Анализ сайтов конкурента. | Университет СИНЕРГИЯ

Содержание

Для разработки стратегии продвижения сайта следует выполнить анализ конкурентов. Результаты аналитики показывают удачные решения и помогают не повторить чужих ошибок. Чтобы провести анализ конкурентов сайтов можно использовать платные и бесплатные программы. Мы составили подборку ТОП-10 сервисов для аудита конкурентных ресурсов. Рейтинг составлен на основании комментариев пользователей.

Сервисы для анализа сайта конкурентов

Проводя всесторонний анализ конкурентов, специалисты используют несколько онлайн сервисов. Один инструмент не дает полную информацию о конкурирующем сайте. Алгоритмы сбора данных у разных сервисов могут отличаться, что влияет на результат. Для мониторинга конкурентов лучше сопоставлять информацию из нескольких сервисов и использовать платные тарифы. Бесплатные версии часто выполняют поверхностную оценку.

Сервис № 1: Serpstat

Многофункциональный инструмент для мониторинга позиций сайтов, сбора семантического ядра, анализа ссылочной массы и проведения СЕО аудита. Система содержит большой набор функций для маркетолога и оптимизаторов.

Основные возможности платформы:

• Сбор информации о рекламных каналах для бренда.
• Демонстрация рекламных материалов конкурентов.
• Подсчет бюджета на привлечение трафика.
• Сбор запросов, по которым клиенты находят сайт.
• Определение релевантности контента выбранной нише.
• Демонстрация занятых позиций по ключевым словам.
• Список подсказок для повышения релевантности.
• Подборка страниц, генерирующих трафик конкурентам.
• Проведение аудита площадки и подготовка отчетности.
• Отслеживание занятой доли на рынке.

С марта 2022 года доступ к платформе возможен только по VPN. Демо версия работает бесплатно ограниченное время. Бесплатный тариф содержит ограниченный набор опций.

Сервис № 2: XTOOL

Удобный бесплатный сервис для анализа сайта. Алгоритм оценивает траст или уровень доверия поисковых систем домену. Можно использовать XTOOL для повышения качества сайта компании, аудита конкурентов, подбора надежных страниц для публикации ссылок. Алгоритм показывает соотношение внутренних и внешних ссылок, источники трафика, наличие блокировок, отчетность по посещениям.

Использование XTOOL позволяет бесплатно:

• Улучшить видимость адреса в поисковиках.
• Повысить посещаемость ресурса.
• Оптимизировать работу под ключевые запросы.
• Уменьшить бюджет на продвижение бренда.

ХTOOL проводит комплексный анализ конкурентов по многим показателям. Он добавляет в отчет параметры из интегрированных сервисов: Majestic SEO, Линкпад, Мегаиндекс. Бесплатная версия разрешает проверять 10 площадок в день. За проверку большего числа сайтов конкурентов можно доплатить.

Сервис № 3: Megaindex

Аналитическая платформа Megaindex предлагает широкий набор инструментов для продвижения. Интерфейс выглядит немного перегруженным, но к нему легко привыкнуть. В одном рабочем окне доступно до 37 полезных функций.

Ключевые возможности Megaindex:

• Составление ссылочного профиля.
• Исследование видимости в поисковиках.
• Сравнение вашей площадки с конкурентами.
• Подбор и кластеризация ключевых слов.
• Определение релевантности поисковым запросам.
• Анализ сниппетов и исходящих ссылок.
• Исследование эффективности рекламы.

Для начала работы с инструментами требуется регистрация. Обратите внимание: разделами для анализа конкурентов можно пользоваться бесплатно. Ограничения распространяются на объемы данных для выгрузки и подключение приложений. В платном тарифе предусмотрена интеграция с KeyCollector. При исчерпании лимита выгрузки можно докупить отчеты без перехода на дорогой вариант обслуживания.

Сервис № 4: NetPeak Spider

NetPeak Spider — мощный инструмент для анализа конкурентов. Он за несколько минут проводит анализ сайтов миллионников с большим числом страниц. Чтобы начать процедуру, следует ввести ссылку на домен. В тарифе PRO есть возможность собирать статистику о нескольких конкурентах одновременно.

Какие характеристики показывает NetPeak Spider:

• Уровень технической оптимизации сайта.
• Число проиндексированных страниц в поисковиках.
• Количество входящих и исходящих ссылок.
• Релевантность содержания тематических разделов.
• Скорость загрузки содержимого сайта.
• Наличие адаптации под мобильные устройства.

Выгрузка ключевых слов и статистики конкурентов предусмотрена в платной версии. В течение 14 дней все функции доступен в демо режиме. На базе NetPeak Spider работает бесплатный сервис с ограниченным набором функций. Бесплатная версия доступна без ограничения времени.

Сервис № 5: SpyWords

Платформа SpyWords предназначена для анализа конкурентов на основе ключевых запросов. На этой площадке бесплатно можно проверять позиции в поисковой выдаче и видимость контекстной рекламы конкурентов. Исследование лидеров ниши помогает собрать семантику и составить план привлечения трафика на сайт компании.

Преимущества платформы SpyWords:

• Обзор параметров домена за 1 клик.
• Подготовка семантики за 10 минут.
• Поиск эффективных методов продвижения.
• Улучшение места в выдаче с помощью SEO.
• Уменьшение затрат на контекстную рекламу.

SpyWords проводит анализ органической выдачи в Яндексе и Google. В отчетности можно увидеть сниппеты и URL страниц, тексты рекламных объявлений и бюджет на продвижение доменов. Есть возможность посмотреть, как меняются показатели в динамике. В меню доступно сравнение двух площадок, умный подбор ключевых слов и другие полезные функции.

Сервис № 6: Ahrefs

При продвижении сайта нужно уделить внимание публикации входящих и исходящих ссылок. Это особенно важно при продвижении через Google в нишах с высокой конкуренцией. Ahrefs является удобным вариантом для просмотра ссылочного профиля.

Разработчики добавляют новые опции, и Ahrefs становится многофункциональной площадкой для маркетологов и оптимизаторов. Перечень самых полезных функций включает:

• Выявление обратных ссылок.
• Динамика изменения ссылочной массы.
• Отображение анкоров для ссылок.
• Исследование ссылок по ряду показателей.
• Подбор ключевых запросов по тематике.
• Поиск самых популярных страниц по запросам.
• Сравнение до 5 площадок по заданным критериям.
• Поиск рекламных объявлений в Adwords.

Исследования на платформе Ahrefs являются платными. Базовый план обслуживания стоит 99 $ в месяц. По мнению многих оптимизаторов, у платформы нет эффективных бесплатных аналогов.

Сервис № 7: PR-CY

Бесплатная версия PR-CY позволяет быстро оценить сайт конкурентов. Достаточно ввести адрес страницы в специальную форму, чтобы получить экспресс-аудит за несколько секунд. Что покажет бесплатный экспресс-аудит:

• Техническое состояние площадки.
• Число проиндексированных страниц.
• Выдачу по запросам в Google и Яндекс.
• Уровень релевантности площадки.
• Показатели трафика и посещаемости.
• Наличие обратных ссылок.
• Степень активности посетителей.
• Наличие мобильной версии.
• Скорость загрузки страниц.

Владельцы платных аккаунтов получают набор дополнительных функций: проверку контента по 18 показателям, исследование трафика. Платная версия содержит удобные функции для создания отчетности. Доступна выгрузка файлов после проведения тестов, просмотр истории развития сайта, регулярная отправка отчетности на email. К платному аккаунту можно подключить сервисы для подробного аудита трафика. Использовать демо версию с полным набором функций можно 7 дней.

Сервис № 8: Пиксель Тулс

На платформе Пиксель Тулс реализован набор сервисов для аудита сайтов конкурентов. Работать с ними могут зарегистрированные пользователи. Платформа содержит 65 полезных инструментов для глубокого аудита. Управлять продвижением помогает модуль ведения проектов.

Что можно делать в Пиксель Тулс:

• Собирать ключевые запросы по тематике.
• Проводить внутренний аудит площадки.
• Получать отчетность по продвижению.
• Проверять ссылочную массу.
• Исследовать пути привлечения трафика.
• Находить поддомены и зеркала.
• Проверять наличие переспама и блокировок.

В демо версии можно посмотреть примеры отчетности по продвижению. Чтобы начать управлять аудитом и отчетностью, понадобится оплатить доступ. Разница между пакетами состоит в лимитах и наличии поддержки от эксперта.

Сервис № 9: SBUP

SBUP — полностью бесплатная площадка для анализа конкурентов. Кроме стандартных данных, здесь можно увидеть технические показатели:

• IP адрес, местоположение, тип сервера;
• Движок, скрипты, программное обеспечение.
• Кому принадлежит доменное имя.
• Даты начала и окончания регистрации.
• Кому принадлежит хостинг, контакты владельца
• Наличие вирусов и блокировок.

Техническая информация полезна в спорах, связанных с плагиатом. Если конкуренты скопируют содержимое сайта, можно связаться с хостером и обсудить претензии. Дата регистрации имени покажет, кто является оригинальным автором.

SBUP используется для просмотра авторитета сайта в поисковиках, оценки заспамленности или других показателей. Можно построить более сотни графиков, показывающих отчетность по аудиту. Недостатком SBUP можно назвать устаревший дизайн, хотя функции площадки работают отлично.

Сервис № 10: AskUsers

На платформе AskUsers анализ конкурентов проводят не алгоритмы, а пользователи интернета. В создании и продвижении сайтов есть моменты, которые сложно оценивать с помощью автоматики. Например, юзабилити — она показывает, насколько удобно пользоваться сайтом компании.

На AskUsers можно заказать исследование своей площадки или посмотреть комментарии о сайтах конкурентов. Порядок использования этого способа аудита:

1. Указать тематическую нишу бизнеса.
2. Составить анкету или выбрать готовый список вопросов.
3. Набрать целевую аудиторию для выполнения задачи.
4. Отправить анкету для заполнения фокус-группе.
5. Получить обратную связь в форме анкет и записей экрана.

Комментарии целевой аудитории помогают составить полную картину, как ваш сайт воспринимают посетители. На основе негативных комментариев можно разработать план улучшения юзабилити. Это поможет улучшить поведенческие факторы и поднять конверсию площадки.

Всесторонний аудит сайтов конкурентов позволяет понять сильные и слабые стороны ключевых игроков рынка. Аналитика помогает подготовить план SEO продвижения, подобрать технологии привлечения трафика и управлять рекламной кампанией. Чтобы получить полную информацию про конкурентные площадки, нужно сочетать несколько бесплатных инструментов или подключать платные тарифы сервисов.

Подай заявку на обучение

Я даю согласие на обработку персональных данных, согласен на получение информационных рассылок от Университета «Синергия» и соглашаюсь c  политикой конфиденциальности.

SEO-анализ конкурентов – Plerdy

SEO-анализ конкурентов — обязательная часть аналитики сайта. Основная задача — понять, какую SEO-стратегию выбрали конкуренты, и как их опередить. Важная составляющая разработки стратегии улучшений сайта — сравнение сайтов-соперников с целью определить их эффективные и неэффективные SEO-внедрения.

Что включает в себя SEO-анализ конкурентов? Основные моменты:

• Ключевые слова — их типы (коммерческие или информационные), какие были пропущены, какие вы можете использовать в дальнейшем.
• Обратные ссылки — виды ссылок, дневной и месячный прирост, а также какие можно продублировать у себя на сайте. Кроме того, вы отследите, какие анкоры использует конкурент, какой процент nofollow и dofollow приходит на него с сайтов-доноров.
• Исследование трафика, а именно целевых страниц конкурента.
• Контент — какой объем выдают соперники, каковы показатели, объем слов, LSI и ключевые слова.

Почему SEO-анализ конкурентов — абсолютно необходимый процесс? По статистике, приведенной на сайте Siteimprove, клики получают только 10% сайтов поисковой выдачи Google. Если ваш сайт не входит в этот процент, то будьте уверены — туда попали ваши конкуренты. Чтобы изменить такое невыгодное положение, необходима оптимизация. Важно помнить, что SEO веб-сайта не работает изолированно — оптимизация всегда проводится с учетом показателей конкурентов. Помните: невозможно быть успешным в своей отрасли и при этом игнорировать соперников. Ведь именно у них можно подсмотреть фишки, о которых вы даже не догадывались.

Шаблон анализа конкурентов SEO

Как проводить SEO-анализ конкурентов? На что обращать внимание? Вкратце рассмотрим все процессы.

Определить конкурентов

Определение сайтов-конкурентов осуществляется по SEO-выдаче — на основе ключей, категорий вашего магазина или перечня услуг.

Если вам необходимо найти своих конкурентов в области исключительно электронной коммерции, то ориентируйтесь больше не на ключевые слова, а на домены соперников. При этом следует обратить внимание, что не все конкурирующие онлайн-магазины будут иметь идентичную структуру, товары и такое же количество категорий. Поэтому в большинстве случаев каждая категория будет иметь своего конкурента. Если сайт уже имеет трафик, найти конкурента можно с помощью Ahrefs, введя нужный домен в поиск.

Анализируйте конкурентную среду

На этом этапе вы поймете, насколько сильна конкуренция. Собрав основные SEO-показатели, вы определите, каков разрыв между вами и вашими соперниками. Проанализируйте рейтинг домена, количество внешних ссылок на сайт и расчетный органический поисковый трафик. Сделать это можно, используя Ahrefs Batch Analysis tool.

Углубиться в понимание работы сайтов-конкурентов вам помогут следующие шаги.

Изучите рост обратных ссылок

Ссылающиеся домены — как сигнал для Google, что веб-сайт безопасен, важен и актуален. К тому же, они являются важным аспектом в построении бизнес-отношений и партнерства. Найдите топовые источники ссылок соперников — они и есть то, на что опираются ваши конкуренты. Посмотрите, какого типа упоминания для ссылок: комментарии, спамы, обзоры блогеров или несколько слов в статьях. После этого составьте для источников свое взаимовыгодное предложение сотрудничества — похожее или даже лучше, чем могут предложить ваши соперники. Таким образом вы можете перехватить эффективный сайт ссылок.

Изучите распределение трафика по странам

Выберите основные страны, из которых конкуренты получают больше всего органического трафика. Определите регионы — на какую аудиторию нацелить свое внимание. Проработайте не только три первые позиции, но и несколько следующих. Возможно, именно там заложен потенциал для успеха вашего бизнеса. Тогда почему бы не адаптировать свой веб-сайт, переведя его на языки этих стран?

Следите за органическими ключевыми словами конкурентов

Запустите инструмент, определяющий органические ключевые слова для каждого отдельного домена. Вы найдете одни из главных звеньев на пути к органическому трафику ваших конкурентов. В большинстве инструментов это можно сделать, рассортировав ключевые слова по интересующим странам. Выбранные слова стоит “прогнать” через проверку Keyword Difficulty (KD) — это показатель сложности. Если он высокий, потребуется большое количество ссылок для ранжирования.

Найдите самый популярный контент конкурентов

Определитесь с трендами — что из наполнения веб-сайтов наиболее популярно среди юзеров? Какие темы интересуют аудиторию? Это могут быть:

• Информационные статьи.
• Обзоры.
• Инфографика.
• Видео.
• Новости.
• Страницы товаров и т. д.

Если какие-то конкретные виды контента привлекают органический трафик и способствуют конверсии, важно внедрить их в свой контент-план.

Учитесь на PPC-рекламе конкурентов

Заголовки, теги для PPC-рекламы — это то, что явно приносит компаниям прибыль. Стоит включить сюда исследование ключевых слов. Иногда такие слова легко можно пропустить при обычном анализе ключевых слов конкурентов.

11 инструментов анализа конкурентов SEO

Чтобы упростить вам задачу, предлагаем на выбор 14 наиболее эффективных и понятных инструментов для SEO-анализа ваших конкурентов.

SE Ranking

Новый аналитический инструмент SEO-платформы осуществляет проверку трафика конкурентов во время обычной или платной кампании — делает оценку трафика и его стоимости. С его помощью вы узнаете о рейтинге доверия к домену и веб-сайту.

Офисы компании расположены по всему миру — в Лондоне, Пало-Альто, Минске, Киеве и Москве. Услугами платформы пользуются Wargaming.net, Zapier, Hunter, Trustpilot и Cars.com.

SEMrush

Компания предлагает 5 инструментов для анализа работы сайтов конкурентных компаний. Проведите аналитику трафика, органические исследования, сканирование рекламы. К вашим услугам — мониторинг бренда и трекер социальных сетей.

Основатель компании — Oleg Shchegolev. Филиалы находятся в городах: Даллас, Бостон, Тревоз, Прага, Санкт-Петербурга, Варшава и Лимасол. Клиентами SEMRush являются P&G, Vodafone, Forbes, Walmart и Quora.

Ahrefs

Инструмент Site Explorer объединяет сразу три функции — исследование органического трафика, проверку обратных ссылок и исследование платного трафика.

Учредил компанию Dmitry Gerasimenko. Офис зарегистрирован в Сингапуре. Услугами инструмента пользуются такие компании, как CloudApp, Evolution Communications, Omnisend, Veneta и Interflora.

SERPstat

Узнайте о преимуществах топовых страниц ваших конкурентов, отслеживайте динамику роста и сравнивайте данные по пяти поисковым базам одновременно.

Учредитель компании —Oleg Salamaha, она принадлежит группе агентства интернет-маркетинга Netpeak Group. В числе клиентов Rakuten Viber, Work.ua, Prom, Цитрус и Приват Банк.

SimilarWeb

Кроме инструментов анализа, платформа предоставляет данные о лучших веб-сайтах всего мира в разных категориях, о результативных стратегиях и рекламе. Помочь в исследовании данных конкурентов может инструмент Digital Marketing Intelligence.

Среди клиентов — Booking.com, Dentsu, Adidas, Google и The Economist. Офисы компании расположены на всех континентах — в Нью-Йорке, Тель-Авиве, Сан-Франциско, Лондоне, Берлингтоне, Токио, Сан-Паулу, Париже, Сиднее, Рестоне, Мюнхене и Киеве.

SpyFu

Получайте развернутые отчеты о рейтингах конкурентов и их стратегиях в различных форматах — CSV, PDF и Google Таблицах. Инструмент анализирует не только самых крупных и продуктивных соперников, но и находит более мелкие конкурентоспособные компании на рынке. А при сканировании успешности кампании соперников программа делает акцент и на неудавшихся стратегиях, позволяя вам избежать таких же ошибок.

В списке преданных клиентов платформы такие компании как, Adobe, Microsoft, SalesForse и Twilio.

Moat

Инструмент Moat Pro предоставляет данные за последние три года для отслеживания динамики и изменений на сайте-сопернике. С помощью мгновенных оповещений и настраиваемых инструментов поиска вы всегда будете на шаг впереди конкурентов.

Компания является частью Oracle Advertising. Этими инструментами пользуются Voxmedia, Vice, Twitter, Aol. и iSpot.tv.

iSpionage

Исследуйте “слепые” зоны маркетинга с помощью инструмента конкурентной разведки. Для этого анализа используется база ключевых слов PPC и SEO за последние семь лет.

С 2009 года компания находится под контролем TapClicks Inc. Результаты исследований этих продуктивных инструментов используют такие компании как, Autodesk, Adknowledge, Marin Sofware и GroupM.

Simply Measured

С помощью инструмента для прослушивания социальных сетей вы поймете мнение аудитории о сайтах-конкурентах, отследите “голос” бренда, проведете сравнительный анализ и выявите пробелы в своей кампании. Платформа обеспечивает расширенные возможности для лучшего понимания своей аудитории.

С 2018 года этими инструментами для аналитики пользуются Chicago Bulls, Unicef, Subaru, Columbia и Shopify.

Ontolo

Платформа, кроме других маркетинговых инструментов, предоставляет инструменты для сверхбыстрого анализа — веб-сайтов конкурентов, контента, ссылок и отзывов. Полный список цифровых помощников для исследовательских работ и расценки на услуги — на сайте.

Создал платформу Ben Wills в 2015 году.

BrightEdge

С помощью инструмента Share of Voice вы определите главных конкурентов, рассортируете их в порядке важности и получите информацию об их поведении — насколько агрессивно они работают, как отображается их контент на разных типах устройств и т. д. Платформа помогает определить возможности для конкуренции в вашей нише.

Компанию основали Jim Yu и Lemuel Park. Офисы компании расположены в Фостере, Нью-Йорке, Лондоне, Сиэтле, Чикаго, Кливленде, Токио и Сиднее.

Вывод

Сделайте SEO-анализ конкурентов фундаментом при принятии решений в отношении стратегии маркетинга — и вы увидите, как ваши позиции пойдут вверх. И помните: успешные конкуренты — это золотая жила и источник бесценной информации для ведения вашего бизнеса.

7 способов найти и проанализировать веб-сайты ваших конкурентов

Когда дело доходит до построения успешного онлайн-бизнеса, анализ веб-сайтов конкурентов имеет решающее значение. Отличный продукт, продуманная маркетинговая стратегия и профессиональная команда необходимы, но их не всегда достаточно, чтобы вывести вас на первое место.

 

В конце концов, если вы не отслеживаете действия своих конкурентов в Интернете, у вас нет возможности узнать, что они замышляют и какие стратегии вы должны планировать в ответ. К сожалению, это означает, что вы, возможно, принимаете не самые лучшие решения по улучшению своей стратегии и становлению лидером в своей нише. К счастью, узнать о ваших конкурентах проще, чем вы думаете. Всего за несколько минут и с помощью нескольких простых стратегий вы сможете найти и проанализировать веб-сайты своих конкурентов и получить лучшее представление о том, что вам следует делать, чтобы не отставать.

 

 

Зачем проводить исследование конкурентов

 

Говорят, что знание – сила. Хотя некоторым людям кажется, что следить за тем, что делают ваши конкуренты, равносильно шпионажу за другими компаниями или обращению с ними как со своими врагами, это не так. Вместо этого вы просто вооружитесь знаниями, необходимыми для принятия разумных решений при построении своего бизнеса.

 

Вот несколько основных причин, по которым важно отслеживать конкурентов:

 

 

Учитесь на ошибках конкурентов

 

Анализируя своих конкурентов и их контент, вы можете обнаружить некоторые ошибки и ошибки, которых можно избежать. Независимо от того, дизайн их веб-сайта не на должном уровне или их блог некоторое время не обновлялся, иногда наблюдение за тем, что ваши конкуренты делают неправильно, может быть очень полезным для вашей собственной бизнес-стратегии. Внимательно следите за отзывами и смотрите, чем недовольны их клиенты.

Выявить новые возможности

, как и мониторинг веб -сайтов ваших конкурентов, может помочь вам узнать, что не делать, это также может раскрыть захватывающие возможности. Например, нацелены ли другие игроки в вашей сфере на это ключевое слово? Они рекламируют так, как вы никогда не видели? Они ведут блог более последовательно, чем вы? Такие знания ценны и могут помочь вам выйти на новые рынки, о которых вы даже не подозревали.

 

 

Откройте для себя обратные ссылки

 

Получают ли ваши конкуренты больше обратных ссылок, чем вы? Они опережают вас в поисковых системах? Такие инструменты, как Ahrefs и Openlinkprofiler, помогут вам узнать, кто ссылается на веб-сайт вашего конкурента, и узнать, есть ли у вас возможности для создания обратных ссылок на ваш сайт.

 

 

Чему можно научиться на сайтах конкурентов?

 

Перед тем, как приступить к анализу конкурентов, вам нужно поставить конкретные цели. В противном случае вы потратите время, энергию и можете остаться с пустыми руками. Вот некоторые моменты, на которые вы всегда должны обращать внимание при анализе веб-сайтов, чтобы понять конкуренцию:

 

• Трафик веб-сайтов конкурентов и его источники;
• Новые ключевые слова для ранжирования;
• Пробелы в содержании, которые вы должны заполнить в блоге вашего веб-сайта;
• Улучшение вашего рейтинга в поисковых системах;
• Дифференциация брендинга;
• Возможности построения ссылок;
• Рекламные возможности и средства конкурентов;
• Улучшения стратегии в социальных сетях и т. д.

 

Находить и анализировать веб-сайты ваших конкурентов намного проще, если вы ставите перед собой эти цели. Кроме того, знание того, что вам нужно найти и исследовать, поможет вам наилучшим образом использовать пробные и демонстрационные версии программного обеспечения для анализа конкурентов. В конце вашего квеста у вас также будет краткий список инструментов, в которые можно инвестировать, чтобы увеличить свое присутствие в Интернете, повысить рейтинг и адаптировать свою стратегию цифрового маркетинга.

 

 

 

 

 

Как найти конкурентов Тем не менее, вы, возможно, пропустили несколько, поэтому найти те, на которых можно поучиться и победить, — ваша главная задача сейчас. Большинство инструментов и программного обеспечения предлагают вам как минимум десять веб-сайтов конкурентов для анализа, когда вы используете бесплатные пробные версии и демоверсии. Это хорошее, круглое число для начала. Вот как это сделать!

 

Используйте Google. Введите наиболее ценные ключевые слова в строку поиска и просмотрите веб-сайты, отображаемые в результатах. Это низкотехнологичное решение, но очень эффективное. Первое, что нужно сделать, это узнать авторитет домена с помощью инструмента SEO-анализа домена Moz. Вы вряд ли начнете с конкурента DA 90, но вы можете выбрать один с таким же DA (скажем, 40) и начать с него. Затем возьмите каждый веб-сайт отдельно и начните его дальнейший анализ с помощью методов и инструментов, которые мы обсудим через несколько минут.

 

Другой подход — использование инструмента SimilarWeb. Функция «Похожие сайты» дает список как минимум из десяти веб-сайтов, которые вы можете дополнительно анализировать и отслеживать, чтобы улучшить свой веб-сайт. Этот инструмент также поможет вам узнать о ежемесячном трафике и источниках ваших конкурентов (поисковые системы, социальные сети, информационные бюллетени и т. д.). Вооружившись этой информацией, вы можете сравнить статистику со своей собственной (вы легко найдете ее в Google Search Console и Google Analytics), чтобы составить более полное представление о том, что вам нужно делать дальше.

 

Еще один инструмент, часто используемый владельцами веб-сайтов, — Ahrefs. Введите свой веб-сайт в панель управления и используйте функцию «Конкурирующие домены», чтобы получить список конкурентов на основе местоположения, ключевых слов и многого другого.

Вы должны понимать, что получить список сайтов, ранжируемых по тем же ключевым словам, что и вы, недостаточно. Вам нужно учитывать свою целевую аудиторию, местоположение, нишу бизнеса и многое другое.

 

Если вы выбрали некоторых конкурентов, о которых вы уже знаете, а некоторых вы только что нашли, пришло время двигаться вперед. Хотите узнать, что ваши оппоненты делают со своими сайтами? Давай выясним!

 

 

Проведение анализа веб-сайта конкурента

 

Помните, что вы должны смотреть не только на трафик веб-сайта конкурента. Да, трафик является решающим фактором успеха веб-сайта, но вам нужно больше. Вот краткий список аспектов, на которые следует обратить внимание, прежде чем углубляться в использование инструментов и программного обеспечения:

 

• UX сайта ваших конкурентов.
  Есть ли что-нибудь, что вы можете сделать лучше, чем они, не нарушая банк? Можете ли вы изменить дизайн, характеристики и функции своего веб-сайта, чтобы он выглядел и работал лучше для ваших пользователей? Если можете, не думайте дважды и сделайте это. Пользовательский опыт может создать или разрушить ваш онлайн-бизнес, поэтому убедитесь, что ваш веб-сайт соответствует всем требованиям, будь то модные цветовые сочетания веб-сайта, адаптивность к мобильным устройствам, Google Core Web Vitals, безупречная оплата электронной коммерции и многое другое.
• Контент сайта ваших конкурентов. Не торопитесь, чтобы прочитать содержание ваших конкурентов. Есть ли видимые пробелы в контенте, которые вы могли бы заполнить? У них есть раздел часто задаваемых вопросов? Является ли информация ясной, упорядоченной, полезной и действенной? Предоставляют ли они вечнозеленый контент, разрешающий обновления? Посмотрите, что у конкурентов хорошо получается, а что вы могли бы сделать лучше, и разработайте стратегию!

 

К этому моменту у вас уже есть множество идей по улучшению вашего веб-сайта. Например, вы можете добавить к нему больше интерактивных элементов, изменить тему, переписать некоторые описания продуктов, добавить более подробные, хорошо проработанные статьи в блоге или обновить свой веб-сайт, добавив еще пару страниц. Одни только эти стратегии могут увеличить трафик и рейтинг, но вам нужно мыслить шире.

Итак, давайте посмотрим, что еще вы можете сделать, чтобы получить преимущество над конкурентами!

 

 

1. Проанализируйте брендинг ваших конкурентов

 

Зарекомендовать себя как профессиональный, заслуживающий доверия бренд в своей нише не получится в одночасье. Во-первых, вам нужно поработать над имиджем вашего бренда, сообщением, идентичностью и так далее. Однако, анализируя веб-сайты, которые вы хотите превзойти, вы можете обратить внимание на некоторые элементы, которые можно легко адаптировать и улучшить для стратегии вашего бренда:

 

• Логотип. Если у вас еще нет логотипа, который выделял бы вас среди конкурентов, пришло время создать бесплатный логотип для вашего бренда. Здесь вы можете найти несколько советов и рекомендаций по дизайну логотипа, а также советы профессиональных дизайнеров. Простой логотип может без стресса поставить ваш бренд на карту.
• Шаблон сайта и «индивидуальность»: не пора ли обновить ваш сайт здесь и там? Может быть, придать ему особую «вибрацию» с помощью нового шаблона или улучшенных цветовых схем и навигации? Какие сообщения ваши конкуренты передают через свои веб-сайты? Какое сообщение вы хотите, чтобы ваши посетители получили, когда они заходят на ваш сайт?
• Шрифты веб-сайтов, изображения, медиа и т. д. Брендинг — это больше, чем цвета, логотипы и девизы компаний. Если вы хотите выделиться из толпы, вам нужно сделать весь веб-сайт положительным для ваших пользователей. Рассмотрите возможность использования веб-безопасных шрифтов, которые соответствуют индивидуальности вашего бренда, фирменных высококачественных изображений, фирменных видеороликов, индивидуальной анимации веб-сайта и т. д. Когда кто-то попадает на ваш веб-сайт через поисковую систему или ссылку в социальной сети, они должны немедленно знать, где они кто вы, и как вы двое разделите путешествие.

 

Короче говоря, чтобы выяснить, как визуально выглядят ваши сайты, выполните быструю проверку. Не забывайте быть здесь объективным. Посмотрите на их сайт с точки зрения навигации, визуальной привлекательности, брендинга, логотипа и многого другого. Когда вы изучаете веб-сайт своего конкурента, вы определяете области, в которых вы могли бы воспользоваться ключевыми тенденциями веб-дизайна и многим другим!

 

 

 

 

Если вы хотите сблизиться со своими конкурентами (чтобы обойти их в долгосрочной перспективе), вы также можете стать одним из их клиентов. Узнайте их цены, оцените передовой опыт их электронной коммерции, узнайте, как они управляют обслуживанием клиентов, используйте их продукты, чтобы увидеть, можете ли вы улучшить свои, и так далее.

 

Иногда это лучший подход к анализу конкурентов. Есть ли что-то, чего не хватает в их опыте работы с клиентами электронной коммерции, что вы определили из первых рук? Можете ли вы улучшить что-то на своем веб-сайте или в своих бизнес-процессах? Действуй!

 

 

2. Управляйте своими доменами с помощью инструмента 

 

Сегодня десятки конкурирующих инструментов исследования предназначены для предоставления полезной информации. Одним из таких является Serpstat. Serpstat предлагает взлом роста для SEO, PPC и контент-маркетинга, и это один из самых простых способов получить представление о том, как ваши конкуренты соотносятся с вашим цифровым присутствием.

 

Вы также можете использовать такой инструмент, как SimilarWeb. Similar Web предоставляет бесплатные конкурентные данные практически на любом сайте в Интернете. Для этого компания извлекает данные из всемирной группы веб-пользователей, миллионов роботов-сканеров, предназначенных для сканирования Интернета, а также различных магазинов приложений, алгоритмов и многого другого. Хотя сервис бесплатный, бесплатный функционал ограничен. Если вы хотите создать более подробный отчет, вам нужно перейти на платный план.

 

 

3. Настройка оповещений

 

Google Alerts — это простой инструмент, который позволяет создавать «оповещения» и отправлять отчеты прямо в папку «Входящие». С помощью этой системы вы будете получать уведомления каждый раз, когда конкурент упоминается в Интернете или когда кто-то ссылается на его сайт. Вы также можете настроить его для мониторинга ключевых слов и определения того, на какие ключевые слова ориентируются ваши оппоненты и как они их используют. Оповещения Google бесплатны и отлично подходят для мониторинга обратных ссылок конкурентов, социальных сетей и упоминаний ключевых слов.

 

 

4. Оцените их маркетинг

 

Используйте такой инструмент, как Website Grader, для отслеживания упоминаний, активности в социальных сетях, SEO, успешности ведения блога, привлечения потенциальных клиентов и многого другого. Этот удобный инструмент, разработанный HubSpot, позволяет оценить любой веб-сайт менее чем за полминуты. Инструмент анализирует более 30 факторов и дает рассматриваемому сайту оценку от 1 до 100. Используйте его, чтобы просмотреть свой сайт, не торопитесь, чтобы изучить другие и посмотреть, как они сравниваются.

 

 

5. Поиск в местных списках и базах данных

 

Один отличный и простой способ узнать, делают ли ваши конкуренты свою домашнюю работу, — это выполнить поиск в местных базах данных и списках, чтобы увидеть, есть ли они в списках. там. Чтобы найти эти базы данных, просто введите целевое ключевое слово и «База данных». Например, «база данных SEO-специалистов». Вы также можете добавить свое местоположение, если вы ведете обычный бизнес. Качественные обратные ссылки с этих сайтов базы данных могут стать серьезным стимулом для вашего SEO. Выявление баз данных и списков, которые не включают ваших конкурентов, также является отличным способом доминировать на платформе.

 

 

 

 

Если ваш сайт не соответствует требованиям SEO, пользователям будет сложно найти его в результатах поиска. К счастью, вы можете проверить свой рейтинг SEO и рейтинг ваших конкурентов. Он разработан, чтобы помочь вам определить органический и платный поисковый рейтинг любого сайта, мобильного или настольного. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес. Serpstat также может помочь вам узнать, как сайт конкурента ранжируется для SEO.

 

Если вы обнаружите, что вашему сайту не хватает SEO, поищите инструмент, который может помочь вам повысить рейтинг SEO.

 

Если вы создали свой веб-сайт с помощью Ucraft, вы можете использовать приложение SEO и оптимизировать свой сайт всего за несколько кликов. В противном случае вы должны быть готовы провести SEO-аудит и приложить дополнительные усилия для улучшения своего рейтинга в поисковых системах. В любом случае, вы также должны уделять время регулярному обновлению своего веб-сайта свежим контентом, так как Google будет любить вас за это.

 

 

7. Проконсультируйтесь с Alexa

 

Alexa — один из лучших инструментов для анализа и конкурентных показателей. Например, Alexa Rank в настоящее время является одним из наиболее важных показателей популярности веб-сайтов во всем мире, поэтому на него стоит обратить внимание. Alexa также может помочь вам оценить поведенческие данные, включая показатель отказов, время пребывания на сайте и демографические данные. Вы можете использовать полный набор инструментов с 7-дневной бесплатной пробной версией и получать неограниченные информационные отчеты о сайтах после подписки на выбранный вами план.

 

 

Создайте свое присутствие в Интернете, наблюдая за своими конкурентами

 

Оставаясь в курсе событий конкурентов, вы получаете понимание и силу, необходимые для принятия разумных решений и развития вашего бизнеса в соответствии с климатом в вашем регионе. промышленность.

При создании веб-сайта или запуске любого вида онлайн-бизнеса вы должны помнить, что вы не живете в пустоте. Вы влияете на рынок так же, как рынок влияет на вас и всех игроков на поле. Поэтому всегда следите за KPI ваших конкурентов точно так же, как вы следите за своими! Мы надеемся, что вы узнали несколько ценных вещей, прочитав эту статью, и вам не придется долго думать о проведении анализа веб-сайтов конкурентов.

 

У вас еще нет бизнес-сайта? Создайте его прямо сейчас!

 

Как провести эффективный анализ сайта конкурентов

Ни для кого не секрет, что для успеха вашего бизнеса необходимо следить за своими конкурентами. Выполняя анализ веб-сайтов конкурентов, вы можете получить представление о том, какие стратегии и тактики они используют для привлечения клиентов и развития своего бизнеса.

В этом пошаговом руководстве мы рассмотрим, как проводить эффективный анализ веб-сайтов ваших конкурентов, как определять их сильные и слабые стороны и как выяснить, что делает их уникальными. Так что, если вы только начинаете или хотите поднять свой бизнес B2B на ступеньку выше, читайте все советы и рекомендации, которые вам нужно знать.

Что такое анализ сайтов конкурентов?

Анализ веб-сайтов конкурентов — это процесс изучения присутствия ваших конкурентов в Интернете, чтобы понять их маркетинговые стратегии и определить потенциальные области возможностей для вашего собственного бизнеса. Поняв, какие тактики используют ваши конкуренты для привлечения клиентов, вы сможете разработать более эффективную стратегию онлайн-маркетинга, которая выделит вас на фоне конкурентов. Компании всех отраслей B2B могут извлечь выгоду из знания того, чем занимаются их конкуренты.

Как анализ сайтов конкурентов может помочь вашему бизнесу?

Анализ присутствия ваших конкурентов в Интернете может дать вам представление о том, какая тактика лучше всего работает для других предприятий в вашей отрасли.

Это даст вам представление о том, как сделать ваш сайт более эффективным, изучив, что работает, а что нет.

Например, как маркетолог B2B, вы можете быть настроены против использования викторин в качестве эффективной маркетинговой стратегии, потому что вы где-то читали, что они неэффективны для бизнеса B2B. Возможно, многие в вашей области думают так же и не используют эту стратегию. Однако предположим, что хотя бы одна крупная компания успешно использует тесты для привлечения потенциальных клиентов. В этом случае анализ веб-сайтов конкурентов покажет это, и использование той же стратегии даст вам возможность получить преимущество над остальными вашими конкурентами.

Другими словами, даже если ваши конкуренты не используют особенно инновационные стратегии, анализ их веб-сайтов может выявить определенные стратегии, которые они используют, а вы — нет, и это может хорошо сработать и для вашего бренда.

Конечно, анализ конкурентов может также сказать вам, чего ваши соперники не делают. Это может выявить недостатки в их маркетинге, на которых вы можете заработать. Независимо от того, как вы это делаете, конкурентный анализ является важным инструментом для того, чтобы оставаться впереди.

9 шагов для проведения эффективного анализа веб-сайта конкурентов

Анализ конкуренции означает выявление пробелов в стратегиях ваших конкурентов, чтобы помочь вам решить, куда инвестировать свое время и ресурсы при создании контента, оптимизации вашего сайта для поисковых систем и т. д. Вы можете сделать это, выполнив следующие шаги:

1. Определите и составьте список своих конкурентов.

Первым шагом в любом анализе веб-сайтов конкурентов является определение ваших конкурентов. Это можно сделать по-разному, в зависимости от того, насколько тщательным вы планируете быть. Эту информацию можно найти в трех основных источниках:

• Известные прямые конкуренты в вашей отрасли.
• Поиск в Google по наиболее релевантным ключевым словам.
• Специализированное программное обеспечение и онлайн-инструменты, такие как Semrush, Ahrefs и SimilarWeb.

После того, как вы нашли своих конкурентов, очень важно узнать о них как можно больше, чтобы создать профиль компании для каждого из них. Информация, такая как URL-адрес веб-сайта, когда была основана каждая компания и кто их основал, имена их руководителей и любые другие данные, которые вы можете получить, важны.

2. Проанализируйте их расположение.

Когда у вас есть список ваших конкурентов, пора приступить к анализу их сайтов, и вы должны начать с позиционирования. Это включает в себя изучение того, что каждая компания говорит о себе на своем веб-сайте, и понимание того, как они видят себя по отношению к остальной отрасли.

Есть несколько ключевых вещей, которые вы можете искать:

• Их слоган, который должен описывать то, что они делают на очень высоком уровне.
• Заявление о миссии, которое обычно можно найти на странице «О нас».
• Язык, который они используют на своем веб-сайте, чтобы получить представление о том, какой язык, по мнению конкурентов, лучше всего подходит для описания себя своей аудитории.

3. Определите их целевой сегмент.

Как только вы хорошо разберетесь в бизнесе своих конкурентов, пора приступить к анализу их маркетинговых усилий, и это начинается с попытки определить их целевой сегмент. Это может быть сложно, так как не всегда легко сказать об этом на их веб-сайте или в маркетинговых материалах. Тем не менее, есть некоторые подсказки, которые вы можете найти.

В случае B2B-компаний одним из самых простых способов быстро понять, на каких клиентов ориентируются ваши конкуренты, является просмотр списка их клиентов. Чаще всего вы можете найти этот список на главной странице или подстраницах своего веб-сайта, поскольку компании B2B всегда любят хвастаться своими клиентами, чтобы завоевать доверие новых потенциальных клиентов.

Если это не поможет, учитывайте язык вашего конкурента, когда он говорит об их целевом рынке. Например, если они используют такие фразы, как «стартапы в технологическом секторе», вы можете предположить, что это их целевой сегмент. Еще один отличный совет — просмотреть отзывы их клиентов, чтобы понять, кто их нынешние клиенты.

4. Анализ производительности сайта и взаимодействия с пользователем.

До этого момента мы сосредоточили наш анализ только на создании максимально точного профиля компании для каждого из ваших потенциальных конкурентов на рынке. Теперь пришло время составить объективное представление о качестве каждого конкурирующего веб-сайта, чтобы определить его сильные и слабые стороны. Это начинается с производительности веб-сайта и общего пользовательского опыта.

При оценке этих параметров веб-сайта необходимо проанализировать несколько ключевых элементов, например:

• Как быстро загружается сайт?
• Легко ли ориентироваться в макете?
• Легко ли читаются шрифты?
• Текст хорошо отформатирован и легко читается?
• Правильно ли подобраны и оптимизированы изображения?
• Есть ли битые ссылки или изображения?
• Насколько удобен общий дизайн?

Чтобы сделать вещи более объективными, вам нужно создать какую-то систему оценки (например, шкалу от 1 до 5) для каждого аспекта производительности сайта. Это или использование специализированных инструментов тестирования пользовательского опыта (UX) облегчит сравнение различных веб-сайтов, включая ваш.

5. Прогуляйтесь по их воронке.

Пришло время взглянуть на маркетинговые воронки ваших конкурентов и посмотреть, насколько они эффективны. Это включает в себя все, от маркетинговых кампаний по электронной почте до их усилий по ретаргетингу. Лучший способ понять, что делает каждый конкурент в этой области, — испытать это на себе как пользователь.

Просмотрите все призывы к действию на каждой веб-странице и нажмите на них, чтобы увидеть, куда они вас приведут. Кроме того, запишите все, что они предлагают на каждом этапе воронки продаж:

• Тип копии, которую они используют.
• Цифровые активы, которые они используют (изображения, видео, аудио и т. д.).
• Все, что говорит вам о том, как они генерируют потенциальных клиентов и превращают их в платящих клиентов.

Если они показывают всплывающее окно с формой для захвата электронной почты, заполните и отправьте ее и обратите внимание на полученное электронное письмо (или электронные письма). Вы должны заглянуть в каждую кроличью нору, которую сможете найти, не требующую совершения покупки. Таким образом, вы можете получить глобальную картину их маркетинговой стратегии.

6. Узнайте, на каком стеке построен сайт.

Существуют десятки различных инструментов и платформ для создания веб-сайтов, и некоторые из них лучше подходят для одних приложений, чем для других. В то время как большинство веб-сайтов в Интернете созданы с помощью WordPress, некоторые специализированные веб-сайты — нет, поэтому важно выяснить, на чем были созданы веб-сайты ваших конкурентов. Если есть один веб-сайт, который показался вам особенно привлекательным, и вы обнаружите, что он был создан с использованием CMS, отличной от той, которую вы используете, вы можете подумать о смене платформы в будущем.

К счастью, найти эту информацию несложно. Бесплатные сервисы, такие как BuiltWith, предоставят вам обзор инструментов и плагинов, которые используют сайты ваших конкурентов. У вас также будет возможность узнать, где размещается их веб-сайт, используют ли они управляемый или выделенный хостинг, какие службы электронной почты они используют, какие платежные решения и интеграции у них есть и многое другое.

7. Проанализируйте их контент-стратегию.

Хотя они могут представлять свой контент совершенно по-разному, у всех ваших конкурентов есть одна общая черта: они регулярно публикуют контент. Контент-маркетинг имеет решающее значение для успеха веб-сайта организации. Они знают, что если они хотят привлечь трафик, преобразовать потенциальных клиентов и расширить свою клиентскую базу, им необходимо постоянно публиковать высококачественные сообщения в блогах, видео или подкасты, которые будут привлекать внимание.

Еще раз повторюсь, лучший способ проанализировать эту часть головоломки — получить опыт пользователя. Посетите каждый веб-сайт один за другим и посмотрите, какой тип контента они производят (сообщения в блогах, видео, подкасты, комбинация всех трех и т. д.). Другие вещи, на которые вы также хотите обратить внимание, включают:

• Темы, которые они охватывают.
• Типы статей, которые они создают (Какой они длины? Сколько изображений они включают в статью и т. д.).
• Как часто они публикуют новые статьи (ежедневно, еженедельно и т. д.).

Помимо вдохновения для стратегии контента вашего веб-сайта, анализ контента вашего конкурента также поможет вам определить целевую аудиторию их веб-сайта, если она все еще не ясна.

8. Проанализируйте их стратегии SEO.

Глядя на веб-сайт компании, можно получить представление об их стратегиях SEO, и это может быть неоценимо, если ваши конкуренты занимают более высокое место в поисковой выдаче, чем вы. Понимая, как они оптимизируют свой веб-сайт для поисковых систем, вы можете применить те же методы к своему веб-сайту и увидеть улучшение своего рейтинга.

Такие инструменты, как Ahrefs, Moz и SemRush, идеально подходят для этой цели. Они предоставят ценную информацию, такую ​​как анализ пробелов в контенте, который покажет, какие ключевые слова ранжируются вашими конкурентами, а вы нет, и наоборот. Уже одно это может помочь вам создать календарь контента, который будет служить конвейером для вашей команды контент-маркетинга в ближайшие месяцы.

Они также предоставят ценную информацию о поисковой оптимизации за пределами страницы, например, об их стратегии обратных ссылок. Сюда входит такая информация, как количество ссылок, которые они получают с других веб-сайтов, тип веб-сайтов, которые ссылаются на них, типы ссылок и многое другое.

Выполняя эту часть анализа конкурентов, помните, что не все стратегии SEO работают для всех. Постарайтесь определить стратегию, которая дает каждому конкуренту конкурентное преимущество, а затем разработайте свой собственный взгляд на нее в соответствии с вашими бизнес-целями.

9. Подготовьте список недостатков и основных моментов.

Последним этапом процесса является объединение каждого бита информации, которую вы получили, в электронную таблицу, чтобы вы могли получить общее представление о вашей конкурентной среде. Имея под рукой эту информацию, вы будете иметь четкое представление о том, в чем превосходит каждый конкурент, а в чем он уступает, поэтому составьте список всех недостатков и основных моментов каждого конкурента. Это резюме будет основным результатом всего анализа веб-сайта конкурента.

Как применить анализ веб-сайта конкурента

Вы можете сделать много вещей со всей информацией, которую вы только что собрали. Тем не менее, первое, что вы должны сделать, это провести анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз (SWOT-анализ), используя недостатки и основные моменты ваших конкурентов, а также свои собственные.

Общие недостатки ваших конкурентов станут вашими возможностями, т. е. областями, в которых вы можете улучшить своих конкурентов, чтобы получить преимущество в глазах рынка. То, что ваши конкуренты делают лучше вас, представляет угрозу. С другой стороны, ваши самые большие победы по сравнению с конкурентами — это ваши сильные стороны, а ваши недостатки — ваши слабости.

SWOT-анализ поможет вам определить стратегию цифрового маркетинга, которая поможет вам превзойти конкурентов. Это также может помочь вам обнаружить слабые места в вашей организации и исправить их до того, как конкуренты найдут способ их использовать.

Получение информации для развития вашего бизнеса

Проведение анализа веб-сайтов конкурентов может помочь вам определить собственную стратегию цифрового маркетинга и найти слабые места в вашей организации, а также возможности для роста, которые вы, возможно, раньше не рассматривали.