Статья из блога IT-школы Hillel
Анна БлащукSEO Specialist в Websearch, Преподаватель Компьютерной школы Hillel.
- 1.1. Когда сайт полностью оптимизирован?
- 2.2. Что делать, если на постоянную оптимизацию у меня не хватит денег?
- 3.3. Почему SEO бесплатно, если я плачу деньги?
- 4.4. Можно ли без программиста?
- 5.5. Почему мы месяц работаем, а сайт не растет?
- 6.6. Смогу ли я самостоятельно продолжить дело?
- 7.7. Зачем мне блог, если я хочу продавать товары?
- 8.8. Слышал, что ссылки это не безопасно. Может отказаться?
- 9.
- 10.10. Зачем мне в отчетах аналитика, если я сам могу зайти посмотреть?
Статьи Маркетинг SEO
Продвижение сайтов — не такое простое дело, как кажется со стороны. Особенно когда продвигаешь не свой проект, а клиентский.
При продвижении своего проекта, ты всегда знаешь, что ты хочешь, однако с клиентскими так не работает. Сегодня добавляем товары, а завтра я меняю доменное имя. Не один раз специалист по продвижению сайтов сталкивался с импульсивным поведением своего клиента. А когда их много, жить становится сложнее. У каждого владельца веб-ресурса часто возникают вопросы к своим подрядчикам. Но есть часто задаваемые вопросы, которые не следуют задавать, так как ответ на них очевиден. Давайте рассмотрим их.
Когда сайт будет полностью оптимизирован?
Этот вопрос SEO-специалисту возникает еще до начало сотрудничества.
Ответ — никогда. Если вы владелец, то я вас огорчу. Действительно, ваш сайт никогда не будет полностью оптимизирован. Помните, что вы не один игрок в этой игре. А другие команды — это ваши конкуренты, они всегда стремятся занять трон и дольше на нем оставаться. Вот такая получается «Игра престолов», где трон — это ваши позиции выдачи, а ваши конкуренты — это другие дома Семи королевств.
Кроме конкуренции есть еще такое понятие, как апдейты поисковых систем. У поисковой системы есть свои требования к сайтам. При их выполнении есть возможность попасть в ТОП-3. Эти требования меняются всегда. Апдейты могут быть раз в год, раз в полгода или раз в месяц. Сейчас Google хочет изменить разметку данных на странице, а в следующем месяце появляются новые требования к скорости загрузки. Например, в мае 2021 года ввели новые показатели скорости Core Web Vitals.
И самая главная цель — наш пользователь. С каким запросом пойдет пользователь в Google, чтобы купить бетономешалку? «Бетономешалка купить» или «купить бетономешалку»? Задача SEO-специалиста выяснить, как чаще спрашивают и внедрить к себе на страницу.
Но наш пользователь не постоянный, частота его запросов каждый месяц разная. Поэтому в отличие от нашего пользователя, SEO должно быть постоянным.
Что делать, если на постоянную оптимизацию у меня не хватит денег?
Второй вопрос является продолжением первого.
Неявная цель поисковой оптимизации — перекрыть расходы на нее и выйти в плюс, продолжая работать с командой.
SEO — недешевое удовольствие. Но можно начать работу с меньшим бюджетом, при этом концентрироваться на приоритетных разделах сайта. Тем самым быстрее получать прибыль. Когда доходы будут покрывать расходы — можно думать о расширении структуры и поиске новых точек дохода. Расходы на SEO будут расти на 5-10% в год, доход — на 20-30%. SEO — это вложение, которое окупится через N месяцев.
Почему SEO бесплатно, если я плачу деньги?
Давайте разберемся, почему же оно считается бесплатным. В отличие от контекстной рекламы нам не нужно платить за просмотры и клики.
То есть поисковой системе сайт ничего не должен, чтоб оказаться на первом месте в выдаче. Но для того, чтобы SEO работало, нужны другие расходы:
Работа SEO-агентства, либо отдельного сеошника
Сервисы, такие как Serpstat, Semrush, Ahrefs, Key Collector, Screaming Frog и т.д. Да-да, они не бесплатные. Хотя есть и бесплатные демо аналоги, но с ними на первых позициях не окажешься. Обычно их стоимость уже включена в общий счет
Копирайтинг. Контент же на наших страницах нужен?
Услуги программиста
Можно ли без программиста?
Да, в том случае, если сам SEO-специалист занимается программированием.
Но стоимость его услуг вырастет в разы, а результат будет хуже, так как фокус не только на SEO. Для этой отрасли важна скорость реализации. Поэтому лучше сделать меньше работы, но качественней.
Без программиста нельзя. Хотя есть CMS, которые все больше настроены на работу одного SEO-специалиста. Но на его пути встретятся такие задачи, которые ему не под силу. Сеошник знает азы программирования, но сам писать коды и скрипты не обучен. А CMS не всегда предложит нам то, что мы хотим.
Почему мы месяц работаем, а сайт не растет?
В добавку к вопросу «Почему я еще не в ТОП-10?» или «За что я плачу деньги?».
Ответ: «Дорогие клиенты, мы только начали работать с вашим проектом. Мы с ним еще не успели познакомиться, а поисковая система — тем более».
Месяц работы SEO это:
Знакомство с проектом и командой
Полноценный технический аудит
Исправление технических ошибок
Настройка аналитики
Знакомство и настройка админки
Сбор семантики
Без этих задач работа дальше не имеет смысл.
Первый длится от 1 до 3 месяцев (в зависимости от проекта). Здесь не ждите трафика и позиций. Цель первого этапа — сделать сайт технически приемлемым, чтоб поисковый робот заходил на него, как к себе домой и уходил довольным.
На втором этапе, а именно до полугода, можете задавать вопрос про рост своим подрядчикам.
Смогу ли я самостоятельно продолжить дело?
Без проблем. Если вы за время сотрудничества начнете разбираться в SEO, то можно работать самостоятельно.
Помните, что поисковая оптимизация — это отдельная профессия и требует полноценного рабочего дня. А также различные сервисы, теперь они будут оплачиваться из вашего кошелька. Стоит задуматься, что выгоднее вам.
Зачем мне блог, если я хочу продавать товары?
Блог — не обязательная составляющая. Но каждый сеошник знает, что статьи — дополнительный бонус к поведенческим факторам.
Блог усиливает ваши коммерческие страницы. Поисковый робот видит, что ваш сайт начали чаще посещать, а значит он стал полезным для выдачи. Плюс в тексте вы также можете предлагать товары по теме статьи. Делать ссылки на коммерческие страницы, тем самым улучшая анкорную релевантность и ссылочный вес страницы. А если ваш блог начнет приводить достаточное количество пользователей, то вы можете стать площадкой-донором для других вебсайтов, либо размещать рекламу. А это дополнительная прибыль для вас.
Слышал, что ссылки это не безопасно. Может отказаться?
Google не рекомендует закупать ссылки, особенно с бирж по массовой покупке ссылок. Для наращивания ссылочной массы желательно заниматься этим вручную: находить площадки, договариваться с администраторами, писать качественный контент.
Важно следить за ссылочной массой, у конкурентов есть возможность оставлять ссылки на ваш сайт в больших объемах и не с теми запросами, которые нам нужны. Другими словами, конкуренты могут вас спамить, чтоб понизить позиции в выдаче.
Сделаете баннер для главной?
И не только баннер. Клиенты часто путают обязанности сеошника с другими. SEO-специалист не занимается дизайном, не рисует вам страницы, баннера, логотипы и т.д. Часто на специалиста вешают работу программиста: «А можно вывести эту категорию здесь?», «Вставь код с фейсбука в head», «Сделай эту кнопку поменьше» и т.д.
Визуальная часть полностью лежит на плечах дизайнера, а ее внедрение — на программисте. SEO-специалист формирует только рекомендации, при которых не нарушается юзабилити.
Рекомендуем курс по теме
- Основы Web дизайна basic
Зачем мне в отчетах аналитика, если я сам могу зайти посмотреть?
Ежемесячно SEO-специалист с его командой должны отчитаться перед клиентом о выполненной работе. В отчет соответственно входит перечень выполненных задач, желательно подкрепленные файлами, план задач на следующий отчетный период, анализ конкурентов, различные пузомерки и выводы из аналитики, возможно еще прогноз. Так вот, зачем же GA, если у вас есть доступы:
Доказательство того, что мы движемся в правильном или неправильном направлении. В первом случае — продолжаем работать в том же духе, во втором — нужно что-то менять. Нужно учесть внешние факторы, на которые у нас нет влияния — сезон, праздники, Covid-19 и т.д.
Формирование выводов. Ориентируясь на аналитику, SEO-специалист делает выводы о проделанной работе.
Аналитика нужна не только клиенту, но сеошнику тоже. GA — это ежедневный инструмент для поисковой оптимизации, но комплексный анализ делается в конце отчетного периода.
На этом перечень «некорректных» вопросов закончен. Если вы владелец сайта и решили продвигаться через SEO, наверняка возникнет много вопросов к вашим подрядчикам.
Данная статья будет полезна для вас, чтоб вопросов было меньше.
7 вопросов для топовых SEO-специалистов на собеседовании
2013-07-08
7 вопросов, на которые должен быть готов ответить топовый SEO-специалист на собеседовании (взгляд нанимателя)Вы долгое время работали в SEO-индустрии и имели дело с разными компаниями. Вы продвигались по карьерной лестнице, и наконец одной из ваших обязанностей оказалось проведение собеседований с кандидатами на вашу должность. Итак, какие же вопросы стоит задать кандидатам на должность старшего SEO-специалиста? Проведение интервью с такими кандидатами несколько отличается от собеседований с кандидатами на начальные или руководящие SEO-должности.
К примеру, в большинстве случаев линкбилдерам требуется обучение, либо же они начинают карьеру с очень малым опытом работы. Поэтому в процессе собеседования вам нужно выявить особенности социального поведения кандидата, какие виды веб-сайтов он знает, его способность обрабатывать большие объемы информации, а также способность работать в команде.
Подбор соискателей на руководящую должность также имеет свою специфику. Поскольку вы ожидаете увидеть кандидата с более обширным опытом, меняются и вопросы на собеседовании. Само интервью длится немного дольше, а вопросы требуют конкретных ответов. На этой стадии ваш потенциальный коллега должен быть близко знаком с оптимизацией моделей на странице и вне страницы. Также он должен знать, какие виды ссылок наименее предпочтительны, как организовать технический SEO-аудит, а также ориентироваться в Google Analytics. А вы, в свою очередь, должны быть готовы ответить на вопросы кандидата касательно его роли в компании.
В зависимости от размера компании, в которой вы работаете, позиция старшего SEO-специалиста может требовать владения как техническими, так и административными навыками.
За последнее время я провел несколько собеседований с кандидатами на мое место, и вот какие вопросы технического характера я задавал (порядок вопросов не имеет значения):
1. Линкбилдинг: Опишите процесс линкбилдинга
Я задавал этот вопрос, чтобы узнать, понимает ли кандидат принципы линкбилдинга. Этот вопрос позволял мне выйти за рамки типичного ответа «ссылка на страницу должна быть из релевантного источника». Подобный ответ приемлем при собеседовании кандидата на руководящую должность. Я же искал кандидата, скорее способного справляться с большой нагрузкой, протоколированием данных, оценкой сайта и обладающим серьезными навыками тайм-менеджмента. Линкбилдинг — это процесс, требующий аккуратности и дотошности, поэтому важно, чтобы старший SEO-специалист понимал, как легко дойти до переутомления, занимаясь таким видом деятельности.
Вопрос, поставленный таким образом, косвенно дает мне знать, как именно соискатель видит процесс линкбилдинга. Если в ответ я слышу только об организации директорий, комментировании в блогах, ранге веб-страницы и точных анкорах, скорее всего, такой кандидат не будет приглашен на второй тур собеседования.
Мне как нанимателю гораздо интересней было бы услышать о проведенных рекламных кампаниях, и конкретных действиях, направленных на продвижение сайта, а также о партнерстве, связанном с контентом. Также я был бы рад изложению творческих идей, используемых для линкбилдинга.
Мне крайне важна стратегия. Ни одна кампания не похожа на другую, стандартный подход не принесет большого результата. Поэтому критически важно, чтобы кандидат понимал: продвижение образовательного сайта совсем не может быть похоже на продвижение сайта компании, занимающейся дорожным страхованием.
2. Оптимизация сайта: Расскажите вкратце, как выглядит сайт, доброжелательный к поисковым системам
Вполне стандартный вопрос, но я задаю его, чтобы выяснить, насколько актуальны знания кандидата об онсайт-оптимизации. Поиск по ключевым словам, теги заголовков, URL, контент, alt-теги, структура сайта, навигация, внутренние ссылки, карты сайта, поддомены – это часть того, что я ожидаю услышать.
А вот что я не хочу услышать:
- Google не поддерживает объекты в JavaScript
- Google не переходит на ссылки JavaScript
- Оптимальная плотность ключевых слов составляет Х процентов
- Google не видит Ajax
- Мета-ключевые слова крайне важны, и нужно уделить им время
- Мета-описания не настолько важны
Даже в 2012 году я продолжал слышать подобное на собеседованиях, и кандидаты, высказавшие подобные мысли, не совсем подходили для топовой SEO-должности.
3. Google: Расскажите о последних измененияхGoogleПо моему мнению, достойный кандидат следит за всеми событиями и обновлениями в Google. Не каждое обновление играет существенную роль, поэтому, конечно, мне не нужны комментарии по поводу каждого поста на Google Webmaster Blog.
Тем не менее, как только анонсируется серьезное изменение, последствия этих изменений в веб-пространстве и на вашем сайте немедленно должны быть проанализированы.
Как я уже упоминал, мне не нужно подробное знание всех изменений со времен фильтра Florida, однако актуальной информацией о текущем состоянии обновлений Google кандидат обладать должен. В настоящее время актуальны апдейты Penguin, Panda и EMD, поэтому любой стоящий SEO-специалист должен знать их как свои пять пальцев.
Panda — Что делает этот апдейт, как он фильтрует, как нивелировать его действие, как восстановиться после его действия?
Penguin — Почему было выпущено это обновление, что вам нужно делать, как восстановиться после его действия?
EMD-алгоритм — история алгоритма, ваши действия для удержания сайта клиента в привычных строках поиска
Лично я ожидаю услышать подробные ответы на эти вопросы, поскольку кандидат на топ-должность будут отвечать за составление инструкций для команды, а также за составление рекомендаций для клиентов.
4. Кодинг: Знаете ли вы какой-нибудь язык программирования?
Это не критичное требование, но я считаю важным глубокое понимание того, каким образом проходит работа в сети Интернет.
Особенно важно знание языка разметки html. Чем больше языков программирования вы знаете, тем лучше — и при близком сотрудничестве с командой разработчиков я в этом неоднократно убеждался. В работе возникает множество ситуаций, в которых умение понять язык программирования или html дает множество преимуществ. Например, если команда разработчиков говорит, что для конкретной части контента не хватает места, можно порекомендовать им использовать CSS-оверлей и onClick-событие. Либо рассказать им о способах внедрения альтернативных тегов для Google на уже существующем международном веб-сайте.
Программирование также дают вам возможность создавать собственные сайты без блогового движка, проверять собственные теории и самостоятельно искать ошибки. Также это дает возможность создать собственные инструменты для автоматизации некоторых повседневных задач. Это помогает достичь высокой эффективности и окупаемости.
5. Отчетность: Какую отчетность вы предоставляете своим клиентам?
Я люблю числа.
Возможно, я уделяю слишком много внимания этому вопросу, но для меня крайне важна способность к аналитике. SEO-специалистам постоянно приходится доказывать собственную экономическую эффективность, и один из способов это сделать — предоставление отчетности. В целом, если передо мной кандидат с опытом работы в агентстве, для него отчетность является частью работы, поскольку клиентам нужно видеть результат после оплаты SEO-услуг. Тем не менее, мне очень интересно услышать, какие показатели кандидат считает наиболее важными как при поисковой оптимизации, так и при оптимизации в социальных сетях. Также я был бы рад узнать, в каком виде и с какой периодичностью соискатель предоставлял отчетность.
6. Социальные сети: Какой деятельностью вы занимались в социальных сетях?
Достаточно обширный вопрос, на который не существует правильных и неправильных ответов. Скорее, это вопрос об опыте кандидата. При ответе на него я лишь хочу услышать, с чем сталкивался соискатель в прошлом.
Я не хочу выяснить, насколько хорошо он знаком с Facebook или Twitter, я хочу знать, имеет ли он достаточный объем знаний для использования социальных платформ при достижении конкретной цели.
7. Продуктивность: Какие SEO-инструменты вы используете?
Напоследок я всегда спрашиваю, какими инструментами привык пользоваться кандидат. Обычно ожидаю услышать об опыте использования OSE, Majestic SEO и Ahrefs. Screaming Frog или Xenu необходимы для диагностики, а AWR – для анализа ранга страницы. Конечно, Google Analytics незаменим для отслеживания трафика.
Перевод: Люся Ширшова. Источник: The YouMoz Blog
46 лучших вопросов и ответов на собеседовании по SEO (2022)
Вот вопросы и ответы на собеседовании по SEO для новичков, а также для опытных кандидатов в области цифрового маркетинга, которые могут получить работу своей мечты.
👉 Бесплатная загрузка в формате PDF: Вопросы SEO-интервью
1) Что такое SEO? Каковы важные типы методов SEO?
Поисковая оптимизация или SEO — это процесс постоянного изменения позиции веб-страницы или веб-сайта в результатах поисковой системы с использованием ключевых слов или фраз.
Два типа SEO:
- Оптимизация страницы
- Оптимизация вне страницы
2) Какие инструменты SEO вы используете?
SEO-инструменты, которые я использую: Google Analytics, Keyword Planner, Alexa, open site explorer, Google Webmaster.
3) Что вы подразумеваете под обратной ссылкой?
Входящие ссылки на ваш веб-сайт или веб-страницу называются обратными ссылками. Его также называют входящей ссылкой.
4) Что такое исходящие ссылки?
Исходящие ссылки — это ссылки с вашего веб-сайта на другую веб-страницу или веб-сайт.
5) Объяснить Googlebot
Для индексации и обновления веб-страниц Google использует Googlebot (Web Spider). Кэширование, сканирование и индексирование веб-страницы выполняются с помощью робота Googlebot путем сбора сведений с этой веб-страницы.
Вопросы на собеседовании по поисковой оптимизации6) Что такое перекрестные ссылки? Какова функция кросслинкинга?
- Перекрестные ссылки — это процесс связывания одного сайта с другим сайтом.
- Предоставляет пользователям справочные сайты, содержащие контент, связанный с поиском.
- Два веб-сайта с перекрестными ссылками не принадлежат одному и тому же лицу.
- Другими словами, кросслинкинг — это бартер, при котором я ссылаюсь на вас, а вы ссылаетесь на меня.
- Это может быть двусторонняя или трехсторонняя связь. В двусторонней ссылке сайт A ссылается на сайт B, а сайт B ссылается на сайт A. В трехсторонней ссылке сайт A ссылается на сайт B, сайт B ссылается на сайт C, а сайт C ссылается на сайт A.
7) Какова основная цель использования ключевого слова в SEO?
Ключевое слово — это отдельное слово, а комбинация этих ключевых слов образует фразы. Эти ключевые слова или фразы используются поисковыми системами для заполнения тем в Интернете. Поисковая система хранит ключевые слова в базе данных, и когда поиск будет выполнен, он предложит наилучшее соответствие.
8) Объясните релевантность основного содержания
Всякий раз, когда на веб-странице есть текст без изображений, это называется релевантностью основного содержания или текстом без изображения.
Это помогает в хорошей оптимизации сайтов, а также улучшить ваш рейтинг в поисковой системе.
9) Объясните, что такое пауки, роботы и краулеры
Пауки, роботы и краулеры — все они одинаковы и называются под разными именами. Это программа, которая переходит или «сканирует» различные ссылки в Интернете, а затем захватывает контент с сайтов и добавляет в индексы поисковых систем.
10) Что значит, если при поиске домена ничего не появляется?
При поиске вашего домена и если ничего не появляется, есть три возможности.
- Возможно сайт забанен поисковиками
- Возможно, поисковые системы не индексируют
- Некоторые канонические проблемы
11) Что такое основа ключевого слова?
Процесс обнаружения новых ключевых слов из корневого ключевого слова из поискового запроса называется формированием корней ключевых слов. Для создания нового ключевого слова можно использовать добавление префикса, суффикса или множественного числа.
12) Назовите несколько SEO-блогов, которые помогут вам улучшить ваши стратегии контент-маркетинга
- Центр веб-мастеров Google
- Поисковая система Land
- SEOSmarty
- МОЗ
- Журнал поисковой системы
- Обратная ссылкаO
13) Что вы подразумеваете под маскировкой?
Маскировка — обманчивый способ оптимизации вашего веб-сайта для поиска. В этом методе сканеру поисковой системы будет показан другой контент, чем тот, который представлен конечным пользователям.
14) Сколько типов метатегов существует в SEO? Каковы ограничения их персонажей?
Существуют в основном для типов метатегов в SEO.
- Тег мета-описания с ограничением в 1200 пикселей
- Метатег ключевого слова
- Тег заголовка с ограничением в 600 пикселей
- Мета Роботы
15) Сколько символов в теге & Meta Description?
Мы можем добавить 70 символов в тег заголовка и 222 символа в тег мета-описания.
Хотя Google теперь устанавливает ограничение на количество пикселей.
16) Что такое Google Sandbox?
Песочница Google — это воображаемая область, в которой новые веб-сайты и их поисковый рейтинг откладываются до тех пор, пока они не окажутся достойными ранжирования. Другими словами, он проверяет стандарт веб-сайта.
17) Что такое Black Hat SEO
Чтобы получить высокий рейтинг на странице результатов поисковой системы SEO, веб-сайты используют различные методы и методы, которые характеризуются двумя категориями. Один метод, приемлемый для поисковых систем, известен как White Hat SEO, в то время как другой метод, неприемлемый для поисковых систем, известен как Black Hat SEO.
18) Какие известные методы Black Hat SEO?
- Ссылка на ферму
- Скрытый текст и т. д.
- Страницы шлюза или дверного проема
- Маскировка
- Наполнение ключевыми словами
19) Укажите разницу между ссылками «nofollow» и «dofollow»
Ссылки Nofollow не передают ссылочный вес и не влияют на алгоритм ранжирования Google.
Ссылка Dofollow пропускает ссылочный вес и влияет на алгоритм ранжирования Google.
20) В чем разница между PR (ранг страницы) и SERP (страница результатов поисковой системы)
Рейтинг страницы рассчитывается на основе качественных входящих ссылок с другого веб-сайта или веб-страниц на нашу веб-страницу или веб-сайт.
SERP (страница результатов поисковой системы) — это размещение веб-сайта или веб-страниц, которое возвращается поисковой системой после поискового запроса или атрибута.
21) Чем полезен тег Title на веб-сайте?
Теги заголовков важны для поисковой оптимизации, поскольку они сообщают о содержимом этой веб-страницы. Через теги заголовков только поисковая система уведомит пользователя о том, что находится на странице.
Поисковая оптимизация22) Что считается более важным, создание контента или создание обратных ссылок?
И то, и другое необходимо для создания качественного контента, одинаково важно для создания обратных ссылок.
Хотя создание ссылок полезно для повышения авторитета сайта, а также для ранжирования, качественный контент является первым элементом, который считается более ответственным за ранжирование.
23) В чем разница между SEO и SEM?
SEM (маркетинг в поисковых системах), используется для продвижения веб-сайтов с помощью платной рекламы за счет увеличения их видимости на странице результатов поисковой системы (SERP) в разделе «Реклама». В то время как SEO оптимизирует сайт, чтобы повысить органический рейтинг сайта.
24) Объясните термин LSI
LSI означает скрытое семантическое индексирование. Этот метод предназначен для получения данных путем соотнесения слова с его ближайшими аналогами или аналогичным контекстом. Например, если вы ищете что-то по ключевому слову «АВТОМОБИЛЬ», будут показаны все связанные вещи, такие как классические автомобили, автомобильные аукционы, автомобили Bentley, автомобильные гонки и т. д.
25) Как вы будете перепроверять, SEO-кампания работает или нет?
Чтобы проверить, работает ли ваша SEO-кампания, первый подход — проверить статистику веб-сайта, которая расскажет вам о происхождении трафика.
Другой способ проверки — выполнить поиск по релевантным ключевым словам и ключевым фразам и найти результат поиска. Количество результатов поиска скажет вам, работает ли ваша SEO-кампания или нет.
26) Что означает конкурентный анализ?
Конкурентный анализ сравнивает сайт, который я оптимизирую, с сайтом, который занимает высокие позиции в результатах поиска.
27) Каковы будут ваши следующие шаги, если ваши методы SEO не работают?
Моей первой попыткой было попытаться проанализировать проблему и решить ее шаг за шагом.
- Во-первых, я бы попробовал посмотреть, новый ли это проект, а затем перепроверил бы ключевые слова.
- Кроме того, я бы поискал релевантные ключевые слова, которые могут оказаться полезными.
- Несмотря на то, что веб-страница и веб-сайт были хорошо проиндексированы и по-прежнему не появляются на первых 10 страницах страницы результатов поисковой системы, я бы внес некоторые изменения в текст страницы, заголовки и описание.
- Если веб-сайт плохо проиндексирован или исключен из индекса, это может быть связано с серьезными проблемами, и может потребоваться доработка.
28) Что такое контекстная реклама?
PPC расшифровывается как Pay Per Click и является рекламной кампанией, организованной Google. Он разделен на два модуля: CPC (цена за клик) и CPM (цена за тысячу показов) с фиксированной ставкой и назначением ставок соответственно. В CPC, если пользователь нажимает на объявление, плата взимается только с рекламодателя.
29) Что такое 301 редирект?
Это метод, с помощью которого пользователь перенаправляется с нового URL-адреса страницы на старый URL-адрес страницы. Это постоянное перенаправление, и оно также полезно для направления ссылочного веса на новый URL-адрес со старого URL-адреса.
30) Что такое инструменты для веб-мастеров?
Инструмент для веб-мастеров — это служба, предоставляемая Google, с помощью которой вы можете получить информацию об обратных ссылках, ошибках сканирования, поисковых запросах, данных индексации, CTR и т.
д.
31) Что такое плотность ключевых слов и по какой формуле можно узнать плотность ключевых слов?
С точки зрения поисковой оптимизации плотность ключевых слов определенно поможет выделить ваш контент среди других. Формула для определения плотности ключевых слов: (Общее количество ключевых слов / общее количество слов в вашей статье) умножьте на 100.
32) Что такое robots.txt?
Robots.txt — это текстовый файл. Именно через этот файл. Он дает инструкции сканерам поисковых систем об индексации и кэшировании веб-страницы, файла веб-сайта или каталога, домена.
33) Что вы будете делать, если веб-сайт компании, на которую вы работаете, решит перенести все содержимое на новый домен?
Первым шагом будет обновление предыдущего сайта с постоянным перенаправлением на новую страницу для всех страниц. После этого я удалю предыдущий контент из поисковой системы, чтобы избежать проблем с дублированием контента.
34)Как можно оптимизировать сайт с миллионами страниц?
С точки зрения SEO, для динамического веб-сайта должны быть реализованы специальные дополнительные элементы SEO.
- Хорошая структура внутренних ссылок
- Генерация динамического заголовка и описания
- Генерация динамической XML-карты сайта
35) Какие последние обновления в SEO?
Последние обновления в SEO:
- Panda
- Пингвин
36) Каковы ключевые аспекты обновления Panda?
Panda для улучшения поиска в Google. Последняя версия ориентирована на качественный контент, правильный дизайн, правильную скорость, правильное использование изображений и многое другое.
37) Каковы ключевые аспекты обновления Penguin?
Пингвин — кодовое название алгоритма Google. Его основная цель — снизить рейтинг веб-сайта, нарушающего рекомендации Google для веб-мастеров. Эти рекомендации нарушаются при использовании черных методов, таких как маскировка и вброс.
38) Как вы нейтрализуете токсичную ссылку на ваш сайт?
С помощью средства проверки качества обратных ссылок вы можете узнать, кто ссылается на ваш сайт.
Теперь вам нужно перейти к отчету «Токсичные ссылки», где вы найдете все ссылки, которые вредны для ваших сайтов. Если в «Отчете о токсичных ссылках» есть какая-либо ссылка, которая совпадает со ссылкой на вашем веб-сайте, вы можете удалить ее с помощью «Инструмента Google Disavov».
39) Как проверить, не создает ли кто-то некачественную обратную ссылку на ваш сайт или не перенаправляет ее?
Чтобы предотвратить создание или перенаправление некачественной ссылки на ваш сайт, вы можете использовать такие инструменты, как
- Ahrefs .
- Открыть обозреватель сайта
Через равные промежутки времени. Вы можете либо попросить веб-мастера удалить плохую ссылку, либо отклонить их.
40) Как работают инструменты обратной связи?
Инструменты обратных ссылок запускают серию тестов, чтобы сообщить вам, сколько обратных ссылок указывают на введенную вами веб-ссылку. Также собирается дополнительная информация, такая как используемый якорный текст, полномочия домена и доверие к источнику обратной ссылки, а также любые потенциальные флаги или предупреждения для каждой ссылки.
41) Как часто нужно проводить аудит ссылок?
Аудит ссылок может быть утомительным и сложным процессом. Если вы только начали наращивать ссылки, вы можете довольно часто проводить аудит. Но полный аудит ссылок нужно делать примерно раз в год.
42) Что вы понимаете под фреймами в HTML?
A-Frame в HTML — это метод, который разделяет содержимое страницы на несколько частей. Поисковые системы рассматривают фреймы как совершенно разные страницы и могут негативно влиять на SEO. Мы должны избегать использования фреймов и вместо этого использовать базовый HTML.
43) Какая область является наиболее важной для включения ваших ключевых слов?
Наиболее важная область для включения ключевых слов:
- Заголовок страницы
- Основной текст
- Мета-описание
44) Что вы будете делать, если поисковые системы заблокируют ваш сайт из-за черных методов?
Если поисковые системы заблокируют ваш веб-сайт из-за черных методов, вы можете подать заявку на повторное включение после исправления своих нарушений.
45) Каков будет ваш подход, если ваш метод SEO не сработает?
Если метод SEO не работает, сделайте следующее:
- Сначала посмотрите, новый ли это проект, затем перепроверьте ключевые слова
- Затем найдите релевантные ключевые слова, которые могут оказаться полезными
- Внесите изменения в текст страницы, заголовок и описание
- Если по-прежнему нет рейтинга, могут быть другие серьезные проблемы, такие как неверные ссылки, пингвин/панда или другие штрафы Google, проблемы со сканированием, проблемы с пользовательским интерфейсом и т. д.
46) Какие платформы социальных сетей используются для SEO?
Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn — важные платформы, которые используются для онлайн-продвижения.
Эти вопросы для собеседования также помогут вам в устной речи.
Более 15 вопросов для собеседования по технической оптимизации для ваших будущих сотрудников
Техническая поисковая оптимизация требует технических и аналитических навыков, а также хорошего понимания того, как работают Google и другие поисковые системы.
Технический оптимизатор должен быть знаком с наиболее популярными системами CMS и знать хотя бы основы HTML, CSS и JavaScript.
Кроме того, хороший специалист по технической оптимизации должен знать основные правила SEO и уметь определять, нарушает ли веб-сайт эти правила.
Наконец, технический оптимизатор должен быть в состоянии предложить возможные решения проблем, выявленных на веб-сайте, и быть в состоянии определить, были ли исправления реализованы правильно.
Но как вы можете убедиться, что ваш следующий специалист по SEO обладает этими навыками и знаниями?
В этой статье вы найдете 15 примеров вопросов для собеседования, которые помогут вам решить, является ли человек, с которым вы проводите собеседование, подходящим кандидатом на должность технического SEO.
Начнем!
1. Как проверить, проиндексирован ли URL-адрес Google?
Команда site: — это самый простой способ быстро проверить, есть ли данный URL в индексе Google.
Каждый технический сеошник должен знать сайт: команду и, в идеале, кучу других поисковых операторов Google, позволяющих фильтровать и сужать результаты поиска.
Кроме того, вы также можете спросить кандидата, как он будет проверять, сколько страниц проиндексировано Google, и как это сделать наиболее точно.
Здесь ваш идеальный технический SEO-специалист должен продемонстрировать знакомство с отчетом Google Search Console о покрытии и указать, чем он отличается от команды site:.
Скриншот из поиска [searchenginejournal.com], Google, июль 2021 г.
2. Как заблокировать URL от индексации?
С помощью этого вопроса вы хотите узнать, действительно ли ваш потенциальный специалист по SEO знает назначение тега без индекса и не путает ли это с блокировкой страницы в robots.txt.
Они должны знать, что файл robots.txt предназначен для контроля и оптимизации сканирования, а теги no-index — для предотвращения попадания страниц в индекс Google.
Кроме того, вы также можете спросить о лучших способах защитить страницу от доступа всех, включая любопытных (т.е. защитить ее паролем в дополнение к добавлению тега отсутствия индекса).
Если человек говорит, что вы должны заблокировать такую страницу в robots.txt, то это означает, что у него еще много домашней работы по SEO.
3. Каковы, по вашему мнению, наиболее важные факторы SEO-рейтинга?
Конечно, однозначного ответа на этот вопрос нет. Но, услышав мнение человека о факторах ранжирования в Google, вы можете многое рассказать об его знаниях и опыте.
Хороший технический кандидат в SEO-специалисты будет:
- Подкреплять свои ответы данными или, что еще лучше, данными, основанными на собственном опыте или проведенных SEO-тестах.
- Будьте готовы показать вам свои собственные веб-сайты и расскажите о стратегиях SEO, которые они использовали для развития сайтов.
- Избегайте абсолютных утверждений (например, это факторы ранжирования Google SEO с таким весом для каждого веб-сайта).
- Поймите разницу между корреляцией и причинно-следственной связью.
- Не бойтесь говорить «это зависит» или «я не знаю» там, где это имеет смысл.
4. Какие SEO-мифы вам надоели?
На этот вопрос сможет ответить только человек, хоть немного разбирающийся в SEO.
Полный новичок во многих случаях часто представляет SEO-мифы как окончательную SEO-истину, не предлагая никаких собственных идей и комментариев.
Если вы ищете опытного технического эксперта по SEO, попросите его подробно рассказать об их любимых мифах о SEO и о том, как они ежедневно с ними справляются.
5. Какой ваш любимый поисковый робот и почему?
Сканеры веб-сайтов, вероятно, являются наиболее важными инструментами для технического оптимизатора.
Вы хотите убедиться, что ваш будущий технический SEO использует множество различных поисковых роботов (как настольных, так и облачных), знает, как их эффективно использовать, и может выполнять расширенный SEO-анализ с их помощью.
Скриншот Screaming Frog, февраль 2022 г.
Например, каждый может подключить краулер к доменному имени и начать сканирование, но только опытный технический специалист по SEO знает:
- Как настроить сканирование на проверить, что именно они хотят проанализировать (например, проверить метрики PSI сразу для всех страниц).
- Как выполнить JavaScrip t для сравнения отображаемого HTML с исходным HTML.
- Как изменить пользовательский агент , если сканирование не хочет запускаться.
- Как на самом деле интерпретировать данные , представленные сканером.
- Как расставить приоритеты для проблем , которые выделяет сканер.
Вы хотите, чтобы ваш следующий технический специалист по поисковой оптимизации был знаком со всеми или большинством самых популярных поисковых роботов, таких как Screaming Frog, Sitebulb, Deepcrawl, JetOctopus и т.
д.
6. Как вы анализируете скорость страницы и основные веб-показатели?
Ваш потенциальный специалист по SEO должен использовать как инструмент Google PageSpeed Insights (отчет Google Lighthouse), так и отчет Core Web Vitals в Google Search Console, чтобы проанализировать скорость и производительность сайта, прежде чем делать какие-либо выводы или давать рекомендации.
Смысл этого вопроса в том, чтобы проверить, что человек:
- Действительно знает разницу между лабораторными данными (данными, предоставленными Google Lighthouse) и полевыми данными (данные, предоставленные отчетом CrUX) и знает, какие из них расставить приоритеты (т. е. полевые данные).
- Знает, когда лучше всего использовать отчет GSC Core Web Vitals (т. е. для массовой проверки страниц) и инструмент PSI (для получения обзора одной конкретной страницы, обычно главной).
Скриншот из Google Search Console, февраль 2022 г.
В идеале ваш кандидат также знает другие инструменты для повышения скорости и производительности, такие как GTmetrix или WebPageTest, и знает, как использовать поисковые роботы для массового лабораторного анализа производительности страниц.
7. Каковы некоторые быстрые технические победы SEO?
В этом вопросе вы хотите, чтобы ваш потенциальный специалист по поисковой оптимизации опирался на свой опыт.
Несмотря на то, что здесь нет лучшего ответа, вы хотите увидеть, что человек действительно может различать малоэффективные, высокоэффективные, малозатратные и требующие больших усилий технические SEO-оптимизации.
Например, всегда имеет огромное значение, если вы сжимаете изображения на веб-сайте и конвертируете их в JPEG или WEBP. Между тем, это может не очень помочь перестроить весь веб-сайт (и использовать массу ресурсов в процессе), чтобы получить его с 9От 2/100 до 98/100 в PSI.
Иногда огромным техническим успехом SEO будет просто избавиться от этого 10-мегабайтного изображения, которое загружается на каждой странице, вместо того, чтобы просить разработчиков перекодировать сайт, чтобы сэкономить 0,1 с, лучше оптимизировав JavaScript.
8. Сайт, который был в сети 9 месяцев, получает нулевой трафик. Почему?
Спросите о возможных причинах, которые приходят на ум.
Иногда решения проблем в SEO просты — например, у сайта нет органического трафика из-за того, что не был удален тег no-index или просто GA работает некорректно.
В других случаях требуется тонна технического анализа и анализа данных, который выходит далеко за рамки проверки индексируемости страниц.
Этим вопросом вы хотите, чтобы человек продемонстрировал свою способность искать решения, критически мыслить и проявлять творческий подход.
Скриншот из Google Analytics, февраль 2022 г.
9. Как проверить, могут ли у робота Google быть проблемы с доступом к содержимому сайта?
Хороший технический специалист по поисковой оптимизации должен кое-что знать о рендеринге JavaScript и потенциальных проблемах, с которыми могут столкнуться веб-сайты на основе JavaScript.
Здесь вы хотите, чтобы человек продемонстрировал:
- Как минимум базовые знания по теме SEO и JavaScript (т.е. знакомство с Мартином Сплиттом из Google).
- Их знание инструментов, которые позволяют сравнивать визуализированный HTML с исходным HTML , таких как Screaming Frog, Sitebulb, Rendertron и, конечно, инструмент проверки URL в GSC.
10. Какие примеры ошибок могут быть в XML-карте сайта и как вы с ними справитесь?
Я вижу, что люди слишком много внимания уделяют картам сайта XML для небольших веб-сайтов (не более пары сотен URL-адресов) и слишком мало — для огромных сайтов (многомиллионные сайты).
Когда дело доходит до XML-карт сайта, вы хотите, чтобы ваш следующий специалист по поисковой оптимизации показал, что он знает:
- Какие ошибки XML можно классифицировать как маловажные (например, использование устаревших параметров) и высокоэффективные (например, указание неиндексируемые страницы).
- Когда важно уделить много внимания XML-карте сайта (например, с огромными сайтами, у которых могут быть проблемы с индексируемостью и возможностью сканирования, в отличие от небольших сайтов).
- Как использовать карты сайта XML для улучшения и оптимизации краулингового бюджета сайта.
- Какие страницы должны быть включены в карту сайта и как различные системы CMS генерируют карты сайта в формате XML.
11. Как вы проводите технический SEO-аудит?
С помощью этого вопроса вы хотите проверить, есть ли у человека собственный процесс SEO для аудита веб-сайта.
Используют ли они для этого набор различных инструментов? Или они полагаются на полностью автоматизированный аудит, когда инструмент (а не человек) решает, какие проблемы есть на сайте и каковы их приоритеты?
На этом этапе вы также можете:
- Попросите человека показать вам примеры проведенных им технических SEO-аудитов.
- Попросите их объяснить, как они подошли к определенным вопросам.
- И пусть они расскажут о результатах, которые принесли их рекомендации (если они были реализованы).
12. Вы обнаружили, что на веб-сайте есть сотни повторяющихся страниц. Что вы делаете?
Этим вопросом, опять же, вы хотите, чтобы человек продемонстрировал свои способности к критическому мышлению и желание искать решения.
Здесь нет правильного ответа, но опытный технический специалист по SEO должен указать в своих ответах следующее:
- Проверка состояния индекса этих страниц, чтобы убедиться, что эти дубликаты действительно создают проблему.
- Проверка заявленных пользователем и выбранных Google канонических значений для этих страниц (возможно, с помощью нового API инструмента проверки URL).
- Проверка того, где находятся эти страницы во внутренней структуре ссылок веб-сайта.
Кроме того, вы также можете спросить человека, когда дублирование контента не является проблемой, и как проверить, действительно ли на сайте есть эта проблема.
Если человек говорит, что сайт может быть оштрафован за дублированный контент, это означает, что ему нужно наверстать упущенное.
13. Для чего вы используете Google Search Console? Какое ваше любимое использование этого инструмента?
Google Search Console в большинстве случаев должен быть инструментом SEO номер один для технических оптимизаторов.
Вы хотите, чтобы будущие специалисты по SEO рассказали вам, как они используют этот инструмент и как он помогает им в достижении целей SEO.
Скриншот из Google Search Console, февраль 2022 г.
На этот вопрос снова нет единственно правильного ответа, но вы, вероятно, хотите, чтобы они упомянули следующее:
- Отчет о покрытии и назначение его отдельных сегментов.
- Отчет Page Experience и его ограничения.
- Отчет «Статистика сканирования» и то, как его можно использовать для анализа того, как Google сканирует веб-сайт.
- Отчет о безопасности и то, как вы можете использовать GSC для проверки того, заражен ли сайт.
- Способы использования GSC для анализа внутренних ссылок.
14. Как проверить, использует ли сайт структурированные данные и являются ли они действительными?
Структурированные данные могут быть специальностью в SEO, но вы все равно хотите, чтобы ваше техническое SEO:
- Быть знакомым с инструментами , такими как Schema Markup Validator и Google Rich Results Test, и знать разницу между ними,
- Знать, как использовать сканеры , такие как Screaming Frog или Sitebulb, для группового анализа структурированных данных для многих страниц,
- Ознакомьтесь с расширениями SEO Chrome , такими как Detailed SEO, которые позволяют быстро найти, какие типы структурированных данных используются на конкретной странице.
Здесь вы также можете спросить человека о разнице между структурированными данными, расширенными результатами и избранными фрагментами.
Люди часто их путают.
15. Какие ваши любимые ресурсы SEO?
Это совершенно открытый вопрос, но чем больше ресурсов цитирует человек, тем он более гиковский.
Абсолютно необходимо, чтобы они были знакомы с Google Search Central, читали документацию Google по поисковой оптимизации и смотрели рабочие часы SEO с Джоном Мюллером.
Скриншот из Google Search Central, февраль 2022 г.
Если вы наймете специалиста по SEO, вы можете быть уверены, что он никогда не пропустит важные новости SEO и будет рад протестировать и внедрить новые стратегии.
Бонус: вопросы «да» или «нет»
Открытые вопросы отлично подходят для того, чтобы увидеть, как человек думает и насколько глубоки его знания на самом деле.
Тем не менее, ответы на вопросы «да» и «нет» также могут помочь вам проверить, часто ли человек обновляет свои знания и действительно ли он знает этот материал.
Вот несколько вопросов о техническом SEO, которые вы можете задать своему потенциальному сотруднику.
Попросите их обосновать свои ответы, чтобы получить еще больше информации:
- Являются ли структурированные данные фактором ранжирования Google?
- Всегда ли ошибки в отчете о покрытии в GSC указывают на ошибку на вашем веб-сайте?
- Можно ли использовать Google Search Console для анализа внутренних ссылок на веб-сайте?
- Может ли Google наказать вас за дублированный контент?
- Может ли Google обрабатывать переадресацию 302 как 301?
- Можно ли сообщить Google о новом домене для вашего веб-сайта другим способом, кроме перенаправления 301?
- Следует ли не индексировать категории и страницы тегов?
- Должна ли несуществующая страница всегда возвращать 404?
- Всегда ли Google использует объявленный вами канонический URL-адрес?
- Всегда ли Google учитывает атрибут nofollow в ссылках?
Заключительные мысли об интервью с техническими специалистами по поисковой оптимизации
Если ваш потенциальный специалист по технической оптимизации смог ответить на все эти вопросы и дал вам удовлетворительные ответы, поздравляем!
Велика вероятность, что у вас есть довольно умный и опытный технический оптимизатор, который хочет работать на вас.