влияние SSL-сертификата на ранжирование в Google и Яндекс
Сенсация! Доля HTTPS-сайтов в ТОП-10 в Google достигла почти 70% и 45% в ТОП-10 Яндекса в октябре 2017 года.
Пока официальные источники не сделали заявлений, отследим сами, когда начало увеличиваться количество HTTPS-сайтов в ТОП-10. Узнаем, чему обязан столь бурный рост.
Немного истории
В августе 2014 года Google объявил, что сайты, на которых данные будут передаваться через HTTPS -протокол, получат бонус в ранжировании.
В это же время представители Яндекса заявляли, что их поисковик не будет учитывать при ранжировании сайтов этот фактор.
В 2014 году сооснователь Raven Tools, Jon Henshaw, известный человек в мире SEO, говорил, что нужно повременить с переводом всех сайтов на зашифрованный протокол.
В декабре 2015 года Google начал индексировать HTTPS-версию страницы по умолчанию.
В это время SEO-специалисты рассказывали, что сайты, которые они переводили на https, теряли позиции, тИЦ и Page Rang. В некоторых случаях показатели выравнивались через месяц, начинали кратно расти через 2-3 месяца.
Бешеный рост наблюдается HTTPS-сайтов в ТОПе с начала 2016 года, в это время на первой странице Google располагалось лишь 25% сайтов, шифрующих данные пользователей. В октябре 2016 года был зафиксирован первый резкий скачок доли HTTPS сайтов в ТОП-10 Google. Тогда количество HTTPS-сайтов достигло 40%.
В 2017 году рост продолжился. Время переходить на HTTPS наступило.
Официальные позиции Google и Яндекс в 2017 году относительно HTTPS-сайтов и реальные данные
Наличие HTTPS -протокола учитывается, как полноценный фактор ранжирования.
По данным статистики http://mozcast.com/features на 24.10.2017 доля HTTPS-сайтов в ТОП-10 выдачи составила рекордные 69,5%
Только за октябрь 2017 рост составил 7%
Представитель Google, Джон Мюллер заявил, что с большой долей вероятности HTTP/2 протокол ускорит сайт, если на нем уже установлен SSL/TLS сертификат.
Общеизвестный факт: время загрузки сайта является одним из важнейших факторов в ранжировании для обеих поисковых систем.
Браузер Google Chrome начал помечать HTTP-сайты, как небезопасные.
Таким способом Google заботится о своих пользователях. Предупреждает их, что использовать данный сайт не рекомендуется, на нем могут «увести» персональные данные, пароли, данные банковских карт.
В настоящий момент пометка «Не защищено» серого цвета, но в скором времени Google обещает ее сделать более заметной.
В рунете самым популярным браузером является Google Chrome. Многие пользователи испугаются красного треугольника и покинут страничку раньше, чем она успеет загрузиться.
Другой известный браузер, Fire Fox, поддерживает Google в вопросах безопасности. Помечает HTTP-сайты перечеркнутым замочком.
- По данным LiveInternet, доля Яндекса в рунете упала до рекордно низких значений. Google семимильными шагами сравнивает отрыв. Пора пересмотреть существовавшую в Рунете аксиому о том, что большинство пользователей ищут через Яндекс, поэтому оптимизировать российские сайты нужно под его требования.
Яндекс
Официальная позиция Яндекса такова: подписанный SSL-сертификат не является самостоятельным фактором ранжирования. Наличие подписанного сертификата обязательно только на страницах, собирающих данные пользователей. Его наличие дает вклад в коммерческий Rank сайта.
Тем не менее, Яндекс использует защищенный протокол для всех страниц своих продуктов.
По данным статистики, доля коммерческих сайтов, входящих в ТОП-10 и, использующих HTTPS/SSL протокол, за последние 6 месяцев выросла на 7.5% Кривая имеет устойчивую тенденцию к росту. Можно спрогнозировать, что через полгода доля HTTPS-сайтов в ТОП-10 Яндекса по коммерческим запросам составит минимум 55%.
Ниже приведены 2 графика: доля HTTPS-сайтов в ТОП-10 в мае 2017 года и доля HTTPS-сайтов в ТОП-10 в октябре 2017.
Хотя представители Яндекса и не озвучивают, что наличие SSL-сертификата является самостоятельным фактором ранжирования, но из графиков видно, что все больше HTPPS-сайтов входят в ТОП-10.
Дополнительные 3 причины перевести сайт на HTPPS-протокол
Использование HTTPS -протокола делает безопасной работу в панели администратора. Никто не уведет данные во время входа на сайт.
Сайт защищен от встраивания посторонних программ и нежелательной рекламы. Полтора года назад многие видели постороннюю рекламу на коммерческих сайтах.
Например, в страницу сайта HH.ru встраивалась реклама careerist.ru
Это нередко случалось при входе с мобильных устройств, подключенных к публичному Wi-Fi. Например, реклама Get Taxi на мобильном сайте Apple.com
Если на сайте будет установлен SSL-сертификат, то вряд ли вы столкнетесь с этой проблемой.
Можно использовать популярный рекламный прием, Service worker, для рассылки Push-уведомлений.
Данный скрипт устанавливается только на HTTPS-сайтах.
Настало время переходить на HTTPS
Несмотря на то, что все сигналы говорят о том, что HTTPS -протокол стал важным фактором ранжирования, переносить сайт незамедлительно не нужно, т.к. это риск.
Лучшее дождаться того времени, когда в вашей нише наступит «низкий сезон». У большинства бизнесов проседание трафика наблюдается в январе-феврале.
Выбор сертификата и его установку лучше доверить проверенной SEO-компании или опытному оптимизатору.
Т.к. в некоторых случаях нужно действовать вопреки чек-листу Яндекса и Google.
Когда ожидать повышение позиций после перехода на HTTPS
Когда изменятся позиции в выдаче, и в какую сторону, заранее сказать невозможно.
В первый месяц обычно наблюдается проседение трафика на 10-20%, обнуляются показатели тИЦ и Page Rank. Показатели выравниваются примерно через месяц после перехода на HTTPS.
Однако, уже понятно, что HTTP-сайты будут терять места в ТОП-10 в обеих поисковых системах. Поэтому в ближайший год надо установить SSL-сертификаты на всех сайтах, независимо от тематики и коммерческой составляющей.
Влияние https на продвижение сайтов
Порядок обработки персональных данных
Основные понятия
Сайт — umi.ru, а также все его поддомены.
Пользователь — посетитель Сайта.
Юми — Общество с ограниченной ответственностью «Юми» ИНН 7841432763 КПП 781301001 ОГРН 1107847313243 адрес: 197198, г. Санкт-Петербург, ул. Красного Курсанта, д.25, лит.Ж, офис 6/7.
Услуги — сервисы, доступные Пользователю через функциональные возможности программного обеспечения «Система управления сайтами UMI.CMS» (далее – ПО) посредством использования встроенных в ПО инструментов и служб.
Клиент — владелец неисключительной лицензии ПО или покупатель других Услуг Юми.
Персональные данные — любая информация, относящаяся к определенному физическому лицу.
Заказ — оформление платежного документа для покупки продуктов Юми.
Соглашение
Юми обязуется обеспечить конфиденциальность и сохранность персональных данных, полученных от Пользователя в соответствии с ФЗ-152 «О персональных данных». Юми вправе использовать технологию «cookies». Cookies не содержат конфиденциальную информацию. Пользователь настоящим дает согласие на сбор, анализ и использование cookies, в том числе третьими лицами для целей формирования статистики и оптимизации рекламных сообщений. При регистрации на Сайте Пользователь предоставляет следующую информацию: фамилия, имя, отчество, телефон, адрес электронной почты. При оформлении заказа на Сайте, помимо регистрационных данных, Пользователь предоставляет дополнительную информацию: почтовый адрес. Предоставляя свои персональные данные, Пользователь соглашается, что Юми вправе идентифицировать Пользователя как Клиента и использовать их для выполнения обязательств перед Пользователем — оформить и выполнить заказ Услуг, открыть дополнительные возможности сайта, оказать техническую поддержку, предоставить какие-либо эксклюзивные условия для Пользователя (накопительные или разовые скидки, расширенный сервис поддержки, промо-акции и т.д.). Также Юми вправе использовать персональные данные Пользователя для продвижения Услуг Юми и Услуг компаний партнеров, проведения электронных и SMS опросов, контроля результатов маркетинговых акций, клиентской поддержки, проведения розыгрышей призов среди Пользователей, контроля удовлетворенности Пользователя, а также качества услуг, оказываемых Юми.Юми имеет право отправлять информационные, в том числе рекламные сообщения, на электронную почту и мобильный телефон Пользователя с его согласия, выраженного посредством совершения им действий, однозначно идентифицирующих этого Пользователя и позволяющих достоверно установить его волеизъявление на получение сообщения.
Юми вправе передать персональную информацию Пользователя третьим лицам в следующих случаях:
— пользователь выразил свое согласие на такие действия;
— передача необходима в рамках использования Пользователем определенного Сервиса либо для оказания услуг Пользователю;
— при использовании Пользователем Услуг компаний партнеров данные о Пользователе могут передаваться для обработки на условиях и для целей, определённых в пользовательских соглашениях об использовании дополнительных Услуг компаний партнеров;
— передача предусмотрена российским или иным применимым законодательством в рамках установленной законодательством процедуры;
— передача происходит в рамках продажи или иной передачи бизнеса (полностью или частично), при этом к приобретателю переходят все обязательства по соблюдению условий настоящего раздела применительно к полученной им персональной информации;
— в целях обеспечения возможности защиты прав и законных интересов Юми, его аффилированных лиц и/или третьих лиц в случаях, когда Пользователь нарушает условия лицензионного договора и/или требования действующего законодательства.
Пользователь вправе отказаться от получения рекламной и другой информации без объяснения причин отказа путем информирования Юми о своем отказе посредством направления сообщения, составленного в свободной форме и отправленного на электронный адрес Юми: suр[email protected].
Информирующие сообщения о заказе и этапах его обработки отправляются автоматически и не могут быть отклонены Пользователем.
Подтвердите, что ознакомлены с пользовательским соглашением правилами обработки ПДн
Влияние защищенного SSL-сертификата на позиции и ранжирование сайта
3 пункта, которые раз и навсегда убедят вас
о переходе на HTTPS
Сегодня я постараюсь раз и навсегда развеять миф о влиянии защищенного SSL-сертификата на качество и скорость ранжирования сайта со стороны поисковых систем. А, если быть точнее — приведу Топ-3 убедительных причины, подтверждающих правильность решения приобрести SSL. Ведь в интернете на тему тысячи мнений. Однако, однозначного так и не нашлось. Особенно, если вы новичок в этом деле, найти правильную мысль, которая соответствовала бы действительности — очень важно.
От того, какое решение будет принято, зависит множество факторов. Первый и самый главный: если у сайта нет SSL, но он находится в ТОПе, я настоятельно не рекомендую делать переезд. Позиции просядут на 100%. С чем это связано, достаточно непросто ответить однозначно, так как весь вес так или иначе склеивается и передается с http на https. Тем не менее, позиции проседают, как в Google, так и в Яндексе. И, если во второй поисковой системе есть все шансы восстановиться буквально через пару месяцев, чего не скажешь о Google. Фразы могут не вернуться на прежние места и через год. Объясняю…
3 причины перейти на HTTPS
1. Пометка в браузерах
Можно дальше не продолжать. Пользователь сейчас опытен. В среднем, человек, который ежедневно пользуется Интернет, посещает десятки известных сайтов. Банки, ведущие СМИ, интернет-магазины. У них у всех защищенный сертификат. И будет, как-то странно, когда человек увидит в своем браузере такую пометку, касающуюся вашего ресурса. Будьте уверены, что на процентов 50% желание у него поубавиться приобрести именно здесь.
Так уж устроен мозг. И так работают принципы конверсии. Вам любой новичок, которые мало-мальски прошел курсы по СЕО-оптимизации, тут же сообщит об этом. И дело не в том, что вы можете считать, мол это не существенный фактор, главное, чтобы был товар хорошо упакован и услуга представлена. Да еще и цена привлекательная. А остальное не важно. Это всё, однозначно хорошо. На зачем рисковать 50%-ой аудиторией. Здесь риски не оправданы.
2. Преимущество в выдаче Яндекса и влияние на позиции
Не так давно, Яндекс в своей выдаче сайтов стал помечать ресурсы соответствующим образом. Пункт весьма серьезный, так как идет расширение сниппета. Если не будет значка, вероятность того, что кликнут именно по вашей ссылке снижается. И таких элементов достаточно много. Принято считать, что многие появляющиеся элементы — это просто новые приколы от Яндекс. Эти люди продолжают жить прошлым, придерживаясь классической схемы продвижения. По 10 лет не меняют дизайн сайта, не пишут новые тексты, используя лишь одну контекстную рекламу.
Источник: yandex.ru
Время таких интернет-маркетологов уже давно кануло в лету. Надеюсь, что вы не с ними. Доказывать тот факт, что клики из органики, а также их количество прямо пропорционально влияет на поведенческие факторы, которые мы с вами так не любим — глупая затея. Всё взаимосвязано. Накручивать ПФ может многие и не умеют, но вот простые принципы оптимизации ресурса знать должны. Разумеется, только если желаете быть в Топе. Желательно, надолго.
3. Склейка и передача веса при 301 редиректе
Это уже проверено неоднократно. Домен с http передает вес на домен с https. Рейтинг, ссылки, возраст и многое другое. В итоге, у вас, как бы «очищается» ссылочная история. Вы начинаете с нуля продвигать сайт. В то же время, тот рейтинг, который был у сайта по http будет переадресован SSL. Результатом является своего рода двойной эффект. Этим фактом многие продолжают пренебрегать.
Крупные интернет-магазины уже произвели десяток с лишним реструктуризаций. Чуть ли не десятки доменов ссылаются на один основной. Каждый из ссылающихся доменов, так или иначе продвигался. Я знаю множество таких известных компаний, использующих данный метод продвижения в свою пользу. И весьма успешно.
Напоследок хочу заметить один важный элемент. Если ваш сайт уже занимает лидирующие позиции, на вашем месте я бы не рисковал. Потеря позиций обеспечена. Подключать SSL необходимо еще на стадии разработки и запуска нового проекта.
влияние HTTPS на продвижение сайтов
В августе 2014 года в Google объявили, что защищенное SSL соединение станет официальным сигналом для ранжирования веб-сайтов. Многие посчитали его пустословным и недостаточно взвешенным, полагая, что не все веб-сайты нуждаются в защите SSL сертификатом. Но большинство веб-мастеров все же интересовало, насколько глубоко это нововведение затронет SEO индустрию и каким будет влияние HTTPS на продвижение сайтов.Недавно мы проанализировали протоколы HTTP и HTTPS и у нас есть основания полагать, что защищенное соединение может быть преимуществом для вебмастеров в разных отношениях: как в SEO продвижении, так и в качестве сигнала пользователю о более высоком уровне доверия посещаемого веб-сайта.
Недавно проведенные нами тестирования показали положительный эффект использования SSL сертификатов: с переходом на протокол HTTPS, индекс видимости веб-страниц, не использовавших защищенное соединение ранее, может подняться на несколько процентов. Подобное громкое заявление Google относительно HTTPS было полной неожиданностью, так как в Google крайне редко называют конкретные параметры официальных сигналов ранжирования.
Как сообщают в Google, на данном этапе шифрованию будет придаваться ограниченное значение, и это повлияет всего лишь на около 1% всех поисковых запросов в мировом Интернете. Но в будущем политика ИТ-гиганта может измениться. В последнее время в Google много трудились над повышением безопасности в Интернете. Не будем рассуждать о других причинах, которые могут преследовать в компании – что вполне вероятно даже несмотря на их заявление о бескорыстном повышении безопасности сети.
Давайте делать выводы, основываясь на проанализированных данных. Сразу же после объявления от Google мы проверили наши данные на предмет любых измеримых колебаний в рейтингах веб-сайтов на базе HTTP и HTTPS. Но тогда, в августе 2014 года, нам пришлось отказаться от идеи, что вебмастера могут получить импульс в продвижении веб-сайтов при переходе на HTTPS. Колебания индекса видимости, а соответственно и ранжирование HTTPS и HTTP, были слишком незначительными.
Немного предыстории: что такое TLS/SSL и HTTPS?
TLS (англ. «Transport Layer Security», «Защита транспортного уровня») — это стандартный протокол, обеспечивающий безопасное подключение при посещении веб-страниц, также известный как SSL (англ. «Secure Sockets Layer», «Протокол защищенных сокетов»). Важно помнить, что шифруется не сама веб-страница, а только соединение.SSL сертификат
используется для соединения со статическим доменом посредством сеансового ключа, которым шифруется обмен данными между сервером и программой-клиентом. Трафик же обычных HTTP-страниц не зашифрован. Их данные может прочитать любой из серверов, через которые они проходят на пути к серверу веб-сайта. Именно так, к примеру, инструменты аналитики получают статистику о ваших поисковых запросах. Если же посещаемая вами веб-страница защищена HTTPS, все данные шифруются; поэтому информация о вашей активности на этом веб-сайте доступна только вам и самому веб-сайту. В адресной строке браузера отображается несколько четких индикаторов того, что соединение зашифровано: «https» вместо «http», зеленый ключ и название компании, выделенное зеленым цветом (если владелец веб-сайта установил EV SSL сертификат):Тесты показывают: наличие SSL сертификата способствует повышению видимости сайта
Чтобы проследить взаимосвязь между SSL шифрованием и видимостью, мы проанализировали средние показатели ранжирования веб-сайтов, использующих HTTP и HTTPS, — на основе URL-адресов и каталогов соответственно. В определенных случаях некоторые области домена не могут быть зашифрованы. Наш анализ основан на рейтингах URL-адресов с применением 30 тыс. ключевых слов, которые мы наблюдаем в сети с августа 2012 года. Индекс видимости: веб-сайты с HTTPS и HTTPКраткое объяснение графика: черная линия отображает вариации среднестатистических индексов видимости веб-сайтов с HTTPS и HTTP; затемненная область представляет доверительный интервал с 99% уровнем надежности.
С тех пор как в августе 2014 года в Google объявили о включении HTTPS в сигнал ранжирования (красная вертикальная линия), черная линия уверенно двигается вверх. Другими словами, график показывает взаимосвязь между SSL шифрованием и видимостью веб-сайта, и это теперь статистически доказуемое преимущество.
Влияние https на продвижение: повышение видимости на примерах веб-сайтов
Теперь давайте взглянем на домены компаний из различных отраслей, использующие протокол HTTPS. Мы захотели найти реальные примеры компаний, испытавших увеличение видимости благодаря протоколам шифрования.URL-адреса с HTTPS: увеличение видимости благодаря шифрованию
Влияние других факторов Целевая страница apple.com для iPhone 18 января имела рейтинг видимости 23436. Есть основания полагать, что 5% роста видимости можно отнести на счет SSL шифрования. Увеличили видимость и защищенные по HTTPS сайты таких мировых брендов, как Spotify и Microsoft. Эти цифры указывают на возможную взаимосвязь между HTTPS и ранжированием веб-сайтов.
В целом, основываясь на наших данных, мы можем говорить о существовании корреляции между SSL шифрованием и видимостью. Наши специалисты, насколько возможно, постарались минимизировать влияние посторонних факторов, но подобное влияние нельзя полностью исключать. Это связано с комплексной природой алгоритма поисковых систем, который включает в себя сотни сигналов ранжирования, поэтому выделить из общей массы какой-либо конкретный фактор не представляется возможным. Как уже упоминалось, очень многие сайты компаний, защищенные протоколом HTTPS, подняли свои рейтинги. Поэтому кроме шифрования в качестве возможной причины должны рассматриваться и другие факторы.
Как правило, Google ранжирует большие компании выше, особенно после некоторых последних обновлений (например, обновление «Бренды/электронная коммерция»).
Увеличение рейтинга незашифрованных веб-сайтов
Мы также проанализировали некоторые незашифрованные веб-сайты и их потенциал увеличить видимость после перехода на HTTPS. В результате мы можем утверждать, что можно ожидать повышение позиций сайта до 5%. HTTP URL-адреса: Возможное увеличение видимости с помощью SSL шифрованияURL-адреса с HTTPS: увеличение видимости благодаря шифрованию
Хотя использование TLS/SSL не гарантирует роста видимости, рост доверия пользователей — очевидная выгода. Благодаря зеленому названию компании и значку ключа, отображаемыми браузером в адресной строке, SSL шифрование — это сигнал пользователю о том, что веб-сайту можно доверять. Положительными результатами повышения доверия могут стать снижение показателя отказов и рост показателя привлечения клиентов (Подробнее об этом читайте в нашей предыдущей статье и влиянии SSL на поведение покупателей в Интернет магазинах). А чем лучше пользовательские сигналы, тем выше рейтинг Google.После объявления Google об HTTPS, мы можем утверждать, что перейдя на защищенное SSL соединение, видимость веб-сайтов можно повысить, но только, если у этих веб-сайтов уже есть определенная видимость. Рост видимости на несколько процентов возможен, но не гарантирован.
SSL шифрование — технически сложная задача
Несмотря на вышесказанное, некоторые вебмастеры сообщали о снижениях рейтинга и объемов трафика после перехода на HTTPS. По этой причине, многие могут не захотеть утруждать себя дополнительной работой по шифрованию своего веб-проекта. Не секрет, что внедрение защиты на базе HTTPS сопряжено с немалым объемом работы — достаточно лишь упомянуть настройку переадресации каждого конкретного URL-адреса. Именно поэтому в Google решили дать вебмастерам достаточно времени на миграцию их веб-сайтов на HTTPS.Заключение: защищенное SSL подключение не следует недооценивать
- В августе 2014 года в Google объявили, что шифрование по протоколу HTTPS станет сигналом ранжирования веб-сайтов. На данном этапе сигналу о шифровании будет придаваться ограниченное значение, но, согласно Google, в будущем они «могут его усилить». Официальная цель нововведения — повышение веб-безопасности.
- Тесты показали измеримую разницу между индексами видимости веб-сайтов на базе HTTPS и на базе HTTP.
- Чем больше и популярнее веб-проект, тем больше вероятность роста видимости на несколько процентов при использовании защищенного соединения. При этом положительный эффект все же не гарантирован.
- Миграция на HTTPS-шифрование может быть особенно актуальной для организаций и компаний, проводящих финансовые транзакции. Кроме возможного увеличения видимости, HTTPS – это сигнал доверия для пользователей, а значит и сигнал поисковым системам. Зеленые элементы в адресной строке браузера способствуют повышению доверия, привлечению клиентов и уменьшению показателя отказов.
- Некоторые вебмастера сообщали о снижениях рейтинга и объемов трафика после миграции на HTTPS. Внедрение шифрования — технически сложная задача и требует осторожности. Именно поэтому в Google решили дать вебмастерам достаточно времени для перехода на новый протокол безопасности.
Как влияет SSL на ранжирование в google и yandex
SSL и ранжирование в Google
Поисковик Google периодически раскрывает конкретные факторы, которые влияют на ранжирование. Одно из таких событий случилось в апреле 2014 года: блог поискового гиганта сообщил, что отныне алгоритм поиска будет учитывать наличие протокола SSL/HTTPS.
Этот фактор безопасности разработчики Google отнесли к категории слабых, сказывающихся менее чем на 1% общемировых запросов, однако многозначительно добавили, что в будущем его влияние может возрасти.
И в самом деле, в сентябре 2016 года появилось сообщение, что с января 2017 года сайты, пользующиеся HTTP и передающие конфиденциальные данные (номера телефонов, данные кредитных карт и платежных систем), в поисковой выдаче будут отмечаться как небезопасные.
На скриншоте выше – предупреждение о том, что в будущем google планирует отмечать все http-сайты как небезопасные. Сейчас предупреждение об отсутствии SSL выглядит сравнительно нейтрально даже для сайтов, где вводятся персональные данные:
Данные в системах аналитики
На аналитических итогах существенно сказывается принципиальное отличие в способе передачи данных по протоколам HTTP и HTTPS.
Трафик стандартного сайта, использующего протокол HTTP, не зашифрован. Поэтому всякий сервер, передающий данные с такого ресурса, может их сохранить, изучить и анализировать. Если же сайт пользуется HTTPS, все передаваемые данные шифруются и теоретически никто, кроме владельца сайта, не видит действий посетителя.
Таким образом, если посетитель переходит по ссылке с HTTPS-страницы к HTTP-странице, то все сведения теряются. Поэтому в аналитике владельца обычного HTTP-ресурса трафик с HTTPS-сайта отобразится как прямой, так что остаётся неизвестным, откуда он поступил на самом деле.
Чтобы устранить подобные проблемы, владельцу сайта с HTTP достаточно перевести его на HTTPS. Данные, хранящиеся в HTTP referer, при этом будут переданы в полном объеме, так что анализ покажет реальное положение дел.
Как влияет SSL сертификат на поисковую выдачу
Тесты, проведённые backlinko в сентябре 2016 показали, что индекс видимости сайтов с HTTPS достоверно выше, чем у ресурсов, использующих. Анализ проведён на базе рейтингов URL-адресов 1 миллиона сайтов. В результате установлено, что в на позициях 1-3 поисковой выдачи не менее 1/3 сайтов используют SSL.
Кардинально ограничит видимость сайтов с HTTP предупреждение о небезопасном соединении в популярных браузерах. Если Google Chrome начнет отмечать любые http сайты как небезопасные – остальные браузеры вынужденно применят эту меру тоже.
Дополнительные преимущества для SEO
Помимо того, что протокол SSL/HTTPS обеспечивает достоверную статистику, имеет приоритет в Google, защищает пересылаемые данные, он является не только прямым, но и косвенным показателем надёжности сайта:
- Доменное имя идентифицируется зелёным значком, удостоверяющим безопасность ресурса, а также, в зависимости от типа сертификата, и подлинность компании-собственника.
- Поскольку SSL-сертификат оплачивается, владельцы сайтов сомнительного качества с низкопробным контентом явно не раскошелятся на 10-15$ в год (минимальная стоимость SSL сертификата, выданного проверенной компанией). В итоге, сам факт наличия у ресурса HTTPS-протокола — дополнительная гарантия безопасности.
Естественно, «зелёный» URL с пометкой «надёжный» будет иметь больший трафик и даст положительный SEO-результат — особенно для сайтов, проводящих финансовые транзакции.
Яндекс – перевод взаимодействия с сервисами через API на HTTPS
С помощью протокола SSL/HTTPS ведущий поисковик Рунета обеспечивает надёжность своих служб. Именно по этому сертификату безопасности доступно большинство сервисов для веб-мастеров и API.
В ближайшее время те немногие службы, которые принимают HTTP-подключения, также будут переведены на протокол HTTPS. Поэтому для сайтов, активно пользующихся программным интерфейсом API и XML-поиском Яндекса, переход к SSL-сертификату становится насущной необходимостью. Соответствующая новость была размещена еще в 2015 году.
Недостатки перехода на SSL
При переходе на HTTPS-протокол нужно приложить дополнительные усилия и учесть сопутствующие издержки.
Цена
Сертификат SSL можно получить бесплатно, однако при таком варианте периодически возникают проблемы с подтверждением подлинности. Кроме того, бесплатный сертификат не годится для коммерческих операций. Надёжнее и функциональнее его покупка. Стоимость годового SSL-сертификата колеблется от 10$ (базовый уровень валидации) до 222$ и выше (престижный вариант с зелёной URL-строкой для юридических лиц).
Внедрение
SSL-шифрование данных — технически сложный процесс, требующий определённого времени и дополнительных мощностей сервера. После перехода к протоколу HTTPS многие веб-мастера отмечают временное падение рейтинга и снижение скорости передачи данных. Чтобы минимизировать потери трафика и ускорить его восстановление, нужно переводить сайт на https в соответствии с рекомендациями поисковых систем.
Корректный редирект на HTTPS-версию, внесение изменений в инструменты вебмастера Яндекс и Google. Правильный переход к безопасному протоколу начинается с проверки доступности сайта по обеим версиям URL — http:// и https://. Затем постранично настраивается 301 редирект на HTTPS. Сайт с новым протоколом добавляется в консоль поиска Google. HTTPS устанавливается в качестве главного зеркала в вебмастере Яндекс.
Необходимость проверить все элементы сайта на HTTPS
Если один из скриптов всё ещё грузится с HTTP-сайта, то из-за такого элемента бдительные поисковики покажут соединение как незашифрованное, следовательно, небезопасное. Поэтому ссылки на Host и Sitemap в robots.txt нужно указать c HTTPS, с той же целью проверить XML-карту, rel=canonical и заменить абсолютные ссылки на сайте. Понадобится также настройка или установка HSTS на сервере, чтобы сайт с шифрованием грузился быстрее. Любой может допустить ошибку:
К примеру, размещенное на стороннем сервере изображение, загружаемое по http-протоколу может вызвать такое предупреждение.
Протокол SSL/HTTPS – наиболее доступная гарантия безопасности для веб-сайта, особенно актуальная в том случае, если на этом интернет-ресурсе проводятся транзакции. Внедрение нового сертификата требует некоторых затрат, существенных усилий и занимает заметное время. Поэтому для миграции сайтов в зону HTTPS отведены довольно продолжительные сроки.
Тем не менее, по приоритетам и заявлениям Google и Яндекс общая тенденция просматривается совершенно отчётливо.
Веб-мастерам, заинтересованным в надёжности сайта и его успешном SEO-ранжировании в ведущих поисковых системах, не следует откладывать переход к сертификату SSL до той поры, пока времени на этот шаг останется совсем мало или не останется совсем.
iPipe – надёжный хостинг-провайдер с опытом работы более 15 лет.
Мы предлагаем:
Как SEO-тексты влияют на позиции сайта на самом деле? – статьи про интернет-маркетинг
Предлагаем вашему вниманию расшифровку его доклада «SEO-тексты глазами Яндекса, Google и «Тургенева»» на конференции Optimization 2018.
Как мы анализируем данные
В нашей «Лаборатории поисковой аналитики» мы постоянно исследуем результаты поисковой выдачи в Яндексе, Google, Mail.ru по коммерческим запросам. Выдачу можно сравнивать по разным параметрам; сейчас их количество перевалило за 600. Анализируем всё: коммерческие параметры, ссылочные, текстовые, трафиковые, поведенческие, технические.
Для каждого из трех поисковиков (Яндекс, Google, Mail.ru) проверяем:
-
есть ли статистически значимая связь между значением параметра и попаданием в топ-30;
-
есть ли корреляция с позицией внутри топ-30.
В 2017 и 2018 году выходили подробные аналитические отчеты, которые выложены на наш сайт.
В этом докладе остановимся на текстовых параметрах.
Типичный текстовый параметр
Посмотрим на примере конкретного параметра — количество вхождений слов запроса и их синонимов в текст найденной страницы.
Влияние этого параметра очень высоко. На верхней диаграмме указаны значения слева для Google, справа для Яндекса. Верхняя линейка — топ-3, дальше топ-30, самая нижняя — «фон» (то, что попало в топ в других поисковиках, а в этом нет).
Видно, что из слов запроса и синонимов в сумме набирается где-то 30-40 запросов. Считается это так. Если запрос из трех слов, то, в зависимости от частотности этих слов, кому-то из них дается вес, например, 0,4, кому-то — 0,2. Дальше каждое вхождение слова или его синонима мы засчитываем за тот вес, который ему приписан. В сумме набирается на 30-40 запросов. Это на самом деле очень много. И если мы возьмем другие параметры, то тоже цифры окажутся большими.
На оранжевых диаграммах внизу — средние значения по позициям на нашей стандартной выборке, которая ничем особо не хороша, кроме того, что мы за ней наблюдаем уже почти четыре года.
Слева Google. Видно, какая сильная корреляция с позицией. Значение корреляции (это ранговый критерий Спирмена) выписано у треугольничка на верхней диаграмме — в данном случае это значение 0,22 (и это очень много). Но при этом в Google средние значения меньше, чем в Яндексе, у которого есть статически значимая связь с попаданием в топ-30 и есть небольшая корреляция с позицией, гораздо более слабая. И мы считаем, что в данном случае вероятное влияние на попадание в топ в Яндексе важнее, чем влияние на позицию в Google.
Принцип антибуквализма
Как устроено ранжирование по разным параметрам и по разным зонам страницы? Главная вещь, которую про это можно сказать, можно назвать принципом антибуквализма.
Прошли те времена, когда нужно было, чтобы ключевик в точной форме определенное количество раз встретился в тексте. На самом деле, он всё равно встречается довольно часто — у нас получается где-то 3-4 раза на страницу. Но при этом корреляции слабые. Два перечеркнутых треугольника — это отсутствие корреляции.
Видно, что в Яндексе корреляции начинают возникать при подъеме по этой лестнице из параметров, а внизу их просто нет. В Google корреляции при подъеме по лестнице усиливаются. И точно так же в какой-то момент в Яндексе начинает возникать связь с попаданием в топ-30, а для нижних параметров ее нет.
Кроме того, важны не только и часто не столько слова запроса, но и другие слова, которых в запросе нет. Мы смотрим на две группы слов — это синонимы слов запроса и слова, которые выделяют в сниппетах Яндекс и Google. И часто оказывается, что попадание этих слов, которых в запросе нет, важнее, чем попадание самих слов запроса.
Можно предположить, что, кроме этого, важны еще какие-то другие слова, но на это нет параметров.
Посмотрим, что получилось в Google:
Буквами «Т» здесь обозначена связь с попаданием в топ, буквами «П» — корреляция с позицией. Есть четыре градации для каждого случая. Две буквы «П» — сильная корреляция, одна большая буква — средняя, маленькая буква — слабая. А бледная маленькая буква означает, на нашей, относительно небольшой, выборке корреляции не видно, но она видна на больших выборках. Группа параметров, которую мы смотрели, выделена полужирным — это вхождения в текст страницы.
Сводная таблица для Яндекса:
Что здесь важно? Для Google в основном видны буквы «П», для Яндекса — «Т». Грубо говоря, это означает, что в Яндексе текстовое ранжирование происходит в основном при предварительном отборе, когда выбираются, например, 1000 страниц для дальнейшего подробного ранжирования. И гораздо меньше влияет на позицию при окончательном выборе, кого показать выше, кого ниже. А в Google какие-то из текстовых факторов в полный рост влияют на окончательное ранжирование. И меньше влияют на предварительном этапе, если вообще влияют. И на той, и на другой картинке принцип антибуквализма очень ярко проявляется — справа налево заметно усиливается «густота» букв.
Есть одно важное исключение из этого принципа. В Google точный запрос без форм, прямо в его исходном виде, оказывается очень важным (потому что буква «Т» вообще важнее, чем буква «П») в title. И в меньшей степени в h2 и в description. Это надо учитывать.
Оказывается довольно маловажен в Яндексе заголовок h2, как и h3–h5. И title тоже неубедительный. Про keywords видно, что они, скорее всего, просто не работают.
Еще бывают попадания слов запроса в доменное имя и в URL.
Домен и URL
Домен важен в обоих поисковиках. URL не смотрится убедительно в Google, но это может быть из-за того, что Яндексе он важнее. То есть, может быть, он влияет на попадание в топ как-то, но в Яндексе «человекопонятные» URL крайне важны. И там в основном буквы «Т». То есть они важны на предварительном отборе.
И обратите внимание на высокие цифры. В части адреса после домена в среднем набирается вхождений слов на треть запроса. На самом деле, этого очень много.
Вторая вещь, которую обязательно надо учитывать — важна не только страница, на которую мы смотрим, но и весь сайт.
Подсайт и сайт
Очень важный параметр и с очень большими значениями — верхняя строчка — это сколько страниц найдено с сайта, релевантных запросу. Важно, сколько внутренних ссылок на сайте — без привязки к текстам. Выигрывают те страницы, на которых их много. И слов запроса во внутренних ссылках тоже очень много. И то, что у вхождений в элементы списка (li) высокая значимость, это тоже, скорее всего, про это.
SEO-тексты
Приведем пример типичного seo-текста в интернет-магазине.
Что об этом можно сказать? Когда мы делали сервис «Тургенев» для проверки текста на риск «Баден-Бадена», мы продумали много разных параметров о текстовой спамности и качестве текста. Мы их делали для себя, чтобы научиться оценивать качество текстов.
Выяснилось, что они неплохо цепляют какие-то тонкие струны души поисковиков.
По многим из них оказываются видны или корреляции с позицией, или связь с попаданием в топ. Особенно порадовала выделенная жирным в четвертой строчке снизу очень сильная связь с параметром плотности стилистических проблем в тексте.
Как это делалось? Брали большой словарь разных стилистических ошибок и смотрели, какое количество текста ими покрыто. Выяснилось, что Яндекс к этому неравнодушен (что очень приятно). Вторая вещь, которая очень порадовала — цифра 7,91 в верхней строке. Мы прикинули, от какого значения начинаются совсем плохие тексты после того, как мы им поставили баллы. Поставили порог сильного риска «Баден-Бадена» — 8. В среднем в Яндексе сейчас получается 7,91.
Теперь та таблица, которую мы уже видели, с двумя лишними строчками. Одна — SEO-текст, другая — текст за вычетом SEO-текста.
В Google:
Что мы видим? В Google основной блок с seo-текстом ранжируется сильнее, чем собственно текст. Буквы «П» гуще, где-то буквы «Т» появляются. А если его вычесть, получается немного пожиже, хотя и не сильно.
В Яндексе иначе:
В Яндексе — прочерки. Ни корреляции с позицией, ни связи с попаданием в топ не видно. А вот если вычесть блок seo-текста, то получается лучше, чем просто текст.
Похоже, что действительно, прежде чем запускать «Баден-Баден», Яндекс научился выделять текстовый блок и игнорировать его. И когда вы заказываете копирайтеру seo-текст, он на позиции в Google влияет, а на попадание в топ Яндекса — практически нет.
Немного про «Тургенева»
Это наш сервис, который оценивает риск «Баден-Бадена». Рассмотрим в нем текст про кофе.
В этом тексте риск 19 баллов, это очень много. Проблемы с повторами, стилистикой и запросами.
Начнем с повторов.
В тексте нет «сверхчастых» слов, но очень много повторов, таких, которые влияют на метрику «академическая тошнота». Это плохо.
Есть большие проблемы со стилистикой.
Много слов и выражений, которые либо вообще плохи (например, «вкусовые качества», «вы можете быть уверены, что приобретаете») или просто часто встречаются в не очень хороших текстах.
Есть проблемы с запросами.
В «Тургеневе» эта вкладка умеет конструировать и длинные запросы из ядер и модификаторов, подключая частые словосочетания из текста. Здесь текст оказался покрыт длинными запросами, за что и получил баллы. Все эти ошибки нужно исправлять.
Кейс Balcon-msk.ru
Это написал человек, которому действительно удалось почти невозможное. Сейчас средний возраст сайта в результатах поиска Яндекса — то ли девять, то ли десять лет. И за последний год этот средний возраст увеличился на полтора года! То есть обновление результатов поиска идет за счет более старых, крупных, заслуженных сайтов. Новому сайту пролезть в выдачу очень тяжело. Сайтов моложе четырех лет в выдаче примерно столько же, сколько сайтов старше пятнадцати. Тем не менее, им удалось.
Посмотрим, как устроен этот сайт, за счет чего у них это получилось.
Внизу примеры карточек товаров. Они разнообразны, но в них поместилась вся нужная лексика.
Домен — один из ключевых факторов. Там указано и главное ключевое слово, и регион. Это знак для Яндекса подкинуть сайт в «многорукого бандита», а дальше срабатывают уже поведенческие факторы.
В разделе «Специалисты» есть недоработки, но это уже ни на что не повлияло.
Доклад прочитал Михаил Волович, руководитель Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры», на конференции Optimization 2018.
что это значит, зачем нужен сбор
В комплекс интернет-раскрутки сайта входит, в том числе, анализ эффективности продвижения. Съем позиций сайта — это фиксирование положения веб-ресурса в поисковой выдаче по популярным ключевым словам или фразам на момент проведения анализа. Оценка текущих результатов выдачи позволяет определить, насколько эффективна выбранная рекламная стратегия, что нужно поменять или откорректировать. Оптимизация необходима для снижения рекламных затрат на раскрутку бренда или компании в Интернете.
Что такое съем позиций веб-сайта
Съем позиций сайта простыми словами — это вычисление текущего положения онлайн-ресурса по ключевым запросам. Позиции (место в результате поисковой выдачи) определяются роботами поисковых систем на основании многих параметров для различных ключевых фраз, которые вводят пользователи в строку поиска для нахождения нужного товара или услуги.
Какие параметры учитывают ПС при формировании позиций онлайн-ресурса
Поисковые системы Яндекс и Google постоянно обновляют алгоритмы ранжирования — оценки качества веб-сайтов, интернет-магазинов, лендингов и других ресурсов.
Для того чтобы предоставить пользователю наиболее релевантные результаты, роботы поисковых систем оценивают сотни различных характеристик. В Табл. 1 приведены основные факторы, которые влияют на рейтинг сайтов.
Табл. 1. Влияние различных параметров на позиции сайта в органическом поиске
| Параметр ранжирования, влияющий на позиции сайта | Характеристики | Рекомендации по применению |
| Контент | Текстовые блоки с описанием продукции, новости, полезные статьи по тематике. Изображения товаров, фотографии, инфографика. Видеоматериалы по профилю | Нужно наполнять веб-сайт полезным и уникальным контентом. Чем точнее содержимое отвечает на запрос пользователя, тем выше поднимется ресурс в выдаче по данному ключу. Актуальность и экспертность контента напрямую влияет на положительный рейтинг страницы по запросам, вписанным в текст |
| Ссылочная масса | Внешние ссылки с других ресурсов. Внутренние ссылки, используемые для перелинковки между страницами веб-ресурса | При закупке ссылок с сайтов-доноров нужно следить за их качеством. Качественный донор — это сайт с похожей тематикой, высокой посещаемостью и релевантным наполнением. Внутренние ссылки расставляются без переспама. Наращивать внутреннюю и внешнюю ссылочную массу нужно постепенно |
| Поведенческие факторы | Это параметры, которые отображают поведение пользователя на ресурсе. К данной категории относится глубина просмотра (сколько страниц пролистано), время нахождения на сайте, повторные посещения и пр. | Для улучшения поведенческих факторов, влияющих на позиции веб-сайтов, необходимо при разработке сайта продумывать удобную и понятную структуру, ненавязчивый дизайн, подбирать читабельные шрифты. Навигационные элементы должны быть структурированы, находиться на видных местах. Пользователю должно быть понятно, как найти нужный товар или услугу, перейти в другой раздел, оформить заказ или выполнить другое целевое действие. |
| Возраст ресурса | Время существования веб-сайта | Многие вновь созданные ресурсы попадают под фильтры поисковых систем. Они индексируются, но не появляются в поисковой выдаче. После проверки на релевантность и отсутствие запрещенных способов продвижения сайт начинает появляться в результатах выдачи |
| Адаптация под разные устройства | Корректное отображение веб-ресурса на разных устройствах — компьютере, мобильном телефоне, планшете | Наличие мобильной версии в настоящее время очень влияет на рейтинг сайта в поисковых системах. Больше половины пользователей, которые ищут товары в интернет-магазинах, оформляют покупки через мобильное устройство |
Зачем нужно мониторить позиции веб-сайта
Есть ряд причин делать регулярный съем (определение) позиций сайта:
- Анализ эффективности выбранных маркетинговых каналов и инструментов интернет-продвижения. Если позиции сайта высокие — значит, рекламная стратегия выбрана верно. При низких позициях ресурса нужно разбираться, что именно служит причиной неудовлетворительного результата. Это может быть низкокачественный контент (неуникальные тексты, переспам ключевыми фразами, нечитабельная структура и пр.), неудобная структура ресурса, слишком яркий и непонятный дизайн и пр.
- Эффективность продвижения конкурентов. Проводить анализ конкурентов полезно, хотя бы потому, что можно изучить, благодаря чему конкурентный сайт находится на высоких позициях в поисковой выдаче. Делая анализ успешных конкурентов, можно подсмотреть, на какие тематики написаны тексты, как используется ссылочная масса, как организована структура и пр.
Проводя развернутый анализ позиций своего сайта и конкурентных ресурсов, можно найти слабые места и устранить их. Улучшая характеристики, влияющие на позиции веб-сайта, можно значительно увеличить выручку от продаж, снизить расходы на SEO и другую интернет-рекламу.
Инструментарий проверки позиций онлайн-ресурса
Проверка позиции сайта в поисковых системах Google и Яндекс делается регулярно. Ее можно проводить раз в неделю и реже — в зависимости от стратегических целей и задач компании.
С помощью каких инструментов можно проверить позиции сайта:
- SEO-сервисы. Это бесплатные или платные ресурсы, которые осуществляют съем позиций веб-сайтов.
- Специальные онлайн-агрегаторы. Такие платформы не только проводят мониторинг позиций веб-ресурсов, но и предлагают услуги по оптимизации.
Ручная проверка позиций
Некоторые владельцы веб-сайтов проверяют позиции своих ресурсов вручную, вбивая в поисковик ключевые запросы и занося их в таблицу. Данный способ является бесплатным, но требует больших временных затрат и не отличается высокой точностью результатов. Низкая точность обусловлена тем, что поисковые системы учитывают множество дополнительных факторов, в том числе историю запросов, которые делались с вашего рабочего компьютера. Приемлемую точность результатов можно получить, включив в своем браузере режим «инкогнито». Вручную можно проверить небольшое количество ключевых фраз.
Функции автоматизированных сервисов по снятию позиций веб-сайтов
Эффективный онлайн-сервис по снятию позиций сайтов должен выполнять такие основные функции:
- Поддержка крупных поисковых сетей.
- Возможности автоматического мониторинга онлайн-ресурсов.
- Наличие опции гео-позиционирования (при необходимости — анализа эффективности рекламы по разным регионам).
- Выгрузка развернутых отчетов по текущим позициям онлайн-ресурса.
- Сбор статистических данных по периодам, хранение статистической и аналитической информации.
- Возможность анализа конкурентов, сравнения позиций по ключевым запросам и пр.
Проверка позиций сайтов с помощью RUSH ANALYTICS
Для проверки позиций веб-сайта рекомендуется применять RUSH ANALYTICS. Это удобный и эффективный сервис поисковой аналитики, который предоставляет широкий спектр услуг для достижения целей комплексного онлайн-продвижения сайтов, интернет-магазинов, лендингов.
Проверить позиции сайта конкурента или собственного ресурса можно, перейдя по ссылке
https://www.rush-analytics.ru/land/proverka-pozicij-sajta-v-poiskovyh-sistemah
С помощью этого инструмента можно выполнить такие задачи:
- Съем позиций в Яндексе, Гугле, других поисковых системах. Можно использовать неограниченное количество запросов и ключевых слов, группируя их по определенным характеристикам. Локальный мониторинг дает возможность снимать позиции в разных странах и регионах, на разных языках.
- Проверка сайта конкурента. Через платформу можно бесплатно проверить до 10 конкурентных веб-ресурсов. Анализ конкурентов позволяет оценить свои сильные и слабые стороны, возможности и риски, и выстроить стратегию расширения деятельности компании в своем сегменте. Конкурентный анализ также необходим при выходе на новые рынки.
- Получать развернутые отчеты с удобной визуализацией. Такой вид отчетности наглядно показывает тенденции роста или спада позиций. На основе статистических и аналитических данных можно разработать план по оптимизации онлайн-продвижения и роста по основным ключам.
Преимущества сервиса RUSH ANALYTICS
Сервис поисковой аналитики предоставляет пользователям множество возможностей. Для выполнения задач по оптимизации предоставляются детальные и понятные руководства к действию. Можно также задать вопросы консультантам системы в удобном онлайн-режиме. Функции и возможности сервиса сведены в Табл. 2.
Табл. 2. Возможности сервиса RUSH ANALYTICS
| Функции | Возможности |
| Съем позиций в разных поисковых системах | Работает с поисковыми системами Яндекс, Гугл. Без ограничений регионов |
| Адаптация под разные устройства | Выполняется проверка текущих позиций веб-ресурса с мобильного устройства, с персонального компьютера |
| Неограниченное количество запросов | Можно ставить задачи, в которые входит до 100 000 ключевых слов. Есть возможность добавления поисковых запросов |
| Анализ сниппетов | Есть возможность мониторить сниппеты. Сниппет можно мониторить по месту в выдаче, релевантности поисковому запросу, внешней привлекательности этого блока текста |
| Детальные отчеты | Отчет формируется в развернутом виде в файле Excel |
| Сортировка данных | Есть удобные фильтры для сортировки обрабатываемой информации |
| Универсальность анализа | Сервис подходит для анализа позиций сайтов с кириллическим доменным именем |
Как проверить сайт через RUSH ANALYTICS — алгоритм работы
- Создание задачи. Добавление запросов, групп, URL в задачу.
- Разбивка запросов на группы.
- Используйте руководство по работе в веб-интерфейсе.
- Подбирайте необходимые модули с учетом задач продвижения.
- Получайте регулярные отчеты по позициям, сформированные под индивидуальные настройки проекта.
Создание задачи с добавлением запросов и URL
На этом этапе создается новая задача. Указывается название задачи (по имени сайта или бренда). Прописывается URL сайта. Для сбора информации о позициях выбирается опция «Точный URL веб-сайта». На этом этапе есть возможность подключить аналитические сервисы поисковиков Яндекс и Гугл.
Разбивка запросов на группы
Для анализа эффективности продвижения отдельных страниц рекомендуется разбивка ключевых запросов на группы. Классификация выполняется по определенным параметрам — товарным категориям и подкатегориям, типам страниц, популярности (высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные) и пр. Кластеризация (группировка) по определенным признакам дает более точное представление о том, почему позиции по тому или иному запросу растут или падают.
Руководство по работе в онлайн-интерфейсе
Платформа дает широкие функциональные возможности для анализа онлайн-ресурсов. Описание функциональных возможностей и алгоритмов работы можно найти в веб-интерфейсе задачи.
Какие возможности дает этот функционал:
- Редактирование поставленной задачи. Эта опция включает возможность изменения названия задачи, анализируемого урл-адреса сайта, корректировки периодов съема позиций, перечня ключевых запросов, конкурентных онлайн-ресурсов, которые нужно отслеживать.
- Просмотр собранных данных. Графики показывают источники (поисковые системы) и период сбора данных, позиции (ТОП) по всем или отдельно выбранным ключевым фразам. Отображается регион, сортировка по группам (если выбрана такая опция). По конкретным ключевым запросам можно отследить целевые URL-адреса. Важным параметром является возможность увидеть объем трафика (количество посетителей), которые зашли по выбранному поисковому запросу.
- Возможность выбрать разные типы визуализации данных. Можно выбрать панели с разными форматами отображения данных. Основные виды: По умолчанию, История позиций, История URLов, История сниппетов.
- Возможность сортировки информации по URL, ключевым словам, частотности, группам, дате, позициям.
- Доступ по гостевой ссылке. Скопировав гостевую ссылку, можно отправить ее другому пользователю. Это удобная опция для SEO-специалистов, которые ведут несколько проектов для своих клиентов. Гость сможет просматривать отчеты по съему позиций веб-сайта, даже не регистрируясь на аналитической платформе RUSH ANALYTICS.
- Удобный просмотр позиций. Видимость запросов показывается в графиках для конкретного поискового запроса или группы запросов. График можно построить с отображением даты оценки, региона, поисковой системы, настраивая видимость данных по своему усмотрению.
- Конкурентный анализ. Модуль дает возможность проверять позиции конкурентных сайтов, мониторить видимость процента ключевых слов ТОПе (первая тройка, пятерка, десятка). Таким образом можно отслеживать лидеров своей ниши по отчетам, сформированным в виде гистограмм.
- Получение развернутых отчетов. Можно сформировать упрощенный отчет, в котором показываются дата сбора информации, ключевые слова, группы запросов, адреса анализируемых веб-сайтов. В полный отчет включаются графики задач, история URL, история сниппетов и позиций.
Съем позиций сайта необходим для отслеживания эффективности интернет-раскрутки. На выход в ТОП по основным ключевым запросам влияет множество внешних и внутренних факторов, активность конкурентов и интересы целевых групп. Поэтому нужно постоянно мониторить свои позиции и корректировать рекламные кампании с учетом текущей ситуации в своей нише.
Как защитить свой сайт с помощью HTTPS
HTTPS (защищенный протокол передачи гипертекста) — это протокол интернет-связи, который защищает целостность и конфиденциальность данных между компьютером пользователя и сайтом. Пользователи ожидают безопасного и конфиденциального онлайн-опыта при использовании веб-сайта. Мы призываем вас использовать HTTPS, чтобы защитить подключения пользователей к вашему веб-сайту, независимо от контент на сайте.
Данные, отправляемые с использованием HTTPS, защищены протоколом Transport Layer Security (TLS), который обеспечивает три ключевых уровня защиты:
- Шифрование : шифрование передаваемых данных для защиты от перехвата.Тот означает, что пока пользователь просматривает веб-сайт, никто не может «слушать» его разговоры, отслеживать их действия на нескольких страницах или красть их информацию.
- Целостность данных : данные не могут быть намеренно изменены или повреждены во время передачи или иначе, не будучи обнаруженным.
- Аутентификация : доказывает, что ваши пользователи общаются с предполагаемым веб-сайтом. Это защищает от человека посередине атакует и укрепляет доверие пользователей, что дает другие преимущества для бизнеса.
Лучшие практики при внедрении HTTPS
Если вы используете CMS, например WordPres, Wix или Blogger, выполните поиск инструкции по включению HTTPS на вашем хостинге. Например, выполните поиск по запросу «wix https».Используйте надежные сертификаты безопасности
Вы должны получить сертификат безопасности как часть включения HTTPS для вашего сайта. В сертификат выдается сертификатом орган (CA), который принимает меры для проверки того, что ваш веб-адрес действительно принадлежит вашему организации, тем самым защищая ваших клиентов от атак типа «злоумышленник посередине».При настройке ваш сертификат, обеспечьте высокий уровень безопасности, выбрав 2048-битный ключ. Если ты уже есть сертификат с более слабым ключом (1024 бит), обновите его до 2048 бит. При выборе своего сертификат сайта, имейте в виду следующее:
- Получите сертификат от надежного центра сертификации, предлагающего техническую поддержку.
- Определитесь, какой сертификат вам нужен:
- Единый сертификат для единого безопасного источника (
www.example.com). - Многодоменный сертификат для нескольких хорошо известных безопасных источников (например,
www.example.com, cdn.example.com, example.co.uk). - Подстановочный сертификат для безопасного источника с множеством динамических поддоменов (например,
a.example.com, b.example.com).
- Единый сертификат для единого безопасного источника (
Использовать постоянные перенаправления на стороне сервера
Перенаправьте своих пользователей и поисковые системы на страницу или ресурс HTTPS с постоянный перенаправления на стороне сервера.
Убедитесь, что ваши HTTPS-страницы могут сканироваться и индексироваться Google
- Используйте URL Инструмент проверки, чтобы проверить, может ли робот Googlebot получить доступ к вашим страницам.
- Не блокируйте свои HTTPS-страницы файлами robots.txt.
- Не включайте теги
noindexна свои HTTPS-страницы.
Поддержка HSTS
Мы рекомендуем, чтобы сайты HTTPS поддерживали HSTS (HTTP
Строгая транспортная безопасность). HSTS сообщает браузеру автоматически запрашивать страницы HTTPS,
даже если пользователь вводит http в адресную строку браузера.Он также сообщает Google
предоставлять защищенные URL-адреса в результатах поиска. Все это сводит к минимуму риск необеспеченного обслуживания.
контент для ваших пользователей.
Для поддержки HSTS используйте поддерживающий его веб-сервер и включите эту функцию.
Хотя HSTS и более безопасен, он усложняет вашу стратегию отката. Мы рекомендуем включение HSTS таким образом:
- Сначала разверните свои HTTPS-страницы без HSTS.
- Начать отправку заголовков HSTS с коротким
max-age.Следите за своим трафик как от пользователей, так и от других клиентов, а также производительность иждивенцев, например, реклама. - Медленно увеличивайте HSTS
max-age. - Если HSTS не влияет отрицательно на ваших пользователей и поисковые системы, вы можете добавить свой сайт в Список предварительной загрузки HSTS, который используется большинство основных браузеров. Это добавляет дополнительную безопасность и повышает производительность.
Избегайте этих распространенных ошибок
В процессе обеспечения безопасности вашего сайта с помощью TLS избегайте следующих ошибок:
| Распространенные ошибки и их решения | |
|---|---|
| Просроченные сертификаты | Убедитесь, что ваш сертификат всегда актуален. |
| Сертификат зарегистрирован на неправильное имя веб-сайта | Убедитесь, что вы получили сертификат для всех имен хостов, обслуживаемых вашим сайтом. Для
Например, если ваш сертификат распространяется только на www.example.com , посетитель, загружающий ваш сайт
используя только example.com (без префикса www. ) будет заблокирован
по ошибке несоответствия имени сертификата. |
| Отсутствующий сервер индикация имени (SNI) поддержка | Убедитесь, что ваш веб-сервер поддерживает SNI и ваша аудитория использует поддерживаемые браузеры, обычно.Пока SNI поддерживается всеми современными браузеры, вам понадобится выделенный IP-адрес, если вам нужно поддерживать старые браузеры. |
| Проблемы при сканировании | Не блокируйте сканирование своего HTTPS-сайта с помощью robots.txt .
Учить
более |
| Проблемы с индексированием | Разрешить индексирование ваших страниц поисковыми системами, где это возможно. Не используйте тег noindex . |
| Старые версии протокола | Уязвимы старые версии протокола; убедитесь, что у вас последняя и новейшая версии библиотек TLS и реализовать новейшие версии протокола. |
| Смешанные элементы защиты | Встраивать только HTTPS-контент на HTTPS-страницы. |
| Различное содержимое по HTTP и HTTPS | Убедитесь, что содержимое вашего HTTP-сайта и HTTPS совпадает. |
| Ошибки кода состояния HTTP на HTTPS | Убедитесь, что ваш веб-сайт возвращает правильный код состояния HTTP. Например 200 ОК для доступных страниц или 404 или 410 для несуществующих страниц. |
Переход с HTTP на HTTPS
Если вы переводите свой сайт с HTTP на HTTPS, Google рассматривает это как сайт переместить с URL изменения. Это может временно повлиять на некоторые из ваших показателей трафика. Узнать больше о рекомендации по всем переездам сайта.
Убедитесь, что вы добавили новое свойство HTTPS для Search Console. Search Console обрабатывает HTTP и HTTPS отдельно; данные не передаются между ресурсами в Search Console.
Дополнительные советы по использованию HTTPS-страниц на вашем сайте см. В HTTPS-миграция FAQs.
Дополнительные ресурсы по внедрению TLS
Вот некоторые дополнительные ресурсы по внедрению TLS на вашем сайте:
HTTPS как сигнал ранжирования | Блог Центра поиска Google
Четверг, 7 августа 2014 г.
Безопасность — главный приоритет Google. Мы много инвестируем в то, чтобы в наших сервисах использовалась лучшая в отрасли безопасность, например сильный Шифрование HTTPS по умолчанию.Это означает, что люди, использующие Поиск, Gmail и Google Диск, для Например, автоматически установить безопасное соединение с Google.
Помимо наших собственных материалов, мы также работаем над тем, чтобы сделать Интернет безопаснее в целом. Большая часть это обеспечение безопасности веб-сайтов, к которым пользователи получают доступ через Google. Например, у нас есть созданы ресурсы в помощь веб-мастерам предотвращать и устранять нарушения безопасности на своих сайтах.
Мы хотим пойти еще дальше. В Google I / O несколько месяцев назад мы потребовали «HTTPS везде «в сети.
Мы также видим, что все больше и больше веб-мастеров переходят на HTTPS. (также известный как HTTP через TLS, или Transport Layer Security) на своем веб-сайте, что обнадеживает.
По этим причинам в течение последних нескольких месяцев мы проводили тесты с учетом того, сайты используют безопасные зашифрованные соединения в качестве сигнала для наших алгоритмов ранжирования в поиске. Мы видели положительные результаты, поэтому мы начинаем использовать HTTPS в качестве сигнала ранжирования. Пока это только очень легкий сигнал — затрагивает менее 1% глобальных запросов и имеет меньший вес, чем другие сигналы, такие как высококачественные контент — пока мы даем веб-мастерам время перейти на HTTPS.Но со временем мы можем решить чтобы усилить его, потому что мы хотели бы побудить всех владельцев веб-сайтов перейти с HTTP на HTTPS чтобы обезопасить всех в сети.
В ближайшие недели мы опубликуем подробные передовые практики (они есть в нашем документацию сейчас), чтобы упростить внедрение TLS, и избегать типичных ошибок. Вот несколько основных советов для начала:
- Выберите тип сертификата, который вам нужен: одиночный, многодоменный или подстановочный.
- Используйте 2048-битные сертификаты ключей
- Используйте относительные URL-адреса для ресурсов, находящихся в одном защищенном домене.
- Используйте относительные URL-адреса протокола для всех других доменов
- Ознакомьтесь с нашими Статья о перемещении сайта для получения дополнительных рекомендаций о том, как изменить адрес вашего веб-сайта
- Не блокируйте сканирование вашего HTTPS-сайта с помощью роботов.текст
- Разрешите индексирование ваших страниц поисковыми системами, где это возможно. Избегайте использования метатега роботов noindex.
Если ваш веб-сайт уже работает по протоколу HTTPS, вы можете проверить его уровень безопасности и конфигурацию с помощью Инструмент Qualys Lab. Если ты обеспокоены TLS и производительностью вашего сайта, взгляните на TLS еще быстр ?. И конечно, если ты есть какие-либо вопросы или проблемы, пожалуйста, не стесняйтесь публиковать в нашем Справочные форумы для веб-мастеров.
Мы надеемся увидеть больше веб-сайтов, использующих HTTPS в будущем.Давайте сделаем Интернет более безопасным!
Авторы: Зинеб Айт Бахаджи и Гэри Иллис, аналитик трендов для веб-мастеров
Как сертификат SSL влияет на рейтинг в поисковых системах?
Google имеет более 200 факторов ранжирования в поисковых системах, которые он активно учитывает перед ранжированием любого веб-сайта на страницах результатов поиска (SERP).
Однако, несмотря на эти знания, специалисты по SEO редко знают, как на самом деле работают определенные алгоритмы. Google очень тщательно оберегает эту информацию, чтобы избежать манипуляций с SEO и нечестного повышения рейтинга поисковых систем.
Короче говоря, Google редко говорит: «Если вы сделаете это, вы улучшите рейтинг своего сайта в поисковой выдаче». В основном он предлагает — в лучшем случае — расплывчатые и общие утверждения, такие как «создавайте высококачественный контент» или «получайте релевантные и эффективные ссылки».
Однако 6 августа 2014 года Google все-таки сказал кое-что очень конкретное.
В этот день Google подтвердил, что веб-сайты с сертификатом SSL (https: //) получат дополнительное преимущество на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Точнее, Google сказал, что если есть два похожих веб-сайта — при всех прочих равных — веб-сайт с SSL-сертификатом будет иметь небольшое преимущество перед другой версией сайта, у которой нет SSL-сертификата.
У нас до сих пор нет тонны конкретной информации о том, насколько сертификат SSL положительно влияет и улучшает рейтинг сайта в поисковых системах. Но в этом посте мы собираемся более подробно изучить всю имеющуюся у нас информацию о том, что она делает и как влияет на SEO и рейтинг.
Начнем с объяснения, что такое сертификат SSL и как он работает.
Что такое сертификат SSL?SSL расшифровывается как Secure Sockets Layer. Как следует из названия, он создает дополнительный уровень безопасности, который защищает информацию, которую посетители предпочитают делиться с веб-сайтом.
SSL.com определяет SSL как:
«SSL — это стандартная технология безопасности для установления зашифрованного соединения между веб-сервером и браузером. Эта ссылка гарантирует, что все данные, передаваемые между веб-сервером и браузером, остаются конфиденциальными.”
Когда посетитель посещает веб-сайт https: //, сертификат SSL гарантирует, что любая информация не будет передана кому-либо. Зашифрованное соединение защищает информацию.
Если вы хотите узнать больше об основах SSL-сертификатов и защищенных веб-сайтов, прочтите руководство для начинающих по SSL и безопасности веб-сайтов.
Как это влияет на рейтинг в поисковых системах?Теперь, когда вы понимаете, что такое SSL и как он работает, давайте обсудим его влияние на рейтинг веб-сайта в поисковых системах.
SSL-сертификат влияет на рейтинг веб-сайта в поисковых системах следующим образом:
1. Повышение рейтинга в поисковых системахКак мы упоминали в начале сообщения в блоге, Google подтвердил, что безопасный веб-сайт с сертификатом SSL будет иметь преимущество перед другими веб-сайтами, которые не являются такими безопасными и зашифрованными, при условии, что другие факторы поисковой оптимизации (SEO) останутся прежними. .
Точный расчет влияния сертификата SSL на SEO-рейтинг сайта может быть затруднен.
Например, было бы трудно судить о реальном влиянии сертификата SSL на рейтинг сайта в поисковых системах при сравнении его с другим веб-сайтом в аналогичной нише, но с тысячами более мощных обратных ссылок.
В этом случае, возможно, преимущество наличия 1000+ дополнительных мощных обратных ссылок значительно больше, чем недостаток отсутствия зашифрованного безопасного соединения (сертификата SSL).
Следовательно, владельцы веб-сайтов должны понимать, что наличие сертификата SSL не просто волшебным образом продвинет ваш сайт в верхнюю часть страницы результатов поисковой системы.Однако, если они позаботятся о других факторах ранжирования в поисковых системах и правильно сделают все другие важные вещи, наличие сертификата SSL даст им столь необходимый импульс, чтобы обогнать другие веб-сайты в жесткой и конкурентной нише.
Есть несколько тематических исследований, которые доказывают повышение (или скачок) в рейтинге поисковых систем. После перехода с http: // на https: // Cloudtec почти вдвое выросла в десятке лучших поисковых систем.
Брайан Дин из Backlinko также изучил возможное влияние HTTPS на рейтинг сайта в поисковой выдаче.Он объединил SimilarWeb, MarketMuse, Ahrefs и SEMRush для получения необходимых данных и обнаружил, что «HTTPS умеренно коррелирует с более высоким рейтингом поисковой системы на первой странице Google».
Это некоторые из прямых эффектов HTTPS на рейтинг сайта в поисковых системах. Помимо этого, сертификат SSL также косвенно влияет на рейтинг сайта и улучшает его чистую прибыль.
2. Улучшение SEO за счет улучшения взаимодействия с пользователемНет сомнений в том, что сертификат SSL (безопасный и надежный веб-сайт) значительно улучшает взаимодействие с пользователем.
Если человек зайдет на небезопасный веб-сайт, он увидит видимые индикаторы того, что этот сайт небезопасен и что ему следует прекратить просмотр. Google Chrome заботится об этом.
Явно стыдя незашифрованные веб-сайты, Google Chrome создает столь необходимую осведомленность о безопасности в Интернете среди обычных пользователей Интернета. Теперь они гораздо более осведомлены и не решаются посещать незашифрованные веб-сайты. Получение личной информации на веб-сайтах http: // (сайты без сертификатов SSL) становится еще сложнее.
Дело в том, что веб-сайты, которые предлагают плохой пользовательский опыт, никогда не могут стабильно занимать верхние позиции в поисковой выдаче. Незашифрованные веб-сайты без сертификатов SSL не могут обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем.
Предположим, пользователь в Интернете выполняет поиск по определенному ключевому слову и находит ваш веб-сайт через Google. Он нажимает на нее, попадает на вашу домашнюю страницу, где намеревается заполнить форму, и тут же получает указание Google Chrome о том, что веб-сайт небезопасен. Он выходит из него через несколько секунд после приземления.
Google замечает такое поведение. Если слишком много посетителей веб-сайта сделают именно это — а именно так и будет в данном конкретном случае — Google в конечном итоге понизит рейтинг вашего веб-сайта в поисковой выдаче. Поскольку так много людей покидают веб-сайт так скоро после того, как зайдут на него, может показаться, что ваш веб-сайт не заслуживает такого высокого рейтинга по этому ключевому слову.
Косвенный эффект наличия небезопасного и незашифрованного веб-сайта в конечном итоге приводит к понижению рейтинга на страницах результатов поисковой системы.Эффект домино еще больше снижает его.
Меньше просмотров трафика означает меньше возможностей для создания обратных ссылок, вирусного трафика, более высокий уровень вовлеченности и т. Д.
Установка SSL-сертификатаЕсли вы хотите выжить и преуспеть в сегодняшней цифровой среде, вам нужен зашифрованный веб-сайт.
Убедитесь, что у вас есть соответствующий SSL-сертификат для вашего сайта, что он на 100% зашифрован и безопасен для посетителей вашего сайта. Если вы не уверены, какой тип SSL-сертификата вам нужен, прочтите наш пост о пяти различных типах SSL-сертификатов.
Если у вас есть вопросы, обращайтесь к нам.
Риски переключения с http.
Последнее обновление: 8 февраля 2018 г.
В последнее время активно обсуждается вопрос о том, следует ли сайтам переключаться на https. Я хотел написать статью, чтобы рассказать о последствиях переключения для SEO. В некоторых случаях сайты могут легко переключиться без очевидного влияния на их рейтинг и трафик. Но в других случаях переключатель может вызвать серьезные проблемы.
Моя цель в этой статье — обсудить потенциальные риски, которые миграция https может представлять для SEO, а также помочь вам минимизировать эти риски, если вы сделаете переход. В конце этой статьи я расскажу о том, что Google может по-новому взглянуть на ваш сайт с точки зрения качества страниц, переходящих на https.
На этой неделе Google разослал большое количество предупреждений, которые выглядели следующим образом:
Начиная с октября 2017 года, каждый сайт, который собирает информацию о пользователях с помощью