Статьи о рекламе, маркетинге и PR Тренингового Агентства «Мастер-Класс»
5 причин строить контент-маркетинг как партнерскую коммуникацию
Контент-маркетинг продолжает оставаться трендовым инструментом в продвижении компании через установление коммуникаций с потребителями в Интернете. По результатам исследований за 2015 г., компании, которые занимаются систематическим распространением контента о бренде, обеспечивают прирост аудитории в официальных сообществах в социальных сетях на 3-4% за месяц.
Читать дальше…
Конкурентная разведка как выгодная маркетинговая стратегия
В Российском бизнесе сравнительно недавно появилась новая профессия — маркетолог. В настоящий момент не сложилось понимания, чем должны заниматься эти люди, и в каждой организации на эту профессию ложится самый разнообразный функционал — от организации рекламных акций до анализа ассортиментной матрицы.
Изначально маркетинг как наука возник на стыке экономики и социальной психологии и изучал потребительскую активность, однако со временем (по крайней мере, в отечественном бизнесе) в эту деятельность начали добавляться соответствующие практические функции. На основании полученных результатов исследований, маркетологи стали заниматься рекламой, ценообразованием и даже продажами через интернет.
Читать дальше…
Инновационное управление
Современный бизнес все чаще обращается к инновативному управлению. Традиционное оперативное руководство бизнес-процессом не позволяет преодолеть «потолок» административного ресурса, я имею в виду границу возможностей ресурса руководителя, контролировать процессы и мотивировать персонал. Формула 5±2 подчиненных приводит в бесконечному увеличению административного аппарата. Внедряя новые направления, организации вынуждены увеличивать управленческий аппарат. Выход из такой ситуации – смена парадигмы в менеджменте или инновационный подход.
Читать дальше…
Карго-маркетинг
В наше время все более востребованным становится грамотное управление проектами. Но многие ли руководители на самом деле понимают, что значит управлять процессами и людьми? Своим мнением на эту тему с газетой «Деловой Петербург» поделился бизнес-тренер ТА «Мастер-класс» Вадим Жартун.
Читать дальше…
Как PR -отдел может помочь компании изнутри
Сегодня почти в каждой компании есть PR-отдел, который создает образ и имидж компании в обществе. Благодаря действиям PR-специалистов компания может стать известной как среди конкурентов, так и среди непосредственных потребителей их услуг.
Читать дальше…
Как найти клиента или реклама не искусство.
В последнем пятилетии стало понятно, что реклама в средствах массовой информации дает все меньше результата. Если вначале 90-ых для вывода на рынок товара или увеличения продаж достаточно было «повесить» ролик на TV, то теперь одного рекламного канала не достаточно. Огромная часть аудитории просто не смотрит телевизор. Подобное явление происходит со всеми источниками рекламных площадей. Печатные издания ориентированы на свою аудиторию, радио и промо акции (выставки, эвенты и пр.) включают узкие, специализированные сегменты потребителя. Если обратиться к современным видам рекламных площадей, то взгляд упрется в интернет и мобильную связь.
Продвижение бренда в социальных сетях
Создание и продвижение сообществ бренда
- Создание и продвижение сообществ компании в социальных сетях
- Создание и продвижение встреч/мероприятий
- Покупка существующих сообществ
- Product Placement в существующих сообществах
- Спонсирование тематических сообществ
- Создание и продвижение Fan Page на Facebook
- Поддержка сообществ «гражданских маркетологов»
- Поддержка сообществ сотрудников компании
- Создание сети сообществ для каждого продукта/услуги
Читать дальше.
..
Точный расчет плюс щепотка интуиции
“Интуиция меня никогда не подводила”, — не правда ли, мы довольно часто слышим подобное выражение. Да и не редко сами его произносим, не особенно задумываясь над смыслом этих слов. Что же на самом деле означает та самая интуиция, которой одни доверяются безгранично, и которую другие считают вымыслом.
Читать дальше…
PR-процесс — мода или реальная необходимость, платить или общаться
PR или общественные связи за последние годы превратились в нечто, что толком никто объяснить не может, но чему все приписывают поистине чудотворные свойства. Кто-то относится к PR как к черной магии и пугает всяческими темными технологиями. Кто-то превозносит PR и с таинственным видом обещает с помощью этой волшебной палочки установить всеобщее блаженство.
Читать дальше…
PR-советник — на свету и в тени
Солидный и представительный руководитель, яркие и запоминающиеся выступления, громкие события.
Читать дальше…
Ароматный опыт или аромамаркетинг на Западе и в России.
Идея использования ароматов в коммерческих целях пришла, как и многое другое, с запада. Именно там умеют считать каждый цент и тщательно просчитывают эффективность новых методов продвижения товара. Зарубежные маркетологи лет двадцать назад поняли, что, если сопровождать процесс покупки приятным ароматом, то кривая продаж неизменно ползет вверх.
Читать дальше…
Как оценить креатив: анализ эффективности творческой идеи.
Что следует понимать под эффективностью творческой идеи? Если смотреть с точки зрения бизнеса в целом, то целью любого бизнеса является прибыль, которая возникает, если достаточное количество представителей аудитории совершат определенные действия (купят товар, воспользуются услугой, заключат договор).
Читать дальше…
Как оценить эффективность участия в выставке. Правило 4 «И»
Типичные вопросы, которые поднимаются на тренинге «Работа на выставке»: как оценить объем инвестиций в ту или иную выставку, как выбрать размер стенда и численность выставочной команды, как понять, стоит ли вообще принимать участие в выставке?
Читать статью…
Как выжить в конкурентном окружении? Маркетинговая компания на этапе start-up
Применение новых, нестандартных, а главное, малобюджетных технологий в области маркетинга и рекламы таких, как партизанский маркетинг, вирусный маркетинг, ambient media дает новый импульс для развития маркетинговых услуг.
Этот процесс позволяет появляться на рынке новым игрокам, компаниям на этапе start-up. Термин start-up компания (только возникшая компания) пришел из сферы IT. На этапе start-up компания уже закончила разработку товара/услуги и определилась с нишей, в которой она будет работать. Компания может находиться либо в стадии учреждения, либо уже существовать в течение определенного времени, она не имеет длительной рыночной истории. Обычно у компании уже есть руководитель, бухгалтер, первоначальный заказ и она готова к своей деятельности.
Читать дальше…
Marlboro Man и красные яблоки Лео Барнетта
Лео Барнетт посвятил большую часть своей шестидесятилетней карьеры созданию образов. Дух творчества, постоянный поиск, горячее желание сделать свою работу хорошо, довести ее до совершенства явились составляющими успеха Лео Барнетта. Будучи по образованию журналистом, Лео Барнетт работал как репортер, копирайтер, сотрудник рекламного агентства.
В 1935 году во время Великой депрессии, когда в стране произошел экономический спад и уровень безработицы достиг невероятных размеров, Барнетт создал свое собственное рекламное агентство, сейчас известное как Leo Burnett Worldwide. В одной из чикагских газет в связи с открытием агентства был напечатан прогноз, что Лео Барнетт потерпит крах, и будет на улице продавать яблоки.
Читать дальше…
Эдвард Бернейс: «Мои первые сто лет»
В 1995 году, когда умер Эдвард Бернейс, американские СМИ сообщали: «Отец паблик рилейшнз, лидер в области общественного мнения, умер, ему было 103 года». Его называли «отцом паблик рилейшнз», «отцом маркетинга», «крестным отцом ПР», «первопроходцем», «пионером», «патриархом»…
Читать дальше…
Чему PR-специалист может научиться у менеджера по продажам?
Залог эффективного общения прост: вместо того, чтобы о чем-то просить человека, сначала поинтересуйтесь — может быть ему самому что-нибудь нужно.
Этот закон работает везде, где есть коммуникации, думать об интересах другого человека — успешная стратегия и в личных отношениях, и в бизнесе, и в PR. Очень часто мне на семинарах, задают вопрос «А как общаться с журналистами? А с чего начать?». Построение отношений с журналистами — media relations — отдельное направление такого бизнес-процесса, как PR. Очень часто PR понимают именно как «общение с прессой», что не так, точнее не совсем так, но это не есть тема этой статьи. Итак, почему же так важно построить хорошие отношения со СМИ?
Читать статью…
Твитнуть
задачи, цели и инструменты — OKOCRM
Маркетинг нужен, чтобы изучать потребности. А зачем изучать потребности? Чтобы не пролететь как фанера над Парижем со своими хорошими, но никому не нужными идеями.
Часто неудачный бизнес развивается по такому пути:
- Придумать крутую штуку
- Вложиться, чтобы эту штуку произвести
- Вложиться в продвижение этой штуки
- Понять, что сделали штуку, которая никому не нужна
- Страдать
Где здесь ошибка? Бизнес загорелся идеей и побежал ее реализовывать.
А нужно было сначала узнать, интересна ли эта идея такому количеству людей, которое окупит инвестиции и даст бизнесу заработать. Вот с этим должен был помочь маркетинг.
Два главных вопроса, на которое должен ответить маркетинг:
«Сколько людей готовы заплатить нам за решение своей проблемы?»
«Сколько из этих людей мы сможем превратить в своих клиентов?»
Ответы на эти вопросы должны отнести наше предложение к одному из четырех сегментов вот этой матрицы ↓
| Премиум-сегмент, специализированные продукты
ГОТОВЫ ПЛАТИТЬ МНОГО МАЛО КЛИЕНТОВ | Дорогие ликвидные продукты
ГОТОВЫ ПЛАТИТЬ МНОГО МНОГО КЛИЕНТОВ |
| Мертвый продукт
ГОТОВЫ ПЛАТИТЬ МАЛО МАЛО КЛИЕНТОВ | Массовый продукт
ГОТОВЫ ПЛАТИТЬ МАЛО МНОГО КЛИЕНТОВ |
Представим, что мы решили запустить свою марку робота-пылесоса и назвали ее, скажем, «Колян».
В идеале, нам нужен пылесос, который будут стоить дорого и при этом его все захотят купить. Значит, он должен закрывать какую-то массовою и очень острую боль: понты и качественная уборка.
Получается современный гаджет, с которым твоя двушка в Бутово превращается в дом Илона Маска (супермного настроек, датчики движения, измерения температуры, сигнализация и прочие понты), при этом ты не страдаешь от некачественной уборки — как у обычных роботов-пылесосов. И по цене, которую обычных потребитель может осилить в кредит.
А можно отступить от образца и сделать пылесос для массового сегмента: не такой технологичный, не имеющий индивидуальных настроек и не делает тебя Илоном Маском. Просто хорошо, качественно и быстро убирает.
Другой вариант: сделать дорогой пылесос для узкого сегмента людей, который будет решать специализированные задачи. Например, «Колян» для заводчиков собак. Он не только убирает мусор, но очищает собачий туалет и анализирует его состав.
Если собака вдруг съела что-то не то, робот присылает на телефон владельца сообщение: «мол, у Микки расстройство, дай лекарство».
Чего точно не стоит делать — продукт на базе интересной идеи, если на нее нет спроса. Например, робот-пылесос из дерева — для любителей эко. Или «Колян» с зарядкой от солнечных батарей — для сельской местности и территорий, где нет электричества.
Получается такая матрица:
| Премиум-сегмент специализированные продукты
Робот-пылесос для заводчиков собак | Дорогие ликвидные продукты
Понтовый робот с сигнализацией и настройками |
| Мертвый продукт
Робот из дерева для любителей эко | Массовый продукт
Простой робот без настроек, для хорошей уборки |
Короче: маркетинг должен помочь бизнесу не потерять деньги. Нельзя просто так взять и начать производить какую-то новую штуку. Сначала нужно узнать, сколько людей готовы будут эту штуку купить и получится ли заработать.
Вот для этого нужен маркетинг (одна из его задач).
Виды маркетинга
Если отойти от потребностей и рассматривать маркетинг как способ взаимодействия, то можно выделить несколько его видов.
Контент-маркетинг. Это продвижение товаров и услуг через качественный контент. Например, остроумные видеоролики. Или хороший блог. Вот вы сейчас читаете наш блог — это контент-маркетинг.
SMM или маркетинг в соцсетях. Например, остроумные посты в сообществе, взаимодействие с аудиторией, публичные ответы в соцсетях, привлечение подписчиков. Все это SMM.
Емейл-маркетинг. Да, это взаимодействие с клиентами по электронной почте. Маркетологи собирают базу почтовых адресов и налаживают по ним коммуникацию: делают полезные рассылки, опросы, предложения. В том числе и рекламу.
Инфлюенс-маркетинг. Это взаимодействие с аудиторией через блоггеров. Можно запускать через лидеров мнений рекламу, а можно комплексно продвигать продукт и сделать из ЛОМа полноценного амбассадора бренда.
Ивент-маркетинг. Это продвижение через события — конференции, выставки, фестивали, концерты. Например, Ред Булл постоянно организует соревнования по экстремальным видам спорта. На всех декорациях и конструкциях красуется логотип компании. Это ивент маркетинг.
Партизанский маркетинг. Буклеты, листовки, вывески и даже надписи на заборах. Все, что относится к дешевым носителям и требует минимальных расходов на продвижение, относят к партизанскому маркетингу.
Это не все, но самые распространенные виды маркетинга. Мы не претендуем на роль Википедии, полноту и университетский учебник. У нас тут жизнь и суровый быт малого бизнеса. Если мы о чем-то забыли, пожалуйста, напишите об этом в комментариях.
Маркетинг — это не просто реклама
Неправильное представление, с которым мы довольно часто сталкиваемся при работе с бизнесом, — это убеждение, что маркетинг является синонимом рекламы. Проблема в том, что это непонимание часто приводит к неполной маркетинговой стратегии и приводит к значительной неэффективности.
Реклама является подмножеством подмножества маркетинга. «Маркетинг» технически охватывает наибольшую часть деятельности бизнеса и средства для получения дохода. Помните о «четырех П» маркетинга (подсказка: ни одна из них не начинается с буквы «А»).
Хотя стратегический маркетинговый план идентифицируется как отдельные компоненты, он учитывает все 4 и создает синергию, поскольку 4 P переплетаются для создания успешной общей стратегии.
Продукт – Часть маркетингового плана включает предлагаемые продукты и/или услуги. Идентификация товаров или услуг, которые будут проданы, не является простым процессом. Крайне важно определить, какие компоненты, функции и дополнительные услуги нужны целевому рынку. Проводятся маркетинговые исследования, в том числе опрос клиентов. Потенциальные поставщики и другие оперативные соображения сделаны. Производственные процессы еще больше переплетаются с операционными заботами. Достаточно ли хорош продукт, чтобы конкурировать? Можно ли производить и доставлять прибыльно? Как вы будете управлять жизненным циклом? Очевидно, как вы можете видеть, внутри 4P есть значительное совпадение.
Место — (также известное как раздача… но «3 P и 1 D» не так сексуальны, как «4 P»). Где находится целевой рынок? Как мы будем доставлять наши товары и услуги на целевой рынок? Откуда мы распространяем? Компонент «место» требует ряда оперативных соображений. Как только продукт определен, требуется гораздо больше работы, чтобы определить управление цепочкой поставок, методы распределения и координацию эффективности на протяжении всего процесса доставки.
Цена. Стратегически цены очень высоки! На основе стоимости продукта, модели распределения и ожидаемой прибыли необходимо определить точку безубыточности. Кроме того, какая цена должна быть назначена, чтобы оправдать ожидаемую прибыль? Большое внимание уделяется конкуренции и определению преимуществ и недостатков вашей продукции. Брендинг используется для определения возможностей получения дополнительной прибыли. Возможно, важнее всего определить, что цена «говорит» о вашем продукте. Ценообразование продукта часто определяет, как его продвигать, каких поставщиков можно использовать в зависимости от модели, а также оказывает влияние на целевой рынок.
Цена слишком высока? Цена слишком низкая? Являемся ли мы престижным продуктом? Являемся ли мы недорогим производителем? Хуже всего то, что мы посередине, без идентичности, пытающиеся играть в игру «хорошо/дешево» (ужасное стратегическое положение… к вашему сведению)? Что такое ценовая эластичность? Какова воспринимаемая ценность целевого рынка? Цена является огромным компонентом маркетинга и имеет далеко идущие последствия, если ею неправильно управлять.
Продвижение – Теперь мы подошли к рекламе… вроде того. Реклама является подмножеством продвижения (помните «подмножество подмножества»)? Продвижение лучше рассматривать как «общение». Вся коммуникация о продукте или услуге относится к этому аспекту маркетинга. Упаковка, социальные сети, пресс-релизы, традиционная «реклама в мегафоне», стратегия продаж, литература по продажам, выставки, продвижение веб-сайта, личные продажи, поддержка и т. д. — все это компоненты продвижения. Как видите, хоть реклама и указана как составляющая, она все же не единственная составляющая.
Традиционная реклама, которую мы называем «мегафоном», не обязательно является лучшей тактикой для наших клиентов, хотя чаще всего именно эта концепция наиболее заметна в их сознании, когда упоминается термин «маркетинг». Традиционная реклама (билборды, ролики, печатная реклама и т. д.) может быть эффективной в определенных случаях. Это также может быть невероятно неэффективным использованием денежных ресурсов, если целевой рынок не реагирует на эту тактику. Наша роль в продвижении любого продукта заключается в том, чтобы определить наилучший способ достижения целевого рынка клиента и максимально эффективно использовать бюджет. Как вы можете себе представить, существует огромное количество доступных вариантов. Наличие опытного партнера, который поможет ориентироваться в этих вариантах, не только даст лучшие результаты, но и, вероятно, будет дешевле в долгосрочной перспективе. Это не значит, что агентство Iconic Digital не любит рекламу. Давайте будем честными, это наша самая сексуальная линейка продуктов.
Это просто означает, что мы любим результаты больше, чем традиционную рекламу.
4P имеют решающее значение для определения маркетингового комплекса. Каждый из них имеет важные последствия для применения наиболее эффективной и действенной маркетинговой стратегии. Пренебрежение маркетингом как простой рекламой, скорее всего, приведет к плохим результатам, неэффективному использованию денежных ресурсов и шансу упустить возможности для получения прибыли. Iconic может помочь с полным планом. Однако, если вам просто нужна рекламная кампания, мы обещаем вернуть сексуальность!
Маркетинг и реклама
Делиться:Существуют ли отдельные правила, регулирующие интернет-маркетинг и рекламу?
При запуске любого предприятия электронной коммерции будут использоваться различные стратегии для привлечения трафика на сайт. Благодаря запоминающемуся доменному имени, платному размещению в поисковых системах и другим формам поисковой оптимизации, динамическому дизайну сайта и прямому маркетингу в Интернете новое предприятие электронной коммерции может повлечь за собой маркетинговые усилия, которые уникальны для киберпространства, и могут столкнуться со специфическими для Интернета сложностями.
опасения и ограничения.
Добросовестная реклама: адекватное и заметное раскрытие необходимой информации
Законы штата и федеральные законы запрещают недобросовестные или вводящие в заблуждение действия в рекламе и маркетинге. Федеральная торговая комиссия («FTC») обеспечивает соблюдение ряда законов о защите прав потребителей и обнародует правила для защиты потребителей от недобросовестной, мошеннической и вводящей в заблуждение деловой практики.
Законы и постановления, обнародованные и введенные в действие Федеральной торговой комиссией США, применяются к компаниям, продающим товары через Интернет, точно так же, как они применяются к обычным предприятиям. Предприятия должны правдиво и точно описывать продукты, которые они продают в Интернете, и если в печатной рекламе или каталогах продуктов требуется определенное раскрытие информации, чтобы заявления о продукте не вводили в заблуждение, то такое раскрытие информации также должно быть сделано на веб-сайтах.
Однако методы презентации, которые сделают раскрытие информации заметным, заметным или достаточно заметным на веб-сайте, могут отличаться от тех, которые используются в печатной рекламе.
Если онлайн-реклама сопровождается обязательным раскрытием информации или заявлением об отказе от ответственности, важно, чтобы информация была разборчивой и находилась на той же веб-странице, что и реклама. Рекламодатели должны быть осторожны при использовании ссылок, чтобы донести до потребителей заявление об отказе от ответственности или уточняющие формулировки. Как правило, ссылки должны быть очевидными, четко обозначенными и простыми в использовании, а не мелким шрифтом и не должны быть удалены из соответствующего материала на веб-странице. Дополнительные меры предосторожности, которые необходимо соблюдать в отношении раскрываемой информации и отказов от ответственности:
- Сделайте раскрытия видимыми или доступными из той же части страницы, на которой появляется реклама, без необходимости прокрутки.
- Используйте жирный или яркий шрифт, чтобы раскрытие информации выделялось на фоне текста, к которому оно относится.
- Если прокрутка необходима для включения всей необходимой информации, избегайте форматов веб-страниц, которые могут указывать на отсутствие необходимости прокрутки. Вместо этого используйте текстовые или визуальные подсказки, чтобы побудить зрителей прокрутить страницу.
- Если используются гиперссылки, четко обозначьте гиперссылку и используйте текст, чтобы указать на необходимость нажатия на гиперссылку и побудить зрителя использовать гиперссылку.
- Используйте соглашение о контрастном цвете и подчеркивании для обозначения «действующей ссылки», используйте согласованные стили гиперссылок и размещайте ссылки рядом с релевантной информацией.
- Ссылка должна вести зрителя непосредственно к раскрытию информации, а первая страница перехода должна содержать полную информацию о раскрытии информации
Федеральная торговая комиссия предлагает полезные рекомендации по добросовестной рекламе и маркетингу для сайтов электронной коммерции.
Можно ли использовать другие названия компаний и товарные знаки для направления трафика на сайт?
Мета-теги и «скрытый текст» — это фрагменты информации, которые могут быть вставлены в код веб-сайта или фоновые «обои» на самом сайте. Они могут быть обнаружены поисковыми системами, но невидимы для людей, просматривающих веб-страницы через браузеры. Мета-теги и скрытый текст (которые здесь будут рассматриваться вместе как «метатеги») использовались веб-разработчиками или владельцами веб-сайтов для оптимизации размещения своих страниц в результатах поиска и для создания желаемого описания сайта.
Поскольку метатеги невидимы для обычного веб-пользователя, многие промоутеры электронной коммерции считают, что они могут свободно включать в метатеги что угодно, чтобы помочь в усилиях по поисковой оптимизации, включая неправильное описание содержания сайта или использование товарного знака конкурента. Из-за возможности манипулирования методологии результатов поиска некоторых поисковых систем были перепрограммированы, чтобы не полагаться исключительно на метатеги.
Суды постановили, что несанкционированное использование чужого товарного знака в метатегах может представлять собой нарушение прав на товарный знак, недобросовестную конкуренцию и обманную торговую практику, что приводит к возмещению ущерба владельцу товарного знака и судебным запретам на дальнейшее использование таких метатегов. Использование чужого товарного знака один суд сравнил трафик на ваш сайт с размещением фальшивого дорожного знака, который заманивает водителей на неправильный выезд. Как и в других случаях нарушения прав на товарные знаки, ответственность будет зависеть от обнаружения «вероятности смешения».
Если метатег, состоящий из чужого знака, правдиво описывает содержание сайта, например сайта, содержащего сравнительную рекламу или предлагающего продукты владельцев товарных знаков, теоретически это может быть «добросовестным использованием». Однако , некоторые суды были довольно строгими, запрещая использование товарных знаков конкурентов в метатегах, если бы нейтральные метатеги могли работать так же хорошо для распространения сообщения.
Платное размещение и покупка ключевых слов
Рекламодатели платят поисковым системам за включение их сайтов в результаты поиска, как правило, вверху или сбоку от первой отображаемой страницы. Некоторые поисковые системы гарантируют своим платным клиентам, что их URL-адреса будут одними из первых, отображаемых в результатах поиска, или что их рейтинг повысится. Другие рекламные программы позволяют платным рекламодателям контролировать, как и где будет отображаться их реклама, в зависимости от поискового запроса (так называемого «ключевого слова»), введенного пользователем. Это называется «торги по ключевому слову». С условиями программ платного размещения поисковой системы обычно можно ознакомиться на ее веб-сайте.
Критики платного размещения, в том числе Ральф Нейдер и Гэри Раскин (которым удалось привлечь Федеральную торговую комиссию), утверждали, что у потребителей нет эффективного способа отличить платных рекламодателей от тех сайтов, которые появляются, потому что они релевантны поиску.
. В ответ на такую критику известные поисковые системы начали помечать платные места размещения как «спонсируемые» или использовать аналогичные формулировки, чтобы указать, что владелец рекомендуемого сайта заплатил за предварительную позицию.
Покупка ключевого слова, состоящего из чужого знака, сопряжена с такими же рисками, как и использование чужого знака в метатегах. (см. «Можно ли использовать другие названия компаний и товарные знаки для направления трафика на сайт?») Из-за разногласий, связанных с торгами по ключевым словам товарных знаков, поисковые системы периодически пересматривают свою политику в этом отношении. Одна крупная поисковая система разрешает покупку ключевых слов товарного знака только торговым посредникам продукта, охраняемого товарным знаком, или сайтам, которые предоставляют существенную информацию о владельце товарного знака или его продуктах и не рекламируют какие-либо конкурирующие продукты.
Всплывающие окна
Метод рекламы, характерный для Интернета, — это использование «всплывающих», «всплывающих» или «всплывающих» рекламных объявлений (все они рассматриваются как «всплывающие объявления» для целей этого обсуждения).
Предприятия могут привлечь рекламную компанию, чтобы всплывающая реклама появлялась на экране пользователя. Всплывающая реклама инициируется, когда пользователь выполняет поиск, который указывает на его или ее интерес к предмету, который соответствует содержанию рекламы.
Всплывающая реклама подверглась судебной критике, когда реклама инициируется поиском с использованием товарных знаков или веб-адресов, или всплывающая реклама изменяет представление пользователя о базовой веб-странице. Такие вызовы до сих пор в значительной степени не увенчались успехом. Всплывающая реклама подверглась отдельному контролю со стороны Федеральной торговой комиссии и государственных органов, расследовавших утверждения о том, что программное обеспечение, используемое для показа всплывающей рекламы, было непреднамеренно установлено пользователями без их согласия. Несмотря на пестрое прошлое, всплывающая реклама по-прежнему доступна у ряда провайдеров, причем, по-видимому, равное количество провайдеров предлагает программы, блокирующие появление такой рекламы на экране пользователя.
Могу ли я отправлять нежелательные электронные письма?
В связи с резким увеличением количества СПАМа, переполняющего все электронные ящики, последние законы и постановления пытались наложить некоторые ограничения на использование СПАМ для продвижения бизнеса. Закон CAN-SPAM от 2003 г. (Закон о контроле за нежелательной порнографией и маркетингом) вступил в силу 1 января 2004 г. и требует, чтобы те, кто отправляет коммерческую электронную почту, следовали ряду правил. К ним относятся следующие требования:
- Заголовки коммерческих писем должны содержать точную информацию.
- Заголовки коммерческих писем не должны вводить в заблуждение
- Отправитель сообщения электронной почты должен предоставить получателям способ запретить получение дальнейших сообщений электронной почты.
- Коммерческое электронное письмо должно быть идентифицировано как рекламное.
Федеральная торговая комиссия публикует подробное объяснение CAN-SPAM ACT на веб-сайте FTC.