Удачные и неудачные заголовки на примере российских газет
Удачные и неудачные
заголовки
На примере российских газет
А. Соколенко
Известно, что многие статьи привлекают читателей не своим содержанием или злободневными темами, а именно заголовками, удачными или нет. Журналисты, работающие в печатных СМИ признают, что «хорошее название – половина успеха статьи, а плохое – стопроцентный провал.»
- Заголовок — это вводная фраза текста, рекламы или объявления. Это наиболее важный элемент информационного сообще
ния или объявления. Его основное назначение — привлечь внимание читателей и побудить прочитать основной текст.
Самые интересные,
интригующие и смешные
Статья о проблемах
политической партии «Яблоко» из «Общей
газеты» №49 за 1999 год со следующим
заголовком – ««Яблоко» грызут со
всех сторон». В заголовке обыгрывается
идея сходства яблока, как фрукта и
политической партии – «Яблоко».
В статье из газеты
«Аргументы и факты» №41 за 2008 год
с заголовком – «Лето красное
пропели» упоминаемся о проблемах
отопительного сезона. В заметке
описывается ситуация, характерная
для многих регионов нашей страны
– нерасторопность и
Иногда репортер, сочиняя заголовок, использует хорошо известные читателю выражения, словосочетания, но «подправляет» их. Изменяются крылатые слова и знакомые цитаты. Читатель, зная исходный материал, может фантазировать, играть и забавляться вместе с журналистом:
- «Булыжник — оружие правозащиты»
- «Уроки гражданской обороны на случай Жириновского»
- «Госпожа теория и госпожа удача»
- «Бандит в России больше, чем бандит»
- «Для меня певицы Пугачевой не существует» «Из 70 лет я прожил всего 27»
«Огонек»:
«Улыбка № 119»
«Конец навязанного счастья»
«Страхи страхов наших»
«Вниз в пропасть, летящую вверх»
Заголовки из «Российской газеты»
- «Бедная Кондолиза» (о проблемах верховной власти в США)
- «Грузинский тест«
- «Смотрите, кто при ШОС», «Комплекс полноценности»,\
- «Кашу Марксом не испортишь», «У семи нянек дитя без газу» (последний – к статье о проблеме строительства русских газопроводов в Европе)
Отдельного внимания заслуживает «намекающий» заголовок к статье о наказании за коррупцию (всё в той же «Российской газете»)
«Владимир Владимирович, пора сажать, или искусство власти требует жертв»
Неудачные заголовки
Заголовок «Где находятся богатейшие залежи на нашей планете?» не отражает содержания статьи, в которой говорится об огромном творческом потенциале человека.
Невозможно догадаться, о чем пойдет речь в статьях под названиями «А где же стимул?», или «Неоконченный диалог или зависимость? Да. Но от чего?», или «Что это такое?», или «Мир, Дружба, Жвачка!».
Многие интернет-газеты
для привлечения читателей
- «Россия атакует НАТО»,
внутри материал о том, что российское МИД озабочен развертыванием системы ПРО в Европе, но никак не о начале военных действий против НАТО
«Компания Самсунг продает активы», на самом деле на продажу выставлены старые компьютеры одного из отделов компании.
- Лидеры планируют
Этот заголовок, существующий на все случаи жизни, может быть использован в нескольких материалах каждого выпуска. Беда в том, что и он ничего не сообщает. Какие лидеры? Планируют что? Заголовок должен содержать ключевые слова.
- Водоснабжение и канализационная сеть могут вдохнуть жизнь в торговый район Дюнкерка
Выбор слов неподходящий. Словосочетание “вдохнуть жизнь” вряд ли подходит для заголовка, в котором упоминается канализационная сеть.
Откровенно провальные
заголовки газет и интернет-
- Заголовок рекламной статьи авиакомпании в газете [главное — вслушаться ]: 2 раза в Вену (имелось в виду, что их самолёты летают 2 раза в день в Вену)
- Сибирская нефтяная вышка 5 лет качала канализационные отбросы
- В выхлопах грузовика МАЗ обнаружены гомоны счастья
- И еще про неудачные газетные заголовки.
Во времена СССР наша партия очень много сил тратила на идеологическое воспитание советского народа. В каждой газете были постоянные рубрики «Наша цель — коммунизм» или что-то вроде этого. Обычно на такие рубрики отводились целые полосы с рассказами о наших достижениях, о лучших людях и т. п. А в начале 60-х в СССР стали отмечать день геолога (первое воскресенье апреля). И вот праздничный выпуск какой-то из центральных газет: на развороте одна полоса под заголовком «Наша цель — коммунизм», а следующая полоса посвящена геологам и над ней заголовок: «Наш путь и далек и долог».
Скорее всего, редактор был снят с должности
Самые нелепые заголовки в СМИ — Arriva.ru
Любой журналист знает, насколько важен заголовок для любого материала, будь то новость, статья или же заметка на пару предложений. Вот только в погоне за оригинальностью труженики пера и диктофона выдают порой такие перлы, от которых смысл всего нижеследующего приобретает какой-то совершенно иной оттенок.
Потому что он Росомаха, и он бессмертен. Следственный комитет точно знает, за что именно нужно дергать. Самая распространенная причина всех бед в России. Пожалуй, лучший мотиватор в пользу здорового образа жизни. Так вот на кого работает этот старый дед! Нужно было в «Икее» брать, а не у сомнительных бородатых торговцев. А потом, наверняка, заставил еще и обходной лист подписывать. «А в тот ли лес ты зашел, дружок?» Так вот где они прятались! Едва ли конфликт возник на почве профессиональных интересов. Хороший понт дороже денег. Во всем виновата мода на эпиляцию. Опять все напутали. Не стрельбой, а дуэлью! Прямо в асфальт. Москвичей ничто не остановит. Просто в рядах не с теми книгами он прятался. А затем с криками: «Ты знаешь кто я такая?», — начала кому-то звонить. Желательно, на другую планету. Это они еще не знают, как обстоит ситуация в суши-барах. И подарил на годовщину абонемент в вытрезвитель. Совсем обнаглели! Еще и натоптали! Лучшие умы современности наконец решились озвучить смелую теорию. Страшно представить, что случилось бы с водителем в селе Замогилье, Псковской области. «Бобров-вампиров ввозили, да, но барсуков-людоедов — упаси Бог!» Так сразу и не скажешь, какую именно соску презирает ребенок. Но это вовсе не значит, что наказание за «двойку» теперь может стать более суровым. Просто в генпрокуратуре скоро тоже намечается торжество. Теперь многие будут воспринимать SPA-процедуры иначе. Осталось только решить, по какому принципу разделять. Всего лишь деловая встреча без галстуков. Главное разочарование Дамблдора.Автор: Майсевич Юрий
40 нелепых заголовков газет
40 примеров заголовков, когда редакторы газет должны были глядеть в оба.
Несмотря на то что телефоны и планшеты в наши дни вытесняют газеты и журналы, традиционная пресса еще интересна многим из нас. Ведь нет ничего лучше, чем проснуться на рассвете, приготовить завтрак, налить себе кофе или чаю, взяв почитать газету или журнал. К сожалению, газета или журнал неожиданно могут быть залиты кофе после прочтения очередного нелепого или глупого заголовка.
Мы собрали в Сети забавные, глупые, неудачные заголовки, которые обязательно поднимут вам настроение. Также мы предлагаем вам дополнить наш сборник своими вариантами заголовков, которые вас рассмешили , в комментариях.
1. Пример того, как важна редактура в издании
2. Здесь, наверное, автор статьи и редактор решили обратить внимание читателей на материал. В общем, хотели как лучше, а получилось как всегда
3. А для этого издания, по всей видимости, такие заголовки – норма
Смотрите также
4. Общие женщины
5. Интересно, этот заголовок вышел в газете от 1 апреля?
6. Здесь все ясно: издание разгадывает тайны звезд. А тут главное – привлечь ярким заголовком
7. А это пример того, как политика и ситуация в стране, в мире влияет на развлекательные новости и желтую прессу
8. Еще один глупый заголовок
Смотрите также
9. А тут либо неудачный заголовок, который пропустила редакция, либо неудачная фотография к статье
10. Интересно, автор заголовка знает, что, вообще-то, в нашей стране в УК есть санкция за взятки?
11. Главное – привлечь заголовком, а там хоть трава не расти
12. Шойгу может и не только в тайгу увезти
14. Откровенно
15. Чего только не увидишь в желтой прессе
Смотрите также
16. Интересно, откуда в ядерной бомбе порох? Или в России изобрели новый вид оружия?
17. Говорят, москвичей испортил квартирный вопрос. Оказывается, нет
18. Узбогойтесь, узбогойтесь!
19. Советская колбаса была настолько сурова, что смогла не испортиться до 21 века
20. Новость дня. Важная
21. Как всегда, во всех грехах в России виновата Америка. Но только не мы сами
22. Нужно было сформулировать лучше заголовок, но видать думать было лень…
23. Чтобы привлечь читателя, есть тысячи методов. Увы, не всегда они удачны
24. Интересно, а редактор тоже спал, когда утверждал материал в печать?
25. Картошку атакует колорадский жук? Конечно, виновата Америка
26. Пора снимать российскую адаптацию фильма «Сумерки». Актеры и заголовок уже есть
27. Кто сказал, что в России нет хороших сценаристов и авторов? Кто-то, наверное, плохо ищет. Например, по материалу этого автора можно смело писать сценарий к российскому фильму ужасов. И поверьте, успех гарантирован
28. Наш народ крепкий, закаленный – выдержит!
29. У нашей страны есть, оказывается, оберег от нападения инопланетян
30. Главное, что не написали, что пятой точкой, оказывается, петь можно
31. Циничность заголовка зашкаливает. И смех и грех
32. Интересно, современной прессе делать нечего что ли? Или главное – привлечь читателя неординарным заголовком?
33. Мои сосульки
34. Кокс «Премимум» – что?!
35. Аффтар действительно жжот!
36. Для успешного лечения нужно, оказывается, две молекулы
37. Куй, Куй, Куй
38. Вот, оказывается, почему Саакашвили хотел съесть свой галстук
39. Открытие историка из Киева вдохновило российскую газету
40. Тут либо фотошоп, либо реально редактор забыл придумать заголовок к колонке. А вы как думаете?
Неудачные заголовки газетных статей примеры. Лучшие заголовки для ваших публикаций. Инфографика. Заголовок в форме интригующего вопроса
Изучив данный материал, вы узнаете:
«Как корабль назовешь, так он и поплывет» – это выражение относится для всех, кто пишет тексты. Предлагаю полностью освоить ремесло написания лучших заголовков.
Как придумать удачный заголовок статьи?
Когда мы открываем газету, журнал, статью или новостную ленту, то первое, на что мы обращаем внимание – это заголовок. Уже потом мы решаем, будет ли нам полезна данная информация или нет.
Интересные заголовки – это 50% успеха. Они привлекают читателей, делают статью популярной и увлекательной. Несмотря на то, что заголовок состоит всего из нескольких слов, при его написании у копирайтеров часто возникают трудности. В голове крутятся разные варианты, появляется много мыслей, потому порой нелегко написать заголовок, который сразит читателя наповал. Зачастую уходит слишком много времени на выбор названия материала. Если вы часто сталкиваетесь с подобной проблемой, то я научу вас писать красивые и эффективные заголовки за считанные минуты.
Я решила посвятить этот раздел критериям цепляющих заголовков и составить некую информацию-шпаргалку для копирайтеров, в которую можно заглянуть, если быстро нужно составить оригинальный заголовок.
Критерии цепляющего заголовка:
Моментально воздействует на сознание человека, пробуждает любопытство, быстро привлекает к себе внимание. Заинтригуйте читателя! Пусть он задержится на заглавии и захочет ознакомиться со всей изложенной информацией.
- Целевая направленность
Правильный заголовок статьи всегда ориентирован на конкретную целевую аудиторию. Он дает понять человеку, что материал создан именно для него и будет ему полезен. Название должно полностью соответствовать ожиданиям целевой аудитории и тогда оно действительно будет «работать».
Когда мы роемся в интернете и ищем конкретную информацию, мы можем заметить, что далеко не все заголовки придуманы корректно. Прочитав их, читатель сразу думает о том, будет ли информация ему полезна и стоит ли тратить свое личное время на ее прочтение. Интересные заголовки статей побуждают нас заглянуть на сайт и найти ответы на важные для нас вопросы, узнать то, зачем мы, собственно говоря, и зашли в Интернет.
Типы заголовков текста + примеры
Заглавия привлекают двояким способом:
- Дают первичное представление, о чем пойдет речь в публикации и часто их называют «говорящими» заголовками. Они излагают сжатую суть материала, не содержат афоризмов. Если вам нужно такое заглавие, то придумать его не составит труда. Сначала напишите повествовательное предложение, потом уберите лишние слова, обязательно оставив активный глагол. В итоге у вас получится хороший информативный заголовок.
Примеры «говорящих заголовков»:
- Заглавия-«крючки» – еще один популярный вариант заголовков. Часто их называют образными или игровыми. Главна
Забавные заголовки новостей (24 фото)
Подборка свежих заголовков различных новостных изданий, некоторые из которых нацелены на привлечение дополнительных читателей к материалу, а другие характеризуют тонкий юмор их составителей. Давайте посмотрим, что писали отечественные СМИ, в продолжении.
Просто сумасшедшие заголовки статей в серьёзных новостных изданиях ))
Перед вами подборка смешных, иногда просто абсурдных заголовков к новостям и статьям в серьезных российских изданиях и не только.
Астрологи провозгласили неделю СМИ. Количество сумасшедших заголовков увеличилось вдвое.
Типичный заголовок НТВ.
Не зря люди свой хлеб едят
Принцы на конях уже не те.
В любой непонятной ситуации списывай все на невозможность.
И были признаны лучшими певцами.
Сломала парню психику.
Но Омск так просто не отпускает.
А могла бы просто бутерброды внуку сделать.
Вот где стратегический запас газа хранится.
Почему-то меня это не удивляет.
В России многим так постоянно проход блокируют, эка невидаль.
Туловище и голова прошли, а челюсть не поместилась.
Наверняка права купила.
Какое потрясающее открытие. К Нобелевской премии ребята идут.
Это где ж надо было заснуть?
А скоро и Интерпол подключится.
Хорошо, что я не люблю морепродукты. Интересно, чем этот акт закончился?
Философия еще никого до добра не доводила.
Один вопрос — зачем?
Чудесное превращение Шумахера.
Страшное откровение от Интерфакса.
Ну хоть какой-то толк от него.
Да куда же?
Наконец-то дождались! Всем хорошей пятницы!
100 легендарных заголовков: каждый заголовок принес создателям миллионы. Часть третья
В первой и второй частях цикла «100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы» мы рассмотрели 65 заголовков с подробным разъяснением принципов их работы. Сегодняшняя статья заканчивает эту серию и представляет Вашему вниманию завершающие 35 заголовков, которые в мировой практике произвели колоссальное воздействие на читателей. К слову, в конце статьи Вас ждет небольшой сюрприз…
66. Вы когда-нибудь получали телеграмму от своего сердца?
(Did you ever see a “telegram” from your heart?)
Этот заголовок привлекает не столько психологическими свойствами, сколько своей неординарностью. Вместе с этим заголовком использовался плакат с изображением кардиограммы, отпечатанной на бланке Western Union.
67. Теперь починить машину для вас – как два пальца об асфальт!
(Now any repair job can be “duck soup” for you)
Этот заголовок содержит сленговое выражение «как два пальца об асфальт», которое, в принципе, не характерно для заголовков. Это привлекает внимание. Конечно, можно было бы сказать «проще простого» или «не составит труда», однако, если приглядеться, то можно увидеть, что создатели использовали такой нетипичный оборот для усиления воздействия именно на целевую аудиторию (например, мужчин, которые это выражение часто употребляют).
Еще один важный момент заголовка – слово «теперь», которое означает приход чего-то нового, и вызывает любопытство.
68. Новый шампунь делает ваши волосы мягче – это так просто!
(New shampoo leaves your hair smoother – easy to manage)
В этом заголовке содержится готовый результат, которого хотят многие. Усиливают этот заголовок две вещи:
- Шампунь сам делает волосы мягче (пассивное действие)
- Акцент «это так просто!»
Люди любят получать результат, не прилагая особых усилий. Именно к этой любви и взывает заголовок.
69. А вам не стыдно пропускать мимо себя большие деньги, когда эти ребята зарабатывают их так легко?
(It is a shame for you not to make a good money when these men do it so easily)
Очень сильный психологический заголовок, особенно для мужчин, который получил широкое распространение в рунете. Никому не нравится признавать, что он хуже других, и это особенно ярко проявляется в контексте заработка. Тем более, большие и легкие деньги.
Этот заголовок взывает к зависти и гордости, одним из самых сильных чувств человека. Прочитать рекламу становится делом принципа, даже не для того, чтобы узнать, как эти деньги зарабатываются (хотя, лишние знания тоже не помешают), а для того, чтобы убедиться, что это просто «развод» и успокоиться. Наверное, это также, по большей части, характерно для славянского менталитета.
В оригинале вместе с заголовком использовались красивые картинки и отзывы. Лишним будет говорить, что иностранцы больше «клюют» на идею заработать и стать успешным, в то время как русским ближе подход «не быть хуже других».
70. Вы никогда не видели таких писем, которые мы с Гарри получили о наших грушах
(You never saw such letters as Harry and I got about our pears)
Рекламная сила этого заголовка состоит в том, что он не выглядит как рекламный заголовок. В последнее время у людей все чаще складывается один и тот же стереотип, когда они видят рекламу: «Ага! Мне хотят что-то втюхать!» с этим стереотипом одновременно включается фильтр противодействия рекламе.
В этом случае стереотип не работает, а возникает любопытство: «Что за письма?», «Ну-ка, ну-ка, что там пишут?», «Что там за груши?». В таком случае, людям интересно узнать подробности самим, а если груши – это товар, то реклама делает свое дело просто изумительно!
71. Тысячи теперь играют, хотя думали, что никогда смогут
(Thousands now play who never thought they could)
Еще один заголовок, сопровождаемый картинками и отзывами. Он принес одной крупной музыкальной школе целое состояние. И знаете почему? Потому что он разбивает комплекс неполноценности и дает надежду. В первой части цикла мы уже вели речь о надежде и ее силе убеждать людей.
72. Великое новое открытие убивает кухонные запахи в момент! – Наполняет ваш дом свежестью загородного воздуха.
(Great new discovery kills kitchen odors quick! – makes indoor air “country fresh”)
Заголовок, который также принес создателям немало денег. Проблема, актуальная для многих, и быстрое ее решение – вот основной его конек.
73. Проведите 1-минутный тест этого потрясающего крема для бритья
(Make this 1-minute test – of an amazing new kind of shaving cream)
«Сделайте, и убедитесь сами» – этот механизм используется во многих современных заголовках. Забавно, но если на иностранцах он работает более-менее правильно, то русский менталитет для этого типа заголовков – непреодолимый камень преткновения. Из-за одного слова: «лень».
Если подумать логически, то зачем покупать крем, тратить целую минуту на его тестирование, если можно потратить время с гораздо большей пользой? В любом случае, до 1958 года, этот заголовок принес своим создателям большую прибыль, поэтому он занимает почетное место в этом списке.
74. Объявление… Новое издание энциклопедии, которая позволяет изучать вещи с улыбкой
(Announcing… The new edition of the encyclopedia that makes it fun to learn things)
В этом заголовке выделяется первое слово. Оно и служит для привлечения внимания. Люди любят все новое, даже не столько для того, чтобы купить, сколько для утоления своего информационного голода.
75. И снова она заказывает… «Будьте добры, куриный салат»
(Again she orders…”Chicken salad, please”)
Этот заголовок способствовал продаже сотен тысяч копий книги по этикету, поскольку включал в себя популярную (на тот момент) и неловкую (на тот момент) ситуацию.
76. Для женщин, которые старше, чем они выглядят
(For the woman, who is older than she looks)
Какая женщина от 40 лет может пройти мимо такого заголовка? Если перевести на язык сознания, то этот заголовок будет выглядеть так: «Для женщин, которые выглядят моложе, чем они есть».
77. Куда вы можете отправиться на хорошей подержанной машине
(Where you can go in a good used car)
Отличный рекламный заголовок, который показывает не столько то, чем товар является, сколько что он может делать и какую пользу может принести покупателю. Заголовок с лихвой окупил себя в те годы, когда далеко не у многих были автомобили. Сопровождал заголовок плакат с изображением красивых пейзажей.
78. Отметьте, какое тело вы хотите
(Check the kind of body you want)
Рекламный заголовок, который неоднократно использовался известным американским культуристом. Иными словами, реклама говорит: «Которые из этих улучшений вы хотели бы сделать, чтобы ваша фигура выглядела лучше?».
79. «Ты добьешь эту историю – или я вышвырну тебя из Штатов!»
(“You kill this story – or I’ll run you out of the State”)
Очень экспрессивный и непонятный заголовок. В любом случае, становится интересно, что произошло. Использовался в ряде американских газет.
80. Быстрый способ избавиться от холода
(Here’s a quick way to break up a cold)
Здесь все просто и понятно. Обещание избавить от дискомфорта в кратчайшие сроки.
81. Не платите и цента за эту книгу, пока она не удвоит вашу обучаемость!
(Don’t pay a penny for this book till it doubles your power to learn!)
Секрет этого заголовка состоит во все том же механизме «Попробуй, прежде чем купить!», однако в отличие от заголовка №73, этот заголовок не показывает, что он заинтересован, в первую очередь, продать. Наоборот, этот заголовок становится на сторону потребителя и нацелен на результат.
Сильным также является акцент «и цента», который четко расставляет все точки над i и вызывает чувство доверия у потребителя.
82. Эта ручка «отрыгивает» прежде чем пьет, но никак не после!
(This pen “burps” before it drinks – but never afterwards!)
Очень символичный и оригинальный заголовок, который позволил рекламодателю выбиться в лидеры на рынке авторучек. Так образно реклама говорит: «Можете не бояться, ручка не потечет никогда», а форма изложения мысли сильно привлекает внимание.
83. Если бы вам дали $200 000, разве вы бы не создали (название продукта)?
(If you were given $200 000 to spend – isn’t this the kind of (product name) you would build)
Прием, использованный в заголовке, состоит в том, чтобы вовлечь человека в размышления о том, что он больше всего ценит в рекламируемом продукте. Более того, фантазия человека не останавливается, он начинает думать, во что еще он мог бы вложить эту сумму.
Основной текст описывает преимущества продукта в стиле: «Разумеется, вы бы добавили это, это и это…». По сути, этот прием ставит покупателя на место рекламодателя, позволяя увидеть товар в новом свете.
84. Последняя пятница… Я очень испугался! – Мой босс почти меня уволил!
(Last Friday… Was I scared! – My boss almost fired me!)
Особенность этого заголовка состоит в том, что похожая ситуация могла произойти с каждым. Причины, итоги, предпосылки – это все опыт, который вызывает у людей живой интерес.
85. 76 причин, по которым мы бы вам заплатили, ответь вы на наше объявление пару месяцев назад
(76 reasons why it would have paid you to answer our ad a few months ago)
Очень любопытный заголовок, который относит читателя в прошлое, наглядно показывая, что он потерял, не воспользовавшись рекламой. Этот прием использовал один очень известный новостной журнал для того, чтобы увеличить количество подписчиков.
86. Представьте, что это случилось в день вашей свадьбы!
(Suppose this happened on your wedding day)
А вот этот заголовок в различных его модификациях встречается в рунете очень часто. Коварное и загадочное слово «это», интригующая неизвестность и преувеличение трагедии каждый день привлекают внимание десятков тысяч людей.
87. Не дайте грибку сесть у вас на ногах
(Don’t let athlete’s foot “lay you up”)
Нежелательный эффект и призыв к его недопущению. Это актуально как для тех, кто страдает грибком, так и для тех, кто заинтересован в профилактике. Не самый сильный заголовок, но зарекомендовал себя в свое время очень и очень неплохо.
88. Они «прошли по вашим головам» и получают повышение?
(Are they being promoted right over your head?)
Сильный психологический заголовок, который часто использовали образовательные учреждения. Основная аудитория – закомплексованные, зажатые, но при этом честные и добросовестные научные сотрудники, которые выполняют основную работу, делают открытия, а вся слава достается другим людям, которые их эксплуатируют.
89. Разве мы тупая нация?
(Are we a nation of lowbrows?)
Противоречивый заголовок, и противоречивый вопрос. Большая часть русских, отвечая на него, непременно начнут ехидничать. Но, тем не менее, в США этот заголовок позволил продать сотни тысяч копий классической художественной литературы.
90. Чудесное двухлетнее путешествие на полную ставку, однако, только мужчины с воображением могут себе это позволить.
(A wonderful two years’ trip at full pay – but only men with imagination can take it)
Этот заголовок посвящен тренингу для бизнесменов и повторялся снова и снова на протяжении семи лет. Обещание награды и вызов человеческим качествам делают его интересным.
91. Что должен знать каждый о заработке на бирже
(What everybody ought to know… About this stock and bond business)
Обещание полезной и ценной информации. Интересно? Тогда читаем основной текст.
92. Денежные сбережения в сделках с американским алмазным магазином низких цен
(Money-saving bargains from America’s diamond discount house)
Предвкушение выгоды и просто любопытство делают свое дело. Не самый сильный заголовок, тем более в настоящее время.
93. Бывший цирюльник зарабатывает $8000 за 4 месяца как агент по недвижимости
(Former barber earns $8000 in 4 months as a real estate specialist)
Личный опыт, пусть и чужой, наталкивает на мысль большинство читателей: «Блин, если уж парикмахер смог, то я точно смогу!».
94. Бесплатная книга раскрывает 12 секретов ухода за газоном
(Free book – tells you 12 secrets of better lawn care)
Ну, куда ж без этого. Слово «бесплатно» действовало, действует и будет действовать на людей гипнотически. Даже ели товар человеку не нужен, но может достаться бесплатно, он его возьмет «на всякий пожарный случай». Один из самых сильных заголовков.
С помощью такого маневра рекламодатель получает лояльную аудиторию, прибыль с которой получает в перспективе.
95. Величайшая золотая жила приемов (чего-либо), помещенная в одну большую книгу
(Greatest gold-mine of easy things-to-make ever crammed into one big book)
Иногда бывает так, что у вас просто не хватает точных данных о продукте, которыми можно «зацепить» покупателя. В таком случае очень эффективно зарекомендовал себя следующий прием: многоцелевое использование продукта. И чем больше путей его использования – тем лучше.
96. Приз в $80 000! Помогите нам придумать названия для этих новых кухонь
($80 000 in prizes! Help us find the name for these new kitchens)
В этом заголовке есть три основных сильных момента:
- Круглая сумма приза
- Отсутствие затрат со стороны читателя
- Сильная позиция читателя
Третий пункт обусловлен обращением к читателю. Это просьба, а когда у нас что-то просят, то у нас позиция более сильная. Как результат, человек «снисходит» до выполнения просьбы, не подозревая, что на это изначально делался расчет, причем цели у рекламы могут быть совершенно другими.
97. Сейчас! Получите землю во Флориде простым способом: $10 сейчас, и $10 ежемесячно
(Now! Own Florida land this easy way… $10 down and $10 a month)
Простые условия, низкая стоимость и усилитель в виде слова «Сейчас!». Все гениальное просто.
98. Возьмите любой из этих кухонных приборов – всего за $8.95 (которые стоят $15.45)
(Take any of these kitchen appliances – for only $8.95)
Заманчивое сообщение о скидке. Скидки, вообще, магнетически воздействуют на потребителей, даже без заголовка.
99. Сохраните 20 центов на двух банках клюквенного соуса – ограниченное предложение
(Save 20 cents on two cans of cranberry sauce – limited offer)
Главное в этом заголовке – это ограниченное предложение и возможность сэкономить. Популярное предложение, которое можно много где увидеть в наши дни.
100. каждый четвертый столовый прибор бесплатно!
(One place setting free for every three you buy!)
И вновь это магическое слово «бесплатно». Призыв брать большее количество товара и получать за это бонус.
На этом заголовке мы заканчиваем серию ста легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы. Прямо или косвенно. Если Вы еще не читали первую и вторую части, то настоятельно рекомендую с ними ознакомиться.
На блоге Shard-Copywriting.Ru Вы можете найти много полезной информации, а чтобы не пропускать новые статьи, подпишитесь на рассылку по RSS или следуйте за блогом в твиттере.
А теперь, что касается обещанного сюрприза… Оригинал статьи Виктора О Шваба, которая послужила отправной точкой для создания этой серии статей в формате PDF Вы можете скачать по этой прямой ссылке (1 Mb).