PR и реклама в интернет-маркетинге

Направление подготовки:
42.04.01
Реклама и связи с общественностью Научная отрасль:
Науки об обществе Институт:
Институт экономики и управления Уровень образования:
Магистратура Год(ы) набора:
2019-2023 Форма и срок обучения:
Очно-заочная: 2,6 года
Язык обучения:
Русский

Цель программы – подготовка высококвалифицированных специалистов в области коммуникационной деятельности в интернет-среде, на основе овладения интегрированным подходом к управлению интернет-коммуникациями. Отличием программы от конкурентных является то, что авторы постарались максимально соединить прикладную направленность сферы интернет-маркетинга с научными подходами и методиками к изучению коммуникационных процессов в интернет-среде.

 

Главной особенностью программы является то, что основными заказчиками выступили работодатели, которые отмечают недостаток специалистов в сфере рекламы и связей с общественностью в интернет-среде. Основными партнерами программы являются компании РА Deltaplan и ТитанСофт. Практически половина дисциплин учебного плана реализуются специалистами-практиками, занимающимися продвижением в интернет-среде.

Основными профессиями выпускников программы являются:

• Интернет-маркетолог – продвижение компании в инернет-среде: привлечение клиентов, вывод продукции на определенный уровень (например, по количеству трафика на сайт), исследование рынка, влияющее на рост продаж, брендирование и создание имиджа компании.
• Специалист по интернет-рекламе – специалист, который отвечает за рекламную деятельность фирмы в гипермедийной среде.
• SMM-маркетолог — специалист, занимающийся коммуникациями компании в социальных сетях.
• Руководитель отдела маркетинга, службы рекламы и PR – возглавляет взаимодействие организации со СМИ, коммуникации в социальных медиа и контентное направление компании.
• Бизнес-аналитик в сфере интернет-маркетинга – cпециалист, использующий методы бизнес-анализа для исследования интернет-маркетинга организаций с целью определения проблем и предложения их решения.

Поступление на программу «PR и реклама в интернет-маркетинге» поможет Вам:

1. получить крайне востребованные на рынке компетенции;
2. научиться анализировать рынок, целевые аудитории для более эффективного интернет-продвижения продукта;
3. овладеть современными инструментами рекламы и связей с общественностью под руководством практиков этой отрасли;
4. получить возможность пройти практику в крупных компаниях, что дает шанс в дальнейшем получить хорошую работу;
5. Построить карьеру исследователя интернет-рынка.

В учебный план программы входят следующие модули:

• Технологии PR и рекламы в Интернет
• Методы анализа интернет-пространства
• Стратегии PR и рекламы в Интернет
• Прикладные аспекты PR и рекламы в Интернет
• Особенности PR и рекламы на B2B интернет-рынке
• Особенности PR и рекламы на B2C интернет-рынке
• Научные коммуникации
• Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями
• Прикладные аспекты международных коммуникаций

Вступительные испытания

• компьютерное тестирование по рекламе и связям с общественностью

Исследования преподавателей программы внесли свой вклад в продвижение университета на международной арене и вхождение в ТОП 100 предметного рейтинга QS Social Policy and Administration

PR и реклама в интернет-маркетинге

Технологии PR и рекламы в Интернет

Данный модуль предназначен для погружения обучающихся в вопросы интернет-маркетинга, его структуры и содержания и, в частности, использования инструментов рекламы и связей с общественностью в интернет-среде. Целью дисциплины «Структура и содержание интернет-маркетинга» является изучение теоретических и прикладных аспектов исследования структуры и организации интернет-рынка. Студентам предлагается углубиться в изучение элементов комплекса маркетинга, действующих в условиях интернет-пространства, научиться делать оценку эффективности использования того или иного маркетингового инструмента в интернет-среде. Дисциплина «Современные инструменты рекламы и связей с общественностью в Интернет» предлагает студентам расширить свои знания в вопросах баннерной рекламы, поисковой рекламы, контекстной рекламы, email-маркетинга и др. Также студенты расширят свои знания и навыки в SMM и SMO, а также поисковой оптимизации сайтов.

Методы анализа интернет-пространства

Структура модуля разбита на два основных блока: анализ больших данных и веб-аналитику. Целью дисциплины «Маркетинговый анализ больших данных» является изучение основных и продвинутых методов анализа больших данных с помощью языка программирования для статистической обработки данных и работы с графикой R. Дисциплина «Веб-аналитика и мониторинговые исследования в Интернет» изучает прикладные аспекты использования современного веб-аналитического инструментария. Студенты освоят методы веб-аналитики, научаться применять инструменты, а также проводить комплексные мониторинговые исследования в Интернет. Курс является ключевым для начинающих и продвинутых исследователей интернет-пространства.

Стратегии PR и рекламы в Интернет

Главная задача данного модуля – научить студентов разрабатывать эффективные рекламные и PR-стратегии компаний в интернет-среде. Частью дисциплины «Креатив и диджитал-стратетия продвижения» является изучение методик креативного мышления, которое является ключом к успеху любой рекламной или PR-стратегии в Интернет. Вторая часть курса связана со стратегическим планирование продвижения в Интернет, где студенты углубят свои знания в формировании этапов диджитал-стратегии, а также получат практические навыки анализа результатов ее реализации. Дисциплина «Работа с интернет-аудиторией» формирует у студентов целостные представления о закономерностях поведения основных сегментов аудитории Интернета и особенностях взаимодействия с ее представителями. Дисциплина «Отраслевой интернет-маркетинг» имеет цель погрузить в проблематику реализации маркетинговой деятельности на отдельных отраслевых интернет-рынках. Реализации дисциплины предполагаете привлечение экспертов-практиков из конкретных отраслей.

Прикладные аспекты PR и рекламы в Интернет

Модуль сконцентрирован на основных прикладных задачах PR и рекламы в интернет-среде. В рамках изучения курса «Медиапланирование в интернет-маркетинге» студенты рассмотрят вопросы целеполагания в медипланировании, этапы медипапланирования в Интернет, основные критерии оценки эффективности медиапланирования, особенности целевых аудиторий, оценку необходимости ретаргетинга при проведении рекламных интернет-кампаний. Цель изучения дисциплины «Управление коммуникациями в социальных сетях» – формирование у студентов комплексной системы знаний об актуальных научных исследованиях в области изучения аудитории социальных сетей и навыков практической работы, необходимых для реализации прикладных проектов в социальных медиа.

В рамках изучения курса «Контент-маркетинг и копирайтинг в Интернет» студенты расширят свои знания и навыки в создании качественного контента для привлечения новых клиентов, повышения репутации и решения маркетинговых и PR задач предприятия.

Особенности PR и рекламы на B2B интернет-рынке

Модуль имеет две задачи, которые решаются в двух дисциплинах модуля. Во-первых, дисциплина «Инфографика больших данных» знакомит студентов с наиболее эффективными способами визуализации различных данных или понятий с целью представить аудитории сложную информацию так, чтобы она могла быть быстро воспринята и легко понята. Во-вторых, дисциплина «Работа с В2В рынком с интернет-среде» включает в себя изучение ключевых различий между промышленным и потребительским рынками, особенности природы продукта на каждом из рынков, характеристики потребителя, процесс принятия решения целевой аудиторией, макросоциальные аспекты. Дисциплина рассматривает современные каналы digital-коммуникаций, их преимущества и ограничения, а также особенности их использования при работе с В2В рынком.

Особенности PR и рекламы на B2C интернет-рынке

Содержание модуля включает изучение ряда технологических вопросов реализации рекламных и PR-компаний, характерных для B2C интернет-рынка. Дисциплина «Анализ юзабилити и веб-дизайна интернет-ресурса» знакомит студентов с инструментами оценки удобства пользования сайтом, подходами и методами к оптимизации структуры сайта. Помимо этого, студенты расширять свои знания в области веб-дизайна. Дисциплина «Нативная реклама» посвящена изучению этого современного явления, предпосылок возникновения данной формы рекламы, ее целей, плюсов и минусов. В рамках данной дисциплины студенты научатся применять данный вид рекламы на практике: создавать контент и выбирать площадки для размещения, а также включать нативную рекламу в комплексную коммуникационную стратегию продвижения продукта.

Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями 

Модуль направлен на формирование знаний современных методов решения стратегических задач в профессиональной сфере. Дисциплина «Планирование и реализация кампаний по рекламе и связям с общественностью» призвана дать знание принципов подготовки и реализации коммуникационных кампаний и мероприятий. Дисциплина «Теория коммуникации» дает знания теоретических основ разработки коммуникационного продукта, способствует умению разрабатывать концепции коммуникационных программ, формировать их стратегии. Дисциплина «Управление агентством по рекламе и связям с общественностью и службой рекламы и связей с общественностью организации» дает знания и способности осуществлять руководство коммуникационными кампаниями, контролировать их реализацию и осуществлять оценку эффективности. Дисциплина «Технологии рекламы и связей с общественностью в различных сферах» способна дать знания о законодательном регулировании деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью, владение рекламными и PR-технологиями с точки зрения соответствия формату целевой аудитории и политике СМИ. 

Прикладные аспекты международных коммуникаций

Программа модуля включает изучение различных аспектов теории и практики коммуникативного процесса в международной сфере. Одним из наиболее востребованных личных качеств в международной деятельности, наряду с профессионализмом, является способность специалиста устанавливать эффективные коммуникации с другими людьми. Необходимо уметь чётко ставить цель коммуникации и отслеживать в рамках коммуникативной стратегии её достижение. На это направлено изучение дисциплины «Межличностные эффективные коммуникации». В этом же модуле в рамках предмета «Интернет-коммуникации в международной сфере» изучаются международные интернет-коммуникации, с точки зрения их активного развития в России и в мире, в фокусе изучения системы управления контентом, управление выбором типа сайта, изучаются основные бизнес-модели и ключевые метрики эффективности интернет-ресурсов. 

Научные коммуникации

Дисциплины модуля развивают способности студентов к использованию социально-философского, культурологического, лингвистического и других методов анализа для разработки концептуальных моделей, необходимых в профессиональной сфере деятельности, что изучается в рамках предмета «Методологические проблемы современной науки». Предмет модуля «Трансфер научных знаний» направлен на подготовку магистрантов к научно-исследовательской деятельности и написанию научно-исследовательских работ в области рекламы и связей с общественностью. Одной из задач дисциплин модуля является овладение умениями научного общения в устной и письменной формах. 

Факультативы

Производство рекламного фильма

Основная цель модуля – ознакомить студентов с процессом производства рекламного фильма. При успешном освоении курса у студентов формируются начальные навыки самостоятельного производства рекламного фильма. Модуль ведет практикующий специалист. Модуль состоит из одной дисциплины «Производство рекламного фильма». В процессе изучения дисциплины рассматриваются следующие вопросы: бриф (документация, которую заполняет заказчик рекламы) как начало производства рекламного ролика, разработка креативной идеи ролика, создание сценария ролика, продакшен и постпродакшен ролика (съемки, звукозапись, монтаж и сведение), представление готового продукта заказчику. В рамках дисциплины студенты анализируют рекламные ролики, знакомятся с современными тенденциями в сфере производства телерекламы, усваивают практическими подходами к созданию и организации производства телерекламы.

Языковая коммуникация

Модуль включает одноименную дисциплину. Дисциплина «Языковая коммуникация» предполагает повышение исходного уровня владения иностранным языком и овладения студентами необходимым и достаточным уровнем коммуникативной компетенции для решения социально-коммуникативных задач в различных областях: культурной деловой и профессиональной деятельности при общении с зарубежными партнерами, а также для дальнейшего самообразования в соответствии с уровнем В1 Общеевропейских компетенций владения иностранным языком. Иностранный язык становится рабочим инструментом, позволяющим студенту постоянно совершенствовать свои знания, изучая современную иностранную литературу по соответствующей специальности с ее лексико-грамматическими особенностями.

PR и реклама в международных коммуникациях

Направление подготовки:
42.04.01
Связи с общественностью и реклама Отрасль науки:
Общественные науки Институт:
Высшая школа экономики и менеджмента Присвоенная степень:
степень магистра Год приема:
2019-2023 Режим и продолжительность обучения:
Полная занятость: 2 года
Языки:
английский

Программа направлена ​​на подготовку высококвалифицированных универсальных специалистов в области международных коммуникаций, на основе овладения комплексным подходом к управлению коммуникациями. Программа полностью реализована на английском языке, однако студентам также предоставляется возможность освоить необходимые основы русского языка. Помимо развития практико-ориентированных профессиональных компетенций, важными задачами программы являются формирование у студентов способности к проведению качественных исследований в области медиа и коммуникаций, а также лидерских качеств и глубокого понимания современных социальные процессы.

Программа разработана в сотрудничестве с Федеральным университетом Ору-Прету (Бразилия), который является партнером программы. Данное соглашение предусматривает возможность студенческой мобильности: обучение до двух семестров в Бразилии в вузах-партнерах программы (помимо Федерального университета Ору-Прету – PUC Minas, University of são Paulo) для проведения научно-исследовательской работы под руководством высококвалифицированные иностранные профессора.

Обучаясь сразу в двух разных учебных заведениях и странах, студенты получают бесценный практический опыт межкультурной коммуникации, который пригодится им в будущей профессиональной деятельности на предприятиях, сотрудничающих с Россией или Бразилией, или в государственных органах, занимающихся международной деятельностью, или в некоммерческих организациях. Кроме того, студенты смогут глубоко погрузиться в культурную среду страны (России или Бразилии), изучить ее язык, культуру повседневного общения, рынок страны, наиболее успешные практики связей с общественностью и рекламы.

Данная программа имеет три целевые группы: студенты УрФУ и других российских вузов, студенты Федерального университета Ору-Прету, Бразилия, а также студенты из Азии, Африки, Латинской Америки, заинтересованные в обучении в России. В период обучения представители всех трех групп получают возможность совместного обучения, что моделирует реальную кросс-культурную среду, дает возможность сравнить воздействие изучаемых коммуникаций (связей с общественностью и рекламы) на представителей разных культур.

 

Уральский федеральный университет: УрФУ занял второе место среди сайтов российских вузов – Индия Образование | Последние новости образования | Глобальные новости образования

По итогам 2022 года англоязычная версия сайта УрФУ занимает второе место (98 баллов из 108) в рейтинге Российского совета по международным делам (РСМД) «Электронная интернационализация: англоязычные интернет-ресурсы вузов России». За год университет значительно улучшил свои показатели, набрав 15 баллов, и вплотную подошел к первому месту, от которого ему всего 1 балл. Об этом сообщили представители РСМД в ходе семинара «Электронная интернационализация: возможности развития международной деятельности университетов в новых условиях», который прошел в УрФУ 23 сентября. В 2022 году англоязычные версии сайтов 68 ведущих российских оценивались университеты.

«В течение последних 10 лет Российский совет по международным делам активно изучает и поддерживает эффективную работу российских вузов в англоязычной части сети Интернет с целью повышения международного позиционирования российского высшего образования. Настоящий отчет является седьмым аналитическим материалом, посвященным вопросам интернет-продвижения российских вузов на международных рынках и повышения имиджа российского высшего образования в мире», — отметила Елена Карпинская, заместитель директора по программам РСМД.

В дискуссии, состоявшейся в Уральском федеральном университете, приняли участие представители РСМД и российских вузов как в очной, так и в дистанционной форме. Опытом электронной интернационализации своих вузов поделились ведущие специалисты страны в области международного цифрового маркетинга в сфере высшего образования.

«Выражаем искреннюю благодарность авторскому коллективу РСМД за конструктивное сотрудничество с Уральским федеральным университетом. Все ваши рекомендации учитываются сотрудниками Управления международного маркетинга университета в своей стратегической и повседневной работе с интернет-ресурсами и способствуют успешному развитию международной деятельности УрФУ», — отметил Виктор Кокшаров, ректор Уральского федерального университета, в своей приветственной речи.

Евгения Сабурова, начальник отдела международного маркетинга, представила доклад о работе Уральского федерального университета в области международного интернет-продвижения.

«В своей политике электронной интернационализации УрФУ следует стратегии диверсификации международных каналов продвижения и максимального увеличения своего присутствия на зарубежных рынках.