разбор — Маркетинг на vc.ru

{«id»:13843,»url»:»\/distributions\/13843\/click?bit=1&hash=9641db5f8396eb5e3ae6e331810868e79152f4c586c9054dbf4233d8c66ffe95″,»title»:»\u041f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043f\u043b\u0435\u0439\u0441\u0435 \u044d\u0442\u043e \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e \u0438 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e. \u0418\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0442?»,»buttonText»:»\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»imageUuid»:»6ae9f07a-e420-5ca7-bb22-540b387b5d64″,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

Добрый день, коллеги. ВК недавно изменил правила модерации, выпустив обновленный гайд. Правила в нем вступают в силу в мае, но уже и сейчас модерация отклоняют «несоответствующие объявления». Давайте разберем эти изменения, и что придется теперь делать

891 просмотров

1. Акцент на визуале, как это было в заблокированной соц.сети

Это печальная новость по двум причинам:

а) Живые фотографии, как правило, «низкого» качества, но за счет этого вызывают большее доверие у аудитории.

б) Изображения низкого качества лучше пробивают «баннерную слепоту»

В результате — лента будет заполнена «глянцевыми» изображениями, на которые будут обращать мало внимания.

2.

Очередное ухудшение, поскольку нейтральные цвета будут привлекательно меньше внимания = реклама будет работать хуже. Вместе с тем — вырастет привлекательность рекламы в сообществах, где можно будет использовать «агрессивные» цвета.

3.

Ограничение, которое сильно мешало еще в ФБ. Причем, опять же, абсолютно не нужное: если пользователь хуже воспринимает такие объявления — объявление работает хуже — проигрывает аукцион. Рыночек порешал.

Вместе этого — теперь рекламодателям надо проверять текст на каждом изображении, чтобы понимать, меньше 20%, или больше.

4.

Не должен, почему — аргументация такая же, как и в прошлом пункте

5.

Делайте вашу рекламу неэффективной, потому что мы так сказали(с)

6.

Прекрасная забота о пользователях, только это не может ввести в заблуждение, это позволяет пользователю понимать, куда нажимать

7.

Действительно, зачем показывать результат от процедуры? Лучше наслаждаться процессом. До/после — основной формат креатива в косметологии, его убили. Видимо для того, чтобы не пугать бедных пользователей.

8.

Существует 2 основных подхода — акцент на позитиве, и акцент на негативе. Но второй для вас недоступен, поскольку нельзя напоминать пользователю о проблемах

9.

Это достаточно оправданное нововведение, которое бьет по двум тематикам, активно использующим купюры — инфобизнес, и займы. Инфобизнес — найдет пути обхода (будут показывать не стопку денег, а новую машину, к примеру), займы могут идти по аналогичному пути

10.

Большая часть рекламу эксплуатирует сексуальный подтекст. Но вы не используйте, мы не хотим, с заботой о вас — ваш ВКонтакте (с)

11.

Специальные символы и эмодзи использовались для расставления акцентов и выделения ключевых. Без спецсимволов и эмодзи эффективность длинных постов стремится к нулю, поскольку пользователи плохо читают тексты (особенно беженцы из Нельзяграмма)
12.

Преимущественно использовались для выделения отдельных моментов, запрет — опять же снижает эффективность рекламы в целом

13.

Откровенный маразм — мы решаем, как вам писать названия своего сообщества

Выводы

ВК делает все, чтобы рекламодатели ушли из него, снижая эффективность рекламы, и не давая ничего взамен

«ВКонтакте» запустила новые рекламные инструменты

Представители «ВКонтакте» сегодня рассказали о новых рекламных инструментах: внешней рекламной сети, формате «Реклама сайтов», а также о возможности размещать промоистории из рекламного кабинета. Обновления были анонсированы на мероприятии для коммерческих партнёров VK Digital Day.

Новый формат «Реклама сайтов»

«ВКонтакте» анонсировала новый формат «Реклама сайтов», который позволяет разместить рекламу стороннего сайта в ленте новостей на любой платформе. Как и уже существующий формат ТГБ (текстово-графических блоков), он не требует привязки объявления к сообществу — поэтому весь трафик будет направлен только на рекламируемый сайт. Прежде объявления в формате ТГБ отображались только в веб-версии платформы слева под главным меню.

Ирина Румянцева, директор по рекламному продукту и рекламной монетизации «ВКонтакте»:

Наша социальная сеть предлагает различные рекламные форматы, все они призваны решать всевозможные задачи рекламодателей.

Например, промопосты, которые абсолютно не отличаются от нерекламного контента в ленте новостей. Они позволяют продолжить коммуникацию с потенциальным клиентом уже на странице Бизнеса и реализовать его запросы не покидая социальную сеть.

Однако бывают и другие ситуации, когда рекламодателю нужно направить весь трафик именно на внешний сайт. Раньше для этих задач можно было использовать только ТГБ, а теперь ещё и «Рекламу сайтов».

Внешняя рекламная сеть

Объявления теперь можно показывать и на других платформах — при этом все настройки таргетинга, частоты и уникальности кликов сохраняются. К внешней сети могут присоединиться только проверенные площадки. Первым участником внешней рекламной сети «ВКонтакте» стал сервис частных объявлений «Юла». Ранее, в январе 2018 года, Команда ВКонтакте открыла возможности монетизации для сторонних мобильных приложений, которые используют API ВКонтакте — они также входят во внешнюю рекламную сеть.

«ВКонтакте» также отметила, что продолжает повышать эффективность объявлений и стремится сохранить или снизить стоимость клика. По сравнению с прошлым годом, количество переходов на сайты рекламодателей или их сообщества выросло на 62%, при этом цена за клик уменьшилась на 4%.

Промоистории

В начале следующего года руководители всех сообществ смогут размещать промоистории прямо из рекламного кабинета. Пользователи будут видеть их во время просмотра обычных историй в специальном блоке над лентой новостей. Для промоисторий доступны все настройки таргетинга, которые есть в рекламном кабинете. Кроме того, к ним можно добавить ссылку на сайт или на различные публикации: например, новую запись, плейлист или статью.

При этом количество промоисторий, которое увидит пользователь, зависит от того, сколько обычных историй он посмотрел подряд и сколько времени этому уделил. Таким образом реклама не будет навязчивой и не вызовет отторжения у зрителей.

В сентябре на мероприятии VK Business Event «ВКонтакте» объявила о запуске платформы для бизнеса, которая включает в себя портал VK Business, образовательную программу «Академия ВКонтакте» и поддержку предпринимателей.

Сейчас «ВКонтакте» ведут бизнес более 400 тысяч компаний и предпринимателей. Каждый день они получают 40 миллионов обращений от пользователей.

VK запускает новую линейку без сахара VK & Soda

Обзор новых продуктов

Новинки: на этой неделе в обзоре представлены новые блюда от VK, Black Sheep Brewery, Sandford Orchards и Cawston Press

Связанные теги: Алкогольные напитки, Сидр, Пиво, Новинки, Безалкогольные напитки

На этой неделе в обзоре представлены новые продукты RTD-бренда VK, Sandford Orchards, Cawston Press и Black Sheep Brewery.

VK объявляет о выпуске нового ассортимента

RTD-бренд VK расширил свое портфолио, запустив VK & Soda (крепость 3,4%), низкокалорийный ассортимент без содержания сахара.

Предлагается с двумя легкими шипучими вкусами: VK & Soda Berries и VK & Soda Lime. Новые порции имеют свежую и чистую водочную основу, не содержат сахара и содержат всего 56 калорий.

VK & Soda Berries передает вкус VK Blue с сочетанием ягодных ароматов, а предложение VK & Soda Lime похоже на классическую водку, лайм и содовую.

Глава бренда Global Brands Ltd, создателя VK, Чарли Ливер, сказал: «Потребители могут получить атмосферу вечеринки и фруктовость, которые приходят с VK, с меньшим количеством калорий, чем наш культовый напиток.

«Мы очень рады выпустить эту настоящую инновацию для этой категории, продукт, привлекающий быстрорастущий сегмент потребителей, заботящихся о своем здоровье, с полным вкусом и вкусом, которые предлагает VK.

«С учетом того, что потребители поколения Z ищут варианты с нулевым содержанием сахара и низким содержанием калорий, обеспечение того, чтобы ваши помещения предоставляли этот выбор, жизненно важно для перекрестных продаж существующим клиентам и привлечения нового сегмента на растущий рынок RTD».

VK & Soda доступна для продажи через оптовых торговцев, торгующих ассортиментом VK, включая LWC Drinks и Dee Bee Wholesale.

Sandford Orchards выпускает новый розовый сидр

Удостоенный наград производитель сидра Sandford Orchards​ представил свой последний выпуск – Devon Rosé Cider (крепость 4%).

Блестящий сидр средней степени сладости, приготовленный из английских яблок, в том числе сортов Браунс, Катя и Джейн, которые затем сбраживают с кожицей красного винограда Пино Нуар. Новая порция представляет собой чистый, фруктовый и свежий розовый сидр.

Главный производитель сидра Sandford Orchards Барни Баттерфилд сказал: «Как проповедники сидра, мы любим создавать новый сидр, который гарантированно побудит больше людей стать поклонниками этого сказочного яблочного нектара.

«Мы уверены, что Devon Rosé Cider — один из таких напитков. С любовью произведенный здесь, в Девоне, из местных яблок, мы ферментировали сидр с кожурой винограда Пино Нуар, чтобы придать ему нежный розовый оттенок и фруктовую нотку».

Sandford Orchards Devon Rosé Cider, хорошее дополнение к козьему сыру или полднику, будет доступен с февраля в бутылках объемом 500 мл по рекомендованной розничной цене 2,80 фунта стерлингов за порцию прямо в интернет-магазине бренда.

Пивоварня Black Sheep открывает сезонный ассортимент на 2023 год 

Пивоварня Black Sheep начала свой сезонный календарь на 2023 год с перезапуска английского светлого эля, Finisher (крепость 4 %), в поддержку кампании Англии по возвращению трофея шести наций в грядущем недели и в преддверии чемпионата мира по регби в сентябре этого года.

Сессионная пинта Finisher варится исключительно из хмеля Ernest, выращенного в Англии, и обладает сбалансированным и легким вкусом со свежими нотками абрикоса и цитрусовых.

Генеральный директор Black Sheep Brewery Шарлин Лайонс​ сказала: «Мы рады представить Finisher, первое бочковое пиво из нашего сезонного ассортимента 2023 года.

«Созданный нашей невероятной командой пивоваров в прошлом году, Finisher оказался настолько популярным, что мы подумали, что было бы правильно снова вернуть вкусный светлый эль, который идеально подходит для того, чтобы посидеть в пабе, наблюдая, как разворачивается регби с вашими друзьями.

«Сейчас непростое время для бизнеса, однако в Black Sheep Brewery мы надеемся, что 2023 год будет напряженным для всего торгового сектора и что Six Nations, начиная с февраля, побудит больше людей посетить местный паб, чтобы выпить пинту пива. наблюдать за всем действием».

Доступный в течение ограниченного периода времени и исключительно в бочках, Finisher будет доступен в пабах напрямую от Black Sheep с понедельника, 30 января.

Cawston Press представляет новую линейку, созданную для продажи в магазинах

Cawston Press представила новую линейку 1-литровых отжатых соков, разработанных специально для продажи и изготовленных из 100% отжатых соков и пюре.

Веганский ассортимент без добавления сахара, красителей и искусственных подсластителей включает пять наименований, в том числе вкусы «Хрустящая клюква», «Острый апельсин», «Потрясающий помидор», «Сладкий ананас» и «Облачное яблоко», а также «Розовый грейпфрут», который появится в ассортименте в феврале.

Кроме того, благодаря щадящему процессу пастеризации соки, подаваемые в 1-литровых картонных упаковках SIG, изготовленных из 100% перерабатываемого материала, имеют срок годности 15 месяцев, что соответствует качеству, ожидаемому от охлажденных соков, а не концентрированных соков, но обеспечивает удобство. хранения в условиях окружающей среды при одновременном снижении потерь как на уровне розничных продавцов, так и на уровне потребителей.

Пакеты также содержат классические безалкогольные напитки и рецепты коктейлей от Cawston Cosmo до Bloody Mary.

Глава tase Cawston Press Мика Карр-Хилл сказал: «Потребители постоянно ищут качество, когда дело доходит до их выбора напитков, и это именно то, что мы стремимся предложить с Cawston Press. Соки премиум-класса, такие же вкусные сами по себе, как и в смеси.

«Мы используем честные ингредиенты с настоящим вкусом, чего, по нашему мнению, в настоящее время не хватает среди существующих миксеров для сока в продаже».

Новый ассортимент уже доступен у основных национальных и региональных оптовых продавцов по всей Великобритании.

Если у вас есть какие-либо новые продукты, выпущенные для продажи, отправьте подробную информацию с изображениями с высоким разрешением до четверга в полдень для возможного включения в пятничную статью по адресу [email protected] . ​

Трансформация ВК | Home

Как мы можем помочь вам ускорить рост?

Мы объединяем опыт в трех областях, поддерживаемых диагностикой на основе данных

и аналитикой, помогая принимать более эффективные решения и повышать доходность.

Стратегический консалтинг

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Наша команда бизнес-практиков под руководством сертифицированного практикующего консультанта по управлению (PMC) и бывшего сотрудника Google поможет ускорить трансформацию вашего бизнеса с помощью проверенной платформы VKT 3DM для увеличения доходов, потенциально поддерживается вариантами финансирования.

Цифровой маркетинг 360°

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Наши высококвалифицированные штатные и сертифицированные специалисты по маркетингу Google стремятся повысить эффективность вашего бизнеса с помощью наших полнофункциональных решений для цифрового маркетинга.

Обучение и развитие

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Мы предлагаем основанные на опыте программы обучения с практическим обучением, проводимые нашим сертифицированным инструктором ACTA, чтобы дать лидерам возможность трансформировать свой бизнес с помощью Moonshot Thinking, трансформации бизнес-моделей, дизайн-мышления и Методы продажи, основанные на искусстве и науке.

Разнообразный портфель

Наши решения поддержали более 120 клиентов B2B и B2C за более чем 6 лет.

Комплексное решение

Наш совокупный опыт, от стратегического консалтинга и цифрового маркетинга до развития персонала, позволяет нам понять ключевые движущие силы бизнеса, чтобы помочь вашему бизнесу достичь желаемых результатов.

Программы финансирования

100% успешное применение EDG для малого и среднего бизнеса.

Agile Team

Под руководством сертифицированного консультанта ESG и бывшего сотрудника Google наша гибкая и разнообразная команда оснащена клиентоориентированным мышлением для исследования рынка и инновационного решения проблем.

Работа на результат

Высококвалифицированные штатные и сертифицированные специалисты по маркетингу Google, твердо приверженные делу повышения эффективности вашего бизнеса.

Гранты

Благодаря большому количеству успешных заявок на получение гранта в Сингапуре и нашей способности обеспечить максимальную сумму гранта в размере 70% для наших клиентов, VK Transformation поможет вам в этом процессе и поможет реализовать ваши бизнес-цели.

 

Наши стратегии цифровой трансформации и опыт реализации на рынках B2B и B2C помогли клиентам из таких отраслей, как дизайн интерьера, строительство, онлайн-публикации в СМИ, бренды класса люкс, кибербезопасность, профессиональные услуги в области управления персоналом, платформа электронной коммерции, пищевые добавки и т.