Умная лента «Вконтакте»: как делать посты, которые увидят | Академия Лидогенерации | Официальный сайт

Летом 2016 года в ВК появилась умная лента. В ленту старого образца попадали посты от друзей и сообществ по мере публикации. Теперь же пользователи видят сперва те записи, которые алгоритм ВК посчитал самыми интересными для них. И только потом – все остальные.

Умную ленту ВК позаимствовала у Фейсбука. Правда, на Фейсбуке она более продуманная и гибкая.

Умную ленту можно отключить и вернуть хронологическую. Но у большинства пользователей она включена

Если ваши посты будут регулярно попадать в умную ленту подписчиков, вы добьетесь хорошего охвата и вовлеченности. А значит, привлечете больше людей и сделаете больше продаж.

В этой статье мы разберем, какие посты с наибольшей вероятностью окажутся в «Новостях» и каким требованиям они должны соответствовать.

Прежде всего это посты с хорошим social proof – большим количеством лайков, репостов и комментариев.

Почти 4000 лайков и 172 репоста за час – такая запись точно попадет в умную ленту

Социальное доказательство – это еще и взаимодействие пользователей с материалами, которые вы прикрепили к посту. «Сошл пруф» повышается, когда подписчик:

• смотрит видео;
• слушает аудиозапись;
• открывает фотографию;
• переходит по ссылке.

Предположим, вы сняли видео и выложили его в ВК. Если видео откроет сразу много людей – публикация поднимется в ленте всех подписчиков.

Еще в ленте появляются:

1. Посты от друзей и сообществ, с которыми человек часто взаимодействует.
2. Посты из пабликов, на которые человек подписался недавно. Если он лайкает их и заходит в эти сообщества – публикации и дальше будут появляться в ленте, если нет – уплывут в конец. Поэтому так важно не разочаровывать новых подписчиков.
3. Посты, которые комментировали друзья – даже если это посты сообществ, на которые пользователь не подписан.

Пост увидят даже друзья подписчика-комментатора. Еще один повод не закрывать комментарии в своих сообществах

Ваша цель – создать пост, который соберет максимум лайков, репостов и комментариев. Вот что для этого надо делать.

1. Готовьте полезные или интересные записи. Это могут быть:

• подборки материалов: лучших сервисов, книг, статей и т.д.;
• гайды, кейсы, обзоры, руководства в текстовом или видео-формате;
• увлекательные авторские посты.

Подборки – классика СММ. У них хорошее соотношение лайков-репостов и большой охват

То же самое – с обучающими материалами

2. Создавайте уникальный контент. Такой, который еще никто не публиковал. Если хотите поделиться интересной новостью — лучше перепишите ее своими словами.
3. Прикрепляйте качественные изображения и видео. Идеальный размер — квадрат 1080х1080px. Качество видео – не менее 720р.

Квадратные изображения не только лучше ранжируются, но и более заметны в ленте

Если позволяет формат вашей группы или страницы – постите уникальные фотографии. Если прикрепляете к записям красивые картинки, используйте качественные стоки. Например, alpha.wallhaven.cc.

4. Используйте инфоповоды и хэштеги. Пишите об актуальных событиях и новостях или обыгрывайте их в контексте публикации. ВК распознает такие записи и поднимает в умной ленте. Дополняйте их релевантными тематическими хэштегами – это увеличит охват.

Подсказка: список актуальных хэштегов вы найдете в разделе «Поиск» новостной ленты.

Смотрите, что в тренде – и делаете на подходящую тему пост

5. Подбирайте формат контента под свою аудиторию. Люди видят в ленте посты того типа, с которыми чаще взаимодействуют. Если человек лайкает видео, а длинные посты не читает – в его ленте будет больше видео. Если репостит вики-заметки, а видео не смотрит – вики-заметки будут встречаться чаще.

Выявить лучший формат контента сложно. Нужно изучать аудиторию, анализировать, смотреть статистику разных постов. Но когда получится – умная лента ваша.

6. Делайте публикации редко, но метко. Заваливать подписчиков постами каждые 15 минут больше нет смысла: такие публикации окажутся внизу выдачи. Выпускайте полезные посты 1-3 раза в день. Или хотя бы не чаще, чем каждые 2-3 часа.
7. Добивайтесь обратной связи. Вам нужна активность, иначе ВК посчитает пост скучным. Помогут:

• Призывы сделать репост или поставить лайк. Даже простая фраза в духе: «если было полезно – ставь лайк!» отлично работает. Первый лайк ставьте сами, в том числе на личной странице.
• Призывы к обсуждению. Пусть люди делятся своими мнениями в комментариях. Обязательно участвуйте в обсуждении: сразу отвечайте на комментарии, в свою очередь задавайте подписчикам вопросы. Первый комментарий тоже может быть ваш – это поможет людям легко включиться в обсуждение.  
• Опросы. Ответы в опросах – это тоже социальное доказательство «полезности» записи.

Люди не всегда ставят лайки даже понравившимся постам, но в опросах участвуют охотно

Не обязательно соревноваться с пабликами-гигантами: все равно вы вряд ли наберете 2 000 лайков за час. Но этого и не требуется. Достаточно, чтобы запись набрала больше лайков, чем большинство других публикаций в ленте ваших подписчиков.

Запомните принцип: чем выше активность и вовлеченность в первый час после публикации – тем лучше позиции поста в умной ленте.

Некоторые публикации ВК пессимизирует. Это касается не только постов с плохими картинками или неформатным контентом. Вот что еще не любят фильтры умной ленты:

1. Репосты. У них низкий приоритет показа. К тому же в настройках можно вообще отключить показ репостов в ленте, что и делают многие пользователи.

Подсказка: если все-таки делаете репост – дополните его своим развернутым комментарием по теме. Такие репосты ВК воспринимает как уникальные единицы контента.

Правильный репост выглядит так

А лучше пересказать информацию своими словами и дать ссылку на источник.

2. Посты с внешними ссылками. Приоритет у них ниже, поэтому не стоит публиковать в группе только анонсы статей с сайта.

Подсказка: алгоритм умной ленты не проверяет вики-посты, поэтому внутри таких постов ссылки могут быть.

Вики-страница удобна: читателю не надо переходить по ссылкам, он не покидает ВК

3. Рекламу. У каждой публикации в ленте есть волшебная пометка «Это не интересно». Человек отмечает пост как неинтересный – и он тут же теряет позиции в выдаче. А с ним и все последующие.

Задача умной ленты – вытащить наверх все полезное и отправить вниз все второсортное. Чтобы быть на первых позициях, создавайте уникальный и полезный контент, красиво его оформляйте и общайтесь с подписчиками. И тогда ваше сообщество будет расти все быстрее.

Если у Вас появились вопросы, можете
задавать их в комментариях ниже.

Умная лента новостей ВКонтакте — Лунная База

Умная лента доступна на всех платформах ВКонтакте. Теперь  в новых версиях приложений VK для iOS и Android появилась возможность включить умную ленту новостей.

Зачем ВКонтакте нужна умная лента новостей?

Пользователи ВКонтакте самостоятельно формируют свою ленту новостей, добавляя друзей и подписываясь на различные группы и публичные страницы. С каждым годом количество записей в новостной ленте растёт. В среднем пользователь подписан на несколько сотен друзей и сообществ, которые ежедневно публикуют более 500 записей. По прикидочным оценкам, пользователи успевают просматривать менее 20% всех публикаций новостной ленты и могут упустить что-то действительно важное.

Команда ВКонтакте постоянно работает над новым алгоритмом формирования умной ленты. Алгоритм меняет порядок новостей, отображая интересные записи выше остальных.

Многие пользователи ВКонтакте уже переключились в умный режим ленты новостей. Результаты показывают, что активность этих пользователей выросла. Количество просмотров записей увеличилось на 20%, а отметок «Мне нравится» — на 40%. Новый алгоритм формирует более интересную и актуальную для пользователя новостную ленту, а для авторов записей увеличивает охват целевой аудитории и её отклик.

Как работает умная лента ВКонтакте?

Методы машинного обучения учитывают сотни факторов для того, чтобы определить, насколько та или иная запись интересна пользователю. Алгоритм ВКонтакте анализирует активность в комментариях, отметки «Мне нравится», время просмотра, переходы по ссылкам, репосты записей, а также просмотры фото, видео и проигрывание аудио. Благодаря этому формируется персональный порядок записей в ленте каждого пользователя.

Неинтересные записи можно скрывать действием «Это не интересно», снижая приоритет других похожих новостей при формировании ленты ВКонтакте.

Если вы используете умную ленту на сайте, то в обновлённых приложениях для Android и iOS она включится автоматически. Вы также можете включить её в настройках новостей.

Не пропустите ещё одно важное нововведение. Узнайте подробнее об автозапуске GIF-анимаций ВКонтакте по → этой ссылке.

По материалам
https://vk.com/blog/smartfeed

Заберите ссылку на статью к себе, чтобы потом легко её найти 😉

Выберите, то, чем пользуетесь чаще всего:

Спасибо за внимание, оставайтесь на связи! Ниже ссылка на форум и обсуждение ; )

так ли всё страшно для сообществ на самом деле?

На своём последнем крупном мероприятии — VK Content Day, Команда ВКонтакте нам рассказала о новой рекомендательной системе. Так называемые «тематические ленты» должны облегчать пользователям поиск хорошего контента.

Сегодня беседуем с руководителем подразделения VK Talents Дарьей Рузановой. Она работает над проектом с самого его основания и постарается ответить на все вопросы.

— Сколько сейчас экспертов и как они между собой связаны? Интересно узнать, имеет ли один эксперт больше прав, чем другой, если, например, один из них более опытный?

При запуске мы начинали с десятка экспертов в каждой тематике. Сейчас их количество достигает 16 тысяч. Для каждой тематики мы создали отдельную беседу для общения, знакомства и обмена опытом.

В системе экспертов нет дедовщины в зависимости от того, как давно человек в рядах экспертов. Эксперты отличаются между собой только рейтингом, который влияет на вес их голоса. Если эксперт хорошо и активно голосует за или против записей, он довольно быстро наберёт максимальный рейтинг.

— В своей мысли о рейтинге, влияющем на статус эксперта, я хотел подчеркнуть одну идею. Например, более «старые» эксперты могли бы курировать новичков и проверять их отдельно. Не думаете ли вы прийти к этой концепции?

Да, как раз к этому мы и хотим прийти в дальнейшем. Нам хочется, чтобы комьюнити экспертов стало самостоятельным. Уже сейчас более опытные ребята помогают разобраться новичкам, пишут FAQ и статьи, подсказывают в сложных вопросах и спорных ситуациях. Дальше — больше. Активные эксперты могут стать полноценными кураторами, транслировать единую позицию и помогать следить за порядком.

— Расскажите подробно о том, каким образом вы находите и проверяете экспертов? Какие тестовые задания они проходят? Отличаются ли эти задания в зависимости от категории рекомендаций?

Подать заявку в эксперты может любой желающий пользователь, а вот стать экспертом — уже нет. Нужно пройти отбор. Для подачи заявки нет каких-то жёстких условий вроде «Десятикратный получатель Прометея» или «Трижды верифицированный пользователь», не нужно иметь миллион подписчиков.

Мы не оцениваем кандидатов в эксперты по уровню популярности или их талантам. Мы используем другие критерии.

При подаче заявки мы просим кандидата просмотреть список публикаций и определить, какая из них больше достойна попасть в Рекомендации. Публикации всегда разные и отличаются в зависимости от тематики, экспертом которой желает стать пользователь.

Этот небольшой тест нужен нам для того, чтобы просто проверить, насколько кандидат адекватно определяет качество, оформление и интерес публикации. Но, разумеется, это не единственный и далеко не самый важный критерий. Есть и ряд скрытых проверок.

Все критерии мы раскрыть не можем, чтобы недобросовестные пользователи не пытались обойти систему. Если упростить, определяем следующее: действительно ли пользователь разбирается в нужной тематике, ведёт ли профильное сообщество, публикует ли качественный контент, насколько кандидат активен, был ли замечен в нарушениях правил ВКонтакте и так далее.

В зависимости от этого каждая заявка получает определённое количество баллов и попадает на ручную премодерацию. Система сложнее, чем кажется на первый взгляд, но пока ещё не совершенна. Для того чтобы её улучшить, нам нужно было собрать обратную связь и изучить действия экспертов, чем мы в данный момент активно и занимаемся.

— Я согласен с мыслью, что хороший кулинарный критик не обязан готовить лучше шеф-повара. Но хороший критик должен иметь базовые знания о кулинарии, он должен понимать, почему условно после варки какие-то овощи жёсткие. Он понимает, что шеф-повар просто забыл опустить их в лёд и это его ошибка, а не «фича». Так же и в рекомендательных постах, нужно не просто отбирать посты, например в IT-тематике из серии (ссылка на сайт/мем/реклама/короткий пост — выбери, что рекомендовать), а делать отбор из статей на основе фактчекинга, скорости публикации и прочих параметров. Нужно, по моему мнению давить на качество «экспертов», а не их количество. Нет?

Всё верно, если бы мы делали упор только на количество, экспертов было бы гораздо больше.

Нет смысла проверять исключительно уровень знаний кандидата на старте. Любые вопросы можно загуглить, подсмотреть или скопировать ответы у других экспертов. Если человек захочет обмануть систему, он это сделает.

Мы же делаем упор на то, насколько такой обман будет неэффективен. Вес голоса эксперта будет незначительным, если он не разбирается в тематике и подал заявку просто для «фана» или личной выгоды. Его рейтинг, соответственно, быстро упадет, и эксперт потеряет доступ к голосованию.

Мы стремились сделать саморегулируемую систему. Что-то вроде естественного отбора. Тот, кому это неинтересно, кто не разбирается, не горит идеей сделать мир лучше, быстро отсеется, не успев испортить общую картину тематических лент.

— Каким образом складывается рейтинг каждого поста в ленте рекомендаций? И как именно работает система баллов?

Каждая публикация имеет свой рейтинг. Это сложная формула, учитывающая сумму голосов от экспертов, карму этих экспертов, реакцию пользователей на публикацию и автоматические проверки алгоритмами: не является ли этот пост порнографией, кликбейтом, рекламой, копипастой.

Голос каждого эксперта имеет индивидуальный вес, исходя из его действий и активности, — это и есть карма/рейтинг эксперта. Если рейтинг эксперта низкий, соответственно и его голос будет иметь небольшой вес.

— Эксперты жалуются на то, что когда они повышают рейтинг публикаций, которые другие эксперты ещё не оценили, их личный рейтинг падает. А когда происходит повышение уже топового поста, то всё хорошо. Как с этим планируете бороться?

На старте система подсчёта рейтинга действительно не была совершенной, но пока мы изучали результаты и делали её лучше, головы с плеч не летели: эксперты за низкий рейтинг не исключались.

Например, формула подсчёта также учитывала реакцию пользователей на конкретную публикацию. Но бывало и такое, что эксперты голосовали за свежую публикацию, данных о которой у нас ещё не было, так как прошло слишком мало времени. В этом случае рейтинг действительно мог падать, но по прошествии времени, когда запись собирала лайки, просмотры, комментарии и репосты, выправлялся.

Сейчас рейтинг доработали. Он не будет падать из-за голосования за пост, о котором пока мало информации. Он останется неизменным, пока мы её не получим, то есть не поймём, насколько тепло её встретили читатели.

Также рейтинг будет учитывать активность эксперта, разнообразие источников (чтобы эксперт не голосовал только за один любимый паблик, например), наличие реакции эксперта не только на достойные посты, но и отсеивание плохих.

— Вернёмся к экспертам. Сколько в среднем в день эксперты тратят времени на просмотр и аналитику контента?

В среднем у экспертов уходит несколько секунд на изучение одной публикации. За январь эксперты нашли и отметили более 1,5 млн интересных записей.

— Как ВКонтакте мотивирует своих экспертов?

В первую очередь, эксперты — это энтузиасты, которые хотят сделать мир лучше. Благодаря их действиям интересные записи увидят тысячи новых людей, а их авторы обретут новую аудиторию.  Для самих экспертов это также возможность познакомиться с единомышленниками, обменяться опытом друг с другом, поучаствовать в формировании новостных лент и улучшить их вместе с Командой ВКонтакте.

В благодарность за этот энтузиазм мы придумали две системы мотивации. Одна уже реализована — это система ачивок. За определённые действия эксперты получают специальное достижение, которое отображается в карточке эксперта.

Также есть вторая система мотивации, которая ждёт своего звездного часа, а точнее — момента, когда мы почистим ряды и попрощаемся с недобросовестными экспертами.

Чтобы отблагодарить экспертов за то, что они делают Рекомендации интереснее, мы разработали систему баллов и создали, но пока не запустили магазин с эксклюзивными товарами.

Раз в месяц и дополнительно за ачивки каждый эксперт будет получать определённое количество баллов. В скором времени в сообществе экспертов появится магазин со специальными товарами: от уникального фирменного мерча с символикой VK до ценных призов. Приобретать товары в нём можно будет как раз за эти баллы.

— Набор экспертов до сих пор продолжается. Когда вы планируете его закрыть, чтобы произвести чистку?

Для удаления недобросовестных экспертов нет нужды останавливать приём новых. Сам процесс мы уже запустили в конце прошлой недели. Он состоит из нескольких этапов и продлится ещё несколько дней.

— Как вы боретесь с продвижением экспертами своих личных блогов?

Эксперты не могут голосовать за публикации, авторами которых являются, а также за посты в администрируемых ими сообществах. К сожалению, некоторых это не останавливает.

Люди собирают целые беседы, пытаются подкупать других экспертов и призывают голосовать за нужные им публикации. Все эти усилия напрасны, так как при расчёте рейтинга поста мы проверяем его на возможные накрутки.

Если видим признаки того, что эксперт принимал участие в накрутке, мы с ним прощаемся. Рейтинг нарушителей падает до критического значения, они теряют доступ к сообществу и кнопкам голосования.

— Какие требования предъявляет ВКонтакте к контенту и его оформлению? Почему контент с ссылкой на сторонние сайты хуже ранжируется соцсетью, а его копипаст с ссылкой на первоисточник — лучше?

Советы по оформлению контента, чтобы он с большей вероятностью попал в рекомендации, собраны в статье:

Как вести свою страницу, чтобы её заметил Прометей

Прометей — это нейронная сеть, которая отмечает страницы с интересным и оригинальным контентом. Задача алгоритма — найти крутых, но еще н..

Проще говоря, алгоритмы смотрят на уникальность публикации, нативность, регулярность и реакцию читателей.

Что касается нативности — пользователи заходят в раздел Рекомендаций, чтобы прочесть актуальные новости, оценить красивые кадры или послушать хорошую музыку здесь и сейчас и без переходов на другие сайты.

Автором публикации алгоритмы считают пользователя, разместившего её первым. Поэтому, публикуя материалы нативно, а не добавляя по ссылке, вы как раз заодно защищаете свои права и даёте сигнал алгоритмам, что являетесь автором этого контента.

— Нет ли у ВКонтакте мыслей создать второй эшелон экспертов с научным образованием для перепроверки публикаций, например со сложной тематикой: медицина, физика, космос и тому подобное?

Сразу проясним: нам не хотелось делать ограничение по возрасту или по наличию высшего образования, ведь среди талантливых и способных людей есть множество и несовершеннолетних ребят. Если брать в расчёт именно науку, то даже в совместном конкурсе с «Популярной механикой» победил молодой человек, которому на тот момент было всего 15 лет.

У активных и талантливых людей не должно быть препятствий в виде юного возраста, социального статуса, наличия диплома и т. д.

Но система ещё нуждается в доработке. Для помощи мы собрали фокус-группу экспертов, вместе с которыми сейчас работаем над улучшением каждой тематики. Также мы проанализировали голоса и активность всех экспертов, собрали пожелания и обратную связь.

Благодаря такому обмену опытом скоро мы изменим правила приёма новых заявок — попасть в эксперты станет сложнее. И проверим голоса и действия текущих экспертов.

— Вы сказали про фокус-группу экспертов. Будут ли их имена названы всем? Мне кажется, если провести этот раунд публично, то доверие контент-мейкеров к ленте повысится.

Не все эксперты стремятся к публичности. Мы уважаем это желание и не планируем разглашать имена участников фокус-группы. К тому же, фокус-групп может быть много, всё зависит от того, какую именно обратную связь мы хотим собрать. Это не какая-то элита или круг приближённых. Это просто активные ребята, которые разбираются каждый в своей тематике: иллюстраторы, дизайнеры одежды, музыканты и так далее. Энтузиасты и поклонники своей темы.

А ещё разглашение конкретных имён спровоцировало бы поток жалоб, попыток давления, подкупа и прочего. Нам же важно, чтобы участники фокус-групп оставались беспристрастными и могли спокойно улучшать систему.

— Очень интересно узнать, почему в списке рекомендуемых тем нет политики?

Всё просто. Есть ряд острых тем, которые влекут за собой бесконечные споры. Цель тематических лент — не сталкивать людей, а создать позитивную среду, в которой читатели будут чувствовать себя комфортно. Открывать для себя что-то новое, залипать в чудесные иллюстрации, читать про научные открытие или путешествия.

Если вдруг у вас остались вопросы после прочтения нашего материала, оставляйте их в комментариях на сайте или VK и мы постараемся оперативно на них ответить.

Тематические ленты в ВК: что это, как работает и как в них попасть

Тематические ленты ВКонтакте — это отдельные вкладки в Рекомендациях, где собираются лучшие записи по конкретным темам. Сейчас их 11: Туризм, Фото, Наука, Кино, Музыка, Игры, ИТ, Стиль, Юмор, Арты и Спорт. Во вкладке «Для вас» собираются все материалы, которые могут быть интересны конкретному пользователю.

Разбираемся, какой контент попадает в тематические ленты ВК и можно ли на это повлиять.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Читайте также: Как правильно продвигать сообщество ВКонтакте

Как работают тематические ленты в ВК

Кто отбирает материалы для тематических лент

Выбирать лучшие материалы для тематических лент люди и алгоритмы будут вместе. Для этого ВКонтакте создал открытую редакцию.

Участники открытой редакции — обычные пользователи, как и Вы. Они хорошо разбираются в своих сферах: музыканты отвечают за самые интересные новости из мира музыки, режиссёры и операторы — из мира кино, учёные и преподаватели — за науку и образование. Эксперты голосуют за или против записей, которые подобрали алгоритмы или нашли сами участники редакции. Чем больше положительных откликов, тем выше публикация поднимется в Рекомендациях.

Как попасть в тематическую ленту

Достаточно просто публиковать интересные материалы. Алгоритмы всё сделают сами: определят тематику контента и предложат его экспертам. Впрочем, Вы можете взять всё в свои руки — и указать тематику самостоятельно при создании или редактировании записи.

Для этого зайдите в ВК с мобильного устройства, нажмите на три точки в правом углу плашки с постом, нажмите «Выбрать тематику» и укажите нужную.

Как контролируется работа открытой редакции

Над каждой тематикой трудятся десятки экспертов. При этом ни один участник редакции не знает, как голосует другой — однако они видят общий рейтинг записи. Если эксперт долгое время не оценивает записи или на материалы, которые он поддержал, поступает много жалоб, — его могут исключить из редакции.

Эти и другие условия позволяют быть уверенными, что в тематических лентах будет место только достойному контенту.

Статья в тему: Как работает умная лента ВКонтакте

Как стать экспертом тематической ленты

Экспертом может стать любой: автор, блогер, киберспортсмен, музыкант, физик, инженер, журналист, фитнес-тренер, учитель. Главное — в чём-то хорошо разбираться, активно пользоваться ВКонтакте и хотеть сделать мир лучше.

Чтобы подать заявку, достаточно написать в сообщество «Эксперты ВКонтакте» и пройти небольшое тестирование. Попробуйте! Если всё получится, Вы сможете напрямую влиять на то, что видят в своих лентах Ваши друзья и близкие. Станете автором ВКонтакте, создавая не отдельные материалы, а целую тематическую ленту. А за активность будете получать приятные бонусы.

Обновление постепенно появится у всех в течение нескольких дней. Благодаря тематическим лентам и открытой редакции любую интересную запись могут увидеть миллионы людей — даже если она пока не собрала и нескольких отметок «Нравится». Это шанс собрать первую аудиторию или помочь заявить о себе другим пользователям.

Ранее мы сообщали, что ВК запустил собственное медиа под название «Фокус».

: Технологии и медиа :: РБК

Крупнейшая российская социальная сеть «ВКонтакте» тестирует новый алгоритм формирования ленты новостей. Он может прийти на смену хронологическому порядку показа сообщений

Фото: Екатерина Кузьмина / РБК

Социальная сеть «ВКонтакте» тестирует новый алгоритм формирования ленты новостей. Об этом в интервью газете «Коммерсантъ» рассказал генеральный директор «ВКонтакте» Борис Добродеев. По его словам, «главным вызовом для соцсетей является борьба с информационной перегрузкой», поэтому «надо создавать инструменты, которые будут отделять главное от второстепенного». В компании тестируют «алгоритмическую ленту новостей», и это должно поспособствовать решению данной проблемы.

Если сейчас лента новостей выстраивается в хронологическом порядке и никак не фильтруется, то алгоритмическая лента будет определять, какая информация важна для конкретного пользователя, и будет выдавать ее в приоритетном порядке, «отсекая спам и информационный шум», объяснил гендиректор «ВКонтакте». У пользователей останется возможность сохранить хронологическую ленту, уточнил он.

Алгоритмическая лента новостей, которая выводит наиболее интересные пользователю записи, существует во «ВКонтакте» с 2012 года, но сейчас компания тестирует «новые, более умные и продвинутые алгоритмы»​, объяснил РБК пресс-секретарь «ВКонтакте» Евгений Красников. Он отказался раскрывать точные принципы работы нового алгоритма, объяснив, что это коммерческая тайна.

Если ранний алгоритм анализировал посты друзей пользователей, сколько те набрали лайков и комментариев, то новый — более сложный, он комплексно учитывает интересы пользователя, уточнили РБК в Mail.ru Group (владеет соцсетью «ВКонтакте»). За пользователем остается выбор между хронологической и алгоритмической лентами — для этого в меню ленты доступен переключатель «показать все новости/показать наиболее интересные». При этом алгоритмическая демонстрация сообщений может стать для пользователей соцсети показом «по умолчанию», уточнил собеседник РБК.

Новый алгоритм будет работать не только на десктопной версии соцсети, но и на мобильных устройствах, говорит источник в Mail.ru Group. Сейчас через смартфоны и планшеты «ВКонтакте» посещают около 70% пользователей соцсети.

Отказ от хронологического показа обновлений — тенденция, которой следуют многие социальные сети. Крупнейшая в мире соцсеть Facebook уже несколько лет использует алгоритмический порядок формирования ленты новостей. В феврале 2016 года представители компании отмечали, что в очередной раз обновят свой алгоритм показа, основываясь на результатах опроса тысяч пользователей. Facebook особое внимание уделяет таким факторам, как виральность публикации — какие посты пользователи хотят прокомментировать, лайкнуть или поделиться ими, а также какие посты они хотят видеть в своей ленте.

Сервис Instagram 16 марта объявил, что переходит к алгоритмическому отображению фотографий и видео в ленте пользователя. Свое решение руководство Instagram объяснило тем, что пользователи пропускают 70% публикаций, поэтому должны иметь возможность увидеть в ленте главное в тот момент, когда открывают приложение. В начале февраля о намерении перейти к алгоритмическому принципу формирования новостной ленты объявил и сервис микроблогов Twitter. Компания не объяснила, по каким принципам будут «отсеиваться» сообщения для демонстрации.

Читайте на РБК Pro

Автор

Алена Сухаревская

как работает алгоритм подбора публикаций

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Умная лента ВК – это один из инструментов в социальной сети, способный собирать и анализировать действия людей на протяжении всего времени их пребывания ВКонтакте. На основании полученных данных умная лента выстраивает режим отображения постов по интересам каждого отдельного пользователя. Алгоритм определяет, на какой контент пользователь реагирует наиболее часто (отметки «Мне нравится», комментарии, кнопка «Поделиться») и формирует из подобного контента новостную ленту, нарушая хронологию публикаций.

Польза умной ленты ВКонтакте

Согласно официальному заявлению представителей социальной сети ВКонтакте, большинство пользователей самостоятельно перешли на умную ленту. Среди пользователей есть и те, кто просто не выключил ее. Также согласно приведенной статистике, охват записей в среднем увеличился на более чем 20%, а количество целевых действий увеличилось на 50%.

Лента старого образца по-прежнему доступна для пользователей. Как и прежде, в нее попадают публикации от друзей и подписок в хронологическом порядке. При создании аккаунта ВКонтакте, умная лента включена по умолчанию. Отключить ее можно в разделе «Новости», деактивировав кнопку «Сначала интересные».

Алгоритм умной ленты ВК интересен, прежде всего, тем пользователям, которые подписаны на большое количество групп и страниц. Теперь им не нужно просматривать всю хронологию публикаций, чтобы найти наиболее интересные для себя новости и посты – достаточно включить кнопку «Сначала интересные», и алгоритм отобразит ту информацию, которая соответствует интересам пользователя. К слову, именно этот факт является причиной того, что соотношение отметок «Мне нравится» увеличилось на 50% с момента активации умной ленты.

Стоит отметить, что алгоритм все время собирает и анализирует поведение пользователей социальной сети: он учитывает не только комментарии и отметки «Мне нравится», но и сотни других факторов, большинство из которых не раскрываются администрацией ВКонтакте. Среди известных можно отметить:

• Комментарии под постами групп и публикаций друзей.
• Частота посещения конкретной группы или страницы пользователя.
• Время просмотра записи и чтения материала.
• Переходы по прикрепленным ссылкам.
• Отметки «Мне нравится» и нажатие кнопки «Поделиться».
• Частота нажатия кнопки «Это не интересно».

Поскольку интересы каждого человека разнятся, умная лента выстраивает контент в индивидуальном порядке, и течением времени она совершенствуется благодаря самообучающемуся алгоритму. В связи с этим, владельцам групп и сообществ ВКонтакте необходимо знать, как работает умная лента ВК и каким образом ее можно использовать для максимального охвата целевой аудитории и повышения лояльности к контенту.

Как работает умная лента ВКонтакте

Для пользователей социальной сети работа с алгоритмом ограничивается нажатием кнопки включения/выключения умной ленты. Владельцы и администраторы групп ВКонтакте, напротив, для популяризации своего ресурса и поднятия его рейтинга, должны заботиться о том, чтобы публикуемый контент, будь то фотографии, статьи, аудио- или видеозаписи, попадали в ранжирование и предлагались в ленте как наиболее интересный материал.

Главное, что должны знать администраторы группы – каким образом подготовить и оформить публикацию, чтобы она была подходящей для попадания в умную ленту ВК. Прежде всего, необходимо обратить внимание на сам контент. В частности, он должен быть уникальным, то есть публиковаться впервые, без каких-либо заимствований (даже свои, ранее опубликованные материалы будут признаваться алгоритмом как скопированный). Неизвестно, в какой степени учитывается уникальность контента, однако сами представители сети заявляют, что оригинальные посты показывается гораздо чаще повторяющегося материала. Среди не менее важных условий подготовки контента можно выделить:

1. Формат публикации. Выделяются короткие и длинные материалы, с наличием аудио- и видеоматериалов, фотографий, ссылок, документов и т. д. Суть в том, что человеку будет показываться преимущественно то, на что они чаще всего обращает внимание. К примеру, если он чаще всего реагирует на различные подборки из фотографий кошек, аналогичный материал всегда будет в приоритете, пока алгоритм не заметит каких-либо изменений и не среагирует на них; и напротив, если человек предпочитает длинные посты, они будут показываться чаще.
2. Высокое визуальное качество постов. Фотографии и картинки с плохим разрешением (менее 700px) не ранжируются или плохо ранжируются в умной ленте. Также и с видео. Это делается для того, чтобы у пользователя в ленте было максимально эстетично.
3. Возможность комментирования записей. Обратная связь пользователей – признак заинтересованности. Если комментарии закрыты, у записи гораздо меньше шансов попасть на верхние позиции ранжирования. Если администратора беспокоит наличие нецензурной лексики и оскорблений в комментариях под постами, их можно легко пресечь при помощи фильтров.
4. Количество записей в сутки. Это плохие новости для тех, кто ежедневно публикует большое количество материала: в приоритете умной ленты нечастые, но качественные записи. И напротив, чем больше активности на стене группы, тем меньше охвата аудитории будет в итоге. Рекомендуемая периодичность выкладывания постов – не более одного поста в течение 3-4 часов.

Помимо соблюдения данных условий при составлении и публикации контента, администраторы сообществ должны тщательно следить и анализировать статистику, наблюдать за реакцией пользователей на разные виды формата публикаций и выстраивать стратегии таким образом, чтобы предлагаемый материал удовлетворял не только предпочтения аудитории, но и соответствовал параметрам алгоритма. В совокупности это приведет к тому, что лента новостей каждого пользователя станет более интересной и привлекательной, а значит, ВКонтакте, во-первых, улучшит свои позиции и сможет привлекать гораздо больше инвестиций бизнеса в рекламу; во-вторых, заставит авторов более серьезно относиться к интересам подписчиков.

Как попасть в умную ленту ВКонтакте

Как уже отмечалось выше, умная лента – алгоритм, созданный специально для формирования более интересной новостной ленты пользователя. Иерархия постов здесь, в отличие от стандартной хронологической последовательности, зависит от степени полезности опубликованного материала и его способности заинтересовать пользователя.

Помимо этого в ленте человека иногда появляется рекомендуемые посты, которые, согласно данным алгоритма, могут представлять интерес. Такое предположение делается, естественно, на основании ранее собранных и проанализированных данных. При этом подобные посты могут быть опубликованы в сообществе, на которое человек не подписан. Другими словами, алгоритм формирует подобие персональной поисковой выдачи в рамках социальной сети. В связи с этим задачи администраторов групп, желающих попасть в умную ленту, должны быть направлены на улучшение качества контента:

• Во-первых, чтобы посты были выше публикаций других групп.
• Во-вторых, чтобы не только подписчики, но и случайные люди, интересующиеся схожей тематикой, могли получать записи группы в качестве рекомендаций.

В совокупности эти действия играют на пользу статистики сообщества, увеличивая охват просмотров и подписавшихся людей.

Основные факторы попадания в умную ленту ВК

Выше были описаны факторы, позволяющие выводить записи группы в умную ленту. Однако выполнение этих условий не дает стопроцентной гарантии успеха. Немаловажную роль здесь также играет поведение целевой аудитории. В частности, сюда относятся следующие параметры:

1. Количество комментариев.
2. Нажатия пользователями кнопки «Поделиться» и «Мне нравится».
3. Количество человек, принявших участие в опросе.
4. Формат публикуемых записей.
5. Качество материала в других схожих тематических группах.

Стоит отметить, что действуют эти факторы ограниченное количество времени: чем больше соберет пост реакций пользователей в течение суток после публикации, тем больше вероятностей, что он окажется в умной ленте. Другими словами, запись месячной и даже трехдневной давности, даже если она резко начнет набирать популярность, не сможет претендовать на ранжирование алгоритмом.

Среди типовых постов, которые, по статистике, чаще всего попадаются в умной ленте, можно отметить записи с текстом и прикрепленным видеоматериалом (одним или несколькими), текст с опросом или голосованием, подборка картинок и фотографий в высоком разрешении и т. д.

С недавних пор во ВКонтакте появилась возможность писать статьи, используя внутренний редактор. Согласно распространенному мнению, текстовые материалы, предназначенные для длительного чтения, имеют приоритетность в ранжировании умной ленты. Такое предположение связано с тем, что большие статьи наиболее часто попадаются в рекомендации, увеличивая естественное увеличение не только охвата целевой аудитории, но и подписчиков группы.

Умная лента в Instagram

Внедрение умной ленты в Instagram связано с тем, что приложение было выкуплено крупнейшей социальной сетью Facebook, где уже много лет практикует ранжирование новостной ленты по степени заинтересованности постами со стороны пользователей. Другими словами, инстаграм теперь показывает только тот контент, который получает наибольший отклик аудитории. В результате новшеств, изменению подверглись не только условия ранжирования, но и общий уровень вовлеченности подписчиков – у многих популярных аккаунтов заметно снизился охват.

Принцип формирования умной ленты в Instagram следующий: алгоритм, исходя из индивидуальных особенностей аккаунта пользователя, подбирает наиболее интересный материал. В частности, здесь учитывается: активность пользователя (лайки, комментарии), реальное географическое местоположение и т. д. Несколько пользователей могут быть подписаны на одинаковые профили, однако хронология отображения постов будет отличаться для каждого из них: у одного человека фотография будет находиться в приоритете и ранжироваться выше, чем у другого пользователя.

При публикации фотографии в Instagram, алгоритм показывает ее малой части подписчиков (около 10-20%). Если отклик аудитории будет высокий, фотография продвинется на еще больший охват и, выдержав «экзамен», продвигается дальше. Благодаря этому профили с накрученными подписчиками (не проявляющими активность) теряют популярность и охват аудитории.

Почему лента новостей ВКОНТАКТЕ идет не последовательно?

 pip install py-vkontakte
 

 >>> импорт вк
>>> api = vk.Api ('ВАШ_ТОКЕН')
 

 # Один пользователь
>>> пользователь = api.get_user ('дуров')

# Многие пользователи
>>> user_items = api.get_users ([1, 'sgaynetdinov']) # Генератор возврата
>>> [пользователь.идентификатор пользователя в user_items]
[1, 23768217]

# Пользовательский объект
>>> user.id # 1
>>> user.first_name # 'Павел'
>>> user.last_name # 'Дуров'
>>> user.maiden_name # Нет
>>> user.nickname # ''
>>> user.bdate # '10 .10.1984 '
>>> user.sex # 'мужской'
>>> user.status # '道德 經'
>>> user.site # 'http://t.me/durov'
>>> user.relation # Нет
>>> user.relation_partner # Нет
>>> user.facebook # '501012028'
>>> пользователь.скайп # нет
>>> user.twitter # 'дуров'
>>> user.livejournal # Нет
>>> user.instagram # 'дуров'
>>> user.is_verified # True
>>> user.is_trending # Ложь
>>> user.domain # 'durov'
>>> user.screen_name # 'durov'
>>> user.last_seen # datetime.datetime
>>> user.platform # 'web (vk.com)'
>>> user.is_deactivated # False
>>> user.is_deleted # Ложь
>>> user.is_banned # Ложь
>>> пользователь.can_write_private_message # False
>>> user.is_friend # Ложь

>>> user.get_about ()
>>> user.get_activities ()
>>> user.get_books ()
>>> user.get_career ()
>>> user.get_games ()
>>> user.get_movies ()
>>> user.get_music ()
>>> user.get_quotes ()
>>> user.get_tv ()
 

 # Получить данные о карьере пользователя
>>> карьера = user.get_career ()

# Карьерный объект
>>> карьера [0]. группа
>>> карьера [0].Компания
>>> карьера [0]. страна
>>> карьера [0] .city
>>> карьера [0] .city_name
>>> карьера [0] .start
>>> карьера [0] .end
>>> карьера [0]. позиция
 

 # Одиночная группа
>>> группа = api.get_group ('devclub')

# Проверка того, что пользователь является членом текущей группы
>>> пользователь = api.get_user ('дуров')
>>> пользователь в группе # или user.id в группе

>>> user_items = [пользователь для пользователя в group.get_members ()] # Получить участников группы
>>> user_id_items = [user_id для user_id в группе.get_members_only_id ()] # Получить только ID участников группы

# Многие группы
>>> groups_items = api.get_groups ([1, 'devclub']) # Генератор возврата
>>> [группа для группы в groups_items]
[<Группа: apiclub>, <Группа: devclub>]
 

 >>> импорт вк
>>> api = vk.Api ('ВАШ_ТОКЕН')
>>> группа = api.get_group ('devclub')
>>> user_id_items = []
>>> для пользователя в group.get_members ():
... если user.is_friend и user.is_online:
... user_id_items.append (user.id)
 

  pip install -r требования-dev.txt
pytest
  

 Выпущена первая версия! 

 Исправлены некоторые несовместимости 

 Исправлен Google Translate 

 В некоторых случаях исправлена ​​генерация заголовков 

 Добавлена ​​новая функция: импорт сообщений задним числом 

 Основное обновление: добавлена ​​возможность напрямую запрашивать стену страницы (без ключевых слов)
Множество исправлений ошибок и улучшений 

 Исправить импорт сообщений 

 Добавлена ​​возможность добавлять задержку публикации ВКонтакте
Добавлена ​​возможность пропускать кастомные типы постов при позировании в VK 

 Добавлена ​​возможность импортировать дату поста из исходной даты поста vk 

 Добавлена ​​возможность сокращать URL, указывающий обратно на ВК
Добавлена ​​возможность сокращать сгенерированные URL-адреса сообщений
Добавлена ​​возможность не копировать избранные изображения постов локально 

 Исправлен импорт комментариев 

 Добавлен шорткод для отображения сообщений, созданных этим плагином 

 Фиксированная дата создания сообщения 

 Исправлены теги og: image 

 Добавлена ​​пагинация результатов 

 Исправления 

 Перевести / прокрутить импортированные комментарии
Возможность указать исходный язык перевода 

 Обновлен плагин в соответствии с последними изменениями API ВКонтакте
Исправлена ​​генерация вложений для изображений 

 Исправлен импорт gif 

 Исправления 

 Исправлено прикрепление изображений к групповым столбам на стене 

 Улучшена загрузка изображений на стену
Добавлена ​​возможность загрузки изображения профиля пользователя / сообщества 

 Исправлены некоторые несовместимости тем 

 Исправлена ​​несовместимость с Instamatic 

 Добавлена ​​поддержка вложенного импорта - импорт смешанного контента в один пост из нескольких плагинов, созданных CodeRevolution 

 Добавлена ​​поддержка блока Гутенберга и виджета боковой панели 

 Обновление безопасности 

 WordPress 5.3 обновление совместимости 

 Добавлены новые функции для шаблонов содержимого
Обновление исправления ошибок 

 Добавлена ​​поддержка импорта вложенных комментариев из VK 

 Обновление совместимости с PHP 8