Яндекс Вордстат и его возможности
Все специалисты по контекстной рекламе и SEO продвижению используют в своей работе довольно удобный сервис для сбора семантики (ключевых запросов) Яндекс Вордстат. Найти его можно по ссылке https://wordstat.yandex.ru/
В сервисе Вордстат можно узнать, как часто люди задают тот или иной запрос в поисковике, в каком регионе этот запрос наиболее популярен, как распределяется соотношение запросов между ПК и мобильными устройствами и как менялась статистика по данному запросу в течение последних двух лет. Рассмотрим каждую из этих возможностей по отдельности.
Как смотреть статистику слов в Вордстат?
Переходим на сайт Wordstat и первым делом выбираем регион, который нам интересен.
Далее задаем в строке любой запрос (например, массажный салон) и нажимаем кнопку «Подобрать». Вы увидите довольно длинный список ключевых запросов Вордстата, которые необходимо еще правильно собрать и интерпретировать.
Как видно на скриншоте, запрос «массажный салон», в моем случае, задают 10393 раза в месяц, а «массажный салон спб» 3122 раза. Но это не означает, что, взяв оба запроса в свою рекламную кампанию, вы получите 10393+3122 запроса в месяц.
На самом деле статистика запросов Wordstat формируется таким образом, что все фразы ниже первой «входят» внутрь этой первой фразы. Т.е. «массажный салон» + «массажный салон спб» = 10393 запросам в месяц.
Как же посмотреть статистику конкретно по запросу «массажный салон»? Очень просто! Напишите запрос прямо в кавычках. Этот оператор Вордстата «отбрасывает» прочие слова и показывает чистую статистику по фразе. Таким образом, получаем 301 показ в месяц.
Следите за типом кавычек. Если кавычки будут неправильные, Yandex Wordstat выдаст ошибку.
Какие еще операторы можно использовать при сборе семантики?
Операторов в Wordstat не так уж и много. Помимо уже названных кавычек, есть еще плюс, минус, квадратные скобки и восклицательный знак.
- Квадратные скобки формируют порядок слов в Вордстате и Директе. Эта функция очень актуальна, когда рекламируешь, например, грузоперевозки, и нужно, чтобы грузоперевозки были именно из СПб в Москву, а не обратно. Используя в таком варианте фразу в Директе, я смогу и в тексте объявления написать правильное направление, актуальное для человека, задающего запрос.
- Восклицательный знак «следит» за окончанием в каждом слове. Иногда от этого зависит, по тем ли вообще запросам вы будете рекламироваться. Например, для рекламы себя (Алексея Полевского) мне обязательно нужно поставить восклицательный знак перед фамилией, иначе в выдаче кругом город Полевской. Хороший пример также с секциями (!секция — это кружок, а !секции — это батареи).
- Плюс работает с предлогами. Если не поставить плюс перед предлогом, то Яндекс Вордстат не будет его замечать. Эта функция оказалась очень удобной, когда мы рекламировали мебель +на заказ.
Убирая плюс, мы сразу выходили на людей, которые ищут, как сделать заказ в интернет-магазине, а нам были нужны только те, кто готов ждать производство мебели по индивидуальному заказу несколько недель.
Убирая плюс, мы сразу выходили на людей, которые ищут, как сделать заказ в интернет-магазине, а нам были нужны только те, кто готов ждать производство мебели по индивидуальному заказу несколько недель.- Минус сложно назвать оператором, но он необходим для того, чтобы исключить какое-то слово или несколько слов из статистики Вордстата. К сбору таких слов нужно подходить очень тщательно, особенно если вы создаете рекламную кампанию в Директе для поиска. От правильности сбора семантики там зависит CTR, который способен как положительно, так и отрицательно влиять на ставки.
Операторы можно компоновать между собой, кроме кавычек и минус-слов (т.к. первые полностью устраняют вторые).
Операторы часто несут пользу, но нужно помнить — каждый из них сильно ограничивает количество показов. Я не раз сталкивался с людьми, у которых реклама была настроена только по запросам в кавычках, чтобы не подбирать минус-слова. И все они жаловались на низкий охват рекламы (малое количество показов/переходов).
А зачем нужна левая колонка в сервисе Wordstat?
Как вы наверняка заметили, мы пользуемся только левой колонкой. А для чего же нужна правая колонка Яндекс Wordstat?
Собственно, само название говорит само за себя – «запросы, похожие на…». Здесь находятся фразы, которые Яндекс по какой-то причине посчитал похожими на ваш запрос. Иногда там можно увидеть полный треш, но бывают и интересные вещи.
Эту колонку можно использовать, чтобы собрать полезные синонимы или более широкие фразы, околотематические. Например, мне могут быть интересны из этого списка такие фразы: массажистка, услуги массажа, спа центр, студия массажа. Возможно, позже я их и не буду использовать при настройке, но обязательно проверю их на дееспособность.
Можно ли собрать минус-слова из Вордстата?
Среди ключевых слов Wordstat можно увидеть фразы, которые вам точно не подходят для продвижения, это минус-слова. У каждого специалиста свой подход в их сборке.
Кто-то берет такие фразы целиком в минуса; кто-то использует Excel, чтобы разбить их на слова и затем ненужные взять в минуса; но чаще всего продвинутые директологи используют для выборки минус-слов специальное ПО.
Собирать минус-слова из Вордстата вручную можно, но это займет довольно много времени. Особенно если вы собираете семантику по Москве, где на каждый товар или услугу наибольший спрос, а вместе с ним и наибольшее количество минус-слов.
Если вы принципиально не хотите ничего пользоваться при сборе минус-слов, соберите для начала просто запросы в Wordstat, а минус-слова проставьте уже в готовой рекламной кампании (если речь по Яндекс Директ, конечно). Эта функция реализована весьма удобно. Нужно просто поставить галочки напротив ненужных слов.
Как упростить подбор слов в Вордстате?
Чтобы не собирать все запросы руками, давно придумали несколько удобных инструментов. Я бы их не назвал полностью автоматическими, но жизнь значительно упрощают при работе с большим семантическим ядром.
Первый вариант, которым пользуется вся моя команда, это расширение Вордстат Ассистент. Это расширение, которое можно подключить практически к любому браузеру, грубо говоря, надстройка. После ее установки в окне статистики Вордстата появляется дополнительное окно, в которое можно отправлять запросы из общего списка фраз.
Для добавления фразы в окошко напротив каждого запроса Вордстата появляется специальный значок. Наверняка вы обратили на него внимание на всех предыдущих скриншотах. Нажимая на плюсики, я добавляю фразы в окошко Wordstat Assistant слева, а после весь этот список могу скопировать в документ и там с ним уже работать более тщательно.
Скопировать запросы из Вордстат Ассистента можно как с частотностью (количеством показов), так и без него, как вам удобнее.
Второй вариант, дающий больше возможностей в плане автоматизации, это парсеры Wordstat. Самым популярным на сегодняшний день является парсер KeyCollector. С его помощью можно собирать на автомате и левую, и правую колонку статистики Wordstat, эффективно работать с минус-словами, формировать готовые группы запросов под объявления и выполнять множество других задач, которых там очень много.
Но вернемся к сервису Яндекс.Вордстат.
С каких устройств люди чаще ищут вашу услугу?
Чтобы понять это, сначала запоминаем или записываем, что массажный салон ищут 10393 раза в месяц, а затем жмем на кнопку
«Десктопы» (это ПК, компьютеры, проще говоря).
С компьютера массажный салон ищут всего 2017 раз в месяц, т.е. преобладают мобильные устройства и стоит позаботиться о том, чтобы сайт был красивым и удобным при его открытии на телефонах и планшетах. Если реклама уже идет, а сайт для мобильных устройств не подстроен, то стоит отключить рекламу на них или сразу не ждать слишком хорошей окупаемости.
Эта функция Яндекс Вордстата может быть полезна и в том случае, если вы собираетесь создавать мобильное приложение. Можно заранее оценить статистику слов в Вордстате для мобильных устройств и предусмотреть, насколько популярным может стать новое ПО.
Как узнать, в каком регионе запрос задают чаще других?
Чтобы увидеть статистику по регионам или городам, выберете в строке поиска вариант «По регионам», а там регионы или города.
Для наглядности я выбрал города.
Чем эта функция может быть удобна? Если вы планируете открыть дополнительный филиал своего бизнеса, так вы можете определить, в каком городе ваша услуга более востребована. При этом колонка «Региональная популярность» покажет, в каком регионе к данной фразе повышенный интерес.
Если вы рекламируетесь по всей России, то с помощью этой возможности сможете выделить города, в которых стоит продвигаться в первую очередь (судя по спросу).
В какие периоды в вашей нише повышается или снижается спрос?
И на этот вопрос у статистики Яндекс Вордстата есть ответ. Выберете под поисковой строкой вариант «История запросов».
Во многих нишах существует сезонный спрос на товары или услуги. Чтобы узнать, в какие месяцы чаще всего по ключевым словам Wordstat происходит рост или спад, можно воспользоваться данной функцией.
Как видно на скриншоте, март и декабрь вот уже 2 года отличаются повышением спроса.
Согласитесь, ничего удивительного — в подарок на 8 марта и новый год сертификаты в массажный салон могут искать многие.
Конечно, наиболее наглядной статистика слов Вордстата будет по действительно сезонным товарам. Например, по новогодней елке.
Таким образом, Яндекс Вордстат решает массу задать своих пользователей. Кому-то он помогает с расширением бизнеса, кому-то собрать семантическое ядро для продвижения, кому-то решиться на создание нового мобильного приложения. Для директолога этот инструмент практически незаменим.
Мне Вордстат неоднократно помогал доказать клиентам, что у них идет сезонный спрос. Ну и для повседневных задач — сбора семантики, выборки минус-слов — моя команда использует его на постоянно основе.
По всем вопросам пишите через блог или мне лично в ВКонтакте, там я отвечаю быстрее всего :).
Читайте и другие полезные статьи в моем блоге директолога, добавляйтесь в мои соцсети ВКонтакте, Youtube!
Как отвечать на вопросы клиентов, советы и лайфаки — будут полезны специалистам, которые занимаются контекстной рекламой, читайте в нашем Телеграмм-канале https://t.
me/directologa
Создание Семантического Ядра для Яндекс.Директ с Помощью Wordstat.ru
Семантическое ядро — это список ключевых слов, по которым будут показываться ваши рекламные объявления. Например, если пользователь сделал поисковой запрос «купить фотоаппарат» и именно такое ключевое слово есть в семантическом ядре, то пользователю будет показано ваше рекламное объявление.Семантическое ядро в Яндекс.Директ необходимо разбивать на следующие категории ключевых слов:
— Общие
— Транзакционные
— Бренды товаров и услуг
— Категории товаров и услуг
— Города (МСК + СПБ, Остальная Россия)
— Информационные (необязательно)
— Околоцелевые (необязательно)
Также в семантическом ядре должен содержаться раздел «Минус-слова», куда входят не только обязательный список минус-слов, но и те нецелевые слова, которые вы обнаружили в ходе создания семантического ядра для Яндекс.Директ.
Для работы необходимо установить расширение Yandex Wordstat Keywords Add в Google Chrome.
Ниже представлена инструкция по созданию семантического ядра для Яндекс.Директ с помощью сервиса Wordstat. В качестве примера мы используем сайт https://domusgroup.ru/
1. Для начала необходимо составить обязательный список минус-слов конкретно для этого проекта.За основу необходимо взять общий обязательный список минус-слов. Убирая те минус-слова, которые по вашему мнению, могут привести целевой трафик на сайт, вы получите список минус-слов для конкретного проекта.
— Открыть другой лист, например «Строка», нажать правой кнопкой мыши и выбрать «Специальная вставка» -> «Вставить с изменением положения строк и столбцов»
— В ячейке A2 на втором листе введите формулу =»-«&1:1 и растяните под каждым минус-словом
— Выберите необходимый регион (зависит от бизнеса клиента)
— Введите одно базовое ключевое слово, скопируйте список минус-слов со знаком «-«, вставьте их после базового ключевого слова и нажмите «Подобрать».
Данные действия необходимо проделать с каждым базовым ключевым словом
— Находите вложенные (целевые) ключевые слова, которые имеют отношение к тематике рекламируемого сайта, и нажимайте «+», чтобы добавить это ключевое слово в семантическое ядро
— Находите нецелевые ключевые слова (минус-слова) и добавляйте их в свой список. Необходимо учесть, что добавлять нужно только одно нецелевое слово, а не целую фразу
— Скопируйте добавленные вложенные ключевые слова с частотностью
4. Деление собранных вложенных ключевых слов на группы запросов. Необходимо учесть, что деление на города происходит на этапе загрузки рекламных кампаний в аккаунт Яндекс.Директ— Вставьте скопированные вложенные ключевые слова в Google Таблицы (название таблице должно соответствовать содержанию и содержать в себе сайт клиента)
Чем глубже вы проработаете ключевые запросы, тем ниже будет стоимость за клик, а, соответственно, стоимость заявки в ваших будущих рекламных кампаниях.
На этом процесс создания семантического ядра для Яндекс.Директ с помощью сервиса wordstat.ru окончен.
СТАТЬ ИЗБРАННЫМ
Засекреченные фишки по контексту
Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?
Разделы
YouTube канал
про любовь и деньги
Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат
Оплата за результат
УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ
ПОДПИСАТЬСЯ
Блог — Агентство-5
Маркетинг
Доверие пользователя к сайту зависит от того, что на нем размещено. Важны не отдельные элементы сайта, а все вместе. Степень доверия определяет вероятность конверсии и, соответственно, прибыль.
Разберем нюансы на примерах из темы «авторемонт» и покажем, как сделать сайт\лендинг, которому будут доверять.
Продолжить чтение
Маркетинг
Яндекс Вордстат — сервис сопоставления слов, позволяющий оценить интерес пользователей к той или иной теме, товару или услуге. Вы можете воспользоваться сервисом для получения информации о количестве и частоте поисковых запросов в Яндексе по интересующей фразе.
Продолжить чтение
Маркетинг
Эффективная реклама в Яндекс Директ и Google Ads без использования негативных слов невозможна.
Продолжить чтение
Прочее
Онлайн-консультант — это специальное программное обеспечение для оказания быстрой онлайн-помощи посетителям, которое устанавливается на сайтах преимущественно коммерческой тематики. Пользователь видит его как виджет на сайте в виде ярлыка, значка или кнопки, побуждающий пользователя начать разговор.
Продолжить чтение
SEO, Маркетинг
Сегодня поговорим об интернет-маркетинге. А именно известные рекламные каналы: SEO, контекстная реклама, SMM и таргетированная реклама. У рекламодателей часто возникает вопрос: «Какая реклама лучше всего подходит для того или иного бизнеса? Куда лучше направить бюджет для получения результата?».
Продолжить чтение
Разработка
Сколько стоит разработка сайта? Каковы сроки разработки? Как управлять готовым сайтом? Эти и многие другие вопросы обсуждаются в статье.
Продолжить чтение
Разработка
Наконец-то вы решили, что вам необходимо разработать корпоративный сайт. Отличное решение, значит ваш начальник человек дальновидный и понимает насколько важен сайт для развития бизнеса в наше время.
Продолжить чтение
suchmaschinenwerbung mit Яндекс.Директ: Lohnt sich das?
Лена Фаруги | 30 сентября 2014 г. | Реклама
Aus SEO-Sicht müssen bei Yandex ähnliche Regeln beachtet werden wie bei Google (Suchmaschinenoptimierung für Yandex). Doch wie sieht es mit SEA aus? Как использовать Google AdWords и Яндекс.
Директ? Lohnt es sich, bei Yandex Kampagnen zu schalten? Wir haben beide Dienste parallel getestet und erstaunliche Ergebnisse erzielt.
Wer bei Google AdWords eine russische Kampagne aufsetzt, wird sich früher oder später auch Gedanken über eine Kampagne bei Яндекс.Директ махен мюссен. Денн с 95,8% Reichweite in Russland ( Quelle: comScore MMX, 14 января ) и 70% potentiellen Anzeigen-Besuchern pro Tag ( Quelle: yandex.com, Mai 14 ) в Yandex.Direct das größte CPC-System zur Anzeigenschaltung в России. Doch wie sieht es in der Praxis aus? Um einen wirklich aussagekräftigen Vergleich ziehen zu können, entschieden wir uns, die AdWords-Anzeigen einer bestehenden russischen Kampagne aus dem B2B-Bereich eins zu eins in Yandex zu übernehmen und die Statistiken anschließend zu vergleichen.
Schon bei der Erstellung der Yandex-Kampagne stellten wir Unterschiede fest. Deshalb zunächst mal ein paar wichtige Fakten für Werbetreibende aus Deutschland:
- Яндекс шляпа eine eigene Währung, die sogenannten
- Список интерфейсов в folgenden Sprachen aufrufbar: русский, украинский и английский
- Als Zahlungsoptionen werden Banküberweisung oder Kreditkartenzahlung akzeptiert
- Um die Kampagne in Euro zu bezahlen, muss ein Antrag и [email protected] erfolgen. Nach der ersten Zahlung kann der Werbetreibende dann selbst die Rechnung im Interface erstellen
е.). 1 шт. от 0,65 €.Richtige Gebotsstragie ist das A und O
Bevor die Kampagne starten konnte, musste zunächst die richtige Gebotsstrategie ausgewählt werden. Je nach Zielsetzung der Kampagne gibt es 8 verschiedene Strategien, die entweder auf manuellen oder Automaticischen Gebotsanpassungen basieren. Für unsere Testkampagne entschieden wir uns für die Strategie «Еженедельный бюджет – максимум кликов», во время автоматического CPC-Anpassungen möglichst viele Klicks bei einem von uns festgelegten max. Wochenbudget erreichen sollte. Andere Strategien sind z. B. «Еженедельный пакет кликов» (festgelegte Anzahl an Klicks pro Woche erreichen) или «Самая высокая доступная позиция» (Die höchstmögliche Position bei einem manuell festgelegten CPC).
Платформа для поиска в Яндекс.Директ с использованием отчетов и ключевых слов в AdWords. Da Yandex mit max. 33 Zeichen beim Title und max. 75 Zeichen beim Anzeigentext mehr Zeichen als AdWords erlaubt, stellte dies kein Problem dar. Auch die Sitelinks konnten wir übernehmen. Einen Unterschied gabs bei den Keyword-Einstellungen : Bei Yandex.Direct konnten wir einen bestimmten Prozentanteil des Budgets für zusätzliche Яндекса vorgeschlagene Keyword-Combinationen verwenden.
Die ersten Ergebnisse im August 2013 sahen so aus:
| Яндекс.Директ | AdWords | |
| Импрессионен | 43,915 | 11.243 |
| Клики | 951 | 647 |
| CTR | 2,17 % | 5,75 % |
| Durchschn. КПК | 0,38 € | 0,33 € |
| Костен | 357 € | 214,35 € |
Звонок в Яндекс.
Директ с другими кликами, док CTR война в AdWords выше и выше durchschnittliche CPC niedriger. Dafür wurde das vorgesehene Budget von 450 € / Monat bei Yandex mehr ausgeschöpft.
Оптимистичная Кампания?
Die hohe Anzahl an Impressionen ließ auf viele unrelevantesuchbegriffe schließen. Als erstes stellten wir fest, dass die Automaticisch hinzugebuchten Keyword-Kombinationen zu kaum Klicks führten und im Fall unserer Kampagne keinen Mehrwert brachten. Ein Nachteil war, dass Yandex keinesuchanfrageberichte zur Verfügung stellt, sodass wir die ausschließenden Ключевые слова durch das Keyoword-Tool (wordstat.yandex.ru) от Яндекса herausfinden mussten. Dafür konnten wir einsehen, auf welchen Places unsere Anzeigen imsuchnetzwerk от Yandex geschaltet wurden. Hier konnten wir manuell Seiten ausschließen, die zu vielen Impressionen, aber kaum Klicks führten. Einen Vorteil bot Yandex beim Ausschließen von Regionen. Hier konnten wir für jede Region und Großstadt einsehen, wo wie viele Klicks erzielt wurden und so gezielt Regionen ausschließen.
Exakt ein Jahr später sah die Statistik in Yandex dann so aus:
Yandex.Dircet Kampagnen
Durch das regelmäßige Ausschließen von Keywords, Placements und Regionen wurden die Impressionen um mehr als die Hälfte gesenkt und die Klickrate ум дас Doppelte erhöht. Bei nunmehr 1.185 Klicks blieb der durchschnittliche CPC mit 0,38 € (0,59 единиц * 0,65) постоянная. Auch das in der Zwischenzeit erhöhte Budget von 500 € / Monat wurde mit 456,55 € Kosten (702,39 единиц * 0,65) кишка ausgeschöpft.
Einen zusätzlichen Indikator für die Positiven Ergebnisse lieferte uns der Qualitätsfaktor für Kampagnen , der bei unserer Kampagne bei 8.50 lag. Dieser seit kurzem eingeführte Qualitätsfaktor drückt auf einer Skala von 0 bis 10 aus, wie erfolgreich alle aktiven Kampagnen eines Yandex.Direct Accounts laufen.
Яндекс.Директ Кампания
Fazit Версии неисчислимые, об этом Яндекс-Кампания в Vergleich zu AdWords lohnt, sollte im Zweifelsfall beide parallel laufen lassen.
Лена Фаруги, консультант по поиску и аналитике на 2012 год в лунапарке. Sie studierte «Немецкий язык и литература» и «Informationsverarbeitung» в Кельнском университете. Nach Ihrem Abschluss durchlief sie das Trainee Programm bei lunapark und danach die Junior Consultant Stelle. Inzwischen ist sie für die umfassende SEO und Web Analytics Betreuung von Nationalen und Internationalen Großprojekten verantwortlich.