Что такое цели в Яндекс Метрике?
Грамотная оценка эффективности рекламных кампаний и используемых маркетинговых инструментов становится жизненной необходимостью в борьбе за привлечение целевой аудитории и адекватное расходование рекламного бюджета.
В этой статье мы подробно расскажем о том, что такое цели в Яндекс Метрике и почему Вашу стратегию продвижения нельзя назвать эффективной, если в ней не отслеживаются конверсии от действий пользователей на Вашем сайте.
Что такое цели в Яндекс Метрике?Цели в Яндекс Метрике – способ отслеживания важных действий пользователей на сайте. В качестве простого примера, можно привести стандартные цели, такие как: просмотр страниц, клик на номер телефона или электронную почту, добавление товара в корзину, заполнение всплывающей формы, регистрация и многое другое.
Перед запуском рекламной кампании или другой маркетинговой активности, связанной с привлечением потенциальных покупателей на сайт, важно определиться с конечной целью продвижения:
- Если Вы хотите увеличить количество подписок на почтовую рассылку, то следите за достижением цели по заполнению соответствующей формы;
- Если Ваша задача увеличить объем продаж определенной группы товаров из рекламной кампании, то следите за добавлением товаров в корзину, заполнении форм Запросить цену, кликам по кнопке Купить и так далее.
В итоге, практически для любой задачи бизнеса, Яндекс Метрика готова предоставить важные показатели для отслеживания.
Для того, чтобы объективно оценить успех той или иной рекламный кампании, важно не просто следить за количеством кликов на объявления и переходов на сайт, но еще обращать внимание реальное поведение пользователей, которое может повлиять на прибыль Вашей компании, как в положительную, так и в отрицательную сторону.
Без точных данных от целей в Яндекс Метрике, Ваша компания буквально угадывает результативность рекламных кампаний.
Цели в Яндекс Метрике – один из самых эффективных способов оценки результативности рекламных кампаний, который позволяет получить отчеты по поведенческим и конверсионным действиям посетителей на сайте.
Какие типы целей есть в Яндекс Метрике?Все цели в Яндекс.Метрике можно разделить на две большие группы: конверсионные и ретаргетинговые. Кроме общего разделения, цели можно классифицировать по условиям и сложности, но об этом поговорим немного позже.
Конверсионные цели помогают отследить действия пользователей, которые напрямую влияют на прибыль в компании, например, добавление товара в корзину или заполнение формы запроса на покупку. Данные конверсионных целей используют для оценки эффективности рекламных кампаний.
Ретаргетинговые цели в МетрикеРетаргетинговые цели используются для фиксирования данных о посетителях Вашего сайта и дальнейшей настройке рекламных компаний исключительно для известной Вам аудитории.
Представим, что Вы настроили цель на просмотр 2 и более страниц на сайте. Как только один из пользователей на ресурсе посетит 2 страницы, Яндекс Метрика отметит успешное достижение цели и присвоит этому пользователю специальную метку, которая позволит идентифицировать его в дальнейшем.
О том, как работает ретаргетинг в рекламных компаниях, Вы можете почитать в отдельной статье нашего блога.
Проще говоря, ретаргетинговые цели используются в рекламных кампаниях и помогают показывать объявления только тем пользователям, которые были на Вашем сайте и совершали какое-то целевое для Вас действие.
Перед настройкой целей нужно убедиться в том, что счетчик метрики Яндекс.Метрики установлен на Вашем сайте. Если Вы не знаете, как это сделать, посмотрите подробное руководство по его установке.
Чтобы создать цель, нужно перейти на вкладку “Цели” в боковом меню Яндекс метрики и нажать кнопку “Добавить цель”
Далее, Яндекс Метрика позволяет создать цель просто выбрав нужные условия
Мы рассмотрим самые популярные условия для целей в Метрике и постараемся передать логику их срабатывания. По большей части, они работают по схожему принципу. Главное для Вас — понять основы на простых примерах, которые позволят создавать более сложные цели в дальнейшем.
Цель – Количество просмотровБазовая и простая для понимания цель в Метрике. Срабатывает при условии, когда пользователей посещает установленное Вами количество страниц на сайте.
Эта цель позволяет оценить интерес посетителей к контенту на Ваших страницах. Если Вы понимаете, что процент пользователей с достижением этой цели очень низок к общему числу посетителей сайта, то стоит задуматься над улучшением качества контента на сайте.
Цель — Посещение страницСамая популярная в использовании цель Яндекс метрики, позволяющая отследить действия пользователей, которые посетили ключевую страницу на сайте, добавили товар в корзину, заполнили форму на сайте и так далее. Она срабатывает при условии совпадения указанного Вами URL в настройках цели.
url: содержитУказывается постоянная часть url адреса, которая может находится в любом его месте.
Цель срабатывает при выполнении действия пользователем, которое переводит его на страницу с прописанным в условии адресом.
В качестве примера можно привести элементы url адресов:
- /feedback — содержится в url после отправки формы обратной связи;
- /products/viewcart — содержится в url после добавления товара в корзину;
С помощью этого условия, Вы фиксируете достижение цели на посещение конкретной страницы.
Условие позволяет указать часть адреса, чтобы объединить большую группу страниц в одну цель. Например, Вам важно отслеживать достижение цели по просмотру товар в определенной категории (к примеру, url каждого товара будет начинаться с www.site.ru/category).
url: регулярное выражениеЭтот вариант предназначен для сочетания разных типов условий в одном правите, в большинстве случаев используется опытными аналитиками.
Работа с регулярными подразумевает наличие определенной сноровки, для того чтобы в ней разобраться, советуем перейти к официальному справочнику от Яндекса с максимально подробным и понятным описанием.
Цель – JavaScript событиеИспользуется для отслеживания действий пользователей, в результате которых url страницы остается неизменным. Обычно к подобным действиям относятся: заполнение всплывающих форм на сайте и нажатие различных кнопок.
Создание JavaScript события – действительно сложный процесс, для которого требуются навыки программирования.
Технологии не стоят на месте и, в настоящее время, Яндекс Метрика позволяет быстро создать важные цели для Вашего бизнеса, для создания которых раньше требовались навыки программирования и создания скриптов.
Яндекс предоставляет широкий перечень автоматических целей в Метрике не требующих специальных навыков программирования.
Сейчас Вы можете легко создать следующие цели: клик по кнопке, заполнение и отправка форм, поиск по сайту и многое другое, буквально в одно действие.
И все это, благодаря важным обновлениям в Яндекс Метрике. Если при создании цели у Вас возникают вопросы, Вы можете воспользоваться расширенным справочником от Яндекса, доступным в описании каждого типа условия.
Заключительные мыслиДобавление целей в Яндекс Метрике помогает получить подробные сведения о эффективности рекламных кампаний, значительно увеличить точность аналитики и повлиять выбор стратегии продвижения.
что это такое и их типы
Яндекс Метрика предлагает большой список возможностей для анализа вашего сайта, но чтобы получать актуальные и нужные данные нужно разобраться в целях, которые она предлагает. В этой статье мы в подробностях их рассмотрим, поговорим о том, как и зачем их лучше использовать и почему они могут не срабатывать.
Перед тем как переходить к вопросу, о целях Яндекс Метрики нужно рассказать об этом сервисе подробнее. По своей природе Метрика представляет собой инструмент позволяющий анализировать поведение людей на сайте и получать наглядные отчеты. Благодаря ей можно оценить успешность различных рекламных компаний, понять откуда приходит основное количество трафика, поведенческие факторы и отследить поведение пользователей на тех или иных страницах.
Сайты создаются с определённой целью, но в её основе лежит желание заработать, если программист делает ресурс чисто для души, он просуществует недолго, но решив получить прибыль нужно разобраться в Яндекс Метрике и как настраивать в ней цели.
Как настроить цели в Яндекс.Метрика
Теперь поговорим о том, как их настроить, переходим непосредственно в Метрику и, подключив счетчик, находим слева вкладку «Настройка», кликнув по ней, попадаем в глобальное меню, позволяющее настроить аналитику сайта. Сверху выбираем подкатегорию «Цели», жмём и добавляем новую, здесь главное не спешить и не бросаться подключать всё подряд, о необходимых целях мы расскажем отдельно.
Типы целей в Яндекс Метрике и как их использовать
Добравшись в меню Яндекс Метрики до целей, вы столкнетесь с тем, что они имеют несколько типов, различающихся по своему использованию и возможностям. В глобальном плане их можно разделить по конверсионным и ретаргетинговым.
Количество просмотров. Этот раздел позволяет отслеживать, как ведут себя люди, оказавшись у вас и возможно провести A/B тестирование сайта, чтобы откорректировать мелкие недочеты. Этот показатель, нельзя путать с трафиком, который представляет собой лишь количество людей оказавшихся на сайте. Просмотрами является «прогулка по сайту», где можно задать определённое число страниц, на которые должен попасть один человек, прежде чем счётчик его засчитает. Использовать это рекомендуется, если надо понять, насколько люди заинтересованы в содержимом сайта.
Посещение страниц. Начнём сразу с использования, этот раздел нужен, чтобы отследить как часто люди переходят на определённые страницы сайта, к ним можно причислить категории товаров, прайс-лист услуг, информацию о доставке, заказе или специальных предложений.
Это позволит оценить заинтересованность людей, настроить параметр посещений можно несколькими способами при взаимодействии с URL. Сюда можно внести определённую страницу или задать параметры как на скриншоте.
JavaScript-событие. Сразу предупредим, что для этого потребуется помощь программиста, и если вы не умеете писать код, справиться самим будет трудно. Благо фирм, у которых можно заказать оптимизацию сайта или кода предостаточно, и они смогут настроить детальную аналитику. Скрипт событие становится актуальным для использования, при необходимости отслеживать поведенческие факторы, такие как нажатие на кнопку заказа, корзины, скачивание присутствующих у вас файлов или всевозможные заполнения форм.
Составная цель. Наиболее сложный из инструментов аналитики, подразумевающий под собой возможность составить цели под себя, ориентируясь на предыдущие. В составную можно добавить до 5 различных целей, чтобы скомбинировать их в одну глобальную.
Применять её нужно только в ситуациях, когда необходимо понять глобальную работу определённой схемы действий, в качестве примера можно привести воронку продаж, которая как раз классически состоит из 5 пунктов.
Почему не срабатывает цель в Метрике
Основная проблема, связанная с тем, что цель в Метрике не срабатывает, часто относится к JavaScript и неправильно работающему коду, но и в других ситуациях это имеет место быть. Для начала необходимо уточнить, показатели конверсии в Метрике и Директе могут различаться по причине того, что алгоритмы их вычислений происходят по-разному, если раньше вы занимались исключительно Директом, то возможно вы ожидаете от Метрики результатов, которые она не способна продемонстрировать.
Впрочем, существует и ряд других поводов, по которым цель может не засчитаться в Метрике, если вы заметили проблему на постоянной основе, причина может быть в следующем:
- Отсутствует счётчик или он установлен не на всех страницах;
- Работу блокируют сторонние скрипты;
- Adblock Plus мешает работе Метрики;
- Счётчику нужно время, чтобы зафиксировать пользователя, если тот посетил сайт и мгновенно его закрыл, переход будет не засчитан;
- Ошибка при написании URL страниц;
- Ошибка в коде JavaScript.
Если не нашли решения обратитесь в службу поддержки Яндекс.
Какие цели настраивать в Яндекс Метрике
Этот раздел можно назвать своеобразным послесловием и подведением итогов статьи, о том какие цели настраивать, можно было наглядно понять в главе, где мы их поочередно разбирали, но если вы перешли сразу к концу статьи повторим. Контроль посещения важных страниц это возможность понять заинтересованность пользователей в ваших акциях, предложениях или контенте. Если скидки людей не интересуют, то это повод задуматься, а нужно ли их предоставлять или сменить категорию скидочных товаров.
Собирать данные о выполнении целевых действий на сайте, это наглядное пособие, указывающее на поведенческий фактор и возможность удалить недочеты. Например, если пользователь добавляет товары в корзину, доходит до оформления товара и делает заказ, но по ряду технических причин вы не получаете об этом уведомление. Анализ целевых действий так же позволит узнать о скаченных файлах, работе с чатом, просмотре видео и других полезных мелочах, которые можно оперативно исправить.
Анализ передвижения пользователей по сайту. Одна из наиболее интересных функций с позиции оптимизации, здесь можно отследить весь путь, который прошёл человек с момента перехода на ваш сайт, до страницы заказа или момента, когда он решил уйти. Если воспользоваться информацией предлагаемой этой функцией, можно сделать сайт максимально удобным для пользователя, переработать страницы отпугивающие посетителей или проанализировать самый популярный сценарий увеличивающий конверсию и попытаться его повторить.
Amgen заявляет, что исследование ключевого препарата для лечения костной ткани достигло поставленных целей женщины в период менопаузы в большом испытании.
Эта новость вызвала 15-процентный рост акций Amgen, хотя ключевые данные не будут обнародованы до сентября.
Деносумаб, биоинженерное антитело, нацеленное на белок, связанный с разрушающими костную ткань клетками, называемыми остеокластами, считается критически важным для будущего Amgen теперь, когда рост ее флагманской франшизы препаратов от анемии, в которую входят Epogen и Aranesp, уменьшился из-за проблем с безопасностью.
Положительный результат испытания «почти гарантирует деносумабу место на рынке препаратов для лечения остеопороза…», — отмечает аналитик Morgan Stanley Стивен Харр в исследовательской заметке.
По его оценке, пиковые годовые продажи составят от 2 до 3 миллиардов долларов.
Компания Amgen заявила, что трехлетнее исследование с участием 7800 пациентов показало, что введение деносумаба дважды в год привело к статистически значимому снижению частоты новых переломов позвоночника по сравнению с инъекцией плацебо.
Исследование также показало, что деносумаб значительно снижает риск новых переломов позвоночника и бедра, а побочные эффекты были одинаковыми для обеих групп пациентов, говорится в сообщении компании.
«Мы воодушевлены размахом и стабильностью лечебного эффекта и довольны результатами по безопасности, — сказал Роджер Перлмуттер, глава отдела исследований и разработок Amgen.
Представитель Amgen сообщил, что все подробности исследования будут представлены на собрании Американского общества изучения минералов костной ткани в середине сентября.
Инвесторы хотят узнать, работает ли деносумаб лучше, чем существующие лекарства от остеопороза, некоторые из которых доступны в виде недорогих дженериков.
«Мы с оптимизмом смотрим на то, что деносумаб сможет продемонстрировать уменьшение числа переломов в базовом исследовании, основанном на предыдущих данных, но опасаемся, что и эффективность, и безопасность превысят таковые у фосамакса….», — аналитик Merrill Lynch Эндрю Беренс. говорится в исследовательской записке, опубликованной до того, как Amgen опубликовала эту новость.
MRK.N компании Merck & Co Inc. Фосамакс, известный как алендронат, снижает риск перелома позвоночника примерно на 50 процентов по сравнению с плацебо.
Беренс сказал, что деносумаб, вероятно, также столкнется с «очень высокой нормативной планкой, учитывая механизм действия, ожидаемую популяцию пациентов и доступность безопасных альтернативных методов лечения».
Перлмуттер из Amgen сказал, что существует ряд методов лечения остеопороза, «но нет никаких сомнений в том, что их соблюдение не так хорошо, как можно было бы надеяться».
Деносумаб был бы привлекательным вариантом, поскольку он действует быстро, вводится всего два раза в год и является обратимым, сказал он.
Харр из Morgan Stanley сказал, что деносумаб по-прежнему сталкивается с «многочисленными коммерческими рисками».
Компания Amgen заявила, что частота и типы побочных эффектов в исследовании, включая серьезные инфекции и злокачественные новообразования, были одинаковыми в группах деносумаба и плацебо.
Некоторые более ранние испытания деносумаба, который также разрабатывался для лечения потери костной массы у онкологических больных, показали более высокий риск инфицирования деносумабом, что привело к вопросам о том, будет ли профиль безопасности препарата достаточным для одобрения регулирующими органами.
Компания Amgen заявила, что наиболее распространенными побочными эффектами, наблюдавшимися в ходе исследования, были боль в спине, боль в суставах и высокое кровяное давление.
Акции Amgen торговались на новом 52-недельном максимуме в 62,13 доллара в нерабочее время, что на 15 процентов больше, чем при закрытии на уровне 53,92 доллара.
Репортаж Дины Бизли, редактирование Тони Рейнхольд и Андре Гренон
Поиск
Автор bne IntelliNews 11 июня 2021 г.
Крупнейший российский интернет-провайдер «Яндекс» провел обзор ESG-политики для инвесторов, обозначив основные приоритеты, пишет BCS Global Markets 10 июня. На ПМЭФ доминировала экологическая, социальная и управленческая повестка (ESG) в беспрецедентном для России масштабе.
Крупные государственные («Роснефть») и частные («Лукойл») нефтегазовые компании берут на себя обязательство реализовать «зеленые» стратегии. Крупнейший российский банк Сбер (Сбербанк) также изложил свою климатическую программу, которая направлена на сокращение углеродного следа банка и постановку климатических рисков на первое место в его инвестиционной стратегии.
Теперь Яндекс тоже «активизировал усилия по обеспечению большей прозрачности в области ESG — опубликовал отчет об устойчивом развитии, создал должность директора по конфиденциальности», — прокомментировали BCS Global Markets.
Аналитики BCS GM не считают обновления ESG движущей силой рынка, но считают, что эти шаги повысят настроение инвесторов, и в то же время повторяют призыв «Держать» акции Яндекса.
У Яндекса есть 12 ESG-приоритетов, четыре ключевых – сокращение углеродного следа (в настоящее время 52 % приходится на центры обработки данных, 44 % на топливо, остаток от утечки из холодильника), образовательные инициативы (долгосрочное управление талантами), вовлечение аудитории и улучшение Условия для сервисных партнеров.
В настоящее время более 1 млн человек работают водителями или курьерами Яндекса, при этом полностью занятые партнеры Яндекса зарабатывают более 50% по сравнению со средним показателем по региону.
В области конфиденциальности данных, помимо создания должности директора по конфиденциальности, Яндекс ID также только что запустил инструмент для управления персональными данными, собираемыми его сервисами (около 50 сервисов). Пользователи могут запросить удаление любой информации и запросов, обработанных в течение дня.
Как сообщил bne IntelliNews , в 2021 году Яндекс пятый год подряд возглавил список самых дорогих технологических и интернет-компаний с оценкой в 23 миллиарда долларов.
Его инвестиционное обоснование теперь основано на разработках в области транспорта, электронной коммерции и пищевых технологий, при этом развитая экосистема рассматривается как ключевое преимущество. В прошлом месяце аналитики Sova Capital подтвердили призыв к покупке акций Яндекса, в то время как ВТБ Капитал (VTBC) утверждал, что у Яндекса есть потенциал для лидерства в электронной коммерции.
Министры ускорят принятие специальных мер для решения проблемы растущей нехватки электроэнергии, связанной с воздействием климата на речные потоки.
Новый анализ, проведенный RMI в партнерстве с Фондом Земли Безоса, показывает, что рост мощности солнечной, ветровой энергии и аккумуляторов до 2030 года теперь соответствует амбициозным сценариям нулевых выбросов.
Иран построит новую солнечную батарею мощностью 1000 МВт в Казвине, по словам Махмуда Камани, заместителя министра энергетики и главы Иранской организации по возобновляемым источникам энергии и энергоэффективности (SATBA).
