – наше все», – это вполне может быть девизом всех smm-менеджеров.

SMM отлично подойдет для сегмента B2C, поскольку большое количество потенциальных покупателей будут искать ваш товар в социальных сетях, у вас в аккаунте. А уже после этого – оформят покупку.

ORM

Попросту говоря, это управление репутацией компании. Направлен этот вид рекламы на борьбу с черным пиаром.

Зачем вам ORM? Этот инструмент поможет увеличить количество положительных публикаций. А также найти и отработать негатив. И конечно же – улучшить клиентский сервис.

SEO

Это поисковая оптимизация. Представляет собой развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем Яндекса или Google.

SEO необходима для увеличения посещаемости сайта и дальнейшего получения дохода от продаж.  Имеет продолжительный эффект.

Как пользоваться визуализацией?

Наши эксперты собрали весь свой опыт, чтобы дать оценки каждому из направлений рекламы и оценить и их эффективность.

В итоге у нас получилась интересная инфографика, которую мы оформили в постер.

Это поможет вам сориентироваться в видах интернет-рекламы, в ее целях и особенностях для разных бизнесов.

Столбцы —это виды рекламы. Строки — категории, по которым мы сравнивали разные виды рекламы.

Как работать с таблицей?

  1. Выбираете цель рекламы: чего хотите достичь и какие результаты получить.
  2. Смотрите на кружок, который стоит в пересечении направлении рекламы и категории.
  3. Оцениваете какая именно реклама вам подойдет, а какая не очень.

Самый большой круг —  подходит идеально. Точка — не подходит совсем.

Какое направление рекламы подошло бы вашему бизнесу?

описание, плюсы и минусы ✔️ Блог Webpromo

13.01.2021

Ольга Коцофанэ


Ежемесячно YouTube посещает более 2 млрд уникальных пользователей. Это делает площадку одной из крупнейших социальных сетей в мире, а значит — интересной для рекламодателей. Теперь включение рекламы на YouTube в свою маркетинговую стратегию является практически обязательным, независимо от отрасли или ниши. Чтобы этот канал был наиболее эффективным, необходимо выбрать оптимальный вид рекламы на YouTube для продвигаемого товара или услуги, а также следовать рекомендациям по ее созданию и дальнейшему анализу результатов.


Содержание:

Актуальная статистика YouTube.

Виды рекламы на YouTube

Видеореклама на YouTube

  • Объявления In-Stream с возможностью пропуска
  • Объявления In-Stream без возможности пропуска
  • Объявления Video Discovery
  • Объявления-заставки
  • Объявления Out-Stream
  • Объявления Masthead

Аудиореклама на YouTube

Адаптивные медийные объявления

Реклама у блогеров

  • Продакт-плейсмент
  • Интеграция или нативная реклама
  • Эксклюзивный ролик
  • Амбассадорство
  • Рекламная вставка

Как анализировать рекламу на YouTube

  • Как анализировать видеокампании
  • Как анализировать АМО
  • Как анализировать рекламу у блогеров

Преимущества и недостатки рекламы на YouTube

Рекомендации по созданию видеоконтента для рекламы на YouTube

Выводы

 

Актуальная статистика YouTube:
  1. YouTube — вторая по величине поисковая система в мире.
  2. В Украине YouTube занимает второе место по охвату аудитории.
  3. По данным Statista, 27,2% зрителей проводят за просмотров видеоконтента на платформе более 10 часов в неделю, 15,4% — от 7 до 10 часов. Остальные, в почти равном количестве, от 1 до 7 часов.

    Сколько времени пользователи проводят на YouTube в неделю. Источник: Statista

  4. В день украинский зритель тратит на YouTube около 40 минут, говорится в исследовании VIDEOFIRMA.
  5. Также VIDEOFIRMA выяснили, что по половому признаку украинская аудитория YouTube состоит на 53% из женщин и на 47% — из мужчин.
  6. После Netflix YouTube является второй по популярности платформой для просмотра видео на телевизионных экранах среди людей в возрасте от 18 до 34 лет.

    Самые популярные платформы для просмотра видео контента на ТВ экранах

  7. 30% трафика украинского YouTube приходится на контент детских YouTube-каналов, что характеризует видеохостинг как площадку, где  отлично работает Ютуб реклама с охватом молодежной аудитории.
  8. YouTube превосходит все мобильные приложения по количеству генерируемого трафика. На долю видеосервиса приходится 37% от всего мирового мобильного трафика, пишет в своем отчете Sandvine.
  9. Расслабление и развлечения — главные причины для просмотра видео на YouTube. Только за время карантина в 2020 году на 45% вырос интерес к кулинарным видео, на 400% — к видео про хлеб и закваску, на 200% — к видеотренировкам.
  10. Основные проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели, — это пропуск рекламы и блокировка. 65% пользователей YouTube пропускают рекламу, не досмотрев до конца, а от 40% до 70% пользователей интернета используют AdBlock.

 

Виды рекламы на YouTube

На видеохостинге YouTube предусмотрено множество возможностей для рекламы. Продвигать нужные товары или услуги можно при помощи традиционных коротких интегрированных видеороликов, посредством адаптивных медийных объявлений в КМС или через блогеров. Также в ближайшем будущем появится формат аудиорекламы, который уже проходит бета-тестирование. Все эти виды рекламных форматов на YouTube имеет смысл разобрать подробнее.

Видеореклама на YouTube

Будучи площадкой для видеороликов, хостинг подготовлен к работе с видеообъявлениями. Их настройка производится через рекламный кабинет в Google Ads.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

В данном случае видеорекламу YouTube показывают перед другими роликами на самой площадке, в партнерских приложениях и на сайтах, где есть встроенные YouTube-ролики. Чаще всего они автоматически запускаются в начале, середине или конце видео. Зритель может пропустить рекламу через 5 секунд после ее начала. Оплата зависит от цели кампании. Когда установлена цена за просмотр, средства спишутся, если рекламное объявления воспроизводится более 30 секунд или зритель взаимодействует с ним. Если цена установлена за показы или конверсии, оплата зависит от количества показов.

Реклама на Ютуб In-Stream с возможностью пропуска используется для повышения узнаваемости бренда и интереса к конкретной продукции, продаж, привлечения трафика на сайт. Их можно использовать как визитку бренда или новой линейки товаров/услуг, информирования аудитории о специальных предложениях, сбора лидов и даже прямых продаж.

Реклама In-Stream меньше похожа на рекламу в целом. Благодаря этому, в сравнении с классическими баннерными объявлениями, In-Stream легко привлекает внимание. Особенно это актуально для молодых пользователей, которые почти не обращают внимания на обычные баннерные сообщения. Объявления In-Stream также дают преимущества для поставщиков контента, потому что они имеют возможность больше заработать. Но у формата есть и свои недостатки. Если рекламные объявления показываются пользователю, когда он их не ожидает, это может привести к потере доверия и, в долгосрочной перспективе, к отказу от товаров или услуг соответствующей компании.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Под подобными объявлениями подразумеваются небольшие ролики продолжительностью до 15 секунд. Такую рекламу в YouTube также запускают в разных местах видео, однако пропустить ее не получится. Зритель вынужден будет просмотреть ролик целиком.

Эксперты Webpromo могут настроить вашу видеорекламу на YouTube так, чтобы вы получили максимальные охваты и высокую узнаваемость. Мы по максимуму используем возможности таргетинга, чтобы найти именно вашу целевую аудиторию на платформе и ее партнерских сайтах. Для расчета стоимости видеорекламы оставьте заявку, и мы с вами свяжемся.

Объявления Video Discovery

Система продвижения, предусматривающая рекламу видеоролика в списке похожих видео или на страницах результатов поиска. Video Discovery подойдет для тех, кто хочет увеличить популярность конкретного ролика на платформе. При этом не требуется показывать ссылку на сайт.

Объявление Video Discovery на главной странице видеохостинга

Как выглядит объявление Video Discovery рядом с похожим видео

Как выглядит объявление Video Discovery в результатах поиска

Преимущество этого типа рекламы в том, что можно протестировать различные позиции и масштабировать наиболее эффективные для вашего бизнеса.

Объявления-заставки

Объявления-заставки на YouTube

Это небольшие ролики длительностью 6 секунд без пропуска. Эффективное решение в том случае, если надо быстро напомнить потенциальным клиентам о бренде, который уже известен. Вписывается в серийные показы и ремаркетинг.

Объявления Out-Stream

Сразу отметим, что этот тип видеообъявлений попал в нашу статью только затем, чтобы напомнить вам — на YouTube объявления Out-Stream НЕ показываются. Этот формат разработан специально для мобильных устройств, пользователи видят его на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Объявления Out-Stream

Для объявлений Out-Stream действует цена за тысячу показов. Показом считается нахождение объявления в видимой области более 2 секунд. Это позволяет увеличить охват РК по выгодной цене.

Объявления Masthead

Как выглядит объявление Masthead

Вид нативного объявления, отображаемого в верхней части главной страницы видеохостинга. Такое решение подойдет крупным рекламодателям, стремящимся расширить влияние. Применять подобные видеообъявления можно только с помощью торгового представителя Google.

Формат адаптируется под десктоп, мобайл и телевизионный экран. Оплата производится по одной из двух схем — фиксированная цена за день или за тысячу показов.

Аудиореклама на YouTube

В ноябре 2020 года менеджер группы продуктовой рекламы на YouTube Мелисса Шей Николич сообщила в блоге Google о запуске аудиорекламы на YouTube. На данный момент (январь 2021 г.) формат продолжает проходить бета-тестирование. Объявления доступны на аукционах в Google Рекламе, Дисплее и Видео 360 на основе цены за тысячу показов с теми же параметрами таргетинга на аудиторию, стратегиями назначения ставок и возможностями измерения Brand Lift, что и видеокампании на YouTube.

Как и другие виды объявлений, аудиомесседжи рассчитаны на повышение узнаваемости брендов, но уже среди новой аудитории — аудиалов. Такой способ продвижения может оказаться не менее эффективным, чем традиционные видеоролики. Ведь, если ваша аудитория предпочитает аудиоформат среди прочих, то и реклама в Ютубе в виде звукового контента будет восприниматься комфортнее.

Адаптивные медийные объявления

Продвижение с помощью адаптивной рекламы на YouTube предполагает ее показ в контекстно-медийной сети. Объявления создаются на основе добавленных объектов, а внешний вид и размер автоматически подстраиваются под доступные места для рекламы.

Рекламодателю нужно лишь добавить нужный логотип, заголовки, картинки, ролики и описания. Ручная настройка адаптивной рекламы на YouTube не потребуется, так как сервис Google в автоматическом режиме будет формировать объявления с учетом доступных рекламных мест. При этом система будет стремиться достичь максимальной эффективности.

Адаптивные медийные объявления на YouTube могут отображаться в разных местах в виде текста, графики или нативного объявления.

Адаптивные медийные объявления на YouTube

Реклама у блогеров

Распространение блогинга как культурного явления привело к появлению новых методов продвижения товаров и услуг. Все больше рекламодателей стремятся сотрудничать с популярными блогерами, тем самым увеличивая количество потенциальных клиентов. Есть несколько типов коллаборации с блоггерами по вопросам рекламы.

Продакт-плейсмент

Эффективный метод увеличения аудитории бренда или конкретного продукта. При этом многое зависит от правильно выбранного для продвижения момента: ошибка в этом вопросе приведет к тому, что реклама окажется совершенно неэффективной.

Суть продвижения заключается в том, что блогер в видеоролике пользуется неким реквизитом, имеющим конкретный коммерческий аналог. В кадре может появляться как сам продукт, так и логотип бренда. Не менее эффективным будет упоминание товара или услуги в положительном смысле.

Продакт плейсмент банковской карты в роликах о путешествиях

Интеграция или нативная реклама

Интеграция в видеоролики блогеров работает как промоконтент. Она напоминает рекламные вставки. Различия связаны с тем, что интеграция органично встроена в действие ролика. При разработке рекламы у блогеров на YouTube важна креативная составляющая, поскольку малейшая неестественность способна оттолкнуть зрителя. Желательно на этапе планирования обсудить все вопросы по контексту.

Рекламная интеграция в видео блогеров

Эксклюзивный ролик

Создание эксклюзивного ролика решает сразу ряд маркетинговых задач. С помощью этого инструмента можно успешно генерировать лиды и повышать лояльность аудитории. Тут блогер не только упоминает бренд или продукцию, но посвящает им весь ролик рекламы для своего Ютуб канала.

Эксклюзивные ролики для брендов на YouTube

Такая реклама обходится дороже стандартных интеграций, однако при правильном и креативном подходе отдача от подобного вложения будет соответствующей. Рекламодателю не стоит слишком сильно вмешиваться в процесс создания рекламного ролика, поскольку блогер гораздо лучше чувствует свою аудиторию.

Фантазия авторов в процессе работы над видео неограничена. Продвигать товары можно в виде полноценных промороликов, клипов, обзоров или даже в форме развлекательного контента.

Амбассадорство

Амбассадорство — метод поддержки бренда, товара или услуги посредством личного признания и регулярного сотрудничества. Блогеры и лидеры мнений нередко становятся лицами конкретных компаний, тем самым повышая ее популярность.

В рамках амбассадорства блогеры могут рекомендовать продукцию своим зрителям или же устраивать полноценные шоу, посвященные конкретной тематике. Второй вариант представляется более эффективным, поскольку привлекает больше внимания.

Иван Ургант — амбассадор автомобильного бренда Audi в России

Продуманные коллаборации брендов с блогерами или знаменитостями могут дать отличные результаты, увеличивая узнаваемость торговой марки и, соответственно, повышая продажи.

Рекламная вставка

Рекламная вставка у блогера на YouTube

Рекламные вставки нужны для решения задач лидогенерации и общего продвижения товаров или услуг. Вставка выглядит как полноценная реклама, встроенная в видео, но отделенная от его тематики (в отличие от интеграции). Лучше всего доверить создание подобной рекламы самому блогеру, чтобы она не слишком контрастировала с его основным контентом.

 

Как анализировать рекламу на YouTube

Аналитика рекламы — важнейший этап, пренебрежение которым чревато полной неэффективностью используемых методик и потерей денежных средств. Существует несколько методов отслеживания эффективности рекламы.

Как анализировать видеокампании

YouTube Analytics

Анализировать видеокампании можно при помощи встроенных средств или сторонних инструментов. Для настройки видеорекламы на YouTube используют встроенный инструмент YouTube Analytics. Он позволяет получить всю информацию о количестве просмотров и интеракций с роликом. Под интеракциями тут понимается любая активность пользователей.

Дополнительно можно использовать Google Analytics, который помогает отслеживать поведение пользователей и оценивать процент отказов. Связка встроенного в YouTube сервиса и инструмента Google поможет без особых проблем выявить тех клиентов, которые пришли именно из ролика.

Для получения нужных конверсий и увеличения продаж стоит рассматривать следующие метрики.

  • CPV. Стоимость одного оплаченного просмотра. Зависит от рекламного бюджета и количества просмотров.
  • CTR%. Параметр, определяющий процент переходов по ссылке от общего количества просмотров.
  • Engagement Rate. Вовлеченность аудитории в работу с рекламным контентом. Суммируются все взаимодействия, включая оценки и комментарии.
  • Удержание аудитории. Определяет, как долго пользователи знакомились с рекламными объявлениями на YouTube.
  • CPA. Процент конкретных действий (регистрация, покупка) из общего количества просмотров.

Подробнее о метриках в Google Ads и YouTube Analytics мы говорили в нашей статье о форматах YouTube-рекламы, которые были доступны в 2019 году.

Как анализировать АМО

Google Analytics

При запуске адаптивно-медийных объявлений анализировать их эффективность следует непосредственно в рекламном кабинете Google Ads. На соответствующих страницах сервиса пользователь может сделать следующее.

  • Узнать, какие варианты текста вызывают наибольший интерес у потенциальных покупателей.
  • Определить наиболее эффективный формат объявлений.
  • Исключить неэффективные методы таргетинга.
  • Найти наиболее подходящие методы таргетинга.

На странице «Демография» отображается информация о том, какие группы населения наиболее восприимчивы к рекламе. Причем статистика формируется даже без демографического таргетинга. Тут стоит обратить внимание на группы с большим количеством конверсий, а также группы с самой низкой ценой за конверсию. Отдельно сервис показывает целевые аудитории, на которые ориентировались в процессе создания объявлений.

Как анализировать рекламу у блогеров

Аналитика рекламы у блогеров

После того, как блогер выпустил рекламу интересующего продукта у себя на канале, рекламодателю нужно проанализировать ее эффективность. Важно понять, что именно вызвало наибольший отклик у аудитории, а от чего лучше отказаться. Еще на этапе переговоров с блогером рекомендуется договориться о том, чтобы он по итогам интеграции предоставил данные для дальнейшего анализа.

Самыми главными метриками являются:

  • количество просмотров ролика за конкретный период времени;
  • количество лайков;
  • количество дизлайков;
  • количество комментариев под видео;
  • длительность рекламной интеграции.

Это базовая статистика, которая влияет как на самого блогера, так и на рекламодателя. Отдельно рекомендуется посмотреть комментарии под видео с целью выявления позитивной или негативной реакции публики, поиска возможных болей вашей непосредственной ЦА.

Далее имеет смысл более подробно рассмотреть эффективность рекламы. При этом учитывается показатель удержания аудитории (как часто пропускали рекламу), демографические данные (пол, возраст, локация зрителей) и фактический CPM. Но самым главным показателем эффективности рекламы является количество переходов по ссылке, размещенной в описании к ролику.

Стоит отметить, что подобные метрики имеет смысл фиксировать как минимум через 2 недели после выпуска ролика на платформе.

 

Преимущества и недостатки рекламы на YouTube

Преимущества и недостатки продвижения на YouTube

Реклама бренда, товаров или услуг через видеохостинг YouTube гарантирует следующие преимущества:

  • Непосредственный контакт с аудиторией. Через рекламу на YouTube можно откровенно и в неформальной обстановке рассказать зрителям о ваших товарах и услугах. Одним словом, говорить с клиентами на их языке в комфортной для них обстановке.
  • Выбор целевых групп. Правильный подход к настройке рекламы позволит охватить именно те группы людей, которые больше всего заинтересованы в предлагаемой продукции.
  • Удобный анализ эффективности рекламы. Через аккаунт Google Ads можно узнавать количество просмотров рекламы, а также фиксировать бюджет на продвижение. Дополнительно на YouTube предусмотрена собственная система аналитики данных.

Недостатки продвижения на YouTube почти такие же, как и у всех видов платной рекламы.

  • Частый показ объявлений может вызвать у людей негативные эмоции, поскольку является чересчур навязчивым.
  • Для продвижения товаров или услуг через видеоролики потребуется бюджет. Маленькие компании вряд ли смогут себе позволить данный тип рекламы.

 

Рекомендации по созданию видеоконтента для рекламы на YouTube

Создание видеорекламы на YouTube

Для эффективного продвижения товаров и услуг на YouTube мало знать основные методы рекламы. Нужно еще четко осознавать цели, стоящие перед компанией. Неопытным рекламодателям можно руководствоваться следующими советами.

  • Реклама Ютуб должна длиться в пределах 12-30 секунд. За это время зритель сможет уловить основной смысл послания и запомнит бренд.
  • Серьезный акцент на рекламируемой услуге или продукте лучше делать в начале (5–10 секунд). Подобный подход позволит контактировать даже с той аудиторией, которая проматывает рекламу. Таким образом, рекламодатель получает полезный эффект, при этом не платя за него.
  • Если цель видеорекламы — это конверсии, стоит использовать подходящие маркетинговые инструменты (призывы к действию, лид-магниты и т. д.).
  • С рекламного объявления пользователей лучше направлять на специальную посадочную страницу бренда, а только потом — на сайт. За счет этого растет лояльность клиентов.

 

Выводы

Реклама на YouTube — must have в 2021 году, так как количество пользователей платформы ежегодно растет. Если вы еще не пробовали ни один из представленных форматов, самое время начать их тестировать. Для любого бизнеса оптимальным будет познакомиться с каждым и измерить его успешность. Только так можно найти наиболее выигрышный вариант в своей нише и эффективно достигать поставленных бизнес-целей в дальнейшем.

 

Также читайте другие статьи по теме PPC в блоге Webpromo:

  • Повышаем продажи с Hotline на праздники: инструкция от Ашан и Webpromo;
  • Как повысить эффективность рекламы в Facebook для B2B;
  • Продвижение мобильного приложения «UKRSIB Online». Снижение цены за установку для IOS в 3 раза при помощи нового источника. Кейс Ukrsibbank BNP Paribas Group.

 

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

  • Google Ads
  • YouTube

14 видов рекламы, которые должен знать каждый маркетолог

Реклама позволяет предприятиям обращаться к своей целевой аудитории для увеличения продаж. Это также помогает компании убедить клиентов покупать другие сопутствующие услуги или продукты.

Но не для всех видов бизнеса подходят все виды рекламы, и выбирать нужно с умом.

Реклама здесь с древних времен. Его основная цель — публиковать сообщения, связанные с распродажами или другими важными событиями. Современные предприятия имеют доступ к передовым формам систем продвижения продуктов/услуг, таких как телевидение, мобильные приложения, YouTube, веб-сайты и электронная почта.

Однако умные организации используют эффективную рекламную стратегию, исследуя рынок своих продуктов/услуг, потребителей и конкурентов. Вы можете создать эффективную тактику только тогда, когда знаете различные формы рекламы.

Продолжайте читать, пока мы знакомим вас с наиболее популярными формами рекламы, которые сегодня используют предприятия.

Что такое реклама?

Реклама является основным маркетинговым инструментом, используемым коммерческими организациями для продажи товаров или услуг новым и существующим потребителям. Прежде всего, это маркетинговая коммуникация, которая передает неличное сообщение массам для распространения идеи, услуги или продукта. Коммерческая реклама часто идет при открытом спонсорстве со стороны организации-бенефициара.

Реклама направлена ​​на повышение ценности торговой марки. Он использует несколько тактик восприятия, таких как цвет, визуальные эффекты, знаменитости, еда, иллюстрации и музыка, чтобы возбудить сознание клиента. Таким образом, на следующий день, когда потребитель посетит местный магазин, его привлечет продукт, рекламируемый накануне по телевидению или радио.

Различия между рекламой и маркетингом

#1. Реклама — это просто часть маркетинговой стратегии любого бизнеса. В этом заключается основное различие между этими двумя методами ведения бизнеса.

#2. Маркетинг контролирует, как ваш бизнес будет взаимодействовать с тремя основными типами средств коммуникации: платными, собственными и заработанными. Наоборот, реклама является составной частью платных медиа.

№3. Успешно продвигать свои товары и услуги среди целевой аудитории можно только с помощью маркетинговой стратегии. Инвестиционная реклама не является существенной для продвижения услуг/товаров.

#4. Компании должны создать отдельный отдел для управления маркетингом. С другой стороны, им не нужно создавать независимую команду для рекламы. Маркетинговая команда может справиться с этим.

Различия между традиционной и цифровой рекламой

#1. Традиционная рекламная система не зависит от передовых технологий, таких как Интернет, смартфон и веб-сайты. Следовательно, если интернет не работает, вы все равно можете обратиться к своим потребителям с помощью традиционной рекламы на телевидении и радио.

#2. Цифровая реклама полностью зависит от Интернета. Таким образом, ваша маркетинговая стратегия может пострадать, если Интернет будет недоступен.

№3. Традиционная реклама, такая как прямая почтовая рассылка, имеет более высокий коэффициент конверсии, чем маркетинговые электронные письма. Потому что большинство рекламных электронных писем, составляющих цифровую рекламу, попадают в папку со спамом или рекламными акциями электронной почты аудитории. Наоборот, открытка попадет в почтовый ящик клиентов, и они ее обязательно прочитают, ведь они всегда следят за почтовыми ящиками для счетов.

Виды рекламы: Традиционная

Печатная реклама

Хотя печатная реклама может относиться к брошюрам и листовкам, она в первую очередь означает рекламу в газетах или журналах. В зависимости от целевой аудитории компании могут размещать рекламу в местных, национальных или государственных газетах.

Кроме того, большинство газет предлагают читателям онлайн-версию. Таким образом, размещение рекламы означает, что вы можете охватить более широкую аудиторию. Когда дело доходит до размещения объявления в газете, организации могут выбрать раздел объявлений или разместить его на обычных страницах, чтобы все могли его увидеть.

Предприятия часто размещают рекламу в журналах для более целевой аудитории. Например, компании, продающей косметику, будет выгоднее размещать свою рекламу в журналах о стиле жизни.

Почта

Почта — это еще один вид прямой рекламы, который в основном используется малым бизнесом для успешного охвата потребителей. В этой традиционной рекламе вы выбираете потенциальную аудиторию и отправляете ей броские брошюры обычной почтой.

Чтобы запустить такую ​​рекламу, компаниям необходимо найти аудиторию и рассылать ей листовки с выгодными предложениями. Более того, они могут проверить, какой отклик они получают в ответ от аудитории.

К сожалению, эта реклама больше не является банальной и работает только для местного бизнеса. Цифровая версия почтовой рекламы — это реклама по электронной почте, когда потенциальные клиенты получают электронные письма от компаний, продвигающих свои продукты и услуги.

Телевидение

Телевизионная реклама является типом традиционной рекламы, которая все еще преобладает сегодня. Поскольку средства массовой информации имеют широкий охват, компании, работающие на большом или общенациональном рынке, найдут его идеальным. Благодаря виду, звуку и движению эти объявления достаточно убедительны, чтобы убедить зрителей купить продукт или подписаться на услугу.

Стоимость создания рекламы и покупки мест для нее на телевидении непомерно высока. Обычно слоты продаются в секундах (20, 30, 60). При этом стоимость слотов зависит от продолжительности, частоты, времени суток, телепередачи и т.д. типы рекламы, и он по-прежнему широко популярен для охвата целевой аудитории. В основном, если ваша целевая аудитория слушает определенное шоу или станцию, постоянная реклама будет иметь высокие шансы привлечь новых потребителей.

Недостатком радиорекламы является то, что она достигает аудитории только через звук. Люди могут забыть, о чем реклама, поскольку в ней нет изображения. Вот почему вы часто слышите одно и то же объявление на радиостанциях. Без достаточного бюджета на частую рекламу на радио вы не получите желаемых результатов.

OOH или Outdoor

Вы могли столкнуться с гигантскими рекламными щитами с потрясающей рекламой во время движения по шоссе или увидеть рекламные щиты, ожидая автобусной остановки. Такая реклама называется наружной или OOH (Out-Of-Home) рекламой. Вы можете увидеть их в автобусах, метро, ​​​​такси, залах ожидания аэропортов и т. д.

Эта традиционная реклама стала цифровой, и трансформация, несомненно, сделала ее более эффективной. Эти объявления обычно сосредоточены на броских визуальных эффектах с минимальным текстом, чтобы аудитория могла легко понять сообщение, не читая длинные строки. Эти объявления могут быть довольно дорогими, в зависимости от местоположения и количества аудитории.

Продакт-плейсмент

Ведущий вашего любимого телешоу пьет кофе из кружки с логотипом бренда? Это классический пример продакт-плейсмента. В этой традиционной рекламе компании размещают свои продукты или торговую марку в телешоу, новостях или фильмах.

Иногда компаниям нужно незаметно выйти на целевую аудиторию. В таких случаях они выбирают продакт-плейсмент, при котором название продукта не упоминается явно, но зрители его видят. Например, в фильме можно показать, как персонажи ужинают в месте, где видно название ресторана.

Типы рекламы: Цифровая

Реклама с оплатой за клик (PPC)

При поиске с использованием любого слова или фразы в поисковой системе вы можете увидеть некоторые рекламные объявления, появляющиеся поверх обычных результатов поиска. Эти объявления известны как PPC или платный поиск. Вы должны включить контекстную рекламу в свою стратегию поисковой оптимизации (SEO), чтобы дополнить ваши усилия по органическому охвату аудитории.

Помимо непосредственного охвата целевой аудитории, это снижает затраты на рекламу, так как компании должны делать это только в том случае, если кто-то нажимает на объявление. Однако компании должны участвовать в торгах, чтобы занять позицию объявления и настроить таргетинг на ключевые слова.

С появлением социальных сетей рекламодатели перешли на эти платформы, чтобы продемонстрировать свои продукты и предложения потребителям.

Социальные платформы, такие как Facebook и Instagram, позволяют фильтровать аудиторию по стране, возрасту и предпочтениям, поэтому вам не нужно тратить деньги на рекламу для широкой аудитории. В социальных сетях есть два вида рекламы: платная и бесплатная реклама.

№1. Неоплачиваемая реклама: Это органичный способ привлечения клиентов, когда вы публикуете информацию о своих продуктах, услугах и предложениях через официальные аккаунты или учетные записи вашей компании.

#2. Платная реклама: Это рекламные объявления, которые люди видят в своей ленте во время прокрутки.

Mobile/In-App

Мобильная реклама стала наиболее распространенным типом рекламы. Если вы используете смартфон или планшет с подключением к Интернету, вы наверняка видели эту рекламу. Эти рекламные объявления могут появляться, когда вы просматриваете социальные сети, посещаете веб-сайт, используете приложение или играете в игру.

В обмен на просмотр рекламы в приложениях клиенты получают вознаграждение от игр или приложений. Преимущество этой рекламы в том, что она достигает клиентов независимо от того, где они находятся. Также можно ориентироваться на людей в зависимости от их географического положения и демографии.

Нативная

Нативная реклама смешивает содержание вашей рекламы с содержимым веб-сайта или мобильного приложения. Это помогает улучшить доставку контента, поскольку нативная реклама не мешает основному контенту, и читатели могут оставаться в потоке чтения.

Компании в основном ориентируются на профессиональные и технологические блоги и журналы для размещения своей нативной рекламы. Например, если вы просматриваете профессиональный контент по условиям бухгалтерского учета, вы, вероятно, столкнетесь с рекламным контентом от разработчиков программного обеспечения для бухгалтерского учета. Здесь этот рекламный контент не нарушит ваш поток, и вы можете найти полезные бухгалтерские решения для вашего бизнеса или работы.

Видео

Индустрия цифровой рекламы рассматривает видеообъявления как рекламу премиум-класса, поскольку она может привлечь много внимания. Видеообъявления размещаются между контентом на YouTube, Vimeo, Metacafe, Dailymotion, Facebook, Twitter и т. д. Некоторые монетизируемые веб-сайты также могут показывать видеорекламу до, между и после веб-контента.

Видеообъявления претерпели множество усовершенствований, и теперь есть интуитивно понятные видеообъявления. Это означает, что потребители могут взаимодействовать с видео и покупать товары по своему выбору. Технологии дополненной реальности и виртуальной реальности также влияют на видеообъявления, чтобы заставить аудиторию пройти через вашу воронку продаж.

Медийная реклама

Медийная реклама является примером высокотехнологичной рекламы. Здесь компании внедряют маркетинговые исследования, ретаргетинг потребителей и визуальные элементы, чтобы убедить клиентов подписаться или купить услуги или продукты.

Вы можете показывать медийную рекламу практически где угодно, при условии, что СМИ используют онлайн-систему доставки контента с поддерживаемым HTML или другими языками программирования веб-сайтов. Таким образом, вы можете эффективно показывать одну и ту же рекламу одному и тому же клиенту на разных веб-сайтах, в видеороликах YouTube, мобильных приложениях, онлайн-играх, электронных книгах и многом другом.

Медийная реклама в значительной степени зависит от файлов cookie веб-сайта. Таким образом, если клиенты не принимают файлы cookie веб-страницы, им становится сложно показывать правильную медийную рекламу.

Подкаст Реклама

Подкаст становится все более популярным среди представителей различных возрастных групп и профессий. Кроме того, в лучших приложениях с музыкальным контентом, таких как Spotify и Pandora, есть специальные разделы для платных или бесплатных подкастов. Таким образом, подкаст является мощным средством цифровой рекламы, а также сравнительно дешевым по сравнению с другими видами рекламы, такими как телевидение и радио.

Ведущий подкаста может читать собственный сценарий, или компания-спонсор может предоставить сценарий рекламы. Самое приятное то, что ведущий связывает продукт или услугу, которую они рекламируют, с содержанием подкаста. Таким образом, покровители, последователи и слушатели находят причину купить или подписаться на рекламируемый продукт или услугу.

Информационный бюллетень

Информационный бюллетень действует как информационное маркетинговое электронное письмо, которое служит следующим целям: 

#1. Это помогает веб-блогерам взаимодействовать со своими покровителями и подписчиками посредством еженедельных, двухнедельных и ежемесячных сообщений.

#2. Блоггеры и компании могут персонализировать содержимое информационного бюллетеня в соответствии с выбором пользователя. Это позволяет вашим клиентам почувствовать, что их выбор важен для вас.

№3. Информационные бюллетени повышают осведомленность об услугах и продуктах, которые вы продаете. Таким образом, целевая аудитория продолжает приходить в ваш магазин в качестве постоянных клиентов.

#4. Если клиентам нравится ваш информационный бюллетень, они могут пересылать его своим знакомым, а вы получаете бесплатное продвижение через сарафанное радио.

Однако вам потребуются привлекательные и действенные идеи для информационных бюллетеней, чтобы ваши читатели и потребители были заинтересованы.

Заключение

Реклама может сделать или разрушить ваши продукты/услуги. Это также может стоить вам дорого, и вы можете не получить достаточную отдачу от инвестиций (ROI). Таким образом, узнайте о лучших типах рекламы сверху.

Затем изучите дополнительные сведения и обсудите с вашей рекламной командой мудрый выбор формы рекламы и платформы. Ваша стратегия должна следовать концепции минимальных вложений в рекламу и максимального отклика от рекламных кампаний.

Теперь, когда вы знаете, какие типы рекламы подходят для вашего продукта, узнайте об инструментах, которые помогут вам создавать рекламные видеоролики и изображения.

11 видов рекламы с примерами

Возможно, у вас есть один из лучших продуктов или услуг, но какой в ​​этом смысл, если о нем никто не знает и он не обеспечивает продаж, на которые вы рассчитывали? Именно здесь реклама вступает в игру. Будь то креативный слоган, запоминающаяся мелодия или инновационная реклама в автобусе, примеры рекламы можно найти повсюду; они бывают всех видов, форм и размеров.

Кроме того, знаете ли вы, что средний человек просматривает почти 6 000–10 000 объявлений в день?

Тем не менее, в условиях такой конкуренции и шумихи, как создать эффективную рекламную кампанию для своего бизнеса?

Не ладите; мы в Marketingtutor.net составили список некоторых первоклассных типов рекламных кампаний, которые могут вывести ваш бизнес на совершенно новый уровень.

Давайте узнаем!

Содержание

Что такое реклама?

Реклама больше похожа на форму маркетинговой коммуникации, это один из важнейших элементов маркетинговой стратегии организации. Компании по всему миру используют рекламу для распространения информации о своих услугах и продуктах по нескольким каналам.

Более того, современный стремительно развивающийся мир технологий изменил ландшафт рекламы: вещание и печать стали традиционными форматами, а цифровой формат стал современным вариантом.

Кроме того, благодаря достижениям в области технологий компании получили возможность получить новую клиентскую базу и отслеживать эффективность своих рекламных кампаний.

11 Различные виды рекламы

Прежде чем дать волю своему воображению и придумать броские мелодии или умные слоганы, вам нужно подумать, какую рекламную кампанию вы хотели бы провести для своего бизнеса.

Мы ни в коем случае не говорим, что творчество не имеет значения; ДА, но ориентация на свою аудиторию и выбор правильной платформы — вот что важнее всего для достижения стратегических целей компании?

Вот список некоторых типов рекламы с примерами, которые вы можете выбрать, и выбирайте с умом!

Реклама на телевидении

Вы ищете широкий охват, который может удовлетворить большой рынок? Телевизионная реклама может стать ответом на потребности вашего бизнеса. Это потому, что у него есть край звука, движения, цвета и звука, чтобы убедить покупателей купить продукт.

Несмотря на то, что это дорого, если вы смотрите на более широкую картину, большую клиентскую базу, широкий охват, это того стоит.

Компании могут продавать свои услуги и товары через 20-, 40- и 60-секундные телевизионные рекламные ролики. Тем не менее, стоимость объявления зависит от нескольких других факторов, в том числе:

  • Продолжительность объявления.
  • Количество сетей.
  • Географический охват.
  • Время суток.
  • Частота выхода в эфир
Пример – Wendy’s Where is the Beef

Возможно, это один из самых знаковых и запоминающихся слоганов 1980-е годы; Burger King и McDonald’s доминировали на рынке фаст-фуда, потому что рекламировали размер своих бургеров, называя их «Whopper» и «Big Mac». Венди пришлось придумать что-то более оригинальное и запоминающееся, чтобы привлечь внимание публики.

Умный рекламный слоган Венди «Где говядина» оказал сильное влияние на рекламу фаст-фуда. Никогда раньше закусочные с бургерами не получали такого культурного влияния; даже сегодня люди произносят крылатую фразу, когда ищут больше смысла.

Реклама на радио

Если ваша целевая аудитория слушает определенную радиостанцию, реклама на радио может оказаться очень кстати для охвата вашего целевого рынка и привлечения новых клиентов.

Целевая аудитория может слушать радиорекламу во время выполнения повседневных дел (выполнение домашних дел, вождение автомобиля и т. д.). Радио также позволяет повторять рекламу так же, как реклама на телевидении, что, в свою очередь, помогает организациям получить больше признания и клиентская база.

Пример – реклама Sprite Radio

Когда речь идет о короткой, громкой, четкой и милой рекламе, Sprite занимает первое место в списке. С помощью этой рекламной кампании компания смогла нацелить свою аудиторию без лишних слов.

Да, прихлебывая звуковой эффект передал все ощущения аудитории.

Печатная реклама

Печатная реклама относится к рекламе, которую мы часто видим в журналах, листовках, газетах и ​​т. д. Предприятия могут рекламировать свои услуги и продукты в местной газете, будь то в отдельных рубриках или на протяжении всего документа, чтобы охватить целевую аудиторию в пределах географического региона.

Пример – Ecovia: Stop the Violence

Несколько компаний выступили с инициативой повышения осведомленности об автомобильных авариях. Однако ни одному из них не удалось добиться массовой осведомленности в социальных сетях, как это удалось Ecovia с ее печатной рекламной кампанией «Остановить насилие».

Компания предпочла использовать изображения тела, чтобы обратиться к целевой аудитории, пытаясь убедить их: «Не садитесь за руль в нетрезвом виде».

Реклама в социальных сетях

Как идти в ногу с современным цифровым миром? Мы живем в золотую эру, когда социальные сети могут либо помочь вашему бизнесу, либо разрушить его. Компании по всему миру используют рекламу в социальных сетях для продвижения своих услуг и продуктов.

С помощью рекламы в социальных сетях компании могут ориентироваться на определенную клиентскую базу, возрастную группу и т. д. Кроме того, у компаний есть два варианта; они могут либо платить платформам за показ своей рекламы, либо выбрать органический метод.

Пример – Sephora

Это многонациональный магазин косметики, известный среди женщин всех возрастных групп.

Поскольку видео является одним из жизненно важных компонентов, обеспечивающих высокий уровень вовлеченности, Sephora разработала потрясающую рекламную видеокампанию, чтобы охватить свою целевую аудиторию. Кампания показала лучшие результаты, чем предыдущие кампании, с повышением доходности на 32% и повышением рейтинга кликов на 41%.

Платная поисковая реклама

Это тип онлайн-рекламы, обычно известный как PPC (плата за клик). Компании, которые предпочитают использовать платную поисковую рекламу, платят только тогда, когда люди нажимают на их рекламу. Они конкурируют за определенные ключевые слова, обычно связанные с их отраслью, а также за видимость их объявлений в поисковой системе.

Пример – Converse «DOMAINATION»

Converse – мировой бренд обуви, объединившийся с одним из маркетинговых агентств , Anomoly, для создания инновационного и нового способа общения со своей подростковой аудиторией.

Вместо того, чтобы продавать свою продукцию напрямую целевой аудитории, компания использовала Google AdWords, чтобы поддерживать связь с аудиторией, поддерживая актуальность и поощряя разговоры.

Их стратегия заключалась в том, чтобы придумать такие термины, которые их потенциальные клиенты использовали для поиска. Таким образом, глобальный бренд смог весело и творчески привлечь внимание своей целевой аудитории.

Наружная реклама

Наружная реклама также называется наружной рекламой, поскольку это реклама, которую люди видят вне дома. Например, реклама, которую мы видим на рекламных щитах , , , проезжает через транспортные средства , внутри вагонов метро и сбоку автобуса.

Компании обычно используют наружную рекламу, чтобы привлечь внимание большого количества людей в определенном географическом регионе. В целом, предприятия предпочитают использовать жирные изображения и меньше слов, чтобы рекламу можно было легко понять.

Пример — McDonald’s Clock Billboard

Ничто не может сравниться с этой сетью быстрого питания, будь то креативные слоганы или рекламные щиты для наружной рекламы. Да, известная многонациональная компания быстрого питания выделяется своим рекламным щитом с часами, который напоминает вам, что они открыты круглосуточно и без выходных.

Мобильная реклама

Мобильная реклама стала одним из самых важных инструментов маркетинга из-за бурного развития социальных сетей. Кроме того, мобильная реклама может легко достигать пользователей/целевой аудитории через мобильное устройство с доступом в Интернет, например, планшет или смартфон.

Пользователи могут просматривать мобильную рекламу по разным каналам, включая веб-страницы, мобильные приложения или социальные сети. Например, если кто-то играет в видеоигру на мобильном телефоне, есть вероятность, что он увидит рекламу похожих игр между раундами игры.

Пример — реклама и фильтр Snapchat: Lucky Charms

Lucky Charms хотели сделать что-то нестандартное ко Дню Святого Патрика. Они планировали объединиться со Snapchat, чтобы создать инновационный и геймифицированный фильтр для продвижение своих хлопьев на основе единорога.

Кампания была настолько успешной, что более 12 миллионов пользователей Snapchat воспользовались фильтром, что дало Lucky Charms огромный уровень вовлеченности на сайте и продвижение бренда.

Прямая почтовая реклама

Это тип печатной рекламы, в которой реклама обычно рассылается по почте целевой аудитории. Каталоги, листовки, информационные бюллетени и брошюры — вот некоторые примеры прямой почтовой рекламы.

Эта стратегия позволяет предприятиям определять более целевую демографическую группу, чем любой другой формат печатной рекламы, поскольку реклама доставляется через список прямой рассылки.

Пример — Nestle Kit Kat Chunky

Кому не нравится получать по почте ваучер на бесплатную плитку шоколада? Вот что сделала Nestle для продвижения своего продукта Kit Kat Chunky.

Они призвали пользователей забрать свой Kit Kat в местном магазине на углу с персональной заметкой « , мы сожалеем, что не смогли доставить вашу посылку », утверждая, что продукт не помещается в почтовый ящик. из-за своей кучерявости.

Таким образом, компания смогла увидеть всплеск покупок, персонализировав каждую листовку и возбудив вкусовые рецепторы людей.

Медийная реклама

Медийная реклама — это стратегия, которая продвигает продукт или услугу с помощью визуальных средств, т. е. изображений и видео на веб-страницах, платформах социальных сетей и различных медийных сетях.
Медийная реклама побуждает целевую аудиторию щелкнуть по объявлению и перенаправить на веб-сайт рекламодателя для совершения направляющего действия (покупки).
Ремаркетинг и ретаргетинг — это несколько методов, используемых в медийной рекламе. Например, когда пользователь посещает веб-сайт, он может принять файлы cookie браузера, которые разрешают этому сайту отслеживать его путешествие.
Если посетитель не совершает покупку, рекламодатель (бренд) может ориентировать его на другой веб-сайт, размещая рекламу продуктов и услуг, чтобы повлиять на его решение о покупке.

Продакт-плейсмент Реклама

В продакт-плейсменте компании должны платить за размещение своих услуг или продуктов в медиа-контенте, таком как фильмы или телешоу. Хотя контент напрямую не продвигает продукт, он все же доступен для целевой аудитории.

Эта стратегия помогает компаниям более конфиденциально охватить даже целевую аудиторию.

Пример – Фигурки Риза в фильме «Инопланетянин» (Extra-Terrestrial)

Фигурки Риза – это шоколадные миниатюры компании Hershey Company, которые были показаны в одном из самых знаковых фильмов 1982 года «Внеземной мир» (E.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *