С чего начать?

Составление семантического ядра

Начать работы по внутренней оптимизации стоит с подбора списка ключевых слов, по которым будет осуществляться продвижение сайта. Важно правильно сформировать семантическое ядро (СЯ) для того, чтобы вы получали из поиска не просто пользователей, а ваших потенциальных клиентов.

Оцените текущую информацию на сайте, составьте список масок ключевых слов, расширьте их, подобрав нч-, сч-, вч-запросы. Для поиска дополнительных масок, оценки популярности спроса, сезонности того или иного запроса, можно использовать стандартные бесплатные сервисы Яндекс.Вордстат или Планировщик ключевых слов от Google.

Группировка запросов. Определение точек входа

Сгруппируйте подобранные ключевые запросы. На одной странице вы можете продвигать несколько ключевых слов. Используйте логическую группировку, а в том случае, когда у вас возникают сомнения о совместимости того или иного запроса друг с другом, прибегайте к анализу сайтов текущего ТОП-10 (ваших конкурентов).

Для каждого ключевого слова или группы слов необходимо определить посадочную (целевую) страницу. Проанализируйте какие страницы сайта сейчас ищутся по группе запросов в поисковых системах, либо воспользуйтесь оператором запрос site:vashsite.by.

Для определения точек входа для высококонкурентных запросов необходимо проанализировать конкурентов и посмотреть, какие страницы находятся в ТОПе*.

* например, если в первых 20 результатах выдачи по вашему запросу находятся лишь главные страницы сайтов, то вам также стоит выбрать для продвижения главную страницу. Конечно, если запросов много (например, при продвижении портала), то под высокочастотные запросы можно оптимизировать и внутренние страницы.

Анализ конкурентов

При проведении внутренней оптимизации используйте сайты конкурентов для подбора и группировки запросов, анализа и разработки структуры сайта, анализа необходимых элементов (поиск по сайту, как сделан каталог, прайс, характеристики товаров, конструктор, форма подбора, калькулятор кредита и пр.).

Технический аудит – базовый этап внутренней оптимизации сайта

Аудит сайта помогает определить техническую готовность сайта к продвижению и выявить основные ошибки, которые могут мешать индексации и ранжированию вашего ресурса поисковиками.

Основные моменты, на которые важно обратить внимание, проводя тех.аудит:

• Главное зеркало сайта (склеены ли зеркала с www и без www у сайта, какое зеркало является основным).
• Корректная обработка 404 ошибки Если страница не существует или была удалена, необходимо подключение страницы с 404 ошибкой. Важно проверить, чтобы при обращении к ней, ответ сервер был HTTP/1.1 404 NotFound. В противном случае, такая страница может попасть в индекс ПС.
• Канонические адреса (rel=»canonical»). Позволяет указать основную версию документа для поисковой машины из группы страниц с одинаковым контентом. Некорректное использование может привести к выпадению продвигаемых страниц из индекса.
• Настройка ЧПУ на сайте. «Человеко-понятные» урлы используются в оптимизации страниц как для юзабилити, так и для поисковиков (дополнительное вхождение ключевика в урл, подсветка в выдаче)
• Навигация через скрипты. Для ссылки на другую страницу сайта применяют тег <а>, что является верным с точки зрения SEO. Но иногда для этого используются и другие технологии, в частности, Flash или JavaScript. По таким ссылкам роботы не переходят, поэтому, если вы хотите, чтобы внутренняя оптимизация сайта приносила эффект, использовать их не стоит. Если этого избежать не удается, то стоит продублировать такие ссылки при помощи тега <а>.
• Удаление битых ссылок. Не нужно «распылять» вес страницы на материалы с 404 ошибкой и отправлять пользователя/робота на несуществующие урлы.
• Скорость загрузки страницы. Медленная загрузка страницы негативно влияет на отношение как пользователя, так и поисковика к сайту. Пользователь может уйти, не дождавшись полной загрузки страницы, а поисковый робот может удалить или пессимизировать страницу.
• Кросс-браузерность. Для уменьшения показателя отказа пользователями важно понимать как отображаются страницы вашего сайта в разных браузерах и при необходимости внести корректировки в код.
• Клоакинг. Использование различных методов оптимизации, в результате которых поисковые роботы и пользователи видят разное содержимое страниц сайта. Клоакинг считается исключительно «черным» методом оптимизации сайта, с которым борются все без исключения поисковые системы. К одному из методов клоакинга можно отнести скрытый текст на сайте.
  
• Регион сайта. Для ранжирования по геозависимым запросам, сайту должен быть присвоен целевой регион.
• Множество редиректов. Не рекомендуется использование множества редиректов – их можно применять только в том случае, когда это действительно необходимо. Для перенаправления пользователей со старых страниц на новые лучше использовать 301 редирект.
• Отсутствие технических дублей страниц. Каждая страница сайта должна быть доступна только по одному физическому адресу, если это не так – необходимо удалить страницу или закрыть её от индексации в robots.txt. Также в адресе страницы не должны содержаться идентификаторы сессий, списки cgi – параметров.
• Корректное использование тега noindex, атрибута nofollow. Внутренняя оптимизация подразумевает проверку корректной индексации страниц и ссылок на ресурсе.
• Надежный хостинг. Доступность сайта 24×7, оперативное реагирование хостера на проблему простоя сайта – важная составляющая продвижения.
• Оптимизация под МУ (Mobilе-friendly). Поиск информации в интернет с помощью смартфонов становится для пользователей обычным делом, поэтому сейчас поисковые машины в мобильной выдаче отдают предпочтение сайтам, оптимизированным под мобильные устройства.
• Формирование корректного файла robots.txt.
  ROBOTS.TXT — представляет собой файл в корневой директории сайта, содержащий инструкцию для поисковых роботов.
  В файле robots.txt можно ограничить индексацию страниц, которые не должны попасть в выдачу поисковых систем (например, дубли или страницы поиска по сайту), а также указать основное зеркало сайта, скорость сканирования страниц, путь к карте сайта в формате xml.

  Если проводится внутренняя оптимизация нового сайта, то, скорее всего, придется создать robots.txt с нуля и разместить его в корневой директории. Сделать это легко – достаточно открыть блокнот и внести в него необходимые директивы. После чего файл необходимо сохранить и закачать в корневую директорию сайта.

  Что именно должно быть в файле?
  Robots.txt должен иметь как минимум две директивы:

  User-agent: — указывает, для какого поискового робота предназначены инструкции. Для того чтобы указать инструкцию для всех поисковых систем сразу, необходимо использовать в User-agent «звездочку» — *

  Disallow: — указывает, какую директорию сайта не нужно индексировать. Например, закрыть файл или папку от индексации можно, указав следующие директивы:

  Disallow: /file.html
  Disallow: /papka/

  Если вы не хотите закрывать от индексации страницы сайта, то достаточно указать следующее:

  User-agent: *
  Disallow:

  Для робота Яндекса создается своя секция и указывается основное зеркало сайта с помощью директивы host:

  User-agent: Yandex
  Disallow:
  Host: www.site.ru

• Формирование sitemap.xml. Карта в формате xml упрощает индексирование сайта поисковиками. Она указывает страницы сайта, время их последнего обновления, частоту обновления и важность индексации относительно других страниц.

Оптимизация контента

Текст на странице является одним из самых важных факторов ранжирования. При написании SEO-текстов следует придерживаться следующих правил:

• Объем текста, плотность ключевых слов на странице определяется в результате анализа текстов конкурентов. Помните, что вы пишете, в первую очередь для пользователей, а уже потом для поисковых систем.
• Используйте только уникальный текст. Плагиат не приветствуется поисковыми системами, более того сайт может быть пессимизирован.
• Равномерно распределяйте ключевые слова на странице.
• Пишите тексты в соответствие с запросами пользователей. Пользователь, перешедший по своему запросу на сайт, должен найти то, что искал.
• Контент должен быть высокого качества, полезным и интересным для пользователей.
• Уделите внимание структуре. Текст должен быть читабельным, разбитым на абзацы, списки.

Оптимизация мета-тегов на странице

Мета-тег title

Как выглядит в коде

Как выглядит в результатах поисковой выдачи

Мета-тег title играет важную роль для поискового робота — он учитывает его при определении содержания страниц.

Рекомендации по составлению мета-тега:

• соответствует содержимому страницы и содержит ключевые слова
• читабельный: имеет смысл, а не набор ключевых фраз
• без переспама
• размещайте ключевые слова в начале тега, а слова из запроса в одном пассаже
• кликабельный и привлекательный: для увеличения CTR
• используйте переформулировки и подсветки в заголовках – это добавит еще больше релевантности вашей странице
• для оптимизации важно, чтобы все страницы имели разные названия в соответствии с их содержимым (уникальный тайтл по отношению к другим страницам сайта и др.сайта).

Что касается длины заголовка, то Яндекс показывает в выдаче до 60 символов, учитывает 186 слов, а Google значительно меньше — 12 слов (порядка 70 символов).

Мета-тег Description содержит краткое описание страницы (до 200 символов).
Содержимое тега description может использоваться поисковиками для формирования сниппета*, особенно это актуально в отношении Google.

* сниппет, что в дословном переводе значит «фрагмент» — это часть текста с сайта или с description, которую пользователи видят в результатах выдачи поисковой системы.

Сниппет очень важен, т.к. только высокие позиции не гарантируют хороший трафик — во многом он зависит от привлекательного сниппета. Кроме того, с усилением влияния поведенческих факторов при ранжировании, содержательный и интересный сниппет является обязательным условием грамотной внутренней оптимизации сайта.

Рекомендации по составлению description:

• длина – 150-200 символов, 1-2 предложения
• читабельный, дополняет title и кратко описывает содержимое страницы
• без переспама
• уникальный по отношению к другим страницам сайта и др. сайтам
• возможность использования спецсимволов ® ☺ ★!
• кликабельный, содержит призыв к действию

Оптимизация тегов на странице

• Тег ALT. Этот тег позволит провести оптимизацию картинок. В alt необходимо включать текст, описывающий изображение, и в него можно включить ключевые слова – поисковые системы учитывают их при ранжировании сайтов. Кроме того, если у пользователя в браузере отключен показ картинок, то в любом случае он сможет увидеть подпись к ним.
• Теги h2- H6. Заголовки h2 является вторым по значимости тегом после мета-тега Title. Он должен включать ключевые слова, но ни в коем случае не представлять собой только их перечисление. В теги Н2 – Н6 могут быть заключены заголовки абзацев, содержащие ключевые слова. Но на данный момент при ранжировании страниц поисковики не придают большое значение содержанию этих тегов.

Внутренняя перелинковка страниц

Перелиновка страниц позволяет перераспределить вес на продвигаемые страницы. Кроме того, при продвижении по низкочастотным запросам, а иногда и среднечастотным, внутренняя перелинковка помогает вывести сайт в ТОП без покупки ссылок.

Внутренняя оптимизация сайта подразумевает постоянное развитие ресурса, добавление новых страниц. Например, создайте страницы «Статьи», «Словарь терминов» и проставьте ссылки на продвигаемые страницы. Это добавит им вес и поможет вывести запросы в ТОП.

Для текста ссылок следует использовать ключевые слова не только в прямом вхождении, но и их словоформы и переформулировки.

Также хороший прием перелинковки – разместить под статьей ссылки на другие интересные материалы сайта. Это поспособствует тому, чтобы клиент провел больше времени на вашем сайте.

Внутренняя оптимизация сайта, сделанная по всем правилам, станет важным шагом к успешному продвижению вашего ресурса в интернете. Но занимаясь продвижением сайта самостоятельно, вы рискуете не только не попасть в желаемый ТОП, но и ухудшить свои позиции. Чтобы грамотно провести оптимизацию сайта и не попасть под фильтры поисковых систем, следует обладать серьезной теоретической базой и большим опытом. 100% сотрудников SEO-отдела Artox Media Digital Group имеют сертификаты Google IQ, а также большой опыт работы в продвижении проектов разной тематики и сложности в разных регионах.

Заказывая услуги SEO в Artox Media Digital Group, вы получаете:

1. Цена продвижения не изменяется в течение года
2. Список выполняемых работ прозрачен
3. Добавление ключевых слов каждый месяц
4. Гарантии на вывод в ТОП, которые прописаны в договоре
5. Снижение стоимость продвижения одного запроса снизится на 90% к концу года
6. Бесплатное юзабилити-тестирование и доработки сайта.

seo.artox-media.ru

Внутренняя оптимизация сайта — основные факторы для SEO продвижения

Сегодня внутренние факторы оказывают решающее значение для продвижения сайтов. Если с сайтом все плохо, то покупка ссылок не поможет повысить позиции. В этой статье я по пунктам расскажу о работе с внутренними факторами.

Дизайн и структура

С этого начинается разработка сайта. От структуры и дизайна зависит юзабилити (удобство пользования), а это прямо влияет на поведенческие факторы. Здесь сложно дать рецепт успеха, структура и дизайн у каждого проекта индивидуальны. Можно изучить конкурентов, которые находятся на верхних позициях выдачи. В любом случае структура, дизайн и навигация должны быть продуманы заранее. Обычно это делают сразу после сбора семантического ядра.

Уровень вложенности страницы (то есть, за сколько кликов можно добраться до нее) не рекомендуется делать больше трех на небольших сайтах. Если на небольшом проекте уровень вложенности 4 или выше, то означает плохо продуманную структуру. Для больших порталов этот показатель может быть высоким, но там обязательно должен быть поиск по сайту, а сама навигация быть понятной для пользователя. Например: Главная – сумки – бренд – мужские – страница.

ЧПУ

ЧПУ – человекопонятные URL. Согласитесь, что site.ru/category/material куда лучше, чем site.ru/index.php&pfd3id=123. ЧПУ не только более удобны для пользователя, их использование рекомендуют и сами поисковые системы. На любой CMS это сделать очень просто, поэтому нет ни одной причины отказываться от использования человекопонятных URL.

Теги и метатеги

Title – самый важный тег для поисковых систем. Его длина не должна быть больше 80 знаков, на каждой странице он должен быть уникальным, желательно избегать спамных и неестественных конструкций, который в точности копируют поисковые запросы вида «Город купить товар».

Description – описание страницы длиной до 160-180 знаков. Поисковые системы используют его в выдаче как сниппет (короткое описание страницы). Этот тег нужно заполнять уникальным текстом (не нужно копировать фрагмент статьи), должны быть включены ключевые слова, очень желательно сделать его привлекательным для пользователя. Хороший description повышает CTR.

Если у вас сайт организации, то Яндекс дает вам возможность создавать специальные сниппеты в которых может отображаться расширенная информация (пример на скриншоте ниже).

Keywords сегодня не обязателен к заполнению. Если добавить туда слишком много ключевых фраз, то за это может последовать наказание от поисковых систем. В принципе, сегодня keywords многие не заполняют.

Оптимизация текстов

Статьи должны быть полезными и уникальным. Объем не имеет значения, однако нужно анализировать конкурентов, да и тема должна быть раскрыта полностью, но без лишней «воды». Статью объемом в несколько десятков тысяч знаков лучше разбить на несколько.

У текста должна быть структура, которая подразумевает использование заголовков h2-H6. h2 не должен встречаться на странице больше 1 раза, обычно это расширенный вариант Title. Списки и таблицы также будут в плюс, но только если они уместны, злоупотреблять ими не стоит.

Выделение текста сегодня дает свой вес, но он незначительный. Можно выделить несколько ключевых фраз, это точно не будет лишним, вот только перебарщивать не нужно.

Подробнее о том, как создать хороший контент для сайта, можно прочитать в этой статье.

Изображения

Alt для изображений необходимо заполнять обязательно, он дает поисковикам информацию о том, что изображено на картинке. Это обеспечит их индексацию и может дать дополнительный трафик с поиска по картинкам. Title не является обязательным к заполнению, но пренебрегать им не стоит. Alt и Title картинки не должны быть одинаковыми. Например: Alt – Черное море курорт Сочи, Title – Вид на Черное море с набережной Сочи.

Имена файлов также стоит делать понятными, не 123.jpg, а chernoe-more.jpg. Картинки должны быть по возможности уникальными, если такой возможности нет (например, вы покупаете изображения на фотостоках, где их покупают и другие), то их можно Уникализировать в графических редакторах.

Сами изображения необходимо оптимизировать по размеру без потери качества. Например, в Adobe Photoshop есть функция «Сохранить для Web», с помощью которой картинка станет «легче» в несколько раз без потери качества. Этим не стоит пренебрегать особенно тогда, когда на странице много фотографий.

Перелинковка

Внутреннюю перелинковку стоит продумывать еще во время создания структуры сайта. Она бывает следующих видов:

• Сквозная. Чаще всего это главное меню;
• Рекомендуемые материалы. Обычно это блоки с рекомендуемыми статьями в конце статьи;
• Контекстная. Ссылки в самой статье;
• Навигационная. Нужна для больших страниц.

Пример навигационной перелинковки:

Перелинковка – очень важный внутренний фактор. Он позволяет передавать вес на нужные страницы и улучшает поведенческие факторы. С помощью контекстной перелинковки можно легко продвигать низкочастотные запросы. Подробнее можно прочитать в этом материале.

Оптимизация кода

Оптимизация кода также относится к важным внутренним факторам. Сайт должен загружаться быстро, а все страницы отображаться корректно во всех браузерах и на всех устройствах. В коде не должно быть грубых ошибок.

Проверить валидность HTML можно на сайте validator.w3.org, а валидность CSS на сайте jigsaw.w3.org. Отмечу, что там будут указаны ошибки для любого сайта, но большинство из них являются пустяковыми.

Карта сайта

Карта сайта в формате xml нужна для поисковых систем, она помогает им быстрее индексировать новые страницы. Сделать ее просто, для этого существует очень много плагинов, они есть для всех CMS. Настроить модуль или плагин нужно так, что бы он обновлялся часто, а не раз в месяц.

Для пользователей часто делают карту сайта в формате HTML, она облегчает навигацию. Но для крупных проектов делать ее не имеет никакого смысла, так как там будет слишком много страниц и ее удобство будет под большим вопросом.

Отсутствие дублей страниц

Дубли страниц возникают по разным причинам, чаще всего это не правильно настроенная CMS. Дублей страниц быть не должно, поэтому я рекомендую отдельно читать рекомендации по недопущению их на той CMS, которую вы используете.

Если сайт уже проиндексирован, то о наличии дублей можно узнать в Google Searh Console или в Яндекс.Вебмастер. Если там количество загруженных страниц явно выше их фактического наличия, то это явный признак дублей.

Robots.txt

Файл Robots.txt заполняется в соотвествии с рекомендациями для вашей CMS. В нем прописывается путь к карте сайта, запрещаются к индексации ненужные разделы, прописывается зеркало сайта (с www или без).

Создание страницы 404

Наличие страницы с ошибкой 404 – прямое указание поисковых систем. Она должна отдавать робота ответ 404 в том случае, если они перешли по несуществующей ссылки. Но нужна она не только для роботов, ее можно красиво оформить и для людей. Например, можно сделать там ссылки на самые интересные материалы.

Скорость загрузки

Скорость загрузки сайта влияет на позиции в поисковых системах. Очень тяжелые страницы всегда будут ниже в выдаче. Разумеется, если речь идет не о материалах с большим количеством фотографий. Да и пользователь не всегда будет ждать дольше 2-3 секунд, что уже будет отказом.

Проверить скорость загрузки можно с инструментами из статьи по ссылке. Сервисы указыват проблемные места, которые нужно устранить в первую очередь.

Социальные кнопки и комментарии

Социальные кнопки нужны не на всех сайтах, но от их наличия хуже не будет совершенно точно. Посетители должны иметь возможность одной кнопкой поделиться с друзьями интересными материалами.

Комментарии также нужны не везде. Сделать их можно как открытыми для индексации, так и закрытыми. Открытые для индексации комментарии могут положительно повлиять на поисковые позиции, однако в этом случае их необходимо модерировать. В них не должно быть бреда и спама. В крайнем случае, можно отключить возможность оставлять активные ссылки.

Микроразметка

Микроразметка помогает понять роботам содержание страницы. Ее имеет смысл делать не для всех сайтов, но если у вас интернет-магазин, новостной, кулинарный или музыкальный портал, то использование микроразметки позволит улучшить позиции. Подробнее можно прочитать в справочнике Яндекса.

После выполнения всех предыдущих пунктов, вам нужно установить системы сбора статистики. Рекомендую использовать Яндекс.Метрику и Google Analytics (можно одновременно, так как они очень хорошо друг друга дополняют). Необходимо добавить сайт в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. В них нужно сразу указать путь к карте сайта для ускорения индексации.

Финальный этап – подключение сайта к системам анализа поисковых позиций. Они помогут вам отслеживать динамику продвижения в поисковых системах.

На этом работа с внутренними факторами не заканчивается. Я перечислил все пункты, но в действительности работать над внутренней оптимизацией можно бесконечно. Системы сбора статистики позволят вам найти слабые места, которые необходимо оперативно устранять. Например, это может быть большое количество отказов по определенной ключевой фразе или небольшое количество просмотров страниц.

Полезные ссылки:

www.seostop.ru

Что такое внешняя и внутренняя оптимизация?

Продвижение сайтов в поисковых системах представляет собой комплекс мероприятий, который в итоге позволяет облегчить доступ пользователей к сайту. Естественно, для этого нужно, чтобы вас «видели» поисковики, и не просто «видели», а еще и «уважали», т.е. отдавали бы вашему ресурсу верхние позиции в списке выдачи. Оптимизация может быть внутренней (работа непосредственно с содержимым сайта) и внешней.

Способы внутренней оптимизации

Теги. Важнейший тег – title – должен содержать описание предлагаемой услуги или товара, название раздела или рубрики. Данный тег расписывается для каждой отдельно взятой веб-страницы, и помните – присваивая тегам title разных страниц одно и то же значение, вы существенно ограничиваете собственные возможности продвижения. Следующий по значению тег – h2. Желательно включать в тексты тегов ключевые слова, список которых у вас должен быть подготовлен заранее.
Ключевые слова. По ключевикам продвигается не весь сайт сразу, а его конкретные страницы. Вам придется выбрать, какие из страниц под какой запрос «заточить», причем роль контента в данном случае очень важна – текст на странице должен быть релевантным ключевой фразе.
Внутренние ссылки. Грамотная линковка позволяет распределить ссылочный вес равномерно по всем страницам сайта. Если у вас на главной стоит 50 внутренних ссылок, а на остальных страницах всего по одной, хороших позиций в серпе придется долго ждать.
Контент. Вряд ли вам удастся продвинуть сайт, если тексты на нем скопированы с других ресурсов. Чтобы рассчитывать на успех, контент должен быть «родным». Кроме того, не забудьте вставить в текст ключевые фразы, только не переборщите с их частотой.
Сниппет. Это часть текста, которая выдается в списке поисковой выдачи сразу под ссылкой на сайт, что-то вроде анонса. Непосредственно на раскрутку сайта в поисковиках влияния сниппет не оказывает. Однако если он будет достаточно привлекательным и интересным, это скажется положительно на числе переходов на ваш сайт.

Способы внешней оптимизации

Далеко не все проблемы можно решить внутренними методами. К примеру, по высокочастотным запросам оказаться в топе только потому, что вы вставили ключевое слово в текст, нереально. Для этого и существуют методы внешней оптимизации, и самым популярным из них является размещение ссылок на других ресурсах.

Правильно оформленная ссылка находится на сайте, сходным по тематике с вашим, расположена в тексте или комментариях, ненавязчива и может пригодиться пользователю.

seointellect.ru

Настройка SEO (СЕО): советы и тренды

Все чаще к нам обращаются с этим вопросом. Поэтому, мы решили создать исчерпывающее руководство на тему “настройка seo”. Получилось весьма объемно, но по полочкам. Велосипед мы изобретать не стали, по причине того, что все уже давно придумано. Нам же осталось изложить все понятным для обывателя языком.

Разберем seo с самых первых шагов, а именно: выбора хостинга (спойлер: да это влияет), сбора семантики, поговорим о “разделах оптимизации” и многом другом. Начинаем с основы основ.

SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта под требования поисковых систем. Ветеран среди инструментов маркетинга. За долгие годы он изменился, но не исчез. И основные параметры, из которых складывается успешное seo продвижение, не сильно изменились.

Выбор хостинга

Хостинг — физическое место расположения сайта. Есть организация — хостер, и она сдает в аренду места на своих жестких дисках для размещения сайтов.

Важными критериями при выборе хостера являются: цена, скорость работы и оперативность поддержки.

На стоимости хостинга экономить не стоит. Сайт — ваше лицо, а значит, он должен быстро прогружаться и “лежать” как можно меньше. С дешевыми или бесплатными хостингами серьезный бизнес не построить.

Мало того, что сайт будет медленный, так и хостер имеет право показывать на вашем сайте свою рекламу (применимо к бесплатным хостингам).

Оперативность поддержи — приятная опция, особенно, когда вы за нее платите. На первых порах, когда вам будет многое непонятно тех.поддержка станет вашим проводником в мир вашего сайта.

Скорость работы напрямую влияет на место в выдаче. Если ваш сайт прогружается быстро и не тормозит, то поисковик ваш ресурс с удовольствием проиндексирует.

Рекомендовать и рекламировать хостинги мы не будем, у вас есть простор для выбора. Каждый выбирает сам.

Семантика

Собрать семантическое ядро — значит собрать упорядоченный список ключевых слов, который максимально точно описывает и характеризует нишу сайта, а также его вид деятельности.

Почему это так важно? Вот продаете вы велосипеды и хотите создать свой сайт. Вам нужно понять, как ищут вас пользователи в интернете. Чтобы не получилась ситуация, когда “вы про спички, а вам про танк”.

Обычно ядро имеет иерархическую структуру, где упорядочены все ключевые слова. Во главе всего — какой-нибудь высокочастотный запрос (велосипед в Москве), ниже идут более частные запросы (горные, шоссейные и другие велосипеды), совсем внизу — низкочастотные запросы (конкретная модель и т.д).

Для каждого размера сайта будет свой размер семантики. Так для одностраничника будет достаточно продвижения по 10-20 запросам. Для маленького интернет магазина до 1000. Крупные порталы имеют семантику в сотни тысяч запросов.

Собрать семантику можно разными способами:

• С помощью инструмента wordstat от Яндекса. Один раз попробуйте собрать семантику ручками, чтобы оценить масштабы труда. Вам это поможет в дальнейшем адекватно ответить на вопрос “Почему я должен заплатить за сбор запросов? Это же 5 минут времени!”.
• Использовать seo-софт: программа key-collector и её аналог Slovoeb (уж простите — название действительно такое).
• А можно заказать сбор у агентства. Особенно это актуально, если у вас предполагается несколько тысяч запросов. Специалисты агентства за вас проведут всю кропотливую работу.

Кроме сбора, также важно почистить все не нужные и не подходящие слова, чтобы ядро было максимально релевантно вашему сайту.

Распределение семантики

Мало собрать и почистить ядро. Не смотреть же просто на него, в надежде, что поможет. Важным действием будет — распределить ключи по всем страницам сайта. Кластеризовать запросы по нужным страницам необходимо, чтобы пользователь получал именно то, что ищет в поиске.

Если вы ищите горный велик, а вам показывают городские, то вы пожмете плечами и уйдете к конкурентам.

Лучше выполнить эту работу сразу, а не ждать, пока проблема всплывет после создания и публикаций нескольких десятков или сотен страниц.

Эффективное распределение можно провести несколькими способами:

• Excel — долго, но эффективно. Тоже рекомендуем это сделать один раз ручками.
• Программные средства — KeyCollector (быстрый и качественный). Программа платная, но она того стоит.
• Можно установить KeyAssort, демо версия программы бесплатная, единственным ее недостатком будет то, что из нее нельзя выгружать файл. Также можно купить платную версию.
• Онлайн-сервисы — Seopult. Это бесплатный онлайн-сервис сбора, анализа и распределения семантики.
• Платные сервисы, такие как SemParser – очень хороший и удобный функционал, кроме того, имеет ряд других полезных инструментов, например, составление ТЗ на копирайт.

Наши рекомендации использовать KeyAssort или SemParser. Это не реклама, а просто совет, который экономит время и деньги.

Оптимизация сайта

Это самый большой раздел. Его следует выделять в отдельную категорию и писать отдельный цикл статей, но мы постараемся осветить основные моменты в рамках этой статьи.

Хотим сразу уточнить, что работы по оптимизации сайта — процесс, а не результат. Нельзя прийти к какому-либо статичному состоянию. Это постоянный труд. Выделяют 2 раздела оптимизации: внутренняя и внешняя. Рассмотрим все по порядку:

Внутренняя оптимизация: технические аспекты

Работа с поисковика Яндекса и Гугла построена так, что каждый, даже самый занятой человек может разобраться, как все устроено. Поэтому, не надо быть программистом, чтобы работать с техническими параметрами, такими как:

• Наличие инструкций для поисковых роботов. За этот параметр отвечает файл robots.txt, в нем прописываются основные директивы, которые необходимо запретить к индексации или наоборот файлы, которые обязательно должны быть проиндексированы, например, изображения. Если у вас на сайте тысячи страниц, то вы можете указать роботу на что обратить внимание обязательно, а что исключить из индексации.

  Файл robots.txt — загружается в корень каталога сайта и является набором инструкций для поисковика. Грубо говоря — это что-то вроде “туда не ходи — сюда ходи”, “это не трогай” и прочее.

  Спросите зачем это нужно? Вбейте запрос “robots.txt мегафон” и вы узнаете, как прошляпилась крупная компания, спалив смски своих клиентов.

• Sitemap — это файл со ссылками на страницы сайта, который сообщает поисковым системам об актуальной структуре сайта. И снова это делается для поисковых роботов, чтобы им было легче работать.

  Для тех, у кого движок WordPress, скачайте и установите плагин Google XML Sitemaps. Карта заполняется автоматически и будет обновляться по мере необходимости.

• Настройка корректных ответов сервера. Узнать правильность ответов можно самостоятельно.

  Главное, чтобы все значимые страницы сайта должны отдавать ответ 200 (сигнал успешности запроса), несуществующие страницы — 404, страницы, перенаправляющие на другие — 301 (редирект). SEO настройки страницы невозможны без знания ответов сервера. Для проверки этих и других параметров вы можете использовать инструмент Яндекс вебмастера – проверка ответа сервера.

• Оптимизация скорости загрузки и адаптивная верстка. Обратите внимание, что для корректной выдачи на любом устройстве вам необходимо проверять адаптацию каждого элемента. Дизайн необходимо делать простым и быстро загружающимся.

  Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью сервиса PageSpeed Insights, разработанного Google.

• Проверка и настройка основного адреса сайта, htaccess. После регистрации домена необходимо определи основной адрес, по которому будет сайт работать в поиске. Домен может работать с различными окончания, например, SITE.RU/INDEX.PHP и SITE.RU. Для поисковиков это два разных сайта. Если не установить один из них как основной, то поисковики будут вместо одного видеть два сайта с одинаковым контентом. Настроить основной адрес можно с помощью файла .htaccess.
• Также не стоит забывать об обязательных элементах юзабилити, которые также входят во внутреннюю оптимизацию, такие как, наличии кнопки «вверх», «хлебных крошек», выделения пункта активного меню, интерактивной карты на страницы «Контакты» и прочее.

Метатеги, заголовки и тексты

Настройка внутренней сео оптимизации сайта состоит еще из работы с контентом сайта и приведением веб-страниц в релевантный поисковому запросу вид. Это значит, что основная цель такой оптимизации — создать максимально отвечающую пользователям страницу.

Сейчас мы расскажем, как заполнять основные seo параметры в этом разделе, чтобы подняться в поисковой выдаче:

• Правильно прописываем мета теги (title, description, keywords – больше не используется поисковыми системами при ранжировании, скорее он негативно влияет на позиции и считается переспамом) для страниц, подразделов, категорий и статей. Для каждой страницы надо составить свои индивидуальные теги, описания, заголовки.

  Поисковые системы сурово наказывают тех, кто пренебрегает этим (ворует тексты, небрежно относится к прописыванию тегов и прочее) — просто исключает сайт из индексации.

  Использование в статьях на сайте заголовков h2-h6, не только помогает повысить читабельность, но и вызывает благосклонности роботов поиска. Главное наше пожелание — пишите тексты для людей.

• Объем текста на странице сайта может быть разным, все зависит от вида сайта, если это интернет-магазин, то тексты на страницах категорий должны быть совсем не большими, примерно 800-1200 символов, чтобы не отвлекали робота от индексации товаров на сайте, а если это информационный ресурс, то тут приветствуются лонгриды от 10 000 символов и более, главное, чтобы тема запроса была полностью раскрыта и не менее 90% уникальности. Иначе, могут последовать санкции для сайта.
• Оптимизация изображений — это тоже важно. К ним тоже надо заполнять тайтлы и альты. Так мы помогаем поисковику индексировать наши изображения. Благодаря заполнению этих параметров мы получаем еще один источник трафика (раздел поиск по картинкам).
• Внутренняя перелинковка. Это когда мы устанавливаем на сайте ссылки с одной статьи или страницы на другую (похожей тематики), на том же ресурсе. В некоторых интернет-СМИ введение перелинковки подняло время нахождения на сайте на 60%. Это полезно еще и тем, что перелинковка будет повышать влияние поведенческих факторов. Люди ведь к вам приходят и долго находятся на сайте что-то читая. Для поисковиков это хороший знак.

  Есть и другая причина использовать перелинковку — помощь поисковому роботу индексировать ваши страницы. Если вы оставите ссылку на странице, то поисковый робот обязательно по ней перейдет и проиндексирует.

• ЧПУ. И нет, это не станок. А человеко-понятные-урлы. Другими словами, понятный адрес вашего ресурса. Внешний вид вашей ссылки играет важную роль для поисковика — ему легче показывать ваш сайт по определенному запросу. Так, если вы продаете холодильники, то url “holodilnik.ru/ariston” — выигрышный вариант, а не “holodilnik.ru/hfjhfds14452%%gdh=?hfjfp755”.

Внешняя оптимизация

Главная задача внешней оптимизации — увеличить число авторитетных сайтов, которые ссылаются на вас. Это влияет на доверие поисковых систем к вам и вашему ресурсу. Как же нарастить ссылочную массу? Если коротко, то постепенно и не спеша. А подробнее — листайте ниже!

• Закупка ссылок. Не спешите бежать и закупать первые попавшиеся ссылки. Ваше незнание может принести вред сайту. Ознакомьтесь для начала с правилами подбора ресурсов — доноров.

  Обязательно сами проверяйте сайт. Он должен быть живой, не заспамленный и с похоже на вас тематикой. Если вы продаете велосипеды, но закупаете ссылки на сайте с котиками, то это пользы не принесет, а только навредит.

  Чтобы настройка seo проходила успешно проверяйте вот эти несколько параметров у ваших доноров:

   

1. Высокий ИКС и PR.
2. Большое количество страниц в индексе Яндекса и Гугла.
3. Высокая посещаемость.
4. Количество исходящей и входящей ссылочной массы (входящих ссылок должно быть больше, чем исходящих).
5. Внешний анализ донора (частота обновления контента, заспамленность, есть ли перебор с рекламой).
6. Тематика аналогичная вам или похожая.

    

Вы можете заполнять табличку, чтобы наглядно сравнить доноров по параметрам. А правильно подобрать и закупить ссылки вы можете тут — Sape.ru (рекомендуем только с точки зрения получения пользовательского опыта).

• Похожим образом вы можете составить таблицу анализа конкурентов. Достаточно исследовать 3-5 конкурентов, которые находятся в поисковой выдаче на первых строчках. Можем дать такие советы:

   

1. Соберите ключи, по которым они продвигаются. Это может пригодится при составлении и дополнении семантического ядра.
2. Показатели ИКС и PR.
3. Возраст домена. Обратите внимание, что возраст исчисляется не с регистрации, а с публикации первой страницы.
4. Число входящих и исходящих ссылок.
5. Число проиндексированных страниц.
6. Суточная посещаемость.

• Добавить в панель инструментов веб-мастеров. Так вы сообщите поисковикам о том, что вы есть и было бы неплохо поднять вас в выдаче, чтобы ваша настройка seo себя оправдала:). Обязательно, в первую очередь, добавляйтесь в Гугл и Яндекс.
• Соцсети — важная составляющая нашей жизни. И траст (показатель доверия) по отношению поисковика к соцсетям — растет. Поэтому, добавляйте на сайт кнопки “поделиться в соцсетях”. Не обязательно иметь десяток аккаунтов. 2-3 основных соцсетей достаточно.
• Партизанская оптимизация. Тренд нашего времени — партизанский маркетинг. Это — искусство прорекламировать себя необычно и неожиданно. В сео отлично работает комментирование чужих блогов и статей.

  Нет, вам не нужно спамить по группам ваше рекламное предложение. Вам достаточно просто активно вести жизнь на выбранном форуме или группе — помогать тем, кто нуждается, поддерживать дружественное общение. Это работает на формирование вашего имиджа и привлечение клиентов.

  Какие есть еще секреты? Вы обращали внимание на то, что при отправке комментария или сообщения на форуме вам предлагают ввести капчу и заполнить разные поля (почта, имя, адрес ресурса и др.)? Так вот на некоторых ресурсах после этого ваш аватар становится кликабельным и по нему можно попасть на ваш сайт. Думаем, что это здорово.

  Это не станет для вас основным источником трафика, но он будет целевым ведь люди, видя вашу экспертность, захотят познакомиться поближе.

• Вы можете написать пресс-релизы или информационные статьи. В подборе и организации размещения помогут сервисы miralinks, b2blogger. Или используйте любое web 2.0 СМИ.
• Добавление в каталоги. Давно известная методика продвижения. Но, так ли она эффективна? Думаем, что вам уже предлагали добавить ваш сайт в 1000 каталогов. Такие услуги часто встречаются на биржах фриланса. Эдакий привет из прошлого.

  До 2015 года это было актуально, но теперь с выходом алгоритма “Минусинск” от Яндекса все изменилось. Нет, ссылки не отменили. Их стали учитывать по-другому. Поэтому сегодня важно размещаться правильно. Лучше добавиться не в 1000 мусорных, а в один нужный каталог, чтобы поднять ваш ссылочный вес.

Итог

В этой статье мы подробно рассказали, как проходит настройка seo в поисковиках. Постарались составить самое полное руководство и дать вам самые свежие советы о том, как настроить ваше сео.

Помните, что, прочитав статью, вы еще не продвинули свой ресурс. Важно начать действовать. Уже сегодня создать прототип, купить домен, начать собирать ядро. Все в ваших руках.

mehed.pro