Управление показами в яндекс директ: Стратегии показов в медийных кампаниях

Содержание

Создайте отдельную кампанию для показов в сетях

Создайте новую кампанию и в настройках кампании включите показы рекламы только в сетях. После этого вы сможете выбрать подходящую стратегию.

Управлять размещением вручную в сетях — тяжело и неэффективно. Поэтому для решения этой задачи стоит подключить одну из автоматических стратегий Директа. Они работают на мощных аналитических алгоритмах, которые ориентируются в нюансах множества таргетингов и учитывают особенности конкретных сайтов. А вы сможете сосредоточиться на работе с текстами и ключевыми фразами.

Например, можно выбрать стратегию Оптимизация кликов. Она позволяет оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках заданных ограничений: средней цены клика, недельного бюджета или пакета кликов.

По сходному принципу работает Оптимизация конверсий. Она позволяет получить максимум на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет или оба ограничения одновременно.

Чтобы управлять размещением вручную, подключите стратегию с ручным управлением ставками. В этом случае вы сможете самостоятельно контролировать ставки и оперативно реагировать на изменения в системе.

Как выбрать подходящую стратегию для решения ваших задач — читайте на специальной странице Справки.

Примечание.

После того как будет настроена отдельная кампания для показов в сетях, в настройках стратегии управления исходной кампании лучше выбрать показы рекламы только на поиске.

При показе в сетях система сама определяет, где, когда и кому может быть интересно ваше объявление. Поэтому не нужно ограничивать ее слишком узкими и точными ключевыми фразами, лучше подбирать словосочетания из двух-трех слов.

Например, для рекламы туристических услуг вместо фраз семейный отдых на побережье красного моря, недорогие путевки в эль гуна для молодоженов, купить горящий тур в шарм-эль-шейх лучше использовать такие формулировки: отдых на красном море, путевки для молодоженов, горящий тур в египет.

Внимание.

Операторы подбора слов при рекламе в сетях не только уточняют фразы, но и могут отсечь целевые площадки. Поэтому используйте операторы аккуратно, чтобы случайно не потерять выгодные места показа.

Например, по фразе «мебель на заказ» в кавычках объявление не попадет на площадки, где нет конкретно этой формулировки, но встречаются и другие подходящие: мебель на заказ недорого или преимущества мебели на заказ.

По фразе решетка +для автомобиля объявление не попадет на площадки с такими словосочетаниями: решетка на радиатор автомобиля или радиаторные решетки на автомобиле.

Минус-слова при рекламе в сетях тоже требуют очень аккуратного подхода. Используйте их, только если вы точно уверены, что на площадках с этими словами нет вашей целевой аудитории.

Например, перед покупкой автомобиля люди часто интересуются мнением о нем других автовладельцев и изучают площадки с соответствующим контентом. Если вы хотите показывать им свою рекламу, не стоит ставить знак минус перед такими словами, как форум, обзор, отзывы.

Чтобы привлечь пользователя, который занят просмотром сайта, объявления для показа в сетях стоит делать более заметными.

Старайтесь описывать преимущества вашего предложения полнее и ярче, избегая сухого изложения фактов и шаблонных формулировок.

Пишите эмоциональные и интересные тексты, но не перестарайтесь — реклама должна быть понятной.

Временной таргетинг — Директ. Справка

По умолчанию объявления Директа показываются круглосуточно. Это позволяет привлечь внимание большинства потенциальных клиентов. Если вы хотите показывать разные объявления в разное время, используете временной таргетинг — показ объявлений по расписанию.

Например, вы рекламируете кафе и в нем действует скидка на доставку после 16 часов. Создайте отдельные рекламные кампании с разными предложениями и временем показа. В первой кампании настройте показы объявлений с утра до вечера для тех, кто хочет пообедать или ищет место пообщаться с друзьями. Во второй — предложение тем, что хочет заказать еду на дом и показы с 15 часов до полуночи.

Не ограничивайте рекламную кампанию только временем работы офиса или колл-центра. Потенциальные клиенты могут искать ваши товары и услуги ночью. Настройте показы в нерабочее время и предложите оставить заявку или заказать обратный звонок.

Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Клик может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с объявлением на несколько часов, потом вернулся и перешел по нему.

Общее время показов в рабочие дни должно составлять не менее 40 часов. Переход на летнее время осуществляется автоматически.

Выберите страну и часовой пояс. Выбранный часовой пояс не влияет на остальные параметры вашей кампании: дата начала кампании и данные отчетов статистики всегда показываются по московскому времени. Для одной кампании можно выбрать только один часовой пояс. Если вы рекламируете свои услуги в городах с разными часовыми поясами, создайте для каждого часового пояса отдельную кампанию.

Даже если вы отключили показ объявлений в определенное время, ставки по их фразам все равно учитываются при расчете прогнозируемой ставки.

Вы можете управлять показами в нерабочие праздничные дни: задать отдельное время показов или полностью запретить их. Для этого в блоке В праздничные дни выберите подходящий вариант.

Даты праздников соответствуют стране, выбранной в настройках временного таргетинга. Для России, Украины, Казахстана, Беларуси и Турции используются официальные нерабочие праздничные дни и переносы выходных дней по законодательству этих стран, а для других стран — по законодательству России. Праздничным днем считается непосредственно праздничная дата, а также будний день, который стал официальным выходным.

Для случаев, когда в праздники рабочий день переносится на субботу или воскресенье, по умолчанию включена опция Учитывать рабочие выходные. Объявления будут автоматически показываться в рабочий выходной по расписанию соответствующего ему рабочего дня.

С помощью почасовой корректировки ставок вы можете настроить автоматическое повышение или понижение ставки в определенные часы. Понять, в какое время и какие корректировки ставок лучше использовать, вам помогут отчеты Яндекс.Метрики.

Эта настройка доступна только для стратегий с ручным управлением ставками. При смене стратегии на автоматическую почасовая корректировка отключается, ее настройки не сохраняются.

Чтобы добавить корректировку, включите в расписании показов опцию управления ставками. Сначала установите размер корректировки, а затем отметьте те часы, когда она должна применяться.

Размер почасовой корректировки вы можете задать в процентах от 0 до 200, где за 100% принимается текущая ставка для конкретной фразы. В часы, для которых установлена корректировка 0%, объявления не показываются.

Изменения места показа, вызванные включением почасовой корректировки ставок, не учитываются и не отображаются в мониторинге.

Действия с кампаниями — Директ. Справка

Если вы работаете с несколькими кампаниями в Яндекс.Директе, используйте следующие инструменты.

Существует несколько способов поиска кампании:

Поисковая строка

Позволяет быстро найти кампанию по названию или номеру.

Фильтры

Позволяют найти все кампании с одинаковыми параметрами или показателями статистики. Например, чтобы найти кампании с количеством кликов больше 50, нажмите , введите 50 и нажмите Применить.

По умолчанию в списке отображаются активные кампании с оплатой за клики. Фильтры справа от строки поиска позволяют просматривать другие типы кампаний. Например, чтобы посмотреть архивные кампании, вместо Все, кроме архивных выберите Архивные, а чтобы увидеть медийные кампании, вместо Кампании с оплатой за клики выберите Кампании с оплатой за показы.

Чтобы отредактировать сразу несколько кампаний, выберите их на странице Мои кампании и нажмите Действия внизу страницы.

Для массового редактирования доступны:

Счетчики Метрики
  • Заменить счётчики — откройте вкладку и нажмите Выбрать. Укажите счетчики или введите их номера вручную. Нажмите Применить. Все текущие счетчики в выбранных кампаниях заменятся на указанные.

    В кампаниях Смарт-баннеры счетчик Метрики заменится на первый из списка.

  • Добавить к списку — перейдите на вкладку и нажмите Добавить счётчик. Выберите счетчики или введите номера вручную. Нажмите Применить. Указанные счетчики добавятся во все выбранные кампании.

    Эта операция недоступна для кампаний Смарт-баннеры.

  • Удалить из списка — откройте вкладку и нажмите Выбрать. Выберите счетчики или введите их номера вручную. Нажмите Применить. Указанные счетчики удалятся во всех выбранных кампаниях.

    В кампаниях Смарт-баннеры счетчик удалить нельзя.

Ключевые цели
  • Заменить — нажмите Добавить ключевую цель, выберите цель и задайте ценность конверсии. Нажмите Применить. Ключевые цели в выбранных кампаниях заменятся на указанные.

  • Удалить — перейдите на вкладку и нажмите Удалить для подтверждения действия. Все ключевые цели в выбранных кампаниях удалятся.

Расписание показов

Отредактируйте часы и дни недели, когда будут показываться кампании.

Начало и окончание кампании

Чтобы изменить даты начала и окончания кампаний, включите соответствующую опцию и укажите дату в календаре.

Минус-фразы
  • Добавить — в поле ввода укажите минус-фразы, чтобы не показывать объявления по нерелевантным запросам. Нажмите Применить. Указанные минус-фразы добавятся во все выбранные кампании.

  • Заменить — перейдите на вкладку. В поле ввода сформируйте список минус-фраз и нажмите Применить. Все текущие минус-фразы в выбранных кампаниях заменятся на указанные.

  • Исключить — перейдите на вкладку и в поле ввода укажите минус-фразы, которые хотите убрать. Нажмите Применить. Указанные минус-фразы в выбранных кампаниях удалятся.

  • Удалить — перейдите на вкладку и нажмите Применить для подтверждения действия. Все минус-фразы в выбранных кампаниях удалятся.

Стратегии

Выберите до 10 кампаний одного типа и задайте для них одинаковые настройки стратегии.

Подробнее о стратегиях показов в медийных кампаниях, в performance-кампаниях, для смарт-баннеров.

Если действия нельзя применить к части кампаний, вы увидите предупреждение.

Кампании, с которыми вы чаще всего работаете, можно выделить в отдельный список. Для этого выберите нужные на странице Мои кампании и нажмите . Чтобы увидеть список самых важных кампаний, в фильтре по статусу выберите Только самые важные.

Список самых важных кампаний указывается для каждого логина, поэтому его можно использовать для визуального отделения кампаний одного представителя клиента от других.

Показ объявлений — Директ. Справка

Выбрать

Это зависит от выбора трафарета.

Подробнее о трафаретах.

Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, он видит список подсказок к своему запросу. В этом списке может также отображаться объявление Директа.

В этом случае объявление показывается в минималистичном виде. Оно выбирается по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается только при условии высокой релевантности объявления запросу пользователя.

Для показов в поисковой подсказке дополнительно ничего настраивать не нужно — это полностью автоматический вариант размещения.

Объявление попадает в подсказку из премиальных показов и получает дополнительный объем трафика к тому объему, который объявление получало на первом месте блока Премиум-показы.

Мы не гарантируем показы в поисковых подсказках, если объявление попадает на первое место блока Премиум-показы. На показы в подсказках влияют дополнительные факторы: высокий отобранного объявления, достаточная и другие.

Нужно повышать по конкретным запросам и увеличивать по ним.

В статистике они отображаются как показы в блоке Премиум-показы, так как в подсказку попадает объявление с первого места именно этого блока.

Нет, размещение полностью автоматическое и не отключается.

При этом мы внимательно следим качеством показов (релевантностью, временем на сайте после перехода по объявлению, кликабельностью) и за тем, чтобы они не ухудшали эффективность рекламы.

Сейчас кликабельность рекламы в поисковой подсказке составляет около 16%.

Реклама выбирается по наиболее вероятной поисковой подсказке, а не по набранному запросу пользователя.

Например, пользователь набирает кредитная карта сбе и видит подсказку по запросу кредитная карта сбербанк (и соответствующую рекламу). Однако если перейти в результаты поиска по запросу кредитная карта сбе, то рекламное объявление показываться не будет.

Объявления Директа попадают в блок с картой и дополняются информацией из Яндекс.Бизнеса (изображениями, адресом, отзывами) при соблюдении одного из условий:

  • Подключена организация из Яндекс.Бизнеса и в параметрах кампании включена опция Показывать фотографии, рейтинг и отзывы организации на Яндекс.Картах.

  • К объявлению добавлены контакты организации, а также:

    • организация размещена в Яндекс.Бизнесе;

    • адрес, номер телефона, домен, название организации в Яндекс.Бизнесе и в контактной информации полностью совпадают;
    • в параметрах кампании включена функция Подбирать организацию по виртуальной визитке и показывать ее фотографии, рейтинг и отзывы на Картах.

Почему объявление не показывается в блоке с картой, хотя все условия выполнены?

Показы в этом блоке работают не для всех запросов и нацелены прежде всего на случаи, когда пользователю важно увидеть точный адрес организации (например, при поиске кафе, химчистки, бара, автомойки или салона красоты). Мы не гарантируем показы объявления в этом блоке.

Динамические объявления могут показываться на поиске в расширенном трафарете с карточками товаров — галерее. Условия показа:

  • объявления выиграли аукцион за первое место в премиум-показах;
  • четыре и более товаров, релевантных поисковому запросу.

Площадка images.yandex.ru является одновременно тематической и поисковой.

Поисковые объявления показываются по поисковому запросу при наведении курсора на картинку или при нажатии на нее.

Тематические объявления показываются в отдельных блоках между картинками и отбираются в соответствии с интересами пользователей.

Возможно, объявление показывалось в рамках эксперимента.

Мы регулярно тестируем новые варианты рекламы, подбирая различные способы оформления и элементы объявлений — это помогает сделать рекламу привлекательной для пользователей, а значит более эффективной для рекламодателей и площадок.

Эксперименты в Директе проводятся регулярно, но только в запросах, а не в целых рекламных кампаниях, поэтому они не повлияют на результативность вашего размещения. Отказаться от эксперимента невозможно — см. п. 5.7 Правил показа.

Узнать больше о примерах и деталях проведения экспериментов с рекламой можно в нашей статье.

Для каждого рекламного блока предназначен отдельный аукцион, а на площадках может быть размещено несколько таких блоков.

Таким образом, одно и то же объявление может одновременно выигрывать несколько аукционов и попадать в разные блоки на одной странице.

В данном случае нет возможности регулировать показы — таковы технические особенности системы, в том числе зависящие от настроек площадки.

На ценообразование в сетях и на работу кампании это не влияет.

Да, если к объявлению добавлено изображение и в настройках стратегии включены показы в сетях, то оно может быть показано на Главной.

Если город, указанный в настройках геотаргетинга, совпадает с городом пользователя, то при показах в сетях название этого города может отображаться в объявлении.

Отключить отображение города в объявлении при показах в сетях нельзя.

Если выполнить условия подбора аудитории, заданные в ваших объявлениях, или набрать в поиске запрос, соответствующий ключевой фразе, а затем зайти на площадку РСЯ или внешних сетей, то объявление может не показаться.

Система может посчитать, что есть другие тематики (другие объявления), которыми интересовался пользователь в большей степени. Если вы видите объявления конкурентов, то это значит, что вероятность клика для этих объявлений на данной площадке в сетях выше, чем у ваших собственных объявлений.

Алгоритмом отбора объявлений для показа в сетях определенному пользователю управляет система. Каждый показ зависит от многих факторов: конкурентной ситуации, количества сайтов подходящей тематики и заинтересованных пользователей, ставки за клик и других. После отбора объявлений система в режиме реального времени строит для них прогноз вероятности клика и принимает решение о показе на основе этого прогноза.

Частота показов рекламы в Яндекс и Google: как не утомить пользователей

Частота показов – один из показателей, который учитывается при анализе эффективности рекламных кампаний. Его настройка не является обязательной в кампаниях Google Ads и Яндекс.Директа. Однако рекламодателю стоит мониторить частоту показов рекламы пользователям и в случае необходимости ограничивать ее.

Как и почему следует ограничивать частоту показов в рекламных кампаниях, рассказываем ниже.

Зачем ограничивать частоту показов на одного пользователя

Частота показов в Google Ads

Как посмотреть частоту показов в рекламном кабинете

Как ограничить частоту показов в медийных кампаниях

Как ограничить частоту показов в видеокампаниях

Частота показов в Яндекс.Директе

Как узнать частоту показов

Как ограничить частоту показов

Как подобрать оптимальную частоту показов

Зачем ограничивать частоту показов на одного пользователя

Частота показов – метрика, которая характеризует, как часто пользователь видел вашу рекламу за определенный промежуток времени.

Как работает ограничение частоты показов: ограничение устанавливается системой на пользователя для всех его устройств. Например, в настройках кампании установлено ограничение – показывать объявление не более 3 раз за 7 дней. Пользователь использует три устройства: смартфон, планшет и компьютер. Баннер может показаться пользователю по одному разу на всех трех устройствах или два раза показаться на смартфоне и один раз на компьютере. В последнем случае при использовании планшета пользователю уже не будет показываться эта реклама из-за установленного ограничения.

При анализе эффективности рекламной кампании рекламодатель смотрит не только на частоту показов объявлений пользователю, но и на охват. Охват показывает, сколько пользователей увидели объявление за заданный промежуток времени.

Эти два показатели взаимосвязаны. Например, при ограниченном рекламном бюджете высокая частота показа рекламы не позволит показать объявление другим пользователям, которые могли бы совершить конверсию. В результате бюджет расходуется на показ рекламы холодной аудитории и цель кампании остается недостигнутой.

Выход из ситуации – ограничить частоту показов на одного пользователя и повысить рекламный охват. Подбор оптимальной частоты показа позволит заинтересовать целевую аудиторию брендом/товаром/услугой, а не утомлять ее баннерами или видеороликами.

Посмотреть частоту показов можно в статистике рекламных кабинетов. Там же можно ограничить частоту показов. Рассказываем, как это сделать.

Частота показов в Google Ads

Как посмотреть частоту показов в рекламном кабинете

По умолчанию в рекламном кабинете Google Ads можно посмотреть количество показов на уровне кампании, группы объявлений и объявлений.

Вот пример отчета по показам на уровне кампании:

Данные по частоте показов на одного пользователя по умолчанию не включены в отчет. Для того чтобы добавить эти данные в таблицу, нажимаем в настройках «Столбцы». В выпадающем меню выбираем «Изменить столбцы»:

Для добавления нужной метрики в отчет переходим в раздел «Показатели охвата»:

Выбираем показатель:

  • «Средняя частота показов/пользователь». Если в настройках частоты указывается период один день;
  • «Средняя частота показов/пользователь. (7 дней)». Если в настройках частоты указывается период неделя;
  • «Средняя частота показов/пользователь (30 дней)». Если в настройках частоты указывается период месяц.

Выбираем подходящий показатель и нажимаем «Применить»:

В таблице появится добавленный показатель по частоте показов:

Рекламодатели, которые впервые запускают кампанию Google Ads, нуждаются в помощи при настройке контекстной рекламы. В этом поможет подробный гайд «Как настроить рекламную кампанию в Google Ads: инструкция и чек-лист».

В Google Ads можно ограничить частоту показов объявлений на пользователя в медийных и видеокампаниях.

Как ограничить частоту показов в медийных кампаниях

Перейдем в медийные кампании. Для этого в главном меню нажимаем на стрелочку:

В открывшемся меню кликаем «Кампании в КМС». Ниже в списке кампаний выбираем ту, по которой хотим ограничить частоту показов, и переходим в ее настройки. Там находим «Дополнительные настройки»:

В дополнительных настройках кликаем на пункт «Управление частотой» и разворачиваем его:

Выбираем пункт «Указать настройки». Далее указываем, на каком уровне мы хотим ограничить частоту показов: на уровне всей кампании, каждой группы объявлений или каждого объявления.

Допустим, мы хотим установить ограничения на уровне всей кампании:

Частоту показов можно ограничить на день, неделю или месяц. Например, мы хотим показывать одному пользователю нашу рекламу не более 20 раз в неделю. Сохраняем настройки.

Как ограничить частоту показов в видеокампаниях

В видеокампаниях ограничить частоту показов можно только на уровне кампаний. Обязательное условие – настройка бюджета кампании.

Задаем бюджет кампании:

Для более точных настроек таргетинга и сужения охвата можно указать, где должна показываться реклама.

Для этого переходим в блок настроек «Исключенный контент» и выбираем там «Точные настройки ресурса». В этом случае объявление не будет показываться в видеоконтенте, в котором встречается ярко и умеренно выраженная ненормативная лексика. По прогнозу это приведет к уменьшению количества доступных показов на 17%. И позволит при том же размере бюджета чаще показывать объявления целевой аудитории.

Также для сужения таргетинга можно исключить показ объявлений рядом с неподходящим контентом:

Переходим в дополнительный настройки, находим пункт «Ограничение частоты показа»:

В настройках выбираем, что будем ограничивать:

  • частоту показов. Указывается, сколько раз система может показывать объявления из этой кампании одному и тому же пользователю;
  • частоту просмотров. Указывается максимальное количество просмотров или взаимодействий одного человека с объявлением за определенным промежуток времени.

Нажимаем «Ограничение частоты показа». Выбираем период, на который будет устанавливаться ограничение: день, неделя, месяц:

Аналогично можно выбрать период ограничения (день, неделя или месяц) и по частоте просмотров.

Частота показов в Яндекс.Директе

Как узнать частоту показов

В Яндекс.Директе ограничить частоту показов можно только в медийных кампаниях. Статистика по этому показателю доступна в Мастере отчетов.

Переходим в Мастер отчетов. В главном левом меню находим раздел «Отчеты» и выбираем «Размещения». В настройках отчетной таблицы нажимаем «Строки и столбцы». В метриках для столбцов выбираем «Частота показов»:

После этого в отчете по размещениям появится показатель частотности показов медийной рекламы:

Как ограничить частоту показов

Частота показов рекламы в Яндекс.Директе ограничивается на первом этапе настройки кампании.

Настроим стратегию показов рекламы перед тем, как установить ограничения:

Яндекс автоматически подбирает стратегию с учетом типа рекламной кампании и ее целей. Подробнее об алгоритме работы автостратегий, читайте в статье «Автоматические стратегии Яндекс.Директа: как выбрать и настроить».

Далее задаем расписание показов. Так можно отсечь время, в которое целевая аудитория проявляет наименьшую активность:

Далее переходим к пункту «Ограничить частоту показов». Устанавливаем ограничение за период. Важно: период настройки не может быть более 30 дней.

Также можно ограничить частоту показов не за определенный период, а за время проведения кампании:

Далее сохраняем ограничения и продолжаем дальнейшую настройку кампании.

Запуск рекламной кампании в Яндекс.Директе может занимать до получаса. Самое важное про главный рекламный сервис Рунета читайте в статье «Просто о Яндекс.Директе: что это и как работает».

Как подобрать оптимальную частоту показов

Не существует единого правила по настройке частоты показов. Ограничение зависит не только от целей и бюджета рекламы, но и от отрасли и положения компании на рынке. Чтобы определить оптимальную частоту показов было проще, обратите внимание на несколько рекомендаций.

1. Учитываем цели рекламной кампании

Если считать охват и персонализацию двумя крайними направлениями рекламных кампаний, общий подход будет таким:

  • охват – меньше показов на человека;
  • персонализация – больше показов на человека.

Ограничение частоты показов в рекламной кампании, нацеленной на охват, зависит от первоначальной осведомленности пользователей о бренде. Так, известным компании или продукту может хватить 1–2 показов в неделю, чтобы освежить узнаваемость. Новому игроку в нише понадобится как минимум 1–2 показа в день, иначе его не запомнят.

Показы могут неравномерно распределяться между разными креативами. Чтобы снизить «износ» баннеров, в Google Ads лучше установить частоту показов на уровне объявлений или их групп. Сумма таких ограничений составит общее ограничение кампании. Так, рекламная кампания с 10 группами объявлений по 2 показа на человека встретится пользователю 20 раз за установленный период.

Вторая крайность – ремаркетинг, то есть обращение к конкретным пользователям с учетом их поведения. Он нацелен на аудиторию, планирующую покупку товара, и готовую к его активной рекламе. В этом случае можно поднять планку до 10 и более показов в день. Ограничения для кампаний на других уровнях воронки продаж находятся между этими полюсами.

2. Начинаем с малого

Если по кампаниям еще нет статистики и точно не понятно, какую частоту показов задавать, то сначала можно установить частоту показов на небольшом уровне – 2-5 в день по всей кампании. Реклама с большей частотой перестает привлекать внимание пользователей, и с ней начинают меньше взаимодействовать. Это сокращает CTR параллельно с показателем качества объявлений. Результат – рекламодатель больше платит за участие в тех же аукционах.

3. Находим «золотую середину»

После установления минимального ограничения показов можно постепенно повышать его. При этом важно следить за основным показателем эффективности. Скорее всего, им выступит CTR, но в случае видеорекламы или ремаркетинга это может быть другая метрика.

Заметив замедление или спад, рекомендуется остановиться на достигнутом значении. Так можно приблизиться к «золотой середине» частоты показов кампании.

И еще небольшой лайфхак для тех, кто хочет показывать рекламу чаще, не увеличивая бюджет. Переносите аккаунты своих клиентов в Click.ru, управляйте кампаниями в режиме единого окна и получайте единый пакет закрывающих документов для всех рекламных систем. Становитесь участником партнерской программы Click.ru и получайте до 18% от их расходов на рекламу.

Реклама на сервисах Яндекса в Казахстане — Яндекс.Реклама

Для настройки показов медийной рекламы в аукционе можно выбрать одну из следующих стратегий:

Название стратегии Параметры настройки Результат
Ручное управление ставками* › Дневной бюджет
› Максимальная цена за тысячу показов
Показы медийного баннера по стоимости, определяемой в ходе аукциона второй цены с указанной ставкой. Показы идут в заданный в рекламной кампании период времени.
Максимум показов по минимальной цене** › Бюджет
› Период распределения бюджета в рекламной кампании***
› Максимальная средняя цена за тысячу показов
› Возможность продления срока размещения кампании (опция «Продлевать автоматически»)****
Максимально количество показов медийного баннера в рамках заданного бюджета. Цена определяется в ходе аукциона второй цены, при этом она не превысит заданное ограничение на максимальную среднюю цену за тысячу показов. Бюджет распределяется еженедельно или за указанный период. Показы идут в заданный в рекламной кампании период времени.
Снижение цены повторных показов** › Бюджет
› Период распределения бюджета в рекламной кампании*
› Максимальная средняя цена за тысячу показов
› Возможность продления срока размещения баннера (опция «Продлевать автоматически»)**
Максимально возможное количество показов медийного баннера в рамках заданного бюджета с условием, что ставка на каждый повторный показ одному и тому же пользователю будет меньше ставки на предыдущий показ. Цена определяется в ходе аукциона второй цены, при этом она не превысит заданное ограничение на максимальную среднюю цену за тысячу показов. Бюджет распределяется еженедельно или за указанный период. Показы идут в заданный в рекламной кампании период времени.

* При выборе стратегии ручного управления ставками, ставку нужно задавать на каждое условие показа в группе объявлений.

** При выборе одной из автоматических стратегий показов, установленная цена за тысячу показов применяется ко всем группам объявлений кампании.

*** Доступен выбор «За неделю» и «За период». При выборе опции «За неделю», рекламная кампания будет еженедельно расходовать указанный бюджет. При выборе опции «За период», показ рекламы будет прекращен в указанную дату даже в том случае, если заданное ограничение на бюджет не будет достигнуто, в случае если Заказчиком не будет включена опция «Продлевать автоматически» в Клиентском веб-интерфейсе.

**** При включения опции «Продлевать автоматически» в Клиентском веб-интерфейсе, показы будут происходить и после установленной даты окончания размещения в стратегии, при этом в пределах заданного периода проведения кампании, выставленного и оплаченного Заказчиком счета.

Особенности показов объявлений в Яндекс.Директе и Гугл Эдвордс :: ИМПУЛЬС

Исключительно важной является ссылка под названием «Адрес и телефон», присутствующая в объявлениях Яндекс.Директа. По нашим данным до 20% пользователей идут по этой ссылке по совершенно понятным причинам – у многих пользователей совершенно нет времени идти на сайт рекламодателя и искать там интересующую его информацию (практически всегда это связано с определенными потерями времени). Пользователь набрал конкретный запрос, и он хочет получить на него не менее конкретный ответ. И во многих случаях для этого гораздо легче набрать номер телефона рекламодателя.

Все контекстно-поисковые системы ограничивают выдачу на первой странице пятью – десятью объявлениями. Это приводит на деле к уменьшению эффективности этой рекламы (причем, практически не увеличивая при этом эффективность рекламы рекламодателей, вошедших в гарантированные показы). Если, к примеру, пользователь настраивает поиск Яндекса на выдачу 50 сайтов, то непонятно, почему бы при этом не показывать и 50 объявлений Яндекс.Директа. Однако позиция всех контекстно-поисковых систем в этом смысле достаточно единодушная. И выражается фразой – «нельзя убивать поиск ради денег». Логика вполне понятная. Тем не менее, попробуем привести контраргументы.

Идеальной является ситуация, когда результаты выдачи соответствуют информационной сущности запроса, а рекламные блоки – его рекламной сущности. То есть, хотите почитать про предмет запроса – пожалуйста, к результатам выдачи. Хотите купить предмет запроса – пожалуйста, вправо. Но далеко не всегда это так. В результатах выдачи присутствуют в большом количестве коммерческие предложения. И, как это ни странно, зачастую в рекламе присутствуют информационные ресурсы.

Впрочем, в любом случае ничто не мешает делать ссылку, приводящую на страницу со всеми объявлениями по данному ключевому запросу. Причем не только в том виде, в котором они представлены на первой странице. Не стоит преуменьшать значение такой ссылки, особенно, если эта ссылка будет располагаться над всеми объявлениями в Яндекс.Директе и Гугл Эдвордс. Возможные варианты публикации контекстной рекламы рассмотрены в статье Контекстная реклама в интернете.

В конце концов, рекламодателю решать – присутствовать ему в списке из тысяч предложений или нет. Если это будет эффективно, то рекламодатели останутся. Может возникнуть закономерный вопрос – какое же количество объявлений в Яндекс.Директе и Гугл Эдвордс по одному запросу является предельным? На этот вопрос можно ответить однозначно – предела нет. Даже если предложений и очень много, но система является эффективной, то отдача по рекламе будет достаточной. (Говоря простым языком, хватит на всех.) Иначе говоря, рентабельность инвестиций в рекламу будет больше, чем в других СМИ. А это самое главное условие для подачи рекламы.

 

Ничуть не способствует увеличению эффективности довольно искусственное разделение контекстной рекламы на Яндексе на Директ и Маркет. Отличие одного от другого – только в наличии цен, которые зачастую присутствуют и в объявлениях Директа. Любое усложнение нужно делать только в том случае, если оно того стоит. Скорее всего, деление на Директ и Маркет того не стоит. Рекламодателю-то трудно разобраться, в чем разница между тем и другим. А уж пользователю и подавно непонятна эта разница.

Говоря о рекламе в Гугл Эдвордс, нельзя, конечно, обойти вниманием алгоритм, определяющий, может ли объявление по тому или иному запросу показываться в результатах поиска, или нет. При низком значении CTR увеличивается минимальная цена клика для показов в Google. Такой алгоритм влияет, в конце концов, в худшую сторону на рентабельность инвестиций в контекстную рекламу в Гугл Эдвордс, поскольку при использовании алгоритма максимизации рентабельности инвестиций в рекламу, такие фразы автоматически отключаются. (Напомним, что даже если низкое значение CTR свидетельствует о низком значении конверсии, то по алгоритму максимизации рентабельности инвестиций такие фразы должны не отключаться, а идти по меньшей цене клика).

Летом 2007 года аналогичный алгоритм ввел Яндекс.Директ. Но если в Гугл Эдвордс наличие такого алгоритма обусловлено хотя бы необходимостью вычленить тех счастливчиков, которые войдут в показы по данному ключевому запросу, то наличие такого алгоритма в Яндекс.Директ совершенно непонятно. Смысл этого алгоритма состоит в том, что если у рекламодателя в среднем для всех ключевых фраз получается низкий CTR, то такой рекламодатель «наказывается» тем, что минимальная цена клика по всем фразам увеличивается. Причем автор этих строк был свидетелем, когда эта цена возрастала до 35 центов за клик. Самым непонятным в этом алгоритме является то, что наказывается все объявление в Яндекс.Директе (и даже вся кампания), несмотря на то, что в нем есть фразы как с высоким значением CTR, так и с низким. Если фразы имеют низкое значение CTR, для них действительно, как в Гугл Эдвордс можно устанавливать повышенную минимальную цену клика. (Хотя на самом деле, в этом нет абсолютно никакой необходимости.) Но есть ключевые фразы с высоким значением CTR – за что они-то наказываются? Зачастую наказывается даже не только объявление, но и вся кампания, а иногда даже целиком весь аккаунт рекламодателя. Сам Яндекс достаточно туманно объясняет наличие такого алгоритма. Одна из причин, по которой это делается, (по словам самого Яндекса) – забота о пользователе, т.е. выдача рекламы, адекватной запросу. Но тут какая-то неувязка получается – по одному центу за клик мы не будем показывать данное объявление, а по 30 центов – будем? (Пользователю все равно, по какой цене для рекламодателя ему показывается то или иное объявление.) Кроме того, если одна фраза, по которой показывается объявление в Яндекс.Директе, имеет высокий CTR, а другие фразы – низкий, то почему фраза с высоким значением CTR не интересна пользователю? Почему наказывается все объявление? Видимо, все-таки, пользователь здесь не причем. И вторая причина (тоже, по словам Яндекса) – предоставление всем рекламодателям одинаковых условий для рекламирования (не ручаюсь за дословность, но смысл верный). Тут тоже какая-то неувязка. Если рекламодатель, который вводит в свою рекламную кампанию фразы с низким значением CTR, ошибается, то он просто тратит впустую свои деньги и находится в проигрышном положении по отношению к рекламодателю, использующему только ключевые фразы с высоким значением CTR. Но, как мы видели из решения задачи максимизации рентабельности инвестиций в контекстную рекламу, фразы с низким значением CTR и можно, и нужно вводить в рекламные кампании. Другой вопрос, – какие на них устанавливать цены клика. Получается, что своим алгоритмом Яндекс просто ухудшает эффективность контекстной рекламы на своем портале, ничего не получая взамен. А вот зачем это делается – вопрос.

В связи с вышеизложенным можно сказать, что и Яндекс.Директ, и Гугл Эдвордс явно преувеличивают роль такого показателя, как CTR ключевых фраз. То, что есть большое желание использовать этот показатель, вполне понятно. Кроме этого показателя, в распоряжении контекстно-поисковых систем практически нет никаких объективных показателей эффективности контекстной рекламы. Но, как мы видели из всего вышеизложенного, и считать этот показатель объективным мерилом эффективности тоже нельзя.

Показатели рекламы — Яндекс.Директ. Help

Реклама в рекламных сетях соответствует интересам пользователя или содержанию сайта. Они размещаются на сайтах рекламной сети Яндекса и во внешних партнерских сетях: веб-сайтах, мобильных приложениях и Smart TV. Он приносит треть всех конверсий Яндекс.Директа. Узнайте больше о рекламе в рекламных сетях.

Текстовые и графические объявления

Универсальный формат рекламы, который можно использовать для большинства рекламных объявлений продуктов и услуг.

Реклама мобильных приложений

Продвигайте приложения для iOS и Android: получите максимальное количество установок приложения по оптимальной цене.

Видеообъявления

На основе вашего видео или видео-фона из библиотеки.

Графические объявления

Продукт в лучшем виде: все о продукте или услуге в одном изображении.

Текстовые и графические объявления

Универсальный формат рекламы, который можно использовать для большинства рекламных объявлений продуктов и услуг.

Реклама мобильных приложений

Продвигайте приложения для iOS и Android: получите максимальное количество установок приложения по оптимальной цене.

Видеообъявления

На основе вашего видео или видео-фона из библиотеки.

Графические объявления

Продукт в лучшем виде: все о продукте или услуге в одном изображении.

Смарт-баннеры

Индивидуальные предложения для клиентов по прейскуранту.

Смарт-баннеры

Индивидуальные предложения для клиентов по прейскуранту.

Системы управления корпоративными ставками и Яндекс

Престон Кэри

В Яндексе многие наши клиенты хотят проводить поисковые кампании не только с Яндексом, но и с другими поисковыми провайдерами. Многие мировые поставщики инструментов управления ставками, такие как Marin, Adobe, Kenshoo и IgnitionOne, могут использоваться с Яндексом.Хотя этот список часто меняется по мере того, как все больше систем интегрируется с API Яндекс Директ, мы попытаемся обобщить текущее состояние игры.

Различные программные системы имеют разные уровни интеграции с Яндексом, поэтому важно понимать это при оценке своего выбора. В Яндексе мы в общих чертах относим различные аспекты интеграции:

  • Search Analytics — возможность составления отчетов о показателях (клики, цена за клик, показы и т. Д.) Активности поисковой рекламы, произошедшей в поиске Яндекса
  • Аналитика рекламной сети — возможность составить отчет о показателях активности контекстной текстовой рекламы, произошедшей в Рекламной сети Яндекса (нашей контентной сети)
  • Bid Management — возможность включать эти показатели и делать интеллектуальные ставки по ключевым словам и возвращать эти ставки в систему ставок Яндекс Директ
  • Campaign Management — широкий набор инструментов для создания и редактирования кампаний Яндекса из инструмента управления ставками

На рисунке ниже представлен общий обзор текущего статуса интеграции:

Конкретно:

Интеграция Adobe AdLens с Яндексом — Adobe уже несколько лет интегрируется с Яндексом и обслуживает некоторые из крупнейших клиентов Яндекса.AdLens использует собственные алгоритмы прогнозирования поиска, чтобы лучше всего прогнозировать ставки для своих клиентов.

Интеграция IgnitionOne с Яндексом — IgnitionOne интегрирован с Яндексом в 2013 году и поддерживает как аналитику, так и управление ставками.

Интеграция Kenshoo с Яндексом — Kenshoo имеет давнюю интеграцию с Яндексом, но ограничивается только аналитикой активности в поиске Яндекса.

Marin Интеграция программного обеспечения с Яндексом — запущена в 2014 году. Компания Marin представила полную интеграцию, охватывающую аналитику, управление ставками и управление кампаниями.

Интеграция

Adspert с Яндексом — запущена в 2013 году. Adspert ориентирован на очень простую в использовании и быструю настройку, которая интегрируется напрямую с Яндекс.Метрикой.

Интеграция

IntelliAd с Яндексом — запущена в 2013 году. Интеграция Intelliad с Яндексом включает все аспекты API Яндекс.Директа.
Интеграция RefinedAds с Яндексом — одним из старейших партнеров Яндекса в Германии. Refined Ads также работает со всеми аспектами API.

Об авторе

Ручное управление ставкой.Что такое хороший CTR? Страница прямых торгов

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как попасть в головы подписчиков и полюбить свой бренд».

Больше видео на нашем канале — изучите интернет-маркетинг с SEMANTICA

Стоимость кликов указана на аукционе. Например, есть несколько рекламодателей, которые хотят занять определенные должности.Чтобы определить, кто будет выше, а кто ниже, система сравнивает конкурентов по ряду критериев, одним из которых является рейтинг.

Помимо цены за клик, во внимание принимается качество объявления, CTR (показывает, как часто нажимают на объявление). Чей набор критериев окажется максимальным, тот займет лучшие места для показа.

Яндекс.Директ имеет несколько блоков для показа рекламы. В поиске это — над бесплатной выдачей сайтов и — под.Вся коммерческая реклама помечена тегом «Реклама».

По статистике, если принять объем показов 1-й позиции спецразмещения за 100%, вторая дает около 85% показов, 3-я — 75%, 4-я — до 70%. 1 место внизу — около 50%, вход в гарантию около 30%. Показатели не абсолютные, но порядок движения понятен, на аукционе есть за что побороться.

Как управлять ставками в Яндекс Директ

При выборе одного из вариантов из списка система автоматически размещает ставки на основе анализа внутренних данных и активности конкурентов в сети Яндекс Директ.

Ручное управление ставками в Яндекс Директ дает возможность задавать ставки и настройки в зависимости от вашего понимания эффективности.

Если у вас нет опытного специалиста, нет накопленных расчетных данных для стратегий в автоматическом режиме, начните с ручных настроек. Это позволит более гибко вносить изменения, на начальных этапах они обязательно потребуются.

Управление показами

Вверху с помощью переключателя выберите, где будут размещаться объявления.Если вы планируете показывать рекламу как на поисковых, так и на партнерских сайтах, имеет смысл поставить галочку рядом с окном «Раздельное управление ставками в поиске и в сетях», это поможет сэкономить.

Для тех же целей сначала можно установить ограничение на «Ежедневный бюджет», если активность будет слишком высокой, вы рискуете потратить все деньги слишком быстро.

Если по какой-то причине вы не указали отдельное управление тарифами, в следующем блоке вы можете ограничить стоимость и бюджет, которые вы тратите на сети в процентном отношении.

В сервисе рядом с каждым разделом есть значок, нажав на который можно получить подсказку о том, какие тарифы в Яндекс Директ и какие есть настройки.

Еще один набор параметров позволит максимально расширить вашу целевую аудиторию. В пункте «Корректировка ставок» вы можете указать, при каких условиях мы хотим сделать цену за клик выше или ниже. Например, ядро ​​наших покупателей составляет 25-34 человека, мы можем увеличить для них стоимость на 100%, так что охват и конверсия в этой конкретной категории в конечном итоге увеличатся.

В этом же окне вы можете указать дополнительные настройки для пользователей мобильных устройств и смартфонов или Целевая аудитория (вытягивает настроенные вами аудитории и метрики из Яндекса).

Вы можете установить корректировки ставок для кампании или для каждой группы объявлений, при этом откроется аналогичное окно с настройками. На групповом этапе приоритетом будут однотипные настройки.

Если вам не нужно применять настройки, сделанные для всей группы объявлений для отдельной группы объявлений, установите для нее 0% отдельно.

Все вышеперечисленные параметры можно задать на этапе создания кампании или вернуться к ним позже.

Как выставлять ставки в Яндекс.Директе

Ставки для ключевых слов устанавливаются несколькими способами.

1. В списке кампаний на главной странице вашего аккаунта вы можете установить единое значение для всех объявлений, нажав кнопку «Цена» и заполнив открывшуюся форму.

2. После создания объявления.

Переключаем вверху «На поиск» или «В сетях».


Если кампания большая по объему, последний вариант не совсем удобен, хотя позволяет более гибко реагировать на изменение ставок по каждому слову.

3. Для того, чтобы иметь возможность корректировать цифры в больших AC в ответ на активность конкурентов, вы можете использовать следующую опцию. Вверху нажмите кнопку «Дополнительно».
В открывшемся окне установите желаемые процентные значения.

Какая цена за клик самая лучшая?

Разобрались, где настроить и как управлять ставками в Яндекс.Прямой. Еще неизвестно, какая цена за клик оптимальна для вашего типа бизнеса.

Минимальная ставка в Яндекс.Директе — от 30 копеек без НДС, минимальный объем заказа (сумма, на которую можно пополнить РК) — 1000 руб. без НДС.

Справа от каждого объявления вы можете увидеть несколько столбцов с номерами.

  1. Блок 1 отражает ситуацию в конце аукциона по вашему объявлению. Здесь мы видим, что для входа в спецразмещение нужно выставить ставку 0.23 у.е., на первую позицию ставка 12,46. С нашей ставкой 1.00 ye мы не попадем на вторую позицию, 1 цента будет недостаточно.
  2. Во втором столбце указана сумма, которая будет взиматься за клик при размещении в том или ином месте. В нашем случае это 0,23.
  3. Это максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за переход.
  4. И последний столбец — это сумма, которая будет взиматься за клик по выбранной позиции. Система никогда не спишет сумму, превышающую указанную в третьем столбце.

Цена входа постоянно меняется. Это зависит от эффективности вашего объявления и конкурентов по данному ключевому слову. Учитываются добротность, ставки, прогнозы ctr.

Прогноз цены за клик не включает все данные, например, они не корректируются с учетом изменений ставок и конкурирующих объявлений из других регионов с расширенным географическим таргетингом. В связи с этим иногда реклама не попадает на желаемую позицию, даже если ставка достаточна.

В последнее время Яндекс стал придавать большее значение не тому, кто предлагает больше денег, а тому, у кого реклама лучше. Если, при прочих равных, ваш CTR выше, вы получите более высокую позицию.

Как видите, ставка и сумма не совпадают.

Программы управления тарифами

Разработано множество сервисов для автоматизации ставок в Яндекс.Директе. Они позволяют вам контролировать и изменять ставки автоматически в зависимости от выбранной стратегии. Это, как правило, платные программы, которые предлагают функции агитации не только в Яндексе.

Обратитесь ли вы к ним за помощью и повысят ли они эффективность RC — решать вам. При этом следует учитывать, что ряд аналогичных опций реализован в самой системе Директ в автоматических стратегиях.

Сергей Арсентьев

Любое действие может быть эффективным и не очень эффективным. То же самое и с интернет-бизнесом, одним из инструментов которого является контекстная реклама. Вы можете запустить рекламу и получить отдачу сразу или через некоторое время, а можете не получить ее вовсе.Но как измерить эффективность рекламы и что на нее влияет?


Как всем известно, Интернет — это интерактивная среда, она может учитывать действия людей (или целевой аудитории, как обычно говорят маркетологи). То есть возможен банальный подсчет количества реакций посетителей сайта на тот или иной рекламный текст или баннер.

Этот метод настолько прост и в то же время показателен, что до сих пор основным показателем эффективности контекстной рекламы считается CTR — (Click-Tission Rate).

Формула CTR выглядит так: (количество зарегистрированных кликов по объявлению или баннеру) / (деленное на количество показов этого объявления) * (и умноженное на 100, поскольку это значение в процентах выглядит яснее).

Другими словами, CTR — это количество кликов (реакций) по объявлению по сравнению с количеством показов для того же рекламного модуля. И выражается в процентах для удобства восприятия.

Показатель CTR зависит от нескольких факторов: типа онлайн-рекламы, тематики рекламы и особенно сильно от рекламного текста и изображений, а также от размещения рекламы на сайте.

CTR баннерной рекламы.

Баннерный дисплей — это демонстрация мигающих анимированных рекламных блоков, которые активно приглашают пользователей на рекламируемые сайты. Их CTR обычно невелик. Что является причиной этого? В первую очередь из-за того, что баннеры в большинстве случаев показываются всем без четкой привязки к реальным потребностям конкретного человека.

Конечно, многие специалисты по рекламе пытаются найти тематические площадки для такой рекламы. Но, согласитесь, вероятность того, что все посетители даже тематического туристического портала прямо здесь и сейчас заинтересуются скидками на туры в Шри-Ланку, крайне мала, поэтому реакция на баннерную рекламу как минимум не положительная: кликают редко. , попробуйте поставить фильтры и ограничить отображение таких «тяжелых» роликов, которые забивают канал и загружают ресурсы компьютера.

Таким образом, на данный момент баннерная реклама используется в основном для имиджевого воздействия, особенно при размещении на стартовых страницах порталов. Узнаваемый логотип или бренд легче продвигать с помощью графики, анимации и других мультимедийных изысков. В этом случае используются главные страницы известных порталов с высокой посещаемостью, и если учитывать CTR, то он не имеет первостепенного, решающего значения. Самое главное — это количество показов и минимальная стоимость одного такого показа уникальному посетителю (как говорится, контакту).

Баннерная реклама также используется в дешевых баннерных сетях: в этом случае размещение происходит на внутренних страницах посещаемых, но более «простых» сайтов, таких как файлообменники, торренты и т. Д.
Цель такой рекламы — увеличить посещаемость рекламируемых ресурсов, поэтому баннеры используются максимально привлекательно, часто с элементами порно, броскими «желтыми» заголовками типа «Как увеличить грудь на 3 размера за 3 дня» и дешевой анимацией.

Считается, что хорошим CTR выше 1%.То есть , если из 1000 просмотров 10 человек заходят на сайт — это очень хорошо. Баннеры в таких сетях стоят недорого, поэтому раскрутить сотни тысяч показов в день, получая около тысячи посетителей в день, вполне реально.

CTR в контекстной рекламе (Яндекс Директ, Gooogle Adwords).

Нормальный средний CTR в Яндекс.Директе для рекламы товаров и услуг в поиске считается уровень 5-10%, отличный показатель — 15-20% и выше.В Google.Adwords уровень CTR обычно немного выше, чем в Яндексе, так как реклама в Google более заметна. В контексте сетей YAN и CMR нормальный CTR составляет около 0,5-0,6%

Для удобства приведу простую таблицу, в которой показаны основные CTR для рекламы товаров и услуг в Интернете с использованием популярных систем контекстной рекламы.

Обращаем внимание

В таблице я привожу CTR в% специально для поисковой рекламы, которая отображается только в поиске … Если у вас есть и кампания и сети , то в статистике нужно искать отдельно CTR для поиска, и отдельно для сетей. В Яндексе, например, в статистике это сделано здесь:

Зачем вообще повышать CTR?

Повышение CTR интернет-рекламы — задача №1 для специалиста. В конце концов, системы контекстной рекламы получают деньги только за реальные переходы на веб-сайт клиента, поэтому они жизненно заинтересованы в кликах по рекламе и побуждают рекламодателей размещать объявления, которые будут пользоваться повышенным интересом и показателями кликабельности.

Разместили неприемлемую рекламу, на которую почти никто не нажимает? Что ж, цена за клик для вас будет, скажем, в 3 раза выше, чем у конкурента, сделавшего более интересное предложение.

Кстати, если CTR по определенным фразам ниже 0,5% (на Яндексе), то реклама по ним вообще перестанет показываться — никто не будет показывать вашу рекламу бесплатно. Кроме того, и Google, и Яндекс просто автоматически повышают минимальную ставку за клик для малоэффективной рекламы.

Поскольку рекламные бюджеты не являются резиновыми, максимальная цена за клик обычно ограничена определенной суммой.Таким образом, картина, как правило, следующая: более интересные предложения, на которые чаще нажимают, отображаются выше, обеспечивая значительные преимущества для их рекламодателей и гарантируя высоких размещений при относительно низкой цене за клик .

Таким образом, если не приложить усилий для увеличения CTR, то рекламная кампания будет слишком дорогой, а эффект от нее будет небольшим.

Как увеличить CTR в Директе и Adwords?

Есть несколько простых правил, которые помогут вам повысить CTR любой рекламной кампании в поисковых системах.

Один ключ = хотя бы одно объявление.

Для каждого ключевого слова нужно написать собственное объявление, чтобы ключ был включен в заголовок и текст. Это, конечно, муторно, но оно того стоит. CTR повышается в несколько раз. Как это работает? Потому что если объявление содержит поисковый запрос, то оно выделяется жирным шрифтом .

Посмотрите, как это выглядит:

В этом случае название объявления содержит весь поисковый запрос, который в данном случае выделяется жирным шрифтом. Объявления с ключевыми словами, соответствующими тексту, более заметны и, следовательно, обычно имеют гораздо более высокий CTR.

Кстати, для некоторых высококонкурентных запросов имеет смысл сделать несколько объявлений для каждого такого запроса, а затем выбрать наиболее эффективное для постоянной демонстрации.

Отключить службу автоматического выбора.

Этот сервис позволяет системе Яндекс показывать рекламу не только по словам, указанным рекламодателем, но и по другим аналогичным запросам. На мой взгляд, использовать его желательно только в том случае, если ну и вообще мало кликов с очень узкой рекламной тематикой.

Во всех остальных случаях это значительно снизит CTR и потратит впустую бюджет, потому что если клиент продает «автомобили Тойота», то его реклама будет показана по запросу «Автомобиль ВАЗ». Думаю, здесь все ясно.

Не используйте тематические сайты.

Как показывает практика, тематические площадки редко бывают эффективными для рекламы товаров и услуг. Это связано с тем, что переходы на тематические сайты являются незапланированными. То есть пользователь забрел в интернет, случайно увидел интересную рекламу — нажал.Но сейчас он не собирался делать никаких покупок. Поэтому подавляющее большинство просто покидает сайт рекламодателя, не совершая никаких маркетинговых действий.

Другое дело переход из поиска. Там клиент уже ищет товар или услугу и вероятность того, что после перехода на сайт рекламодателя будет совершена покупка, намного выше.

Кроме того, многие недобросовестные владельцы сайтов, которые получают вознаграждение от Яндекса за переходы по рекламным объявлениям, все же умудряются переходить по рекламным объявлениям клиентов, несмотря на то, что это очень строго запрещено правилами.Или часто пользователи могут кликнуть по такой рекламе просто по ошибке, промахнувшись мышью. Поэтому для конкурентных рекламных кампаний, связанных с продажей товаров и услуг, с целью экономного расходования бюджета не рекомендую использовать тематические сайты.

Ретаргетинг лучше работает на тематических площадках. Поэтому, если планируется активно использовать этот маркетинговый инструмент, то в этом случае имеет смысл включать тематические сайты, устанавливая на них цену в 20-50% от цены, заявленной на поиске.В других случаях необходимо отключить сайты или провести тщательный мониторинг сайтов и вручную выбрать несколько сайтов, наиболее подходящих для данной кампании. В этом случае вы можете увеличить CTR в Яндекс.Директе, так как этот показатель рассчитывается отдельно для поиска и для сайтов.

Тщательный отбор минус-слов.

Очевидно, интернет-магазину по продаже пароочистителей нет смысла показывать по запросу «Пароочиститель своими руками» или «Инструкцию к пароочистителю» … Действительно, с помощью этих запросов люди ищут не продавца, а бесплатную информацию и не собираются совершать покупку. В результате такой показ будет пустым — скорее всего, никто не нажмет на объявление, и CTR упадет на ровном месте.

Поэтому перед запуском кампании обязательно стоит посмотреть статистику ключевых запросов и выделить откровенно ненужные слова, скопировав и вставив их в соответствующий раздел настроек кампании.Проще всего это сделать в сервисе wordstat.yandex.ru.

Заходим в сервис статистики Яндекс, вводим запрос «горные лыжи»:

Посмотрите, сколько будет ненужных показов, если не использовать минус-слова! Все эти пустые показы снижают CTR и повышают вашу цену за клик.

Я обычно рекомендую анализировать страницы статистики, пока количество совпадений по поисковым запросам не станет меньше 50. Более низкие значения можно не принимать во внимание. Однако в сложных случаях или с узкоспециализированными темами можно погрузиться еще глубже.

Скачать бесплатно

Прямо сейчас вы можете скачать готовые минус-слова, которые я использую как основу для многих рекламных кампаний — это просто и бесплатно. Достаточно ввести правильный адрес электронной почты, и после подтверждения вам будет представлено полное содержание этой страницы.

Всего бесплатно можно получить около 700 минус-слов, обычно эффект от их использования составляет прирост CTR на 250-300% по сравнению с кампанией без минус-слов!

Скачать бесплатно

Если после подписки на электронную почту вы не получили письмо с подтверждением уведомления (это иногда случается в зависимости от типа вашего почтового ящика), то есть следующие варианты:

  • Подождите 5-10 минут.
  • Попробуйте другую почтовую сеть, лучше всего работает mail.yandex.ru или gmail.com.
  • Проверьте папку со спамом — возможно, там есть нужное письмо. После этого обязательно отметьте это и нажмите — НЕ спам.
  • Если ничего не помогает, напишите мне по адресу и предоставьте ссылку на страницу, версию браузера и примерную процедуру.

Если у вас есть комментарии или вы готовы предложить свои списки — пишите в комментариях.

Используйте точное соответствие ключевых слов.

Что это такое? Допустим, специалист по рекламе размещает объявление по ключевому слову «Купить лыжи» … Думаете, ваше объявление будет отображаться только по этому запросу? Как бы то ни было. Будет отображаться как по запросу «купить старые лыжи», так и по запросу «лыжи оптом» и т. Д.

Не все так печально в Яндекс.Директе и использование минусовых слов практически исключает такие пустые впечатления. То есть к минус-словам достаточно добавить тексты ненужных запросов, например, «-оптом», «-старый», и реклама по ним показываться не будет.

Но при работе с Google.AdWords нужно применять именно тот режим использования ключевых слов.Так как эта система по умолчанию применяет, насколько широкое соответствие соответствует тому же запросу «купить лыжи», она также будет отображать запросы: «продажа саней», «горнолыжный курорт бу» и т. Д.

Как этот режим включен? Каждый ключ, который должен отображаться точно, без использования синонимов, должен быть заключен в кавычки при добавлении в систему, например: «купить лыжи». В этом случае система будет показывать рекламу только по запросу «купить лыжи» + что-то еще, например, «купить лыжи в Москве» или «купить лыжи в магазине».

Если бюджет совсем не резиновый и нужно еще более точное совпадение, без добавления каких-либо дополнительных слов в запрос, то в квадратных скобках берется фраза: [купить лыжи].Объявление будет показано только по этому прямому запросу. Если пользователь введет поисковый запрос «купить лыжи в Санкт-Петербурге» — то реклама не появится.

Работа с текстом объявления.

Чем интереснее текст, тем больше людей будут по нему нажимать. Но здесь важно не переборщить и сказать правду, пусть и в более приукрашенной форме. Иначе посещений может быть много, а заказов мало (в данном случае говорят о низкой конверсии рекламы).

Вы должны попытаться выделить одно или несколько конкурентных преимуществ и сделать это лаконично в заголовке или тексте объявления.На мой взгляд, лучшими произведениями являются те тексты, в которых есть выгода, сформулированная в виде интересного нестандартного предложения.

Поясню: стандартные скидки перестали цеплять. Нужны либо нестандартные скидки, либо другие «приманки».

Объявление с заголовком: «Деревянные окна. Скидки! «не имел очень высокого CTR в Яндекс.Директе.
Но буквально несколько касаний и реклама с такими заголовками сработали и дважды:

Поэтому идеально, если рекламодатель настолько развит, что у него много нестандартных предложений и возможностей.В этом случае их довольно легко обыграть в рекламе. Если рекламодатель прост, как грабли, придется подумать сами: на чем выделяться в рекламе, чтобы нестандартно привлечь внимание аудитории.

Больше ответов

В общем, составление кликабельной рекламы — это целое искусство, на котором специализируются многие серьезные профессионалы. Но для начинающего специалиста по рекламе есть более простые способы добиться неплохого результата, не просиживая бессонные ночи, пытаясь втиснуть рабочий слоган в несчастный 30 символов.Вы можете просто посмотреть на главных конкурентов в высококонкурентном регионе (например, в Москве) и их реально работающие рекламные тексты. Такое же «снижение цен» было мной позаимствовано у кого-то и отлично сработало, показав приличные результаты.

При написании объявления нужно использовать все возможности, которые предоставляет система, чтобы сделать его максимально привлекательным и заметным. В настоящее время тот же Яндекс.Директ позволяет размещать так называемые быстрые ссылки, адрес и телефон компании, картинки при размещении на тематических сайтах.Использование этих функций может значительно повысить ваш CTR, поскольку эти объявления часто выглядят лучше, чем у конкурентов.

И не забывайте, что и в Google.Adwords, и в Яндекс.Директ вы можете использовать несколько разных вариантов текста объявления для каждого запроса ключевого слова, чтобы на основе статистики выбрать наиболее эффективный текст, который вызывает наибольший отклик у интернет-пользователей.

Это, конечно, не все способы повысить CTR вашей рекламы, но некоторые из самых эффективных. Используя хотя бы несколько из них (а лучше, конечно, все сразу), вы действительно можете на увеличить CTR в Direct и Adwords в несколько раз .

Стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией» позволяет самостоятельно устанавливать ставки для индивидуальных условий отображения. Вы получите максимально возможное количество показов с учетом заданных ограничений (ставки, регион показа и т. Д.) И конкуренции с другими рекламодателями.

Чтобы вручную устанавливать ставки для сетей, включите отдельное управление ставками в настройках стратегии.

Вы устанавливаете ставки только для поисковых показов. Шоу в сетях будет запрещено.

Вы устанавливаете ставки только за показы объявлений. Впечатления о поиске будут отклонены.

  1. Настройки стратегии
  2. Как отслеживать изменения объема трафика

Настройки стратегии

Средний дневной бюджет

Средние дневные расходы на кампанию за календарную неделю.

В течение недели бюджет перераспределяется: остаток бюджета от менее активных дней будет потрачен на более активные. Таким образом, расход в сутки может быть больше или меньше заданного значения.Дополнительно можно потратить не более 30% от указанной суммы среднего дневного бюджета. При этом суточное потребление в среднем за неделю останется в пределах установленного лимита.

Бюджет растягивается на весь день или на период, указанный в настройках временного таргетинга. Если вашего целевого бюджета недостаточно для показа в течение всего дня, ваши объявления с меньшей вероятностью будут участвовать в аукционе. Если указанной суммы затрат хватит на день показов, вы получите весь доступный трафик.

Если при небольшом дневном бюджете вы используете часто встречающиеся фразы или для фраз установлены высокие ставки, Direct не гарантирует равномерного распределения показов в течение дня. Доступный бюджет может быть использован в начале периода показа, и до конца дня средств не останется.

Вы можете изменять размер среднего дневного бюджета не более трех раз в день. Новый лимит будет действовать со следующего дня. При этом средний расход с понедельника до дня изменения, включая его, может превышать установленный ранее лимит не более чем на 30%.В оставшиеся дни недели среднее потребление будет стремиться к новому значению среднего дневного бюджета.

Дневной бюджет действует по московскому времени вне зависимости от выбранного часового пояса кампании.

Минимальный средний дневной бюджет составляет 300 рублей (значения для других валют).

Вы можете изменить используемую стратегию в параметрах рекламной кампании в любой момент. Если вы переключились с ручной стратегии на автоматическую, а затем вернулись к ручной стратегии, установленные вами ставки будут сохранены.

Как выбрать лучшую ставку

Если вы уже разместили рекламу, рассчитайте, какая ставка выгодна для вашего бизнеса, на основе статистики. Для этого проанализируйте доход по ключевым фразам с помощью мастера отчетов. Выберите цель, для которой рассчитывается доход. Добавьте срез условия отображения — он отображает текст ключевого слова. Выберите столбцы Клики, Конверсии, Доход. Доход в отчете рассчитывается на основе значения конверсии, установленного в настройках кампании, или на основе данных электронной торговли.

Вы также можете использовать оценку собственного дохода. Например, проанализируйте, какой доход приносят ваши конверсии. Если одно приложение на сайте приносит в среднем 500 рублей, то доход будет равен 500 × Конверсий.

Оптимальная поисковая ставка —

Как следует из правил аукциона VCG, при этой ставке разница между доходом от конверсии и расходами на рекламу максимальна.

α — коэффициент от 0 до 1, в зависимости от вида бизнеса. Среднее значение α равно 0.8.

Узнайте больше об отчетности и принятии решений на основе статистики.

Как сделать ставку в новом интерфейсе

При отображении в поиске ставка зависит от значения A, которое прямо пропорционально рейтингу кликов в пространстве для показа рекламы. При расчете объема трафика учитывается дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их оформление, а также место, где реклама отображается в поисковой системе. Например, если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно.Объем трафика может быть более 100 — например, показы рекламы в развернутом формате могут принести такой объем трафика.

«}} \»> объем трафика … Чем больше трафика, тем больше кликов вы можете получить. Наибольшее количество кликов приходится на премиальные показы.

При отображении в сетях (РСЯ и внешние сети) охват аудитории зависит от скорости. Чем выше ставка, тем больше людей увидят вашу рекламу в сети.

На странице «Кампании» отметьте нужные кампании и перейдите на страницу «Фразы».На странице будет отображен список всех условий отображения, например, ключевые фразы, условия ретаргетинга и выбора аудитории, интересы в мобильных приложениях. Щелкните значение ставки и введите новую ставку либо выберите желаемый объем трафика (для ставки для поиска) или охват аудитории (для ставки для сети).

Чтобы сделать ставку на несколько условий отображения, отметьте их или выберите все. Нажмите Действия → Мастер ставок … Укажите фиксированную ставку или используйте гибкую настройку в зависимости от желаемого объема трафика или охвата аудитории.Щелкните Установить. Подробнее о

пять лет / Sudo Null IT News

Интерфейс для самостоятельного размещения поисковой рекламы по ключевым словам на Яндексе был запущен ровно пять лет назад: это произошло 31 июля 2001 года. Тогда прямая реклама оплачивалась за показы, фиксированная цена составляла $ 20 на тысячу показов, — вспоминает Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий. Тогда еще не было аукциона, и все объявления просто чередовались в случайном порядке. Не было даже географического таргетинга.Но главное, что менеджмент Яндекса не ошибся — рекламный оборот в Интернете будет расти у малого и среднего бизнеса, так как этот тезис полностью оправдал себя на западном рынке.

Goto.com изобрела ключевые слова для поиска по ключевым словам в 1997 году. Позднее эта компания была переименована в Overture и продана Yahoo. В 2000 году была запущена аналогичная программа Google AdWords, за которую Google заплатил изобретателям большой штраф. Год спустя Яндекс, крупнейший российский поисковый сайт в России, скопировал систему автоматической поисковой рекламы у своих западных коллег и начал успешно ее использовать (штрафов здесь не было).В России же все западные инновации внедрялись очень осторожно: система аукционов появилась не сразу, а реклама на партнерских сайтах еще не внедрена и не автоматизирована.

Тем не менее за пять лет Яндекс.Директ очень сильно вырос. Ежемесячный трафик по ссылкам из рекламы увеличился более чем в 1800 раз, а количество рекламодателей ежегодно удваивается. В июне 2006 года оборот Яндекс.Директа превышал миллион долларов в неделю.

Ежедневно Яндекс.Прямые клиенты создают более 1000 новых объявлений с более чем 10 000 ключевых слов и устанавливают ставки CPC примерно 80 000 раз.

Со временем Директ не только вырос, но и поумнел — он начал продвигать рекламу с более высоким CTR, снизив цену за достижение определенной позиции, стал первым в Рунете, предлагающим бесплатный геотаргетинг, и приобрел автоброкера. (инструмент для оптимизации цены клика, обеспечивающий максимально возможную позицию рекламы по минимальной цене) и автофокус (система автоматического уточнения ключевых слов, пожалуй, единственная Яндекс.Прямая функция, не имеющая западного прототипа).

Сейчас поддержкой и развитием Яндекс.Директа занимается группа из десяти разработчиков (хотя большинство из них работают не только над Яндекс.Директом). Четыре представителя службы поддержки отвечают на звонки и письма клиентов. Модерацию заявок на рекламу осуществляют четыре модератора. Два десятка менеджеров по работе с клиентами продают «Директ» (тариф «Беззаботный») только в отделах продаж Яндекса (российский и украинский), а также во многих рекламных агентствах по всей России.Однако основную часть дохода по-прежнему приносят заказы, размещаемые непосредственно через веб-интерфейс самими рекламодателями. Это люди, которые сами пришли, во всем разобрались, все сделали сами. Специально для них в день рождения «Директ» организовал акцию. Все клиенты, оплатившие рекламу 1 августа 2006 г., получат бонус в размере 20% от суммы платежа.

Рынок нейроинтервенционных устройств — Анализ движущих сил и препятствий для достижения роста, игроки — Stryker Corporation Penumbra Inc.

Нью-Йорк, США: Обоснованный отчет об исследовании «Глобальный рынок нейроинтервенционных устройств» , подготовленный в DECISIVE MARKETS INSIGHTS, дает 360-градусный взгляд на современные аспекты маркетинга, а также включает в себя различную информацию о настоящем и будущем процветание мирового рынка. Общее представление о высококонкурентном характере современного рынка, а также подробная информация об анализе конкурентной среды хорошо включены.Подробно предоставляется точная информация о различных типах ключевых маркетинговых параметров, таких как коэффициенты конверсии воронки, квалифицированные лиды по продажам (SQL), привлечение клиентов, квалифицированные лиды по маркетингу (MQL), пожизненная ценность клиента (LTV) и т. Д. вероятный среднегодовой темп роста в прогнозируемом периоде 2020-2027 гг. был подробно описан.

⇒ Если вы хотите воспользоваться пробной копией перед покупкой, нажмите на ссылку и введите свои данные:
@ https: //www.decisivemarketsinsights.ru / Рынок нейроинтервенционных устройств / 16571889 / request-sample

Сегментация рынка нейроинтервенционных устройств —
По типу:
Эмболические спирали, каротидные стенты, внутричерепные стенты, устройства для нейроваскулярной тромбэктомии, устройства для защиты от эмболии, устройства для отвода потока, внутриаккулярные устройства, устройства для жидкой эмболии, устройства для извлечения баллонов и стент 3528 :
Больницы и клиники
По ключевым игрокам: Stryker Corporation Penumbra Inc.Medtronic Johnson & Johnson Private Limited Imperative Care, Inc. Anaconda Biomed SL Insera Therapeutics Perflow Medical Ltd. Terumo Corporation MicroPort Rapid Medical Ltd.

Узнаваемость бренда — одна из важнейших составляющих современного маркетинга. Он дает общее представление об осведомленности клиентов по всему миру о том или ином продукте. Правильное продвижение бренда необходимо для того, чтобы произвести на клиентов значительное впечатление о ключевом продукте того или иного бизнеса.Чтобы глубоко понять поведение современного «Глобальный рынок нейроинтервенционных устройств» , в первую очередь необходимо провести сегментацию рынка, включая все сегменты и подсегменты, которые необходимо точно определить. Очень важно избавиться от неблагоприятных условий, преобладающих на современном рынке, путем разработки эффективных и действенных стратегий.

⇒ Мы рекомендуем вам сделать предварительный заказ до совершения окончательной покупки, чтобы мы могли помочь вам подробно разобраться в вышеперечисленных факторах.Чтобы сделать предварительный заказ, щелкните ссылку:
@ https://www.decisivemarketsinsights.com/Neurointerventional Devices Market / 16571889 / предварительный заказ-запрос

КРИТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ: —
• Для того, чтобы бизнес мог широко процветать в будущем, очень важно правильно определять хрупкость и надежность его ключевых продуктов, обеспечивая тем самым точный и правильно сформированный SWOT-анализ.
• Существуют различные угрозы, ограничения, тенденции, ограничения и т. Д., Которые преобладают в среде современного глобального рынка.
• Отчет отображает полный сценарий общей прибыли, полученной от предприятий по всему миру, а также подчеркивает переговорный потенциал как поставщиков, так и потребителей, конкурентное соперничество на современном рынке, а также угрозы для новых организаций и замены продуктов тем самым создавая широкую и хорошо сформированную модель Porter Five Force.

⇒ Если вы хотите воспользоваться скидкой до совершения покупки, пожалуйста, нажмите на ссылку ниже:
@https: // www.decisivemarketsinsights.com/Neurointerventional Devices Market / 16571889 / запрос-скидка

Большой упор был сделан на творческую область исследований и разработок, чтобы получить четкое представление о различных ключевых инвестиционных направлениях современного «Глобальный рынок нейроинтервенционных устройств» , а также сформулировать различные эффективные подходы, которые могут быть применены в конкретном бизнесе. для быстрого и сбалансированного развития, что дает дополнительное преимущество с точки зрения конкуренции.Включено тщательное представление о темпах роста ВВП на современном рынке, а также точно определены различные причины, которые в основном ответственны за его рост, а также его ухудшение. Существует несколько очень сложных и трудных для понимания маркетинговых шаблонов, поэтому было сделано эффективное использование подходящего графического представления, такого как столбцы, диаграммы, таблицы, графики и т. Д. Отчет «Глобальный рынок нейроинтервенционных устройств» включает важнейшие информация о различных показателях современного маркетинга, таких как общий объем маркетинга и продаж, валовая прибыль, общий объем производства и потребления, прибыль и убыток в бизнесе, рынок управления активами, методология исследования и т. д.
Первоклассный уровень удовлетворенности клиентов — основная цель Decisive Markets Insights. Отчет «Глобальный рынок нейроинтервенционных устройств» охватывает всю достоверную и чрезвычайно эффективную информацию о современном росте мирового рынка, а также процедуру расчета всей доли рынка в прогнозируемом периоде 2020-2027 гг.

⇒ Для прямой покупки ограниченных экземпляров отчета, пожалуйста, нажмите на ссылку:
@ https: // www.decisivemarketsinsights.com/Neurointerventional Devices Market / 16571889 / цена покупки

⇲ Свяжитесь с нами, и наш эксперт свяжется с вами в течение 30 минут:

Decisive Markets Insights
Сунил Кумар
Глава отдела продаж
США: +18317045538
Великобритания: +441256636046
Электронная почта — [электронная почта защищена]
Адрес — 934, Broadway, Suite, , Нью-Йорк — 10004.

Веб-сайт — https://www.decisivemarketsinsights.com/
Социальные ссылки:
Twitter: — https://twitter.com/decisivemarket
Linkedin: — https://www.linkedin.com / компания / decisive-markets-insights

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *