Запуск первых кампаний в Яндекс Директе, TikTok, ВКонтакте, myTarget — Инструкции

Повышение эффективности

7948

4 мин

5 марта 2022

Чтобы помочь вам познакомиться с новыми рекламными системами и настроить первые эффективные кампании, мы собрали эту подборку. В ней материалы из нашего блога и YouTube-канала, а также от рекламных систем.

Яндекс Директ

Яндекс Директ — это рекламная система, позволяющая продвигать продукты и услуги в поисковой системе Яндекса и его партнерской сети, состоящей из сайтов и приложений. Директ — один из лидеров рынка интернет-рекламы в России. По данным компании, рекламу через Директ запускают более 400 000 рекламодателей. 

Материалы в блоге

• Как запустить первую поисковую кампанию в Директе

• Как запустить рекламную кампанию в РСЯ

• Ретаргетинг в Яндекс.

  Директе: зачем нужен и как настроить

Видео на YouTube

• Как настроить рекламу в Яндекс.Директе в 2022 году

• Чем отличается создание кампаний в Google Ads и Яндекс.Директе

• Как настроить эффективную рекламу в РСЯ в 2022 году

Яндекс Бизнес

Яндекс Бизнес — это сервис Яндекса, который позволяет бесплатно разместить информацию об организации на Яндекс Картах и в Навигаторе, а также с минимальными усилиями запустить рекламу на площадках и в сервисах Яндекса.

Материал в блоге

• Продвижение в Яндекс.Бизнесе: от создания карточки компании до запуска рекламы

TikTok Ads

TikTok — это приложение с развлекательным видеоконтентом. Ежемесячно им пользуется более 1 млрд пользователей по всему миру. Реклама в TikTok запускается через рекламный кабинет TikTok Ads.

 

Материалы в блоге

• TikTok Ads Manager: подключение и возможности рекламного кабинета

• Настройка рекламной кампании в TikTok Ads

• Как создавать эффективные креативы для TikTok

• Как продавать рекламу в TikTok клиентам: отрабатываем 5 типичных возражений

Видео на YouTube

• Видеокурс TikTok Ads: 8 уроков

• Как настроить рекламу в TikTok с нуля

ВКонтакте

ВКонтакте — это крупнейшая социальная сеть в России. По данным Mediascope, в четвертом квартале 2021 года ее ежемесячная аудитория составила 72,5 млн пользователей, дневная — 47 млн. 

Материалы в блоге

• Рекламный кабинет ВКонтакте: разбираемся в возможностях и способах настройки кампаний

• Настройка пикселя, событий и аудиторий во ВКонтакте

• Настройка рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция

• Реклама сайта в соцсети ВКонтакте: преимущества формата и инструкция

• Контекстный таргетинг ВКонтакте и myTarget

Курс eLama

• ВКонтакте с нуля до первых лидов

Курс от ВКонтакте

• Уроки по продвижению в соцсети: от настройки страницы бизнеса до запуска рекламы

myTarget

myTarget — это платформа для самостоятельного размещения рекламы в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники, контентных проектах Mail. ru, партнерской сети сайтов и приложений и на сайтах других проектов компании VK. 

Материалы блога

• Возможности и обзор рекламного кабинета myTarget

• Настраиваем аудитории для более точной и эффективной рекламы

• Создаем счетчик и пиксель для оптимизации рекламы в myTarget

Курс eLama

• myTarget с нуля до первых продаж

Курсы от myTarget

• Начало работы с рекламной системой

• Создание рекламной кампании

Записи вебинаров myTarget

• Начало работы с myTarget

• Эффективная работа с look-alike

• Продвижение e-commerce проектов в myTarget

Авито

Авито — крупнейший в России и самый часто посещаемый в мире сайт объявлений о товарах, недвижимости, вакансиях и резюме,  а также объявлений от частных лиц и компаний.

По данным компании, 49% российских компаний работают с Авито.

Материалы в блоге

• Авито для бизнеса: 5 инструментов, о которых вы могли не знать

• Запускаем продвижение на Авито: пошаговое руководство

Яндекс Дзен

Яндекс Дзен — это сервис персональных рекомендаций и издательская платформа от Яндекса. Здесь авторы и создатели контента публикуют статьи и видео, а бизнес может размещать рекламу.

Материалы в блоге

• Всё о Дзене для бизнеса — гайд по рекламе, форматам и возможностям платформы
• Как запустить рекламу в Яндекс.Дзене — подробный гайд и конкретные примеры

Запись вебинара

• Как запустить рекламную кампанию в Яндекс.Дзене: от креатива до продаж

Кое-что для агентств и фрилансеров

• Статья: Как агентствам и фрилансерам грамотно продавать клиентам новые направления

• Статья: Как продавать рекламу в TikTok клиентам: отрабатываем 5 типичных возражений

• Запись вебинара: Авито для агентств: как и зачем продвигать клиентов на классифайде № 1 в России

Подпишитесь на рассылку

и получите гайд с идеями
для тестов в рекламе

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Я даю своё согласие на обработку моих персональных данных

Спасибо! Обещаем не спамить!

• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама

Вас может заинтересовать

479

Материалы с вебинаров

23 ноября 2022

Как продвигать онлайн-магазины одежды и обуви в контексте и таргете

Вебинар прошел 23 ноября. Спикеры eLama: Никита Кравченко и Валентина Оданец

1439

Материалы с вебинаров

29 августа 2022

Как эффективно продвигать стоматологические услуги в 2022-м

Вебинар прошел 30 августа. Спикеры: Никита Кравченко (eLama), Дмитрий Московкин (eLama), Евгений Одношевин (1С:Медицина. Стоматологическая клиника)

1998

Материалы с вебинаров

20 июля 2022

Контекст и таргет в недвижимости: как работать с рекламой сегодня

Вебинар прошел 21 июля. Спикер Никита Кравченко, ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama

Как передавать расходы из Яндекс.Директа, Facebook, myTarget и Вконтакте в Google Analytics

Все ключевые рекламные платформы имеют собственные рекламные кабинеты. В них директологи и таргетологи заводят кампании, отслеживают эффективность и расходы на рекламу. Почти для каждого бизнеса, будь то онлайн-школа или шиномонтажная сеть , необходимо использовать несколько рекламных каналов. И, конечно, удобнее отслеживать расходы на рекламу в одном окне.

Например, у вас есть реклама в ВК и MyTarget, а часть расходов идет в Яндекс.Директ. Собирать все данные по рекламным затратам можно в Google Analytics. Но для этого нужно настроить связки всех платформ. Сделать же это быстрее и проще всего можно с сервисом Albato. В этой статье мы разберем, как, используя готовые шаблоны Albato, самостоятельно связать Google Analytics c несколькими рекламными платформами.

В Albato вы можете настроить передачу расходов в Google Analytics из:

1. Facebook
2. ВКонтакте
3. MyTarget
4. Яндекс.Директ

Перед созданием связки и подключений создайте в Google Analytics «Пользовательский источник данных». Если у вас уже есть созданные источники, вы можете использовать их. В этом случае пропустите первую часть инструкции и сразу переходите к подключению нужных сервисов.

Как создать «Пользовательский источник данных»

Перейдите в настройки Google Analytics — на страницу «Импорт данных»:

Нажмите на кнопку «Create»:

Поставьте галочку в пункте «Cost Data» и нажмите кнопку «Continue»:

Дайте название вашему пользовательскому источнику и выберите из списка представления, куда будут загружаться данные:

Во второй колонке поставьте галочки во все пункты:

В третьей колонке поставьте галочки к пунктам: «Ad Content», «Campaign», «Google Ads Ad Group ID», «Google Ads Campaign ID», «Keyword» и «Final URL». Нажмите кнопку «Save»:

Результат должен получиться таким:

Нажмите кнопку «Done». На этом создание источника данных завершено, теперь можно подключать сервисы к Albato и создавать связки.

Как подключить сервисы

Перед созданием связок подключите нужные вам социальные сети, Яндекс.

Директ и учетную запись Google к Albato. Все аккаунты нужно подключать с правами администратора:

1. Подключение Вконтакте
2. Подключение MyTarget
3. Подключение Facebook
4. Подключение Яндекс.Директ
5. Подключение Google

Как создать связку

Шаг 1. Нажмите кнопку «Добавить связку» -> «Новая»:

Выберите в поле «Получать данные из» нужный вам сервис, например Facebook.

 

? Смотри видеоинструкцию по настройке на нашем YouTube-канале.

Не забудь подписаться! Там мы выкладываем полезные видео про автоматизацию, записи вебинаров и видеоинструкции по настройкам.

Триггером для этого события укажем «Расходы на рекламу», а также выберем свое подключение. Когда первые три блока будут заполнены, откроется еще два, где нужно будет выбрать бизнес-менеджера и ваш рекламный аккаунт. На эти дополнительные блоки как раз указывает стрелка.

Нажмите кнопку «Далее».

Шаг 2. Теперь нужно заполнить поля для «Facebook». В периоде загрузки можно установить вчерашний день, сегодняшний, за 15 или 30 дней. Выбор уровня детализации влияет на данные, которые можно собирать по рекламным кампаниям или по конкретным объявлениям.

При работе с Facebook можно либо настроить выгрузку с определённых кампаний, либо вообще ничего не прописывать, тогда расходы будут всегда приходить со всех кампаний.

Шаг 3. В первом блоке выберите сервис, куда будут передаваться данные из Facebook. В нашем случае — это Google Analytics. Задайте событие — «Загрузка расходов» и выберите свое подключение сервиса. Когда первые три блока будут заполнены, откроется еще три поля для выбора.

В них вам нужно будет указать ваш аккаунт, связанный веб-ресурс и пользовательский источник данных, который мы настраивали в начале этой статьи.

Шаг 4.

Теперь нам нужно заполнить поля, необходимые для корректной работы интеграции. Первый пример — простой:

В поле «Дата» проставьте параметр от Facebook из выпадающего списка справа. Затем заполните все поля так, как у вас размечены utm метки в сервисе. Под каждым полем есть подсказка — это название переменной, которая передаётся в Google Analytics. Вся настройка зависит от вашей utm разметки.

Вы можете задать способ обработки файлов со строками, ключи которых — дата, источник, канал — совпадают с существующими. Доступны два варианта:

• summation — новые данные добавляются в соответствующую строку, а показатели суммируются.
• overwrite — существующие данные перезаписываются новыми.

Второй пример — с нестандартной разметкой:

Выберите поведение загрузки и нажмите «Далее». На этом связка создана, осталось только задать график её запуска.

Как настроить график запуска связки

В уже созданной связке нажмите на пункт «График запуска»:

В открывшемся окне настройте удобный график и частоту выгрузки расходов. Определитесь, в какие дни недели или в какие числа месяца, а также в какое время она должна работать и как часто передавать данные.

Пример настройки. Мы настроили работу связки каждый день в определенное время, используя следующие настройки:

• «Время запуска (с)»: 05:00;
• «Время запуска (до)»: 06:00;
• «Частота запуска»: 6 час.

В результате мы получили связку, которая будет запускаться один раз в день. Такая частота удобна для обновления данных за прошедшие дни: вчера, 15-й день и 30-й день назад. Для обновления данных за «сегодня», вы можете настроить график с 00:00 до 24:00 и установить частоту запуска «6 час».

Для Google Analytics выставлено ограничение, связка не может запускаться чаще, чем раз в 6 часов. Это связанно с ограничениями самого сервиса Google Analytics. Google позволяет загружать максимум 50 файлов о расходах в день. Каждый запуск связки, это один файл. Примите во внимание этот момент, если у вас будет много источников и множество связок. В таком случае желательно грузить максимум 1 раз в день.

Сохраните настройки.

Готово! Связка создана, не забудьте её запустить.

Теперь связка будет передавать расходы из Facebook в Google Analytics за выбранный вами период, с выбранной частотой запуска. Настройка с другими социальными сетями и с Яндекс.Директ, происходит аналогично.

Кроме этого, можно создать до 4 связок на один источник по времени загрузки данных:

1. За сегодня
2. За вчера
3. За 15 день назад
4. За 30 день назад

Это нужно для того, чтобы всегда поддерживать актуальность ваших данных, так как в рекламном кабинете со временем могут измениться цифры расходов (допускается расхождение 2-5%), так называемый «фрод». По этой причине мы рекомендуем минимум две связки, за вчерашний день и за 15 день назад. Таким образом, в длительной перспективе данные всегда будут верными и актуальными.

Создав одну связку «За вчера», вы сможете просто скопировать её:

Затем в копии зайти в настройки связки и изменить период загрузки:

Поменять период загрузки:

После этого вновь настроить график запуска и запустить копию.

Предыдущая запись:
Как сопоставить статусы записей клиентов в YСlients с этапами сделок в amoCRM Следующая запись:
Как отправить сообщения в WhatsApp клиентам не из списка контактов

Поделиться в соц. сетях

egtabite 360 ​​

Цифровая аудиокампания знакомит детей с миром финансов

В egtabite на этой неделе мы представляем пример из России, где банк в тесном сотрудничестве с медиа-сейлз-хаусом запустил инновационную цифровую аудиокампанию с использованием фирменных подкастов, умело сочетающихся с обширной рекламой на радио и в Интернете, и все это нацелено на самых юных слушателей с целью повышения своей финансовой грамотности.

Концепция – подкаст-приключение в волшебной стране финансов

Клиент СберБанк особенно заинтересован в развитии финансовой грамотности среди молодого поколения. Имея это в виду, они хотели продвигать SberKids, свое детское приложение , и свой финансовый продукт — детскую банковскую карту — через нативную рекламу.

СберБанк в партнерстве с сейлз-хаусом Газпром-Медиа, агентством СберМаркетинг и Детское Радио — детская радиостанция из портфолио «Газпрома». Вместе они придумали концепцию детского образовательного подкаста. В каждой из десяти серий рассказывается об увлекательном путешествии мальчика Пети в волшебную страну финансов. Главного героя всегда сопровождает кот СберКот, который является знатоком финансовой грамотности и верным другом. Дети узнают, как создавались банки и как они помогают людям. Благодаря приключениям Пети и СберКота дети знакомятся с правилами кибербезопасности, а также учатся копить деньги и тратить их с умом.

Кросс-медийное продвижение

СберМаркетинг отвечал за разработку медиаплана рекламной кампании. Подкаст Петя и СберКот запущен в эфир на Детское радио . Радиостанция транслировала десять оригинальных серий и десять повторов программы продолжительностью от 290 до 390 секунд. Радиоверсия упоминала в повествовании приложение SberKids — приложение, устанавливаемое на смартфон главного героя. В конце каждого выпуска слушателям предлагалось прослушать оставшиеся истории на цифровых платформах. Цифровые видеоролики также предлагали детям слушать подкаст в прямом эфире или на цифровых платформах, таких как 9.0009 Яндекс.Музыка или СберЗвук .

Подкаст «Петя» и «СберКот» также продвигался на других подкастах «Детское радио », которые ежемесячно слушают более миллиона человек и имеют идеальную целевую аудиторию. Другие каналы продвижения включали веб-сайт радиостанции, ее канал на YouTube, Яндекс.Музыку, Google Podcasts, Apple Podcasts, СберЗвук и другие подкаст-платформы.

Дополнительное продвижение осуществлялось через каналы социальных сетей – Instagram, ВКонтакте, Яндекс. Директ и YouTube, а также через собственные каналы банка (электронная почта и рассылка для сотрудников с детьми).

Результаты

Кампания проводилась в июне и июле 2021 года, и за это время подкаст был воспроизведен более 500 000 раз на всех цифровых платформах с коэффициентом прослушивания более 75%. Рекламные ролики, интегрированные в подкаст, были воспроизведены более 340 000 раз. В социальных сетях кампания набрала более 9,3 миллиона просмотров. Общий охват радиорекламной кампании в России составил 3 928 700 человек.

С 1 августа по 22 сентября 2021 года подкаст набрал более 100 000 прослушиваний на всех цифровых платформах без какой-либо дополнительной рекламы. Даже после завершения кампании подкаст продолжает транслироваться, и его популярность органически растет, что свидетельствует о качестве контента.

Расходы на цифровую аудиорекламу в России растут и увеличились на 18,8% в период с 2019 по 2020 год. Это тематическое исследование отражает спрос на онлайн-аудио и доказывает, что кампании могут достигать отличных результатов, сочетая радио и онлайн-аудио.

***Национальные и местные правила рекламы для детей могут различаться. Всегда убедитесь, что вы прошли предписанную процедуру проверки перед запуском кампании на радио.

Marks & Spencer — TrackAd

сохранено в месяц

Снижение CPO

подключенных источников

Вызовы

В начале сотрудничества с TrackAd Marks & Spencer ставила перед собой следующие цели:

• Автоматизированный сбор затрат и их визуализация на едином дашборде
• Отслеживание наиболее эффективных каналов взаимодействия
• Возможность быстро реагировать на изменения CPO

Виталий Чистяков

Супервайзер цифровой производительности Marks&Spencer | РАЗРЫВ | Banana Republic Fiba Retail Group

«Интерфейс TrackAd прост и интуитивно понятен, поэтому анализ структуры данных не занимает много времени. Этот инструмент помогает агрегировать и анализировать важные для нас метрики и быстро реагировать на их изменения. Кроме того, команда TrackAd взяла на себя партнерский канал, что позволило нам не только высвободить время для стратегических задач, но и добиться отличных результатов в направлении CPA».

Решения

• TrackAd был подключен для визуализации ключевых данных на единой панели. Настроен автоматический сбор затрат с Яндекс.Директ, TikTok, Вконтакте, Google Ads, Criteo, Facebook, Яндекс RTB, DV360.
• TrackAd позволил отслеживать самые эффективные каналы вовлечения, благодаря статистике каналов по вовлеченности (открытие, закрытие, офлайн). Кроме того, был настроен автоматический отчет по атрибуции, визуализирующий лучшие комбинации источников для привлечения большего количества клиентов.
• С первых месяцев, экономя время на сбор статистики и своевременно реагируя на изменение KPI по рекламным кампаниям, TrackAd удалось снизить CPO на 44% для платных источников

Результаты

• 32 часа экономии в месяц
• Снижение CPO на 44% по сравнению с первыми 2 месяцами
• Автоматизированный сбор данных из 10+ источников

Тематические исследованияУзнать больше

Давайте на связи!

Давайте проведем первое обсуждение, чтобы понять ваши текущие проблемы с онлайн-приобретением.