Форматы рекламы – Справка VK Рекламы

Тип устройства: кроссдевайсный формат

Платформа: социальные сети «Одноклассники», «ВКонтакте», площадки проекта VK и рекламной сети VK

Размещение: лента, боковая колонка, в видео (in-stream), в приложениях перед загрузкой или при смене контента (interstitial), в приложениях с вознаграждением за просмотр (rewarded), в клипах, в историях, нативная реклама. Подробнее о местах размещения

Универсальные объявления — это инструмент, который автоматически подбирает наиболее привлекательный вариант рекламы для каждого пользователя и площадки, на которой она размещается.

При создании рекламы на шаге «Объявления» загрузите все варианты картинок и видео, которые касаются одного рекламного концепта, например одного товара или услуги. На их основе система создаст все возможные форматы объявлений для разных площадок и мест размещения.

Не разделяйте видео и изображения на разные кампании, чтобы не создавать между ними ненужную конкуренцию. Позвольте системе самостоятельно выбрать, где и в каком виде показать рекламу пользователю, чтобы вы получили лучшие результаты.

Технические требования

Тексты

• Заголовок — заголовок объявления. Ограничения:
  • для сайтов — до 25 символов,
  • для мобильных приложений, сообществ, лид-форм, мини-приложений — до 40 символов.
• Короткое описание — текст объявления. Ограничения: до 90 символов.
• Длинное описание — длинный текст объявления, который отображается в лентах социальных сетей (ВКонтакте и Одноклассники). Если заполнено и короткое, и длинное описание, то в лентах соцсетей будет всегда отображаться длинное описание. Ограничения: 
  • для сайтов: до 2000 символов,
  • для мобильных приложений: до 220 символов.
• Описание — текст объявления для продвижения в соцсетях. Ограничения:
  • для сообществ, мини-приложений — до 2000 символов,
  • для музыки, видео — 220 символов.
• Текст рядом с кнопкой — текст рядом с кнопкой призыва к действию для приложений, лид-форм, мини-приложений. Ограничения: до 30 символов.

Тексты должны соответствовать правилам: написаны без ошибок, лишних пробелов, множественных знаков препинания. Заголовок и текст объявления не должны быть одним предложением. В тексте запрещено использовать эмодзи. Ознакомьтесь с Правилами размещения рекламы и пояснениями к ним.

Изображения

• Иконка — изображение 256х256px.
• Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9.
• Разрешение: для 1:1 – 600x600px, для 4:5 – 1080х1350, для 16:9 – 1080x607px. Если разрешение будет больше рекомендуемых, вы сможете обрезать изображение в интерфейсе кабинета до нужного.
• Вес файла: до 5 Мб.
• Формат: jpg, png.

Изображения должны соответствовать правилам: быть хорошего качества, без использования агрессивных цветов. Не используйте картинки с полями. Если на изображении есть текст, проверьте, что он занимает не более 20% площади. Ознакомьтесь с Правилами размещения рекламы и пояснениями к ним.

• Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
• Минимальная ширина: 600 px.
• Длительность видео: не более 30 сек. Можно загрузить файл длительностью до 1 минуты, а затем обрезать до 30 сек.
• Вес файла до 90 Мб.
• Формат видеороликов: mp4, mpeg, avi, mov. Кодеки видео H.264, кодек аудио — AAC.
• Разрешение видеоролика — от 640×360 (рекомендуемые: 1280×720, 1920×1080). Мы советуем загружать видео с разрешением, указанным для данного рекламного формата в интерфейсе — так вы сможете сразу запустить рекламу, не редактируя видеофайл и его смещение. В интерфейсе кабинета не предусмотрена возможность отредактировать видеофайл и его смещение.

Видео не должно вводить пользователя в заблуждение. Ролик с кнопками или другими элементами, дублирующими сервисы, не пройдет модерацию. Кроме того, он не может содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются. Ознакомьтесь с Правилами размещения рекламы и пояснениями к ним.

Другие элементы

• Call-to-action — выбор из выпадающего списка.
• Рейтинг и кол-во отзывов (для приложений) — берётся информация из магазина приложений.
• Возрастная маркировка — если необходимо указать возрастные ограничения.
• О компании — юридическая информация, до 115 символов. Указывать данные необходимо, если вы занимаетесь дистанционной торговлей. В поле можно вводить только юридические данные, его нельзя использовать для размещения рекламного текста.

Все рекламные креативы и тексты должны соответствовать Правилам размещения рекламы

Места размещения

По умолчанию для объявлений включена настройка «Автоматический выбор мест размещения». Это означает, что ваше объявление будет размещаться на всех доступных площадках и местах размещения.

Если необходимо, вы можете ограничить выбор мест размещения вручную. Подробнее о местах размещения

Оглавление

Может пригодиться

Объекты рекламы

UTM-метки

Оптимизация бюджета

VK объединила рекламы — ADPASS

Рубрики и темы

• Новости
• Кейсы
• Интервью и дискуссии
• Исследования
• How to
• Просто о сложном
• Проверено ADPASS
• Рекламные кампании

Показать еще (4)

fsdfsdfsd

Скоро с вами свяжется менеджер.

О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы

[contact-form-7 404 «Not Found»]

Вы можете набрать нам по телефону, и мы ответим на все ваши вопросы
+7 968 546 18 36

[contact-form-7 404 «Not Found»]

Вы можете набрать нам по телефону, и мы ответим на все ваши вопросы
+7 968 546 18 36

Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время

Вы уверены, что хотите отказаться

от посещения мерояприятия?

Вконтакте — все статьи — Gemius – Знания, поддерживающие бизнес-решения

Ключевое слово Вконтакте

Все категории Печенье Индекс сходства на разных устройствах рекламная кампания рекламная кампания рекламный контакт рекламный контакт время показа рекламы формат объявления Форматы объявлений эквивалент показов объявления Показ объявлений AdOcean AdOcean AdOcean SSP рекламный сервер Возрастные группы Алибаба Аллегро Амазонка анализ Андроид Яблоко Программы Просить Аудио видео Автомобильные сайты Поведенческий таргетинг Бенчмаркинг Большие данные Блог Бренд отзыв бренда Просмотр и поиск контента Просмотр и поиск содержимого Финансовые веб-сайты по бизнес-праву эффективность кампании Измерение кампании оптимизация кампании Хром Одежда беспорядок рекламные паузы Коммуникаторы Сравнительный анализ Кулинарные сайты цена за клик цена за тысячу показов CTR Сайты о культуре защита данных Цена доставки рабочий стол Устройства Диета, похудение, фитнес-сайты отображать медийная реклама Медийная реклама DSP Электронная коммерция Электронная коммерция Электронная почта Интернет-магазины Образовательные сайты Электроника Впечатления от eQ Сайты эротики Фейсбук Фейсбук Фейсбук Fire Fox Вспышка Иностранный интернет-трафик полностью просмотренная реклама Веб-сайты с играми игры GDPR gemiusAdHoc gemiusAdMonitor gemiusAdReal gemiusАудитория gemiusDirectEffect gemiusPrism gemiusРекомендовать gemiusShopМонитор gemiusStream gemiusПробки Google Покупки продуктов групповая покупка Сайты о здоровье и медицине сайты хобби Сайты гороскопов HTC HTML5 МАБ Европа отраслевой рейтинг Инстаграм Бюро интерактивной рекламы Интерьерные сайты Интернет-открытки и поздравления Интернет-проводник iOS айпад айфон законный ЛГ Сайты о стиле жизни Программы лояльности Карты и локаторы Маркетинговые коммуникации потребление медиа потребление медиа медиа-микс Люди Майкрософт Военные сайты Миллениалы мобильный Мобильная реклама мобильные приложения Мобильный трафик Многоэкранный мультиплатформенный Нетфликс новая метрика Новости и журналистика Нокиа Одноклассники Интернет-реклама он-лайн реклама Он-лайн реклама Интернет-аукционы Онлайн Свидание Интернет-аптеки Население онлайн онлайн-издатели Онлайн радио Онлайн покупки Онлайн шоппинг Онлайн-трафик Онлайн ТВ онлайн видеореклама Открыть ставки в реальном времени Опера Операционные системы Мнение о магазинах и продуктах Сайты для родителей ПК личные данные Польский отчет об электронной торговле Сайты сравнения цен Сайты сравнения цен защита конфиденциальности программный программная реклама Программный маркетинг программные продажи Акции и специальные предложения измерение качества реальные пользователи торги в реальном времени Религиозные сайты Мультимедиа рентабельность инвестиций Ставка в реальном времени Саблеты Безопасная гавань Samsung Сегментация исследование из одного источника исследование из одного источника пропуск рекламы смартфон онлайн Смартфоны Смартфоны социальные приложения социальные медиа Социальные сети и онлайн-общение Сони Спортивные сайты Спотифай ССП Транслировать Таблетки Чешская республика Тематические сайты время в поле зрения общий охват Сайты о путешествиях ТВ телевизионный ролик Твиттер видеообъявления Видеообъявления видео онлайн видимость видео Вконтакте Видео по запросу Погодные сайты Веб-аналитика Вебкит Мобильный Сайты для мужчин Сайты для женщин Свадебные сайты Википедия Окна Windows 7 Windows 8 Windows 8.

1 Windows Phone Виндовс Телефон 7 Windows Phone 8 Виндоус виста Windows XP Женщины Сайты о работе и карьере Кубок мира Яху! Яндекс Ютуб

Промышленность Все категории

Все категории Реклама Автомобильный Развлечение Мода Финансы товары народного потребления Здоровье и Красота СМИ Технологии Телекоммуникации Туризм Торговля

Страна Кувейт

Все категории Беларусь Бельгия Босния и Герцеговина Болгария Хорватия Чешская Республика Дания Египет Эстония Грузия Венгрия Ирак Иордания Кувейт Латвия Ливан Литва Люксембург Македония Марокко БВСА Молдова Польша Португалия Румыния Россия Саудовская Аравия Сербия Словакия Словения Сирия Турция Украина Объединенные Арабские Эмираты

Все категории Балтийские государства Центральная Европа Восточная Европа Ближний Восток и Северная Африка Юго-Восточная Европа Западная Европа

Тип контента мнение

Все категории анализ анализ и инфографика статья тематическое исследование событие гид инфографика интервью Новости мнение презентация отчет отчет и инфографика успех успех и инфографика

Дата Все

От:

MM010203040506070809101112

20132014201520162017201820192020202120222023 9000 3

До:

MM010203040506070809101112

20132014201520162017201820192020202120222023

мнение 2022-01-03

Итоги 2021 года и прогнозы на 2022 год в комментариях Gemius Experts

мнение 21.

12.2017

Качество, данные и эмоции

мнение 2017-11-28

Когда Amazon входит в Польшу

мнение 27.09.2017

Румыния: тенденции CTR глазами эксперта

мнение 25.09.2017

Экспертное заключение: CTR в странах Балтии

мнение 22.09.2017

Мнение экспертов: форматы объявлений

мнение 2017-09-19

Экспертное мнение: отчет gemiusAdMonitor в Турции

мнение 2017-09-18

Украина: динамика CTR глазами эксперта

мнение 2017-06-30

Amazon поднимает планку электронной коммерции

Показать старше

Таргетированная реклама в Instagram. Проще говоря

Таргетированная реклама постепенно становится одним из основных инструментов бизнеса. Объясним в двух словах, что это такое и какие возможности может дать таргетированная реклама.

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама — рекламная система, которая реализована практически во всех социальных сетях: Instagram, Facebook, VK, TikTok. На YouTube тоже есть что-то подобное.

Особенность таргетированной рекламы в том, что она основана на таргетинге. Таргетинг похож на характеристику аудитории. Объясняем системе, что ищем жителей Санкт-Петербурга старше 40 лет, играющих в бильярд, разведенных, посещающих определенный район города. Мы предоставляем эту информацию, а система находит нам нужных людей и показывает им нашу рекламу. Это сразу открывает множество возможностей.

Целевой рекламный потенциал

Точное определение целевой аудитории

Мы получаем инструмент, с помощью которого мы можем находить свою целевую аудиторию, работать с ней, а не пытаться, как в случае с баннерной рекламой или телерекламой, достучаться всем, надеясь охватить и наши целевые группы.

Указание рекламы для каждого сегмента целевой аудитории

У нас есть возможность кастомизировать наше сообщение. Скорее всего, людям до 30 и старше 50 нужно по-разному рассказывать о нашем продукте, каким бы он ни был. Молодые люди борются с одними проблемами — взрослые сталкиваются с другими. То же самое верно и для секса. Мы можем показывать рекламу мужской одежды мужчинам и рекламу женской одежды — женщинам. В результате каждый видит то, что ему нужно. Это экономит деньги. Мы не платим за бесполезные показы. Мы платим за показ нужной информации нужному человеку.

Форматы таргетинга

Микроместа

Микроместа — это точки на карте. Мы можем направить Instagram, VK, Facebook, что нам нужны люди, которые работают в конкретном бизнес-центре. Или нам нужны люди, которые живут в жилищном сообществе. Система будет показывать рекламу именно им.

Все таргетированные объявления имеют доступ к геолокации телефона. Поэтому система знает, где человек ночует, а значит, где он живет и где находится днем, т. е. работает. Исходя из этого, мы можем показывать рекламу людям, проживающим в том или ином доме или районе, где они работают, и в местах, которые они часто посещают или где находятся прямо сейчас.

Поведенческий формат

Поведенческий формат основан на интересах аудитории, покупательской активности аудитории.

Система анализирует, как человек реагирует на другие объявления, видит, что человек делает на сайте. Например, человек заходит на сайт жилого комплекса и оставляет заявку на просмотр. Системе становится ясно, что этот человек сейчас находится в поиске жилья. Соответственно, наша реклама будет показываться в первую очередь людям, которые в данный момент в ней заинтересованы.

Социальный формат

Такой таргетинг есть во ВКонтакте, но не в Facebook и Instagram. Некоторые дополнения позволяют показывать рекламу людям, которые дружат с конкретным человеком. Этот пользователь является влиятельным лицом нашей аудитории. Мы можем показывать нашу рекламу своим подписчикам.

Другой пример. Мы можем показывать рекламу людям, у мужей или жен которых день рождения в ближайший месяц. Мы можем выделить эту аудиторию и показывать им рекламу в формате «Не знаете, что подарить любимой? Здесь у нас есть специальное предложение для вас».

Профессиональный таргетинг

Например, мы можем показывать рекламу всем бухгалтерам Самары или всем банковским служащим старше 40 лет.

Форматы таргетированной рекламы

В таргетированной рекламе есть несколько форматов рекламы: пост в ленте или рекламный блок в сайдбаре (это требование закона — любое объявление должно иметь пометку «реклама» или «рекламная запись»).

Текст плюс изображение

Самый распространенный формат рекламы — это текст плюс изображение, например, изображение товара и описание его основных преимуществ.

Карусель

Карусель — это набор из 10 изображений, которые человек может прокручивать. Пользователь прокручивает и выбирает то, что ему нужно.

Текст плюс видео

Видео могут быть разных форматов. Например, очень популярен тот, в котором есть сообщение от руководителя.

Как настроить таргетинг

Ads Manager

У большинства социальных сетей есть свои рекламные площадки: у VK есть отдельный Ads-аккаунт, у Facebook и Instagram есть традиционный Ads Manager. В Одноклассниках есть сервис MyTarget. У YouTube есть Google AdWords, у TikTok есть TikTok Ads, у Яндекс. В Zen есть рекламный раздел.

Рекламная платформа — это место, где вы выбираете настройки и указываете, что показывать. Создайте объявление, запустите его, отслеживайте свой бюджет.

УInstagram, пожалуй, единственное исключение — у него есть интерфейс. Вы можете создать простое объявление и запустить таргетированную рекламу для продвижения определенного поста прямо через интерфейс Instagram.

Стоимость таргетинга

Внутренняя стоимость формируется в зависимости от популярности целевой группы. Например, есть женщины в возрасте 25-40 лет. В этой группе много рекламы. Соответственно, если выбрать эту аудиторию для таргетинга, то стоимость может быть несколько выше. Также стоимость зависит от объема. Чем шире аудитория, тем дешевле.

Система устроена таким образом, что вы действительно платите за результат. На старте вы указываете, что вам нужно: заявки от клиентов, звонки, лайки, просмотры.

Правильная рекламная кампания – это создание разных объявлений для разных целевых групп и поиск наиболее прибыльных.

Реклама на ваших существующих клиентах

Уникальная возможность: вы можете взять телефоны или e-mail ваших клиентов, выложить их в обычный текстовый документ или Excel, CSV файл, загрузить их в рекламный аккаунт, а система найдет клиентов по номеру телефона или электронной почте. Неважно, открыт их счет или нет. Система найдет клиентов, зарегистрированных в социальных сетях.

Теперь вы можете показать им подходящую рекламу. Мы можем адресовать наши клиентские сегменты индивидуально. Это стимулирует повторные продажи.

Анализ аудитории

Мы можем загрузить базу наших клиентов, их номера телефонов или e-mail, и система сама их найдет и проанализирует, что у них общего, создав портрет вашего типичного клиента. Имеется более 100 параметров для анализа.

Таргетированная реклама в настоящее время является одним из основных инструментов маркетинга.