Всё, что нужно знать о UTM-метках — Маркетинг на vc.ru

UTM-метки — незаменимый инструмент для анализа эффективности рекламных каналов. Допустим, что вы настроили контекстную рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads, разместили статью о себе в интернет-издании и настроили email-рассылку. UTM-метки помогут вам проанализировать трафик из этих рекламных каналов — покажут откуда именно пришел пользователь. На основе этих данных можно делать вывод о том, какой канал стоит отключить, а какой, наоборот, проинвестировать. В статье расскажем подробнее, что такое UTM­-метка и как добавить её в вашу ссылку.

10 340 просмотров

Агентство Цифры

Что такое UTM-метки

UTM-метки — специальный параметр, который интегрируется в ссылку на сайт, и сообщает системе аналитики подробную информацию о канале трафика. Метка позволяет определить, например, сколько пользователей перешло на сайт из контекстной рекламы или какое количество читателей перешло на сайт после прочтения статьи.

Пример ссылки на сайт со статьи на Дзене

Правила размещения меток:

• параметры UTM-метки отделяются от основной ссылки знаком вопроса «?», между собой метки отделяются амперсандом «&»;
• в параметрах не должно быть пробелов, иначе ссылка не будет работать и приведет пользователя на страницу ошибки 404;
• вместо пробелов используется символ нижнего подчеркивания «_»;
• данные передаются в формате «параметр=значение», например, «utm_source=dzen».

Данные, которые можно передать с помощью UTM-меток

Всего в метке можно разместить пять параметров, три из которых обязательные и два дополнительные. Порядок параметров важен только для Яндекс.Метрики, в отличие от Google Analytics, но лучше не отходить от стандарта и соблюдать последовательность:

source → medium → campaign → content → term.

Обязательные метки:

• utm_source — источник трафика (yandex, google, dzen, vk, facebook);
• utm_medium — тип канала (cpm, cpc, retargeting, article, banner);
• utm_campaign — название рекламной кампании (okna_moskva_poisk, dveri_rostov).

Дополнительные метки utm_content и utm_term используются в основном в рекламных кампаниях в Яндекс.Директе и Google Ads:

• utm_content — дополнительная информация о кампании;
• utm_term — ключевая фраза.

Выше в скобках указаны примеры статических параметров в UTM-метках — когда вы сами их создаете. Значения параметров также могут быть динамическими. В таком случае параметры помещаются в фигурные скобки и генерируются рекламной системой автоматически. У каждой платформы свои правила передачи динамических параметров, читайте о них в справке.

Пример ссылки с динамическими параметрами UTM-метки для Яндекс.Директа:

https://gonumbers.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Как создать UTM-метку с помощью генератора и сокращателя ссылок

Для упрощения работы с UTM-метками можно использовать специальные генераторы utm-меток. При размещении ссылок с utm-метками в постах их обычно приводят в более привлекательный вид с помощью сокращателя.

Мы в компании разработали свой utm-генератор, которым пользуемся сами и предлагаем вам.

В генераторе нужно вставить ссылку на вашу страницу, заполнить необходимые вам параметры и скопировать готовую ссылку. Для генерации ссылки с динамическими параметрами нужно выбрать только источник трафика, параметры заполняться автоматически.

В некоторых генераторах уже встроена функция сокращения ссылок, но если таковой нет, то можно воспользоваться одним из сокращателей в интернете, например, сервисом от Google https://goo-gl. ru/ .

Отслеживание статистики по UTM-меткам в системах аналитики

Проанализировать статистику можно с помощью отчетов в системах аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Путь к отчету в Яндекс.Метрике: «Стандартные отчёты» → «Источники» → «Метки UTM».

Пример отчета из Яндекс.Метрики. Цифры в примере — автоматически подставленные идентификаторы групп объявлений в Директе (динамические параметры)

Путь к отчету в Google Analytics: «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал».

Пример отчета из Google Analytics

Что нужно помнить при создании ссылок с UTM-метками

• Не используйте пробелы в параметрах UTM-меток. Пробелы нарушат целостность метки, ссылка приведет на страницу ошибки 404.
• Соблюдайте правила размещения меток. Данные передаются в формате «параметр=значение», параметры UTM-метки отделяются от основной ссылки знаком вопроса «?», между собой метки отделяются амперсандом «&».
• Соблюдайте порядок параметров. Не стоит отходить от стандартной последовательности: source → medium → campaign → content → term.
• Используйте генераторы и сокращатели. В таком случае вероятность ошибок при составлении меток близится к нулю.
• Не бойтесь использовать динамические параметры. Рекламные системы передадут необходимые вам данные автоматически.

Основные utm метки их настройка и польза в отчетах google analytics

Основные utm метки их настройка и польза в отчетах google analytics — GaSendBlog

Довольно часто бывает, что в рекламные кампании в рекламных каналах работают по разному. То есть вы анализируете яндекс и видите, что в целом этот источник работает хорошо, но если просмотреть источник по кампаниям, то 100% можно выделить, что одни отрабатываю более эффективнее чем другие. Тоже самое можно сказать про баннера, ключевые слова…

Для того, что бы проанализировать рекламу по ключевым показателям с гугл адвордс в аналитиксе, нам необходимо связать аккаунты и включить автопометку тегов. Для того, что бы более подробно проанализировать другие источники и каналы в гугл аналитикс используют utm метки.

В метках мы передаем значения нужных нам параметров.

Utm метка состоит из параметра и значения переменной

Например:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_metka

где utm_source/medium/campaign — названия параметров utm, а yandex/cpc/utm_metki — их значения, & — разделитель меток

 

Рассмотрим самые основные utm метки что они передают и их отображение в отчетах гугл аналитикс

Основные utm-метки

utm_source — источник перехода;

utm_medium — тип трафика;

utm_campaign — название рекламной кампании;

utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления;

Параметры utm source, medium, campaign – являются обязательными,  content,  tern – необязательными.

 

Также, для сбора расширенной статистики к меткам мы можем использовать значения для динамических параметров.

Основные значения динамических параметров

{campaign_id}  — Идентификатор рекламной кампании

{keyword}  —  Ключевая фраза, по которой было показано объявление

{ad_id}

  —  Идентификатор объявления

 

Теперь рассмотрим пример на практике

При создании рекламных кампаний, вместо  ссылки, которая ведет на сайт

site.ru

допишем  к ссылке utm-метку

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

 

В данном примере будут передаваться такие данные в google analytics:

 

источник (utm_source)  равняется источнику яндекс

 

тип трафика (utm_medium ) (выдача в поисковой системе яндекса равняется cpc)

 

рекламная кампания (utm_campaign) — равняется идентификатору кампании в яндексе

 

ключевая фраза (utm_tern) – равняется  {keyword} ключевой фразе, по которой было показано объявление

 

дополнительная информация (utm_content) —  равняется {ad_id} идентификатору объявления

Если мы настроили рекламу не только на поиск, но и  в РСЯ  (рекламные сети яндекса)

Тогда нам нужно записать метку например,  вот так

site. ru/?utm_source=yandex&utm_medium=rsy&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

 

Пропись меток является необходимым элементом для эффективного анализа рекламных кампаний.

The following two tabs change content below.

• Автор
• Последние статьи

Параметры UTM и как их использовать на профессиональном уровне

Овладейте искусством использования параметров UTM для отслеживания и анализа маркетинговых кампаний ПОСЛЕ клика

1. Зачем мне нужно знать о параметрах UTM?

Использование параметра UTM — один из наиболее широко применяемых методов отслеживания эффективности кампаний цифрового маркетинга. Роль UTM заключается в том, чтобы показать, генерирует ли онлайн-реклама на внешнем веб-сайте клики или трафик на рекламируемую страницу.

Они также помогают определить, какие кампании обеспечивают наибольшее количество взаимодействий, лидов и повторных посещений.

Учебник параметров UTM

Параметры UTM представляют собой коды отслеживания, называемые «тегами», которые добавляются в конце URL-ссылки. Пользователи создают их, а Google Analytics затем считывает их, чтобы организовать трафик в значимые сегменты.

Визуализация параметров utm

Источники

Известные как параметры отслеживания Google Analytics (хотя они используются во многих аналитических программах и инструментах), они происходят из продукта под названием Модуль отслеживания Urchin.

Модуль трафика Urchin был частью Urchin, компании-разработчика программного обеспечения, которую Google Analytics приобрела и превратила в один из самых популярных инструментов аналитики в мире. Модуль предлагал подробную информацию об уникальных посетителях сайта.

Они также известны как…

UTM также известны как теги UTM, коды UTM или параметры UTM.

Кто их использует

Их основными пользователями являются высокопроизводительные цифровые команды, блоггеры, группы формирования спроса, маркетологи социальных сетей, маркетологи и специалисты по веб-аналитике, которым необходимо измерить рентабельность инвестиций в сообщения в социальных сетях, баннеры реклама, электронная почта и другие онлайн-рекламы через Google Analytics, Adobe Analytics, Kissmetrics и т. д.

Существует пять стандартных значений UTM: кампания, источник, канал, термин и контент.

Маркетологи добавляют их в конце URL-адресов своих веб-страниц, прежде чем продвигать их.

UTM должны быть отформатированы следующим образом , чтобы Google и остальные программы отслеживания могли их распознавать и использовать для сегментации связанных с ними аналитических данных:

• utm_campaign,
• utm_source,
• утм_медиум,
• utm_term и
• утм_контент.

Вот пример ссылки для отслеживания блога, которая указывает, где был опубликован блог (buffer. com), как он был связан с (изображением) и т. д. отслеживать производительность веб-страниц.

2. Нужно ли постоянно использовать все параметры UTM?

• Источник (utm_source) , Канал (utm_medium) и Название кампании (utm_campaign) — это наиболее часто используемые параметры отслеживания кампании.
• Более подробную и детализированную информацию можно получить, добавив дополнительную сегментацию ваших данных с помощью типа Content (utm_content) и типа Keyword (utm_keyword) .

Известно, что многие компании добавляют свои собственные настраиваемые параметры отслеживания в дополнение к основным, включая источник лидов и MIL (регион, страна и язык), чтобы получить более детализированную информацию.

Стандартный параметр UTM	Что это значит и когда использовать
Источник кампании (utm_source)	Это обязательное значение при создании URL отслеживания. Если вы продвигаете блог в Твиттере, вашим источником будет twitter.com utm_source=twitter.com
Канал кампании (utm_medium)	Это обязательное значение при создании URL-адресов отслеживания. Если вы продвигаете блог в Твиттере, ваша среда будет социально-оплачиваемой или социально-органической в ​​зависимости от вашего типа продвижения. utm_medium = социально оплачиваемый
Термин кампании (utm_term)	Используется для платной рекламы на основе ключевых слов. Больше не требуется для Google Adwords, но полезно для Bing и других операций PPC, связанных с ключевыми словами. utm_term=utm-builder
Содержание кампании (utm_content)	Необязательный элемент, но отлично подходит для определения того, насколько хорошо определенные элементы в вашем контенте стимулируют клики и конверсии, такие как заголовок-ссылка, электронная почта-версия-A и т.  д.  utm_content=email-version-A
Название кампании (utm_campaign)	Это обязательное значение при создании URL-адресов отслеживания. Это название вашей кампании utm_campaign= 16Q1Enterprise-App-Performance-Infopaper

Маркетологи отслеживают успех своих общих инициатив разными способами — сообщая о лайках, репостах, посещениях, заполнении форм и других соответствующих показателях. .

Но чтобы иметь возможность сузить отчеты до конкретной кампании и того, как она способствовала увеличению доходов компании, им нужно сообщить своему аналитическому инструменту, чтобы он отслеживал это.

Отслеживание осуществляется с использованием стандартных UTM-кодов Google и других настраиваемых параметров отслеживания.

Эти параметры помогают маркетологам определить трафик, аудиторию, конверсии, атрибуцию и доход от конкретной кампании.

3. Должен ли я отслеживать свои цифровые рекламные акции с помощью UTM:

• Вам не нужно отслеживать свои кампании с помощью метода на основе параметров UTM, если у вас уже есть другой метод.
• Однако полное отсутствие отслеживания кампаний часто приводит к занижению сведений о ваших усилиях, поскольку у вас нет достоверных данных, подтверждающих, что то, что вы делаете, создает ценность для вашей компании.
• В результате невозможность предоставить соответствующие показатели, демонстрирующие, как вы или ваша команда вносите свой вклад в итоговую прибыль вашего бизнеса, может повлиять на ваш статус, размер вашего бюджета, участие в будущих проектах и ​​ваш общий вклад в производительность.

Настройка отслеживания кода UTM дает возможность идентифицировать трафик, обеспечиваемый платными списками каталогов, по сравнению с обычными.

Какое значение имеют параметры UTM [коды UTM]:

Настройка отслеживания кампаний — это быстрый и экономичный способ регистрации эффективности кампании и получения ключевой информации о ваших ресурсах и аудиториях на уровне кампании:

• вы можете сделать это совершенно бесплатно, если используете электронные таблицы Excel и бесплатные инструменты генератора кода UTM
• вам не нужно вкладывать средства в какие-либо дополнительные инструменты, потому что этот метод автоматически обеспечивает большую степень детализации и более качественные данные в вашем инструменте Google Analytics или Kissmetrics

4.

Основные преимущества отслеживания кампании:

Отслеживание кампании обеспечивает бесценную обратную связь, которая позволяет вам:

Получить представление о том, насколько хорошо ваша кампания соответствует намеченным целям

Определите потенциальные пробелы или возможности для достижения успеха, которые могут помочь вам устранить узкие места

Экономьте на бюджете — сразу увидев, что платный рекламный канал не работает, вы можете перераспределить свои ресурсы в более эффективное место

Станьте умнее в поиске подходящего канала для своей аудитории, вносите изменения по ходу работы, чтобы повысить общую рентабельность инвестиций

 

5. Как параметры UTM [коды UTM] используются в отслеживании кампаний:

• Чтобы «проинструктировать» ваш инструмент аналитики (Google Analytics, Kissmetrics, Adobe Analytics и т. д.), что вы запускаете пользовательскую кампанию, которую вам необходимо измерить и проанализировать, вы создаете специальные длинные ссылки для отслеживания.
• Эти ссылки являются вашими обычными ссылками на веб-сайты с добавленными к ним определенными параметрами отслеживания UTM.
• Эти коды или параметры UTM служат «приглашениями».

Например, , предположим, вы открываете ресторан, и все члены вашей семьи должны привести определенное количество гостей на вечеринку в честь открытия. Приглашения, которые отправляются, одинаковы, единственное, что отличается, это их цвет.

Ваша мама отправляет желтые приглашения, ваш брат отправляет оранжевые приглашения, ваш партнер отправляет зеленые приглашения, а вы отправляете синие приглашения. Если вы попросите гостей принести с собой приглашения с цветовой кодировкой, вы сможете сразу сказать, кто смог привести наибольшее количество гостей.

Посетители веб-сайта «принесут» свои приглашения с собой, нажав на вашу ссылку отслеживания, которая точно сообщает вашему инструменту аналитики, откуда они пришли и к какой маркетинговой кампании отнести все, что произошло на вашем веб-сайте в отношении этого конкретного гостя.

6. Не будет ли мой аналитический инструмент автоматически добавлять эти коды UTM к моим ссылкам:

Извините, НЕТ.

К сожалению, поскольку каждый бизнес имеет разные маркетинговые стратегии, планы и кампании, которые сильно индивидуализированы (разные названия, продукты, даты, рекламные акции), ваш инструмент аналитики не может узнать, сколько кампаний вы проводите, на сколько каналы и т. д.

Поэтому Google Analytics называет эту настройку Custom Campaigns и требует, чтобы вы сами вводили отдельные значения для каждой кампании.

Вот как настроить отслеживание ваших кампаний. Предположим, вы хотите сообщить Google, что этим летом продвигаете новую электронную книгу и что ваша кампания называется SummerEbook2016. Вот что вам нужно сделать:

• Получите URL-адрес целевой страницы, на которой люди могут зарегистрироваться, чтобы загрузить электронную КНИГУ: www.yourdomain.com/summer-ebook
• Добавьте следующий код UTM: ?utm_campaign=SummerEbook2016
• Ваш новый URL отслеживания будет: www. yourdomain.com/summer-ebook?utm_campaign=SummerEbook2016
• Начните продвигать свой новый URL.
• Теперь Google Analytics знает, что у вас запущена совершенно новая кампания, и каждый раз, когда кто-то переходит на вашу страницу с «приглашением» UTM, прикрепленным к посещению, программа будет знать, что нужно поместить его в определенное ведро, называемое «Кампании». Он находится в разделе Приобретения. Перейдя туда, вы сможете увидеть, сколько посещений было вызвано вашей акцией
.

7. Где я могу найти дополнительную информацию о UTM, их использовании и о том, как я могу извлечь выгоду из их включения в мой ежедневный процесс создания кампании:

• использовать их. Он также включает примеры URL-адресов отслеживания.
• Этот блог Hubspot предлагает отличное пошаговое руководство, в котором рассказывается, как отслеживать ваши кампании в Google Analytics.
• Annielytics.com — замечательный ресурс, где вы можете прочитать множество блогов о тегах UTM и маркетинговой аналитике. Автор сайта также предлагает платные руководства, которые помогут вам узнать больше о Google Analytics и его отчетах.
• И последнее, но не менее важное: собственная Академия обучения Google предлагает множество бесплатных курсов, которые вы можете посетить.

8. Следует ли мне использовать коды UTM, чтобы исключить посещения сотрудников компании из отражения в Google Analytics:

К счастью, Google Analytics дает вам возможность применять фильтры к вашему трафику.

Легко найти в области ADMIN в столбце «Просмотреть» все данные веб-сайта. Параметр фильтрации позволяет исключить трафик на основе вашего IP-адреса (адресов) и домена (доменов) интернет-провайдера. Вот руководство Google по исключению внутреннего трафика.

9. Должен ли я использовать коды UTM для каждой отдельной страницы моего веб-сайта:

Мы добавляем UTM-коды на страницу, прежде чем продвигать ее по маркетинговым каналам, которые мы выбрали для конкретной кампании. Этими каналами могут быть Twitter, LinkedIn, Instagram и т. д., но они являются внешними каналами. Мы не добавляем ссылки для отслеживания на страницу, продвигаемую внутри того же веб-сайта, потому что это искажает нашу статистику.

Ищете способ получать безошибочную и надежную информацию для своих цифровых кампаний? Создайте вместе с нами надежную стратегию ссылок для отслеживания.

Начните бесплатно

Одна страница (например, запись в блоге) может быть частью нескольких кампаний и иметь разные параметры UTM, добавленные к ней для каждой акции. Это может быть частью кампании по увеличению числа подписок по электронной почте и одновременно другой кампании по увеличению количества трафика. Когда вы посмотрите на результаты своей аналитики, вы увидите посещения поста в блоге, разделенные по кампаниям в зависимости от количества кампаний, в которых он представлен.

10. Где в Google Analytics я могу найти отчеты по кодам UTM?

Как только вы начнете использовать ссылки для отслеживания, вы сможете войти в Google Analytics, перейти в раздел «Источники трафика» и «Выбрать кампании». Там вы увидите названия всех ваших кампаний за выбранный вами отчетный период. Затем вы можете перейти к более подробной информации, выбрав сегментацию данных по источнику, каналу, содержанию и т. д. Вы также можете настроить автоматические электронные письма, которые будут отправляться на ваш почтовый ящик ежедневно или еженедельно, чтобы сэкономить время. .

10 часто задаваемых вопросов о параметрах UTM, которые необходимо знать [обновлено]

Всякий раз, когда я читаю твиты и комментарии в блогах о параметрах UTM, кажется, что вокруг них много путаницы. Я полагаю, что это может быть , потому что параметры UTM обманчиво просты.

Подождите, UTM это просто?

Да!

Параметры UTM — это всего лишь набор из пяти параметров (utm_campaign, utm_medium, utm_source, utm_term и utm_content), которые вы можете добавить к своим URL-адресам и получить больше информации в своих аналитических отчетах. Эти параметры выполняют большую работу и очень специфично интерпретируются в Google Analytics.

В этом посте я отвечу на 7 наиболее часто задаваемых вопросов о параметрах UTM.

1. Повлияет ли пометка URL-адресов с параметрами UTM на позиции моего веб-сайта в поиске?

Краткий ответ: Нет. Это никак не повлияет на поисковые позиции вашего сайта. Это не улучшит поисковые позиции вашего сайта и не навредит им.

Длинный ответ: Google (и даже Bing) знает, что параметры UTM используются для отслеживания. Он игнорирует их при сканировании веб-сайтов. При этом в прошлом были случаи, когда ссылки с параметрами UTM отображались в результатах поиска. Однако это аномалии, и большинство веб-сайтов индексируются правильно.

Совет для профессионалов: как указать Google, какой URL следует проиндексировать?

Раз уж мы заговорили об этом, позвольте дать вам небольшой совет. Вы можете указать Google, какой URL следует использовать при индексировании страницы вашего веб-сайта. Если URL страницы – http://yoursite.com/sale , вы можете добавить

  com/sale" /> 

в раздел вашего сайта.

Это говорит Google всегда использовать http://yoursite.com/sale на странице результатов поисковой системы. Внесение этого изменения гарантирует, что любой параметр, который вы добавляете к своим URL-адресам (UTM или нет), не повлияет на то, как ваш веб-сайт отображается в результатах поиска.

2. Должен ли я использовать параметры UTM для внутренних ссылок на своем веб-сайте?

АБСОЛЮТНО НЕТ.

Позвольте мне рассказать вам пример, почему это такая плохая идея. Допустим, вы опубликовали новую запись в блоге Потрясающий способ сделать что-то потрясающее . Вы поделились им в Твиттере. Один из ваших подписчиков нажимает на ссылку и получает www.yoursite.com/blog/awesome-post . Когда они закончат читать, они хотят перейти на вашу домашнюю страницу. Они нажимают на ссылку, которая ведет на http://www.yoursite.com/?utm_source=blog . Вы просто потеряли информацию о том, что пользователь пришел из Twitter. В вашем аналитическом отчете будет указано, что посетитель пришел из блога , а не из Твиттера.

Вместо использования параметров UTM для внутренних ссылок используйте UTM в своем инструменте аналитики, таком как Google Analytics, для отслеживания действий посетителей. Скорее всего, у него есть какой-то отчет/инструмент, который позволяет вам получить эту информацию. Используйте это для внутреннего отслеживания. например Google Analytics предоставляет отслеживание событий для действий пользователя.

3. Влияют ли настраиваемые параметры UTM на отчеты Google Analytics по ссылкам из социальных сетей?

Да и нет.

• Если URL-адрес не имеет параметров UTM, Google просматривает ссылающийся URL-адрес и сопоставляет его со списком сотен веб-сайтов, которые, по его мнению, являются социальными сетями. Если есть совпадение, посещение относится к социальному трафику.
• Если URL содержит параметры UTM и utm_medium имеет значение  social , социальная сеть , социальная сеть , sm , социальная сеть или социальная сеть , то посещение также относится к социальному трафику. Поэтому очень важно использовать правильное значение для utm_medium. Помните, что «твиттер» — это не средство массовой информации. Это источник.
• Если в URL есть параметры UTM, а utm_medium не входит в число указанных выше значений, это не будет засчитано как посещение из социальной сети. Однако он будет отображаться в других отчетах о трафике, например 9.0290 Кампании отчет .

4. Параметры UTM делают URL-адрес менее надежным, что приводит к меньшему количеству кликов?

Это зависит от вашего конкретного сценария. Инстинктивно короткие URL-адреса с малой или отсутствующей видимой информацией об отслеживании кажутся более надежными и кликабельными. Но прежде чем прийти к какому-либо выводу, вам следует провести A/B-тестирование обоих сценариев (с информацией об отслеживании и без нее).

Но ничего страшного. Есть еще один способ.

Вы действительно можете скрыть уродливые длинные URL-адреса:

1. Использование сокращателей (например, bit. ly) — хороший способ скрыть информацию об отслеживании. Сокращенные URL-адреса гораздо более приемлемы при публикации в социальных сетях.
2. В электронных письмах вы можете использовать якорный текст призыва к действию, чтобы скрыть URL-адреса отслеживания. Кроме того, вы также можете использовать сокращенные URL-адреса.

Совет для профессионалов: очистка длинных URL-адресов?

Вы можете провести небольшую ретроспективную очистку, как только посетитель попадет на ваш сайт. Используйте скрипт Wistia Fresh URL для динамического удаления любых параметров UTM из URL-адреса после того, как Google Analytics сможет зарегистрировать информацию.

5. Где найти utm_term и utm_content в Google Analytics?

Навигация в Google Analytics может быть сложной, но как только вы поймете, куда идете, вы сможете моментально получать отчеты UTM.

Вот как найти utm_term и utm_content в Google Analytics:

1. В большинстве отчетов Google Analytics вы можете увидеть строку с основным параметром , за которой следует несколько ссылок. Последний обычно имеет маркировку Other .
2. Нажмите Другое и нажмите Acquisition . Вы увидите Ad Content , что соответствует utm_content. Точно так же ключевое слово соответствует utm_term.

Термин UTM и контент UTM в Google Analytics

Этот вопрос в основном спрашивает, следует ли вам использовать http://www.example.com/?utm_source=twitter (/ перед?) или http://www.example.com ?utm_source=twitter (без/перед ?).

Прежде чем я дам вам свой ответ, скопируйте каждый из этих двух URL-адресов (выше) и вставьте их в свой браузер. Что ты видишь?

Вы увидите, что браузер добавил косую черту к URL-адресу, даже если косой черты не было. Если вы не добавите косую черту вручную, браузер сделает это за вас. Однако, поскольку его добавление является соглашением (даже при использовании современного браузера), я бы все равно рекомендовал его добавить.

7. Существует ли ограничение на количество символов для параметров UTM?

Для параметров UTM нет встроенного ограничения на количество символов. Но есть несколько причин, по которым вы должны делать их довольно короткими.

• Не вдаваясь в технические подробности, URL-адрес длиной менее 2000 символов будет работать с любой комбинацией браузера и веб-сервера. Таким образом, несмотря на то, что для любого отдельного параметра UTM нет ограничений, в совокупности, наряду с целевым URL-адресом, существует ограничение в 2000 символов для конечного URL-адреса.
• Рекомендуется, чтобы параметры UTM были короткими и осмысленными. Они должны иметь смысл в отчетах, диаграммах и т. д. Они должны выглядеть чистыми и интуитивно понятными.

8. Как работает отслеживание UTM?

После всех этих разговоров о добавлении параметров UTM к URL-адресам иногда возникает вопрос, как это на самом деле работает? После того, как вы создадите такой URL-адрес http://www.yoursite.com/?utm_source=blog и поделитесь им в своих кампаниях, нужно ли вам делать что-то еще?

Нет.

Если на вашем сайте установлен Google Analytics, он будет работать автоматически. Скрипт GA правильно определит все параметры UTM и построит для вас отчеты кампании.

Однако помните, что utm_source является обязательным параметром для Google Analytics. Если его нет, GA будет игнорировать все остальные.

9. Могу ли я использовать параметры UTM в кампаниях в социальных сетях?

Да, и вы должны.

Значительное количество людей получают доступ к сайтам социальных сетей с помощью различных мобильных приложений. Посещения из этих приложений не будут иметь достоверной информации о реферере. Таким образом, параметры UTM могут быть весьма полезными.

Настоятельно рекомендуется использовать параметры UTM в ваших кампаниях в социальных сетях.

10. Как добавить код UTM в Google Analytics?

На самом деле вы не добавляете код UTM в Google Analytics.

Как упоминалось ранее, все, что вам нужно сделать, это добавить коды UTM к своим URL-адресам и использовать их в своих маркетинговых кампаниях. Скрипт Google Analytics на вашем веб-сайте автоматически добавит эти коды UTM в ваши отчеты.