Naumi

Контекстная реклама в Google

Dreamclass

Рекламная кампания мастер-класса Дарьи Донцовой

Смотреть все проекты

Отзывы

Анна Лебедева

Ведущий специалист по связям с общественностью ГИМ

Екатерина Земская

Руководитель студии праздника «EZ event studio»

Дмитрий Юдин и Юлия Забелина

Руководители мастерской интерьера «INEGO»

Читать все отзывы

Решаем задачи клиента

Предлагая услуги, мы ориентируемся на цели бизнеса заказчика. Делаем то, что необходимо его целевой аудитории. Это относится и к рекламе, и к разработке сайтов. Предлагаем клиентам функционал, который делает их потребителей счастливее. Подбираем запросы для продвижения или контекстной рекламы, по которым приходят заинтересованные посетители.

Понятная отчетность

Мы доносим до клиента то, что мы делаем, и как мы это делаем. Заказчик четко понимает, выполняем мы условия договора или нет.

Юридические гарантии

Для каждой услуги мы предлагаем гарантии, которые страхуют риски клиента. Договор обезопасит финансы заказчика.

Компетенции

За проект отвечают сотрудники с опытом в интернет- маркетинге 5+ лет.

• Москва
• Тула

Пн — Пт с 10:00 до 19:00

Пн — Пт с 10:00 до 19:00

Телефон *

Это поле обязательно для заполнения

Услуга

(не установлено)Создание сайтаПродвижение сайтаКонтекстная рекламаМедийная рекламаМаркетинг в социальных сетяхПоддержка сайта

Даю согласие на обработку персональных данных

Необходимо ваше согласие на обработку персональных данных

Что такое веб-реклама?

Пекарь взламывает дверь своего магазина. Острая сладость дрожжей доносится до улицы, маня тех, кто живет в нескольких кварталах.

Это была одна из первых форм рекламы. И это все еще очень эффективно. К сожалению, реклама с запахом имеет очевидные ограничения — охват аудитории.

Что, если бы вместо того, чтобы обращаться к тем, кто находится в радиусе нескольких кварталов, вы могли бы привлечь потенциальных клиентов, наиболее подходящих для ваших продуктов — не только по местоположению, но и по демографическим характеристикам.

С веб-рекламой вы можете. Он не ограничен географией. Это позволяет вам связаться практически со всеми, кто использует Интернет.

Компания Tru Health увеличила количество потенциальных клиентов на 333 % благодаря кампании контент-маркетинга, разработанной и управляемой RWL. Узнать больше…

Что такое веб-реклама?

Вообще говоря, веб-реклама — это любая форма интернет-маркетинга. Когда мы говорим в любой форме, мы имеем в виду любое время, когда ваша компания участвует в сети. Потому что помните, маркетинг происходит не только тогда, когда вы платите за него или активно занимаетесь им. Это означает, что веб-реклама включает в себя: кампании по электронной почте, активность в социальных сетях, ваш веб-сайт и ваш блог.

Но, как правило, когда обсуждается интернет-реклама, люди имеют в виду такие методы, как оплата за клик (PPC) и медийная реклама. Обе эти кампании обычно используются в сочетании с социальными сетями или поисковыми системами, такими как Google и Microsoft Bing.

Эти центры доминируют в поиске, особенно в Google. По данным comScore, по состоянию на январь 2016 года почти 64% всех поисковых запросов на компьютере выполнялись через сайт Google. (Сайты Bing использовались примерно для 21% всех поисковых запросов на рабочем столе, а сайты Yahoo, предоставляемые Bing, использовались примерно для 12%).0003

Короче говоря, Google является лидером в мире поиска.

Правильно используя контекстную рекламу и медийную рекламу, ваш бизнес может максимизировать свой маркетинговый бюджет, привлечь новых потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Почему этот тип веб-рекламы популярен?

Когда кто-то выполняет поиск в Google или Bing, он активно ищет решение. Обычно они настроены покупать или действовать прямо сейчас. Для сравнения, пользователи социальных сетей больше заинтересованы в общении с друзьями и в том, что происходит в мире. (Примечание: это общее сравнение пользователей поисковых систем и социальных сетей.)

Реклама с оплатой за клик эффективна, потому что, когда пользователи ищут решение, они активно ищут его. Нажмите, чтобы твитнуть

Что такое оплата за клик?

Как следует из названия, с рекламой PPC вы платите только тогда, когда кто-то нажимает. Этот инструмент можно использовать по всему Интернету. Это включает встраивание рекламы в блоги, веб-сайты и кампании по электронной почте. Кампании PPC регулярно отображаются в поисковых системах как текстовые объявления.

При использовании в качестве рекламы в поисковых системах реклама с оплатой за клик отображается только тогда, когда пользователь выполняет поиск по предварительно определенному ключевому слову или ключевым словам. Затем объявление может отображаться над обычными результатами поисковой системы, как показано на снимке экрана ниже.

Текстовые объявления отображаются вверху и сбоку сеанса поиска. (см. изображение выше).

Объявления с оплатой за клик также интегрированы в органические списки в мобильных поисковых приложениях и на устройствах.

Что такое медийная реклама?

Проще говоря, медийная реклама относится к графическим, аудио- или видеообъявлениям, размещаемым на веб-сайте вручную или с помощью рекламного программного обеспечения. (Эти места размещения рекламы предоставляются Google, Bing, Facebook, Twitter или любой другой бесчисленным множеством сторонних компаний, которые предлагают покупку медиа).

Медийная реклама может быть приобретена различными способами: с оплатой за клик, оплатой за показ (например, рекламный щит на шоссе) или даже оплатой за загрузку приложения.

Существует множество способов определить местонахождение объявлений и их показы (где они появляются). Одним из самых эффективных является ретаргетинг.

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг (или ремаркетинг) позволяет вам продавать ранее посетителям вашего сайта.

Ретаргетинг (или ремаркетинг) позволяет вам продавать предыдущие посетители вашего сайта. Нажмите, чтобы твитнуть

Как это работает: Javascript создает файл cookie в браузере посетителя, когда он посещает целевую страницу или сайт. Когда посетитель уходит, файл cookie остается с ним, запуская показ вашего объявления на других сайтах в Интернете, таких как Weather.com, YouTube, местные новости и т. д.

Ретаргетинг можно использовать в поисковых системах или социальных сетях, таких как Facebook. и LinkedIn.

В случае с Google, когда посетитель покидает ваш сайт и выполняет другой поиск в Google или просматривает что-то еще с рекламой, размещенной Google, может отображаться реклама ремаркетинга.

В конечном счете, это гарантирует, что ваша реклама будет показываться только теплой аудитории: людям, которые с большей вероятностью будут заинтересованы, потому что они ранее просматривали ваш продукт или взаимодействовали с ним.

Ретаргетинг гарантирует, что ваши объявления будут показываться только теплой аудитории. Нажмите, чтобы твитнуть

Вы уже видели это раньше. Вы искали на Amazon новую эспрессо-машину, а на следующий день эта кофеварка оказалась рядом с вашей хроникой в ​​Facebook. На практике мы рекомендуем установить ограничения на ретаргетинг, чтобы ваша реклама не стала раздражать. Мы поговорим об этом позже.

Что дальше?

В течение следующих нескольких недель мы углубимся в контекстную рекламу и ретаргетинг. Мы обсудим плюсы и минусы. Мы рассмотрим лучшие практики. И мы ответим на любые ваши вопросы.

Если у вас есть конкретный вопрос, на который вы хотели бы ответить, отправьте нам твит. Мы хотели бы услышать, что вы думаете.

Руководство по веб-рекламе и Google AdSense

За последние несколько десятилетий мир рекламы сильно изменился. В прошлые годы предприятия направляли свои рекламные бюджеты на разработку рекламных щитов, рассылку листовок местным клиентам или размещение рекламы в журналах. Хотя эти методы рекламы все еще используются, огромное внимание уделяется онлайн-рекламе. Изучите некоторые из множества способов, с помощью которых компании могут размещать рекламу в Интернете, и внимательно изучите затраты и преимущества каждого варианта.

Типы интернет-рекламы

Реклама в социальных сетях

Если ваша цель — сделать так, чтобы рекламу увидела большая аудитория, то реклама в социальных сетях — это то, что вам нужно. В настоящее время в мире насчитывается более 3 миллиардов пользователей социальных сетей. Это примерно 40 процентов населения, или больше клиентов, чем ваш бизнес может когда-либо надеяться.

Реклама в социальных сетях так популярна, потому что позволяет вам сосредоточить свою рекламу на нишевом рынке идеальных клиентов. Для начала можно сузить аудиторию по социальным сетям. Если вы привлекаете молодежь в новый бар, то красочная фотореклама в Instagram — отличный выбор. Если вы рекламируете услугу руководителям предприятий, рекомендуется заплатить за участие в рекламе LinkedIn. На каждой из этих рекламных платформ вы также можете сузить аудиторию по местоположению, возрасту, карьере или интересам. Убедитесь, что ваша рекламная копия также отражает вашего идеального потенциального клиента.

Независимо от того, управляете ли вы крупной корпорацией или специализированным блогом, реклама в социальных сетях может привлечь внимание к вашему контенту. Вы можете направить людей на ваши профили в социальных сетях или попросить их щелкнуть ссылку и перейти непосредственно на ваш веб-сайт. Рекламу в социальных сетях также обычно легко размещать, и вы получите аналитику с подробным описанием того, кто именно видел вашу рекламу в конце кампании.

Реклама с оплатой за клик

Одним из наиболее распространенных способов размещения рекламы в Интернете является реклама с оплатой за клик. Как следует из названия, это когда компании размещают рекламу, но платят только тогда, когда пользователь физически нажимает на рекламу и перенаправляется на новый веб-сайт. Это может быть разумным вариантом для бизнеса, потому что вам не нужно платить ни копейки, если реклама неэффективна. Если реклама очень эффективна и вы получаете много кликов, то стоимость может быть значительной. Однако, если это произойдет, у вас, вероятно, также будет скачок трафика, потенциальных клиентов и продаж, чтобы компенсировать это.

Стоимость рекламы с оплатой за клик зависит от того, какую рекламу вы размещаете, где вы размещаете рекламу и насколько конкурентоспособна отрасль. Если вы работаете через партнерские программы с оплатой за клик, вы можете ожидать, что будете платить определенную сумму независимо от того, где размещено объявление. Имейте в виду, что некоторые ключевые слова могут стоить дороже. Чем более конкурентоспособна отрасль, тем дороже будет ваша реклама с оплатой за клик. Если у вас установлен фиксированный бюджет, обязательно ограничьте расходы на рекламу с оплатой за клик. Вы не хотите, чтобы неожиданно успешное объявление обанкротило ваш бизнес из-за обилия кликов по ссылкам.

Объявления SERP

Всякий раз, когда человек вводит что-то в Google или любую другую поисковую систему, результаты появляются в поисковой выдаче. SERP или страница результатов поисковой системы — это список лучших совпадений для поискового запроса. В верхней части почти каждой поисковой выдачи вы увидите рекламу. Эти объявления продвигают продукты, услуги или веб-сайты, соответствующие поисковому запросу. Если вы введете в поисковую систему «мебельные магазины поблизости», всплывающие объявления могут быть для некоторых мебельных компаний в вашем районе.

Эти объявления размещаются там не случайным образом. Вместо этого компании платят за то, чтобы их реклама появлялась в поисковой выдаче. Ваша реклама может отображаться точно так же, как результат поиска, но с небольшим знаком, указывающим, что это платная реклама. Вы также можете заплатить, чтобы графические объявления появлялись в поисковой выдаче. Эти рекламные объявления могут быть эффективным средством привлечения потенциальных клиентов. Как всегда, реклама будет дороже всего, если уже есть большая конкуренция.

Спонсорские публикации в блогах и влиятельные лица

Иногда лучший способ доставить рекламу — через онлайн-личность, которая уже собрала аудиторию. Например, если вы продаете кроссовки, вы можете связаться с блогером, который пишет о марафонах. Этот блогер будет считаться влиятельным лицом. Этот блоггер может рассказывать о ваших продуктах, просматривать их и направлять читателей на ваш сайт. Имейте в виду, что такого рода спонсорство всегда должно быть раскрыто. Неэтично публиковать спонсируемый пост в блоге или в социальных сетях без полного раскрытия информации.

Если вы связываетесь с крупной личностью в социальных сетях с миллионами подписчиков, то оплата такого рода рекламы может быть невероятно дорогой. Однако вам не нужно начинать с самого высокого конца спектра. Есть много микро-инфлюенсеров, которые с радостью расскажут о ваших продуктах или услугах за небольшую плату или даже бесплатно. Это массовый подход к онлайн-рекламе, который хорошо работает, особенно для небольших или новых предприятий.

Реклама по электронной почте

Если у вас есть маркетинговый список по электронной почте, вы уже должны использовать его для связи с прошлыми, текущими и потенциальными клиентами на регулярной основе. Кроме того, вы можете разместить рекламу, чтобы стать частью информационного бюллетеня более крупной компании. Многие крупные предприятия, а также новостные организации рассылают своим клиентам ежедневные или еженедельные электронные письма. Некоторые рассылают подробные информационные бюллетени, и реклама идеально подходит для этого контента. Если ваш бизнес дополняет материал, а аудитория электронной почты является вашей целевой аудиторией, то реклама по электронной почте может быть тем направлением, которое стоит изучить.

Реклама и маркетинг

Хотя маркетинг и реклама по своей сути не одно и то же, важно, чтобы они были частью вашей онлайн-стратегии. В то же время, когда вы продвигаете свой контент через рекламу, поощряйте людей находить вас естественным образом через входящие каналы. Это означает отвлечение части вашего рекламного бюджета на создание контента и использование SEO, чтобы он отображался в поисковых системах. Создавая контент, который нравится людям, вы можете увеличить трафик, клиентов, потенциальных клиентов и прибыль. В конце концов, эти цели являются основными причинами, по которым компании размещают рекламу в Интернете.

Плата за рекламу в Интернете

Слово реклама состоит из двух слов: реклама и редакция. Рекламный текст объединяет оба элемента в то, что считается нативной рекламой. Это может быть серой зоной для многих людей. Хотя это законно, его использование несколько осуждается. Однако нельзя отрицать, что он широко распространен и эффективен. Вы найдете нативную рекламу в газетах, онлайн-журналах, журналах и многом другом.

Вы можете написать рекламный текст для своего бизнеса, который будет выглядеть как газетная статья. Затем вы можете заплатить, чтобы он появился в онлайн-журнале между двумя другими законными журналистскими статьями. В вашем рекламном тексте будет четко указано, что это реклама, но многие читатели все равно посмотрят. В современном мире многие люди пропускают рекламу. Существуют блокировщики рекламы для удаления неприглядной рекламы, и даже телевизионная реклама пропускается благодаря TiVo, Netflix и Hulu. Нативная реклама — это способ побудить людей увидеть и распознать ваш контент, не идентифицируя его сразу как рекламу.

Баннерная реклама

Еще одним средством интернет-рекламы является размещение баннерной рекламы. Это большие рекламные объявления, занимающие основное место на веб-сайте. Вы найдете рекламные баннеры в верхней части веб-сайта крупной газеты и в верхней части нишевого блога. Где вы решите разместить рекламный баннер, зависит от вашего бюджета и желаемой аудитории.

В отличие от рекламы с оплатой за клик, вы обычно платите фиксированную цену за рекламный баннер. Независимо от того, кликают ли по ссылке дюжина или тысяча человек, цена остается неизменной. Хотя рекламные баннеры могут привлекать трафик на ваш сайт, они также могут повысить узнаваемость бренда. Если ваша компания размещает рекламный баннер в блоге, который читает желаемая аудитория, у них начнут возникать положительные ассоциации с вашей компанией. Баннерная реклама связывает вас с конкретными веб-сайтами, событиями и источниками новостей и может помочь определить ваш имидж и вашу клиентуру. Имейте в виду, что рекламные баннеры могут быть дорогими, особенно если вы надеетесь на большую аудиторию.

Сосредоточение внимания на входящем маркетинге

Интернет-реклама в основном направлена ​​на то, чтобы привлечь внимание к вашему контенту и информировать новых клиентов о ваших продуктах и ​​услугах. Если это цель, то, возможно, стоит также сосредоточиться на входящем маркетинге.

Нужна помощь в создании уникального высококачественного рекламного контента?

Присоединяйтесь к более чем 53 000  клиентов по всему миру и используйте Textbroker, чтобы помочь вам найти идеальный контент для вашего следующего объявления.

Бесплатная регистрация клиента!

Знакомство с Google AdSense

Если у вас есть веб-сайт, одним из лучших способов получения дохода являются рекламные программы. Google AdSense на сегодняшний день является крупнейшей рекламной сетью в Интернете, и ее может использовать практически любой, у кого есть блог или веб-сайт. Вам не нужно иметь миллионы читателей, чтобы получать прибыль, и даже очень нишевый блог может приносить доход. Продолжайте читать, чтобы узнать, как работает рекламная программа Google, и узнайте

Широкий выбор типов объявлений

Если вы решите стать участником партнерских программ Google с оплатой за клик, вы также сможете выбирать из широкого спектра возможных типов объявлений. Если вам не нравится внешний вид видеообъявлений, вы можете полностью отказаться от них. Если вы беспокоитесь о том, что текстовые объявления не добавят визуальной привлекательности вашему веб-сайту, вы можете их пропустить. Выбор за вами, что дает вам творческий контроль над типами используемых объявлений.

Наиболее распространенными типами объявлений являются текстовые объявления, которые содержат интерактивную ссылку, и медийные объявления, которые включают фотографии или графические изображения. Объявления могут иметь различные формы, такие как квадратные объявления, прямоугольные объявления, вертикальные объявления-небоскребы и портретные объявления. Новейшими разработками являются видеореклама и реклама в формате HTML, которые могут оказаться очень прибыльными для владельцев веб-сайтов.

Решите, где вы хотите разместить рекламу

Следующим шагом будет решение о том, где вы хотите размещать рекламу на своем сайте. Еще раз, это дает вам творческий контроль над вашим сайтом. Вы можете зарабатывать деньги на партнерских программах с оплатой за клик и при этом следить за тем, чтобы ваш блог или веб-сайт выглядел именно так, как вы хотите. Баннерная реклама, расположенная в верхней части страницы, обычно приносит больше всего денег. Это потому, что они большие, привлекают внимание и часто являются первым, что видит человек при загрузке страницы.

В дополнение к баннеру или вместо него вы также можете разместить рекламу на боковой панели вашего веб-сайта. Хотя они менее эффективны, они также менее навязчивы для посетителя. Если вы хотите свести к минимуму появление рекламы, но при этом хотите получать некоторый доход, то реклама на боковой панели идеальна. Вы также можете добавлять рекламу между абзацами или разделами письменного контента. Компромисс за более навязчивую рекламу заключается в том, что больше людей, как правило, видят эти объявления и нажимают на них, что в результате увеличивает ваш доход.

Рекламодатели делают ставки за ваше рекламное место

Одной из самых интересных особенностей AdSense является то, как определяется цена за объявление или за клик. Если вы устанавливаете свои собственные цены, может произойти одно из двух. Во-первых, вы можете снизить цены и заработать меньше денег, чем должны были бы зарабатывать. Во-вторых, вы можете завысить цену за рекламу, и тогда у вас вообще не будет рекламодателей. С помощью партнерских рекламных программ Google рекламодатели делают ставки на размещение рекламы на вашем сайте. Основываясь на вашем содержании, ваших ключевых словах и количестве читателей, рекламодатели знают, сколько они готовы потратить. Вы узнаете в режиме реального времени, сколько именно стоит каждое объявление для различных рекламодателей, и самая высокая ставка выиграет ваше рекламное место.

Вы получаете оплату за клик

Одним из преимуществ участия в рекламной программе является удобство. Вместо того, чтобы ежемесячно выставлять счета отдельным клиентам за их рекламное место или неоднократно следить за оплатой, вы будете получать оплату один раз в месяц через рекламную программу. Как правило, участники должны достичь минимального порога, прежде чем они смогут получить оплату. Как только эта сумма будет достигнута, платежи будут осуществляться такими способами, как электронный банковский перевод, перевод Western Union или чек. Имейте в виду, что это законный источник дохода, поэтому вам нужно будет предоставить свою налоговую информацию по мере необходимости. О любом доходе, который вы получаете, необходимо сообщать в IRS.

Совет по увеличению дохода

Когда дело доходит до потенциального дохода от интернет-рекламы, нет предела возможному. Чтобы заработать больше денег, вам нужно увеличить свою аудиторию. Один из способов сделать это — создать больше контента, а затем оптимизировать этот контент для поисковых систем, чтобы естественным образом привлечь больше читателей. Вы также можете выбрать новые области контента, которые обычно приносят более высокий доход от рекламы. Объявления о страховании, например, платят за клик самую высокую цену по сравнению с любой другой отраслью. Это может побудить вас исследовать эти темы на своем веб-сайте, чтобы увеличить прибыль от рекламы.

Нужна помощь в создании уникального высококачественного рекламного контента?

Присоединяйтесь к более чем 53 000  клиентов по всему миру и используйте Textbroker, чтобы помочь вам найти идеальный контент для вашего следующего объявления.

Бесплатная регистрация клиента!

Сосредоточьтесь на поиске своей ниши

Если вы хотите зарабатывать деньги на веб-сайте или в блоге, вам нужно сначала выбрать правильную тему. Большинству людей рекомендуется выбирать область или отрасль, которая им нравится. Если вы увлечены тем, что пишете, или если вы уже являетесь экспертом в этой области, вам будет легче управлять, создавать и организовывать контент. Однако вы также можете руководствоваться спросом на нишевые направления. Узнайте, почему ведение нишевого блога так прибыльно, и узнайте, как вы можете извлечь из этого выгоду.

Что такое нишевый сайт?

Станьте увлеченными прибылью

Некоторые люди посоветуют вам не заниматься нишевым веб-сайтом, если вы не увлечены предметом. Однако вам не нужно быть экспертом в какой-либо теме, чтобы управлять веб-сайтом. Многие владельцы веб-сайтов узнают больше о нишевой области, потому что они увлечены прибылью и успехом. Если вы не увлечены предметом, вы все равно можете учиться, учиться, отдавать на аутсорсинг и иным образом получать доступ к ресурсам, которые вам нужны для запуска отличного веб-сайта. Хотя страсть к узкой теме, безусловно, помогает, не думайте, что вы ограничены темой, в которой вы уже являетесь экспертом. Это, конечно, не требование для получения прибыли или долгосрочного успеха!

Ниши позволяют избежать жесткой конкуренции

Одна из причин сосредоточиться на нишевом веб-сайте заключается в том, что он может мгновенно снизить уровень конкуренции, с которой вы сталкиваетесь. Это включает в себя конкуренцию на страницах результатов поисковых систем и когда речь идет о доходах от рекламы. Если вы один из немногих людей, говорящих о полисах страхования жизни в Небраске, то компании, продающие страхование жизни в Небраске, почти наверняка захотят разместить рекламу на вашем сайте. Расширяя тему, вы увеличиваете конкуренцию.

При создании веб-сайта может быть полезно начать с более широкой темы, а затем сужать ее по мере роста. Это позволяет определить, какая ниша окажется наиболее популярной. Если вы в первый же день выберете очень конкретную нишу, вы можете обнаружить, что она недостаточно широка. Однако в этот момент может быть сложно вернуться назад и начать расширять свой контент. Легче сузиться, чем расширяться и охватывать новые темы после того, как вы заработали репутацию нишевого блоггера в отрасли. Подумайте о примере блоггера о здоровом питании. Для блоггера, пишущего о здоровом питании, естественно концентрироваться на веганских рецептах. Однако было бы менее естественно, если бы тот же блогер начал создавать контент с упражнениями в дополнение к рецептам. Читатели могут усомниться в полномочиях блоггера, когда дело доходит до выхода в совершенно новую область без опыта.

Выбор прибыльных ниш

Если вы запускаете свой блог специально, чтобы воспользоваться рекламными программами с оплатой за клик, то имеет смысл понять, сколько стоит каждая ниша. Некоторые отрасли могут требовать исключительно высоких цен на рекламу, в то время как другие являются перенасыщенными рынками с очень низким потенциалом дохода от рекламы. В то время как некоторые блоггеры выбирают свою нишу на основе опыта, географического положения или страсти, вы также можете выбрать нишу, полностью основанную на потенциальной прибыли.

Страховые компании платят самую высокую цену за соответствующий клик по объявлению, а некоторые компании платят до 50 долларов за клик. Далее идут компании, предлагающие потребительские кредиты, ипотечные кредиты и услуги адвоката, которые платят до 47 долларов за клик. С такими ценами вы можете зарабатывать на жизнь блогом с относительно небольшим количеством читателей. Требуется всего несколько высокооплачиваемых кликов в день, чтобы это окупилось. Другие высокооплачиваемые отрасли, которые следует учитывать для вашего нишевого веб-сайта, включают высшее образование, услуги хостинга веб-сайтов, конференц-связь и финансовую торговлю.

Почти любой веб-сайт может участвовать в партнерских рекламных программах, таких как AdSense. Чтобы по-настоящему извлечь максимальную пользу из этих программ, имеет смысл создать нишевый блог для получения максимального потенциального дохода.

Нужна помощь в создании уникального высококачественного рекламного контента?

Присоединяйтесь к более чем 53 000  клиентов по всему миру и используйте Textbroker, чтобы помочь вам найти идеальный контент для вашего следующего объявления.

Бесплатная регистрация клиента!

Почему реклама не работает в Интернете

Из-за резкой разницы в популярности между сайтами только 0,01% лучших веб-сайтов могут получать достаточный доход от рекламы: в целом реклама почти не имеет отношения к успеху Интернета. Прямо сейчас веб-реклама привлекает большое внимание средств массовой информации по двум причинам:

• В настоящее время реклама является для сайтов единственным способом получения прямых доходов (за исключением сайтов, поддерживающих прямые продажи). Эта ситуация изменится, когда мы получим микроплатежи (оплата за просмотр на уровне страницы), а также альтернативные модели получения дохода, такие как комиссионные за ссылки, которые Amazon.com платит за людей, перенаправленных на их сайт с других сайтов.
• Многие представители старых СМИ понимают только те бизнес-модели СМИ, которые типичны для телевидения. Может быть, мы можем простить рекламные агентства, которые не знают ничего лучшего, но перспектива старых медиа также характерна для многих так называемых «аналитиков новых медиа», которые придерживаются невероятно нестратегического взгляда на Интернет и анализируют его исключительно в термины «глазные яблоки» и телевизионная метафора (хотя телефон является гораздо лучшей метафорой для Интернета и его потенциала один на один и сетевого взаимодействия).

Вы знаете, что ваши деньги потрачены впустую

В рекламе есть старая поговорка: «Я знаю, что половина моих рекламных долларов потрачена впустую, только не знаю, какая половина!» Что ж, в Интернете вы это знаете, так как вы можете отслеживать, сколько посетителей приходит с той или иной рекламы. На самом деле, вы можете продолжать отслеживать пользователей, поскольку некоторые из них превращаются из посетителей сайта в платных клиентов. Только лояльные пользователи имеют непреходящую ценность для вашего сайта, поэтому вам не следует платить за простые показатели, такие как цена за тысячу показов.

Веб-реклама должна оцениваться с точки зрения ценности бизнеса, который она создает благодаря привлечению новых пользователей на ваш сайт. Это значение, как правило, очень мало, поэтому веб-реклама работает плохо и (хотя и не полностью бесполезна) будет одним из самых незначительных факторов, влияющих на будущее Сети. Простой переход по клику обычно находится в диапазоне 1%, а это означает, что 99% людей, увидевших объявление, даже не нажимают на него. Удивительно, как мало веб-объявления работают на привлечение кликов: они должны осознавать, что являются одним концом гипертекстовой ссылки и что они должны создают ожидания в отношении ценности перехода на другой конец канала . Это называется риторикой об уходе в теории гипертекста.

Другой конец гипертекстовой ссылки объявления — это целевая страница. Чаще всего эти страницы сильно разочаровывают и заставляют пользователя немедленно отказаться. Вот почему даже количество кликов — плохой показатель ценности интернет-рекламы, поскольку он измеряет привлекательность вашего объявления, а не способность рекламы приносить прибыль.

Когнитивная среда

Сеть очень отличается от телевидения: это в основном когнитивная среда, тогда как телевидение в основном эмоциональная среда. Это делает телевидение гораздо более подходящим для традиционного типа рекламы, которая ярка и продвигает поверхностные качества продуктов. Во время просмотра телевизора люди приближаются к состоянию овоща, и главная цель рекламы — свести к минимуму взаимодействие, удерживая руку пользователя подальше от пульта дистанционного управления. Пока пользователь смотрит, вы можете заинтересовать его высокими производственными ценностями и сообщением, в котором мало что говорится, кроме «у нас все хорошо».

Где телевизор теплый, Интернет холодный. Это ориентированный на пользователя опыт, когда пользователь активно участвует в определении того, куда идти дальше. Пользователь обычно находится в Интернете с определенной целью и вряд ли будет отвлекаться от цели рекламой (баннерная слепота — одна из основных причин, по которой кликабельность настолько низкая). Такое активное участие пользователей делает Интернет более познавательным, поскольку пользователю приходится думать о том, по каким гипертекстовым ссылкам щелкнуть и как перемещаться. Это снова делает Интернет менее подходящим для чисто эмоциональной рекламы. Пользователь находится в Интернете не для того, чтобы «получить опыт», а для того, чтобы что-то сделать. Сеть — это не просто среда, «ориентированная на клиента»; это среда, в которой доминируют клиенты. Кнопка «Назад» принадлежит пользователю. Преодолейте это: нет способа заманить пользователей в ловушку рекламы, если они этого не хотят.

Текущее медленное время загрузки работает против эмоциональной рекламы. Чистое сообщение о брендинге может работать, если оно встроено в высокую производственную ценность телевизионного рекламного ролика, который можно просмотреть без каких-либо задержек и без каких-либо действий со стороны пользователя. В Сети все идет медленно, и люди не любят ждать причудливого сообщения бренда.

Маркетинг, который работает

Несмотря на то, что размещать рекламу на других сайтах мало, есть много способов плодотворного использования Интернета в маркетинге. Наиболее важными являются корпоративные веб-сайты, где целый сайт может быть посвящен продвижению продуктов компании. Такие сайты не должны быть ориентированы на продажи, а должны быть сосредоточены на поддержке и обслуживании клиентов, включая подробные спецификации продуктов и вспомогательную информацию для облегчения процесса покупки. Другими словами: помочь клиентам купить; не пытайтесь навязывать .

Баннерная реклама полезна в той мере, в какой она привлекает квалифицированных пользователей на такие корпоративные сайты, но есть много других способов привлечения трафика: опрос человек, которые действительно покупали вещи в Интернете , обнаружил, что только 12% покупающих клиентов пришли на сайт продавца по рекламе — 88% покупателей перешли туда другими способами. Поисковые системы и гипертекстовые ссылки являются наиболее важными механизмами: предлагайте страницы с богатым содержанием, и другие сайты будут ссылаться на вас. Вы можете поощрять такие ссылки, включая соответствующие URL-адреса в свои пресс-релизы и другие мероприятия по связям с общественностью. Всегда включайте URL-адрес в свою печатную рекламу (и не забывайте ссылаться на страницу оплаты, которая следует за сообщением в объявлении; никогда не ссылайтесь на свою домашнюю страницу).

Наконец, тематическая реклама работает лучше в Интернете, чем в печатных газетах, поэтому я предсказываю успешное будущее веб-объявлений: единственного вида рекламы, который идеально подходит для Интернета.

Обновления

, июль 1998 г.: реклама по-прежнему не работает в Интернете, и все больше людей начинают это осознавать. Журнал UPSIDE заявил, что показатель кликабельности теперь составляет 0,7% и что единственные истории успеха — это сайты электронной коммерции, где люди могут покупать вещи.

Октябрь 1998: CTR теперь упал до 0,5%. по данным NetRatings: CTR сократился вдвое за год, прошедший с тех пор, как я написал эту колонку.

Февраль 2002 г.: Реклама в поисковых системах является последним исключительным случаем, когда веб-реклама действительно работает: единственная причина, по которой люди посещают поисковую систему, — это покинуть ее и найти другой сайт. Таким образом, если вы рекламируете то, что ищут пользователи, они, скорее всего, нажмут и ознакомятся с вашим предложением.

Февраль 2007 г.: Баннерная слепота стала настолько мощным явлением, что ее можно увидеть за пределами Интернета, и она решила исход выборов в Палату представителей в 2006 г.