Как настроить поисковую рекламу в Google Ads

Подготовили пошаговую инструкцию, которая поможет начинающим рекламодателям запустить поисковые кампании в Google Ads. Расскажем, как устроен рекламный кабинет, какие настройки действительно важны, и поделимся советами о том, как составлять объявления.

Что такое поисковая реклама в Google Ads

Поисковая реклама — это рекламный блок с объявлениями, которые показываются в ответ на запрос пользователя на страницах результатов поиска и на других сайтах Google, например в Картах или Покупках. Верхний блок включает до 4 объявлений — именно за эти места обычно борются рекламодатели. В конце страницы находится нижний рекламный блок.

Далее расскажем, как подготовиться к запуску поисковой рекламы и настроить сами кампании.

Получите бесплатные кампании для старта

При пополнении баланса eLama на сумму от 10 000 ₽ бесплатно создадим вам кампании в Google Ads и Яндекс.Директе.

Получить кампании

Что нужно сделать до запуска кампании 

• Установить на сайт счетчик Google Analytics и связать его с Google Ads. Без аналитики вы не сможете оценить результаты и повысить эффективность рекламной кампании. Подробнее о том, как установить счетчик на сайте, мы рассказали на вебинаре.
   
• Корректно настроить цели и события, которые будут передавать вам данные о действиях пользователя на сайте. При этом цели должны отслеживать нужные вам конверсии, например отправку заполненной формы заявки.
   
• Определить ключевые показатели эффективности (KPI). В идеале вы должны понимать, сколько и за какую конверсию вы готовы платить.
   
• Подготовить посадочные страницы — оценить их релевантность и актуальность для пользователя.

Полноценная подготовка к запуску рекламы может занимать несколько дней или даже недель. На вебинаре «Экспресс-запуск рекламы в Google Ads» мы рассказали, как можно быстро и качественно запустить кампанию и не слить бюджет.

Создаем поисковую кампанию

Чтобы начать работу на поиске, войдите в интерфейс Google Ads или зарегистрируйтесь через eLama.

Создавать кампании в Google Ads можно через eLama. Интерфейс проще, чем в рекламных системах, на каждом этапе есть подсказки экспертов, а еще можно создать шаблон для поисковых объявлений, чтобы экономить время на запуске кампаний. 
Подробнее →

Теперь переходите к настройкам. Нажмите «Кампании» в меню выбора страниц слева, а затем добавьте новую кампанию.

Выберите цель кампании. Если ее не указать, то вы сможете подобрать те настройки, которые нужны именно вам.

Цель должна соответствовать основной задаче кампании. При любой заданной цели вы можете применять все доступные настройки для выбранного типа кампаний и изменять их при необходимости. Если не хотите использовать эту функцию, снимите флажок «Использовать цели».

Укажите тип кампании. В Google Ads доступны семь типов кампаний:

1. Поисковая сеть: объявления размещаются в результатах поиска Google и на сайтах поисковых партнеров.

2. Контекстно-медийная сеть: объявления показываются на сайтах и в приложениях, входящих в партнерскую сеть Google.

3. Торговые кампании: товарные объявления могут появляться в Google Покупках, в поиске Google (рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы) и на сайтах поисковых партнеров Google.

4. Видео: объявления показываются на YouTube и в КМС Google.

5. Приложение: реклама размещается на поиске, в Google Play, YouTube и КМС.

6. Умная: совмещает стандартную торговую кампанию и динамический ремаркетинг в контекстно-медийной сети. Она позволяет автоматизировать назначение ставок, таргетинг, подбор аудитории, устройств.

7. Discovery: кампании с широким охватом — реклама показывается на YouTube, во вкладках «Промоакции» и «Соцсети» в Gmail, а также в рекомендациях Google.

В нашем случае выбираем «Поисковую сеть» и переходим к настройкам кампании.

Введите название кампании. Его видите только вы, но понятное название поможет вам легко ориентироваться, когда кампаний будет много. Можно указать, что и где вы рекламируете, и добавить тип кампании. Например так: подбор авто/мск/поиск.

Выберите поисковую сеть. По умолчанию включен чекбокс «Поисковые партнеры Google» — это различные сайты, в которых встроен поиск от Google. Этот чекбокс можно оставить. Чтобы показывать объявления только в ответ на поисковые запросы, снимите галочку «Включить контекстно-медийную сеть».

Укажите дополнительные настройки.

Дата начала и окончания кампании пригодятся, если вы, например, планируете акцию. Если дата окончания не указана, объявления будут показываться постоянно.

В URL кампании прописываются UTM-метки — дополнительные параметры в ссылке, которые передают данные о кликах в системы веб-аналитики. Подробнее о них читайте в статье.

Настройте геотаргетинг. Для этого в разделе «Местоположения» нажмите «Указать другое местоположение» и выберите целевые регионы. Если вы таргетируетесь на Санкт-Петербург, то лучше указать сразу оба варианта: город Санкт-Петербург и регион с тем же названием.

Также вы можете выбрать исключенные местоположения, где вам не нужно показывать рекламу. Сделать это можно, нажав на кнопку «Исключить» напротив населенного пункта.

Рекомендация для поисковых рекламных кампаний: если вы работаете на всю Россию, создавайте отдельные кампании на домашний регион (если есть специальные условия для вашего региона), федеральные центры (Москва и Санкт-Петербург) и на остальную Россию, при этом исключив те регионы, которые вы уже выбрали. Так будет удобнее анализировать эффективность рекламы, управлять ставками и оптимизировать кампании, поскольку в столицах обычно больше трафика и конверсий, а цена клика выше.

Еще есть дополнительная возможность по выбору местоположения — расширенный поиск. С ее помощью вы можете добавить подготовленный заранее список местоположений или задать таргетинг в радиусе от конкретной точки. Точку можно ввести, указав название компании, региона, города, улицы, адрес или координаты места.

По радиусу также можно исключать определенные местоположения. Эта настройка будет полезна в тех случаях, когда рекламодатель не может найти в списке нужный населенный пункт.

Затем выберите целевое значение — тех пользователей, на кого хотите нацелиться. По умолчанию ваши объявления будут показываться пользователям, которые находятся и регулярно бывают в указанном месте или интересуются им. Также можно ограничить показ рекламы одним из этих типов местоположений.

После выбора местоположения укажите язык, чтобы показывать свои объявления с учетом языковых настроек пользователя в сервисах Google. При настройке кампаний для России добавьте английский язык, тогда ваши объявления будут размещаться не только на сайте Google.ru, но и Google.com (по русскоязычным запросам).

Затем переходите к настройкам аудитории.

Если вы впервые запускаете поисковые кампании, советуем не сужать аудитории с помощью таргетингов. Конкретизировать аудиторию следует после того, как у вас соберется достаточная статистика. На какие-то сегменты аудитории реклама будет заходить лучше, на них можно настроить «Наблюдение», чтобы понять, какое количество заинтересованных людей относится к этим сегментам.

Укажите дневной бюджет кампании. Рекомендуем не занижать дневной бюджет, чтобы реклама могла показываться постоянно и набирать максимально равномерную статистику.

Затем выберите стратегию назначения ставок.

Управлять ставками можно:

• Вручную — рекламодатель сам назначает ставку ключевым фразам, исходя из их эффективности или прогноза. На начальном этапе лучше назначить одну ставку для всех ключевых фраз, потом собрать статистику и выяснить, какие фразы эффективнее. Можно также подключить бид-менеджер еLama. Этот инструмент автоматически управляет ставками по заданным вами правилам для получения кликов по минимально возможной цене.
  
   
• Или с помощью автоматических стратегий. Чтобы автостратегии работали хорошо, нужно достаточно накопленных данных, в особенности конверсий. Так алгоритмы быстрее обучатся и смогут оптимизировать вашу рекламу. Подробнее об автоматических стратегиях и о том, как они работают, мы рассказали в статье.

Задайте дополнительные настройки кампании:

• конверсии, на основе которых система будет оптимизировать кампании;
• ротацию объявлений.

Включение данных в «Конверсиях» на уровне кампании — это вообще все конверсии, некоторые из них могут быть для вас не важны. Например, посещение отдельных страниц. Поэтому лучше выбрать вторую настройку — конверсии конкретно для этой кампании. В идеале стоит выбирать всего одну конверсию, по которой алгоритмы будут оптимизировать кампании. Но если данных недостаточно, укажите другую цель, по которой больше конверсий, или несколько целей.

В ротации объявлений рекомендуем использовать оптимизацию (для двух и более объявлений в группе). Благодаря этой технологии система выбирает для показа подходящие объявления на основе анализа ключевых слов, поисковых запросов, устройства и местоположения пользователя.

Если включить вариант «Чередовать без ограничения времени», объявления будут показываться поочередно. В этом случае вы можете самостоятельно посмотреть статистику и определить, какое объявление работает лучше. Но если вы включите оптимизацию, система будет тестировать объявления автоматически.

Далее вы можете настроить расширения, чтобы показывать в объявлениях дополнительную информацию: номера телефонов, сообщения, отзывы, ссылки на приложения и другие. Это необязательные элементы, но часто именно такие незначительные детали привлекают внимание к объявлению.

Воспользуйтесь расширением «Цены», чтобы подробнее рассказать потенциальным клиентам об ассортименте и направить их в раздел сайта с информацией о нужном товаре или услуге.

После внесенных изменений нажмите кнопку «Сохранить и продолжить». Переходим к настройке групп объявлений.

Настраиваем группы объявлений

Группа объявлений включает несколько рекламных объявлений и набор ключевых фраз, которые похожи между собой и ведут на одну и ту же посадочную страницу.

Нужно ввести название группы, установить ставку и добавить ключевые слова. Чтобы получить варианты ключевых слов, укажите сайт, рекламируемый товар или услугу. Рекомендуем заранее провести тщательную работу по подбору ключевых фраз, потому что инструмент может показать те ключевые фразы, которые вам не подходят.

Подробнее о подготовке семантики мы рассказали на вебинаре «Как быстро собрать ключевые фразы для контекстной рекламы».

Создаем рекламное объявление

Google Ads рекомендует на начальном этапе добавить в группу 3 объявления: 2 текстовых и 1 адаптивное.

Текстовое объявление

Чтобы создать текстовое объявление, нажмите на кнопку «Новое объявление». Затем нужно указать адрес сайта, отображаемую ссылку, написать заголовки объявления и заполнить описание.

При этом UTM-метки добавлять не нужно — они прописываются либо на уровне рекламного аккаунта, либо на уровне кампании.

Элементы текстового объявления:

• Заголовок 1. Должен максимально точно совпадать с ключевыми фразами.
   
• Заголовок 2. Лучше отдать под ценностное предложение или преимущество, которое будет важно для клиентов. Например, можно рассказать о гарантии.
   
• Описание 1. Самое важное, что вы хотите рассказать вашей аудитории: стоимость, гарантия, скорость доставки, опыт работы, количество клиентов.
   
• Третий заголовок и второе описание могут не всегда отображаться. Но их стоит заполнить, чтобы ваши объявления были максимально полными.

Адаптивное объявление

Эти объявления изменяются автоматически. Рекламодатель добавляет до 15 заголовков и до 4 описаний, а Google комбинирует их под каждый аукцион. После накопленной статистики, система будет показывать пользователям только самые эффективные объявления. Подробнее о принципах работы и преимущества адаптивных объявлений читайте в статье.

Нажмите «Готово», а затем «Сохранить и продолжить». Первая группа ваших поисковых объявлений в Google Ads готова!

А что потом?

После того как вы запустили рекламу, на уровне рекламных кампаний у вас будет копиться статистика. Она покажет, что именно пользователи ищут в поиске и какие ключевые фразы работают, а какие — скликивают бюджет.

Через eLama вы можете не только упростить создание кампаний в Google Ads, но и мониторить изменения в кампаниях, а также настроить условия для автоправил, которые не дадут потратить бюджет впустую.

Подробнее об инструментах eLama →

как настроить контекстную рекламу — CMS Magazine

Несмотря на популярность альтернативных видов интернет-рекламы, именно контекстная реклама — это то, что будет наиболее эффективным в продвижении бренда в ближайшие пару лет. Как правильно настроить Google AdWords для своего проекта, если из данного названия известно лишь слово «Google»? Читайте в материале.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Что такое Google AdWords?

Хотелось бы начать с того, что Google AdWords и Google Ads — это одна и та же платформа (сокращение названия произошло буквально год назад), в России известна как «Google Реклама».

Google AdWords — это специально разработанный рекламный сервис от Google, который, кстати, приносит 80% доходов этой многомиллионной корпорации.

Данный сервис позволяет размещать контекстную рекламу на первых страницах поисковика (баннеры вверху, внизу и сбоку страницы поиска).

Забегая наперед, хочу сказать, что данный вид рекламы:

• эффективный — если иметь стратегию продвижения и грамотно настроить контекстную рекламу;

• недешевый — хотя бюджет устанавливаете вы, хороших результатов можно достичь только при достаточном вложении средств;

• универсальный — подходит для 90% брендов и сайтов;

• хорошо принимается Гуглом — так как Ads — это «младший брат» всемирно известной поисковой системы, вы можете не сомневаться в том, что реклама будет высоко ранжироваться и показываться столько раз, за сколько вы заплатили.

• простой в настройке — вам не нужно (можно, но не обязательно) нанимать специалиста по рекламе, если у вас есть желание и время самостоятельно разобраться с рекламным кабинетом (ну, или хотя бы прочитать эту статью и попробовать настроить первую рекламную кампанию).

Плюсы и минусы рекламы в Google AdWords

Хотя выше уже было сказано, что контекстная реклама — универсальная и эффективная, она имеет не только преимущества, но и недостатки, которых нет у других видов онлайн-продвижения.

Плюсы от использования рекламы Google AdWords

Удобство

Благодаря простому интерфейсу и детальным инструкциям, запустить рекламу через Google AdWords не сложнее, чем забронировать гостиницу на время отпуска. Все доступно и понятно.

Клиентоориентированность

Вы сами выбираете аудиторию, на которую будет распространяться реклама. Можно таргетировать (то есть выбрать из всех пользователей Google только тех, кто удовлетворяет вашим требованиям) рекламу на жителей определенных стран, городов, районов и даже улиц; выбрать людей, которые посещают определенные сайты (например, если вы хотите рекламировать интернет-магазин книг, то можно запустить рекламу для людей, которые вводят поисковые запросы «купить книги Пушкина», «Евгений Онегин купить», «интернет-магазин книг скидки» и т.д.).

Бюджет

Вы и только вы решаете, сколько денег тратить на рекламу и за какой период. Понятно, что если вы заплатите 1$ за неделю рекламы, то ваше объявление увидит очень малое количество людей, но в случае ограниченных средств самостоятельная настройка бюджета спасает.

Разнообразие рекламных площадок

Контекстная реклама может показываться не только на странице Google, но и на так называемых КМС (это не «кандидат в мастера спорта» — не думайте :)) — партнерских сайтах контекстно-медийной сети. Если по простому — у Google есть сайты-партнеры (кстати, не менее популярные, чем прародитель поисковиков), и ваша реклама может показываться на них, если больше целевой аудитории находится там. К КМС относятся такие гиганты, как YouTube, Blogger, Gmail и т.д.

Небольшая конкуренция

Если сравнить количество рекламных объявлений в «Яндекс.Директ» и Google AdWords, то сразу станет понятно, почему стоимость клика в Google в несколько раз ниже — все из-за меньшего количества рекламодателей.

Статистика

Данные по вашей рекламе доступны в личном кабинете. Используя и анализируя количество конверсий и общую эффективность рекламы, можно планировать будущие рекламные кампании, опираясь на имеющиеся данные.

Скорость запуска

Реклама Google AdWords запускается в считанные минуты после окончания настройки. Это позволяет не терять время (а это особенно актуально для ресурсов и товаров, находящихся на волне «хайпа», когда каждая минута оценивается не в одну сотню долларов).

Оплата за результат

В настройках рекламного кабинета предусмотрена оплата за количество конверсий, которые вы сами устанавливаете: например, звонки потенциальных клиентов.

От редакции

 

Если у вас нет возможности самостоятельно разобраться во всех нюансах контекстной рекламы в Гугл, советуем воспользоваться Рейтингом сертифицированных агентств Google. Здесь вы сможете найти подрядчика с учетом вашего бюджета и месторасположения.

Минусы от использования рекламы Google AdWords

Долгий период «раскачивания»

Контекстная реклама начнет приносить ощутимые результаты минимум через 3-6 месяцев — именно за это время ваша страница потихоньку выйдет в ТОП поисковой выдачи. Если нужен результат прямо сейчас, контекстная реклама не для вас.

Ограниченное количество рекламных мест

Так как место для проплаченных объявлений в Google небольшое, соответственно и количество рекламных объявлений также весьма невелико. Но даже если ваш сайт и попадет на «обложку страницы», необходим цепляющий заголовок и сочное описание, чтобы чем-то выделиться среди конкурентов.

Популярность ниши

Если в вашей нише много конкурентов и есть практически монополисты, то даже не стоит тратиться на контекстную рекламу — лучше выстраивайте бренд. Яркий пример, когда Google AdWords не поможет: допустим, появился новый бренд мобильных телефонов, скажем какой-то «SuperPhone» и создатели этого бренда решили сразу продвигаться через контекстную рекламу. Но сколько бы объявлений не было в Google, такой неокрепший и никому не известный бренд не сможет конкурировать с Apple, Samsung и другими.

Работа конкурентов

Если уровень конкуренции зашкаливает, то на войне все средства хороши. И как показывает моя практика, иногда большие компании нанимают на работу людей, чьими обязанностями есть устранение конкурентов. Люди создают видимость конверсий — переходят по вашему проплаченному объявлению, иногда даже звонят, только для того, чтобы вы израсходовали рекламный бюджет и пропали из поисковой выдачи.

Как и во всех сервисах, Google AdWords далеко не идеальный, но у него есть ряд преимуществ, которые при грамотном использовании перекрывают все недостатки. Если правильно таргетировать контекстную рекламу под свою целевую аудиторию, то можно получить большие охваты за относительно небольшие деньги. Так что выбирать данный метод продвижения или искать более оптимальный — решать вам. А как правильно настраивать рекламную кампанию в Google AdWords, читайте далее.

Настройка рекламы в Google AdWords

1. Самое главное и необходимое для настройки рекламы в Google AdWords — это аккаунт Google. Если у вас нет почты Gmail, то настоятельно рекомендую ее завести уже сейчас.

2. Переходим на сайт Google AdWords, заходим в систему:

3. Вводим адрес сайта, который будем рекламировать:

4. Заполняем настройки:

   • Указываем желаемый бюджет за день.

     Моя рекомендация: выбирайте меньшее количество дней, но с бОльшим бюджетом — например, если вы вложите 20$ на 5 дней — это будет эффективнее и результативнее, чем если вы вложите те же 20$, но за 20 дней. Объясняю, почему так. Допустим, за 5 дней ваше объявление будет показано 1000 людей (по 200 каждый день) и вероятность того, что это будут разные люди — намного выше, чем если ваше объявление будет показываться ежедневно 20 людям — ведь часто мы ищем что-то не по одному разу. Например, когда решаем что-то купить и начинаем ежедневно мониторить цены.

   • Указываем целевую аудиторию.

     Моя рекомендация: как можно точнее описывайте свою целевую аудиторию. Например, если у вас есть офлайн-магазин, то обязательно в месторасположении укажите район, в котором находится ваш магазин. Это увеличит показы вашего объявления потенциальным офлайн-клиентам.

   • Указываем сети для рекламы.

     Дальше мы выбираем, где именно будет транслироваться наша реклама — только в поиске Google или и в поиске, и на сайтах партнеров. Конечно, более эффективной является широкая реклама — и в поисковике, и у партнеров, но в таком случае бюджет возрастет в несколько раз.

   • Указываем ставку.

     «Ставка» — это та максимальная стоимость, которую вы готовы платить за 1 клик по объявлению.

     Моя рекомендация: всегда выбирайте автоматический режим, потому что Google автоматически выбирает самый дешевый и эффективный вариант.

   • Заполняем текст объявления:

     «Заголовок 1» — это кликабельный текст, который люди увидят первым — он большой, цветной и цепляющий (в идеале).

     «Заголовок 2» — это продолжение первого заголовка или его дополнение.

     «Описание» — это краткий текст объявления, который должен убрать у людей все сомнения, переходить на ваш сайт или нет, и сработать мощным триггером, от которого захочется сразу переходить по ссылке.

5. Когда заполнили все настройки, переходим к оплате:

Здесь все просто — выбираете удобный вариант оплаты и заполняете контактную информацию о себе.

Заключение

В последнее время люди разделились на два лагеря — тех, кто люто ненавидит платформу Google AdWords, и тех, кто не признает других рекламных сервисов.

Почему так, сказать однозначно нельзя, ведь каждый случай уникален. Но попробовать предположить, почему сложилась такая ситуация, можно. Если грамотно настроить контекстную рекламу, то все затраты на нее окупятся (но не забываем, что в первые 3-6 месяцев об окупаемости можно даже не думать). Если же неправильно настроить свою рекламную кампанию, то можно потратить очень большую сумму, а конверсия будет нулевая.

Всё ещё сомневаетесь в своих силах? Попробуйте выбрать подрядчика для ведения контекстной рекламы в AdWords на тендерной площадке Workspace. Зная основы, вы легко подберете правильное для себя агентство.

Точно можно сказать одно — реклама, сделанная в Google AdWords — простая и быстрая в использовании и позволяет получать статистику, а значит анализировать успехи своей кампании.

Самым оптимальным вариантом с моей точки зрения является тестовая самостоятельная настройка рекламы в Google AdWords с небольшим бюджетом, и если будут хоть какие-то конверсии, то последующая более детализированная и профессиональная настройка рекламы там же.

Настройка рекламы Google Ads цена в Москве от 10 000 руб

01

Подбор эффективных ключевых слов

Составление расширенного списка ключевых для продвижения сайта в системах контекстной рекламы

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» заголовков текстов рекламных объявлений согласно требованиям систем контекстной рекламы, дополнительные настройки (быстрые ссылки, картинки, адреса и телефоны и др.)

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании в системах размещения контекстной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка виртуальной визитки. Настройка показа рекламы: время, регионы, тематические площадки, дополнительные релевантные фразы, стратегии показа.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для ключевых слов.

05

Настройка метрических систем

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам, подключение стратегий удержания позиций и бюджета. Автоматическое отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности ключевых слов и объявлений. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых ключевых слов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету.

12

Рекомендации по сайту

Подготовка рекомендаций для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Настройка Google Ads (AdWords) | Заказать настройку контекстной рекламы в Гугл Адс (Адвордс)

Настройка и оптимизация рекламы в системе Google AdWords

Агентство Livepage обладает статусом премиум партнера Google.

«Для получения статуса партнера нужно продемонстрировать, что ваши специалисты обладают достаточными знаниями и навыками работы и настройки Google AdWords, вы отвечаете определенным требованиям по объему расходов, ваши доходы и доходы ваших клиентов растут, а количество рекламодателей постоянно увеличивается.

Значок Ведущего Партнера получают агентства, которые имеют более высокий уровень расходов и отвечают дополнительным требованиям по эффективности».

— Google Partners

Нужен ли вам заказать настройку контекстной рекламы Google Ads?

• Да, если вы хотите привлечь целевой трафик из поиска и контекстно-медийной сети.
• Да, если вы хотите платить только за тех, кто кликнул по объявлению и перешел на сайт.
• Да, если вы хотите точно отслеживать эффективность своей рекламы.

Начать работу с Google AdWords можно на любом этапе развития бизнеса. Наши специалисты проведут аудит текущего состояния и предложат тот сценарий работы, который будет вам максимально полезен.

Инструменты, с которыми мы работаем:

• Контекстная реклама в поиске Google
• Реклама в контекстно-медийной сети
• Ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Торговые кампании
• Реклама в gmail
• Видеореклама на YouTube

Над каждым проектом работает команда специалистов:

• Менеджер проекта
• Специалист по платному трафику
• Веб-аналитик

Наши специалисты обязательно проходят сертификацию в системе Google AdWords и Google Analytics.

Как мы строим рабочий процесс. Ведение Google Ads

В первую очередь мы ставим понятные и измеримые цели. Для каждого клиента они свои в зависимости от этапа развития проекта, его бизнес-процессов, конкуренции на рынке и других факторов.

Только после анализа бизнеса клиента мы разрабатываем стратегию и подбираем инструменты. Они могут меняться по ходу работы, так как современный рынок динамичен и не стоит на месте.

Мы убеждены, что отличный результат от контекстной рекламы — это путь, для успешного преодоления которого нужно заложить крепкий фундамент.

Еще на этапе настройки мы прорабатываем все детали, чтобы в дальнейшем сэкономить время и ресурсы:

• составляем структуру аккаунта — понятную всем участникам процесса, масштабируемую и удобную для анализа;

• собираем ключевые слова — делаем акцент не на количестве ключевиков, а на потенциале запросов с учетом целей вашей рекламной кампании;
• готовим объявления — максимально используем возможности системы Google AdWords, стараемся выгодно преподнести ваше предложение и уделяем внимание целевым URL, чтобы сократить путь пользователя.

Перед тем, как перейти к оптимизации и аналитике, надо достичь высоких технических показателей, чтобы эффективно участвовать в аукционе Google AdWords. Например, правильно настроить контекстную рекламу, оформить аккаунт и добиться максимального качества ключевых слов, участвующих в определении рейтинга объявления.

При создании аккаунта и дальнейшей работе с ним мы удачно сочетаем возможности автоматизации, ручной труд и здравый смысл. Планируем рекламную кампанию перед началом работы с учетом особенностей каждого клиента, его целей и реального положения на рынке.

Мы делаем выводы, оптимизируем и настраиваем Гугл Адвордс на основе реальных данных, поэтому не начинаем работу без настроенных систем аналитики: Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Данные статистики позволяют нам:

• эффективно управлять ставками;
• выявлять самые прибыльные сегменты пользователей сайта;
• искать узкие места в воронке до совершения целевого действия;
• создавать стратегии персонализированного ретаргетинга;
• понимать реальный вклад контекстной рекламы или конкретных запросов в общую картину.

При запуске рекламной кампании мы думаем о будущем, поэтому сразу начинаем составлять списки ретаргетинга, чтобы в дальнейшем использовать их в работе.

Эффективный и рациональный расход бюджета — наш профиль.

Мы ценим деньги и время клиента, стараемся не тратить их зря.

Правильная настройка рекламы в Google Ads дает результат

Грамотная настройка на первом этапе плюс наша работа по оптимизации рекламной кампании, настройка КМС гугл и постоянное улучшение продукта со стороны клиента — такой подход позволил добиться роста дохода с контекстной рекламы с 0 до более 8 000$ за 10 месяцев.

В итоге клиент смог выйти на новые рынки.

Наша задача, как агентства, полностью закрыть все вопросы по контекстной рекламе, чтобы клиент мог сосредоточиться на своем продукте. Именно работа в связке дает максимально положительный результат на длинной дистанции. Заказать настройку контекстной рекламы гугл можно по ссылке. 

« Вместе с Livepage нам удалось увеличить количество трафика, при этом существенно снизить цену конверсии. С удовольствием рекомендую к сотрудничеству.

« Работаем с Livepage c начала 2014 года. Мы очень довольны как продвижением отдельных наших брендов, так и продвижением магазина в целом. Рекомендую.

Закажите настройку Google AdWords для вашего бизнеса

Руководство по настройке Google Ads в новом интерфейсе | Блог YAGLA

Как создать рекламную кампанию на поиске Google

По ссылке в боковом меню открываем кампании в поисковой сети:

 

 

Нажимаем на плюс:

 

 

Далее — «Новая кампания»:

 

 

Цель рекламной кампании

Следующий шаг — выбор цели.

 

Система еще не знает, какую именно кампанию вы хотите создать, поэтому предлагает все доступные типы целей на выбор. Либо создать кампанию без указания цели.

 

 

При наведении на каждый тип вы увидите, для каких типов кампаний он подходит. Итак, для поисковых это те, которые выделены красным:

 

• Продажи;
• Потенциальные клиенты;
• Трафик сайта.

 

Конечная цель маркетинга — прибыль. Но если никто не знает о вашем бизнесе, её невозможно достичь сразу. Сначала нужно привести трафик на сайт. Если компания знакома аудитории, но у неё недостаточно большая клиентская база, можно начать с лидов. Поэтому ориентируемся на то, к чему стремимся в первую очередь.

 

При выборе цели набор опций при дальнейшей настройке сужается. Если нужны все функции, которые только может предложить Google Ads, жмем вариант без указания цели.

 

Теперь выбираем тип рекламной кампании:

 

После этого система спрашивает, каких результатов мы хотим достичь. Отталкиваемся от специфики деятельности:

 

Можно ничего не указывать, если ни один вариант не подходит.

 

Жмем «Продолжить» и попадаем в настройки кампании.

Алгоритм настройки рекламной кампании на поиске

1) Название

 

Рекомендуем указать в нем продукт, географию и тип кампании (поиск, сеть и т.д.). Так проще найти кампанию и определить её содержание.

 

2) Сети

 

Выбираем, где показывать рекламу:

 

• Рекомендуем убрать эту галочку и оставить показы только в Google. В России партнеров не так много, поэтому на трафике это особо не скажется;
• КМС отключаем, так как у нас кампания на поиске.

 

 

3) Другие настройки

 

Раскрываем их список:

 

Указываем даты начала и окончания.

 

 

Важно! Особенность Google Ads: какие бы изменения вы ни делали — заголовок, текст, метку — после них новая версия вытесняет прежнюю. В итоге старое объявление вместе со всей статистикой по нему удаляется.

 

Чтобы этого не происходило, лучше добавлять метку далее при создании объявления через шаблон отслеживания.

 

 

4) Таргетинг и аудитории

 

В этом блоке мы включаем / исключаем из показов местоположения и то, каким образом аудитория относится к этим регионам (посещает, ищет, интересуется):

 

Варианты местоположений

 

1 — объявления увидят пользователи из целевых местоположений и других регионов;

2 — нужна аудитория определенного местоположения;

3 — рекламу видят все, кто указал гео-добавку с этим регионом в запросе.

 

Последние два варианта — для исключения указанных категорий.

 

Другой способ выбора местоположения: нажимаем «Расширенный поиск», указываем место на карте и радиус, чтобы охватить более специфичную аудиторию, которая в него попадает. Плюс — мы не платим за клики со всей России, если нам нужны только жители Перми, например:

 

Подробнее о том, как настроить гиперлокальный таргетинг в Google, смотрите в этой статье:

 

 

Следующая настройка аудитории — языковой таргетинг.

 

Он зависит от языка браузера аудитории. Вполне возможно, что пользователь находится в России и формулирует запросы на русском, но ищет в google.com. Поэтому стоит добавить также английский.

 

Также можно выбрать конкретную аудиторию для таргетинга или наблюдения:

 

Обо всех типах аудиторий в Google Рекламе мы писали здесь.

 

5) Бюджет и назначение ставок

 

Цифру улучше сильно не занижать, чтобы хватило на показы.

 

 

Для назначения ставки по умолчанию Google запрашивает данные о цели. Чтобы получить максимум из кампании, выбираем стратегию напрямую. Для этого нажимаем ссылку:

 

 

Вот их список:

 

 

 

Автоматические не позволяют управлять ставками на уровне ключевых фраз. Если это не подходит, выбираем последний вариант.

 

6) Дополнительные настройки

 

Здесь указываем, какие именно конверсии должен учитывать алгоритм при интеллектуальном назначении ставок.

 

В расписании показа объявлений нужно учитывать время активности ЦА, если в этом есть специфика. Пример — аудитория B2B онлайн с 9 до 17 часов, за исключением владельцев малого бизнеса или фрилансеров.

 

Если бренд рассчитан на широкую аудиторию, оставляем значение по умолчанию «Весь день». Если в объявлении и / или на посадочной странице есть телефон, показывайте объявление в то время, когда сможете принимать звонки от потенциальных клиентов.

 

При настройке ротации объявлений доступны первые 2 вида (последние 2 неактивные):

 

По умолчанию стоит первый. Как он работает? На поиске для каждой группы мы создаем несколько объявлений, и система подбирает максимально эффективное для конкретного аукциона.

 

Чтобы объявления показывались с одинаковой периодичностью, подойдет второй вариант.

 

7) Расширения объявлений

 

Здесь можно добавить расширения на уровне кампании, чтобы объявления были более информативными, а их кликабельность — выше.

 

 

Нажимаем «Сохранить и продолжить» — и переходим на вкладку «Настройка групп объявлений».

Настройка групп объявлений

 

 

Во-первых, указываем тип объявлений и задаем название группе объявлений.

 

В свободное поле вписываем собранную семантику. Можно для каждой группы объявлений задавать один ключевик (метод SKAG), а можно группировать похожие ключевики, чтобы они вели на одну посадочную страницу. 

 

Если семантики нет, можно указать сайт и название продукта в правом столбце — Google самостоятельно вытащит возможные ключевики из контента. Всё подряд не добавляем, чтобы избежать нецелевого трафика.

 

 

Как и зачем создавать группы объявлений, что при этом учитывать, мы написали в этой статье.

 

Далее переходим к объявлениям.

Создание объявлений

В идеале группа содержит 2–3 объявления, не больше. Их удобно создавать для всех рекламных групп по очереди.

 

Для каждого заполняем поля:

 

 

• Конечный URL — сюда вбиваем адрес, по которому отправляем пользователей после клика по объявлению. Внимание! Это не главная страница сайта, а максимально релевантная запросу и объявлению посадочная страница;
• Заголовок 1 содержит основную информацию о том, что вы предлагаете.

 

Для более точного соответствия запроса объявлению можно использовать динамическую вставку ключевых слов. Смотрите руководство, как использовать этот инструмент с примерами.

 

 

Как мы уже упомянули, при любых изменениях объявления статистика обнуляется. Поэтому всё, что вероятнее всего нужно корректировать в будущем, добавляем через модификатор. Для этого выгружаем в Google таблицу с вариантами, и он подтягивает в поля заголовков нужные.

 

• В отображаемый путь добавляем ключевые слова для большей релевантности;
• В параметрах URL объявления задаем UTM метки. При необходимости задаем другой конечный URL для мобильных устройств.

 

Когда одно объявление готово, остальные можно создавать по образу и подобию с помощью кнопки «Копировать».

 

Работа с ключевыми словами

Мало запросов

Переходим на вкладку «Ключевые слова», видим у некоторых статус «Мало запросов».

 

 

Эти фразы упоминаются в поиске минимум 5–10 раз в месяц. Возможно, они непонятные, слишком узкие по смыслу или грамматически неправильные, а потому нерелевантные. Система оценивает количество запросов по ним за последний год во всем мире и только после этого блокирует.

 

Их наличие не сказывается на эффективности кампании в целом, поэтому удалять их не обязательно.

Индивидуальные ставки

Для одной или нескольких фраз можно установить индивидуальные ставки:

 

 

Когда статистики достаточно, доступен симулятор ставок — подсказки, как изменить ставку, чтобы попасть на определенную позицию:

 

Минус-слова

Основные минус-слова добавляем в ходе настройки кампании. Например, «бесплатно», «скачать», «фото», «смотреть», «реферат» и т.д.

 

Важно! В отличие от Яндекс.Директа в Google нужно самостоятельно добавлять все словоформы и окончания в минус-список.

 

Иначе, например, при минус-слове «драйверы» объявление может выйти по запросу «ноутбук acer драйверА». Или «бесплатно», «бесплатный», «бесплатные». Именно поэтому не получится слепо скопировать список минус-слов из Директа.

 

Создаем списки здесь:

 

 

 

Они появятся в общей библиотеке в меню «Списки минус-слов».

 

Подключаем готовые списки к рекламным кампаниям на вкладке Ключевые слова / Минус-слова:

 

 

Общий совет по ключевым словам: оценивайте их эффективность, но не спешите их удалять. Возможно, дело не в самом ключевике, а в том, как вы его используете.

Расширения

 

Чтобы их добавить, находим вкладку «Расширения» и нажимаем плюс:

 

 

Из списка выбираем нужный тип:

 

 

Как они выглядят в реальных объявлениях, смотрите здесь.

Особенности работы с посадочными страницами

Задача Google — обеспечивать релевантный контент в результатах поиска, в том числе платного.

 

Показатель качества — один из методов мотивации рекламодателей. Он показывает, насколько точно реклама в Google Ads и лендинг соответствуют поисковому запросу. Чем соответствие выше, тем клики дешевле. Так Google поощряет тех, кто дает пользователям лучший опыт, потому что зарабатывает на этом.

 

Эффективная посадочная страница соответствует месседжу в объявлении, которое ведет на неё трафик, то есть дает ответ на одну узкую потребность.

 

Рекомендация: создавайте посадочную страницу под одну специфическую потребность, под один сегмент аудитории.

 

Например, если вы рекламируете курсы английского языка для школьников / студентов, укажите, что помогаете подготовиться к итоговым или вступительным экзаменам. Для людей, которые часто путешествуют — усвоить навыки разговорной речи и т.д.

 

Получается, у вас должно быть несколько (а у кого-то десятки) посадочных страниц — под каждый сегмент ЦА. Это долго и сложно. Есть другой путь — метод маркетинговых связок.

 

В YAGLA вы можете:

 

• Подменять контент под разные сегменты ЦА исходя из поисковых запросов;
• Проводить A/B тесты разных вариантов подмен между собой либо подмен с исходником;
• Собирать статистику по переходам / конверсиям.

В следующей статье мы разбираем, как настроить кампанию для КМС (контекстно-медийной сети) Google.

Высоких вам конверсий!

как настроить контекстную рекламу — Азбука клиентов — Рейтинг Рунета

Привлекать естественный целевой трафик сложно. А привлечение целевого трафика по коммерческим конкурентным запросам становится непосильной задачей для многих небольших и средних предприятий. Попробуйте справиться с интернет-тяжеловесами, ежедневно публикующими исчерпывающие руководства и потребительские обзоры, если в вашей автомастерской работает пять человек. И вот незадача: они прекрасно ремонтируют рулевые колонки и регулируют подвеску, но не успевают писать об этом статьи.

Из этой ситуации есть несколько выходов. Один из них — это привлечение целевого трафика с помощью контекстной рекламы. В данной статье вы найдете информацию, как работать с системой Google AdWords: сервисом рекламы крупнейшего поисковика в мире.

Чем интересна система контекстной рекламы Google AdWords

Система контекстной рекламы Google AdWords принадлежит крупнейшей поисковой системе мира. В рунете «поисковик» Google занимает второе место, обслуживая более трети запросов интернет-серферов. Благодаря этому пользователи AdWords получают доступ к функциональной и технологичной платформе с тонкими настройками таргетинга, бюджетирования, способов показа объявлений и других критериев рекламных кампаний.

Контекстная реклама — это демонстрация аудитории рекламных сообщений, соответствующих их интересам. Например, когда пользователь вводит в поисковую строку запрос «корм для кошек», на странице выдачи он видит результаты естественного ранжирования сайтов и рекламные объявления Google AdWords. Также тематические объявления демонстрируются на сайтах, входящих в рекламную сеть Google. В этом случае тематика рекламы определяется с учетом интересов пользователя и содержания веб-страницы.

Пример контекстной рекламы

Отечественным рекламодателям стоит обратить внимание на AdWords из-за следующих особенностей:

• Простое управление кампаниями. Благодаря удобному и интуитивно понятному интерфейсу вам не понадобятся специальные знания, чтобы работать с системой контекстной рекламы Google.

• Возможность очень быстро привлечь на сайт первых целевых посетителей. Настройка первой рекламной кампании обычно занимает не больше часа.

• Очень гибкие настройки бюджетирования. Рекламодатели имеют возможность устанавливать суточный бюджет и корректировать его в зависимости от результатов кампании.

• Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря высокой кликабельности ваши рекламные сообщения могут отображаться на более выгодных позициях, чем объявления конкурентов с более высокой ценой за клик.

• Возможность выбора площадок, на которых демонстрируются объявления. Вы можете выбирать подходящие сайты, входящие в контекстно-медийную сеть Google.

• Более низкая стоимость клика по сравнению с «Яндекс.Директ». Конкуренция в системе контекстной рекламы «Яндекса» в рунете более высокая, поэтому привлекать трафик в ней дороже. Обратите внимание, эта закономерность работает не во всех нишах бизнеса.

Когда стоит использовать Google AdWords? Контекстная реклама может быть полезной на любом этапе развития проекта. Она помогает быстро привлечь целевых посетителей на недавно созданный сайт, обратить внимание аудитории на конкретный продукт, акцию или контент. Вы можете использовать объявления в Google AdWords в качестве одного из компонентов комплексного интернет-маркетинга. Также контекстная реклама может выступать в качестве единственного способа привлечения новых клиентов в интернете.

Ниже вы найдете пошаговое руководство по использованию Google AdWords. Для удобства восприятия информация объединена в следующие разделы:

1. Как создать и настроить аккаунт Google AdWords

2. Как создать кампанию и таргетировать аудиторию

3. Как создать группу объявлений и объявления. В этом разделе описан подбор ключевых слов

4. Как использовать разные типы объявлений

5. Что нужно знать о ремаркетинге

6. Куда направлять посетителей, или Несколько слов о лендингах

7. Как сделать объявления более эффективными с помощью сплит-тестов

8. Как отслеживать эффективность рекламных кампаний

1

Как создать аккаунт Google AdWords

Начните рекламную кампанию в Google AdWords с создания аккаунта. Придерживайтесь следующего порядка действий:

• Авторизуйтесь в центре клиентов Google AdWords. Это можно сделать с помощью учетной записи в Gmail.

• Воспользуйтесь кнопкой «Создать аккаунт».

Создаем аккаунт

• Укажите название аккаунта, выберите часовой пояс. При необходимости подпишитесь на получение рекомендаций по повышению эффективности рекламы, а также откройте коллегам доступ к управлению аккаунтом. Нажмите кнопку «Создать аккаунт».

Указываем параметры аккаунта

Вы создали аккаунт Google AdWords. Теперь у вас появилась возможность создавать рекламные кампании.

2

Как создать рекламную кампанию

Чтобы создать кампанию, войдите в созданный аккаунт в системе Google AdWords. Придерживайтесь следующего алгоритма действий:

• Нажмите кнопку «Создать компанию».

• Назовите кампанию и выберите ее тип. Начинающим рекламодателям лучше выбрать тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть».

Называем кампанию и выбираем тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть»

Если вы выберете тип «Только поисковая сеть», ваши объявления будут демонстрироваться на странице выдачи Google, в Google Maps и на сайтах поисковых партнеров Google. Если вы выберете тип «Только контекстно-медийная сеть», объявления будут демонстрироваться на сайтах, установивших рекламные блоки Google, на видео в YouTube, в мобильных приложениях и некоторых сервисах Google. Тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» объединяет преимущества предыдущих вариантов. Тип кампании Google Покупки подходит для рекламы конкретных товаров, а видеокампании в интернете предназначены для демонстрации видеорекламы.

• Установите флажок напротив опции «Все функции». Это позволит вам использовать разные типы объявлений: текстовые, графические, мультимедийные и видео. Если вы выберете опцию «Стандартный», сможете использовать только текстовые объявления.

Выбираем опцию «Все функции»

• Таргетируйте аудиторию по местоположению. Представьте, что вы оказываете услуги исключительно жителям Иркутска. В разделе «Местоположение» поставьте флажок напротив опции «Я выберу самостоятельно». Начните вводить название города. После появления подходящей подсказки воспользуйтесь опцией «Добавить».

Указываем целевое местоположение аудитории

• Выберите стратегию назначения ставок и бюджет. Если вы начинаете первую рекламную кампанию для молодого проекта, предпочитайте автоматический выбор ставок для получения максимального числа переходов в рамках бюджета (см. иллюстрацию).

Оптимальная стратегия назначения ставок для начала кампании

• Если вы хотите оптимизировать расходы и самостоятельно контролировать эффективность кампании, воспользуйтесь дополнительными настройками. Начните с определения предельной стоимости клика. Так вы защититесь от быстрого расходования суточного бюджета.

Определяем максимальную стоимость клика

• При необходимости настройте показ расширений объявлений. Они представляют собой дополнительные элементы рекламных сообщений. Расширения увеличивают видимость объявлений. Например, вы можете добавить к объявлениям кнопку «Позвонить». В этом случае владельцы мобильных гаджетов будут видеть ее рядом с вашим сообщением и смогут набрать номер телефона одним касанием. Чтобы добавить кнопку «Позвонить» к объявлениям, поставьте флажок напротив соответствующей опции и добавьте номер телефона. Чтобы кнопка отображалась только для пользователей мобильных гаджетов, укажите соответствующие настройки в меню «Где показывать это расширение».

Добавляем кнопку «Позвонить»

• В расширенных настройках вы можете указать дату начала и окончания кампании, настроить ротацию объявлений, а также создать URL отслеживания компаний. Новичкам лучше оставить дефолтные настройки и продолжить работу.

Оставьте дефолтные расширенные настройки и нажмите кнопку «Сохранить и продолжить»

Вы создали кампанию Google AdWords. Теперь приступайте к созданию объявлений.

3

Как создать объявления Google AdWords

Объявления в системе контекстной рекламы Google объединяются в группы. Это обеспечивает удобное управление рекламными кампаниями: в группу вы можете включить сообщения со схожими ключевыми словами.

Чтобы создать группу и объявления, придерживайтесь следующего порядка действий:

• Назовите группу объявлений.

• Создайте текстовое объявление. Обратите внимание на следующие рекомендации:

• Заголовок должен включать ключевую фразу. Это обеспечивает визуальный отклик и повышает CTR объявления.

• Поставьте точку, вопросительный или восклицательный знак в конце первой строки описания. Это позволяет увеличить длину заголовка объявлений, которые отображаются в верхней части страницы выдачи.

• Включите в объявление призыв к действию. Подскажите пользователю, что он должен сделать. Возможно, вам пригодится список шаблонов CTA.

• Подчеркните в объявлении преимущество вашего предложения: скидку, возможность получить что-то бесплатно, характеристику товара и т.п.

• Используйте короткий отображаемый URL, например, адрес главной страницы. Это повышает визуальную привлекательность объявления и делает его более понятным.

Создаем группу объявлений и объявление

Укажите ключевые слова, по которым будет отображаться ваше объявление. Воспользуйтесь предложенными «ключами» из категории, соответствующей тематике ваших объявлений. О работе с «Планировщиком ключевых слов» читайте ниже. Сохраните настройки и перейдите к платежным данным.

Добавляем ключевые слова. При необходимости используем подсказки системы

• Выберите страну проживания и нажмите кнопку «Продолжить».
• Укажите налоговые данные и нажмите кнопку «Завершить регистрацию».

Если вы корректно указали платежные данные, после завершения регистрации ваши объявления будут демонстрироваться потенциальным клиентам.

Как использовать планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов — это бесплатный сервис Google, с помощью которого вы можете подбирать «ключи» для рекламных кампаний и естественного продвижения в поиске, группировать близкие по смыслу запросы, прогнозировать трафик и бюджет кампаний. Чтобы воспользоваться планировщиком, следуйте инструкциям:

• В меню «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений» укажите название продукта или тематику контента, который вы хотите рекламировать. Отметьте URL целевой страницы и выберите категорию продукта.

Указываем название продукта, целевую страницу и категорию товара

• В настройках таргетинга укажите целевое местоположение и язык аудитории. Если вы хотите учитывать предпочтения русскоязычных пользователей из любых регионов, в поле географических настроек укажите «Все местоположения», а в поле выбора языка укажите русский. Чтобы учесть предпочтения максимального числа пользователей, в поле выбора сети выберите опцию «Google и поисковые партнеры». При необходимости укажите минус слова, при использовании которых ваше объявление не будет отображаться.

Таргетируем аудиторию

• В параметрах поиска вы можете настроить фильтры ключевых слов. Система позволяет отфильтровать «ключи» по числу показов, рекомендованной ставке за клик, доле показов и уровню конкуренции. Не используйте фильтры, если хотите получить все возможные варианты.

• В поле «Варианты ключевых слов» вы можете настроить показ близких или отдаленных вариантов «ключей», включить поисковые фразы из аккаунта и плана, а также добавить ключевые слова из категории «для взрослых». Если вы впервые пользуетесь планировщиком, оставьте значения по умолчанию.

• В поле «Рассматриваемые ключевые слова» вы можете включить слова и фразы, которые обязательно должны присутствовать в запросах пользователей. Если вы заполните это поле, то значительно уменьшите число полученных вариантов.

• В поле «Диапазон дат» при необходимости укажите подходящее значение. Нажмите кнопку «Получить варианты».

• Оцените предложенные варианты групп на соответствующей вкладке. Добавьте подходящие группы в план.

Добавляем походящие группы в план

• На вкладке «Варианты ключевых слов» вы можете оценить и добавить в план подходящие ключи. Чтобы добавить ключевое слово, выделите подходящую группу объявлений в плане и воспользуйтесь кнопкой «Добавить».

Добавляем «ключ» в план

• После добавления ключевых слов в группы объявлений скачайте файл в формате .csv. Вы сможете загрузить и использовать его в интерфейсе Google AdWords.

Если у вас есть готовый список ключевых слов, с помощью планировщика ключевых слов вы можете получить статистику запросов, оценить трафик, сгруппировать «ключи» и объединить списки.

4

Как использовать разные типы объявлений AdWords

Вы можете использовать текстовые, графические и видеообъявления, а также динамические и мобильные рекламные сообщения. В предыдущем разделе описан процесс создания текстового объявления. Ниже вы найдете информацию о работе с другими типами сообщений.

Графические объявления

Чтобы создать графическое объявление, действуйте так:

• Выберите подходящую группу и воспользуйтесь кнопкой «+ Объявление».

Выбираем меню «Создать графическое объявление»

• Выберите способ создания объявления. Если вы выберете опцию «Создайте объявление», система автоматически сделает графическое рекламное сообщение с помощью контента, который находится на целевой странице. Если вы выберете опцию «Загрузить объявление», сможете загрузить готовое объявление. Выбирайте автоматическое создание объявлений только в том случае, если вам необходимо сэкономить на услугах дизайнера, в связи с чем вы хотите все сделать самостоятельно.

Выбираем способ создания объявления

• Выберите подходящий вариант объявления. При необходимости вы можете отредактировать его, воспользовавшись опцией «Изменить».

Выбираем или редактируем подходящий вариант

• В режиме редактирования вы можете изменить цвет фона и кнопки, текст кнопки, изменить логотип и изображение. После завершения редактирования нажмите «Готово».

Завершаем редактирование

• Нажмите кнопку «Сохранить» в правом верхнем углу экрана. После этого ваше объявление будет демонстрироваться потенциальным клиентам. Вы можете отредактировать его, нажав на иконку с изображением карандаша на вкладке «Объявления». Также вы можете оценить рекламное сообщение в режиме предварительного просмотра, воспользовавшись отмеченными на иллюстрации ссылками.

Объявление создано

Как создать типовое объявление из галереи AdWords

С помощью галереи AdWords вы можете создавать динамические, анимированные и видеообъявления. Придерживайтесь описанного порядка действий:

• Воспользуйтесь меню «+ Объявление — Галерея форматов объявлений».

Входим в галерею форматов

• Чтобы создать динамическое объявление, выберите подходящий тип шаблона. Например, воспользуйтесь макетом для рекламы вакансии.

Выбираем подходящий тип

• В режиме редактирования добавьте текст, при необходимости загрузите логотип, укажите целевой и отображаемый URL. После завершения редактирования нажмите кнопку «Просмотреть и сохранить» в левом верхнем углу экрана. Объявление будет демонстрироваться аудитории после проверки специалистами Google.
• Чтобы создать анимированное объявление, выберите подходящий шаблон.

Выбираем шаблон

• Напишите заголовок и описание, измените текст кнопки. При необходимости замените изображение. Укажите целевой и отображаемый URL. Нажмите кнопку «Просмотреть и сохранить» в левом верхнем углу экрана.

• Выберите необходимые размеры объявления. Чтобы ваше сообщение увидело максимальное количество пользователей, отметьте все предложенные размеры. Сохраните изменения.

• Чтобы создать видеообъявление, выберите соответствующий формат в галерее. Загрузите в систему файл видео. Добавьте логотип, укажите отображаемый и целевой URL. Объявление будет демонстрироваться аудитории после проверки специалистами Google.

• Вы можете рекламировать приложения для мобильных гаджетов. Для этого нажмите кнопку «+ Объявление» и выберите опцию «Реклама приложения или цифрового контента». Выберите магазин приложений (App Store или Google Play), укажите название продукта, добавьте заголовок и описание. Выберите тип устройств, пользователи которых должны видеть вашу рекламу. Сохраните изменения.

Рекламируем приложение

• В рекламе мобильных приложений вы можете использовать глубокие ссылки. В этом случае пользователь, откликнувшийся на рекламу и перешедший по ссылке, получает доступ к конкретному контенту приложения. Например, если речь идет о приложении для покупки товаров онлайн, вы можете направить клиента в определенный раздел товаров. Чтобы создать рекламу этого типа, выберите опцию «Объявление, ориентированное на взаимодействие с мобильным приложением». Укажите название приложения, добавьте заголовок и описание. Добавьте идентификатор ресурса (URI) и сохраните изменения.

• Если вы продаете очень много товаров, воспользуйтесь динамическими поисковыми объявлениями. Для этого нажмите кнопку «+ Объявление» и выберите соответствующую опцию. Укажите отображаемый URL, добавьте описание и сохраните объявление.

Не пытайтесь во что бы то ни стало использовать все доступные типы объявлений. Комбинируйте текстовые и визуальные рекламные сообщения, чтобы повысить эффективность кампаний.

5

Что нужно знать о ремаркетинге Google AdWords…

С помощью ремаркетинга вы можете демонстрировать объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Эффективность этой функции объясняется просто: люди охотнее верят продавцам, которых знают. Кроме того, ремаркетинг позволяет показывать пользователям рекламу, соответствующую их интересам.

Например, вы можете рассказывать о новых смартфонах потенциальным клиентам, которые хотя бы однажды побывали на страницы категории «Смартфоны» вашего интернет-магазина. А пользователям, которые читали обзор новой модели планшета, вы можете показывать рекламу планшетов. Наше подробное руководство поможет вамэффективно использовать ремаркетинг.

6

… и о посадочных страницах

Целевые страницы повышают эффективность рекламных кампаний, так как они стимулируют конверсию. Однако вы не сможете приземлять каждого пользователя, переходящего по ссылке в контекстном объявлении, на специально созданный лендинг. Это необходимо пояснить на примере.

Представьте, что вы рекламируете отраслевую конференцию или проводите летнюю распродажу. В этих случаях вы можете использовать посадочные страницы, которые конвертируют чуть ли не каждый переход. А теперь представьте, что вы просто рекламируете летнюю резину или ноутбуки.

Магазины продают ноутбуки

В этом случае в качестве лендинга выступает обычная страница вашего сайта. Это может быть страница категории, страница выбора продукта по пользовательским критериям или даже страница конкретного товара.

В качестве лендинга используется обычная страница сайта

Какой вывод можно сделать из этих примеров? Вы можете использовать целевые страницы, созданные специально для конкретной кампании. Однако вам также придется использовать в качестве лендингов обычные страницы. Предложенная ниже подборка материалов поможет вам создавать эффективные landing pages:

7

Как повысить эффективность рекламных кампаний Google AdWords с помощью сплит-тестов

С помощью A/B-тестов вы можете повышать эффективность объявлений. Чтобы протестировать гипотезу, придерживайтесь такого алгоритма действий:

• В настройках выбранной кампании выберите опцию «Расширенные настройки — эксперимент». Нажмите кнопку «Настроить эксперимент».

Настраиваем эксперимент

• Укажите название теста. Выберите соотношение показов контрольного и тестового вариантов объявления. Укажите даты начала и завершения эксперимента. Сохраните настройки.

Указываем данные

• Внесите тестовые изменения в объявления, группы объявлений или ключевые слова. Например, чтобы протестировать разные варианты заголовков тестового объявления, воспользуйтесь опцией «Копировать и изменить». Внесите изменения и сохраните новый вариант объявления.

Создаем тестовый вариант объявления

• Включите тестовое и контрольное объявления в соответствующие группы эксперимента. Для этого выберите соответствующую опцию в колонке статуса объявлений.

Включаем объявления в контрольную или экспериментальную группу

• На странице настроек запустите эксперимент.

Чтобы оценить результаты сплит-теста, выберите опцию «Сегментировать — эксперимент» на вкладке «Кампании». Предварительно установите диапазон дат, в который попадает эксперимент.

Выбираем меню оценки эксперимента

Что можно тестировать, чтобы повысить эффективность объявлений AdWords? Вот несколько идей:

• Варианты текста заголовка, а также короткий и длинный заголовок.

• Описания. Сравните эффективность информирующих и «продающих» описаний, описаний с ценой и без нее, варианты указания скидки, наличие/отсутствие слова «бесплатно» и т.п.

• Отображаемый URL.

• Текст и цвет кнопки графического объявления.

• Изображения и фон графического объявления.

• Размеры и расположение объявлений.

• Объявления и группы объявлений.

На практике возможности сплит-тестов ограничиваются только вашей фантазией. Для повышения эффективности кампаний вы можете тестировать практически любые элементы объявлений.

8

Как отслеживать эффективность кампаний Google AdWords

Способы отслеживания эффективности рекламы в Google AdWords зависят от целей маркетинговых кампаний. Вы можете демонстрировать контекстные объявления, чтобы получать целевые действия пользователей на сайте, например, скачивания контента, регистрации, покупки, обращения к оператору, заказы звонков и т.п. Также с помощью рекламы вы можете стимулировать звонки потенциальных клиентов. Наконец, объявления можно использовать для получения целевых действий в офлайне.

Для мониторинга эффективности кампаний в Google AdWords подходят стандартные количественные и качественные метрики. К первым относятся такие показатели:

• Количество переходов на сайт по рекламным ссылкам.

• Совершенные целевые действия: подписки, регистрации, звонки, посещения целевых страниц, оформленные заказы и т.п.

• Финансово-экономические показатели: доход, число сделок, средняя сумма заказа.

Качество рекламных кампаний можно оценить с помощью таких метрик:

• Показатели качества объявлений: Quality Score, CTR.

• Показатели эффективности рекламы: коэффициент конверсии, ценность целей.

• Финансово-экономические показатели: ROI, прибыль.

Как отслеживать целевые действия на сайте

Эту задачу можно решить двумя способами. Во-первых, вы можете устанавливать цели и следить за их достижением в интерфейсе системы Google Analytics. Во-вторых, установленные цели можно импортировать в аккаунт Google AdWords.

Перед началом работы вам необходимо связать аккаунты Google Analytics и Google AdWords. Для этого воспользуйтесь подробной инструкцией Google.

Чтобы отслеживать эффективность рекламы в Google Analytics, установите цели. Для этого войдите в меню «Администратор — цели — добавить цель». Придерживайтесь такого порядка действий:

• Выберите шаблон цели. Если подходящих шаблонов нет, установите флажок напротив опции «Выбрать» и нажмите кнопку «Далее».

Выбираем стандартный шаблон или создаем цель самостоятельно

• Укажите название и выберите тип цели. Например, в качестве цели вы можете указать посещение страницы, которая открывается при успешной подписке на рассылку или оформлении заказа.

Указываем название и тип цели

• Укажите URL целевой страницы. При необходимости назначьте ценность конверсии и путь к цели. Создайте цель.

Указываем подробные сведения

Чтобы отслеживать цели, воспользуйтесь меню «Конверсии — цели» Google Analytics. Здесь вы найдете информацию о количестве достигнутых целей, коэффициенте конверсии, ценности целей в денежном выражении. В меню «Карта целей» вы найдете визуализированные данные.

В разделе «Источники трафика — AdWords» вы можете отслеживать эффективность рекламы в разрезе кампаний, групп объявлений, ключевых слов, поисковых запросов. В частности, вы можете следить за количеством кликов и их стоимостью, поведением пользователей на сайте (отказы и глубина просмотра), достигнутыми конверсиями.

Отслеживаем эффективность рекламы на уровне группы объявлений

Чтобы отслеживать метрики эффективности рекламы в аккаунте Google AdWords, импортируйте цели из Google Analytics. Для этого действуйте так:

• Войдите в аккаунт и воспользуйтесь меню «Инструменты — конверсии».

Выбираем меню «Инструмент — конверсии»

• В вертикальном меню выберите опцию «Google Analytics».

Выбираем «Google Analytics»

• Поставьте флажки напротив целей, которые необходимо отслеживать. Нажмите кнопку «Продолжить».

Выбираем нужные конверсии

• Настройте конверсии: при необходимости укажите ценность, метод и период учета, выберите категорию конверсий. Оставьте значение по умолчанию в поле «Оптимизация» и нажмите кнопку «Импортировать цели».

Теперь вы можете отслеживать эффективность кампании, воспользовавшись меню «Инструменты — конверсии».

Мониторим конверсии

Как отслеживать звонки

Вы можете учитывать звонки пользователей вручную. Для этого выделите отдельный номер телефона и указывайте его в объявлениях Google AdWords. Вы можете учитывать количество и результативность звонков. К преимуществам этого способа относится отсутствие расходов. А главным минусом можно считать недостаточную информативность: вы не можете отслеживать источники трафика, группы объявлений и ключевые слова, поисковые запросы пользователей.

Для автоматического отслеживания звонков с объявлений для мобильных гаджетов воспользуйтесь инструментом мониторинга конверсий Google AdWords. Для этого выполните такие действия:

• Войдите в аккаунт Google AdWords, выберите меню «Инструменты — конверсии».

• Нажмите кнопку «+ Конверсия».

Добавляем конверсию

• Выберите источник конверсий «Телефонные звонки».

Выбираем источник конверсий

• Выберите опцию «Клики по номеру телефона на мобильном сайте». Остальные опции в России в данный момент недоступны.

Выбираем нужную опцию

• Настройте конверсию. Укажите название, при необходимости добавьте ценность, определите метод и период учета конверсии. Выберите категорию и сохраните изменения.

Настраиваем конверсию

• Добавьте сгенерированный тег в код сайта. Сохраните изменения.

Добавляем тег на сайт

Теперь вы можете отслеживать звонки пользователей мобильных гаджетов, которые увидели объявление и решили вам позвонить.

Вы также можете отслеживать звонки с помощью платных сервисов, например, Call Tracking. Эта система интегрируется с Google Analytics, позволяет записывать и прослушивать звонки, отслеживать звонки в разрезе источников, объявлений, ключевых слов и поисковых запросов.

Google AdWords — едва ли не единственный инструмент интернет-маркетинга с гарантированным и быстрым результатом

Да, это так: гарантия распространяется на то, что ваши объявления увидят пользователи и практически наверняка перейдут на ваш сайт. Для этого вам необходимо зарегистрировать аккаунт Google AdWords, настроить кампании, подобрать ключевые слова, создать группы объявлений и объявления. Для повышения эффективности контекстной рекламы вы можете использовать сплит-тесты. Переходы на сайт не гарантируют вам коммерческой эффективности рекламы. Однако с помощью мониторинга вы можете определять причины низкой конверсии и ROI кампаний и совершенствовать сайт и продукты.

Поделитесь замечаниями и предложениями к статье в комментариях. Также вы можете задавать вопросы и делиться собственным опытом использования Google AdWords.

Оригинал: http://texterra.ru/blog/polnoe-rukovodstvo-po-google-adwords-dlya-novichkov-kak-nastroit-kontekstnuyu-reklamu.html

Руководство по настройке Google Google Ads (AdWords) – AppsFlyer Support

Краткий обзор. Интеграция аккаунта Google Ads с AppsFlyer для отображения данных об атрибуции по всем кампаниям.  

Использование Google Ads

Интерфейс пользователя в Google Рекламе позволяет настроить  кампанию для приложения только для устройств на iOS и Android.

Для атрибуции пользователей с других платформ, например Windows Phone, в Google Рекламе, нужно использовать лэндинг.

Для настройки других типов кампаний помимо кампании для приложения обратитесь к вашему представителю Google.

Настройка атрибуции в Google Ads для рекламодателей

Чтобы начать атрибуцию в кампаниях Google Ads с помощью AppsFlyer, выполните следующие действия:

 Примечание

Интеграция с Google Ads возможна только в том случае, если приложение выполняет сбор идентификаторов IDFA/GAID. Подробные сведения см. в Руководствах по интеграции пакета SDK для Android и iOS.

 Прочитать

Шаг 1. Создание ссылочного идентификатора Google Ads (обязательно)

(только сотрудники с правами администратора Google Ads)

1. На вашем дэшборде Google Рекламы перейдите в Settings & Billing (Настройки и оплата) и нажмите Linked accounts (Связанные аккаунты).

2. В разделе Third-party app analytics (Аналитика сторонних приложений) нажмите DETAILS(Подробности).

3. Нажмите кнопку «+».

4. В списке поставщиков аналитики приложений выберите AppsFlyer.

5. Выберите платформу своего мобильного приложения — iOS или Android, а затем выберите соответствующее приложение с помощью поля look up your app (Найдите свое приложение).

6. Нажмите CREATE LINK ID (Создать идентификатор ссылки).

7. Скопируйте созданный ссылочный идентификатор, который теперь будет уникальным идентификатором вашего мобильного приложения в Google Ads.

8. ОБЯЗАТЕЛЬНО повторите эти действия для каждого из своих мобильных приложений, чтобы создать для них уникальные ссылочные идентификаторы.

Шаг 2. Настройка Google Ads в AppsFlyer (обязательно)

(любой сотрудник, зарегистрированный в аккаунте AppsFlyer)

1. Перейдите на дэшборд вашего приложения в AppsFlyer и выберите Integrated Partners (Интегрированные партнеры).

2. Выберите Google Ads.

3. Активируйте партнера и вставьте скопированный идентификатор ссылки.
4. Настройка атрибуции установки:
   1. Установите окно атрибуции установки по клику.
      Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции на 30 дней, что соответствует стандартному значению этого параметра в Google Рекламе.
   2. [Необязательно] Если вы запускаете кампании предварительной регистрации для приложений Android, задайте Окно атрибуции кампании предварительной регистрации (по умолчанию — 90 дней). Ползунок определяет окно, в течение которого установки будут атрибутироваться кампаниям предварительной регистрации. 
   3. Активируйте атрибуцию установки по просмотру.
   4. Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции по просмотрам на 1 день, что соответствует стандартному значению этого параметра в Google Рекламе.
    Примечание

   Google не отправляет заявки на атрибуцию показов приложений для iOS. Переключатель атрибуции установок по просмотрам и слайдер окна атрибуции для приложений iOS больше не действуют.

5. Чтобы включить атрибуцию повторных установок, включите переключатель Атрибуция повторных установок.
   Вам необязательно настраивать окно атрибуции для повторных установок, так как эти значения подставляются из настроек атрибуции установок.
   

    Важно!

   Данные о конверсиях для повторных установок отображаются как session_start на дэшборде Google Рекламы. В AppsFlyer это атрибутируется и рассматривается как реатрибуция.

6. Настройте атрибуцию повторного вовлечения:
   
   1. Активируйте ретаргетинг в настройках приложения.
   2. Включите Атрибуцию повторного вовлечения.
   3. Установите окно атрибуции повторного вовлечения по кликам, то есть временной интервал, который начинается с клика по рекламе, в течение которого должно быть запущено приложение, чтобы клик был записан как повторное вовлечение. Выберите окно атрибуции в часах или днях и установите бегунок на нужное значение.
   4. Активируйте Re-engagement view-through attribution (Атрибуция повторного вовлечения по просмотрам).
       Примечание

      Google не отправляет заявки на атрибуцию показов приложений для iOS. Переключатель атрибуции установок по просмотрам и слайдер окна атрибуции для приложений iOS больше не действуют.

   5. Установите окно атрибуции повторного вовлечения по показам, то есть временной интервал, который начинается с показа рекламы, в течение которого должно быть запущено приложение, чтобы показ был записан как повторное вовлечение. Выберите окно атрибуции в часах или днях и установите бегунок на нужное значение.
   6. Установите окно повторного вовлечения. Это временной интервал, в течение которого внутренние события приложения данного пользователя будут атрибутироваться медиаисточнику ретаргетинга после клика или показа. Это значение можно задавать в днях (от 1 до 90), часах (до 23) или даже на весь период использования приложения. Значение по умолчанию 30 дней.

7. Перейдите на вкладку Расходы
8. Установите кнопку Get Cost, Clicks and Impressions Data (Получать данные о затратах, кликах и показах) в положение Включено.
9. Чтобы получать в AppsFlyer полные данные о затратах на свои кампании в Google Рекламе, нажмите кнопку Подключение к Google Рекламе и войдите в свою учетную запись Google.Больше информации здесь.

10. Нажмите кнопку Save (Сохранить).
    

 Стоп!

Вы ДОЛЖНЫ выполнить шаг 4, чтобы установки Google Рекламы отображались в AppsFlyer.
Если вам также нужно сопоставить внутренние события приложения с Google Рекламой, выполните сначала шаг 3.

Шаг 3: Сопоставление внутренних событий приложения (рекомендовано)

(любой сотрудник, зарегистрированный в аккаунте AppsFlyer)

1. Перейдите на вкладку Integration (Интеграция) и прокрутите ее вниз до раздела In-App Events (Внутренние события приложения).
2. При необходимости снова задайте здесь ID ссылки.
   

    Примечание

   Когда сопоставление внутренних событий приложения с событиями Google Ads выполняется в первый раз, все события af_XXX из SDK автоматически сопоставляются со списком предопределенных событий Google. При таком автоматическом сопоставлении экономится время и существенно сокращается количество ошибок.

3. Активируйте Постбэки внутренних событий приложения
4. Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, нажмите Add Event (Добавить событие).
5. Введите следующие параметры:
6. Нажмите кнопку Сохранить

Шаг 4. Измерение конверсий в приложении (обязательный)

(только сотрудники с правами администратора Google Ads)

 Важно!

Для регистрации новых конверсий в Google Ads вам НЕОБХОДИМО запустить свое приложение и выполнить сопоставленные внутренние события хотя бы один раз. После этого они будут добавлены в очередь — это может занять до 6 часов. После добавления их можно импортировать, или же состояние новых конверсий изменится с «Нет недавних конверсий» на «Запись конверсии».

1. Вернитесь в свой аккаунт Google Ads и нажмите значок «Инструменты».

2. В разделе Measurement (Измерение) нажмите Conversions (Конверсии).
3. Нажмите кнопку со значком плюс.

4. Выберите в списке типов конверсии вариант App (Приложение).

5. Выберите Third-party app analytics (Аналитика сторонних приложений) и нажмите Continue(Продолжить).

6. Установите флажок рядом с событием first_open для ВСЕХ своих приложений, а также для каждого события, которое нужно импортировать. 
   Примечание: Необходимо заново импортировать событие, если изменился идентификатор события партнера в Google Рекламе, или если это CUSTOM (настраиваемое событие) и соответствующее название события изменилось в AppsFlyer.
7. Нажмите Import and Continue (Импортировать и продолжить), а затем нажмите Done (Готово).

8. После этого стороннее событие конверсии появится в таблице Conversion actions (Действия конверсии). Нажав на имя события, можно посмотреть подробные сведения о нем.

   
   Если событие не отображается в списке или оно было удалено из списка импорта конверсий Google Рекламы, нажмите Status (Состояние) и выберите All (Все), чтобы отобразить все события. После этого можно будет импортировать событие повторно:

9. Поздравляем! Теперь вы измеряете показатели рекламы мобильных приложений в Google Ads с помощью AppsFlyer!

 Примечание

Убедитесь, что настройки параметра «include in conversions» (Включить в столбец «Конверсии») соответствуют целям вашей кампании в Google Ads. За дополнительной информацией обратитесь к представителю Google или ознакомьтесь с документацией Google здесь.

 Совет

Интеграция API Google Ads автоматически включает в себя функцию ремаркетинга Google Ads. Если эта интеграция выполнена, то, отправляя события в Google Ads, вы сможете создавать списки аудиторий ремаркетинга в Google Ads без каких-либо дополнительных интеграций.

Предоставление доступа членам команды Google Рекламы

Вы можете предоставить представителю Google Рекламы разрешение на доступ к определенным данным в вашей учетной записи. Это можно сделать на странице настроек Google Рекламы на вкладке Permission (Разрешения) отдельно для каждого приложения.

Чтобы получить такие разрешения и иметь доступ к вашему приложению, ваш представитель Google Рекламы должен быть членом команды партнерской учетной записи Google Рекламы на Appsflyer.

Из-за требований конфиденциальности Google может добавлять новых членов команды к партнерской учетной записи на AppsFlyer, только по просьбе рекламодателя.

Чтобы предоставить члену команды Google Рекламы доступ к вашему приложению, выполните следующее:

1. Заполните и отправьте данную форму, чтобы добавить вашего аккаунт-менеджера Google к партнерской учетной записи Google на AppsFlyer.
2. Дождитесь подтверждения от Google Рекламы, что ваш аккаунт-менеджер добавлен.
3. Перейдите в Конфигурация > Интегрированные партнеры > Google Ads > Разрешения и добавьте электронный адрес вашего аккаунт-менеджера в список членов команды.
4. Активируйте разрешения, которые вы хотите предоставить вашему аккаунт-менеджеру Google Рекламы.

Подробнее о выдаче разрешений для рекламных сетей.

Запуск атрибуции в Google Ads для агентств

AppsFlyer предоставляет агентствам возможность выполнить настройки для взаимодействия с Google Ads. Чтобы AppsFlyer мог правильно атрибутировать данные, у рекламодателя и у агентства обязательно должны быть отдельные учетные записи Google Ads. Дополнительные сведения см. здесь.

Использование нескольких аккаунтов Google Ads

AppsFlyer позволяет использовать для работы с одним приложением несколько аккаунтов Google Ads. Для этого предоставляется общий доступ к ссылочному идентификатору Google Ads и импортируются события в каждую учетную запись Google Ads.

Подробные сведения о предоставлении общего доступа к ссылочному идентификатору Google Ads см. здесь.

Кампании для iOS-приложений

Обратите внимание: В данном разделе описана атрибуция установок в кампаниях для приложений, а не атрибуция вовлечения пользователей.

Начиная с 24 января 2020, Google обновил условия кампаний для приложений и изменил инвентарь для кампаний в поисковой сети для мобильных веб-браузеров на iOS (см. объявление Google) :

• Поисковый канал/инвентарь кампании для iOS-приложений больше не атрибутируются.
• Каналы/инвентарь видео и отображения в кампании для iOS-приложений атрибутируются корректно.
• Если вы откажетесь от этого обновления Google, пользователи Google App Campaign, использующие поиск, не будут обслуживаться, но видео и отображения кампании для приложения по-прежнему будут атрибутироваться корректно.

Использование отложенных внешних ссылок с фидами в кампаниях для приложений

Фиды Google в кампаниях для приложений позволяют обеспечить гармоничный показ объявлений новым мобильным пользователям с учетом просматриваемого контента.

Когда потенциальный пользователь нажимает на канал, он перенаправляется на страницу приложения. После того, как пользователь установит приложение и запустит его, SDK AppsFlyer предоставляет конкретные сведения о продукте (например, кроссовки) с отложенным диплинком. Разработчик приложения использует эти данные для обеспечения соответствующего взаимодействия с пользователем в приложении.

Чтобы активировать отложенный диплинкинг с помощью фидов:

1. Настройте фиды в Google.
2. В AppsFlyer перейдите в раздел Configuration (Настройки) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры). Выберите Google Ads (Adwords).
3. На вкладке Integration (Интеграция) активируйте Deferred deep linking with Google feeds (Отложенный диплинкинг с помощью фидов Google).
4. Нажмите Сохранить интеграцию.

Сопоставление параметров Google Ads

• Ниже приведена таблица сопоставления параметров между Google Ads и AppsFlyer.
• Рекламодатели не могут добавлять персонализированные параметры в кампании Google Рекламы.

Тип кампаний: кампании для приложений

Уведомление об изменении: установленные Google названия типов кампаний изменены 16 февраля 2021 года. 

Внимание! Название типа кампании определяется по дате клика или показа, а не по дате установки. 

*Подробные сведения о типах объявлений, которые используются в ответах Google, см. здесь.

Параметр заинтересованного просмотра в отчетах по сырым данным

Заинтересованный просмотр — это просмотр рекламного ролика в течение 10 секунд и более. Он считается кликом и отображается только для приложений Android в отчетах по сырым данным в графе «Sub Param 5».
Параметр отображается, если заинтересованный просмотр произошел в течение заданного в AppsFlyer окна атрибуции по кликам, но не более 2 дней.

 Важно!

• Google — это сеть с автоматическим предоставлением данных (Self Reporting Network, SRN). Подробные сведения о процессе атрибуции в таких сетях см. здесь.
• AppsFlyer может отобразить любую информацию о кампании, предоставляемую Google. Тип кампании (Search (Поиск), Video (Видео), Display (Отображение) и Re-engagement (Повторное вовлечение)) и связанную с ней информацию предоставляет Google. Подробные сведения см. здесь.
• Блокировка нажатий — для приложений Android AppsFlyer блокирует нажатия от PID googleadwords_int, то есть они учитываются в системе, но игнорируются при атрибуции.

Кампании по ретаргетингу в Google Рекламе

AppsFlyer предоставляет возможность измерять результаты кампаний по вовлечению для приложений, которые проводятся в Google Рекламе.
В AppsFlyer такие кампании называются кампаниями по ретаргетингу.В AppsFlyer можно получать данные о затратах, кликах и показах для ретаргетинговых кампаний. Эта интеграция позволяет вам просматривать и измерять свои затраты на рекламу в Google Рекламе, а затем вычислять показатели eCPI и ROI для своих кампаний в Google Рекламе.

Кампании по ретаргетингу направлены на пользователей, которые уже установили ваше приложение.

• Ретаргетинг для вовлечения пользователей, у которых до сих пор установлено ваше приложение, называется повторное вовлечение. Тут обычно используются глубинные ссылки для пользователей.
• Ретаргетинг для вовлечения пользователей, у которых не установлено ваше приложение, называется повторные установки или реатрибуция. 

Подробные сведения см. в справочных документах Google Рекламы по кампаниям, ориентированным на вовлечение.

Настройка Google Ads кампаний по вовлечению для приложений

Прежде чем начать, ознакомьтесь с инструкцией Google о том, как поделиться ссылкой с другими аккаунтами Google Ads, чтобы убедиться, что ваши кампании по вовлечению должным образом измеряются с помощью существующего идентификатора ссылки.

Чтобы измерять кампании Google Рекламы для приложений, ориентированные на взаимодействие, выполните три описанных ниже действия.

Включение ретаргетинга в настройках приложения.

Чтобы включить ретаргетинговые кампании для любых медиаисточников, это необходимо сделать на уровне приложения. Если это первая ретаргетинговая кампания для вашего приложения, выполните такие действия:

1. В AppsFlyer перейдите в раздел App settings (Настройки приложения).
2. Прокрутите список до конца.
3. Активируйте Enable Retargeting Campaign Measurement (Включить измерение ретаргетинговой кампании).

Включение ретаргетинга для Google Рекламы в AppsFlyer

• Для настройки Google Рекламы в AppsFlyer следуйте шагу 5 в инструкциях.

Импорт конверсий из Google Рекламы с использованием параметра «session start»

Чтобы учитывать конверсии, полученные в ходе кампаний по повторному вовлечению в Google Рекламе, необходимо импортировать в Google Рекламу событие session_start. 

Это событие появится в Google Рекламе, если пользователь хотя бы один раз запустит приложение после включения ретаргетинга для Google Рекламы в AppsFlyer. После включения ретаргетинга запустите свое приложение для проверки.

Инструкции по импорту конверсий в Google Рекламе см. здесь.

 Примечание

В отличие от всех других событий, session_start может быть востребован API Google Рекламы, даже если вы не импортируете session_start в Google Рекламу из AppsFlyer.
Однако в этом случае эти конверсии будут по-прежнему атрибутироваться в AppsFlyer. Из-за этого появится существенное различие между вашими данными в AppsFlyer и в Google Рекламе. Кроме того, это помешает Google Рекламе оптимизировать таргетинг пользователей в рамках вашей кампании.

Диплинкинг и настройка взаимодействия с пользователями

В кампаниях для приложений, ориентированных на вовлечение в Google Рекламе, используется диплинкинг. При выполнении диплинкинга в AppsFlyer с использованием ссылки OneLink данные, которые относятся к кампании повторного вовлечения, можно получать с помощью метода SDK, который называется onappopenattribution. Однако если диплинкинг выполняется в кампаниях Google Рекламы для приложений, ориентированных на вовлечение, эти данные недоступны. Дополнительные сведения см. здесь.

 

Динамический ремаркетинг и торговые кампании

AppsFlyer поддерживает динамический ремаркетинг для приложений и торговых кампаний. Для AppsFlyer эти кампании ничем не отличаются от любых других кампаний повторного вовлечения.

Подробные сведения о динамическом ремаркетинге для приложений см. здесь.
Подробные сведения о торговых кампаниях см. здесь.
Подробные сведения о кампаниях Google Рекламы для приложений, ориентированных на вовлечение, см. здесь.

Состояние синхронизации данных о расходах Google Ads

На вкладке Cost (Затраты) в разделе интеграции показано состояние интеграции данных о расходах и время последнего извлечения соответствующих данных о расходах системой AppsFlyer. AppsFlyer извлекает данные о затратах по кампаниям за последние 7 дней (обычно это затраты на установку, но не всегда). Кроме того, AppsFlyer не извлекает данные о расходах по кампаниям повторного вовлечения.

В Google Adwords можно синхронизировать несколько учетных записей для извлечения данных о расходах. Для каждой синхронизированной учетной записи AppsFlyer показывает состояние интеграции данных о расходах и время последнего извлечения соответствующих данных о расходах.

В этой таблице описано пять различных сообщений о состоянии, которые могут отображаться на вкладке Cost (Затраты), и соответствующие рекомендуемые действия.

Последнее успешное извлечение данных

На вкладке затрат показано время последнего успешного извлечения данных о затратах. Если данные о затратах еще не извлекались, отображается сообщение Данные о затратах не извлекались.

Примеры

Остановленные кампании

AppsFlyer извлекает данные о расходах для нескольких кампаний, запущенных вами в рекламной сети A. На вкладке «‎Затраты»‎ вы видите сообщение Последняя успешная синхронизация была 2 часа назад. В тот же день вы остановили кампании в рекламной сети A. Две недели спустя на вкладке расходов рекламной сети A будет отображаться сообщение Последняя успешная синхронизация была 14 дней назад.

Прекращение синхронизации данных о расходах с Google

Чтобы прекратить синхронизировать расходы в Google, удалите привязку учетной записи Google:

Данные Google Ads о затратах, кликах и показах

В AppsFlyer можно получать данные из Google Рекламы о затратах, кликах и показах. Эта интеграция позволяет просматривать и измерять затраты на рекламу в Google Рекламе, а затем вычислять показатели eCPI и ROI для своих кампаний в Google Рекламе. Примечание. Для получения сведений о затратах требуется подписка Xpend. Без Xpend поступают только данные о кликах и показах. 

Аккаунты MCC поддерживаются.

Данные о затратах, кликах и показах в настоящее время недоступны для кампаний с предварительной регистрацией из-за ограничений API Google Рекламы.

Чтобы просматривать данные Google Ads о затратах, нажатиях и показах на панели управления AppsFlyer, выполните подключение на странице настроек Google Ads. После подключения AppsFlyer начнет запрашивать у Google Ads суммы затрат, количество нажатий и показов по всем кампаниям, которые вы проводите в Google Ads.

Читайте подробнее о настройках данных о расходахв Google Рекламе.

Читайте, как как Google определяет клики и просмотры.

Данные должны поступить в течение нескольких часов после выполнения настроек.. В AppsFlyer поступят данные о затратах за последние 7 дней начиная с момента первого входа в систему.

 Совет

Пользователи могут убедиться, что они вошли в нужную учетную запись Google Ads, проверив адрес электронной почты, который отображается в верхнем правом углу панели управления Google Ads.

Если учетная запись Google Ads является субаккаунтом MCC, то в правом верхнем углу отображается идентификатор MCC, а идентификатор субаккаунта — в левом верхнем углу.

Если окажется, что учетная запись неправильная, выйдите из нее и войдите снова, используя адрес электронной почты для другой учетной записи Google.

Почему мои данные о затратах не отображаются?

Клиент вошел в систему с неправильным адресом электронной почты учетной записи

При входе в систему нужно обязательно убедиться, что используется соответствующая учетная запись Google.

Если войти в систему с использованием неподходящей учетной записи Google, то сбор данных о затратах не выполняется и эти данные не отображаются. В такой ситуации нужно удалить приложение из Google apps permission и войти в систему, используя соответствующую учетную запись. Для этого выполните следующие действия:

1. Перейдите по ссылке https://myaccount.google.com/permissions
2. Удалите AppsFlyer Cost из списка в Google и войдите в систему снова.

Пробелы и специальные символы

Использование пробелов или специальных символов в поисковых кампаниях для приложений iOS или кампаниях для приложений Android, предназначенных для перенаправления на landing page, может вызвать проблемы при сопоставлении данных о затратах с данными о кликах, что приведет к отсутствию в отчетах данных о затратах.

Где находятся мои данные о кликах с учетом географического положения?

В некоторых случаях AppsFlyer получает от Google частичные геоданные о кликах. Когда это происходит, AppsFlyer получает недостающую информацию о кликах из других источников Google, где нет геоданных. Поэтому при группировке по географическому положению общее количество кликов, полученных из кампаний Google, может не совпадать с их количеством при группировке по другим характеристикам.

Регистрация доходов от рекламы в Google Рекламе

Интеграция доходов от Google Ads (AdWords) будет прекращена с 30 октября 2020 г. Чтобы получать данные о доходах от рекламы, клиентам Google Ads (AdWords) необходимо перейти на Google AdMob.

Вопросы и ответы

Почему не отображаются данные о кликах Google Ads?

Сводные данные о кликах и показах начнут поступать от Google Рекламы после включения функции получения данных о затратах, кликах и показах на вкладке Cost (Затраты).

Данные Google Ads о нажатиях и показах стали доступны в августе 2018 г. — сначала для приложений для Android, а потом и для приложений для iOS. Поэтому при анализе данных о нажатиях за 2018 г. или более ранние периоды нужно иметь в виду, что данные о кликах в Google Ads могут отсутствовать или быть неполными.

Почему в Google Рекламе не отображаются конверсии first_open?

Если вы не видите конверсии first_open в Google Рекламе, как показано на рисунке ниже:

значит, вам нужно импортировать конверсии в Google Рекламу. Следуйте инструкции по импортированию конверсий.

Почему не отображаются данные о внутренних событиях приложений в Google Ads?

Отображается ли этот экран в Google Рекламе после сопоставления нужных внутренних событий приложения на дэшборде AppsFlyer (шаг 3 настройки)?

Если да, произведите одно из следующих действий:

• Если для параметра отправки событий в приложении задано значение «This partner only» (Только этот партнер), убедитесь, что установка на вашем устройстве атрибутирована Google, а затем выполните события на своем устройстве.
• Измените параметр отправки для событий на «All media sources, including organic» (Все медиа-источники, включая органические), а затем выполните события на своем устройстве.

 Важно!

• Обязательно сопоставьте внутренние события, прежде чем выполнять их на своем устройстве.
• После этого события начнут отображаться на дэшборде Google Рекламы — это может занять до 6 часов.

Можно ли прекратить синхронизацию данных о расходах с Google?

Чтобы прекратить синхронизацию данных о расходах с Google:

1. Перейдите на страницу разрешений учетной записи Google
2. Нажмите кнопку Remove (Удалить) рядом со строкой AppsFlyer Google Cost (Расходы AppsFlyer в Google)

Нужно ли создавать, а затем импортировать событие session_start?

Это зависит от типа вашей кампании. Если вы запускаете кампанию по повторному вовлечению пользователей, рекомендуется создать и импортировать событие session_start — это позволит получать количественные показатели вовлечения пользователей.

Для кампаний по привлечению новых пользователей это необязательно.

Можно ли отправить информацию об удалении приложения в Google Рекламу?

Да.
Чтобы отправлять в Google события удаления:

1. Отметьте событие af_uninstall как индивидуально настраиваемое событие в окне настроек Google Рекламы.
2. Импортируйте эту конверсию в Google.
3. Google подтверждает события, если они получены в период действия окна атрибуции Google (с момента интеракции с рекламой в течение 30-90 дней). События, полученные Google по истечении окна атрибуции, не регистрируются в Google.

Какие данные Google Рекламы отображаются в AppsFlyer?

Вы можете просматривать данные на следующих уровнях: кампания, канал, группа объявлений и геоданные.

Нужны ли какие-либо настройки для создания в Google Ads списков аудиторий на основе данных AppsFlyer?

Нет. В API Google эта информация уже задана и основана на ваших настройках внутренних событий приложения.

Я провожу кампанию UAC, почему ни данные, ни события конверсии не отображаются в AppsFlyer или на панели управления Google Ads?

Скорее всего вы еще не выполнили импорт событий. Подробное описание процедуры импорта событий см. здесь.

Что делать, если у меня есть несколько учетных записей?

В AppsFlyer можно использовать несколько учетных записей Google Ads. AppsFlyer работает только с одним Link ID. Поэтому в Google Ads должен быть создан только один Link ID, который можно использовать для нескольких учетных записей. Подробные сведения см. здесь.

Что происходит с Link ID, созданными на уровне MCC и на уровне учетной записи?

AppsFlyer поддерживает Link ID, созданные и на уровне MCC, и на уровне учетной записи. Чтобы убедиться что ваша учетная запись была правильно структурирована, рекомендуем связаться с вашим представителем Google Ads. Подробные сведения см. здесь.

Что такое «Parallel Tracking»?

Функция параллельного отслеживания в Google Ads позволяет быстрее загружать вашу целевую страницу, что снижает количество потерянных посещений. В результате растет количество конверсий и повышается эффективность рекламы. При параллельном отслеживании пользователи направляются на конечный URL-адрес прямо из вашего объявления еще до их направления на ссылки атрибуции, а учет нажатий происходит в фоновом режиме.

Подробное описание параллельного отслеживания см. здесь.

Дополнительные сведения

• Несоответствие ссылки атрибуции — иногда Google отображает уведомление о несоответствии между URL-адресом ссылки атрибуции и конечным URL-адресом. Это не влияет на измерения и атрибуцию в AppsFlyer.

  
  Чтобы не получать такие уведомления, можно добавить в базовый шаблон отслеживания дополнительный параметр URL-адреса с именем af_r и присвоить ему значение конечного URL-адреса магазина приложений.

  На снимке экрана выше показан следующий URL-адрес целевой страницы:

  https://play.google.com/store/apps/details?id=com.XXXXXX.XXXX&hl=en

  В шаблоне URL-адресов AppsFlyer добавьте следующий URL к параметру af_r , который включает URL-адрес landing page:

  https://app.appsflyer.com/com.XXXXX.XXXXX?af_c_id={campaignid}&af_siteid
  ={placement}&af_adset={adgroupid}&af_adset_id={adgroupid}&af_ad={creative}&af_
  ad_id={creative}&pid=ga_parallel_test&af_click_lookback=7d&c={campaignid}&url=
  {lpurl}&network={network}&af_keywords={keyword}&af_r=https%3A%2F%2
  Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.XXXX.XXXXX%26hl%3Den

• В большинстве случаев Google не активирует сторонние ссылки атрибуции, которые содержат обычные ссылки атрибуции и ссылки OneLink от AppsFlyer.

Как настраиваются кампании для Android или iOS

 Важно!

AppsFlyer поддерживает все мобильные кампании, включенные в Google Ads.

Google — это сеть с автоматическим предоставлением данных (Self Reporting Network, SRN). Подробные сведения о процессе атрибуции в таких сетях см. здесь.

AppsFlyer может отобразить любую информацию о кампании, предоставляемую Google. Тип кампании (Search (Поиск), Video (Видео), Display (Отображение) и Re-engagement (Повторное вовлечение)) и связанную с ней информацию предоставляет Google. Рекомендуется настраивать кампании приложений. Для получения рекомендаций по другим типам кампаний следует обратиться к представителю Google. Дополнительные сведения об этих кампаниях см. здесь.

Настройки Android для Google Ads

Атрибуция для приложений, предназначенных для устройств Android, возможна при условии, что это приложение поддерживает GAID (Идентификатор рекламы Google), который должен передаваться в AppsFlyer через наш SDK.

Настройка регистрации конверсий (установок)

Подробное описание настройки регистрации конверсий см. здесь.

Google Ads — Настройки для приложений Android — Отправка внутренних событий приложения

Для лучшего измерения успеха своих кампаний по продвижению мобильных приложений в Google, вы можете отправлять внутренние события приложения в свою учетную запись Google Ads из своей учетной записи AppsFlyer.

Создание конверсии (внутренние события приложения)

Подробное описание измерения конверсий для приложения см. здесь.

Настройки iOS для Google Ads

Google Реклама — Настройки для iOS-приложений: кампании для приложения

Кампании для приложений позволяют одновременно выполнить настройки для продвижения вашего приложения iOS в Google Search, YouTube и контекстно-медийной сети.

Как правило, Google не может самостоятельно атрибутировать установки приложений для устройств iOS, полученные в результате поисковых кампаний, поскольку нажатия поступают из мобильных веб-источников, что не позволяет Google извлекать из устройств идентификаторы IDFA и выполнять сопоставление ID.

Однако Google может атрибутировать поиск iOS в ходе кампаний для приложений по объявлениям, которые размещаются в приложении Google Search

Настройка регистрации конверсий (установок)

Подробное описание настройки регистрации конверсий см. здесь.

Google Реклама — Настройки для iOS-приложений — Отправка внутренних событий приложений

Для лучшего измерения успеха своих кампаний по продвижению мобильных приложений в Google, вы можете отправлять внутренние события приложения в свою учетную запись Google Ads из своей учетной записи AppsFlyer.

Создание конверсии (внутренние события приложения)

Подробное описание измерения конверсий для приложения см. здесь.

Сколько времени хранятся данные Google Рекламы пользовательского уровня?

Google Реклама требует от поставщиков атрибуции удалять свои данные уровня пользователей через 6 месяцев после установки. Это означает, что события этих пользователей, которые произошли через 6 месяцев после установки приложения, считаются органическими.

Сводные данные за прошлое время не изменяются.

Это относится ко всем каналам Google Рекламы.

Расхождения

Иногда возможны расхождения между панелями управления Google Ads и AppsFlyer.

Мы работаем в тесном контакте с Google, чтобы свести к минимуму такие расхождения, тем не менее рекламодатели должны знать о том, с чем они связаны (см. ниже).

Как iOS, так и Android

Примечания

• В Google Ads все установки, инициированные кампанией ретаргетинга, отображаются в одном и том же месте. На панели управления AppsFlyer установки учитываются на странице Обзор (новые установки) или на странице Ретаргетинг (повторное вовлечение).
• Сравнивая данные на панели управления Google Ads с данными в AppsFlyer, убедитесь, что данные на панели управления Google Ads — это данные, импортированные из сервиса аналитики сторонних приложений (AppsFlyer). Данные, импортированные из Firebase или Google Play, имеют другую структуру, поэтому их невозможно полностью сопоставить с данными AppsFlyer. Сведения о том, как импортировать данные из AppsFlyer на панель управления Google Ads, см. здесь.
• Чтобы сравнить события установки (first_open в Google Рекламе), нужно детально проанализировать события установки в отчете о конверсиях в Google Рекламе. В Google Рекламе могут отображаться все конверсии (например, установки, покупки, подписки), поэтому необходимо выбирать из всех событий конверсии только события установки.

Как настроить контрольный список Google Рекламы

«Тип соответствия ключевого слова» — это параметр в Google Рекламе, позволяющий уточнить, когда ваше объявление будет отображаться в Google. Есть пять вариантов:

Широкое соответствие:

При настройке «широкого соответствия» ваше объявление отображается по запросам, содержащим ваши ключевые слова в любом порядке, а также по связанным терминам.Этот вариант показывает ваше объявление в самых разных поисковых запросах и является настройкой по умолчанию для всех кампаний.

Модификатор широкого соответствия:

Этот параметр позволяет указать, что определенные слова в вашем ключевом слове с широким соответствием должны отображаться в поиске пользователя для показа вашего объявления. Итак, если ваше ключевое слово — «пряжа из шерсти с высоким содержанием волокон» и вы хотите, чтобы слова «шерсть» и «пряжа» всегда присутствовали при поиске, вы можете убедиться в этом, добавив перед этими словами знак «плюс» (+).Итак, ключевое слово с модификатором широкого соответствия будет выглядеть следующим образом: с высоким содержанием волокна + шерсть + пряжа.

Фразовое соответствие:

Этот вариант показывает ваше объявление по поисковым запросам, содержащим ваше точное ключевое слово, или по запросам, которые содержат ваше точное ключевое слово плюс слова до или после него. (То есть, если ваше ключевое слово — «шерстяная пряжа», вы также можете появиться по запросу «тонкая шерстяная пряжа» или «шерстяная пряжа, которая продается рядом со мной.») Чтобы выбрать этот вариант, вы должны заключить в кавычки все ключевые слова, например,« шерстяная пряжа ».

точное совпадение:

Если вы выберете точное соответствие, ваше объявление будет показываться только в том случае, если кто-то будет искать точное слово или фразу, которые вы выберете. Для этого варианта заключите ключевое слово в скобки, например: [шерстяная пряжа].

Отрицательное совпадение:

Этот вариант соответствия позволяет исключить нежелательные слова или фразы из показа вашей рекламы, отсеивая нерелевантный трафик.Например, если вы продаете только высококачественную пряжу, вы можете исключить такие слова, как «выгодная» или «дешевая». Вы можете сделать это, поставив знак минус перед словами, по которым вы не хотите появляться, например: -дешево, -цена.

Дополнительную информацию о типах соответствия ключевых слов можно найти здесь.

Руководство для начинающих по настройке учетной записи Google Реклама

22.01.2020

Погружение в мир PPC-рекламы может быть устрашающим.Как блоггеры PPC Hero мы знаем это и составили полезное «Руководство для начинающих по настройке учетной записи Google Рекламы». Платформа Google обычно является первым движком, который мы рекомендуем тестировать, когда впервые сталкиваемся с рекламой PPC.

Это руководство предназначено не только для того, чтобы помочь вам в настройке, но и для того, чтобы убедиться, что у вас есть все необходимые ресурсы для проведения успешных кампаний. После того, как ваши учетные данные установлены, содержание охватывает настройку учетной записи, структуру и настройки кампании, варианты оплаты и отслеживание.Помимо базовой настройки, мы рассматриваем исследования ключевых слов и творческие советы и рекомендации.

Готовы ли вы проводить успешные кампании?

Как упоминалось выше, есть несколько ключевых элементов, которые необходимо учитывать, чтобы добиться успеха на платформе Google Рекламы. Просмотрите контрольный список ниже, чтобы убедиться, что вы продумали эти ключевые элементы.

• Веб-сайт, призванный легко привести пользователей к конечной конверсии
• Стратегия PPC и поставленные цели. Отличный ресурс, который может помочь вам в этой области, — «Как вы должны сформулировать свою стратегию контекстной рекламы» Дайан Ансельмо
.
• Выделите бюджет и график проведения теста.Мы рекомендуем минимум 500 долларов в месяц в течение 3 месяцев.

Основы настройки учетной записи

Чтобы зарегистрироваться для размещения рекламы в Google Рекламе, вам необходимо создать учетную запись Google. Затем просто перейдите на сайт ads.google.com и войдите в систему. После входа в систему вам будет предложен вопрос «Какова ваша основная рекламная цель?» Для этой статьи и настройки учетной записи Google Рекламы выберите «Перейти в экспертный режим» внизу.

После этого вам будет предложено создать кампанию.Вы, безусловно, можете создать кампанию, однако я рекомендую пропустить этот шаг, пока вы не ознакомитесь с интерфейсом.

Далее вам будет предложено подтвердить информацию о вашей компании. Важно, чтобы эта информация была верной, потому что вы не можете изменить ее в будущем. .

С этого момента вы можете изучить свою новую учетную запись!

Следует отметить, что старый интерфейс давал нам несколько ключевых моментов для рассмотрения, например:

• Выбор бюджета
• Создание рекламы
• Выбор ключевых слов для показа ваших объявлений потенциальным клиентам
• Ввод платежной информации

Однако новый пользовательский интерфейс отправляет вас прямо на главную страницу учетной записи.Хотя вы по-прежнему хотите выполнить все вышеперечисленное, запрос не в том же формате.

Перед созданием вашей первой кампании потребуется некоторая работа, чтобы избежать необходимости откатывать назад в процессе настройки. Первые две области, которыми рекомендуется заняться, — это выбор ключевых слов, за которым следует структура учетной записи.

Создание начального списка ключевых слов PPC

Исследование ключевых слов — это основа кампании с оплатой за клик.

Совет для начинающих. Ключевые слова — это слова или фразы, которые ваши клиенты будут использовать при поиске вашего продукта или услуги.Когда клиент вводит ключевое слово, за которое вы делаете ставку, ему будет показано объявление.

Есть несколько ключевых областей, которые могут быть полезны, когда вы начнете создавать свой портфель ключевых слов:

• Веб-сайт компании — Веб-сайт обычно изобилует ключевыми словами и фразами, описывающими ваш бизнес. Обзор макета веб-сайта также поможет определить основные темы и поможет структурировать ваши кампании.
• Инструменты исследования ключевых слов — Мы рекомендуем использовать эти инструменты, чтобы помочь вам расширить основной список, который вы взяли с веб-сайта.Большинство инструментов также дадут вам представление об объеме, конкуренции, а также порекомендуют начальную ставку. Эти инструменты также помогут вам определить варианты ключевых слов и синонимы. Для проведения исследования доступно множество инструментов. Исчерпывающий список инструментов исследования можно найти в нашей публикации Героя контекстной рекламы «Вы делаете ставки на все неправильные ключевые слова» Якоба Баадсгаарда.
• Думайте, как ваш покупатель — Сделайте шаг назад и поставьте себя на место покупателя. Что может сделать тот, кто ищет ваш продукт или услугу, в поисковые системы.Часто вы обнаружите, что люди ищут проблему, для которой у вас есть решение.
• Не забывайте термины бренда — Кажется достаточно очевидным, но есть смысл в том, чтобы показываться как в платных, так и в органических целях по вашим брендированным ключевым словам.

Исследование ключевых слов — это непрерывный процесс, но, начиная с сильного списка начальных ключевых слов, вы начнете путь к успеху PPC.

Основы структуры кампании и передовой опыт

Организация играет ключевую роль при разработке структуры ваших кампаний.Правильная организация может. Структура и организация учетной записи повлияют на ваш показатель качества и повлияют на работу вашей учетной записи.

Рекомендации по кампаниям и группам объявлений

Кампании следует сегментировать по идеям более высокого уровня, чтобы можно было перейти к более узко тематическим группам объявлений и ключевым словам. Рассмотрите следующие способы сегментирования своих кампаний:

• На основе предлагаемых вами продуктов и услуг
• В зависимости от географического положения
• По результатам и торгам
• На основе торговых марок vs.родовые имена
• В зависимости от сезонности вашей услуги или продукта
• На основе типов соответствия ключевых слов (вы также можете сегментировать этот способ на уровне группы объявлений).

Лучшее правило при работе со структурой — убедиться, что группы объявлений релевантны кампаниям. Проведение кампании о сумках и объединение групп объявлений, посвященных обуви и блеску для губ, затруднит отслеживание эффективности сумок на высшем уровне. Это также может помешать доставке лучших рекламных материалов и целевой страницы вашим потребителям.

Пример:

Кампания: Handbag_Brands Handbag_Types

Группа объявлений: Сумочка_Gucci Handbag_Clutch

Группа объявлений: Handbag_Channel Handbag_Sling

Группа объявлений: Сумочка_Kate Spade Handbag_Boho

Реклама и целевая страница, которые в конечном итоге обслуживаются поисковиком, структурированы в рамках ваших групп объявлений. Цель состоит в том, чтобы создать структуру, в которой кампании, группы объявлений, ключевые слова и объявления релевантны друг другу в рамках вашей структуры.

Создание объявлений и отображение целевых страниц

Еще одно последнее соображение перед тем, как перейти к созданию кампании и сосредоточиться на настройках, — это написание объявлений и отображение целевых страниц для каждой группы объявлений.Лучшее портфолио ключевых слов и структура кампании могут потерпеть неудачу без надлежащего качества рекламы и целевой страницы. Релевантные объявления и целевые страницы помогут вам достичь CTR, цены за лида и рентабельности инвестиций, однако с отличным рекламным текстом есть кое-что еще большее; от этого зависит ваш показатель качества.

Система Google Реклама выдает показатель качества на уровне ключевого слова для каждого ключевого слова (рассчитывается на основе ваших точных совпадений), и рейтинг кликов является одним из самых важных факторов при расчете.Высокий показатель качества в конечном итоге помогает вам достичь более высокой позиции на странице и снизить общую стоимость кликов, а это означает, что ваш бюджет может немного увеличиться при том же количестве кликов.

Прежде чем вы с головой погрузитесь в написание рекламы, сделайте шаг назад и подумайте о аудитории , к которой вы хотите обратиться. Есть много аспектов, связанных с окружением компании, которые должны помочь вам в написании текста объявления.

• Бренд : заимствуйте из других маркетинговых областей и целевых страниц, чтобы сообщение оставалось последовательным.

• Продукты / услуги : язык в тексте объявления должен отражать, какой продукт или услугу вы можете предоставить покупателю, и какие преимущества бренда.

• Цель : очертите действие, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория совершила на целевой странице. Пример: купите сейчас, зарегистрируйтесь сегодня, узнайте больше.

Расширенное текстовое объявление

У вас есть 300 потенциально видимых символов (3 заголовка, 2 описания и URL-путь), чтобы побудить пользователя нажать на ваше объявление.

Максимальное количество символов

• Заголовок 1:30
• Заголовок 2:30
• Заголовок 3:30
• Описание 1: 90
• Описание 2: 90
• Путь 1: 15
• Путь 2: 15

Совет для новичков: функция excel LEN будет подсчитывать символы в каждой из ваших строк при написании текста объявления.

Помимо развернутых текстовых объявлений, новейший формат текстовых объявлений Google Рекламы называется адаптивными поисковыми объявлениями.Вы можете найти дополнительную информацию о настройке и передовых методах в этой статье, написанной Марком Ферри из Hanapin.

Расширения объявлений

Помимо самого объявления, рекламодатели могут воспользоваться расширениями объявлений (в приведенном выше примере они отображаются под объявлением). Полный список доступных расширений можно найти на сайте поддержки Google Рекламы. Наши фавориты:

• Дополнительная ссылка — Связывайте клиентов напрямую с разделами вашего веб-сайта
• Выноска — текстовые ссылки для выделения преимуществ
• Расположение — Призывает людей посещать кирпичный и минометный бизнес
• Call — Позволяет людям звонить прямо из вашего объявления
• Цена — Показывает цену товаров или услуг.
• Расширения рекламных акций — выделите рекламные акции на своем сайте.

Отображение целевой страницы

Когда вы начинаете писать объявления, попытайтесь направить клиента по прямому пути к конверсии. Если клиент искал сумки Gucci, целью было бы отправить его на страницу вашего сайта, где есть все сумки Gucci, которые вы предлагаете. В наши дни у клиентов мало терпения, и они возвращаются к поисковой системе, пока не достигнут желаемого результата одним щелчком мыши.

На этом подготовительная работа, чтобы погрузиться в интерфейс и начать настройку вашей первой кампании, завершена.У вас должен быть список ключевых слов, разбитый на кампании и группы объявлений. Для каждой группы объявлений необходимо подготовить несколько вариантов объявлений и сопоставить их с целевыми страницами.

Создание и настройки кампании

На этом этапе вы вернулись к началу. Войдите на сайт ads.google.com со своими ресурсами, перейдите в раздел «Кампания» слева и выберите «+ Новая кампания». После щелчка вы попадете на страницу, предлагающую вам выбрать цель. Вы можете выбрать свою цель или «Создать кампанию без указания цели».Если выбрано более позднее, вы перейдете к следующему шагу, который включает несколько настроек.

Тип — Сеть Google позволяет вам выбирать из запуска множества различных вариантов кампании.

• Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть
• Только поисковая сеть
• Только контекстно-медийная сеть
• Покупки
• Видео
• Универсальная кампания для приложений

Наиболее распространенной настройкой для тех, кто находится на этапе тестирования, будет только поисковая сеть.

Сеть — Google предлагает три настройки для выбора в этом представлении.

• Поисковая сеть Google
• Поисковая сеть Google, включая поисковых партнеров
• Контекстно-медийная сеть Google

Наиболее распространенной настройкой для тех, кто находится на этапе тестирования, будет только поисковая сеть. В зависимости от вашего бюджета и желаемых показов вы можете включить партнеров по поиску. Настройка поисковых партнеров откроет вашу кампанию для большего объема, но может быть менее квалифицированной, чем трафик, поступающий непосредственно из поисковой сети Google.

Устройства — По умолчанию установлено отображение для всех устройств в сети. Чтобы отказаться от показа рекламы по устройствам, вам нужно будет использовать модификаторы ставок. Наш блог PPC Hero — отличный справочник, объясняющий, почему вам нужно применять отрицательные модификаторы ставок от Стефани Уайт.

Locations / Languages ​​- Эта настройка позволит вам выбрать географический регион, в котором вы хотите показывать свои объявления. Если у вас местный бизнес, вы можете выбрать таргетинг по городу, региону или радиусу.Ниже настроек местоположения вы можете выбрать наиболее подходящий язык для вашей аудитории.

Стратегия назначения ставок — Это важная настройка. Важно продумать распределение дневного бюджета. Если установить слишком большое значение, вы можете очень быстро потратить весь месячный бюджет. Для начала установите что-то реалистичное для каждой кампании, а затем изменяйте в зависимости от фактического уровня расходов по мере того, как вы получаете знания.

В этом параметре вы также можете установить стратегию назначения ставок.Google Реклама предлагает отличные объяснения того, как стратегии автоматического назначения ставок могут помочь в повышении эффективности на своем сайте поддержки. Как правило, мы рекомендуем сначала запускать ставку вручную и устанавливать удобную для вас цену за клик для каждой кампании.

Завершение создания нового аккаунта Google Рекламы

Когда вы выбираете функцию создания новой кампании, Google проводит вас через четыре шага для настройки вашей учетной записи. Поскольку у вас есть исследования и все настройки готовы, это будет довольно просто.

• Шаг первый: создание и настройки кампании (завершено)
• Шаг второй: создание группы объявлений и ключевого слова (завершено)
• Шаг третий: создайте свое первое объявление (завершено)
• Шаг четвертый: завершение и сохранение (завершено)

На этом этапе вам будет предложено добавить свою платежную информацию в качестве последнего шага, прежде чем ваши объявления начнут показываться. Если вас не спросят, перейдите на шестеренку в правом верхнем углу интерфейса Google Рекламы и выберите «Счета и платежи».Если вы не договорились с Google заранее о выставлении счета, то по умолчанию метод оплаты — это автоматические платежи, списываемые с кредитной карты после начала начисления затрат каждые тридцать дней или при достижении порога оплаты.

После настройки проверьте расширенные настройки

После того, как ваша учетная запись будет создана и основные настройки кампании будут реализованы, у вас будет возможность изменить расширенные настройки кампании. На этапе настройки вы можете настроить параметры показа рекламы.Изначально мы предпочитаем, чтобы наши объявления чередовались равномерно. Этот метод обеспечивает больший контроль над тестами рекламных копий и позволяет вашей кампании агрегировать данные, прежде чем позволить машинному обучению взять верх.

Последний шаг. Рассмотрите возможность отслеживания

Отслеживание конверсий с помощью Google Рекламы является бесплатным и позволяет использовать многие из доступных сейчас «умных» функций, таких как интеллектуальное назначение ставок и оптимизация для конверсии. Он позволяет отслеживать множество различных показателей, в том числе:

• Действия на сайте
• Телефонные звонки
• Установки приложения и действия в приложении
• Импорт из метрики офлайн-конверсии

Хотя он работает немного по-разному для каждого типа конверсии, вы должны внедрить тег отслеживания конверсий Google Рекламы в код своего веб-сайта.Полные инструкции по внедрению см. На сайте поддержки Google Рекламы.

Еще один рекомендуемый вариант отслеживания в Google Рекламе — привязать ваш аккаунт аналитики. Полные инструкции по связыванию учетных записей можно найти в разделе справки на сайте Google Analytics.

Настройка для первоначального успеха

Вышеупомянутые шаги являются основными для запуска учетной записи Google Рекламы. Помимо настройки, потратьте время на просмотр статистики и оптимизацию своей учетной записи. Одно из самых больших заблуждений о рекламе с оплатой за клик состоит в том, что вы можете настроить ее и забыть.Наш блог PPC — отличный ресурс, который можно использовать для продолжения процесса ваших кампаний.

—-

Руководство обновлено Шеннон Маклин (предыдущая дата публикации: 14.06.17)

Все, что вам нужно знать, чтобы начать работу с Google AdWords

Google Ads (ранее известный как Google AdWords) — один из лучших вариантов рекламы в Интернете. Ежедневно в Google выполняется 5,5 миллиардов поисковых запросов, поэтому Google Реклама — отличный способ привлечь внимание потребителей к вашему веб-сайту.

Знаете ли вы, что на каждый доллар, потраченный на Google Рекламу, средний владелец бизнеса получает 2 доллара дохода? Трудно превзойти эту рентабельность инвестиций на других рекламных платформах. Вот почему, если вы ищете хороший вариант рекламы, вам следует подумать о Google Рекламе.

Начать работу с Google Рекламой несложно, но это может быть непросто. Вот почему я проведу вас через 7 шагов по настройке кампании, даже если вы впервые входите в Google Рекламу.

Шаг № 1. Перейдите на веб-сайт Google Рекламы

Перейдите на https://ads.google.com. Затем вы увидите: «Начать сейчас». Нажмите на нее и зарегистрируйтесь в своей учетной записи Google Рекламы. Затем вы можете нажать кнопку с надписью «Создайте свою первую кампанию».

Шаг № 2: Выберите тип и название кампании

У вас есть варианты для типа кампании. Когда вы только начинаете, лучше всего выбрать «Только поисковая сеть».

Назовите свою кампанию. Вы можете выбрать имя, связанное с рекламируемым продуктом или услугой.

Шаг № 3: Выберите место показа рекламы

Когда дело доходит до местоположения людей, у вас есть много вариантов. Вы можете выбрать большую или маленькую площадь. Например, целая страна или только город. Если вам нужна конкретная область, вы можете использовать координаты широта-долгота.

Убедитесь, что вы знаете, где находится ваш идеальный покупатель. Если вы владелец местного бизнеса, вам нужно ориентироваться на людей, живущих в вашем районе. Если вы продаете свои товары и услуги людям по всей территории Соединенных Штатов, выберите U.S. Для владельцев бизнеса, которые продают на международном уровне, вы можете настроить несколько кампаний для стран, которые имеют самые высокие продажи или где проживает большинство ваших потребителей.

Шаг № 4: Установите дневной бюджет

Пока вы не станете опытным пользователем Google Рекламы, лучше устанавливать небольшой дневной бюджет. Это позволяет вам начать медленно, собирать данные, а затем расширять то, что работает, когда вы более знакомы со своими кампаниями. Обратите внимание, что Google может немного превысить ваш дневной бюджет.По этой причине важно внимательно следить за своими кампаниями и каждую неделю корректировать бюджеты, чтобы не превышать максимальный ежемесячный рекламный бюджет.

Вы также должны указать способы оплаты.

• Платежи вручную: вы платите до показа объявления.
• Автоматические платежи: вы привязываете свою учетную запись к кредитной карте или банковскому счету, и деньги переводятся автоматически.
• Ежемесячное выставление счетов: Google предоставляет кредитные линии некоторым владельцам бизнеса, которые соответствуют требованиям.

Шаг № 5: Добавьте ключевые слова

Это может быть сложно, особенно для начинающих рекламодателей. Ваше первое желание, вероятно, добавить как можно больше ключевых слов, которые, по вашему мнению, имеют отношение к вашему бизнесу. Фактически, это именно то, что Google хочет от вас, потому что тогда вы потратите больше денег.

Боритесь с этим желанием! Вместо этого сосредоточьтесь только на том, что мы называем ключевыми словами «яблочко». Это ключевые слова, по которым нет абсолютно никаких сомнений в том, что человек, выполняющий поиск по ключевому слову, ищет именно то, что вы предлагаете.Может быть только несколько таких ключевых слов-мишеней, и это нормально. Не добавляйте ключевые слова, если есть сомнения, что поисковик может не искать ваш продукт или услугу.

Шаг № 6. Создайте объявление

Это когда начинается самое интересное. Вы можете создать рекламу, которая привлечет ваших потребителей и заставит их щелкнуть, чтобы перейти на ваш сайт. Потенциальные клиенты с большей вероятностью нажмут на объявление, содержащее ключевое слово, которое они использовали в строке поиска Google. Итак, если вы ориентируетесь на конкретную ключевую фразу, которую используют ваши потребители (после исследования ключевых слов), обязательно используйте эту фразу в одном из двух заголовков.

После заголовков можно переходить к описанию объявления. Сосредоточьтесь на ключевых преимуществах вашего продукта или услуги, опишите свое специальное предложение, если оно у вас есть, и закончите с настоятельным призывом к действию.

Наконец, мы рекомендуем направлять людей на целевую страницу, созданную специально для вашего объявления. Таким образом, вы можете гарантировать, что информация в объявлении отражается на целевой странице, что приведет к более высоким конверсиям. Люди часто делают ошибку, создавая рекламу, рекламирующую специальную сделку, а затем отправляя их на свою домашнюю страницу, где эта сделка никогда не упоминается.Это только приводит к разочарованию со стороны вашего потенциального клиента. Целевая страница должна быть точно ориентирована на ключевую фразу, которую вы использовали в своем объявлении.

Шаг № 7. Настройка отслеживания конверсий

Последний шаг — настроить все необходимое для вашего бизнеса отслеживание конверсий. Google предлагает следующие варианты:

1. потенциальных клиентов Webform (например, запросы котировок)
2. заказы электронной торговли (например, заказы из вашей корзины покупок)
3. Звонки по объявлениям (напр.телефонные звонки с номера, указанного в вашей рекламе)
4. Звонки с сайта (например, звонки с номера, указанного на вашем сайте)
5. Импорт от продаж, происходящих вне Интернета

Убедитесь, что вы настроили все соответствующие параметры отслеживания конверсий, прежде чем включать рекламу. В противном случае вы не сможете измерить эффективность своей рекламы!

Отслеживание, корректировка и победа в эффективных кампаниях

По мере показа рекламы следите за аналитикой.Вы сможете увидеть, что работает, а что нет. Если вы обратите внимание на то, что делают ваши объявления, вы сможете приблизиться к тому, что принесет вам наилучшие результаты.

Когда вы выяснили, какие объявления ваши потребители нажимают чаще всего, вы можете создавать похожие объявления для ключевых слов с более высокой ценой за клик. Это поможет вам повысить рентабельность инвестиций.

А теперь приступайте. После этого вы начнете больше узнавать о том, что работает для ваших кампаний и что Google Реклама может стать отличным способом рекламы вашего бизнеса.

Нужна помощь по Google Рекламе?

Мы специализируемся на создании и управлении кампаниями Google Рекламы для малого бизнеса.

Нажмите здесь, чтобы запросить расценки на управление Google Рекламой

Как использовать и создать учетную запись Google Рекламы, Руководство для начинающих

Что означают отдельные настройки?

1. Счета и платежи

В разделе «Счета и платежи» вам необходимо ввести необходимую информацию, чтобы начать размещение рекламы.Установите, с кого будет взиматься плата за транзакции, связанные с вашими объявлениями, и как вы хотите их оплачивать.

Способ оплаты рекламы — оплата за клик (PPC), что означает, что оплата происходит в том случае, когда ваш потенциальный покупатель нажимает на ваше объявление. Не тогда, когда отображается реклама.

2. Коммерческие данные

В своем аккаунте вы можете использовать различные источники бизнес-данных и каналы. Вы управляете этими источниками в разделе бизнес-данных.Например, эти источники могут включать параметры поведения вашего объявления в определенном контексте или перечень продуктов для создания динамических объявлений. Это расширенные настройки, к которым вы можете вернуться позже.

3. Доступ к счету

Как упоминалось в начале этой статьи, вы можете дополнительно настроить доступ к своей учетной записи для других. Не сообщайте им свой пароль! В настройках доступа к учетной записи создайте общий доступ на основе их адреса электронной почты и выберите компетенции, которые эти люди будут иметь в вашей учетной записи.Со временем вы можете добавлять и удалять эти доступы.

4. Связанные аккаунты

В этом разделе вы можете отслеживать привязку вашей учетной записи Google Рекламы к учетной записи в других службах, предоставляемых или при посредничестве Google. Таким образом, у вас все организовано и находится под вашим каблуком. Мы сосредоточены на Google Analytics в нашем другом руководстве , но мы рекомендуем создавать ссылки также с другими службами в соответствии с вашими потребностями.

5. Настройки

В настройках вы устанавливаете основную информацию о своей учетной записи, такую ​​как язык и формат чисел, страну, часовой пояс и т. Д.

6. Google Merchant Center

Google Merchant Center используется для загрузки данных вашего магазина. Чтобы рекламировать продукты, вы должны сначала загрузить свой инвентарь в эту систему, а затем связать его с Google Реклама. В следующих статьях содержится руководство по созданию аккаунта Google Merchant Center и , связывающему его с Google Ads .

Вот как быстро мы смогли быстро создать и настроить учетную запись Google Рекламы, и вы всего в шаге от создания своей первой рекламной кампании для своих услуг и продуктов.Однако для большей эффективности вы должны сначала создать учетные записи в Google Analytics и Google Merchant Center. Если вы предпочитаете видеть это руководство в видеоверсии, посмотрите наше видео на YouTube .

Продолжайте изучать, как создать учетную запись в Google Analytics.

Как использовать Google AdWords: простое руководство по настройке

Если это из-за того, что вас пугает интерфейс Google AdWords, мы его понимаем. Существует множество вариантов, которые позволяют улучшить таргетинг кампаний, но также приводят к большой путанице среди маркетологов, плохо знакомых с платной поисковой игрой.Но не бойтесь больше!

Прочитав этот пост, вы сразу же сможете запускать свою собственную платную поисковую кампанию. Читайте дальше, чтобы узнать все, что вам нужно знать о настройке кампании Google AdWords!

Прежде чем вы даже перейдете к интерфейсу AdWords, вам необходимо вооружиться списком ключевых слов, который поможет направлять ваши усилия. Подумайте о ключевых словах, которые ваши клиенты будут использовать чаще всего — каковы их самые большие проблемы? Например, ваша компания продает тракторы на солнечных батареях, но ваши клиенты обычно называют их «экологически чистыми тракторами».«Если вы начнете проводить кампании вокруг фразы« тракторы на солнечных батареях », ваши клиенты никогда не увидят вашу рекламу!

Разница между общими и конкретными ключевыми словами

В зависимости от целей вашей компании в отношении Google AdWords вы можете решить, хотите ли вы использовать общие или конкретные ключевые слова. Если ваша компания специализируется только на коммерческих тракторах на солнечных батареях, вы можете использовать ключевые слова с длинным хвостом, которые подходят именно вам, чтобы лучше адаптироваться к вашему целевому рынку.

Подумайте об этом … если вы используете общие термины, например, «трактор», вы получите трафик от тех, кто ищет коммерческие электрические тракторы, частные газовые тракторы, коммерческие тракторы на солнечных батареях и . Но вы можете обслуживать только последний рынок! Те, кто нажимает на вашу рекламу и интересуются коммерческими электрическими тракторами или частными газовыми тракторами, съедают ваш бюджет, потому что они не являются частью вашей целевой аудитории. Чтобы помочь в дальнейшей борьбе с этим, вы также можете настроить список минус-слов, которые указывают на то, что вы не хотите появляться, когда поисковики вводят эти ключевые слова — но об этом позже.

Выбор ключевых слов на основе географического положения

Если ваша компания работает только в определенной области, важно использовать геотаргетинг в своих кампаниях AdWords. Например, если вы кейтеринговая компания, обслуживающая исключительно район Денвера, получение потенциальных клиентов из Сан-Франциско не представляет для вас никакой ценности, верно? Верно. Чтобы не тратить деньги на клики для потенциальных клиентов за пределами Атланты, использование ключевых слов с указанием местоположения поможет ориентироваться на конкретную аудиторию, которую вы ищете — например, на «кейтеринговую компанию Денвер».

Использование инструмента подсказки ключевых слов в AdWords

Если у вас возникли проблемы с поиском ключевых слов для вашего бизнеса, инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords может помочь вам в этом. Или, если вы являетесь клиентом HubSpot, вы можете использовать наш инструмент подсказки ключевых слов, который существует в программном обеспечении. Эти инструменты также показывают популярность и среднюю стоимость каждого ключевого слова.

Зайдя в инструмент, введите список ключевых слов, которые вы хотите использовать, чтобы помочь генерировать больше идей.Например, если вы продаете садовую мебель, вы должны начать со списка общих терминов, таких как садовая мебель, садовые стулья и сиденья на открытом воздухе.

После того, как вы нажмете «Поиск», Google сгенерирует для вас другие варианты ключевых слов.

В верхнем левом столбце вы можете увидеть три введенных запроса: садовая мебель, садовые стулья и сиденья на открытом воздухе.

Во втором столбце отображается уровень конкуренции ключевых слов, который имеет высокий рейтинг для всех трех.Конкуренция — это показатель того, сколько рекламодателей делают ставки на это слово. По ключевому слову с более высокой конкуренцией будет труднее ранжироваться на первой странице Google.

Третий и четвертый столбцы показывают глобальный и ежемесячный поиск по каждому ключевому слову. Это среднее значение для определенного ключевого слова за последние 12 месяцев. Локальный поиск относится к вашей конкретной стране и языку. Если ваш бизнес продается только в определенном регионе, эту статистику важно учитывать.

Наконец, приблизительная цена за клик в последнем столбце — это расчетная цена за клик (CPC) ключевого слова. Google усредняет стоимость каждого клика на вашу целевую страницу по каждому объявлению и использует это как среднюю цену за клик.

Ниже приведены варианты ключевых слов, связанных с введенными вами ключевыми словами. Так что, если вы занимаетесь садовой мебелью и продаете плетеную мебель и мебель из тика, эти два ключевых слова будут отличным конкретным ключевым словом для вашей компании. Чем больше вариантов ключевых слов вы выберете, релевантных вашему предложению, тем шире будет ваш охват!

Включая минус-слова

Как мы упоминали ранее, минус-слова позволяют исключить определенные ключевые слова из вашей кампании.Ваше объявление не будет отображаться в результатах поиска по этим словам. Если название вашей компании похоже на что-то, не связанное с вашим продуктом или услугой, например, этот инструмент может быть полезен для обеспечения того, чтобы вашу рекламу увидела соответствующая группа людей, тем самым увеличивая коэффициент конверсии для того вида посещаемости сайта, который вы посещаете. собственно хочу погонять.

Использование инструмента оценки трафика

После выбора ключевых слов инструмент оценщика трафика можно использовать для определения оптимального бюджета и цены за клик (CPC) для получения наилучших результатов от вашей рекламной кампании.

В оценщике трафика введите желаемые ключевые слова и нажмите « Получить оценки ».

Здесь вы не увидите никаких данных, пока не введете максимальную цену за клик и дневной бюджет. Конечно, это зависит от бюджета вашей компании, но этот инструмент позволит вам определить оптимальную цену за клик и бюджет для количества показов или кликов, которые вы ищете. Отслеживая кампании AdWords, вы можете корректировать ставки по ключевым словам, чтобы отразить, какие из них наиболее эффективны и приносят наибольшую прибыль.Например, если вы знаете, что с каждого проданного вами стула для улицы вы получаете прибыль в размере 50 долларов, и начинаете замечать, что по ключевому слову «садовая мебель» вы получаете одну продажу на каждые 50 человек, которые нажимают на ваше объявление, тогда вам следует сохранить свои максимальная цена за клик ниже 1 доллара США, чтобы оставаться прибыльным.

Допустим, у вас есть дневной бюджет 600 долларов на магазин уличной мебели. Вы не хотите тратить слишком много и поэкспериментируйте с максимальной ценой за клик в 2 доллара. Это приводит к 532–650 ежедневным кликам и от 6 626 до 8 099 показов.Вы знаете, что на каждые 20 кликов вы получаете одну продажу на 50 долларов, что дает прибыль в 10 долларов. Просто так вы зарабатываете деньги!

В приведенном ниже примере на верхнем графике показано количество кликов, которое вы ожидаете получить при разных ценах. Если у вас есть бюджет, количество кликов в конечном итоге будет уменьшаться по мере увеличения цены за клик. Вы также будете смотреть на ежедневные оценки кликов и показов. Изменив максимальную цену за клик или дневной бюджет, вы увидите, как можно улучшить охват.

Посмотрев общее количество кликов и показов, вы также захотите посмотреть на среднюю позицию вашего объявления.

Средняя позиция показывает, где на странице результатов поисковой системы будет отображаться ваше объявление. Позиция объявления 1 — самая высокая на первой странице поисковой выдачи. Позиции 1–8 обычно находятся на первой странице и поэтому встречаются чаще всего. Чтобы улучшить позицию объявления, вы можете увеличить ставку или показатель качества объявления — подробнее о показателе качества позже.

Th e CTR — это процент людей, которые увидели объявление в поисковой системе и нажали на него. Не беспокойтесь, если ваш CTR сначала будет невысоким; средний рейтинг кликов составляет около 2%, но может меняться в зависимости от отрасли и компании.

После того, как вы определили, какие ключевые слова лучше всего оптимизированы для ваших целей, пора приступить к созданию кампании AdWords. Готовый? Давай сделаем это!

Шаг 2. Создайте кампанию Google AdWords Google AdWords позволяет создавать множество кампаний, каждая из которых состоит из групп объявлений.Каждая группа объявлений состоит из ключевых слов, связанных с одинаковой темой, и может содержать столько объявлений, сколько вы хотите, которые чередуются среди имеющихся у вас ключевых слов. Эта ротация может быть основана на кликах, коэффициенте конверсии или равномерно распределена.

Настройка и настройки кампании

В Google AdWords нажмите « Создайте свою первую кампанию ».

Решите, какой тип кампании вам нужен.

Вам придется выбирать из нескольких вариантов.Вот самые важные для ваших интернет-кампаний:

По умолчанию: Объявления будут появляться как в поисковой сети Google, так и в контекстно-медийной сети Google на всех устройствах. Это может быть хорошим вариантом, если вы хотите быстро повысить CTR, так как ваше объявление будет видно большинству потенциальных клиентов.

Только поисковая сеть: Объявления будут появляться только в результатах поиска Google и на релевантных сайтах, входящих в поисковую сеть. К ним относятся карты Google, изображения, покупки и AOL.Это дает вам больше контроля над размещением ваших объявлений из-за ограниченного количества сайтов, входящих в поисковую сеть.

Только контекстно-медийная сеть: Объявления будут появляться на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, включая все партнерские сайты Google, такие как YouTube и Gmail.

Только контекстно-медийная сеть (ремаркетинг): Этот вариант показывает ваши объявления в контекстно-медийной сети людям, которые уже посещали ваш веб-сайт в прошлом.Это может помочь охватить людей, которые уже проявили интерес к вашему веб-сайту и могут хорошо подходить для вашего продукта или услуги.

Поисковая и контекстно-медийная сети (мобильные устройства): При выборе этого варианта ваши объявления будут отображаться только на мобильных устройствах и планшетах. Этот вариант подойдет компании, которая продает продукт или услугу, которыми люди в основном пользуются в дороге.

Онлайн-видео: При выборе этого варианта ваша реклама будет размещаться на YouTube и других релевантных сайтах контекстно-медийной сети Google.

В этом примере мы будем использовать настройки по умолчанию. Во-первых, назовите кампанию как-нибудь релевантным.

Местоположение и языки

Затем вы хотите определить, в каком месте будет отображаться ваше объявление. Если ваш продукт или услугу можно продавать где угодно, можно выбрать широкий охват, например «Все страны и территории» или «США и Канада». Если у вас есть продукт для определенного местоположения, вы можете выбрать, где будет показываться ваша реклама, и точно узнать, сколько людей ваша реклама будет охватывать в данном регионе.Использование как этого, так и географического таргетинга в ваших объявлениях оптимизирует ваши объявления так, чтобы они показывались только тем людям, которые находятся в пределах вашего целевого рынка.

Вы можете дополнительно указать свои результаты, указав местоположения, которые вы хотите исключить из поиска, то есть люди из определенного местоположения никогда не смогут увидеть вашу рекламу. Затем вы захотите выбрать язык, на котором говорят ваши клиенты. Это не приведет к переводу объявления на другой язык, но будет размещать рекламу в результатах поиска для людей, которые выбрали этот язык в качестве основного.Например, если вы выберете испанский в качестве языка, на котором говорят ваши клиенты, человек, выбравший испанский в качестве основного языка в Google, увидит ваше объявление при использовании поисковой системы, но объявление все равно будет на том языке, на котором вы написали. Это.

Сети и устройства

Затем вы можете настроить сети и устройства, на которых будет размещаться ваша реклама. При использовании типа кампании по умолчанию будут выбраны все. Затем вы можете войти и изменить в соответствии с вашими предпочтениями.

Вот варианты, которые у вас есть при выборе сетей и устройств, на которых будет отображаться ваше объявление:

Поиск Google: Объявления появляются только в результатах поиска Google.

Партнеры по поиску: Объявления будут появляться в результатах поиска Google и на поисковых сайтах, включая Карты, Покупки и т. Д. Это полезно, если ваше объявление относится к этим категориям.

Контекстно-медийная сеть: Здесь ваша реклама будет показываться на других веб-сайтах, связанных с Google.

Широкий охват (в контекстно-медийной сети): Здесь будут показываться ваши объявления, если приобретенное вами ключевое слово совпадает с ключевыми словами веб-сайта. Это увеличивает ваш охват.

Конкретный охват (в контекстно-медийной сети): Этот вариант будет показывать ваши объявления только в том случае, если ваше ключевое слово совпадает и веб-сайт, на котором находится пользователь, является веб-сайтом, который вы выбрали в рамках таргетинга на места размещения. Если у вас есть конкретный продукт, например веганские файлы cookie, вы можете захотеть, чтобы ваша реклама появлялась только тогда, когда пользователь ищет файлы cookie на веб-сайте, посвященном веганской кухне.

Устройства: В зависимости от продукта вы можете решить, хотите ли вы, чтобы ваша реклама отображалась на настольных компьютерах, ноутбуках, мобильных устройствах или планшетах.

Торги и бюджет

При выборе варианта назначения ставок вы можете решить, хотите ли вы устанавливать ставки для каждого клика или хотите, чтобы AdWords устанавливал ставки для максимального увеличения числа кликов в рамках вашего бюджета. В Google AdWords стоимость клика может меняться в течение дня в зависимости от количества рекламодателей, предлагающих цену за определенный срок.Выберите, какой вариант ставок лучше всего подходит для вашего:

CPC: Этот вариант, цена за клик, взимает плату только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Это хороший вариант, если вы сосредоточены на увеличении посещаемости вашего сайта.

CPM: CPM, или цена за тысячу показов, используется в контекстно-медийной сети. Это полезно, если вы хотите, чтобы ваша реклама и бренд увидели как можно больше людей.

CPA: CPA, или цена за приобретение, взимает с вас, когда человек, который нажал на ваше объявление, конвертируется, часто в продажу.Это можно использовать с отслеживанием конверсий и другими приложениями.

Я вручную установлю свои ставки для кликов: Это позволяет вам выбрать максимальную цену за клик для любого заданного ключевого слова. Это полезно, если вы хотите отслеживать и контролировать ключевые слова и ставки. Это также дает вам свободу таргетинга любым способом, который хочет ваша компания. Например, если вы продаете спортивное снаряжение, но в этом месяце действительно хотите сосредоточиться на бейсбольном снаряжении, вы можете сосредоточить большую часть своего бюджета на ключевых словах о бейсболе.

AdWords будет устанавливать мои ставки, чтобы помочь максимизировать количество кликов в рамках моего целевого бюджета: Эта опция позволяет AdWords свободно устанавливать цену за клик для ваших ключевых слов, не выходя из бюджета, чтобы получать как можно больше кликов каждый день. Этот вариант хорош, если у вас есть рекламный бюджет, который вы хотите постоянно использовать, и не хотите тратить время на отслеживание и корректировку своих кампаний.

Что касается вашего бюджета, установите его в соответствии с оптимальной суммой, определенной в оценщике трафика.

Расширения объявлений

Функции расширений объявлений могут быть размещены под вашим объявлением, если они имеют отношение к вашему бизнесу.

Местоположение: Здесь ваш адрес отображается под рекламным объявлением, которое будет полезно на Картах Google и мобильных устройствах, если вы работаете в местном обычном бизнесе.

Sitelinks: Это позволяет вам разместить ссылку на более глубокий и релевантный контент где-нибудь на вашем веб-сайте.Это может дополнительно настроить таргетинг вашей рекламной кампании, чтобы вы могли охватить очень конкретного клиента. Поэтому, если вы продаете корм для птиц, дополнительные ссылки позволят вам добавить больше категорий, например «Купить сейчас» и «Найти магазин».

Звоните: Ваш номер телефона будет указан под объявлением. Если пользователь звонит с мобильного телефона и у вас настроены показатели звонков, вы можете увидеть, сколько звонков было сгенерировано по каждому объявлению.

Социальные сети: Это позволит связать вашу учетную запись Google+ с вашей рекламой, полезно, если у вас есть большое присутствие в Google+.

Мобильное приложение: Это добавит ссылку под вашу рекламу, которая приведет клиента к мобильному приложению в магазине мобильных приложений.

Расширенные настройки

Вы можете дополнительно настроить свою кампанию для лучшего соответствия вашему целевому рынку в расширенных настройках.

Во-первых, давайте разберемся с возможностями планирования. В разделе «Расписание» вы можете настроить, когда вы хотите, чтобы ваши объявления показывались. Вы можете установить дату начала и окончания, а также изменить часы, в которые вы хотите, чтобы ваши объявления показывались в течение каждого дня.Нажмите « Изменить » в расписании показа объявлений, чтобы изменить время и дни в течение недели, в которые будет показываться ваше объявление.

Вы можете изменить время проведения своей кампании в зависимости от дней и времени, которые наиболее актуальны для вашего продукта или услуги.

Вы можете обнаружить, что большинство кликов вы получаете, например, с 20:00 до 22:00 в будние дни. Чтобы оптимизировать свою кампанию для этого, вы можете изменить ставку для этого периода времени, чтобы повысить свою позицию и охват вашего объявления.

Далее идет показ рекламы, ротация и ограничение частоты показов. Этот параметр позволяет вам настроить, как вы хотите, чтобы Google показывал вашу рекламу. В настройках показа рекламы, ротации и ограничения частоты показов вы можете сделать следующее:

Оптимизация по кликам: AdWords будет показывать объявления, которые могут обеспечить больше кликов для вашего предложения. Это полезно, если вы хотите привлечь трафик на свой сайт.

Оптимизация для конверсий: Это позволит AdWords показывать объявления с наивысшим коэффициентом конверсии.Это полезно, если ваш бизнес больше озабочен конверсиями, чем трафиком.

Равномерно чередовать: Вы также можете равномерно чередовать все объявления в течение заданного периода времени, а затем оптимизировать их. Это дает достаточно времени для тестирования, чтобы увидеть, какая реклама работает лучше всего.

Ограничение частоты: Ограничение частоты ограничивает количество раз, когда конкретный пользователь видит вашу рекламу в контекстно-медийной сети. Это поможет вам избежать многократного показа вашего объявления одному и тому же человеку. В приведенном выше примере существует ограничение в 5 показов объявления в неделю, чтобы не перегружать одного пользователя одним и тем же объявлением.

Вы также можете показывать свою рекламу только определенным демографическим группам. Это позволяет вам выбрать, кого вы хотите исключить из просмотра ваших объявлений на основе демографических данных. Это доступно только для кампаний, использующих контекстно-медийную сеть, поскольку только веб-сайты в этой группе сообщают о демографических данных своей пользовательской базы. Этот вариант будет полезен компании, у которой есть продукт, подходящий только для одного пола или определенной возрастной группы. Это также сообщит вам, какой процент ваших общих показов приходится на демографическую группу, которую вы хотите исключить, чтобы увидеть, какая часть населения попадает в вашу категорию.

Как мы упоминали ранее, есть возможность интегрировать ваших подписчиков в Google+ с вашей кампанией AdWords. В «Социальных настройках» вы можете добавить кнопку +1 к своим объявлениям в контекстно-медийной сети. Это может помочь вашему бизнесу увеличить свое социальное присутствие в Интернете, давая зрителям вашей рекламы возможность делиться вашими продуктами или услугами с другими в их собственных социальных профилях.

Наконец, «Параметры соответствия ключевых слов» позволяют включать орфографические ошибки, варианты множественного числа и близкие варианты написания ключевого слова.Вы также можете выбрать фразовое соответствие для своих ключевых слов. Если вы хотите отображать объявления только при точных совпадениях введенных вами ключевых слов, вы можете выбрать точное соответствие.

Создать группу объявлений

Как только ваша кампания будет создана, вы можете начать создавать группы объявлений, начиная с соответствующего заголовка, который вы сможете вспомнить позже.

Затем вы можете создать нужную копию объявления. Варианты рекламы включают текстовое объявление, графическое объявление и мобильное объявление.Редактор медийной рекламы — это инструмент в Google, который поможет вам создать свое объявление и выбрать из своей библиотеки шаблонов и изображений. Вы также можете создавать специализированный рекламный контент, например видеообъявление.

Чтобы создать текстовое объявление, у вас должен быть заголовок длиной не более 25 символов и две строки текста длиной не более 35 символов каждая. Лучшие объявления включают:

Релевантность ключевого слова — Чем более релевантен текст объявления вашим ключевым словам и целевым страницам, тем выше будет его показатель качества.Это повысит рейтинг вашего объявления в результатах поиска по сравнению с объявлениями с более низким показателем качества.

Призыв к действию (CTA) — Сообщает ли ваша реклама зрителю, что вы от него хотите? Примеры включают «Попробовать», «Загрузить сегодня» или «Узнать больше».

Ценность — Ваше объявление должно показать покупателю ценность вашего продукта или услуги. Это может быть скидка, бесплатное предложение, более высокое качество или все, что может побудить их узнать больше о вашем продукте.

Google позволяет довольно легко ввести фактическую копию вашего объявления, предоставляя вам помеченные поля формы, которые проведут вас через процесс копирайтинга.

Как настроить свою учетную запись Google Рекламы

Одна вещь, которую вы заметите при попытке зарегистрироваться для новой учетной записи Google Рекламы, — это то, что у вас есть возможность переключиться в экспертный режим (Google Реклама) или продолжить создание своей учетной записи умных кампаний (ранее AdWords Express ).

Что это? Чем он отличается от Google Рекламы? Вот о чем весь этот раздел.

Подведем итог:

Умные кампании — это упрощенная автоматизированная версия Google Рекламы , в которой Google выполняет большую часть работы.
Доступно только для местных предприятий, имеющих магазины или интернет-магазины.

Если у вас нет физического или интернет-магазина, вы не можете использовать умные кампании.

С Google Реклама все может быстро усложниться.

Достаточно взглянуть на стандартную приборную панель:

Он сложный и содержит десятки разделов с разными показателями, отчетами и многим другим.

Каждую неделю на управление может уйти уйма времени.

Умные кампании лучше всего подходят для пользователей, которые:

• Совершенно новые для рекламы PPC

• Ограничены по времени или ресурсам

• Собственные магазины и хотите получать дополнительный доход без особых усилий

Но будьте осторожны: умные кампании очень упрощены. Через некоторое время вы, вероятно, обнаружите, что в какой-то момент ваши продажи остановятся, и у вас будет очень мало возможностей для повышения производительности.

Google Реклама содержит так много функций для улучшения вашей учетной записи, которых нет в умных кампаниях.

Если вы новичок в платном поиске или у вас ограниченное время, умные кампании — отличный способ начать. Но рано или поздно вы, вероятно, поймете, что вам нужно перейти на полную версию Google Рекламы.

Фактически, большинство маркетологов PPC, которые использовали оба, заявляют, что Google Реклама намного эффективнее, чем умные кампании:

Источник изображения

Smart Campaigns отлично подходит для очень небольших операций.Если вы управляете небольшим магазином, где у вас всего несколько (или даже ноль) сотрудников, помимо вас, умные кампании станут вам вашим спасением!

Поскольку Google выполняет большую часть работы, вы можете добиться хороших продаж, не теряя «свободного времени».

Ха, хороший.

Если вы в конечном итоге решите использовать умные кампании, следуйте нашему руководству, чтобы добиться максимальных результатов.

Если вы хотите получить лучшее из обоих миров, вы можете использовать AdEspresso для создания кампаний Google Рекламы и управления ими.Расширенное сплит-тестирование (о котором мы поговорим позже) в сочетании с простой для интерпретации аналитикой и всеми инструментами и функциями, необходимыми для создания успешной кампании, делает AdEspresso мощным маркетинговым центром.

Создание бесплатной учетной записи Google Рекламы всего за пять минут

Чтобы создать бесплатную учетную запись Google Рекламы, если у вас ее еще нет, перейдите в Google Рекламу и зарегистрируйтесь, используя свой адрес электронной почты и URL-адрес веб-сайта:

Затем вы, вероятно, заметите целый ряд ошеломляющих факторов настройки, в которых вы даже не уверены:

Например, бюджеты, таргетинг, ставки и уже написание текстового объявления.

Позвольте нам рассказать вам об основных факторах.

Прежде всего, с учетом вашего бюджета, начните с малого. Вы всегда можете увеличить отсюда, и начальные этапы всегда будут случайными.

Установите удобный бюджет, который позволит вам привлечь некоторый трафик и конверсий, пока не обойдется без лишних затрат.

При выборе целевой аудитории начните с выбора местоположений, на которые вы хотите ориентироваться:

Вы продаете товары только в США? Выберите это.Ваши продукты продаются по всему миру? Выберите «Все страны и территории».

При выборе сетей, как мы обсуждали ранее, выберите сети, на которых вы хотите сосредоточиться больше всего:

Мы рекомендуем просто выбрать оба, так как вы можете легко изменить это позже и, вероятно, захотите использовать контекстно-медийную сеть для ремаркетинга в какой-то момент в ближайшем будущем.

Наконец, для ключевых слов введите несколько ключевых слов, на которых вы хотите сосредоточиться в связи с вашим бизнесом или конкретными продуктами, которые вы хотите продавать.

Для какого назначения ставок разрешите Google Реклама автоматически устанавливать ставки для ключевых слов для начала (параметры ставок и подробные инструкции по назначению ставок можно найти в главе 7):

Ваш дневной бюджет не изменится, и Google Реклама никогда не потратит больше, чем вы установили, так что не беспокойтесь!

Затем напишите простое текстовое объявление и нажмите «Продолжить».

После того, как вы введете платеж и нажмете «Продолжить», ваш аккаунт Google Рекламы будет активен и готов к использованию.

Вуаля! Это оно.

Помните: вы можете отредактировать все это позже! И мы проведем вас через настройку кампании, включая объявления, ключевые слова и многое другое.

Но прежде, чем вы перейдете к каким-либо кампаниям, есть еще несколько ключевых факторов — которые большинство упускает из виду в процессе настройки учетной записи — , которые имеют решающее значение.

Критический фактор №1: подключите Google Analytics

Это важный способ создания более качественных отчетов и данных, которые могут помочь вам принимать более обоснованные маркетинговые решения.

Без него невозможно сравнить успех платного поиска с обычным или социальным трафиком.

Кроме того, в Google Analytics данные коллтрекинга лучше, чем в Google Рекламе, что делает его отличным дополнением к кампаниям на основе звонков.

Чтобы связать Google Analytics, перейдите к своим «Связанным учетным записям» на панели инструментов:

Выберите опцию Google Analytics и следуйте инструкциям на экране, чтобы связать свои учетные записи:

После того, как вы установили связь с Google Analytics, пора сделать последний шаг: коды UTM.

Критический фактор № 2: используйте коды UTM

Коды

UTM, также известные как модуль отслеживания Urchin, — это формат ссылки, используемый Google для отслеживания определенных деталей в обычной ссылке.

Например, вы можете использовать коды UTM для отслеживания данных, таких как ключевые слова, которые привели к клику, кампании, групп объявлений и многое другое.

Эти конкретные данные могут помочь вам лучше проанализировать свой трафик и его источники.

А в сочетании с привязкой к Google Analytics у вас есть мощный источник данных:

Источник изображения

Без кодов UTM ваша аналитика просто сказала бы «Платный поиск.«И это никому не помогает.

Отлично звучит, правда? Абсолютно. Но они часто идут с уловкой:

Их сложно установить и регулярно использовать, особенно когда вы создаете несколько целевых страниц.

кодов UTM можно создать с помощью инструмента Google UTM, но создание чего-либо большего, чем просто нескольких новых ссылок, займет у вас массу времени:

Повторный ввод всех ваших данных, таких как источник, среда, имя, термины и контент, может быть неприятным.А Google Реклама уже достаточно сложна.

Но, к счастью для вас, существует полусекретный способ для однократного применения кодов UTM.

Как? Применяя их непосредственно в Google Рекламе на уровне кампании, а не к конечному URL каждого объявления.

Для этого в своей учетной записи перейдите в раздел настроек кампании на панели инструментов, выберите все свои кампании и нажмите «Изменить».

Раскроется меню редактирования. Чтобы продолжить, выберите «Изменить шаблоны отслеживания»:

Теперь вы должны увидеть поле с надписью «Установить шаблон отслеживания.”

В это поле вставьте следующий код:

? Matchtype = {matchtype} & network = {network} & device = {device} & adposition = {adposition} & keyword = {keyword}

Этот код отслеживает ваши ключевые слова, типы соответствия, сеть, устройство и даже позицию вашего объявления!

Теперь при настройке новых кампаний вам больше не придется беспокоиться о выполнении процесса UTM.

Вы можете расслабиться, расслабиться и посмотреть, как Analytics наполняется бесценными данными, на настройку которых у вас ушло всего две минуты.

Далее: отслеживание конверсий.

Как настроить отслеживание конверсий (и зачем оно вам)

Теперь, когда вы подключили Google Analytics и приступили к работе с основными сведениями об учетной записи, настало время для последнего элемента настройки: отслеживания конверсий.

Отслеживание конверсий относительно просто:

Настройка скриптов на вашем веб-сайте, позволяющих Google Рекламе отслеживать, сколько людей покупают у вас.

Хотя этот процесс кажется простым по своей природе, большинство людей не понимают, как он работает, как его правильно настроить и зачем он вообще им вообще нужен.

Фактически, одно исследование более 2000 аккаунтов Google Рекламы показало, что только 29% аккаунтов имеют настройку отслеживания конверсий.

Источник изображения

В 71% учетных записей не было отслеживания конверсий или оно было настроено неправильно, что приводило к неверным и ненадежным данным и отчетам.

Это нехорошо.

Без надлежащего отслеживания конверсий вы в основном стреляете вслепую. Вы тратите деньги на что-то, даже не подозревая, как это работает.

Давайте вместе с вами рассмотрим сценарий.

Titolo

Вы только что создали свой аккаунт. Вы запускаете новые кампании в кратчайшие сроки, тратя 500 долларов в день на Google Рекламу. Пока вы не посмотрите на свои отчеты и данные и не поймете, что у вас ноль конверсий.

Как? Нет отслеживания конверсий.

Конечно, происходили реальные конверсии и продажи. Но сколько было из Google Рекламы? Сколько стоит ваше приобретение? Вы даже не знаете, прибыльны ли вы.

Отслеживание конверсий — один из самых (если не самый) важных факторов успешного аккаунта Google Рекламы.

Итак, как его настроить?

Все просто. Перейдите в раздел конверсий на вашей панели инструментов:

Нажмите синюю кнопку «+», чтобы создать новое преобразование.

Отсюда вы можете выбрать один из четырех типов преобразования:

Как видите, мы можем:

• Веб-сайт : отслеживание конверсий на вашем сайте, в магазине и т. Д.
• Приложение : отслеживайте, сколько людей скачивают ваше приложение
• Телефон : запишите, сколько телефонных звонков генерирует ваша реклама
• Импорт : импортируйте собственные конверсии (не рекомендуется, если у вас уже нет отличного программного обеспечения для отслеживания конверсий)

Скорее всего, наиболее распространенными элементами отслеживания конверсий, которые вы будете использовать, являются коды веб-сайтов и отслеживание телефонных звонков.

Дайте вашему новому элементу отслеживания конверсий имя, которое вы сможете распознать по отношению к вашей кампании.

Далее выберите категорию вашей конверсии:

Это покупка или прямая продажа? Форма регистрации? Обобщенное замечание?

Вот ваш шанс точно указать конверсию для каждой запускаемой кампании.

Что касается ценности, вы можете выбрать отсутствие значения, такое же значение или использовать определенное значение для каждой конверсии:

Если вы решите использовать определенные / разные значения для каждой продажи (чаще всего используются для интернет-магазинов и электронной торговли), вы можете следовать настройкам Google, чтобы соответствующим образом изменить свои теги отслеживания.

Нажмите, чтобы продолжить, и у вас будет три различных варианта установки новых кодов:

• Самостоятельная установка (метку установить самостоятельно)
• Отправить тег по электронной почте веб-мастеру
• Используйте менеджер тегов

Если вы решите установить его самостоятельно, сначала вы должны установить глобальный тег сайта для Google Рекламы.

Это позволит вам создавать списки ремаркетинга, в которые вы можете возвращать пользователей, которые взаимодействовали с вами в предыдущих маркетинговых кампаниях.

Вам необходимо установить этот тег на каждой странице вашего сайта.

Затем вам нужно установить «Фрагмент события», который вы только что создали при выборе значения и типа.

Это позволит вам создавать списки ремаркетинга, в которые вы можете возвращать пользователей, которые взаимодействовали с вами в предыдущих маркетинговых кампаниях.

Вам необходимо установить этот тег на каждой странице вашего веб-сайта .

Затем вам нужно установить «Фрагмент события», который вы только что создали при выборе значения и типа.

Установите фрагмент события

Самый простой способ установить фрагмент события — использовать метод «Загрузка страницы».

Что это?

По сути, вы хотите разместить этот тег только в конечном пункте назначения или на странице благодарности, а не на каждой странице вашего сайта, как вы это делали с глобальным тегом.

Этот код предназначен для страницы, на которую клиенты попадут после завершения своего действия-конверсии.

Например, если кто-то покупает продукт в вашем интернет-магазине, он должен быть направлен на страницу с благодарностью после покупки, на которую будут направлены только покупатели.Здесь вы размещаете фрагмент события.

Таким образом вы можете гарантировать, что страница загружается и записывает конверсию только тогда, когда кто-то покупает у вас!

Эту, казалось бы, простую идею легко усложнить или неправильно установить.

Давайте подведем итоги, чтобы убедиться, что вы поняли:

• Глобальный тег сайта: ваш глобальный скрипт отслеживания Google Рекламы, который отображается на каждой странице вашего веб-сайта.
• Фрагмент события: отдельных скриптов отслеживания конверсий, которые вы создаете для каждой кампании.Они идут только на страницах с благодарностью.

Поздравляем! Вы только что успешно установили нужные скрипты отслеживания конверсий. Готовы исследовать ключевые слова для своей первой кампании?

Руководство по использованию Google Рекламы для начинающих (ранее — Google Adwords)

Использование Google Рекламы может быть лучшим решением для вашего бизнеса.

Это не преувеличение.

Люди используют Google для поиска 3,5 миллиарда раз в день. Каждый поиск дает вам возможность представить ваш бренд большему количеству пользователей.

Это означает увеличение количества потенциальных клиентов, конверсий и продаж.

Вот где на помощь приходит Google Реклама.

Google Реклама позволяет вам рекламировать и продвигать ваши продукты и услуги, когда пользователи ищут релевантные ключевые слова. Если все сделано правильно, это может увеличить количество потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Давайте посмотрим, что такое Google Реклама, как она работает, и перейдем к конкретному процессу, который вы можете использовать, чтобы настроить ее для своего бизнеса уже сегодня.

Бонус: Получите бесплатный шаблон отчета по аналитике социальных сетей , который показывает наиболее важные показатели, которые нужно отслеживать для каждой сети.

Что такое Google Реклама?

Google Реклама — это платная рекламная онлайн-платформа, предлагаемая Google.

Первоначально называвшаяся Google Adwords, поисковая компания в 2018 году переименовала сервис в Google Ads.

Принцип его работы остается в основном тем же: когда пользователи ищут ключевое слово, они получают результаты своего запроса на странице результатов поисковой системы (SERP). Эти результаты могут включать платную рекламу с таргетингом на это ключевое слово.

Например, вот результаты для термина «тренер по фитнесу.”

Вы можете видеть, что вся реклама находится в верхней части поисковой выдачи. Они также выглядят почти так же, как обычные результаты поиска, за исключением выделенного жирным шрифтом «Ad» в верхней части сообщения.

Это хорошо для рекламодателя, потому что первые результаты в Google обычно получают большую часть трафика по поисковым запросам.

Однако покупка рекламы в Google не обязательно гарантирует первое место. В конце концов, у вас, вероятно, будет много других маркетологов, конкурирующих за то же ключевое слово через Google Рекламу.

Чтобы понять эти рейтинги, давайте посмотрим, как именно работает Google Реклама.

Как работает Google Реклама

Google Реклама работает по модели оплаты за клик (PPC). Это означает, что маркетологи нацелены на определенное ключевое слово в Google и делают ставки на него — конкурируя с другими, также ориентируясь на ключевое слово.

Ставки, которые вы делаете, являются «максимальными ставками» — максимальной ценой, которую вы готовы платить за объявление.

Например, если ваша максимальная ставка составляет 4 доллара, а Google определяет, что ваша цена за клик составляет 2 доллара, то вы получаете это место размещения! Если они определят, что это больше 4 долларов, вы не получите место размещения.

Вы также можете установить максимальный дневной бюджет для своего объявления. Вы никогда не будете тратить на это объявление больше определенной суммы в день, что поможет вам лучше понять, сколько вам следует потратить на свою цифровую рекламную кампанию.

У маркетологов есть три варианта ставок:

1. Цена за клик. Сколько вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление.
2. Цена за тысячу показов (CPM). Сколько вы платите за 1000 показов рекламы.
3. Цена за взаимодействие (CPE). Сколько вы платите, когда пользователь выполняет определенное действие с вашим объявлением (подписывается на список, просматривает видео и т. Д.).

Затем Google берет сумму ставки и связывает ее с оценкой вашего объявления, называемой показателем качества. По данным Google:

«Показатель качества — это оценка качества ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Более качественная реклама может привести к более низким ценам и более выгодным позициям ».

Число баллов от 1 до 10, где 10 — лучший результат.Чем выше ваш балл, тем выше ваш рейтинг и тем меньше вам нужно тратить на конвертацию.

Показатель качества в сочетании с размером ставки определяет рейтинг объявления — позицию, в которой ваше объявление будет отображаться на странице результатов поиска.

И когда пользователь видит рекламу и нажимает на нее, маркетолог платит небольшую плату за этот клик (таким образом, плата за клик).

Идея состоит в том, что чем больше пользователей нажимают на рекламу маркетолога, тем больше вероятность, что они достигнут целей рекламы (например,грамм. стать лидером, совершить покупку).

Теперь, когда вы знаете, как работает реклама Google, давайте взглянем на различные типы объявлений Google, которые вы можете использовать в своей кампании.

Типы Google Рекламы

Google предлагает различные типы кампаний, которые вы можете использовать:

• Поисковая кампания
• Медийная кампания
• Торговая кампания
• Видеокампания
• Кампания для приложений

Давайте теперь посмотрим на каждый тип кампании, чтобы увидеть, как они работают, и какой из них вам следует выбрать.

Поисковая кампания

Объявления кампании в поисковой сети отображаются как текстовые объявления на странице результатов по ключевому слову.

Например, вот объявления поисковой кампании по ключевому слову «ноутбуки»:

Это объявления, с которыми вы, вероятно, знакомы больше всего. Они появляются на странице результатов поиска с черным символом «Реклама» рядом с URL-адресом.

Однако, как видите, текстовые объявления — не единственный тип рекламы в поисковой сети. Вы также можете разместить свою рекламу в Google Покупках.Это подводит нас к…

Торговая кампания

Торговая кампания позволяет вам более наглядно продвигать ваши товары.

Эти объявления могут появляться в виде изображений на странице результатов поиска:

И они могут появиться в Google Покупках:

Если у вас есть физический продукт, реклама в Google Покупках может привлечь потенциальных клиентов, продемонстрировав ваш продукт клиентам напрямую.

Медийная кампания

Контекстно-медийная сеть использует обширных партнеров Google для показа вашей рекламы на различных веб-сайтах по всему Интернету.

И есть множество разных способов их появления. Во-первых, ваше объявление может появляться на сторонних веб-сайтах, например:

Вы также можете настроить показ видеорекламы в начале ролика перед видео на YouTube:

Google также позволяет размещать рекламу на своей почтовой платформе Gmail:

Наконец, вы можете разместить свое объявление в сторонних приложениях в сети приложений Google:

Некоторым преимуществом использования контекстно-медийной сети является ее охват.Google сотрудничает с более чем двумя миллионами веб-сайтов и охватывает более 90% всех пользователей Интернета, чтобы гарантировать, что ваша реклама попадет в глаза как можно большему числу зрителей.

Сами объявления также отличаются гибкостью стиля. Ваше объявление может быть GIF, текстом, видео или изображением.

Однако они не обходятся без недостатков. Ваша реклама может в конечном итоге появляться на нежелательных веб-сайтах или перед видеороликами, с которыми вы не хотите ассоциировать свой бренд. Это не было более очевидным, чем с различными «Adpocalypses» YouTube за последние несколько лет.

Если вы внимательно выбираете место размещения рекламы, контекстно-медийная сеть может стать отличным местом для привлечения потенциальных клиентов.

Видеокампания

Это реклама, которая появляется перед видеороликами YouTube в виде предварительных роликов.

«Подождите, разве мы не рассказали об этом только в контекстно-медийной сети?»

Мы сделали! Но Google предлагает возможность выбирать видеообъявления специально, а не более широко рекламировать в контекстно-медийной сети.

Это идеальный вариант, если у вас есть отличная идея для видеорекламы, которую вы хотите проверить.

Рекламные объявления видеокампаний бывают самых разных форм. Есть видеообъявления с возможностью пропуска, подобные показанной выше. Есть такие объявления, которые нельзя пропустить:

Есть обнаружение объявлений, которые вы можете найти на странице результатов поиска по конкретным ключевым словам:

И есть различные накладки и баннеры, которые вы можете увидеть выше.

Подробнее об этом читайте в нашей статье о рекламе на YouTube.

Кампания для приложений

Как и видеообъявления, реклама приложений также включается в контекстно-медийную сеть, но может использоваться для целевых кампаний.

Для этого вы не разрабатываете отдельную рекламу приложения. Вместо этого они возьмут ваш текст и объекты, такие как фотографии, и предоставят вам рекламу.

Алгоритм проверяет различные комбинации активов и чаще использует ту, которая работает лучше всего.

Теперь, когда вы знаете, какие типы объявлений можно создавать с помощью Google, давайте посмотрим на стоимость.

Стоимость рекламы Google

Средняя цена за клик в США обычно составляет от 1 до 2 долларов.

Однако стоимость вашей конкретной рекламы Google зависит от ряда факторов. Эти факторы включают качество вашего веб-сайта и размер вашей ставки.

Таким образом, стоимость будет варьироваться от объявления к объявлению.

Чтобы понять, сколько будет стоить реклама Google вашему бизнесу, вам нужно сначала понять систему Ad Auction.

Когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь, Google автоматически переходит в режим аукциона и сравнивает ваш рейтинг объявления с рейтингом любого другого маркетолога, использующего это ключевое слово.

Если вы думаете, что большой рекламный бюджет с большой максимальной ставкой дает хороший рейтинг, подумайте еще раз. Система аукционов и рейтинга объявлений Google отдает предпочтение веб-сайтам, которые больше всего помогают пользователям с высоким показателем качества, а не с более низкими.

Таким образом, ваша цена за клик может быть намного ниже, чем у огромной компании из списка Fortune 500 с большим рекламным бюджетом только потому, что ваша реклама была более высокого качества.

Теперь, когда вы знаете стоимость, типы объявлений, которые вы можете разместить, и что такое Google Реклама, давайте посмотрим, как вы можете оптимизировать свои объявления с помощью Планировщика ключевых слов Google.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google для объявлений

Google Keyword Planner — это бесплатный инструмент Google для подсказки ключевых слов, который поможет вам выбрать те, на которые ваша компания должна ориентироваться.

Принцип работы прост: ищите слова и фразы, относящиеся к вашему бизнесу, в планировщике ключевых слов. Затем он предоставит информацию об этих ключевых словах, например о том, как часто люди их ищут.

Он также предоставит вам рекомендуемые ставки для ставок, которые вы должны назначить для ключевого слова, а также степень конкурентоспособности определенных ключевых слов.

После этого вы сможете принимать более обоснованные решения в отношении своей кампании Google Рекламы.

Начать работу очень просто.

Шаг 1. Откройте Планировщик ключевых слов

Перейдите на сайт Планировщика ключевых слов Google и нажмите Перейти к Планировщику ключевых слов в центре.

Шаг 2. Создайте учетную запись

Убедитесь, что вы вошли в свою учетную запись Google. Как только вы это сделаете, нажмите Новый аккаунт Google Рекламы посередине страницы.

На следующей странице убедитесь, что информация о вашей компании верна, выбрав страну, часовой пояс и валюту. Когда все будет хорошо, нажмите «Отправить».

Когда вы это сделаете, вы попадете на страницу с поздравлениями. Нажмите Изучите свою кампанию.

Шаг 3. Откройте Планировщик ключевых слов Google

После этого вы перейдете в панель управления своей кампании Google Рекламы. Нажмите Инструменты и настройки в верхнем меню. Затем нажмите Планировщик ключевых слов.

После этого вы попадете в Планировщик ключевых слов Google. Чтобы найти новые ключевые слова для таргетинга, используйте их инструмент Discover new keywords . Этот инструмент позволяет вам искать релевантные ключевые слова и генерировать список идей для новых ключевых слов, на которые вы можете ориентироваться.

Рассмотрим пример. Представьте, что вы открыли магазин обуви для бега. Возможно, вы захотите настроить таргетинг на кроссовки и гоночные тренировки. Ваши ключевые слова могут выглядеть примерно так:

Когда вы нажмете Получить результаты , вы увидите список ключевых слов и следующую информацию о них:

• Среднемесячное количество поисковиков
• Конкурс
• Процент полученных показов объявления
• Ставка для показа вверху страницы (низкий диапазон)
• Ставка для показа вверху страницы (высокий диапазон)

Он также покажет вам список предлагаемых вариантов ключевых слов.

Вот и все. Вот как вы можете начать работу с Планировщиком ключевых слов Google.

Как разместить рекламу в Google (простой метод)

Есть несколько способов разместить рекламу в Google.

Если вы рекламируете впервые, вы получите очень удобный процесс, который поможет вам легко настроить рекламу Google. Если это не ваше первое родео и у вас уже есть учетная запись Google Ad, пропустите этот раздел и перейдите к следующему.

Если нет, продолжайте читать!

Чтобы размещать рекламу в Google, у вас сначала должна быть учетная запись Google для вашего бренда или компании.

Если у вас его еще нет, ничего страшного! Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как его создать.

После того, как ваша учетная запись будет запущена, вы готовы размещать рекламу в Google.

Шаг 1. Определите победную цель

Сначала перейдите на главную страницу Google Рекламы. Оттуда нажмите кнопку Начать сейчас в середине страницы или в правом верхнем углу.

Если вы попали в личный кабинет, нажмите + Новая кампания .

Затем вам нужно будет выбрать цель кампании. Выбор этой цели позволит Google узнать, на какую аудиторию вы хотите настроить таргетинг, а также на то, как они получат ваши ставки.

Есть множество целей, которые вы можете выбрать. Как только вы это сделаете, это поможет предоставить вам правильный тип рекламы.

Совет. Твердая, четко определенная цель может означать разницу между созданием машины для генерации лидов с помощью кампании Google Рекламы и потерей времени и денег.

А чтобы ставить хорошие цели, вам нужно научиться ставить цели SMART.

целей SMART помогают вашему бизнесу создавать системы для достижения целей Google Рекламы. Чтобы узнать больше, обязательно ознакомьтесь с нашей статьей по этой теме.

Шаг 2. Выберите название компании и ключевые слова

Выбрав цели, нажмите Далее. На следующей странице вам нужно будет указать название компании.

Нажмите Далее после того, как добавите название своей компании.Теперь вы можете добавить URL, по которому пользователи будут переходить после того, как нажмут на ваше объявление.

На следующей странице вы можете выбрать темы ключевых слов, соответствующие вашему объявлению и бренду. Помните работу, которую вы проделали с Планировщиком ключевых слов Google? Вот где это может пригодиться.

После того, как вы выбрали ключевые слова, нажмите Далее.

Шаг 3. Выберите целевую аудиторию

На следующей странице вы сможете выбрать, на что вы хотите настроить таргетинг объявления.Это может быть рядом с определенным адресом, например, с витриной магазина или местоположением. Или это могут быть более широкие регионы, города или почтовые индексы.

Выберите регион, на который хотите настроить таргетинг. Как только вы это сделаете, нажмите Далее.

Шаг 4. Создайте фантастическое объявление

А теперь самое время для самого интересного: создания самого объявления.

В этом разделе вы можете создать заголовок объявления, а также описание. Все это стало еще проще благодаря окну предварительного просмотра рекламы с правой стороны.

Google также предлагает полезные советы и образцы объявлений, которые помогут вам начать написание рекламы.

При написании отличного рекламного текста вам нужно знать только одно: Знайте свою аудиторию.

Вот и все. В написании увлекательного текста нет большого секрета или уловки. Когда вы узнаете свой целевой рынок и точно узнаете, какие у них болевые точки, вы сможете создавать контент, который заставит их нажимать на вашу рекламу быстрее, чем вы можете сказать: «Дон Дрейпер».

Нужна небольшая помощь в знакомстве со своей аудиторией? Загрузите нашу техническую документацию по исследованию аудитории бесплатно сегодня.

Шаг 5. Настройте биллинг

Эта часть проста. Введите всю свою платежную информацию, а также любые промокоды, которые могут быть у вас на скидку.

Затем нажмите Отправить.

Поздравляем! Вы только что создали свою первую рекламу Google!

Пока не праздновать. Вам все еще нужно научиться отслеживать свою рекламу в Google с помощью Google Analytics.

Как разместить рекламу в Google (расширенный метод)

Вот более практический подход к созданию Google Ad.

Примечание. Этот метод предполагает, что вы уже ввели свою платежную информацию в Google Ad. Если вы еще этого не сделали, перейдите в панель управления Google Рекламы и нажмите Инструменты и настройки.

В разделе Биллинг щелкните Настройки . Здесь вы сможете указать свои платежные данные.

Шаг 1. Определите свои цели

Сначала перейдите на главную страницу Google Рекламы. Оттуда нажмите кнопку Начать сейчас в середине страницы или в правом верхнем углу.

Если вы попали в личный кабинет, нажмите + Новая кампания .

Затем вам нужно будет выбрать цель кампании. Выбор этой цели позволит Google узнать, на какую аудиторию вы хотите настроить таргетинг, а также на то, как они получат ваши ставки.

После выбора цели открывается окно, в котором вы выбираете тип кампании. Возможные варианты:

• Найти
• Дисплей
• Покупки
• Видео
• Смарт
• Открытие

Отсюда направления будут меняться в зависимости от того, какой тип кампании вы выберете.Однако широкие шаги остались прежними.

Выберите тип кампании, введите конкретную информацию, которую Google запрашивает для этого типа, затем нажмите Продолжить.

Шаг 2. Выберите таргетинг и бюджет

В этом примере мы будем использовать поисковую кампанию для привлечения потенциальных клиентов.

Здесь вы можете выбрать сети, в которых должна отображаться ваша реклама.

И вы можете выбрать конкретное местоположение, языки и аудиторию, для которой будет показываться ваша реклама.

Естественно думать, что чем больше ваш радиус, тем больше у вас бизнеса, но это может быть не так. На самом деле, чем более четко и четко указано, на кого вы ориентируетесь, тем больше потенциальных клиентов и конверсий вы сможете получить.

Как это ни парадоксально, но чем меньше сеть вы забросите, тем больше рыбы вы поймаете.

Также имеет смысл ориентироваться на меньшую территорию, если ваш бизнес базируется преимущественно в одном городе. Например, если вы предлагаете физические товары или розничную торговлю в Чикаго, вы, вероятно, не захотите включать Лос-Анджелес в свою цель.

Для получения дополнительной информации по этой теме обязательно ознакомьтесь с нашей статьей о поиске вашего целевого рынка.

В следующем разделе вы сможете указать фактические ставки и бюджет для своей рекламной кампании.

Введите желаемый бюджет, а также тип ставок, на которые вы хотите настроить таргетинг.

В последнем разделе вы сможете добавить расширения объявлений. Это дополнительные фрагменты текста, которые вы можете добавить в свое объявление, чтобы сделать его еще лучше.

Когда вы закончите с этой страницей, нажмите Сохранить и продолжить.

Шаг 3. Настройте группу объявлений

Группа объявлений — это группа объявлений, которые могут иметь одну и ту же тему и цель. Например, у вас может быть несколько объявлений с таргетингом на кроссовки и гонки. В этом случае вы можете создать группу объявлений для «бега».

Добавьте ключевые слова или введите URL-адрес своего веб-сайта, и Google предоставит их для вас. После добавления ключевых слов для этой группы объявлений нажмите Сохранить и продолжить внизу.

Шаг 4. Создайте объявление

Пришло время создать объявление.

В этом разделе вы можете создать заголовок объявления, а также описание. Все это стало еще проще благодаря окну предварительного просмотра рекламы с правой стороны. Там вы сможете предварительно просмотреть свою рекламу на мобильных устройствах, компьютерах и в медийной рекламе.

Создав свое объявление, нажмите Готово и Создать следующее объявление , если хотите добавить еще одно объявление в свою группу.В противном случае нажмите Готово.

Шаг 5. Просмотрите и опубликуйте

На этой следующей странице просмотрите свою рекламную кампанию. Убедитесь, что все проблемы решены. Когда все будет хорошо, нажмите Опубликовать. Вуаля! Вы только что создали рекламную кампанию Google!

Как отслеживать свою рекламу в Google с помощью Google Analytics

Вот цитата Адама Сэвиджа из Разрушителей легенд , которая подходит сюда:

Единственная разница между баловством и наукой — это записывать.

То же относится и к маркетингу. Если вы не отслеживаете и не анализируете свою рекламную кампанию в Google, вы мало что получите от нее.

Проанализировав свои данные, вы узнаете, какие настройки необходимо внести в свои будущие кампании, чтобы сделать их на больше успешных.

Для этого вам нужно связать Google Рекламу с Google Analytics.

Если вы еще не настроили Google Analytics, вот наша статья о том, как настроить его всего за пять простых шагов.

После этого выполните следующие действия от Google, чтобы связать две службы:

1. Перейдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. Щелкните меню Инструменты .
3. Щелкните Связанные учетные записи в разделе «Настройка».
4. Нажмите Подробности в Google Analytics.
5. Теперь вы можете просматривать веб-сайты Google Analytics, к которым вы имеете доступ. Нажмите Установить ссылку на веб-сайте, который вы хотите связать с Google Реклама.
6. Отсюда вы сможете связать представление Google Analytics для своего веб-сайта.
7. Нажмите Сохранить.

Теперь вы можете просматривать важные показатели, такие как расходы и данные о кликах по вашей рекламе Google в Analytics. Это жизненно важно для определения будущих корректировок кампании и измерения успеха ваших текущих кампаний.

Отсюда вы захотите настроить теги для отслеживания конверсий, которые вы получаете от своей рекламы. Чтобы узнать все об этом, ознакомьтесь с нашей статьей о настройке отслеживания событий.

Советы по запуску рекламных кампаний Google

Хотите запустить действительно звездную рекламную кампанию Google? Следуйте нашим советам ниже, чтобы помочь.

Оптимизируйте свою целевую страницу

Ваша целевая страница — это то, куда пользователи переходят после нажатия на ваше объявление. По сути, это одна из важнейших составляющих опыта потенциальных клиентов.

Вы хотите, чтобы на целевых страницах содержался четкий и манящий призыв к действию, при этом вся страница оставалась доступной для сканирования. Это означает отсутствие больших блоков текста и очевидную цель.

Хотите, чтобы посетители подписывались на вашу рассылку новостей? Убедитесь, что поле для регистрации находится спереди и по центру.

Хотите больше продаж? Включите несколько отзывов и множество ссылок для покупки ваших продуктов / услуг.

Какой бы ни была ваша цель, обязательно ознакомьтесь с нашими советами о том, как создавать целевые страницы с высокой конверсией (эта статья предназначена для Instagram, но она хорошо работает для любого типа рекламы).

Заголовок

Ваш заголовок, возможно, является самой важной частью вашей рекламы Google.

В конце концов, это первое, что видят потенциальные клиенты.И он должен выделяться среди других результатов на первой странице Google.

Таким образом, вам нужно убедиться, что вы закрепили заголовок.

Есть несколько отличных способов сделать привлекательные заголовки. Наше главное предложение: Избегайте кликбейта. Это не только расстроит ваших читателей, но и подорвет репутацию вашего бренда.

Чтобы помочь вам написать отличные заголовки, ознакомьтесь с нашей статьей о том, как получить клики, не прибегая к приманке.

Позвольте Hootsuite помочь развить вашу рекламную кампанию

Используйте Hootsuite, чтобы создать свою кампанию Google Рекламы и отслеживать все необходимые показатели на одной панели инструментов.

Привлекайте больше посетителей на свой сайт с помощью Hootsuite.