Vk ретаргетинг: Руководство по ретаргетингу ВКонтакте | Блог YAGLA

Содержание

Как настроить ретаргетинг ВКонтакте: возвращение целевых посетителей

Ретаргетинг Вконтакте — это особый вид взаимодействия с целевой аудиторией, при котором мы таргетируем наше предложение посетителям лендинга, имеющим аккаунт в социальной сети «ВКонтакте» и совершившим определенное действие: от простого перехода на ресурс до выполнения заказа или заполнения лид-формы.

Основываясь на полученной информации, маркетолог может обратиться к этой аудитории с рекламными предложениями для оптимизации конверсии посадочной страницы или среднего чека.

В данном примере мы разделим пользователей на две группы — посетители, не совершившие целевое действие и потенциальные покупатели, отправившие заявку. В нашем примере пользователи, совершившие целевое действие — это потенциальные покупатели смартфона, которым мы можем предложить также купить гарнитуру.

Для начала нам потребуется установить счетчики ретаргетинга: один на главную страницу лендинга, второй — на страницу благодарности.

Устанавливаем счетчик

1. Зайдите в социальную сеть и перейдите по ссылке: https://vk.com/ads?act=retargeting.

2. Если у вас еще не создано ни одного объявления, то на вкладке «Таргетинг» кликните по кнопке «Здесь» и создайте рекламное объявление:

3. После добавления объявления на вкладке «Таргетинг» выберите подраздел «Ретаргетинг», затем вкладку «Пиксели» и кликните «Создать пиксель»:

4. В открывшемся окне укажите название пикселя, адрес домена и выберите тематику объявления.

5. После этого в поле «Код для вставки» отобразится код. Скопируйте его полностью.

6. В визуальном редакторе LPgenerator откройте страницу благодарности и с помощью инструмента «Скрипты» вставьте скопированный код. Установите положение «Внутри тега <HEAD>».

7. Вернитесь в рекламный кабинет, выберите вкладку «Аудитории» и нажмите на кнопку «Создать аудиторию»:

8. Далее, заполните открывшееся окно по образцу. Затем, нажмите «Создать».

9. Аналогичные настройки нужно установить и на главной странице для захвата всех пользователей. Для этого заново проходим всю цепочку действий с 3 по 6 пункт.

10. Спустя некоторое время получаем информацию по собранным посетителям. В нашем случае:

Группа потенциальных покупателей, которые отправили заявку на посадочной странице — код, размещенный на странице благодарности

Группа всех посетителей лендинга — код, размещенный на главной странице.

Создаем целевые объявления

Теперь мы видим две аудитории пользователей. Применим эту информацию на практике и сделаем для каждой из групп свое целевое объявление. Ниже рассмотрим пример создания объявлений о продаже наушников.

1. Переходим в раздел «Рекламные кампании» и нажимаем на кнопку «Создать объявление»:

2. Первое объявление сделаем для группы пользователей, которые выполнили заказ (заполнили заявку) на нашем лендинге.

Кликаем на иконку «Внешний сайт». Поскольку полученную базу пользователей ретаргетинга можно использовать как для текущего, так и для другого лендинга, вы можете использовать ссылку как на отдельный лендинг, так и на тот, с которого собирали базу:

3. Далее пишем заголовок и текст объявления:

4. В разделе «Дополнительные параметры» в поле «Аудитории ретаргетинга» выбираем группу пользователей, которые уже сделали заказ основного продукта:

5. Таким же образом создаем второе объявление. Теперь уже для посетителей, которые не совершили целевое действие на лендинге, например, с предложением приобрести оффер со скидкой.

В настройках устанавливаем группу ретаргетинга на всех посетителей. Обязательно указываем потенциальных покупателей в поле «За исключением»:

6. Готово! После запуска рекламной кампании большинство пользователей, купивших у вас смартфон, увидят объявления о продаже аксессуаров. А посетители, не купившие основной товар, увидят объявление со спецпредложением.

Таким образом, конверсия может увеличиться до 2,5 раз, а цена лида — уменьшиться в 2–3 раза.

По любым возникшим вопросам обязательно обращайтесь к нашим специалистам службы технической поддержки. По будням, с 10 до 18 часов по Москве мы доступны по номеру телефона 8(800)505-72-45, а с 11 до 19 часов с нами можно будет связаться в рамках Skype (логин: lpgenerator).

Также мы будем рады ответить на любые ваши вопросы, адресованные на email-адрес [email protected], круглосуточно и без выходных.

Высоких Вам конверсий!

С уважением,
команда LPgenerator.

10-02-2015

Приложение «Ретаргетинг на VK.com» – satu.kz

Ретаргетинг — это рекламная технология, которая позволяет показывать ваши объявления тем, кто уже посетил ваш сайт и произвел там определенные действия. Это может быть одно действие, несколько действий или заданная их последовательность.

В зависимости от поведения посетителей им можно показывать разные объявления.
Например, можно показывать специальную рекламу тем, кто зашел на ваш сайт, просмотрел предложения в определенной категории, но не совершил покупку. 

Почему это важно
  • Если посетитель ничего не приобрел на этот раз, он может сделать покупку в будущем.
  • Если посетитель уже приобрел что-то у вас, нужно помочь ему и в следующий раз вспомнить о вашем магазине.

Вы сможете повысить конверсию вашего магазина, если будете периодически напоминать о себе уже знакомым с вашим сайтом пользователям, сообщать им о новых поступлениях, акциях и специальных предложениях.

Кому полезно
  • Компаниям, чьи посетители имеют аккаунты на VK.com.
  • Всем компаниям, которые хотят улучшить качество рекламных кампаний и оптимизировать бюджет.

Как это работает

Для того чтобы показывать объявления интересующему вас пользователю, VK.com должен получать информацию о его поведении: какие страницы вашего сайта пользователь просмотрел, какие управляющие элементы использовал и т.д. Поэтому на все страницы вашего сайта необходимо установить специальный идентификатор (счетчик).
После этого вы сможете использовать стандартные инструменты VK.com для настройки условий показа ваших объявлений.

Важно! Установка идентификатора VK.com позволить проводить ретаргетинг только в сети VK.com. Если вы хотите использовать ретаргетинг в других сетях, вам нужно установить их идентификаторы.

Как установить идентификатор VK.com

  1. Если у вас нет аккаунта на сайте VK.com — зарегистрируйтесь, чтобы установить пиксель.
  2. Перейдите по ссылке (1) в рекламный кабинет VK.com.
  3. Выберите раздел «Ретаргетинг» и перейдите в раздел «Пиксели».
  4. Кликните на «Создать пиксель» и заполните все необходимые поля.
  5. Нажмите «Создать», чтобы открыть код для вставки на сайт.
  6. В самом коде вам необходимо скопировать часть между символами «https://vk.com/rtrg?p=» и символами «';», или просто скопируйте этот же код ниже (как показано на скриншоте).
  7. Вставьте код в поле «Идентификатор» на странице приложения в Маркете.
  8. Нажмите «Сохранить» (3).

Ознакомьтесь с подробной инструкцией по настройке ретаргетинга в Справке VK.com.

Создайте рекламную кампанию на VK.com, управляйте ее параметрами и повышайте продажи вашего магазина!

Ретаргетинг ВКонтакте: сбор аудитории, настройка, пиксель ВК

Если после запуска рекламной кампании, Вы хотите улучшить её эффективность, то одним из способов это сделать, является ретаргетинг ВКонтакте.

Разбираемся в возможностях ретаргетинга в ВК, доступных видах ретаргетинга и его настройке.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Начать зарабатывать >> Реклама

Читайте также: Как настроить таргетированную рекламу в ВК

Что такое ретаргетинг в ВК и как он работает

Ретаргетинг — это инструмент, который позволяет нацеливать рекламные объявления на конкретную, предварительно сформированную аудиторию.

Создание аудитории ретаргетинга, возможно одним из способов:

  • загрузка пользователей из файла. Можно загрузить данные пользователей (телефоны, email) или собрать с помощью парсера ВК;
  • при при помощи пикселя ВКонтакте, установленного на сайте или в мобильном приложении;
  • при помощи динамического ретаргетинга;
  • QR-код;
  • собирать по действиям в рекламных записях;
  • поиск похожей аудитории.

Пример: На сайт компании заходит 1000 посетителей в сутки. 10 оставляют заявку, а оставшиеся 990 уходят. Чтобы не потерять этих людей, мы используем ретаргетинг — помечаем их с помощью пикселя и теперь можем показывать свою рекламу. Разбираемся, как это сделать.

Статья в тему: Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директ

Настройка ретаргетинга ВКонтакте для сайта

Создание аудитории ретаргетинга

Рассмотрим создание аудитории ретаргетинга, с помощью пикселя и дальнейшей настройки рекламы для сайты.

Шаг 1. Зайдите в рекламный кабинет ВКонтакте и перейдите в раздел «Ретаргетинг».

Шаг 2. Создание пикселя ретаргетинга в ВК. Откройте вкладку «Пиксели» и нажмите кнопку «Создать пиксель».

Придумайте название пикселя, укажите домен и тематику сайта, на котором будет размещён пиксель для сбора аудитории. Нажмите «Создать».

Шаг 3. Установка пикселя на сайт. Пиксель создан! Скопируйте код и установите его на свой сайт. Для этого разместите код для вставки между тегами <head></head>.

Шаг 4. Теперь социальная сеть ВКонтакте начнёт помечать каждого посетителя Вашего сайта. А нам нужно настроить аудиторию на которую мы собираемся в дальнейшем таргетироваться.

Возвращаемся на вкладку «Аудитории» и кликаем «Создать аудиторию».

Шаг 5. Правила формирования аудитории. Пишем название аудитории и выбираем пиксель.

Теперь нужно задать правила формирования аудитории и параметры.

Правила:

  • Выбираем все посетители сайта или пользователи посещавшие определённые страницы.
  • Период сбора аудитории — от 3 дней до 2 лет.

Параметры:

Если мы выбираем «Пользователи посещавшие определённые страницы», то ниже отобразится раздел «Параметры», где нужно указать URL-адреса этих страниц.

Пример: На нашем сайте есть страница «Реклама». Если мы хотим настроить ретаргетинг в ВК на тех, кто посещал эту страницу мы указываем адрес этой страницы. Точно так же Вы можете разделить свою аудиторию, по тому, что они смотрели на Вашем сайте, [строительство домов] или [отделка помещений], и специально под каждую группу создать отдельное объявление.

Создание объявлений

Обратите внимание, что после установки пикселя ВК на сайт, потребуется некоторое время, чтобы собрать аудиторию — она должна быть не менее 100 человек. Когда это условие выполнено, можно приступать к созданию целевых объявлений.

Шаг 6. Возвращаемся на первую страницу рекламного кабинета и нажимаем «Создать объявление».

Выбираем любой из рекламных форматов: реклама в ленте или на страницах сайта. Мы выберем «Реклама сайта».

Шаг 7. Создаём креатив. Указываем рекламируемую ссылку, загружаем картинку, пишем заголовок и описание.

Ниже, в настройках целевой аудитории находим пункт «Дополнительные параметры» и в поле «Аудитории ретаргетинга» выбираем нашу аудиторию.

После выбора аудитории, справа будет показан прогноз бюджета и охвата рекламной кампании в ВК.

Шаг 8. В завершении, устанавливаем стоимость перехода, места показа и пишем название рекламной кампании. Ниже кликаем «Создать объявление».

Реклама уйдёт на модерацию и показ объявления начнётся сразу после её прохождения. Обычно на это уходит от нескольких часов до одних суток.

Другие способы сбора аудитории ретаргетинга ВКонтакте

Мы описали как создать аудиторию ретаргетинга с помощью пикселя и запустить рекламу на неё. Теперь, вкратце расскажем, о других способах сформировать аудиторию.

Парсинг сообществ

Собрать аудиторию для ретаргетинга можно и с использование парсеров. Специальных сервисов сбора данных по заданным параметрам. Подробнее: Парсеры групп в ВК.

С помощью парсеров, можно собрать огромную базу пользователей, настроив нужные фильтры. Например, можно собрать всех подписчиков конкурентов или жителей определённого города.

Посе этого, собранный список, загружаем в виде файла.

Загрузка из файла

Жмём «Создать аудиторию — Загрузить из файла». Далее кликаем кнопку «Выбрать файл».

Здесь вы можете использовать базу контактов своих клиентов: email, номера телефонов, мобильные рекламные идентификаторы или ID пользователей ВКонтакте (аудитория собранная с помощью парсера). Загрузить её нужно в формате .CSV или .TXT. Размер файла не более 20 МБ. Файл может содержать .

Похожая аудитория

Если вы хотите сформировать похожую аудиторию, то у вас уже должна быть готовая аудитория, в которой более 1000 пользователей.

В разделе «Ретаргетинг» открываем вкладку «Похожие аудитории» и жмём кнопку «Найти похожую аудиторию».

В открывшемся окне выбираем исходную аудиторию. Поиск похожей аудитории займёт от 30 минут до нескольких часов в зависимости от нагрузки. После завершения поиска Вы сможете выбрать точность/охват и выгрузить аудиторию.

Действия с рекламой

Также, в качестве аудитории ретаргетинга, можно выбрать пользователей, которые видели вашу рекламу или совершали действия с ней.

Для этого при настройке рекламной кампании, в подразделе «Настройка сохранения аудитории», придумываем название сохраняемой аудитории и выбираем принцип сбора: клик, просмотр или другое.

Также, для создания аудитории вы можете использовать QR-код и динамический ретаргетинг.

Читайте также: 10 лучших сервисов для раскрутки группы в ВК

Заключение

Итак, если вы хотите добиться более высокой отдачи от своей рекламы, необходимо использовать ретаргетинг ВКонтакте.

Даже, если вы не сконвертируете посещение в лид с первого раза, то у вас будет второй шанс в виде ретаргетинга 🙂

Пиксель Вконтакте (ретаргетинг VK), который нужно поставить всем владельцам сайтов

Всем привет! Сегодняшний урок выполните, пожалуйста, все, у кого есть собственные сайты, потом вы мне спасибо скажете. 🙂 Чем раньше сделаете, тем лучше.

Оглавление:

  1. Что такое пиксели (коды ретаргетинга/ремаркетинга)?
  2. Как установить пиксели от Вконтакте
  3. Создание аудитории для ретаргетинга Вконтакте
  4. Полезные сценарии использования пикселя от Вконтакте
  5. Как использовать аудиторию ретаргетинга для демонстрации рекламы
  6. Заключение

Что такое пиксели (коды ретаргетинга/ремаркетинга)?

Существуют так называемые “пиксели” в социальных сетях (Вконтакте, Facebook, MyTarget для Одноклассников и Mail.ru), которые позволяет “отмечать” посетителей Вашего сайта для дальнейшего взаимодействия с ними (демонстрация рекламы, например). Эти “пиксели” имеют более официальное название – код ретаргетинга или код ремаркетинга. Также ретаргетинг и ремаркетинг применяются не только в социальных сетях, но и в контекстной рекламе (Яндекс Директ, Google Ads).

Пиксели от социальных сетей я бы рекомендовал ставить на каждый сайт и как можно раньше, чтобы собрать как можно большую базу аудитории. В будущем Вы сможете демонстрировать ей рекламу, причем они уже “соприкоснулись” с Вашим сайтом, эта аудитория как правило “горячее”, чем “левые”. Ставьте пиксели даже в том случае, если Вы думаете, что не будете покупать рекламу, планы имеют свойство часто меняться.

Показывать рекламу можно в зависимости от того, какие действия они совершили (перешли на страницу лендинга, добавили товар в корзину, просто зашли на сайт или что-то другое).

Чем отличается ретаргетинг от ремаркетинга?

Это одно и то же, просто ретаргетинг – это термин Яндекса, ремаркетинг – это термин Google.

И вообще, если вдруг кто-то не знает, таргетинг (обратите внимание не ретаргетинг) – это способ демонстрации рекламы какой-то указанной целевой аудитории (произошло от английского слова target – цель). То есть с помощью таргетинга, можно из большого количества людей выделить именно тех, кто является целевой аудиторией Вашего продукта, сайта.

Про то, как работать с ретаргетингом в контекстной рекламе я еще вам расскажу позже в будущих уроках. Сегодня хочу показать, как работать именно с пикселями от Вконтакте.

Как установить пиксели от Вконтакте

1. Заходим под своим логином и паролем на эту страницу https://vk.com/ads?act=office

2. Переходим во вкладку Таргетинг -> Ретаргетинг:

3. Переходим во вкладку “Пиксели”:

4. Там в правом верхнем углу нажимаем на кнопку “Создать пиксель”:

5. Заполняем поля (можете использовать какое угодно название, главное, домен правильно указать 🙂 ):

6. После нажатия на кнопку “Создать” Вконтакте выдаст вам код ретаргетинга, который нужно будет вставить на сайт. Копируем его:

7. Открываем файл header.php Вашего сайта и вставляем туда перед закрывающим </head> данный код:

8. Если все сделали правильно, у вас в столбце “Статус” должна появится надпись “Работает” (появляется не всегда сразу, иногда просто нужно подождать, порою довольно долго (несколько десятков минут)):

Просто вставить код пикселя от Вконтакте на сайт недостаточно. Нужно также создать аудиторию, чтобы начать собирать базу пользователей, посетивших Ваш сайт или какую-то определенную страницу.

Создание аудитории для ретаргетинга Вконтакте

1.  Там же во вкладке Таргетинг -> Ретаргетинг заходим во вкладку “Аудитория”:

2. В правом верхнем углу нажимаем “Создать аудиторию”:

3. Там пишете понятное для себя название, выбираете только что созданный пиксель, в правилах выставляете “Все посетители сайта” и “За всё время”:

Таким образом у Вас будет собираться аудитория из всех пользователей, зашедших на Ваш сайт. Но можно пойти дальше и создать дополнительные “Аудитории”, которые будут собираться по более интересным схемам.

Полезные сценарии использования пикселя от Вконтакте

Сценарий №1. Посетившие определенный URL

Допустим, вы продаете какой-то свой курс каждые полгода на своем лендинге. Вы можете “догонять” именно тех, кто заходил на данную страницу лендинга, причем можно выставить временной промежуток, к примеру, последние полгода. Для этого после нажатия на кнопку “Создать аудиторию” выставляете правила (указываем временной промежуток, который интересен, и указываем URL страницы, на которую должен был зайти посетитель):

Если сомневаетесь, учитываются ли Ваши URLы, прям там же можно воспользоваться кнопкой “Проверка ссылки”:

И там же увидите в какую аудиторию попадет посетитель, зашедший на данную страницу:

Сценарий №2. Посетитель заинтересован в вашем продукте

Допустим, начинающий предприниматель ищет, в каком банке стоит открыть расчетный счет для ИП. Он открыл 10 сайтов разных банков и изучает разные продукты. Скорей всего он не сразу определится и ему нужно будет пару-тройку дней, чтобы подумать. 

Как раз в этом временном промежутке можно аккуратно напоминать о себе. Дополнительно можно простимулировать какой-нибудь интересной акцией, “плюшкой” и “догнать” клиента. 

Если просто рекламироваться для всех зашедших на сайт, будет не очень эффективно. Лучше больше “таргетировать”, для каждого продукта отрисовать отдельные баннеры, в нашем случае для индивидуальных предпринимателей.

И далее уже настраиваете аудиторию “Зашедшие на “Счет для ИП” за последние 2 недели”, просто указывая какой URL должен был посетить пользователь. Также ставите срок примерно за последние 2 недели (я думаю, что в данном случае больший срок не к чему, пользователь уже определится с выбором, и платить за показы рекламы таким пользователям – не очень эффективно).

Сценарий №3. “Добавил в корзину, но не купил” или “Купил куртку, покажите теперь ему шапку”

Наверное, вы часто видели, как что-то добавив в корзину в крупных интернет-магазинах, Вам потом отображается баннер с надписью что-то вроде “Вы забыли свой товар в корзине”. Или к примеру, Вы купили куртку в каком-нибудь магазине, а потом в соц. сетях “маячит” реклама шапок.

Подобные очень интересные и более сложные сценарии настраиваются с помощью динамического ретаргетинга. 

Его уже нужно запросить вот тут https://vk.com/dinret, заявка будет рассмотрена индивидуально:

Для настройки динамического ретаргетинга, Вам уже понадобится проггер. Там все гораздо сложнее. Но зато, если у Вас все получится, вы можете существенно увеличить конверсию. Вы будете видеть количество продаж, добавлений в корзину и др. действий, совершенных с переходов с подобных объявлений.

Как использовать аудиторию ретаргетинга для демонстрации рекламы

После мере сбора аудитории, Вы сможете создать рекламное объявление для тех, кто попал к Вам в “базу”.

Переходите в раздел Таргетинг -> Рекламные кампании -> Создать объявление:

Выбираете тип рекламы, допустим Вы выбрали “Рекламные объявления на страницах сайта” и хотите, чтобы клики по рекламе шли на страницу Вашего лендинга:

Дойдя до раздела “Настройка целевой аудитории”, кликните на “Дополнительные параметры”:

И уже там в поле “Аудитория ретаргетинга” выберите ту аудиторию, которая у Вас как раз собралась:

Вот и все, данное рекламное объявление будет крутиться именно для тех людей, кто уже знаком с Вашим сайтом.

Заключение

Обязательно поставьте пиксели на все свои сайты и создайте аудиторию, хотя бы самую простую – это сбор всех посетителей, зашедших на ваш сайт. И вообще – рекомендую пиксели ставить сразу же после создания сайта. Все это в будущем пригодится.

Расскажите, а используете ли Вы пиксели от Вконтакте и как?

Динамический ремаркетинг ВКонтакте | Блог E-Promo

Таргетированная реклама в социальных сетях привлекает бизнес возможностью персонализировать рекламные объявления под различные сегменты целевой аудитории. В январе этого года на площадке ВКонтакте стал доступен новый инструмент – динамический ремаркетинг. Он давно существует в Facebook, но маркетологи ждали возможности использовать его именно во ВКонтакте — социальной сети, которой ежемесячно пользуются более 97 млн человек (данные 2017 года). Для многих наших клиентов это важнейший рекламный канал с уникальной аудиторией.

Кому интересен динамический ремаркетинг?

Новый формат прежде всего актуален для сферы интернет-продаж, так как его суть заключается в показе рекламных объявлений, содержащих товар, просмотренный пользователем ранее на сайте.

Динамический ремаркетинг поможет решить следующие задачи:

  • показ максимально релевантных рекламных объявлений горячей аудитории,

  • возврат покупателей,

  • допродажа сопутствующих товаров.

Настройка динамического ретаргетинга ВКонтакте

Для начала необходимо подать заявку на подключение динамического ретаргетинга через специальную форму: vk.cc/getdinret и подготовить прайс-лист в формате YML. Для него существуют требования по размеру — не более 500 Мб. Если ваш прайс-лист больше порогового значения, его можно сжать в форматы .zip или .gzip. Он также должен содержать информацию о товарах: цену, название, фотографию и другие параметры. Загрузить прайс-лист можно в рекламном кабинете в разделе динамический ретаргетинг.

Как и в случае с обычным ретаргетингом, вся информация с сайта передается на площадку через пиксель, который необходимо создать в рекламном кабинете. Если у вас в данном кабинете уже создан пиксель, установленный на сайте, то его можно использовать и для динамического ретаргетинга. Важно настроить события на сайте, которые должен отслеживать ваш пиксель — просмотр страниц товаров или категорий, оставленный в корзине товар, оплата заказов и другие.

Последним этапом является настройка самой рекламной кампании. Что важно знать при работе с динамическим ремаркетингом ВК:

  1. Создаем только одно объявление формата «Карусель». При показе пользователю в него автоматически добавится информация о товарах из прайс-листа.

2. После настройки аудитории необходимо выбрать нужный прайс-лист, а также собрать прайс-лист формулу – это набор правил, по которым подбираются пользователи для показа объявлений. Например, если мы хотим показывать рекламу пользователям, которые были на странице товара и добавили его в корзину в течение последних 7 дней, но при этом не оформили покупку, то нужно указать следующие правила:


Сегментирование аудитории

Исходя из нашего опыта рекламных размещений, рекомендуем тестировать как можно больше гипотез с различными тактиками и правилами. Возможные варианты сегментирования аудиторий:

1. ГЕО – важно разделять аудитории по городам.

  • Загружайте корректный прайс-лист для каждой локации, если у вас есть офлайн-магазин и точки выдачи в разных городах, так как цена на товары может отличаться;

  • Сегментируйте аудиторию по ГЕО с установкой максимально выгодной ставки для каждого города.

2. Сегментирование по стоимости товаров.

3. Пол и возраст – стандартные социально-демографические таргетинги отлично отрабатывают в случае, если среди товаров присутствует разделение на мужские и женские категории.

Как и в случае с промо-постами, каруселями и текстово-графическими блоками, стоит разделить аудиторию на различные сегменты для последующей оптимизации рекламной кампании.

Распространенные ошибки при настройке динамического ретаргетинга

Динамический ретаргетинг подключен и прайс-лист загружен, но товары не прогружаются. Возможны следующие причины:

1. Прайс-лист еще на стадии проверки соответствия техническим требованиям – проверка может занимать до нескольких часов. Когда она пройдет успешно, напротив прайс-листа появится статус «Проверен» зеленого цвета и информация о количестве товаров.

    2. В прайс-листе возможны ошибки – в этом случае его статус сменится на «Есть ошибки» красного цвета, и мы увидим кнопку подробнее, при клике на которую сможем ознакомится с ошибками.


    3. Прайс-лист проверен и товары прогружены, но аудитория не собирается, такая проблема может возникнуть если:

      • В пикселе на сайте не прописаны события для сбора аудитории.

      • Id пикселя и id прайс-листа принадлежат разным кабинетам – проверьте, так ли это и устраните недочеты. Данную ошибку можно проверить в рекламном кабинете в столбце «Ошибок за час»

      Причина найдена, если видите ошибку ниже:

      Для решений этой проблемы пропишите корректные id прайс-листа и пикселя.

      4.  Низкая посещаемость сайта – площадка рекомендует использовать формат динамического ретаргетинга с посещаемостью ресурса от 10000 пользователей в месяц.

                  5. Все значения во вкладке динамический ретаргетинг в кабинете подтянулись, но рекламные объявления не показываются:

      • Если не удалось найти id товара из события в прайс-листе, значит, причина в этом;

      • По техническим требованиям карусель не может быть сформирована, если пользователи просмотрели менее трех товаров на сайте. В этом случае рекламное объявление показываться не будет.

      • Прописаны некорректные продуктовые события. С подробным описанием проблемы вы сможете ознакомиться во вкладке «Динамический ретаргетинг» в столбце «Ошибок за час».

      Эти рекомендации помогут маркетологам и специалистам по таргетированной рекламе корректно настроить динамический ремаркетинг. При разработке стратегии для запуска рекламной кампании крайне важно учитывать особенности формата, а при настройке — соблюдать правильную последовательность действий.

      Если в ваша проблема не относится к числу распространенных, рекомендуем обратиться за разъяснением к службе технической поддержки площадки. Удачи в тестировании свежего и эффективного формата!

      теория и практика + пошаговый гайд и фишки

      Таргетированная реклама Вконтакте — это объявления, которые показываются пользователям социальной сети в правой части страницы и в новостной ленте. Объявления могут состоять из заголовка, изображения, короткого текстового описания и различных медиаматериалов. Реклама направляется (англ. target — цель) на аудиторию с нужными параметрами: возраст, пол, место работы, интересы и так далее.

      Если вы решили использовать Вконтакте для получения офферов, прежде всего вам нужно узнать, как правильно настроить таргетированную рекламу. Этот мануал поможет разобраться, как нацелить пользователей ВК на группу, сайт или приложение. Вы узнаете о видах объявлений и таргетинга, научитесь выбирать форматы и использовать ретаргетинг.

      Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

      Термины

      • Показы — количество объявлений, которые были показаны пользователям социальной сети. Частота показов зависит от стоимости за переход/тысячу показов. Чем выше цена, тем чаще показывается реклама.
      • Переходы — количество уникальных (сделанных разными пользователями) переходов по объявлению. Если пользователь уже кликнул по рекламе, объявление больше не будет ему показываться.
      • Охват — количество пользователей социальной сети, которые увидели объявление рекламодателя. Повторные показы не учитываются, поэтому метрика отображает количество уникальных пользователей.
      • CPM (англ. cost per mille) — стоимость одной тысячи показов объявления.
      • CPC (англ. cost per click) — стоимость клика по объявлению с оплатой за переходы.
      • CTR (англ. click-through rate) — метрика, отражающая эффективность объявления в процентах. Рассчитывается по формуле «количество кликов по объявлению, поделенное на количество показов» У объявлений с высоким CTR частота показов выше, чем неэффективных объявлений.
      • Подписки/вступления/установки — количество уникальных пользователей, которые подписались на паблик, вступили в группу и установили приложение.

      Отличия от контекстной рекламы

      Контекстная реклама — это объявления, которые показываются в ответ на введенный пользователем поисковый запрос. Поэтому реклама обычно релевантна контексту страницы. В таргетированной рекламе объявления видят пользователи, которые соответствуют описанию целевой аудитории рекламодателя. Исходя из этого, можно выделить три ключевых отличия КР от ТР:

      • Разные площадки размещения рекламы. КР — Google, Яндекс, а также сайты их партнеров; ТР — социальные сети.

      • Разные способы определения целевой аудитории. КР — через введенные пользователем запросы; ТР — по информации, которую собирает социальная сеть (пол, возраст, география, интересы).

      • Разная температура клиента. В КР пользователь уже заинтересован в товаре или услуге. В ТР у целевой аудитории изначально нет интереса к продуктам рекламодателя.

      Выбирайте таргетированную рекламу Вконтакте, если ваш продукт интересен узкой целевой аудитории — представителям определенной профессии, людям с общим хобби, студентам и так далее. Также таргет подходит для привлечения людей на мероприятия, продвижения блога или сообщества, рекламы товаров импульсного спроса.

      Контекстную рекламу можно размещать, когда вы предлагаете сложную и/или дорогую услугу. Например, оборудование для бизнеса, услуги в IT, крупные оптовые поставки. Также КР подходит для продвижения продуктов, спрос на которые уже сформирован. Если товар или услуга только появились на рынке, поисковое продвижение и контекст будут работать плохо

      Как работает таргетинг

      Основа таргетинговой рекламы — возможность фильтровать целевую аудиторию по различным параметрам. Вконтакте фиксирует интересы, географию, демографию, работу, образование и другую информацию о своих пользователях. Эти виды таргетинга позволяют выделить аудиторию, которая в теории может заинтересоваться услугами или товарами рекламодателя.

      После запуска рекламной кампании пользователи, которые подходят под описание ЦА рекламодателя, видят объявления. В зависимости от выбранного вида взаимодействия, потенциальные клиенты могут заходить на сайт, вступать в группу, устанавливать приложение.

      Клики и показы оплачиваются из бюджета рекламодателя. Цена одного взаимодействия устанавливается рекламодателем в пределах минимального и максимального значений. Объявления ранжируются по принципу аукциона. В первую очередь показывается реклама с более высоким CPC. Также на частоту показов влияет CTR. Чем выше эффективность объявления, тем чаще оно будет появляться на страницах пользователей.

      Типы объявлений с примерами

      При настройке таргет рекламы в ВК можно выбрать один из двух типов объявлений — тизеры или нативная реклама. Тизеры — это объявления с изображением и текстом. Нативная реклама — это посты, которые встраиваются в ленту пользователей и сообществ.

      Тизеры (реклама на страницах сайта)

      Объявления на страницах сайта отображаются в левой части страницы, под основным блоком со ссылками. Такая реклама показывается на полной версии сайта. Тизеры могут оплачиваться за тысячу показов или за клики. Вид объявления зависит от выбранного формата.

      Большое изображение

      Объявление состоит из картинки 145×165 пикселей, под которой отображается тип объекта (внешний сайт, страница, приложение, группа, видеозапись, событие). Под картинкой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов.

      Изображение и текст

      Состоит из картинки 145×85 пикселей, под которой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов. Под заголовком отображается тип объекта (внешний сайт, событие, страница, группа, приложение). В самом низу объявления — описание до 70 символов.

      Продвижение сообществ

      Публичные страницы, группы и мероприятия можно рекламировать с помощью специального формата с кнопкой («Вступить», «Я пойду» или «Подписаться»). При нажатии на кнопку страница сообщества открывается на отдельной вкладке, и пользователь сразу же становится участником. В этом формате нельзя выбрать название сообщества (отображаются первые 33 символа), но можно укоротить. Можно загрузить картинку 145×145 пикселей или оставить стандартный логотип сообщества. Над кнопкой отображается количество участников. Если в группе или публичной странице есть друзья пользователя, показывается количество друзей.

      Квадратное изображение

      Спец. формат для рекламы приложений Вконтакте. Состоит из квадратной картинки (логотип приложения или другое изображение) 145×145 пикселей. Для рекламы приложений используется кнопка «Запустить», а для игр — «Играть». Под названием (жирный шрифт, до 33 символов) выводится количество пользователей или друзей, которые пользуются приложением.

      Спец. формат для приложений

      Еще один особый формат для приложений — блок «Рекомендуемые». Выводится в каталоге приложений, а также на странице «Мои новости». Объявление состоит из квадратной обложки для каталога, которая загружается в настройках приложения. При необходимости можно загрузить произвольную картинку 128×128 пикселей. Логотип должен быть контрастным, без белого фона.

      Нативная реклама (объявления в новостной ленте)

      Нативная реклама появляется на страницах сообществ, а также в новостной ленте пользователей. Форма оплаты — за тысячу показов. Такие объявления — универсальны. Они могут использоваться для продвижения сообществ, рекламы товаров и услуг. У рекламируемого объекта есть несколько форматов: универсальная запись, карусель, запись с кнопкой, реклама сайта и реклама в историях.

      Запись с кнопкой

      Запись с кнопкой, которая ведет на внешний сайт, сообщество, приложение или номер мобильного телефона. Доступный текст кнопки зависит от вида взаимодействия. Например, при наборе телефонного номера можно выбрать одно из четырех названий кнопки: позвонить, забронировать, записаться, зарегистрироваться. У записи может быть описание до 220 символов, изображение минимум 537x240 пикселей. Заголовок сниппета — от 3 до 80 символов.

      Универсальная запись

      Универсальная запись позволяет использовать все виды медиаматериалов Вконтакте: видео, фото, метка на карте, опрос и так далее. Максимальное количество прикрепленных файлов — 10 шт. Продвигать можно запись, которая опубликована в сообществе рекламодателя.

      Рекламная карусель

      Специальный формат с карточками товаров, который подходит для рекламы товаров, объяснения услуги в нескольких шагах и других целей. К карусели можно добавить описание до 220 символов без ссылок. В одной записи может быть от 3 до 10 карточек с изображением (минимальная ширина — 400 пикселей), а также заголовок (от 3 до 25 символов).

      Реклама в историях

      Сообщества можно рекламировать в историях. Формат объявления — изображение или короткий видеоролик. Рекламные истории выглядят так же, как обычные, но с пометкой «Реклама». В одну сторис можно загрузить до трех кадров.

      Реклама сайта

      Объявление выглядит как часть ленты новостей, но ведет на внешний сайт рекламодателя, а не на страницы и сообщества в социальной сети. Преимущество такой рекламы в том, что она может показываться в мобильной версии сайта и приложении. Способ оплаты — за тысячу показов.

      Виды таргетинга (целевой аудитории)

      При настройке аудитории, которой будет доступно рекламное объявление, можно пользоваться более чем 15 фильтрами (таргетами).

      География

      С помощью геотаргетинга можно выделить пользователей, которые регулярно бывают в одном и том же месте. Даже если пользователь находится в другом городе, он может увидеть объявление от магазина, рядом с которым живет или работает. Вконтакте использует несколько инструментов для определения местоположения (IP — не основной).

      Демография

      Рекламу можно показывать пользователям с определенным полом, возрастом и семейным положением. Также объявления можно нацелить на людей, у которых скоро будет день рождения.

      Интересы

      Рекламодатель может выбрать аудиторию с определенными интересами. Увлечения пользователей определяются внутренними алгоритмами Вконтакте. При этом используется информация о взаимодействии с внешними сайтами и ресурсами социальной сети (сообщества, музыка, приложения). Рекламу можно показывать путешественникам (пользователи, которые посещают Вконтакте из разных стран).

      Таргетинг на участников сообщества

      Таргетинг по группам может быть включающим и исключающим. При включающем таргетинге объявление видят пользователи, которые состоят в определенных сообществах. Исключающий таргетинг работает наоборот — не показывает рекламу участникам выбранных групп.

      Таргетинг пользователям приложений и сайтов

      Объявления показываются пользователям, которые авторизовались на выбранном сайте с помощью протокола OAuth. При таргетинге по приложениям реклама отображается на страницах пользователей, которые установили указанное приложение.

      Образование и работа

      Целевую аудиторию можно отфильтровать по занимаемой должности, по году выпуска из учебного заведения, а также по месту получения среднего и высшего образования (номер школы; ВУЗ, факультет).

      Ретаргетинг

      Нацеливание рекламы на пользователей, которые уже знакомы с компанией рекламодателя. Ретаргетинг производится по базе, которая собирается с помощью пикселя (специальный JavaScript-код) или файла.

      Поэтапная инструкция по запуску таргетированной рекламы

      Чтобы запустить таргетированную рекламу во Вконтакте, необходимо создать рекламный кабинет. Зайдите на страницу «Реклама» и кликните по ссылке «Рекламный кабинет». На открывшейся странице нажмите кнопку «Создать объявление».

      Примечание: чтобы попасть в рекламный кабинет, необходимо авторизоваться в личном аккаунте.

      Запуск объявления

      Выберите формат объявления. Для рекламы в новостной ленте можно использовать шесть форматов:

      • Карусель.

      • Запись с кнопкой.

      • Универсальная запись.

      • Сбор заявок.

      • Реклама в историях.

      • Реклама сайта.

      Чтобы разместить рекламную запись в новостной ленте, вам нужно создать сообщество.

      Форматы для рекламных объявлений на страницах сайта:

      После выбора вида рекламной записи (на примере — продвижение внешних сайтов) необходимо оформить объявление. На этом этапе вам нужно выбрать формат и тематику объявления, придумать заголовок, загрузить изображение, а также указать возрастную маркировку.

      Затем приступайте к настройке таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, местоположение. Населенные пункты, которые вам не нужны, можно исключить. Настройте демографию (пол, возраст, семейное положение).

      Настройте интересы целевой аудитории. Вы можете выбрать увлечения из списка (автомобили, бизнес, дом, еда, красота и здоровье и другое), а также аудиторию определенных сообществ и приложений. Также можно указать образование, должности на работе, добавить разные учебные заведения.

      В правой части страницы отображается охват, который уточняется в лайв-режиме. Это метрика помогает оценить размер потенциальной целевой аудитории.

      Установите время показа рекламы. Чтобы объявление работало 24/7, оставьте настройки без изменений. Последний этап — установка цены и способа оплаты (за показы или клики). Изначально в рекламном кабинете указывается рекомендуемая цена, однако вы можете выставить стоимость взаимодействия по своему усмотрению (в пределах ограничений).

      После создания объявлений вы попадете в раздел «Мои объявления». Чтобы запустить показ рекламы, пополните баланс аккаунта в разделе «Бюджет». Можно использовать платежные системы, терминалы и банковские карты. Юридические лица могут зачислять средства через безналичный расчет.

      После пополнения баланса вернитесь в раздел «Мои объявления» и выберите статус «Запущено». Объявление поступит на модерацию. После проверки реклама начинает показываться на страницах пользователей Вконтакте.

      Как использовать ретаргетинг

      Чтобы использовать ретаргетинг, необходимо создать аудиторию. Кликните по ссылке «Дополнительные настройки» на странице добавления объявления. Наведите курсор на выпадающее меню «Аудитории ретаргетинга», выберите «Создать аудиторию ретаргетинга».

      Вы можете загрузить базу из файла, если у вас есть идентификаторы посетителей вашего сайта. Виды поддерживаемых идентификаторов: номера телефонов, email-адреса, ID пользователей ВК, мобильные рекламные идентификаторы GAID и IDFA.

      Если у вас нет такой базы, вы можете собрать аудиторию для ретаргетинга с помощью пикселя. Для этого вам нужно будет создать пиксель и добавить его на свой сайт. Вы получите JS-код, который нужно добавить на страницы вашего сайта. Когда зарегистрированные в ВК пользователи открывают страницу с пикселем, они автоматически заносятся в базу.

      Анализ статистики по РК

      Основная статистика по объявлениям доступна в разделе “рекламные записи”. В нижней части страницы выводится список активных объявлений и основная статистика по ним:

      • Потрачено — общая сумма средств, потраченных на объявление.

      • Показы — количество уникальных показов объявления.

      • Переходы — количество уникальных кликов по объявлению.

      • CTR — эффективность объявления (к-во просмотров ÷ к-во кликов).

      • eCPC — средняя стоимость клика.

      • Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели объявление.

      Кликните по ссылке “подробная статистика”, чтобы увидеть дополнительную информацию. На открывшейся странице можно увидеть количество скрытий и жалоб, а также всю информацию об объявлении. Информация отображается в виде графика за выбранный временной период.

      В подробной статистике рекламной записи в ленте новостей можно посмотреть специфические данные для этого типа рекламы:

      • Охват подписчиков — количество уникальных показов рекламы подписчикам сообщества, от имени которого опубликовано объявление.

      • Охват не подписчиков — количество уникальных показов рекламы пользователям, не подписанных на сообщество, от имени которого опубликована реклама.

      • Бесплатный охват — пользователи, которые увидели рекламную запись из репостов (такие показы не оплачиваются).

      Также в статистике записи отображается количество вступлений, переходов в группу, карточку и по ссылке. Справа отображается оценка рекламной кампании алгоритмом ВК. Метка рассчитывается на основе эффективности объявления по сравнению с другими объявлениями аналогичной тематики. Оценка помогает оценивать эффективность отдельных объявлений.

      Фишки

      • Используйте оплату за показы и оптимизируйте рекламные объявления, чтобы снизить стоимость рекламы. В оплате за клики большая конкуренция, поэтому добиться низкой цены перехода очень сложно. Если же использовать эффективные объявления, то цену клика при оплате за показы можно снизить до 30-50 копеек для большинства тематик.

      • Чтобы повысить эффективность объявлений, используйте A/B-тестирование. Создавайте идентичные объявления с разными картинками, текстом, текстом кнопки, форматами и т. д. После запуска рекламы вы будете видеть, какие объявления работают лучше.

      • При оплате за клики не ориентируйтесь на рекомендованную цену. Уменьшайте ставку минимум в 4-5 раз. Увеличивать цену стоит в том случае, если объявление не показывается из-за высокой конкуренции.

      • Отдавайте предпочтение формату “большое изображение”. Правильно подобранная картинка лучше привлекает внимание аудитории, чем текст.

      • Используйте сторонние сервисы для анализа результатов рекламной кампании (Google Analytics, Яндекс Метрика, Коллтрекинг MANGO OFFICE). В каждом из этих инструментов есть функции, которых нет в рекламном кабинете ВК.

      • Если вы рекламируете сообщество, настройте рекламу на внешний сайт, добавьте на него трекер ретаргетинга и редирект на группу или паблик. Это снизит CTR объявления, но позволит собрать базу пользователей, которые кликают по вашим объявлениям.

      • Ограничивайте количество показов для одного человека (например, 100 штук). Вероятность того, что пользователь кликнет по рекламе после нескольких десятков просмотров рекламы — минимальная.

      Анализ результатов РК

      Таргетинг Вконтакте — один из нескольких источников трафика на сайт. Пользователи могут приходить из поисковой выдачи, контекстной рекламы, через естественные ссылки, из других социальных сетей. Чтобы отличать типы трафика и отслеживать эффективность каждого из них, необходимо подключить внешние системы аналитики и использовать UTM-метки.

      UTM-метки — это часть URL, которая помогает системе аналитики распознавать тип трафика по разным параметрам:

      • utm_source — площадка, из которой приходит трафик (например, utm_source=VK; utm_source=yandex-direct).

      • utm_medium — тип трафика (cpc, email, cpm.

      • utm_campaign — название рекламной кампании.

      • utm_content — метка помогает отличать разные форматы рекламы при совпадении других параметров. Например, “изображение и текст” и “большая картинка” для ВК).

      Это универсальные метки, которые работают в Google Adwords и Яндекс.Метрика. Но в разных рекламных системах существуют дополнительные параметры для более гибкой настройки аналитики. Например, динамические параметры в Яндекс.Директ и ValueTrack в Google Adwords.

      Подключение Google Analytics

      Чтобы видеть статистику переходов по объявлением из ВК, нужно подключить систему аналитики к своему сайту.

      1. Зайдите в учетную запись Analytics.

      2. Кликните по ссылке “Администратор”.

      3. Выберите свою учетную запись из выпадающего списка.

      4. Выберите свой сайт в списке “Ресурс”.

      5. Нажмите “Информация отслеживания” > “Код отслеживания”.

      6. Скопируйте JS-код и вставьте его на каждую страницу вашего сайта после тега <head>.

      Google Analytics подключен. Чтобы отслеживать переходы из ВК, добавьте в рекламные ссылки UTM-метки. Ваша ссылка может выглядеть следующим образом: domen.ru?utm_source=VK&utm_medium=cpm&utm_content=big-picture.

      Эта ссылка говорит о том, что переход совершен из ВК, тип рекламы — CPM (оплата за показы), тип объявления — большая картинка. Если пользователь перейдет по этой ссылке, информация об этом попадет в Google Analytics через установленный на сайте счетчик.

      Подключение Яндекс.Метрики

      Для подключения Яндекс.Метрики зайдите на сайт сервиса, авторизуйтесь в Яндексе и откройте страницу “Добавить счетчик”.

      1. Укажите имя счетчика.

      2. Введите домен сайта.

      3. Выберите часовой пояс.

      4. Выберите валюту вашего региона.

      5. Задайте тайм-аут визита (по истечению указанного времени сессия посещения сайта будет считаться завершенной).

      6. Нажмите кнопку “Создать счетчик”.

      В счетчик можно добавить несколько дополнительных параметров:

      • Веб-ревизор (отслеживает действия пользователей на странице).

      • Асинхронный код (счетчик будет загружаться после загрузки основного контента страницы).

      • Запрет индексации.

      • Информер (счетчик посещений, который видят пользователи).

      • Альтернативный CDN для учета пользователей с проблемой доступа к Яндексу (например, посетителей из Украины).

      Поставьте галочки рядом с нужными вам пунктами. Для вас будет сгенерирован персональный счетчик. Разместите его на всех страницах сайта после тега <head>.

      Подключение коллтрекинга MANGO OFFICE

      Если вы одновременно ведете несколько рекламных кампаний на разных площадках, оценка эффективности каждой из них становится сложной задачей. Объединить все рекламные каналы в одном месте можно с помощью коллтрекинга в Mango Office. Коллтрекинг может быть статическим и динамическим.

      В статическом коллтрекинге каждому рекламному каналу присваивается отдельный номер. Пользователи, зашедшие на сайт из Вконтакте и Google, видят разные номера. Таким образом можно отследить и сравнить эффективность таргетинговой и контекстной рекламы. Номер можно присвоить любому каналу, включая оффлайн. Например, для объявлений в газете, наружной рекламы, визиток.

      В динамическом коллтрекинге отдельный номер привязывается к каждому посетителю. Это дает больше возможностей для анализа эффективности разных рекламных площадок. Вы сможете оценить, сколько посетителей позвонили по телефону, а также сколько звонков принесли результат.

      Эту информацию можно передать в CRM, Яндекс.Директ и Google Adwords. Синхронизация с этими и другими сервисами происходит автоматически. Необходимо один раз настроить интеграцию, после чего данные будут обновляться без вашего участия.

      Чтобы динамический коллтрекинг определял источники трафика, нужно правильно настроить UTM-метки. Придерживайтесь следующих правил при оформлении ссылки:

      1. Не используйте несколько одинаковых меток в одной ссылке.

      2. Используйте статичные метки utm_source и utm_campaign.

      3. Для передачи ключевых слов используйте метку utm_term={keyword}.

      4. Ключевые слова и метки прописывайте в кодировке Unicode (UTF-8).

      Чтобы статистика по переходам из Вконтакте отображалась в коллтрекинге, вам необходимо настроить ДКТ в личном кабинете Mango Office и добавить код коллтрекинга на сайт.

      Добавьте отдельный канал отслеживания для ВК и присвойте ему статический или динамический тип отслеживания. После добавления счетчика посетители сайта начнут заносится в статистику коллтрекинга.

      Для отслеживания эффективности трафика номер на сайте будет автоматически заменяться на статический или динамический (в соответствии с настройками).

      Повышаем кликабельность объявлений

      Причиной низкой кликабельности объявлений могут быть несколько факторов. Самый главный из них — неправильная настройка таргетинга. Если вы показываете объявление не той аудитории, кликать по объявлению будут слабо. Эффективность таких кликов будет стремиться к нулю, поскольку вы направили рекламу не на целевую аудиторию.

      Проверьте, соответствуют ли таргеты описанию вашей ЦА. Выставьте пол, возраст, географию, добавьте тематические интересы. Возможно, вы добавили аудиторию сообществ с накрученными подписчиками. Если вы уверены, что таргетинг настроен правильно, обратите внимание на следующие моменты:

      • Изображения из первой страницы поисковой выдачи. Избитые картинки давно приелись пользователям интернета, поскольку они используются повсеместно. Также не стоит использовать глянцевые изображения с фотостоков: неестественно счастливые лица, одетые с иголочки люди, идеальный рабочий стол и все в этом духе.

      • Картинка не отражает сути объявления. Вы рекламируете духи, а на изображении — симпатичная девушка. Также плохим выбором будет неразборчивое, некачественное изображение, которое не выделяется на общем фоне.

      • Неправильно подобранный заголовок объявления, который не цепляет целевую аудиторию. Используйте активные глаголы, делайте заголовки простыми и понятными вашей ЦА.

      • Отпугивающий домен посадочной страницы: созданный в автогенераторе, с большим количеством цифр, не подходящий под тематику объявления.

      • Перегруженный тизер. Возможно, вы попытались добавить в тизер слишком много информации не по сути. Попытайтесь сформулировать свое коммерческое предложение максимально четко и коротко. Каждое лишнее слово уменьшает вероятность того, что объявление будет прочитано.

      • Слишком короткий тизер. Пользователи, которые видят вашу рекламу, не понимают, что рекламируется в вашем объявлении и какие выгоды вы им предлагаете.

      • Вы обращаетесь на “ты” к аудитории старшего возраста.

      Будьте готовы к тому, что CTR при переходе внутри ВК будет выше, чем при переходе на внешний сайт. Также эффективность объявления может страдать, если вы не настроили автоматическое удаление базы ретаргетинга. Пользователи, которые побывали на вашем сайте, не будут помнить об этом вечно. Поэтому нет смысла ловить посетителя ретаргетингом, если он попал в базу месяц назад. Исключение — постоянные посетители.

      Ретаргетинг на VK.com – tiu.ru

      Ретаргетинг — это рекламная технология, которая позволяет показывать ваши объявления тем, кто уже посетил ваш сайт и произвел там определенные действия. Это может быть одно действие, несколько действий или заданная их последовательность.

      В зависимости от поведения посетителей им можно показывать разные объявления.
      Например, можно показывать специальную рекламу тем, кто зашел на ваш сайт, просмотрел предложения в определенной категории, но не совершил покупку. 

      Почему это важно
      • Если посетитель ничего не приобрел на этот раз, он может сделать покупку в будущем.
      • Если посетитель уже приобрел что-то у вас, нужно помочь ему и в следующий раз вспомнить о вашем магазине.

      Вы сможете повысить конверсию вашего магазина, если будете периодически напоминать о себе уже знакомым с вашим сайтом пользователям, сообщать им о новых поступлениях, акциях и специальных предложениях.

      Кому полезно
      • Компаниям, чьи посетители имеют аккаунты на VK.com.
      • Всем компаниям, которые хотят улучшить качество рекламных кампаний и оптимизировать бюджет.

      Как это работает

      Для того чтобы показывать объявления интересующему вас пользователю, VK.com должен получать информацию о его поведении: какие страницы вашего сайта пользователь просмотрел, какие управляющие элементы использовал и т.д. Поэтому на все страницы вашего сайта необходимо установить специальный идентификатор (счетчик).
      После этого вы сможете использовать стандартные инструменты VK.com для настройки условий показа ваших объявлений.

      Важно! Установка идентификатора VK.com позволить проводить ретаргетинг только в сети VK.com. Если вы хотите использовать ретаргетинг в других сетях, вам нужно установить их идентификаторы.

      Как установить идентификатор VK.com

      1. Если у вас нет аккаунта на сайте VK.com — зарегистрируйтесь, чтобы установить пиксель.
      2. Перейдите по ссылке (1) в рекламный кабинет VK.com.
      3. Выберите раздел «Ретаргетинг» и перейдите в раздел «Пиксели».
      4. Кликните на «Создать пиксель» и заполните все необходимые поля.
      5. Нажмите «Создать», чтобы открыть код для вставки на сайт.
      6. В самом коде вам необходимо скопировать часть между символами «https://vk.com/rtrg?p=» и символами «';», или просто скопируйте этот же код ниже (как показано на скриншоте).
      7. Вставьте код в поле «Идентификатор» на странице приложения в Маркете.
      8. Нажмите «Сохранить» (3).

      Ознакомьтесь с подробной инструкцией по настройке ретаргетинга в Справке VK.com.

      Создайте рекламную кампанию на VK.com, управляйте ее параметрами и повышайте продажи вашего магазина!

      Как провести кампанию лидогенерации в ВК? • Runetology.com

      Как и в Facebook, ВКонтакте также позволяет собирать лиды, то есть контактную информацию ваших потенциальных клиентов.

      Лидогенерация в ВК выглядит так:

      Название фан-страницы, короткий текст, изображение, призыв к действию и кнопка. После нажатия на кнопку пользователь попадает в форму, которую можно настроить разными способами:

      В целом процесс лидогенерации ВКонтакте состоит из трех этапов:

      • добавление приложения лидогенерации на вашу фан-страницу или группу;
      • создание формы для лида с помощью этого приложения;
      • запускает объявление, которое направляет пользователя к этой форме.

      Давайте пройдемся по каждому шагу.

      Шаг 1. Добавьте приложение для сбора лидов

      Зайдите в настройки своей группы или фан-страницы и выберите «Приложения» в правом меню.

      Среди приложений найдите «Форма сбора заявок» или «Форма заявки» (успокойтесь, остальные параметры будут на английском), нажмите «Добавить» и в открывшемся окне выберите нужное сообщество. чтобы добавить это приложение в.

      Шаг 2. Создайте форму заявки

      После добавления вернитесь в свое сообщество и снова зайдите в настройки, затем «Приложения».Приложение должно появиться вверху.

      Нажмите «Перейти к настройкам приложения», затем «Добавить форму», чтобы добавить свою первую форму для потенциальных клиентов.

      Появится редактор формы, такой как в моем примере в начале этого сообщения.

      Введите имя формы (его увидите только вы), добавьте заголовок формы (его увидит пользователь) и описание. В описании лучше подробно объяснить, для каких целей пользователь должен отправлять вам свои данные, что он получает (например, отзыв от вашего менеджера), в какие сроки (например, в течение 12 часов).

      Затем выберите, какие данные вы хотите получать (например, имя, фамилию, номер телефона, адрес электронной почты). Когда пользователь открывает форму, некоторые данные уже будут заполнены - VK автоматически заберет их из профиля пользователя.

      Вы также можете добавить до пяти дополнительных вопросов, если хотите. Вопросы могут быть открытыми (с полем ввода) или закрытыми (с полем на выбор). Переведу типы ответов, приведенные на скриншоте, на русский язык:

      • текст (одна строка)
      • текст (абзац)
      • один ответ из списка
      • несколько ответов из списка
      • выпадающий список ответов

      Тогда обязательное поле - ссылка на вашу политику конфиденциальности.Вы можете опубликовать его на своем веб-сайте или в разделе обсуждения (см. Мой блог о настройках сообщества) на своей фан-странице или в группе.

      Добавьте текст благодарности, который появляется, когда пользователь отправляет форму. Вы также можете добавить ссылку на свой сайт или сообщество.

      И еще несколько дополнительных параметров:

      • выберите, следует ли запретить одному и тому же пользователю отправлять форму несколько раз;
      • укажите пользователей, которым будут приходить уведомления о новых лидах;
      • введите адреса электронной почты для уведомлений;
      • и введите имя пикселя ретаргетинга, чтобы собрать аудиторию, открывшую вашу форму.

      Где найти название пикселя? Заходим в менеджер рекламы ВКонтакте и в левом меню выбираем Ретаргетинг. Затем, щелкнув имя пикселя, выберите «Редактировать». В описании ниже вы найдете текст «Чтобы использовать пиксель в JavaScript API, вам понадобится его код: VK-RTRG-XXXXXX-XXXXX ». Это имя вашего пикселя.

      Посмотрите мое видео о , как создать и установить пиксель ретаргетинга :

      Хорошо, у нас есть все настройки формы, можете нажать Сохранить форму.

      Шаг 3. Настройка рекламы для лидогенерации

      Когда у нас будет готовая форма для сбора лидов, мы сможем использовать ее в рекламе.

      В своем руководстве я описал весь процесс создания рекламы в ВК, настройки таргетинга и другие параметры. Но в случае лидогенерации необходимо добавить несколько нюансов создания такой рекламы.

      Прежде всего, при создании объявления выберите Lead Capture Form:

      Появится список готовых форм сбора лидов, среди которых вы должны увидеть только что созданную.Нажмите «Создать объявление» рядом с ним:

      А дальше нужно пройти стандартные настройки рекламы: добавить короткий текст, загрузить фото или видео, добавить заголовок с призывом к действию и выбрать кнопку.

      Для таких объявлений, как лидогенерация, я рекомендую использовать кнопки, предполагая, что пользователю еще не нужно ничего покупать, а только оставить свои контакты, чтобы узнать подробности предложения, например, «Заполнить», «Подробнее» или « Контакт".

      В отличие от обычных кампаний, в этом случае в статистике появится отдельный столбец с количеством полученных лидов:

      Но для того, чтобы получить файл с лидами, вам нужно вернуться к настройкам фан-страницы или группы, затем перейти в «Приложения», выбрать «Перейти к настройкам приложения» и нажать «Загрузить» рядом с формой, которая собирает лиды для скачать файл XLS:

      Хорошо продуманная кампания по привлечению потенциальных клиентов - это только половина дела.Не забудьте выполнить обещанное в объявлении и описании формы 🙂

      Set Up VK - Adjust Help Center

      VK является партнером модуля Network and Adjust. Наша интеграция позволяет ВКонтакте получать данные об атрибуции и событиях в приложении с помощью автоматических обратных вызовов.

      Воспользуйтесь нашими основными инструкциями по настройке, чтобы включить интеграцию Adjust и отправлять обратные вызовы в ВК. Затем воспользуйтесь нашими расширенными инструкциями по настройке, чтобы настроить, какую информацию получает ВКонтакте.

      Чтобы включить интеграцию Adjust с VK, выполните следующие действия.)

    1. Выберите партнера Настройка > ДОБАВИТЬ ПАРТНЕРОВ
    2. Выберите значок добавления (+) рядом с VK
    3. Включите Включено
    4. Дополнительно: см. Расширенные настройки для настройки ваших обратных вызовов
    5. Выберите Сохранить

    Молодец! Базовая настройка завершена. Теперь вы можете создать URL-адрес трекера Adjust и отправить его в ВК для запуска кампании.

    VK будет получать обратные вызовы для следующих действий:

    • установить
    • сеанс
    • реатрибуция
    • событие
    • отклонено Установить
    • отклонено Reattribution

    Выберите, какие данные VK получит от Adjust, настроив настройку.)

  1. Выберите Настройка партнера > VK
  2. Включить In-App Rewarding

Теперь ВКонтакте будет получать сумму дохода за каждую отслеживаемую транзакцию.

Примечание. Свяжите хотя бы одно [событие дохода] с ВК, прежде чем включить перенаправление дохода в приложении.

Перенаправить сеансы

Adjust не отправляет автоматически обратные вызовы сеанса из-за большого количества сеансов.

Чтобы перенаправить внутренние сеансы в ВК, выполните следующие действия.)

  • Выберите Настройка партнера > VK
  • Включите переадресацию сеанса
  • Теперь ВКонтакте будет получать информацию о сеансе вашего приложения.)

  • Выберите Partner Setup > VK > Связывание событий
  • Найдите событие, которое вы хотите связать, и обновите поле с событием VK или вашим собственное имя
  • Когда вы закончите связывать события, выберите OK
  • Выберите Сохранить
  • Теперь VK будет получать данные о событиях в приложении для каждого из ваших связанных событий.

    Обратитесь в ВК за идентификатором приложения, который в настоящее время является необязательным полем.

    VK требует Adjust для отправки следующих параметров (точек данных) с вашими обратными вызовами:

    URL , добавленный для перехода по URL-адресу {event_name} {отслеживание} app
    Заполнитель Информация
    {deeplink} Deeplink URL
    Название события, заданное на панели инструментов
    {idfa || gps_adid} IDFA или GPS ADID, если IDFA пуста
    {is_reattributed} если пользователь хотя бы один раз был повторно атрибутирован из более раннего источника.0, если атрибуция пользователя никогда не выполнялась повторно
    {случайный} Случайный номер (уникальный для каждого обратного вызова)
    {доход_usd} Доход, в долларах США
    1, если отслеживание включено, 0, если нет
    {user_agent} Входящий необработанный агент пользователя
    {activity_kind} Тип активности пользователя
    Store App ID или Google Play Store
    {app_name} Название приложения
    {app_version} Номер версии приложения (Android), номер версии сборки для пакета (iOS)
    {connection_type} Тип подключения к Интернету
    {created_at} Отметка времени активности
    {impression_based} 1 если взаимодействие на основе показов, 0, если нет
    {installed_at} Установить (т.д., первое открытое приложение) отметка времени
    {reattributed_at} Отметка времени реатрибуции
    {rejection_reason} Причина отклонения атрибуции взаимодействие сервера с сервером, 0, если нет

    Модули CS-cart :: Динамический ретаргетинг для VK.COM

    Мы помогаем брендам и компаниям выйти в онлайн под ключ.

    1) Аудит существующей системы. Мы рассматриваем вас как своего клиента, если вам надоели нынешние разработчики, которые просто выжимают ваши деньги без готового продукта. Мы приходим из розницы и разбираемся во всех розничных проблемах. Мы можем привести в порядок ваш сайт и систему бухгалтерского учета.

    2) Аналитика и учет. Мы можем помочь вам справиться с расходами на рекламу и определить эффективные источники. Мы поможем вам определить точки роста.

    3) Электронный маркетинг. У нас есть опыт интеграции со сложными системами электронной почты и построения сложных цепочек электронной почты. Приветственные письма, триггеры, повторная активация старых клиентов. Мы работали со всеми лидерами рынка, такими как MailChimp, Getresponse.

    4) Высокая загруженность. Мы готовы помочь, если вы столкнулись с проблемами роста и не знаете, как правильно настроить масштаб вашего магазина или мультивендорного магазина. У нас есть опыт проектирования магазинов для одного из крупнейших в мире магазинов CS-cart.

    5) Магазин или наши дополнения улучшения. Если вам недостаточно наших решений, просто свяжитесь с нами - мы придем на помощь.

    Самое главное, что мы не просто очередная веб-студия - мы люди из ритейла, которые видят проблемы ритейла и понимают, что главная цель любого магазина - заработать как можно больше.

    1. Все наши модули - результат долгой аналитики.Все наши аддоны уникальны.

    2. Файлы ядра не менялись.

    3. Ваш магазин не будет тормозить благодаря нашим модулям. Мы единственная команда, которая работала в рознице в крупнейшем российском магазине с огромной загрузкой.

    4. Бесплатные исправления ошибок в наших модулях в течение двух недель после их обнаружения.

    5. Простое обновление с помощью Центра обновлений.

    Plarin Менеджер рекламы

    Обзор продукта

    Менеджер рекламы - это программное обеспечение, которое интегрируется с VK® Ads API, чтобы автоматизировать трудоемкий процесс управления и оптимизации крупномасштабных рекламных кампаний ВКонтакте для максимального увеличения рентабельности инвестиций.Эта сложная система управления рекламой открывает новые возможности для ВКонтакте, обеспечивая автоматическую оптимизацию на основе правил, создание и редактирование массовых объявлений, автоматические алгоритмы оптимизации ставок, расширенную отчетность и аналитику, при этом значительно упрощая процесс создания кампаний и управления ими.

    Специально разработан для агентств и рекламодателей, которые стремятся эффективно и эффективно управлять крупномасштабными рекламными кампаниями ВКонтакте.

    Мы гордимся тем, что Plarin Ad Manager был отмечен ВКонтакте как сертифицированная система управления рекламой с момента запуска программы сертификации в январе 2013 года.Этот эксклюзивный статус обеспечивает Plarin улучшенную поддержку бизнеса и приоритетный доступ к продуктам ВКонтакте и командам разработчиков.

    Чтобы узнать больше о сертифицированных системах управления рекламой ВКонтакте, посетите:
    https://vk.com/page-19542789_44261995


    Обзор функций

    Социальная реклама сильно отличается от традиционной поисковой и медийной рекламы, и поэтому мы предлагаем нашим клиентам функциональные возможности для решения конкретных проблем.Если вы когда-либо управляли рекламной кампанией в социальных сетях, вы знаете, насколько сложным и трудоемким может быть запуск и анализ рекламы в масштабе, поэтому все функции Plarin разработаны с учетом двух вещей: повышения производительности и экономии времени. Это означает, что значительная часть наших функций уникальна для платформы Plarin.


    Настройка многомерной рекламы

    Создавайте тысячи объявлений за секунды, используя множество комбинаций объявлений и таргетинга.Просто добавьте заголовки, тексты, URL-адреса и изображения, все остальное делается автоматически.

    Возможности массового редактирования

    Массовое управление сотнями объявлений и кампаний быстро и эффективно, используя расширенные фильтры или группируя объявления в папки. Невозможно сделать вручную.

    Шаблоны объявлений и целей

    Используйте шаблоны как для объявлений, так и для таргетинга, чтобы ускорить процесс создания объявлений в будущем.Улучшайте сохраненные шаблоны на основе статистики, чтобы получить лучшие результаты.


    Торги в реальном времени

    Повышайте прибыльность с помощью настраиваемых алгоритмов назначения ставок в реальном времени, которые постоянно обновляются, чтобы обеспечить максимальную отдачу в рамках бюджета.

    Оптимизация на основе правил

    Установите полностью настраиваемые правила оптимизации, чтобы определить, когда ваши кампании и объявления должны быть приостановлены, клонированы или повторно размещены в зависимости от ваших ключевых показателей эффективности.

    Отслеживание конверсий

    Изучите данные о CPA и конверсиях прямо в Plarin. Plarin поддерживает отслеживание целей и электронной торговли из Google Analytics, а также отслеживание нескольких конверсий.


    Автоматическое разделение таргетинга

    Используйте функцию таргетинга с автоматическим разделением, чтобы создавать объявления для различных социальных сегментов, таких как география, пол и возраст.

    Планирование кампаний

    Используйте функцию разделения суток, чтобы определить, в какие дни недели и в какое время должны показываться ваши объявления, чтобы охватить вашу целевую аудиторию.

    Иллюстративные графики

    Более быстрое определение тенденций с помощью наглядных графиков.Сравнивайте разные показатели одновременно на одном графике.


    Журнал активности

    Изучите журнал активности, чтобы получить полное представление о истории своей кампании. Здесь сразу видна вся активность пользователей и Plarin.

    Уведомления по электронной почте

    Включите уведомление по электронной почте о критических событиях, чтобы знать, срабатывает ли какое-либо из правил или достигаются желаемые цели.

    Многоязычный интерфейс

    Выберите предпочитаемый язык пользовательского интерфейса. Plarin Ad Manager - единственная система управления рекламой ВКонтакте, которая поддерживает как английский, так и русский интерфейс.


    Экспорт в Excel

    Выберите кампании или объявления, определите, какие показатели вы хотите экспортировать, и нажмите кнопку экспорта.Довольно просто, не правда ли?

    Копирование в один клик

    Скопируйте и повторно разместите свои кампании и объявления одним щелчком мыши, чтобы сбросить показатель качества и снизить цены за клик.

    Ретаргетинг

    Найдите тех, с кем хотите поговорить, используя электронную почту, номера телефонов или идентификаторы пользователей ВКонтакте.


    В трубопроводе

    В рамках нашего стремления к совершенству мы постоянно обновляем Plarin Ad Manager в соответствии с потребностями наших клиентов, чтобы быть на переднем крае технологий. Мы рекомендуем вам присылать нам свои комментарии и предложения, которые помогут нам решить, что выпустить дальше. Мы внимательно читаем все отзывы, но учтите, что мы не можем ответить на все отправленные вами комментарии.Используйте эту форму, чтобы отправить нам свои идеи.


    Библиотека изображений

    Изменяйте размер и обрезайте изображения прямо в Plarin Ad Manager, сохраняйте их в структуре папок для удобной сортировки и доступа в будущем.

    Построитель отчетов

    Используйте встроенные шаблоны, которые выделяют важные данные, чтобы принимать быстрые и эффективные решения.Экспорт отчетов в PDF или отправка по электронной почте.

    DIY MSP Marketing: все, что вам нужно знать о ретаргетинге рекламы

    Настоящая уловка в маркетинге MSP заключается не в том, чтобы привлечь потенциальных клиентов к посещению вашего веб-сайта, а в том, чтобы заставить их вернуться на
    , вернуться на . Вот тут и приходит на помощь ретаргетинговая реклама.

    Насколько важна игра с числами в лидогенерации? Согласно рекламной платформе Outbrain, жалкие 2% посетителей веб-сайта конвертируются, когда впервые попадают на ваш веб-сайт (даже если он действительно хороший).Подавляющее большинство людей просто не готовы приступить к серьезным обязательствам, не проверив воды и не увидев, что еще есть, в первую очередь.

    Если вы хотите превратить больше заинтересованных потенциальных клиентов в платящих клиентов, вам нужно найти убедительные способы вернуть им назад на вашем сайте. Ни разу. Не дважды. По мнению экспертов по глобальной аналитике в Nielsen, большинство потребителей должны посетить ваш веб-сайт в общей сложности шесть раз по , прежде чем они наконец совершат конверсию.

    Обескураженный? Не будь (пока).Хорошая новость в том, что есть уловка, которую вы можете украсть у крупных потребительских брендов, которая значительно увеличит ваши шансы на успех. Это называется с ретаргетингом на , и вы, несомненно, испытали это лично, даже если не знали об этом.

    Что такое ретаргетинг?

    Вы когда-нибудь замечали, как после посещения веб-сайта компании вы начинаете видеть рекламу определенного продукта или услуги повсюду? Очевидно, это не случайно. Маркетологи называют это ретаргетингом.Короче говоря, это стратегия повторного вовлечения, которая заключается в сборе информации о посетителях вашего веб-сайта, чтобы вы могли продолжать показывать им релевантную рекламу даже после того, как они покинут ваш веб-сайт.

    Источник: Newsfeed.org

    Ретаргетинг стал правилом дня для широкого круга компаний (B2B в дополнение к B2C), и не зря. Вероятность конверсии посетителя веб-сайта, на которого был выполнен ретаргетинг, на 70% выше. И пока средний рейтинг кликов (CTR) для медийной рекламы составляет.07%, средний CTR для рекламы с ретаргетингом в 10 раз выше - 0,7% .

    Ретаргетинг может даже увеличить количество поисковых запросов о бренде более чем на 1000%. Кроме того, коэффициент конверсии на самом деле увеличивается на до , чем больше потребители видят рекламу с ретаргетингом. Сам рейтинг кликов может снизиться, но вероятность конверсии у людей, которые нажимают на , в два раза выше!

    Итак, как работает ретаргетинг?

    Ретаргетинг на основе пикселей, о котором мы будем говорить в этой статье, работает путем размещения фрагмента кода JavaScript (обычно называемого «cookie») в веб-браузере пользователя для отслеживания страниц и продуктов. они смотрят онлайн.Файл cookie взаимодействует с рекламными платформами (поисковыми системами, платформами социальных сетей и т. Д.), Выбранными рекламодателем (это вы!), И сообщает им, какие объявления показывать конкретному человеку в зависимости от того, что он просматривал.

    Пиксельная реклама обычно может показываться в течение 30 дней с момента последнего посещения пользователем вашего веб-сайта. Выбранная вами платформа ретаргетинга будет определять, где будут отображаться ваши объявления. Обычные места включают страницы результатов поисковых систем, платформы социальных сетей и даже другие веб-сайты.

    По сравнению с ретаргетингом на основе списков, который показывает рекламу людям, использующим адрес электронной почты, который вы указали для таргетинга, нам нравится пиксельный ретаргетинг, потому что он более ограничен по времени и лучше подходит для охвата потребителей, проявляющих определенное поведение.

    Возьмем, к примеру, следующее объявление, в котором показано, как Expedia перенацеливает кого-то, кто недавно провел исследование или забронировал рейс в Уистлер, Британская Колумбия, Канада.

    Хотя ретаргетинг является одной из наиболее технических маркетинговых стратегий MSP (и мы рассмотрели некоторые из них) и потребует от вас некоторого времени и / или рабочей силы, если вы сами инвестируете в цифровую рекламу, стоит приложить дополнительные усилия.

    Почему? Ну, во-первых, из-за доступности. При ретаргетинге конверсии могут стоить всего пятую часть их стоимости при использовании типичной стратегии привлечения.

    И, во-вторых, из-за неопровержимого доказательства того, что просто работает . Ретаргетинг особенно полезен для предприятий с более длинными циклами продаж, которые, как правило, имеют большинство MSP, потому что он позволяет вашему MSP оставаться в центре внимания, пока потребители проходят через маркетинговую воронку. С того момента, как они впервые осознают, что им нужно решение, до момента, когда они оценивают варианты и готовятся совершить покупку - вот вы и ваше объявление.

    Конечно, это возможно только в том случае, если вы решите, что ретаргетинг подходит вашему MSP. Вот как это сделать.

    Подходит ли ретаргетинг для моего MSP?

    Лидов становится все труднее конвертировать, поскольку все больше MSP приходят в сеть и конкуренция растет. Если вы уже внедрили поисковую оптимизацию, платный поиск и рекламу в социальных сетях и не получаете достаточной поддержки - или если у вас ограниченный маркетинговый бюджет, который вы хотите реализовать наиболее эффективным способом - мы считаем, что ретаргетинг стоит учитывая, есть ли у вас необходимое время и ресурсы.

    Что мы имеем в виду? Мы имеем в виду, что ретаргетинг, вероятно, не будет той единственной серебряной пулей, которая приведет ко всем необходимым вам конверсиям. Это должно быть реализовано как часть более крупного маркетингового плана.

    По данным агентства цифрового маркетинга Lemonade Stand, у самых эффективных поставщиков услуг Интернета, с которыми они работают, обычно есть несколько ключевых характеристик:

    • На маркетинг тратят около 1000 долларов в месяц
    • Обычно они проводят несколько маркетинговых кампаний одновременно - Google Ads, SEO, даже офлайн-маркетинг - а всегда проводят ретаргетинг
    • Они всегда идут в ногу с хорошим отрывом
    • Они последовательны и придерживаются этого как минимум год
    • Они видят общую картину и понимают, что всего одна конверсия может означать положительную рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) в отрасли MSP.

    Теперь вы понимаете, что мы имеем в виду.Тот факт, что вы можете потратить на ретаргетинг, не означает, что вам следует , если вы не готовы инвестировать время и усилия.

    Если вы готовы точно увидеть, сколько времени и усилий уходит на создание кампании ретаргетинга MPS, вы находитесь в нужном месте. Но прежде чем мы углубимся, давайте подробнее остановимся на денежных инвестициях .

    Рекламный бюджет с ретаргетингом: сколько я должен потратить?

    В общих чертах, вы можете рассчитывать потратить в среднем от 2 до 3 долларов за клик по поисковой рекламе, хотя в некоторых конкурентных отраслях цена превышает 50 долларов.В среднем реклама ремаркетинга стоит от 0,25 до 0,60 доллара за клик.

    Если вы предпочитаете работать в обратном направлении и устанавливать свой бюджет на основе результатов, вот калькулятор ретаргетинга, который позволяет вам ввести количество ежемесячных уникальных посетителей (аналитика вашего веб-сайта покажет вам это), которые вы получаете на страницах, которые хотите использовать. в ваших усилиях по ретаргетингу. На основе этого числа калькулятор порекомендует ежемесячный бюджет, а также оценку того, сколько показов вы можете ожидать.

    И если это помогает узнать больше о том, что тратят все остальные, большинство маркетологов тратят на ретаргетинг менее 10% своего рекламного бюджета - на данный момент.Хорошая новость в том, что у вас еще нет большой конкуренции, когда дело доходит до ретаргетинга!

    Чтобы сохранить свой бюджет, убедитесь, что вы выбираете лучший метод расходов: CPC (цена за клик), CPM («цена за тысячу показов» или цена за 1000 показов) и CPA (цена за приобретение. ). Вы также захотите использовать ограничение частоты показов, чтобы предотвратить усталость от рекламы, и продолжительность членства, чтобы удалить потенциальных клиентов, которые не совершили конверсию в течение обычного цикла продаж. Чтобы получить еще больше информации обо всех сокращениях и отраслевых терминах, которые мы вам только что бросили, ознакомьтесь с этим руководством по ретаргетингу от Wishpond.

    Готовы потратить немного денег, чтобы заработать еще денег? Продолжайте читать, чтобы узнать, как настроить свою первую ретаргетинговую кампанию, расширить ее на различные платформы и использовать детализированные тактики, которые могут помочь улучшить результаты.

    Сканирование: настройте первую кампанию ретаргетинга

    Если вы только начинаете заниматься ретаргетингом, самая важная рекомендация, которую мы можем дать, - это начать с Google Рекламы.

    Контекстно-медийная сеть

    Google, группа из более чем двух миллионов веб-сайтов и приложений, на которых может показываться ретаргетинговая реклама, охватывает 90% интернет-пользователей во всем мире - 65% из них каждый день.В Google более триллиона рекламных показов обслуживается более чем 1 миллиардом пользователей каждый месяц.

    Помимо области применения, Google Реклама чрезвычайно удобна для пользователей, достаточно популярна, чтобы гарантировать, что вы всегда сможете найти вспомогательные ресурсы, когда они вам понадобятся, и позволяет пользователям показывать ретаргетинговую рекламу в Интернете - тогда как некоторые инструменты могут только отображать рекламу на их конкретной платформе.

    Как бы нам ни нравилось, , потратить несколько часов на изобретение велосипеда, вместо этого мы отправим вас ознакомиться с этим подробным руководством по созданию вашей первой кампании ретаргетинга Google Рекламы от экспертов по рекламе AdEspresso.

    В нем вы узнаете (и увидите!):

    • Как настроить тег Google Рекламы (этот «файл cookie» или фрагмент кода, который собирает информацию о посетителях вашего веб-сайта)
    • Как настроить кампанию для ретаргетинга посетителей веб-сайта, пользователей мобильных приложений, посетителей, которые просмотрели определенные продукты на вашем веб-сайте, и т. Д.
    • Как создать и запустить вашу рекламу

    Но как только вы закончите, не забудьте вернуться сюда, чтобы мы могли ускорить вашу ретаргетинговую кампанию, расширив ее по каналам социальных сетей.

    Walk: распространение ретаргетинга на социальные сети

    Ожидается, что к 2021 году почти 3,1 миллиарда человек во всем мире будут использовать социальные сети. Что может быть лучше для увеличения конверсии, чем расширение усилий по ретаргетингу на свои каналы в социальных сетях?

    Социальный ретаргетинг позволяет вам напоминать потребителям о контенте, продуктах и ​​услугах, к которым они проявили интерес, даже после того, как они покинули ваш веб-сайт и начали просматривать свои любимые социальные сети.

    Каждая из лучших социальных сетей для рекламы MSP (читайте все о них в нашем полном руководстве по социальной рекламе для MSP) предлагает уникальный метод перенацеливания на потребителей.

    Типы ретаргетинга в Facebook и Instagram

    На Facebook, которому принадлежит Instagram и, следовательно, у них одна и та же настройка ретаргетинга, рекламодатели могут выбирать таргетинг на индивидуальную аудиторию или показ динамической рекламы.

    Динамические объявления больше всего похожи на известный нам классический ретаргетинг.Они используют ту же технологию отслеживания для автоматического продвижения ваших продуктов / услуг среди пользователей, которые уже посетили ваш веб-сайт, приложение или другие цифровые каналы. Все, что вам нужно сделать, это загрузить каталог ваших предложений, чтобы Facebook / Instagram могли использовать эту информацию для динамического создания рекламы, актуальной для текущего потребителя.

    Чтобы получить чрезвычайно подробное руководство по динамической рекламе с множеством полезных изображений, мы рекомендуем вам прочитать Как перенастроить на Facebook и Instagram с помощью динамической рекламы продуктов от Social Media Examiner.

    И еще есть индивидуализированные аудитории, которые тоже в значительной степени соответствуют тому, на что они похожи. Они позволяют рекламодателю составлять уникальные списки тех, кого он хочет перенаправить, на основе контактов, посетителей веб-сайта и пользователей приложения.

    • Аудитория на основе списка контактов включает данные из CRM или собранного вручную списка контактов для выявления существующих клиентов или потенциальных клиентов в Facebook или Instagram.
    • Аудитория посетителей веб-сайта использует пиксель Facebook (аналог «cookie» JavaScript, который мы описали ранее) для показа людям рекламы на основе того, что они просматривали на вашем веб-сайте.
    • Точно так же аудитория пользователей приложения также использует пиксель Facebook для таргетинга на людей, которые были активны в вашем приложении.

    Ретаргетинг в LinkedIn

    LinkedIn упрощает работу, предлагая только ретаргетинг веб-сайтов. С помощью тега LinkedIn Insight (еще один тег JavaScript) рекламодатели могут сегментировать посетителей веб-сайтов по разным аудиториям и показывать тщательно подобранные объявления в зависимости от того, какие страницы они просматривали.

    Для получения дополнительных сведений перейдите прямо к источнику и ознакомьтесь с собственным руководством LinkedIn.

    Ретаргетинг на YouTube

    YouTube предлагает «ремаркетинг для видео», который почти такой же, как и обычный ремаркетинг, за исключением того, что вы нацеливаетесь на людей, которые взаимодействовали с вашим каналом YouTube или просматривали одно из ваших видео на YouTube или на одном из партнерских сайтов.

    YouTube также дает вам инструменты для сегментации вашей целевой аудитории на людей, которые прокомментировали видео, подписались на ваш канал, посмотрели конкретное видео, поделились видео и множество других вариантов, чтобы вы могли создавать настраиваемые списки и показывать настраиваемая реклама.

    Если вам нужна небольшая помощь в понимании идеи ремаркетинга для видео, послушайте плавные тона эксперта по рекламе YouTube Бретта Карри, который говорит по этой теме в течение 47 информативных минут.

    Если вы прочитали все это, вы все это слышали, и все еще готовы к большему, когда дело доходит до ретаргетинга - вы достигли последнего рубежа в ретаргетинге MSP: набирая его.

    Run: Тактика дозвона в ретаргетинг кампании

    Теперь, когда вы настроили ретаргетинг и запустили его на страницах своего веб-сайта и в социальных сетях, вам больше нечего делать, кроме как поэкспериментировать с некоторыми забавными тактиками, которые помогут расширить вашу кампанию и повысить результаты.

    Tactic numero uno часто легче сказать, чем сделать - просто постарайтесь больше , когда дело доходит до ретаргетинга рекламного контента.

    Мы слишком часто видим это, когда рекламодатель настолько устал к тому времени, когда он, наконец, дойдет до создания объявления, что он просто позвонит ему с дерьмовой стоковой фотографией и каким-то неубедительным текстом вроде «Вернись!»

    У вас есть данные, поэтому используйте их. Будьте конкретны в своем контенте. Включите привлекательные изображения и ценные предложения, которые имеют отношение к тому, что потребитель только что просматривал на вашем веб-сайте.

    Эта ретаргетинговая реклама J. Crew Factory, например, побуждает FOMO и предлагает многое, чтобы как можно быстрее соблазнить недавнего покупателя вернуться на свой веб-сайт.

    Это подводит нас к другой тактике - творчеству с тегами.

    Продукты, услуги и контент на вашем веб-сайте, вероятно, понравятся разным покупателям. Благодаря внедрению разных тегов на разных страницах будет проще и удобнее сегментировать аудиторию и показывать рекламу, которая гипер-релевантна их интересам и поведению.

    Креативная реклама. Креативные теги. Как насчет того, чтобы подойти к вопросу творчески или достичь следующих целей?

    Чаще всего ретаргетинг используется для охвата людей, впервые посетивших веб-сайт или целевую страницу. Но продвинутая стратегия включает в себя показ рекламы, предлагающей дополнительные услуги существующим клиентам, путем ретаргетинга людей, которые посещают клиентские страницы, такие как платежные порталы, страницы входа и т. Д.

    Если вы устали от одной мысли о применении всех этих тактик, представьте, как устала ваша аудитория от того, что снова и снова видят одни и те же объявления и на снова.

    Но это не обязательно, когда вы устанавливаете «ограничение частоты показов» в своей кампании ретаргетинга, чтобы ограничить количество раз, когда один и тот же человек видит одно и то же объявление. Затем есть код записи (или пиксель записи), который идентифицирует потребителей, которые уже совершили конверсию, чтобы вы больше не тратили свои деньги или их энергию на повторяющуюся рекламу.

    И последнее, но не менее важное, есть A / B-тестирование, которое представляет собой процесс сравнения двух разных версий одного и того же, чтобы определить, какая из них работает лучше.

    Когда дело доходит до ретаргетинга рекламы, вы можете протестировать все, от рекламного контента до платформы и сегментации аудитории. При A / B-тестировании важно, чтобы вы вносили и измеряли только одно небольшое изменение за раз, чтобы точно протестировать и оптимизировать свою ретаргетинговую кампанию.

    Вы готовы поднять свой MSP маркетинг с помощью ретаргетинга?

    Или вы качали головой все время, пока читали это руководство, зная, что вы всего лишь , слишком заняты, работая в своем бизнесе, а не на , чтобы когда-либо применять какую-либо из этих тактик?

    Ну, этого просто не пойдет.Вы заслуживаете лучшего - позвольте нам помочь вам оптимизировать ваши операции с помощью NinjaRMM, RMM №1 на G2 Crowd.

    Попробуй бесплатно сегодня !

    Допустимые типы трафика - Справочный центр Travelpayouts

    В этой статье содержится информация о типах разрешенного трафика в партнерской сети Travelpayouts. Обратите внимание, что эта информация актуальна только для брендов Aviasales и Hotellook. Если вас интересует разрешенный трафик для других программ в нашей партнерской сети, проверьте соответствующую информацию в описании каждой программы в вашей партнерской панели.

    Описание типов трафика вы найдете под таблицей.

    Тип трафика Разрешено или запрещено
    Контекстная реклама

    Запрещено посещать jetradar.com, jetradar.de, jetradar.co.uk, jetradar.co.uk, jetradar.co.nz, jetradar.sg, jetradar.in, jetradar.es, jetradar.co.th, hotellook. com, hotellook.de, hotellook.com.au, hotellook.co.uk, hotellook.es, aviasales.ru домены.

    Допускается через White Label

    Подробнее здесь.

    Контекстная реклама бренда Запрещено
    Тизерная реклама Разрешено
    Дверные проемы Разрешено
    Click-Under Запрещено
    Всплывающее окно Разрешено
    Pop-Under Запрещено
    Электронный маркетинг Разрешено
    Группы и страницы в социальных сетях Разрешено, кроме СПАМА
    Таргетированная реклама в социальных сетях Запрещено
    Приложения в социальных сетях По договоренности
    Мессенджеры (Telegram, Viber и другие) Разрешено, кроме СПАМА
    В мобильных приложениях Запрещено
    Мотивированный трафик Запрещено
    Кэшбэк Разрешено
    iframe

    Запрещено (партнерские ссылки на сайты Aviasales, Jetradar или Hotellook)

    Панель инструментов Запрещено
    Ретаргетинг / ремаркетинг Запрещено
    Наберите Разрешено
    Тайпосквоттинг Запрещено
    Промокоды Запрещено
    Взрослый трафик Запрещено
    Youtube-трафик Запрещено
    • Реклама брендов - Использование названия или его производных в рекламе (например, билеты на # Jetradar #).Вы можете разрешить или запретить аффилированным лицам делать ставки и / или использовать торговую марку рекламодателя или его производные. Вы также можете упомянуть эти запрещенные производные \ ключевые слова в разделе «прочее».
    • Тизерная реклама - Тизерная реклама - это термин, используемый для рекламной кампании, в которой потребителю представляется серия рекламных объявлений без раскрытия полной идентичности продукта или бренда до последнего объявления. Рекламные кампании-тизеры состоят из двух частей: серии рекламных тизеров (одна или несколько) и разоблачительной рекламы.Обычно реклама размещается на сайтах с основной посещаемостью (агрегаторы новостей и т. Д.).
    • Click-Under - Агрессивная реклама. Окно с сайтом рекламодателя открывается под окном текущего пользователя после любого щелчка по исходному сайту, независимо от воли пользователя.
    • Pop-Up - Агрессивная реклама. Всплывающее окно открывается над текущим окном после того, как вы щелкните любую область исходного сайта.
    • Pop-Under - Агрессивная реклама.Пока пользователь читает страницу, открывается новое ФОНОВОЕ окно, не беспокоя пользователя. В этом окне загружается рекламируемый веб-сайт.
    • Электронный маркетинг - Использование партнерских ссылок в электронном маркетинге через вашу собственную базу данных адресов электронной почты. По умолчанию СПАМ запрещен.
    • Группы и страницы в социальных сетях - Реклама на страницах ВКонтакте, Facebook и других социальных сетях.
    • Таргетированная реклама в социальных сетях - Показывать рекламу в ВК, Facebook и других социальных сетях, используя возможности рекламной сети для таргетинга рекламы.Например, отправьте рекламу определенной аудитории, например мужчинам 18–26 лет, Нью-Йорку.
    • Приложения в социальных сетях - Показывать рекламу в приложениях ВКонтакте. Встроенная реклама или реклама через рекламные сети.
    • Мессенджеры (Telegram, Viber и другие) - Распространение рекламных ссылок и других рекламных материалов в мессенджерах типа Telegram, Viber и других. Вы можете размещать ссылки в своих каналах / группах (если их содержание не противоречит закону).Разрешена реклама в чужих каналах / группах по согласованию с их владельцами. По умолчанию СПАМ запрещен.
    • В мобильных приложениях - Показывать рекламу (в различных форматах) в мобильных приложениях. Встроенная реклама или реклама через рекламные сети.
    • Дорвеи - Страницы дорвеев - это веб-страницы, которые создаются (могут быть сгенерированы) для преднамеренного манипулирования индексами поисковых систем (спамдексинг). Часто это некачественный трафик, который, тем не менее, может приносить продажи.
    • Мотивированный трафик - Пользователь мотивирован пройти рекламу и совершить действие. Мотивация обычно - это деньги или бонус - например, купить страховку или тур и получить бонус.
    • Кэшбэк - Возврат части уплаченной суммы покупателю. Например, веб-мастер обещает возврат 4% стоимости страховки каждому, кто покупает страховку по его ссылке. Вебмастер возмещает 4% своей комиссии.
    • Iframe - часто включает мошеннический трафик.Обычно «невидимый» iframe используется для размещения cookie для максимального количества посетителей.
    • Панель инструментов - часто включает мошеннический трафик. Партнер A распространяет свою панель инструментов (плагин для браузера), которая изменяет cookie исходного партнера B, который фактически привлек покупателя. В результате комиссия на основе файла cookie поступает не тому человеку.
    • Ретаргетинг / ремаркетинг - Пользователь, который уже был заинтересован в продукте, но не совершил покупку, может быть «найден» с помощью ретаргетинга / ремаркетинга.Ретаргетинг, также известный как ремаркетинг, представляет собой форму онлайн-рекламы, которая может помочь вам удержать ваш бренд от отраженного трафика после того, как он покинет ваш веб-сайт.
    • Введите - термин, описывающий, когда посетители попадают на веб-сайт, вводя ключевое слово или фразу (без пробелов или дефисов вместо пробелов) в адресной строке веб-браузера, а не переходя по гиперссылке с другого сайта. веб-страницу, используя закладку браузера или поиск в окне поиска.
    • Typosquatting - например, веб-мастер создает сайт: hotelook.com (исходный: hotellook.com) и размещает инструменты для аффилированных лиц в надежде, что пользователь неправильно введет имя сайта (набирает) в браузере.
    • Промокоды - Используйте промокоды рекламодателя для других маркетинговых мероприятий для привлечения пользователей.
    • Adult-трафик - Трафик с сайтов для взрослых.
    • Youtube-трафик - Трафик с Youtube.

    Гетерозиготные мутации в SMARCA2 перепрограммируют ландшафт энхансеров путем глобального перенацеливания SMARCA4

    РЕЗЮМЕ

    Комплексы SWI / SNF млекопитающих представляют собой мультисубъединичные комплексы ремоделирования хроматина, связанные с АТФазой SMARCA4 или SMARCA2.Гетерозиготные мутации в АТФазе SMARCA2 вызывают синдром Николаидеса-Барайцера (NCBRS), синдром умственной отсталости, связанный с задержкой начала речи. Мы сконструировали человеческие эмбриональные стволовые клетки (hESC), несущие NCBRS-ассоциированные гетерозиготные мутации SMARCA2 K755R или R1159Q. В то время как мутантные hESC SMARCA2 были фенотипически нормальными, дифференцировка в нейральные клетки-предшественники (NPC) была серьезно нарушена. Мы обнаружили, что мутации SMARCA2 вызывают реорганизацию энхансеров с потерей SOX3-зависимых нервных энхансеров и заметным появлением астроцит-специфичных энхансеров de novo .Изменения доступности хроматина на энхансерах были связаны с увеличением связывания SMARCA2 и перенацеливания SMARCA4. Мы показываем, что член семейства AP-1 FRA2 аберрантно сверхэкспрессируется в мутантных NPC по SMARCA2, где он функционирует как пионерный фактор на энхансерах de novo . В совокупности наши результаты демонстрируют, что мутации SMARCA2 вызывают нарушение дифференцировки из-за перепрограммирования энхансера через несоответствующее нацеливание на SMARCA4.

    Графическое резюме:

    Рекламное объявление eTOC ( Также должно быть включено рекламное объявление eTOC, длина которого не превышает 50 слов, описывающих контекст и значение результатов для более широкой читательской аудитории журнала.При написании этого абзаца, пожалуйста, нацелите его на неспециалистов, выделив основной концептуальный момент статьи простым языком, без обширных экспериментальных деталей. Рекламное объявление должно быть написано от третьего лица и ссылаться на «Первого автора и др.» ):

    Мутации в субъединицах комплекса SWI / SNF вызывают нарушения развития, связанные с умственной отсталостью и задержкой речи. Однако механистическая основа болезни плохо изучена. Gao et al. показывают, что связанные с заболеванием мутации SMARCA2 приводят к нарушению нейральной дифференцировки из-за изменений в экспрессии факторов транскрипции, которые управляют перепрограммированием энхансеров.

    ВВЕДЕНИЕ

    Комплексы ремоделирования хроматина SWI / SNF млекопитающих играют ключевую роль в регуляции эмбрионального развития и детерминации клонов. Комплексы SWI / SNF состоят из АТФазы, SMARCA4 (BRG1) или SMARCA2 (BRM), и до 15 связанных субъединиц, кодируемых 29 генами (Hargreaves and Crabtree, 2011; Kadoch et al., 2013). Недавние усилия по секвенированию следующего поколения выявили de novo мутаций в субъединицах комплекса SWI / SNF у людей с синдромом Коффина-Сириса (CSS) (Miyake et al., 2016; Santen et al., 2012; Santen et al., 2013; Цурусаки и др., 2012; Zarate et al., 2016) и синдром Николаидеса-Баррайтсера (NCBRS) (Tang et al., 2017; Van Houdt et al., 2012; Wolff et al., 2012), а также у лиц с неопределенными нарушениями развития (Deciphering Расстройства развития, 2015; Wright et al., 2018) и аутизм (De Rubeis et al., 2014; Stessman et al., 2017; Yuen et al., 2017). Эти синдромы характеризуются умственной отсталостью и задержкой или отсутствием речевого развития, а также различными лицевыми и скелетными аномалиями (Kosho and Okamoto, 2014; Pretegiani et al., 2016). Считается, что гетерозиготные миссенс-мутации в домене SMARCA2 ATPase являются основной причиной NCBRS и теперь используются в качестве генетического идентификатора этого синдрома (Sousa and Hennekam, 2014). Однако неизвестно, как мутации в генах субъединиц SWI / SNF и, в частности, миссенс-мутации в SMARCA2 влияют на нейронную дифференцировку человека.

    Во время эмбрионального развития комплекс SWI / SNF комбинаторно собирается, давая начало функциям, зависящим от типа клеток и стадии развития (Ho and Crabtree, 2010).Во время дифференцировки от эмбриональных стволовых клеток (ESC) к нейральным клеткам-предшественникам (NPC) экспрессия SMARCA4 постепенно снижается, в то время как SMARCA2 активируется и продолжает высоко экспрессироваться в нейронах (Lessard et al., 2007; Staahl et al., 2013; Wu et al., 2007). SMARCA4 необходим для пролиферации нервных стволовых клеток (Lessard et al., 2007; Wu et al., 2007). Кроме того, условная делеция SMARCA4 в нервных стволовых клетках взрослых приводит к аномальной нейральной дифференцировке, в частности, из-за неспособности регулировать экспрессию зависимых от PAX6 генов (Ninkovic et al., 2013). Напротив, гетерозиготная или полная делеция SMARCA2 не влияет на развивающуюся мышь, кроме того факта, что эти мыши немного больше (Reyes et al., 1998). Таким образом, фенотипы, возникающие в результате гетерозиготных миссенс-мутаций SMARCA2 у индивидуумов NCBRS, не согласуются с потерей функции SMARCA2.

    На молекулярном уровне было высказано предположение, что мутанты АТФазы препятствуют активации транскрипции, опосредованной комплексами SWI / SNF. Ранние исследования продемонстрировали, что мутации в АТФазе SMARCA4, а именно в K785R, приводят к снижению активности ремоделирования АТФазы и хроматина, не влияя на стабильность белка или сборку комплекса SWI / SNF (Richmond and Peterson, 1996; Sif et al., 2001). Трансформация SMARCA4 K785R в дрожжи swi2Δ или SWI2 + устраняет SWI2-зависимую транскрипцию из дрожжевого локуса HO (Khavari et al., 1993). Точно так же экспрессия SMARCA4 K785R устраняет SWI / SNF-зависимую экспрессию репортерных конструкций люциферазы GRE и EF-1a, трансфицированных в дрожжевые или человеческие клетки, соответственно (Khavari et al., 1993; Richmond and Peterson, 1996). Эти данные в совокупности предполагают модель, в которой мутации в АТФазном домене гомолога SMARCA4 SMARCA2 могут приводить к экспрессии мутантного белка, который доминирует против способности АТФазы дикого типа ремоделировать хроматин и активировать транскрипцию.Однако мутанты SMARCA2 не были охарактеризованы ни в in vitro анализах ремоделирования хроматина , ни в контексте дифференцировки in vivo и .

    Чтобы понять молекулярную основу миссенс-мутаций SMARCA2, мы разработали модельную систему, использующую дифференцировку человеческих ESC в NPC генно-инженерных мутантных ESCs. Мы обнаружили, что мутации в SMARCA2 нарушают дифференцировку нейронов, что приводит к потере самообновления NPC и потере экспрессии маркера NPC.Потеря нейральной дифференцировки сопровождается изменениями в экспрессии генов, включая потерю нейрально-специфических факторов SOX2 , SOX3 и последующих мишеней PAX6 и SOX11 . Эпигеномный анализ с использованием анализа доступного для транспозаз хроматина с высокопроизводительным секвенированием (ATAC-seq) продемонстрировал, что мутантные NPC по SMARCA2 имеют значительные потери в доступности хроматина на клеточных энхансерах, в первую очередь на связывающих мотивах SOX3, что сопровождается потерей активирующего гистона. модификации и привязка SOX3.Неожиданно потеря доступности хроматина в этих сайтах коррелирует с потерей связывания SMARCA4 и отсутствием изменений в уже низких уровнях связывания SMARCA2. С другой стороны, прирост совместно связанных SMARCA4 и SMARCA2 коррелирует с de novo активацией дистальных энхансеров, связанных с клонами астроцитов. Механически мы обнаружили, что перенацеливание SMARCA4 и SMARCA2 на энхансеры de novo управляется новаторской активностью факторов AP-1, включая FRA2, которые сверхэкспрессируются в мутантных NPC SMARCA2.Наши исследования обеспечивают важную информацию об эпигенетическом контроле нейральной дифференцировки и бросают вызов существующим моделям молекулярной активности мутантных АТФаз. Это, в свою очередь, имеет значение для нарушений умственной отсталости и рака, где миссенс-мутации АТФазы преобладают в SMARCA2 и его гомологе SMARCA4.

    РЕЗУЛЬТАТЫ

    NCBRS-ассоциированные мутации SMARCA2 вызывают нарушение дифференцировки нейральных предшественников

    Чтобы определить, насколько вероятно, что отдельные миссенс-мутации SMARCA2 являются патогенными, мы провели анализ консервации АТФазы домена SMARCA2 человека с помощью ConSurf (Ashkenazy et al., 2010; Berezin et al., 2004), который оценивает отдельные аминокислоты от 1 (наименьшее) до 9 (наибольшее) консервативное (). Мы картировали мутации, выявленные у пациентов с NCBRS, а также однонуклеотидные варианты (SNV) из нормальной популяции (Lek et al., 2016) и обнаружили, что связанные с заболеванием миссенс-мутации значительно больше обогащены в высококонсервативных областях, чем нормальные SNV, что позволяет предположить они, вероятно, играют причинную роль в возникновении дефектов развития, наблюдаемых у индивидов NCBRS (,).Сопоставляя NCBRS-ассоциированные мутации с соответствующими остатками дрожжевого SWI2 (Liu et al., 2017), мы также обнаружили, что все эти мутации происходят на остатках, которые контактируют с ДНК (). Эти данные предполагают, что мутации, связанные с NCBRS, могут влиять на функцию SMARCA2 аналогичным образом, потенциально влияя на связывание ДНК или ДНК-зависимую активность АТФазы.

    Мутации SMARCA2 нарушают дифференцировку нейральных предшественников.

    A. Схематическая диаграмма домена АТФазы SMARCA2 с оценкой сохранения.B. Анализ сохранения, сравнивающий SNV NCBRS с нормальными SNV. Планки погрешностей = среднее ± стандартное отклонение, n = 28 (NCBRS), 24 (нормальный) C. Структура дрожжевого домена SNF2 и ДНК с мутациями NCBRS, отмеченными красным. D. Световая микроскопия NPC SMARCA2 + / + , SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + . E. Слияние клеток WT, SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC. **: p <0,01, * p <0,05 Планки погрешностей = среднее ± стандартное отклонение, n = 4. F. Анализ клеточного цикла NPC WT, SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + , измеренный путем окрашивания йодидом пропидия.Полоса ошибок = среднее ± стандартное отклонение, n = 3. G и H. Иммунофлуоресценция NPC WT, SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + , окрашенных PAX6 и NESTIN (слева) или SOX2 и Ki67 (справа) вместе с DAPI. Шкала шкалы = 50 мкм. I. Количественное определение процента положительно окрашенных клеток в G и H, шкала погрешности = среднее ± стандартное отклонение, n = 3. J. Иммунофлуоресценция нейронов WT, SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + , окрашенных TUJ1, MAP2 и DAPI. Шкала шкалы = 50 мкм. K. Количественное определение количества положительно окрашенных клеток на поле в Дж, шкала погрешности = среднее ± стандартное отклонение, n = 3.См. Также рисунок S1.

    Чтобы изучить, как мутации, связанные с NCBRS, влияют на развитие нервной системы, мы использовали редактирование CRISPR / Cas9 для введения гетерозиготных мутаций K755R или R1159Q SMARCA2 в линию hESC H9, поскольку первая, как известно, отменяет активность АТФазы в дрожжевом SWI2 (Richmond and Peterson , 1996; Sif et al., 2001) и последнее, поскольку это наиболее частая мутация в NCBRS. Мы подтвердили гетерозиготность геномной ДНК и кДНК экспрессируемых транскриптов (рисунок S1A). Мы не наблюдали каких-либо морфологических изменений или различий в экспрессии маркеров плюрипотентности OCT4, SOX2 или субъединиц SWI / SNF в SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + hTESCs. hESCs (Рисунок S1B – D), что указывает на то, что мутации SMARCA2 не оказывают существенного влияния на регуляторную сеть hESC.Чтобы изучить, как мутации SMARCA2 влияют на нейральную дифференцировку, мы дифференцировали hESCs в NPCs, используя протокол формирования эмбриоидных телец (EB) с последующей изоляцией нервной розетки (Zhang et al., 2001). NPC, происходящие от hESC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + , были крупнее, чем NPC WT с менее конденсированными ядрами, и размножались медленнее, чем NPC WT с большим количеством клеток в фазе G1. клеточный цикл (-). Мы провели иммунофлуоресценцию для маркеров нейральных предшественников NESTIN, PAX6 и SOX2.В то время как уровни NESTIN были одинаковыми между мутантными NPC WT и SMARCA2, значительно меньшее количество NPC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC, окрашенных положительно на PAX6 или SOX2, не могло экспрессировать мутантный SMARCA2. ключевые факторы транскрипции, связанные с идентичностью NPC (-). В соответствии с нашим анализом клеточного цикла мы обнаружили, что меньшее количество мутантных NPC по SMARCA2 окрашивается положительно по маркеру пролиферации Ki67 (,). SMARCA2 мутантные NPC неспособны дифференцироваться в нейроны, несмотря на устойчивую нейрональную дифференцировку WT NPC, на что указывает нейрон-специфический β-тубулин класса III (Tuj1) и связанный с микротрубочками белок 2 (MAP2) и рост дендритных отростков (,).Эти данные указывают на то, что мутации SMARCA2 влияют на самообновление NPC и нарушают собственно нейральную дифференцировку.

    Экспрессия генов-предшественников нейронов не регулируется в мутантных NPC SMARCA2

    Чтобы понять, как мутации SMARCA2 влияют на экспрессию нейральных генов на глобальном уровне, мы выполнили секвенирование РНК на WT, SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC. Несколько сотен генов по-разному регулировались вверх и вниз в NPC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + (). SMARCA2 R1159Q / + NPC продемонстрировали высокую степень перекрытия с SMARCA2 K755R / + NPC, при этом 1244 и 526 генов были усилены и подавлены у обоих мутантов, соответственно (,). Среди этих дифференциально экспрессируемых генов (DEG) несколько ключевых регуляторов нейронной идентичности были значительно подавлены в обеих линиях мутантных NPC по SMARCA2, включая SOX2 , SOX3 , SOX11 , PAX6 и RFX4 ().Мы наблюдали повышенную регуляцию белков внеклеточного матрикса, таких как FN1 и COL1A1 , факторов транскрипции семейства NFI NFIB, NFIA и NFIX , связанных с астроглиогенезом, а также факторов транскрипции AP-1 FOSL1 , FOSL2 , JUNB и JUND в мутантных NPC SMARCA2 (). Анализ онтологии генов (GO) показал значительное обогащение генов, участвующих в клеточном цикле, развитии центральной нервной системы и нейрогенезе среди подавленных DEG, что согласуется с наблюдаемыми нами клеточными и митотическими фенотипами (, -).Активизированные ДЭГ были обогащены внеклеточным матриксом, внеклеточным пространством и структурой, а также условиями развития ткани (). Эти данные демонстрируют, что NCBRS-ассоциированные мутации в SMARCA2 вызывают изменения транскрипции, которые приводят к нарушению нейральной дифференцировки из-за подавления нервных факторов транскрипции и генов нейрогенеза.

    NPC мутанта SMARCA2 имеют измененную экспрессию генов.

    A. Диаграмма разброса среднего log2 фрагментов на килобазу транскриптов на миллион отображенных считываний (FPKM) уровня экспрессии мРНК против log2-кратного изменения (FC) в экспрессии SMARCA2 K755R / + / WT (вверху) или SMARCA2 R1159Q / + / WT NPC (внизу).B. Иерархическая кластеризация log2 FPKM дифференциально экспрессируемых генов (DEG) в NPC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + . C. Перекрытие активированных и подавленных DEG в NPC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + . D. Анализ значимости онтологии генов (GO) генов, которые подвергаются понижающей регуляции (вверху) или усиленной регуляции (внизу) как в NPC SMARCA2 K755R / + , так и в SMARCA2 R1159Q / + . E. FPKM субъединиц SWI / SNF в NPC WT, SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + .Планки погрешностей = среднее ± стандартное отклонение, n = 2. F. Иммуноблоттинг уровня белка субъединиц SWI / SNF в NPC WT, SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + . G. Количественное определение вестерн-блоттинга, как представлено на F, планки погрешностей = среднее ± стандартное отклонение, размер образца см. Метод. Иммунопреципитация H. SMARCA2 в NPC WT, SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + и иммуноблоттинг для указанных субъединиц SWI / SNF. См. Также рисунок S2.

    Мы также измерили экспрессию субъединиц SWI / SNF с помощью RNA-seq и иммуноблоттинга в мутантных NPC по SMARCA2.Мы обнаружили, что несколько субъединиц SWI / SNF были уменьшены на уровне мРНК, включая SMARCA4, ARID1A и SMARCD1, в то время как SMARCA2 и SMARCD2 / 3 были активированы (). Белки SMARCD1 и ARID1A также были значительно снижены, но экспрессия белков многих других субъединиц SWI / SNF существенно не пострадала (,). SMARCA2, однако, сильно повышается как на уровне мРНК, так и на уровне белка (-). Кроме того, мы обнаружили, что SMARCA2 может эффективно иммунопреципитироваться в мутантных NPC SMARCA2, где он ассоциируется с известными субъединицами комплекса SWI / SNF, но не с SMARCA4, который является взаимоисключающим с SMARCA2 в сборке комплекса SWI / SNF ().Чтобы напрямую сравнить биохимические свойства мутантных белков WT и SMARCA2, мы лентивирусно экспрессировали AM tagged-SMARCA2 WT, K755R или R1159Q в NPC и обнаружили, что не было никакой разницы в способности WT или мутантного SMARCA2 связываться с SWI / SNF. субъединицы (рисунок S2A). Эти данные подтверждают, что миссенс-мутации в SMARCA2 не влияют на способность мутантного белка экспрессироваться или собираться с субъединицами SWI / SNF, что согласуется с предыдущими сообщениями (Richmond and Peterson, 1996).Однако изменения в экспрессии субъединиц SWI / SNF, включая повышающую регуляцию SMARCA2, могут вносить вклад в мутантные фенотипы SMARCA2. Т.о., дефекты нейральной дифференцировки в мутантных NPC SMARCA2 возникают из-за изменений транскрипции, связанных с экспрессией и включением мутантного белка SMARCA2 в комплексы SWI / SNF.

    Мутации SMARCA2 приводят к изменениям в доступности хроматина, коррелированным со связыванием SMARCA4

    Предыдущее исследование показало, что SMARCA4 K785R, который аналогичен SMARCA2 K755R, снижает активность ремоделирования in vitro хроматина на нуклеосомных матрицах (Sif et al., 2001). Таким образом, мы предположили, что активность ремоделирования хроматина будет нарушена в клетках, экспрессирующих мутации АТФазы SMARCA2. Мы выполнили ATAC-seq в мутантных NPC WT и SMARCA2 и обнаружили, что десятки тысяч сайтов регулируются по-разному, с удивительно примерно равным количеством сайтов с повышенной и отрицательной регуляцией как в SMARCA2 , так и в K755R / + и . SMARCA2 R1159Q / + НПС (,). Мы не наблюдали значительных изменений между NPC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + , что позволяет предположить, что эти мутации имеют очень похожие эффекты на ремоделирование хроматина ().Таким образом, мутации SMARCA2 не вызывают сплошного ингибирования ремоделирования хроматина, а скорее приводят к изменениям в доступности, отражающим широко распространенные потери и выгоды.

    Изменения в доступности хроматина в мутантных NPC по SMARCA2 коррелируют со связыванием SMARCA4.

    A. Диаграмма рассеяния средней плотности тегов Log2 ATAC-seq WT относительно SMARCA2 K755R / + (вверху), WT против SMARCA2 R1159Q / + (посередине) и SMARCA2 K755R / + против SMARCA2 (внизу).B. Тепловая карта плотности тегов log2 ATAC на дифференциально доступных сайтах в NPC WT, SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + . C. Диаграмма рассеяния средней плотности тегов Log2 ChIP-seq WT относительно SMARCA2 K755R / + (вверху), WT против SMARCA2 R1159Q / + (посередине) и SMARCA2 K755R / + против SMARCA2 R107Q / Нижний). D. Тепловая карта тегов SMARCA2 и SMARCA4 ChIP-seq на сайтах с повышенной или пониженной доступностью в SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC, сгруппированных, как в B.E и F. Гистограмма нормализованного сигнала ChIP-seq для SMARCA2 или SMARCA4 на сайтах, доступность которых снизилась (E, n = 15,791) или увеличилась (F, n = 19,203) в SMARCA2 K755R / + или SMARCA2 R1159Q / + NPC. G. Диаграмма рассеяния log2-кратного изменения (FC) SMARCA2 от плотности SMARCA4 ChIP в SMARCA2 K755R / + (слева) или SMARCA2 R1159Q / + (справа) по сравнению с WT. H. Круговая диаграмма состава сайтов с пониженной (вниз) или повышенной (вверх) доступностью в NPC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + по сравнению с NPC WT.См. Также рисунки S2 и S3.

    Чтобы понять, как геномная занятость SMARCA2 и SMARCA4 соответствует изменениям доступности хроматина, мы выполнили ChIP-seq для SMARCA4 и SMARCA2 в WT, SMARCA2 K755R / + / SMARCA2 + NPC. Удивительно, но мы восстановили <100 пиков для SMARCA2 в WT NPC (,). Напротив, мы обнаружили 54 920 и 34 362 пика SMARCA2 в NPC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + соответственно, что свидетельствует о глобальном усилении связывания SMARCA2 с хроматином ().Чтобы проверить, является ли это усиление связывания результатом повышенной ядерной локализации или сродства связывания ДНК мутантного SMARCA2, мы выполнили клеточное фракционирование и экстракцию солей на мутантных NPC WT и SMARCA2. Мы обнаружили, что клеточная локализация (рисунок S3A, B) и аффинность связывания ДНК (рисунок S3C, D) субъединиц SWI / SNF, включая SMARCA2, были сходными у мутантных NPC WT и SMARCA2. Кроме того, мы не обнаружили разницы в способности AM-SMARCA2 WT, K755R или R1159Q извлекаться из ДНК (рис. S2B, C).Таким образом, мутантные белки SMARCA2 не обладают резко измененным клеточным распределением или сродством связывания ДНК, которые могли бы объяснить усиление связывания SMARCA2 в мутантных NPC SMARCA2.

    В отличие от SMARCA2, мы наблюдали устойчивое связывание SMARCA4 на 49 280 сайтах в WT NPCs (). Связывание SMARCA4 было потеряно на 31 194/28 580 сайтах и ​​увеличено на 70 582/73 359 сайтах в SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC относительно WT NPC соответственно ().Поразительно, что потеря доступности коррелировала с потерей связывания SMARCA4 в NPC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + с небольшими изменениями или без изменений в уже низких уровнях связывания SMARCA2 (, ). С другой стороны, повышение доступности коррелировало с усилением связывания как SMARCA4, так и SMARCA2 (,). Связывание SMARCA4 и SMARCA2 сильно коррелировало на сайтах, которые стали доступными, перекрываясь на 66,2% и 64.4% сайтов связывания SMARCA2 в SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC (). Таким образом, SMARCA2 и SMARCA4 демонстрируют повышенное, скоординированное и функционально активное связывание с хроматином, в результате чего тысячи сайтов становятся более доступными. Чтобы сравнить связывание WT и мутантного SMARCA2, мы выполнили AM-ChIP на SMARCA2 R1159Q / + NPC, экспрессирующих AM-SMARCA2 WT или R1159Q, и обнаружили, что связывание WT и мутантного SMARCA2 в значительной степени перекрывается с обоими локализация на сайтах, которые становятся доступными (рис. S2D, E).Т.о., перенацеливание SMARCA2 в SMARCA2 мутантных NPCs не связано с присущими им различиями в аффинности связывания ДНК или каталитической активности, позволяющей предпочтительную фиксацию ChIP мутантного SMARCA2, как это наблюдалось в случае ISWI (Gelbart et al., 2005). Наконец, мы аннотировали пораженные сайты и обнаружили, что подавляющее большинство дифференциально доступных сайтов находится в межгенных или интронных областях (). Эти данные демонстрируют удивительное открытие, что изменения в доступности хроматина у мутантных NPC по SMARCA2 согласуются с глобальным перенацеливанием SMARCA4, а не с потерей функции или доминантно-негативной активностью мутантного SMARCA2.Фактически, хотя связывание ДНК SMARCA2 резко увеличивается в мутантных NPC SMARCA2, это связывание происходит специфически в тех участках, где наблюдается активное ремоделирование хроматина в форме повышенной доступности.

    Нейроноспецифические энхансеры потеряны в мутантных NPC по SMARCA2

    Мы перекрыли сайты, доступность которых увеличилась или уменьшилась в мутантных NPC по SMARCA2, с ChIP-seq модификаций гистонов из NPC WT (). Сайты, которые теряют доступность хроматина, обогащены монометилированием гистона 3 лизина 4 (h4K4me) и ацетилированием гистона 3 лизина 27 (h4K27ac), обнаруженным у сбалансированных, активных и суперэнхансеров (Rada-Iglesias, 2018; Whyte et al., 2013), и в меньшей степени триметилирование гистона 3 лизина 4 (h4K4me3) обычно обнаруживается на промоторах, но не на сайтах, отмеченных триметилированием гистона 3 лизина 27 (h4K27me3). Однако на сайтах, которые стали доступными (), не было практически никакого обогащения какими-либо модификациями. Затем мы выполнили ChIP-seq для h4K4me и h4K27ac в мутантных NPC по SMARCA2. Мы обнаружили, что нейро-специфические энхансеры, которые теряют доступность, также теряют h4K4me и h4K27ac в NPC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + , что позволяет предположить, что эти сайты теряют активные модификации гистонов, связанные с энхансером. деятельность ().Таким образом, сайты, которые теряют доступность, отражают потерю открытого хроматина в нейронных регуляторных элементах, в то время как приобретенные сайты возникают в сайтах, которые не имеют сбалансированных и активных меток гистонов.

    SOX3-зависимые нервные энхансеры теряются в мутантных NPC по SMARCA2.

    A. Обогащение сайтов, которые увеличивают или уменьшают доступность как в NPC SMARCA2 K755R / + , так и в SMARCA2 R1159Q / + для модификаций гистонов и групп энхансеров в NPC WT. Б. Гистограмма нормализованных тегов ChIP-seq для h4K4me и h4K27ac на активных энхансерах NPC (n = 4977), которые теряют доступность в NPC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + .C. Значение обогащения мотивов de novo на сайтах, которые теряют доступность, у NPC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + . D. Мотивы SOX3 и RFX1, идентифицированные в C. E. Доля уменьшенных доступных сайтов в NPC SMARCA2 K755R / + или SMARCA2 R1159Q / + , содержащих указанный мотив. F. Перекрытие сайтов связывания SOX2, SOX3 и SMARCA4 ChIP-seq. G. Доля суперэнхансеров (SE) NPC или суперэнхансеров мозга (поясная извилина), которые связаны с SMARCA4 или SMARCA4, SOX2 и SOX3.H. Гистограмма нормализованных тегов ChIP-seq для SMARCA4 в NPC WT, трансфицированных siRNA против контроля или SOX2 и SOX3 в сайтах связывания SOX3, которые теряют доступность хроматина (n = 3190). I. Иммуноблот SOX2 / 3 в NPC WT, SMARCA2 K755R / + , SMARCA2 R1159Q / + . J-N. Гистограмма нормализованных тегов ChIP-seq для тегов SOX2 (J), SOX3 (K), SMARCA4 (L), SMARCA2 (M) или ATAC-seq (N) в WT, SMARCA2 K755R / + или SMARCA2 R1159Q / + NPC в сайтах связывания SOX3, которые теряют доступность (n = 3190).О. Фракция всех дифференциально экспрессируемых генов (DEG) из NPC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + , связанных с SOX2, SOX3 или обоими. P. Фракционируйте все DEG из NPC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + с понижающей или повышающей регуляцией в NPC с нокдауном SOX2 / SOX3. См. Также рисунок S4.

    Анализ мотивов на уменьшенных доступных сайтах выявил обогащение мотивов для SOX3, RFX1, HOXA2, MEIS1 и BRN1 (,). Действительно, мотивы SOX3 присутствуют почти в 50% сайтов, которые теряют доступность в SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC ().Чтобы идентифицировать bone fide SOX3 сайтов связывания в NPCs, мы выполнили SOX3 ChIP-seq, а также SOX2 ChIP-seq, поскольку SOX2, как было показано, инициирует связывание SOX3 в мышиных NPCs (Bergsland et al., 2011). Мы обнаружили, что SOX2 и SOX3 связаны друг с другом и с SMARCA4 в NPC (). Кроме того, мы обнаружили, что SMARCA4 связан с подавляющим большинством NPC-специфичных суперэнхансеров, а также суперэнхансеров, определенных в ткани мозга из поясной извилины (Khan and Zhang, 2016), большинство из которых также связаны с SOX2 и SOX3 ().Чтобы определить, рекрутируют ли SOX2 и SOX3 SMARCA4, мы сбили SOX2 и SOX3 в NPC с помощью siRNA-опосредованной трансфекции (рисунок S4A). Действительно, связывание SMARCA4 было снижено в сайтах связывания SOX3 в siSOX2 / 3 нокдаун NPC по сравнению с NPC, трансфицированными скремблированным контролем (). Вместе эти данные подтверждают, что SOX2 и SOX3 являются ключевыми факторами транскрипции, которые функционируют, чтобы рекрутировать SMARCA4 на нервно-специфические регуляторные элементы в NPCs.

    Затем мы сосредоточились на эпигенетических изменениях в сайтах связывания SOX3 ChIP-seq в мутантных NPC по SMARCA2.В результате более низкой экспрессии мРНК экспрессия белков SOX2 и SOX3 была снижена в NPC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + (), что привело к снижению связывания SOX2 и SOX3. в SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC на сайтах связывания SOX3 (,). В соответствии с ролью SOX2 / 3 в рекрутировании SMARCA4, мы обнаружили, что связывание SMARCA4 и доступность хроматина были резко снижены на сайтах связывания SOX3 в SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + 9110 (,), тогда как связывание SMARCA2 было низким как у WT, так и у мутантных NPC SMARCA2 в сайтах связывания SOX3 ().Эти данные указывают на то, что потеря экспрессии SOX2 и SOX3 в SMARCA2 мутантных NPCs ведет к неспособности рекрутировать SMARCA4-содержащие SWI / SNF комплексы и поддерживать доступность хроматина в сайтах связывания SOX3, обогащенных нейроноспецифическими энхансерами. Затем мы перекрыли DEG в NPC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + с генами, аннотированными сайтами связывания SOX2 или SOX3, и обнаружили, что 43% всех SMARCA2 мутантных DEG2 , SOX3 или оба ().Кроме того, мы обнаружили, что более 25% генов с пониженной регуляцией в SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC также были уменьшены нокдауном siSOX2 / 3 у NPC мыши (Bergsland et al. al., 2011), включая ключевые нейронные гены PAX6 , POU3F2 , SOX13 и NKX6.1 , в то время как 19% активированных генов, включая FN1 , COL1A1 , JUNB , NFIB и NFIX были увеличены после нокдауна SOX2 / 3 ().В качестве примеров мы остановились на PAX6 и SALL1 . Эти гены имеют связывание SOX2 и SOX3 с интронными энхансерами, которые отмечены доступностью и активными модификациями гистонов в NPC WT, которые значительно уменьшены в SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC. вместе со связыванием SOX2, SOX3 и SMARCA4 (рисунок S4B). Эти результаты демонстрируют, что SOX2 / 3 являются ключевыми факторами транскрипции NPC, которые регулируют нервные гены частично за счет рекрутирования SMARCA4 на нервно-специфические энхансеры.В мутантных NPC SMARCA2 сниженная экспрессия SOX2 / 3 и других факторов транскрипции приводит к потере связывания SMARCA4, доступности хроматина и активным модификациям гистонов в нервно-специфических энхансерах, что приводит к нарушению регуляции транскрипции нервных генов.

    Мутации SMARCA2 активируют программу эктопического гена астроцитов

    Затем мы исследовали сайты, которые становятся доступными в SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC, у которых отсутствуют% хроматина доступность, h4K4me и h4K27ac в NPC WT ().Мы называем их de novo энхансерами (DE), чтобы отличить их от сайтов, которые имеют базовую доступность в WT NPC (). Более того, в подавляющем большинстве увеличенных доступных сайтов (9,309 / 10,015) отсутствуют h4K4me или h4K27ac в hESC, что позволяет предположить, что они возникают полностью de novo , а не из готовых энхансеров, которые предназначены для активации в hESC. Чтобы дополнительно охарактеризовать эти сайты, мы перекрыли сайты, которые потеряли или стали доступными в SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC с суперэнхансерами из 59 различных тканей, о которых сообщается в базе данных dbSUPER ( Хан и Чжан, 2016).В соответствии с нашими выводами, 30-40% суперэнхансеров, идентифицированных в тканях мозга, включая гиппокамп, нижнюю височную долю и среднюю лобную долю, теряют доступность хроматина в SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC (). Поразительно, однако, что более 60% суперэнхансеров, идентифицированных в астроцитах и ​​миобластах, становятся доступными для хроматина (). Кроме того, DE увеличили h4K4me и h4K27ac в NPC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + , что указывает на то, что мутации SMARCA2 приводят к созданию активных энхансеров ().Действительно, из суперэнхансеров астроцитов, которые продемонстрировали повышенную доступность в мутантных NPC по SMARCA2, почти треть также приводила к повышенной экспрессии ближайшего аннотированного астроцит-специфического гена (). Параллельно мы обнаружили, что 20% активированных генов в мутантных NPC по SMARCA2 специфически обогащены астроцитами мыши и человека (Cahoy et al., 2008; Zhang et al., 2016), около половины из которых также демонстрируют повышенную доступность (). Этот список отражает обогащение ранних генов-предшественников астроцитов и включает несколько маркеров астроцитов ( CD44, F3, CLU, и FSTL1 ), семейство факторов транскрипции NFI ( NFIA , NFIB , NFIX , NFIC ), которые могут способствовать дифференцировке астроцитов in vitro и in vivo (Caiazzo et al., 2015; Денин и др., 2006; Matuzelski et al., 2017) и нескольких генов роста и выживания астроцитов ( EGFR , NOTCh3 и JUNB ) (Scholze et al., 2014). Эти данные убедительно свидетельствуют о том, что мутантные NPC по SMARCA2 активируют программу эктопических генов астроцитов посредством аберрантной активации энхансеров астроцитов de novo .

    Мутации SMARCA2 приводят к активации de novo специфичных для астроцитов энхансеров.

    A. Тепловая карта плотности тегов log2 ATAC или тегов ChIP-seq на увеличенных доступных сайтах в WT, SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC, определенные как не имеющие доступа (De novo) или пиковые значения доступность (Уравновешенная) в NPC.B. Ранг процентного перекрытия сайтов, которые увеличили или уменьшили доступность в SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC с суперэнхансерами из 59 тканей в базе данных dbSUPER. C. Гистограмма нормализованных тегов ChIP-seq для h4K4me (вверху) и h4K27ac (внизу) на сайтах DE, которые становятся доступными в SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC (n = 9 441). D. Доля генов, ассоциированных с суперэнхансером (SE) астроцитов, с повышенной доступностью и экспрессией генов в мутантных NPC по SMARCA2.E. Доля мутантных SMARCA2-мутантных генов, которые избирательно экспрессируются в астроцитах и ​​имеют повышенную доступность в мутантных NPC SMARCA2.

    Новаторская активность AP-1 перенаправляет комплексы SWI / SNF на

    de novo энхансеров

    Мы обнаружили, что мотив FRA1 (bZIP), специфичный для факторов AP-1, был специфически обогащен на сайтах, которые становятся доступными в мутантных NPC SMARCA2 (, ). Факторы AP-1 часто взаимодействуют с факторами, определяющими клонирование, при клеточной дифференцировке (Heinz et al., 2010; Vierbuchen et al., 2017). Соответственно, мы обнаружили обогащение мотивов RUNX, TEAD и NFI +/- 50 пар оснований от центра мотива AP-1 в сайтах, которые стали доступными в мутантных NPC SMARCA2. Однако эти мотивы встречаются менее чем в 7% AP-1, содержащих увеличенные доступные сайты (), указывая на то, что AP-1 является основным драйвером в установлении новых доступных сайтов благодаря ранее недооцененной пионерской активности. Члены AP-1 FOSL1 (FRA1), FOSL2 (FRA2) и JUNB были значительно активированы в SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + 9110 , как и белок FRA2 ().Кроме того, мы обнаружили, что связывание FRA2 ChIP было сильно обогащено в сайтах, которые становятся доступными в мутантных NPC по SMARCA2 (). Мы и другие показали, что доступность сайтов связывания AP-1 зависит от комплекса SWI / SNF (Kelso et al., 2017; Mathur et al., 2017; Nakayama et al., 2017), частично опосредованного взаимодействием между Комплексы SWI / SNF и факторы AP-1 (Vierbuchen et al., 2017). Действительно, мы обнаружили, что FRA2 связан с SMARCA4, а также с WT и мутантным SMARCA2 (). Кроме того, мы обнаружили, что связывание SMARCA2 и SMARCA4 резко увеличилось с одновременным увеличением доступности на сайтах DE, которые получают связывание FRA2 в SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC ( ).Эти данные предполагают, что повышающая регуляция факторов AP-1 и, в частности, FRA2 приводит к перенацеливанию SMARCA4- и SMARCA2-содержащих комплексов SWI / SNF, управляя активацией de novo энхансеров. Чтобы проверить эту гипотезу, мы отключили FRA1, FRA2 и JUNB в SMARCA2 R1159Q / + NPC (рисунок S5A) и обнаружили, что отключение факторов AP-1 снижает доступность (), а также рекрутирование SMARCA4 и SMARCA2 (,) на сайты связывания FRA2 в SMARCA2 R1159Q / + NPC.Таким образом, рекрутирование комплексов SWI / SNF и увеличение доступности хроматина в SMARCA2 мутантных NPCs для энхансеров de novo зависит от AP-1. Наконец, мы обнаружили, что 97% усиленных генов с соответствующим увеличением доступности (n = 595) связаны с FRA2 в мутантных NPC по SMARCA2 (), например NFIB и FN1 (Рисунок S5B). Вместе эти данные демонстрируют, что мутации SMARCA2 приводят к перенацеливанию SMARCA4 и SMARCA2 пионерским фактором AP-1, что приводит к функциональному ремоделированию энхансеров астроцитов и усилению регуляции генов астроцитов.

    Новаторская активность AP-1 перенаправляет комплексы SWI / SNF на энхансеры de novo.

    A. Обогащение мотивов de novo на сайтах, которые становятся доступными в NPC SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + . B. Мотив De novo FRA1 (bZIP), идентифицированный в AC (нижний) Обогащение (-log p значение) мотивов +/- 50 п.н. сайтов AP-1 с повышенной доступностью в SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + NPC. (Вверху) Процент сайтов AP-1 с повышенной доступностью, имеющих указанный мотив.D. FPKM последовательности РНК членов семейства AP-1 в NPC WT, SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + . Планки погрешностей = среднее ± стандартное отклонение, n = 2. * FDR <0,05. E. Иммуноблоттинг и количественное определение FRA2 у NPC дикого типа, SMARCA2 K755R / + и SMARCA2 R1159Q / + . F. Тепловая карта тегов FRA2 ChIP-seq на разно доступных сайтах, сгруппированных, как в. G. Совместная иммунопреципитация FRA2 SMARCA4, AM-SMARCA2 и AM-SMARCA2 R1159Q в NPC дикого типа. HJ. Гистограмма нормализованных тегов ChIP-seq для тегов SMARCA4 (H), SMARCA2 (I) и ATAC-seq (J) на сайтах DE, которые связываются с FRA2 как в SMARCA2 K755R / + , так и в SMARCA2 R1159Q / + NPC ( n = 7,312).К-М. Гистограмма нормализованных тегов ATAC-seq (K) или тегов ChIP-seq для SMARCA4 (L) и SMARCA2 (M) в NPC SMARCA2 K755R / + , трансфицированных миРНК против контроля или FRA1 / FRA2 / JUNB на сайтах DE, которые увеличивают Связывание FRA2 в SMARCA2 K755R / + NPC (n = 10900). N. Доля генов с повышенной экспрессией, доступностью и связыванием FRA2 в мутантных NPC по SMARCA2. См. Также рисунок S5.

    DISCUSSION

    Здесь мы сообщаем об открытии, что NCBRS-ассоциированные мутации в SMARCA2 приводят к дефектам нейрогенеза, возникающим из-за потери экспрессии SOX3 и SOX3-зависимого рекрутирования SMARCA4 на нейронные энхансеры.Это, в свою очередь, приводит к снижению экспрессии генов-мишеней SOX3, включая PAX6, SALL1, и SOX11 . Эти результаты согласуются с несколькими сообщениями, описывающими мутации SOX11 и у лиц с умственной отсталостью и фенотипами, связанными с SWI / SNF (Hempel et al., 2016; Tsurusaki et al., 2014). Однако следует отметить, что люди с мутациями SMARCA2 имеют различные и более серьезные фенотипы, чем люди с мутациями SOX11 (Bogershausen and Wollnik, 2018), что позволяет предположить, что фенотипы мутантов SMARCA2, вероятно, связаны с изменениями экспрессии многих генов.Например, мы обнаружили, что факторы AP-1 и NFI активируются вместе со многими генами, связанными с астроглиогенезом. AP-1 ранее не участвовал в астроглиогенезе, хотя известно, что передача сигналов MAPK, влияющая на факторы AP-1, необходима для астроглиогенеза in vitro (Rajan and McKay, 1998) и в развивающемся мозге (Li et al. , 2012). Интересно, что гены AP-1 и гены семейства NFI также напрямую связываются с SOX2 / 3 и активируются в NPC, нокдаун SOX2 / 3 (Bergsland et al., 2011), указывая на то, что глиогенез может активно ингибироваться за счет репрессии этих генов SOX2 / 3. В совокупности эти данные предполагают, что морфологические и фенотипические эффекты мутаций SMARCA2 обусловлены нарушением регуляции программ SOX3-зависимых генов, что приводит к потере нейрогенной способности в пользу глиогенного потенциала.

    Возможно, наиболее интригующим открытием нашей работы является ассоциация связывания SMARCA4 и SMARCA2 в мутантных NPC SMARCA2 с изменениями в доступности хроматина.Вопреки открытиям об активности мутантного SWI2 (Richmond and Peterson, 1996) и мутантного hBRG1 (Khavari et al., 1993), мы не наблюдали связывания SMARCA2 в ассоциации с уменьшенной доступностью или генной репрессией генов-мишеней SMARCA2. Вместо этого мы наблюдали широко распространенное перераспределение SMARCA4, включая уменьшение связывания на сайтах, которые теряют доступность, и увеличение связывания на сайтах, которые становятся доступными. В сайтах, которые приобрели связывание SMARCA4 и доступность хроматина, наблюдалось одновременное усиление связывания как WT, так и мутантного SMARCA2, в значительной степени из-за активации SMARCA2, что позволяет предположить, что связывание мутантного SMARCA2 не влияет на ремоделирующую активность SMARCA4 / A2 на этих сайтах .Эти данные не согласуются с моделями, поддерживающими ингибирование активности дикого типа мутантными АТФазами посредством прямого вмешательства (Khavari et al., 1993; Richmond and Peterson, 1996) или секвестрации партнеров взаимодействия, как это предлагается для мутантного SMARCA4 (Hodges et al., 2018). Мы обнаружили, напротив, что связывание SMARCA4 и SMARCA2 является функционально активным при перепрограммировании ландшафта энхансеров, и что ключевой особенностью мутантных клеток SMARCA2 является аберрантное усиление активности комплекса SWI / SNF.

    Наши исследования указывают на ранее недооцененную новаторскую активность AP-1 в перераспределении SMARCA4 и SMARCA2. Примечательно, что мы и другие показывают, что члены семейства AP-1 взаимодействуют с комплексами SWI / SNF (Vierbuchen et al., 2017). Кроме того, наша и другие работы показали, что доступность хроматина в клон-специфичных энхансерах, высокообогащенных AP-1 мотивами и связыванием AP-1, зависит от SWI / SNF и AP-1 (Alver et al., 2017; Kelso et al. al., 2017; Mathur et al., 2017; Vierbuchen et al., 2017). Здесь мы показываем, что факторов AP-1 достаточно, чтобы управлять перераспределением комплекса SWI / SNF и функциональным ремоделированием до de novo сайтов. Эти данные подтверждают, что AP-1 обладает пионерской активностью (Zaret and Carroll, 2011) или способностью связывать свой родственный сайт на нуклеосомах, независимо от сотрудничества с др. Факторами, определяющими клонирование. Пока не ясно, как AP-1 специфически обращается к этим сайтам, что может быть связано с расположением сайта связывания относительно фазирования нуклеосом, лежащей в основе последовательности ДНК или статуса метилирования ДНК.Наши результаты имеют значение для нашего понимания роли AP-1 в детерминации клонов и предполагают, что необходимы будущие исследования для пересмотра потенциального новаторского вклада AP-1 и комплексов SWI / SNF в действие факторов, определяющих клонирование, в определении клеток. типоспецифические энхансерные ландшафты.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *