Оператор кавычки в Директе
Что означает оператор «»в Яндекс Директ
Приветствую тебя дорогой читатель, вопрос который будем раскрывать коснется синтаксиса в контекстной рекламе — Яндекс директ, а именно операторов кавычки. Вы убедитесь как важны и нужны нам операторы яндекс директдля составления рекламных объявлений, ключевых слов и всего остального в этом источнике трафика.
Не зная основ и правил далеко не уедете, либо настроите криво и потом будете думать, а что вообще происходит? Почему Яндекс директ не работает? Вдохнули и выдохнули самое время начать понимать специфику.
Оператор кавычки » «
Оператор кавычки (» «) позволяет учитывать показы только по этому слову ( фразе) и всем его словоформам. Применение оператора кавычки идет на уровне высочастотных ключевых слов, чтобы отсечь лишний мусор, но лучше конечно использовать минус-слова без кавычек таким образом мы не отрезаем часть трафика, но уберем ненужные мусорные запросы.
Примеры: «создать сайт» — высочастотный запрос. Когда ключевой запрос обрамлен кавычками, то будут показы тогда и только тогда, если есть эти два слова «создать сайт», все остальное будет отсечено например: создать сайт бесплатно, создать сайт в wix, создать сайт недорого.
Оператор «-»
Помогает НЕ учитывать слова и предлоги. Особенно необходим при рекламировании по высокочастотным запросам.
Допустим, мы хотим рекламироваться по запросу «свадебное платье» на поиске. Из скриншота Яндекс.Вордстат мы видим, что показы будут по запросам:
«прокат свадебных платьев», «свадебные платья фото», а также другим запросам, по которым мы с Вами рекламироваться не хотим. Для того, чтобы избежать ненужного трафика и слива рекламного бюджета, ВЧ запросы следует тщательно заминусовывать.
Пример:
свадебное платье -фото -недорого -спб -прокат –сне
Работа в Яндекс.Wordstat с оператором кавычек
Если Вы решили рекламироваться по ВЧ запросу «свадебное платье», с помощью оператора «» можно посмотреть количество показов в месяц именно по фразе «свадебное платье» без вложенных запросов.
Эксперимент с оператором кавычки
Допустим, мы решили включить в свою РК на поиске Яндекса ВЧ запрос «свадебное платье».
Делаем тестовую рекламную кампанию и создаем в ней две группы объявлений. В первую добавляем ключевое слово свадебное платье в широком соответствии(без кавычек). Во второй группе объявлений закрепляем фразу кавычками.
Что мы получим в итоге:
После тестового периода, делаем отчети сравниваем эффективность рекламирования по высокочастотному запросу.
- 1. Мы видим, что по ключу в точном соответствии было много заявок по хорошей цене. По широкому ключу конверсия тоже былаВ таком случае:
- 2. Мы видим, что по ключевому слову в кавычках было мало заявок по высокой цене. По широкой фразе заявок было больше и цена заявки ниже.
Вывод: выгоднее рекламироваться по вложенным запросам и создавать рекламные кампании по среднечастотным и низкочастотным запросам.
Оператор восклицательный знак «!»
Оператор «!» закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится.
Пример:
Если мы хотим показываться только по запросам, которые содержат в себе фразу «в платье белом», при добавлении в РК запрос должен быть добавлен с оператором «!» и оператором «+»
Оператор круглые скобки ()
Оператор с круглыми скобками помогает группировать два слова в одной фразе с помощью знака «|».
С его помощью можно сократить количество запросов в кампании до одного.
Пример:
Мы решили выделить в отдельную РК запросы с цветом свадебного платья.
Было:
С применением оператора круглые скобки запрос будет выглядеть так:
После того, как мы добавили в рекламную кампанию длинный запрос с оператором «()», мы будем показывать рекламу всем, кто введет в поисковую строку запрос «свадебное платье» с уточнением цвета.
Кавычки Яндекс директ. Оператор точного соответсвия фразы
12 Сен Кавычки в Яндекс директе — точное соответствие фразы.
Что означают кавычки в Яндекс директе. Вы можете в них заключить фразу, или фразы, для которых вы разрабатываете рекламную кампанию. Заключив фразу в кавычки — Вы скажете Яндексу что Ваши объявления нужно показывать только в ответ на запрос точно совпадающий с этой фразой.
Что это означает. Например человек набирает в поисковой строке купить прикольную майку недорого. Ваше объявление показано в ответ на такой запрос не будет, так как в нем присутствует слово «недорого», которого нет в Вашей ключевой фразе. Хотя запрос в принципе для Вас (в примере) целевой.
Фраза в кавычках — это точный тип соответствия , название которого говорит само за себя. Объявления показываются в ответ только на запросы точно совпадающие с заданной в кавычках фразой — не больше не меньше. Допускаются только разные словоформы в пределах одной формы слова (куплю прикольную майку). Поэтому нужно иметь в виду что задав точный тип соответствия Ваше объявление может не показываться части Вашей целевой аудитории.
Когда есть смысл использовать точное соответствие в Яндекс директе. Если Вы точно знаете что вместе с Вашей фразой набирается еще куча слов которые превращают запросы с фразой в не целевые. Например Вы рекламируете платные уроки по фотошопу. Сделав объявление для фразы видео уроки фотошоп, и не взяв ее в кавычки, Ваше объявление будет показано в ответ на запросы видео уроки фотошоп скачать, видео уроки фотошоп бесплатно
— а это не нужные Вам запросы. В таких случаях можно использовать точный тип соответствия, или задать слова «скачать» и «бесплатно» в качестве минус слов. Если Вы все же взяли фразу «видео уроки фотошоп» в кавычки, нужно также сделать объявления для фраз типа «видео уроки фотошоп cs» «видео уроки фотошоп 5» и тд. Потому что в ответ на запрос видео уроки фотошоп, если у Вас для этой фразы задан точный тип соответствия, объявление показано не будет.Больше о типах соответствия читайте в статье «операторы Яндекс директ«. Вопросы задаем в комментариях.
Оператор кавычки в Директе — неправильное использование!
Оператор кавычки » » в Яндекс Директе фиксирует количество слов во фразе. То есть объявления будут показаны только тогда, когда в поисковой фразе будет ровно те слова, которые заданы. Словоформа не учитывается.
Многие новички неправильно используют оператор кавычки в Директе.
Я предполагаю, что главное стремление использовать кавычки в контекстной рекламе — это увеличить CTR. Логично, что если мы точно знаем по каким словам показываем объявление, да еще и прописываем эти слова в заголовок и текст, то CTR будет высокий.
Но кавычки нужны не только для этого. На мой взгляд, в первую очередь они нужны, чтобы исключить показы, которые попадают под маску нашей фразы и мы наверняка уверены, что там много мусора.
Например:
купить квартиру в москве — такая фраза вызовет показ и по запросу купить квартиру в москве и области. А, например, область нам не интересна.
А фраза
«купить квартиру в москве» — с кавычками она вызовет показ объявления только по запросам купить квартиру в москве, куплю квартиру в москва и т.п.
Но надо не забывать, что такая фраза не вызовет и показ и по фразе купить квартиру в москве недорого. Которая нам нужна.
Кавычками в Яндекс Директе мы отсекаем не только нецелевые фразы, но и полезные, о которых мы можем не знать.
Поэтому слепое использование кавычек в погоне за CTR или еще по каким-то причинам — это плохая практика. Сначала надо проанализировать поисковые фразы.
Еще одна причина использования кавычек — это когда мы собрали большой список запросов, нам лень его прорабатывать и мы видим, что запросы вроде все подходящие. Чтобы случайно не было нецелевых показов мы заключаем всё в кавычки.
Так любят делать халтурщики, которые не погружаются в тему и делают рекламу в лоб. Кроме того, что они все закавычат и исключат тем самым и целевые показы, они еще упустят половину полезных запросов.
Я говорю про тех, кто настраивая рекламу по запросу:
купить машину, не добавят в рекламу поисковую фразу купить автомобиль
потому что на сайте у клиента нет раздела «автомобили».
Далее покажу яркий пример неправильного использования кавычек. Реклама медицинского центра, хотят показывать рекламу по запросам связанным с местоположением: у метро, по улице, по району.
Как видно на скриншоте, заданы фразы с указанием метро, улицы или районы. Все фразы в кавычках. Показов практически нет. Посмотрим, что в Вордстате:
Как видно по маскам из 3-х слов показы есть. Их и надо было использовать. Если же проверить фразы в кавычках из настроек, будет сразу видно, что по ним и не предполагаются показы.
В данном случае директолог просто спарсил откуда-то запросы, возможно не проверяя частотность, загнал в Директ и закавычил.
Ну а самое интересное — это фраза в кавычках «санитарная книжка в спб».
Проверяем сколько раз фразу вводят в таком виде (с предлогом «В»):
А теперь без кавычек, что позволяет не учитывать предлог «в»
Становится понятно, почему в рекламной компании практически не идут показы. А бюджет идет в основном на те фразы, где все таки фразовое соответствие позволяет показывать объявления.
Будьте внимательны с кавычками.
Кавычки Против Минус-Слов в Яндекс Директ
Вечный Спор — Кавычки Против Минус-Слов в Яндекс Директ
Периодически мне пишут вопросы о том, имеет ли смысл собирать минус-слова, если можно просто закавычить все ключевые фразы в Яндекс Директ. Это ведь гораздо проще и быстрее. И я всегда отвечаю одно и то же: в 100% случаев нужно проработать семантику вширь и вглубь и собирать все возможные мыслимые и немыслимые минус-слова. Хотя и от кавычек совсем отказываться тоже не стоит. Об этом дальше.
Несколько доводов против использования кавычек:
1. Вы всё равно не соберете все возможные ключевые фразы, как бы глубоко вы ни копали. Одни упустите, другие забудете, третьи вам не покажут, до четвертых вы просто не дойдёте, т.к. у них единичная частотность.
2. Каждый месяц появляются совершенно новые поисковые запросы. (По данным Гугл каждый день появляется 16% вообще ранее никогда не существующих запросов, но я не совсем об этом). В вашей нише могут появляться запросы с более длинными или вообще другими хвостами. То есть даже если вы супер круто проработали семантику сегодня и всё закавычили, то через 30 дней вам нужно будет прорабатывать её снова.
3. При использовании кавычек больше шансов получить статус Мало показов.
Это не значит, что от кавычек в Яндекс Директе нужно совсем отказаться. Когда кавычки имеет смысл использовать:
— для самых высокочастотных запросов;
— для специальной кампании по конверсионным запросам;
— для кампании, в которой будет использован автобиддер с автоматическим управлением ставками в зависимости от позиции в поиске, т.к. инструмент работает наиболее точно для закавыченных ключевых фраз.
О том, что скрыто
Яндекс склеивает одинаковые слова в ключевой фразе. Вы не знали? А это так.
Если вы добавите в рекламную кампанию Яндекс Директа только одну ключевую фразу «купить смартфон в интернет магазине в Москве» в кавычках. То Яндекс Директ склеит два предлога «в», оставит только один из них, а вместо второго подставит любое слово в любое место поискового запроса. Т.е. ваше объявление будет показано по поисковым запросам: купить китайский смартфон в интернет магазине москва; купить смартфон недорого интернет магазин в москве; купить смартфон леново в москве интернет магазин и тд. Главное, чтобы количество слов не нарушалось. Когда я говорю любое слово — понимайте это буквально, будет подставлено всё, что не задано в минус-словах.
Поэтому даже при использовании кавычек во всех своих кампаниях вы можете получить нецелевые показы и клики по поисковым запросам, которых у вас вроде бы и нет в кампании. А значит минус-слова собирать придётся так или иначе.
Подписывайтесь на новые статьи Фабрики Кликов — сюда »»
Успехов!
Советуем почитать
Похожее
Минус слова или кавычки в Яндекс директе. Что и когда лучше
14 Июн Минус слова или кавычки. Что лучше использовать в Директе?
Минус слова или кавычки в Яндекс директе? Между директологами давно ведутся дискуссии по этому вопросу. Давайте разберемся. Если Вы взяли для рекламы запрос купить тротуарную плитку, и не закавычили его, показы будут в ответ на любой запрос содержащий эти слова, например купить тротуарную плитку Харьков, купить тротуарную плитку feldhaus klinker и др. Но допустим у Вас нет тротуарной плитки feldhaus klinker, мало того, тем людям которые ней интересуются, Ваша плитка наверняка не подойдет. Тогда нужно слова feldhaus и klinker занести в список минус слов, или, закавычить запрос купить тротуарную плитку. Как лучше поступить? Если запрос закавычить, показов не будет и в ответ на часть целевых запросов, например купить тротуарную плитку Харьков. Если не закавычивать — показы будут в том числе на какой то процент не целевых запросов, потому как всех возможных минус слов сразу Вы не соберете — статистика запросов не все запросы показывает. Палка о двух концах.
Какой выход. Если было бы возможным собрать из статистики все возможные варианты запросов, то выходом можно было бы назвать закавычивание. Но, Вордстат не все запросы показывает — можете сами сравнить низкочастотные запросы из Вордстата с подсказками браузера. В подсказках больше длинных запросов из большего числа слов, в том числе и целевых запросов, а закавычив запросы из вордстата, Ваши объявления в ответ на эти запросы не покажутся. Часть аудитории Вы потеряете.
То же самое можно сказать и о минус словах — если из Вордстата невозможно взять все запросы, то и минус слова собрать все невозможно, а значит, будут показы в ответ на не целевые запросы. Что делать? Я считаю что решение задачи все таки в минус словах. Потому как закавычив запросы — Вы раз и навсегда отрезаете всех кто набирает вместе с этими запросами какие либо слова, в том числе и такие слова, о которых Вы не догадываетесь, тем не менее запрос остается целевыми и с этими словами. Нужно просто тщательно подойти к подобру минус слов, а также дорабатывать их уже в процессе работы кампании.
Как это делать. Во первых, собираем все возможные минус слова по максимуму еще на стадии подготовки запросов. Далее, если есть на это время, вводим свои запросы, хотя бы основные, в поисковую строку браузера, и берем минус слова еще и из подсказок. То есть видим подсказку которая для нас мусорная, и слово делающие эту подсказку мусорной включаем в список минус слов. Такой подход позволит по максимуму собрать минус слова, еще на стадии подготовки рекламной кампании.
Далее, уже в процессе работы рекламной кампании, берем минус слова из Яндекс метрики, на основании реально набираемых людьми мусорных запросов. Эту процедуру желательно делать пару раз в месяц.
Вопросы, как всегда, задавайте в комментариях.