Как работают вовлекающие посты — Маркетинг на vc.ru

Почему на аккаунте с сотнями тысяч подписчиков может быть ноль комментариев, а на аккаунтах поменьше люди активно пишут? Проведем небольшое исследование контента в соцсетях крупных брендов.

2046 просмотров

В SMM вовлекающие посты – это полумифический вид контент, который должен стимулировать поток комментариев, если криэйтор будет следовать определенным правилам: использовать яркие картинки на обложках, задавать вопросы аудитории, внедрять конкурсные механики.

Это действительно работает. Общение с подписчиками, постоянные розыгрыши-переклички и привлечение внимания яркими креативами дают результат. Но вовлекающий контент не работает без активной аудитории.

Почему люди оставляют комментарии

Одна из популярных механик вовлекающего контента – конкурсы. Но есть нюансы. Разберу на примерах.

«Моя Семья» использует вовлекающие посты во ВКонтакте, чтобы стимулировать покупки на Ozon.

Больше никакого контента в группе нет – все посты за весну 2021 связаны с розыгрышем купонов и скидок.

Показатели хорошие – есть лайки, комментарии и репосты

А вот «Жилет» в Инстаграме периодически разбавляет промоконтент вовлекающими постами: постит комиксы, шутки, ситуативку. Пост ниже написан по всем правилами вовлекающего контента: оригинальное изображение – коллаборация с художником, прямое обращение к аудитории и «мужской контекст». Но спустя месяц с момента публикации – никаких комментариев.

Хороший пост. Жаль, что аудитория не оценила

Зато под розыгрышем бритв набралось почти 300 комментариев за несколько дней

Другой пример – инстаграм-аккаунт «Якобс» почти с 10 000 подписчиков. У них был вовлекающий пост – предложение поделиться любимым видом кофе.

Ролик набрал почти 100 000 просмотров (скорее всего, был на продвижении) и всего один комментарий

А вот пост-конкурс влегкую собрал 1500 комментариев

Можно все списать на то, что «в соцсетях много призоловов», но мне кажется, проблема глубже. Подписчик не понимает выгоды комментария. С конкурсом все понятно: «Я оставлю коммент, есть шанс что-то выиграть». А если он ответит на вопрос из поста – что ему это даст? Учитывая, сколько контента вокруг и как быстро смещает фокус внимания, если тема не зацепила – человек пройдет мимо.

Посмотрите, как активно пишут комментарии в группе «Дом.ру». Подписчикам даже повод не нужен, чтобы напомнить о нерешенных компанией проблемах: то интернет не ловит, то в дом подключение не проводят. Понятно, вряд ли такие комментарии хочет видеть SMM-щик, но их количество показывает – люди пишут, когда их что-то волнует.

У подписчиков группы «Дом.ру» есть поводы для комментариев

Аккаунт мыла Sooqa демонстрирует пример хорошего вовлечения, когда люди заинтересованы писать комментарии, потому что испытали эмоции от прочтения текста.

Формат общения и постов, конечно, на любителя, но аудитория прекрасно реагирует на контент

Еще один хороший пример – образовательный аккаунт «Логомашины» в Инстаграме. В постах учтены потребности дизайнеров-новичков – основной аудитории профиля. Поэтому посты нередко собирают больше 100 комментариев.

Поднятая тема действительно волнует подписчиков

Обратный пример – массовая аудитория у звезд. Настя Ивлеева выкладывает фотографию с Ксенией Собчак, подписывает ее несколькими словами без обращения к аудитории. В результате – почти 3000 комментариев.

Да, так можно, когда у тебя аккаунт-миллионник

Фундаментальный вопрос: «Зачем нужен вовлекающий контент?» Если «просто так», то это путь в никуда. Учитывая, что самая простая вовлекающая механика – конкурсы, аккаунт быстро превратится в рулетку, где вся активность сосредоточена только вокруг розыгрышей, игр и призов. Публикуя там же развлекательные, информационные и полезные посты, можно столкнуться с тем, что они никому не нужны.

За детальной статистикой коммерческих аккаунтов я обратился к SMM-специалисту Лии Канарской. Из всех постов за 2020 конкурсы получили наибольшее число просмотров – 10,8 %, высший показатель вовлеченности (ER) – 11,83 % и наибольший охват – 20,3 %. Причем, не все посты были ради комментариев, механики использовались разные.

«Конкурсы дают отличные показатели вовлечения и активности, поэтому их можно проводить. Но вряд ли они помогут без дистрибуции. Мало подписчиков – реакции не будет. Общая активность пользователей отражается на популярности аккаунта – алгоритм Инстаграма это учитывает, хоть и не в первую очередь. При этом гивы и чаты активности могут помешать развитию аккаунта – алгоритм, опять же, видит, когда трафик не органический. Поэтому для продвижения конкурсов лучше использовать таргетированную рекламу или устраивать длительные коллабы с амбассадорами».

Лия Канарская, SMM-специалист

Выводы:

• Вовлекающий контент не работает по каким-то правилам, а степень вовлечения не зависит от числа участников.
• Если человек не видит смысла отвечать – он не будет. Контента много, конкуренция высокая, лента листается быстро. Фокус внимания – небольшой. Если не зацепить сразу, подписчик промолчит.
• Количество комментариев зависит от качества аудитории и качества текста: контент должен резонировать, решать проблемы или обращаться лично к подписчикам.
• Для вовлечения нужно думать о дистрибуции: покупать рекламу или устраивать коллаборации.

Какие механики вовлечения существуют

Пост-чат

Подойдет для образовательных, экспертных или тематических аккаунтов. Цель поста – нетворкинг. Подписчики знакомятся, общаются или обсуждают какую-то тему. Например, «Логомашина учит» устраивает батл для дизайнеров, чтобы выяснить, что лучше – графика или веб.

Это острый подход, чтобы люди спорили в комментариях, занимая сторону или рассуждая, что никаких сторон нет

Пост-боль

Контент, который поднимает проблему и предлагает решение или способствует выстраиванию диалога вокруг нее.

Хорошо срабатывает, когда точечно касается конкретной проблемы аудитории. Например, если на аккаунт подписаны в основном SMM-специалисты, пост про работу с клиентами найдет у них отклик, а вот подборка фильмов – скорее всего, нет. Например, вот публикация от сервиса автопостинга SMMplanner о правильно составленной вакансии для SMM-щика — актуально как для специалистов, так и для работодателей.

Игровой пост

Конкурсы, ребусы, загадки – игровых механик много. Суть одна – вовлечь участника сообщества в дискуссию, пусть и с помощью простых ответов на вопрос из поста. Подтолкнуть к ответу может какой-нибудь приз, а вирально расширить аудиторию – просьба отметить друзей.

«Магнит Косметик» регулярно постит конкурсы и устраивает игры – такой контент всегда собирает больше комментариев

Ситуативка

Контент, источником которого становятся обсуждаемые события. У ситуативки есть правило: не использовать религиозные, политические и трагические темы.

Благодатная почва: спортивные события, музыкальные фестивали, мемы.

«Бургер Кинг» выпустил пост в своем графическом стиле, посвященный Евровидению

Трендовые посты

Переупакованные популярные новости или первые публикации на тему среди конкурентов. Можно делится инсайдерскими подробностями, если они есть. Тогда контент становится эксклюзивным, и повышается его виральность.

Василий Крылов рассказывает про новые функции в Инстаграме и делится своим мнением

Юмор

Развлекательный контент меняет тон аккаунта и работает как контраст на фоне остальных публикаций. Прибегать к юмору стоит редко и точечно – тогда на него будут хорошо реагировать и оставлять комментарии.

Посвященное люксу сообщество Code L в посте высмеивает роскошь

UGC-посты

Пользовательский контент. Подойдет для сообществ с крепким коммьюнити, желательно из творческих людей.

GoPro выкладывает снимки на свою камеру, отмечая людей, которые их сделали

Главное

• Вовлекающий контент работает при наличии активной аудитории. Если ее нет, нужно думать в первую очередь о дистрибуции: запускать таргет, искать амбассадоров, общаться с инфлюенсерами для рекламы.
• Конкурсы улучшают общую статистику аккаунта и даже помогают в ранжировании, но только если подписчики реально заинтересованы в контенте.
• Используйте вовлекающие механики, а не готовые посты. Определите вашу аудиторию и подумайте, что ее волнует.

20 тем для вовлекающих постов в соцсетях

11 апр 2019

Вы помните? Мы договорились, что 50 процентов вашего контент-плана будут составлять вовлекающие посты. С их помощью можно познакомиться с огромной аудиторией социальных сетей, выделиться среди конкурентов, показать себя во всей красе. Главное — не врать и не стесняться. А о чем писать — вот список беспроигрышных тем на каждый день.

Знакомство. Посты, после которых люди вас узнают и, главное, начнут вам доверять

1. Расскажите о себе. Кто вы? Чем занимаетесь? Почему выбрали этот путь? Короткий, не перегруженный фактами рассказ, смысл которого — показать вашу личность и уровень профессионализма в нише, которую вы представляете.
2. Вдохновение и мотивация. Что вас «заряжает»? Почему вы любите свое дело?
3. Расскажите о людях, которые вас восхищают/настраивают на победу. За что вы их цените?
4. Покажите свое рабочее место, расскажите, как проходит ваш день. Какие задачи вы решаете ежедневно?
5. Поделитесь опытом: как вы создавали свое дело? Чего боялись? В чем ошибались? Искренность вызывает уважение.
6. Расскажите о своих личных достижениях. Неважно, идет ли речь о работе, хобби или учебе.
7. Как вы любите отдыхать? Опишите свой идеальный отпуск/выходные.
8. Бросьте вызов самому себе. Пообещайте сделать что-то трудное (отказаться от сладкого, курения, выучить за месяц 100 глаголов испанского языка) и пригласите подписчиков за вас «поболеть».
9. Расскажите о своих любимых книгах про бизнес, которые вы прочитали за последний год.
10. Расскажите о своих партнерах/сотрудниках. Покажите свою команду, если она есть.

Я — профи. Хороший парень — не профессия. Докажите свою компетентность

1. Запустите серию публикаций с профессиональными советами. Подумайте над темами: после лайфхака, связанного с вашей деятельностью, читатель должен быть уверен, что он получил ценный и бесплатный совет.
2. Создайте чек-лист, связанный с использованием вашей продукции/услуги. Например, напишите 5–10 пунктов, что нужно сделать/узнать человеку, прежде чем начать в квартире ремонт/нарастить ресницы/купить пуховик/выбрать правильного косметолога.
3. Расскажите о типичных проблемах, с которыми могут столкнуться покупатели/клиенты. Объясните, как вы помогаете людям избегать таких проблем.
4. Серия постов — инструкций по применению.
5. Напишите обзор новинок в вашей нише. Объясните их плюсы и минусы.
6. Снимите на видео процесс вашей работы.
7. Предложите читателям задавать вам вопросы — и не забывайте на них отвечать. Раз в месяц можно выбрать самый лучший вопрос и поощрить автора подарком.
8. Расскажите о том, как вы выбираете материалы/ингредиенты/продукты/технологии для работы.
9. Расскажите о самом популярном/ходовом товаре/услуге. Объясните, почему он пользуется особым спросом.
10. Привлекайте экспертов с их мнениями, публикуйте научно-популярные статьи из открытых источников

22 мая

Ликбез

Как заполнить справку СТД‑Р по новым правилам

18 мая

Ликбез

Как считать налог на прибыль в 2023 году: самые важные изменения

Откройте расчетный счет за 10 минут

или получите консультацию по другим продуктам банка

Телефон

Ввод номера телефона подтверждает ваше согласие на обработку персональных данных

Перезвоните мне

62 креативных и привлекательных идеи для постов в Facebook (+примеры!)

Многие бренды и создатели контента используют Facebook в качестве ключевой платформы для маркетинга в социальных сетях. Распространение контента и взаимодействие с аудиторией в сетях на первый взгляд кажется простой задачей, но по мере роста вашего бренда становится все труднее регулярно придумывать новые креативные идеи для постов.

Если у вас нет щенка.

Вот почему мы придумали более 62 идей для постов в Facebook, чтобы повысить вовлеченность, улучшить связь с вашей аудиторией и расширить сообщество вашего бренда. От опросов до поп-культуры, рекламных акций и щенков — здесь каждый найдет что-то для себя.

Содержание

• Как создавать привлекательные посты для Facebook
• Идеи постов для привлечения аудитории
• Информативные и практичные идеи для постов
• Текущие события и своевременные идеи для постов
• Идеи компании и рекламных постов

Как создавать привлекательные посты для Facebook: советы и тенденции

Являясь одним из ведущих маркетплейсов стоковой фотографии с 12-летней историей, Depositphotos знает рецепт создания привлекательных и привлекательных постов на Facebook. создание привлекательных постов для Facebook. Вот наши лучшие советы для

• Создание контента для Facebook: Распространение одного и того же контента на всех платформах — быстро и просто! Но лучшие публикации в Facebook создаются с учетом мышления и аналитических идей вашей аудитории на платформе Facebook, которая может отличаться от Instagram, TikTok и т.п. Это даст вам самые высокие шансы на участие.
• Добавленная стоимость: Ваша страница Facebook не должна быть каталогом товаров или услуг. Он должен вдохновлять, обучать, развлекать и помогать вашей аудитории. Этот подход поможет вам достичь нескольких целей, от повышения узнаваемости бренда до расширения сообщества и повышения лояльности клиентов.
• Разнообразие форматов постов в Facebook: Лучшей практикой маркетинга в социальных сетях является варьирование того, о чем вы публикуете и как. Используйте универсальность Facebook и создавайте разнообразные публикации, например:
  • Видео
    Согласно последней статистике видео, видео остается самым эффективным инструментом цифрового маркетинга.
  • Изображения с подписями
  • Анимированные клипы и гифки
  • Опросы и анкеты
  • Карты
  • Мемы
  • Самоделки
  • отзывов
  • Вопросы и ответы или интервью
  • Инфографика
• Отдайте предпочтение визуальным средствам: Статистика показывает, что более 60% населения мира учатся визуалы. Более того, наш мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Самые привлекательные посты на Facebook привлекательны и соответствуют визуальной идентичности вашего бренда. Вы можете начать с малого, выбрав соответствующие фотографии или видео на платформах стоковой фотографии для своих публикаций и даже фотографий для обложек:

На Depositphotos мы меняем обложку, чтобы она соответствовала временам года.

• Публиковать в нужное время: Мы подвели итоги нескольких исследований о наилучшем времени для публикации на Facebook. Взгляните и выберите подход, который лучше всего подходит для вас, но только в качестве отправной точки. Через несколько недель обязательно проверьте информацию о своей аудитории, чтобы увидеть, сможете ли вы найти какие-либо закономерности и скорректировать их.

Сообщения о помолвке для Facebook

Конечно, все ваши посты в Facebook должны привлекать внимание, но посты о вовлечении в Facebook создаются специально для вовлечения. К ним относятся опросы, игры, вопросы и многое другое. Давайте рассмотрим некоторые идеи и примеры.

Опросы Facebook

Независимо от того, работаете ли вы в сфере технологий, моды или любой другой области, опросы Facebook — это отличный способ не только взаимодействовать с вашими подписчиками в Facebook, но и принимать решения. Например, если вы не можете определиться с выбором цвета для упаковки или следующей темой для обсуждения в своем блоге, вы можете создать опрос и попросить своих подписчиков помочь вам выбрать. Таким образом вы узнаете больше о своей аудитории, а также покажете, что вам небезразлично их мнение.

Да начнется битва! Любитель пляжа против любителей гор. На какой ты стороне?

Больше идей для голосования в Facebook:

• Этот продукт или этот?
• Вы бы предпочли…
• Что вы хотите увидеть больше?
• Какой ваш любимый?
• Какую тему вы хотите для следующей записи в блоге?

Вы также можете использовать опросы в Instagram, чтобы собирать информацию и стимулировать участие.

Игры в угадайку

Еще одна интересная идея поста на Facebook — играть в игры в угадайку со своей аудиторией. Вы можете посвятить его предстоящему запуску и заранее разогреть свое сообщество. Или вы можете использовать этот формат, чтобы держать свой бренд в поле зрения, взаимодействуя со своей аудиторией.

В приведенном ниже примере Lenovo делится картинкой и предлагает своим подписчикам найти все семь спрятанных на ней мини-ноутбуков.

На этой картинке 7 мини-ноутбуков… сможете ли вы найти их все?

Чтобы еще больше повысить вовлеченность, вы можете наградить победителей игры призами, предложениями или скидками от вашего бренда.

Больше идей для постов с играми в угадайку:

• Угадай значение слова/слова, которое соответствует этому определению
• Угадай, какой продукт твой по сравнению с более дорогим аналогом
• Сколько на этой картинке
• Угадай цену

Задать вопрос

Сообщения с вопросами могут быть да/нет, открытыми, с несколькими вариантами ответов или даже риторическими. В то время как опросы быстрее и проще, вопросы и ручные опросы позволяют вашим подписчикам больше рассказывать о себе и разжигать дискуссии в комментариях к сообщению.

Вопросы и идеи для публикации в Facebook:

• Поделитесь точкой зрения/мнением, а затем: Вы согласны? А вы?
• Поделитесь избранным, а затем спросите: «Что у тебя?»
• Какой лучший совет вы когда-либо получали по [соответствующей теме]?
• Если бы вам нужно было выбрать ОДИН [выбор], что бы это было?
• Спросите рекомендации.

Подпишите это фото

Зрители чаще взаимодействуют и остаются лояльными к брендам, которые вызывают положительные эмоции. Посты «Подпишите это фото» могут помочь вам в этом, попросив ваших подписчиков создать забавные, остроумные или неожиданные подписи, связанные с вашим брендом или командой.

Доброе утро туристы! Субботний челлендж для вас – ЛУЧШИЕ ТЕТРАДИ ПОЖАЛУЙСТА!!

Подпишите это фото идеи поста:

• Прикольные картинки из офиса
• Домашние животные сотрудников
• Фотографии клиентов в вашем магазине
• Фотографии, представляющие проблемы, которые решает ваш продукт/услуга.

Информативные и практичные идеи для постов в Facebook

Конечно, не каждый пост, который вы публикуете на Facebook, должен требовать участия аудитории — вы же не хотите утомлять своих подписчиков, а пост без ответов выглядит не очень хорошо. Полезные и практичные посты, с другой стороны, могут получить нежелательные комментарии, а также, как правило, ими чаще делятся.

Тенденции в отрасли

Покажите, что вы находитесь на вершине своей отрасли, делясь публикациями в блогах, видео на Youtube или персонализированными карточками с тенденциями в отрасли. Как мы упоминали выше, этот контент должен быть визуально привлекательным, чтобы привлечь внимание вашей аудитории и побудить их к чтению.

Больше идей для постов в Facebook:

• Подбирайте новости или передовые статьи, относящиеся к вашей отрасли, или создавайте свои собственные.
• Проведите прямую трансляцию на Facebook с влиятельным лицом или поделитесь записью интервью.
• Публикуйте еженедельные или ежемесячные обзоры сообщений в блогах, обновлений или ресурсов, имеющих отношение к вашей аудитории.

Публикации с данными

Как и в случае с тенденциями, информация, полученная из данных и исследований, также может стать отличным контентом для публикаций в Facebook. Превратите убедительную статистику в небольшой визуальный ряд и поделитесь им со ссылкой на полный отчет. Вы можете сделать это со своими собственными отчетами или с другими в вашей отрасли.

Советы, руководства и практические инструкции

Этот тип контента в любом случае должен составлять основную часть вашей контент-стратегии, поскольку он вызывает доверие и демонстрирует ваш опыт, поэтому его должно быть много! Вы можете создавать видео, карточки и ссылки на сообщения в блогах.

Идеи для советов, руководств и практических постов в Facebook:

• Все, что вам нужно знать о [теме] за одну минуту (видеопост)
• Пятиминутный обучающий курс
• Одноминутный совет дня
• Ярлыки продуктов, инструкции и устранение неполадок
• Ошибки, которых следует избегать

Привлечение идей публикации в Facebook о текущих событиях

Обмен контентом, относящимся к вашей отрасли, имеет первостепенное значение для маркетинга в социальных сетях для бизнеса, но вы всегда можете найти способы связать новости и события за пределами вашей ниши, с вашей нишей.

Мировые события

Популярные темы привлекают внимание, а также демонстрируют, что вы находитесь на одной волне со своей аудиторией и в курсе их дел.

Мировые события, которые могут вдохновить на интересные публикации в Facebook:

• Спортивные события, такие как Суперкубок, Олимпиада, Мастерс и т. д.
• Международные и национальные дни, такие как Всемирный день мира, Международный день пива и т. д. (полный список праздников в социальных сетях см. здесь).
• Выборы.
• Такие причины, как изменение климата, борьба с раком и многое другое.

События поп-культуры

То же самое касается видео, статей в блогах и мемов, связанных с поп-культурой, особенно если вы используете хэштеги. Эти сообщения могут расширить ваш охват, привлечь больше подписчиков и вовлечь вашу существующую аудиторию в обсуждение.

Темы поп-культуры для постов в Facebook:

• Тенденции поколений
• Социальные изменения
• Книги, фильмы, песни
• Вирусные видео
• Известные личности
• Инфлюенсеры

Праздники и события

Важной частью вашего контента на Facebook должны быть посты, посвященные праздникам и особым случаям. Люди любят праздновать, и вы можете распространять чувство бодрости и радости, поздравляя их с праздниками или предоставляя им тематический контент (будь то запись в блоге, познавательная статистика, открытки или видео).

Идеи для праздничных постов в Facebook:

Не пропустите наши праздничные идеи для постов в Facebook здесь!

• Направляющие для подарков
• Объявления о ваших акциях и предложениях
• Посты благодарности клиентов
• Вдохновляющие истории
• Простое приветствие клиента
• Адвент-календарь

Кампания на Facebook на тему Адвента, подобная вышеописанной нами на Depositphotos, — это отличный способ взаимодействовать с вашими клиентами, стимулировать увеличение продаж и привлекать новых подписчиков.

Привлекательные идеи публикации в Facebook о вашей компании

И последнее, но не менее важное — это идеи публикации в Facebook о вашей компании. В мире маркетинга в социальных сетях вы не хотите, чтобы каждый пост напрямую продвигал ваш бизнес, поэтому соблюдайте баланс и обязательно добавляйте ценность с помощью этих постов, насколько это возможно.

Обновления продукта

При объявлении об обновлениях продукта поделитесь видеоруководством, поясняющим заголовком и ссылкой на сообщение в блоге или страницу, где можно поделиться более подробной информацией. Эти сообщения дают вам возможность ответить на все критические вопросы об обновлениях и предоставить информацию в простом формате. Для вашей аудитории такой пост — это то, что они могут сохранить и быстро получить к нему доступ в случае возникновения каких-либо вопросов.

Больше идей для публикации в Facebook:

• Запустите серию тизеров перед объявлением.
• Разместите видео, в котором ваш менеджер по продукту объявляет об обновлении.
• Расскажите о трех вещах, которые ваши клиенты могут делать с новой функцией.

Вехи компании

Пригласите свое сообщество отметить вместе с вами ваши вехи. Они не только почувствуют, что их ценят, но вы сможете повысить узнаваемость бренда и, возможно, даже привлечь на свою сторону новых сторонников бренда.

Идеи публикации в Facebook:

• Годовщины
• Награды
• n-й сотрудник или n-й клиент
• Достигнуто 100, 1000 и т. д. подписчиков
• Партнерство

Объявления о событиях

Событийный маркетинг входит в вашу стратегию? Facebook — это подходящая платформа для общения с вашей аудиторией на эту тему. Вы захотите создать мероприятие в Facebook, чтобы люди могли подписаться и следить за всеми обновлениями, но вы все равно должны продолжать размещать объявления, приглашения и напоминания на своей бизнес-странице.

Идеи публикации в Facebook о событии:

• Создать графическое приглашение
• Создать серию обратного отсчета
• Делитесь пользовательскими визуальными эффектами в соответствии с темой мероприятия
• Поделиться фотографиями с последнего мероприятия

Сообщения с отзывами

Истории успеха клиентов не только укрепляют доверие и помогают превратить потенциальных клиентов в клиентов, но также помогают создать сообщество вокруг вашего бренда.

Идеи для публикации отзывов в Facebook:

• Делитесь скриншотами отзывов клиентов
• Опубликовать минутное видео с примерами из практики
• Поделитесь короткими вопросами и ответами с вашим клиентом
• Опубликовать полное видео-отзыв

Если вы сомневаетесь, обратитесь к #cutenessoverload

Все приведенные выше советы требуют некоторой подготовки и времени. Но что, если у вас закончились идеи для постов в Facebook, вы завалены срочными задачами, забыли запланировать публикацию или все вышеперечисленное?

Мы все были там, и есть быстрое решение. В Depositphotos мы в шутку называем это «перегрузкой привлекательности». Вам нужно найти самое смешное, милое или вызывающее слезы изображение, придумать соответствующую подпись и поделиться им! Зрителям нравится такой контент, потому что он поднимает настроение и отвлекает от повседневных дел.

Используйте эти идеи для публикации в Facebook, чтобы увеличить вовлеченность

Эти идеи для публикации в Facebook помогли нам здесь, в Depositphotos, расширить сообщество нашего бренда, повысить осведомленность о наших продуктах и ​​увеличить продажи. Чтобы добиться результатов, многим из них требовались ресурсы отдела маркетинга бренда для разработки эффективной стратегии и заказа креативного контента для Facebook. Хотя создание действительно привлекательных постов для Facebook может показаться трудоемкой задачей, ваши усилия окупятся в долгосрочной перспективе.

Об авторе

Мария Сибирцева — руководитель отдела контента в Depositphotos, где она работает над творческими проектами, курирует производство контента и руководит отделом копирайтинга.

 

19 идей для постов, которые взорвут вашу аналитику

1. Проведите розыгрыш

2. Проведите конкурс подписей

3. Будьте общительны

4. Проведите опрос

5. Попросите сшить / дуэты

6. Отвечайте на комментарии с помощью видео

7. Спросите совета

8. Задайте вопрос

9. Задавайте вопросы

10. Публикуйте хорошие фотографии

11. Будьте конкретны в своей нише

12. Делитесь личными новостями

13. Публикуйте полезный и информативный контент

14. Делитесь пользовательским контентом

15. Публикуйте своевременный контент

16. Отвечайте на комментарии

17. Публикуйте мемы

18. Скопируйте (или бросьте вызов) конкуренту

19. Поделитесь горячим взглядом

Поздравляем с помолвкой! Не в романтическом смысле, конечно (это не наше дело), ​​но если вы читаете этот пост, это означает, что вы стремитесь увеличить свою активность в социальных сетях.

Ознакомьтесь с лучшими советами и рекомендациями, чтобы получить больше лайков, комментариев, репостов и сохранений вашего контента — это большое обязательство, но мы делаем сумасшедшие вещи для подписчиков, которых мы любим.

Бонус: Не знаете, что разместить в соцсетях? Разблокируйте +100 бесплатных идей контента для социальных сетей и никогда больше не беспокойтесь о писательском блоке!

Что такое сообщение об участии в социальных сетях?

Публикация в социальных сетях — это любой тип контента, который побуждает аудиторию взаимодействовать с ним, например, лайкать, комментировать, делиться или сохранять. Вовлеченность означает, что пользователь подключается к контенту и в результате выполняет определенное действие, а не просто является пассивным зрителем.

Уровень вовлеченности — один из самых точных способов измерения вашего успеха в социальных сетях. Вы можете узнать свой текущий уровень вовлеченности с помощью бесплатного калькулятора уровня вовлеченности Hootsuite и увеличить эти цифры, попробовав следующие стратегии.

19 Идеи постов о помолвке на 2023 год

1. Проведение розыгрыша подарков

Никакая стратегия в социальных сетях не гарантируется, за исключением розыгрышей. Предлагать бесплатные вещи и просить людей взаимодействовать с вами в обмен (например, ответить на вопрос в комментарии) — один из самых простых и эффективных способов повысить вашу вовлеченность. Этот тип поста взаимодействия наиболее распространен в Instagram и Facebook.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Sömn Sustainable Linen Bedding (@somn_home)

Когда вы проводите розыгрыш, сначала решите, каковы ваши цели участия. Вы стремитесь получить много комментариев, увеличить количество подписчиков, увеличить количество лайков? Затем определите свой метод входа на основе этих целей.

Проведение конкурса или розыгрыша:

• Увеличит ваши показатели вовлеченности, такие как количество комментариев, репостов, лайков и сохранений
• Дайте пользователям что-то полезное при взаимодействии с вашим контентом
• Улучшите отношения со своими подписчиками

2.

Проведите конкурс надписей

Конкурс надписей — это тип конкурса или розыгрыша, который требует от пользователя некоторого творческого подхода. Это не просто лайкнуть пост или отметить друга; абитуриенты должны обдумать свои ответы. Конкурсы подписей наиболее успешны с динамичными, привлекательными фотографиями, такими как эта:

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный РЕМИ и АРТУРОМ 🥐 𝖲𝗁𝖺𝗋-𝖯𝖾𝗂 (@remyandarthur)

Конкурс подписей может помочь вам:

• Поощряйте своих подписчиков осмысленно взаимодействовать с вашим контентом
• Увеличить количество комментариев к посту
• Сообщество Foster, так как участники лайкают и комментируют записи других

3. Будьте привлекательными

Интересным контентом можно поделиться. Пользователи, которые связываются с вашими сообщениями (или знают кого-то, кто связывается с вашими сообщениями), скорее всего, отметят друзей, поделятся и сохранят ваш контент.

Источник: Facebook

Например, вышеприведенный пост из онлайн-журнала Reductress указывает на очень нишевую (но актуальную) проблему еды без просмотра телевизора. Пост имеет массу комментариев, в основном людей, отмечающих своих друзей, а также 70 репостов и почти 1000 лайков.

Репутация приведет к:

• Пользователи, отмечающие своих друзей в ваших комментариях
• Построение подлинных отношений со своей аудиторией
• Больше разнообразия в вашем контенте (не каждый пост должен быть ориентирован исключительно на маркетинг)

4. Проведите опрос

Кто может сопротивляться опросу? В опросах в социальных сетях очень легко принять участие. Кроме того, опросы в Twitter и Instagram имеют дополнительный стимул для участия: пользователи не могут видеть результаты опроса, если они не проголосуют сами, а это означает, что им необходимо участвовать, чтобы принять участие. получить информацию.

Источник: Twitter

Чем более спорным будет опрос, тем выше вероятность того, что вы вызовете больше вовлеченности — пользователи могут начать обсуждать его в комментариях или делиться результатами в своих лентах.

Спорный не обязательно означает серьезный. Например, старые дебаты об ананасе на пицце всегда могут породить какие-то сильные мнения (но, насколько нам известно, они никогда не начинали войну).

Проведение опроса позволит:

• Создать простой и удобный способ взаимодействия подписчиков с вашим контентом
• Позволяет получить представление о мнении вашей аудитории
• Создайте общедоступную статистику как для вас, так и для ваших подписчиков

5. Попросите сшить/дуэтом

Этот тип поста взаимодействия особенно эффективен в TikTok, где вы можете попросить зрителей дуэтом или сшить ваш контент. Это гораздо более ответственный тип взаимодействия, чем лайк или комментарий, но он часто дает более ценные результаты.

@кайденмиллер_

#дуэт с @m0lnigt это было довольно круто #ReadyForHell #duetifiaacidentallydrewyou #isthatme

♬ Музыка для суши-ресторана — Гарри Стайлс

Например, в TikTok есть много художников, публикующих видео «дуэт, если я случайно нарисовал тебя», в которых обычно показаны несколько рисунков людей со случайными чертами лица. Другим пользователям TikTok рекомендуется дуэтировать видео, если они видят себя в миксе.

Просьбы о стежках или дуэтах могут помочь вам:

• Поощряйте других пользователей создавать видео, включающие ваш контент
• Четко сообщите своим подписчикам, что вы ищете такого рода взаимодействие
• Посмотрите, какой контент больше всего волнует ваших подписчиков

6. Отвечайте на комментарии с помощью видео

Это тоже относится к TikTok. TikTok уникален тем, что вы можете отвечать на определенные комментарии, создавая видео, которое непосредственно обращается к ним, при этом исходный комментарий включается в новый TikTok.

@themarshmallowco

Отвечая на @sincerelysincerity Давайте сделаем и упакуем этот заказ для Искреннего 😊 #marshmallow #candymaking #candytok #orderpacking #packanorderwithme

♬ Good Vibes (Instrumental) – Ellen Once Again

Этот пример от компании по производству зефира доказывает, насколько зрители TikTok любят, когда их комментарии используются таким образом: заказ.

Это беспроигрышный вариант: у создателя есть простая идея для контента, комментатор получает небольшую похвалу, а другим подписчикам предлагается комментировать, поскольку они видят доказательства того, что комментарий может принести им собственное видео.

Ответы на комментарии с использованием видео могут привести к:

• Больше комментариев к вашим сообщениям в целом, поскольку пользователи пытаются быть следующим человеком, которого вы выберете, чтобы ответить на
• Заставьте вашу аудиторию чувствовать себя услышанной и оцененной
• Потенциально больше продаж, особенно если комментарии связаны с изготовлением или упаковкой заказов продукта

7. Спросите совета

Обращение за советом в Интернете может не дать полезного понимания, но оно вызовет много интереса. Социальный мир полон людей, которые искренне хотят поддерживать друг друга, а также людей, которые являются претенциозными всезнайками, которые любят звук своего печатания. Эта стратегия задействует и то, и другое.

Источник: Твиттер

В твите от Fenty Beauty просят посоветовать блеск для губ на вечер (и в качестве дополнительного бонуса просят продукты, специально изготовленные Fenty). Подумайте о том, чтобы попросить совета, связанного с вашим брендом и нишей, чтобы получить релевантные — и, если вам повезет, полезные — ответы.

Спросить совета можно:

• Поощряйте своих подписчиков комментировать ваш пост
• Приведите к большему количеству сохранений (поскольку другие, возможно, захотят запомнить тот же совет)
• Получите представление о том, какие из ваших продуктов являются фаворитами подписчиков

8. Задать вопрос

Эта стратегия похожа на просьбу совета, но более открытая: на самом деле, вы можете задать вопрос о чем угодно. Ювелирный бренд Jennybird опубликовал видео в IG, в котором попросил подписчиков угадать, каким будет их последний запуск, и вызвал множество комментариев от догадывающихся.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный JENNY BIRD (@_jennybird)

Задать вопрос можно:

• Получить больше комментариев к посту
• Служит для проверки температуры ваших последователей
• Ажиотаж вокруг запуска нового продукта

9.

Задайте вопросов

То же, что и выше, но наоборот: предложите своим подписчикам задать вам вопросов, чтобы повысить уровень вовлеченности. НАСА использовало эту стратегию при потоковой передаче видео в прямом эфире — пользователи Твиттера могли использовать хэштег #AskNASA, чтобы задавать вопросы астронавтам в космосе.

Источник: Twitter

Вопросы могут привести к:

• Построение значимых взаимоотношений с вашими подписчиками
• Узнайте, что волнует ваших подписчиков
• Делитесь полезной информацией со своими подписчиками

10. Публикуйте хорошие фотографии

Это просто, но это работает: всего лишь публикация отличной фотографии приведет к большему количеству комментариев, лайков и репостов. Не каждая фотография, которой вы делитесь в своих социальных сетях, должна быть идеальной, но подумайте о том, чтобы время от времени добавлять супер-качественные привлекательные снимки, чтобы повысить воспринимаемую ценность вашего бренда.

Источник: Twitter

Например, на этой фотографии из National Geographic изображен полярный медведь, спящий на клумбе с цветами. У него масса вовлеченности только из-за того, насколько красивая фотография.

Публикация хороших фотографий:

• Поощряет ваших подписчиков делиться вашим контентом на основе эстетики
• Придайте вашему бренду более профессиональный вид
• Сделайте вашу ленту более качественной

11. Будьте конкретны в своей нише

Большинство ваших подписчиков, вероятно, подписаны на вас, потому что они заинтересованы в вашей конкретной нише. Их больше всего заинтересует контент, который соответствует этой нише. Например, бренд аксессуаров для волос Supercrush публикует множество фотографий и видеороликов, связанных с волосами.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Supercrush | все для волос (@supercrush)

Вышеупомянутый ролик с практическими рекомендациями носит информационный и очень полезный характер, но также включает в себя один из продуктов компании. Люди, вероятно, следят за этим брендом, потому что они интересуются волосами, поэтому этот тип контента приносит много сбережений: пользователи могут оглянуться на него в следующий день неудачной прически.

Соответствие вашей нише:

• Убедитесь, что ваши подписчики могут подключиться к вашему контенту
• Приведите к большему количеству сохранений от заинтересованных пользователей
• Сделайте свой контент сфокусированным и конкретным, чтобы подписчики знали, кто вы

12. Делитесь личными новостями

Современные пользователи социальных сетей любят видеть реальных людей, стоящих за брендами. Очеловечивайте свой контент, делясь (конечно, на своем уровне) личными новостями или событиями, которые вас волнуют.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Scandinazn Handmade Jewelry (@scandinazn)

Эта художница отпраздновала свое 33-летие, устроив скидку 33% на свои работы, и написала об этом в своем Instagram. Пост, вероятно, вызвал множество посещений веб-сайта людьми, стремящимися заключить сделку, но в нем также есть много комментариев от людей, просто поздравляющих ее с днем ​​​​рождения.

Делиться личными новостями можно:

• Дать вашим подписчикам более достоверное представление о вашем бренде
• Получайте лайки и комментарии от доброжелателей и пользователей, которые вас поддерживают
• Послужит отличным поводом отблагодарить своих подписчиков (например, через распродажу или раздачу)

13. Размещайте полезный и информативный контент

Если одной из ваших целей социального маркетинга является получение большего количества репостов и сохранений, подумайте о создании полезного и информативного контента. Если ваши подписчики могут узнать что-то из вашего поста, они могут поделиться этими знаниями или сохранить их для будущего использования.

instagram.com/p/CmzLhtRM01u/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась Руби🦋 (@worrywellbeing)

Например, вышеприведенный пост в Instagram получил широкое распространение, потому что его содержание одновременно успокаивает и вдохновляет…

@daniellenguyen_

Я буду использовать этот безнагревательный стержень для завивки навсегда!! Это изменило правила игры и придало моим волосам такой объем 💆🏻‍♀️🎀 #heatlesscurls #heatlesscurlstutorial #hairhacks #thatgirl #heatlesscurlsresults #hairroutine

♬ Au Revoir – Sweet After Tears

… и в этом TikTok есть много сохранений от людей, которые ищут хаки для завивки без нагрева.

Публикация полезного и информативного контента приведет к:

• Большему количеству репостов, так как пользователи хотят делиться знаниями вокруг
• Больше сохранений, поскольку пользователи откладывают информацию на потом
• Больше следует, поскольку пользователи узнают, что на вас можно положиться в плане практичного и функционального контента

14.

Делитесь пользовательским контентом

Публикуйте пользовательский контент, чтобы показать, что вы не единственный, кто раскручивает свой бренд: ваши клиенты и подписчики — отличные источники для постов (только не забудьте запросить разрешение на репост , если применимо).

Пользовательским контентом может быть что угодно: от публикации поста от человека, который отметил ваш бренд, до поиска положительного отзыва и превращения его в пост в Instagram (или, как в приведенном ниже примере, от поиска положительного и немного странного отзыва и превращения его в пост). пост в инстаграме).

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился BÉIS (@beis)

Обмен пользовательским контентом может:

• Повысить подлинность вашего бренда
• Поощряйте своих подписчиков писать о вас, потому что есть шанс, что они будут представлены
• Увеличьте количество репостов, когда пользователи неизбежно репостят свой собственный контент после того, как вы им поделитесь

15.

Публикуйте своевременный контент

Своевременность окупается на работе и в обществе. Следование текущей тенденции или публикация чего-либо, относящегося к текущим событиям, — отличная стратегия для повышения вовлеченности, и все, что вам действительно нужно, — это провести некоторое время на выбранной вами платформе, чтобы получить вдохновение.

HAMILTON x RIHANNA ❤️‍🔥#HamiltonAU #Rihanna #Superbowl #MariaReynolds pic.twitter.com/VfVSqsjD40

— Hamilton (@HamiltonMusical) 24 февраля 2023 г.

Актерский состав Hamilton Australia правильно понял этот пост. Это было написано в Твиттере сразу после Суперкубка 2023 года, когда как профессиональные танцоры, так и танцоры-любители производили наилучшее впечатление от шоу Рианны в перерыве между таймами. Его лайкнули, ретвитнули и процитировали тысячи раз.

Публикация тематического контента приведет к:

• Созданию актуальной информации о текущих тенденциях
• Сделайте ваш бренд более привлекательным для вашей аудитории
• Много вдохновения, поскольку практически каждый день появляется новый вирусный интернет-тренд

16.

Отвечайте на комментарии

Как заинтересовать аудиторию? Взаимодействуйте с ними. Постоянные ответы на комментарии устанавливают взаимную форму общения с вашими подписчиками — они с большей вероятностью будут комментировать ваши сообщения, если будут думать, что вы ответите. Crate and Barrel успешно справляется с этой задачей, отвечая на запросы клиентов на своей странице в Facebook.

Источник: Crate and Barrel Facebook

Сама по себе это не идея для публикации, но она открывает больше возможностей для уже существующих публикаций. Внимательно следите за комментариями (вам может помочь такой инструмент, как Inbox от Hootsuite) и отвечайте как можно больше.

Ответы на комментарии помогут:

• Установить содержательные отношения с вашими подписчиками
• Повысьте вероятность того, что ваши подписчики будут комментировать ваши сообщения
• Увеличить общее количество комментариев к каждому сообщению

17.

Почтовые мемы

Маленький мем может иметь большое значение. Подумайте о том, чтобы поделиться популярными интернет-мемами (и, по возможности, связать их с вашим брендом), чтобы привлечь внимание миллениалов и последователей поколения Z.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Girls (@girls)

Мемы связаны, создают сообщество и в целом создают впечатление, что вы не берете свою работу слишком серьезно — вы не обычный бренд, вы крутой бренд.

Размещение мемов может:

• Привлечь более молодую аудиторию к вашему контенту
• Результат в лотах акций
• Пусть ваши подписчики узнают, что вы крутые и вместе с тем

18. Скопируйте (или бросьте вызов) конкурента

Хорошо, на самом деле не копируйте конкурента — мы хотим получить забавное взаимодействие в социальных сетях, а не участвовать в судебном процессе. Но дружеский поклон другим представителям вашей отрасли может стать отличным способом побудить зрителей взаимодействовать с вашей работой.

@thehockeyguys

#дуэт с @thesavbananas Хоккей против бейсбола ч.2. Бар ПОДНИМАЕТСЯ

♬ оригинальный звук – ускоренные песни

Когда бейсболисты Savannah Bananas сделали эту (действительно захватывающую) синхронизацию губ в TikTok, The Hockey Guys ответили своим мнением о песне. Зрителям было предложено прокомментировать, у кого это получилось лучше, что привело к тысячам комментариев.

Копирование или вызов конкурента:

• Поощряет подписчиков выбирать сторону и высказывать свое мнение
• Создайте драму (настоящую или придуманную), которая понравится зрителям
• Укрепляйте отношения между вашим брендом и другими представителями вашей отрасли

19.

Поделитесь своим мнением

Напишите свое мнение (серьезное или глупое), чтобы вызвать обсуждение в комментариях. Зрители часто не могут удержаться от того, чтобы не поделиться своим мнением по спорным темам, независимо от того, насколько эта тема на самом деле важна.

@reevcon

оглядываясь назад, я думаю, что пудели более максималистичны, но это эклектичный тип максимализма — хотя я твердо настроен на бруталистический выбор

♬ оригинальный звук — Ривз Коннелли

Когда этот создатель TikTok начал присваивать породы собак различным стилям дизайна интерьера, платформа сошла с ума: видео набирает десять миллионов просмотров, но по-настоящему впечатляют 14 тысяч комментариев.

Например, на один комментарий, в котором говорится: «Я чувствую, что коттеджный кор — это кокер-спаниель, но это только я», есть 39 ответов. Сотни комментариев утверждают, что настоящая собака-максималист — это пудель. Имеет ли это значение? Не совсем, но обсуждать это очень весело — вот что делает этот контент таким увлекательным.

Делиться горячими впечатлениями:

• Поощрять тех, кто согласен выразить свою поддержку
• Поощряйте тех, кто не согласен, высказать свое опровержение
• В общем, спровоцируйте много разговоров в комментариях и создайте индивидуальность вашего бренда

Часто задаваемые вопросы о сообщениях о вовлечении

Какие есть хорошие сообщения о вовлечении?

Несколько эффективных постов для вовлечения в социальные сети — это конкурсы или розыгрыши подарков, опросы и посты с конкретными вопросами. Посты, которые визуально красивы или очень забавны, также обычно имеют высокую вовлеченность.

Как написать сообщение о помолвке?

Если вы хотите больше участия, попросите об этом. Предлагайте своим подписчикам комментировать ваши сообщения, публиковать интерактивные опросы или викторины, в которых легко принять участие, или делиться чем-то информативным, что ваши подписчики сочтут полезным.