Утм метки для директа: Генератор UTM меток для Яндекс Директ: примеры и настройка | Дропшиппинг

Содержание

UTM метки для Директа. Быстрая разметка ссылок

Что такое UTM метки и для чего они нужны я описывал в прошлом посте: как правильно расставить UTM метки чтобы точно знать, откуда пришел посетитель

Если у Вас рекламная кампания с маленьким числом ключей и объявлений, то можно расставить UTM метки в объявлениях вручную. Но что делать, если у Вас их 500 или более 1000 !?

В Яндекс.Директ есть возможность подставлять нужные нам параметры прямо в ссылку!

Ниже перечень параметров, которые можно подставить в ссылку:

Параметр	Код для вставки в ссылку	Значения параметра
Тип площадки, на которой произведён показ объявления	{source_type}	search – поисковая площадка context – тематическая
Название площадки РСЯ	{source}	домен площадки — при показе на сайте РСЯ none — при показе на поиске Яндекса
Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами»	{addphrases}	yes –показ по одной из дополнительных фраз no – показ по одной из исходных фраз
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса	{position_type}	premium – спецразмещение other – блок внизу none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке	{position}
Ключевая фраза, по которой было показано объявление	{keyword}	Текст ключевой фразы без минус-слов
Первый параметр ключевой фразы	{param1}	Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
Второй параметр ключевой фразы	{param2}	Значение второго параметра для данной ключевой фразы.
Номер (ID) рекламной кампании	{campaign_id}	Число
Номер (ID) объявления	{ad_id} или {banner_id}	Число
Номер (ID) ключевой фразы	{phrase_id}	Число
Номер (ID) условия ретаргетинга	{retargeting_id}	Число
Номер (ID) группы	{gbid}	Число

Кириллические символы автоматически кодируются в utf-8, поэтому в любой системе веб. аналитики Вы будете видеть ключи на русском.

Если мы хотим проставить UTM метки в ссылку директа, то просто добавляем в ссылку следующее выражение:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}&utm_campaign={campaign_id}

если ваш сайт имеет посадочную страницу www.mysite.ru/landing.html, то полная ссылка будет следующей:

http://www.mysite.ru/landing.html?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}&utm_campaign={campaign_id}

{campaign_id} можно заменить на понятное название рекламной кампании.

Параметры в фигурных скобках {keyword} будет автоматически заменяться на ключевое слово, номер объявления будет прописываться в utm_content вместо {ad_id}.

Даже если показ был по дополнительной релевантной фразе, в UTM метке вы получаете номер объявления, который вызвал его показ.

Надеюсь, статья была полезной. Подписывайтесь на новые статьи через форму в левой части страницы и вступайте в группу в ВКонтакте

Автор: Москалец Андрей • Дата создания: 2015-02-05

Пометка ссылок в Яндекс Директ и Гугл Адвордс | Блог PrimeGate

UTM метки ключевой инструмент веб аналитики на сегодняшний день. Без него не обходится ни одна рекламная кампания. Правильное распределение средств на рекламные кампании в разы повышает рентабельность бизнеса. UTM призваны определить какой источник трафика приносит наибольший результат. Пометка ссылок UTM метками достаточно простой процесс и не требует знаний программирования.

UTM метки — это определенные маркеры ссылок, которые передают необходимую информацию в службы веб-аналитики. UTM метка — обычный параметр передаваемый в URL обычно после знака «?». UTM метка имеет ряд параметров — основные и второстепенные.

Из основных:

utm_source – источник перехода на Ваш сайт. Например yandex, google;
utm_medium – канал. Дает представление о типе рекламной кампании. Для контекстной рекламы как правило указывают параметр cpc;
utm_campaign – название Вашей рекламной кампании

Из второстепенных:

utm_term – тут как правило указывается ключевое слово рекламной кампании;
utm_content – указывает на содержание ссылки или рекламного объявления.

Создать utm метку вручную очень просто, всегда можно воспользоваться удобным Google-инструментом Компоновщик utm меток, в котором без проблем можно создать необходимую ссылку буквально за несколько секунд.

Нам необходимо пометить ссылку для email рассылки: адрес вашего сайта: http://example.com/

Источник перехода – newsletter

Канал перехода – email

Название кампании – rassilka

На выходе получаем следующую ссылку: http://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=rassilka

Благодаря такой пометке Вы всегда сможете отследить количество и качество трафика, который идет на Ваш сайт.

Динамические параметры в UTM метке.

В Яндекс Директ существует возможность добавления в UTM метку специального параметра, который будет автоматически поменяться Яндексом на необходимое значение при переходе из Яндекс.Директ или РСЯ.

Вот некоторые из динамических параметров UTM в Яндексе:

{keyword} — ключевая фраза, по которой было показано объявление. Позволяет определять текст ключевой фразы без минус-слов;
{source} — Место показа. Указывается домен площадки (например, mail.ru) — при показе на сайте РСЯ;
{retargeting_id} — Числовой идентификатор условия ретаргетинга
{position_type}Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

Пример:

http://www.site.ru/?utm_source=yandex-direct&term={keyword}

Специальные UTM параметры типа {param1} и {param2}

Такие параметры используются для широкого назначения. Их можно использовать как дополнительные данные для сбора статистики, где список значений которых вы задаете вручную. Можно также использовать {param1} и {param2} для переадресации на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, если их необходимо разнести по разным ключевым фразам.

Динамические параметры {param1} и {param2} — параметры широкого назначения. Во-первых, их можно использовать как дополнительные параметры для сбора статистики, список передаваемых значений для которых вы задаете вручную. Во-вторых, с помощью {param1} и {param2} можно переадресовывать на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, но по разным ключевым фразам. Но это уже другая история =)

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу. Или посмотрите видео.
‍

Автор статьи:

Text Link

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем — никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить 🙂

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

Отслеживайте свои офлайн-кампании с помощью UTM [пошаговое руководство]

ваш онлайн-мир. Вы также можете поместить эти теги на свои продукты, чтобы помочь вашим покупателям быстро получить нужный контент. Но отслеживание результатов этих автономных инструментов может быть настоящей головной болью. До нынешнего момента! Мы нашли способ отслеживать результаты ваших кампаний QR и NFC. И это действительно легко! Прочтите этот блог, чтобы узнать наше пошаговое руководство по мониторингу ваших офлайн-кампаний.

6 простых шагов для отслеживания офлайн-кампаний:

Создание целевой страницы
Скопируйте URL-адрес в конструкторе UTM
Добавить метки UTM
Используйте сокращенный инструмент URL
Создать тег QR или NFC
Создать сокращенный URL-адрес

Что такое QR и NFC?

Практически любой телефон в наши дни оснащен сканером QR или NFC. Это делает QR и NFC идеальным инструментом для привлечения вашей офлайн-аудитории на вашу цифровую платформу. QR-коды представляют собой квадраты с черными и белыми прямоугольниками внутри, которые создают код. Чтобы отсканировать этот код, вы должны сфокусировать камеру своего смартфона на коде и отсканировать его. После сканирования QR-код приводит вас к видео, веб-странице, целевой странице, форме, каналу в социальной сети или чему-то совершенно другому. Вы сами решаете, какие данные вы хотите разместить под QR-кодом.

То же самое касается меток NFC. Хотя не каждый телефон имеет сканер NFC, он становится все более популярным для новых телефонов. Чтобы получить доступ к данным, вам нужно «прикоснуться» телефоном к метке NFC, и вы получите доступ к любой нужной странице, видео или любому другому контенту за считанные секунды.

Благодаря тому, что вы можете преобразовать любые данные в тег QR или NFC, это идеальный способ превратить ваши печатные формы, продукты или офлайн-магазин в настоящий генератор потенциальных клиентов.

Поскольку не в каждом телефоне есть сканер QR или NFC, мы всегда советуем нашим клиентам сопровождать свою метку коротким URL-адресом. Теперь вы будете на 100% уверены, что ваша офлайн-аудитория попадет в вашу онлайн-среду.

Хотите знать, что из всего этого лучше? Вы можете быстро превратить эти коды в отслеживаемые кампании.

Хотите узнать больше о QR и NFC? Обо всем этом читайте в нашем блоге.

Превратите свои офлайн-кампании в отслеживаемые результаты

Единственным недостатком офлайн-кампаний является то, что вы не знаете точно, как они работают, что возможно для онлайн-кампаний. Для QR и NFC это также является проблемой для большинства организаций и удерживает их от его использования. Потому что, когда кто-то посещает их веб-сайт с помощью этих кодов, аналитические программы, такие как Google Analytics, рассматривают этих посетителей как «прямых посетителей». Другими словами, кто-то, кто ввел URL-адрес в своем браузере и посетил его. Однако мы нашли способ превратить ваши кампании QR и NFC в отслеживаемые результаты всего за несколько простых шагов.

1. Создайте целевую страницу

Создайте, например, в MODX CMS или любой другой CMS, которую вы используете для управления своим контентом, и создайте страницу, на которую вы хотите, чтобы люди попадали. Это может быть любая страница: страница с конкретной информацией, кнопки призыва к действию, чтобы связаться с вами, видео, показывающее вашу компанию, дополнительная информация о ваших продуктах или услугах и что-либо еще. Когда вы создали страницу, вы получаете URL-адрес, который люди могут использовать для посещения этой страницы. Скопируйте этот URL.

Конечно, вы также можете сделать ссылку на видео на YouTube или любой другой канал или контент в социальных сетях. В этом случае вам не нужно создавать целевую страницу. Просто скопируйте URL-адрес видео или ссылку на свой социальный контент.

2. Поместите URL-адрес в конструктор UTM

Быстрый поиск в Google позволяет найти несколько конструкторов UTM. В Sterc нам нравится этот инструмент Google Analytics: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/. Вы также можете найти конструктор UTM, интегрированный в такое программное обеспечение, как HubSpot.

Поместите скопированный URL в правое поле формы.

3. Добавьте метки UTM

Под полем, которое вы только что использовали для размещения своего URL-адреса, вы можете добавить другие данные к своему URL-адресу, чтобы вы знали, с каких каналов пришел трафик. Используйте эти поля для добавления коротких, но описательных меток.

Когда вы размещаете QR-код, например, в журнале, вы вводите следующую информацию:

Источник : Журнал

Medium : QR

Naam : Winter_special

При использовании нескольких каналов необходимо создать URL-адрес UTM для каждого уникального канала. Поэтому, когда вы используете QR, NFC и короткий URL-адрес, у вас есть три отдельных URL-адреса кампании. Каждый с другой среды.

4. Используйте инструмент создания коротких URL-адресов

Некоторые конструкторы UTM предлагают возможность создания коротких URL-адресов. Одним из таких конструкторов UTM является удобный и удобный конструктор UTM, который мы рекомендовали ранее. Конструктор URL-адресов отслеживания в Hubspot также позволяет создавать короткие URL-адреса. Это здорово, потому что более короткие URL-адреса делают ваши QR-коды менее сложными и, следовательно, их легче сканировать. Разве ваш конструктор UTM не поддерживает эту функцию? Используйте такие инструменты, как Bitly, чтобы создать более короткий URL-адрес.

5. Создание тега QR или NFC

В Интернете можно найти тысячи генераторов QR и NFC. https://www.qrcode-monkey.com/, например. Поместите короткий URL-адрес, который вы создали на предыдущем шаге, в правильное поле, и генератор сделает все остальное.

Используете ли вы MODX 3.0 для управления своим контентом? Потрясающий! MODX автоматически сгенерирует для вас код QR и NFC. Вам нужно всего лишь нажать на три точки в правом верхнем углу любой созданной страницы и нажать «Скачать QR-код». MODX будет генерировать QR-код с тегами UTM, поэтому Google Analytics будет видеть посетителей, использующих QR-код, как QR-посетителей, а не как «прямых посетителей».

MODX 3.0 также создаст метку NFC, которую вы можете отправить на свой принтер для обработки любого материала.

6. Создайте короткий URL-адрес

Это может звучать как повторение, но, как мы уже говорили, лучше разместить короткий URL-адрес, кроме вашего QR или NFC, чтобы каждый мог посетите свой онлайн-мир. Было бы здорово, если бы этот короткий URL-адрес отображал название вашего веб-сайта вместо URL-адреса Bitly?

Если вы хотите отслеживать, сколько людей используют короткий URL-адрес вместо тега QR или NFC, необходимо создать уникальный URL-адрес кампании для этого носителя. Для этого URL-адреса кампании вы меняете носитель на «URL» или «Direct». Вот как вы можете увидеть, какой вклад внесла каждая среда в достижение цели кампании.

Чтобы ваш короткий URL-адрес отображал название вашего веб-сайта, вам необходимо разместить URL-адрес кампании для короткого URL-адреса (со средством «Прямой» или «URL») в вашей CMS и создать новую страницу или ссылку перенаправления с ней.

В MODX для этого можно создать веб-ссылку вместо страницы. Поместите здесь URL-адрес кампании и выберите, какой URL-адрес вы хотите показать. Для нас это будет, например, sterc.com/hubspot-guide.

Считаете ли вы, что ваш URL слишком длинный, потому что у вас многоязычный веб-сайт или ваша целевая страница является подстраницей другой веб-страницы? Пользователи MODX могут использовать функцию «Заморозить URL-адрес», чтобы сделать URL-адрес настолько коротким, насколько они хотят, что вы можете найти под вкладкой «Дополнительная SEO» MODX.

Просмотр результатов ваших офлайн-кампаний

Наконец, вы можете узнать, как работают ваши кампании и каждое уникальное средство, с помощью аналитических инструментов, таких как Google Analytics. В текущей версии Google Analytics (UA) это можно найти в разделе «Приобретение» > «Обзор». Здесь вы можете найти все свои кампании в Google Ads и другие созданные вами кампании (например, ту, для которой вы только что создали офлайн-кампанию!). Затем вам нужно нажать на правильный источник, и он покажет вам результаты вашей офлайн-кампании.

В новой версии Google Analytics 4 эти результаты также можно найти в разделе «Приобретение» > «Обзор». На этой панели вы найдете все свои источники, каналы и кампании в одном четком обзоре. Хотите получить более конкретную информацию об одной кампании? Просто нажмите на кампанию, и она перенаправит вас ко всей необходимой информации.

Как использовать параметры отслеживания UTM в Google Analytics

Последнее обновление: 11 ноября 2022 г.

Параметры отслеживания UTM могут помочь вам лучше понять источники трафика на ваш сайт, а также лучше понять ценность перенаправлений. В этой статье мы рассмотрим:

Почему следует использовать параметры отслеживания UTM?
Настройка параметров отслеживания UTM
- Компоненты
Перенаправления доменов с отслеживанием UTM
Проблемы SEO, вызванные параметрами UTM

Почему следует использовать параметры отслеживания UTM?

Отследить определенные виды маркетинга может быть сложно. По умолчанию инструменты аналитики будут сообщать об определенных каналах, таких как рефералы или обычный поисковый трафик.

А как насчет других источников? Посетители нажимали на онлайн-рекламу, но на какую рекламу? Посетители нажимали на ссылку в электронном письме, но какое электронное письмо и какая ссылка? Посетители нажимали на ссылку в социальных сетях, но в каких социальных сетях? Посетители могли следовать перенаправлению, но какое перенаправление? Кроме того, посетители могли узнать о вашем бизнесе и веб-сайте через офлайн-маркетинг.

Для этих типов источников трафика инструменты аналитики, такие как Google Analytics, по умолчанию сообщают, что посетители пришли через прямой источник трафика или, в GA4, не назначенный. Прямые или неназначенные источники трафика представляют собой любой трафик, который нельзя отнести к другому источнику. Например, люди, которые нажимают на ссылки в новостной рассылке по электронной почте, по умолчанию будут отображаться как прямой источник трафика, а не как электронная почта. В результате прямой трафик действительно должен быть по умолчанию помечен как «Неизвестный».

Параметры отслеживания UTM устраняют тайну и помогают лучше понять, какие источники привели людей на ваш сайт, вместо того, чтобы смешивать всех с прямым (или неназначенным) источником трафика. Чем больше у вас ясности в отношении источников, ведущих людей на ваш сайт, тем лучше. Эти данные говорят вам, какие маркетинговые инвестиции имеют смысл. Возможно, некоторые социальные сети приводят к более глубокому взаимодействию с вашим сайтом, чем другие. Возможно, некоторые объявления не приводят к конверсиям. Может быть, прямые почтовые рассылки имеют невероятную рентабельность инвестиций. Вы ничего этого не узнаете без отслеживания.

Настройка параметров отслеживания UTM в Google Analytics (& GA4)

Параметры отслеживания UTM или теги UTM добавляют дополнительную информацию в конец URL-адреса, на который вы ссылаетесь, в строке запроса. Эта дополнительная информация сообщает Google Analytics о фактическом источнике, который привел людей на ваш сайт. Например, вместо ссылки на:

https://www.elementive.com

в ссылку из информационного бюллетеня мы бы добавили теги UTM и ссылку на:

https://www.elementive. com/?utm_source=новостной бюллетень&utm_medium=email&utm_campaign=декабрь

Это создает тегированную ссылку. Благодаря этой помеченной ссылке Google Analytics теперь будет сообщать, что посетители, перешедшие по ссылкам, пришли из информационного бюллетеня по электронной почте, а не сообщать, что эти посетители пришли непосредственно на веб-сайт.

Эти теги довольно легко добавить в конец ваших ссылок. Вот базовый пример того, как работают теги UTM. В GA4 новые определенные источники трафика можно просмотреть в разделе «Приобретение» -> «Приобретение трафика», а затем изменить основной параметр в таблице на «Источник/канал сеанса».

Компоненты параметров UTM

Вы можете получить доступ к конструктору отслеживания UTM, показанному в видео выше, по адресу https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/. Для справки, вот различные компоненты, которые вы можете использовать при создании отслеживаемых ссылок:

URL-адрес веб-сайта: Обычный URL-адрес вашего веб-сайта, на который вы хотите сделать ссылку, например https://www.elementive.com/. Это поле обязательно к заполнению.
Источник кампании: Определенное место отправки трафика. Например, название конкретной рекламной сети или имя вашего списка адресов электронной почты, например «рассылка новостей». Это поле обязательно к заполнению.
Канал кампании: Категория этого источника. В одном носителе несколько источников. Например, «электронная почта» — это средство. Это необходимо.
Название кампании: Укажите название кампании, над которой вы работаете. Например, в нашем примере с электронной почтой название кампании может быть строкой темы электронной почты. Это поле обязательно к заполнению.
Термин кампании: Добавление термина полезно, если вы делаете ставки на ключевые слова в рекламе с оплатой за клик. Хотя для других типов отслеживания он обычно не используется. Это необязательно.
Содержание кампании: Вы можете использовать содержание кампании, чтобы узнать, какое объявление или какая конкретная ссылка нажимается. Это полезно, если вам нужно больше уровней детализации, чем название кампании. Это поле является необязательным.

Перенаправления доменов с отслеживанием UTM

Для измерения эффективности SEO можно использовать отслеживание UTM для отслеживания использования перенаправлений. Давайте рассмотрим пример того, как вы можете использовать отслеживание UTM для отслеживания перенаправлений домена. Однако эта же основная идея применима ко всем типам перенаправлений.

Многие компании владеют несколькими доменными именами. Это может быть сделано для защиты близких альтернатив фирменному наименованию компании (например, в Elementive мы владеем elementive.net и elementive.com). Другой пример: компании могут изменить свое доменное имя, но по-прежнему будут владеть этим старым доменом, потому что некоторые посетители могут по-прежнему использовать этот старый домен для доступа к веб-сайту или могут быть обратные ссылки на этот старый домен.

Важно перенаправить эти варианты домена на основной домен компании. Как уже упоминалось, в Elementive мы владеем вариантом домена elementive.net, и некоторые из наших клиентов используют этот вариант домена для доступа к нашему основному веб-сайту.

По умолчанию любой трафик, использующий домен .net, будет отслеживаться как прямой трафик в Google Analytics. Мы хотим знать, сколько людей используют этот домен, чтобы знать, стоит ли продолжать владеть и платить за вариант домена. Для этого мы можем использовать отслеживание UTM внутри редиректа.

Для перенаправления домена параметры UTM должны быть добавлены к месту назначения перенаправления. В случае elementive.net целью перенаправления является наш основной домен elementive.com. Чтобы среда была более четкой, мы будем использовать utm_medium для «перенаправлений». Источником должен быть домен, с которого осуществляется перенаправление, в данном случае это elementive.net. Это означает, что пункт назначения перенаправления будет:

https://www.elementive.com/?utm_source=elementive.net&utm_medium=redirect&utm_campaign=brand_domains&utm_content=home

Затем вы устанавливаете эту отслеживаемую ссылку в качестве пункта назначения перенаправления. После определения мы можем подтвердить, что перенаправление направляется на URL-адрес с добавленными параметрами отслеживания UTM.

 Тестирование перенаправления в WhereGoes Вот видео, показывающее, как это сделать.
 Проблемы SEO, вызванные параметрами UTM 
 Хотя параметры UTM могут быть полезными, существуют определенные случаи, когда использование параметров UTM может вызвать проблемы, связанные с SEO. Один из тех основных случаев, когда параметры UTM не должны использоваться, — внутренние ссылки. Роботы в значительной степени полагаются на внутренние ссылки, чтобы решить, какие страницы ранжировать в результатах поиска. В результате внутренние ссылки должны использовать только индексируемую версию URL, чтобы четко сигнализировать роботам, какие ссылки должны ранжироваться. Если во внутренних ссылках используются неиндексируемые URL-адреса, это может сбить с толку роботов, что приведет к ранжированию неправильных URL-адресов.
   Если URL-адрес с параметром UTM ранжируется в результатах поиска, это может привести к искажению отчетов. Например, если URL-адрес с параметром отслеживания UTM для информационного бюллетеня по электронной почте ранжируется в результатах поиска, то любой трафик, поступающий на веб-сайт с этого URL-адреса, будет отслеживаться с использованием «электронной почты» в качестве источника, а не обычного поиска в качестве источника.