На чем зарабатывают блогеры в современной России
После событий 24 февраля 2022 года среди российских блогеров воцарилась паника. Усиление внутренней цензуры, блокировка иностранных соцсетей, признание экстремистской американской компании Meta*, владеющей мегапопулярным и мегаприбыльным Instagram**, слухи о скором закрытии YouTube — народ не понимал, как жить дальше, и строил самые мрачные прогнозы. И они не замедлили начать сбываться. Падение доходов производителей контента составило от 50 до 70 процентов, сотни людей, входивших в творческие группы, остались без работы. Однако паника схлынула — и вместо дымящихся руин многие увидели пространство для творческого и финансового роста.
Падение большой тройки«Прежде самой востребованной платформой был как раз Instagram**, — рассказала «Парламентской газете» президент Национальной ассоциации блогеров Ольга Берек. — На него приходилось около 60 процентов самых высокооплачиваемых блогеров. Еще примерно 30 процентов размещались в YouTube, ну и замыкал тройку лидеров TikTok.
Плюс между всеми платформами существовали, скажем так, четкие и понятные связки для перекрестного взаимодействия с аудиторией — к примеру, сначала человек заявлял о себе в TikTok, а потом переводил людей в Instagram*».
Наиболее болезненной, по словам Берек, помимо закрытия Instagram**, оказалась потеря TikTok — китайская соцсеть приостановила работу у нас 6 марта 2022 после принятия Россией закона о фейках. На тот момент она была самой быстрорастущей и перспективной в мире — аудитория шла нескончаемым потоком и генерировала немалые деньги. Кое-кто из блогеров попытался обмануть систему — использовать при регистрации казахстанские или турецкие sim-карты вместо заблокированных российских. Но эта схема не сработала: выяснилось, что алгоритмы TikTok выводят контент пользователя на ту аудиторию, в стране которой он зарегистрирован.
«Если говорить сухими цифрами, то все эти события уронили доход блогеров как минимум на 50 процентов, — констатировала Ольга Берек. — Даже те соцсети, которые остались, очень сильно изменились в плане внутренней политики и взаимоотношений с российскими производителями контента.
В YouTube, например, убрали монетизацию, исчезла таргетированная реклама. Доходность некогда перспективной площадки «Яндекс.Дзен» — достаточно интеллектуальной, с хорошей вовлеченностью аудитории — упала примерно в 20-30 раз после того, как ее продали компании VK».
Сейчас, заключила Берек, все относительно выравнялось. Самой востребованной у российских блогеров соцсетью все равно остается Instagram**, который, несмотря на все блокировки, спокойно открывается через VPN. Однако это скорее по привычке: аудитория оттуда заметно отхлынула, таргетированной рекламы не стало вовсе. На втором месте расположился Telegram — его ценят за уникальные алгоритмы, которые не навязывают пользователю контент и позволяют читать и смотреть только то, что он сам выбирает. Ну а замыкает тройку лидеров «ВКонтакте», администрация которого в последнее время делает все, чтобы стяжать себе лавры «российского YouTube» — от запуска уникальной программы поддержки, по которой производители контента могут получать до 100 процентов рекламного дохода, до переманивая с заграничной площадки наиболее популярных блогеров.
Однако падения доходов и оттока аудитории никто не отменял.
Сами блогеры с этим мнением солидарны. Как рассказал «Парламентской газете» переводчик, писатель и публицист Дмитрий «Гоблин» Пучков, канал которого на YouTube до блокировки в августе 2022 года насчитывал почти три миллиона подписчиков, блогерское движение в последнее время «практически завяло».
«Если брать западные ресурсы типа того же YouTube, то деньги оттуда получать стало крайне сложно — надо регистрироваться во всяких казахстанах-узбекистанах, и не факт еще, что все пройдет успешно, — пояснил «Гоблин». — А на отечественных ресурсах просто нет рекламы. Тот же Rutube, например, стал в разы лучше, чем был год назад, но серьезных рекламодателей там по-прежнему не водится — они предпочитают более привычные и более развитые площадки».
О том, что Rutube, несмотря на возлагаемые на него большие надежды (как-то раз крупное обновление сервиса анонсировал аж пресс-секретарь президента Дмитрий Песков), все еще далеко от идеала, говорит и Ольга Берек.
Причем, по ее словам, сервису мешает развиваться в том числе и образовавшаяся вокруг него шумиха.
«Психология пользователей такова, что когда какая-то площадка активно рекламируется и насаждается «сверху», когда их не просто агитируют, а буквально заставляют ею пользоваться, это вызывает обратный эффект, — заявила эксперт. — Органичного роста, на котором основан успех любого социального сообщества, не происходит. В этом плане, к слову, куда более показателен TenChat — это новая российская социальная сеть, которая именно что «идет снизу», завоевывает популярность через сарафанное радио».
Однако и Rutube, заключили наши собеседники, сбрасывать со счетов не стоит. Другое дело, что его развитие займет годы — тот же Instagram**, по словам Ольги Берек, набирал первую аудиторию в течение трех лет после запуска. А Rutube пока что даже не заработал в полную силу.
«Станет ли Rutube полноценной заменой YouTube? Нет, не станет, — уверен Дмитрий Пучков. — У нас в стране населения столько нет, сколько сидит в YouTube по всему миру.
Но рано или поздно, я надеюсь, эта соцсеть все-таки разовьется во что-то пристойное».
Значит ли все это, что блогерское движение в России умерло или стагнирует? Парадоксально, но нет. Мы уже упоминали, что отечественные производители контента активно осваивают новые и старые-новые площадки, постепенно наращивая аудиторию. Если прошлый год эта сфера закончила в минусе, то теперь снова пошла в рост. А антироссийские санкции, из-за которых случилось падение доходов, сейчас помогают им восстановиться.
«У нас появилось множество новых брендов — как отечественных, так и из дружественных стран, которые прежде не были представлены на рынке, — отметила Ольга Берек. — Разумеется, им всем нужна реклама, в том числе и посредством блогеров, инфлюенсеров и лидеров мнений. Поэтому, на мой взгляд, рынок все-таки не умрет — он просто будет меняться. Скорее всего, мы увидим какие-то новые форматы рекламных интеграций, самих продаж. А производители контента сконцентрируются на Telegram и «ВКонтакте» — эти две площадки станут у нас основными».
В Госдуме, кстати, проблему тоже видят. Так, по словам первого заместителя председателя Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Александра Ющенко, сейчас необходимо наращивать темпы импортозамещения, в том числе и в блогерской сфере. «Пора уже от разговоров переходить к делам, — отметил парламентарий. — Тем более что у нас есть пример иностранных платформ перед глазами — удобных, хорошо и грамотно спроектированных, стабильно работающих».
Как заявил Ющенко, чтобы тот же Rutube наконец-то заработал как надо, следует обеспечить разработчиков всем необходимым — от технической базы до материальной поддержки.
Читайте также:
• Кем создаются интернет-фейки против России
«С другой стороны, я надеюсь, что и наши блогеры, пока развивается Rutube, дойдут до определенного нравственного и интеллектуального качества, — отметил депутат. — Потому что большинство из них все-таки в своих морально-этических установках не совсем соответствуют нашим российским нормам».
Но нет худа без добра — по крайней мере, блокировки YouTube в России, уверен Ющенко, можно пока что не ждать. Все-таки альтернативы ему у нас пока что так и не появилось. А с учетом того, что люди, сведущие в блогерском деле, отводят на это как минимум несколько лет, в ближайшем будущем американскому видеохостингу у нас в стране ничего не грозит.
* Деятельность Meta запрещена в России как экстремистская.
** Запрещен в РФ; принадлежит компании Meta, деятельность которой запрещена в России как экстремистская.
Куда идут российские блогеры — исследование Brand Analytics | Исследования | Новости
Brand Analytics изучила активности российских блогеров, которые за последние две недели «мигрировали» из заблокированных платформ в другие соцсети. В рамках исследования было проанализировано более 100 млн русскоязычных публичных сообщений, опубликованных в Instagram*, TikTok и YouTube в период с 1 по 21 марта 2022 года
Жизнь после Stories: куда уходят русскоязычные Instagram*-блогеры
Среди наиболее привлекательных площадок для «переезда» у инстаграмеров
оказались Telegram и «ВКонтакте».
Это показал анализ публикаций популярных
блогеров платформы. Авторы, чья аудитория превышает 100 тыс. подписчиков, в
марте опубликовали более 10 тыс. сообщений с просьбой подписаться на них на
других платформах. 42% выявленных «приглашений» содержали упоминания Telegram и
32% вели на профиль или официальную группу «ВКонтакте». Чуть менее популярны
для «переезда» «Одноклассники» и «Дзен» – 12% и 7% сообщений соответственно.
Для сравнения в Brand Analytics также оценили, в каких соцсетях есть аккаунты у
Топ-20 блогеров с наиболее вовлекающим контентом.
Большинство из них в марте оставили ссылки на свои новые Telegram-каналы,
рассчитывая «перевезти» на платформу и свою аудиторию. Удалось это, однако,
далеко не всем – только у 5 из 20 участников топа аудитория Telegram-канала
превысила отметку в 1 млн подписчиков. Миллионниками смогли стать Валерия
Чекалина, Ксения Бородина, Оксана Самолова, Ксения Собчак и Юрий Дудь.
Инстаграм-селебрити продолжают публиковать контент в привычном для них формате
и на новых платформах: много фото-контента с минималистичными подписями, видео
(теперь сменившееся на формат кружочка) и короткие текстовые сообщения.
В Telegram такой контент «зашел» не всем: пользователи привыкли к коротким новостным публикациям или к лонгридам любимых авторов, используя Telegram как медиа. Также блогеры отряхнули пыль со своих страничек «ВКонтакте». При этом кто-то выбрал коммуникацию с подписчиками в формате сообщества, другие же вернули активность в личные аккаунты.
«ВКонтакте» привлекает креаторов возможностью делать привычный контент: «нужные как воздух» Истории, Клипы вместо Reels и даже собственная видеоплатформа VK Видео. Для инстаблогеров важно переместить лояльную аудиторию на платформу, где будет удобно публиковать рекламный контент и где сформирована прозрачная система монетизации. Поэтому переход на новые платформы вроде Yappy в марте не носит массовый характер – блогеры-миллионники выбрали свои проверенные варианты.
Ищем новый House: куда уходят русскоязычные TikTok— блогеры
С TikTok ситуация до сих пор ясна не до конца: компания официально и не
заблокирована в России, но еще 6 марта 2022 года TikTok приостановил
возможность публиковать новый контент креаторам из России.
Вместе с этим еще в начале марта авторы стали активно «перетаскивать» аудиторию в Telegram, которая лидирует с огромным отрывом. Доля платформы составила 89% от всех приглашений подписаться на блогера в другой соцсети.
В «ВКонтакте» «приглашало» всего 9% блогеров. При этом верифицированный профиль TikTok-селебрити теперь все чаще можно встретить в рекомендательной ленте VK – функционал Клипов близок к привычному интерфейсу в TikTok, а рекламные возможности открывают новые горизонты монетизации.
Также тиктокеры не боятся осваивать другие платформы – например,
Yappy. Схожий функционал и повышенное внимание последних дней к
альтернативным платформам способствует тестированию новых площадок. Авторы
изучают не только новые, но и «хорошо забытые» соцсети — публиковали свои
аккаунты в OK.
Главный по видео: куда уходят русскоязычные YouTube-блогеры
У YouTube-авторов немного другая ситуация: большинство аудиторных контент-креаторов регулярно размещают ссылки на все свои соцсети в описании под каждым видео, поэтому отследить явный переход здесь труднее.
Чаще всего авторы упоминали «ВКонтакте» – на него пришлось 35% всех «пригласительных» сообщений блогеров. Неожиданно высокую позицию занимает Дзен, опережая даже Telegram. YouTube авторов привлекают форматы «Дзена», особенно после интеграции в платформу видеосервиса.
Высокая доля и у «Одноклассников» – 17%. Русскоязычные YouTube-блогеры
активно продвигают видео на различных площадках, среди которых ОК имеют большую
долю аудитории, которую «не достать» в других соцсетях.
Доля ссылок на Rutube составила 9%. Топ-блогеры только начинают «переезд» на российскую видеоплатформу. С начала марта обозначился тренд на рост интереса к данной платформе: количество упоминаний Rutube к середине месяца увеличилось. Например, блогер Windy31 специально завел канал на российской видеоплатформе в начале марта, приглашая своих фолловеров подписаться на канал.
* Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ
Владлен Татарский: военный блогер, родившийся в Украине, ставший ярым сторонником ее уничтожения
Владлен Татарский, погибший в результате взрыва в кафе в Санкт-Петербурге в воскресенье, был одним из самых откровенных и ультранационалистически настроенных военных блогеров России, известным своими ярыми провоенными комментариями и периодической критикой неудач Москвы на поле боя.
Родившийся в городе Макеевка на Донбассе Украины, Татарский присоединился к поддерживаемым Россией сепаратистским силам в 2014 году, согласно профилю в государственных СМИ, а затем переехал в Москву.
После вторжения Татарский вернулся на Донбасс, чтобы присоединиться к усилиям сепаратистов. Именно в это время его влияние росло, собрав более 500 000 подписчиков на свой канал в Telegram.
Его жесткие взгляды в поддержку войны были неослабно враждебными по отношению к Украине и не делали различий между гражданскими и военными целями.
В какой-то момент он написал: «Хоть немного отвлекся от постоянных мыслей о том, как нам быстро убить всех врагов».
«Поздравляю всех, всех, кто ждал этого момента. Мы всех победим, всех убьем, всех, кого надо, ограбим. Все будет так, как мы хотим», — сказал он.
Настоящее имя Татарского — Максим Фомин, , но свой псевдоним он позаимствовал у главного героя романа «Поколение П» русского писателя Виктора Пелевина.
Персонаж — поэт-неудачник, который становится писателем рекламы. Действие романа происходит в первые годы правления Бориса Ельцина на посту российского лидера, и он предназначен для критики коррупции и потребительства той эпохи.
Татарский скончался в воскресенье в возрасте 40 лет, когда в кафе, где он появлялся в качестве гостя провоенной группы, прогремел взрыв. Власти говорят, что рассматривают нападение как подозрение в убийстве.
Если подтвердится, что целью был Татарский, это станет вторым подобным нападением внутри России после взрыва заминированного автомобиля, в результате которого в августе 2022 года погибла Дарья Дугина, дочь влиятельного ультранационалистического философа Александра Дугина.
Александру Дугину приписывают роль архитектора или «духовного наставника» вторжения России в Украину. Дугина и Татарский вращались в одних и тех же кругах, и их неоднократно фотографировали вместе.
Известный российский военный блогер Владлен Татарский виден на этой недатированной фотографии из социальной сети, полученной агентством Reuters 2 апреля 2023 года.
@Vladlentatarskybooks/Telegram/ReutersБудучи ярым сторонником российского вторжения, Татарский входил в небольшую, но влиятельную группу военных блоггеров, иногда критиковавших способ проведения кампании.
В прошлом году в серии постов он осудил командующего за неудачную попытку форсировать реку в Донецкой области.
«Пока мы не узнаем имя этого «военного гения», который растратил БТГ [батальонно-тактическую группу] у реки и он за это публично не ответит, никаких реформ в армии не будет», — написал он.
Сотрудники МЧС России стоят на месте взрыва в кафе в Санкт-Петербурге, Россия, воскресенье, 2 апреля 2023 г.
Стрингер/APПозже Татарский сказал CNN, что он критикует не все то, что Кремль продолжает называть «специальной военной операцией России», а «отдельные эпизоды», и он по-прежнему верит, что Россия добьется своих целей на Украине.
«Я лично приложу к этому все усилия», — добавил он, обращаясь к CNN в текстовом сообщении в мае.
Тем не менее, он также призвал к широким изменениям.
«Все направления нуждаются в благоустройстве», — сказал он. «Каждая война выявляет какие-то изъяны, недостатки или ложные переживания, переживания, которые необходимо приспосабливать к современным реалиям. Так что абсолютно все сферы нуждаются в реформировании», — сказал Татарский.
Он также критически отозвался о выводе российских войск из части Херсона в ноябре прошлого года.
Совсем недавно он стал активно поддерживать частную военную компанию Вагнера и ее наступление в Бахмуте. Он разместил видео, на котором глава Вагнера Евгений Пригожин посещает один из связанных с ним спортивных центров.
За несколько часов до того, как его убили, Татарский опубликовал подкрепляющий комментарий к фотографии рекламного щита Вагнера, сказав: «Приятно видеть такую наружную рекламу».
После смерти Татарского Пригожин сделал короткую видеозапись якобы из украинского города Бахмут.
На видео, размещенном в Telegram, Пригожин утверждал, что поднимает российский флаг со словами «в память о Владлене Татарском».
Уэйн Грей из CNN внес свой вклад в этот отчет.
Нападение, в результате которого погиб Владлен Татарский, привлекло внимание к влиятельным российским военным блоггерам
Очевидное убийство известного российского военного блоггера в минувшие выходные привлекло внимание к группе, которая играет часто упускаемую из виду, но решающую роль в российской военной машине.
До того, как Владлен Татарский погиб в результате взрыва на выходных, он был блогером с сотнями тысяч подписчиков в Telegram, которые читали его частые обновления о войне в Украине.
Татарский, чье настоящее имя Максим Фомин, транслировал провоенную повестку дня и ультранационалистические взгляды своим последователям, входящим в сеть патриотически настроенных российских военных блоггеров, получивших известность во время войны на Украине.
Хотя многие блоггеры яростно поддерживают войну, писатели иногда критикуют Кремль за его многочисленные неудачи и провалы на Украине. Тем не менее, они в значительной степени поддерживаются президентом России Владимиром Путиным.
Леон Арон, старший научный сотрудник Американского института предпринимательства, заявил, что российские «мил-блогеры» способны «дополнять» государственные СМИ, которые часто приукрашивают войну на государственном телевидении, и защищать Путина от обвинений в неудачах на поле боя.
«Путин держит их [как] собак, которые бросаются на пятки регулярным военным», — сказал Арон. «Это способ Путина направить гнев людей на военных, а не на себя».
Российские военные блогеры впервые привлекли к себе более широкое внимание в 2014 году, когда поддерживаемые Россией сепаратисты подняли вооруженный мятеж против украинского правительства на востоке Донбасса.
Блогеры приобрели еще большую популярность после того, как Россия вторглась в Украину в прошлом году и изо всех сил пыталась продвинуться вперед, предоставляя подробные новости, поскольку россияне пытались понять сложности войны.
Блогеры часто публикуют сообщения в Telegram и часто включают карты, изображения и видео, чтобы сопровождать письменный анализ. Многие из них имеют связи глубоко в армии или на передовой.
Западные СМИ и другие организации, освещающие войну, такие как Институт изучения войны (ISW), иногда цитируют блогеров в статьях, чтобы лучше понять мысли россиян.
И они, скорее всего, останутся центральным винтиком российской пропагандистской машины до тех пор, пока Путин видит их ценность, а Кремль может возвышать благоприятных блогеров, предлагая им выступления на телевидении.
Наташа Грум, старший советник некоммерческой организации по переговорам Inter Mediate, написала в аналитической статье, опубликованной в Военном колледже НАТО, что российские блоггеры предлагают «почти нефильтрованные обновления, а свидетельства очевидцев превратили их в популярные источники информации».
«Провоенные блоггеры выполняют в России многочисленные и тонкие функции», — написал Грум в статье, впервые опубликованной в январе и обновленной в прошлом месяце.
«И хотя их влияние не следует переоценивать, они становятся все более заметным фактором во внутренних делах России и в информационном пространстве».
Среди самых популярных аккаунтов блоггеров — «Рыбарь» с более чем миллионом подписчиков, «Игорь Гиркин», «Обратная сторона медали» и «Серая зона».
Блогеры также освещают вопросы вне поля боя, обсуждая международные и внутренние новости, касающиеся России или военных действий.
Популярный российский блог-аккаунт The Gray Zone опубликовал во вторник строгое предупреждение для читателей о вступлении Финляндии в НАТО, написав, что альянс теперь находится «в паре сотен километров от северной столицы России».
Многие блогеры являются ветеранами российской армии, а некоторые, как и Татарский, также связаны с наемной компанией «Группа Вагнера». Основатель группы Вагнер Евгений Пригожин возглавляет жестокую атаку против Украины на город Бахмут.
Те, кто более критично относится к вооруженным силам за их многочисленные неудачи, стараются не переходить черту, часто нацеливая на Минобороны или кремлевских чиновников, но не на самого Путина.
Гиркин, бывший российский командующий в Украине, выделяется как публично несогласный голос. На этой неделе он заметил, что Россия движется к поражению, а в прошлом году сказал, что «у рыбы протухла голова», намекая на Путина.
Но обычно их гнев сосредоточен на военном лидерстве.
После того, как прошлой осенью Россия потеряла значительную боевую мощь из-за украинских наступлений, блогеры обвинили Министерство обороны в неадекватности. Смертоносный украинский удар по российской базе в Макеевке в январе также вызвал резкую критику блогерами военной политики, в том числе размещения большого количества войск в непосредственной близости.
Катерина Степаненко, аналитик ISW по России, говорит, что российские блоггеры стали настолько доминирующими, что теперь их даже назначают в рабочие группы, в том числе в советы по правам человека.
А российские блогеры могут помочь не только пропагандистской информацией, но и вербовкой и краудфандинговыми кампаниями в поддержку войны, добавила Степаненко.
«Блогеры очень сильно интегрированы в мир политики, — говорит Степаненко. «Путин терпит этих блоггеров, потому что видит в них цель».
Татарский с почти 600 000 подписчиков сыграл важную роль в эволюции российских военных блогеров.
Бывший заключенный из Донецкой области Украины, отбывший срок за вооруженное ограбление, Татарский утверждал, что присоединился к сепаратистам, когда они освободили его из СИЗО. Впоследствии он стал военным блогером и автором нескольких книг.
Татарский продвигал пропагандистские идеи и способствовал распространению радикальных политических посланий Кремля, таких как превращение войны в Украине в экзистенциальную битву против вторгающегося и декадентского Запада.
В одном из своих последних постов Татарский процитировал стих из Библии и назвал президента Украины Владимира Зеленского и его предшественника Петра Порошенко «антихристом, который убивает русских на Донбассе, мечтает о гей-парадах и трансгендерах».
Татарский также известен видео, которое он разместил в Telegram во время октябрьской церемонии, посвященной незаконной аннексии четырех областей Украины.
«Всех победим, всех убьем, всех ограбь, и все будет так, как мы хотим», — сказал он тогда.
Татарский погиб в воскресенье, когда в кафе в Санкт-Петербурге взорвалась бомба внутри небольшой скульптуры, созданной по его подобию, в результате чего, по данным МВД России, пострадало около 30 человек. Кафе принадлежало Пригожину.
Москва предъявила обвинения российской антивоенной активистке Дарье Треповой в связи с убийством, обвинив ее в совершении теракта при содействии Украины. Киев отрицает причастность к убийству.
Другие предполагают, что за нападением могли стоять российские агенты. По данным ISW, Татарский критически относился к российским генералам и призывал к их судебному преследованию, будучи сторонником Путина и присутствовавшим на нескольких выступлениях президента России.
Российские блогеры также работают в сплоченном сообществе, часто обмениваясь сообщениями друг друга и подпитываясь комментариями и анализом.
Смерть Татарского потрясла и расстроила нескольких блогеров, говорится в сообщениях на их аккаунтах.