Популярные рекламные ролики в Сети обычно соответствуют трём основным условиям:

• Для них можно придумать классный вирусный заголовок. Большую роль в распространении видео играют СМИ, которые подхватывают новость и рассказывают о ней людям. Журналисту должно быть просто «упаковать» смысл вашей рекламной кампании — тогда на неё обратят внимание больше людей. Проект, который нельзя интересно и интригующе назвать, теряет свой вирусный потенциал.
• О них можно и хочется спорить. На этапе разработки идеи попробуйте поговорить о ней с самыми разными людьми. Если споры будут долгими, а аргументы прозвучат самые разные и неожиданные, после выхода ролика дискуссию начнёт и целевая аудитория.
• Ими хочется делиться. Важно, чтобы эмоция была настолько сильна, чтобы человек хотел рассказать о ней кому-то ещё. Предугадать такой эффект сложно, однако тщательный анализ целевой аудитории и её главных болей поможет понять, в какую сторону нужно двигаться. Лучше всего сделать небольшой опросник и выяснить у людей, что сегодня беспокоит их больше всего и почему.

Эти принципы лежат в основе всех вирусных идей. Дальше дело за креативом — чем более нестандартно вы подойдёте к проблеме, чем более точным будет инсайт, тем выше вероятность, что ролик «выстрелит».

Пользователи сами распространяют вирусные ролики. Однако участие лидеров мнений может ускорить процесс. У инфлюенсеров есть своя аудитория, которая прислушивается к их рекомендациям. Чтобы не потратить бюджет впустую, перед выбором селебрити следует провести анализ.

Что важно учитывать.

Специфику продукта. В мире инфлюенсеров есть деление на тематики: лайфстайл, бьюти, путешествия, финансы и, например, здоровый образ жизни. Чем ближе ваш продукт будет аудитории блогера, тем выше вероятность, что реклама окажется эффективной. Но иногда можно и рискнуть — сыграть на несочетаемом: предложить лидеру мнений оказаться в максимально неожиданном для него контексте.

Цель кампании. Выбирайте инфлюенсера в зависимости от эмоции, которую хотите вызвать у зрителя. Это может быть шок, смех, умиление или сочувствие. Например, тиктокер Даня Милохин и предприниматель Олег Тиньков вызывают у аудитории совершенно разные ассоциации.

Показатели вовлечённости в соцсетях инфлюенсера. Коэффициент вовлечённости (engagement rate) показывает в процентах, сколько пользователей активно взаимодействуют с контентом: ставят лайки, комментируют, шерят или сохраняют материалы. Вот основные формулы для подсчёта:

На основе числа подписчиков: ER = число реакций / число подписчиков × 100%

На основе охвата: ER = число реакций / охват × 100%

По временному интервалу — как менялся интерес к блогеру за конкретное время: ER = число реакций на пост за период / число подписчиков за период × 100%

Думайте не только о сюжете ролика, но и о цели бренда, на которую реклама должна работать. От этого будут зависеть смыслы и инсайты кампании, каналы распространения и целевая аудитория.

Помните, что люди чувствуют фальшь. В интернете огромные объёмы информации, и пользователи легко определяют подделку. Чтобы по-настоящему тронуть сердца людей, создателям контента стоит сделать его искренним. Если вы снимаете в ролике людей, они должны прожить, а не сыграть ту или иную ситуацию.

Учитывайте социально-культурный контекст страны, на которую рассчитана реклама. Есть вещи, о которых на территории того или иного государства говорить не принято. Вспомните рекламу «ВкусВилла» с ЛГБТ-семьёй, которая обрушила на бренд волну негатива. Впрочем, иногда провокация может быть полезна компании — но такой гарантии нет, и риски важно понимать.

Не существует единого рецепта, как сделать рекламу вирусной. Но известно, что главный компонент популярного контента — эмоции. Старайтесь найти правильный посыл, который откликнется в сердцах людей. Дальше они всё сделают сами.

Профессия SMM-специалист

Вы с нуля освоите востребованную digital-профессию. Научитесь продвигать бренды в соцсетях, разрабатывать эффективную SMM-стратегию, создавать контент и запускать рекламу.Выберете путь карьерного развития, сможете устроиться в агентство или вести клиентов на фрилансе.

Узнать про курс

Учись бесплатно:
вебинары по&nbspпрограммированию, маркетингу и&nbspдизайну.

Участвовать

В России запустили аналог «Инстаграма»* — социальную сеть Looky. Как она работает? 08 дек 2022

«Яндекс» запустил новую версию поиска — Y2. Что изменится в поисковых алгоритмах? 02 дек 2022

Доли Google и «Яндекса» в поисковом трафике России: результаты последнего исследования 28 ноя 2022

Понравилась статья?

Да

Война на Украине: Пять самых вирусных дезинформационных постов и ложных заявлений с начала конфликта

Как и в случае любого конфликта или международного кризиса, война России в Украине создала благодатную почву для роста и распространения онлайн-дезинформации.

Ложные утверждения распространялись пророссийскими и даже проукраинскими аккаунтами еще до того, как 24 февраля Москва начала свое полномасштабное вторжение.

На фоне пропагандистской онлайн-войны государственные органы и отдельные пользователи социальных сетей продолжают распространять вводящие в заблуждение слухи.

Тема дезинформации, похоже, развилась за последние шесть месяцев боев. Служба новостей Euronews в социальных сетях The Cube рассматривает пять самых вирусных ложных заявлений.

1. Устаревшие клипы и «Призрак Киева»

Через несколько часов после того, как Россия начала свое вторжение, тысячи людей посмотрели вводящие в заблуждение видео несвязанных взрывов.

Ряд пользователей быстро поделились кадрами взрывов в Тяньцзине, Китай, и Бейруте, Ливан, заявив, что на них видно, как российские бомбы попали в «украинский штаб».

Ролики были широко распространены на Facebook, Twitter, TikTok и других платформах, а драматические, но не относящиеся к делу кадры привлекли внимание пользователей.

В то же время другие пользователи социальных сетей начали делиться голословными народными историями о подвигах украинцев.

Возможно, самый известный из них касается так называемого аса-истребителя «Призрак Киева», который, как утверждается, в одиночку уничтожил шесть российских самолетов за считанные часы в самом начале вторжения.

Вместе со слухами распространялись устаревшие кадры из видеоигр или военных учений, которые собирали миллионы просмотров.

Заявление было даже усилено бывшим президентом Украины Петром Порошенко до того, как в мае военные страны подтвердили, что «Призрак Киева» был «легендой супергероя».

В то время как воодушевляющие истории о храбрости могут дать гражданам надежду в военное время, аналитики говорят, что фанатичная дезинформация на самом деле может быть вредной и давать неточную картину войны. Некоторые даже предполагают, что вводящие в заблуждение, казалось бы, народные истории могут отвлекать людей от подлинных подвигов.

2. Отрицание военных преступлений и любой войны вообще

Пророссийские пользователи часто повторяли первоначальную позицию Кремля, Украины является «специальной военной операцией» по «денацификации» и «демилитаризации» «неонацистского государства».

Многие преуменьшают обвинения в военных преступлениях России или даже заявляют, что война является предполагаемой «розыгрышем».

В одном широко распространенном видео можно увидеть репортера новостей, стоящего перед рядами мешков для трупов, один из которых двигался.

Однако кадры показали не выдуманные жертвы войны в Украине, а демонстрацию протеста против изменения климата «Пятницы во имя будущего» в Вене в феврале, за три недели до начала вторжения.

Несколько дней спустя еще одно вирусное видео с манекеном якобы является доказательством того, что украинские власти «инсценировали» массовые убийства мирных жителей в городе Буча.

На вводящем в заблуждение ролике видно, как куклу-протез одевают и готовят двое мужчин. Надежда, помощник режиссера российской телепрограммы, 9 лет.0025 подтвердил Euronews, что на видео показана их съемочная площадка под Санкт-Петербургом , а не украинские военные.

«Информация, которую дают [гражданам России], односторонняя, не имеет ничего общего с реальностью, сделана так же плохо, как и любой фейк», — сказала она Euronews.

Другие примеры дезинформации о войне в Украине касаются «актеров кризиса» — людей, которых якобы наняли, чтобы они играли роли напуганных или погибших жертв войны.

Одно из ложных утверждений предполагало, что известная бьюти-блогерша «выступила» в роли беременной жертвы смертельного нападения на родильный дом в Мариуполе 9 марта.

Россия изменила свою позицию в отношении теракта, обвинив украинских азовских националистов в организации «ложного» взрыва в «недействующей» больнице. Его необоснованные претензии были позже удалены как Facebook, так и Twitter.

Москва постоянно отрицает совершение военных преступлений, несмотря на наличие независимых доказательств.

После ракетных ударов по Краматорску, Кременчугу и Виннице российские дипломаты и прокремлевские пользователи социальных сетей продолжают распространять необоснованные заявления о «мистификациях» или «актёрах кризиса».

3. Владимир Зеленский — наркотики, дипфейки и зеленые экраны

В момент первых ракетных ударов по Киеву президент Владимир Зеленский опубликовал в соцсетях вызывающее видео, в котором заявил, что не будет бежать из страны.

Его присутствие в украинской столице и его ночные видеообращения развеяли оставленные им слухи.

Некоторые пользователи ложно утверждали, что украинский президент использовал зеленый экран или киностудию, чтобы казаться в Киеве, когда он на самом деле скрывался в ссылке.

На многих фотографиях действительно видно, как Зеленский снимает голограмму для различных конференций по цифровым технологиям по всей Европе.

И по мере того, как шли месяцы войны, он все чаще становился объектом российской дезинформации.

В марте Зеленский стал героем дипфейкового видео, созданного с использованием искусственного интеллекта (ИИ), чтобы создать впечатление, будто кто-то сказал что-то, чего он не имел.

На отредактированных кадрах президент Украины якобы призывал своих граждан «сложить оружие» и сдаться.

Эксперты сообщили Euronews, что дипфейк был номером , который «впервые использовался намеренно и в широком смысле в заблуждение» и ознаменовал сдвиг в дезинформации вокруг войны на Украине.

Вскоре после этого в сети появилось аналогично смонтированное видео Владимира Путина, где президент России якобы сказал солдатам «иди домой, пока жив».

Другие отредактированные клипы также были размещены в Интернете пророссийскими сторонниками в очевидной попытке дискредитировать президента Украины. Претензии и обвинения становились более разнообразными, а порой и более причудливыми.

Одно сфальсифицированное видео ложно предполагало, что Зеленский держит горы кокаина на своем столе во время видеоконференций, когда оригинальные кадры в его собственном Instagram показали, что его стол пуст.

Еще одно неправильно переведенное интервью 2019 года изображало украинского президента наркоманом, когда он на самом деле заявил, что «зависит от кофе» и «не принимает наркотики».

С начала войны российские государственные СМИ неоднократно пытались изобразить украинских лидеров как «наркоманов» и «неонацистов».

4. Финляндия и Польша втянуты в информационную войну война в Украине распространилась за границу, охватив иностранные страны и военный альянс НАТО

Поскольку боевые действия продолжались в мае, пользователи социальных сетей ложно предположили, что страны-члены Европейского Союза собираются вступить в конфликт .

В одном видео — с цифровым логотипом BBC News — утверждалось, что польский военный генерал подписал приказ привести армейские части в «полную боевую готовность».

Позже BBC подтвердила, что не создавала такой истории и что ее брендинг был использован для создания поддельного видео. Польские правительственные чиновники также обвинили Москву в проведении информационных атак против страны.

Еще одно вводящее в заблуждение видео утверждает, что Финляндия направила десятки танков к своей восточной границе с Россией, что привело к эскалации напряженности.

На кадрах действительно показан грузовой поезд, перевозящий оборудование в западную Финляндию для проведения ежегодных военных учений.

5. Дезинформация преследует беженцев за границей

По данным ООН, более 6,5 млн беженцев покинули Украину с начала войны в отпуске до середины августа.

Многие из приграничных стран перебрались в Западную Европу, и за ними последовала дезинформация в Интернете, пытающаяся дискредитировать их.

Видео, отредактированное в цифровой форме, ложно обвиняет украинских беженцев в поджоге дома в Германии, когда они пытались поджечь российский флаг.

Дальнейшее расследование показало, что кадры пожара дома датируются 2013 годом, за несколько лет до начала войны в Украине.

Другие прокремлевские пользователи ложно утверждали, что немецкие власти приглашали граждан Украины остаться в бывшем нацистском концентрационном лагере, используя поддельные изображения. Мемориал Заксенхаузена опроверг слухи как «фейк».

Недавняя дезинформация также пытается предположить, что европейские страны разозлились на украинских беженцев и поддержку Киева их странами.

Кадры, на которых автомобилисты утаскивают протестующих против защиты окружающей среды под Римом, были опубликованы, чтобы ввести в заблуждение утверждение о том, что итальянские граждане «устали» от «глупых» украинских демонстраций.

Тем временем российские государственные СМИ ложно утверждали, что 25% британских хостов хотят выселить своих украинских гостей через шесть месяцев. Конкретный вопрос опроса не задавался.

Ложные заявления об украинских беженцах знаменуют последнюю тенденцию дезинформации в Интернете с начала войны в Украине.

Пророссийские голоса пытались изобразить, что их вторжение поддерживается многими украинцами , и теперь работают над дискредитацией тех беженцев, которые бежали от войны в поисках поддержки в Западной Европе.

С февраля Кремль активизировал усилия по контролю над нарративом о войне, отвергая и преуменьшая обвинения в военных преступлениях.

Киев также виновен в раздувании народных сказок или городских мифов и преуменьшении негативного освещения в СМИ.

Но война в Украине до сих пор, несомненно, была питательной средой для всех видов дезинформации — от изображений, которые просто были вырваны из контекста, до отредактированных в цифровом виде видео, в которых используются искусственные технологии для распространения лжи.

Шесть месяцев спустя информационная онлайн-война ведется так же ожесточенно, как и наземные бои в Украине.

Как создавать вирусный контент

Мы сэкономили вам немного времени и составили пошаговое руководство по созданию вирусного контента, которое поможет вам и облегчит вам задачу. Следуйте нашему руководству, экспериментируйте, и да прибудет с вами сила!

Шаг 1: Определите свою аудиторию

Кто будет смеяться над вашим текстом? Чье сердце тронет ваше видео? Кто будет злиться на вашу фотографию? Ответьте на эти вопросы и определите свою целевую аудиторию. Если для подростков подойдет забавная картинка или короткая вайна, то для взрослой аудитории лучше создать инфографику, которую легко добавить в избранное. Какого бы возраста ни была ваша аудитория, это ключ ко всем вашим начинаниям.

Попробуйте классифицировать свою аудиторию по следующим категориям:

• Пол
• Возраст
• Образование
• Примерный уровень дохода
• Интересы
• Работа

Шаг 2: Выберите свою социальную сеть

ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram, Twitter – каждая из социальных сетей имеет свои особенности. Ваш выбор зависит от аудитории, которую вы хотите привлечь, и типа контента, который вы создаете.

• Facebook — социальная сеть для «бизнесменов и очень успешных взрослых» старше 35 лет.
• Instagram – пользователи в возрасте от 14 до 35 лет.
• Твиттер — для любителей коротких шуток и острых тем.
• TikTok — подростки и молодые люди до 30 лет.

Шаг 3: Вдохновитесь уже существующими примерами

Поздравляем, если вы собираетесь первым создавать вирусный контент в выбранной нише, в наше время это не редкость. Если нет, вы все равно можете остаться довольным, потому что вы можете учиться и вдохновляться успехами и неудачами ваших противников.

Вы можете учиться на опыте других людей — как на их ошибках, так и на их правильном выборе. Попробуйте себя в роли дотошного критика и потратьте некоторое время на изучение чьей-то ленты. Позвольте себе принять свое истинное мнение и запишите все минусы, которые вы заметили. Позже вы можете использовать свои заметки в качестве чек-листа «Чего следует избегать в вирусном контенте». Хотя это хорошая практика.

Шаг 4: Тренды – это все для нас

Многие тренды кажутся все еще актуальными спустя несколько лет, например, тренд экологичности становится все более и более популярным.

Не забывайте о флешмобах и челленджах, это тенденции, которые в последнее время стали неотъемлемой частью нашего мира. Каждый из нас видел огромное количество видеороликов, где люди, от знаменитостей до каких-то уличных бродяг, пытались высоким пинком сбить пробку с бутылки. Это вызов под названием #BottleCapChallenge.

Чтобы сменить тему на более серьезную, на ум приходит один флешмоб под названием #MeToo. Это кампания, направленная на борьбу с сексуальными домогательствами и поощрение нападений. Он стартовал в 2017 году и в настоящее время становится все более популярным.

Подумайте, как извлечь выгоду из трендов. Например, если вы создаете какую-то продукцию, то можете сделать акцент на ее экологичности и безопасности для покупателей и окружающей среды.

Вот несколько примеров соответствующих тем:

• Экология
• Натуральность
• Вегетарианство и веганство
• Уход за собой
• Феминизм
• Терпимость и этика
• Образование и квалификация
• Мобильные технологии
• Информационные продукты

Помните об этом и не забывайте быть в курсе новых тенденций!

Шаг 5: Выберите свой формат

Вы должны помнить, что, в первую очередь, формат, который вы используете, определяется аудиторией, которая будет воспринимать вашу информацию в будущем, и платформой, которую вы собираетесь использовать.

• Facebook – видео, лонгриды, флешмобы.
• Instagram — упор на визуальный контент — тексты, видео.
• Твиттер – короткие шутки и картинки.
• TikTok — смешные видео.

Текстовые посты будут более актуальны для ВКонтакте или Facebook, а видео — для многогранной и яркой презентации продукта практически в любых социальных сетях.

Итак, помните, что хорошая презентация вашего контента, а также соответствующая платформа для его публикации приведут вас к успеху и дадут хороший шанс сделать ваш контент очень быстро вирусным. Действуй!

Шаг 6: Привлечение внимания

Вы выбрали правильный формат и нашли подходящую платформу? Если да, то идеально! Но по статистике этого все равно недостаточно для успешного продвижения. Потому что очень важно и действительно необходимо сделать так, чтобы люди не просто пролистывали ваш контент и останавливались через несколько секунд просмотра. Как достичь этой цели? Правильно, вы должны привлечь внимание аудитории и заставить ее внимательно прочитать или посмотреть, заинтересоваться вашим материалом и поделиться им.

• Если это пост, то лучше в начале добавить привлекательную картинку. Это должна быть картинка, которая укажет на основную идею содержания, но в то же время не будет полностью раскрывать суть.
• Для формата видео требуется эффект «первого снимка» или предварительного просмотра. Заставьте зрителя заинтересоваться контентом с первого взгляда на изображение в ленте, даже до того, как он посмотрит видео.
• Заголовки должны быть очень привлекательными, чтобы привлекать внимание пользователей и побуждать аудиторию продолжать взаимодействовать с вашим контентом в будущем. Пожалуйста, помните, что заголовок должен быть броским, не слишком длинным или похожим на лид. Краткость — это часть вашего успеха, более того, она дает вам больше шансов увеличить свою аудиторию.

Шаг 7. Брендируйте свой контент

Наступила эра личных брендов. Ваш контент — это ваш продукт, даже если он бесплатный. Это Мы живем в эпоху личных брендов. Ваш контент — это ваш продукт, даже если он бесплатный. Он должен вести людей в ваш аккаунт через ссылку, через фото или видео, через небольшой логотип на картинке. Короче говоря, покажите людям, кто создатель продукта, иначе вы рискуете стать жертвой — люди воруют в интернете все хорошее.

Не переусердствуйте, добавляя огромные водяные знаки ко всем своим фотографиям. Достаточно будет добавить свой никнейм и логотип в социальных сетях, которые будут выглядеть естественно при размещении в подписи к фотографии.

Durex отлично справляется с брендированием своего контента. Они также отлично интегрируют его со всеми тенденциями:

Еще один способ брендировать свой контент — создать его в среде брендовых продуктов или эффективно использовать контент ваших клиентов. Один из успешных примеров представляет Starbucks. Все началось с видео-публикации Карли Флейшманн на YouTube, на которой изображена танцующая бариста. На данный момент видео набрало почти 1 500 000 просмотров.

Это не так просто, как кажется. В описании выше Карли рассказала трогательную историю об этом парне-бариста. Его зовут Сэм, и он страдает аутизмом, поэтому Карли очень рада, что его нанял Starbucks. У Сэма двигательные расстройства, но его менеджер Крис поверил в него и сказал Сэму направить свои движения на танцы. Сэму и Крису требуется много рабочих смен и часов тренировок, чтобы добиться результата, который мы сейчас видим на видео.

Бренд не остался в стороне и поддержал новое вирусное видео. Кроме того, вы можете увидеть, как этот бариста дает интервью на шоу Эллен. Только часть этого видео набрала более 8 000 000 просмотров. О бренде рассказывают везде и вызывают положительные ассоциации. Даже на шоу герои видео были в фирменных фартуках. Итак, имейте в виду: иногда, чтобы создать что-то вирусное, вам не нужно что-то делать самому, вы можете использовать контент своих клиентов.

Starbucks отлично работает с органическим контентом и делает его вирусным. Так, например, опубликованное на Reddit любительское изображение счета за заказ кофе, включающего 27 крайне специфичных требований, набрало сотни комментариев и 14 000 голосов. Хотя в некоторых комментариях говорилось, что это подделка, но в целом это был хороший способ показать, что Starbucks может приготовить именно тот кофе, который вы хотите.

Источник фото: Reddit.com

Шаг 8. Добавляем эмоций!

Да, друзья, в нашей сфере эмоции имеют решающее значение. Не бойтесь показаться смешным для вашей аудитории или заставить их пожалеть вас. Конечно, не стоит переусердствовать и использовать этот подход тогда, когда это уместно. Если пользователь испытывает такие эмоции, он может захотеть поделиться ими со всеми остальными.

В следующем примере коррупционная проблема, актуальная во всем мире, заставляет людей просматривать сообщение. Страх и адреналин хорошо работают, когда вы хотите, чтобы ваш контент очень быстро стал популярным. Многим людям часто не хватает подобных эмоциональных всплесков в реальной жизни, поэтому они пытаются заменить их просмотром фрагментов контента, которые позволяют им почувствовать себя испуганными или счастливыми здесь и сейчас.

Говоря о способах создания смешного рекламного ролика , есть видео от королей сарказма под названием Dollar Shave Club. Команда потратила всего 4500 долларов на создание этого видео и получила 12 000 новых бронирований в течение 48 часов после его публикации. Это доказывает, что вам не нужно владеть известным брендом для создания вирусного контента, вам нужен только правильный контент и немного творчества. Сейчас количество просмотров оригинального видео превысило 26 миллионов.

Хорошим примером сентиментального вирусного видео является рекламная кампания Budweiser, посвященная осознанному употреблению алкоголя. Сюжет этого видео рассказывает о трогательной дружбе между собакой и ее хозяином. Это напоминает нам, что мы не должны употреблять слишком много алкоголя, потому что кто-то ждет нас дома. Это видео тронуло сердца не только любителей собак, но и других людей и набрало миллион просмотров.

Не забывайте о чувстве несправедливости . Это сильная эмоция, которая заставляет нас действовать или, по крайней мере, делиться мотивационным видео. Именно на таких эмоциях была основана рекламная кампания бренда Always #LikeAGirl. У этого бренда женская аудитория, и основная мысль о том, что вести себя как девушка — это хорошо, попадает в цель на все 100%. Такое видео просто идеально подходит для получения большого количества отзывов. У него есть положительное привлекательное сообщение, которое ценно само по себе, независимо от того, связано оно с продуктом или нет. Это сообщение важно для бренда и создает сильные эмоциональные ассоциации.

Чтобы поддержать это вирусное видео, компания Always создала хэштег #LikeAGirl, призывающий людей «переписывать правила» и делиться своими историями в социальных сетях.