Виды рекламы на фейсбук – Характеристики рекламы с изображением на Facebook в плейсменте Лента Facebook с целью Охват

Содержание

9 самых эффективных типов рекламы на Facebook

Знать, какой тип рекламы выбрать для Facebook — это означает извлечь максимальную пользу из объявлений в этой социальной сети, которая сегодня предоставляет полный набор инструментов, необходимых для успешного проведения маркетинговой кампании.

В выборе нужного типа рекламы, надлежащим образом работающего для достижения ваших бизнес-целей, и будет заключаться разница между генерацией массовых конверсий и напрасной тратой вашего маркетингового бюджета.

В отличие от других платных медиа-платформ Facebook предоставляет вам беспрецедентные возможности для персонализации рекламы, так что вы можете таргетировать свои объявления на целевую аудиторию, базируясь не только на демографических характеристиках, хобби и интересах потенциальных клиентов, но даже на их знакомствах в данной соцсети.

Далее мы рассмотрим 9 типов рекламы на Facebook для достижения максимальной производительности ваших SMM-кампаний.

Содержание статьи

Как выбрать тип объявления на Facebook в зависимости от ваших бизнес-целей

Типы рекламы Facebook для продвижения бренда

1. Реклама с изображением, применяемая для повышения известности бренда

2. Локальная реклама
3. Видеореклама

Типы рекламы Facebook для лидогенерации

4. Рекламные объявления с кликабельными ссылками
5. Реклама нескольких товаров с использованием кольцевой галереи
6. Уведомления о предложениях

Типы рекламных объявлений Facebook для конверсии

7. Динамическая реклама продукта
8. Реклама в формате Canvas («Холст»)
9. Подборка рекламы

Выберите для вашего бизнеса наиболее подходящие типы рекламы Facebook

Как выбрать тип объявления на Facebook в зависимости от ваших бизнес-целей

Первый шаг к построению прибыльной рекламной кампании на Facebook — это определение цели вашей маркетинговой инициативы.

  • Вы желаете повысить влияние вашего бренда на целевую аудиторию?
  • Вы хотите привлечь больше трафика на посадочную страницу для сплит-тестирования нового продающего текста или макета лендинга?
  • Вам необходимо генерировать больше лидов, взаимодействующих с вашей командой продаж?
  • Вам требуется обеспечить больше прямых заказов и продаж?

Facebook является крупнейшей социальной сетью в мире, а также самой рекламируемой социальной платформой, на которой осуществляется почти 93% SMM-акций.

Поскольку в свои аккаунты на Facebook регулярно заходит почти четверть населения земного шара, то у вашей компании имеется отличная возможность охватить целевую аудиторию с помощью рекламы в этой соцсети.

В Facebook вы при помощи правильного объявления можете связаться с нужными людьми, но вам также придется платить Facebook каждый раз, когда кто-то будет взаимодействовать с вашей рекламой, что, впрочем, по финансовой модели ничем не отличается от PPC-рекламы в Google.

Соответственно, как и в случае с любой рекламной платформой, работающей по схеме «Pay-to-play» («плати, чтобы играть» —термин пришел из игровой индустрии и первоначально означал распространение игр по подписке), это означает, что вам нужно быть осторожным с тем, как вы ведете свои маркетинговые кампании, чтобы максимизировать свой ROI.

Из вышесказанного следует, что вы должны подбирать тип рекламы на Facebook, ориентируясь только на ваши бизнес-цели и бюджет.

Читайте также: Какой контент лучше всего работает для рекламных постов Facebook?

Типы рекламы Facebook для продвижения бренда

Первый и самый распространенный тип рекламы на Facebook — это тот, который направлен на увеличение узнаваемости вашего бренда в социальных сетях. Цель применения подобного типа рекламы — помочь потенциальным клиентам узнать о ваших продуктах и услугах, расширяя охват вашего бренда.

Ниже перечислены 3 наиболее распространенных типа рекламы Facebook для брендинга, которые вы можете использовать:

1. Реклама с изображением, применяемая для повышения известности бренда

Реклама для повышения узнаваемости бренда предназначена для того, чтобы помочь целевой аудитории запомнить вашу торговую марку/компанию на основе предыдущих действий (ремаркетинг) или их демографических характеристик (поиск). В отличие от генерации реальных лидов для вашей команды продаж, эти информационные кампании стимулируют первоначальный спрос на продукт/услугу.

Графические объявления (Image Ads) Facebook могут помочь вашему бизнесу достичь обеих этих целей при помощи всего одного изображения и продающего текста, мотивирующих пользователей к взаимодействию с рекламой.

Это самый простой и распространенный тип объявлений, и вы можете настроить его показ как в ленте новостей на десктопе, так в новостной ленте на мобильном устройстве, а также в правом столбце вашей страницы Facebook. Обязательно убедитесь, что картинка, выбранная вами для рекламного баннера, выглядит привлекательно и соблюдает требования Facebook к публикуемым изображениям (см. характеристики ниже):

В красной рамке — классическое брендинговое объявление с изображением (баннер)

Изображение без ссылки:

  • Тип файлов: JPG или PNG
  • Соотношение сторон изображения: от 1.91:1 до 4:5
  • Рекомендуемый размер: чем больше, тем лучше.
  • Если на изображении более 20 % площади занимает текст, показов может быть меньше.
  • Текст: 125 символов

Изображение со ссылкой:

  • Соотношение сторон изображения: от 1,91:1 до 1:1
  • Рекомендуемый размер: как минимум 1 080 x 1 080 пикселей
  • Заголовок: 25 символов
  • Описание ссылки: 30 символов

2. Локальная реклама

Данный тип рекламы может сыграть решающее значение для успеха вашего бизнеса, и благодаря такому продукту Facebook как Local Awareness Ads вы можете охватить клиентов, которые находятся на близлежащих географических территориях. Этот особый тип рекламы может быть таргетирован на пользователей в зависимости от их физической близости к вашему магазину/локальному филиалу торговой сети: 

Скриншот рекламы локального филиала торговой сети.

Характеристики:

  • Описание: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов
  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей

3. Видеореклама

Видеообъявления (Video Ads) Facebook являются мощным инструментом охвата аудитории. Вы можете производить GIF-анимации, чтобы мгновенно привлечь внимание аудитории, либо короткие видеоролики, знакомящих потенциальных потребителей с продуктом или услугой, либо более длинные видеосюжеты, которые предоставляют более подробную информацию об уникальном торговом предложении, продвигаемом вами.

Это не реальный видеоролик, а анимированный скриншот, но принцип действия понять несложно

Характеристики:

  • Описание: 90 символов
  • Максимальный размер файла: 4 Гб
  • Оптимальная длительность видео: 15-30 секунд (но может продолжаться до 120 секунд)
Читайте также: 7 полезных советов по ведению рекламных кампаний в Facebook

Типы рекламы Facebook для лидогенерации

Как только люди знакомятся с вашим брендом и начинают доверять ему, наступает время для того, чтобы начать выстраивать взаимоотношения с потенциальными/ реальными клиентами. Использование рекламы на Facebook для привлечения внимания пользователей к вашим продуктам/услугам и генерации более квалифицированных лидов является следующим шагом в рамках любой успешной маркетинговой кампании на этой социальной платформе.

Посетители вашей страницы на Facebook имеют жизненно важное значение для бизнеса, потому что они движутся по «воронке продаж», обеспечивая вашу команду продаж дополнительными контактами. Реклама в крупнейшей мировой соцсети может способствовать развитию вашего бизнеса через различные каналы генерации лидов: телефонные звонки, адреса электронной почты и заполненные клиентами онлайн-формы.

Если ваш бизнес борется за привлечение квалифицированных лидов, то вы должны рассмотреть следующие 3 типа рекламы на Facebook в качестве инструмента для повышения продаж.

4. Рекламные объявления с кликабельными ссылками

Помимо Facebook Image Ads, наиболее распространенным типом рекламы, используемой на рассматриваемой платформе, являются объявления с кликабельными ссылками (Link Click Ads). Этот формат рекламных объявлений позволяет маркетологам разместить изображение, снабдить его продающим текстом, а затем создать ссылку на внешнюю посадочную страницу.

Этот тип рекламы будет идеально подходящим для того случая, когда вы хотите продвинуть на рынок новый продукт или услугу и вам требуется, чтобы посетители прочли новое сообщение в блоге или заполнили форму на вашем лендинге.

Вы не только сможете привлечь людей к интеракции с вашим брендом через Facebook, но также получите возможность сохранять информацию о посетителях, кликнувших по вашей рекламе, что позволит вам в будущем снова взаимодействовать с ними.

Объявление для ретаргетинга с кликабельной картинкой для перехода на лендинг рекламодателя

Характеристики:

  • Описание: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов
  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей

5. Реклама нескольких товаров с использованием кольцевой галереи

Если вы запускаете eCommerce-бизнес, то этот тип рекламы (Multi-Product Carousel Ads) — отличный способ одновременного продвижения нескольких товаров из вашего online-магазина. Вы можете загрузить 10 изображений в объявление, причем каждая картинка будет иметь свою собственную ссылку на отдельную страницу продукта.

Этот тип рекламы — замечательный способ рассказать существующему или потенциальному клиенту о ваших уникальных маркетинговых предложениях, показать различные продукты и предоставить клиентам удобный способ взаимодействия с вашим онлайн-магазином.

Прокрутка влево и вправо позволяет увидеть больше товаров

Характеристики:

  • Размеры изображения: 1080 × 1080 или 600 × 600 пикселей
  • Описание: 30 символов
  • Заголовок: 25 символов

6. Уведомления о предложениях

Традиционные магазины часто используют этот тип рекламы Facebook, чтобы привлечь больше посетителей, предлагая им купоны.

Этот Facebook-тип рекламы можно использовать для предоставления скидок на определенные продукты или услуги, для предложения бесплатных пробных версий или консультаций, подарков и т д. Список опций, которые вы можете предложить для привлечения большего количества клиентов, можно продолжать и продолжать, причем все это вы можете сделать непосредственно на Facebook.

Обязательно выделите визуально свое предложение в тексте объявления

Характеристики:

  • Описание: до 90 символов
  • Размер изображения: 1200 x 628 пикселей
  • Заголовок: 25 символов
Читайте также: Как снизить частоту показов объявлений в Facebook и увеличить их релевантность: 15 рекомендаций

Типы рекламных объявлений Facebook для конверсии

Как только вы наладите отношения со своей аудиторией, она начнет доверять вашему бренду и убедится, что испытывает необходимость в предлагаемых вами товарах/услугах. При помощи конверсионных рекламных кампаний вы можете начать конвертировать пользователей социальной сети в платежеспособных клиентов.

К достижению этого этапа клиентского путешествия вы должны были укрепить взаимоотношения и доказать, что обращение к вашей компании является лучшим решением с точки зрения удовлетворения потребностей клиентов. Цель конверсионной рекламной кампании на Facebook состоит в том, чтобы убедить клиентов, что вы предлагаете более простое и качественное решение, чем ваши конкуренты.

Теперь мы рассмотрим 3 наиболее важных типа рекламы, которые можно использовать для увеличения прямых продаж

7. Динамическая реклама продукта

Этот тип рекламы (Dynamic Product Ads) является немного более продвинутым, чем другие видеообъявления, потому что вы можете настроить таргетинг на клиентов на основе их предыдущих действий. Динамическая реклама — это узкотаргетированные ремаркетинговые объявления, которые могут доставить релевантное сообщение подходящим пользователям, как только они совершат интеракцию с вашим сайтом.

Обязательно ознакомьтесь с соответствующими руководствами, чтобы убедиться, что ваш каталог продуктов загружается корректно и ваш пиксель Facebook настроен на использование этого типа рекламы.

Предложение будет динамически определяться прошлым поведением посетителя

Характеристики:

  • Описание: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов
  • Размер изображения: 1200 x 628 пикселей

8. Реклама в формате Canvas («Холст»)

Объявления этого типа обеспечивают максимальную гибкость и универсальность, что позволяет рекламодателям в полной мере проявить свой творческий потенциал.

Обычно Facebook взимает с вас больше денег, если ваша аудитория кликает на рекламу, которая вынуждает пользователей покидать пределы социальной сети.

Размещение объявления в формате «Холст» — это отличный способ сократить расходы на рекламу, а также увеличить конверсии за счет уменьшения времени загрузки контента. Вы можете использовать Canvas для создания мини-лендинга с логотипом, текстовыми блоками и даже кольцевой галереей («каруселью») изображений.

Характеристики:

  • Описание: 90 символов
  • Заголовок: 45 символов
  • Размер изображения: 1200 x 628 пикселей

9. Подборка рекламы

Подборка (Facebook Collection Ads) — это тип рекламы, который содержит набор объявлений о продуктах, продаваемых на вашем сайте. Вы можете использовать свою подборку для создания динамических объявлений, которые более углубленно рассказывают о вашем online-магазине и активно привлекают вашу аудиторию.

Это тип рекламы Facebook отличный подойдет на тот случай, если вы продвигаете eCommerce-сайт с несколькими продуктами и вам требуется продемонстрировать подборку аналогичных товаров, во взаимодействие с которыми вы надеетесь вовлечь ваших клиентов.

Вы можете увидеть «подборку» под основным изображением (здесь это видео)

Характеристики:

  • Заголовок: 25 символов
  • Размер изображения: 1200 x 628 пикселей
  • Загрузка до 10 объявлений в подборку
Читайте также: Как получить прибыль при помощи рекламных объявлений в Instagram Stories: все, что нужно знать

Выберите для вашего бизнеса наиболее подходящие типы рекламы Facebook

Каждый маркетолог должен уметь находить новые способы достижения своих целей при разумном расходовании рекламного бюджета. Маркетинговый инструментарий Facebook сегодня предлагает широкий спектр решений, отвечающих потребностям любого бизнеса. Если вам необходимо увеличить присутствие вашего бренда в интернете, привлечь больше квалифицированного трафика на свой лендинг или повысить количество прямых продаж, вы можете найти тип рекламы, соответствующий вашим запросам.

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, какой тип рекламы вы должны использовать для достижения своих бизнес-целей, вы можете немедленно приступить к разработке своей SMM-кампании на Facebook. Так что убедитесь, что вы прочитали все статьи, которые вам могут понадобиться для построения эффективной стратегии для Facebook, и приступайте к работе.

Высоких вам конверсий!

По материалам:  klientboost.com

14-10-2019

11 примеров Facebook рекламы, которая работает

В среднем у Facebook 1,18 миллиардов ежедневно активных пользователей – от руководителей, до студентов и компаний. Но установить с ними связь маркетологам совсем непросто.

Для брендов обычных публикаций в этой соцсети уже недостаточно. Привлекать пользователей на вашу страницу, а затем и на сайт проще всего при помощи таргетированной рекламы. Оптимизированные объявления помогут с умом потратить PPC бюджет и окупить свои инвестиции.

Но как выглядит оптимизированная реклама в Facebook?

В этой статье мы поделимся с вами реальными примерами успешной рекламы в этой социальной сети самых разных форматов. Также отдельно остановимся на секретах их эффективности, которые вы сможете использовать в своей стратегии.

Для начала давайте рассмотрим 4 обязательных компонента успешной рекламы в Facebook:

  • Она визуальная. Алгоритм Facebook предпочитает визуальный контент, к тому же он пользуется популярностью среди пользователей.
  • Она актуальная. Актуальность – самая важная составляющая успеха рекламы в Facebook. Важно, чтобы целевой аудитории было интересно ваше предложение, иначе вы просто будете тратить деньги впустую.
  • В ней есть ценностное предложение. Ценностное предложение – это причина, по которой пользователь захочет кликнуть на вашу рекламу. Чем ваш продукт или услуга отличаются от предложений конкурентов? Зачем переходить на ваш сайт?
  • В ней есть четкий призыв к действию. Без призыва к действию пользователи не будут знать, что делать дальше. CTA вдохновит их на взаимодействие с вашей рекламой.

3 основных формата рекламы в Facebook (с примерами)

Формат 1. Реклама в правой колонке

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

Это самый традиционный вид рекламы в Facebook, она отображается справа от новостной ленты. Забывать о ней не стоит, потому что она более доступна по сравнению с рекламой в новостной ленте.

Чтобы этот формат был успешным, ваше объявление должно быть визуальным и актуальным, с заманчивым ценностным предложением и призывом к действию. Вот пример подобной рекламы от Winc:

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

Что делает эту рекламу успешной:

  • Привлекательное изображение
  • Она была показана только тем пользователям, которые любят вино
  • Четкое ценностное предложение – 19 долларов за три бутылки и скидка на первый заказ
  • Убедительный призыв к действию – призыв «получите», который встречается дважды и ограничение по времени
Формат 2. Реклама в новостной ленте на ПК

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

Эта реклама появляется в новостной ленте при использовании платформы на компьютере. Она выглядит более естественно. У таких объявлений обычно выше показатели вовлеченности, но при этом они дороже. При планировании такой рекламы стоит следовать лучшим практикам создания органических постов в Facebook. Вот как выглядит этот формат от Amazon:

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

Что делает рекламу успешной:

  • В изображении используются приятные цвета, много пустого пространства и указательные линии.
  • Она актуальна и появляется только в новостных лентах владельцев котов и кошек
  • Amazon предлагает купить самоочищающийся лоток, что представляет ценность для любого владельца кошки
  • В рекламе указан рейтинг клиентов – социальное одобрение
  • Amazon предлагает нажать на рекламу прямо сейчас, чтобы успеть получить скидку на лоток
Формат 3. Мобильная реклама в новостной ленте

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

Такая реклама появляется в новостной ленте при использовании платформы с мобильного устройства. Вот как она выглядит в примере от The New York Times:

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

Что делает рекламу успешной:

  • Изображение сразу привлекает внимание при просмотре новостной ленты
  • Реклама выглядит органично и адресована заинтересованной в теме аудитории
  • В сообщении указано, кому еще из друзей пользователя понравилась эта статья
  • Вопрос в заголовке заставляет пользователей нажать на рекламу, чтобы узнать больше

8 типов и лучших примеров рекламы в Facebook

1. Видео

Видео эффективнее привлекает пользователей и последнее время пользуется особой популярностью. Вот отличный пример подобной рекламы от Key Jewlers:

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

Почему это работает:

  • Смысл рекламы легко понять и без звука, что очень важно
  • Она показывается тем пользователям, которые недавно просматривали сайты с ювелирными украшениями
  • В видео подчеркивается, насколько ценным может быть подарок любимой женщине
  • Реклама призывает подписаться на обновления страницы, что очень просто сделать

Перед тем, как создать видео, ознакомьтесь с правилами Facebook. Лучше сделать его как можно более коротким, при этом показать ваш продукт или услугу с лучшей стороны.

2. Фото

Еще один популярный вид рекламы – объявление с изображением. Оптимальный размер фото для новостной ленты 1200×628 пикселей. Вот пример такой рекламы от NatureBox:

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

Почему это работает:

  • На изображении показано то, что вы получите
  • Все любят перекусы, при этом реклама показывается тем, кому близок продвигаемый брендом стиль жизни
  • Реклама предлагает бесплатные образцы, а также сообщает об отсутствии в продуктах бренда вредных добавок
  • Nature Box предлагает попробовать бесплатные образцы, очевидно, что делать дальше
3. Карусель

Карусель позволяет рекламодателю показать сразу несколько своих продуктов или предложений. Пользователи могут прокручивать объявление и переходить по отдельным для каждого изображения ссылкам. Вот пример подобной рекламы от Shutterfly:

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

Почему это работает:

  • Серия изображений выполнена в единой палитре брендовых цветов
  • Реклама показывается пользователям, которые любят милые подарки
  • Ценность предложения очевидна – скидка 40% на все рекламируемые продукты
  • Из рекламы понятно, что предложением можно воспользоваться до 17 февраля, поэтому стоит поторопиться
4. Локальная реклама

Локальную рекламу можно использовать, только если у вашей компании есть физическое местоположение, и вы хотите привлечь к нему посетителей. Вы сможете создать рекламу в Facebook, которая будет показана только пользователям, находящимся в заданном радиусе от вашего магазина или заведения. Вот пример локальной рекламы от Mizzou Campus Dining:

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

Почему это работает:

  • На фото большое количество аппетитной еды и известный логотип для привлечения голодных студентов
  • Реклама была показана только студентам кампуса – целевой аудитории бренда
  • Mizzou Market сообщает голодным студентам, что у них есть все, что нужно, для предстоящей большой игры
  • Реклама позволяет посмотреть местоположение, а значит, студентам будет удобно добраться до магазина
5. Предложение

Предложение – это новый формат рекламы в Facebook, в котором компании могут сообщать о скидках на свои продукты и услуги, которые можно приобрести прямо в социальной сети. Такое объявление поможет сократить путешествие клиента и увеличить продажи. Дополнительным плюсом является то, что в нем можно указывать всю важную информацию, что сокращает число некачественных переходов. Вот пример подобной рекламы от Boston Sports Club:

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

Почему это работает:

  • Изображение привлекает внимание и при этом делает акцент на предложение бренда
  • Реклама показывается только тем пользователям, которые ищут спортзал в Бостоне
  • Всего 5 долларов за месяц членства в клубе – это отличное предложение.
  • В объявлении подчеркивается, что предложение ограничено, и нужно спешить
6. Мероприятие

Этот вид рекламы продвигает мероприятие, CTA в нем ведет на страницу с формой для заказа билетов. Она поможет привлечь определенные группы пользователей на ваше событие. Вот пример такой рекламы от Tortuga Music Festival:

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

Почему это работает:

  • Само фото уже отличная реклама мероприятия, которая к тому же привлекает внимание пользователей
  • Реклама показывается только поклонникам музыки, которые живут во Флориде
  • Попасть на пляж, на концерт любимой группы – заманчивое предложение, особенно посреди рабочего дня
  • Реклама предлагает купить билет (при этом сообщает цены), а также напоминает о том, что время подходит к концу
7. Ретаргетинг

Ретаргетинговая реклама показывается только определенному списку людей на основе их предыдущих действий (например, посещения сайта). Вот пример такой рекламы:

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

Почему это работает:

  • Изображение дает четкое понимание, чего можно ожидать от сайта бренда, и притягивает взгляд
  • Реклама показывается толь тем пользователям, которые недавно искали платье подружки невесты
  • Разнообразие моделей на фото пробуждает любопытство
  • Перед призывом к действию «Купить сейчас» очень сложно устоять
8. Поднимаемая публикация

Поднимаемая публикация – это обычный пост в Facebook, который начал продвигаться за деньги. В таких записях обычно более подробные описания и в текст можно добавить ссылку. Однако при поднятии публикации у вас будет меньше опций для ставок, таргетинга и выбора цены. Вот пример такого поста от Bustle:

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

Почему это работает:

  • Многим пользователям знаком логотип Amazon Prime, но не в виде неоновой вывески на окне, что привлекает внимание
  • Публикация показывается только тем пользователям, для которых она актуальна
  • Для описания продуктов используются яркие прилагательные, что вызывает любопытство
  • Реклама предлагает заказать полезные гаджеты с доставкой в течение двух дней прямо до двери

С чего начать

Вы познакомились с самыми эффективными видами рекламы в Facebook и лучшими примерами от известных брендов. Теперь вы сможете без труда создать любое понравившееся объявление в Facebook Ads Manager, который предложит понятные пошаговые инструкции.

А теперь заканчивайте читать и действуйте! Используйте перечисленные выше идеи для вдохновения.

 ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети ecommerce, facebook, smm, аудитория, бизнес, бренды, интернет-маркетинг, конверсия, креатив, продвижение, реклама, стратегия, соцсети, социальные сети

25 примеров эффективной рекламы в Facebook

]]>

Отчет Facebook от 31.01.2018 показал, что в декабре 2017 года количество ежедневно активных пользователей этой соцсети увеличилось на 14 % и достигло 1,4 млрд. Однако после январской смены алгоритмов формирования новостной ленты компаниям стало гораздо сложнее установить связь со всеми этими людьми.

Среднестатистический пользователь доволен произошедшими изменениями, поскольку теперь ему удается более качественно контактировать с друзьями. Среднестатистический маркетолог в шоке. Чистка ленты от контента СМИ и брендов привела к необходимости пересмотреть методы взаимодействия с потенциальными клиентами.

Как теперь продвигать товары и услуги в Facebook? Я промониторила свою ленту и подобрала для вас 25 наглядных примеров эффективной рекламы.

Реклама в новостной ленте

Самый очевидный пример – реклама в новостной ленте Facebook. Она учитывает интересы пользователя, адаптирована к стандартам сообщества и с первого взгляда воспринимается как любой другой пост. По этим признакам в некоторых источниках ее относят к нативной рекламе. В моей ленте на каждые шесть обычных постов приходится один рекламный. А у вас?

Как запустить рекламу в Facebook. Часть1: Запуск рекламы со страницы

От записей друзей объявление отличается только наличием светло-серого значка «Реклама». Как и у других публикаций, у него есть лайки, пользователи делятся им со своими друзьями.

В рекламном посте Cosmopolitan Russia есть цепляющий заголовок и анонс, качественное фото и описание ссылки

Для повышения уровня доверия к информации есть возможность показать объявление вашим подписчикам и их друзьям. Для этого при определении аудитории в интерфейсе рекламного профиля добавьте тип связи «Друзья людей, которым нравится ваша страница».

Раз «Нетология» нравится моим друзьям, значит, там есть что-то интересное и для меня

На изображении в первом посте совсем нет текста, на изображении во втором — его достаточно много. Как правильно? Справочный центр рекламодателя Facebook рекомендует отказаться от текста или использовать его по минимуму. В ином случае охват может снизиться.

Реклама в новостной ленте хорошо заметна пользователям, ее невозможно игнорировать. По статистике, ее кликают в 49 раз чаще, чем баннеры, расположенные справа. Она может вести на паблик бренда в соцсети, страницу корпоративного сайта, лендинг. С учетом изменения алгоритмов Facebook стоимость рекламных постов будет только расти.

При подготовке рекламного поста соблюдайте правила рекламной деятельности сообщества. Запись перед публикацией проходит процедуру проверки, которая обычно занимает около 24 часов, если вы создаете рекламную кампанию в Менеджере рекламы Facebook. Если вы продвигаете пост с помощью кнопки «Поднимать публикацию», его модерация займет буквально 10-20 минут. Реклама, не соответствующая правилам, будет отклонена.

Реклама в сообществах Facebook

Активные паблики с подходящей целевой аудиторией – отличная площадка для размещения рекламы. Наибольший отклик вызывают тексты и картинки, которые органично вливаются в контент сообщества, полезны для пользователей и написаны на их языке.

Среди множества постов от обычных участников сообщества Momshare – реклама туристической программы для мам и детей Среди множества постов от обычных участников сообщества Momshare – реклама туристической программы для мам и детей

Среди множества постов от обычных участников сообщества Momshare – реклама туристической программы для мам и детей

668 человек поделилось постом с рекламой кулинарного YouTube-канала

Реклама в узкотематических сообществах – это практически 100%-ное попадание в целевую аудиторию. Участники заходят в паблик за интересной информацией, связанной с их профессиональной деятельностью, и читают рекламный пост.

Приглашение на конкурс, адресованное участникам группы «Партизанский маркетинг» Реклама защитного софта на странице сообщества «Клуб директоров» Реклама защитного софта на странице сообщества «Клуб директоров»

Реклама защитного софта на странице сообщества «Клуб директоров»

При подборе групп для размещения вашей рекламы смотрите не на количество участников, а на охват записей и активность пользователей.

Договориться о размещении рекламы в сообществе можно либо напрямую, связавшись с администратором страницы, либо через биржи: Epicstars, «Блогун», «ФорумОк», Plibber, Twite. Они уже собрали большое количество площадок, готовых размещать рекламные объявления. Кстати, биржи работают не только с сообществами, но и с отдельными пользователями Facebook при условии достаточной популярности аккаунта.

Реклама в постах популярных личностей

Подписчики-поклонники, как правило, положительно относятся к рекомендациям, публикуемым на страницах популярных блоггеров и авторитетных специалистов. Слова известной в широких (или узких) кругах личности вызывают намного больше доверия, чем самый красивый баннер или видеролик.

Пользователи подают заявки в друзья и подписываются на тех людей, чье мнение имеет для них вес. Поклонники знают, что кумир рассказывает о действительно важных и ценных вещах. За его публикациями следят и дочитывают до конца. О том, что сейчас нужно активнее заказывать рекламу у блогеров, говорит и руководитель отдела SMM «Текстерры» Лариса Волкова:

У Натальи Водяновой есть подписчики среди русско- и англоязычной аудитории – всего более 316 800 человек.

Наталья Водянова рекламирует игровое приложение, половина прибыли от которого идет на благотворительность – это ей подходит Наталья Водянова рекламирует игровое приложение, половина прибыли от которого идет на благотворительность – это ей подходит

Наталья Водянова рекламирует игровое приложение, половина прибыли от которого идет на благотворительность – это ей подходит

В отличие от Instagram, реклама в «Фейсбуке» не ограничивается фотографией и краткой подписью к ней. Хорошо работают длинные информативные посты от блогеров, собравших вокруг себя лояльную аудиторию. Публикации написаны в присущем им стиле и не вызывают ощущения чужеродности.

Сценарист и радиоведущая Ольга Дори честно признается в рекламном характере поста и получает только позитивную реакцию от подписчиков Сценарист и радиоведущая Ольга Дори честно признается в рекламном характере поста и получает только позитивную реакцию от подписчиков

Сценарист и радиоведущая Ольга Дори честно признается в рекламном характере поста и получает только позитивную реакцию от подписчиков

Чтобы пост с рекламой вашего продукта увидело как можно больше подписчиков «звезды», избегайте лайк-бейтинга. Не выпрашивайте лайки и перепосты. Алгоритм вычислит «вымогательство» и понизит публикацию в ленте.

Просьба о репосте — и всего 20 лайков вместо 200, которые в среднем получают посты Татьяны Лазаревой

Ведете рекламную кампанию в конкретном регионе/районе/городе? Взаимодействуйте с блогерами, большая часть друзей и подписчиков которых живет в нужном вам месте.

Жила бы я в Кузьминках, обязательно бы заглянула в этот салон

Для рекламы тематических продуктов ищите релевантного специалиста.

SEO-специалист Владимир Сюткин зовет коллег на профильный курс

У пользователя, размещающего рекламу, не обязательно должно быть 100500 друзей и подписчиков. Согласно опросу, проведенному Nielsen's Trust Trust, 84 % респондентов считают рекомендации от знакомых им людей самым надежным источником информации о продукте.

Пост, прочитанный двумя сотнями человек, может привести больше клиентов, чем рекламный баннер, показанный десяткам тысяч. Важно лишь то, какой товар вы рекламируете и кто именно будет читать публикацию. Перед обращением к блогеру проверьте уровень вовлеченности его подписчиков — отношение количества реакций к общему числу подписчиков.

Самореклама на личной странице Facebook

Самореклама коучей, дизайнеров, ювелиров, копирайтеров и других специалистов в «Фейсбуке» – обычное дело. В обычных постах они рассказывают о себе и своей работе, раскрывают профессиональные секреты. Поэтому пользователи совсем не против рекламных публикаций – им нужна эта информация, чтобы успеть купить изделие или курс. Реклама сама по себе является для подписчиков полезным контентом.

Вебинары Елены Хэрмэнс о семейной истории интересуют тех, кто хочет узнать больше о своих предках Вебинары Елены Хэрмэнс о семейной истории интересуют тех, кто хочет узнать больше о своих предках

Вебинары Елены Хэрмэнс о семейной истории интересуют тех, кто хочет узнать больше о своих предках

Подписчики дизайнера Милы Колпаковой с нетерпением ждут ее курсы Посты Ольги Мирмановой получают лайки и приводят клиентов

Нативная реклама в Facebook

Нативная реклама не продает «в лоб». Иногда даже сложно сказать, является ли контент спонсируемым или написан от души. Интересные истории и отзывы с личным подтекстом не вызывают отторжения и не идентифицируются как проплаченная реклама.

Что такое нативная реклама: теория, примеры, особенности применения

Честно признаюсь, я не знаю наверняка, являются ли приведенные в этом разделе примеры рекламой. Получили ли авторы за них деньги, скидки или рекламируемый товар. Если получили, то более, чем заслуженно — именно такая реклама имеет право называться нативной.

У постов с персональными «фишками», юмором и полезной информацией – максимум шансов на вирусное распространение.

Пост Лидии Раевской — реклама или искреннее желание поделиться с подписчиками светом и добром? Пост Лидии Раевской — реклама или искреннее желание поделиться с подписчиками светом и добром? Пост Лидии Раевской — реклама или искреннее желание поделиться с подписчиками светом и добром?

Пост Лидии Раевской — реклама или искреннее желание поделиться с подписчиками светом и добром?

Модный блогер София Елисеева делится со своими подписчиками секретами стиля и брендами одежды Актриса Полина Филоненко хвастается новой книгой Насколько случайно музыкант Эмин Агаларов выбрал фон для фото? Копирайтер-маркетолог Алексей Офицеров рекомендует вступить в группу «Маркетинг и продажи» Калина Яркина, основатель и руководитель Центра Персонального Брендинга, делится реферальной ссылкой на видеокурс по Trello Калина Яркина, основатель и руководитель Центра Персонального Брендинга, делится реферальной ссылкой на видеокурс по Trello

Калина Яркина, основатель и руководитель Центра Персонального Брендинга, делится реферальной ссылкой на видеокурс по Trello

Татьяна Никанорова, генеральный директор компании «Профдело» рассказывает о тестировании, которое она прошла Татьяна Никанорова, генеральный директор компании «Профдело» рассказывает о тестировании, которое она прошла

Татьяна Никанорова, генеральный директор компании «Профдело» рассказывает о тестировании, которое она прошла

Что уж скрывать, когда я увидела пост Светланы Свиридовой, то и сама задумалась о приобретении продукции Shiawasedo Зоя Арефьева рекомендует тренинги в присущей ей манере Зоя Арефьева рекомендует тренинги в присущей ей манере

Зоя Арефьева рекомендует тренинги в присущей ей манере

Об эффекте рекламного (или нет?) поста Елены Олешкевич можно судить по комментариям Об эффекте рекламного (или нет?) поста Елены Олешкевич можно судить по комментариям

Об эффекте рекламного (или нет?) поста Елены Олешкевич можно судить по комментариям

Просто новый рецепт или продвижение кулинарной студии HoReCa Hall в Воронеже? Просто новый рецепт или продвижение кулинарной студии HoReCa Hall в Воронеже?

Просто новый рецепт или продвижение кулинарной студии HoReCa Hall в Воронеже?

Обратите внимание! В большинстве постов внимание акцентируется не на продвигаемом продукте, а на эмоциях от владения им. Профессиональные рекомендации, увлекательные истории и развернутые отзывы подстраиваются под ожидания целевой аудитории, помогают решать проблемы пользователей, вдохновляют и... продают!

А вы когда-нибудь покупали товар или услугу после прочтения поста популярного блогера, эксперта или вашего друга на Facebook? Пишите в комментариях!

Работает ли реклама у блогеров в инстаграме? primery-effektivnoy-reklamy-v-facebook

Реклама в Facebook: как выглядит и что может

Поговорим о видах, возможностях, поиске аудитории и типичных ошибках.

Виды рекламы в Facebook

Возможности рекламы в facebook обширны. В настройках вы можете выбрать цель размещения рекламы, место, целевую аудиторию и даже ограничить бюджет на кампанию.

Чтобы начать рекламироваться на Фейсбуке, кликните на ссылку в настройках — «Реклама на Facebook». Вы перейдете в Ads Manager — менеджер рекламы. Социальная сеть предлагает вам понять и сформулировать, чего вы хотите достичь при публикации объявления.

цель рекламы на facebook

Для начала выберите цель своей рекламы.

Например, мы выбрали вовлеченность.

Реклама на вовлеченность аудитории

Здесь три подвида рекламы.

1. Вовлеченность для публикации.

реклама в facebook

Вы можете рекламировать картинку, фотоальбом, ссылку на внешний ресурс. Если вы публикуете видео-ролик, например, с YouTube, то автоматически рекламируете видео публикацию.

2. Отметки «Нравится» страницы — проще говоря, набор поклонников.

Эта реклама направлена на результат — получения наибольшего числа лайков (отметок «нравится»). Таким образом можно рекламировать и внешние сайты — подписные страницы, страницы-воронки или лендинги.

реклама в группах фейсбук

3. Ответы на приглашения — реклама мероприятий. Создайте на самом Фейсбуке от имени своей страницы мероприятия, вебинары, тренинги. После этого запускайте объявления, чтобы собрать посетителей.

реклама в facebook

Другие виды рекламы

Реклама на трафик

Она должна мотивировать аудиторию зайти к вам на сайт или скачать приложение. С такой рекламы вы сможете:

  • вести пользователей на страницу в Фейсбуке или на сайт.
  • набрать пользователей приложения.

Реклама на генерацию лидов
Через нее вы соберете данные лидов от людей, заинтересовавшихся вашей компанией.

Просмотры видео
Тут всё ясно — собирайте просмотры на любые видео: запись вебинара, ваш продукт в действии, промо-видео.

Где в Фейсбуке располагается реклама

  • В правой колонке.

реклама в группах facebook

  • В ленте новостей. Выглядит, как обычная публикация. Считается эффективной за счет того, что органично сливается с обычным контентом. Отличие — еле заметный серый ярлык. Этот способ размещения может давать высокий CTR — cоотношение кликов к показам.
реклама в facebook в ленте новостей

Такую рекламу мы видим, когда листаем свою ленту новостей в Фейсбуке.

Настройка целевой аудитории

В Facebook вы найдете потенциальных клиентов через настройку аудитории показа объявлений. Выберите ее по таким параметрам:

  • Социо-географические признаки: пол, возраст, страна проживания, интересы.
  • Список ID-Facebook. Получить список идентификаторов достаточно просто, например, вы владелец интернет-магазина, и какое-то время назад проводили конкурс или акцию. Когда пользователи регистрируются, в базе данных магазин остается идентификатор из фейсбука. Так что вы можете нацелить рекламное объявление на список пользователей, уже знакомых с вашей продукцией.
  • Ремаркетинг. В этом случае реклама нацелена на посетителей сайта. Например, вы создали подписную страницу и на нее зашел посетитель, который не заполнил форму подписки. Это легко отследить и нацелить на этого пользователя рекламу. Реамркетинг также работает в случае, когда пользователь просматривает каталог товаров, но не оформляет заказ.
  • Похожие аудитории. В фейсбуке есть возможность создавать аудитории, близкие по каким-либо параметрам к вашей основной. Это могут быть индивидуальные аудитории (пользователи мобильных приложений, email-подписчики, телефонные номера, идентификаторы), пиксели конверсии (посетители сайта, пользователи определенных страниц, лиды) или подписчики похожей на основную страницы.

Выглядит настройка так:

целевая аудитория в рекламе facebook

Выбирайте подходящие параметры аудитории, которой хотите показать рекламу.

Форматы рекламы

Кроме типа рекламы и целевой аудитории, вы сможете выбрать и формат:

формат рекламы на фейсбуке

Выбирайте подходящий вид объявления.

Чего не надо делать: ошибки размещения рекламы в Facebook

  • Социальная сеть не поисковик. Люди приходят в Фейсбук интересно провести время. Не покупать. Поэтому в первую очередь необходимо завоевать доверие аудитории, а потом продавать продукт.
  • Facebook не подходит для одноходовых продаж. Не рассчитывайте на один простой ход. Продажа в Фейсбук выглядит так: человек заходит на бесплатную подписную страницу, затес через серию писем получает торговое предложение.
  • Отсутствие формулы ОДП (оффер — уникальное торговое предложение, дедлайн — ограничение по срокам, призыв к действию). Грамотный оффер содержит слово «бесплатно» и конкретное число. Например: 11 проверенных способов сохранения молодости на долгие годы.
  • Мелкое или неподходящего размера и качества изображение — грубая ошибка.

Возможно, такой подробный разбор рекламных возможностей Фейсбука вас отпугнет. Но не бойтесь, здесь главное — начать и попробовать всё своими руками. Тестируйте форматы, регулируйте настройки и получайте всё более высокие конверсии.

Ваш LPTREND ✌️

Виды, форматы и типы рекламы в Facebook – таргетированная, в группах, приглашения