Как правильно создать UTM метки. Примеры ссылок с UTM метками

Главной целью любого интернет-ресурса является привлечение аудитории и выполнение ей целевого действия (покупка товара, заказ услуги, переход по ссылке и т. д.).
Существует множество рекламных инструментов, с помощью которых можно получить желаемый результат.

Но как узнать, откуда именно приходит трафик и какова эффективность каждого источника?

Решить эту проблему можно с помощью использования UTM меток.

Что такое UTM метки?

UTM метки — это специальные теги, которые вписываются в ссылку (link), позволяя инструментам аналитики собрать информацию о источнике трафика. В переводе UTM означает «отслеживающий модуль компании Urchin».

Зачем нужны UTM метки?

UTM метки предназначены для:

• передача в систему аналитики канала и источника трафика
• передача данных о объявлении, кампании, ключевом слове или других значений

Данные метки используются в том случае, если рекламодателю необходимо оптимизировать затраты на рекламу, улучшить контент и/или просто оценить эффективность каждого источника трафика — рекламной площадки. При это данные о трафике не передаются автоматически в систему аналитики.

Например используйте utm метки, чтобы передать информацию о трафике из Yandex Direct в Google Analytics.

Из чего состоит UTM метка?

UTM метки состоят из двух частей:

• UTM-значения — например, «cpc» — реклама с покликовой оплатой; «referral» — переход с соцсети или сайта и т. п.
• параметра — существует 3 обязательных и 2 опциональных — необязательных параметра

Соединяются параметры и значения знаком «=», разделяются такие конструкции (метки) знаком «&».

Например

К обязательным параметрам любой метки относятся:

• utm_source,
• utm_medium,
• utm_campaign.

Необязательными являются utm_term и utm_content. Рассмотрим их более детально.

Обязательные параметры UTM метки

Обязательными такие параметры называются потому, что упущение хотя бы одного из них приведет к сбою работы UTM метки.

1. utm_source (источник): определяет источник трафика — название рекламной площадки, например, Facebook, Google, billboard и др.
   Примеры: utm_source=facebook; utm_source= newsletter.
2. utm_medium (канал): маркетинговый или рекламный канал. Рекомендовано использовать стандартные значения: cpc — cost per click; display — реклама баннерного типа с оплатой за показы; social_cpc — реклама в социальных сетях с покликовой оплатой; e-mail рассылка и т. п.
   
   Примеры: utm_medium=cpc; utm_medium=e-mail.
3. utm_campaign (кампания): название компании, слоганы, промокоды и т. п. Позволяет различать рекламные компании в статистике; вводится на английском или транслитерации.
   Примеры: utm_campaign=sport_tovary; utm_campaign=yellow_dress.

Опциональные (необязательные) параметры UTM метки

Отсутствие опциональных параметров никак не повлияет на работу UTM метки, но их использование принесет важные данные о работе рекламных кампаний.

1. utm_term (ключевое слово): ключевые фразы, инициирующие показ рекламы. Используются для выявления нецелевых запросов.
   Пример: utm_term=klychevaya_fraza.
2. utm_content (содержание объявления): используется для различения схожего контента или ссылок в одном объявлении. Например, если в одном тексте рассылки присутствует два призыва к действию, с помощью utm_content можно определить, какая из них более эффективна, присвоив им разные значения.
   Пример: utm_content=zakazat или utm_content=kupit

Как создать UTM метку при помощи конструктора?

Создать УТМ метку можно как вручную, так и с помощью специальных конструкторов:

• компоновщик URL от Google Analytics
• Компоновщик UTM меток (можно выбрать пресеты основных рекламных активностей)

Рассмотрим пример автоматического создания меток с помощью генератора ссылок от Google. Здесь для установки меток необходимо заполнить форму компоновщика URL:

• указываем URL (домен) своего сайта
• заполняем обязательные поля «Источник кампании», «Канал кампании» и «Название кампании»
• при необходимости вводим дополнительную информацию в полях «Ключевое слово в кампании» и «Содержание кампании»
• Далее нажимаем на «Создать URL» и получаем готовую ссылку с желаемыми метками.
  Эту ссылку можно вставлять в объявление.

Основным минусом этого способа является ограниченный список переменных.
Используя конструктор UTM меток, большое количество пользователей допускают ряд ошибок:

• допускают орфографические ошибки при заполнении полей
• вводят некорректную информацию (не разобравшись, что такое канал или источник кампании)
• игнорируют необязательные поля при большом количестве объявлений, после чего сами путаются в них

Как настроить UTM метки в Google Adwords?

Настроить метки в Google Adwords можно двумя способами: использовать «Автоматическую пометку объявлений» или вручную.

Первый вариант хоть и позволяет получить широкий объем данных о кампании, но шифрует некоторую информацию. Второй способ расшифровывается достаточно просто, но требует немного больше усилий и внимания.

Чтобы поставить UTM метку вручную, важно знать основные обозначения — символы (они актуальны как для Гугл, так и для Яндекс):

• «=» — используется для указания значения тега, например, utm_medium=vk
• «&» — необходим для объединения всех параметров между собой, например, utm_term=klychevaya_fraza&utm_source= newsletter
• «?» — ставится после ссылки (перед меткой)

Важно помнить, что после введения меток, URL не должен содержать пробелов. Слова между собой лучше соединять нижним подчеркиванием или дефисом.

Пример готовой ссылки с метками (только обязательные):

https://livepage.ua/ru?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=blogovaja-statia

Чтобы установить метки для всех объявлений в Google Adwords (на уровне групп, кампаний или даже аккаунта) можно использовать шаблоны отслеживания. Значение для параметра «utm_campaign» необходимо ввести в точном соответствии с названием в Adwords.

Посмотрим, как добавить метки на уровне кампании.

• выбрать кампанию
• зайти в настройки
• найти пункт «Параметры URL»
• в поле «Шаблон отслеживания», добавить метку

Более продвинутое использование меток подразумевает привлечение динамических параметров. Прописав необходимые параметры в шаблоне, система Adwords самостоятельно меняет содержимое фигурных скобок, вписав определенные значения.

Как настроить UTM метки в Яндекс Директе?

Есть небольшой совет: прописывайте UTM метки таким образом, чтобы Вы могли легко разобраться в отчете.

Добавить UTM метки в объявление Яндекс Директ можно в 3 этапа:

1. составить метку (определить, какую информацию необходимо отслеживать)
2. добавить к ссылке, на которую будет вести объявление, саму UTM метку, пример:
   
   https://livepage.ua/ru/?
3. utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=сео&utm_term={keyword}
   добавить ссылку в объявление Яндекс Директ

После данной настройки, Вы сможете отследить по указанным меткам, что переход по вашему объявлению был сделан из рекламной кампании Яндекс Директ, кампании «сео» по определенному ключевому слову.

Как отслеживать UTM метки?

Чтобы отслеживать UTM метки необходимо иметь установленную систему аналитики Google Analytics или Яндекс Метрику.

Для просмотра результатов работы параметров utm_source и utm_medium в Аналитике необходимо:

• перейти в раздел «Источники трафика»
• кликнуть на ярлык «Весь трафик»
• зайти в «Источник/канал»

Чтобы отследить параметры utm_campaign, utm_term и utm_content необходимо:

• посетить раздел «Источники трафика»
• далее перейти в «Кампании»
• кликнуть на «Все кампании»
• найти «Дополнительный параметр», перейти в «Реклама», а затем в «Ключевое слово или Содержание объявления»

В Яндекс Метрике информацию о метках можно найти по такой схеме: «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

С помощью данных меток можно выстроить отчеты по источникам трафика, каналам рекламы, ключевым фразам и другим параметрам. По каждому из таких параметров будет доступно большое количество данных.

Как использование меток, может навредить сайту?

Существуют 2 основные проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели, при создании UTM меток:

• возникновение дублей страниц — может спровоцировать конфликт при индексации, с возможными санкциями, от робота поисковой системы;
• слишком длинный URL — также не является привлекательным, особенно когда ссылку необходимо вывести на обозрение целиком.

Решить проблему с дублями страницы можно следующими способами:

• Оптимальный вариант на странице с utm-метками, в разделенеобходимо указать canonical на первоначальную ссылку, которую будет использовать поисковик.
  • Пример: <link rel=»canonical» href=»http://site.com/stranica.html»/>где
  • http://site. com/stranica.html — страница без меток.

• Закрыть страницы с utm-метками от индексации через meta-robots. Для этого в разделенеобходимо указать строку:
  • <meta name=»robots» content=»NoIndex, NoFollow»>

Чтобы решить проблему с длинной, не запоминающейся ссылкой, можно использовать один из многих серверов для сокращения URL, например http://bit.ly.

Вывод

Использование UTM меток необходимо для корректного сбора статистики и проведения качественного анализа, что в свою очередь, поможет точно узнать, какая рекламная кампания более эффективна, откуда идет поток клиентов, какой источник не приносит трафик и т. д.

Но создание и, в особенности, эксплуатация ссылок с метками требует соблюдения ряда правил:

• придерживайтесь регистра (Facebook, facebook и FACEBOOK — разные значения)
• используйте латиницу
• корректно вписывайте знаки «?»; «=»; «#»; «&» избегайте пробелов (используйте нижнее подчеркивание и дефис)
• не допускайте создание дублей страниц
• сокращайте ссылку с помощью сервисов
• избегайте заглавных букв

И помните, созданные ссылки доступны для всеобщего обозрения — учитывайте это.

как разметить ссылку для сайта — Помощь рекламодателям по работе с myTarget

Рекламодателям

• Как добавить метки
• Метки для добавления вручную
• Что делать, если система не пропускает ссылку

Что такое UTM-метки

В ссылках на сайты или интернет-магазины (цели Трафик, Охват, Охват в премиальной сети, Посещение точек продаж, Просмотр видео) рекомендуется указывать UTM-метки.

Что принято называть UTM-метками? UTM-метки — специальные параметры, которые интегрируются в ссылку на сайт, и сообщают системе аналитики подробную информацию о канале трафика. Метки ссылок позволяют различить пользователей, пришедших на сайт по той или иной рекламной кампании.

При использовании счетчика посещаемости для оценки эффективности трансляции объявлений, доступны специальные метки для Top.Mail.ru, Google Analytics, Openstat и Яндекс.Метрики.

О том, как разметить ссылку на мобильное приложение, читайте в статье

Как добавить метки

Настройки меток ссылок можно выбрать в блоке «Дополнительные настройки» после выбора формата рекламного объявления

Эта настройка доступна только для целей кампании Трафик, Охват, Охват в премиальной сети, Посещение точек продаж, Просмотр видео.

Блок дополнительных настроек

Выберите вариант добавления utm-меток:

• Добавлять UTM-метки автоматически. Метки автоматически применяются ко всем объявлениям в рекламной кампании Таргета: utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}. Опция включена по умолчанию при создании кампании.


• Добавлять UTM-метки вручную. Здесь вы можете прописать пользовательские метки. Например: utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{age}}


• Не добавлять UTM-метки. При выборе данной настройки метки не добавляются.

В интерфейсе utm-метки хранятся отдельно. При показе объявления они автоматически добавляются к url в поле «Ссылка».


Метки для добавления вручную

Если вы выбрали вариант «Добавлять метки вручную», вы можете использовать шаблоны URL-ссылок:

• {{advertiser_id}} — id рекламодателя;
  
• {{campaign_id}} — id рекламной кампании;
  
• {{campaign_name}} — название рекламной кампании;
  
• {{banner_id}} — id баннера;
  
• {{geo}} — id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход. Таблица соответствия: id — название региона
  
• {{gender}} — пол пользователя, который сделал переход;
  
• {{age}} — возраст пользователя, который сделал переход.
  
• {{random}} — Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc&rnd={{random}}.
  
• {{impression_weekday}} — передает день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat
  
• {{impression_hour}} — передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22
  
• {{user_timezone}} — передает временную зону пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3
  
• {{search_phrase}} — передает поисковую фразу пользователя, которому был сделан показ.
  

Разметка объявлений вручную

Что делать, если система не пропускает ссылку

Система не пропускает ссылку в двух случаях:

1. Некорректная ссылка. Перед добавлением в объявление пройдите по ссылке и проверьте, что она ведет на существующую страницу рекламируемого товара/услуги. Убедитесь, что ссылка соответствует выбранному формату объявлений.
2. Ссылка содержит неразрешенный редирект. Если ссылка от партнерской сети, обратитесь в партнерскую сеть.

Если редирект ваш, то для прохождения модерации вам необходимо подать заявку на включение в разрешенный список редиректов. Для этого:

• Предоставьте документы юридического лица.
• Подайте заявление на заключение агентского договора.
• Опишите, для каких целей вы планируете использовать редирект.
• Предоставьте примеры рекламируемых материалов.

Вам помогла эта статья?

Как создавать коды UTM в Google Analytics

Перейти к содержимому

Когда дело доходит до создания маркетинговой кампании, коды отслеживания UTM необходимы для определения того, по каким конкретным ссылкам или объявлениям чаще всего нажимают. Он сообщает вам, какие целевые страницы на вашем веб-сайте получают наибольшее количество взаимодействий, и даже может отслеживать, какие ссылки в рамках конкретной рекламной кампании нажимаются чаще всего.

Независимо от того, настраиваете ли вы код UTM для кампании SEO, маркетинговой кампании в социальных сетях, маркетинговой кампании по электронной почте или другой службы цифрового маркетинга, важно получить как можно больше данных.

Ознакомьтесь с нашим руководством для начинающих по созданию UTM-кодов и их настройке в Google Analytics.

Что такое код отслеживания UTM?

Код отслеживания UTM — это уникальный URL-адрес, который перенаправляет на ваш веб-сайт или целевую целевую страницу. Это помогает владельцам бизнеса и агентствам цифрового маркетинга определить, по каким конкретным ссылкам и цифровой рекламе (например, в кампаниях с оплатой за клик) кликают или конвертируют больше всего.

Если код отслеживания UTM настроен правильно, он может предоставить ценную информацию о том, откуда приходят посетители вашего веб-сайта, как они попадают на ваш веб-сайт и какие продукты и/или услуги они ищут. При правильном использовании коды отслеживания UTM в Google Analytics могут удвоить, а то и вчетверо увеличить количество кликов и конверсий . И это без дополнительных затрат на маркетинговые кампании!

Где можно использовать коды отслеживания UTM?

Краткий ответ? Везде. Но давайте проясним это. Коды отслеживания UTM (ранее называемые Urching Traffic Monitor) представляют собой небольшие фрагменты кода. Вы добавляете код отслеживания UTM к указанному URL-адресу, чтобы он мог помочь вам определить и отследить, какие конкретные объявления или ссылки дают вам наибольшее действие за вложенный доллар.

Где я могу создать код отслеживания UTM?

Есть несколько мест, где вы можете создать отслеживание UTM для Google Analytics. Мы предпочитаем тот, который исходит прямо из первых уст, бесплатный конструктор URL-адресов кампании Google ниже:

• https://ga-dev-tools. appspot.com/campaign-url-builder/
Как использовать Коды отслеживания UTM

Настроить коды отслеживания UTM очень просто, даже для тех, кто только начинает знакомиться с цифровым маркетингом. Но прежде всего вам нужно убедиться, что Google Analytics правильно настроен на вашем веб-сайте.

Когда это будет сделано, воспользуйтесь бесплатным конструктором URL-адресов кампании Google, нажав на ссылку выше, и выполните следующие действия:

1. Установите Google Analytics на свой веб-сайт.
2. Посетите бесплатную страницу Google Campaign URL Builder .
3. Вставьте URL-адрес веб-сайта и информацию о кампании.
4. Создайте уникальный код отслеживания UTM (он же URL-адрес кампании) для каждого объявления или ссылки.
5. Используйте коды отслеживания UTM в своих маркетинговых кампаниях.

Да, это так просто! После того, как ваш код отслеживания UTM будет готов, подождите несколько дней, пока потенциальные клиенты не смогут щелкнуть URL-адрес вашей кампании. По истечении этого времени просто войдите в свою Google Analytics и проверьте в разделе « Приобретение -> Кампании », чтобы измерить ваш успех.

Взгляните на наш снимок экрана ниже для справки:

Усовершенствуйте свои коды отслеживания UTM…

Чтобы улучшить коды отслеживания UTM в Google Analytics, мы настоятельно рекомендуем цели кампании. Оттуда вы сможете отслеживать не только клики, приходящие на ваш сайт, но и конверсии (или потенциальных клиентов).

Помните, что установка кодов отслеживания UTM — это простой процесс, который кажется сложным. Все, что вы делаете, это создаете, а затем размещаете уникальный URL-адрес с данными отслеживания ваших рекламных кампаний.

В заключение

Когда дело доходит до получения максимальной отдачи от вашей цифровой маркетинговой кампании, важно измерять все с помощью кодов отслеживания UTM. В долгосрочной перспективе UTM-коды могут помочь вам сэкономить сотни (если не миллионы) долларов и сделать вас на шаг впереди своих конкурентов.

Нужна помощь в настройке кодов отслеживания UTM в Google Analytics? Свяжитесь с нами, специалистами по цифровому маркетингу Clicta Digital. Мы будем рады помочь!

Рон является основателем и генеральным директором Clicta Digital — местного агентства SEO, Enterprise SEO, PPC, электронной коммерции и веб-дизайна, расположенного в Денвере, штат Колорадо. У него более 10 лет опыта работы в цифровом маркетинге, и он очень увлечен отдыхом на свежем воздухе.

Ссылка для загрузки страницы Перейти к началу

Когда и как использовать теги UTM

Если вы хотите использовать UTM-теги, но пока не добавили в закладки инструмент Google Campaign URL Builder , то этот блог для вас. Вот некоторые основные рекомендации, которые помогут вам начать работу:

ДЕЛАТЬ Используйте теги UTM для отслеживания пользовательских кампаний

Если вы используете теги UTM только для отслеживания платных кампаний, вы упускаете много полезных данных и идей. Почти все внешние усилия следует рассматривать как отдельные кампании.

Общие ссылки в социальных сетях, ссылки, включенные в рассылки по электронной почте, все ссылки, указывающие на ваш веб-сайт из Google My Business — все они должны быть помечены, чтобы лучше отслеживать их индивидуальные результаты в Google Analytics.

НЕ Используйте их для внутренних ссылок

Однако не все ссылки должны быть помечены. Не надо, повторяю, не добавлять UTM-теги к внутренним ссылкам.

Если вы это сделаете, щелчок по ссылке вызовет новый сеанс в Google Analytics, который, несомненно, испортит показатели вашего сайта, создав избыточность, исказив источник атрибуции и ложно завысив ваши цифры.

ДЕЛАТЬ Используйте каналы, которые распознает Google Analytics

Хотя «URL» и «Источник» являются единственными обязательными полями в Google Campaign URL Builder, мы настоятельно рекомендуем вам также включить « Medium ». Существует несколько каналов, которые Google Analytics уже распознает, и в ваших интересах придерживаться предопределенных переменных, таких как «обычный», «цена за клик», «электронная почта», «реферал» и «социальный». (Важно отметить: имя носителя также чувствительно к регистру.) 

Если вы решите действовать мошеннически, трафик может оказаться отделенным от его естественной среды обитания. Например, если вы пометите носитель ссылки, содержащейся в электронном письме, как «eBlast» вместо «электронная почта», этот трафик больше не будет отображаться в корзине электронной почты, что значительно усложнит проверку трафика на более высоком уровне. Если у вас много трафика появляется в разделе (Другое), вероятно, поэтому.

НЕ Дайте кампаниям расплывчатые и общие названия

« Кампания » — еще одно необязательное поле, которое мы рекомендуем заполнить. Чем больше информации вы включите в тег UTM, тем глубже вы сможете погрузиться в доступные показатели. Включив название «Кампания», вы сможете лучше различать, что работает, а что нет, при условии, что вы правильно обозначили это.

Например, если ваши рассылки электронной почты содержат ссылки, разве вы не хотите знать, с какой рассылки приходят люди? Знание того, что трафик исходил только из электронной почты, на самом деле мало что вам говорит. Точно так же называть «Кампанию» чем-то расплывчатым, например, «Информационный бюллетень», в долгосрочной перспективе тоже не так уж полезно. Вместо этого используйте поле «Кампания», чтобы описать предлагаемый продукт, услугу или рекламную акцию (например, «newsletter_fall_preview» или «newsletter_black_friday»).

Кроме того, мы активно поддерживаем поле «Содержание кампании». Вы можете использовать это поле, чтобы дополнительно различать ссылки из одной и той же кампании. Чтобы просмотреть эти данные в Google Analytics, найдите параметр «Содержание рекламы».

ДЕЛАТЬ Используйте встроенную функцию Minify в Google Campaign URL Builder.

Поделиться сгенерированным URL-адресом кампании в гиперссылке очень просто, в конце концов, не имеет значения, насколько длинна ссылка. Но когда вы показываете URL-адрес, ссылка может выглядеть неуправляемой с тегом UTM, прикрепленным к концу, и здесь пригодится опция «Преобразовать URL-адрес в короткую ссылку».

Воспользуйтесь преимуществами этой встроенной функции при обмене ссылками в описаниях видео YouTube, твитах, PDF-файлах, визуальных презентациях и т.