Ведение кампаний директ: Как вести кампанию в Директе

Содержание

Ведение кампаний в Яндекс Директ – как вести рекламную кампанию

Многие предприниматели думают, что для успеха рекламной кампании в Яндекс.Директ достаточно один раз создать объявление, положить денег на счет в личном кабинете, сделать настройки, запустить рекламу и все. Дальше только получать заказы от клиентов, просмотры, заполнение форм и так далее. Зависит от того, что было целью кампании. И действительно, при таком подходе месяц или два все идет хорошо, но потом почему-то количество заказов начинает падать. Посетители перестают переходить на целевые страницы, трафик уменьшается, а сумма списаний за клик или просмотр растет. Рекламная кампания, увы, становится убыточной и неэффективной. Для того чтобы так не происходило, ведение кампаний в Директ должно быть регулярным. Только так показатели будут улучшаться или хотя бы оставаться стабильными. Давайте разбираться, как это работает.

Стартовая страница Яндекс.Директа

Яндекс.Директ

10 принципов успешной рекламной кампании в Яндекс.Директ

Долгосрочный успех рекламной кампании в Директе зависит от 10 принципов:

  • оптимизации бюджетов;
  • определения эффективности или неэффективности ключевых фраз, распределения по ним бюджета;
  • анализа целевой аудитории для улучшения качества трафика;
  • улучшения ключевых показателей эффективности;
  • расширения списка поисковых запросов;
  • работы с ключевыми фразами: уточнений, отминусовок, кросс-минусовок;
  • оптимизации тематических площадок;
  • работы со ставками: мониторинга и удержания на выбранных позициях;
  • А/B-тестирования объявлений;
  • мониторинга конкурентов.

Давайте рассмотрим каждый принцип подробнее.

Оптимизация бюджетов

Чтобы понимать, как работают вложенные в кампанию деньги, необходимо настроить систему аналитики. С этим поможет Яндекс.Метрика. Нужно установить счетчик на сайте, настроить ключевые цели и назначить ценность конверсии. Метрика позволяет отслеживать посещение страниц и количество просмотров и действий посетителей – кликов по кнопке, заполнений форм регистрации и т. д. Можно даже настраивать составные цели, когда посетитель должен сделать определенное количество шагов – посетить страницу, кликнуть по кнопке и потом перейти на новую страницу. Чтобы аналитика работала корректно, все объявления должны быть размечены UTM-метками. Алгоритмы Яндекса автоматически учтут указанную ценность конверсии и скорректируют ставки таким образом, чтобы требуемые цели были достигнуты.

Пример анализа конверсий

Как анализировать конверсии

Определение эффективности ключевых фраз и распределение бюджета

Здесь нам поможет Яндекс.Метрика и коллтрекинг. Нужно проанализировать статистику этих двух инструментов и на основании данных распределить бюджет между рекламными кампаниями. Там, где стоимость лида низкая, стоит увеличить вложения. Там, где стоимость лида высокая, нужно сначала снизить его цену.

Анализ целевой аудитории и улучшение качества трафика

С помощью данных Метрики можно улучшить качество трафика. Анализ отчетов по демографии, устройствам и сегментам позволяет корректировать ставки именно для той аудитории, которая активно взаимодействует с вашим объявлением. Пользователей, которые не совершают конверсионных действий, можно удалить.

Анализируем целевую аудиторию

Анализ сегментов

Улучшение ключевых показателей эффективности

Вообще, регулярный мониторинг статистики Яндекс.Метрики и аналитика коллтрекинга позволяют значительно повысить эффективность рекламы. Можно улучшить все KPI: показатель отказов, глубину просмотров, количество целевых действий, время нахождения на сайте, ROI и CTR.

Анализ ключевых показателей эффективности

Как анализировать KPI

Расширение списка поисковых запросов

Список поисковых запросов – это и есть семантическое ядро. Чем лучше оно настроено, тем лучше будут результаты выдачи. Поэтому постоянно нужно следить за его актуальностью: добавлять синонимы, брендовые запросы. Можно добавить околоцелевые запросы, они хорошо работают. Например, если вы занимаетесь доставкой пиццы, на РСЯ можно добавить словосочетания «доставка обеда + на дом», «заказать еду + в офис» и пр. А вот нецелевые фразы нужно удалить. При создании кампании Яндекс по умолчанию включает в настройку фразы, которые, по мнению системы, подходят именно вам. Но очень часто туда попадают нецелевые запросы. Например, для сайта по продаже готовых букетов могут быть добавлены фразы по продаже семян или луковиц. От таких, конечно, нужно избавляться.

Работа с ключевыми фразами: отминусовки и кросс-минусовки

Отдельно нужно работать с минус-словами, и делать это надо так же регулярно, как заниматься семантическим ядром. Пользователи ежедневно вводят тысячи новых формулировок запросов в поисковики, поэтому собрать список минус-слов один раз и навсегда не получится. Его постоянно надо обновлять и исключать пересечения, т. е. проводить кросс-минусовку.

Исключаем неподходящие запросы

Работаем с минус-фразами

Оптимизация тематических площадок

За этим параметром нужно следить, чтобы на сайт шел только качественный трафик. Если вы видите, что с каких-то площадок идет большой процент отказов, их можно внести в список запрещенных. После этого на сайтах из списка объявление просто не будет показываться.

Указываем запрещенные площадки

Площадки, на которых запрещены объявления

Работа со ставками: мониторинг и удержание на выбранных позициях

Чтобы объявление было постоянно на первой странице поиска, надо управлять ставками. Но в Яндекс.Директе они определяются по модели аукциона и меняются через каждые 15 минут. Чтобы не менять их вручную, можно воспользоваться Автопилотом контекстной рекламы и настроить автоматическое повышение или понижение ставки в зависимости от времени. Если, например, в результате анализа данных вы видите, что в разное время суток реклама приносит разный результат, такая настройка корреляции ставки и времени может значительно повысить отдачу.

А/B-тестирование объявлений

Алгоритмы Яндекса отдают предпочтение кликабельным объявлениям. Они чаще их показывают и поднимают выше в выдаче. Поэтому, даже если есть уверенность в том, что реклама хорошая, все равно лучше регулярно проводить сплит-тесты. Тем более что в Директ Коммандере это делается довольно просто. Яндекс постоянно тестирует разные форматы объявлений, предлагает новые расширения и возможности для повышения привлекательности объявлений. Эти опции надо использовать и следить за ростом CTR, т. к. он в итоге уменьшает стоимость кликов и переходов. Поэтому А/B-тестирование – это еще и хороший инструмент оптимизации затрат на рекламу.

Мониторинг конкурентов

Конечно, нужно следить за тем, что делают конкуренты. Но копировать их действия вовсе не обязательно. Если другая компания рекламирует товар по акции со скидкой 50 %, не стоит сразу же снижать цены на свой товар. Вместо этого вы можете работать над улучшением качества объявления и пробовать новые креативные форматы, которые выведут его в топ выдачи. Яндекс предлагает для этого множество способов, например баннеры или графические объявления. Благодаря визуальной привлекательности CTR таких объявлений достаточно высокий.

Чтобы рекламная кампания в Директе была эффективной, ее нельзя один раз создать и забыть. Ей нужно регулярно заниматься. К счастью, инструменты самого Директа и экосистемы Яндекса, например Яндекс.Метрика, могут помочь: часть рутинных процессов автоматизировать и предоставить аналитику и отчеты для бесконечного количества инсайтов и рекламного креатива.

Настройка и ведение Яндекс Директ — у кого заказать?

Автор Малов Никита На чтение 8 мин Просмотров 347

Настройка и ведение Яндекс Директ — это ответственная задача, которую по силам выполнить не каждому специалисту! Узнайте из статьи, у кого стоит заказывать рекламу и почему нельзя делать ее самостоятельно.

Опытные специалисты нашей компании грамотно выполнят настройку и ведение Яндекс Директ с учетом специфики бизнеса, что позволит увеличить количество продаж товаров и услуг. Наши сотрудники знают, как с оптимальными финансовыми затратами достигнуть следующих целей:

• расширить целевую аудиторию;

• превратить клики в реальные продажи;

• вывести рентабельность проекта на новый уровень.

Первым шагом на пути к развитию бизнеса станет ваше обращение к экспертам Malov Marketing, которые настроят поиск и РСЯ Яндекс Директ под индивидуальные задачи проекта.

Мы установили справедливые цены на создание и ведение рекламных кампаний. В нашей студии трудятся эксперты. За их плечами — внушительный опыт работы и богатый профессиональный опыт.

Стадии работы над проектом – с чего начинается реклама Яндекс Директ

Размещение контекстной рекламы в Яндекс Директ считается популярным маркетинговым инструментом для повышения дохода с различных источников трафика. В качестве таких каналов привлечения трафика используются:

• коммерческие сайты традиционного типа с отдельной страницей, где публикуются свежие новости и статьи;

• одностраничные сайты Landing page, которые созданы для продажи конкретной продукции или реализации услуг.

Закажите услугу настройки Яндекс Директ в нашем агентстве сегодня, и уже скоро вы оцените результаты сотрудничества. Работы по созданию, ведению рекламных кампаний выполняются поэтапно:

1. Сначала эксперты формируют и оценивают ключевые слова и фразы, которые соответствуют тематике сайта. На этой стадии происходит тщательный подбор целевых фраз, комплексная оценка рекламных кампаний, созданных конкурирующими фирмами.

2. Сразу после утверждения расширенного перечня ключевиков маркетологи приступают к разработке медиа-плана. Затем нужно выбрать лучшую стратегию показов объявлений, исходя из поставленных целей.

3. Наши сотрудники создают стратегию и концепцию рекламной кампании, а потом уже занимаются настройкой и ведением Яндекс Директа, оценкой конверсии и эффективности в условиях выделенного бюджета. На этапе создания кампании эксперты занимаются составлением объявлений, внедрением в ключевые фразы минус-слов и перекрестной минусовки, то есть кросс-минусовки.

4. На этом этапе сотрудники выполняют тестовый запуск кампании в системе Yandex Direct. Они постоянно следят за эффективностью рекламы, ориентируясь на показатели систем веб-анализа. Специалисты внимательно анализируют промежуточные результаты, при необходимости вносят корректировки.

5. Наши эксперты выполняют полное сопровождение рекламной кампании. Они проводят анализ размещенных объявлений, осуществляют мониторинг ключевых показателей эффективности. Сотрудники регулярно подготавливают и отправляют подробные отчеты о проделанной работе.

В нашей компании четко поставлены рабочие процессы, поэтому настройку в рекламной сети Яндекса наши специалисты проводят строго в установленные сроки, в соответствии с письменными договоренностями. Услуга настройки Яндекс Директ предоставляется на экспертном уровне. Профессионалы успешно работают с разными бюджетами, справляются с задачами любой сложности.

Исходя из потребностей клиента, целей рекламной кампании, наши интернет-маркетологи подбирают наиболее экономически выгодные и продуктивные виды рекламы для продвижения товаров и услуг в каждом отдельном случае. Контроль эффективности объявлений, их корректировка осуществляются ежедневно. Внедрение современных методов мониторинга значительно облегчает ведение рекламной кампании в Yandex Direct.

Стоит ли настраивать рекламу самостоятельно?

Мы не рекомендуем самостоятельно настраивать рекламную кампанию, это часто приводит к серьезным ошибкам и нерациональному расходованию бюджета. Лучше доверьтесь профессионалам из Malov Marketing. Они хорошо знают все подводные камни и важные нюансы, которые нужно обязательно учитывать при создании и запуске кампании. У обычного человека не получится достигнуть превосходных результатов продвижения без следующих вводных данных:

• фундаментальных знаний по настройке кампаний;

• навыков в смежных отраслях SEO-продвижения;

• способности быстро реагировать на происходящие изменения;

• умения выбирать самую действенную стратегию для настройки и ведения Яндекс Директ, грамотно применять ее на практике.

Обратитесь в нашу компанию, если вы хотите разместить в поисковой выдаче объявления, которые полностью соответствуют индивидуальным особенностям, конкурентным преимуществам именно вашего бизнеса. При составлении рекламных объявлений наши менеджеры учитывают много факторов.

Интернет-маркетологи умело применяют все доступные средства для продвижения вашего предложения, обеспечивают вам гарантированную отстройку от конкурентов. Значительно уменьшить стоимость клика нашим специалистам помогает грамотная настройка географического таргетинга, половозрастных групп и десятков технических параметров в рекламных кампаниях.

Важные причины запустить рекламную кампанию

Почему стоит заказать размещение контекстной рекламы на сервисе Яндекс Директ? Главная причина — поисковая система Yandex очень популярна и востребована в русскоязычном сегменте интернета. По статистике, на долю Яндекс приходится больше 57% поискового трафика, а это потенциальные клиенты вашего бизнеса, которых неразумно упускать из виду.

Если вы хотите обеспечить рост прибыли вашей организации, то советуем вам заказать настройку и ведение Яндекс Директ и по достоинству оценить полученные результаты. Ваша контекстная реклама в результатах поисковой выдачи Яндекса будет показана только заинтересованным лицам, которые с высокой долей вероятности станут реальными потребителями товаров или услуг. Это происходит в два этапа:

• Сначала поисковик тщательно анализирует поведение пользователей в сети, классифицирует их поисковые запросы и реальные интересы.

• Потом этим людям Яндекс показывает релевантные объявления на странице результатов выдачи по тематическим запросам.

Показ контекстных объявлений основан на предпочтениях людей, а потому не возникает «баннерной слепоты». Рекламная информация не игнорируется людьми, а хорошо воспринимается и усваивается именно благодаря актуальному контексту.

Обзор ключевых показателей эффективности рекламы

В процессе ведения кампании в Яндекс Директ наши компетентные сотрудники уделяют особое внимание повышению KPI, то есть ключевых показателей эффективности рекламы. При анализе рекламной кампании интернет-маркетологи в первую очередь обращают внимание на следующие значения:

1. Показатели рентабельности, они рассчитываются с учетом коэффициента возврата инвестиций.

2. Стоимость целевого действия тех пользователей, которые переходят по ссылкам из рекламного объявления и оказываются на сайте рекламодателя, заказавшего в настройку Яндекс Директ поиск и РСЯ в нашем агентстве. Желаемым действием пользователя может быть:

• оформление заказа на сайте;

• заполнение заявки с использованием формы обратной связи;

• совершение телефонного звонка для приобретения товара или услуги.

3. Коэффициент конверсии. Это соотношение числа пользователей, которые совершили необходимое целевое действие на сайте, к общему количеству посетителей, перешедших по ссылке из контекстной рекламы на этот ресурс в интернете.

Приоритетное значение имеет средняя стоимость клика в Yandex Direct. Реальная цена клика формируется под воздействием ряда факторов. Это уровень конкуренции в выбранной нише, частотность поискового запроса (его популярность), показатели качества контекстной рекламы.

Как повысить узнаваемость бренда?

Весьма эффективный и популярный способ повысить узнаваемость торговой марки — это заказать настройку и ведение Яндекс Директ с учетом конкурентных преимуществ, особенностей бизнеса. Обращение к надежным исполнителям является первым шагом на пути к реализации поставленных задач. Рекомендуем вам не тратить время на длительный и утомительный поиск специалистов, а сразу воспользоваться услугами нашей организации.

При составлении рекламных объявлений в Яндекс Директ наши интернет-маркетологи много внимания уделяют:

• раскрутке и продвижению бренда заказчика в поисковой системе;

• повышению осведомленности целевой аудитории о конкретной продукции или услугах.

От чего зависит выбор подходящей стратегии поисковой раскрутки бренда? Решающее значение имеет вид продукта или услуги, которые оказывает организация. Важно учесть потребности целевой аудитории, приложить усилия для повышения заинтересованности в продукции торговой марки. При создании объявлений для контекстной рекламы в Yandex Direct эти факторы должны обязательно учитываться, иначе эффективность показов уменьшится.

Вдохните новую жизнь в свой бизнес

Если вы заинтересованы в привлечении целевого трафика на сайт, повышении количества продаж и продвижении товаров в сети, то обязательно закажите контекстную рекламу в нашем агентстве. При необходимости вы получите комплексную и объективную консультацию перед тем, как воспользоваться нашими услугами.

Позвоните нам, задайте интересующие вас вопросы ответственным и внимательным менеджерам по контекстной рекламе. Сотрудники с удовольствием расскажут обо всех этапах предстоящей работы, объяснят значимость профессионального продвижения продукции в сети. Если ранее вы уже запустили рекламную кампанию самостоятельно или с помощью других подрядчиков, то обращение в нашу фирму также принесет практическую, неоценимую пользу.

Часто встречается ситуация, когда нашим специалистам по Яндекс Директу приходится исправлять грубые ошибки и неточности, которые по своей невнимательности и халатности допустили сторонние подрядчики при настройке контекстной рекламы. Такие исправления всегда предусматривают грамотную оптимизацию и внесение существенных корректировок в уже созданную рекламную кампанию, увеличение отдачи от финансовых вложений.

Всегда проще изначально правильно и корректно произвести настройку и ведение Яндекс Директ, чем проводить исправление чужих ошибок. Поэтому мы рекомендуем сразу воспользоваться услугами нашей компании. У нас работают добросовестные интернет-маркетологи с высоким уровнем профессиональной квалификации. Они настраивают контекстную рекламу на совесть, обеспечивают качественное сопровождение рекламной кампании.

Обратитесь к профессионалам, чтобы не сливать бюджет на контекстную рекламу, обеспечить полноценную отдачу от каждого вложенного рубля. Амбициозные цели по продвижению и реализации товаров в интернете станут достижимыми, если вы воспользуйтесь нашими услугами. Мы будем рады интересному и продолжительному сотрудничеству.

Настройка и ведение рекламных кампаний в Яндекс Директ

Настройка контекстной рекламы в поисковой системе Яндекс

Вы перепробовали все виды привлечения клиентов и ничего не сработало? Воспользуйтесь нашими услугами по настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ и результат не заставит себя ждать.

Какие преимущества в работе с клиентами дает контекстная реклама?

1.       Привлечение только коммерческого и целевого трафика на сайт.

2.       Возможность сегментирования целевой аудитории под определенную услугу или товар.

3.       Геотаргетинг – выбор региона, города, населенного пункта, в которых будут показаны рекламные объявления.

4.       Размещение объявлений вашей рекламной кампании на различных партнерских порталах и ресурсах Яндекса.

5.       Показы рекламы в верхних строках поисковой выдачи.


Какой бы простой не казалась работа с контекстом, всем известны случаи, когда:

·       Рекламодатели «сливают» огромные бюджеты,

·       Директ настроили самостоятельно, есть показы, но нет кликов,

·       Директ настроили самостоятельно, нет показов вообще,

·       Директ настроили самостоятельно, идут не целевые заявки или их нет вообще,

Все эти проблемы, перестают быть таковыми, когда рекламой сайта занимаются профессиональные директологи. Как это делаем мы?


Этапы работ по ведению рекламных кампаний в Яндекс Директ:

Первый этап. Сбор семантического ядра и сопутствующих ключевых запросов.

Первый этап. Сбор семантического ядра и сопутствующих ключевых запросов. Составление семантики – важнейший этап в работе с контекстной рекламой. Для релевантной выдачи в Яндексе, мы используем целевые ключи. В случае с использованием информационных ключей заявок может не быть совсем или их стоимость будет высокой. Мы отбираем ключи по критериям частотности и конкурентности. Правильное соотношение данных показателей и дает выгодную цену за клик. От выбора целевых интентов и ключевых слов будет зависеть целесообразность показов объявлений для ваших клиентов.

Второй этап. Создание и настройка рекламной кампании в Яндекс Директе

Второй этап. Создание и настройка рекламной кампании в Яндекс Директе На основе УТП вашего сайта ведется работа по написанию текстов для рекламных объявлений, подготовке РСЯ для публикации, а также сегментация по ключевым характеристикам, т.е. создание отдельного объявления или его группы под определенную рекламируемую услугу или товар на вашем сайте. Работая с текстом объявления, мы подбираем цепляющий заголовок, который в связке с соответствующим текстом, будет подталкивать потенциального клиента к переходу на ваш сайт.

Третий этап. Ведение рекламной кампании.

Третий этап. Ведение рекламной кампании. Мы тщательно отслеживанием изменения в рекламной кампании, действия конкурентов, которые успели отреагировать на наши действия в Интернете, отслеживаем и оповещаем о балансе на счете клиента, оптимизируем цены за клики, работаем над показателями CTR и уменьшаем количество отказов.


Поисковая система Яндекс отслеживает позиции сайтов, над которыми ведутся работы по продвижению. Поэтому системная работа в сфере интернет маркетинга поощряется поисковыми системами первыми строками поисковых запросов. Работа с контекстной рекламой – не исключение. Заметнее всего, когда таким продвижением занимается рекламное агентство. Почему именно рекламное агентство? Объясняем далее.

Во-первых, работа в таких кампаниях стремится к автоматизации, т.е. сокращению времени над шаблонной работой. Поиск «минус» слов и «мусорных» ключей займет намного меньше времени у наших профессионалов, чем, если бы вы делали это сами.

Во-вторых, мы знаем о проблемах с модерацией объявлений и текстов для них. Наученные опытом, мы точно знаем, какие формулировки и символы успешно пройдут модерирование сетью Яндекс.

В-третьих, начиная работу с клиентами, у рекламного агентство уже есть готовая семантика по вашему направлению.


Преимущества работы с нами:

1. Прозрачность и открытость к доступу аккаунта Яндекс Директа.

2. Оптимальный размер бюджета для пополнения Яндекс аккаунта.

3. Специализация во всех отраслях бизнеса.

4. Постоянная работа над улучшением показателей конверсии.

5. Полная семантика рекламной кампании по ключевым запросам.

6. Повышаем показатели целевого трафика за счет глубокой проработки «минус» слов.

7. Быстрая и успешная модерация рекламных объявлений.

8.Сохранение аккаунта даже после прекращения работы с нами.

9. Увеличение заявок и звонков от клиентов.


Что входит в стоимость услуги продвижения в сети Яндекс?

Размер ежемесячного рекламного бюджета аккаунта в Яндекс Директе составляет оплата за клики, которые производят ваши потенциальные клиенты, увидев рекламу. Что может влиять на стоимость кликов и показов вашей рекламной кампании?

·       Уровень конкуренции в сфере вашего бизнеса (чем больше конкурентов, тем больше стоимость клика).

·       Регион, выбранный для показов рекламы (например, стоимость клика в Москве, будет намного выше, чем в любом крымском городе).

Сложность в работе с таргетингом рекламной кампании. Исследования в Яндекс Директе показывают, что поведение и предпочтения пользователей сети меняются в течение дня. Подобные пики активности предопределяют цену за клик, так как увеличивается конкуренция.

Когда повлиять на пользовательскую активность и месторасположение повлиять невозможно, используется ретаргетинг. Работая с этим инструментом продвижения, важны параметры вашей целевой аудитории. Чем подробнее составлен портрет клиента, тем больше будет целевых заходов на ваш сайт и тем дешевле средств будет потрачено.

Также в стоимость услуги входит оплата работы специалиста по Яндекс Директу, а именно:


— Анализ конкурентного рынка вашего региона;
— Сбор семантического ядра и обработка его объема;
— Работа с минус словами, т.е. запросами, по котообрым пользователи не увидят ваше объявление в сети Яндекс;
— Корректировка ставок на стоимость клика;
— Внедрение аналитики и ведение рекламной кампании.

Как правило, самостоятельная настройка контекста, либо обращение к новичкам предполагает большие растраты бюджета. Обратившись к нам, вы сможете избежать подобной ситуации.

Если вы планируете заказать контекстную рекламу в Яндекс Директе или хотите оценить работу текущего подрядчика, закажите бесплатный аудит рекламной кампании. Мы оценим качество рекламной кампании и дадим практические рекомендации по повышению ее эффективности.



Наш опыт дает возможность настраивать Яндекс Директ, как положено!
Мы всегда готовы БЕСПЛАТНО провести аудит и рекомендовать улучшения!

Закажите аудит!


Заказать ведение рекламной кампании Яндекс Директ!

ПРИВЕТ! МЕНЯ ЗОВУТ НИКИТА

Для начала немного расскажу о себе. Я интернет маркетолог. Основные рекламные системы с которыми я работаю это: Яндекс Директ, Гугл Адс (бывш. Адвордс), Таргетинг Фейсбук. Рекламой занимаюсь с 2015 г.

Сначала я это делал на любительском уровне для продвижениях своего проекта – интернет магазина бижутерии Wristband, который существует до сих пор и вы можете найти его в поиске. Я искал способы продать свой товар, но самостоятельные попытки и поиски компетентного специалиста обернулись сливом бюджета и потерей времени.

После того как я набил ряд шишек в рекламе и продвижении своего магазина, я решил основательно разобраться с этим вопросом, чтобы настраивать рекламу профессионально. Я прошел ряд курсов, которые дополнили мой опыт и позволили вывести проект в хороший плюс. С того момента я полностью ушел в интернет маркетинг. Работал с такими нишами как «ремонты», «управление репутацией в интернете», «магазины чая», «аренда теплоходов, яхт», «стоматологические услуги» и др.

На данный момент аукцион в контекстной рекламе перегрет и просто хорошо настроить контекстную рекламу подобрав ключевые фразы и составив релевантные объявления недостаточно. Хотя и этот пункт могут выполнить далеко не все специалисты.

По мимо качественной настройки рекламы я использую метод гиперсегментации. я добавляю на ваш сайт скрипт, который подстраивает заголовки и коммерческие предложения на странице, под каждого пользователя, пришедшего с рекламного объявления.

 

Пример. Вы продаете натяжные потолки: глянцевые, двухуровневые, тканевые. Посетитель переходит по объявлению «тканевые потолки» и видит не сухое «натяжные потолки от 150 р за м2» а индивидуальное предложение с тканевыми потолками, отдельной ценой и своими особенностями. Посетители с «глянцевых потолков» видят предложения с глянцевыми потолками, ну а «двухуровневые» видят объявления с двухуровневыми потолками. При этом другие посетители пришедшие на сайт не с рекламы видят обычную версию вашего сайта. Таким образом удается повысить конверсию сайта в несколько раз!

 

P.S. Конечно же в ведение входит не только подмена заголовков, но и анализ эффективности ключевых фраз, объявлений, площадок, поиск новых ключевых слов, добавление новых минус слов и т.д…

 

Некоторые из курсов, которые я прошел:

Курс Владимира Белозерова

Курс Александра Федяева

Академия SEO

Ведение рекламной компании в Яндекс Директ

Контекстная реклама в системе Яндекс Директ является одним из самых быстрых методов привлечения целевых клиентов на сайт. Показ рекламных объявлений осуществляется в результатах выдачи поисковой системы или на площадках-партнерах Яндекса по целевым фразам, что обеспечивает быстрый приток потенциальных покупателей товаров или услуг.

Основным преимуществом данного вида раскрутки считается то, что рекламодатель практически сразу может получать переходы на сайт по любым, в том числе высококонкурентным фразам, независимо от возраста сайта, результатов его продвижения и других показателей.

Компания Имагос оказывает услуги по ведению рекламы в Яндекс Директ с 2005 года. За это время мы реализовали более ста успешных проектов в различных направлениях интернет-бизнеса. Наш коллектив – это команда специалистов разного профиля, знающих все нюансы и особенности ведения рекламной компании в Яндекс Директ. Мы задаем настройки и проводим анализ на основе полученной статистики, благодаря чему легко находим оптимальные варианты для увеличения отдачи от рекламного продвижения. Мы не боимся сложных задач и всегда добиваемся поставленных целей.

Профессиональное ведение компании Яндекс Директ является залогом увеличения продаж для любого сайта. В рамках сотрудничества нами проводятся:

  • Оценка сайта с целью сделать его более удобным для посетителей и повысить конверсию;
  • Анализ конкурентов и разработка уникального товарного предложения;
  • Грамотный подбор ключевых фраз, отвечающих потребностям покупателей;
  • Написание продающих текстов объявлений;
  • Постоянная поддержка и мониторинг рекламной кампании;
  • Регулярное отслеживание действий пользователей.

Предоставляя свои услуги, мы стремимся, чтобы каждый пользователь, попавший на сайт, стал постоянным покупателем.

Преимущества ведения кампании Яндекс Директ

Веб-студия Imagos оказывает качественные услуги по раскрутке сайтов с помощью инструментов интернет-маркетинга. Наши клиенты уже убедились, что ведение рекламной кампании в Яндекс Директ является одним из максимально результативных способов привлечения целевой аудитории.

Специалисты нашей компании работают с проектами, рассчитанными на любой, даже минимальный бюджет. Стоит отметить, что цена ведения рекламной компании в Яндекс Директ оговаривается заранее и формируется согласно выбранному тарифу.

Команда профессионалов осуществляет весь спектр действий, необходимых для поддержания каждой рекламной кампании (РК) на высоком уровне. Работая по прозрачной схеме, нашим клиентам мы предоставляем доступ к их аккаунтам в Яндекс Директ. Также ежемесячно наши заказчики получают итоговые отчеты о ходе РК.

Методы успешного ведения рекламы в Яндекс Директ

Продуктивность проводимых нами мероприятий для достижения эффективности рекламной компании в Яндекс Директ доказана неоднократно. Представим несколько важных моментов.

Вывод объявлений на максимально выгодные позиции

Самым кликабельным является расположение объявления над результатами поисковой выдачи. Когда пользователь вводит запрос в поисковой строке Яндекса, он сразу видит объявление, по которому можно перейти на сайт, где предлагается нужный ему товар или услуга.

Сохранение заданных позиций

Аукционный принцип и постоянное колебание цен провоцируют некие сложности с удержанием позиций. Зная принцип ведения и настройки Яндекс Директ, мы обеспечиваем регулирование ставок, что позволяет контролировать бюджет и сохранять объявления на нужных местах.

Увеличение числа кликов

Наши специалисты осуществляют грамотный подбор ключевых слов, охватывая все направления бизнеса клиента, что позволяет привлечь наибольшее количество целевых покупателей. Таким образом, в ходе ведения рекламной компании в Яндексе достигается максимальное число кликов по оптимальной цене.

Снижение стоимости конверсии

Заметно уменьшить цену конверсии можно за счет постоянной аналитики действий пользователей, благодаря которой реклама будет легко адаптироваться под заданные цели.

Доверяя нам создание и ведение рекламной компании Яндекс Директ, владельцы сайтов могут быть уверены достижении желаемых результатов: специалисты нашей компании в короткие сроки справятся с поставленными задачами.

Стоимость ведения рекламной кампании в Яндекс

Ведение Яндекс Директа. Контекстная реклама

В интернете есть очень много обучающих курсов и видео о том как создать рекламные кампании (РК) в директе, настроить их параметры. Очень подробно разбираются темы изучения объекта рекламы,…

Многие привыкли, что ведение рекламы в яндекс директе – это корректировка ставок, стратегий, создание объявлений или кампаний, анализ статистики и т.п. Конечно, в этом и заключается работа специалиста…

Яндекс директ уже как несколько месяцев предоставил возможность создавать кампании через «Мастер кампаний». По началу, я как и многие мои коллеги не уделил должного внимания этому инструменту, но…

В новой версии Добавлено массовое редактирование ключевых целей, получается можно редактировать ключевые цели для нескольких кампаний Появилась возможность открыть папку с файлом при завершении экспорта. Исправлена ошибка, возникавшая…

Первое и самое важное — это вознаграждение системы или кешбэк, за то что Ваш аккаунт зарегистрирован и работает через этот сервис. Размер кешбека пр расходах до 20 000…

Как перейти на стратегию «Оплата за конверсии» в яндекс директе Май 2020 г. Кампания на Сети. Средний расход более 100 т.р. в месяц, а стоимость макро конверсий —…

Отзыв о пройденном курсе «PRO Стратегии» Январь 2021, я уже как несколько месяцев прошёл обучение у Мурадовых, на нескольких курсах по директу. Самый дорогой за 35 т.р. Простратегии….

Эти 14 визуализаций в data studio которые помогут специалистам по контекстной рекламе и маркетологам легко создавать и предоставлять четкие, ценные данные и идеи для

Вот все, что вам нужно знать о розничной медиа-платформе Criteo, что она делает для спонсируемых

В 2020 году в Яндекс директе добавили возможность рекламодателям платить не за клики, а за конверсии. Для этого ввели новую стратегию — Оптимизация конверсии с Оплатой за конверсии….

Аудит в конце года или начале нового — это всегда хорошая идея. Вы получите представление об улучшениях, которые

Настройка и ведение контекстной рекламы в Барнауле

Как начать продажи с только что запустившимся сайтом? Как увеличить продажи за один день? Что сделать, чтобы о сайте узнали потенциальные клиенты? Ответ один — правильная настройка контекстной рекламы.

На самом деле, помимо контекстной рекламы есть еще методы. Однако, оперативно решить озвученные задачи помогут именно грамотно и качественно настроенные кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords. 

Что дает грамотная настройка контекстной рекламы?

  • Моментальный приток заинтересованных в вашей продукции/услугах людей
  • Старт продаж в день старта рекламной кампании
  • Контроль над трафиком на сайте, контроль объема продаж

Основным преимуществом контекстной рекламы является полная заинтересованность приходящих на ваш сайт людей — они уже ищут вашу продукцию, они уже заинтересованы в ваших услугах. По статистике, каждый человек, который ввел запрос в поисковике, готов совершить покупку в ту же минуту на 50%; все остальное — сдерживающие факторы: например, цена или условия получения товара/услуги. Это означает, что пришедший с объявления посетитель сайта — самый, что ни на есть «горячий клиент», и далее все зависит от сайта и персонала, работающего с заказом клиента.

Успех контекстной рекламы во многом зависит от правильности использования возможностей сервиса. На первый взгляд может показаться, что в интерфейсе Яндекс.Директа или Google AdWords можно разобраться самостоятельно. Однако, количество агентств контекстной рекламы лишь растет. Это связано с огромным количеством нюансов настройки контекстной рекламы в этих сервисах и особенностях создания объявлений. Чтобы овладеть этим мастерством, наши специалисты обучались на курсах, проходили тренинги и много практиковались. Именно это теперь помогает нам создавать для наших клиентов эффективные рекламные кампании, которые действительно помогают увеличивать объемы продаж и решать другие маркетинговые задачи.

Практика политической кампании: прямой маркетинг

Доставить сообщения избирателям важно в здоровой демократии, и для этого политические партии, участники референдума и кандидаты будут проводить агитацию, используя различные способы общения с вами. Однако при этом они должны соблюдать закон; это включает в себя, как и когда они связываются с вами и как они обрабатывают любую личную информацию, которую они собирают и хранят о вас.

Список избирателей

Политические партии и кандидаты имеют право получить копию полного списка избирателей.Они и те, кто агитирует за них или работает с ними, должны относиться к нему с большой осторожностью и обеспечивать его надежное хранение. Закон позволяет им использовать список избирателей для связи с вами для продвижения своей политической кампании, если они не знают, что вы возражаете против прямого маркетинга.

Для получения дополнительной информации о списках избирателей, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими советами по спискам избирателей. Избирательная комиссия также подготовила некоторые полезные рекомендации.

Партии обычно стремятся использовать список избирателей как корешок, на который можно добавить более подробную информацию.Более подробная информация о том, как организации могут использовать ваши данные для таргетинга на вас в Интернете, представлена ​​на нашей странице «Будьте осведомлены о данных», в том числе о том, как вы можете контролировать, кто нацеливается на вас.

Может ли политическая кампания связаться со мной по маркетингу?

Политические партии продвигают свои политические взгляды с помощью своих кампаний, и это маркетинг. Кандидаты, сотрудники и волонтеры, работающие на политическую партию или кандидата, могут связываться с вами разными способами, чтобы продвигать себя; однако при этом они обязаны соблюдать закон.

Они могут использовать следующие способы связи с вами:

Почта адресована лично Вам

Этот метод может использоваться для связи с вами, если вы не попросили организацию не писать вам или не отправлять вам маркетинговые материалы по почте. Кроме того, в законе о выборах будет указано, имеет ли политическая партия, кандидат или участник кампании референдума право отправлять одноразовое сообщение о выборах или референдуме через Freepost. Это конкретное право применяется, даже если вы попросили организацию не связываться с вами.

Электронная почта / текстовые и другие сообщения на мобильные телефоны / голосовая почта

Этот метод может использоваться для связи с вами, если вы дали согласие на такие контакты с организацией для этих целей.

Факс

Этот метод может использоваться для связи с вами, если вы дали согласие на контакты такого рода от организации для этих целей.

Телефонные звонки

Этот метод может использоваться для связи с вами, если у организации нет оснований полагать, что вы не хотели бы, чтобы она связывалась с вами, например, если вы зарегистрировались в Службе телефонных предпочтений (TPS).

Автоматические телефонные звонки

Этот метод может быть использован для связи с вами, если вы специально согласились на такие контакты с организацией для этих целей.

При каждом методе маркетинга организация обычно должна идентифицировать себя и предоставлять контактные данные, чтобы вы могли связаться с ней и легко отказаться от нежелательного прямого маркетинга. Закон о выборах также требует, чтобы в материалах о выборах появлялись конкретные детали.

Вы также можете получать листовки и рассылки, которые не адресуются или адресованы просто «жильцу».Поскольку они не адресованы лично вам, правила маркетинга не применяются.

Может ли политическая кампания проводить маркетинговые исследования?

Политическая кампания может проводить подлинное исследование так же, как и профессиональные компании по исследованию рынка, чтобы помочь сформировать свои взгляды и разработать политику. Однако сообщения, якобы предназначенные для исследований, которые на самом деле предназначены для получения вашей поддержки сейчас или в какой-то момент в будущем, являются маркетинговыми и могут потребовать вашего конкретного согласия.

Может ли политическая кампания использовать мои контактные данные для маркетинга, если я предоставил их для работы с избирателями?

Избранные представители и их партии не должны использовать ваши контактные данные для прямого маркетинга, если они получили их при работе с избирателями, за исключением случаев, когда они уверены, что вы ожидаете от них такого контакта и не возражаете.

Им потребуется ваше конкретное согласие, чтобы отправлять вам маркетинговые электронные письма и текстовые сообщения или делать автоматические маркетинговые звонки.

Что произойдет, если избранный мной представитель перейдет в другую политическую партию?

Если ваш депутат переходит в другую политическую партию и есть какие-либо сомнения относительно того, ожидаете ли вы или были бы счастливы, если с вами свяжутся в связи с новой партией, ваш депутат должен запросить ваше согласие на продолжение использования ваших данных в маркетинговых целях. .

Могу я чем-нибудь помочь себе?

У вас есть права, когда организации обрабатывают вашу личную информацию.Когда организации собирают вашу информацию, они обычно должны открыто рассказывать, почему они собирают ее, использовать ее только разумным образом, как вы ожидаете, и не должны использовать ее несправедливо по отношению к вам.

Предоставляя организации свои личные данные, спросите себя:

  • кто собирает информацию?
  • это нужно?
  • что с ним будет делать?
  • какие последствия для меня?

Ознакомьтесь с уведомлением о конфиденциальности или положениями и условиями организации, чтобы узнать, что она намеревается делать с вашей информацией.Уведомление о конфиденциальности, иногда называемое политикой конфиденциальности или заявлением, должно сообщать вам, кто собирает вашу информацию, для чего она будет использоваться и будет ли она передана другим организациям.

Если неясно, что организация собирается делать, спросите ее, прежде чем предоставлять какую-либо личную информацию, особенно если она является конфиденциальной. Организации могут захотеть использовать вашу личную информацию, чтобы отправлять вам маркетинговые сообщения или передавать ваши данные другим компаниям. Они должны разъяснить вам это, дать вам четкий выбор и, при необходимости, попросить вашего согласия на это.

Если у вас есть опасения по поводу того, как организация обрабатывает вашу информацию, вы должны сначала сообщить ей о своем беспокойстве. Если организация не смогла или не желает решить вашу проблему, вы можете поднять этот вопрос с нами.

Как я могу запретить политическим партиям и другим организациям присылать мне маркетинговые материалы?

В соответствии с Законом о защите данных вы имеете абсолютное право возражать против маркетинга со стороны любой организации и обработки вашей информации для прямых целей.Однако кандидат, политическая партия или участник референдума имеет право отправлять рассылку Freepost, как упоминалось выше.

Вам следует написать им по электронной почте или по электронной почте, чтобы попросить их прекратить использовать вашу личную информацию для рассылки вам рекламных материалов. Когда они получат ваш запрос, они должны прекратить отправлять вам маркетинговые материалы, как только смогут.

Рекомендуемое письмо, которое вы можете отправить в организацию, можно найти здесь.

Иногда партия избирательного округа, местная ассоциация или местная агитационная группа имеет отдельный юридический статус от своей национальной организации.Это означает, что если вы отправите одному из них запрос о прекращении вашего маркетинга, он не будет автоматически применяться к другим.

На веб-сайте ICO есть советы о том, что делать, если вы хотите подать жалобу, и есть информация о ваших правах на личные данные, включая право на удаление ваших данных.

Меня беспокоят личные данные, которые я передал другим организациям. Что мне делать?

У вас есть право получить копию хранящейся о вас информации.Это называется запросом на доступ к субъекту. Это право субъектного доступа означает, что вы можете подать запрос в соответствии с Законом о защите данных в любую организацию, обрабатывающую ваши персональные данные.

У нас есть руководство, как сделать предметный запрос на доступ к копии имеющейся информации о вас.

Большинство кампаний не имеет никакого эффекта на избирателей

6,4 миллиарда долларов. Именно столько кандидаты, политические партии и группы интересов потратили на федеральные выборы в 2016 году, согласно проекту Open Secrets в Центре отзывчивой политики.Особенно в соревновательных гонках огромные суммы денег вкладываются в охват избирателей через рекламу, телефонные банки, прямую почтовую рассылку и агитацию. Якобы цель — убедить людей проголосовать за конкретного кандидата.

Новая статья двух калифорнийских политологов показывает, что общий эффект от этих усилий равен нулю, что означает, что они не влияют на то, как голосуют избиратели. Дэвид Брукман, доцент Стэнфордского университета, и Джошуа Калла, докторант Калифорнийского университета в Беркли, проанализировали данные 49 полевых экспериментов — государственных, местных и федеральных кампаний, которые позволили политологам получить доступ к своим данным для оценки своих методов.Ни один листовка, застрявшая в почтовом ящике, каждая дверь, выбитая искренним добровольцем, и каждое сообщение кандидата, оставленное на автоответчике, не меняли результатов голосования. Даже ранние информационно-пропагандистские мероприятия, которые несколько более успешны в убеждении избирателей, как правило, стираются из памяти ко дню выборов. Брукман и Калла также подсчитали, что эффект от телевизионной и онлайн-рекламы равен нулю, хотя лишь небольшая часть их данных прямо говорит об этом.

По очевидным причинам, такие данные относительно редки, согласно Брукману и Калле: немногие кампании хотят предоставить посторонним карт-бланш доступ к своим операциям, особенно когда те посторонние могут найти их методы совершенно неэффективными.Но во многих отношениях это самый важный вид доступных данных. Он показывает, как ведут себя реальные избиратели и кампании, а не полагается на теоретические опросы. Полученные данные свидетельствуют о том, что много времени, энергии и денег, потраченных на традиционные методы кампании, тратится зря, и что участники кампании, предлагающие испытанные и проверенные методы, не имеют доказательств, подтверждающих свои утверждения. Это также ставит под сомнение теорию колеблющегося избирателя, которого можно убедить с помощью достаточного количества листовок, рекламы и разговоров с серьезными добровольцами.На самом деле, как выяснили Брукман и Калла, прямой охват наиболее эффективен для повышения явки избирателей, предполагая, что кампании должны быть сосредоточены на привлечении своих основных сторонников на избирательные участки, а не на охвате мифической середины.

Перед тем, как опубликовать эту статью, Брукман и Калла обрели незначительную известность в области социальных наук, когда они опровергли крупное исследование, показывающее, что избирателей можно убедить изменить свои взгляды на однополые браки, если они встретят гея или лесбиянки. Спустя некоторое время пара опубликовала свою собственную статью о кампании по изменению взглядов на трансгендеров, обнаружив, что такое убеждение на самом деле возможно.Это новое исследование показывает, что намеренно организованные кампании убеждения, ориентированные на конкретную проблему, могут изменить взгляды людей легче, чем пристрастные политические кампании.

Я говорил с Брукманом и Каллой об их выводах и о вопиющих неудачах большинства политических кампаний. Наш разговор отредактирован для большей ясности. Чтобы узнать больше по этой теме, прочитайте статью Молли Болл о бессилии политического консультирования в 2016 году.


Эмма Грин: Итак, политическая кампания бесполезна?

Джошуа Калла: Короткий ответ: «Нет.«Кампания может многого добиться. Два десятилетия исследований по регистрации избирателей и сотни полевых экспериментов показывают действительно рентабельные способы увеличения явки в базе.

Но, убедившись, что да, мы обнаруживаем, что в среднем есть очень небольшие эффекты.

Дэвид Брукман: ​​ Безусловно, для тех, кто надеется выиграть выборы или изменить мнение друг друга, заключение должно побудить к переосмыслению способа изменения взглядов.

Зеленый: Как вы отметили, тонна денег тратится каждый цикл выборов на телевизионную рекламу, рассылку рекламных кампаний, агитацию и т. Д., которые призваны убедить избирателей. Как нам бороться с тем фактом, что все эти траты в значительной степени неэффективны?

Kalla: Многие участники кампании думают, что существует большой пул умеренных, нерешительных избирателей, на которых мы можем потратить деньги, чтобы убедить их на нашей стороне. Эта стратегия, вероятно, неправильная. И мы должны скептически относиться к большим притязаниям на убеждение.

«Мы верим в Бога, а все остальные приносят данные».

Зеленый: Все деньги, которые идут на кампании, потрачены впустую?

Kalla: Все деньги вливаются в одно и то же время и в одно и то же место.Трудно представить, что сотая телевизионная реклама, которую просматривает человек, действительно стоит того с финансовой точки зрения, по сравнению с теми же деньгами, потраченными на другую расу или более низкую расу. Можно утверждать, что слишком много денег тратится одними и теми же способами и на одних и тех же людей.

Но вывод из этой статьи не должен заключаться в том, что кампании следует останавливать. Кампании выполняют огромную работу, которую можно измерить, поскольку они побуждают избирателей голосовать и убеждать избирателей. Вопрос только в том, на что потрачены деньги.

Зеленый: Мне любопытно, что говорят ваши выводы о политике, которую любят раздумывать телевидение и печатные СМИ. Если ранние методы убеждения не работают, а агитация и агитация на местах не работают, насколько значимы предположения о «скачках»?

Kalla: Первый порядок понимания выборов и того, как люди голосуют, — это партийная идентичность. Большинство людей голосуют в зависимости от того, стоит ли рядом с их именем буква D или R. Распаковка должна быть больше в центре внимания, чем скачки.

Зеленый: Ваше последнее крупное исследование показало потенциал успеха в личных кампаниях убеждения трансгендеров. Как ваши новые результаты согласуются с этим исследованием?

Kalla: Кампании по избирательным бюллетеням, подобные этой работе по убеждению проблемы, очень убедительны. Одна общая черта избирательных бюллетеней и работы трансгендеров — это отсутствие пристрастия. Мы не видим убедительных эффектов на всеобщих выборах, когда демократ разговаривает с республиканцем.Но в избирательных кампаниях и праймериз, а также в работе трансгендеров, кажется, возможно убеждение.

Зеленый: Это просто разница в категориях — люди могут общаться по вопросам, но не по поводу какого-то парня, баллотирующегося в офис?

Kalla: Мое лучшее предположение о разнице — это партийность, когда есть четкий партийный сигнал о том, как вы должны голосовать. Большинство американцев смотрят на себя через призму пристрастия. Когда приходит время голосовать, это не столько функция человека, который баллотируется на должность, сколько человека с партийным ярлыком рядом с его или ее именем.

Зеленый: Но как насчет примерно 39 процентов американцев, которые идентифицируют себя как независимые?

Kalla: Многие независимые люди склонны быть тем, что политологи называют «закрытыми партизанами». Они могут явно не идентифицировать себя с партией, но если вы спросите их, к какой партии они склоняются, они часто дадут вам ответ. Их поведение очень похоже на поведение людей, которые явно считают себя партизанами. И прямо в рамках наших экспериментов мы смотрим, будут ли люди, идентифицирующие себя как независимые, быть более убедительными, чем сторонники.И мы находим никакой разницы.

«Люди очень хорошо умеют обманывать себя, особенно когда речь идет о платных консультациях».

Зеленый: Наша демократия основана на этой романтической идее, согласно которой встречи на публичных площадях — разговоры, эссе, речи и т. Д. — могут изменить то, как люди видят мир. Если вы говорите, что это в основном неправда, что же нам тогда остается? Неужели всем нам просто суждено оставаться изолированными в тюрьмах наших собственных убеждений?

Kalla: Я хочу провести различие с работой по агитации трансгендеров.Это было в значительной степени сосредоточено на том, чтобы заставить людей быть интроспективными и думать о случаях, когда они или их близкие подвергались дискриминации, и о том, как это заставляло их чувствовать, и как этот реальный жизненный опыт влияет на их взгляды на законы и взгляды недискриминации. по отношению к ЛГБТ. Это близко к идеалу того, как мы хотим, чтобы демократия функционировала.

Это не тот дискурс, который можно встретить в кампаниях. Я не думаю, что телевизионная реклама или каждая глянцевая открытка действительно приведет к просвещенному дискурсу среди американской публики.

Зеленый: Другой урок состоит в том, что все стратеги кампании — хакеры?

Kalla: Вот отличная фраза: Мы верим в Бога, а все остальные приносят данные. Одна вещь, о которой говорится в нашей газете, — это утверждения, которые делают стратеги кампании и гуру опросов, которые можно проверить. Если кто-то не собирается на самом деле проверять свое утверждение и делать это беспристрастно, и делиться результатами независимо от того, выглядит ли это хорошо или плохо, я думаю, что нашим исходным предположением должно быть то, что большинство заявлений, которые там есть, должны быть относился скептически.

Broockman: Если вы думаете о медицине 18 и 19 веков, было много людей, которые не были глупее, чем мы сейчас. Это были одни и те же люди; просто не было таких же данных. Многие достойные люди верили в некоторые вещи насчет пиявок, кровопускания и всего остального. А теперь мы знаем, что это все чушь.

Это означает, что то, что многие люди придерживаются определенных убеждений относительно того, что работает в кампаниях, не означает, что эти вещи, скорее всего, будут правдой.Люди очень хорошо умеют обманывать себя, особенно когда речь идет о платных консультациях. Нам нужно перейти к более высокому стандарту доказательств. Если бы я был кандидатом на избирательную кампанию или спонсором — точно так же, как если бы я был патроном в 19 веке, — это то, что я бы потребовал.

Революция, произошедшая в медицине, — это то, что мы начинаем видеть в рекламных кампаниях. И если медицина может служить ориентиром, нет никаких оснований полагать, что анекдоты высокооплачиваемых и уважаемых людей окажутся правдивыми.

Определение прямого маркетинга

Что такое прямой маркетинг?

Прямой маркетинг состоит из любого маркетинга, который полагается на прямую коммуникацию или распространение среди отдельных потребителей, а не через третью сторону, такую ​​как средства массовой информации. Почта, электронная почта, социальные сети и текстовые сообщения входят в число используемых систем доставки. Это называется прямым маркетингом, потому что он обычно исключает посредников, таких как рекламные носители.

Ключевые выводы

  • Прямой маркетинг состоит из любого маркетинга, который полагается на прямую коммуникацию или распространение среди отдельных потребителей, а не через третью сторону, такую ​​как средства массовой информации.
  • Призыв к действию — распространенный фактор в большинстве случаев прямого маркетинга.
  • Эффективность прямого маркетинга измерить легче, чем медийную рекламу.

Как работает прямой маркетинг

В отличие от традиционных кампаний по связям с общественностью, проводимых третьей стороной, такой как публикации в средствах массовой информации или средства массовой информации, кампании прямого маркетинга работают независимо, чтобы напрямую общаться с целевой аудиторией. В прямом маркетинге компании доставляют свои сообщения и предложения о продажах через социальные сети, электронную почту, почту или кампании по телефону / SMS.Хотя количество отправленных сообщений может быть огромным, прямой маркетинг часто пытается персонализировать сообщение, вставляя имя или город получателя на видном месте, чтобы повысить вовлеченность.

Призыв к действию — неотъемлемая часть прямого маркетинга. Получателю сообщения настоятельно рекомендуется немедленно ответить, позвонив по бесплатному номеру телефона, отправив карточку для ответа или щелкнув ссылку в социальных сетях или по электронной почте. Любой ответ — положительный показатель потенциального покупателя.Такой вариант прямого маркетинга часто называют маркетингом прямого отклика.

Таргетинг в прямом маркетинге

Прямой маркетинг, адресованный максимально широкой аудитории, вероятно, наименее эффективен. То есть компания может привлечь несколько клиентов, просто раздражая всех остальных получателей. Нежелательная почта, спам и текстовые сообщения — все это формы прямого маркетинга, от которых многие люди не могут избавиться достаточно быстро.

Наиболее эффективные кампании прямого маркетинга используют списки целевых потенциальных клиентов, чтобы отправлять сообщения только наиболее вероятным потенциальным клиентам.Например, списки могут быть нацелены на семьи, недавно родившие ребенка, новых домовладельцев или недавних пенсионеров с продуктами или услугами, которые им, скорее всего, понадобятся.

Каталоги — это старейшая форма прямого маркетинга, история которой восходит ко второй половине XIX века. В наше время каталоги обычно отправляются только тем потребителям, которые проявили интерес к предыдущей покупке аналогичного продукта, в то время как социальные сети стали самой современной формой прямого маркетинга.Стратегии таргетинга также можно использовать в социальных сетях при размещении рекламы; такие платформы, как Facebook, позволяют брендам выбирать возраст, пол, демографические данные и даже интересы потенциальных новых аудиторий, которых может охватить реклама.

Многие компании участвуют в маркетинге по подписке или разрешению, который ограничивает их рассылку по почте или электронной почте людям, которые выразили готовность их получать. Списки добровольных подписчиков особенно ценны, поскольку они указывают на реальный интерес к рекламируемым продуктам или услугам.

Что такое прямой маркетинг?

Преимущества и недостатки прямого маркетинга

Директ-маркетинг — один из самых популярных и эффективных маркетинговых инструментов для установления прямой связи с целевой аудиторией. Прямой маркетинг имеет свою привлекательность, особенно для компаний с ограниченным бюджетом, которые не могут позволить себе оплачивать рекламные кампании на телевидении или в Интернете. Тем более, что мир становится все более связанным с помощью цифровых платформ, социальные сети становятся эффективным способом выхода на рынок для клиентов.

Однако основным недостатком прямого маркетинга является повышение профиля и создание имиджа, которое происходит при аккредитации вашего бренда третьей стороной. Например, хотя компания может платить за спонсируемую статью в The New York Times, это может значительно улучшить имидж бренда и помочь «заключить сделку» с клиентами, которые готовы доверять предположительно беспристрастному источнику или внешнему мнению.

По своей природе эффективность кампании прямого маркетинга легче измерить, чем других видов рекламы, поскольку бренды могут анализировать собственную аналитику, отслеживать уникальные исходные коды и эффективно настраивать стратегии, не прибегая к помощи посредников.Компания может измерить свой успех по тому, сколько потребителей позвонили, вернули карту, использовали купон или щелкнули по ссылке.

Что такое прямой маркетинг? Преимущества, шаги и примеры

Что такое прямой маркетинг , и как вы можете построить свою стратегию? Прямой маркетинг — один из самых эффективных методов маркетинга, и он имеет множество преимуществ, например, четко измеримые результаты.

Превращение маркетинга в науку — наша страсть, поэтому в этой статье я расскажу о преимуществах прямого цифрового маркетинга , покажу несколько примеров и пройдусь по этапам успешной кампании.

Что такое прямой маркетинг?

Прямой маркетинг — это тип рекламной кампании , которая направлена ​​на достижение определенного действия в выбранной группе потребителей (например, заказ, посещение магазина или веб-сайта или запрос информации) в ответ на выполненное коммуникационное действие маркетологом.Это общение может принимать различные форматы, такие как почтовая почта, телемаркетинг, точки продаж и т. Д. Одним из наиболее интересных методов является прямой маркетинг по электронной почте.

Важным аспектом прямого маркетинга является то, что отклик потребителя поддается измерению : например, если вы предлагаете скидку в интернет-магазине, вы должны включить какой-либо файл cookie или пиксель, чтобы вы знали, использовал ли пользователь кода.

Преимущества прямого маркетинга

Прямой маркетинг позволяет продвигать свой продукт или услугу непосредственно целевой аудитории и быстро оценивать результаты, но на этом преимущества не заканчиваются.Вот 6 преимуществ прямого цифрового маркетинга:

  1. Высокая сегментация и таргетинг . Одним из больших преимуществ этого типа маркетинга является то, что вы можете охватить определенные сегменты аудитории с помощью персонализированных сообщений. Если вы хотите добиться успеха, вам следует потратить время на исследование и выявление потребителей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию, и, таким образом, направить свои усилия на действия, которые действительно работают.

  2. Оптимизируйте свой маркетинговый бюджет. Направление прямого онлайн-маркетинга на конкретную аудиторию позволяет ставить реалистичные цели и улучшать продажи при ограниченном бюджете.Если вы правильно оптимизируете свою прямую кампанию, вы достигнете результатов, затратив лишь небольшой процент от стоимости традиционной рекламы.

  3. Увеличьте продажи с текущими и бывшими клиентами. Прямой цифровой маркетинг позволяет вам общаться со своими текущими клиентами, чтобы поддерживать отношения, продолжая приносить пользу. Это также позволяет вам снова связаться со старыми клиентами и создать новые возможности для продаж.

  4. Обновите свои стратегии лояльности. Прямой контакт с вашими клиентами позволяет настраивать ваши рекламные акции, электронные письма и предложения для создания мгновенной связи. Чтобы добиться максимальных результатов, вы можете комбинировать методы прямого маркетинга с программой лояльности.

  5. Создавайте новые возможности для бизнеса. Прямой маркетинг позволяет вам всегда адаптироваться к требованиям рынка и реагировать более эффективно.

  6. Проверяет и анализирует результаты. Кампании прямого ответа дают вам возможность напрямую измерить свои результаты.Воспользуйтесь возможностью выжать максимум из ваших тестов и принимать решения в режиме реального времени.

3 Примеры прямого маркетинга

Самые мощные и инновационные стратегии прямого маркетинга хотят вызвать реакцию целевой аудитории, используя контент, доставляемый непосредственно потребителю, как физически, так и посредством электронного маркетинга. Яркий графический дизайн, удивительный продукт или видео, которое трогает сердца слушателя, могут вызвать прямой отклик у потребителя.Ниже мы рассмотрим три отличных примера прямого маркетинга.

Toyota Corolla

Прямой маркетинг — отличная возможность для бизнеса при правильном использовании, но он также является хорошим способом для агентств продемонстрировать свои навыки. Если они вложат все свое творчество в стратегию и будут использовать действительно шокирующие рекламные приемы, кампания надолго запомнится публике (и привлечет потенциальных клиентов). Отличным примером этого является видео ниже от Toyota .

Touch Branding

Это брендовое агентство, которое максимизирует потенциал своих брендов . Они находятся в Праге и имеют более чем 15-летний опыт работы в глобальных кампаниях. Они разработали план прямого маркетинга с эффектным текстом «Мы отдадим свою кровь за хороший брендинг» и графическим дизайном, который действительно соответствовал идее. Это действительно один из лучших примеров прямого маркетинга, который мы когда-либо видели!

Для прямой почтовой рассылки к письмам прилагался «пакет с кровью» (не волнуйтесь — это был фальшивый).Дизайн электронного письма, который они отправили, был в той же строке, а фотография на обложке на их веб-сайте представляла собой фотографию двух врачей, которые несли пакет с кровью с копией ниже. Фактически, они подходили к Touch Branding в течение всего сезона, и это был способ «зацепить» потенциальные компании за клиентов.

Canva

Красота электронных писем Canva в их простоте. Когда они создают новую концепцию дизайна, они рекламируют ее всем своим подписчикам и отправляют им электронное письмо, чтобы они знали и могли начать применять новый шаблон в своих презентациях и инфографике.В Cyberclick мы большие любители этого инструмента онлайн-маркетинга (поэтому мы можем быть немного предвзятыми) и считаем, что их электронные письма — отличных примеров прямого маркетинга.

Начните маркетинговую кампанию по электронной почте

Готовы начать? Мы шаг за шагом объясним, как запустить кампанию прямой почтовой рассылки:

  • Составьте свой список контактов. Первый шаг в разработке кампании прямого электронного маркетинга — это знать, на кого вы собираетесь нацеливаться.На рынке вы можете найти множество списков рассылки по секторам, но вам нужно продолжить настройку и найти пользователей, которые искренне заинтересованы в вашем продукте. Чтобы привлечь потенциальных клиентов, вы можете попробовать провести входящую маркетинговую кампанию на основе контента (например, загрузки электронной книги) или рекламы лидогенерации в Twitter. Что бы вы ни делали, не забывайте, что вам нужно все, чтобы сегментировать ваш список контактов, например, как часто они посещают ваш сайт или продукты, которые их интересуют.

  • Создайте идеальную почту. Тема, текст, значки и призыв к действию … Ничто в вашей маркетинговой кампании по электронной почте не должно быть случайным. Совместите творчество и сегментацию.

  • Введите код или идентификационный пиксель. Как упоминалось выше, одним из ключей к прямому маркетингу является способность точно измерить все результаты. Для этого вам необходимо включить в свои электронные письма код пикселя, который идентифицирует пользователей, пришедших на ваш сайт через эту конкретную кампанию.

  • Протестируйте кампанию. Воспользуйтесь преимуществами своих почтовых кампаний, чтобы протестировать A / B-тест и узнать, что действительно работает с вашей аудиторией. Тема, изображения, кнопка, время отправлено … попробуй все возможные варианты.

  • Поставить текущую кампанию . Отправьте тестовое электронное письмо, чтобы убедиться, что все работает нормально, и запустите свою кампанию. Но будьте осторожны! Как и в случае с социальными сетями и другими инструментами цифровой рекламы, вы должны отправлять его в идеальное время и день, чтобы избежать простоя, если вы не хотите предаться забвению.

  • Отзывы потребителей . Готово! Теперь вам просто нужно подождать, чтобы увидеть реакцию вашей цели. Оставьте разумное время, прежде чем делать выводы, поскольку не все сразу просматривают электронную почту.

  • Проанализируйте результаты кампании. Наконец, вы должны измерить, как работает ваша кампания. Сколько людей открыли письмо, щелкнули по нему или конвертировали? Если вы пробовали несколько версий, какая из них работает лучше всего и почему? Используйте эти выводы для следующей кампании и посмотрите, как быстро вы запустите действительно эффективную кампанию прямого маркетинга.

Помните, хорошее планирование и подготовка — ключи к успеху для цифровых маркетологов. Удачи в ваших кампаниях прямого маркетинга!

5 советов по прямому маркетингу для вашего малого бизнеса

Прямое взаимодействие с вашими потребителями может привести к более высокому уровню вовлеченности и более высокой рентабельности инвестиций.

Каждый бизнес хочет донести свое сообщение до потенциальных клиентов. Это то, как вы привлекаете потенциальных клиентов, продаете и повышаете узнаваемость бренда.Прямой маркетинг может быть эффективным методом мгновенного обращения к нужным вам потребителям.

Хотя вы можете подумать, что прямой маркетинг является синонимом нежелательной почты и кампаний по массовым телефонным звонкам, эта форма маркетинга адаптировалась к современной эпохе. Это может происходить онлайн и офлайн, и вашим клиентам это тоже не нужно ненавидеть.

Эта статья познакомит вас с миром прямого маркетинга и расскажет, как вы можете использовать его в своих интересах.

Что такое прямой маркетинг?

Прямой маркетинг — это рекламная стратегия, направленная прямо на потребителей.В отличие от непрямого маркетинга, который включает в себя тактики цифрового маркетинга, такие как онлайн-обзоры и поисковая оптимизация, эта стратегия пропускает посредников. Вместо того, чтобы поручить агентству или изданию переводить ваше сообщение, вы напрямую общаетесь со своей целевой аудиторией.

Цель прямого маркетинга (иногда называемого маркетингом прямого отклика) — вызвать сильный отклик у потенциальных покупателей и убедить их к действию. По этой причине призыв к действию (CTA) является важным элементом прямого маркетинга.Вам также нужно сообщение, которое будет тесно связано с конкретными покупателями, с которыми вы разговариваете.

Каналы прямого маркетинга

Прямой маркетинг может принимать различные формы, охватывая пользователей в Интернете, в торговых точках и даже дома. Обдумывая эту стратегию продвижения, рассмотрите следующие методы прямого маркетинга для своей следующей кампании:

  • Маркетинг текстовых сообщений
  • Маркетинг чат-ботов
  • Телемаркетинг
  • Прямой почтовый маркетинг
  • Электронный маркетинг
  • Таргетированная реклама в социальных сетях
  • Событийный маркетинг

Вы никогда не ограничиваетесь выбором одного канала для своей кампании.Применение омниканального подхода к маркетингу путем объединения и оптимизации нескольких из этих маркетинговых методов может улучшить результаты.

Независимо от того, какую форму прямого маркетинга вы выберете, помните, что вы говорите от имени своего собственного бренда, поэтому вы хотите произвести убедительное впечатление, которое побуждает к быстрым действиям.

Создание кампании прямого маркетинга

Косвенный маркетинг сегодня может быть предпочтением многих маркетологов, но это не означает, что вам следует отказаться от прямого маркетинга.

До тех пор, пока вы знаете, как адаптировать свою стратегию к современным условиям, прямой маркетинг — это далеко не раздражающая тактика прошлого. Вместо этого это может быть отличным способом повысить вовлеченность клиентов и наладить отношения с потенциальными покупателями, приспособив ваше сообщение к их конкретным интересам.

Вот несколько примеров того, как вы можете оптимизировать свою стратегию и воспользоваться преимуществами прямого маркетинга:

1. Определите свою целевую аудиторию

По сравнению с исходящими стратегиями и входящим маркетингом, который позволяет потребителям сделать первый шаг, прямой маркетинг может казаться слишком агрессивным.Однако используемая вами тактика не должна быть напористой. В то время как исходящий маркетинг продвигает ваше сообщение к широкой аудитории, успешный прямой маркетинг имеет тенденцию быть очень целенаправленным.

Вместо того, чтобы навязчиво рассылать сообщения, на которые обратят внимание лишь несколько человек, направьте свои маркетинговые усилия на людей, которым, вероятно, уже небезразлично. Ваше сообщение должно быть обращено непосредственно к определенному сегменту вашей аудитории, предлагая опыт, отвечающий их потребностям и желаниям.

Некоторые исследования показывают, что 80% потребителей с большей вероятностью совершат покупку у бренда с таким типом персонализации, что поможет повысить коэффициент конверсии.Благодаря четко определенному целевому рынку вы можете сохранить низкий бюджет на прямой маркетинг, одновременно увеличивая рентабельность инвестиций (ROI).

2. Сделайте свою маркетинговую стратегию измеримой

Ключом к успешной кампании прямого маркетинга является уверенность в том, что вы можете определить, когда действительно достигается успех. Подумайте, какие показатели могут служить индикаторами достижения ваших целей. Например, вы можете рассмотреть возможность отслеживания количества людей, которые выбирают вашу услугу после прямой почтовой рассылки, или количества откликов клиентов от SMS-кампании.

Сделав вашу стратегию измеримой, вы сможете понять, когда ваши клиенты не участвуют в ваших усилиях по прямому маркетингу. Даже во время кампании вы сможете корректировать свои методы таким образом, чтобы они вдохновляли вашу аудиторию на действия. После завершения вашей кампании эти хорошо отслеживаемые данные могут помочь вашей команде получить четкое представление о том, что произошло. Например, вы можете увидеть тенденцию того, на каком языке увеличивается CTR или какой канал привлекает наибольшее количество взаимодействий с клиентами.

3. Будьте откровенны

В прямом маркетинге нет ничего сложного. В то время как косвенный маркетинг часто размещает рекламу под видом полезной информации, прямой маркетинг обычно очень популярен. Поскольку вы пытаетесь спровоцировать действия, вам нужно достаточно прямолинейно заявить о своих намерениях с помощью четкого призыва к действию или коммерческого предложения.

Например, если вы ортодонт, продвигающий Invisalign, вы можете прямо предложить пользователям записаться на бесплатную консультацию.Чтобы сделать призыв к действию еще более привлекательным для потенциальных клиентов, многие специалисты по прямому маркетингу предлагают скидки или другие подобные предложения. Возвращаясь к нашему примеру, вы можете следовать своему призыву к действию, указав, что пользователи, которые записываются на лечение во время одного приема, получат скидку в размере 50 долларов.

Успешные специалисты по прямому маркетингу используют клиентоориентированный подход, формируя призыв к действию, который является одновременно творческим и актуальным для целевых клиентов. Пока покупатели точно знают, что вы от них хотите и что они могут от этого получить, вы на пути к созданию эффективной кампании прямого маркетинга.

4. Поддерживайте отношения

Ваши усилия по прямому маркетингу не должны — и не должны — заканчиваться только потому, что вы успешно преобразовали представителей своей целевой аудитории. Этот тип маркетинга может быть особенно полезен для установления связи с вашими клиентами, поскольку вы напрямую привлекаете их. Со временем у покупателей может развиться эмоциональная связь с вашим брендом, что повысит их лояльность.

Самые эффективные стратегии прямого маркетинга способны реактивировать потребителей.Один из методов, который вы можете использовать, — это сегментировать аудиторию в зависимости от того, на каком этапе пути покупателя они находятся. Таким образом, вы не будете продавать своим нынешним клиентам коммерческую подачу, которую они уже слышали. Вы даете им другие причины вернуться, будь то новый продукт или продвижение.

5. Используйте свои данные, чтобы улучшить свой подход

Мы уже упоминали, что ваша стратегия прямого маркетинга должна быть измеримой, но вы можете использовать свои показатели не только для определения успеха отдельной кампании.

Когда вы сядете и проанализируете показатели нескольких кампаний, вы сможете определить тенденции. Помня об этих тенденциях, вы будете знать, какие каналы и сообщения больше всего находят отклик у ваших покупателей. Вы можете использовать эту информацию, чтобы принимать важные решения для будущих кампаний прямого маркетинга.

Ваши данные о каждом клиенте будут тем больше, чем больше они возвращаются. Воспользовавшись информацией о своих покупателях, вы сможете лучше направить прямое маркетинговое сообщение каждому человеку.Например, растущие данные позволят вам внедрить более эффективные методы перекрестных продаж, которые соответствуют интересам покупателей, чтобы вы могли увеличивать пожизненную ценность клиента с годами.

Захватите свою аудиторию

С помощью прямого маркетинга вы можете отправить свое сообщение непосредственно тем клиентам, которые хотят услышать его больше всего. В кампаниях такого типа нет посредника, а это значит, что у вас есть возможность активно взаимодействовать со своей аудиторией и строить прочные отношения с каждым покупателем.

Если вы готовы начать работу с одной из самых эффективных и современных форм прямого маркетинга, не пропустите эти 77 статистических данных о том, почему SMS-маркетинг должен быть в вашем наборе инструментов.

Краткое руководство по работе над политическими кампаниями

БАЛЛОПЕДИЯ
Список предвыборного штаба кандидатов в президенты 2020 года.

ОРГАНИЗАЦИИ, ЗАНИМАЮЩИЕСЯ КАМПАНИЙНОЙ РАБОТОЙ

ARENA
Arena призвана собирать, обучать и поддерживать новое поколение кандидатов и сотрудников кампании.Здесь проходит саммит Arena Summit, на который съезжаются кандидаты, сотрудники и активисты; предлагает обучение в Академии Арены и помогает набирать и находить таланты для прогрессивных кампаний.

КАМПАНИИ И ВЫБОРЫ
Непартийный веб-сайт, отслеживающий все политические события. Вы можете подписаться на их печатный журнал, который выходит десять раз в год. Они также спонсируют несколько конференций в год по конкретным вопросам выборов. Свяжитесь с ними, чтобы узнать о предстоящих обучающих мероприятиях, или посетите их веб-сайт.На их сайте вы можете подписаться на Campaign Insider, который будет рассылать электронные сообщения о политических вакансиях, а также последние новости о кампаниях по всей стране.

РАБОТА В КАМПАНИИ
Здесь вы можете найти доску вакансий, посвященную исключительно работе, связанной с кампанией.

ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ КАМПАНИЕЙ
Вашингтон, округ Колумбия
Американский университет спонсирует интенсивный двухнедельный полугодовой тренинг по всем аспектам политической кампании, проводимый экспертами обеих политических партий в январе и мае.Студенты, не желающие получить ученую степень, могут подать заявку на участие.

ЗАКОНОДАТЕЛЬНАЯ СТИПЕНЦИЯ ЦЕНТРА ПРОГРЕССИОННОГО ПРОГРЕССИВНОГО КАУКА
Вашингтон, округ Колумбия
Законодательная стипендия Центра прогрессивных групп Конгресса США предназначена для молодых лидеров, которые хотят развить свои профессиональные навыки в области разработки политики и социальных изменений путем обучения и работы в сильных законодательных органах. операция на Капитолийском холме. Стипендиаты размещаются в офисах активных членов Прогрессивной фракции Конгресса.Стипендиаты работают в тесном контакте с офисами членов CPC, чтобы получить существенный опыт законодательной и федеральной политики в своей проблемной области.

ЦЕНТР ЦИФРОВОЙ СТРАТЕГИИ
Digital Plan предлагает онлайн и личные тренинги по цифровой стратегии для некоммерческих организаций и политических кампаний. Темы варьируются от взаимодействия со СМИ и цифрового планирования до управления данными и адаптации использования электронной почты к конкретной кампании. По многим из этих тем также есть шаблоны, чертежи и рабочие листы.

ЦЕНТР СПРАВЕДЛИВЫХ ВЫБОРОВ
Центр справедливых выборов — это национальная беспартийная организация по избирательным правам и реформе выборов, которая работает над улучшением организации выборов, защитой доступа к бюллетеням посредством судебных разбирательств, а также предоставляет экспертные знания и консультации организациям по мобилизации избирателей.

ОБУЧАЮЩИЕ РЕСУРСЫ Республиканской партии
На этой странице Республиканской партии освещаются программы политического образования, включая Колледж управления кампаниями RNC, Колледж финансирования кампаний и Колледж данных кампании.Программы открыты для людей с большим опытом.

HARVARD KENNEDY SCHOOL ИНСТИТУТ ПОЛИТИКИ
Cambridge, MA
В Институте политики школы Кеннеди есть множество программ и центров, которые могут помочь вам развить свои навыки и знания по различным темам, связанным с кампаниями, защитой интересов и правом голоса. См., Например, Программу кампании и защиты, Действия сообщества, Национальную кампанию за политическую и гражданскую активность, конференцию, Конференцию менеджеров кампании и Гарвардское голосование.

INCLUSV
Inclusv работает над тем, чтобы персонал, консультанты и поставщики цветных материалов были найдены на каждом профессиональном уровне в рамках защиты интересов, политики, кампаний и выборов. Это помогает расширить доступные возможности трудоустройства от партнеров-работодателей, расширить соответствующие возможности обучения и обеспечить культурно-компетентные тренинги по развитию карьеры для сотрудников или участников конференций партнеров.

ИНСТИТУТ ЛИДЕРСТВА
Арлингтон, Вирджиния
Институты лидерства проводят тренинги по кампаниям, сбору средств, организации на низовом уровне и общей политике для консерваторов всех возрастов.Он также присутствует во многих университетских городках и собирает соответствующие вакансии на своем веб-сайте.

ЛАБОРАТОРИЯ МОБИЛИЗАЦИИ
Лаборатория мобилизации предлагает обучение и коучинг по адвокационным кампаниям, включая акселератор, семинары и онлайн-курсы. Вы также можете найти инструменты и основы по актуальным вопросам, связанным с кампаниями, таким как цифровое участие избирателей, безопасность и стратегия повествования.

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ДЕМОКРАТИЧЕСКИЙ КОМИТЕТ ПО ОБУЧЕНИЮ
Национальный комитет демократического обучения предлагает бесплатную интерактивную онлайн-школу кампаний с тренингами по коммуникациям, навыкам проведения цифровых кампаний, полевым работам и сбору средств.

НАЦИОНАЛЬНАЯ ФЕДЕРАЦИЯ РЕСПУБЛИКАНСКИХ ЖЕНЩИН
Александрия, Вирджиния
Национальная федерация женщин-республиканцев руководит школой управления кампаниями, охватывающей темы от бюджетирования до медиа-стратегии, с мероприятиями, проводимыми по всей территории Соединенных Штатов.

НОВАЯ АКАДЕМИЯ ЛИДЕРСТВА ПОЛИТИКИ
Академия лидерства в новой политике — это беспартийная некоммерческая организация, занимающаяся вербовкой и поддержкой служащих-лидеров (ветеранов и выпускников Корпуса Америки и Корпуса мира) для служения через политику.Он предлагает опыт развития лидерства, образовательные программы и сетевые мероприятия, посвященные политической кампании.

КАРТА ПОЛИТИЧЕСКИХ И РУКОВОДИТЕЛЬСКИХ РЕСУРСОВ
На этом веб-сайте Центра американских женщин и политики Университета Рутгерса собраны ресурсы и организации, сгруппированные по штатам, для женщин, которые заинтересованы баллотироваться на должности или участвовать в более широкомасштабных кампаниях.

RE: POWER
В рамках инклюзивной политики re: power проводит несколько тренингов для людей, заинтересованных в работе кампании, включая лагерь данных и аналитики, школу цифровых организаторов и школу продвинутого управления кампаниями.

VOTERUNLEAD
Сосредоточенный на оказании помощи женщинам баллотироваться на политические посты и занимать эти должности, VoteRunLead также проводит тренинги по коммуникациям и сбору средств и поддерживает сеть женщин, участвующих в политике и кампаниях.

организация, занимающаяся вопросами права голоса

Этот список не является исчерпывающим; многие другие организации по защите гражданских прав в большей или меньшей степени занимаются правами голоса.

ВСЕ ГОЛОСОВАНИЕ МЕСТНОЕ
Вашингтон, Д.C. and Nationwide
All Голосование — это локальная борьба за устранение ненужных и дискриминационных барьеров для голосования до того, как они произойдут, чтобы построить демократию, которая работает для всех нас. Это совместная кампания, проводимая Образовательным фондом Leadership Conference Education Fund совместно с Американским фондом Союза гражданских свобод; Американское конституционное общество; Юридический центр кампании; и Комитет юристов по гражданским правам в соответствии с законом.

ПРОЕКТ ПО ВОПРОСАМ ГОЛОСОВАНИЯ ACLU
Нью-Йорк, Нью-Йорк
Основанный в 1965 году, Проект избирательных прав ACLU работал над защитой политического участия, полученного расовыми и языковыми меньшинствами после принятия Закона об избирательных правах 1965 года.ACLU в настоящее время ведет судебные разбирательства по делам о подавлении избирателей и разбавлении голосов меньшинств в более чем дюжине штатов, от побережья до побережья, во всех регионах страны.

ПРОЕКТ ПРОДВИЖЕНИЯ
Вашингтон, округ Колумбия
Проект развития — это многонациональная организация нового поколения в области гражданских прав, которая использует новаторские инструменты и стратегии для усиления социальных движений и достижения значительных изменений в политике. Основное внимание в нем уделяется таким вопросам, как право голоса, трубопровод от школы до тюрьмы, правосудие в области образования и правосудие в отношении иммигрантов.

БРЕННАНСКИЙ ЦЕНТР ПРАВОСУДИЯ
Вашингтон, округ Колумбия и Нью-Йорк, Нью-Йорк
Центр правосудия Бреннана при Школе права Нью-Йоркского университета — это внепартийный институт права и политики, посвященный защите верховенства закона и ценностей конституционной демократии. Он фокусируется на праве голоса, реформе финансирования избирательных кампаний, прекращении массовых тюремных заключений и сохранении наших свобод при сохранении нашей национальной безопасности.

ЮРИДИЧЕСКИЙ ЦЕНТР КАМПАНИИ
Вашингтон, Д.C.
Campaign Legal Center (CLC) — это беспартийная некоммерческая организация, базирующаяся в Вашингтоне, округ Колумбия. CLC следит за правительственными чиновниками, предоставляет экспертный анализ и помогает журналистам раскрывать нарушения. CLC также участвует в судебных разбирательствах по всей стране, чтобы защитить право голоса и обеспечить справедливое изменение избирательных округов.

DNC ГРАЖДАНСКОЕ УЧАСТИЕ И ЗАЩИТА ИЗБИРАТЕЛЕЙ
Вашингтон, округ Колумбия
Департамент гражданской активности и защиты избирателей занимается обеспечением права голоса путем обеспечения справедливых и доступных выборов.

DEMOS
Вашингтон, округ Колумбия и Нью-Йорк, штат Нью-Йорк
Demos — это динамичный центр «думай и делай», который поддерживает движение за справедливую, инклюзивную, многорасовую демократию. Благодаря передовым исследованиям в области политики, вдохновляющим судебным разбирательствам и тесным отношениям с низовыми организациями, Demos отстаивает решения, которые создадут демократию и экономику, основанные на расовом равенстве.

ПОЗВОЛЬТЕ АМЕРИКЕ ГОЛОСОВАТЬ
Вашингтон, округ Колумбия
Let America Vote — это организация, которая борется с предложениями по всей стране, которые затрудняют возможность избирателям, имеющим право голоса, реализовать свое конституционное право голосовать.

книги и публикации, содержащие как практические советы, так и личные точки зрения и анекдоты; См. Также публикации RNC, DNC и местных государственных комитетов.

Кампания за президента: взгляд менеджеров на 2016 год
Институт политики Гарвардской школы Кеннеди
Опубликовано Rowman & Littlefield Publishers, 2017

Менеджер кампании: участие в местных выборах и победа на них, 5-е издание
, Кэтрин Шоу
Опубликовано Routledge, 2014 г.

Лаборатория Победы: секретная наука о победных кампаниях
Саши Иссенберг
Издано Broadway Books, 2013

FEC | Кандидат | Скоординированные коммуникации

Когда комитет, группа или отдельное лицо платят за коммуникацию, которая координируется с кампанией или кандидатом, коммуникация является либо натуральным вкладом, либо, в некоторых ограниченных случаях, скоординированными партийными расходами партийного комитета.

Определение координации

Согласованные средства, осуществляемые в сотрудничестве, консультациях или согласовании с кандидатом, уполномоченным комитетом кандидата или их агентами, либо комитетом политической партии или его агентами, либо по запросу или предложению с ними.

Определение координации

Правила FEC предусматривают трехэтапную проверку, чтобы определить, скоординирована ли связь. Коммуникация должна удовлетворять всем трем аспектам теста, чтобы считаться скоординированной коммуникацией (и, как следствие, засчитываться в лимитах взносов).

Три аспекта теста учитывают:

  1. Источник платежа (компонент платежа)
  2. Предмет сообщения (компонент контента)
  3. Взаимодействие между лицом, оплачивающим коммуникацию, и кандидатом или политической партией комитет (направление поведения)

Когда часть платежа, часть содержания и часть поведения удовлетворены, тогда коммуникация является скоординированной коммуникацией и приводит к взносу натурой.

Платежная составляющая

Платежная составляющая удовлетворяется, когда скоординированная коммуникация оплачивается, полностью или частично, лицом, не являющимся кандидатом, уполномоченным комитетом или комитетом политической партии, с которым координируется коммуникация.

Часть контента

Коммуникация, которая соответствует любому из следующих пяти стандартов, соответствует части контента:

  1. Коммуникация, которая является коммуникацией предвыборной кампании;
  2. Публичное сообщение, которое переиздает, распространяет или распространяет агитационные материалы кандидатов, за исключением случаев, когда деятельность соответствует одному из исключений в 11 CFR109.23 (б);
  3. Публичное сообщение, в котором прямо пропагандируется избрание или поражение четко определенного кандидата на федеральный пост;
  4. Публичное сообщение, которое является функциональным эквивалентом явной защиты; или
  5. Публичное сообщение, которое:
  • относится к четко определенному кандидату в Палату представителей или Сенат и публично распространяется в юрисдикции указанного кандидата в течение 90 дней после первичных или всеобщих выборов кандидата;
  • Относится к четко идентифицированному кандидату в президенты или вице-президенты и публично распространяется в юрисдикции в течение периода, начинающегося за 120 дней до первичных выборов (или съезда по выдвижению кандидатов) в этой юрисдикции и заканчивающегося в день всеобщих выборов;
  • Относится к политической партии (но не кандидату) в промежуточном избирательном цикле, согласовывается с партийным комитетом и публично распространяется в течение 90 дней после первичных или всеобщих выборов;
  • Относится к политической партии (но не кандидату) в цикле президентских выборов, согласовывается с партийным комитетом и публично распространяется в течение периода, начинающегося за 120 дней до первичных выборов в данной юрисдикции и заканчивающегося в дату всеобщих выборов.
  • Относится к политической партии (но не кандидату), согласовывается с кандидатом в Палату представителей или Сенат и публично распространяется в юрисдикции этого кандидата в течение 90 дней после первичных или всеобщих выборов; или
  • Относится к политической партии (но не кандидату), согласовывается с кандидатом в президенты и публично распространяется в течение периода, начинающегося за 120 дней до первичных выборов и до даты всеобщих выборов.

Для сообщений, относящихся как к партии, так и к четко определенному федеральному кандидату, читать 11 CFR 109.21 (c) (4) (iv).

Принцип поведения

Цель исследования поведения — определить, когда взаимодействие между кампанией и лицом, платящим за коммуникацию, может представлять собой координацию. Сообщение, которое удовлетворяет любому из стандартов поведения, описанных в этом разделе, соответствует принципу поведения.

1) Запрос или предложение

Этот стандарт поведения состоит из двух частей, и удовлетворение любой из них соответствует стандарту.Первая часть считается удовлетворенной, если лицо, создающее, производящее или распространяющее сообщение, делает это по запросу или предложению кандидата, уполномоченного комитета, комитета политической партии или агента любого из них. Сообщение удовлетворяет второй части стандарта поведения «запрос или предложение», если лицо, оплачивающее сообщение, предлагает создание, производство или распространение сообщения кандидату, уполномоченному комитету, комитету политической партии или агенту любого из вышеперечисленных, и кандидат, уполномоченный комитет или комитет политической партии соглашаются с этим предложением.

2) Материальное участие

Этот стандарт поведения считается выполненным, если кандидат, комитет кандидатов, комитет политической партии или какой-либо из них был «материально вовлечен в решения, касающиеся» любого из следующих аспектов платного публичного сообщения. для кого-то другого:

  • Содержание сообщения;
  • Целевая аудитория;
  • Средство или режим связи;
  • Используемое конкретное средство массовой информации;
  • Время или частота связи; или
  • Размер или значимость печатного сообщения или продолжительность сообщения посредством вещания, кабельного или спутникового вещания.
3) Обсуждение по существу

Сообщение соответствует этому стандарту поведения, если оно создается, производится или распространяется после одного или нескольких существенных обсуждений между лицом, оплачивающим сообщение, или его агентами, и кандидатом, четко указанным в сообщение или комитет этого кандидата, оппонент этого кандидата или комитет оппонента, комитет политической партии или их агент. Обсуждение будет «существенным», если информация о планах, проектах, деятельности или потребностях кандидата или комитета политической партии, имеющая значение для создания, производства или распространения сообщения, передается лицу, оплачивающему общение.

4) Наем общего поставщика

Стандарт поведения предусматривает, что использование общего поставщика в создании, производстве или распространении сообщений удовлетворяет стандарту поведения, если:

  • Лицо, оплачивающее связь, заключает договор с или нанимает «коммерческого поставщика» для создания, производства или распространения сообщений;
  • Коммерческий поставщик, включая любого должностного лица, владельца или сотрудника поставщика, имеет предыдущие или текущие отношения с кандидатом или комитетом политической партии, что дает коммерческому поставщику возможность получить информацию о планах кампании, проектах, деятельности или потребности кандидата или комитета политической партии.Эти предыдущие отношения определены в терминах девяти конкретных услуг, связанных с агитацией и коммуникациями кампании. Обратите внимание, что эти услуги должны быть оказаны в течение 120 дней до покупки или публичного распространения сообщения; и
  • Коммерческий поставщик использует или передает информацию о планах кампании, проектах, деятельности или потребностях кандидата или комитета политической партии, или информацию, ранее использовавшуюся коммерческим поставщиком при обслуживании кандидата или комитета политической партии, лицу, оплачивающему сообщение, и эта информация является существенной для создания, производства или распространения сообщения.
5) Бывший сотрудник / независимый подрядчик

Этот стандарт поведения применяется к коммуникациям, оплачиваемым лицом или работодателем лица, которое ранее было сотрудником или независимым подрядчиком кандидата, избирательного комитета кандидата или комитет политической партии в течение 120 дней до покупки или публичного распространения сообщения.

Этот стандарт требует, чтобы бывший сотрудник или подрядчик использовал или передавал информацию о планах, проектах, деятельности или потребностях кандидата, оппонента кандидата или комитета политической партии, или информацию, использованную бывшим сотрудником или подрядчиком при обслуживании кандидата, оппонент кандидата или комитет политической партии лицу, оплачивающему общение, и информация является существенной для создания, производства или распространения сообщения.

Положения о безопасной гавани для поведения

Безопасная гавань для ответов на запросы по вопросам законодательства или политики

Ответ кандидата или комитета политической партии на запрос о позициях этого кандидата или партии по законодательным или политическим вопросам, который не включает обсуждение планов кампании, проектов, мероприятий или потребностей не будет соответствовать ни одному из стандартов поведения.

Безопасная гавань для общедоступной информации

Стандарт для обстоятельного обсуждения, материального участия, использования общего поставщика и участия бывшего сотрудника не удовлетворяется, если информация, используемая при создании или распространении сообщения, была получена из общедоступного источника .Общедоступные источники включают, но не ограничиваются:

  • Газетные или журнальные статьи
  • Выступления или интервью кандидатов
  • Стенограммы телешоу
  • Пресс-релизы
  • Веб-сайт кандидата или политической партии
  • Любой общедоступный веб-сайт

Безопасная гавань для использования брандмауэра

Ни один из стандартов поведения не выполняется, если поставщик, политический комитет, бывший сотрудник или подрядчик применяет брандмауэр.Брандмауэр должен быть разработан и реализован таким образом, чтобы запрещать поток информации между сотрудниками или консультантами, предоставляющими услуги лицу, оплачивающему связь, и теми сотрудниками или консультантами, предоставляющими услуги комитету политической партии или кандидату, который четко указан в сообщении или кампании кандидата, выступающего против кандидата, четко указанного в сообщении. Брандмауэр должен быть описан в письменном заявлении о политике, которое распространяется среди всех сотрудников, консультантов и клиентов, на которых распространяется политика.

Безопасная гавань для поддержки кандидатов и ходатайств

Федеральный кандидат может поддерживать или запрашивать средства для кандидата на федеральную или нефедеральную должность в публичном сообщении, при этом сообщение не будет считаться «скоординированным сообщением» в отношении поддерживающего или запрашивающего кандидата. при условии, что сообщение не продвигает или не поддерживает кандидата, подающего ходатайство, и не атакует или не выступает против его / ее оппонента. Безопасная гавань, описанная в этом параграфе, также охватывает ходатайства кандидатов в другие политические комитеты (включая партийные комитеты) и ходатайства кандидатов в определенные освобожденные от налогов организации, как описано в 11 CFR 300.65.

Безопасная гавань для определенных коммерческих сделок

Федеральный кандидат может фигурировать в публичном сообщении, в котором он или она четко указаны как владелец или оператор бизнеса, существовавшего до выдвижения кандидатуры, без того, чтобы сообщение считалось « скоординированное общение », пока публичное общение не продвигает, не атакует, не поддерживает или не противостоит (PASO) тому кандидату или другому кандидату, который претендует на ту же должность. Коммуникация также должна согласовываться с другими публичными коммуникациями, сделанными бизнесом до выдвижения кандидатуры, с точки зрения среды, времени, содержания и географического распространения.

Распространение, распространение или переиздание агитационных материалов

Сообщение, которое повторно публикует, распространяет или распространяет агитационные материалы, удовлетворяет только первым трем стандартам поведения на основе поведения кандидата — или его или ее комитета или агентов — которое происходит после оригинальная подготовка материалов кампании, которые распространяются, распространяются или переиздаются.

Соглашение или официальное сотрудничество

Ни соглашение (определяемое как взаимопонимание по любой части материального аспекта коммуникации или ее распространения), ни формальное сотрудничество (определяемое как запланированная или систематически организованная работа) не являются необходимыми для того, чтобы коммуникация была согласованное общение.

Связь, координируемая партией

В дополнение к общему скоординированному общению существуют «согласованные связи партии», которые представляют собой сообщения, оплачиваемые партией и согласованные с кампанией кандидата. Кроме того, некоторые сообщения партийных комитетов могут вызвать дополнительные требования для этих комитетов, поскольку они квалифицируются как федеральная избирательная деятельность .

Скоординированная связь сторон удовлетворяет аналогичному трехэтапному тесту на координацию.Однако есть два важных отличия. Во-первых, коммуникация оплачивается комитетом политической партии. Во-вторых, предвыборная коммуникация не удовлетворяет контентную составляющую.

Взнос в натуральной форме по сравнению с расходами, скоординированными партией

Связь, согласованная партией, должна рассматриваться партийным комитетом либо как взнос натурой в пользу кандидата, либо как скоординированные партийные расходы в связи с всеобщей избирательной кампанией кандидата.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *