Как оценить результат видеорекламы — Директ. Справка

Отчеты по рекламной кампании вы можете посмотреть после того, как начнутся показы объявлений. Изучайте статистику регулярно, чтобы оценить эффективность кампании.

1. Какие показатели отслеживать
2. Статистика на странице кампании
3. Как построить отчет в Мастере отчетов.
4. Как принимать решения на основе статистики
5. Информация об аудитории видео

Важно оценить, удалось ли охватить целевую аудиторию и насколько видео заинтересовало пользователей.

Чтобы проанализировать, какие события произошли после просмотра видео, выберите модель атрибуции «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс». Подробнее.

Основные показатели эффективности видео

Аудитория

Статистика отображается на странице кампании. Под блоком с информацией о настройках дана общая статистика кампании, ниже — более подробная статистика по отдельным параметрам.

В блоке Объявления можно посмотреть, как работает каждое объявление, и сравнить их между собой. Чтобы изменить креативы или другие настройки, нажмите Редактировать в правом верхнем углу блока.

На графиках отражена статистика по следующим параметрам:

Чтобы перейти в Мастер отчетов, нажмите Ещё → Статистика кампании.

На странице кампании перейдите по ссылке Посмотреть статистику. В Мастере отчетов создайте отчет:

Группировка

Укажите «За выбранный период».

Атрибуция

Выберите «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс».

Срезы

Чтобы посмотреть, на каком инвентаре показывалось видео, выберите срез Тип инвентаря.

Столбцы

Отметьте показатели:

В отчете вы увидите:

Примечание. Некоторые параметры (например, охват) система рассчитывает на выборке пользователей с помощью методов математической статистики. Это позволяет быстро получить значение параметра на большом объеме данных. Поэтому значение в статистике может незначительно отличаться от фактического.

Посмотреть статистику в Директе

Увеличить количество показов видео

Если кампания выигрывает мало аукционов за показ рекламы, рекомендуем повысить ставку за тысячу показов (при ручной стратегии) или ограничение средней цены за тысячу показов (при автоматической стратегии). Проверьте профиль пользователей: возможно, объявление нацелено на слишком узкую аудиторию.

Сравнить видеоролики между собой

Сравнивать видео можно по досмотрам и кликам — они показывают, насколько видео заинтересовало пользователей. Добавьте в отчет срез № объявления/баннера и столбцы Проигрывание 100% ролика, Клики и посмотрите, как отличаются показатели каждого видео.

Улучшить рекламные материалы

Посмотрите, насколько эффективно ролик удерживает внимание аудитории. Статистика просмотров по квартилям покажет, насколько части ролика интересны зрителям. Например, если большинство пользователей просматривает только четверть видео, а основная информация сосредоточена в середине, попробуйте изменить сюжет. Если видео будет интересным и захватывающим с самого начала, выше вероятность, что его досмотрят до конца.

Интерпретировать статистику кликов и конверсий

Видеореклама, как и другие виды рекламы, может приносить и переходы на сайт, и покупки на сайте. Медийные кампании можно сравнивать по количеству кликов и конверсий. При этом нужно учитывать, что для медийных кампаний охват и частота показа более важны, чем клики и конверсии. Сравнивать клики и конверсии с такими же показателями performance-кампаний некорректно. Performance-реклама работает с уже сформированным спросом, а медийная создает интерес у более «холодной» аудитории.

Если вы включили настройку Сбор аудитории видео, в Яндекс Аудиториях вы можете посмотреть подробную статистику. Для каждого сегмента пользователей доступны следующие данные:

Подробнее в Справке Яндекс Аудиторий.

Посмотреть статистику в Аудиториях

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Ретаргетинг на аудиторию видео — Директ. Справка

Вы можете собрать аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из медийной кампании, и использовать ее при настройке ретаргетинга.

При создании или редактировании группы видеообъявлений в поле Сбор аудитории видео отметьте интересующие вас события:

• показ видео;

• досмотр 25, 50 или 75% видео;

• досмотр видео до конца.

Для каждого события в Яндекс Аудиториях автоматически будет создан отдельный сегмент типа «Видео в Директе» на том же аккаунте, что и кампания в Директе. В названии сегмента будут указаны данные кампании и тип события. В сегмент попадут пользователи, для которых событие произошло хотя бы для одного видео из группы.

Например, вы хотите отобрать пользователей, которые не досмотрели видео до конца. Выберите события «показ» и «100% досмотр». В Яндекс Аудиториях будут созданы два сегмента. При настройке условий ретаргетинга и подбора аудитории нацельтесь на сегмент тех, кто начал просмотр, а с помощью негативного условия исключите тех, кто досмотрел видео.

После старта показов начнет собираться аудитория — это займет некоторое время. Сегмент можно использовать для ретаргетинга, если его охват достиг 100 Уникальный идентификатор мобильного приложения или браузера пользователя. Идентификатор становится активным, когда пользователь работает в приложении или браузере. При обновлении сегментов неактивные анонимные идентификаторы удаляются из них и добавляются новые (к примеру, если пользователь приобрел новое устройство или переустановил приложение) — так, чтобы в сегментах оставались только анонимные идентификаторы, которые были активны в последние 30 дней. «}}»>. В Яндекс Аудиториях такой сегмент получит статус «Готов».

Сбор аудитории можно настроить в любой момент, даже если показы уже начались. В этом случае в сегмент попадут те пользователи, для которых выбранное событие совершилось не более 30 дней назад.

Чтобы остановить сбор аудитории, отключите события в настройках группы объявлений. В Яндекс Аудиториях сегмент по этому событию перестанет обновляться — его статус изменится на «На паузе».

Вы можете использовать аудиторию видео, когда настраиваете профиль пользователей (в медийных кампаниях), условия ретаргетинга и подбора аудитории (в контекстных кампаниях) или корректировки ставок. Это позволит выстраивать коммуникации любой сложности.

Показывайте объявления лояльной аудитории

Показывайте рекламу тем, кто посмотрел видео. Эти пользователи уже знакомы с вашим брендом, более лояльны к рекламируемым товарам и услугам и с большей вероятностью совершат покупку.

Пример настройки

Комбинируйте сегменты, создавая уникальные условия показа

Совмещайте сегменты просмотревших видео с другими сегментами, чтобы получать сложные условия показа. Но помните, что нацеливание на слишком узкую аудиторию уменьшает охват вашей кампании.

Пример настройки

Например, вы можете объединить сегмент посмотревших видео с сегментом на основе данных о геолокации. Так вы выделите пользователей, которые видели рекламу и в текущий момент находятся недалеко от вашего магазина.

Найдите новую аудиторию

Подберите новую аудиторию, которая еще не знакома с вашим брендом.

Пример настройки

Например, вы можете настроить отрицательное условие для тех, кто видел ваше видео и посетил сайт. Если настраиваете медийную кампанию и ваша имиджевая реклама показывается по TV, можно дополнительно нацелить показ объявлений на тех, кто не смотрит или мало смотрит телевизор, в профиле пользователей.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Как оценить эффективность видеообъявлений

Вы можете просматривать отчеты по рекламным кампаниям после начала показа ваших объявлений. Регулярно просматривайте статистику, чтобы оценить эффективность вашей кампании.

1. Какие показатели отслеживать
2. Статистика на странице кампании
3. Как создать отчет в Мастере отчетов.
4. Как принимать решения на основе статистики
5. Информация об аудитории видео

Важно оценивать охват целевой аудитории и интерес пользователей к видео.

Для анализа событий, произошедших после показа видео, выберите модель атрибуции «Последний показ кроссдевайсного Яндекс Директа». Более.

Ключевые показатели эффективности видео

Аудитория

Статистика отображается на странице кампании. В разделе настроек вы можете найти общую статистику кампании, а более подробная статистика по отдельным параметрам показана ниже.

В разделе «Реклама» вы можете увидеть эффективность каждого объявления и сравнить свои объявления. Чтобы изменить креативы или другие настройки, нажмите «Изменить» в правом верхнем углу раздела.

Графики отображают статистику по следующим параметрам:

Чтобы перейти к Мастеру отчетов, нажмите Еще → Статистика кампании.

Нажмите ссылку Просмотреть статистику на странице кампании. В мастере отчетов создайте отчет:

Измерение

Выберите «За выбранный период».

Атрибуция

Выберите «Последний показ кросс-девайса Яндекс Директ».

Поперечные сечения

Чтобы просмотреть инвентарь, используемый для показа видео, выберите срез Тип инвентаря.

Столбцы

Выберите показатели:

В отчете вы увидите:

Примечание. Для некоторых параметров (таких как охват аудитории) система использует статистический метод расчета метрик на основе выборки пользователей. Это позволяет быстро получить значение параметра для большого объема данных. Это означает, что значение, отображаемое в статистике, может несколько отличаться от фактического значения.

Просмотр статистики в Яндекс Директе

Как увеличить количество показов видео

Если кампания не выигрывает достаточное количество аукционов для показа рекламы, вы можете повысить ставку CPM (для ручной стратегии) ​​или ограничить среднюю цену за тысячу показов (для автоматической стратегии). Проверьте профиль пользователя: ваше объявление может быть слишком узконаправленным.

Как сравнивать видео

Вы можете сравнивать видео по количеству полных просмотров и кликов: они показывают интерес пользователя к видео. Добавьте срез № объявления/баннера и столбцы 100% завершено и Клики и сравните показатели для каждого видео.

Как улучшить рекламные материалы

Посмотрите, насколько эффективно видео вовлекает аудиторию. Квартильная статистика просмотров показывает интерес пользователей к определенным частям видео. Например, если большинство пользователей посмотрели четверть видео, но основной посыл находится в середине, попробуйте скорректировать свою историю. Если видео интересно и увлекательно с самого начала, пользователи с большей вероятностью досмотрят его до конца.

Как интерпретировать статистику по кликам и конверсиям

Видеореклама, как и другие виды рекламы, может приносить как трафик, так и покупки на ваш сайт. Вы можете сравнить медийные кампании по количеству кликов и конверсий. Однако имейте в виду, что для кампаний в контекстно-медийной сети охват и частота важнее, чем клики и конверсии. Нет смысла сравнивать клики и конверсии с аналогичными показателями эффективности кампаний. Перфоманс-реклама работает на существующем спросе, тогда как медийная реклама вызывает больший интерес у «холодной» аудитории.

Если вы использовали настройку Собирать аудиторию по доле в Яндекс Аудитории, вы можете просмотреть подробную статистику. Для каждого сегмента пользователей доступны следующие данные:

Подробнее читайте в Справке Яндекс Аудитории.

Статистика просмотров в Яндекс.Аудиториях

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Ретаргетинг на аудиторию видео

Вы можете накопить аудиторию пользователей, просмотревших видео из вашей медийной кампании, и затем использовать ее для настройки ретаргетинга.

При создании или редактировании группы видеообъявлений выберите интересующие вас события в Соберите аудиторию по показателю завершенности:

• видеопоказ

• выполнено 25%, 50% или 75% видеообъявления

• выполнено 100% видеорекламы

Для каждого события в «Яндекс Аудитории» под аккаунтом, на котором размещена кампания Яндекс Директ, автоматически создается отдельный сегмент типа Видео в Яндекс Директ. Название сегмента содержит сведения о кампании и типе события. В сегменте будут аккумулироваться пользователи, у которых событие произошло хотя бы на одном видео из группы объявлений.

Например, вы можете выбрать пользователей, которые не просмотрели видео полностью. Выберите события «Отображается» и «100% завершение». В Яндекс Аудитории будет создано два сегмента. При настройке списков ретаргетинга ориентируйтесь на сегмент пользователей, которые начали смотреть видео, и используйте отрицательные критерии, чтобы полностью исключить тех, кто посмотрел видео.

После начала подачи аудитория начнет накапливаться. Это займет некоторое время. Вы можете использовать сегмент для ретаргетинга, если его охват достигает 100 Уникальный идентификатор пользователя's мобильное приложение или браузер. Идентификатор становится активным, когда пользователь использует приложение или браузер. По мере обновления сегментов неактивные анонимные идентификаторы удаляются из сегментов и добавляются новые (например, если пользователь приобрел новое устройство или переустановил приложение), так что только те анонимные идентификаторы, которые были активны в течение последних 30 дней остаются в сегментах.»}}»>

. Сегменту присваивается статус «Готово» в Яндекс Аудитории.

Вы можете настроить сбор аудитории в любой момент, даже если показы уже начались. В этом случае в сегмент попадут пользователи, для которых выбранное событие произошло не более 30 дней назад.

Чтобы остановить накопление аудитории, отключите события в настройках группы объявлений. Сегмент для этого события больше не будет обновляться в Яндекс Аудитории, а его статус изменится на «Приостановлено».

Вы можете использовать свою видеоаудиторию для настройки профилей пользователей (в медийных кампаниях), списков ретаргетинга (в контекстных рекламных кампаниях) или корректировок ставок. Это позволит вам строить коммуникативные стратегии любой сложности.

Показ рекламы лояльной аудитории

Показывать рекламу пользователям, просмотревшим видео. Такие пользователи уже знакомы с вашим брендом, они более лояльны к рекламируемым товарам и услугам и с большей вероятностью совершат покупку.

Пример конфигурации

Комбинируйте и сопоставляйте сегменты для создания уникальных критериев впечатления

Комбинируйте сегменты пользователей, просмотревших видео, с другими сегментами для достижения сложных критериев впечатления. Но имейте в виду, что таргетинг на слишком узкую аудиторию снизит охват вашей кампании.

Пример конфигурации

Например, вы можете объединить сегмент тех, кто смотрел ваше видео, с сегментом на основе данных о местоположении. Так вы сможете идентифицировать пользователей, которые видели рекламу и в данный момент находятся рядом с вашим магазином.

Найдите новую аудиторию

Выберите новую аудиторию, которая еще не знакома с вашим брендом.

Пример конфигурации

Например, вы можете установить отрицательное условие для тех, кто видел ваше видео и посещал ваш сайт. Если вы настраиваете медийную кампанию и ваша реклама для повышения узнаваемости бренда показывается на телевидении, вы можете настроить профиль пользователя для таргетинга рекламы на людей, которые редко или никогда не смотрят телевизор.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами.