Все секреты контекстной рекламы: Страница не найдена — Сrystal Digital

alexxlab

Содержание

Секреты контекстной рекламы

Если вы используете контекстную рекламу для продвижения своего бизнеса в сети, то наверняка хотите узнать методы улучшения рекламной кампании. В этой статье мы предлагаем вам секреты Google Adwords, которые пригодятся как новичкам, так и опытным пользователям.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама в поисковых системах считается одним из наиболее эффективных инструментов рекламы в сети. Любое рекламное объявление, которое вы видите при поиске в Google, соответствующее определенному запросу пользователя и есть контекстная реклама. Наиболее популярные инструменты контекстной рекламы на сегодняшний день – Google AdWords и Яндекс.Директ.

Секреты контекстной рекламы

Для быстрого привлечения клиентов и повышения конверсии на своем веб-ресурсе, владельцы сайтов заказывают контекстную рекламу, но не пользуются полным спектром ее возможностей. Предлагаем ознакомиться вам с секретами контекстной рекламы, которые, возможно, вы не использывали до сих пор.

1.Символы и знаки пунктуации. Adwords достаточно суров в отношении объявлений, поэтому настраивая рекламу нужно помнить о правилах. Но для привлечения внимания потенциальных клиентов все средства хороши, поэтому можно аккуратно использовать такую хитрость, как делать объявления более заметными с помощью специальных символов: «–», «!», «?», «*» «””» и т.д. Но нужно помнить, что и с этими символами следует быть аккуратными: в заголовке запрет на восклицательный знак.

2.Ограниченные показы объявлений. Если не ограничить количество показов рекламы, то пользователь будет видеть ее слишком часто, что приведет лишь у тому, что у него сложится негативное отношение к вам. Поэтому нужно настраивать ограничение на количество показов в день для контекстной рекламы.

3.Тематические ресурсы. У Google AdWords есть свои сети из посещаемых и качественных ресурсов. На них также крутится

контекстная реклама. Настраивая кампанию, можно выбрать сопределенные сайты сайты или удалить те, на которых видеть свою рекламу не желательно.

4.Таргетинг.  Яндекс.Директ, Google AdWords позволяют нацеливать рекламу на определенную целевую аудиторию . Существует несколько видов таргетинга:

  • временной, с помощью которого можно настроить показ рекламы в определенное время
  • географический, который дает возможность настраивать рекламу для конкретной территории
  • поведенческий, который отслеживает интересы потенциальных клиентов, анализирует их запросы и поведение на сайтах единой тематики и на основе этих данных показывает интересные им товары или услуги.

 

Как заказать контекстную рекламу

Как видите, преимуществ у контекстной рекламной компании очень много.

Если использовать вышеперечисленные методы и фишки при ее настройке, то она обязательно принесет прибыль вам и вашему бизнесу. Для того, чтобы доверить свой бизнес профессионалам и заказать контекстную рекламу, заполните бриф на нашем сайте . 5 причин обратиться за услугой контекстной рекламы в компанию Артджокер:

  • 9-летний опыт продвижения бизнеса в сети
  • аудит сайта и аналитика
  • профессиональная настройка контекстной рекламы
  • комплексный интернет-маркетинг
  • постоянный анализ результатов с целью улучшения работы

лайфхаки и фишки контекстной рекламы

Понимание логики работы и использование всех инструментов контекстной рекламы позволит вам:

  • увеличить рентабельность инвестиций;
  • минимизировать расходы;
  • сэкономить время, силы, деньги заказчика и прочие ресурсы.

Итак, что следует делать, чтобы получить максимальную отдачу от использования контекстной рекламы?

Корректно используйте типы соответствия

Вместо того чтобы по умолчанию применять ключевики широкого соответствия, экспериментируйте с модификаторами, а также с настройками фразового, точного соответствия. Ищите оптимальные комбинации опытным путем — вполне возможно, в итоге удастся привлечь столько же переходов, сколько дают базовые настройки ключевых слов. Однако качество аудитории и релевантность ключевиков заметно повысятся.

Не забывайте о минус-словах

Напомним: это ключевики, при поиске которых ваши объявления отображаться не должны. Например, если вашим запросом является «стул для кухни», а в список минус-слов вы внесете запрос «своими руками», то люди, которые ищут «стул для кухни своими руками», ваше объявление не увидят. Если же вы не учтете это минус-слово при редактировании параметров соответствия, на ваш сайт будут заходить люди, которых интересуют только самодельные стулья для кухни. Вам это принесет убытки: вы не предложите клиентам желаемого, зато будете платить за клики по нерелевантному для вас поисковому запросу.

Активно применяйте расширения для объявлений

Этот инструмент позволяет повысить не только CTR ваших объявлений, но и общую релевантность рекламной кампании. Выводите в расширениях все, что сыграет в пользу кликабельности, позиций объявлений, стоимости перехода:

  • ссылку на приложение в Google Play или App Store;
  • актуальный телефон для приема звонков;
  • быстрые ссылки на дополнительные страницы сайта;
  • цены на услуги/товары;
  • уточнения, структурированные описания и т. д.

Создавайте разные объявления вместо одного «универсального»

Чем больше вариантов объявлений, тем выше шансы, что ваше объявление «победит» у конкурентов и будет показано пользователю. Неэффективные версии объявлений с течением времени отсеются, а эффективные вы можете регулярно корректировать для достижения наилучших результатов.

Следите за трафиком по брендовым запросам

В противном случае вы можете обнаружить, что при поиске названия вашего бренда (даже вполне узнаваемого) на странице выводятся объявления конкурентов. Поэтому выделите немного средств и времени на то, чтобы весь первый экран пользователя, интересующегося вашей компанией, был занят именно вашей рекламой.

Тщательно выставляйте настройки таргетинга

Самая распространенная ошибка при использовании контекстной рекламы — непродуманное таргетирование на нецелевую аудиторию. Требуется учитывать следующее:

  • Время. На практике случается, что организация выдает наибольшую эффективность в будни с 8 до 20, а ее объявления отображаются в ночь по выходным.
  • Возраст. Предлагается косметика для женщин в возрасте 40+, а объявления видят преимущественно подростки.
  • Местоположение. Компания работает только по конкретному городу, а рекламу видно по всему региону.

Чем больше факторов вы учитываете (интересы, покупательская способность, привычки потенциальной ЦА), тем выше шансы на увеличение конвертации посетителей вашего сайта в клиентов.

Призывайте к действию

В каждом объявлении должен присутствовать четкий, лаконичный, понятный призыв (Call to Action, или CTA), побуждающий посетителя сайта совершить конкретное, выгодное вам действие прямо сейчас. Четко сформулированный призыв к действию помогает подтолкнуть пользователя к нужному действию здесь и сейчас (например, «Зарегистрироваться», «Заказать», «Купить», «Узнать больше»). Это один из основных факторов при составлении объявления в контекстной рекламе.

Прорабатывайте посадочные страницы

Оцените, что увидит человек, нажавший на объявление и попавший на ваш сайт.

  • Соответствует ли размещенная на целевой странице информация содержанию объявления?
  • Содержится ли в ней CTA, а также доказательства, почему посетителю выгодно воспользоваться именно вашей услугой?
  • Быстро ли загружается страница?
  • Позволит ли пользователю ее дизайн сосредоточиться на важном для вас действии или отвлечет от него?

Если качество целевой страницы окажется низким, пользователь уйдет с сайта и вместо прибыли принесет убытки. Вам же нужно снижать цену за клик и повышать конверсию — поэтому постарайтесь удержать посетителя, мотивировав его на выполнение нужных действий.

Отслеживайте конверсии

Это позволяет расходовать средства заказчика непосредственно на использование тех ключевых слов и объявлений, которые приводят к росту прибыли.

  • Фиксируйте, благодаря каким ключевикам клиенты приходят на сайт, какие страницы посещают или действия совершают, перед тем как отправить заявку или совершить покупку.
  • Анализируйте полученные сведения — они помогут сократить до минимума количество шагов, которые подводят клиента к выполнению действия, ценного для вашего бизнеса.

Используйте силу ремаркетинга

Ваша аудитория — это не только новые люди, но и посетители вашего сайта, которые уже каким-либо образом с ним взаимодействовали. Те, кто знаком с брендом и проникся к нему доверием, с гораздо большей вероятностью обратят внимание на рекламу на других сайтах и перейдут на сайт для совершения заказа.

Не почивайте на лаврах

Успешный запуск кампании в контексте — это не итог, а начало работы. Не надейтесь на то, что удачно подобранные и настроенные ключевые слова, ставки и объявления привлекут к вам клиентов без вашей помощи. Сразу после старта придется засесть за анализ, оптимизацию, автоматизацию кампании. Иначе вы рискуете закопаться в исправлении многочисленных ошибок, параллельно выслушивая претензии заказчика на тему «вложенные в рекламу деньги не приносят никакого результата».

Привлекать клиентов из Яндекс.Директ и Google Ads достаточно сложно. Однако обе системы могут принести немалую прибыль, если вы научитесь избегать перечисленных ошибок при настройке контекстной рекламы.

Ваша цель — повышать эффективность рекламной кампании всеми доступными способами, рационально планируя бюджет и не боясь исправлять допущенные недочеты.

Успехов!

Секреты настройки эффективной контекстной рекламы

«Как добиться эффективности контекстной рекламы?» — вот вопрос, который волнует многих владельцев сайтов и интернет-магазинов.

Эффективность работы контекстной рекламы зависит от компетентности специалиста, который ей управляет. Если Вы являетесь дилетантом в сфере продвижения сайтов, то Вы обязательно столкнетесь с целым рядом проблем при размещении контекстной рекламы.

Нам бы хотелось более подробно остановится на некоторых из них и найти пути их решения.

Проблема №1. Низкая конверсия

С чем связано такое явление?

  1. Не учтены стоп-слова

    2. Для того, чтобы при запросе «ремонт iPhone» не всплывали объявления о «покупке или продаже iPhone» необходимо заранее ограничить круг слов по запросам с общим значением. Так, например, при подобном запросе в круг такого рода слов стоит поместить слова: «покупка», «продажа» и другие минус-слова. Благодаря исключению стоп-слов, Вы сможете существенно повысить процентное соотношение количества кликов по объявлению к общему числу его показов, а пользователь сможет выйти на сайт целевого клиента по ремонту iPhone.

  2. Не учтена география распространения услуг и режим работы компании

    3. Так для компании, которая работает в Волгограде и чинит айфоны там же, будет аткуальна реклама, которая, например, будет вовсе неактуальна для Екатеринбурга. Для того, чтобы исключить возможность клика на рекламу нецелевого региона, необходимо заранее в настройках рекламы компании установить географический таргетинг, который позволит показывать рекламу тем пользователям, которые выходят в интернет, в нашем случае, только из Волгограда.

    Важно также учесть временные рамки, в которые компания сможет откликнуться на заявку клиента. Так, например, если Ваша компания не работает круглосуточно, то Вам будет лучше поставить запрет на показ объявления в ночные часы.

  3. Малоинформативная целевая страница

    4. После того как клиент кликнул на объявление, важно не упустить его из поля зрения и подвести его к конечному результату. Для этого необходимо, чтобы пользователь перешел на релевантную запросу страницу, где он смог бы найти нужную для себя информацию об интересующем его товаре или услуге. Плохой дизайн, несоответствующий запросу контент или избыток лишней информации может привести к тому, что клиент уйдет с посадочной страницы, так и не получив того, что искал.

Проблема №2. Плохая кликабельность

Для того чтобы Ваше объявление отличалось от объявления компании конкурентов, Вам необходимо сделать его привлекательным и информативным. Для этого важно, чтобы ключевые слова запроса точно совпадали с ключами на landing page, на которой можно было бы, без труда, найти всю необходимую для клиента полезную информацию.

Проблема №3. Недостаток средств или ситуация «быстрый 0»

Для того, чтобы подобная проблема Вас не коснулась, необходимо четко спланировать бюджет, который компания готова выделить на контекстную рекламу и определить результат, который она ожидает получить в итоге, по окончанию проведения рекламной кампании. После чего специалисту по продвижению сайта останется только следить за динамикой и контролировать расходы.

Проблема №4. Слишком дорогая реклама

Чем это можно объяснить?

  1. Большая конкуренция по высокочастотным запросам

    2. При таком раскладе цена на ВЧ соответственно высока. Довольно часто, подобного рода ситуация не имеет абсолютно никакого эффекта, так как реклама так и не доходит до своей целевой аудитории. Компания несет лишь потери и не получает желаемого результата.

    Для того чтобы не столкнуться с подобного рода проблемой, грамотный специалист по продвижению сайта составит релевантный список ключевых слов для объявления и отсеет запросы, которые не имеют никакого эффекта, в пользу тех, что приносят конкретный результат.

  2. Неправильный выбор площадки для размещения

    3. Успех рекламной кампании во многом зависит от площадки, на которой планируется ее размещение. И для того чтобы понять, какая из площадок дает положительный результат и имеет высокие показатели эффективности контекстной рекламы, нужно заранее произвести анализ работы ресурса, на котором планируется размещение объявления. В такой ситуации стоит прибегнуть к специально созданным для такого анализа сервисам Google Analytics и «Яндекс.Метрика». Они помогут Вам рассчитать оптимальный бюджет для достижения высокой конверсии от контекстной рекламы.

Проблема №5. Низкие позиции размещения объявления

Успех контекстной рекламы также, во многом, зависит от позиции, на которой находится объявление в поисковой системе «Yandex» и «Google».

Выбирая площадку для размещения объявления между Google AdWords или «Яндекс.Директ», необходимо заранее учесть тот факт, что с помощью Goggle, как правило, ищут фактическую информацию, а к Yandex обращаются те люди, которые собираются совершить покупку. Кроме этого важно понимать, что стоимость размещения объявления на «Яндекс.Директ» гораздо выше стоимости размещения на Google AdWords.

В отличие от «Яндекс.Директа», Google AdWords составляет рейтинг объявлений, в котором учитывает целый ряд показателей таких как: релевантность объявления запросу, сопоставление его текущего и ожидаемого CTR, качество целевой страницы и величина ставки. Благодаря такому рейтингу, вероятность получить конверсию от контекстной рекламы размещенной на Google AdWords за меньшие деньги становится гораздо выше.

Однозначного ответа на вопрос, какая площадка лучше, не существует. Однако статистика, приведенная Seopult, подтверждает тот факт, что стоимость привлечение клиента из Google AdWords на порядок ниже стоимости привлечения клиента из «Яндекс.Директа». И все же практика показывает, что большей популярностью в России пользуется поисковая система Yandex, к которой и обращаются чаще всего российские пользователи интернета.

Сложить представление самостоятельно, Вы сможете только попробовав разместиться и на той, и на другой площадке.

Основным инструментом для упрощения работы с контекстной рекламой стала автоматизированная система SeoPult, которой, на сегодняшний день, успешно пользуются как новички, так и опытные seo-специалисты. Благодаря этой системе управлять контекстной рекламой стало гораздо легче.

Мы советуем доверить размещение контекстной рекламы специалистам, таким образом Вам удастся существенно сэкономить время и не запутаться в дебрях интернет пространства.

Секреты контекстной рекламы Яндекс Директ. Трюки и помощь

Современная контекстная реклама, помощь которой трудно переоценить, является одним из основных видов интернет рекламы. Обычно у успешных рекламных кампаний существуют свои секреты. Точно также существуют и секреты контекстной рекламы. Они позволяют сделать ее максимально эффективной и обогнать конкурентов, т.е. увеличить число покупателей при относительной дешевизне самой рекламной кампании. Контекстная реклама, трюки которой зачастую очень непросты, двигает продажи наших клиентов вперед.

Качественная контекстная реклама – помощь для любой фирмы зарабатывать деньги со своего сайта. Для этого существуют площадки показов контекстной рекламы. Их предлагают три ведущие поисковые системы – Яндекс, Google, Бегун.

Одним из секретов контекстной рекламы является месторасположение объявлений:

— спецразмещение – три верхние строки результатов поиска;

— гарантированные показы – четыре нижних места относительно поисковых результатов выдачи;

— динамические показы – ротация объявлений в гарантированных показах на второй и дальше страницах выдачи.

Контекстная реклама, трюки которой по размещению дают преимущество перед конкурентами, необходима для минимизации цены клика.

Секреты Яндекс Директ разнообразны и следующим их них являются метки Яндекс Директ. Метки позволяют сгруппировать объявления для более удобной работы с ними. Объявления, которым присвоена одна и та же метка, можно быстро открыть и скорректировать. Контекстная реклама, трюки которой обеспечивают максимальное удобство работы с ней, всегда актуальна. При этом контекстная реклама, помощь которой заключается в повышении эффективности работы клиента, должна быть сделана профессионалами.  

Едва ли не самым важным из секретов контекстной рекламы является использование узко сфокусированных ключевых слов, или сегментация ключевых фраз по разным параметрам. Это позволяет повысить CTR каждого объявления и снизить затраты на него. Если группа объявлений вашей рекламной кампании имеет одинаковые метки Яндекс Директ, то вы можете перейти к редактированию ключевых фраз одновременно у всей группы.

Еще одним из секретов Яндекс Директ, касающимся меток, является возможность редактировать метки Яндекс Директ. Причем осуществление редакции максимально упрощенно для рекламодателя. Для этого нужно на странице просмотра кампании кликнуть по ссылке «Метки», а затем — «Редактировать метки». Так же интересным секретом Яндекс Директ является групповое редактирование меток Яндекс Директ.  В этом случае можно присвоить метку сразу нескольким группам. Чтобы сделать это, необходимо выделить нужные группы галочками и выбрать действие «Задать общие метки».

Секреты Яндекс Директ позволяют вызвать рекламные блоки с метками Яндекс Директ на одну страницу для удобства их дальнейшей корректировки. В дальнейшем вы можете выбрать группы объявлений, как с меткой, так и без метки.

Секреты контекстной рекламы заключаются также в полном соответствии между ключевыми запросами и рекламным объявлением. Эффект контекстной рекламы, помощь от нее больше при условии, что ответ на ключевой запрос пользователь видит в рекламном объявлении. Агентство ABScontext «фарширует» ключевыми словами и заголовки, и тексты объявления. Это позволяет сделать рекламную компанию максимально эффективной. Повышаем так называемую «черноту» текста.

Секреты Яндекс Директ вполне оправданно заключаются в указании конкретной цены, стоимости доставки и других влияющих на цену факторов в рекламном объявлении. Это значительно повышает процент привлечения потенциальных клиентов. Если же конкурентная цена аналогична с вашей, можно указать другие важные характеристики вашего товара/бизнеса, которые дают преимущество перед конкурентами.

 У контекстной рекламы трюки многогранны, но старый проверенный формат побуждения к действию «Позвони», «Обратись», «Не упусти» добавляет объявлениям эмоциональности. Благодаря этому вероятность клика возрастает.

В статье описана стандартная система работы. За кадром осталась масса приёмов и наработок специалистов ABScontext, способных понизить цену клика и дать Вам больше продаж.

Обращайтесь к нам  —  и  Вы опередите конкурентов уже сегодня!

или

Все секреты про генератор контекстной рекламы как есть.

Аналитика

09 мар, 2016 4к+

Подборка: 5 бесплатных сервисов для генерации воображения

Привет, котаны! У нас сегодня внезапность. Дело в том, что все эти праздничные каникулы, весенняя хандра, серая погода не особо способствуют бодрости духа и разгулу фантазии. И, если ваша муза вместо того, чтобы вставать из спячки, наоборот, заныкалась поглубже под одеяло, а работать и креативить нужно в том же режиме, надо срочно что-то делать. Поэтому мы подобрали для вас 5 сервисов на разные случаи жизни, которые дадут ей нежный пинок и помогут немало вдохновиться.

социальные сети ,  трафик ,  сервисы генерации ,  генератор заголовков ,  генератор доменов ,  генератор контекстной рекламы ,  генератор случайных личностей ,  генератор отмазок ,  4U ,  Bust a Name ,  Муза Aori ,  RandUS

Прочитай за 15 минут

Секреты эффективной контекстной рекламы (часть 2), или Наш «рецепт приготовления» рекламной кампании в Интернете

Политика в отношении обработки персональных данных в ИП Попова Е.

А.

  1. Настоящий документ определяет политику ИП Поповой Е.А.(далее — Оператор) в отношении обработки персональных данных Пользователей сайта (далее – субъектов) adwex.ru, и других лиц, вступающих в гражданские правоотношения с Оператором. Также, настоящая Политика содержит сведения о реализуемых требованиях к защите персональных данных.

    Принятие настоящей политики преследует следующие цели:

    • обеспечение защиты прав и свобод субъектов при обработке их персональных данных Оператором;
    • выполнение требований законодательства;
    • правовое обеспечения обработки персональных данных субъектов;
    • предотвращение нарушений законных прав и интересов субъектов;
    • защита персональных данных субъектов от несанкционированного доступа и разглашения;
    • недопущение нанесения возможного ущерба, вызванного неправомерными умышленными или неосторожными действиями юридических и (или) физических лиц путем безвозмездного присвоения информации или ее разглашения, нарушением установленных норм, регулирующих обработку и защиту персональных данных.

  2. Обработка персональных данных Оператором осуществляется с соблюдением принципов и условий, предусмотренных законодательством о персональных данных, и направлена на их безопасность и защиту. К ним относятся:

    • персональные данные обрабатываются на законной и справедливой основе;
    • обрабатываются только те персональные данные, которые отвечают целям их обработки;
    • не допускается объединение баз данных, содержащих персональные данные, обработка которых осуществляется в целях, несовместимых между собой;
    • содержание и объем обрабатываемых персональных данных соответствует заявленным целям обработки. Обрабатываемые персональные данные не являются избыточными по отношению к заявленным целям их обработки;
    • хранение персональных данных осуществляется в форме, позволяющей определить субъекта персональных данных, не дольше, чем этого требуют цели обработки, если срок хранения персональных данных не установлен законодательством, договором, стороной которого, выгодоприобретателем или поручителем по которому является субъект персональных данных.

  3. К основополагающим правилам Оператора, входящим в состав его политики при обработке персональных данных, направленным на обеспечение выполнения требований соответствующего законодательства, относятся:

    обработка персональных данных субъектов осуществляется исключительно в целях выполнения договорных отношений, функций Оператора, обеспечения соблюдения требований законодательства;

    при обработке персональных данных соблюдается режим конфиденциальности, за исключением случаев, предусмотренных законом.

  4. Размещая свои персональные данные и пользуясь сайтом Оператора субъект:

    • соглашается с настоящей Политикой в силу конклюдентности его действий;
    • не возражает против передачи его данных по открытым каналам сети Интернет, так как такая передача не может быть абсолютно защищена от вредоносных атак злоумышленников. При этом Оператор принимает меры по защите такой передачи данных в силу своих возможностей.
  5. Оператор персональных данных обрабатывает их в целях, указанных в Правилах пользования сайтом adwex.ru.

  6. Права субъектов персональных данных.

    Субъект персональных данных имеет право на получение информации, касающейся обработки его персональных данных, в том числе содержащей:

    • подтверждение факта обработки персональных данных Оператором;
    • правовые основания и цели обработки персональных данных;
    • цели и применяемые Оператором способы обработки персональных данных;
    • наименование и место нахождения Оператора, сведения о лицах (за исключением работников Оператора), которые имеют доступ к персональным данным или которым могут быть раскрыты персональные данные на основании договора с Оператором или на основании федерального закона;
    • обрабатываемые персональные данные, относящиеся к соответствующему субъекту персональных данных, источник их получения, если иной порядок представления таких данных не предусмотрен федеральным законом;
    • сроки обработки персональных данных, в том числе сроки их хранения;
    • порядок осуществления субъектом персональных данных прав, предусмотренных федеральным законом «О персональных данных»;
    • информацию об осуществлённой или о предполагаемой трансграничной передаче данных;
    • наименование или фамилию, имя, отчество и адрес лица, осуществляющего обработку персональных данных по поручению Оператора, если обработка поручена или будет поручена такому лицу;
    • иные сведения, предусмотренные федеральным законом «О персональных данных» или другими федеральными законами.

    Субъект персональных данных вправе требовать от Оператора уточнения его персональных данных, их блокирования или уничтожения в случае, если персональные данные являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или не являются необходимыми для заявленной цели обработки, а также принимать предусмотренные законом меры по защите своих прав.

  7. Политика безопасности и защиты персональных данных обеспечивается путем принятия правовых, организационных и технических мер, к которым можно отнести:

    • определение перечня информации, составляющей персональные данные субъектов, обрабатываемой Оператором;
    • ограничение доступа к информации, составляющей персональные данные субъектов, путем установления порядка обращения с этой информацией и контроля соблюдения такого порядка;
    • учет лиц, получивших доступ к информации, составляющей персональные данные субъектов, и (или) лиц, которым такая информация была предоставлена или передана;
    • урегулирование отношений по использованию информации, составляющей персональные данные субъектов, работниками в силу выполнения ими трудовых обязанностей и контрагентами на основании договоров;
    • обеспечение защиты персональных данных от несанкционированного доступа;
    • использование программных средств защиты информации;
    • другие меры, которые не противоречат законодательству Российской Федерации.

  8. В целях соблюдения требований законодательства Оператором приняты локальные акты, регламентирующие порядок обработки персональных данных, и определяющие его политику в отношении их обработки.

    В соответствии с ч. 2 ст. 18 федерального закона «О персональных данных» № 152-ФЗ от 27.07.2006 Оператор опубликовывает настоящий документ на своем сайте для ознакомления с ним неограниченного круга лиц.

Правила пользования сайтом adwex.ru

I. Общие положения

  1. Настоящие правила пользования сайтом (далее – Правила) разработаны Администрацией сайта, являются соглашением между Администрацией сайта и Пользователем, определяют условия использования сайта, а так же права и обязанности Пользователей и Администрации.
  2. Настоящие правила в соответствии с п.2 ст.437 Гражданского кодекса Российской Федерации являются договором публичной оферты по использованию сайта между Администрацией сайта и Пользователем. Внесением данных на сайте Пользователь выражает согласие с положениями настоящих Правил в соответствии со ст. 438 Гражданского кодекса Российской Федерации.

  3. Настоящие Правила могут быть изменены Администрацией в одностороннем порядке без уведомления Пользователей и вступают в силу с момента их опубликования. В таком случае внесенные изменения считаются принятыми Пользователем при первом после внесения таких изменений использовании сайта.

    В случае несогласия Пользователя с настоящими Правилами или их обновлениями, Пользователь обязан отказаться от использования сайта, проинформировав об этом его Администрацию в установленном порядке.

  4. Совершение Пользователем указанных в п.2,3 Правил действий является акцептом оферты, который считается полученным Администрацией сайта в момент их совершения. С этого момента настоящие Правила являются для Пользователя обязательными и действуют в течение неопределенного срока.
  5. Действующая редакция настоящих Правил размещена на сайте adwex.ru (www.adwex.ru)

II. Термины и определения

В настоящих Правилах используются следующие понятия:

Администрация сайта — ИП Попова Е.А., расположенное по адресу: 344113 Ростов-на-Дону, б.Комарова 30/1, кв. 31

Пользователь – физическое лицо, обладающее надлежащей дееспособностью в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации для совершения конклюдентных действий, выражающих акцепт условий настоящей оферты, и использующее сайт.

Публичная оферта — содержащее все существенные условия договора предложение, из которого усматривается воля лица, делающего предложение, заключить договор на указанных в предложении условиях с любым, кто отзовется.

Акцепт – принятие Пользователем данной публичной оферты.

Персональные данные Пользователя — любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных), которым является Пользователь.

Сайт — интернет-ресурс, представляющий собой совокупность информации и программ для ЭВМ, содержащихся в информационной системе, обеспечивающей доступность такой информации в сети Интернет по сетевому адресу: adwex.ru (www.adwex.ru).

III. Регистрация

  1. Регистрация на сайте является добровольной и бесплатной. С момента регистрации Пользователь и Администрация сайта приобретают взаимные права и обязанности, связанные с использованием и функционированием сайта. Регистрируясь на сайте, Пользователь соглашается проявлять уважение к Администрации и ко всем иным Пользователям сайта.
  2. При регистрации на сайте Пользователь указывает данные, установленные предложенной регистрационной формой.
  3. Администрация сайта не проверяет достоверность указанной субъектом информации, а так же его дееспособность, исходя из нормы законодательства о том, что добросовестность участников гражданских правоотношений и разумность их действий предполагаются.

IV. Обработка персональных данных Пользователя

  1. Обработка персональных данных Пользователей осуществляется в соответствии с законодательством Российской Федерации.

  2. Персональные данные Пользователей, которые они вносят на сайте, обрабатываются в целях:

    • оказания услуг, оговоренных на сайте;
    • функционирования различных сервисов сайта;
    • приема и хранения обращений и сообщений от Пользователей;
    • информирования Пользователей о деятельности Администрации;
    • формирования базы данных о Пользователях сайта;
    • оказания иных услуг в рамках деятельности Администрации;
    • выполнения Администрацией функций и обязанностей, установленных законодательством.
  3. Оставаясь полностью ответственной за действия третьих лиц, Администрация вправе привлекать их к исполнению своих обязательств в рамках деятельности и оказания услуг, указанных на сайте, в том числе, если это потребуется и только в рамках настоящих Правил, осуществлять им передачу персональных данных Пользователей в объеме, необходимом для исполнения договора.
  4. Администрация сайта имеет право направлять Пользователю информацию о деятельности сайта, в том числе рекламного характера при наличии согласия Пользователя. Пользователь вправе в любое время отказаться от такой рассылки путем перехода по специальной ссылке в e-mail рассылке
  5. С целью обеспечения безопасности и конфиденциальности персональных данных Администрация принимает необходимые и достаточные правовые, организационные и технические меры в соответствии с законодательством.
  6. Срок обработки персональных данных ограничивается достижением конкретной цели. В частности, Администрация хранит и использует персональные данные Пользователей в течение неопределенного срока в целях формирования истории взаимоотношений с Пользователем и базы данных о Пользователях, а также для контроля за функционированием сайта. Срок обработки персональных данных может быть уменьшен по желанию Пользователя, который может направить Администрации заявление о прекращении обработки его персональных данных. Подобное заявление должно быть направлено Администрации сайта в письменном виде по адресу ее нахождения. В любом случае, срок обработки персональных данных не может быть меньше общего срока исковой давности, установленного статьей 196 ГК РФ или иного основания, установленного законодательством.

V. Права и обязанности Пользователя

  1. Пользование сайтом осуществляется в соответствии с настоящими Правилами. Пользователь несет ответственность за любую информацию, размещенную им на сайте.
  2. Если Пользователем не доказано обратное, любые действия, совершенные с использованием его логина и пароля, считаются совершенными соответствующим Пользователем. В случае несанкционированного доступа к логину и паролю, или распространения логина и пароля Пользователь обязан незамедлительно сообщить об этом Администрации сайта в установленном порядке.

  3. При использовании сайта Пользователь обязан:

    • соблюдать положения действующего законодательства Российской Федерации, настоящих Правил и иных специальных документов Администрации сайта;
    • предоставлять при регистрации достоверные, полные и актуальные данные, следить за их актуализацией, не предоставлять доступ третьим лицам к логину/паролю;
    • информировать Администрацию сайта о несанкционированном доступе к персональной странице и/или о несанкционированном доступе и/или использовании пароля и логина Пользователя;
    • не предоставлять доступ другим Пользователям к собственной персональной странице или к отдельной содержащейся на ней информации в случае, если это может привести к нарушению законодательства Российской Федерации и/или настоящих Правил, специальных документов Администрации сайта.

  4. Пользователю при использовании сайта запрещается:

    1. регистрироваться в качестве Пользователя от имени или вместо другого лица («фальшивый аккаунт») или регистрировать группу (объединение) лиц или юридическое лицо в качестве Пользователя, при этом, возможна регистрация от имени и поручению другого физического лица или юридического лица при условии получения необходимых полномочий в порядке и форме, предусмотренных законодательством Российской Федерации;
    2. вводить в заблуждение относительно своей личности, используя логин и пароль другого зарегистрированного Пользователя;
    3. воспроизводить, дублировать, копировать, продавать, осуществлять торговые операции и перепродавать услуги для каких-либо целей, за исключением случаев, когда такие действия были прямо разрешены Пользователю в соответствии с условиями отдельного соглашения с Администрацией;
    4. осуществлять иные действия, нарушающие права Администрации и третьих лиц.
  5. Пользователь несет ответственность за достоверность, актуальность, полноту, соответствие внесенных данных законодательству Российской Федерации, а также за нарушение прав третьих лиц.

VI. Исключительные права на Электронный контент, размещенный на Сайте.

  1. Все объекты (Электронный контент), размещенные на сайте, в том числе элементы дизайна, текст, графические изображения, иллюстрации, видео, скрипты, программы, музыка, звуки и другие объекты и их подборки (далее — Контент), являются объектами исключительных прав Администрации, и других правообладателей, все права на эти объекты защищены.
  2. Кроме случаев, установленных настоящими Правилами, а также законодательством Российской Федерации, никакой Контент не может быть скопирован (воспроизведен), переработан, распространен, отображен во фрейме, опубликован, скачан, передан, продан или иным способом использован целиком или по частям без предварительного разрешения правообладателя, кроме случаев, когда правообладатель явным образом выразил свое согласие на свободное использование Контента любым лицом.
    Администрация, размещая на сайте принадлежащий ей на законных основаниях Контент, предоставляет Пользователям неисключительное право на его использование путем просмотра, воспроизведения (в том числе копирования), переработку (в том числе на распечатку копий) и иные права исключительно с целью личного некоммерческого использования, кроме случаев, когда такое использование причиняет или может причинить вред охраняемым законом интересам правообладателя.
    Использование Пользователем Контента, доступ к которому получен исключительно для личного некоммерческого использования, допускается при условии сохранения всех знаков авторства (копирайтов) или других уведомлений об авторстве, сохранения имени автора в неизменном виде, сохранении произведения в неизменном виде.
  3. Любое использование сайта или Контента, кроме разрешенного в настоящих Правилах или в случае явно выраженного согласия правообладателя на такое использование, без предварительного письменного разрешения правообладателя, категорически запрещено.
  4. Если иное явным образом не установлено в настоящих Правилах, ничто в настоящих Правилах не может быть рассмотрено как передача исключительных прав на Контент.
  5. Пользователь несет личную ответственность за любой Контент или иную информацию, которые он загружает или иным образом доводит до всеобщего сведения (публикует) на сайте или с его помощью. Пользователь не имеет права загружать, передавать или публиковать Контент на сайте, если он не обладает соответствующими правами на совершение таких действий, приобретенными или переданными ему в соответствии с законодательством Российской Федерации.
  6. Администрация сайта может, но не обязана, просматривать сайт на наличие запрещенного Контента и может удалять или перемещать (без предупреждения) любой Контент или Пользователей по своему усмотрению, по любой причине или без причины, включая без всяких ограничений перемещение или удаление Контента, который, по мнению Администрации, нарушает настоящие Правила, законодательство Российской Федерации и/или может нарушать права, причинить вред или угрожать безопасности других Пользователей или третьих лиц.
  7. Размещая свой Контент на cайте, Пользователь передает Администрации право делать копии своего Контента с целью упорядочения и облегчения публикации и хранения пользовательского Контента на сайте.
  8. Размещая свой Контент в любой части cайта, Пользователь автоматически безвозмездно предоставляет Администрации неисключительное право на его использование путем копирования, публичного исполнения, воспроизведения, переработки, перевода и распространения для целей cайта или в связи с ними, в том числе для его популяризации. Для указанных целей Администрация может изготавливать производные произведения или вставлять Контент Пользователя в качестве составных частей в соответствующие сборники, совершать иные действия, служащие достижению указанных целей.
  9. Если Пользователь удаляет свой Контент с сайта, права, упомянутые в п. 9,10 Правил, будут автоматически отозваны, однако Администрация вправе сохранять архивные копии пользовательского Контента в течение неопределенного срока.

Сайты и Контент третьих лиц

  1. Сайт содержит (или может содержать) ссылки на другие сайты в сети Интернет (сайты третьих лиц) так же, как и статьи, фотографии, иллюстрации, графические изображения, музыку, звуки, видео, информацию, приложения, программы и другой Контент, принадлежащий или исходящий от третьих лиц (Контент третьих лиц), являющийся результатом интеллектуальной деятельности и охраняемый в соответствии с законодательством Российской Федерации.
  2. Указанные третьи лица и их Контент не проверяются Администрацией сайта на соответствие каким-либо требованиям (достоверности, полноты, добросовестности и т.п.). Администрация сайта не несет ответственность за любую информацию, размещенную на сайтах третьих лиц, к которым Пользователь получает доступ через сайт или через Контент третьих лиц.
  3. Размещенные на сайте ссылки или руководства по скачиванию файлов и(или) установке программ третьих лиц не означают поддержки или одобрения этих действий со стороны Администрации сайта.
    Ссылка на любой сайт, продукт, услугу, любую информацию коммерческого или некоммерческого характера, размещенная на сайте, не является одобрением или рекомендацией данных продуктов (услуг) Администрацией сайта.
  4. Если Пользователь решил покинуть сайт и перейти к сайтам третьих лиц или использовать либо установить программы третьих лиц, он делает это на свой риск и с этого момента настоящие Правила более не распространяются на Пользователя. При дальнейших действиях Пользователю стоит руководствоваться применимыми нормами и политикой, в том числе деловыми обычаями тех лиц, чей Контент он собирается использовать.

VII. Заключительные положения

  1. Настоящие Правила являются соглашением между Пользователем и Администрацией сайта относительно порядка использования сайта и его сервисов и заменяют собой все предыдущие соглашения между Пользователем и Администрацией;
  2. Настоящие Правила регулируются и толкуются в соответствии с законодательством Российской Федерации. Вопросы, не урегулированные Правилами, подлежат разрешению в соответствии с законодательством Российской Федерации.
  3. В случае возникновения любых споров или разногласий, связанных с исполнением настоящих Правил, Пользователь и Администрация сайта приложат все усилия для их разрешения путем проведения переговоров между ними. В случае, если споры не будут разрешены путем переговоров, подлежит соблюдению претензионный порядок. Срок ответа на претензию — 10 календарных дней. Претензия должна быть направлена в письменной форме в адрес Администрации сайта. В случае недостижения согласия споры подлежат разрешению в судебном порядке, установленном законодательством Российской Федерации.

Тренды контекстной рекламы на 2021 год — Маркетинг на vc.ru

Рассказали о трендах на будущий год, главных компетенциях для специалистов, изменениях в работе рекламных инструментов. Рекомендации дал Алексей Авдеев, Performance Group Head в «Ашманов и партнеры».

{«id»:190798,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/190798-trendy-kontekstnoy-reklamy-na-2021-god»,»title»:»\u0422\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u043d\u0430 2021 \u0433\u043e\u0434″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/190798-trendy-kontekstnoy-reklamy-na-2021-god»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/190798-trendy-kontekstnoy-reklamy-na-2021-god&title=\u0422\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u043d\u0430 2021 \u0433\u043e\u0434″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/190798-trendy-kontekstnoy-reklamy-na-2021-god&text=\u0422\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u043d\u0430 2021 \u0433\u043e\u0434″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/190798-trendy-kontekstnoy-reklamy-na-2021-god&text=\u0422\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u043d\u0430 2021 \u0433\u043e\u0434″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/190798-trendy-kontekstnoy-reklamy-na-2021-god»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0422\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u043d\u0430 2021 \u0433\u043e\u0434&body=https:\/\/vc. ru\/marketing\/190798-trendy-kontekstnoy-reklamy-na-2021-god»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

3229 просмотров

О чем статья?

  • Какие изменения произошли в контекстной рекламе за 2020 год;
  • Новые тренды в управлении рекламными инструментами;
  • Что делать, когда автостратегии не работают;
  • Чего ожидать от контекстной рекламы в будущем году.

В 2020 году в Яндексе и Google произошли достаточно серьезные изменения по части рекламных инструментов. Каждое из изменений наделало достаточно шума, особенно – перемены в Яндексе. В итоге многие контекстологи столкнулись с проблемой: ранее эффективные приемы перестали работать, клик подорожал, конверсия упала. Что делать?

Для решения этой задачи сделаем ретроспективный обзор изменений в Яндекс и Google, произошедших в 2020 году, проведем их анализ, определим тренды и то, как под них подстраиваться. В конце статьи дадим конкретные рекомендации для бизнеса, как работать с контекстной рекламой в 2021 году.

Контекстная реклама в Яндексе: что изменилось в 2020?

  • Оплата за конверсии.

Она является логическим продолжением развития машинного обучения, технологий по оптимизации и автоматических ставок, которые продвигает Яндекс в последние годы.

  • Отключение настройки по дополнительным релевантным фразам.

Это изменение было принято положительно, до момента появления жалоб в профессиональных сообществах в соцсетях. Жалобы указывают на то, что с нововведением заметно увеличилась доля трафика по синонимам, а некоторые ключи даже не являлись синонимами к указанным в настройках фразам. Однако в большинстве случаев синонимы совпадают с тем, что указано в настройках. Нужно отметить, что сообщества – хороший индикатор негатива, указывающий на существующие проблемы.

  • Автотаргетинг.

В последнее время мы видим все больше и больше примеров того, что группы объявлений на автотаргетинге приносят конверсии, схожие с результатом объявлений, для которых использованы ручные настройки.

  • Управление ставками для различных устройств

Возможность раздельного управления ставками на различных типах устройств: десктопах и мобильных устройствах (планшеты пока обошли стороной).

  • Корректирующие коэффициенты для различных ОС

Возможность добавления корректирующих коэффициентов для различных операционных систем мобильных устройств: iOS и Аndroid. Правда, настройка по раздельному управлению по типам операционных систем сделана не очень удачно. Сейчас специалисты не могут, например, на iOS поднять ставки, а на Аndroid их снизить: можно выбрать только что-то одно. Есть надежда, что в ближайшее время это будет доработано и инструмент станет полноценным.

  • Автосегменты для ретаргетинга

Появление автосегментов для ретаргетинга в Яндекс. Метрике не стало заметным событием. На самом деле это довольно важное изменение. О нем подробнее расскажем ниже, в рекомендациях для бизнеса по настройке автотаргетинга.

  • Look-alike аудитории

Теперь создаются по сути автоматически непосредственно в настройках Яндекс.Директ.

  • White list площадок РСЯ

То, что вызвало наибольшее количество обсуждений: Яндекс решил, что он теперь достаточно хорошо разбирается, где находится тот или иной трафик, какие площадки можно назвать более качественными, а какие – нет. Этим он отнял у специалистов по контекстной рекламе возможность минусации трафика с этих площадок. Было очень много жалоб в профильных сообществах, что эти площадки приводят «не тот» трафик, конвертируется он «не так», заявки с этого графика не такие, как хотелось бы. Да, на данный момент это изменение кажется неприятным. Но оно укладывается в общую стратегию по развитию инструмента Яндекс.Директ. Яндекс также активно экспериментирует с плейсментом по сетевым рекламным кампаниям. Например, объявления появляются под поисковой строкой в Яндекс.Браузере, когда пользователь еще не ввел никакой запрос. Хотя контекстная рекламная система основана на семантическом ядре запросов, в поисковиках распространяется предикт-анализ.

И у Яндекса, и у Google есть огромнейшее количество данных по каждому пользователю: пол, возраст, история посещения различных сайтов. Поисковики знают что ищет, что покупает, чем интересуется пользователь. Поэтому они могут спрогнозировать вероятность покупки на вашем сайте еще до того, как пользователь ввел запрос..

Это касается, кстати, и крупных маркетплейсов. Тут вспоминается Amazon с заявленной системой, которая позволяет работать на опережение, «отправлять покупателю посылку еще до того, как он ее закажет». Все это было бы невозможно без истории заказов, анализа и изучения поведения пользователей и их данных. Какие выводы можем сделать? Некоторые изменения были восприняты рынком позитивно, а другие, наоборот, получили негативные оценки. Главное – понимать куда движется контекстная реклама в Яндексе, что нужно менять в своем подходе или, если нет возможности его изменить, как под них подстроиться.

Изменения в Google Ads в 2020 году

Происшедшие здесь изменения в некоторой степени перекликаются с теми, которые произошли в Яндекс. Директе.

С одной стороны, Google расширил возможности по типам и форматам рекламных кампаний, развил «умные технологии». С другой стороны, сократилась управляемость рекламной кампании за счет отказа от привычного составления объявлений. Расширение охватов произошло аналогично изменениям в Яндексе за счет трафика по синонимам.Сократилось количество данных, доступных для анализа в Google Ads по поисковым запросам. Поисковик таким образом говорит, что не считает нужным обрабатывать большее количество данных, потому что основные конверсии совершаются по высокочастотным запросам. Фактически он считает ненужной статистику по низкочастотным запросам длиннее 70 символов. В этом есть логика: по ним доля трафика резко снижается. Таких запросов много, соответственно, трудозатраты по сбору семантики и анализу статистики высоки, а доля в получении прибыли очень мало.

Важное изменение — показатель оптимизации в настройках рекламной кампании и внесение рекомендаций по настройкам Google Ads. Надо сказать, что рекомендации по настройкам также появились и в новом интерфейсе Яндекса.

Кроме того, Google в 2021 году изменит подход к оценке качества сайта, о новых требованиях читайте здесь.

К чему готовиться специалистам по контекстной рекламе в 2021?

Анализируя изменения, мы видим, что и в Яндекс, и в Google идет тенденция на снижения ручной управляемости рекламной кампании. При этом идет восходящий тренд по автоматическому управлению рекламными кампаниями с помощью машинного обучения самими рекламным системами.

Фактически рекламные системы теперь говорят специалистам: «Мы лучше знаем, где какие ставки поставить, дайте нам основное направление, а мы все сделаем сами».

В динамических объявлениях достаточно внести список заголовков, текстов объявлений, картинок и Google уже сам на основании этих данных составит объявления. И покажет их пользователям, которые, по мнению Google, с большей вероятностью кликнут либо совершат целевое действие на сайте.

Специалистам по контекстной рекламе необходимо перепрофилироваться. С одной стороны, им нужно погружаться в технологии машинного обучения для того, чтобы понимать, как это работает и быть конкурентоспособными в будущем. С другой стороны, необходимо от технической работы по сбору полного семантического ядра и написания под каждый ключ отдельного объявления переходить к работе над рекламными кампаниями с точки зрения маркетинга. Нужно учиться формировать УТП и создавать сквозную логику между целевой аудитории, креативом и посадочной страницей.

Как бизнесу вести рекламные кампании в 2021 году? 7 главных правил

На основании уже произошедших изменений мы определяем тенденции дальнейшего развития и можем дать рекомендации по контекстной рекламе на ближайший год.

Бизнесу необходимо укрупнять рекламные кампании

Оптимизация и машинное обучение поисковых систем идут на этапах ключевого слова, объявления, группы объявлений, кампании и не выходят на уровень рекламного кабинета. Соответственно, чтобы у рекламных систем было больше данных для оптимизации рекламной кампании, нужно дать больше данных для машинного обучения. Чем крупнее мы сделаем рекламную кампанию, чем больше данных соберем и предоставим поисковикам, тем лучше будут результаты автоматических стратегий. Развитие машинного обучения в поисковых системах назад уже не откатится, соответственно, нужно учиться работать с учетом этого.

Используйте автостратегии

Часто возникает противоречие: бизнес заинтересован в более дешевом клике, а Яндексу, наоборот, выгоднее дорогой клик. Не станет ли контекстная реклама под управлением автостратегии слишком невыгодной? Нет, не станет. Как и любая компания, Яндекс заинтересован максимизировать свою прибыль, но при этом нормировать ее на единицу времени. Яндексу невыгодно сразу снять все «сливки» с рынка и тем самым его загубить. Компания старается выращивать свой рынок, чтобы получать с него постоянный доход.

  • Достаточно много экспериментов проводилось по автостратегиям в 2020 году. Оказалось, что у рекламодателей, по которым есть достаточно большое количество статистики, автостратегии работают успешно. При этом следует обратить внимание на следующие тренды:
  • Развитие голосового поиска приводит к увеличению количества запросов, которые содержат много слов и имеют меньшую частотность. Количество таких запросов и их доля в семантическом ядре растут. В то же время в большинстве случаев эти запросы будут давать мало показов. Это как раз причина, почему Яндекс и Google активно продвигают идею синонимов.
  • Технологии машинного обучения сейчас достаточно четко умеют распознавать речь, переводить ее в текст и определять смысл текста. То же самое они умеют делать и с картинками — по визуальному ряду картинки и Яндекс, и Google могут понять, что именно на ней изображено (например, автомобиль конкретной модели). Поэтому поиск по картинкам также эффективно работает.
  • Классификация текстов и анализ тональности — следующий этап машинного обучения. Благодаря ему поисковые системы по содержанию тестового запроса определяют, информационный это запрос или коммерческий. Даже если запрос выглядит одинаково, по предыдущим запросам пользователя поисковики определяют, чего он хочет сейчас.
  • Видео — тренд, и доля расходов на видеообъявления растет, потому что вовлеченность у них больше, чем у картинок. Можно предположить, что следующим изменением в рекламных системах в 2021 и последующих годах будет рост количества и типов рекламных креативов с вовлеченностью больше чем у обычной картинки. Это, конечно же, видео и анимированные баннеры и другие элементы.
  • Картинки, тексты и музыка — то, что могут создавать инструменты машинного обучения. По большому счету заголовки в наших объявлениях уже можно делать автоматически. В скором времени придет возможность генерации непосредственно картинок для рекламных объявлений. Видеоредакторы уже умеют создавать видео, которое можно использовать для систем контекстной рекламы.

Передавайте больше данных в системы аналитики

Чтобы автостратегии работали лучше, нужно передавать больше данных системам аналитики. Обязательно передавайте коллтрекинг, желательно —данные по оффлайн-конверсии. Полезно также отправлять данные о расходах и кликах из других рекламных систем.Если не хватает макроконверсии для того, чтобы работали автостратегии, можно использовать микроконверсии как промежуточное звено между кликом и макроконверсией. Конечно, не любые. Необходимо посчитать коэффициент корреляции Пирсона между этими микро- и макроконверсиями. Если коэффициент корреляции достаточно высок и при этом количество микроконверсий больше, чем количество макроконверсий, можно использовать микроконверсию как цель, по которой оптимизируется рекламная кампания.

Аудиторный таргетинг — учтите условия успешности

В большинстве случаев мы не получаем конверсию с первого посещения, поэтому необходимо создать цепочку касаний нашего продукта с нашей аудиторией. Если говорить про контекстную рекламу, пока пользователь не совершил переход на сайт и не вошел в «цикл покупки», семантическое ядро является основным способом таргетирования для первичного трафика. Но если пользователь был на нашем сайте, мы уже знаем, по каким запросам он перешел, что смотрел и т. п. Тут нужно работать всем арсеналом источников трафика, чтобы привлечь его на сайт и доказать, что покупку необходимо совершить именно здесь.

Для этого необходимо смотреть:

  • Сколько в среднем времени пользователю требуется от первого визита до совершения покупки в рамках цикла покупки;
  • Сколько в среднем нужно посещений каждому посетителю, чтобы дойти до конверсии;
  • Какое время с предыдущего визита обычно приводит к конверсии.

Так мы получим достаточно большое количество фрагментов. Надо не зацикливаться на «хвосте» (сотые посещения и т. п.), а сделать анализ: сколько посещений достаточно для, например, 80% покупателей? И на основании этого уже делать стратегию по таргетированию на эту аудиторию. Как мы сказали выше, теперь прямо в Яндекс.Директе можно формировать автосегменты для ретаргетинга по общим признакам.

Все изменения в рекламных системах делаются на основании анализа статистики. Например, если вы продаете экстренные услуги (эвакуатор для сломавшейся машины, ремонт прорванного крана и т.п.), вашим покупателям просто некогда долго выбирать, они покупают с первого захода. Тогда есть смысл заблокировать весь ретаргетинг и вообще развести первичный трафик и вторичный.

Сейчас наблюдается некоторое смешение между инструментами контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads и системами таргетированной рекламы. Яндекс и Google работают в большей степени с поисковыми запросами и активно развиваются в сторону аудиторного и поведенческого таргетинга. Надо отметить, что сейчас достаточно большая аудитория у Mail.Ru — ВКонтакте, Одноклассники, МойМир. Это в большей степени таргетированный, аудиторный, поведенческий трафик. В этом году Мail.ru запустил таргетинг по ключевым запросам во ВКонтакте, самой популярной социальной сети, фактически вступая в конкуренцию с поисковиками.

Правильно работайте с креативами и УТП

Креатив — способ коммуникации с посетителем, который должен произвести моментальное впечатление и рассказать наглядно, что мы продаем и почему необходимо покупать именно у нас. Теперь меньше времени уделяется сбору семантики и настройке ставок, зато больше внимания — созданию УТП. Нужно создавать креатив, который будет релевантным УТП и который был бы нацелен на выбранный сегмент целевой аудитории.

Креатив должен содержать в себе конкретику. На клише из серии «быстрая доставка», «гарантия 100%» люди уже не реагируют, нужно транслировать проработанное УТП. Конечно, необходимы разные форматы креативов для каждого сегмента аудитории. То, насколько креатив создает вовлеченность, определяет качество трафика.

Проводите сплитирование: по каждому сегменту целевой аудитории выясните, почему этот сегмент у вас покупает. Возможно, из-за цены, сроков доставки, бренда, доверия к магазину и т.п. Тогда по каждому сегменту можно создать по сути отдельное УТП. Из них необходимо выстраивать сплошную логику между сегментом, креативом, месседжем и посадочной страницей, на которую идет трафик.

Обращайте внимание на качество при создании посадочных страниц

В 2020 году из-за пандемии наблюдается достаточно большой рост конкуренции и бюджетов на платную рекламу. В то же время аудитория выросла несущественно, ее увеличение намного меньше роста конкуренции. Особенно выросла конкуренция на нижних этапах воронки продаж, где находится пользователь с уже сформированным спросом. Плюс на этих этапах возросла конкуренция со стороны социальных сетей. Поэтому привлечение посетителя на сайт с каждым годом становятся все дороже и дороже.

В 2021 году нужно оптимизировать не только контекстную рекламу, но и посадочные страницы, чтобы конверсия на них была выше. Работая с платными источниками трафика, необходимо смотреть, что дальше можно сделать с этим трафиком, как его дополнительно обработать, чтобы посетитель с большей вероятностью совершил целевое действие на сайте.

Работа со всем поисковым пространством – это фактор получения дополнительного трафика и конверсий

Бизнесу необходимо понимать, что он не единственный, кто продает данный товар. Введите любой поисковый запрос, по которому вы продаете продукцию, и посмотрите, что и кто вас окружает в поисковом пространстве. Это конкуренты, маркетплейсы, отзовики, агрегаторы, геосервисы, сервисы поисковых систем, сайты с видеообзорами и многое другое. Со всеми этими площадками, а не только со своим сайтом, также надо работать.

Есть некий предел рынка, который можно максимально охватить количеством показов рекламных объявлений. Например, пользователь задал поисковый запрос, но не перешел на сайт, потому что бюджет не соответствует тому, что в этом кластере предлагают маркетплейсы. Тем не менее, мы можем использовать окружающее поисковое пространство для дополнительных точек касания с потенциальными посетителями.

Если бизнес не может бороться с маркетплейсами, у которых миллионные бюджеты на продвижение, он может продавать там свой товар. Бывает, что товар не покупают с первого клика, но при этом есть достаточно большое количество информационных запросов или запросов на отзывы о товаре. Тогда необходимо предпринять усилия, чтобы клиент читал отзывы не только на сайте, но и на сторонних сайтах-отзовиках.

Еще один тренд: рост доли сервисов Яндекса в органической выдаче. Мы не можем на это повлиять, но можем и должны это использовать. Если бизнес оказывает услуги, стоит разместить рекламное объявление в сервисе Яндекс. Услуги и тем самым увеличить количество касаний услуги с целевой аудиторией.

В 2021 году для бизнеса эффективно смотреть не на то, как сервисы и маркетплейсы мешают ему подняться на первые строки поисковой выдачи, а на то, как он может эти сервисы и маркетплейсы использовать. Клик дорожает, а эти места присутствия предоставляют дополнительные возможности, в том числе бесплатные, соприкоснуться с потенциальными покупателями.

Выводы:

  • Изменения, происходящие в рекламных системах Яндекс.Директ и Google Ads, имеют общую основу: развитие машинного обучения в технологиях поисковых систем.
  • Машинное обучение в системах контекстной рекламы сокращает ручную управляемость рекламной кампании. Это главный тренд 2021. Основное место занимают автостратегии, которые требуют больше данных, больше статистики от бизнеса.
  • Маркетологу нужно уметь с этим работать. Если какие-то действия не приводят к запланированному результату, нужно понимать, что изменить не в настройках, а в подходе. Важно работать со всем поисковым пространством, продвигая ваш товар/услугу на площадках, которые находятся в ТОПе поисковой выдачи.
  • Сокращение управляемости рекламной кампанией выводит на первый план работу с аудиторией, креативом и УТП, с посадочными страницами и поисковым пространством. Специалисту всегда есть, чем заняться.

Три секрета правильной контекстной рекламы — Adlibweb

Контекстная реклама — самая актуальная реклама в мире электронной коммерции. А поскольку это дает клиентам именно то, что они хотят, у рекламы больше шансов получить высокие конверсионные клики и принести доход для бизнеса.

Итак, контекстная реклама — это реклама в контексте потребностей и требований клиента. Это понимается по ключевым словам, которые клиенты используют для поиска своих конкретных потребностей.Более того, контекстная реклама стала востребованной, когда Google AdSense получил широкое распространение и показал клиентам релевантную рекламу на веб-сайтах.

Итак, теперь, когда вы знаете основы, давайте подробно рассмотрим, как это работает.

Контекстная реклама использует ключевые слова и подсказки в браузерах клиентов. Это во многом зависит от истории просмотров клиента. Контекстная реклама собирает историю поиска и показывает вам объявления наиболее релевантных категорий.Например, если вы ищете помаду или читаете блог о косметике, вы заметите, что показываемая реклама полностью связана с косметикой.

Кроме того, эти рекламные объявления представляют собой всплывающие окна или рекламные баннеры, и они изменяются в течение нескольких секунд, если на них не нажимают. Итак, у заказчика есть разные варианты на выбор. Эта тема настолько интересна и обширна, что вы даже можете подготовить по ней диссертацию или диссертацию и получить оценку A +, просто воспользовавшись помощью экспертов на ProEssayWriting.co.uk

А пока вот три секрета, которые мы раскроем для правильной контекстной рекламы.

# 1 Создание рекламы, привлекающей внимание

Это самый важный шаг в контекстной рекламе. Компании иногда склонны игнорировать это и просто отображать продукт или услугу, которые искал покупатель. Иногда это может сработать, но лучше посвятить некоторое время рекламе, которая должна отображаться.

Есть рекламные агентства, которые специализируются на этих вакансиях, так что вы можете инвестировать в них или создавать свои собственные идеи.В любом случае убедитесь, что ваше объявление цепляет и соблазняет клиента щелкнуть мышью!

При создании рекламы помните, что у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание покупателя, поэтому вы должны владеть словами. Точно подбирайте слова и дайте клиенту именно то, что он хочет (именно поэтому они известны как целевая аудитория). Лучший способ получить клик — поиграть с ценами. Даже 10% -ная скидка на желаемый продукт обязательно позволит покупателю изучить этот продукт.К тому же огромные скидки, которые появляются впервые, — это большой успех среди покупателей.

Итак, планируйте свою контекстную рекламу соответствующим образом. Используйте свои предложения и скидки в рекламе, перед которой пользователь не может устоять.

№ 2. Надлежащее использование ключевых слов и размещение рекламы

Вы должны быть очень точными в отношении ключевых слов, поскольку они отвечают за размещение ваших объявлений. Браузеры / веб-сайты, поддерживающие контекстную рекламу, размещают ваши объявления перед релевантным клиентом на основе поиска по ключевым словам.

Итак, убедитесь, что вы выбрали правильные слова. От проверки правописания до подсчета слов — будьте четкими и ясными в ваших поисковых запросах. Когда человек просматривает страницу, посвященную подоходному налогу, и у вас есть соответствующая услуга, в вашем объявлении должно быть что-то вроде предложения бухгалтерских услуг или помощи с подоходным налогом (и ничего не связанного с этим).

Кроме того, как только человек открывает веб-страницу, имеющую отношение к вашему продукту или услуге, ваша реклама должна появиться. Он должен быть выровнен с веб-страницей.Таким образом, правильное размещение принесет вам клики и поможет вам привлечь аудиторию и клиентов, которых вы ищете.

Это также поможет вам познакомиться с основными сведениями о ваших продуктах / услугах и о том, как ваши конкуренты работают с тем же набором ключевых слов.

# 3 Мониторинг и оптимизация рентабельности инвестиций

Будьте предельно точными и прозрачными при оплате веб-сайтам / платформам, которые размещают контекстную рекламу. Следите за тем, чтобы количество кликов и показов было правильным.Любой сайт, который дает мертвые клики, просто зря тратит ваши деньги. Так что сделайте это правильно или инвестируйте в другое место. Вы должны быть очень внимательны и тщательно отслеживать свои клики. Также убедитесь, что пакеты находятся в рамках бюджета. Вы можете попробовать хотя бы один на новых сайтах и ​​чаще посещать те, которые дают вам результаты. Более того, потребности и выбор потребителей постоянно меняются, поэтому следите за тем, чтобы вы соответствовали постоянным изменениям, происходящим вокруг вас.

Тем не менее, оплачивая рекламу, убедитесь, что вы не платите за поведенческую рекламу, а платите исключительно за контекстную рекламу.Ваши объявления должны быть полностью синхронизированы с содержанием веб-сайта — это так, потому что контекстная реклама, как правило, получает больше кликов, чем поведенческая реклама.

Однако, просто наблюдая за своей рентабельностью инвестиций, вы внимательно следите за своей рекламой и кликами, и именно так вы можете узнать больше о максимальном возврате. Google AdSense — одна из таких платформ, которая предоставляет вам лучшую статистику кликов и страниц контекстной рекламы.

Заключить

Это три секрета контекстной рекламы.Компании, которые использовали контекстную рекламу в своих целях, заметили рост своих продаж и доходов. Вы можете начать медленно, но как только вы овладеете им, контекстная реклама может стать важной частью вашего инвестиционного плана.

Контекстная реклама также безопасна и не требует слишком частого вмешательства в личные данные. Кроме того, психологически людям нравится видеть рекламу продуктов, связанных со страницей, на которой они находятся, и поэтому люди могут обидеться, если вы разместите рекламу кулинарии на странице финансового контента.

Более того, контекстная реклама позволяет больше общаться с клиентами. Этот тип рекламы не только доступен по цене, но и имеет больше возможностей для охвата нужной аудитории, чем любой другой вид рекламы.

Итак, просто примените вышеупомянутые секреты к правильному использованию, и вы увидите разницу. Кроме того, вы многому научитесь на ходу. Однако, если вам не хватает хитов, не сдавайтесь, просто продолжайте пробовать разные комбинации, и вы обязательно добьетесь успеха!

Контекст контекстной рекламы

Подумайте, что произойдет, если вы введете в Google поиск «спортивная обувь», но первые три результата будут: «собаки готовы принять», «лучшие университеты в Техасе» и «батарейки с тройным А».

Это не очень поможет.

Было бы гораздо лучше, если бы поисковая система предоставляла релевантные ссылки, такие как веб-сайт Nike и карта обувных магазинов рядом с вами.

Теперь применим концепцию удобной релевантности, которую поисковые системы предоставляют к рекламе.

Подобно поисковым системам, контекстная реклама работает, ориентируясь на ключевые слова, релевантные текущей веб-странице, а не используя данные о посетителе.

Хотя контекстная реклама очень популярна в Интернете, она существовала задолго до этого.С незапамятных времен (или с тех пор, как на этих носителях появилась реклама), в журналах о красоте была реклама макияжа, на спортивных сетевых каналах была реклама спортивной одежды, а на радиостанциях — местная реклама. Сегодня мы интегрировали его в Интернет.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама нацелена на пользователей по ключевым словам на странице. Поскольку контекст хоста учитывается, между рекламой и контентом на странице существует связь, которая выглядит более достоверно и актуально, чем случайное размещение рекламы.

Контекстная реклама кажется похожей на поведенческую, но ее подход сильно отличается. Один из них углубляется в ваши личные привычки и поведение, чтобы реализовать релевантную рекламу; другой углубляется в содержание веб-страницы, чтобы разместить релевантную рекламу. Вы можете догадаться, что есть что?

Поведенческая реклама становится все более продвинутой до такой степени, что люди начали распространять теории о том, что Amazon Alexa может слышать наши секреты шепотом и предлагать рекламные объявления, основанные на том, что мы говорим.Метод, который должен был сделать рекламу более привлекательной для нас и наших интересов, стал совершенно отвратительным.

Благодаря этому прогрессу, наряду с некоторыми юридическими проблемами (кратко обсуждаемыми ниже), ренессанс контекстной рекламы среди нас; история повторяется.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама просматривает содержимое веб-страниц и других платформ и использует контекст, чтобы определить, будет ли размещена реклама, в зависимости от выбранных ключевых слов.Проще говоря: контекстная реклама смотрит не на личные данные, а на данные веб-страницы.

Существуют инструменты, которые могут помочь маркетологам и рекламодателям отслеживать свои рекламные объявления и эффективно управлять их точностью, поскольку контент и страницы меняются ежедневно. Программное обеспечение сервера объявлений Publisher может помочь отслеживать, автоматизировать и распространять рекламу в зависимости от контекста.

Контекстная реклама и GDPR

GDPR, или Общий регламент по защите данных — это постановление в европейском законодательстве, которое обеспечивает защиту данных и конфиденциальность для граждан в Европейском союзе и Европейской экономической зоне.Внедренное немногим более года назад (май 2018 г.), это постановление напугало рекламодателей, которые обычно используют персональные данные для определения места размещения своей рекламы, и заставило их вернуться к контекстной рекламе.

Кроме того, в июне 2018 года был введен в действие Закон Калифорнии о защите прав потребителей. Возможно, это самое близкое к GDPR в Соединенных Штатах Америки в настоящее время.

Элементы контекстной рекламы

Как и все виды рекламы, реализация контекстной рекламы подразумевает учет определенных элементов; в противном случае это не очень контекстно.

Например, если ваша компания продает купальники женщинам в возрасте от 18 до 40 лет, необходимо учитывать такие факторы, как погода, платформа и местоположение.

Вот некоторые из наиболее распространенных элементов, которые помогут вам с контекстным таргетингом для ваших объявлений:

  • Язык
  • Расположение
  • Устройство
  • Погода
  • Предпочтительная платформа
  • История покупок

Другими словами, подумайте о том, где ваши зрители будут видеть вашу рекламу, какие события будут происходить в тот момент времени, когда они увидят рекламу, что они изначально искали и на каких этапах процесса покупки они могли бы быть таким, чтобы вы могли максимально оптимизировать свою контекстную рекламу.

Преимущества контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы заставляют задуматься, зачем нам вообще переходить к поведенческой рекламе. Поведенческая реклама до крайности индивидуальна, что для некоторых является преимуществом, но посмотрите, что может сделать для вас контекстная реклама:

Минимальные проблемы с конфиденциальностью

Когда дело доходит до правил и положений, контекстная реклама безоговорочно соответствует GDPR и Закону о конфиденциальности потребителей Калифорнии.Пока компания не собирает какие-либо личные данные и предоставляет рекламные объявления строго на основе данных о веб-сайте и страницах (ключевые слова, URL, контент), существует небольшой риск в отношении конфиденциальности.

Полезное

Поведенческая реклама, хотя и носит личный характер, иногда может появляться в местах, не имеющих особого смысла. С другой стороны, контекстная реклама интерпретируется как дополняющая веб-страницы, на которых она появляется; они работают в тандеме с контентом.

Менее страшный

Нет, правда. Тема нервирующей поведенческой рекламы уже обсуждалась выше. Намного более обнадеживает реклама Gatorade в блоге о спорте, а не реклама того светильника для крыльца, о котором вы только что говорили. Поэтому контекстная реклама воспринимается в более позитивном свете.

Принимается во внимание намерение пользователя

Логика контекстной рекламы очевидна.

Если кто-то читает о поездках в Азию, показ рекламы золотой рыбки создает впечатление, что реклама показывается без цели.Однако тот, кто читает о поездках в Азию и видит рекламу о распродаже билетов на самолет, имеет гораздо больше смысла и имеет повышенный шанс быть нажатым, потому что пользователь уже искал что-то в этом роде.

Будущее контекстной рекламы

Контекстная реклама приносит свои плоды как в прямом, так и в переносном смысле, а это значит, что она никуда не денется. Фактически, он будет только продвигаться вперед.

С развитием искусственного интеллекта и дополненной реальности растет количество рекламных объявлений, которые более точно обслуживают вас без необходимости изучать вашу личную историю.Рекламные щиты с рекламой, основанной на типе автомобиля, который вы водите, умные часы с рекламой резиновых сапог, когда грозовые тучи нависают над головой … кто знает, что еще?

В небольшом контексте все становится более понятным.

Будьте внимательны: дополненная реальность будет применяться не только к рекламе.

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить себе какую-либо цифровую рекламу, которая не основывалась бы на поведении пользователей в Интернете: щелчок по ссылке, просмотр видео, посещение целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу пользователям Интернета.А по мнению некоторых, он может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ лучше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения объявлений на веб-страницах на основе их содержания. Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это осуществляется с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на сайте TechCrunch, издателя технологий:

А вот еще один пример контекстного: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Очень легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг.Но они не такие.

Когда рекламодатели нацелены на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. И таргетинг по ключевым словам, и по тематике связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали под контекстный таргетинг. Товар относится к содержанию:

Когда рекламодатели нацелены на поведение, они делают это на основе действий, предпринятых пользователем до того, как он попал на веб-страницу.Это может включать чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. Д. Например, если вы видите рекламу инструмента бухгалтерского учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это потому, что вы были нацелены поведенчески:

Программное обеспечение для поведенческого таргетинга этого типа может определить, что вы посетили целевую страницу продукта цифрового бухгалтерского учета, и может показать вам рекламу этого продукта на страницах рекламной сети независимо от содержания.Обратите внимание на рекламу кулинарного сайта AllRecipes.com о финансовом планировании:

Очевидно, поскольку реклама не имеет отдаленного отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом просмотре страниц, а контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу со стороны спроса, благодаря которой ваше объявление будет размещаться на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам.Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает так:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

  • Темы — это широкие категории, в которые вписывается ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. Д. При выборе одной из этих категорий ваше объявление может быть размещено на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться с широкого, например «Автомобили и транспорт», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
  • Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в рамках ваших тем и подтем. Согласно Google, каждая кампания должна использовать 5-50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. Д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в каком контенте должны быть размещены ваши медийные объявления при анализе веб-страницы.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, а также ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться первыми, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, не соответствующих вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

Вы можете установить в настройках своей контекстно-медийной сети широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваше объявление будет размещаться с учетом вашего тематического таргетинга. С другой стороны, с определенным охватом ваши объявления будут иметь право показываться только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Посредством вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Когда выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может отображаться на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, геотаргетинг, язык и т. Д., Определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте.А будет это или нет, зависит от других факторов таргетинга. Это не зависит от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу в контексте.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых метода рекламы, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

После сравнения и сопоставления легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Вроде обновленная версия контекстной рекламы. Зачем сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, то, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он хочет купить кроссовки. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для бега, это гораздо более сильный индикатор готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернативы. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее в реализации

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Множество данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим объемом данных о клиентах в их распоряжении поведенческая реклама, возможно, не стоит сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, но при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на свои собственные.

2. Закон о конфиденциальности не ограничен

Закон об общей защите данных был первым законодательным актом, классифицирующим файлы cookie как личную информацию и устанавливающим строгие правила их сбора.С тех пор его руководящий орган наложил большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру, предлагая свои версии правил. А это означает, что беспрепятственный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что данные о просмотре веб-страниц сложнее собрать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители заходят на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя получение согласия может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), это действительно усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на личные данные личного характера для рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят обеспечить показ рекламы на соответствующих страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели перевели свои рекламные деньги с поведенческой рекламы на контекстную и фактически увидели повышение рентабельности инвестиций.

3. Более безопасный для бренда

Следует беспокоиться не только о юридической безопасности брендов, но и о сохранности их репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях было трудно поддерживать. Все больше и больше бренды обнаруживают свою рекламу в небезопасных для брендов средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцем кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваши объявления будут следовать за пользователем в среде, где они не ожидают (или не хотят) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы они показывались.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Рекламодатели знают, что персонализация — это мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не полностью соответствует нынешним желаниям или потребностям.Это то, что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда я нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которое можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

Конечно, этот пример не доказывает, что контекстуальный лучше поведенческого с точки зрения релевантности. Однако здесь есть интересный момент. Если ваша аудитория посещает кулинарный веб-сайт, возможно, они заинтересованы в просмотре кулинарного контента.Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, они более восприимчивы к рекламной рекламе в данный момент.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, перенастроив таргетинг на веб-страницы, которые имеют отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуальный, но не пугающий

«Никто не любит, когда в Интернете преследуют рекламу». — пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, огромные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, нажили кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив слежку за собой ».

Ощущение «слежки» и «преследования» в Интернете — не уникальное явление для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было доказано, что то, беспокоит вас это или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы от одних и тех же компаний, и что эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки.Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и такая тактика, как ограничение частоты показов, может помочь в этом.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не пугая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама может сделать это. У пользователя меньше шансов почувствовать, что за ним следят рекламные объявления, если они связаны с контентом, который они используют в данный момент.Даже если объявление — это объявление , которое следует за пользователем, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.

Создавайте эффективные целевые страницы после клика для контекстной рекламы

При преимуществах обоих методов выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать нелегко. К счастью, вам не обязательно это делать. Оба они имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно полезна для людей, посетивших ваш сайт.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, ее ценность заключается в релевантности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако все эти преимущества не имеют значения, если ваше объявление в конечном итоге не приводит к конверсии. И вы не сможете произвести эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.

Контекст — король: миллион примеров креативных рекламных кампаний Правильное решение

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

[Расчетное время чтения: 6 минут]

Это был один из первых телевизионных рекламных роликов, которые когда-либо транслировались:

Разговор в камеру через микрофон был очевидным способом использования телевидения: в конце концов, именно так работает реклама на радио.Теперь рекламодатели могли просто транслировать радиорекламу по телевидению. Какой захватывающий новый рекламный носитель!

Как оказалось, размещение радиорекламы по телевидению было не лучшим использованием этого нового средства массовой информации. Звучит знакомо? Это кажется ужасно похожим на нынешнюю практику превращения вашего телевизионного рекламного ролика в предварительную рекламу на YouTube. Однако на этот раз разница не в медиаформате, который во многом схож (видео на YouTube по-прежнему видео, рекламные баннеры по-прежнему текст + изображение, спонсорство подкастов по-прежнему голосовое и т. Д.) Вместо этого разница составляет , как люди потребляют контент; другими словами, контекст.

Телевизионная реклама — это относительно статичный опыт: 30 секунд видео, помещенного в несколько подходящих временных интервалов, доходят до людей в их гостиной (или, возможно, спальне). Рекламное объявление в новостной ленте Facebook немного более динамично: его можно увидеть где угодно, (дома, в офисе, автобусе и т. Д.), На в любое время , на в любом , почти в в любом формате и рядом с почти любой контент.Цифровая эпоха в основном обострила «проблему» контекста, предложив потребителям тысячу различных способов взаимодействия с вашим маркетингом.

Но с большими проблемами приходят большие возможности — или что-то в этом роде. Итак, как можно использовать контекст в цифровую эпоху?

Контекст намерения

Различные каналы имеют разные намерения пользователя. На одном конце воронки находятся такие каналы, как Facebook и Snapchat, которые заполняют пустое пространство в нашей жизни.Это делает их хорошо подходящими для рекламы бренда в верхней части воронки, потому что вы не ищете чего-то конкретного и, следовательно, более восприимчивы к сообщениям о бренде (хотя вы, безусловно, можете использовать Facebook для целей прямого маркетинга).

BuzzFeed, например, проделал большую работу по адаптации своего контента Snapchat к намерению канала — это примерно немедленное удовлетворение , а не стимулирование внеканального поведения:

Похоже, вы смотрите историю Snapchat вашего друга, а не профессионально созданный фирменный контент.Тем не менее, для Snapchat еще только рано — все компании, включая BuzzFeed, пытаются выяснить, какой контент подходит для их целей.

Что касается Facebook, то есть множество примеров правильной узнаваемости бренда, но один из самых известных — это A1 Steak Sauce. Это было и установлено, и продвигалось (частично) на Facebook:

Критично, видео работает со звуком или без него.

На другом конце воронки находится что-то вроде AdWords: отлично, когда вы знаете, что ищете, и не так хорошо, когда нет.Эта реклама медицинского страхования от Оскара в метро кажется довольно неуместной, когда вы используете ту же копию для AdWords:

Правильное намерение означает, что вам нужно воспринимать свою рекламу так, как это сделал бы пользователь. Недостаточно собрать группу маркетологов в конференц-зале и посмотреть созданную вами рекламу на YouTube. Вам нужно почувствовать рекламу так, как это сделал бы пользователь. Это означает, что вы смотрите свою рекламу, когда находитесь в гостиной и просто нажимаете на ссылку друга на YouTube в Facebook, чтобы посмотреть футбольный матч (или что-то еще).

Ситуационный контекст

Ситуационный контекст (избыточен ли он?) Может использоваться с целым рядом стратегий, но общая тема остается той же: заставляет пользователей чувствовать, что реклама, которую они видят, уникально создана для их текущей ситуации . Это размещение звезды YouTube в рекламе в начале ролика на их собственном канале или быстрое сообщение в Твиттере о текущем событии:

Отключено питание? Без проблем. pic.twitter.com/dnQ7pOgC
— Oreo Cookie (@Oreo) 4 февраля 2013 г.

…или цифровой опыт, имеющий отношение к спортивному событию, которое смотрит пользователь:

Есть тысячи примеров того, как сделать это правильно:

Поведенческий контекст

Вы могли бы захотеть, чтобы человек на Facebook смотрели ваше видео со звуком, но на самом деле 85% просмотров видео на Facebook без звука. Вы могли бы захотеть, чтобы человек посмотрели вашу блестящую одноминутную рекламу на YouTube, но реальность такова, что 94% пользователей пропускают рекламу через 5 секунд Вам нужно принять поведение пользователей, а не ругать их, нравятся эти умные люди:

  • Geico создает 5-секундную рекламу YouTube, которую нельзя пропустить:
    Как привлечь людей, которые пропускают вашу рекламу через 5 секунд? Сделайте рекламу длиной 5 секунд!

Понимание поведения канала означает отказ от использования функций канала ради функций канала, в то же время пользуясь преимуществами поведения, которые обеспечивают более насыщенный рекламный опыт.Это означает использование канала самостоятельно, поиск соответствующих исследований, общение с экспертами и принятие обоснованных решений о том, как люди на самом деле будут участвовать в вашей творческой работе.

Контекст местоположения

Местоположение пользователя может вызывать рекламу с учетом географического положения (например, локальные информационные объявления Facebook или фильтры Snapchat в магазине). При ненужном использовании он может показаться бесполезным, но, если все сделано правильно, он может обеспечить убедительный маркетинговый опыт.

Слоган AirBnB — «принадлежать где угодно.»Один из способов почувствовать себя местным жителем нового города — попросить местных жителей организовать для вас индивидуальный тур. Именно это предлагает AirBnB, ориентируясь на людей с мобильных устройств, когда они ищут дорогу:

Или вы можете просто использовать службы определения местоположения более простыми способами, например, как кампания Берни Сандерса нацелена на его основные демографические группы в Нью-Йорке перед важными первичными выборами с помощью геофильтров Snapchat.

Однако будьте осторожны при определении местоположения с устройства — только 17% мобильных поисковых запросов выполняются на ходу.

Контекст аудитории

Таргетинг на аудиторию, вероятно, является наиболее мощной формой контекста, предоставляемой цифровым маркетингом. Вы можете сегментировать свою аудиторию тысячей разных способов — от похожих на Facebook до списков клиентов Google, о которых рекламный щит мог только мечтать. Чем больше вы настраиваете текст объявления для целевой аудитории, тем лучше вам будет. (Кажется, здесь есть работающая тема…)

Вы можете напрямую общаться с аудиторией ваших конкурентов, ориентируясь на брендированные ключевые слова:

Или, что еще лучше, целевые клиенты-конкуренты, которые собираются изменить услуги:

Отличный совет: настройте таргетинг на ключевые слова «Отмените [обслуживание вашего конкурента]» с рекламой PPC.@ wilreynolds # searchlove <- Блестящая стратегия
— Энни Кушинг (@AnnieCushing) 27 октября 2014 г.

Ретаргетинг — еще один эффективный способ использования контекста аудитории путем изменения вашей копии, отражающей действия пользователя на вашем сайте (подробнее отличные примеры ретаргетинга здесь):

Затем, конечно, есть все очевидные способы привлечения аудитории, такие как корректировка вашего ценностного предложения, использование немного другого тона или корректировка предложения, которое вы предоставляете.

Существует клише, что эпоха цифровых технологий убила рекламное творчество. Забудьте об умном копировании или новаторской работе, теперь все о таблицах и алгоритмах. Это далеко не так. Интернет не убил рекламное творчество — он просто поднял планку. Контент во всех его формах (видеообъявления, сообщения в блогах, твиты и т. Д.) всегда будет иметь значение . Возможно, будет сложнее купить заинтересованные лица для вашей 30-секундной онлайн-рекламы, но правильно сделанный контент может достичь миллионы людей, которые его потребляют добровольно.Что еще более важно, Интернет позволяет вам взаимодействовать с аудиторией тысячами инновационных способов, предоставляя обновленную арену для маркетингового творчества: контекст.

Что такое контекстный таргетинг? | API категоризации веб-сайтов